Как сделать красивые заголовки
7 правил написания заголовков, дополнительные приёмы и рабочая формула
Заголовок служит для того, чтобы привлечь внимание читателя и побудить прочитать статью. Он сразу помогает читателю понять — интересна тема или нет и будет ли выгода от прочтения. Чтобы научиться писать крутые заголовки есть некоторые особенности, о которых я хочу рассказать в статье.
Правило №1: определение целевой аудитории
Важный момент — это определить сегменты целевой аудитории ещё до написания заголовка. Что хорошо для одного сегмента, будет совершенно неприемлемо для другого. Подумайте, кому может быть интересна ваша тема. Составьте примерный портрет вашего читателя. Чем он занимается в рабочее и свободное время? Какое у него хобби и как он развлекается? Точное определение аудитории — это уже половина успеха. Например:
В первом случае получится продающий заголовок для школьников и их родителей. Во втором — дачники. Третьи — владельцы кошек.
Правило №2: обещание выгоды
Едва посмотрев на заголовок, читатель должен понять — насколько выгодно будет прочтение всего текста. Автор с помощью заголовка помогает покупателю выбрать нужный товар. Например:
В первом случае заголовок скучный и серый. Непонятно для кого эта одежда. Может, вообще для собак.
Во втором можно догадаться о целевой аудитории. Это девушки, которые интересуются модой и хотят хорошо выглядеть. Им точно понравится такой заголовок и заинтересует на прочтение контента.
Правило №3: быстрый результат
Всегда и все люди хотят всё и сразу. Быстро похудеть, быстро заработать, быстро бросить курить и много чего ещё. Главная особенность в написании такого заголовка — реалистичность. Читатель сразу почувствует подвох, если увидит заголовок: «Похудеть на 20 кг за один день!». Делайте адекватные предложения:
Покупатель должен доверять вам и не чувствовать, что его хотят обмануть.
Правило №4: немного интриги
Тайна и недосказанность — это всегда вызывает любопытство. Тайное хочется сделать явным, а все загадки — разгадать. Заголовки могут быть в виде вопроса или повествования. Они создают элемент незавершённости:
Покупателю захочется узнать, что же скрывается за такими интересными названиями.
Правило №5: предложение с вариантами
Вариативность — это свобода выбора для читателя. Но в то же время выбор из нужного автору варианта. Такой способ можно использовать, если задать аудитории альтернативный вопрос.
Далее, везде подробно описываем оба варианта. Продаём товар или услугу, описывая выгоды в самой статье. Подталкиваем покупателя к нужному выбору.
Правило №6: описание боли
Каждый человек, который что-то ищет в интернете имеет свои боли, цели и задачи. Зная целевую аудиторию для своего товара, автор может написать хороший заголовок. Здесь важно не обещать, а просто описать ситуацию, в которой читатель узнаёт себя.
Можно сделать ход наоборот, и, написать в позитивном ключе. Автор был в аналогичной ситуации и нашёл выход.
Правило №7: призвать к действию
Заголовок, с целью получения выгоды немедленно. Работает эффективно при грамотном составлении. Здесь автор должен чётко знать целевую аудиторию и как писать цепляющие заголовки для таких людей. Этот вид заголовка ведёт покупателя к покупке тем, что товар или услуга сразу решат его проблемы. Получение бонуса — тоже хорошо.
Просто призыв с глаголами не работает. «Купите корм, запишитесь на курсы» — без описания плюшек такое только раздражает.
Дополнительные приёмы как привлечь покупателей с помощью заголовка
Кроме описанных методов есть ещё некоторые фишки для цепляющих заголовков.
Формулы как правильно писать заголовки
Чтобы придумать живые заголовки, которые самому будет интересно читать, есть формула 4U. Её суть в словах:
Не «Услуги риэлтора», а «Подбор качественной недвижимости бесплатно и в короткий срок!». Плюс конкретика. Не пишите туманные и расплывчатые фразы, они отталкивают. «Конкретный срок» — можно заменить на конкретную цифру. Например, «за 7 дней».
