Что такое баннеры

Что такое баннер: Определение, виды

Читайте больше о видах баннеров и отправляйте профессиональные рассылки с помощью SendPulse

Баннер — это графический блок рекламного характера. Он может содержать текст, видео, статичные и анимированные изображения. Клик по баннеру ведет на рекламируемый сайт и монетизируется.

Содержание

Зачем нужен баннер?

Преимущества баннерной рекламы

Недостатки баннерной рекламы

Виды баннеров

Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)

Это самый распространенный вид баннера. Он являет собой статичное изображение в формате JPEG, нажатие на которое приведет пользователя на рекламируемую страницу.

Анимированный баннер (GIF)

Рекламные баннеры с GIF-анимацией должны длиться до 30 секунд, а скорость должна быть меньше 5 кадров в секунду для корректного отображения в Google.

Flash-баннер

Они используют векторную графику, за счет чего получается высокое качество на небольшом размере экрана. Flash-баннеры могут сопровождаться звуком. Они более эффективны, чем графические и анимационные.

Успешность баннера зависит от выбора площадки для его размещения. Её целевая аудитория должна соответствовать вашей, иначе результата не будет.

Эффективность рекламного баннера измеряется

Вложенные деньги и полученная прибыль сразу позволяют понять, насколько реклама себя оправдала.

Требования к баннерам

Правильно распределяйте место

Не перегружайте пользователя большим количеством информации: не рекламируйте много товаров в одном баннере, не используйте несколько призывов к действию. Расскажите о самой важной информации, не отвлекая внимание.

Пишите понятный призыв к действию

Призыв к действию должен привлекать внимание и мотивировать пользователя кликнуть на баннер. Размещайте только одну CTA кнопку с коротким текстом, например «Узнать больше», «Купить», «Скачать».

Не забывайте о бренде

Чтобы баннер способствовал узнаваемости бренда, используйте логотип, корпоративные шрифты и цвета. Таким образом, пользователь сможет подсознательно соотнести рекламное сообщение с компанией, и решить, доверяет ли он ей.

Будьте креативны

Серьезная конкуренция заставляет больше работать над рекламными объявлениями. Переизбыток баннеров в интернете сформировал у пользователей иммунитет в виде баннерной слепоты. Чтобы её избежать, будьте креативны. Подумайте о том, что привлекло бы ваше внимание, следите за трендами, изучайте аудиторию.

Включите элементы интерактива

Не дайте пользователю просто проскроллить рекламу, используйте интерактив, чтобы хотелось нажать на баннер. Например, добавьте элементы анимации или игры.

Используйте юмор

Невозможно быть равнодушным к развлекательному контенту. Юмор в виде шуток и мемов всегда привлекает внимание. Только будьте осторожны, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов. Юмор должен быть уместным, позитивным и по теме.

Соблюдайте цветовой баланс

За нарушение этого пункта многие пользователи и не любят баннеры. Зачастую их дизайн не совпадает с дизайном площадки, а кислотные цвета вызывают отвращение. Учитывайте тот факт, что цвет баннера должен «дружить» с дизайном сайта. Совместимость цветов тоже играет роль.

Баннеры в email рассылках

Маркетологи активно используют баннеры в email рассылках, так как они являются яркой демонстрацией рекламируемого товара. Лучшего всего их размещать перед телом письма или после первого абзаца. Таким образом, баннер точно попадет в поле зрения подписчика, поскольку находится в первом экране.

Нажав на него, пользователь должен попасть на страницу товара или его категорию.

Баннер в email рассылке должен содержать короткий текст, картинку, сумму скидки или промокод, призыв к действию.

Имейте в виду, что анимированные баннеры и flash-баннеры требуют больше времени для загрузки. На компьютере этого заметно не будет, а вот при просмотре письма с мобильного вызовет дискомфорт.

Хорошие примеры баннерной рекламы

Эта реклама инструментов для газонов и садов сразу привлекает внимание. В ней нет ничего лишнего, но взгляд не отвести.

Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте ваших лошадей мурчать». На эту интересную метафору сработала умилительная картинка.

А это пример интерактива в баннере в виде небольшого квеста. Реклама гласит: «Если вы эксперт в IT, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».

Источник

Баннерная реклама от а до я: виды, примеры + как сделать ее кликабельной

Здравствуйте, читатели блога iklife.ru!

Про баннер слышали многие, а вот знают, что это такое, – единицы. Он помогает привести новых и платежеспособных клиентов, повысить узнаваемость. Да и, вообще, это волшебное лекарство для бизнеса, если правильно им пользоваться. Сейчас я расскажу, что такое баннерная реклама, зачем она нужна, и как сделать так, чтобы она привела новых клиентов. Если все сделать верно, то можно неплохо заработать.

Что такое баннер

В общем понимании баннер (англ. banner – знамя, флаг) – рекламное изображение.

Баннерная реклама в офлайне – это изображение, нанесенное на полотно из винила и непрозрачного полипропилена. Его могут крепить к билборду или вывешивать над трассами, на зданиях, деревьях. Основное преимущество – оно не портится 3 – 7 лет и видно издалека без интернета.

Недостаток – цена. За изготовление полотна, печать просят от 110 рублей/кв. метр. Производство и крепление обойдется в 4 000 – 5 000 р. Размещение нужно оплачивать ежемесячно или даже посуточно. Причем чем выгоднее оно, тем больше платеж. Расценки отличаются в зависимости от региона. В той же Москве за размещение берут 50 000 – 200 000 рублей, а в Краснодаре – от 10 000 рублей около трассы.

Но сильно заострять внимание на наружной рекламе мы не будем. Разберемся с тем, что такое баннерная реклама в сети. Ведь это дешевый и популярный способ рассказать о своем бизнесе. Ну а если вы не предприниматель, то можете зарабатывать на создании и грамотном размещении баннеров.

Баннерная реклама в интернете – это графическое изображение для привлечения посетителей, информирования и повышения узнаваемости. Она размещается в левом или правом углу, внизу или вверху страницы. Когда пользователь кликает на нее, он попадает на сайт рекламодателя.

Первый онлайн-баннер появился в 1994 году. Сейчас он занимает второе место среди популярной интернет-рекламы. Около 64,6 % людей доверяют баннерам при поиске и покупках.

За каждый клик или показ владелец баннера платит сайту, который размещает его рекламу.

Зачем нужен баннер

Баннер нужен, потому что он:

Профессиональная работа над баннером – это определение целевой аудитории, работа над дизайном, поиск подходящих площадок и размещение.

Разновидностей много, но рекламный бюджет ограничен. Сейчас я познакомлю вас с основными типами баннеров, их различиями и возможностями. Вы сможете выбрать наиболее подходящий вам.

Разберемся, какие бывают баннеры по восприятию.

Содержат одну картинку. Обычно используют PNG. Этот формат сохраняет качество, но может снижать скорость загрузки страницы из-за тяжеловесности.

Подойдут для рекламы небольшого количества товаров/услуг или магазина с УТП.

Их сложно создавать и добавлять на сайт. Но они позволяют показать лучше товар/услугу и привлекают больше внимания. Кликабельность выше в несколько раз.

Подходят для любого вида бизнеса. Создание стоит в 2 – 3 раза больше.

На видео вы можете посмотреть пример анимированной баннерной рекламы.

Рассмотрим, какие бывают баннеры по формату, расположению.

Лучше подходят для рекламы на мобильных. Если нужно показать новый товар, то выбирайте этот формат. Одна вещь на горизонтальной картинке выглядит скудно и неинтересно.

Это расположение лучше воспринимается нами, потому что мы видим бинокулярным зрением горизонтально. Нам не нужно сильно напрягаться. За 0,03 секунды посетитель просканирует больше на картинке, а значит, и привлечь его внимание нам проще. Горизонтальный формат отлично подходит для рекламы большого ассортимента продуктов.

По технической начинке баннеры делятся на категории:

Добавляется в HTML-код. Нужно, чтобы был подключен Java-апплет (программа). На нем любят делать рекламу игровой и развлекательной тематики. Например, у пользователя есть возможность подобрать прическу персонажу. Он незаметно втянется в игру и захочет зарегистрироваться и продолжить. Такие баннеры грузятся даже при плохом интернете.

Интерактивная реклама, сделанная под запросы Google AdSense. При наведении курсора появляется рука с мечом.

Гибкая технология Macromedia. Каждый может играть с ней: менять текст, картинку, выключать звук, писать что-то.

Здесь можно выбрать вариант ответа.

Состоит из картинки в формате PNG, GIF, JPG, встроенной в HTML-код. Там же прописаны элементы, которые делают баннерную рекламу интерактивной. Любой пользователь сможет что-то перетаскивать, менять на картинке, писать так, как это задумано разработчиком.

Когда кликаешь на преимущества компании, появляется подробная информация.

Подстраивается под размер смартфона, компьютера. В отличие от Flash и CGI можно указывать любые размеры. Этот формат подстраивается под площадку, не мешает просматривать нужную информацию на странице. Управлять HTML5-баннерами можно через Яндекс Дисплей.

Здесь можно выбрать квартиру и кликнуть на нее. После нажатия открывается сайт рекламодателя.

По содержанию и целям баннеры подразделяют на 4 вида:

Переводит на страницу того же самого сайта. Нужен, чтобы оповестить, привлечь внимание к чему-то. Покупатель зашел на страницу с товарами. У вас скидка 500 рублей на первый заказ от 3 000 рублей. Благодаря вашей баннерной рекламе он узнает об этом и наберет корзину на крупную сумму.

