Google keyword planner как зайти
Google keyword planner как зайти
Google Keyword Tool – это мощный инструмент для поиска ключевых слов и тем для нового контента. Но не многие знают, как пользоваться им правильно. В этой статье мы расскажем об этом.
Шаг 1: Настройка аккаунта в Google Ads
Шаг 2: Доступ к Google Keyword Planner
Там указано два варианта использования инструмента:
Сначала рассмотрим первый вариант.
Шаг 3. Выберите вариант Discover New Keywords Option
Выбрав пункт Discover New Keywords Option, вы увидите две вкладки: Start with Keywords и Start with a Website.
Start with Keywords
Start with a Website
Введите URL-адрес сайта, который Google Keyword Planner использует в качестве источника и продемонстрирует поисковые термины с этого ресурса.
Как использовать результаты Google Keyword Planner
После этого Google Keyword Planner отобразит список ключевых слов на основе указанного источника или набора фраз. А также предложит множество дополнительных вариантов ключевых слов.
Например, когда мы ввели «Google Analytics» в качестве поискового запроса, инструмент выдал 674 ключевых слова.
Для каждого ключевого слова Google Keyword Planner отображает четыре показателя:
Вы также сможете использовать дополнительные фильтры для поиска новых ключевых слов на основе местоположения, языка, поисковой системы и периода времени.
Шаг 4. Выберите вариант Get search volume and forecasts («Посмотрите количество запросов и прогнозы»)
Для введенных ключевых слов Google Keyword Planner спрогнозирует общее количество кликов, показов объявления, общую стоимость, среднюю позицию и цену за клик (CPC).
Далее инструмент отображает прогноз по каждому ключевому слову: клики, показы, стоимость, рейтинг кликов (CTR) и среднюю цену за клик (CPC).
Используя эту информацию, вы сможете выбрать ключевые слова, которые помогут повысить позицию сайта в поисковой выдаче.
Теперь, когда мы научились использовать Google Keyword Planner, рассмотрим его альтернативы.
Три лучших альтернативы Google Keyword Planner
Google Keyword Planner – это мощный инструмент. Но он предназначен для подбора ключевых слов для проведения кампаний продвижения на основе объявлений с оплатой за клик (PPC). Для улучшения SEO сайтов лучше подходят перечисленные ниже сервисы:
1. MonsterInsights
Лучший плагин WordPress для Google Analytics. Он предоставляет отчет Search Console. В нем указаны ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт.
Используя этот отчет, можно определить варианты ключевых слов и настроить таргетинг на них, чтобы увеличить органический трафик. MonsterInsights автоматизирует этот процесс.
2. SEMrush
Многие профессионалы предпочитают SEMrush из-за его инструмента исследования ключевых слов. Вы можете ввести любой термин, и сервис выдаст подробную информацию об объеме поиска, цене за клик. А также полный обзор результатов поиска.
3. Ahrefs
Ahrefs предоставляет подробные отчеты о ключевых словах, их рейтинге, общем количестве обратных ссылок у конкурентов. А также позволит найти различия в содержании вашего сайта и конкурирующего интернет-ресурса.
Вердикт: зачем использовать планировщик слов гугл (Google Keyword Planner)?
Google Keyword Planner предназначен для рекламодателей. Но он также имеет большую ценность для SEO, и он бесплатен.
С другой стороны, если вы ищете подробную информацию о ключевых словах и их конкурентоспособности, то используйте перечисленные выше альтернативы.
Пожалуйста, оставьте ваши отзывы по текущей теме статьи. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, отклики, дизлайки, подписки, лайки!
Пожалуйста, оставьте ваши отзывы по текущей теме статьи. За комментарии, отклики, лайки, подписки, дизлайки огромное вам спасибо!
Сергей Бензенко автор-переводчик статьи « How to Use Google Keyword Planner (A Step-by-Step Guide) »
Как пользоваться Google Keyword Planner в 2020 году
Хотите привлечь больше потенциальных клиентов из Google? Для начала вам придётся исследовать поисковые запросы, чтобы понять, как на самом деле ищут ваши товары или услуги.
И в этом вам поможет сервис Google Keyword Planner. Это сервис Google, который часто называют Гугл Планировщик в Рунете.
У Google Keyword Planner не самый простой интерфейс, если сравнивать с Яндекс.Wordstat, поэтому сразу подготовлю вас к сложностям:
1 Нужно ли создавать рекламную кампанию?
Может показаться, что для получения доступа необходимо создать рекламную кампанию. Это не так. Гугл планировщик можно использовать бесплатно.
2 Диапазон показов вместо точной частотности запросов?
Но всё это не значит, что Гугл Планировщик не заслуживает внимания или то, что им можно пренебречь. Как минимум потому, что поисковая система Google уже занимает большую долю рынка поисковых машин.
Подкрепляю слова статистикой сервиса SEO Auditor на 2019 год.
Поэтому есть смысл разобраться в этом, если вы хотите обладать более точной картиной того, как вас ищут в сети ваши потенциальные клиенты.
Если вы ещё не знаете, как получать максимальную отдачу от этого инструмента, то вы в нужном месте.
Эта статья о том, в чём польза гугл планировщика. Но для начала нужно получить доступ к интерфейсу.
Получаем доступ к Гугл Планировщику бесплатно
Чтобы воспользоваться Google Keyword Planner нужен аккаунт Google для авторизации.
Примечание. Вам придётся создать аккаунт Google, если у вас его ещё нет. Это бесплатно и не займёт много времени.
Зарегистрировать гугл аккаунт можно здесь
Вот что вы увидите, когда пройдёте авторизацию:
Вам предложат настроить кампанию AdWords.
На этом этапе может показаться, что нужно будет создавать рекламу и других вариантов нет. Но как я уже писал выше, можно пойти другим путём.
Для начала перейдите сюда
Нажмите «Перейти к планировщику ключевых слов»
Примечание. Вас могут попросить повторно ввести пароль для проверки.
Дальше вы увидите вот такое сообщение. Вам нужно выбрать «Новый аккаунт Google рекламы»
Теперь важный момент:
Когда вы увидите экран «Какова ваша главная рекламная цель», не спешите выбирать предложенные варианты.
Вместо этого нажмите на ссылку ниже «Вы профессиональный маркетолог? Перейти в режим эксперта».
Важно! Что если вы не видите ссылку.
Достаточно увеличить окно браузера, и ссылка появится.
Так реализован интерфейс Google Keyword Planner. Ссылка отображается с определённой шириной экрана.
Видимо, Google убеждён в том, что профессиональные маркетологи не работают на маленьких мониторах =)
После перехода гугл настойчиво предлагает продолжить создание рекламной кампании, нас это сейчас не интересует.
Нажмите ссылку «Создать учетную запись без кампании». Это еще одна малозаметная ссылка.
Дальше нажмите кнопку «Отправить». Не переживайте, Google не будет запрашивать ваши платёжные данные.
Осталось только принять поздравления от гугла и перейти в интерфейс. Это победа!
Нажмите «Просмотреть аккаунт».
В меню кликните «Инструменты», и найдите там «Планировщик ключевых слов»
Отлично! Теперь можно использовать сервис совершенно бесплатно.
Дальше давайте разберёмся, как это делать правильно.
Для чего нужен Google Keyword Planner и как им пользоваться:
Google Keyword Planner дает вам две полезные возможности, а именно:
1 Поиск ключевых слов
Вы можете исследовать по ключевым запросам как именно ищут товары/услуги ваши потенциальные клиенты. Гугл сам будет вам подсказывать;
2 Узнать объем поиска и прогноз показов
Вы можете узнать фактическую частотность по запросу и другие показатели по вашим ключевым словам, а также прогноз их эффективности.
Давайте рассмотрим каждый из вариантов более подробно.
Поиск ключевых слов
Узнайте, как действительно ищут ваши товары и услуги потенциальные клиенты! Приступим.
Нужно ввести слово, фразу или url-адрес сайта, который относится к тематике вашей компании. И Гугл Планировщик предложит варианты ключевых запросов.
