Как сделать карточку товара уникальной
Как сделать карточку товара уникальной: советы и рекомендации
Буквально каждый день количество интернет-магазинов стремительно растет, что вызвано развитием данной отрасли, особенно в условиях пандемии. Многие компании перенесли свою деятельность в онлайн, где сегодня осуществляется большая всех покупок. Подобная тенденция предусматривает продажу одного и того же товара на сотнях других сайтах, соответственно уникальность подобных страниц будет утеряна. Более того, развитие сферы дропшиппинга способствует тому увеличению магазинов, с абсолютно идентичным контентом, который предоставляет поставщик.
Все знают, что для хорошего ранжирования сайта необходимо обеспечить уникальный контент на его страницах. Многие из вас могли бы возразить, ведь сделать характеристики товаров уникальными просто невозможно и вы будете полностью правы. Именно поэтому множество владельцев ресурсов сталкиваются с проблемой при индексации страницы, а именно карточек товаров. Подобные страницы часто вылетают из индекса поисковых систем, особенно если сайт сравнительно молодой. Крупные и достаточно авторитетные сайты могут себе позволить не уделять должное внимание контенту и его уникальности на карточках товаров, ведь эти страницы выходят в ТОП поисковой выдачи исключительно благодаря авторитетности домена и внутренней перелинковке.
Сегодня мы рассмотрим некоторые важные рекомендации, которые позволят уникализировать карточку товара для интернет-магазина, без потери ее качества и читабельности для посетителей.
Уникальные тексты
В данном случае речь идет об описаниях товаров, что на практике является самым лучшим решением подобной ситуации. При этом процесс наполнения каждой карточки уникальным контентом крайне трудоемкий. Если рассматривать ресурс с 200-300 товарами, то это можно сделать, но при количестве товаров более 10 тысяч, писать контент будет не только долго, но и дорого. В таком случае можно создать качественный контент только для тех товаров, которые пользуются наибольшей популярностью и продаются в большом количестве.
Это позволит получить хорошие позиции товарам, которые наиболее востребованы для вашего магазина. Соответственно трафик также будет расти, что станет основой для роста прибыли. В будущем рекомендуется создать уникальный контент для всех товарных позиций. Работа над созданием контента для страниц категорий является обязательной и работа должна проводится с каждой категорией.
Добавьте отзывы на страницы карточек товаров
В рамках уникальности можно добавить возможность для клиентов оставлять отзывы на страницах товаров. Это позволит не только улучшить конверсию на сайте за счет отзывов от посетителей, которые уже купили этот товар, но и повысит уникальность страницы. Более того, в отзывах могут присутствовать дополнительные ключевые слова, которые будут учтены поисковой системой при ранжировании страницы.
Автоматическая генерация
В ситуации, когда количество товаров очень большое и создание для каждой страницы уникального контента просто невозможно, можно заполнить описания грамотно сгенерированным текстом. Оптимальным решением будет генерация текста исходя из характеристик товаров.
Используйте сервисы для размножения текстов, а готовые варианты контента адаптируйте под конкретные карточки товаров. Важно понимать, что этот метод можно использовать далеко не всегда, ведь качество созданных описаний может быть недостаточным для нормальной индексации карточек товаров. Тщательно проверяйте тексты перед их публикацией, чтобы избежать снижения читабельности.
Используйте видеоконтент
В наше время под термином контент давно перестали понимать сухой текст, который стал ниже оцениваться пользователи. Среди разновидностей контента можно выделить видеоконтент, который является достаточно сильным инструментом не только в качестве сигнала для поисковых систем, но и для пользователей. Видео может быть об использовании товара или видеоотзыв, что позволит выделить ресурс среди конкурентов, а также повысить поведенческие факторы.
Дополнительная информация
Если основная цель заключается в уникализации содержимого страницы среди сайтов конкурентов, рационально добавить сквозной блок дополнительной информации. Зачастую это блок доставки, гарантии и способов оплаты, которые необходимы пользователю при покупке. Помимо этого на странице товара обязательно стоит использовать следующие элементы:
Важность карточки товара для интернет-магазина сложно переоценить, ведь именно на этой странице пользователь совершает необходимое нам конверсионное действие. Более того, карточки могут приносить до 20% общего трафика на сайте, чему способствуют внедрения и правильное использование вышеупомянутых рекомендаций. Важно помнить, что любые работы над данными страницами не должны мешать восприятию информации со стороны клиента. Снижать читабельность описания при попытке сделать его уникальным – это неправильный ход.
Как уникализировать карточку товара интернет магазина
Больше полезных статей, кейсов и мануалов. Подпишись на обновления!
