Как сделать красивую предметную фотографию
Как самому сфотографировать товары для интернет-магазина и что для этого потребуется
Посетители выбирают товары в интернет-магазине, как вино в супермаркете, — по картинке. Понравятся фотографии — товар купят, не понравятся — уйдут. Чтобы вашим сценарием стал первый случай, а не второй, нужны красивые фотографии. Получить их можно несколькими способами: взять у производителя, оплатить услуги фотографа или сделать фотографии самому. Как самостоятельно сфотографировать товар и в чём преимущество этого подхода — расскажем сегодня. 5 минут чтения, и вы уже сможете приступать к практике. Начнём!
Критерии красивой фотографии товара
Посетитель сайта смотрит на изображение товара, а видит его качество. Поэтому владельцу интернет-магазина очень важно показать товар «в лучшем свете».
Сфотографировать товар самостоятельно — значит, сэкономить на услугах фотографа, а самое главное — получить уникальные изображения, которые лучше всего ранжируются поисковиками и привлекают покупателей.
Главная задача предметного фотографа — визуально раскрыть достоинства товара, чтобы заинтересовать покупателя.
Подготовиться к съёмке несложно:
Но перед тем как выбрать технику, важно разобраться с параметрами, которые влияют на привлекательность снимка.
Технические параметры
Это параметры, с которыми вы будете снимать фотографии:
Тонкости настройки зависят от габаритов вашего товара и стиля подачи: места и окружающих условий. Сфотографировать ювелирное изделие — не тоже самое, что сфотографировать велосипед или букет цветов.
Поскольку фотографии не всегда сразу получаются идеальными, вы всегда можете подкорректировать изображение в графической программе.
Постановочные особенности
Количество света отвечает за чёткость фотографии и её выразительность. Правильно расставленный свет подчеркнёт объём товара, его фактуру, цвет и прочие детали.
Ничто не должно мешать: яркий, пёстрый или неоднородный фон отвлекает от товара. Делайте выбор в пользу белого, серого или однородного фона, который выгодно подчеркнёт цвет товара или упаковки.
Это целая наука, если вы хотите делать сложные снимки. Но для самостоятельной предметной съёмки достаточно помнить одно: делайте фокус на самом основном. Товар — ваш главный герой. Поэтому выбираем удачный ракурс и красиво вписываем предмет в кадр.
Теперь определимся с оборудованием.
Техника для съёмки
Снимать можно чем угодно — сделать качественные снимки можно даже смартфоном. Тратиться на дорогостоящую аппаратуру стоит только в том случае, если вы хотите оборудовать постоянное место для съёмки.
Предлагаем вам несколько вариантов, которые прекрасно справятся с предметной съёмкой:
Для предметной съёмки смартфоном советуем позаботиться о качественном свете. Экшн-камеру выбирайте с углом обзора 90° — такая камера лучше подойдёт для предметной съёмки и даст большую панорамность кадра.
Обладает ручными настройками, присущими зеркальным фотоаппаратам, например, режимом приоритета выдержки, диафрагмы, коррекции экспозиции и выбора зоны фокусировки. В итоге вы можете получить изображения более высокого качества.
В этом сегменте камер выбор моделей и объективов к ним огромен. Это тема, которая требует отдельной статьи. Любым из представленных на рынке фотоаппаратом вы можете провести шикарную предметную съёмку. В выборе опирайтесь на свои предпочтения и бюджет.
Когда есть камера, можно начинать организовывать рабочую зону: закреплять фон, выставлять свет и дополнительное оборудование.
Организация рабочего пространства
Для предметной съёмки понадобятся:
Теперь подробнее о каждом пункте.
Где фотографировать?
Площадь пространства зависит от габаритов вашего товара. Что вы продаёте? Украшения, косметические средства, одежду, велосипеды? Чем больше товар, тем большая фотозона вам понадобится. И наоборот, если ваши товары миниатюрны, то сфотографировать их можно даже на кухонном столе.
Если товар большой и в домашних условиях его никак не сфотографировать, то можете взять в аренду фотостудию и провести съёмку там. Помимо большого пространства иногда предлагают прокат осветителей и другого оборудования, чтобы вам не приходилось покупать свои.
Когда определились с фотозоной, нужно поставить свет.
Как выбрать осветители?
Важно помнить о том, что температура света может быть разной: тёплой и холодной. Не так важно, какую именно выберете вы. Это в целом дело вашего вкуса и особенностей ассортимента. Главное, чтобы все фотографии были в едином стиле.
