индексация поддоменов в яндексе
Создание регионального поддомена, или Почему Яндекс со мной не дружит?
Вы создали региональный поддомен, но трафика он не приносит и даже нормально не индексируется? Сегодня мы рассмотрим основную причину подобных проблем и расскажем, что необходимо учитывать при создании регионального сайта.
Недавно получили несколько похожих заявок, которые побудили нас написать эту статью. Письма пришли от владельцев интернет-магазинов, столкнувшихся с проблемой продвижения регионального поддомена в Яндексе. В некоторых случаях речь шла о плохой индексации и ранжировании, кому-то отказали в регистрации в Яндекс.Каталоге, указав, что домен является нечетким дублем основной версии сайта. Ситуации разные, но ошибка заключалась не столько в технических моментах, сколько в неправильном подходе.
Не будем долго томить и перейдем сразу к сути. Главное в магазине – это товар. Для того чтобы ваш региональный поддомен нормально ранжировался, он должен содержать уникальное товарное предложение.
Если в регионах отличаются только сроки доставки и адреса представительств, то все это можно указать в рамках одного сайта. Никакой необходимости в создании отдельных сайтов нет. Повторимся, региональный поддомен должен предлагать свое уникальное товарное предложение для региона, которое, соответственно, нельзя указать в рамках одного сайта. Все доработки должны быть направлены в первую очередь на это направление, а не на техническую уникализацию.
Поясним на примерах.
Владельцы сайтов, обратившиеся к нам за консультацией, уникализировали:
Мы привели стандартный набор, но тематики разные и если пройтись по каждому сайту отдельно, список можно расширить. Мы видим, что максимально изменялись технические моменты. Создавалось впечатление, что программист старается скрыть тот факт, что оба сайта принадлежат одной компании, во избежание аффилирования. Но задача ведь совсем не такая. То, что у сайтов одной компании похожий дизайн, навигация, расположение блоков – нормальная ситуация, и в этом проблем нет. Давайте посмотрим рекомендации Яндекса:
Обратите внимание на фразу «…скапливается достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить ее в отдельный сайт». Никакой речи об изменении дизайна и структуры. Наоборот, идет речь о том, что связь должна быть – «пользователю будет легче увидеть связь между основным сайтом и его поддоменом».
Что такое «достаточно информации» и на что следует обращать внимание:
Также желательно постараться добавить больше региональной информации на служебные и информационные страницы:
Регионы на подпапках или поддомены
Когда мы ищем в интернете информацию о том, как подключить варочную панель своими руками, то в поисковой выдаче видим те сайты, что дают нам исчерпывающий ответ на запрос. Но если решим купить варочную панель, то поисковик выдаст адреса магазинов и фирм, занимающихся их реализацией, в первую очередь в нашем городе. Именно так работает поисковый алгоритм.
Регион и геозависимость для сайта
Выдача по коммерческим запросам, как правило, привязана к географическому местоположению. Вот почему так важно поставить в известность поисковые системы, когда вы что-то продаете или оказываете услуги. Не лишним будет проверить, что поисковики определили местоположение корректно.
Надо сказать, что Яндекс и Google осуществляют проверку региональности сайтов неодинаково.
Гугл принимает во внимание:
Не лишним будет изучить руководство Яндекс по этому вопросу.
Чтобы подтвердить принадлежность к определенному региону, следует указать адрес страницы с контактными данными. После чего информация отправляется на модерацию. Процесс проверки занимает некоторое время, в отдельных случаях довольно продолжительное. Если все указано верно, то сайт привязывается к заданному в настройках региону.
Если у компании нет профиля в Яндекс. Справочник, то в поле «Регион» в «Вебмастере» вам сообщат, что регион сайта не указан. Поэтому нужно исправлять ситуацию. Заходим на портал, жмем на кнопку «Добавить» и максимально точно заполняем форму. Указываем только достоверную информацию, иначе модерацию пройти не получится.
Информация в профиле обновляется раз в 3 месяца. Если он заполнен на 90% или больше, то в статусе будет указано, что информация подтверждена владельцем. И такая компания будет появляться в поисковой выдаче чаще на 20%.
По сути, это такой же каталог организаций, что и Яндекс. Справочник, с формированием карточек и передачей данных в Google. Карты.
