Как сделать интернет сми
Как сделать свое интернет-сми с нуля?
ПАРТНЕРЫ, НАЕМНЫЕ СОТРУДНИКИ
Что касается каких-либо партнерств, то у меня опыт в этом отношении скорее негативный. Сейчас я запускаю новый проект. К нему я на пушечный выстрел не подпущу ни партнеров ни инвесторов. Что касается наемного персонала, то практика показывает, что стоимость услуг на рынке у качественных авторов просто запредельная. При этом стоит немного ослабить за ними контроль, как начинается откровенная халтура. Однажды я заказал статью, а потом почти-слово слово увидел ту же статью в местной газете. Девушка журналист совмещала работу в газете и работу на мой сайт.
ГДЕ БРАТЬ ХОРОШИЕ ТЕКСТЫ И МАТЕРИАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Что касается SEO-оптимизации, то лучше, по возможности, заказать продвижение сайта у проверенных профессионалов. Поисковые системы стали настолько непредсказуемыми со своими новыми алогоритмами и изменениями в выдаче, что хоть как-то влиять на это может только профессионал.
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ И ПРОГРАММИРОВАНИЕ
Что касается вопросов разработки, то на сегодяншний день тут все стало настолько просто, что проще некуда. Банальный WordPress закрывает практически все потребности любого онлайн-СМИ. Думаете выйдет плохо и выглядеть будет дешево? Не спешите с выводами. Чего нет в комплекте к этой системе, то всегда можно доустановить в виде плагина. Считаю, что вполне можно взять за основу стандартный дизайн сайта и лишь немного его постепенно дорабатывать под свои нужды. Зачастую топовые деловые порталы типа SecretMag, TheVillage и другие проекты выглядят идентично стандартному шаблону WordPress с некоторыми оговорками. А дизайны некоторых ведущих порталов типа Forbes выглядят визуально даже хуже, чем банальный шаблон от WordPress. Если вы и решите что-то дизайнить, то лучше взять за основу какой-нибудь удачный шаблон и немного усовершенствовать оный. Технологически и функционально такое решение выйдет очень девшево, а качество будет не хуже, чем если бы вы взяли коммерческую систему управления контентом, заказали бы дизайн сайта у дорогой студии.
Чем дешевле обойдется создание совего онлайн-сми, тем лучше, т.к. издержки склонны расти, а рынок рекламы из-за кризиса даже в интернете испытывает сложности.
МАРКЕТИНГ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Крайне важно выбрать удачную нишу и позиционировать свой портал так, чтобы он был понятен читателю. Не следует на одном СМИ мешать кулинарую, боди-билдинг, выращивание комнатных кактусов и тест-драйвы автомобилей. Нужно найти оптимальную нишу. Она не должна быть сликшом уж узкой. Но в то же самое время она не должна быть чрезмерно широкой.
Еще одна тонкость. После окончания срока рекламы полезно спросить у клиента, не хочет ли он продлить? За счет этого совершается большое количество повторных продаж. Один из клиентов брал у меня рекламу практически год подряд. Но я всегда переспрашивал про продление.
Что касается поиска клиентов, то я всегда обращал внимание на продвижение самой площадки. А рекламодатели сами на меня выходили. Кстати, со многими из рекламодателей я никогда вживую не общался даже по телефону. Соц-сети и e-mail остаются лучшими способами общения в сети.
Как создать прибыльное интернет-СМИ?
Интернет-СМИ — это интереснейший вид бизнеса, при условии, что вам нравится то, чем вы занимаетесь. Невозможно создать успешное прибыльное издание, если тема, о которой вы пишите, вам не интересна. Вы просто не увидите в ней всего того, что смогло бы стать потенциально вашим конкурентным преимуществом. Таким преимуществом является контент. Чтобы создавать качественный контент вам изначально даже не потребуется штат журналистов, дизайнеров, верстальщиков.
Достаточно просто самому любить тематику. Но, этого достаточно только для того, чтобы начать. Чтобы стать по-настоящему успешным изданием вам потребуется приложить намного больше усилий. Прежде всего, вам придется определиться, чем же вы будете отличаться от других изданий. И даже если по вашей тематике в интернете информации мало, писать интересно вам все же придется научиться. Иначе ваше издание будет конкурировать за внимание читателя с другими изданиями другой тематики. Никто не любит скучные полотнища текстов.