Вы можете использовать естественное освещение из окна. Но учтите, что такое освещение — однонаправлено и изменчиво: как по яркости, так и по температуре. Чтобы поймать больше света и больше успеть сфотографировать в течение дня, придётся торопиться, а затем дольше обрабатывать фотографии на компьютере, чтобы выдержать единый световой стиль. Много мороки. Поэтому советуем использовать искусственное освещение и спокойно фотографировать в любое время суток и так долго, как вам захочется.
Осветители бывают 2 видов: постоянные и импульсные.
Постоянные горят, когда вы их включаете, и перестают гореть, когда вы их выключаете. Они дешевле импульсных и идеально подходят новичкам — поставил, включил, и можно снимать.
Импульсные осветители дороже постоянных. Они работают как яркая вспышка в момент нажатия кнопки фотоаппарата. Особенно удобно ими пользоваться, если вы снимаете живых моделей или животных — движущееся изображение при этом не размывается.
В остальном работа с постоянными и импульсными источниками света сильно не отличается.
Софтбокс — это специальная насадка, которая рассеивает свет. Прямоугольный софтбокс удачно имитирует свет из окна.
Можно сделать софтбокс самостоятельно. Для этого закрепите лист неплотной бумаги перед своей осветительной лампой. Свет в кадре смягчится.
Для освещения небольших предметов — от украшений до обуви и посуды — можно использовать лайткуб или фотобокс.
Это очень удобная конструкция, с которой вам не нужны дополнительный фон и освещение. Но если этот вариант вам не подходит, расскажем, как правильно выставить свет самостоятельно.
Какой бывает свет и как выставить световую схему кадра?
В зависимости от расположения источников свет может быть:
Играет главную роль: создаёт световой баланс, выделяет главный объект, если предметов в кадре несколько, выявляет объёмы. Направлен на объект. Рисующий свет должен быть самым сильным.
Мягко заполняет пространство, «усмиряет» контрастность. Создаётся рассеянным источником.
Создаёт блики и рефлексы на объекте, благодаря чему подчёркивает пластику объёма, сглаживает резкие тени. Создаётся рассеянным источником или отражателем.
Располагается за объектом. Если свет скользит мимо, то такой свет — контровой. Если он светит на объект, то он — контурный. Помогает выделить контур и объём объекта, увести фон и создать выразительную композицию.
Направлен на фон. Будет полезен, если вы хотите подчеркнуть глубину снимка и тонко поработать с контуром объекта. Например, чтобы высветить часть фона за тёмными участками объекта.
Чтобы свет красиво обрисовал контур объекта, создал нужную длину и плотность тени, важно выставить его правильно.
Но необязательно работать со всеми возможными источниками света. Даже с одним рисующим светом можно получить хорошо освещённые красивые кадры. Дополнительный источник света можно заменить отражателем. Он послужит источником моделирующего света.
Как выбрать фон?
Главное правило для фона: нейтральные цвета без ярко выраженной фактуры и расцветки. Ничто не должно отвлекать внимание от товара.
Фон может быть белым, чёрным, серым, бежевым или цветным однотонным, выгодно подчёркивающим цвет товара.
Чаще всего в интернет-магазинах вы увидите товары на чистом белом фоне. Если вы хотите сделать универсальный кадр, то для фона подойдёт лист ватмана или профессиональный рулонный фон.
Зачем нужен штатив?
Использование штатива — залог удачной фотосессии. Штатив позволит вам фотографировать товары из одной точки, спокойно и аккуратно подготовить товар и композицию в кадре. Положение камеры зафиксировано, никакая тряска рук не испортит резкость кадра, даже если у вас не очень яркий свет.
Теперь, когда мы подготовили оборудование, «поколдуем» с объектами. Важно определить удачные ракурсы товара.
Как выбрать точку съёмки?
Чтобы передать наиболее полное представление о товаре, одной фотографии может быть недостаточно. Можно сделать несколько снимков, поворачивая фотографируемый объект или изменяя положение камеры.
Варианты положения камеры:
Важно оценить информативность каждого ракурса, чтобы определить, под какими ракурсами выгодно снимать. Самую выразительную фотографию сделайте заглавной для всей серии снимков.
Напомним, на фотографиях бывает важно показать:
По опыту можем сказать, что подготовка к фотосъёмке — самый долгий и ответственный процесс. Нужно определиться, где снимать, выбрать стиль подачи, подготовить декор и моделей, если они нужны. Чтобы фотосессия прошла быстро и гладко, дадим ещё несколько советов.