Как проверить, что ваша компания там присутствует? Действуем пошагово:
У Google все по-взрослому. В течение 26 дней он отправит письмо с кодом подтверждения на тот адрес, что указан в профиле. Помните, что срок действия PIN-кода исчисляется тридцатью днями.
Данных из Google Maps и Google My Business Гуглу недостаточно. Он хочет, чтобы местоположение сайта упоминалось и в его содержании. И не абы как, а с использованием микроразметки, чтобы легче понять контент и показать его самым полезным, релевантным способом. Поэтому разберем, как её составить:
Можно воспользоваться мастером разметки Google. Тогда все еще проще. Выделяем часть страницы с нужной информацией, и в выпадающем меню выбираем тип данных. Закончив разметку, жмем кнопку «Создать HTML». Полученный кусок кода вставляем на сайт.
А теперь вишенка на торте: поддомены или подпапки?
Например, имеется сайт dns-shop.ru с определенной структурой. И в каких городах есть адреса компании, там неизменно ранжируется одна и та же страница. Причем в любом регионе она будет в поисковой выдаче на первом месте, потому что это крутая компания с огромным числом торговых точек, широким ассортиментом и доступными ценами. Поэтому теперь им даже ничего придумывать не надо.
Вначале данный сайт продвигался поддоменами. Насколько успешно, вы можете об этом судить сами. Теперь это один сайт. Однако данные на поддомены живы, как и множественные ссылки на них. По этим ссылкам пользователи перенаправляются на основной сайт.
До такого нам далеко, поэтому остановимся на первых двух вариантах.
Как это организовать на практике:
Вот так работает продвижение сайта поддоменами.
Первое время не обязательно заморачиваться с уникальностью контента. Однако во избежание склейки поддоменов, информация на них должна иметь свои отличительные особенности. Поэтому стоит акцентировать внимание на таких моментах:
Для повышения индекса лояльности клиентов можно организовать в каждом регионе пункты самовывоза и реализовать особые условия доставки.
Сначала о том, что есть хорошего в данном способе:
Достаточно высокие трудозатраты. Если рассматривать чисто технически, то каждый поддомен является автономным сайтом, со своими файлами, контентом, базой данных и т. д. Хоть это и не разработка с нуля, как правило поддомены создаются по шаблону, но все равно трудозатраты велики. Плюс администрирование, сопровождение группы, поскольку в каждый поддомен нужно постоянно вносить изменения (цен, условий доставки и предоставления услуг), мониторить ошибки и всевозможные баги. К тому же, любая «заморочка» в шаблоне сайта неизбежно затронет все поддомены, что приведет к резкому обвалу позиций и трафика.
Уникальность контента. Поскольку на поддоменах размещена практически одинаковая информация, то добиться ее уникальности довольно проблематично. Несоблюдение требований к уникальности = понижению позиций сайта в поисковой выдаче.
Что никак невозможно объяснить, так это поведение Google и его принципы ранжирования.
Например, имеются сайты, которые по запросам без названия даже не входят в ТОП-100, однако со словом «Екатеринбург» занимают первое место. Причем было сделано все возможное и невозможное: экспериментировали с внутренней оптимизацией, все филиалы через Google My Business были добавлены на карты, работали со ссылками. Результатов не было.
В Яндексе абсолютно противоположная картина: как по геозависимым, так и по геонезависимым запросам эти же сайты занимают третью позицию.
Чтобы хорошо ранжироваться в Гугле, независимо от выбранной стратегии, необходимы:
Нет реального адреса и бюджета на покупку ссылок, значит нет ранжирования в Google.
Поисковые системы по-разному относятся к этим двум конструкциям. И отношение у Яндекса и Гугла к ним разное.
Региональное продвижение поддоменами в большей степени рассчитано на Яндекс. И это следует учитывать при выборе того или иного способа.
В папке города дублируется основная структура каталога сайта, выглядеть это будет так site.ru/arenda/Kazan/1k_kvartiri/, site.ru/arenda/Saratov/area_khosta/, site.ru/arenda/Ufa/metro_cc//
Чтобы в индекс Google было включено больше страниц, для каждого конкретного региона можно сделать файлы формата XML.