Ozon наверху главной страницы сообщает об акции.

Присутствует логотип, фирменные цвета. Размещается на сайтах с большой посещаемостью. Основная задача – мелькать перед глазами, чтобы запомниться и вызвать доверие. Когда придет время покупать, человек подумает о той марке, которую уже видел.

Знакомит с товаром/услугой поближе, чтобы мотивировать на покупку. В нем пишут выгоды, важные характеристики для целевой аудитории.

Его цель – продажа товара/услуги. Он содержит УТП, четкие выгоды и призыв к действию.

По масштабности размещения баннеры бывают:

Их ставят почти на всех страницах сайта, включая главную. Исключение – раздел службы поддержки, помощи, чат.

Добавляют только на одну целевую страницу.

Размеры и места размещения

Популярные размеры баннеров в одной картинке.

На странице баннеры размещают в самых разных местах: сбоку, снизу, сверху и даже посередине. Вот схема того, где можно добавить рекламное изображение на сайте.

Как и где разместить баннер:

Выбирайте площадки, не перегруженные рекламой.

Плюсы и минусы

Нужен рекламный бюджет. Минимум 1 300 рублей за размещение.

Как оплачивают размещение

Размещение баннера оплачивают по 2 схемам:

Как сделать баннер, который заметят

Следите за тенденциями. Сейчас полно кричащей рекламы, которая раздражает. Мы будем действовать от противного. Несколько рекомендаций, которые усилят ваш баннер:

Изучаем целевую аудиторию

Без понимания своей целевой аудитории нельзя сделать продающий баннер. Он попросту не будет цеплять потенциальных клиентов.

Определяем цель и составляем структуру

От цели зависят: дизайн, площадка размещения и заголовок.

Баннер решает одну из 4 задач:

Один баннер делается ради одной цели. Попытка достичь всего и сразу одной рекламой приведет к тому, что ничего не получится.

Хотите, чтобы бренд был у всех на слуху? Тогда баннер должен содержать:

Для увеличения продаж:

Анкета, которая поможет создать эффективный баннер именно для вашего случая:

Анкета поможет выявить ошибки и достигнуть цели.

Подбираем размер

Правило “Больше – лучше” здесь не работает. У маленьких баннеров CTR (кликабельность) выше.

Работаем над дизайном

Содержание эффективного баннера:

Новички впадают в ступор, когда дело доходит до подбора изображения. И я их понимаю, потому что от этого зависит, будет работать реклама или нет.

Какие картинки хорошо заходят:

Это пробьет “баннерную слепоту” – состояние, когда ваш баннер не замечают и воспринимают как фон.

Не перегружайте изображение деталями. Достаточно 2 – 3 цветов и 1 – 2 читабельных, простых шрифтов.

Брать у других русскоязычных сайтов не советую. Типичный контент с фотостоков тоже не подойдет. Много интересного вы найдете на Pinterest.

Перенастройте поисковую систему на другую страну. К примеру, США или Францию. Ищите интересующие картинки на английском языке. Вы найдете много классных изображений, которых нет в Рунете.

Текст

Составляем цепляющий заголовок. Можно использовать уникальное торговое предложение.

Короткое описание продукта с ключевой выгодой целевой аудитории. Достаточно 5 – 7 слов, остальное – перебор.

Собираем образ в картинку

Теперь открываем Photoshop, Gimp или Paint.net и визуализируем макет. Создаем пустое полотно нужного размера, заливаем, добавляем фото, текст и т. д. Все, как задумали.

Если сложно сделать самому, можно заказать у веб-дизайнера на бирже фриланса. Стоимость статичного баннера на заказ – от 250 р. Зависит от сложности и уровня работника.

Видеоурок о том, как создать GIF-баннер в Photoshop.

Как узнать, насколько эффективен баннер

Узнать, работает ли рекламный баннер так, как надо, поможет 3 ключевых показателя:

Проверить эффективность баннера легко в Яндекс.Директе. В функции “Группа объявлений” можно написать ключевое слово или выбрать картинку и посмотреть кликабельность.

Когда данных о CTR будет хватать Яндексу, он сам покажет вам самые работающие рекламные объявления.

Если с картинками не заладилось, и статистика рекламной кампании расстраивает, можно попробовать контекстную рекламу.

Заключение

Баннерная реклама была и остается одной из самых эффективных. Да, из-за примелькавшихся шаблонов и перегруженности информации приходится искать новые способы делать баннеры кликабельными.

Простота, ключевые выгоды, непривычное место для размещения рекламы сыграют вам на пользу.

Вы можете хорошо заработать, если научитесь делать баннеры. Профессионалы умудряются делать по 2 – 3 штуки в день. А это минимум 1 000 рублей.

А вас раздражают баннеры, когда видите их на сайте?

Желаю вам больше переходов и заказов!

А мы увидимся с вами в следующей полезной статье.

Подпишитесь на наш блог и вы узнаете первыми, как начать работать удаленно и путешествовать.

Источник

Что такое баннер и для чего он нужен

Сегодня баннеры заняли прочную позицию в организации уличной рекламы. Они создают визуальную информационную среду города.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

Что такое баннер

Баннер – это изображение, перенесенное на ткань с виниловым покрытием или специальную сетку. Его используют для информирования целевой аудитории, привлечения клиентов, а также создания положительного имиджа компании.

Не стоит путать баннер с билбордом. При создании первого изображение наносят на полотно, которое затем размещают на плоской поверхности. Что же такое билборд? Билборд – это отдельно стоящая конструкция, на которую помещено рекламное изображение.

Зачем нужен баннер

Баннерные носители стали привычным элементом наружной рекламы и не вызывают отторжения. Информация, преподнесенная таким образом, считается эффективной и наиболее доступной для потребителей. А если к созданию визуального инструмента рекламы подойти творчески, площадь, куда крепится баннер, может стать примечательным местом в жизни горожан. Рекламный баннер – это универсальное сообщение компании для потребителя.

Виды баннеров

Различают четыре основных вида:

Литые

Считаются самыми прочными и долговечными. Они способны стойко переносить суровые погодные условия и выдерживать натиск дождя и ветра. Прочность литых баннеров обеспечивает специальная технология создания. Сетчатую основу заливают жидким поливинилхлоридом. После этого ее прокатывают через оборудование, которое спрессовывает материал, придавая прочность и ровность покрытию. Литой баннер сохраняет вид в среднем шесть-семь лет. Важно: наносить изображение при такой технологии можно только на одну сторону.

Ламинированные

С помощью ламинации достигается выровненная поверхность, а также защитный эффект. Ламинированные баннеры широко применяются в качестве наружной рекламы. Их стоимость дешевле литых, но и прослужат они в два раза меньше.

Транслюцентные

Отличаются светопропускающими и светорассеивающими качествами. Зачастую их применяют в паре со световым источником. Подсвеченные вывески привлекают особое внимание, но имеют небольшой срок эксплуатации.

Светоблокирующие

Используются для дорожных растяжек, демонстрационных приспособлений и не только. Специальная основа практически не пропускает свет. Это позволяет наносить изображение сразу на две стороны.

Размеры и места размещения

Увидеть рекламные баннеры сегодня можно повсеместно. Обычно их размещают на фасадах зданий, общественном транспорте или в витринах магазинов. Выбор размера каждого баннера индивидуален и зависит от ряда параметров.

Полотно большого размера видно потенциальным потребителям товара или информации на более дальнем расстоянии. Обычно такие баннеры размещают на открытых площадях или перекрестках, привлекая тем самым внимание автолюбителей и их пассажиров.

При создании баннеров меньшего формата сложно использовать широкоформатную печать. Однако такие вывески будут нести больше информативности для потребителей локальных организаций. К примеру, их можно разместить около входа в салон красоты, бар или же учреждение дополнительного образования.

Самые популярные размеры: 3х6 м, 4х12 м и 5х10 м.

Плюсы и минусы

К плюсам использования баннеров в рекламных целях можно отнести высокую эффективность, широкий спектр применения, вариативность размещения, приемлемую стоимость, а также длительный срок эксплуатации.

В число минусов в сравнении с другими рекламными приемами относят статичность изображения и отсутствие звука. Также стоит учитывать непрезентабельный вид старого полотна, способного при несвоевременной замене вызвать обратный эффект у потребителя.

Как оплачивают размещение

Стоимость размещения рекламы напрямую зависит от площадки. Продажа рекламной поверхности является таким же бизнесом, как и локализация продающей информации на других носителях. Имеются технические требования, используется практика заключения договоров, описаны условия установки и снятия баннера.

Чтобы разместить рекламу на зданиях, принадлежащих муниципалитету, нужно пройти аукцион или выиграть конкурс. Муниципальное рекламное место дает массу преимуществ, но обременяется местным законодательством.

На любой вид наружной рекламы необходимо разрешение некоторых служб города, за которое придется заплатить пошлину. К тратам также стоит приплюсовать создание макета, печать баннера, монтаж и его демонтаж.

Как сделать баннер, который заметят

Для того, чтобы создать действительно «работающий» баннер и не потратить деньги впустую, при его разработке нужно учитывать некоторые правила.