Сделайте оригинальное предложение, которое актуально именно сегодня и сейчас. То, что отлично работало месяц назад может не работать завтра. У каждой маркетинговой идеи есть свой жизненный срок. Например, новогодняя тематика отлично зайдёт в декабре, но весной уже будет не к месту. Проанализируйте похожие предложения конкурентов и сделайте что-то новое.
конкретизируем для кого. Например: «Увеличить продажи» — предложение в целом интересное, но размыто и непонятно. С конкретикой выглядит интереснее: «5 проверенных способов увеличить продажи в детском магазине на 50% за 2 недели».
результата. Примеры: «Продадим вашу недвижимость за две недели», «Скидки на зимнюю одежду. Только до 1 мая!». Срочность показывает клиенту, что нужно действовать уже сейчас с целью получения выгоды.
Если использовать в одном заголовке всю формулу, он получается достаточно длинный. Его можно отформатировать таким способом:
Антицеллюлитный массаж в Москве
Идеальное тело за 21 день с легендарным вакуумно-роликовым массажёром «Starvac» и скидкой 50%!
(скидка действует только до конца марта)
После того как вы придумали заголовок — проверьте его удачность. Мысленно представьте его в рекламном объявлении, на стенде. Вас бы он зацепил? Вам захотелось бы кликнуть на него и прочитать саму статью?
Ваш заголовок должен быть уникальным и неповторимым, не иметь аналогов. Вам важно продать свой продукт, а не продукт конкурентов.
10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с примерами)
Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех.
Сегодня мы с вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.
Легендарные примеры заголовков
Если вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то вам будет полезна статья «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы».
Эффектные заголовки: принцип действия
Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков.
Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.
Приемы создания заголовков
Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.
1. Вопрос
Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на ваш текст.
Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.
Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.
2. Решение проблемы (ответ на вопрос)
Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются.
Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.
Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.
Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т. д.
3. Личный опыт
У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:
К какому из них у вас возникает больший интерес и доверие?
Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия вы можете вызывать у читателя.
4. Тайна, секрет, интрига
Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к вашему тексту.
5. Цифры
Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация.
Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.
6. Акценты
Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.
7. Внушение страха
Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.
8. Гарантии
Гарантии, по сути, – это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.
9. Нестандартный подход
В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.
10. «Соль на рану»
Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т. д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.
Выводы
Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст.
Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь вам повысить степень воздействия ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.
Советы и примеры от Азамата Ушанова
Многих шокировал последний заголовок моего письма, который звучал так…
После которого следовал текст с ссылкой на мой блог, где давалось аудио о том, как пробивные люди воспринимают посылы в свой адрес в бизнесе и жизни.
Кто-то воспринял этот заголовок лично. Кто-то догадался, что это был типичный пример маркетинговой провокации в заголовке. Результат – блог чуть не лопнул от траффика. А почтовый ящик – от сильно положительных и сильно отрицательных откликов. Одним словом это был ураган эмоций.
(Самое опасное в интернет бизнесе – это когда о вас думают «нейтрально»). Весь этот ураган вызвала одна небольшая линия текста в теме письма. Что ж, именно о заголовках писем у нас сегодня и пойдет речь…
Первым делом, хочу предостеречь вас. Никогда не используйте в своей практике те сумасшедшие заголовки, которые вы видите в моих рассылках.
Ибо мои эксперименты не знают границ. Да и сам я чуть – чуть того. Crazy короче 😉
Однако я могу научить вас 10 «безопасным» (но тоже в чем-то экстремальным) приемам по составлению заголовков для писем, которые вы можете начать применять уже сегодня для того, чтобы резко повысить реакцию на свои письма.
Имейте ввиду, что в почтовом ящике вашего подписчика, ваше письмо отнюдь не единственное. Вы соревнуетесь еще как минимум с 10 другими письмами.
Однако в то время, пока ваши конкуренты то и дело шлют своим подписчикам письма с банальными заголовками в стиле «Вася, вышел новый выпуск нашей рассылки!», вы можете применить следующие альтернативные варианты.
Они очень живо подогревают интерес у любого человека. Итак, поехали…
Облегчающий заголовок
Вы просто двумя – тремя словами сообщаете, что одной из очень наболевших проблем, которую испытывают ваши потенциальные клиенты, наконец – то настал конец.