Все страницы, находящиеся внутри региональной папки, обязаны включать название большое число раз. Оно должно быть везде: в title, в контенте, в заголовках и в каждом блоке. Поисковики лучше определяют региональность, если на целевых страницах будет микроразметка контактов.
И в шапке сайта, и в подвале размещаем региональные телефоны, желательно добавить и 8(800).
Раздел «Контакты» включает адреса всех регионов, пункты самовывоза и конечно же микроразметку.
В шапке сайта реализована возможность переключения города, чтобы пользователь при этом попадал на соответствующую страницу выбранного города. Ссылки для переключения обязательно должны быть проиндексированы.
Когда созданы посадочные страницы или разделы для каждого региона, нужно дождаться индексации. Вот и все. Условия для получения трафика выполнены.
Прежде всего перечислим плюсы:
Ну а теперь про пословицу: паршивая овца всё стадо портит. Недостатков мало, но они есть:
Снижение конверсии. Пользователь лучше закажет услугу в местной организации, чем у поставщика, который работает в нескольких регионах. Телефоны с кодами других городов в разделе «Контакты» и прочие мультирегиональные данные также не способствуют продажам и увеличивают вероятность отказов.
Без специальной настройки Яндекс.Метрике и Google Analytics невозможно получить детальную и исчерпывающую информацию о посещаемости и конверсии, что существенно затрудняет аналитику.
Нельзя подстроить ассортимент и ценовую политику с учетом местных особенностей региона, поскольку каталог товаров/услуг общий.
Наложение санкций на домен коснется и региональных страниц. Поэтому для продвижения сайта нельзя использовать «серые» методы.
Спасибо, статья подробная. Для новичков должна быть полезная. Есть один важный нюанс и несколько мелких заметок:
«Чтобы не потерять трафик на основной сайт, следует закрыть от индексации в Гугл поддомены тех городов, где нет вашего представительства. Поскольку Google не терпит дубли. Решается это просто. В robots.txt вставляем код 1.User-agent: Googlebot и 2. Disallow: /. Полученный файл с помощью FTP заливаем в корень сайта.» — разрушительный совет, так как гугл может проигнорировать robots.txt, если на закрытых страницах есть трафик. Погуглите.
«Результативная SEO-оптимизация. Не составит труда оптимизировать любой из поддоменов под поисковые запросы конкретного региона и подняться в региональной выдаче.» — только на папках будет проще, потому что передача веса с морды на второстепенки поболя будет.
«Поддомены в Google ранжируются тоже странно. В регионах зачастую показываются не они, а основной домен.» — гуглу важнее ссылочное, а поэтому под гугл лучше на папках делать, потому что на поддоменах у каждого поддомена, грубо говоря, свое ссылочное.
«Нет реального адреса и бюджета на покупку ссылок, значит нет ранжирования в Google.» — Сергей Брин приедет на адрес и проверит?)
«Снижение конверсии. Пользователь лучше закажет услугу в местной организации, чем у поставщика, который работает в нескольких регионах. Телефоны с кодами других городов в разделе «Контакты» и прочие мультирегиональные данные также не способствуют продажам и увеличивают вероятность отказов.» — закрепи город за юзером и показывай ему на сковзных статических страницах динамическую инфу по его гео — это не сложно. И кто сказал, что пользователи охотнее покупают в локальных компаниях, чем в федеральных?) В большинстве ниш обратная тенденция — крупный бизнес надежнее.
«Указываем только достоверную информацию, иначе модерацию пройти не получится.» — маленький сео инсайт: поисковик можно обмануть в любом аспекте его работы. В любом. Просто зачастую это нерентабельно.
Стратегия продвижения по поддоменам
«Порядок освобождает мысль» Рене Декарт
Зачем заказывать пиццу в Москве, если ты находишься во Владивостоке?
Геозависимость также влияет на ранжирование коммерческих сайтов, т.к. поисковая система в первую очередь отдает предпочтение местным компаниям, либо компаниям имеющим офисы или магазины (склады) в целевом регионе, а затем уже всем остальным. Поэтому, если есть возможность у компании в определенном городе осуществлять деятельность, необходимо уведомить поисковые системы об этом.