Полезные советы
Как улучшить качество снимков и не допустить досадных оплошностей:
Перед съёмкой протрите товар от пыли и других загрязнений. Погладьте одежду. Выровняйте провода. Расправьте мягкую упаковку.
Заранее подготовьте комплектующие и отметьте для себя те детали товара, которые важно передать на фотографиях. Это поможет быстрее выбрать удачные ракурсы и не забыть сфотографировать все важные особенности.
Если у товара есть упаковка, не забудьте сфотографировать и её: рядом с товаром и с разных ракурсов, если это необходимо.
Попробуйте поставить предмет не на матовый фон, а на лист оргстекла. Вы получите заманчивое отражение предмета. Смотрится круто!
Ставьте разрешение с запасом. Тогда при обработке фотографии вы сможете кадрировать и изменять формат изображения без потери качества.
Покажите товар так, чтобы покупателю было легко представить себе его реальные размеры. В кадре может быть, например, линейка, ладонь, фотомодель или монета — любой объект, в сравнении с которым легко понять, какого размера товар на фотографии.
Выберите общий стиль и следуйте ему для съёмки всех товаров и комплектующих. Обработка фотографий поможет подкорректировать исходные снимки, чтобы добиться общей цветовой и композиционной схемы.
Если у вас нет водонепроницаемой фототехники, поможет любая ёмкость с прозрачными стенками, например, пластиковый контейнер или аквариум. Опустите ёмкость с фотоаппаратом в воду до уровня стенок и фотографируйте предметы под водой.
Одевайтесь на съёмку в одежду нейтральных цветов, если фотографируете стеклянные и другие глянцевые объекты. Их поверхность отражает всё вокруг. Вы можете не заметить этого в процессе съёмки, но на готовых фотографиях скорее всего узнаете своё яркое отражение в виде лишних инородных пятен. Стиль одежды «сафари» отложите на время съёмки 😉
В том, чтобы делать фотографии самому, есть одно важное достоинство — вы получите действительно уникальные фотографии. И даже если снимки получатся неидеальными — выполните дополнительную обработку. Она вас спасёт.
Уникальность — особенная ценность. Не только для посетителей сайта, но и для поисковиков. Высокие позиции в выдаче стоят того, чтобы сделать снимки самостоятельно. Ещё и деньги сэкономите — на услугах предметного фотографа. Пришло время потрудиться и сделать сочные уникальные кадры!
После этого останется только оптимизировать фотографии, и можно заполнять витрину.
А если витрины пока нет, то создать сайт интернет-магазина очень просто. В движке Shop-Script уже всё есть: хостинг в облаке, витрина, корзина, шаблоны дизайна, интеграция с сервисами оплаты и доставки и собственная CRM. Не хватает только ваших крутых фотографий, чтобы привлекать посетителей и превращать их в счастливых покупателей!
Предметная фотосъемка: 10 простых правил для новичков
Об идеале лучше не спорить. Этот вопрос похож на политику или религию: то, что для одного красиво, другой может даже не заметить.
Так, любой профессионал любого уровня и любого направления при желании развития сможет найти для себя то, к чему стремиться.
Совершенство бесконечно, и я призываю всех стремиться к нему, чем и сама по жизни занимаюсь.
Сегодня в моей статье речь пойдет о фотографии. Точнее о тех фотографиях, которые мастера выкладывают в своих магазинах-портфолио для дальнейшей продажи. Эту статью я вынашивала давно, а все нижеописанное основано на моих наблюдениях и как продавца, и как покупателя на Ярмарке Мастеров.
Так вот во время поиска необходимого, найдя две идентичные вещи в разных магазинах при прочих равных условиях я начинаю выбирать по какому принципу? Правильно, по фотографиям, то есть по тому, насколько мне визуально приятно смотреть на эту вещь в режиме онлайн. И так работает 98% умов. Почему так происходит? Я, как человек, чьи высшие образования связаны с маркетингом, рекламой и дизайном, прошла множество полевых исследований и смело заявляю – первое впечатление клиента о желаемом товаре – это 50% гарантии покупки! Только вдумайтесь, что, делая жуткие фотографии на фоне кухни, мусорного ведра или настенного ковра, вы теряете возможность привлечь своего целевого клиента в половине случаев! На мой взгляд с таким подходом лучше не начинать и не продолжать работу вообще.