Например, в свое время я получил очень большой эффект на письмо с заголовком «Методу тыка пришел конец», в котором я рекомендовал курс Евгения Попова про технические моменты…
Вызывающий заголовок
Однажды в заголовке письма я написал «Ваша идея – фигня», а в самом письме написал о том, как многие люди постоянно унижают собственные идеи и не верят в них.
Заголовок спровоцировал много людей послать меня в зад, но и… открыть письмо… в тексте которого они увидели самих себя. Предлагавшийся подкаст им очень хорошо помог.
Пугающий заголовок
Самые пугающие заголовки в моей практике на моей памяти два…
Каждый из них был неразрывно связан с тематикой самого письма. Эффект был классный. Сперва шок – потом облегчение и клик по ссылке.
Компроматный заголовок
Неважно на какой рынок в интернете вы работаете, этот заголовок всегда подстегнет интерес. «Шокирующие фотки с пьянки интернет – предпринимателей». Ооо, это письмо помню прочитали почти все активные подписчики…
Любой короткий заголовок, где фигурирует результат, который ваша аудитория потенциальных клиентов желает достичь, будет эффективен и принесет большое количество кликов.
Эти заголовки принесли массу интереса нашим живым семинарам в Праге и Киеве в 2007 году. Откройте любую газету желтой прессы, чтобы легко получить еще с десяток примеров подобных заголовков. Да, банально, но это работает.
Читерный заголовок
Люди всегда желают найти «легкий путь». Пойти короткой дорогой к результату. Посему, если вы в заголовке скажите что-то на подобе…
Вы всегда привлечете внимание вашего подписчика.
Незаконченный заголовок
Типичное обрубание высказывания на самом интересном. Такие заголовки просто вынуждают человека открыть письмо…
Пофантазируйте. Придумаете еще массу интересных способов.
Вопросительный заголовок
Ничего сверхъестественного. Тупо, но работает. Заставляет читателя утвердительно кивнуть при открытии письма и сказать «да, у меня есть такая проблема, посмотрим какое решение ты можешь предложить».
Вот пару примеров, которые я успешно использовал.
Приятельский заголовок
Хотите верьте, хотите нет, но это один из самых эффективных заголовков в моей практике…
Почему? Не знаю. Но есть предположение. Подумайте, сколько раз вы писали в интернете письмо своему другу с заголовком «Новейшая формула обретения стройной фигуры за 14 шагов в минимальное время бла бла бла…»
Скорее всего вы пишите в теме просто.
Порой с подписчиками нужно точно также. Делая такой заголовок время от времени, вы будете становиться ближе своему подписчику. Как – будто вы пишите своему другу или приятелю. И подписчик будет чувствовать тоже самое.
Что ж, вот 10 отличных приемов по составлению заголовков для писем, которое вы можете начать применять сегодня же для повышения читаемости ваших рассылок.
Но помните, что в долгосрочной перспективе, вам необходимо действовать и вести свои персональные рассылки так, чтобы люди решали о том, читать ваше письмо, или не читать, по левой графе в почтовой рассылке (графа «От кого:»), а не по правой графе с заголовком.
Добиться этого можно с помощью трех шагов…
И если первый шаг можно сделать только самостоятельно, приняв решение внутри себя. То на второй и третий шаг, могу предложить вам 2 отменных пошаговых видео – руководства.
23 способа создать божественный заголовок к любому тексту
Программы для развития бизнес-проектов от WBS Business Club
Узнайте какая программа подходит вашему проекту- Перезвоните мне
Заголовок может быть как ароматным пирогом, небрежно оставленным на подоконнике открытого окна с вашей статьей, так и оказаться заманчивой пустышкой. Разница лишь в вашем способе выражения. На наше счастье, есть люди, которые подбирают заголовки, способные творить чудеса, причём делают это регулярно. И нередко идут дальше простого перечисления фактов или «уток». Может, и вас вдохновят лучшие заголовки от самых искусных гуру копирайтинга? Чудесные заголовки, приковывающие взгляд, прямо как вот этот пирог. М-м-м.
