Как сделать контентный сайт
Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает
Бизнес сегодня сложно вести без собственного сайта, а сайт не существует, если нет контента. Движок, дизайн, скорость загрузки, красивые шрифты — без качественного контента сайта это все теряет смысл.
Расскажем о том, как создавать контент для сайта и какие инструменты помогут сделать ваш ресурс информативным, привлекательным и полезным для посетителей.
Содержание
Работа над ресурсом: начинаем с контента для сайта
Составлять техническое задание разработчику рационально только тогда, когда вы уже понимаете, каким будет контент сайта. У вас будет многостраничный сайт или лендинг? Нужен ли блог? Рассказ о компании разместить на отдельной странице или ограничиться тематическим блоком текста на главной? Сколько у компании услуг или товаров, собрать их на одной странице или разнести на разные?
Контент для сайта ― это содержание, а сам сайт ― форма, которая в идеале должна подстраиваться под содержание. Определяясь с контентом, вы определитесь и со структурой сайта. Ведь только зная конкретные задачи бизнеса и то, каким будет контент, разработчики и дизайнеры смогут предложить наилучшее решение.
Контент для сайта: первые шаги
Наполнение сайта — это не контент ради контента. Это тексты, инфографика, визуальное сопровождение, которые решают конкретные задачи и обращаются к конкретной аудитории. Поэтому подготовка контента на сайт — это работа, которая начинается издалека. Вот несколько стратегически важных шагов, которые вам предстоит сделать.
Составьте портрет целевой аудитории
Продавать все всем — такая стратегия осталась где-то в ХХ веке. Сегодня для успеха в бизнесе важно хорошо понимать, кому вы делаете торговое предложение, и почему потенциальным клиентам это выгодно и полезно.
Потребительское поведение определяется множеством критериев, в том числе это:
Составьте портрет своей целевой аудитории, или конкретных ее групп, если аудитория неоднородна. Узнать об этом больше можете из статьи «Как составить портрет клиента и где брать данные».
Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории и чем точнее будет ее сегментация — тем выше шансы, что ваше предложение попадет точно в цель.
Пример. Если аудитория — молодые девушки, любительницы сладкого, то вы будете продавать им шоколад как «прекрасный десерт с разными вкусами». А что если ваша аудитория — суровые мужчины, покорители горных вершин, экстремальные туристы? В этом случае тот же шоколад вы спозиционируете как «энергетическое высококалорийное питание, которое не портится, не требует термической обработки и занимает минимум места».
Определитесь с задачами сайта
От этого зависят структура и функционал ресурса и, конечно, направленность контента для сайта. Если у вас — интернет-магазин, на сайте должны быть каталог, возможность сформировать корзину и сделать заказ, а основой контента для сайта станут карточки товаров. Если у вас небольшая компания, которая предлагает 1-3 услуги, будет достаточно лендинга с формой заказа консультации. Контент для сайта такого типа должен быть кратким, продающим, с подтверждением каждой цифры или факта.
К основным задачам, которые решает сайт компании, относятся:
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Изучите сайты конкурентов
Сайты конкурентов можно посмотреть в рекламной выдаче «Яндекс» или Google, так как в первую очередь стоит учитывать тех, кто получает платный трафик в вашей нише.
Для этого достаточно зайти в поисковик, набрать ключевой запрос по вашей тематике, а затем кликнуть на подпункт «Показать все». Вы увидите все сайты, владельцы которых оплачивают контекстную рекламу.
Кликнув на текст «Показать все» вы увидите полную рекламную выдачу
Также найти конкурентов помогут аналитические digital инструменты, такие, как Pr-cy.ru или Serpstat.
Просмотрите сайты, выпишите интересные темы статей, сделайте скрины необычных фишек, которые используют конкуренты. Эти знания помогут вам сделать контент для сайта интересным, вовлекающим и полезным. А заодно и избежать ошибок, которые вы найдете на конкурирующих ресурсах.