Если до этого момента вы со мной согласны и пришли сюда строить грамотные продажи, предлагаю прочитать дальнейшие мои рекомендации по тому, как увеличить возможность покупки за счет фотографий при том, что у вас нет профессионального оборудования. Потому что для профессионального обсуждения все нижеописанное и так очевидно. Здесь я хочу помочь тем, кто отдает себе отчет в том, что презентует свои изделия плохо и что с этим надо что-то делать. Все рекомендации основаны на моем личном опыте, а так же на полученном дополнительном образовании в области предметной, портретной, дневной и ночной съемках.
Я работала с разным оборудованием: айфоном, цифровыми мыльницами, полупроф. и проф.фотоаппаратами. И я уверяю всех, кто до сих пор сомневается: инструменты (в данном случае фотооборудование) определяют итоговое качество лишь на 10-15%. Все остальное – это ваше упорство, практика и желание делать хорошо или не делать никак. Здесь я хочу оговориться – если лично вы считаете, что хорошие фотографии нельзя сделать тем же айфоном и можно сделать только с помощью профессиональной фототехники- не читайте дальше. Эта статья не для Вас.
Итак, лирика, философия и мораль закончились. Давайте к делу.
Вашему вниманию 10 простых, понятных правил создания хороших продающих фотографий ЛЮБЫМ фотоаппаратом.
Не надо, друзья, говорить, что это дорого. Ведь дорого может быть все – и хлеб, и спички, и одежда, и все на свете. Просто нужно озадачиться этим вопросом и подобрать штатив нужной ценовой категории. Зачем? Нет ничего более отторгающего, чем смазанные и темные фотографии. Но про свет мы поговорим позже. Так вот, если есть одно элементарное, четкое решение – купить штатив, почему бы им не воспользоваться? Я не сторонник создания гантелей из бутылок с водой и штатива из стопки книг. А как поступить лично Вам, безусловно, решаете лично Вы. Главное – фотооборудование на момент съемки должно быть надежно закреплено на чем-то неподвижном. Тогда в 90% случаев можно сделать четкие снимки. Пример – мой штатив в категории до 3000 рублей, очень хороший, с уровнями и множеством возможностей (пометка о цене стоит только для того, чтобы интересующиеся моими фотографиями знали, чем я пользуюсь):
2. Создайте замкнутое пространство – мини студию для съемки.
Речь не идет об отдельной комнате под эти цели. Это доступно даже тем, кто живет в коммунальной квартире и вообще где угодно. Это может быть коробка или место огороженное шторками. При желании можно даже купить специальный бокс для создания снимков. Главное то, что фотографируемый предмет (далее просто предмет) должен находиться как бы в «трех стенах». Почему? То, что окружает этот предмет передает ему оттенки своего цвета. Так, если ваше изделие окружено коричневым ковром и синими шторами – не удивляйтесь, что фотографии плоские и темные. В этому случае шторы и ковер передадут цветовую гамму изделию, и то, что на самом деле, к примеру, красное легко может стать коричневым или фиолетовым на снимке. Лучше всего в этом деле работают белый, кремовый, телесный тона – то есть необязывающие оттенки. Соответственно, если вы хотите добавить зелени будущей фотографии, окружите предмет чем-то зеленым (тканями, бумагой). Если получился перебор – поместите это зеленое не везде, а с одной-двух сторон. Ниже пример фотографии, которую я делала в коробке размером 30х30, а тона создает кое-что зеленое, повешенное точечно вокруг:
3. Создайте композицию.
Это один из самых важных моментов, впрочем как и все остальные 9 пунктов:) То, частью чего является предмет – это вопрос, который нужно продумать, а не набросать того, что валяется под рукой. Посмотрите, что Вы продаете. Картон? Хорошо, поставьте несколько листов домиком, и один – фронтально, чтобы покупателю было в итоге понятно, как это выглядит. Рядом поставьте красивую линейку, чтобы и габариты были ясны. Только не обгрызанную, со школьных лет, а купите новую. Это не дорого, не так ли? Украсьте пространство вокруг чем-то таким же экологичным, как и бумага (картон) – веточкой березы, или джутом. Фантазия – вот что нам нужно. Умоляю, не кладите этот картон на дсп-шный рабочий стол и не снимайте сверху, на бегу. Ведь ничего не ясно – ни цвет картона, ни фактура, ни размер – да вообще ничего! Сколько я перевидала подобного – все желание покупать отбивает. Вот посмотрите на фотографии своего магазина и подумайте – а лично Вам приятно на это смотреть? Хочется это купить? Или пришлите эти фотографии другу и спросите то же самое. Мой пример вышесказанного – ну, давайте вот эти фотографии:
4. Декораций должно быть в меру.