Изучение целевой аудитории

Важно сразу определиться, для кого вывешивается баннер и провести медиапланирование. Изучить предполагаемую аудиторию стоит не только количественно, но и выделить ряд базовых характеристик. Если баннер планируется разместить в деловом центре города, очевидно, что проходимость здесь будут составлять люди занятые и с хорошим уровнем жизни. Или, к примеру, рекламу, рассчитанную на родителей, будет уместно разместить около детских садов или школ.

Определение цели

Для того, чтобы безошибочно определить цель, важно держать ориентир на потребителя на каждом этапе подготовки баннерной рекламы. Рекламная кампания задумывается не для того, чтобы потом о ней отчитаться или положить в папку-портфолио дизайнера новый макет. Главный здесь – клиент.

Основополагающей целью любой рекламы является информирование потенциального потребителя о достоинствах предлагаемых продуктов или услуг и формирование положительного имиджа компании. А как подойти к реализации этой цели зависит исключительно от потребностей целевой аудитории.

Составление структуры баннера

Определить структуру можно, получив ответы на следующие вопросы:

Размер полотна подбирается исходя из задач рекламной кампании. Если баннер-вывеска помещается около входа в рекламируемую организацию, логично, что размер его будет небольшим. И, наоборот, реклама, размещенная на перекрестке с большим трафиком, должна быть крупой, с видным и понятным текстом издалека.

Работа над дизайном и текстом

Сбор общей картины

Как узнать, насколько эффективен баннер

Чтобы узнать эффективность офлайн-рекламы используют коллтрекинг. Коллтрекинг – это технология, высчитывающая, с какой рекламы позвонил клиент. Отдача рекламы вне интернета определяется статическим методом. Рекламному каналу, в данном случае баннеру, присваивается телефонный номер, и звонки на него фиксируются как пришедшие с этой рекламы.

Какие еще бывают баннеры

К основным видам можно отнести:

Заключение

Сегодня многие предприниматели отдают предпочтение баннерной рекламе. Основными преимуществами этого инструмента наружной рекламы являются долгосрочное использование канала при разовой оплате, относительно невысокая стоимость изготовления и установки, а также продолжительный срок его эксплуатации.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

Источник

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.

привлекают внимание аудитории,

повышают узнаваемость бренда и компании,

рекламируют продукты и услуги,

содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.

Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.

Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

Источник

Что такое баннер и каким он бывает

Самое главное в билборде — это пространство, на которое наносится ваша реклама. Оно называется «баннер». В этой статье мы расскажем, что это такое и как подобрать идеально подходящий материал.

Зачем нужен баннер

Это довольно простой вопрос: чтобы нанести вашу рекламу. Другое дело, почему именно баннер? Есть и другие материалы. Например, объявления можно наносить на бумагу, дерево или металл. Почему выбирают именно баннерную ткань?

С каждым годом появляются все более совершенные виды баннеров. Они позволяют перенести более яркие краски и дешевле в производстве. Благодаря им вашу рекламу точно заметят на улицах города.

Плюсы и минусы баннеров

Существует 3 вида рекламных поверхностей на рекламных конструкциях: статичные баннеры, вращающиеся призматроны и диджитал-экраны. Давайте сравним «статику» с другими типами поверхностей, перечислим их преимущества и недостатки.

Примеры баннеров наружной рекламы

Вы точно видели рекламные щиты на улицах города. Но если хотите еще раз убедиться, что наружная реклама смотрится ярко на баннерном полотне, мы подготовили для вас несколько фотографий ниже.

Здесь вы видите пример размещения макета на рекламном щите. Он отлично выглядит ночью с подсветкой — и днем его будет видно так же хорошо.

Это пример размещения рекламы на ситиборде.

Виды баннеров

Существуют различные технологии печати на баннерах. Одни актуальны и применяются почти в каждом заказе. Другие или устарели, или слишком эксклюзивные, но некоторые клиенты просят использовать именно их. В любом случае, мы расскажем обо всех.

Литые

Ламинированные

Плотное полиэстеровое волокно покрывается ПВХ-пленкой. Получившийся материал становится глянцевым и прочным. А играя с составом пленки, можно добиться устойчивости к холоду, жаре, УФ-лучам и другим негативным факторам. Такие баннеры ярче своих конкурентов за счет глянцевой поверхности. Они служат меньше литых, но и стоят в разы дешевле. Это одна из главных технологий для производства наружной рекламы.

Транслюцентные

Светоблокирующие

Светоблокирующие баннеры часто используются для уличных конструкций. Они непроницаемы и сквозь них нельзя разглядеть элементы конструкции. Их часто используют на афишных стендах или в перетяжках над дорогами, чтобы сквозь них не поглядывали профили конструкции.

Другие виды баннеров

Поговорим и о другом способе разделить баннеры на категории — по плотности. Это очень важный параметр, о котором вас может спросить менеджер по продажам перед началом работ. Чем баннер плотнее, тем более высокие нагрузки он выдержит. Какими по плотности бывают баннеры:

Зная обо всех видах баннеров, вы сможете сами подобрать то, что подойдет вам. Берете конструкцию рядом с большим шоссе или на трассе на несколько месяцев? Выбирайте плотный литой баннер. Нужно что-то небольшое на короткое время? Берите ламинированный от 440 гр/кв.м.

Размеры баннеров

Баннеры всегда изготавливаются под размер конструкции. Они стандартные и закреплены законодательно. Существует несколько популярных форматов:

Места размещения

Как подобрать локацию, где будет размещена ваша реклама? Нет однозначного ответа, здесь играет роль большое количество факторов, от вашего бюджета и известности бренда. Дадим несколько советов по размещению.

Стоимость размещения баннеров

Самый главный вопрос наших клиентов — «сколько стоит разместить рекламу». И на этот вопрос нельзя ответить «с наскока». Стоимость зависит от огромного количества факторов, по которым составляется так называемая адресная программа. Это своеобразная смета по аренде конструкций, в которой уже можно посчитать стоимость за период.

Что мы учитываем при расчете стоимости:

Как привлечь внимание к рекламе на баннере

Вы тратите бюджет на баннеры и ждете отдачи. Все, как и в любой рекламе — каждый вложенный рубль должен приносить отдачу. Как сделать наружную рекламу эффективнее? Ниже мы разберем подробнее все аспекты.

Узнаем целевую аудиторию

Работа над любой рекламой начинается с вопроса «а кому она адресована?». От правильного ответа зависит эффективность сообщения. Сколько бы вы ни вкладывали в рекламу, никакие затраты не окупятся без грамотно поставленного фокуса. Какая разница между аудиториями?

Определяем цели

Вторая составляющая рекламы — правильно выбранная цель. Какой она может быть? Давайте разберем отдельно для товаров и услуг.

Составляем структуру баннера

Баннер не должен быть захламленным. Даже на суперформате очень мало места, на нем нельзя разместить слишком много текста. Какой может быть структура у эффективного рекламного баннера:

Не старайтесь рассказать всё, на просмотр вашего щита у автомобилиста на скорости 60 км/ч уходит меньше секунды. Сделайте так, чтобы за это время ваше предложение запомнилось.

Работа над дизайном и текстом

От того, насколько хорошо с вашим сообщением поработали дизайнер и копирайтер, зависит то, насколько хорошо отобьется ваш бюджет. Поэтому мы даем несколько основных советов. Нам важно, чтобы вы остались довольны эффектом от наружной рекламы и пришли к нам снова. Разберемся с дизайном и текстом по отдельности.

Как узнать, насколько эффективен баннер

Интернет-реклама привлекает больше наружной, потому что по ней проще понять, насколько эффективно она сработала. Но есть методы, которые помогут отследить, как работает ваша «наружка».

Пример расчета эффективности баннера

У наружной рекламы есть свои метрики, которые позволяют оценить, сколько просмотров будет у баннера.

Эти параметры можно узнать заранее, если обратиться к нашим менеджерам и попросить составить адресную программу. В этом документе будет указан и OTS, и GRP по каждому баннеру.

Источник

Баннерная реклама

Баннерная, или медийная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов:

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются:

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы:

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Источник

Что такое и для чего нужен баннер, его виды, типы, задачи и эффективность

Любой, кто пользуется интернетом, видел надоедающие и неожиданно всплывающие поверх страниц в самый неподходящий момент рекламные баннеры. Те, кто еще далек от пользования интернетом или только начинает им пользоваться, тоже наверняка слышали слово баннер в повседневном обиходе. Они применяются для рекламирования услуг и товаров либо информирования.

Сейчас в эпоху технологий, баннерная реклама стала сильнее распространяться в глобальной сети. Потому что это относительно недорогой вид рекламы и способ рассказать о своем деле как можно большему количеству людей.

Что такое баннер и для чего он нужен

Баннер — это картинка, запечатленная на поверхности специального полотна, панели ПВХ. В интернете это в основном рекламные ссылки, которые выполняют задачу привлечь или информировать интернет-пользователя. Они создаются путем языка программирования.

Многие задумываются о том, как правильно писать и произносить, банер или баннер. Нужно разобраться в происхождении и правильном написании. Это слово произошло после слияния латиницы и кириллицы и читается в транскрипции русского языка. Делаем вывод из этого и понимаем, что правильно будет говорить и писать баннер. В переводе с англ. banner — флаг, транспарант.