Пример для фразы «тротуарная плитка»:
Результат 754 ключевых запроса.
Для каждого запроса вы увидите:
Вы можете одновременно ввести до десяти запросов для анализа.
Можно проводить анализ, используя не ключевые запросы, а ссылку на сайт.
Так же вы можете ввести ключевые запросы И ссылку на сайт.
Но в любом случае вы столкнётесь с ограничением выдачи. Гугл не покажет все возможные ключевые слова по тем темам, которые вы запросили.
Это довольно большой минус, если вы хотите собрать семантическое ядро. Если вам недостаточно результатов с гугл планировщика, тогда вы можете воспользоваться другими инструментами.
Например Ahrefs или SERPStat.
Важно! Перед тем, как анализировать частотность запросов уточните регион, который вас интересует.
Узнать объем поиска и прогноз показов
Гугл планировщик позволяет узнать прогноз показов и кликов по ключевым словам. То есть спрогнозировать их эффективность с точки зрения рекламной кампании.
Кроме того, прогноз будет полезен, если вы хотите узнать точную частоту запроса.
Чтобы это сделать нужно выбрать те запросы, которые вас интересуют и добавить их в план.
Добавьте в план все интересующие вас запросы.
Когда посчитаете, что уже достаточно нажмите «Посмотреть прогноз».
После этого вы получите прогноз от гугл
По выбранным вами запросам вы увидите прогноз показов, кликов и стоимость. Если нужно оценить затраты по рекламной кампании, то попробуйте поиграть с ценой за клик.
При изменении стоимости так же будет меняться прогноз эффективности выбранных ключевых запросов в рекламной кампании.
В заключение
Поисковая машина Google из года в год захватывает рынок поиска Рунета. Google Keyword Planner это мощный инструмент от Google, который позволит вам изучить спрос на ваши товары/услуги. А так же понять, как действительно ищут вас ваши потенциальные клиенты.
В связке с аналогичным инструментом от Яндекс – Яндекс.Вордстат вы овладеете полной картиной запросов вашей целевой аудитории.
Как использовать Google Keyword Planner
14 декабря 2021
Что изменено?
Хотите получать больше трафика из Google? Тогда первым делом вам нужно провести поиск и анализ ключевых слов, чтобы понять, что действительно люди ищут в сети. К сожалению, мало кто знает, что у Google есть бесплатный инструмент для поиска и анализа ключевых слов — Google Keyword Planner (ранее Google Keyword Tool). В этой статье мы расскажем как получить ценность для SEO в работе с этим инструментом, а также дадим несколько рекомендаций и лайфхаков.
Как получить доступ к Google Keyword Planner
Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.
1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.
*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).
2. Вам предложат указать рекламную цель — жмите по ссылке «Вы опытный пользователь Google Рекламы?»:
3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке «Создать аккаунт без кампании»:
4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать «Отправить»:
Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!
5. Появится окно с поздравлением — жмите по кнопке «Просмотреть аккаунт»:
6. Вы попадете в Google Реклама — “Все кампании”:
6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:
Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!
Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку «Переключиться в режим эксперта» и нажмите на нее.
Как использовать Google Keyword Planner
Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:
Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.
1. Найти новые ключевые слова
Хотите собрать ключевые слова? Начинайте.
Просто введите базовые ключевые слова или URL-адрес страницы, относящиеся к вашей тематике. Максимально можете добавить до 10-ти ключевых слов. И нажмите кнопку “Начать”:
В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:
Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:
Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.
Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.
Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):
Читайте также: Как правильно парсить подсказки
2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы
Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:
Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:
Внимание: Максимально допустимое количество ключевых слов, которые можно добавить — 2500.
После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:
Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:
К сожалению, Google Keyword Planner удалил возможность видеть точные ежемесячные объемы поиска для ключевых слов — теперь они просто показывают неопределенный диапазон. Вы можете вернуть их, но вам нужно запустить кампанию AdWords.
Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.
7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.
Трюки и лайфхаки Keyword Planner
Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:
1. Разблокировать точные объемы поиска
Нежелание Google показывать точные объемы поиска — одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.
Например, посмотрите на эти два ключевых слова — оба имеют диапазон поиска 10-100:
Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.
Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем «Начать»:
Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие». Далее жмем “Добавить в план”:
Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет «Ключевые слова» — «Прогнозы»:
Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.
Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список — появится график стоимости кликов СPC. Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график. Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:
Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:
Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!
Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.
Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.
При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:
Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.
2. Идеи ключевых слов от конкурентов
Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента.
Вернитесь к опции сбора «Найти ключевые слова», нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите «Весь сайт» и нажмите «Начать»:
На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр «Текст ключевого слова» и отфильтровать по бренду или гео-запросам:
Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.
3. Какие устройства используют люди
Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:
Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке «Местоположение» на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит «пристреляться», начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.
Читайте также: Поиск ниши для сайта
Заключение
Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.
Читайте также: Что такое маркерный запрос
Google Keyword Planner: руководство и фишки
Google Keyword Planner (ранее Keyword Tool) – бесплатный планировщик ключевых слов Google Adwords. Сервис имеет неоднозначную репутацию, особенно после удаления просмотра точной частотности запросов за месяц. Теперь для ее просмотра придется запустить кампанию AdWords и заплатить. Бесплатно увидите только диапазон, в который попадают интересующее ключи.
Однако, если знать, как пользоваться сервисом, это мощный, а в некоторых аспектах, и уникальный инструмент.
Он помогает посмотреть ключевые слова, которые пользователи ищут в Гугле, и которые вы не найдете больше нигде. Также сервис определяет, с каких устройств пользователи заходят на сайт.
Разберемся, как зайти и работать с Google Keyword Planner без создания рекламной кампании и не потратив ни копейки. Посмотрим, что нужно для составления семантического ядра под Гугл и оценки запросов.
Как получить доступ
Для подбора ключевых слов в Google Keyword Planner нужна учетная запись в Ads.
Авторизуйтесь в Google Ads, посетите домашнюю страницу и кликните по кнопке «Планировщик ключевых слов».
Возможно, придется еще раз войти в аккаунт.
Не обращайте внимания на предложения создать и запустить рекламную кампанию. Для доступа к функциям в окне выбора основной рекламной цели опуститесь вниз и нажмите «Перейти в режим эксперта».
Далее выберите «Создать аккаунт без кампании». Ссылка маленькая и едва заметная.
Укажите часовой пояс, страну расположения платежного сервиса и кликните «Отправить».
Просмотрите сведения об учетной записи.
Опять проигнорируйте создание рекламной кампании. Нажмите «Инструменты и настройки» вверху справа, выберите «Планирование», а в выпадающем перечне кликните «Планировщик ключевых слов».
Все готово и без ввода номера вашей карты.
Возможности и настройки
Гугл Кейворд Планер работает в двух режимах: поиск ключей и просмотр числа запросов.
Поиск новых ключей
Разберемся, как использовать Google Adwords Keyword Planner для сбора ключевых слов.
Чтобы провести анализ поисковых запросов Гугл, нажмите «Попробовать».
Щелкните по форме «Найдите новые ключевые слова».
Введите интересующие запросы, отделяя их запятыми. За раз допустимо использовать до десяти фраз, состоящих из одного или нескольких слов.
При необходимости выберите регион, если это местный сайт, и нажмите «Показать результаты».
По каждому ключу сможете посмотреть количество запросов в Гугле за месяц, уровень его конкуренции (чем ниже, тем больше шансов добиться успеха), ставку за показ. Если данных нет, увидите прочерки.
Вместо поисковых запросов можно вводить адреса сайтов или страниц – на дисплее появятся релевантные запросы, приводящие на ресурс.
Бесплатно вы получите ограниченное количество ключей. Коммерческие ресурсы извлекут на порядок больше информации.
С помощью фильтра отсеиваются ненужные варианты по ряду критериев: уровень конкуренции, фраза, позиция. Для этого нажмите «Добавить фильтр» над таблицей и укажите параметры.