Интернет-СМИ может начинаться с одного человека. Но, для того, чтобы стать прибыльным, ему предстоит стать настоящим изданием со штатом и ядром аудитории. Именно от ядра аудитории многое зависит. Не зная, кого вы хотите привлечь, вы всегда будете привлекать не ту аудиторию. Да, люди смогут заходить к вам 1-2 раза, чтобы прочитать конкретный пост, но если тематика не определена, нет четкой стилистики, нет полезности контента, вам придется постоянно рассчитывать на привлечение новой аудитории. Так никто из СМИ не работает. Сегодня СМИ — высококонкурентный бизнес, где есть как крупные издания (причем не только на русском языке, а еще и на английском, немецком и так далее), так и микроскопические блоги на Tumblr, куда ходят смотреть картинки, а даже не читать толком.
Подумайте, что вам придется конкурировать за аудиторию с миллионами блогов, многие микроиздания рождаются и умирают ежедневно. Чтобы выжить придется искать идею. Желательно на миллион долларов.
Что это может быть за идея?
1. Очень узкая специализация. Нельзя создать успешное СМИ, если ориентироваться сразу на всех. Самые успешные проекты — нишевые. При этом, здесь можно также включать целый ряд условий. Например, делаем не чисто фэшн-блог, а издание про моду и кулинарию. Комбинация различных тематик может дать интереснейшие результаты. Например, вы можете открыть блог про моду и хлеб. Казалось бы, темы совершенно не совместимые между собой! Но, если копнуть глубже, то можно найти массу рецептов не только вкусного, но еще и полезного хлеба из льна, семечек, отрубей и так далее. В разных странах есть разные культурные традиции изготовления хлеба. Да и форма разная: лепешки, пироги, булочки, хлебцы. Эту тему можно развивать параллельно с темой моды. Получится интересное сочетание. В итоге вы приобретете достаточно узко сегментированную аудиторию, с которой проще работать. И соберете то самое ядро аудитории без которого не возможен ни один качественный проект.
2. Аудитория платит. Как насчет того, чтобы аудитория сама платила вам за материалы, которые будет размещать? Обычно это называют проплаченым пиаром, но это также можно превратить в концепцию удобного сервиса. Есть масса людей, которые занимаются, например, одеждой. Продажей, переделками, пошивом и дизайном. У кого-то есть интернет-магазины, коллекции. Всем этим людям можно предложить участвовать в спецпроектах — вы под каждого отдельного человека создаете страничку, там размещается статья, фото, контакты, еще какие-то интересные материалы. Это издание, конечно, получится полностью состоящим из оплаченных постов, но, кто сказал, что информация там должна быть похожа на скучный пресс-релиз? Если адекватно оценивать всех приходящих рекламодателей, иметь четкий план по развитию проекта и редакционную политику, то такое СМИ вполне может начать свое существование с 1-2 спецпроектов, а в дальнейшем неплохо себя чувствовать, размещая до 10 спецпроектов каждый месяц.
3. Спецпроекты про товары. Еще одна нишевая и довольно доходная тема — спецпроекты о товарах. И если в предыдущей идее суть была в том, чтобы пропиарить автора идеи (дизайнера, например), то в спецпроектах про товары можно заложить идею отзывов, но сделать это в формате экспериментального шоу. Например, привлекать читателей к тестированию товаров, давать им право пользоваться вещами и снимать про это видеоблоги. Особенно ценными будут придирчивые пользователи, которые смогут в деталях рассказывать о достоинствах и недостатках тех или иных продуктов. Таких пользователей еще поискать надо, далеко не все знают, какими вещи должны быть и что не так с теми продуктами, которые у нас продаются.
Также не плохо было бы взять в команду проекта юриста, который бы внятно сообщал потребителям про их права, про все ТУ и ГОСТы.
4. Накладываем фильтры. Если посмотреть на любое популярное издание свежим взглядом, станет очевидно, что большинство СМИ используют определенную призму, через которую они пропускает все новости, статьи и так далее. СМИ как будто накладывают фильтры на все свои материалы. Это как работа с изображениями в Инстаграме — каждое изображение другое, но если вы его обработали в этом сервисе, оно стало чем-то похоже на сотни других изображений. В вашем СМИ вы сами можете создать такой фильтр, через который будут пропускаться все материалы. Конечно, это не означает, что можно пустить на самотек тематику, — всегда помните, что тематика и специализация играют значительную роль в успешности и прибыльности СМИ.