Яндекс использует следующие критерии:
Поддомены или подпапки?
Поддомены и подпапки — это два разных типа архитектуры веб сайта, а если проще, первый тип используется для продвижения в Яндексе, а второй в Google. Понять, где подпапка, а где поддомен, очень просто — достаточно посмотреть на url страницы:
Поддомены. Региональное продвижение
Суть технологии состоит из нескольких шагов:
Результат выдачи с примерами поддоменов
3. Для каждого поддомена выполняем склейку с его www-версией с помощью 301 редиректа. Для предупреждения проблем с SSL-сертификатами рекомендуется использовать для поддоменов версию без www.
4. Если ваш сайт уже имеет SSL-сертификат, поддомены необходимо сразу создавать работающими через https.
5. Настраиваем robots.txt для каждого поддомена. Указываем в нем карту сайта и необходимые директивы. Обязательно, закрываем поддомены от индексации в Google, если в этих городах у вас нет своего представительства. Google очень не любит дубли!
Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.
6. Далее необходимо настроить карту сайта для каждого поддомена. За основу берется карта основного сайта. Вам потребуется лишь заменить домен в ссылках.
7. На этом этапе необходимо начинать настраивать уникальный контент для каждого поддомена. В первую очередь, настроить подстановку нужного Топонима в title и description. По возможности стоит создать переменные городов в разных падежах и использовать их в SEO тегах. Это важный момент в уникализации поддоменов.
Пример title для товара с переменной города: Купить диван книжку в
8. Далее необходимо настроить переменные топонима по тексту. Для интернет-магазина можно написать шаблонный текст с вхождением топонимов и ключевых слов. Если же такой возможности нет, то топоним должен быть в шапке сайта или в футере.
Топоним в шапке сайта
9. В контактной информации указывается адрес представительства и по возможности используем городской номер и дополнительно к нему 8 800.
Отклейка зеркала в Яндекс.Вебмастере
11. Создаем ссылки на сайте. Желательно делать их относительными, а не абсолютными.
Чтобы случайно не создать ссылку на основной сайт.Важно! Обязательно проверить содержимое тега на наличие в нём абсолютной ссылки, с указанием на выбранный поддомен.
12. Обязательно добавьте автоматическое определения региона по IP посетителя: при заходе на сайт пользователь видит всплывающее сообщение с вопросом о корректности региона:
Определение региона по IP
Если пользователь нажимает «Да», то он остается на текущем поддомене, если нажимает «Нет», то должен появиться индексируемый список городов для выбора:
Ввод пользователем города местоположения
Клик на город должен уводить пользователя на нужный региональный поддомен обязательно в соответствии со страницей, на которой находится пользователь.
Важным этапом при уникализации контента на поддоменах это соблюдение следующих важных аспектов:
В карточку товара необходимо внедрить модуль подсчета доставки товара с возможностью выбора места получения
Определение ближайшей доставки
Преимущества продвижения по регионам поддоменами
Начнем с преимуществ поддоменов:
Привязка региона для сайта в Яндекс Вебмастере
Для привязки поддомена к конкретному региону стоит воспользоваться Яндекс.Вебмастером. Если сайт уже добавлен в Яндекс.Справочник, то информация оттуда должна подтянуться в Яндекс.Вебмастер, но стоит её перепроверить.
Добавление региональности для сайта
Последовательность действий при добавлении следующая:
Настройка региона для сайта
В поле «Регион» стоит указывать конкретный город, в котором продвигается сайт. В случае указания области, края и т.д. результат не будет таким значительным.
Подводя итог, хочу сказать что данная технология имеет место быть, но необходимо продумывать стратегию и грамотно всё настраивать!
Как увеличить трафик с помощью региональных поддоменов. Полное руководство
Привлечение клиентов из других регионов открывает второе дыхание многим видам бизнеса. Сейчас практически по любому региональному коммерческому запросу в ТОП-10 Яндекса можно встретить один или несколько поддоменов. Но у наших коллег возникает все тот же вопрос:
Комментарий к статье о продвижении сайтов в регионах
За последний год мы реализовали более 30 проектов с региональными поддоменами. В этой статье постараемся рассказать обо всех тонкостях создания поддоменов. Сразу оговоримся, что решение хорошо работает преимущественно для Яндекса. Ситуация с Google описана в конце статьи.