Подберите форматы и виды контента
От выбранных форматов контента зависит функционал вашего сайта, который будут проектировать разработчикам. Им нужно понимать, будут ли на сайте помимо текста диаграммы и графики, гиф-советы, видеоматериалы.
Так, инфографика помогает объяснить сложные процессы наглядно и просто, проиллюстрировать статистику, исторические данные или факты. Информация, подкрепленная инфографикой, лучше запоминается. Короткие видеоматериалы хороши для знакомства с компанией, ее знаковыми сотрудниками или демонстрации товара. Позитивно воспринимает аудитория и видеоотзывы ― они вызывают больше доверия, чем текстовые. На сайтах также могут размещаться видеозаписи обучающих вебинаров, если речь идет об онлайн-школах или ресурсах психологической помощи.
Важны и виды контента для сайта ― обучающий, развлекательный, информационный, продающий. Разнообразная подача контента поможет сделать максимально эффективной вашу контент-стратегию. Ведь раздел статей или блог должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальным контентом.
Продумайте источники информации для контента
Если вы планируете размещать фото и видео ― важно понимать, кто из сотрудников компании будет этим заниматься или заранее планировать бюджет на привлечение специалистов.
Информацию для статей можно брать:
Статистические данные можете найти на сайте ЕМИСС — государственная статистика. Здесь собраны актуальные сведения из 65 государственных ведомств.
Продумывая, кто будет заниматься сбором информации и подготовкой материалов, вновь оцените свои ресурсы ― смогут ли это делать сотрудники компании или нужно будет обращаться к стороннему специалисту. Это важно понимать до начала работы над сайтом.
Когда у вас уже есть портрет целевой аудитории, анализ контента конкурентов, четкие планы на контент для своего сайта и понимание задач ресурса — складывается и его структура. После этого можно формировать техническое задание разработчикам и дизайнеру и переходить непосредственно к работе с контентом.
Как создать уникальный контент для сайта
Продумайте уникальный контент для главной страницы сайта. Он должен отвечать на основные вопросы, которые возникают у человека, впервые попавшего на сайт:
Такую информацию дадут владелец компании, руководитель отдела продаж и маркетолог.
Для оформления еще одного знакового раздела сайта ― каталога ― важна грамотная визуализация продукции. Чтобы оформить каталог привлекательно с точки зрения продвижения и в едином стиле лучше обратиться к профессиональному фотографу, который создаст качественный визуал.
Как правило, текст лендинга создается однажды, так же как тексты главной страницы сайта, раздела «О компании», страницы, посвященной сервису, доставке и оплате. Страницы с описанием товаров и услуг меняются и дополняются в случаях, когда у компании меняется ассортимент или набор услуг. Но раздел статей или блог сайта должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальными текстами.
Чтобы контент для сайта не был однотипным и не надоел посетителям важно использовать разные форматы и виды контента, как мы и писали выше. Это могут быть:
Главное — никакого копипаста, никакой переделки чьих-то текстов! Только уникальный контент для сайта поможет вам «прокачаться» и завоевать репутацию эксперта в своей сфере.
Где брать темы для подготовки контента сайта
Этот вопрос вновь относится к разделу «Статьи» или «Блог» — к тем, контент которых важно постоянно обновлять и пополнять.
Вот четыре инструмента, которые вы можете использовать.
Подсказки «Яндекс». Начните вводить в поисковую строку «Яндекс» словосочетания, которое относится к теме вашего бизнеса. «Яндекс» выведет подсказки — удалите нетематические и вы получите 5-7 хороших тем для будущих материалов. Поменяйте словосочетание — поменяются и подсказки. А значит, тем для подготовки контента для сайта станет больше.
Подсказки от «Яндекс» помогут собрать темы для контента сайта
«Яндекс.Вордстат». Введите в строку поиска самое логичное для вашей темы словосочетание — и получите десятки вариантов ключевых слов, по которым ищут товары заинтересованные пользователи. Часть ключевых слов вполне может стать темами и пополнить контент для сайта вашей компании.