5. Привлекаем волонтеров. Если на начальном этапе средства у вас ограничены, вам стоит проявить действительно большие способности к генерированию идей. Например, составьте список из 20 пунктов, как вы можете привлекать к работе волонтеров. Помните, люди могут работать бесплатно, если вы им предложите самореализацию, обучение или просто хорошее времяпровождение. Стоит научиться работать со студентами. Подумайте, где взять людей, которые могут добывать вам хороший контент бесплатно? Что вы будете предлагать им взамен? Каковы перспективы такого сотрудничества? Волонтеры могут серьезно помочь в развитии проекта, нужно только правильно их мотивировать.
Как открыть свое интернет-СМИ. Пособие для чайников.
Часто ли вы слышите от своих знакомых фразу, «вот открою свой бизнес и тогда буду богатым, успешным, знаменитым и вообще классным»? Сегодня я раскрою вашим друзьям страшную тайну! Как открыть свое независимое СМИ, прославиться, разбогатеть и стать супер-медиа магнатом не прилагая почти никаких усилий!
Урок первый: Нет плана – нет проблем.
В своем мозгу вы уже богаты и успешны, а в реальности все еще не очень? Не спешите паниковать. Возможно проблема в том, что вы вынашиваете в голове план, который и тормозит весь процесс, выкиньте его оттуда к чертовой матери! Кому вообще нужен план? Неужели все забыли, что гений господствует над хаосом? Господствуйте, просто закройте глаза и скажите себе «Я ХОЧУ УСПЕШНОЕ ИЗДАНИЕ, ВОТ ПРЯМО СЕЙЧАС, ЧТОБЫ ТУТ СТОЯЛО!», и откройте глаза, и если перед вами не вырос огромный офис, то пора переходить ко второму уроку.
Запомните, очень важную вещь, журналистам и копирайтерам никогда не нужно платить, потому что они делают все «по братски» и «от души».
Если же среди ваших знакомых случайно не оказалось ни одного журналиста не стоит печалиться, собутыльники со двора отлично подойдут. Ведь ваше СМИ станет еще более революционным, если в нем не будет числиться ни одного настоящего журналиста, зато будет куча алкоголиков с девятью классами образования на всех.
Урок третий: Сайты заказывают себе только неудачники. Сами сделаем.
Ведь делов то. Смотрим обучение на Ютубе, потом делаем точно также. Через несколько часов кропотливой работы мы имеем кривой как пизанская башня, зато свой, сайт! Все вами восхищены, а вы уже начинаете понимать, что успех уже не за горами и вы движетесь к нему семимильными шагами.
Урок четвертый: Фэшн из май профешн.
Дизайн ваяем по тому же принципу, по которому изготавливали сайт. На свой невероятно чуткий и прекрасный вкус, заливаем фон розовым, фиолетовым или салатовым. Что? Закровоточили глаза? Не переживайте, это слезы короля дизайна.
Урок пятый: Как корабль назовешь, так он и будет называться.
Название вашего журнала должно быть простым и запоминающимся. Отметайте все серьезное, набросайте на листик 30 самых тупых вариантов и выберите худший. Подойдет все: Задница, Член, Хлеб, Крошки в бороде Джигурды, журнал «Пьяный матрос- альбатрос.. Дайте волю воображению!
Урок шестой: А что писать-то?
Контент, это последняя проблема, которая должна вас интересовать. Просто берите статьи других изданий и размещайте их у себя, немного поменяв название и первый абзац! И если вы все же перенесли несколько сотен статей с LAM, Афиши, Colta или Медузы, а посетитель все не прет, то пора переходить к седьмому, чуть ли не самому важному уроку.
СМИ без паблика, это не СМИ. Вам обязательно нужен паблик! Позовите туда всех своих друзей и знакомых, и помните паблик важнее сайта, уделяйте ему больше времени. Постите смешные картинки, пусть друзья заходят чаще!
Урок восьмой: Отряд не заметил потери бойца.
Все вроде и функционирует, но не на том уровне, на каком бы хотелось. Друзья не хотят больше вести журнал, а вы остались один на один со своим изданием и пабликом с двенадцатью ботами в подписчиках. Очевидно, что что-то пошло не так. Остается в этом случае только одно, искать совета у более зрелых коллег-журналистов.
Урок девятый: Каждый хипстер — ваш коллега.
Любое закрытое культурное мероприятие подарит вам сотню единомышленников способных вдохнуть в ваше издание новую жизнь! А все потому, что только дурак не в курсе, что каждый хипстер одновременно является профессиональным и успешным: журналистом, дизайнером, художником, архитектором, автором собственной линии одежды и стартапером!