Начнем с обзора всех способов регионального продвижения в Яндексе.
Региональное ранжирование
Поисковые системы следят за тем, чтобы пользователю был дан релевантный ответ на его запрос. Одним из факторов релевантности является региональность. Товар или услуга интересует потенциального клиента в том регионе, в котором он находится.
Способы присвоения региональности
При локальном продвижении сайта, регион присваивается всеми возможными способами: указанием контактной информации на сайте, через Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник. При желании привлечь пользователей из других регионов возможны различные варианты действий:
1. Указание региона «Россия» в Яндекс.Вебмастере. Классическая ошибка некомпетентных специалистов. Это не только не принесет дополнительного трафика, но и снизит трафик из основного региона.
2. Добавление в Яндекс.Справочник всех желаемых регионов. Данный способ действительно может улучшить ранжирование в регионах. Но в таком случае возникает несколько проблем. Во-первых, не всегда есть возможность подтвердить информацию о новом региональном представительстве. Все заявки в Яндекс.Справочнике проходят модерацию, а за предоставление заведомо ложной информации можно навсегда забыть об этом инструменте. Во-вторых, нет возможности продвижения геонезависимых запросов с топонимом (пример: «купить бетон в Самаре»). Причина в том, что большое количество регионов в основных зонах документа (title, meta-description, текст) снизит релевантность всего документа, а также может быть расценено поисковыми системами как спам.
3. Указание в Яндекс.Вебмастере нескольких регионов. Это возможно, только если у вас осталось такое право от Яндекс.Каталога.
4. Создание подпапок под регионы. При этой методике структура сайта клонируется в папки вида example.ru/samara/, example.ru/saratov/ и т.д. Данная стратегия успешно применяется множеством сайтов, но имеет некоторые ограничения:
5. Создание поддоменов под регионы. Сюда же можно отнести создание отдельных доменных имен под каждый город (example-samara.ru, example-saratov.ru и т.д.). При этом выделение регионов на отдельные домены второго уровня обычно нецелесообразно ввиду дополнительных финансовых затрат и уменьшения связи сайтов одним брендом. Поэтому создание региональных поддоменов – оптимальный вариант по ряду причин:
Подходящий способ выбирать вам. Всегда можно выполнить анализ конкурентов и посмотреть, какую стратегию выбрали они. Но в большинстве случаев оптимальным решением является именно создание поддоменов, с помощью которых мы помогаем нашим клиентам выходить в другие регионы.
Этапы создания поддоменов
1. Определяемся с необходимыми для продвижения регионами (точнее – региональными центрами). Это могут быть все города-миллионники, или все города России с населением более 100 тысяч человек (их около 200), или только необходимые клиенту регионы. В любом случае создание дополнительных поддоменов при наличии работающих существующих – не проблема, т.к. все условия подмены контента у вас уже будут настроены.
2. Именуем поддомены. В некоторых случаях может возникнуть вопрос правильной транслитерации названия города или его сокращения – в таком случае анализируем конкурентов в регионе.
Варианты транслитерации и сокращений значительной роли не играют
3. Создаем поддомены и делаем их алиасами основного домена. На данном этапе информация на всех доменах ничем не отличается, сайты являются полными копиями. Сразу же можно выполнить склейку каждого поддомена с его www-версией с помощью 301 редиректа. Настоятельно рекомендуем использовать для поддоменов версию без www, т.к. при использовании www могут возникнуть проблемы с SSL-сертификатом для всех поддоменов (даже если сейчас вы его не планируете, лучше предусмотреть это заранее).
4. Чтобы избежать склейки поддоменов, максимально быстро после выполнения предыдущего пункта необходимо закрыть их от индексации, прописав в robots.txt:
5. На всех поддоменах в title и meta-description необходимо заменить упоминание города на переменную, которая в зависимости от поддомена будет заменяться на название города. При необходимости нужно создать несколько переменных с городами в разных падежах. На страницах, где в title и meta-description топоним не используется, рекомендуется сформировать дописку с указанием текущего города в зависимости от поддомена. Если вы по какой-то причине используете в продвижении meta-keywords – не забудьте про топонимы и в них.