«Яндекс.Вордстат» покажет десятки запросов пользователей
Сервис Serpstat. Это еще один важный источник тем для подготовки контента. С главной страницы сервиса после легкой регистрации (можно войти через социальные сети) перейдите в раздел левого сайдбара «Анализ ключевых фраз», затем — в подраздел «Контент-маркетинг» и в пункт «Поисковые вопросы».
Зайдите в раздел «Анализ ключевых фраз» В подразделе «Контент-маркетинг» кликните на пункт «Поисковые вопросы»
В поле поиска введите ключевое словосочетание по теме вашего бизнеса — в результате вы получите список тематических вопросов, которые задавали пользователи. Для запроса «купить велосипед» сервис показал 783 поисковых вопроса. Многие из них — готовые темы для материалов на вашем сайте. Ведь они одновременно соответствуют и теме бизнеса, и интересам пользователей — такое сочетание оптимально для продвижения и продаж.
Вопросы, которые пользователи задавали поисковикам
Беседа с руководителем отдела продаж или менеджером по продажам. Они знают, о чем спрашивают клиенты перед покупкой товара, и с какими вопросами и задачами обращаются те, кто уже купил товар. Популярные вопросы или часто встречающиеся ситуации станут хорошими темами для статей в блоге. Если вы еще не фиксируете вопросы пользователей ― самое время начать это делать.
Еще больше советов по поиску тем, а также список не теряющих актуальности тем мы собрали в статье «Как и где искать идеальные темы для блога».
Что дальше
После всех этих шагов можно составлять конкретный контент-план для сайта ― распределить, какую тему, в каком формате и в какие сроки вы будете размещать на ресурсе. А затем начать работу по подготовке уникального контента для сайта.
Если вы владелец небольшого бизнеса и можете выделить на это время, с такой базой сможете подготовить контент для сайта бесплатно и самостоятельно. Если времени немного, есть бюджет и вы готовы делегировать эту задачу — обратитесь к профессиональному копирайтеру, а в случае, когда нужен медиа-контент для сайта — к специалисту по фотографии и видеосъемке. Они разберутся с тем, как подготовить контент для сайта быстрее и, возможно, эффективнее.
Больше полезных советов по работе с клиентами и по автоматизации маркетинга читайте в прошлых статьях блога. Регистрируйтесь в Sendpulse, работайте с проверенными digital инструментами и развивайте свой бизнес!
Правильное наполнение сайта контентом: инструкция для начинающих вебмастеров
В этом материале я расскажу про наполнение сайта контентом. Начнем мы с общего понятия слова “контент”, поговорим про виды контента и методы его создания. Также я расскажу о том, почему нельзя просто копировать материалы с других сайтов и что за это может быть. Давайте начинать!
Что такое контент
Контент – это любая информация, которая представляет хоть какую-нибудь ценность для посетителей. Говоря про сайты, мы чаще всего подразумеваем текстовый контент: статьи, новости, обзоры и т. д. Есть еще медиаконтент. К нему можно отнести аудио, видео, картинки. Также бывает игровой контент. К этой категории относятся всевозможные игры.
То есть наполнение сайта контентом – это наполнение его информацией. Абсолютно любой: от описания страницы до полноценной статьи в каком-нибудь разделе. Любую информацию, которая публикуется на сайте, можно называть контентом. Но здесь есть определенные исключения. Например, товары в интернет-магазине – это не контент, а именно товары.
Тут обязательно нужно видеть разницу, ведь контент – это именно такой познавательно-развлекательный вид информации, который помогает пользователям узнать что-то новое. Элементы контента есть в тех же описаниях товаров, но в digital-среде при слове контент чаще всего подразумеваются статьи, новости, информационные тексты, картинки и т. д.
Видов контента довольно много. Я постараюсь обозначить самые основные, чтобы вы могли понимать, о чем идет речь.