Выберите интересующие запросы (отметьте их флажками) и нажмите «Добавить ключевые слова» для дальнейшей работы с ними.
Получение метрик ключей
После внесения фраз в план внизу нажмите «Смотреть прогноз».
Если пропустили, слева в меню щелкните «Ключевые слова» и попадете в «Прогнозы».
В окне показано количество кликов, которые можно получить после запуска рекламы по каждому из запросов в течение ближайшего месяца (на основе анализа).
Увидите расчетную стоимость клика, CTR, показы. Во вкладке «Прежние показатели» собраны фразы за последний год. Об этой фишке поговорим дальше.
Приемы для эффективной работы
Посмотрим, какие есть фишки для раскрытия потенциала инструмента.
Поиск вопросительных запросов
Сервис поиска ключевых слов в Гугле помогает определить, какие вопросы люди задают поисковой системе.
После подбора ключевых слов для сайта в Гугле нажмите «Добавить фильтр».
Кликните «Ключевое слово».
В выпадающем списке выбирайте «содержит», ниже введите вопросительные слова: как, зачем, почему, что, где и примените фильтр.
Инструмент выводит подсказки ключевых слов Google в строке «Расширьте поиск».
Поиск запросов с хорошей конверсией
После подбора ключевых слов можно проверить их ценность.
Отсортируйте ключи по столбику «Ставка для показа вверху стр. (макс.)» в порядке спадания (от большей цены).
Это пиковая ставка, предложенная рекламодателем, которая гарантирует расположение объявления вверху страницы при точном вхождении ключа. Зависит от геолокации, уровня конкуренции. Высокая цена может указывать как на низкое качество запроса, так и на высокую конверсию.
Копирование запросов у конкурентов
Keyword Planner умеет проводить анализ ключевых слов конкурентов, по которым они продвигаются в Гугле. Вы можете вводить URL на любые страницы и подсматривать, какие запросы приводят на них пользователей.
На главной странице перейдите во вкладку «Указать сайт», введите ссылку на него и перенесите переключатель в положение «Использовать весь сайт».
С помощью фильтра отсейте ненужные запросы или оставьте только интересующие.
Просмотр частотности запросов для узких локаций (город, регион)
Большинство бесплатных инструментов отображают статистику поисковых запросов Google для стран. С регионами поменьше, типа городов и областей, многие не работают – но эта функция может дать вам существенное преимущество.
Допустим, вы предоставляете услуги в своем городе. Вводите наиболее подходящие запросы (типа «ремонт компьютеров», «ремонт ноутбука с выездом на дом»). После анализа ключей кликните «Местоположения» над поисковой строкой.
Начните вводить название города или региона. После появления вариантов жмите «Включить» возле каждой локации для анализа введенной информации, касающейся его, затем «Сохранить».
Таблица с результатами преобразуется.
Расширение Keywords Everywhere
Расширяет функционал сервиса браузерное расширение Keywords Everywhere для Mozilla и Chrome. Выводит сведения об используемых ежедневно интернет-ресурсах: число запросов, CPC, перечень самых популярных релевантных запросов и ключей с длинными хвостами.
Расширение группирует ключевые слова для сайта или Гугл Адвордс по содержимому. Информация копируется в буфер обмена и экспортируется в файл csv.
Оптимизация сайта под различные устройства
Google Keyword Planner – многофункциональный инструмент. Кроме работы с ключевыми словами, он покажет много полезного, например, с каких устройств какие запросы вводятся.
Сайты тематики компьютерных игр, например, адаптировать под дисплеи смартфонов и планшетов не обязательно, почти весь трафик на них идет с ноутбуков и компьютеров с большим дисплеем.
А вот информационные запросы «где», «как», «почему», «ближайшее кафе», «куда пойти» и коммерческие: «купить», «заказать» вводятся преимущественно с мобильных.
Чтобы увидеть, какой процент показов по запросу на какие устройства приходится, после добавления ключей в план посетите страницу «Обзор плана».
Ниже увидите статистику по устройствам: количество показов, кликов, их стоимость и конверсию.
Правее показана статистика запроса по странам, регионам и городам в зависимости от выбранного местоположения.
Добавление более десяти запросов
При попытке добавить более 10 ключей Keyword Planner предупредит, что больше запросов не ввести.
Добавьте первую группу из 10 слов в планировщик, затем введите новые названия товаров и услуг, связанных с вашим бизнесом, и аналогично добавьте их в планировщик – помещается до 10 000 запросов.
И так по 10 штук добавите результаты всех запросов. Пересекающиеся ключи автоматически удаляются.
Google Keyword Planner – мощное и бесплатное средство для поиска идей для бизнеса. Он представит сведения о частотности запросов, их региональной принадлежности за прошедший месяц, год или иной период. С точностью оценки частотности ключей и прогнозами иногда промахивается, но предоставляет сведения, которые не получите больше нигде.
Поделиться в соц. сетях
SEO-специалист 14 летним стажем, владелец информационных проектов. Разбираюсь в привлечении поискового и рекомендательного трафика. Все статьи автора
Ваш комментарий Cancel reply
Отправляя сообщение, Вы разрешаете сбор и обработку персональных данных. Политика конфиденциальности.
Гайд по планировщику ключевых слов Google
Что может сделать для вас Планировщик ключевых слов Google
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Представьте, что ваш клиент управляет высококлассной, модной компанией по производству ботинок. Есть много конкурентов, которые продают ботинки, не говоря уже о продукции в обувной или даже модной промышленности. Вы захотите привлечь потребителей к различным частям воронки покупок, используя особую, адаптируемую и уникальную формулировку, которую вы выбираете. Для показа объявлений, которые найдет целевая аудитория, сначала необходимо выяснить, что ищет целевая аудитория. Это то для чего и нужен Google Keyword Planner.
Как получить доступ к Google Keyword Planner
Планировщик ключевых слов – это совершенно бесплатный инструмент… единствененый нюанс заключается в том, что для доступа к нему необходимо иметь учетную запись Google Ads.
Если вы создаете учетную запись Google Ads без намерения создать кампанию или тратить деньги, это может быть сложно. К счастью для вас, я понял, как:
Использование Google Keyword Planner
После того, как вы откроете инструмент, вы увидите две опции:
Когда вы начнете исследовать ключевые слова для своей актуальной аудитории, носящей ботинки, вы, скорее всего, начнете с «Откройте для себя новые ключевые слова».
Откройте для себя новые ключевые слова
Первый вариант – отличный способ найти новые ключевые слова; однако ключевые слова, которые он выдает, релевантны только той информации, которую вы вводите. Если вы не знаете, что ищете, это может усложнить процесс. Чем больше вы даете Google, тем больше у вас шансов найти сильные, связанные ключевые слова.
После того как вы перейдете к разделу «Обнаружение новых ключевых слов», вам будет предложено выбрать два варианта: «Начать с ключевых слов» или «Начать с веб-сайта». Начнем с первого варианта.
Начать с ключевых слов
Это позволяет вводить продукты, услуги или предложения, связанные с вашим бизнесом. Это также позволяет вводить практически все, для чего вы хотите получить связанные ключевые слова. Если вы хотите, чтобы ключевые слова не были брендированными, вы можете сделать это, отключив переключатель «Включить названия брендов в результаты». В этом случае давайте попробуем «кожаные сапоги», «мужские сапоги» и «модные сапоги» и отключим фирменные ключевые слова.
Google также имеет справочную панель справа, которая предоставит вам несколько рекомендаций, которые помогут вам при поиске ключевых слов. Вы также можете ввести свой веб-сайт для фильтрации через Google, чтобы убедиться, что он остается актуальным для того, что предлагает ваша компания. Кроме того, вы можете изменить язык и настройку местоположения на любое другое. Наконец, когда у вас есть ключевые слова, которые вы хотите найти, нажмите «Получить результаты», и вы попадете на страницу результатов поиска ключевых слов.