Тут же на мероприятии набирайте новый штат, найдите дизайнера готового за похвалу и стакан «Американо», «на коленке» переделать ваш сайт во что-то еще более уродское. Не забудьте перед уходом нанять армию пятнадцатилетних журналистов готовых работать за наклейку «press».
Не забудьте выдать им «стайл гайд» своего издания.
Урок десятый: Пожинайте поды своего успеха.
По понятным причинам (вы аполитичны или даже либеральны, поэтому вас притесняют большие шишки) рекламу на своем сайте вы не продадите, но зато вы теперь большой директор крупного медиа-ресурса!
А поэтому, усиленно. УСИЛЕННО! Ругайте все остальные, более успешные СМИ, ведь они ничего не смыслят в журналистике, а если бы смыслили, то уже давно бы присоединились к вашему медиа-холдингу, чтобы работать под руководством такого чуткого и гениального человека! Показывайте всем и каждому что вы красавчик, пеняйте на бедноту языка ведущих журналов, пишите про трусы и цветочки. Скажите всем, что по рейтингам вы пока еще не «Лента», но уже почти! Круглосуточно, как и полагается лучшему журналисту страны носите модное пальто и томик Керуака под мышкой.
Иллюстрации: Луис Квилес и Павел Качински.
Региональное Интернет-СМИ: Часть 1. С чего начать
В 2007 году мы с другом решили открыть свою интернет-газету. Ни он, ни я, журналистами не являлись, в СМИ никогда не работали, какого-то специфического опыта у нас не было, поэтому все делалось методом проб и ошибок.
Исходя из собственного опыта, сделанных ошибок и найденных решений я попробую рассказать о том, как сделать региональное СМИ, каким должно быть региональное СМИ, о рынке региональной интернет-рекламы и так далее. Но это, конечно, если сегодняшний пост кого-нибудь мало-мальски заинтересует.
Сразу хочу сказать, что наш путь — один из многих, наверное можно действовать иначе и… ну в общем вы поняли.
Не буду давать ссылку на сам сайт (по крайней мере пока), т.к. в этом нет особой необходимости, расскажу лишь немного о положении дел на данный момент.
На момент открытия сайта в области (1,5 миллиона жителей, в областном центре 450 тысяч) было два Интернет-СМИ (далее просто «СМИ»), которые заслуживали внимания и были популярны. Сейчас мы… не обогнали по посещаемости ни одно из них. К одному приблизились и несколько раз по итогам месяца его обгоняли, а вот другое как шло впереди всех, так и идёт. Сейчас пропорция посещаемости между нами где-то 7:3:2. Ежедневное число хостов — около 2 тысяч.
Может показаться, что это не так много, но есть два ключевых момента, которые позволяют мне давать советы и считать наш опыт успешным:
1. Про сайт реально знают, его посещают, дают в интернете ссылки (даже от Хабраэффекта как-то лег), в оффлайне перепечатки с него проскакивают в самых разных местах.
2. На сайте есть реклама и он приносит доход.
Кстати, да простят меня маркетологи, но первое автоматически трансформируется во второе, если, конечно, не отпугнуть чем-нибудь рекламодателей. По крайней мере, создается такое впечатление.
Итак, Вы решили создать своё СМИ в Интернете…
Концепция
Продолжите фразу. Вот это и будет концепция. Её вы поместите в раздел «О проекте», будете начинать с неё свои коммерческие предложения, копипастить туда, где требуется описание сайта и так далее.
Мы промахнулись с концепцией. Дважды. Первый раз мы хотели сделать такой модненький веб 2.0 проект, который бы наполняли сами пользователи. Fail. Вообще не пошло. Во-первых, для модненького веб 2.0 проекта нужна значительная аудитория, своеобразная критическая масса, а во вторых, как оказалось, желающих писать на сайт мало. Сейчас у нас проходит ежемесячный конкурс, где каждый может прислать свою статью, а так же есть возможность добавить на сайт новость самостоятельно, но эти статьи можно пересчитать по пальцам. Короче говоря, веб 2.0 не прокатил. Пол года сайт простаивал.
Потом мы решили позиционировать себя как молодежную газету, но какой-то особенной молодежности у нас не получилось. Тут, правда, отход от концепции был безболезненным и в результате мы пришли к простой интернет-газете с некоторой интерактивной составляющей. Позже на сайт добавились всякие дополнения, но об этом в другой части.