Итак, под контентом можно подразумевать:
Есть и другие виды контента, но рассматривать все просто нет смысла.
В общем, когда мы говорим про наполнение сайта, то подразумеваем размещение материала: видео, статей, новостей и т. д. В этом и есть суть работы с информационными сайтами – необходимо размещать какую-то определенную полезную информацию, чтобы в дальнейшем ею могли воспользоваться простые пользователи.
Последовательность действий при наполнении ресурса
Чтобы ресурс приносил пользу, нужно наполнять его только полезной и подходящей под критерии определенной целевой аудитории информацией. То есть если на сайте про кредиты вы будете публиковать смешные картинки, то пользователи вряд ли такое оценят.
И уж тем более это не оценят поисковые системы. Они просто начнут понижать ваш проект в результатах выдачи за публикацию бесполезного контента. Фильтр с подобной формулировкой, кстати говоря, есть и в Яндексе, и в Google. Именно поэтому к наполнению сайта нужно подходить максимально ответственно. Стоит учитывать все нюансы и стараться избегать ошибок.
Для более эффективного наполнения необходимо составить контент-план. Контент-план – это план и внутренние правила публикаций для определенного медиаресурса. В случае с сайтами это темы статей, которые необходимо выписывать.
Начнем мы с советов по разработке контент-плана для информационного сайта. Тут все не так просто, как может показаться изначально. Даже при работе с простым статейником придется учитывать большое количество разных нюансов.
Итак, для создания контент-плана информационного ресурса необходимо:
Необходимо точно понимать, для кого создаются статьи. Нужно составить определенный портрет целевой аудитории: их интересы, предпочтения и т. д. Это нужно для полного понимания процесса работы с информационным ресурсом. Эдакий стартовый толчок, который позволит вам в дальнейшем находить новые темы, взаимодействовать с посетителями и т. д.
Чтобы вам было понятнее, рассмотрим на простом примере. Если мы создаем сайт про фриланс и удаленную работу, то логичнее всего предположить, что аудитории будет интересна любая информация, которая связана с заработком, личностным ростом или развитием каких-то своих навыков. Благодаря такому небольшому портрету вы сможете понимать, какие статьи “зайдут”, а какие лучше оставить на потом.
Также понимание ЦА позволит вам более эффективно монетизировать свой информационный ресурс. Например, если вы знаете, что аудитории заходят какие-то проекты для заработка в интернете (те же биржи фриланса), то вы легко можете разместить рекламу какой-нибудь биржи в сайдбаре или прямо внутри статьи.
Если вы правильно понимаете свою ЦА, то вам намного легче будет работать с партнерскими программами. Вы будете понимать интересы своих читателей, поэтому можно будет подобрать наиболее оптимальную связку партнерских программ, чтобы обеспечить себя стабильным доходом, а читателей неплохими продуктами.
Для выявления интересов целевой аудитории вам придется много анализировать. Проводить целое исследование, изучать конкурентов и постоянно проверять свои же собственные суждения на практике. Этот процесс не такой простой, но зато он дает свои плоды.
Нужно понять общую тематику вашего ресурса. Делается это на основе данных о целевой аудитории и ваших личных предпочтений. Не будем далеко ходить. Если вы выбрали тематику фриланса, то наверняка вашим читателям будет интересно узнать о каких-нибудь способах заработка в интернете, удаленной работе, различных сервисах и т. д.
То есть необходимо определить рубрики своего проекта. Они и будут основным ориентиром при создании статей.
Кстати говоря, правильный подбор основных тем сайта очень важен для поискового продвижения. Новые сайты, которые имеют слишком расплывчатую тему, очень сложно продвигать. Если на сайте нет какой-то общности, поисковые системы не видят особого смысла ставить его на высокие позиции. Они лучше займут выдачу более нишевыми проектами или такими же общими, но более популярными.
Это и есть основная часть контент-плана. Вам необходимо определить темы материалов, которые будут выписываться на вашем проекте. Для этого можно использовать различные сервисы анализа сайтов либо же составить собственное семантическое ядро.