Для чего нужен

Виды и типы

Какие критерии для создания баннера

Как определить эффективность

Основной показатель эффективности баннера заключается в произведении эффекта появления и мелькания, а не на количество кликнувших на рекламу пользователей.

Где и как можно создать баннер, основные цели и задачи

Основные цели и задачи

У баннера есть две основные задачи:

2. Привлечение к бренду:

Кстати, если нужно создать интерет-баннер, воспользуйтесь сервисом Canva. Начать им пользоваться можно абсолютно бесплатно, неограниченный период. В сервисе множество шаблонов и заготовок.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Источник

Как сделать баннер для сайта

Что такое баннеры

Под баннером в интернете подразумевается прямоугольное рекламное изображение со статическим или динамическим ( анимированным ) содержимым. Баннер может включать в себя как текст, так и графический рисунок. Баннер, как правило, снабжен ссылкой, активирующейся после щелчка по нему кнопкой мыши.

Современный рост эффективности баннерной рекламы связан с использованием контекстного таргетинга. При этом на баннерах сайта рекламируют только те товары и услуги, которые « созвучны » с тематикой ресурса:

Хорошо бы узнать, как можно сделать баннер для сайта. Но для начала нужно разобраться с существующими типами баннеров. Различают следующие их типы:

Интерактивное содержимое может быть представлено в форме игры или анкеты с добавлением звука. Рисунки для анимации создаются с помощью векторной графики.

Существует много различных размеров баннеров для сайта. Но самыми популярными из них являются:

Признаки эффективного рекламного баннера

Эффективность рекламного баннера, размещенного на сайте, зависит не только от популярности площадки. В большей мере его эффективность зависит от уровня выполнения самой рекламы. Качественный баннер должен отвечать нескольким основным критериям:

Закономерности, которые стоит учитывать перед тем, как размещать баннер на сайте:

Создание и размещение рекламного баннера

Перед тем, как вставить баннер на сайт, нужно определиться с местом его размещения. При этом нужно учитывать размеры баннера и имеющиеся свободные места на страницах. Определившись с местом расположения рекламного блока, можно вставлять код баннера в html страницы.

Код большинства баннеров соответствует шаблону:

Но не обязательно разрабатывать баннер самостоятельно. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-генераторами. Чтобы сгенерировать код баннера на таком сервисе, нужно заполнить несколько полей и нажать на кнопку:

Или можно заказать создание баннера в профессиональной студии. Тогда это обойдется дороже… Вот примерные расценки:

Но если немного помудрить, то можно сотворить простенький баннер самостоятельно. Вот какое чудо получается после десяти минут манипуляций с кодом html и изображением в Coreldraw :

Если еще немного помудрить с кодом и добавить пару обработчиков событий, то получиться баннер с меняющейся картинкой. Изображение в баннере меняется во время наведения на него курсора.

Вот что получилось:

Создание анимированных и видео баннеров

В меню « Файл » выбираем пункт « Мастер анимации ». В появившемся окне задаем размер будущего баннера. На следующем шаге загружаем подготовленные изображения:

Затем задается скорость смены картинок в анимации. В маленьком окне эта скорость демонстрируется с помощью меняющихся цифр:

При желании к анимированной картинке можно добавить движущийся текст. В специальном окне набирается текст и настраивается его анимация ( задается скорость и направление движения ):

Примерно также в этой программе можно создать и видео баннер. Тогда в первом шаге вместо изображений загружается видео или отдельные кадры ролика.

Ulead GIF Animator позволяет сохранить созданный баннер в разных форматах. В том числе и как видео:

Главное не реализация, а идея!

Технология создания баннера не главное. Куда сложнее разработать его основную концепцию и идею. Так что перед тем, как сделать видео баннер, постарайтесь до конца продумать его дизайн и концепцию. А реализация – дело наживное!

Источник

Баннер

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.

Содержание

Основные виды баннеров

В наружной рекламе

Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

В интернет-рекламе

Существует три вида баннеров: статические и динамические, по клику. Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статические баннеры можно встретить на региональных интернет порталах. Следовательно выбирая динамику рекламодатель платит за количество показов на 1 пользователя. Динамические баннеры используют, как региональные так и федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик т.е. переход на его сайт. Примером может служить Контекстная реклама.

Виды баннера различаются по типу графического изображения на сайте: Каждый тип баннера представляет собой графическое изображение в формате GIF или JPEG. Изображение на них может быть как статичное (или неподвижное), так и анимированное (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений). На данный момент в интернете различают три типа баннеров:

Сегодня создание баннера в интернете можно заказать в студиях или сделать самому в режиме реального времени с помощью генератора баннеров.

В спорте

На спортивных мероприятиях баннеры размещаются болельщиками с целью оказать поддержку отдельному спортсмену или целой команде, или, наоборот, выразить недовольство игрой или политикой руководства, или высмеять и оскорбить противника и/или его болельщиков. Как правило, большинство таких баннеров используется только один раз.

В футбольной среде существуют официальные правила, которые запрещают проносить на стадион баннеры, содержащие любые формы проявления дискриминации, а также нецензурные выражения. За запрещенный баннер, каким-либо образом пронесённый на стадион, штраф могут наложить на клуб или на отдельных болельщиков команды.

Кроме того, многие официальные или неофициальные фан-клубы имеют неизменные баннеры, на которых написаны названия организаций/группировок или их лозунг. Их обычно вывешивают на стадионе во время гостевого матча, реже — домашнего. Как правило, такой баннер становится «визитной карточкой» фан-клуба. Иногда на обратной стороне баннера отмечают дату и место выезда (см. Сленг футбольных хулиганов).

В зависимости от поставленных задач при изготовлении баннеров для спортивных мероприятий обычно используются банерная сетка или синтетическая ткань.

Источник

Что такое баннер?

Если вы не знаете, что такое баннер и как его вставить на сайт — эта статья для вас. Расскажу все что знаю о видах баннерной рекламы на сайте, покажу какие они бывают и чем баннеры могут отличаться друг от друга.

Баннер в интернете — что это такое и зачем он нужен

Ну, откровенно говоря, наверное каждый пользователь интернета в своей жизни хотя бы раз встречал баннер. Многие даже пользуются расширениями вроде Адблока, чтобы избавиться от назойливых баннеров, без которых не обходится большая часть сайтов. Хорошо хоть на Википедии нет! Определение баннера:

Баннер (с англ. транспарант) — изображение с гиперссылкой в виде графики или анимации, несущее рекламный или информационный характер. Баннер в интернете аналогичен баннеру в печатной прессе, только размещается не в газетах и журналах а на сайтах и веб-страницах.

В основном, баннер выполняет рекламную функцию — для привлечения внимания посетителя. Ну а владельцы посещаемых сайтов размещают подобную рекламу на своих проектах, чтобы заработать денег. И часто баннерная реклама — основной способ получить прибыль с сайта.

История появления баннеров

Бытует мнение, что первый баннер появился в интернете (см. также что такое интернет) году так в 1994. Обычная статическая картинка, которая с помощью гиперссылки вела на рекламируемый сайт. Представьте, какое новшество было для 1994 года.

Подобные картинки стали появляться все чаще — просто чтобы поделиться ссылками на другие сайты и привлечь к ним внимание. 94-й год, ребята, никакого Гугла и Яндекса нет, только допотопные «каталоги-поисковики» и вот такие баннеры.

Баннерами обменивались, но потом уже стали смекать, что можно брать за это деньги — ведь подобный способ ничем не отличается от рекламного баннера на биллборде.

Дальше больше — как и сейчас, в то время были люди, создававшие сайты только для того чтобы разместить с них баннеры. Нет ничего нового под луной, да.

Так что эксплуатация подобного формата пошла по нарастающей в гору, достигло это ужасающих и чрезмерных размеров. Баннеры становились больше, добавлялась анимация. Сайты превратились не понятно во что (видели хоть раз китайский сайт, вот также было непонятно все, только повсюду не иероглифы, а баннеры и кнопки).

Конечно, пользователи сначала смотрели с интересом, потом стали игнорировать баннеры. Владельцы сайтов ответили попапами и попандерами! Так что в браузеры пришлось добавить опцию блокирования всплывающих окон. И поисковые системы ОЧЕНЬ негативно относятся к всплывающим баннерам. Ещё в 2009 году Яндекс начал борьбу с попандерами!

Так и живем теперь. Некоторые сайтостроители перешли на менее агрессивную рекламу, другие до сих пор используют все место экрана для рекламы. Пример:

Ну а пользователи что? Пользователям остается либо терпеть, либо ставить скрипты-блокировщики рекламы. Ну а здесь уже снова включаются в работу владельцы сайтов. «Белые» сайты поменьше вежливо просят пользователя отключить Адблок или добавить сайт в список исключений, мотивируя это тем что сайт «живет» на доходы от рекламы.

Мелкие и «серые» проекты в отместку пользователям с адблоком специально включают тизерную и шок-рекламу, взамен баннерной и контекстной. Ну а некоторые сайты вообще отказываются пускать пользователей с Адблоком на свой сайт. Например, Forbes.com так встречает посетителей с включенными блокировщиками баннеров:

Так или иначе, сегодняшняя ситуация с баннерами гораздо лучше, чем раньше. Пользователи видят контекстную и таргетированную рекламу, которая соответствует их интересам; владельцы сайтов тоже стараются не наглеть и разумно размещают баннеры.