Начните с веб-сайта
Последняя опция Discover New Keywords позволяет использовать веб-сайт в качестве источника ключевых слов. Вы также можете сосредоточиться на определенной странице веб-сайта или веб-сайта в целом. Это отличный вариант, чтобы увидеть, какие ключевые слова используют конкуренты или даже другие ключевые слова, относящиеся к вашей странице, о которых вы могли и не подумать. В этом случае мы можем использовать «ботинки четверг» в качестве примера.
После ввода URL-адреса нажмите «Получить результаты», после чего вы попадете на страницу результатов поиска по ключевым словам.
Получить объем поиска и прогнозы
Второй инструмент полезен, если у вас уже есть установленный список ключевых слов и вы хотите изучить их объем и конкурентоспособность. Для нашего клиента приведен пример списка ключевых слов:
После ввода ключевых слов нажмите «Начать», и вы попадете на страницу, которая даст вам три варианта оценки ваших ключевых слов:
Этот раздел предоставит вам данные о введенных вами ключевых словах, а также даст прогноз того, насколько хорошо ключевые слова будут стоить, т. Е. Конверсии, клики, показы и т. Д. Однако этот раздел следует воспринимать с большой долей вероятности. Метрики не совсем точны и не должны использоваться для определения бюджета или прогнозирования эффективности, но на них стоит ссылаться.
Минус-слова будут сопоставлять любое введенное вами ключевое слово с текущими минус-словами в вашем аккаунте. Если в вашем аккаунте еще нет минус-слов, не обращайте внимания на этот раздел. Однако добавление этих минус-слов в Планировщик ключевых слов изменит оценки объема.
Хотя эта страница очень похожа на страницу результатов ключевых слов, она дает вам конкретные показатели для каждого из ключевых слов, которые вы ввели для указанного диапазона дат.
Теперь перейдем на страницу результатов поиска ключевых слов.
Страница результатов ключевых слов
Теперь мы наконец вернемся к странице результатов ключевых слов, на которую мы попали, когда вошли в начальные три ключевых слова: «кожаные сапоги», «мужские сапоги» и «модные сапоги».
Здесь много информации, которая поначалу может показаться пугающей, но в большинстве случаев вам не нужно беспокоиться о многих показателях на странице. Как правило, две наиболее важные метрики, которые следует знать:
Avg. Ежемесячный поиск
Это для определения того, насколько популярны определенные поисковые термины. Вы можете упорядочить результаты от низкого к высокому или наоборот, поэтому, в зависимости от того, что вы ищете, это замечательно удаляет ключевые слова, которые были бы слишком конкретными или слишком общими.
Имейте в виду, однако, что данные не в режиме реального времени не полностью точны. Хотя это хороший инструмент для ссылок, не стоит полностью основывать свое решение на том, что вы видите здесь. Например, сезонные ключевые слова, такие как «колпак Санта-Клауса», могут показывать чрезвычайно высокий объем поиска в месяц, но из-за того, что показатель является средним диапазоном, он может быть нереально высоким в некоторые периоды года. К счастью, вы можете установить время, в которое ваши данные могут поступать, поэтому для получения наиболее точных результатов было бы разумно сделать это для сезонных ключевых слов. Кроме того, вы можете ссылаться на гистограмму над показателями сезонности.
В зависимости от вашего подразделения цифрового маркетинга вам может потребоваться изменить способ просмотра этого показателя. Это относится к количеству рекламодателей, делающих ставки по этому ключевому слову в PPC, а не к его охвату SEO. Хотя, вы можете использовать это, чтобы проверить, имеет ли ключевое слово коммерческое намерение для SEO. Стоит отметить, что на конкуренцию напрямую не влияет количество ежемесячные поиски термин получает. Для этого клиента такие термины, как «мужские ботинки», могут быть гораздо более конкурентоспособными и иметь больший объем поиска, но такие термины, как «скольжение на замшевых ботинках», могут быть такими же конкурентными, но с меньшим объемом поиска.
Выберите ваши ключевые слова
Теперь, когда вы искали свои ключевые слова с желаемым планом действий, пришло время для важного момента: выбор ключевых слов для использования! Нет точных критериев, по которым ключевые слова определенно будут работать, а какие нет: они основаны на целях клиента и намерениях маркетолога; однако, выполнив шаги, описанные в этом руководстве, вы теперь хорошо понимаете, как использовать Keyword Planner в своих интересах.
В целом, Google Keyword Planner – один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых слов как для поисковых кампаний, так и для SEO.
Две основные функции инструмента «Обнаружение новых ключевых слов» и «Получение объема поиска и метрик» могут помочь вам на разных этапах исследования ключевых слов.
«Откройте для себя новые ключевые слова» позволяет искать ключевые слова, связанные с информацией, которую вы вводите в инструмент, поэтому чем больше вы знаете, что ищете, тем лучше.
«Получить объем поиска и метрики» дает вам информацию о списке ключевых слов, которые у вас уже есть, и полезен для углубления в исследования. Данные могут не всегда быть самыми надежными, но вы можете сослаться на них для принятия многих решений.
На странице результатов поиска ключевых слов есть много метрик, но «avg. ежемесячные поиски» и конкуренция могут быть для вас двумя основными показателями того, какие ключевые слова помогут вам больше всего. Не существует всеобъемлющего правила, определяющего, какие ключевые слова хороши или нет, потому что клиент и цели кампании будут точно определять, что вы ищете с помощью этих показателей.
Google Keyword Planner: полный гайд, который облегчит вашу жизнь
Среди всех различных инструментов исследования ключевых слов, Google Keyword Planner может помочь вам дать некоторую структуру в планировании стратегии Google Ads. Создав этот фундамент, вы можете неплохо масштабироваться с помощью прогнозов трафика, статистики и функций назначения ставок по ключевым словам.
Следует помнить, что, хотя Keyword Planner предлагает несколько отличных идей для ключевых слов, эффективность кампании и конечный успех зависят от множества факторов, таких как бюджет, реализация ставок, сам продукт и даже поведение клиентов в нише.
Что такое Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner — это бесплатный онлайн-инструмент для исследования ключевых слов, который можно использовать как в рекламных целях, так и в поисковых системах. Он позволяет выполнять различные исследовательские функции, например, обнаружение новых ключевых слов, понимание ключевых слов и прогнозирование.
В этой статье мы сосредоточимся на том, как этот инструмент может помочь маркетологам в поиске ключевых слов и разработке кампаний.
Зачем использовать Google Keyword Planner?
Давайте сначала обсудим, почему вы должны рассмотреть возможность использования этого инструмента для повседневного исследования ключевых слов.
1. Это совершенно бесплатно
С таким большим количеством различных инструментов, почему бы не выбрать тот, который сэкономит вам большие деньги.
Многие инструменты для исследования ключевых слов оплачиваются с помощью ежемесячных подписок, поэтому это возможность, которую нельзя упустить.
2. Двойное назначение
Как уже упоминалось выше, Google Keyword Planner может использоваться как для PPC, так и для SEO-маркетинга. Что хорошо в использовании этого инструмента для SEO, так это то, что вам нужен аккаунт Google Ads для доступа к инструменту, но вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы использовать все возможности инструмента.
3. Конкурентная информация
Поскольку вы можете вводить URL-адреса прямо в инструмент (об этом мы поговорим чуть позже), вы можете ввести URL-адрес вашего конкурента, чтобы просмотреть ключевые слова, на которые они делают ставки. Затем вы можете решить, стоит ли добавлять ключевые слова, на которые они делают ставки, в ваши собственные аккаунты кампаний.
4. Легко создавать рекламные кампании Google
При рассмотрении вопроса об использовании инструмента иногда можно упустить из виду то, насколько просто добавить ключевые слова в свой «список ключевых слов». Планировщик ключевых слов Google позволяет маркетологу легко добавлять ключевые слова в общую стратегию и внедрять их в учетные записи.
