Как сделать интересный буклет
Мастер класс по изготовлению буклета в Publisher
Всем привет.
В продолжение мастер-класса по применению программы Publisher при рекламе своих работ предлагаю небольшой МК по созданию буклетов в данной программе. Буклеты могут пригодиться вам при продаже работ на выставках, их можно дарить покупателям и т.д. Они дешевле и меньше брошюр и каталогов, однако больше и информативнее визиток.
Итак. Начинаем с того, что в левом окне «Форматирование публикации» нажимаем кнопку «Применить шаблон». В всплывающем окне выбираем подходящий шаблон.
Так как шаблоны программы мне не по вкусу, я его полностью очищаю путем нажамия мышкой на надпись или рисунок с применением кнопки «Delete».
Получается такой пустой буклет.
Фон буклета делается следующим образом:
В прошлом МК я устанавливала фон путем вставки рисунка и растягивания его по границам публикации. При изготовлении буклета данный способ также возможен, однако рисунок будет закрывать границы сгибов буклета, поэтому удобнее устанавливать фон.
Затем приступаем к «внутренностям» 🙂
Я также все очищаю и делаю фон.
Размещаю фото работ вставляю поля для их описания. Обращаю ваше внимание, что полосы обозначают границы сгибов, поэтому лучше не занимать их какими-нибудь надписями или рисунками, поскольку будет смотреться не очень. но опять же дело вкуса.
У меня вверху остался пустой угол, я его заполнила, вставив фрагмент рисунка, который стоит на фоне. Чтобы надпись была над рисунком, нажимаем на картинке плавой кнопкой мышки и выбираем порядок расположения рисунка на заднем фоне.
В итоге внутри наш буклет будет выглядеть следующим образом. В зависимости от характера Вашего творчества, вы можете внутри буклета описать технику выполнения работ, выставить прейскурант, размерный ряд и т.п.
Как сделать интересный буклет
Прежде, чем открывать программу, нужно осмотреть имеющиеся ресурсы и принять несколько решений. Итак, что у меня есть:
1. Цель: что я сделаю с буклетом после того, как он будет готов?
Буклет нужен мне для того, чтобы раздать его в курилке около нашего бизнес-центра таким же зависимым курильщикам, как и я.
Я выделяю план в отдельный шаг, хотя по сути дела – это завершение подготовки к дизайну буклета. Главная задача постраничного плана – прикинуть, влезет ли в выбранный мною формат все то, что я хочу там расположить. Ну и у меня, когда я рисую или делаю что-то из бумаги, по ходу дела появляются какие-то идеи о том, что написать или что где расположить.
А здесь вы можете скачать постраничный план брошюры (в Excel).
Шаблон можно выбрать при создании документа. Если не получается найти в паблишере шаблоны – вот инструкция.
Мне не понравился ограниченный набор шаблонов в этой программе, и я пошел поискать еще в интернете. И вот тут меня ждало первое разочарование в паблишере – на сайте Microsoft куча шаблонов, но вот шаблонов для MS Publisher я там не нашел. В основном все для ворда и поверпоинта.
Сразу возникло ощущение, что MS Publisher – это нелюбимая программа майкрософта. Но надеюсь это не помешает нам сделать буклет! ☺
Я выбрал шаблон и открыл новый документ в программе. Сразу порадовало, что в шаблоне в правильном порядке расставлены страницы – я могу не опасаться того, что после распечатывания на принтере все это придется разрезать и переклеивать скотчем, чтобы получить задуманный буклет.
Разместив основные элементы дизайна, картинки и заголовки, пробуем засунуть туда весь имеющийся контент. Это бывает очень мучительный процесс: все не влезает, а если влезает, то столь мелким шрифтом, что невозможно прочитать. Поэтому в процессе впихивания контента некоторые картинки могут уменьшаться, а то и вовсе исчезать. И именно от вашего дизайнерского взгляда зависит конечный результат.
У меня получилось как-то так:
Теперь вроде бы правая часть не выглядит такой зажатой – пришлось удалить несколько строчек текста и сократить заголовок.
Ну вроде бы в основном дизайн закончен, давайте посмотрим, как наш файл выглядит в ворде! Сохраняем как:
Маркетинговая цель достигнута. Ребята в курилке поржали, почитали тексты и в такой юмористической манере усвоили месседж о необходимости чистоты вокруг урны. В предложенную игру играть никто не пытался.