Семантическое ядро позволит вам выписывать только интересные и актуальные, с точки зрения поисковых систем, материалы. Также вы можете анализировать чужие сайты, смотреть, какие статьи там набирают хорошие просмотры, и просто копировать темы материалов на свой проект.
Естественно, вам придется сделать статью более полезной и уникальной. Просто скопировать материал с одного сайта на другой не получится, фильтр за неуникальный контент прилетит очень быстро.
В результате этого шага у вас должен быть список технических заданий для написания статей. В ТЗ обычно размещен заголовок, примерный план (содержание) и ключевые слова, которые необходимо использовать в материале для поискового продвижения.
Это примерная и универсальная последовательность действий, которая может дополняться в зависимости от тематики проекта. Но суть всегда сводится именно к этим шагам. Вам сначала нужно понять ЦА и ее интересы, потом нужно примерно обрисовать общую тематику проекта и рубрики, которые будут на нем присутствовать.
После этого дело за самым сложным. Нужно собрать семантическое ядро и составить технические задания для статей. ТЗ можно использовать как при самостоятельном наполнении ресурса, так и при делегировании.
Наполнение сайтов другого типа зависит от этого самого типа. К примеру, если вам необходимо заполнить товары для интернет-магазина, то нужно просто исходить из прайс-листа, постепенно заполняя каждую позицию. Очень важно правильно составить описание каждой позиции, заполнить все необходимые данные и поля.
Это важно не столько для продвижения по поисковым системам, сколько для простого улучшения юзабилити. Ресурс должен быть удобен. Пользователь хочет получить подробную информацию о каждом товаре, увидеть характеристики и посмотреть фотографии.
Какого-то универсального приема для наполнения интернет-магазинов нет. Обычно подобные проекты создаются на базе готовых движков, где уже есть все поля. Вам остается только ввести название, описание и поставить подходящую картинку. Каких-то особых проблем с этим возникнуть не должно, т. к. большая часть современных платформ имеет поддержку русского языка.
Для наполнения интернет-магазинов очень часто нанимают фрилансеров. Самостоятельно заполнить несколько сотен позиций не каждому удастся, поэтому для подобной работы привлекаются исполнители с бирж фриланса или откуда-то еще. Платят за такую работу по-разному. Где-то больше, где-то меньше.
Где можно заказать
В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.
В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.
Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов. В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу. Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.
Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.
Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.
Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.
Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.
В вебмастерских кругах существует такой забавный парадокс. Суть заключается в том, что некоторые сайты-агрегаторы чужого контента начинают вытеснять свои же источники. То есть скрипт копирует чужой текст, а поисковые системы считают сайт-агрегатор первоисточником.
Сам же первоисточник начинает проседать по позициям, потому что ПС думают, что именно он занимается воровством чужого контента.
Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.
Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.
Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.
Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.
Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.
Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то я рекомендую почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.
Заключение
Наполнение проекта контентом – это обширное понятие, в котором заключено очень много особенностей и нюансов. Есть разные типы, разные тематики, какие-то особенные условия и т. д. Наполнять ресурсы можно самостоятельно или привлекать сторонних исполнителей.
Последовательность действий всегда будет разной, и тот план действий, который я дал в начале этого материала, может очень сильно меняться в зависимости от случая.
Я надеюсь, что этот материал дал вам полезную информацию о наполнении сайтов, а также о самом понятии контента.
Если вы хотите узнать больше об информационных сайтах и заработке на них, то я рекомендую вам обратить внимание на курс для вебмастеров. В нем рассказывается о том, как создать свой блог или статейный сайт, как продвигать его через поисковые системы и зарабатывать на этом неплохие деньги.
Весь курс размещен на удобной платформе. Вы пошагово будете проходить программу, попутно выполняя домашние задания и получая консультации от экспертов или других учеников. Переходите по ссылке выше, чтобы получить более подробную информацию.