Прохождение Планировщика ключевых слов Google
Если вы новичок в Google Ads как маркетинговой платформе, первое, что вам нужно сделать, это составить список слов, которые описывают продукт или услугу вашей компании. Чтобы сделать хороший небольшой список, представьте, что описываете свой продукт/услугу тому, кто ничего не знает о нем. Эти слова должны быть идеальными поисковыми запросами, которые пользователи онлайн будут вводить, чтобы найти вашу компанию.
Теперь вы готовы начать использовать Планировщик ключевых слов.
Чтобы открыть Планировщик, нажмите вкладку «Инструменты» в своей учетной записи Google Ads. Ее можно определить по маленькому гаечному ключу в верхнем правом углу.
Поскольку планировщик является инструментом подсказки ключевых слов, маленький гаечный ключ одновременно и симпатичен, и уместен.
Кнопка «Планировщик ключевых слов» находится прямо в разделе «Планирование».
Вот как выглядит Планировщик ключевых слов вначале.
Затем вы увидите эту страницу с двумя различными функциями исследования.
Google предлагает вам два варианта, чтобы начать исследование ключевых слов. Первый — это раздел «Найти новые ключевые слова», а второй – раздел «Получить объем поиска и прогнозы».
Вы также заметите, что есть способ выбрать другие активные аккаунты Google Ads в верхней части этой страницы. Скорее всего, вы уже находитесь в той учетной записи, над которой хотите проводить исследования, но это позволяет вам взаимозаменяемо перемещаться по своим учетным записям.
Теперь давайте разберем каждый раздел и то, как вы можете использовать его для своей стратегии.
Найти новые ключевые слова
Как следует из названия, этот раздел лучше всего подходит для поиска новых ключевых слов. Если вы новичок в Google Ads в качестве платформы PPC, начните вводить список слов, который вы создали ранее. Если вы опытный маркетолог, вы можете ввести некоторые уже известные условия поиска, чтобы найти новые предложения, сделанные Google.
Это поле позволяет вводить ключевые слова, фразы или URL-адреса, чтобы начать исследование.
После того, как вы ввели требуемые слова, вы можете нажать «Начать», чтобы увидеть страницу плана ключевых слов (результаты). Мы перейдем на страницу плана сразу после обсуждения второй функции, которую представляет Google Keyword Planner.
Получить объем поиска и прогнозы
Эта функция инструмента полезна, если у вас уже есть список слов, по которым вы хотели бы видеть объем поиска. Он не обязательно будет генерировать больше ключевых слов, чтобы вы добавляли их в свои кампании, но он даст некоторые ценные сведения, которые могут пригодиться в направлении, в котором движутся определенные ключевые слова.
Кроме того, вы можете ввести столько слов/фраз, сколько захотите, с помощью опции массовой вставки.
После ввода всех слов и фраз вы можете нажать «Начать», чтобы перейти на страницы плана ключевых слов для этого набора.
Эти две функции приведут вас к двум разным страницам плана ключевых слов, которые выглядят очень похожими, но выполняют разные функции.
Страница «Поиск новых ключевых слов»
Как уже упоминалось выше, эта функция предназначена для поиска новых ключевых слов для добавления в кампании в вашем аккаунте Google Ads. Давайте уделим время тому, чтобы понять, как читать результаты, которые вам будут представлены.
Вы можете видеть, что существуют различные аспекты страницы плана ключевых слов.
Корректировки даты
Эта дата в правом верхнем углу может быть скорректирована, чтобы сосредоточиться на любой ярости времени, которое вы можете пожелать. Он поставляется с временем по умолчанию, как в прошлом месяце или за последние 12 месяцев, а также с настраиваемой датой.
Настройки плана
Если вы думаете об исследовании других областей для расширения, не волнуйтесь, вы можете изменить местоположение, чтобы получить некоторые идеи. Просто нажмите на значок карандаша, найдите город, для которого вы хотите увидеть результаты, и сохраните настройки. Тот же процесс будет применяться для других настроек, «Язык» и «Поисковые сети».
Гистограмма
Эта гистограмма автоматически отображается на странице плана ключевых слов. Он показывает среднемесячные поиски по ключевикам, которые вы ввели в течение даты ярости. При необходимости вы можете изменить диапазон дат в верхнем правом углу. Вы можете навести курсор на верхнюю часть столбцов, чтобы увидеть точное среднее число каждого месяца.
Классным дополнением к этому графику является выпадающее меню в верхнем левом углу гистограммы, которое дает вам больше трендов для исследования.
Разбивка по устройству
Если вам интересно, какое устройство нужно использовать, посмотрите на метрику устройства. В этом примере, похоже, что мобильные устройства выиграли.
Вы можете определить увеличение или уменьшение ставки ключевого слова для разных устройств.
Разбивка по местоположению
Конечно, у любого бизнеса есть целевое местоположение, на котором они хотят сосредоточиться, но разбивка по местам в инструменте может быть большой помощью, когда вы хотите увидеть, какие страны, штаты и города имеют наибольший спрос на ваш продукт.
Идеи ключевых слов
Итак, теперь самое интересное начинается! Здесь происходит вся магия.
Вы увидите это прямо под всеми графиками в интерфейсе Планировщика ключевых слов. Это ключевые слова, которые вы ввели ранее на первом этапе. В этом случае я набрал «Служба деревообработки», «Обрезка дерева», «Вызов службы по дереву» и «Удаление дерева».
Если вы прокрутите вниз мимо этих слов, вы найдете совершенно новые варианты ключевых слов.
Если вы начинаете свою учетную запись Google Ads с нуля, у вас не будет ярлыка «В аккаунте» ни по одному из ключевых слов.
Это все ключевые слова, которые, по мнению Google, имеют отношение к вашей компании в соответствии с ранее введенными ключевыми словами. Этот инструмент предоставляет вам метрики в виде столбцов, чтобы вы могли решить, какие ключевые слова вы в конечном итоге захотите добавить в свою учетную запись Google Ads.
Ежемесячный поиск
Вы увидите ежемесячные поиски, что важно, если подумать о том, как часто выполняется поиск по ключевому слову, чтобы получить как можно больше показов. Думаю, вы не хотели бы включать ключевое слово с чрезвычайно низким объемом поиска.
К сожалению, если вы новичок в рекламе Google в качестве рекламной платформы, планировщик ограничивает этот показатель отсутствием истории.
Соревнование
Доля показов рекламы
В столбце «Доля показов рекламы» будет показано ваше текущее показ по этому ключевому слову Вы заметите, что столбец пуст; некоторые результаты вы увидите только после того, как в вашем аккаунте Google Ads появятся объявления для этого конкретного поискового запроса.
Ставки на верх страницы
Эти колонки показывают самую приблизительную (CPC) ставку цены за клик, которые необходимы верхней части первой страницы результатов поиска, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Высокий диапазон и низкий диапазон помогают маркетологу понять, какой диапазон цен за клик может стоить ключевое слово для верхней позиции.
Если вы предлагаете цену ниже указанной оценки, ваше объявление может все еще отображаться, но не может быть размещено в верхней части страницы. Показатель качества во многом связан с этим пунктом. Google также будет учитывать конкуренцию со стороны других рекламодателей.
Имейте в виду, что представленные предложения не гарантируются. Иногда вы не окажетесь в первой позиции, даже если вы встретитесь в диапазоне оценочной ставки.
Алгоритм Google навсегда останется загадкой для нас, маркетологов.
Добавить в план
Чтобы добавить определенные ключевые слова в свой план в Google Ads, установите флажки справа от ключевых слов и выберите «добавить в план» в появившейся синей навигационной панели. При этом вы по сути сохраняете определенные ключевые слова в кампаниях и группах объявлений, которые хотите включить в свой аккаунт Google Ads.
После того, как вы добавили все ключевые слова в свой план, вы можете нажать «Обзор плана».
Это будет в левом углу интерфейса инструмента.
В обзоре плана вы сможете увидеть добавленные вами ключевые слова и их ожидаемую эффективность на уровне цены за клик, на которой они сейчас находятся.
Лайфхак «Ключевое слово везде»
А что, если я скажу вам, что расширение chrome может вам немного облегчить задачу по сбору информации, той немногой, которую не дает Google Keyword Planner.