Типы и размеры баннеров

Вместо обычной классификации баннеров по размеру и помещения их всех в один список, я бы дополнительно разделил их на подгруппы:

А вот как они выглядят:

Баннеры также можно классифицировать по их появлению или месторасположению:

Также баннеры можно классифицировать в зависимости от их динамичности или способу реализации:

Стандартными баннерами и баннерными блоками сейчас уже никого не удивишь, пользователи привыкли ко всему разнообразию баннеров — вмиг отличают тизерный баннер от контекстного, могут навести мышкой на него чтобы посмотреть в левом нижнем углу браузера куда ссылается баннер.

Баннеры и баннерная реклама в интернете

Нельзя точно сказать, прошел пик популярности классических баннеров (только графика, а не контекстная или тизерная реклама) или нет. Все дело в том, что все большее количество людей по всему миру пользуются интернетом, растет не только география «подключенных к сети», но и возрастной состав становится шире.

Конечно, эффективность классической баннерной рекламы падает. Люди привыкают к баннерам, наблюдается массовая «баннерная слепота» — мозг уже на автомате фильтрует «не цепляющую» или не интересующую интернет-пользователя информацию.

Основные задачи баннерной рекламы

Рекламодатели руководствуются двумя основными причинами при размещении баннерной рекламы на сайтах: продажи и брендинг.

В первом случае, баннеры направлены на то, чтобы напрямую или косвенно подтолкнуть интернет-пользователя к покупке:

Во втором случае мы имеем дело с брендированием: компании необходимо решать имиджевые задачи, чтобы росла узнаваемость бренда и торговой марки, логотипа. Помимо этого, отношение аудитории должно быть положительное — все это тоже достигается при помощи баннерной рекламы и баннеров.

А вот эффективность решения задачи и достижения целей при размещении баннеров считается при помощи определенных показателей. Расскажу о них очень коротко.

Эффективность баннеров и типы тарификации в баннерной рекламе

Для того чтобы узнать эффективность рекламы с точки зрения продаж товаров или услуг, рекламодатель пользуется показателем ROI.

ROI — отношение затрат рекламодателя на баннеры к продажам.

Есть и другие параметры:

Тарификация при размещении баннеров на сайтах вебмастеров может быть выражена при помощи следующих величин (рассчитываемых в местной валюте):

Гибкая политика формирование цен и установление квот и лимитов на показы, позволяет взаимовыгодно сотрудничать рекламодателям и владельцам медийных площадок. Да и о цене удобно договариваться, когда есть хотя бы какие-то среднерыночные ориентиры.

Вот и все что я вам хотел рассказать о баннерах и баннерной рекламе. Удачи!

Источник

Как сделать баннер для сайта самостоятельно

Основная задача баннеров — обеспечить приток аудитории. Заранее позаботьтесь о том, чтобы точно измерять и анализировать эффективность рекламы с помощью нашего инструмента:

Виды баннеров

Бывает несколько основных видов баннеров:

Все эти разновидности размещаются в стандартных контейнерах определённых размеров. Их насчитывается около двух десятков и все мы приводить не будем. Для примера: 160×600, 240×400, 240×600.

Также существует множество более сложных баннеров, таких как HTML MPU — несколько HTML-креативов, Expandable — растягивающийся, Rich-media — баннер, содержащий сразу несколько медиа-форматов, и другие. Их создают и размещают профессионалы. Такие баннеры, в основном, разрабатываются отдельно для каждого проекта, в отличие от перечисленных выше, пригодных для использования в массовых рекламных сетях, также называемых баннерными.

Размещение баннеров

Есть несколько способов разместить баннер в интернете. Раньше это была процедура сугубо ручная — на сайте создавался блок, в котором администратором размещался тот или иной креатив.

Сейчас вряд ли понадобится ручное размещение — в интернете работают баннерные сети. Блок на сайте не заполняется креативом силами модераторов. Это просто пустое поле, которое принимает контент от третьей стороны — рекламной платформы. Уже там у рекламодателей есть кабинеты, с помощью которых они загружают свои баннеры.

Далее баннер адресуется не какому-то заранее определённому сайту. Работает RTB-алгоритм. Real Time Bidding — технология, с помощью которой осуществляется целевой показ рекламных объявлений. В зависимости от того, к какому потребительскому сегменту принадлежит посетитель страницы, которому будет продемонстрирован баннер, аукцион подбирает для него наиболее подходящее объявление согласно настройкам рекламодателя. Последний в рабочем кабинете определяет, какие именно сегменты пользователей будут видеть его баннеры, а площадки управления данными подбирают ту аудиторию, которая по результатам анализа подходит под описание. В результате, происходит моментальный подбор баннера — только в последние доли секунды загрузки страницы становится понятно, какой именно баннер система отобразит в блоке.

Площадки

В частных случаях вам может понадобиться только статичное размещение на одном или нескольких сайтах. Необходимо создать баннер подходящего формата — графический, слайдер или HTML, чтобы разместить его в блоке на сайте. В случае, если вы владелец ресурса, то вы сами решаете, какое место займёт баннер, и загружаете его в каталог. Либо вы договариваетесь с владельцем сайта о месте размещения, передавая ему исходники баннера.

Баннерные сети

Размещение баннеров в интернете обеспечивает перечень баннерных сетей, у каждой из которых свои требования к креативам.

Например, Rotaban.ru всё ещё принимает flash-баннеры, но запрещает HTML.

Более серьёзный игрок Adfox.ru предлагает широкий выбор. Рекламодатель вправе разместить графические и HTML-баннеры. В первом случае допустимы форматы png, gif, jpg, svg и файлы весом не более 300 Кб.

Сеть GinAds.com работает с разнообразными форматами, например: Топлайн, Слайдер, Видео, Боттомлайн, Fullscreen, HTML-баннеры.

Яндекс.Директ

Яндекс внедрил целый набор баннерных размещений для рекламодателей.

Google Ads

Более скромные, но вполне реальные возможности размещения баннеров предоставляет также Google. В рекламном кабинете можно обнаружить, что при создании кампании в КМС — контекстно-медийной сети — вам доступна загрузка баннеров. Тем не менее, в то время как графические объявления с анимацией и без разрешаются любому рекламодателю, HTML5 будет доступен только по запросу и при соблюдении требований:

Вместе с тем, летом 2018 Google по примеру других игроков создал формат адаптивных медийных объявлений. Эти объявления подстраиваются под пользователя с помощью динамического контента и могут быть созданы на основе фида.

Источник

Баннерная реклама в интернете

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Что такое баннерная реклама

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

А это пример рекламного баннера на сайте:

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Задачи интернет-баннера

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Преимущества баннеров

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Недостатки баннерной рекламы

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

По целям рекламной кампании

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

По форме баннеров

Размещение баннерной рекламы

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Как оценить эффективность баннера

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

Заключение

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Источник

Что такое баннеры и баннерная реклама в интернете

Веб-баннер — это статическое или динамическое изображение, отображаемое на веб-странице. Обычно состоит из изображения, названия компании или логотипа, текста и призыва к действию (Call-to-action, далее CTA), побуждающего пользователей кликать по баннеру. Главная цель баннерной рекламы — продвижение бренда и/или побуждение посетителей перейти с рекламной площадки на сайт рекламодателя.

Виды баннеров: HTML5, GIF-баннеры, MPEG4 (видео) и статичные

Баннеры можно классифицировать по-разному. Если брать сугубо техническую составляющую, то баннеры разделяются на четыре основных вида:

Что такое HTML5 баннер?

Баннеры, выполненные на основе HTML5, представляют собой совокупность HTML-кода, анимации и уникального оформления. Такие баннеры с каждым днем становятся более популярными ввиду адаптивности (которая позволяет корректно отображать баннер на любых устройствах), небольшого размера и возможность отслеживания статистических данных.

Gif-баннер и его отличия от HTML5

Gif — это тоже формат анимированных изображений. Именно gif-баннеры использовались на заре становления интернета. Позже их сменили аналоги на Flash, а на данный момент пальму первенства получил HTML5. Главными отличиями Gif-баннера от аналога на HTML5 является его больший вес, замедляющий загрузку страницы, отсутствие адаптивности, а также общая примитивность (отсутствие эффектов, меньшая плавность анимации и т.д.).

Статичный баннер, где используют?

Статичный баннер — это простое изображение (в формате PNG, JPEG, GIF), лишенное анимации и каких-либо эффектов. Они играют информативную и рекламную роль, а зачастую их используют владельцы для своих собственных сайтов, либо прямые рекламодатели. Обычно их размещают в слайдерах, футере или в верхней части сайта (шапка) Данный тип баннеров — актуален и по сей день, ведь его эффективность, измеряемая в CTR, демонстрирует хорошие показатели.

Флеш баннеры и куда они делись

Flash-баннеры до «убийства» одноименной технологии были крайне распространены. Такие баннеры отличались отличным оформлением: могли похвастаться плавной анимацией, высоким качеством изображения, а также высокой интерактивностью (т.е. пользователь по задумке разработчика мог взаимодействовать с элементами баннера).

Сегодня технология Flash официально не поддерживается разработчиком, соответственно, баннеры также канули в лету. Причин этому несколько:

А пришедший на замену HTML5 — полностью лишил флеш-баннеры какой-либо актуальности.