Это правило сильно коррелирует с предыдущим. Если переборщить с дополнениями, можно забить всем этим главное – ваш товар. Акцентом, безусловно, будет именно он, а все остальное – лишь приятное визуальное оформление. Ниже привожу пример своего видения хорошей и плохой композиции:
5. Сюжет, тематика, концепция.
Здесь Вам нужно подумать: а что Вы хотите сказать этим фото? Чем хотите задержать внимание клиента? Прекрасным и четким минимализмом, контрастами цветов или есть какой-то особый смысл? Если это контрасты, то для белого и красного изделий будет гармоничным черный фон. Если это сюжет, то миниатюра пищи, выполненная из полимерной глины будет стоять, например, на миниатюрном столике, или будет в руках у куклы/игрушки. И так далее. Если Вы не придумаете концепцию и идею, клиент ее точно не придумает. Ему это не нужно – он в поиске. А вот что остановит этот поиск на вас и вашем магазине – зависит именно от Вас, потому что эмоции, идеи, смысл, заложенные в фотографии – вот что рождает интуитивное желание приобрести, забрать себе. Подкрепляю слова своими фотографиями:
6. НИКОГДА и ни при каких обстоятельствах не используйте вспышку.
Вспышка в руках человека, который не изучал ее свойства – это засвеченные, белесые, вымученные, плоские, мертвые фотографии. Забудьте, что когда либо слышали это слово. То, что должно помогать в создании правильного освещения в домашних условиях – это лампа. Об этом рассказываю в следующем пункте.
7. Свет.
8. Не фотографируйте предмет сверху!
Это нужно делать только в том случае, если сверху находится нечто, требующее клиентского внимания. Например, как здесь:
И то очевидно, что это фото все таки имеет другой, а не ровно 90% к предмету угол наклона. Старайтесь опустить уровень наведения фотоаппарата на параллельный горизонту предмета уровень, как на всех предыдущих фото.
Почему? Потому что то, как клиент будет смотреть – это уровень его горизонта. Иначе говоря, это правда. Фото, сделанное точно сверху не имеет жизни, оно априори плоское. Никто не будет часто смотреть на предмет сверху. Его либо использут в дело, либо носят, либо ставят для того, чтобы любоваться. Так вот, сфотографируйте предмет так, как на него предположительно будут смотреть. Так же угол снизу – это одно из самых неудачных решений. Этот ракурс увеличивает нижнюю часть и уменьшает верхнюю. Это же, кстати, касается фотографирования людей – никогда не опускайте объектив ниже уровня горизонта, делая фотографии людей, особенно полных.
9. Не применяйте редакторы!
Делайте фотографи сразу хорошими. После каждого или пары снимков идите в режим просмотра, оцените как получилось: не смазано ли, достаточно ли света/тени, какой получился оттенок, выгодно ли лежит предмет и окружающие его вещи. Если вы будете фотошопить товары – обманете клиента и сами себе испортите имидж. Единственное, что можно поправить – это недочеты фона. Например, если у меня получился удачный кадр, но где-то в нем затесался волосок или песчинка – я могу позволить себе не переделывать снимок, а просто стереть это. Но не больше!
10*. Играйте с балансом белого, диафрагмой и выдержкой.
Этот пункт со звездочкой, потому что касается в основном фотоаппаратов, в которых есть эти опции, а это есть не у всех. И тем не менее, если у вас полупроф. фотоаппарат и вы используете только автоматический режим – перестаньте это делать. Эти 3 составляющие – база, касающаяся света и цвета дальнейших снимков. Это может существенно упростить вам жизнь.
Вот вкратце все, что я хотела сегодня сказать. Я не знаю, были до этого подобные статьи или нет. Не знаю, согласны Вы со мной или нет. Не знаю, будете пользоваться данным материалом или нет. Но одно я знаю точно – все описанное я использую и сейчас. Конечно, это всего лишь около 30% того, что я знаю и чем пользуюсь. Но однозначно это то, что поможет тем, кто никак не может сделать нормальные фотографии для своих товаров.
Так же хочу сказать, что все фотографии из статьи – это лично мои фотографии, которые продемонстрированы в моих магазинах или сделанные специально для этой статьи. Комментарии я закрываю, так как все сказанное для меня не предмет дискуссии, а факт. Если вам что-то не понравилось, я желаю вам удачи и прощаюсь. Если же удалось что-то подчерпнуть, если у вас наконец уложилась эта тема в голове или наконец получилось – ставьте лайк, добавляйтесь в подписчики, делайте заказы.
Живите с удовольствием и стремитесь к совершенству.