Ежедневно появляются десятки тысяч новых интернет магазинов, которые продают одни и те же товары. Но, чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимо чтобы контент в интернет магазине был уникальным.
1. Написать на все товары уникальные описания
Это действительно, самый лучший способ, но в большинстве случаев ну очень сильно затратный. Допустим для интернет магазина с 500 товарами – это еще вполне возможно.
А как же быть, когда количество карточек товара 100-500 тысяч? В таком случае делать уникальные описания можно делать десятилетиями, и в итоге текст даже не окупиться.
Поэтому, пишем уникальные описания для:
— новых популярных товаров, которых будут покупать много (iPhone, Samsung)
— для группы самых приоритетных товаров
В данном случае униканые описания товаров дадут хороший результат, и полностью окупят потраченные усилия.
Отзывы на карточке товара решают как минимум 2 задачи:
— делают страницу товара уникальной
— побуждают купить товар
Поэтому стоит подумать как их можно быстро собирать от реальных людей, которые действительно купили товар.
Большинство крупных интернет магазинов это отлично знают и активно используют, а именно:
— просят купивших оставить отзыв (взамен дают скидку или бонус)
— пишут отзывы к товарам сами (не естественно, но все равно работает)
Отзывы сильно помогают уникализировать страницу карточки товара, поэтому важно подумать, как вы это сможете реализовать на своем интернет магазине.
Как реализовать отзывы?
Очень просто. Для этого достаточно посмотреть как такое реализовано на крупных интернет магазинах, и взять себе на заметку.
Важно: посмотрите как вывод отзывов реализован у ваших конкурентов, возьмите интересные моменты на заметку и реализуйте лучшее у себя на в интернет магазине.
Отзывы сильно помогают уникализировать карточку товара магазина, поэтому как минимум нужно подумать, как привлечь покупателей оставить их.
Генерировать мета теги можно и нужно во многих случаях. А именно:
— если у вас большое количество товаров
— и это проблематично, либо очень долго делать руками
Речь идет о таких мета тегах как:
Формулы генерации бывают разными, и под каждый случай все может быть индивидуально. Но чтобы уловить суть, это:
— подстановка дополнительных ключевых слов (пример: купить, продажа, в (городе), цена, отзывы
— добавление смежных ключевых слов
Купить Apple iPhone 5 s в Киеве и Украине, продажа айфон 5 s – (название интернет магазина)
Это не сложно прописать для пару десятков и сотен товаров. Но когда речь идет о тысячах, в силу вступает генерация. Которая отлично решает этот момент.
Важно: желательно стараться уникализировать title, от тех сайтов конкурентов, которые уже есть в топе. Вариант решения – добавлять слова в title, которых нет в топе.
Примерно 2-4 года назад, генерация фрагментов текста отлично работала. Особенно под поисковую систему Google.
Сейчас с этим нужно поаккуратней. Чтобы не попасть под злобный фильтр Google Panda, который отвечает за контент.
— создается шаблон текста
— в котором учтены места для названий товаров
— этот текст ставиться на большинстве страниц товаров
— страница оптимизируется под ключевые слова
— на нем появляется пару абзацев текста
Если вы действительно планируете использовать генерацию фрагментов текста, то желательно:
— делать уникальную формулу генерации для каждой категории товаров
— а не для всех товаров магазина
Таким способом есть шанс, что страница будет нормально индексироваться и учитываться поисковиками.
Фото к товару добавляет странице товара интернет магазина уникальности. Всегда лучше, если фото у вас:
— свое (вы сами сфотографировали товар)
— оно не одно, а минимум 3-5 (лучше когда 5-10 фото к товару)
Для приоритетных товаров, да и не только обязательно:
— 3d модель, чтобы появилась возможность прокрутить товар (в последнее время, все больше магазинов начали это использовать)
Хорошее фото, особенно предоставленное в виде 3d модели, не только уникализирует карточку товара интернет магазина, но и повышает конверсию посетителя к покупке.
В последнее время больше доверия вызывают именно видео отзывы. Они решают две задачи:
— уникализируют карточку товаров магазина
— побуждают купить товар
Не так много магазинов используют видео отзывы, по причине того, что их не так легко и взять.
Прошу не путать с видео обзором. Это именно видео отзыв о товаре. Особенно хорошо если:
— будут видео отзывы известных лиц, которые приобрели товар
— отзывы любых других покупателей
Важно: такое возможно пока не в промышленном масштабе, а когда выходит очень популярный товар, например iPhone, или другие.