Где используются баннеры

Сегодня в интернете принято выделять два типа рекламы: контекстную и медийную. Несмотря на схожесть и наличия много общего, контекстная реклама ориентирована исключительно на целевую аудиторию. Медийная реклама, как и телевизионная реклама, заточена на широкую аудиторию и призвана сформировать имидж бренда или познакомить с новым продуктом.

Баннеры — инструмент, который объединяет и медийную и контекстную рекламу, поскольку используется и там, и там. Как правило, HTML баннеры используют крупные компании и развивающиеся проекты, работающие над продвижением собственного бренда.

Рекламные сети в Рунете

Русскоязычный сегмент интернета — один из наиболее масштабных: ежедневно создаются сотни сайтов, публикуются десятки тысяч статей и другого контента, а аудитория насчитывает сотни миллионов пользователей. Неудивительно, что в этом сегменте представлено множество рекламных площадок, привлекающих как рекламодателей, так и владельцев веб-сайтов. Наиболее популярными из них являются:

Технические требования к баннерам

Каждая рекламная сеть имеет свой перечень требований, предъявляемых к баннерной рекламе. Обычно они включают в себя:

Кроме этого, в зависимости от рекламной площадки, могут выдвигаться требования к дизайну баннеров:

Для HTML5 баннеров существуют отдельные требования площадок:

Конвертация баннеров

Конвертация баннера представляет собой изменение его формата. Чаще всего конвертация происходит:

Что такое ресайзы?

Ресайз баннера (resize — изменение размера) представляет собой изменение оригинального баннера (или мастер-баннера), созданного на основе требований заказчика, для его «подгона» к требованиям, выдвигаемым конкретной рекламной площадкой.

Ресайз может включать в себя изменение размеров, пропорций, цветов и других элементов оригинального баннера.

Мастер-баннер — это оригинальный макет дизайна баннера, с продуманным сценарием, анимацией, графикой, на основе которого делаются ресайзы (альтернативные размеры).

Адаптация баннеров под другие языки (мультиязычные баннеры)

Медийная рекламу можно разделить на 3 сегмента:

Адаптация баннеров под другие языки используется в случае международной медийной компании. Где один креатив представлен на разных языках. Яркий пример автоконцерны и зарубежные блокбастеры.

Какие размеры (ресайзы) баннеров существуют?

Согласно требованиям, которые выдвигает Рекламная сеть Яндекс к баннерам (ознакомиться с ними можно здесь), наиболее популярны (вне зависимости от платформы) баннеры следующих размеров:

Самые популярные размеры согласно руководству от Google (ознакомиться с ними можно здесь)

Менее популярные и менее эффективные размеры баннеров

Также существуют адаптивные HTML5 баннеры с «резиновой версткой» (их еще называют «тянущиеся», «резиновые», «перетяжки», «100% баннеры») — это баннеры, которые не имеют заданной ширины и адаптируются под размер экрана. Такой размер считается гораздо более эффективным, так как занимает всю ширину экрана и привлекает к себе больше внимания, однако не все площадки принимают к размещению «резиновые баннеры»

Размеры баннеров для социальных сетей

Фейсбук и Инстаграм

В технических требованиях Facebook отсутствуют жесткие требования к весу баннеров, при загрузке изображения происходит автоматическое сжатие. Важное требование: текста должно быть не более 20% от площади креатива (сервис проверки). Также на баннерах должны отсутствовать кнопки.

Размеры баннеров для ВКонтакте (VKontakte)

Более подробно о рекламных баннерах Вконтакте

Размеры баннеров для MyTarget

Баннерная слепота

Баннерная слепота (баннерный шум) — определение, возникшее в далеком 1998 году. Этот феномен подразумевает сознательное или неосознанное игнорирование рекламных баннеров пользователями веб-ресурсов. Подобное поведение, по мнению психологов, обусловлено предвзятым отношением к любым сторонним элементам на сайте при поиске нужной информации.

Игнорирование пользователями рекламных баннеров — существенно снижает эффективность рекламной кампании. Тем не менее, бороться с этим явлением можно вполне плодотворно. Для этого следует использовать множество проверенных методов, например:

Кто создает баннеры, какие навыки нужны, где учат

Создание эффективного рекламного баннера — сложный процесс, который требует опыта и владения множеством навыков, включая владением специальными программами для создания изображений и анимации, а также языков программирования:

На рынке есть много специалистов, которые могут и вправе профессионально создавать баннеры для любых нужд. Среди таковых могут быть опытные дизайнеры, освоившие HTML5 и CSS. Кроме того, выделяют т.н. баннермейкеров — людей, профессионально занимающихся созданием и оформлением баннеров.

Алгоритм создания баннеров

Что должно быть указано в ТЗ на разработку веб-баннера

Сколько стоят баннеры

Цена на производство баннера зависит от типа исполнителя и его опыта. Обычно, изготовлением баннеров занимаются: медийное агентство, продакшн-студия или фрилансеры.

Объективная цена на услуги по созданию баннеров формируется от сложности работы и навыков дизайнера. Чем сложнее анимация, чем больше кадров, тем дороже будет стоить продукт на выходе. Также цена зависит от наличия исходного материала, придется ли дизайнеру что-то отрисовать с нуля, иллюстрации, айдентика и тд.

Диапазон цен на создание простых баннеров HTML5 на рынке в России, согласно нашему анализу, колеблется от 1500 до 17000 за штуку и до 100000 рублей, если речь идет об интерактивных баннерах, с игрой или другими вариантами взаимодействия с пользователем.

Диапазон цен на создание Gif-баннеров от 500 до 15000 руб/шт

Статичные баннеры (PNG, JPG) в среднем стоят от 500 до 5000 рублей за штуку

Все зависит от сложности работы и навыков дизайнера. Чем сложнее анимация, количество кадров, тем выше конечная стоимость. Резиновые (100% баннеры) стоят всегда дороже, так как привлекается специалист фронтендер.

Программы для создания баннеров

Для создания HTML5 баннеров могут использоваться несколько программ: первые нужны для оформления и создания дизайна (визуальной части), а другие — для кода. Существует множество ПО, включая Adobe Animate, предлагающие внушительный инструментарий для создания анимированных и интерактивных баннеров.

Google, в свою очередь, предлагает собственный одноименный инструмент — Web Designer, позволяющий каждому создать HTML5 баннеры, содержащие игровые, интерактивные и анимированные элементы. По своей сути, этот инструмент автоматизирует использование HTML5, CSS3 и JavaScript, не требуя от пользователей знания этих языков.

Баннеры в формате Gif создаются в любом мало-мальски продвинутом редакторе изображений, включая Animate CC, Photoshop или After Effect. То же самое касается и статичных баннеров, которые можно создавать в фотошопе, Sketch или Figma, и даже в стандартном Paint.

Онлайн-сервисы для создания баннеров

Если раньше для создания качественных и технологичных баннеров требовалось прибегать к дорогостоящим услугам специалистов, то сегодня можно рассчитывать на собственные силы. Более того, нет нужды приобретать и устанавливать программное обеспечение на свой компьютер, поскольку сегодня доступно множество онлайн-сервисов для создания баннеров. Среди них можно выделить:

Эффективность баннера — в чем измеряется?

Эффективность баннера — параметр, который можно объективно вычислить путем сравнения таких показателей, как:

Кликабельность баннера (CTR): что такое и как увеличить

Кликабельность баннера — это количество кликов, приходящихся на 1000 посетителей. Чтобы увеличить этот параметр, следует грамотно отнестись к созданию баннера и применению интерактивных элементов. Кроме этого, следует органично подбирать:

Немаловажное значение имеет размер и расположение самого баннера на странице, а также текст. Сегодня стандартные рекламные предложения не способны «зацепить» рядового посетителя. Необходимо задействовать всю силу текстового и визуального контента в одном баннере, а также предлагать по-настоящему выгодные и цепляющие предложения. Кроме этого, поднять CTR помогут:

Какой должен быть CTR у медийной рекламы?

Так как основная задача рекламных баннеров это повышение узнаваемости бренда, то CTR будет значительно ниже контекстной рекламы, которая обычно содержит прямой ответ на запрос пользователя. Например, в РСЯ или КМС Google успешным показателем рекламной кампании можно назвать CTR от 0,01 до 0,1%, но эти цифры слишком абстрактные и не являются целевыми значениями, показатель вашей кампании может быть значительно выше или ниже.

CTR медийки в социальных сетях, например в Facebook Ads или таргет ВКонтакте также может варьироваться от 0,1 до 0,9%.

Источник

Баннер

Баннер — это графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер.

Баннеры обычно используются для привлечения внимания за счет сути рекламного сообщения, оформления, места размещения или размера баннера.

Баннер является основным носителем информации в баннерной рекламе или контекстно-медийной рекламе.

Виды баннеров

Баннеры подразделяются на 2 больших направления:

Интернет-баннеры

Интернет-баннеры — один из преобладающих видов интернет-рекламы, при этом, он же один из самых дорогих.

По методу воздействия интернет-баннеры подразделяются:

По форме графические баннеры бывают:

Пример rich-media баннера:

Эффективность интернет-баннеров и стоимость

Интернет-баннеры оцениваются по соотношению кликов к общему числу показов, называемом кликабельность (CTR). Чем правильней выбран таргетинг, подобрано рекламное сообщение, оформлена графика и подобрана площадка для размещения, тем выше будет кликабельность баннера, а значит стоимость каждого перехода.