Прежде всего, добавьте расширение Chrome. Нажмите здесь, чтобы настроить все. Обязательно проверьте и измените настройку, прежде чем использовать расширение. Расширение только на английском, если не владеете языком, то лучше работайте с переводчиком.
Ключевые слова везде включают три различных показателя, которые будут отображаться в интерфейсе Планировщика ключевых слов Google:
Хорошо, конечно, все это звучит замечательно, но как мне помочь определить, стоит ли добавлять ключевое слово в мою стратегию Google Ads?
Учитывая эти показатели, вам не понадобится ключевое слово с чрезвычайно большим количеством поисковых запросов с низким значением конкуренции. Это, вероятно, означает, что ключевое слово является слишком общим и может привести к низкому качеству трафика.
Вы захотите найти ключевые слова, которые имеют некоторый объем трафика наряду с разумной конкуренцией. Ключевые слова с некоторой конкуренцией означают, что вы двигаетесь в правильном направлении.
Общие ключевые слова везде добавляют дополнительную ценность для новых маркетологов и для стратегии ключевых слов в целом.
Страница плана ключевых слов «Получить объем поиска и прогнозы»
Использование этой опции инструмента подсказки ключевых слов не даст вам конкретных вариантов ключевых слов, но вместо этого это прогнозируемый план. Он предлагает приблизительную эффективность для ключевых слов, которые вы ввели на основе конкретных дат.
Если вы используете часть инструмента «Получить объем поиска и прогнозы», вы увидите эту страницу результатов.
Метрики включают количество конверсий, в среднем. Цена за клик, клики, показы, стоимость, средняя цена за клик и средняя позиция. Все очень ценные метрики, которые следует учитывать при исследовании будущих тенденций и производительности.
Хотя все это кажется довольно простым, здесь есть несколько вещей, которые следует учитывать. Ничто из этого не гарантировано. Это чрезвычайно общие результаты. То, что эти результаты указывают на производительность, не означает, что это будет реализовано.
Google по-прежнему должен оценивать ваш показатель качества. Эти результаты не учитывают это. Вполне возможно, что ваша производительность может быть намного хуже или даже лучше в зависимости от других показателей качества.
Например, показатели конверсии основаны на оптимизации целевой страницы. Если ваша целевая страница не оптимизирована должным образом, это может сильно повлиять на эффективность.
Также обратите внимание на коэффициент конверсии на прогнозируемых результатах.
Обратите внимание, что коэффициент конверсии может не подходить для вашего бизнеса. Не забудьте изменить коэффициент конверсии на максимально реалистичное число. Таким образом, вы получите более точный прогноз производительности.
Завершение работы с Google Keyword Planner
Браво. Теперь вы лучше понимаете, как проводить дальнейшие исследования и расширять свою стратегию Google Ads, а значит, будет больше профита.
Google Keyword Planner: быстрый подбор ключевых слов
Один из базовых инструментов в работе интернет-маркетолога — планировщик ключевых слов Google, или Google Keyword Planner. Это ценный источник информации о том, как улучшить кампании и уже опытному маркетологу, и только начинающему.
Как посмотреть статистику запросов в Google Ads
Статистика запросов в Гугл интересует многих владельцев бизнеса. Ведь от конкуренции на рынке зависит и стоимость контекстной рекламы, и выбор рекламной площадки, и количество клиентов. …
Суть работы инструмента: это сервис по подбору слов по ключевым запросам в Google. С его помощью можно сформировать семантическое ядро, подходящее для продвижения именно вашего бизнеса. Конечно, если знать, как грамотно пользоваться Гугл-планировщиком. В статье мы подробно рассмотрим работу сервиса и его наиболее полезные функции.
Что такое Планировщик ключевых слов Гугл
Планировщик ключевых слов Google появился в качестве инструмента рекламы в 2013 году. Этот сервис помогает рекламодателям подбирать релевантные ключевые слова прямо внутри интерфейса Google Рекламы.
В инструменте подсказки ключевых слов вам доступен ряд данных. Самые важные — это новые варианты ключевиков и ежемесячная сводка об объеме поиска. Опираясь на эти данные при настройке контекстной рекламы, вы легко подберете «работающие» ключевые фразы для объявлений.
Чаще всего инструмент используют при подборе семантического ядра кампаний. Но данные из него также можно применить для поисковой оптимизации и других задач:
Сейчас существует немало сервисов для подбора ключевых слов — встроенных в рекламные кабинеты или специализированных. По сравнению с ними планировщик Google имеет свои преимущества и недостатки.
К недостаткам можно отнести такие особенности:
Как получить доступ
Программа не работает как приложение для смартфона или компьютера, поэтому скачать Adwords Keyword Planner вам не удастся. Зато запустить сервис онлайн можно за два простых шага.
1. Создайте Google-аккаунт
Без аккаунта в Google как без рук — зайти в Планировщик ключевых слов Google Ads будет невозможно.
Этот этап можно пропустить, если у вас уже есть учетная запись. Если нет, создайте ее по этой ссылке. Либо зарегистрируйте для себя дополнительный аккаунт, если хотите заниматься рекламой с рабочего, а не личного e-mail. Потребуется придумать электронный адрес и ввести контактные данные.
2. Создайте учетную запись в Google Рекламе
Этот обязательный шаг доступен даже тем, кто не планирует настраивать кампанию в Гугл Эдс. Если последнее относится к вам, выполните в начале 2 действия. Во-первых, на стартовом экране перейдите в режим эксперта в нижней части экрана. Во-вторых, нажмите на ссылку «Создать аккаунт без компании».
Теперь перейдите в верхнее меню «Инструменты и настройки». В выпадающем списке нажмите на пункт «Планировщик ключевых слов».
Так вы попадаете на страницу сервиса независимо от того, есть ли у вас сейчас рекламные кампании в системе или они появятся позже.
Маркетологам рекомендуем потратить немного времени и связать аккаунт с Гугл Аналитикой. Так вы будете быстрее оценивать эффективность рекламы и с легкостью интегрировать поток данных в сервис сквозной аналитики.
Если вы только начинаете вникать в возможности сервиса, попробуйте поэкспериментировать с различными функциями. Это поможет вам выяснить, как собрать список наиболее релевантных ключевиков. В материале ниже мы разберем только самые важные опции, которые в кратчайшие сроки помогут вам разобраться с функционалом подбора ключевых слов.
Работа с ключевиками в Google Keyword Planner
В Планировщике ключевых слова от Google AdWords вы можете бесплатно проработать ключевики. В сервисе два раздела: поиск и прогнозы.
Первый позволяет найти новые ключевики, которые напрямую касаются вашего бизнеса. Там вы сгенерируете для себя необходимое количество вариантов.
Второй раздел в основном используется для настройки в Google Рекламе объявлений, оплачиваемых за клики — по модели Pay Per Click.
Как найти новые ключевики
Первый шаг для формирования семантического ядра — поиск ключевиков для рекламы.
Если нужно, укажите регион. Если вы работаете в РФ, ничего менять не нужно, система поставит русский язык и Россию по умолчанию. Нажмите на кнопку «Показать результаты».
В этом же разделе становится доступной опция управления соответствием ключевиков. Она относится исключительно к кампаниям в Гугл Рекламе. Вы можете выбрать любую из 3 опций: широкое, фразовое или точное соответствие.
Внимательно изучайте статистику из Keyword Planner в Google AdWords, чтобы настроить эту опцию корректно.
Выбранные ключевики с назначенным соответствием вы можете сохранить в «План ключевых слов». Потом эта информация будет находиться в соответствующем разделе левого меню. Все данные можно будет легко экспортировать, когда они потребуются вам для SEO-кампании.
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ — это подбор и проверка ключевых слов. Ключевики …
Как выяснить ключевики конкурента
Составить план ключевиков на основе предложения, бюджета и здравого смысла — стандартный и удачный метод для большинства компаний. Однако есть и объявления конкурентов, поэтому полезно ориентироваться на семантику их объявлений. Это поможем вам на основе чужого опыта понять, какие фразы работают лучше. А в высококонкурентной среде вы поймете, как можно выделиться среди других предложений.