Арт-директор нашей студии долго бился в истерике, но в конце концов сказал: если хотите хороший дизайн – обращайтесь в Media Aid Design. Ну, другого от него никто и не ожидал))).
Всем творческих успехов!
Примеры хорошего дизайна можно посмотреть в нашем портфолио.
Как сделать рекламный буклет?
В этой статье мы расскажем, как делать работающие рекламные буклеты. Прочитать её будет полезно не только дизайнерам, но и сотрудникам отдела маркетинга и менеджерам по рекламе, чтобы они наверняка знали, чего хотят, когда в следующий раз отправятся заказывать рекламный буклет.
Рекламный буклет… С этим нехитрым, простым и эффективным средством рекламы вы встречались неоднократно. Только вспомните: вы мяли его в руках на какой-нибудь выставке, складывали в карман, выходя из магазина, выгребали вместе с письмами и газетами из почтового ящика, или с облегчением выкидывали в урну на улице, отойдя на пару шагов от промоутера, который вам его вручил.
А теперь о главном — сможете ли вы вспомнить хоть один из этих буклетов? О чем в нем было написано? Сохранили ли вы его, чтобы потом изучить повнимательнее? Если вы думаете больше 5 минут и так и не «выудили» из своей памяти ни одного буклета, знайте – вам еще ни разу не попадались настоящие шедевры буклетного дизайна. Если бы вы увидели хоть один, вы бы обязательно его запомнили.
Основные характеристики буклета
БУКЛЕТОМ (от англ. booklet — книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.
Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:
Формат (размер)
У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета — евробуклет (или лифлет). Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.
Тип фальцовки
Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.
Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.
Тип бумаги
Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв.м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв.м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом». Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.
Тип печати
Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.
Цифровая печать уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.
В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
Офсетная печать отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.
Вырубка и прочие «красивости»
Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м.кв. Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило — все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.
22 совета по созданию брошюры, которая продает
Google опять поменял алгоритм поиска, Facebook — выдачи постов, а у вас новый проект и нужно привлечь внимание потенциальных клиентов? Печатные брошюры вам в помощь! Они могут стать отличным маркетинговым инструментом даже сейчас, когда реклама стремительно переходит в онлайн вместе с покупателями.
Я не имею в виду дешевые флаера или корпоративные издания, описывающие историю компании на 20 страницах: они обречены попасть в урну полным тиражом. Правильное оформление брошюры требует креативности, а иногда — и смелости бросить вызов стандартам. Но если вы стремитесь к успеху, без этих качеств не обойтись. Как и без знания нюансов, превращающих скучный набор цифр, изображений и текста в привлекательную вещь, которую с удовольствием читают и передают друзьям.
Я расскажу о дизайнерских приемах, которые помогут создать востребованный клиентами продукт и повысят продажи. Готовы? Приступаем.
Что такое брошюра?
Брошюра чаще всего похожа на небольшую книгу в мягкой обложке. Хотя в современном варианте это может быть любое многостраничное издание (и даже без скрепок). Она доносит информацию о компании или продукте целевой аудитории. Распространяется в офисах и на выставочных стендах, иногда высылается по почте клиентам и деловым партнерам.
Как брошюра поможет вашему бизнесу
Выделим 4 основных преимущества:
Брошюра — это презентация компании, шанс показать достоинства и донести важные идеи в нужном вам ракурсе. Возьмите ее с собой на встречу с новыми клиентами или партнерами и оставьте для ознакомления — это профессиональнее, чем говорить «зайдите к нам на сайт и посмотрите, кто мы и чем занимаемся».
Наличие брошюры повышает ваш статус в глазах клиента, показывая: это реальная компания, а не сайт-однодневка. Мысль проста — если вы вкладываете время и деньги в создание качественной печатной продукции, то имеете долгосрочный план развития. Указание достижений или полученного опыта также добавит баллов.
Брошюра дает возможность показать «внутреннюю кухню» бизнеса, познакомить с сотрудниками, поделиться кейсами и отзывами довольных клиентов. Чем больше полезного и позитивного человек узнает о вас, тем более он будет расположен к сотрудничеству.
Как увеличить продажи с помощью дизайна брошюры?