Среднее значение для CTR интернет-баннеров находится в пределах 0,5 – 2%.

Стоимость размещения интернет-баннеров обычно оценивается за 1 000 показов. Данный показатель называется CPM (Cost Per Mille) и используется на некоторых сайтах.

Другой вариант определения стоимости размещения интернет-баннера – прайс-лист площадки, составленный исходя из внутренней политики ценообразования и учитывающий % показов и примерный прогноз показов по вашему баннеру.

Способы размещения интернет-баннеров

Интернет-баннеры могут размещаться одним из следующих способов:

В последнее время, активно набирает популярность размещение рекламных баннеров по технологии RTB (Real Time Bidding), которая в реальном времени отбирает баннер рекламодателя, с учетом размера его ставки за показ и соответствия профиля посетителя сайта таргетингу баннера.

Источник

Что такое баннер, как правильно писать это слово, размеры и виды банеров, а также их изготовление в онлайн сервисах и программах

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Для интернет-пользователей, наверное, нет секрета в том, что значит слово «баннер» (или в другой интерпретации «банер»). Эти элементы сплошь и рядом встречаются на просторах сети в качестве рекламы.

Но не только. На самом деле банеры сначала получили распространение в реальной жизни и используются до сих пор как в рекламных целях, так и для украшения интерьера, в спортивных соревнованиях (тот, кто серьезно интересуется спортом, особенно игровыми видами, а тем паче, является болельщиком, знает о них не понаслышке), на торжественных мероприятиях (дни рождения, юбилеи, свадьбы), в информативных целях и так далее.

Но нас, прежде всего, интересуют баннеры рекламного характера. А поэтому львиную долю в сегодняшней публикации я, конечно, уделю этим элементам. Мы разберем, какие они бывают в оффлайне, рассмотрим размеры, встречающиеся в сети, а также средства, с помощью которых можно создать баннер для сайта при помощи конструкторов и программ.

«Баннер» или «банер» — как правильно?

Но для начала обратимся к нюансам правописания и корректного произношения данного термина. Здесь есть парочка нюансов. Во-первых, в сети часто задают вопрос, как пишется это слово: «баннер» или «банер». Ну а во-вторых, возникает сомнение по поводу его использования во множественном числе (баннеры или баннера́?).

Ну, поскольку термин этот является итогом транслитерации (замены латинских букв на русские) английского «banner» (в переводе означающего «флаг», «стяг», «знамя», «шапка сайта», «транспарант»), то логично предположить, что именно баннер будет правильным вариантом.

Что касается второго нюанса, то здесь вступает в силу грамматика, в соответствии с которой при образовании множественного числа в именительном падеже преимущество отдается окончаниям «-и» и «-ы», если нет особых отметок в словарях (несмотря на то, что данное понятие является англицизмом, оно уже прочно вошло в русский язык). Поэтому «баннеры» — это правильно.

Рекламные баннеры в реальной жизни

Как я уже сказал в начале статьи, эти элементы широко используются во многих случаях, но чаще всего, естественно, в рекламных целях, причем, как в нашей обычной жизни, так и в сети.

Баннер — это изделие, или элемент (обычно прямоугольной формы), в том числе и рекламного характера, которое призвано привлечь внимание окружающей аудитории. В оффлайне они изготавливаются из особенных материалов по специальной технологии в формате различных транспарантов, флагов, перетяжек, настенных панно, на которые наносятся изображения и текст методом широкоформатной печати.

Давайте сначала коротко рассмотрим разновидности баннеров и то, как их изготовить в реале. Для их создания применяются самые разные материалы в зависимости от места расположения (внутри помещений либо снаружи) и длительности использования.

Наружные баннеры, отличающиеся крупными размерами и размещаемые на обочинах дорог, над автомагистралями, на стенах больших зданий (там, где они хорошо видны и наблюдается большое скопление народа), печатают на баннерной ткани, состоящей из эластичного винилового полотна. Кроме этого, их по необходимости покрывают специальными лаками.

Благодаря такой технологии изделия отличаются прочностью, легкостью, стойкостью к любым воздействиям извне, а следовательно, используются практически во всех местах на улицах на протяжении довольно значительного промежутка времени.

Внутренние баннеры, частенько применяемые на выставках, торжественных мероприятиях, фестивалях и спортивных соревнованиях в помещениях, не требуют такого качества материала и вложения труда, а поэтому их стоимость обычно меньше.

Еще нужно перечислить материалы, используемые в качестве основы (на которую наносят оформление в виде изображения и надписей) при изготовлении баннеров в обычной жизни:

Выше перечисленные баннерные материалы, естественно, различаются по цене и таким образом создают возможность выбора для рекламодателей, для организаций, заказывающих их при проведении каких-либо мероприятий, а равно как и для болельщиков.

Особенно это касается футбольных фанатов, которые обычно изготавливают баннеры по своей инициативе собственными руками и не имеют возможности покупать дорогую основу, которая и в принципе не нужна по причине кратковременного использования баннеров (во время матча).

Ну а теперь в экспресс-режиме ознакомьтесь со всеми этапами современного производства одного из видов баннера (установка рулона с баннерной тканью, подготовка к печати, контроль качества, непосредственно печать, постпечатная обработка):

А также взгляните на процесс монтажа уже готового изделия:

Виды и размеры баннеров в интернете

Теперь переместимся из реала в глобальную сеть с целью разобраться со всем разнообразием баннерных форматов, которые там встречаются. Наверное, в общем виде информация даже для начинающих новой не будет. Однако, держу пари, что нюансы для многих окажутся интересными.

Как и в оффлайне, в пространстве Мировой Паутины эти элементы в подавляющем большинстве носят рекламный характер. С самого своего появления основной их задачей было привлекать пользователей и набирать подписчиков или клиентов при продвижении брендов, а также продаже товаров и услуг. Но наивысшая эффективность банеров датируется концом девяностых годов прошлого столетия. Далее началось постепенное снижение их продуктивности.

Рекламный баннер в интернете — это изображение в том или ином формате со ссылкой на целевую страницу конкретного веб-ресурса. Для использования в сети баннеры создаются посредством онлайн-конструкторов и программ.

Дело в том, что растущая конкуренция требовала все большей отдачи от баннерной рекламы, обилие в сети которой в один прекрасный момент начало давать обратный эффект. Пользователи устали от постоянно мелькающих в глазах часто излишне ярких и пестрых блоков, а потому начали просто-напросто игнорировать их, а с некоторого времени и использовать к месту появившиеся блокировщики рекламы в виде браузерных расширений или приложений.

Это тревожный звонок для тех, кто в целях заработка размещает на собственном сайте баннеры. Необходимо взвешенно и с соответствующей разумностью распределять подобные элементы на веб-страницах, только тогда посетители лояльно будут относиться к проекту.

Кстати, банерный формат в наши дни гораздо более эффективен в составе контекста (доступ к размещению такой рекламы, а значит, и к возможности получения прибыли, вебмастера могут реализовать через регистрацию и создание своих аккаунтов в РСЯ и Google Adsense).

Далее рассмотрим стандартные размеры рекламных баннеров, встречающиеся в интернете:

А теперь давайте посмотрим, как можно классифицировать все рекламные баннеры по разным признакам. Скажем, по назначению они делятся на:

1. Продающие — стимулируют пользователя сделать клик по нему для совершения целевого действия, а именно: купить товар или услугу либо оформить подписку.

2. Имиджевые — призваны добавить популярности бренду и максимально увеличить лояльность к нему со стороны потенциальных подписчиков и клиентов.

3. Информационные — уведомляют пользователей о планируемых мероприятиях, о проходящих и будущих акциях, скидках, а также специальных предложениях.

По виду функционала (вместе с примерами и соответствующими кодами):

1. Статичные — имеют вид изображения в формате PNG или JPG. Основное преимущество такого банера заключено в его малом весе, следовательно, он не сильно уменьшит скорость загрузки страниц ресурса. Вот как может выглядеть подобный банер с вшитой в него гиперссылкой:

А вот соответствующий ему код, внедряемый на сайт:

Выбор формата зависит от наполнения баннера. ДжейПГ больше подходит для изображений с плавным переходом цветов, а ПНГ — для контрастных рисунков, соседствующих с текстом.

2. Анимированные (динамические), содержащие картинку аниме в формате GIF. Их плюс заключается в реализации анимации, которая помогает лучше привлекать внимание посетителей. Ведь любое движение на странице невольно улавливается человеческим глазом. Однако, минус в том, что такие элементы имеют больший вес, чем статические аналоги. Это надо иметь ввиду.

Код для вставки выглядит приблизительно следующим образом:

3. Flash (флеш) — пожалуй, наиболее эффективные среди всех веб-баннеров, но изначально и самые тяжелые, хотя современные средства оптимизации позволяют значительно их облегчить. Как и выше указанный вид в формате ГИФ, их вполне можно отнести к динамическим.

В них заложена возможность реализации не только разнообразной и длительной анимации, но и интерактивного взаимодействия (то есть подобный банер может реагировать на те или иные действия мышкой, производимые пользователем). К тому же, технология создания подобных flash-конструкций позволяет снабдить их даже звуковым сопровождением.

В отличие от двух предыдущих видов в варианте флеш используется не растровая, а векторная графика в формате SWF, которая отличается гибкостью масштабирования, а также очень высоким качеством изображений. При этом его анимация разнообразнее, чем у варианта в ГИФ-формате (чтобы активировать такой баннер, нужно установить или просто включить Adobe Flash Player).