В случае реализации видео отзывов на карточке товара, вы уникализируете страницу товара, а так же сильно усилите конверсию в покупку посетителями.
6. Способы применения
Это описание того, где, как и почему можно применять товар, а именно:
Товары бывают разные. Можно в описании добавить блок о том, как лучше его применять.
Такое обычно пишут в описании, но можно вынести отельным блоком. На западных интернет магазинах бывает пишут совсем не очевидные способы, специально чтобы запустить вирус и привлечь внимание к товару.
— с этим товаром покупают
— лучшие товары этой категории
— и множество других вариантов
Такая перелинковка решает так же 2 задачи:
— помогает продать больше, как говорят upsale к товару
— и помогает уникализировать карточку товара
У продвинутых систем управления интернет магазинами, все эти моменты есть по умолчанию. Так как они увеличивают сумму заказа.
Важно, чтобы на странице были видео обзоры товаров. Конечно лучше чтобы он был снят сотрудниками вашего интернет магазина, но не так страшно, если его позаимствовать, например с YouTube.
Так это выглядит на практике:
Как уже сказал, лучше снимать свои обзоры товаров, но для этого потребуется ресурс:
— отладка процесса (чтобы поставить на поток съемку видео обзоров)
Уже большое количество интернет магазинов такое использует, и это значительное конкурентное преимущество.
Для того, чтобы сделай уникальной карточку товаров интернет магазина, желательно:
— писать уникальное описание для каждого товара
— использовать видео обзоры
— руками прописывать мета теги (или генерировать)
— делать хорошее фото товара, классно если в прокрутке 360
— помнить о перелинковке
— по возможности показывать способы применения
— стимулировать покупателей и постоянных клиентов оставлять отзывы к товарам
Тогда карточки товара вашего интернет магазина будут отлично индексироваться поисковиками, а так же процент конверсии посетителя в покупателя вырастет.
Важно: Не уникальный текст, на карточке товара можно закрывать от индексации. Например, с помощью no follow, а так же java script. Если у вас контент дублируется часто, но он важен для продаж, то лучше его закрыть от индексации. Будет только лучше для поискового продвижения.
А как вы уникализируете карточку товара интернет магазина?
Идеальная товарная карточка: как привлечь максимальное количество пользователей из органики и смотивировать их купить продукт
Многие коммерческие сайты пренебрегают важностью оптимизации карточек товара. В особенности если в ассортименте интернет-магазина более тысячи товаров. Заполнять карточку товара нужно не только чтобы занять топовые места в выдаче, но и замотивировать пользователя совершить конверсию. Ведь даже если страница листинга или главная будут точками входа, по итогу покупка совершается именно с продуктовой страницы. Оптимизировать карточки под поисковые системы также важно: даже если в вашей тематике больше категорийный спрос, нежели товарный, всё равно доля трафика на страницы карточек товара из поиска может составлять более 25%.
В этой статье мы разберём основные моменты, на которые стоит обратить внимание при оптимизации страницы, с целью занять высокие позиции в поисковых системах и увеличить конверсию.
1. Составляем заголовки Title и H1 для карточки товара
Заголовки важны как для поисковых систем, так и для вашей целевой аудитории. Убедитесь, что заголовки страницы вашего товара хорошо продуманы, уместны, читабельны, и последнее, но не менее важное, включают в себя вхождения ключевых слов.
Что важно включить в заголовки:
2. Готовим метатеги Description
Зачастую метаописания носят шаблонный вид, где изменяется только название продукта. Несмотря на то что поисковые системы не рекомендуют заполнять шаблонно метатег Description (свидетельствует о том, что сайту уделяется мало внимания), мы считаем, что это допустимо, так как на ранжирование не влияет. Когда ваши карточки будут в идеальном состоянии (уникальные описания товаров на страницах, качественные медиафайлы и т. д.), можно будет заняться уникализацией Description.
А пока несколько советов, что стоит использовать в метаописании продуктовой карточки:
3. Готовим качественные и уникальные описания товара
Описание товара на странице важно:
Во-первых, с помощью уникальных, качественных и оптимизированных описаний товара увеличиваются шансы ранжироваться выше по ключевым словам, связанным с товаром. Во-вторых, хорошо написанные описания продуктов могут привлечь посетителей и превратить в платящих клиентов.
Не стоит копировать описания товара с сайтов производителей, так как это снизит коэффициент конверсии и позиции из-за дублирующегося контента.
Не пишите тексты ради текстов. Составьте такое описание товара, чтобы нельзя было выкинуть ни одно предложение без потери важной информации.
Чтобы понять, какая информация будет полезна, изучите вопросы и комментарии, которые пользователи пишут про этот товар на других сайтах.