Идеальный буклет, с точки зрения маркетинга, привлекает, вызывает интерес, пробуждает желание узнать больше и побуждает к нужному действию. За реализацию первых двух пунктов отвечает дизайн, ведь даже с амый гениальный контент бесполезен, если клиент не захочет его прочесть. Креативное оформление брошюры поможет захватить внимание читателя и подтолкнет к изучению вашего продукта. Это объясняется тем, что человек около 80 % информации получает визуально, инстинктивно реагируя на все яркое и необычное.
Ниже — 22 совета, которые научат вас создавать крутые информационные и рекламные проспекты : примеры лучших прилагаются.
1. Стремитесь к простоте
Не пытайтесь впечатлить клиентов обилием цветов или сложной графикой. Простой дизайн брошюры может быть невероятно эффектным и совсем не скучным. Использование в оформлении контрастных цветов или тиснения — это классика, которая уместна всегда. Визуально не перегружает, выглядит профессионально.
В данном случае акцент поставлен на крупном шрифте и четком расположении букв. В сочетании с белым фоном это создает динамичный и современный дизайн.
Оригинальное изображение логотипа компании, выбранное для иллюстрации обложки. Получилось необычно и элегантно.
2. Думайте с позиции покупателя
Людям интересно то, что приносит им пользу. Они не покупают товар или услугу из симпатии к вам, они решают свои проблемы. Человек тратит 5 секунд на осмотр обложки, чтобы определить: интересно ему то, что внутри, или нет. И если его не «зацепило», ваши старания и деньги выброшены на ветер. Поэтому даже если вы очень гордитесь своим офисом или производством, не стоит выносить их на обложку.
Кстати, выбирая титульную надпись брошюры, воспользуйтесь правилами подбора заголовков для блогов — это действительно работает.
3. Обеспечьте удобную навигацию
Вам нужно заинтересовать, а не запутать. Хотите донести читателю какую-то мысль — ведите его по заданному вами маршруту. Советы по оформлению:
4. Замените объем многослойностью
Сочетайте разные размеры и формы, разбивая информацию на тематические блоки, при этом не перегружая контентом. Получается удобно и необычно — как в этом гиде по достопримечательностям Берлина.
5. Экспериментируйте с форматами
Только вам решать, делать брошюру в стандартном книжном формате или попробовать более оригинальные варианты в виде круга, карты, пирамиды или оригами.
Но соблюдайте меру: читателю должно быть комфортно ее использовать и носить с собой. Например, формат в виде раскладывающейся гармошки позволяет увидеть содержимое целиком и не занимает много места.
6. Впечатляйте необычной формой страниц
Совсем не обязательно делать их квадратными или прямоугольными. Помимо привлечения внимания соответствующая форма усилит ассоциации с продукцией. Например, если компания продает резину для авто, уместно сделать страницы круглыми. А вот как справилась с заданием компания, занимающаяся экотопливом: ее брошюра по форме напоминает листочки.
7. Используйте 3D-эффект
Рекламные проспекты, дизайн которых предполагает сдержанные иллюстрации, можно оживить с помощью объемных элементов. Например, разбавив ими сухую аналитику отчетов финансовых или страховых компаний. А если ваша деятельность связана со строительством или архитектурой, 3D-элементы добавят изображениям реалистичности. Использовать этот прием на каждой странице не стоит, 2-3-х раз вполне достаточно.
8. Выбирайте материал, который усилит формируемый образ
Продумайте соответствие вашему имиджу. Мелованная бумага высокой плотности добавит брошюре солидности. Дизайнерские материалы подчеркнут следование трендам. А если вы хотите сделать акцент на социальной ответственности и бережном отношении к окружающей среде, используйте бумагу вторичной переработки.
9. Уделяйте внимание деталям
Радикально менять формат и форму буклета не обязательно: достаточно небольшой доработки имеющегося варианта. Можно закруглить углы: вместе с мягкими приглушенными оттенками такой дизайн вызывает ощущение тепла и комфорта.
10. Замените изображение геометрическими фигурами
Если вы предлагаете услуги или высокотехнологичную продукцию, бывает сложно подобрать соответствующие фотографии. Вопрос можно решить, комбинируя разные геометрические фигуры и цвета: иллюстрации получаются яркими и динамичными, как в нашем примере.