Примеры тегов для поддоменов:
6. На всех продвигаемых страницах необходимо выполнить подмену топонима в текстовом контенте. Возможно создание фрагмента текста для всех страниц по шаблону с использованием переменной города. Если ваши тексты не содержат топонимов (нечего менять), и вы не хотите формировать новый текстовый фрагмент – ничего страшного. В данном случае проблемы с уникальностью не так важны, т.к. каждая страница на каждом поддомене ориентирована под свой регион. Они не являются полным дублями за счет разных как минимум контактных данных в шапке и футере сайта. При этом есть вероятность, что в Google неуникальный контент будет ранжироваться плохо, но, повторим, поддомены – решение преимущественно для Яндекса.
7. Работаем с шапкой сайта:
8. Аналогичным образом подменяем всю информацию в футере сайта. И в шапке, и в футере рекомендуется как минимум по одному разу вывести переменную с названием города в текстовом виде для корректного ранжирования в регионе.
9. На данном этапе необходимо проверить всю коммерческую информацию на сайте и внести необходимые изменения, например:
Не лишним будет пройти самому весь путь на поддомене от посетителя до покупателя и проверить, сделаны ли все необходимые замены.
10. На странице «Контакты» обязательно нужно вывести информацию для текущего города. Если представительств здесь нет, необходимо сообщить о возможности доставки в указанный регион и контактный номер телефона. Информацию о существующих представительствах в других регионах добавляем по желанию.
11. В карте сайта sitemap.xml для каждого поддомена необходимо заменить домен в ссылках на соответствующий поддомен. Нет необходимости генерировать отдельную карту сайта для каждого поддомена. Структуры всех поддоменов идентичны, а на основном домене карта сайта у вас актуальна (ведь так?). Просто замените домен.
12. Необходимо проверить все ссылки на созданных поддоменах. В коде могут быть использованы абсолютные ссылки, которые на поддомене так и останутся абсолютными и будут вести на основной домен. Их нужно заменять на относительные. Также рекомендуется проверить атрибут rel=canonical при наличии в нем абсолютных ссылок. Везде должен быть указан текущий поддомен. Для автоматизации проверки можно воспользоваться любым парсером (Screaming Frog, Comparser, Netpeak).
13. Если вы успешно прошли все предыдущие этапы, вместо robots.txt каждого поддомена вставляется robots.txt с основного домена с заменой домена на соответствующий поддомен в адресе карты сайта. Если в вашем robots.txt все еще присутствует директива Host – это отличный момент, чтобы ее удалить (подробнее об этом в блоге Яндекса).
14. В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен. Раньше делать это не рекомендуется, т.к. любопытные пользователи и роботы смогут попасть на недоделанные поддомены.
Тут следует учесть два момента:
— Необходимо реализовать переход с соответствующей внутренней страницы одного домена на соответствующую страницу другого. Согласитесь, если ваш клиент найдет подходящий товар на сайте, решит переключить регион и окажется на главной странице – его желание продолжить работу именно с вашим сайтом резко сократится.
— Все ссылки в окне выбора города должны быть в индексируемом формате. А значит, реализация с помощью тега или любым другим методом с использованием JavaScript не подойдет, т.к. индексирование поддоменов заметно ухудшится.
15. На этом этапе техническая сторона реализации поддоменов завершена. Необходимо добавить все поддомены в Яндекс.Вебмастер. Если у вас подтверждены права на основной домен, для поддоменов используется упрощенная схема подтверждения прав (не нужно размещать файл или мета-тег). Для каждого поддомена необходимо указать: регион и ссылку на карту сайта. Для ускорения индексации можно добавить несколько основных страниц в «Переобход страниц».
Также рекомендуем добавить все поддомены в панель Google Search Console и указать для каждого из них ссылку на карту сайта.
После этого остается только ждать. В зависимости от скорости вашего сервера, краулингового бюджета и количества страниц на сайте время полной индексации поддоменов может сильно разниться. В среднем сайт на 10000 страниц индексируется 1 месяц.
Кейсы
Тематика – стройматериалы
Основной регион – Москва.
Дополнительные регионы: 22 поддомена под крупнейшие города европейской части России.