Если у соперников выстроена эффективная стратегия работы с ключевиками, зачем изобретать велосипед? Сервис Google Ads Keywords Planner даст подсказку, на какие ключевики они нацелены. Чтобы получить эту информацию, выберите раздел для новых ключевиков, переключитесь на меню «Указать сайт» вверху.
Затем введите URL-адрес конкурента в первое поле и выберите, хотите ли вы просмотреть ключевые слова их сайта целиком или только конкретную страницу. Во втором случае введите URL интересующего вас конкурента через опцию «Указать сайт».
Подбор ключевых слов в Google AdWords на основе ключей конкурентов помогает обнаружить множество новых формулировок, которые трудно найти каким-то иным путем. А после анализа нескольких конкурирующих сайтов вы быстро составите список реально эффективных ключей. Затем сможете использовать их на своем веб-ресурсе или в рекламе PPC. Поэтому не забывайте об этой хитрой опции Google Keywords Tools.
Как выяснить ежемесячное число запросов
Есть еще одна важная задача, которую поможет решить Планировщик ключевых слов Google. Это выяснение точного числа ежемесячных запросов из поиска по заданному ключу. Например, вы продаете диваны и хотите узнать, сколько людей в вашем городе за последний месяц вводило запрос «купить диван». Другие сервисы для уточнения запросов, например, Ahrefs или SEMRush, проводят такую аналитику платно. Но эта же функция Планировщика ключевых слов Google, как и его остальные возможности, не требует вложений от пользователей сервиса. Более того: эта статистика поступит к вам напрямую из Гугла, следовательно, она намного точнее.
Зачем вообще нужно общее количество поисковых запросов по ключу в месяц? Это основа для грамотного увеличения цены за клик. Точные цифры помогут спрогнозировать максимальные показы. Если популярность нужного вам запроса упала, будет сложно получить высокие позиции в выдаче. Гугл и найденные ключевые слова помогут сделать вашу рекламу высокорейтинговой.
Убедитесь, что вы настроили точное соответствие ключей, а не широкое. Иначе оценки объема будут неточными. В результате получится оценить число показов, которые ваша реклама может набрать за месяц по выбранному ключевику, и среднюю цену за клик. В нашем примере фразу «сквозная аналитика» ищет ежемесячно до 10 000 человек. А средняя ставка за топовые позиции колеблется в диапазоне от 248 до 713 рублей. Без этой информации из Планировщика ключевых слов от Гугл Адс вы бы могли промахнуться мимо диапазона ставок.
Как уточнить ключевые слова
Одна из новых функций Планировщика ключевых слов Google Адвордс — возможность уточнять ключевые слова после того, как вы их уже подобрали.
Данная функция всерьез поможет вам при фильтрации фраз. И облегчит поиск нужного ключевика среди сотен со схожим написанием.
Как экспортировать ключевики из Планировщика
Пришло время сохранять целевые фразы, которые вы подобрали, подсмотрели у конкурентов и проанализировали. Мы уже рассказывали, как сохранить выбранные ключевики в план — достаточно отметить их галочкой, выбрав тип соответствия. Это оптимальный путь для создания кампании в Google Рекламе на их основе. Такую группу объявлений можно применять для оценки затрат и прогноза кликов до того, как опубликовать объявления. Для этого нужно зайти в раздел «План ключевых слов» и нажать на кнопку «Создать кампанию».
Но если вам нужно использовать выбранные ключевики для SEO или вы захотите отправить их кому-то еще, данный метод не поможет. Есть 2 способа экспорта ключевиков из Планировщика ключевых слов Google.
Система сформирует список в формате CSV или в Google Таблицах. Затем эти данные можно редактировать, используя возможности Таблиц или Excel. Далее вы сможете загрузить исправленные данные обратно и провести анализ ключевых слов в сервисе Гугл.
Но что делать, если важны лишь определенные ключевики, а не все? К сожалению, просто выбрать их на вкладке вариантов и нажать кнопку загрузки не получится. Чтобы понять, как подобрать только выбранные ключевые слова для Google AdWords, рассмотрим второй способ.
После этого перейдите к разделу групп объявлений. Чтобы загрузить нужные ключевики, выберите «Ключевые слова», щелкните по иконке в виде стрелки в правом верхнем углу. Укажите нужные параметры экспорта, выделите ключевики и сохраните файл в выбранном формате. Здесь их доступно больше, чем в первом методе.
Статистика запросов в Яндекс и Google: как перейти от количества к качеству
Не секрет, что поисковая реклама дорожает. Благодаря резкому росту цены за клик эффективные ключевые слова теперь нужно как следует поискать, особенно в высококонкурентных областях — …
Лайфхаки Планировщика ключевых слов Google
Вот несколько малоизвестных лайфхаков с использованием Планировщика ключевых слов для рекламы в Google.
Найдите лучшие ключевики для SEO по прогнозу ставок
Какие ключевики выведут сайт на новый уровень? Не пытайтесь наугад подобрать ключевые слова, лучше в Гугл откройте столбцы предлагаемых ставок.
Эти показатели связаны с рекламой PPC, но их можно использовать, даже если вы не собираетесь оплачивать продвижение. Люди готовы платить большие деньги всего за один клик, особенно в сегментах бизнеса с высокой конкуренцией или в крупных городах. Рекламодатели знают, что высокая позиция в органической выдаче рано или поздно окупит себя. Так что через прогнозы ставок вы найдете именно ключевые слова, популярные в поиске Google на данный момент.
Чтобы выделить нужные данные, щелкните по заголовку столбца «Ставка для показа вверху — макс». Он должен быть отсортирован по убыванию. Так наиболее востребованные ключевики поднимутся наверх.
Выделите популярные запросы
Выделением популярных запросов обычно занимается Google Trends. В отличие от данного сервиса, в Google Keyword Planner можно выделить только те ключевики, которые нужны для вашего бизнеса.
Выясните устройства, которые предпочитают целевые пользователи
Смартфоны, планшеты, компьютеры… Как угадать, какие из гаджетов сегодня используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации в Сети? Проведите через Гугл проверку ключевых слов на тему устройства потенциальных клиентов. То есть вы поймете, какие именно фразы набирают, например, с ноутбуков на ОС Mac или с айфонов.
Добавьте нужные ключевики в план, выберите раздел «Прогноз» в меню слева и долистайте страницу вниз до вкладки «Устройства», а именно — до панели «Показы». Наведите на нее курсор, и система покажет вам, сколько приходится на каждую категорию устройств из общего числа показов.
Как видите, в Google Keyword Planner есть множество интересных функций. Он поможет запланировать кампании PPC и SEO по ключевым словам, получить бесплатные данные об объемах поиска и решить другие нетривиальные задачи. Используйте инструмент для оптимизации семантического ядра и повышения KPI своей рекламы!
Google Tag Manager: что это и зачем
Многие владельцы сайтов используют рекламные сервисы для продвижения и системы веб-аналитики для детальной отчетности. Существуют и другие инструменты, которые позволяют развивать веб-ресурс, например, счетчики или …
Частые вопросы
Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению
Google Keyword Planner — мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.
Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2020 году.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Как зайти в Google Keyword Planner
По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads — если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:
После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO, возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.
Для работы с контекстной рекламной есть возможность быстро добавить ключевые слова в свою кампанию, посмотреть прогноз и конкуренцию, назначить ставки.
Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.
Как работать в Google Keyword Planner
Поиск новых ключевых слов
Шаг 1. Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:
После кликаем «Показать результаты».
Шаг 2. Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные — можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.
Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены — наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.
Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.
Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.
Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».
Далее «Текст ключевого слова — Содержит» и пишем, какое слово должны содержать подобранные варианты ключевых фраз.
На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.
Статистика запросов
От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример.
Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».
У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.
Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.
Подбор ключевых слов на основе существующих списков
Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).
В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».
Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords
Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.
На основе ключевых слов
Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:
Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.
Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄
Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.
Динамика объёмов запросов.
На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.
На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).
Прогнозы для кампаний
Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».
После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.
Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.
Google Keyword Planner Tool: что это такое и как им пользоваться
Когда запускаешь рекламную кампанию в «Яндекс.Директе», можешь посмотреть частотность всех ключевых слов в сервисе подбора от «Яндекса». А когда сталкиваешься с настройкой рекламы в Google, не понимаешь, где брать эту информацию.
Google тоже предусмотрел отдельный сервис для работы с запросами: планировщик ключевых слов Google Keyword Tool. Давайте разбираться, что это такое, где его искать и как им пользоваться.
Что такое Google Keyword Planner и где найти сервис
Google Keyword Planner Tool — планировщик ключевых слов, который помогает подбирать ключи для контекстной рекламы в «Гугле». Он показывает примерное количество запросов, оценивает конкурентность и выводит в отчеты другие параметры ключей.
Раньше сервис назывался Google Keyword Tool, и пользоваться им мог любой желающий. после ребрендинга сервис сделали закрытым: теперь зайти в него могут только те, у кого есть аккаунт в Google Ads. Просто почты «Гугл» недостаточно: в аккаунте должна быть добавлена и сохранена платежная информация.
Лайфхак: если вы хотите пользоваться только планировщиком, выбирайте оплату переводом, и вводить данные карты или кошелька не придется. Нужно будет указать только ФИО и адрес: любые, потому что их не проверяют.
Сейчас попасть в сервис можно по прямой ссылке. Или в личном кабинете, но только в режиме эксперта. Если в вашем кабинете включен так называемый «умный режим», то ссылки на планировщик просто не будет.
В режиме эксперта сервис находится во вкладке «Инструменты и настройки»
Как пользоваться Google Keyword Tool: инструкция
Сервис используют в двух случаях: для поиска новых запросов и для анализа ключевых слов в «Гугле». Чтобы начать работу с ним, сначала выберите, что вам нужно.
В зависимости от цели нажмите на нужную вкладку
Поиск новых ключевых слов в планировщике от Google нужен, если вы пока не знаете, по каким фразам показывать объявления. А просмотр числа запросов и прогнозов необходим, если вы уже собрали ядро для контекста и хотите получить углубленный анализ. Давайте разбираться, как работать в обоих случаях.
Поиск ключевых слов в Google
Инструмент позволяет точно подобрать ключевые слова, по которым можно показывать объявления. Чтобы найти их, есть два варианта:
В первом случае тоже можно указать домен. Тогда инструмент оценит контент на сайте и не будет предлагать ключевые слова, которые не подойдут. Например, если продаете только кроссовки конкретного бренда, обойдет стороной ключи с упоминанием других брендов.
Указываете ключ и нажимаете «Показать результаты», или идете в соседнюю вкладку и вставляете ссылку на сайт
В сервисе можно указать не одну фразу, а сразу несколько. Тогда он покажет подходящие ключи сразу по всем фразам. А еще можно выбрать конкретный регион или страну поиска: это важно, если вы продаете товары или оказываете услуги только в конкретном регионе.
Чтобы выбрать другую страну или конкретный город, нажмите сюда
После обработки предложенных вами ключей или указанного домена планировщик выдаст результат. Он сразу покажет среднее количество запросов, уровень конкуренции, максимальные и минимальные ставки, необходимые для показа объявления вверху страницы.
Так выглядят результаты обработки запросов
Здесь сразу же можно оценить, какие ключевые слова использовать в кампаниях, а какие — нет. Например, ключи с высоким уровнем конкуренции, большим числом показов и высокими ставками лучше не использовать при небольшом бюджете. Если сразу хотите найти низкочастотные запросы, отсортируйте выдачу по конкуренции или частоте показа — тогда вверху окажутся запросы с минимальной конкуренцией.
Нажмите сюда два раза, и выдача начнется с низкочастотных запросов
Вообще в выдаче будет много «мусора» — нерелевантных ключевых слов, по которым не стоит показывать объявления. От них можно избавиться, если использовать инструмент уточнения в правой части экрана. Нажимайте на каждый параметр и оставляйте там только те ключи, которые соответствуют предлагаемым вами товарам или услугам.
Например, уберите кеды, если вы их не продаете 
Точно также исключите нерелевантные ключи в других уточнениях. Когда закончите работу, нажмите на крестик
Также сразу можно добавить минус-слова. Так называются слова, при наличии которых в запросе объявление не будет показываться в результатах выдачи. Например, если продаете кроссовки в Москве, минус-словами могут стать «доставка в Крым», «доставка курьером», если вы ее не предлагаете, и названия всех остальных городов, если вы не отправляете товары в них.
Нажмите сюда, чтобы добавить минус-слова, и не забудьте сохранить изменения. Из выдачи уберут все ключи с их содержанием
После этого уже можно работать с ключевыми словами дальше. Работать — значит сохранять подходящие ключи в план. Даже после уточнения и добавления минус-слов в выдаче останутся нерелевантные фразы — планировщик ключевых слов Google Keyword Tool не может отследить все. Поэтому изучите список сами и ставьте галочки напротив тех слов, которые будете использовать.
Когда выберете подходящие ключи, можно сразу запланировать их использование в будущей кампании или добавить в существующую
При этом помните, что лучше настраивать кампанию так, чтобы для каждого объявления было свое ключевое слово (или максимум 2–5 очень близких по смыслу). Не стоит добавлять разные ключи в группу с 2–3 одинаковыми объявлениями, иначе получится так, что текст будет нерелевантен запросу.
Например, выбрали в планировщике ключевые фразы с упоминанием кроссовок Nike — добавили их в кампанию по продвижению разделов с этой брендовой обувью и распределили на группы объявлений для мужчин и женщин.
Можно просто сохранить все релевантные сайту слова в плане, а потом вручную распределить их между кампаниями и объявлениями. Сам план смотрите здесь
Просмотр количества слов и прогнозов
Этот инструмент нужен для построения примерного прогноза:
Чтобы включить анализ ключевых слов в «Гугле», укажите их в специальном окне или загрузите файл.
Укажите ключи и нажмите на «Начать»
Перед вами откроется план, похожий на тот, который можно создать при поиске новых ключевых слов в Google Keyword Planner. Инструмент тоже покажет среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции и минимальные и максимальные ставки для показа вверху страницы. А сам прогноз будет в отдельной вкладке.
Нажмите сюда, чтобы посмотреть на анализ ключевого слова
Сервис покажет в прогнозе основные параметры кампании — сколько раз ваши объявления покажут пользователям, сколько кликов вы получите, какая будет кликабельность. А еще рассчитает бюджет: сколько в среднем потратите в день и в месяц. Естественно, все расчеты примерные и основаны на статистике, собранной самим Google по предыдущим объявлениям, показанным по этим же ключевым словам.
Так выглядит прогноз
В прогнозе сразу можно указать среднюю конверсию сайта и ценность конверсии — для этого нажмите на плюс и введите нужные значения. Тогда инструмент посчитает, сколько примерно конверсий вы получите.
Так будет выглядеть прогноз, в который добавили показатели средней конверсии посадочной страницы
Отдельный прогноз нужен, если вы хотите быстро проверить статистику по конкретному ключевому слову. Или если вы собирали поисковые фразы из других источников и нужно рассчитать примерную статистику по ним в Google. А если нужен прогноз по созданному вам в Google Keyword Tool плану, просто перейдите в отдельную вкладку.
Зайдите в план и перейдите во вкладку «Прогноз»: система посчитает, сколько всего вы получите кликов по этим ключам и сколько потратите денег
Google Keyword Planner Tool позволяет эффективнее работать с контекстной рекламой, потому что упрощает подбор поисковых фраз. В одном месте можно и посмотреть их характеристики, и спрогнозировать примерный бюджет.
А вы уже пользовались сервисом? Расскажите о своем опыте или спросите о непонятных функциях в комментариях.