Мы подготовили подборку самых интересных и действенных заголовков для статей. И добавили туда парочку проверенных нами методов составления идеального заголовка.
Наука и психология заголовка, на который невозможно не «кликнуть»
Немного научных данных и статистики.
Согласно данным сайта Copyblogger, соотношение тех, кто читает только заголовок, к тем, что прочитывает статью полностью, такое: 8 человек из 10 прочтут ваш заголовок. И только двое из десяти захотят посмотреть, о чём именно вы написали. Это вкратце о том, зачем нужны хорошие заголовки.
А сайт KISSmetrics выявил следующую читательскую склонность: читатель воспринимает только три первых и последних слова заголовка. Таким образом, следует признать идеальной форму шестисловного заголовка. Однако как часто можно составлять заголовки из шести слов? Какой бы длины ни был заголовок, просто помните, что главную смысловую нагрузку должны нести слова, которые находятся в самом конце и в самом начале. Дмитрий Кот называет такие сильные заголовки «липкими», как мёд.
Читатели обращают внимание только на три первых и три последних слова в заголовке. Делайте мощный старт, а заканчивайте красиво.
Не менее эффективными являются просто короткие заголовки в три слова. Например: «Бронь без турагентства» или «Сенсация мирового туризма».
И ещё одно, последнее замечание по поводу заголовков (потом мы перейдём уже к готовым формулам, правда-правда!). Разве можно отделить искусство написания заголовков от науки психологии? Ответ на этот вопрос позволил нам наметить восемь стратегий написания заголовков, основанных на психологии человека и его эмоциях. Они всегда работают.
Основываясь на психологических данных, Денис Каплунов вывел 5 секретов составления заголовков.
Ну а теперь к конкретным примерам, если этих недостаточно.
Идеальные формулы для заголовков
1. Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание
Ленка Истванова из компании Koozai Marketing разработала шаблон для создания заголовков, собрав все свои заголовки, которые набрали больше всего «кликов». Формула получилась такой.
Например: «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее».
2. Закон Беттериджа в теории заголовков
Формула в этом случае более чем проста: будьте крайне осторожны, задавая вопросы. Закон Беттериджа был выведен британским журналистом Иэном Беттериджом, который обратил внимание на растущую тенденцию в интернете выводить какой-либо вопрос в заголовок. Его закон гласит: «На любой заголовок, который заканчивается вопросительным знаком, есть отрицательный ответ».
Например, вот такой заголовок «Способен ли фотограф запечатлеть подлинное чувство любви?». На этот вопрос можно дать ответ «нет», поэтому его лучше перефразировать так: «Запечатлеть любовь на фотографии невозможно? Смотрите, как фотографы справлялись с этой невероятной задачей».
3. [Делай что-то] как [пример]
Рекламная кампания напитка “Будь как Майк» с Майклом Джорданом — один из лучших примеров того, как связать желаемый всеми результат с желаемой вами аудиторией.
Если у вас нет Майкла Джордана, которого можно было бы прикрепить к посту, воспользуйтесь более тривиальными примерами.
Например: «Веди блог как звезда».
Есть и более продвинутый вариант этой формулы: [Делай что-то] как [профессионал] без [ожидаемые и нежелательные последствия].
Например: «Веди блог как настоящая звезда – без пустой траты времени».
4. Интересные прилагательные + своеобразные существительные
Мы считаем, что сила правильно подобранного слова безгранична. Поэтом любим следующую формулу для написания заголовков: интересное прилагательное вместе с уникальными существительными, где это только возможно. Не советуем начинать заголовки с заезженных шаблонов «11 вещей, которые…»
Например: вдохновляющие примеры, мельчайшие подробности, непревзойдённые советы, блистательные стратегии, недооценённые идеи.
5. [Потрясающий заголовок]: подзаголовок
Эта формула хороша для шестисловных заголовков, упомянутых ранее, однако к более длинным заголовкам надо подходить с осторожностью и подбирать верные слова. Начните с «цепляющего» слова, поставьте двоеточие, добавьте ещё один заголовок. Подзаголовок даже называют «серым кардиналом», потому что его составление не менее важно, чем создание общих «хедлайнов». Он должен быть понятным, простым и соответствующим по стилю с главным заголовком.