Суммарный трафик из регионов уже превысил трафик из Москвы, его доля 55%
Тематика – элитные ювелирные изделия
Основной регион – Санкт-Петербург.
Дополнительные регионы: 11 поддоменов под крупнейшие города европейской части России, включая Москву.
Создание московского поддомена и возросший спрос из столицы стали причиной создания московского офиса компании, а не наоборот, как это часто бывает
Тематика – производство промышленного оборудования
Основной регион – Самара
Дополнительные регионы: 13 поддоменов под города поставок
Суммарный трафик вырос на 40%
Из графиков видно, что создание поддоменов помогает увеличить поисковый трафик. Этот подход показал свою эффективность и на остальных проектах агентства.
Краткий чек-лист
Проверяем последовательность этапов создания поддоменов:
1. Выбрали необходимые города.
2. Определились с именами поддоменов.
3. Создали поддомены.
4. Закрыли поддомены от индексации.
5. Заменили топонимы в title и meta-description страниц.
6. Заменили топонимы в контенте страниц.
7. Заменили информацию в шапке сайта.
8. Заменили информацию в футере сайта.
9. Заменили информацию во всех коммерческих элементах и страницах сайта.
10. Настроили страницу «Контакты».
11. Настроили sitemap.xml.
12. Проверили сайт парсером, заменили абсолютные ссылки в коде сайта и в rel=canonical.
13. Заменили robots.txt и открыли поддомены для индексации.
14. Настроили меню выбора города.
15. Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console с соответствующими действиям.
Наиболее популярные вопросы
1. Всем ли типам сайтов подходят поддомены?
Корректнее было бы задать вопрос о готовности бизнеса, а не сайта. Сможете ли вы оказывать качественные услуги клиентам из других регионов? Если да – никаких ограничений для создания поддоменов нет. Крайне редко более эффективным решением будет другой способ региональной привязки, но в большинстве случаев наиболее быстрый и качественный эффект дают поддомены.
2. И это все? А как же забота о пользователе и индивидуальные условия для каждого региона?
В статье рассмотрена техническая сторона выхода бизнеса в другие регионы в рамках поискового продвижения. В дополнение к этому можно прорабатывать и указывать специальные условия доставки в каждый город, подключать определение города по geoIP пользователя, изменять ассортимент и цены товаров и услуг в каждом регионе. Все это прорабатывается индивидуально в зависимости от сайта и решаемых им задач.
Постоянный анализ поведения пользователей поддоменов позволит выявить и внедрить необходимые доработки. Да, всегда следует думать в первую очередь о клиентах, а не о трафике. Тем более что в условиях сильного влияния поведенческих факторов на позиции сайта эти показатели тесно связаны. Нужно быть готовым к тому, что конверсия из других регионов будет ниже хотя бы потому, что вы начинаете конкурировать с местными сайтами. Но и из этого правила бывают исключения. Вот пример конверсии интернет-магазина подарков с доставкой из Москвы (хотя, казалось бы – подарки можно купить везде):
3. У нас нет телефонов/офисов в регионах, что делать?
Наличие телефонов с кодом продвигаемого города и реальных представительств является желательным, но не обязательным условием. Для корректного присвоения городов поддоменам даже не нужен номер 8-800. Однако все эти факторы значительно увеличат лояльность и конверсию пользователей и, как следствие, поведенческие факторы и позиции поддоменов.
4. Есть ли смысл делать поддомены под целые области или, наоборот, под очень маленькие города?
Поддомен под область не даст хороших позиций ни в региональном центре, ни в районных центрах. Районный центр проще и эффективнее охватить поддоменом под региональный центр. Исключением являются маленькие, но достаточно конкурентные города. Например, широко распространена практика создания поддоменов под города Московской области:
5. Весь контент будет неуникальным! Мой сайт забанят! Сайты саффилируются!
Не забанят. Значение уникальности сильно преувеличено. Если внесены достаточные изменения (по приведенному выше плану) во избежание склейки поддоменов, то опасаться нечего. Согласитесь, если вы продаете профнастил со свойствами, которые не меняются из региона в регион, зачем для каждого поддомена выдумывать новое описание одного и того же продукта? При этом у вас для каждого города указаны свои условия доставки и свои контактные данные, что делает само предложение уникальным для данного города.