Так что подумайте хорошенько, нужна ли вам необычная концепция. У нас все три ведущих СМИ имеют банальную концепцию «газета о жизни города/области» — это оптимальный вариант для регионального проекта.
Гражданская позиция
Если вы делаете проект, с помощью которого хотите изменить мир — это похвально; делайте, как велит сердце. Если вы хотите зарабатывать деньги, то к выбору позиции СМИ придется подойти рационально. Изначально лучше занять нейтральную позицию. Меньше дешевых «сенсаций», больше интересных репортажей. Лидер российских электронных СМИ — Газета.Ру, достаточно нейтральна.
Даже если вы не любите ту или иную организацию и вам кажется, что все ее члены — воры и жулики, лучше не выливать на них ушаты помоев. Хотите справедливости — пишите правду, которая была бы подкреплена проверенными источниками, иначе за вами очень быстро закрепится дурная слава.
И, учтите, большинство состоятельных людей имеют достаточно теплые отношения с властью, поэтому вряд ли захотят увидеть свою рекламу рядом с провокационными материалами.
Техническая реализация
Если отбросить экзотические варианты, типа СМИ в социальной сети, можно говорить о двух вариантах — готовая система или самописная. У нас самописная, кто-то работает на Вордпрессе. Это не принципиально и вряд ли стоит писать об этом здесь. Но в любом случае вам надо либо быть адекватным программистом, либо просто хорошо знать выбранную CMS. Особенно важно это становится тогда, когда вы решаете добавить к новостям на сайте еще какие-то сервисы.
Нужно быть лучше, чем конкуренты
Это логично, ведь чтобы человек изменил своей привычке он должен либо найти что-то качественно лучшее, либо привычка должна ему сильно надоесть.
Вряд ли сходу у вас получится стать лучше других за счет качества новостей. Поэтому, если у вас нет возможности нанять профессионалов, то в первое время упор стоит сделать не на наполнение сайта, а на удобство использования и функциональность. Мы, когда начинали, решили сделать электронное СМИ, которое бы отличалось от конкурентов именно с точки зрения сайта.
В то время, как два ведущих СМИ работали (и работают по сей день) в формате Ленты.Ру, с главными новостями, рубриками и т.п… Мы сделали интерфейс иным — основные новости идут просто в хронологическом порядке. На одном из СМИ не было комментариев, на другом комментарии были на форуме, у нас же — древовидные комментарии, как на Хабре. Тегов тоже не было ни у кого, кроме нас. Короче говоря, хотя фактически веб 2.0 у нас не получился, его атрибуты мы переняли.
Так что если хотите делать своё СМИ, то ориентируйтесь на сайты популярных федеральных СМИ и на качественные интернет-проекты.
Интересный момент. Почти все популярные региональные сайты завешаны рекламой. У вас рекламы на первых порах не будет. Это тоже весомый плюс вашей газете в глазах читателей. Но, сразу хочу заметить, заранее предусмотрите, куда будете ставить рекламу. Подробнее об этом в следующих частях.
Организационные моменты
Как и любой бизнес, этот тоже требует хоть какой-нибудь юридической регистрации. ИП, ООО и так далее. Если у вас есть своя фирма, то проблем нет. А если нет? В принципе, по нашему опыту могу сказать, что до определенного момента рекламы не будет, а посему начинать все с открытия ООО я бы не советовал. Работать как ИП — тоже, но это субъективно.
Как вариант, поищите знакомых бизнесменов, которые могли бы заключать для вас договора на первое время. Работать налом без регистрации технически можно (а юридически — нельзя), но чем серьезнее рекламодатель, тем меньше шанс, что он захочет так работать. После регистрации фирмы отдавайте бухгалтерию на аутсорсинг — первый же рекламодатель, скорее всего, будет вам ее окупать.
Лицензию СМИ можно оформить и на физическое лицо, но оформлять её не обязательно. Т.к. в этой сфере все постоянно меняется, не буду агитировать за или против лицензии, скажу лишь, что нам она не мешает.
На этом я закончу первую часть, дальше будет больше конкретики.
Примерное содержание следующих частей, если они будут:
Часть 2. Наполнение сайта новостями. Откуда брать, как писать, про что рассказывать.
Часть 3. Продажа рекламы. Баннеры, заказные статьи, цены, возможные клиенты.
Часть 4. Продвижение Интернет-газеты. Начало работы, развитие.
Часть 5. Что можно приделать к Интернет-газете. Дополнения и т.д.