4. Наполняем карточки товара качественным медиаконтентом
Карточки товара без изображений или с фотографиями низкого качества негативно влияют на доверие к сайту и конверсии. Также вы лишаете себя возможности получать трафик из поиска по изображениям.
4.1. Изображения (фотографии) товара
В первую очередь изображения должны быть высокого разрешения и такого размера, чтобы пользователи могли легко увидеть детали продукта и понять, как он будет выглядеть при получении.
Изображения, которые либо слишком маленькие, либо слишком большие (таким образом, что они не умещаются на экране), могут негативно повлиять на пользовательский опыт.
Лучше всего использовать изображения одинакового размера и позволить посетителям сайта увеличивать масштаб, чтобы более детально рассмотреть детали.
Чтобы качественные фотографии не нагружали страницу дополнительным весом и загрузка страницы была быстрой, используйте следующие форматы:
Также следует предварительно сжать изображения, чтобы уменьшить их вес без потери качества, сделать это можно с помощью специальных сервисов:
Чтобы у пользователей была возможность рассмотреть товар с разных ракурсов, следует разместить на странице сразу несколько изображений.
4.2. Видеообзоры товара
Почему видео на странице карточек товара важны:
Наличие видео на страницах положительно сказывается и на конверсиях. Исследование Нила Пателя показало, что потребители на 64-85% чаще покупают после просмотра видео.
Некоторые рекомендации по размещению видео:
4.3. 3D-модели
Ещё одна фишка, которую редко встретишь на сайтах — это 3D-обзор товара. Как и видео на странице, 3D-модели улучшают пользовательский опыт.
5. Используем микроразметку для выгодного отображения в поисковой выдаче и социальных сетях
5.1. Schema.org для товарных карточек
Микроразметка Schema.org сообщает поисковой системе больше информации о продукте. Она может включать такие характеристики, как описание продукта, производителя, модель, название, размеры и цвет, цену, валюту и т. д.
Дополнительным плюсом станет выгодное отображение в поисковой выдаче, что будет мотивировать пользователей переходить на сайт.
Основные пункты, которые следует добавить:
Проверить корректность микроразметки можно инструментом от Google.
5.2. Open Graph для продуктовых страниц
Разметка Open Graph очень похожа на разметку Schema.org. Как и последняя, она разделяет страницу на фрагменты, но они уже, в свою очередь, предназначены не для поисковиков, а для социальных сетей.
Основные пункты, которые следует добавить:
Проверить корректность разметки Open Graph можно дебаггером Facebook.
6. Улучшаем Usability на товарных карточках
Поисковые системы всё больше беспокоятся о своих пользователях и их опыте. Прежде всего, вы должны сделать свой интернет-магазин удобным и полезным для покупателей, чтобы добиться их уважения. Что хорошо и уникально для ваших клиентов — то хорошо для поисковиков.
Когда люди больше времени проводят на вашем сайте и меньше переходят назад на страницу результатов поиска, это самый лучший сигнал для поисковиков.
Разберём несколько способов, как улучшить пользовательский опыт и повысить конверсии.
6.1. Выбор цвета, размера, количества товара
Вся идея состоит в том, чтобы облегчить пользователю поиск и покупку нескольких продуктов одновременно вместо того, чтобы заставлять его возвращаться и покупать снова. Кроме того, если у вас есть продукт, который доступен в разных цветах, размерах, лучше создать его как один продукт с возможностью выбора трёх разных цветов вместо поиска на сайте трёх разных страниц.
6.2. Отображение на мобильных устройствах
Сейчас всё больше пользователей совершают покупки через мобильные устройства. Так, по проведённому в Украине исследованию компанией IPSOS по заказу «Google Украина», 82% покупок одежды/обуви совершили через сайт, при этом каждый третий заказ был размещён и оплачен при помощи мобильного устройства.
Поэтому крайне важно провести тестирование сайта на разных мобильных устройствах и браузерах, чтобы избежать подобных ошибок:
При переходе на карточку товара отсутствовала кнопка «Купить» и вся остальная информация, кроме фотографий
6.3. Время загрузки
Долгое время загрузки сайта отрицательно сказывается на пользовательском опыте:
Так как скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования в Google, стоит всерьёз заняться вопросом увеличения скорости загрузки страниц. Подробнее о способах оптимизации скорости загрузки читайте у нас в блоге.