11. Добавляйте позитивные эмоции и юмор
Большинство буклетов сделаны как под копирку: одинаковый формат, похожие рассказы о себе, фотографии напряженных сотрудников или иллюстрации с бесплатных стоков. Это скучно и не помогает продавать даже банкам и страховым компаниям. Пользуйтесь возможностью презентовать свой продукт весело, как это сделал лондонский музей естествознания.
12. Сокращайте: берегите деревья и время читателей
Помните, что вы создаете брошюру, а не мемуары. Не стремитесь рассказать о себе все, выделяйте только ключевую, ценную для клиентов информацию. Чем меньше издание, тем больше у него шансов быть просмотренным и сохраненным.
Например, страховая компания может сосредоточиться на:
Строительная фирма может подготовить следующую информацию:
13. Меняйте перспективу изображений в свою пользу
Не ограничивайте иллюстрации стандартным положением по разные стороны скоб, особенно если выпускаете туристический гид, каталог интерьеров и пр. Выбирайте интересные ракурсы, в полной мере раскрывающие тему и гармонично выглядящие. В данном примере фотография комнаты органично дополнена снимком элемента интерьера, что визуально увеличивает пространство помещения.
14. Используйте высечки, чтобы создать интригу
Люди любопытны и стремятся найти ответы на вопросы. Укажите им часть целого и направление пути — остальное они сделают сами. Высечки отлично справляются с задачей «показывать, скрывая».
15. Позаботьтесь об эффектной презентации
Собираетесь разложить брошюры на столе или стойке ресепшена? Их могут даже не заметить. Подумайте, как представить продукт, чтобы его было видно издалека. В нашем примере белая папка подчеркивает яркие цвета брошюр: композиция выглядит гармонично и профессионально.
16. Дайте клиенту возможность выбирать
Не обязательно делать все рекламные проспекты в одном дизайне: можно поиграть с разными оттенками и изображениями. Расположенные рядом, такие материалы привлекают взгляд. Кроме того, люди предпочитают сами принимать решения, даже такие иллюзорные.
17. Акцентируйте внимание на контенте, используя пустые страницы
Чистый лист между страницами — отличное решение для каталога продукции. Разделяя фотографии или иллюстрации, вы позволяете читателю детально рассмотреть каждое изображение. В примере ниже пустая страница имеет высечки: это решение интересно само по себе, при этом возбуждает интерес: а что же дальше?
18. Применяйте триггеры
Триггер — это событие или предмет, вызывающий у людей определенные ассоциации и переживания. Как в данном случае: все в этой брошюре — от льдисто-голубого цвета до выполненных в форме горных спусков страниц — связано со сноубордингом. Отличный вариант для выставочных брошюр.
19. Создайте ощущение праздника
Получая оригинально упакованную продукцию, человек испытывает любопытство и чувство предвкушения. Это похоже на вручение подарков и, скорее всего, вызовет приятные эмоции. Позаботьтесь, чтобы содержание не разочаровало: сделайте внутреннее наполнение полезным или увлекательным, а лучше — объедините эти два качества.
20. Воспользуйтесь угловыми вырезами
Они придают динамичный и современный вид даже изделию стандартного формата. В закрытом виде такая брошюра напоминает аккуратный конверт, который к тому же удобно носить с собой.
21. Креативно оформите основную мысль
Пользуйтесь оригинальными приемами, как в нашем примере, где буквы складываются в фотографию. Смысл надписи усиливается эмоциональностью и красочностью изображения, мотивируя к более детальному просмотру.
22. Уделите внимание функциональности
Брошюра может быть не только источником информации о компании или продукте. Сделайте ее полезной, повысив шансы избежать мусорного ведра. Производите косметику — дайте советы по уходу за кожей. Предлагая горнолыжную экипировку, добавьте список популярных курортов. В примере ниже буклет содержит информацию, необходимую для правильного определения цвета в полиграфии и дизайне.
Заключение
Чтобы повысить охват потенциальных клиентов, разместите электронную версию брошюры на своем сайте и опубликуйте новость в социальных сетях.
Статья была полезной, а примеры интересными? Жмите лайк — и я подготовлю больше публикаций о том, как эффективно продвигать ваш продукт офлайн.