Например: «Искусство ставить знак апострофа», «Как изящно справляться со сложнейшими пунктуационными проблемами».
6. Заголовок с гарантированной пользой
Это значит, что по такому заголовку ясно, зачем читать статью, что читатель получит в итоге. Например:
Например: «Лучшие пять минут (единовременность) дня, которыми вы сможете насладиться с радостью» (развлечение), «Новейшие советы (событийная ценность) от Websarafan (специализация)», «Как привлечь больше читателей (полезность)».
Важность понимания специфики аудитории и ориентации на неё уже в заголовке подчёркивает Дмитрий Кот, у которого можно найти примеры заголовков для узкой целевой аудитории здесь.
7. SEOшный заголовок
В большую часть заголовков, которые мы рассматривали, с лёгкостью можно добавить ключевые SEO-слова. Это было доказано и Денисом Каплуновым. Например, для SEO-текста успешно работает следующая простая формула: [Прилагательное]+ [Прилагательное] [кто вы, или SEO-слова], которые [Пообещайте самый желанный результат]
Например: «Новейшие и полезные секреты контент-маркетинга, которые привлекут ещё больше читателей».
8. А вам хочется _____
Это классическая формула соцсетей, которая эксплуатирует выраженное многими пользователями интернета желание.
Например: «А вам хочется найти простейший способ распространять ссылки в соцсетях?»
9. Модель от… коров: [Желаемое событие] + [Вопрос, адресованный целевой аудитории]
Модификация предыдущей модели, которая может быть чрезвычайно эффективной. Ассистент Дмитрия Кота, Ирина Вербицкая, вывела следующую формулу, которую она получила от… коров! Первое предложение сообщает о желаемом состоянии или событии. А второе предложение спрашивает: а вы-то почему не там?
10. Секреты _____
Эту формулу можно интересно покрутить: запостить информацию «из-за кулис» или же поделиться страшнейшим из секретов.
Например: «Секреты, как писать убийственные тексты для блогов почти ежедневно»
11. Мало кому известные способы, как______
Это «подруга» формулы «Секреты того-того и того-того», но она отличается большей загадочностью и, поданная под правильным соусом, может даже вызвать у читателя соревновательный дух. «Мало кому известные? Ха, я-то всё знаю и сам!»
Например: «Мало кому известный способ, как быстро привлечь читателей в блог».
12. Самый быстрый/лёгкий способ [решение проблемы]
Даниил Шардаков составил топ-10 самых эффектных шаблонов заголовков, некоторые из которых есть и в нашем списке. Ведь за каждой из формул стоит огромный человеческий опыт и история. По его мнению, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%. Преимущества этой формулы очевидны: здесь есть и время, и полезность, то есть быстрый способ решения проблемы.
Например: «Самый быстрый способ привести в порядок страницу профиля».
13. Создайте/Постройте ____, которым можно гордиться
Этот заголовок хорош тем, что он апеллирует к чувству гордости, стремлению самосовершенствования и самоудовлетворения.
Например: «Создайте онлайн-сообщество, которым вы сможете гордиться».
14. Все, что вам необходимо знать о ____
Ещё одно хорошое сочетание социального влияния с «приманками». Такой заголовок вызывает у читателя любопытство, ему хочется выяснить, знает или ещё нет он эту информацию.
Например: «Все, что вам необходимо знать о маркетинге «ВКонтакте»».
15. [Цифра] вещей, которым я научился благодаря ______
Такой заголовок неизменно привлечёт внимание, поскольку он приободряет читателя, зовёт его за собой и успокаивает тем, что вот, был такой человек, который как и все мы, трудился, экспериментировал и теперь делится опытом.
Например: «17 вещей, которым я научился во время ежедневного написания статей в свой блог».
16. Как выжить в течение ____
Как и предыдущий, такой заголовок тоже «утешает» читателя. Людям нравятся проторенные другими маршруты.
Например: «Как выжить в течение первых 40 дней работы в группе фрилансеров».
17. Как-заголовки
Конечно, всем нам хорошо известны как-заголовки. Однако мы хотим отойти от традиционной схемы как-заголовка и предложить более удачную и эффективную формулу.