6.4. Возможность сравнивать товары и добавлять в «Избранное»
7. Мотивируем совершить покупку
Даже пользователей, которые приходят на сайт уже с целью купить определённый товар, нужно дополнительно мотивировать завершить покупку, так как любая мелочь может вернуть их на страницу поиска и искать более выгодные условия. Поэтому крайне важно использовать все методы, чтобы раскрыть преимущества оформления заказа на вашем сайте. Всё должно быть удобным и доступным для пользователя: от информации о доставке до процесса оформления online-покупки.
7.1. Раскрываем преимущества оформления заказа на сайте
В первую очередь нужно говорить о своих преимуществах. Даже если это иногда банальные вещи, вашим плюсом будет то, что никто из ваших конкурентов об этом не говорит.
На уровне подсознания у пользователей будет более доверительное отношение к интернет-магазину, даже не посещая главную страницу, страницу «О компании» или другие. Уже со страниц карточек товара идёт чёткий посыл о преимуществах покупки на сайте.
7.2. Информация о доставке, оплате и самовывозе
Основная информация о доставке, способе оплаты и самовывозе должна быть на первом экране продуктовых страниц.
Эта информация интересна любому пользователю. Таким образом вы улучшите его опыт: облегчите ему задачу за счёт того, что не придётся самому искать эту информацию на сайте.
7.3. Гарантии
Информация о гарантиях повышает доверие пользователя. Гарантия возврата денег или бесплатный ремонт изделий обеспечивают спокойствие потребителя. Эти сигналы заверяют потенциальных клиентов, что в случае, если они передумают или будут недовольны покупкой, то их деньги будут защищены.
7.4. Кнопки «Купить», «Купить в 1 клик», «Купить в кредит»
В первую очередь нужно оговорить момент, о котором многие забывают: кнопка купить должна первой бросаться в глаза пользователю, если хотите, чтобы он совершил покупку. Невзрачная кнопка, которая не будет выделяться, не мотивирует пользователей кликать по ней.
При этом, если на продуктовой карточке есть дополнительные кнопки «Купить в 1 клик» или «Купить в кредит», акцент должен быть на одной, а не на трёх сразу, так как внимание пользователя будет рассеиваться.
7.5. Количество товара в наличии
Ничто так не мотивирует пользователя купить товар, как скидки и позиции, которые заканчиваются. Это не означает, что для всех карточек товара нужно указать, что товара остались считанные единицы. Выводите реальные данные. Необязательно указывать точное число, достаточно даже будет сделать шкалу (много — средне — мало).
7.6. Цены и скидки
Расположения цены и скидки также играют немаловажную роль в конверсии. Актуальная цена (со скидкой) должна выделяться на фоне старой: размер шрифта должен быть больше, цвет ярче, шрифт более жирный, левее или ниже от цены без скидки.
Пример неправильного размещения (сначала бросается в глаза цена без скидки)
Пример правильного размещения (первой внимание притягивает актуальная цена)
Горящие акции (с фиксированными сроками) и товар, который заканчивается, тоже являются некими триггерами, которые провоцируют клиента купить товар. Бессрочные акции действуют не так эффективно.
8. Внедряем рейтинг и отзывы о товаре
Живые отзывы и рейтинг, который тоже формируется за счёт оценок покупателей, повышают доверие к сайту. Даже негативные отзывы вероятнее могут смотивировать поискать другой товар на этом сайте, нежели отсутствие их вовсе.
Однозначный плюс в отзывах — пользователи сами создают уникальный контент для вашего интернет-магазина, и это бесплатно (или почти, если вы предлагаете скидку на следующую покупку, если пользователь оставит отзыв). Это положительно скажется и на переобходе страниц поисковыми роботами, так как страница постоянно будет обновляться.
Наличие рейтинга на странице позволит вывести его в сниппет.
9. Даём возможность задать вопрос: в комментариях или online-консультанту
Пользователям часто не хватает общения с консультантом: разузнать подробнее о товаре, подобрать нужный им размер, дополнительно узнать про доставку — вот чего хотят посетители.
Отсутствие такой возможности часто становится камнем преткновения, и пользователи покидают сайт, не получив нужной им информации.
Комментарии, как и отзывы, помогут уникализировать контент на странице. Активное общение в online-чате может поднять конверсию до 4%.
Подробнее о том, как online-консультант повышает конверсию на сайте, читайте в нашем блоге.
10. Внедряем дополнительные товарные предложения
Когда клиент положительно настроен, можно предложить ему приобрести что-то дополнительно к основному товару.
Три вида дополнительных блоков с товаром на продуктовых карточках:
Вместо заключения: для тех, кто дочитал до конца
Ещё несколько советов, как улучшить продуктовые страницы:
Хотите узнавать о новых статьях прямо из фейсбука?