Все поддомены могут и, скорее всего, будут саффилированы, но это всего лишь значит, что в каждом конкретном городе по каждому конкретному запросу из группы сайтов одного владельца будет показываться только один сайт. Т.к. под один регион у нас сделан один поддомен, он будет показываться всегда, что никоим образом не повлияет на итоговую суммарную видимость сайта во всех регионах. Не нужно доводить до абсурда и пытаться уникализировать также дизайн, верстку и шрифт – скрывать принадлежность сайта одному владельцу не нужно, о чем написано даже в Яндекс.Помощи.
6. Как быть с сайтом на протоколе https?
Если ваш сайт использует протокол HTTPS, стоит заранее позаботиться о приобретении SSL-сертификата типа Wildcard для перевода сразу всех поддоменов на защищенный протокол.
7. Как быстро появится трафик из регионов?
Как уже было сказано ранее, скорость индексации поддоменов и, как следствие, трафик на них сильно зависят от параметров самого сайта. Как правило, первых посетителей из поисковых систем вы получите уже через 2-3 дня после добавления поддоменов в «Яндекс.Вебмастер».
8. Как отслеживать трафик с поддоменов?
Мы используем и рекомендуем использовать один счетчик на все поддомены. Разделить поисковый трафик в зависимости от поддомена можно по параметру группировки в Метрике «Домен страницы входа». Например, для того, чтобы отследить количество трафика из поисковых систем на каждый поддомен, можно выставить такие группировки в отчете «Источники, сводка»:
Выставив другие необходимые группировки, можно получить исчерпывающую статистику по каждому поддомену (страницы входа, фразы и т.д.).
9. Я все сделал по инструкции. Трафик из регионов растет. Я могу расслабиться?
Не сильно. Особенно в первые несколько месяцев стоит тщательно анализировать позиции сайта в продвигаемых регионах, конверсию, процент отказов и общий объем трафика. Это позволит оперативно исправить технические ошибки, а также улучшить пользовательский опыт при работе с вашими поддоменами.
Пример из практики.
Создание поддоменов проводилось силами клиента по нашему ТЗ. Была допущена опечатка в написании переменной одного города в одном падеже. Из-за использования данного падежа в title страниц название города с опечаткой не воспринималось поисковыми системами как название города. Быстро выявить ошибку помог анализ трафика на поддомены: трафик из похожих по размеру городов был значительно выше трафика из этого города.
10. А что же Google?
Трафик из Google на поддомены значительно ниже трафика из Яндекса. Индексируются поддомены в Google тоже значительно хуже. Основные причины в следующем:
Однако никакого негативного влияния поддоменов на общий трафик из Google на весь сайт нет. При условии, что трафик из Google поддомены все же дают, закрывать их от индексации в Google нет необходимости. Также стоит отметить, что если услуга или регион не являются высококонкурентными, то через несколько месяцев после индексации поддоменов в Google можно рассчитывать на постепенный рост трафика.
Для наращивания трафика из Google больше подходит схема продвижения с использованием региональных подпапок. При таком способе мы сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Также можно писать уникальный контент для каждой региональной папки – это весьма затратно, но позволит существенно увеличить трафик из данной поисковой системы.
11. Как быть со страницами сайта, ориентированными на геонезависимые запросы без топонима (блог, статьи, новости)?
Эти разделы можно, но необязательно закрывать от индексации. В поиске по таким запросам будет участвовать основной домен в силу более сильных хостовых характеристик.
12. Мы находимся в регионе, и у нас есть/будет представительство/поддомен в Москве. На какой регион ориентировать основной домен?
Если уже имеются хорошие позиции и трафик в вашем основном регионе – его и стоит оставить на основном домене. Под Москву тогда следует создать поддомен вида msk.example.ru. Да, в таком случае конкурировать с московскими сайтами будет сложно, но это позволит не потерять уже имеющиеся позиции. При незначительном или отсутствующем поисковом трафике оптимальным решением будет ориентация основного домена на Москву и создание поддомена под ваш регион. Вариант с переопределением основного домена на Москву и созданием поддомена под ваш регион при наличии поискового трафика возможен, но, как правило, влечет за собой просадку сроком от 1 месяца.