Например: «Как увеличить аудиторию на Фейсбуке без единого вложения».
По данным Дмитрия Кота, заголовки с интересным вопросом заставили прочесть текст полностью примерно 35% читателей.
18. Заголовок и небольшой бонус
Советуем всегда немного добавлять что-то своё в предложенные нами схемы, например, добавить туда какую-то информацию из текста. Чаще всего, авторы статей с перечислениями добавляют в заголовок один из пунктов статьи.
Например: «13 удивительных способов заставить людей подписываться на Вас в Фейсбуке. Сегодня пробуем способ номер 5».
19. Мини-заголовок: 4 слова и меньше
Конечно, бывает сложно придерживаться коротких заголовков. На Websarafan мы предпочитаем более длинные и содержательные заголовки. В то же время у наших авторов бывают и совсем короткие.
Возьмем, например, статью Дмитрия Кота «Дайте мне 8 часов…». За счёт интриги, недосказанности, прямого обращения к читателю такой заголовок привлекает внимание. Хочется ли нам узнать, на что автор просит 8 часов? Конечно, хочется!
Другим известным примером мини-заголовков может послужить оформление предвыборной кампании будущего президента США Барака Обамы.
Онлайн-стратегия Обамы делала упор как раз на мини-заголовки, которые выражали удивление и состояли лишь из английских междометий: Aww! Hey! Whoo-hoo!
20. Фирменные формулы заголовков от Websarafan
У нас тоже есть парочка проверенных заголовков, стиль которых выработался со временем (и после многочисленных экспериментов) на нашем сайте. Мы составили небольшой список из наших наиболее частотных заголовков.
Заголовки-вопросы.
Например: «Где взять 260 000 подписчиков и полмиллиарда просмотров?»
Заголовок-вопрос + часть информации в подзаголовке.
Например: «Как грамотно использовать Twitter для продвижения. Куча полезной информации, расскажите друзьям!».
Цифры в заголовке.
Например: «23 способа создать божественный заголовок к любому тексту», ну вы поняли.
21. Коротко, красиво, интересно и с цифрами
Мы собрали вместе все данные по заголовкам, которые сильнее всего привлекают наших читателей, чтобы выяснить, как же он выглядит, этот идеальный заголовок… Результат получился следующим:
Цифра или Привлекательное слово + Интересное прилагательное + Ключевое слово + Обещание (по возможности, не более шести слов)
Например: «Заумные заголовки, которых следует избегать».
22. Важные правила составления любого заголовка
23. Сомневаетесь? Напишите 25 заголовков
В негласной теории заголовка существует заговор цифры 25. Зарубежные копирайтеры Апворт, Джефкинс, а также российский копирайтер Денис Каплунов опираются на классификацию из 25 заголовков. Так, Апворт предлагал писать по 25 заголовков для каждого текста, проверять лучшие и потом найти свой заголовок.
Идея написать 25 заголовков кажется неплохой и эффективной, но вы видели хотя бы одного человека, кто действительно этим бы занимался? В Америке были такие, кто пробовал. В течение недели команда Блинкист в составе двух человек писала по 25 заголовков к четырём статьям. Одна из участниц, Кейтлин, описала этот опыт так: «Половина заголовков получится просто смешной, половина окажется полной бессмыслицей, остальное – сплошная тоска и скука. Но ребята, какое же это удовольствие, когда ты находишь заголовок, ласкающий слух!» Кейтлин со своим коллегой писали по 25 заголовков, каждый выбирал три понравившихся, а те, кто нравились им обоим, они отправляли редактору на проверку.
Лучшие российские копирайтеры тоже считают этот метод эффективным. Так, Денис Каплунов адаптировал этот список для русскогоязычного Интернета, сделав акцент на их эмоциональной составляющей. Советуем проверить.
Для этой статьи мы тоже попробовали написать 25 заголовков. Вот то, что пришло нам в голову. Может, вам какой-то из них понравился больше, чем окончательный вариант?
(Время, затраченное на мозговой штурм – 11 минут).
Какой заголовок понравился больше всего?:)
Понравилась статья? Поделись с друзьями!