При желании вы можете использовать универсальный код для размещения банера на сайте с использованием тегов

Для того, чтобы код для этого же самого флеш-элемента стал валидным по действующей на этот момент версии HTML 4.01, его надо привести (включив только тег

Здесь атрибут «type» определяет MIME-тип объекта, который необходим, поскольку отображение флеш-элемента в браузере осуществляется посредством специального приложения (в данном случае программы Adobe Flash Player). Атрибут «data» указывает адрес SWF-файла. Ну а тег

позволяет передавать нужные характеристики для объекта при его выводе на страницу.

Да, гиперссылка на целевую веб-страницу может быть вшита непосредственно в файл SWF либо указана в коде вставки баннерного элемента на сайт. Ежели она отсутствует в файле, то ее можно прописать с помощью того же элемента «param», добавив в выше приведенный код ниже следующую строчку, где в качестве значения атрибута «value» нужно добавить ссылку, по которой и будут переходить посетители после клика по флеш-баннеру:

Главный недостаток flash-банеров на современном этапе состоит в утрате их былых позиций. Это стало прямым следствием того, что многие крупнейшие корпорации (такие как Apple, Mozilla, Amazon), определяющие развитие инноваций, отказываются от флеш-технологий в принципе.

Решающее слово, как и во многих прочих случаях, оказалось за Гуглом, проделавшим конкретные практические шаги в этом направлении, которые уже не преминули заметить пользователи.

Одним из этих шагов стала для начала установка опции «Спрашивать» в настройках по умолчанию в отношении flash-анимации в браузере Хром. Это значит, что в этом случае необходимо дать отдельное разрешение на отображение флеш-контента на страницах. Ну а на следующем этапе уже появилось предупреждение о том, что самая мощная интернет-корпорация прекращает поддерживать флеш-технологии начиная с 2021 года.

В результате flash-баннеры в качестве рекламных средств теряют свою продуктивность, так как совершается меньше переходов на целевые страницы. Таким образом, тратить рекламный бюджет на их активацию становится невыгодным, а потому вполне резонно сделать вывод о том, что эра Flash подходит к своему закату.

Но если Google начинает подобные мероприятия, логично предположить, что существует какая-то альтернатива флеш-технологии. Совершенно верно, эту роль выполняют средства, основанные на мощном функционале 5-й версии языка гипертекстовой разметки.

Тот же Google в своих рекламных сетях начинает повсеместно использовать HTML5-баннеры, которые позволяют добиться аналогичных с технологией flash результатов (а в недалеком будущем и превзойти их) при массе преимуществ, главные из которых заключаются в следующем:

Итак, по всем прикидкам, именно ХТМЛ5-банеры заменят в будущем (и процесс уже пошел) flash-аналоги. Естественно, это процесс не одного дня, на многих веб-ресурсах в интернете пока еще используются стандартная технология, но тенденция, как видите, налицо.

В сети повсеместно уже появляются онлайн-сервисы с инструментами по созданию простеньких HTML5-баннеров (один из них мы рассмотрим чуть ниже), а также весьма серьезные студии, предлагающие платные услуги по изготовлению сложных и весьма красочных творений. Кстати, ежели соблаговолите перейти вот по этой ссылке, то сможете полюбоваться образцами одной из авторитетных студий, которая принимает заказы от ведущих рекламных агенств.

Как создать banner онлайн бесплатно

Понятно, что всякую работу, мало-мальски требующую приложения опыта и специальных знаний, лучше доверить профессионалам, и создание тех же банеров для сайта, например, в том числе рекламных, не исключение. Но, поскольку услуги специалистов стоят денег, порой немалых, то многим приходится искать доступные по своему уровню варианты автоматизации, причем, по возможности, бесплатные либо, по крайней мере, дешевые.

Слава богу, в интернете хватает самых разных онлайн сервисов, которые соответствуют данным характеристикам. Среди подобных ресурсов есть полностью бесплатные либо с тарифной сеткой, предусматривающей бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Самое главное, чтобы этих возможностей хватало для выполнения поставленной задачи.

Бывает так, что наступает момент, когда бесплатные инструменты уже не соответствуют тем целям, которые вы преследуете, но и тратить серьезные средства на дорогих специалистов пока не позволяет бюджет. Для этого и существуют сервисы с продуманной и широкой тарифной линейкой, включающей не только бесплатные, но и дешевые тарифы c функционалом, который вполне подходит как раз для таких случаев.

Ярким представителем является конструктор Bannerboo, в котором можно создавать бесплатные статические баннеры, а за небольшую денежку купить созданный собственными руками с нуля либо отредактированный на основе готовых шаблонов полнофункциональный анимированный банер в современном формате HTML5, дифирамбы которому я пропел чуть выше.

Но сегодня мы рассмотрим единственный онлайн-сервис, который позволяет бесплатно делать банеры традиционных уже форматов (JPG, PNG либо GIF).

Bannerfans. Из полностью бесплатных, наверное, один из лучших. Изначально англоязычный, но имеет и русский вариант интерфейса, хотя, честно говоря, перевод там невысокого уровня. Язык при необходимости можно выбрать в правом верхнем углу из выпадающего списка, который расположен над ссылками регистрации и входа.

Регистрация нужна только лишь в том случае, если вы планируете тут хранить сотворенные вами изделия. Однако, каждый сделанный в этом конструкторе баннер можно сразу скачать на компьютер. Так что регистрироваться не обязательно.

Сначала (на вкладке «Макет») вам необходимо выбрать размеры будущего изделия (из числа стандартных или указать свои) и определиться с фоном. Можно исполнить однотонную заливку, с выбранным градиентом либо загрузить собственное изображение, которое будет служить фоном:

На втором шаге дополните дизайн своего творения текстом. Причем, текстовые блоки вы можете спокойно перемещать мышкой по всему баннерному полотну. Всего предусмотрено шесть линий (по умолчанию на образце показаны две). Для каждой можно выбрать шрифт, его размер и цвет:

Надо сказать, что в конструкторе большой выбор шрифтов. Однако, недостаток в том, что из всей этой массы с поддержкой русского языка можно выбрать только из группы «Stock»:

На этом функционал в отношении текста не исчерпан. Его еще можно поворачивать относительно горизонтальной оси. Для этого предусмотрена специальная опция «Вращение»:

Далее идет вкладка «Воздействие». Здесь есть все инструменты для создания и настройки теней, но не только. Вы в силах задать месторасположение тени, например, внизу-слева («bottom left»); расстояние, на которое надписи будут отбрасывать тень; цвет; яркость; толщину обводки букв («текст плана»). Можно даже наложить дополнительный цветовой оттенок («наброски цветов»):

Следующая вкладка «Пограничная» (пример некорректного перевода) позволяет прикрутить и настроить рамку, если, конечно, она вообще вам нужна, а на последнем шаге уже можно скачать полученный баннер в трех возможных форматах (PNG, JPG, GIF):

Вы можете протестировать все три варианта и уже затем выбрать тот, который больше подходит по определенным характеристикам. Обращаю внимание на то, что в конструкторе Bannerfans можно сделать только статичные баннеры. Формат ГИФ предназначен для того, чтобы в нем сохранить несколько изображений для анимации, которую затем можно скомпилировать в других профильных онлайн сервисах либо программах.

Приводить другие абсолютно бесплатные онлайн сервисы нет никакого смысла, поскольку только что описанный мною Bannerfans является, как я уже сказал, среди них лучшим по функционалу. Ежели вы не отличаетесь требовательностью либо вам нужен не рекламный, а информационный простенький статичный банер, то этот сервис вам вполне подойдет.

Для создания рекламных баннеров часто требуется более скрупулезный подход. О недостатках Bannerfans говорить некорректно, так как это вовсе не минусы, а максимально соответствующий бесплатности набор функционала. Однако, вот какие возможности неплохо бы иметь для создания более-менее приличных баннеров рекламного толка, которые отсутствуют в данном конструкторе:

Всеми этими преимуществами обладают несколько известных конструкторов, но, на мой скромный взгляд, самым подходящим для большинства пользователей, которые стремятся создавать более-менее качественные творения, является уже упомянутый мною в начале этой главы Bannerboo.

Покупка позволяет сохранять готовый продукт на сервисе и скачивать его в любых возможных форматах, включая восхваляемый (не только мною) ХТМЛ5 с анимацией.

Программы для создания разнообразных баннеров

Публикация была бы неполной, если бы я не предоставил вам программные средства, которые помогают качественно решить задачу. Ну, в общем случае преимущества десктопного софта перед онлайн ресурсами известны (основными из них является возможность работы в оффлайне и по определению более широкий функционал), впрочем, как и недостатки (интерфейс программ более сложен для восприятия, требуется установка и место на жестком диске). Выбор за вами.

Раз вы дочитали статью до этого места, для вас более интересны именно программы для решения задачи. Но, честно говоря, описывать функционал именно этих средств по созданию баннеров сложновато, поэтому предоставляю вам несколько видеороликов, соответствующих различным приложениям, в которых довольно подробно описывается процесс.

Вот подробнейшая инструкция по использованию бесплатного приложения Google Web Design, позволяющего делать анимированные банеры в HTML5-формате:

А вот и детальный разбор наложения анимации в Adobe Animate:

Источник