Как сделать красивый каталог товаров
Подготовка макета многостраничного каталога
Подготовка макета каталога — сложный процесс, который требует больших затрат времени и профессиональных навыков.
Рассказываем об тонкостях дизайна, верстки и печати каталогов.
Топ вопросов по подготовке макета:
Как сделать макет каталога?
Как подготовить каталог к печати?
Какую бумагу выбрать для каталога?
Как проверить макет перед печатью?
Где используют каталоги?
Каталог помогает презентовать компанию, услуги или продукты.
Существует разные виды каталогов, их дизайн и контентная часть зависят от задач, для выполнения которых каталог создается:
Этапы создания каталога
Задача любой сложности выполнима, если разложить её на простые составляющие. С дизайном и версткой тоже самое.
Создание каталога состоит из следующих этапов:
Разработка идеи/концепции дизайна
Работу над макетом следует начать с постановки задач, которые вы хотите достичь (создание имиджа компании, увеличение продаж, презентация продукта и т.д.) и определения целевой аудитории и её потребностей. Это станет фундаментом для создания контентной части и выбора визуальных образов, стилистики и подбора цветов.
Чаще всего у компании уже есть своя айденика, фирменные паттерны и логотип, остается лишь грамотно встроить элементы в макет каталога.
Верстка макета
Этот этап не менее важен, чем создание концепции. Макет должен соответствовать общим требованиям подготовки макета (наличие вылетов, цветовая модель, качество изображений и т.д.). Кроме того, в типографии могут быть свои требования, в зависимости от того, на каком оборудовании осуществляется печать. Чтобы не возникало необходимости доработки макета, лучше сразу запросить информацию по требованиям к печати в выбранной типографии.
Печать и постпечатная обработка
При оформлении заказа следует закладывать время на печать, просушку листов, постпечатную обработку. К постпечатной обработке относятся: резка, высечка, ламинация, УФ-лакирование, биговка, фальцевание, тиснение, брошюрование.
Общие правила подготовки макета для типографии
Существует несколько обязательных требований, которые применимы ко всем видам полиграфии, начиная от визиток и заканчивая брошюрами и плакатами:
Ошибка: в типографии часто предоставляют макеты в цветовой модели RGB, эта модель используется для монитора, при печати используют цветовую модель CMYK.
Последствия: при переводе цветов из RGB в CMYK оттенки на экране и на бумаге могут отличаться, стать более блеклыми.
У нас на Смартпринт.рф есть опция «проверка макета специалистом». После проверки вам на почту приходит письмо, в котором указаны ошибки в макете и исправленный файл в формате PDF. Вам нужно только проверить этот файл и согласовать его в печать. Опция бесплатна при оформлении заказа.
Вылеты — продолжение цветовых элементов макета за край обрезного формата на 3-5 мм. (в зависимости от вида полиграфической продукции). Они нужны, чтобы избежать брака при резке.
Как сделать вылеты в Corel Draw?
Каталоги содержат много изображений, фотографий, диаграмм и таблиц. Хотите создать эффективный рекламный продукт — позаботьтесь о качестве изображений. Для создания продуктового каталога лучше пригласить фотографа.
Для печати подходят изображения с разрешением только 220-300 dpi в масштабе 1:1. При использовании изображений с низким разрешением (например, скаченным из интернета) картинка после печати получится размытой или разойдется на кубики (пиксели).
Часто один и тот же макет печатают в разных форматах (например, плакаты А1, плакаты А2 и листовки А6). Файл отправляют один, допустим, на А1 формат. Если эти изделия оформлены одним заказом, то специалисту препресс (допечатная обработка) понятно, что файл нужно масштабировать до заказанного формата.
Если сначала заказали плакаты А1, а через три недели — листовки А6, то возникает вопрос: «Файл выслан не в том формате или неверно указаны параметры изделия при оформлении заказа?».
Для продолжения работы по заказу нужно связаться с заказчиком, чтобы уточнить детали. Тут нет ничего критичного. Но бывают ситуации, когда не получается дозвониться, а заказ срочный или его нужно доставить в другой город. Малейшее промедление может отразиться на сроках доставки.
Рекомендации для подготовки макета каталога в печать
Есть еще ряд рекомендаций и требований, применимых именно к многостраничным изданиям. Хорошая контентая часть — еще не залог успеха. Важно подумать о клиенте, его комфорте пи изучении информации, на каких элементах стоит сделать акцент, какой объем информации подать.
Сделайте каталог удобным для чтения, подберите шрифтовую пару для текста (шрифт для заголовков+шрифт для основного текста). Если хочется использовать нестандартный шрифт, то применяйте его только в заголовках, в основном тексте такой шрифт будет не читабелен.
Не делайте текст слишком мелким. Если нужно вместить большое количество информации, то лучше увеличить формат каталога или количество страниц.
Иллюстрации не должны быть мелкими. Если человеку придется щурить глаза при изучении каталога, то он отложит его в сторонку, не найдя нужной информации.
Распечатайте пару страниц каталога на обычном принтере, посмотрите насколько комфортно чтение для вас. Этот прием поможет подобрать оптимальный масштаб элементов дизайна.
Количество страниц (или полос) в каталоге должно быть кратно четырем. (8, 12, 16, 20, 24).
Иногда в запросах на расчет между заказчиком и менеджером возникает недопонимание из-за путаницы листов со страницами.
Один лист состоит из двух страниц или полос (лицо и оборот). Поэтому в каталоге (брошюре) на скрепку количество полос всегда кратно 4 (так как один лист сгибается пополам и в середине прошивается скрепкой, образуя в готовом изделии 4 полосы).
Каталог не должен превращаться в солянку. Определитесь с цветами. Если есть фирменный стиль, используйте его. Хочется разнообразить фон — придумайте фирменный паттерн.
Начальная полоса стоит в начале раздела и представляет собой титульный лист. Правила предусматривают расположение начальных полос либо с начала листа, либо со сдвигом влево или вниз, но не более чем на 1/3 полосы.
Концевая полоса располагается в конце теста. Она может занимать почти весь объем страницы, но не менее 1/4 размеры полосы.
Для обложки используют мелованную бумагу от 157 г/м2 до 270 г/м2., при необходимости (например, если вы готовите каталог не для выставки, а на раздатку) для обложки можно взять и тонкую бумагу (от 80 г/м2). Блок чаще всего печатают на ВХИ 80 г/м2 или мелованной глянцевой/матовой 115 г/м2.
Структура интернет-магазина: как правильно распределить товары по категориям
Создание прибыльного интернет-магазина требует понимания того, как работают поисковые системы, как люди ищут необходимые товары и услуги, что может привлечь максимальное внимание к вашему сайту.
Значимость структуры товаров
Разработать структуру нужно еще на этапе проектирования сайта. Иначе в дальнейшем придется делать работу над ошибками, которая чревата потерей времени, денег, и может сопровождаться дополнительными трудностями при заполнении каталога товарами. И если в условиях ограниченного бюджета перед начинающим бизнесменом стоит вопрос: «Что важнее: дизайн или функциональность сайта?», смело выбирайте последнее.
Ошибки при составлении структуры
Многие веб-мастера часто совершают одну серьёзную ошибку: не смотрят на свою структуру каталога глазами клиента. Они выгружают товары в том виде, в каком их прислал поставщик, копируя его структуру. Или иногда руководствуются структурой склада.
Приведём пример неудачной структуры в магазине зоотоваров:
На первый взгляд, товары распределены логично. Но у потенциального клиента почти наверняка или собака, или кошка, или аквариумные рыбки. А теперь представим аквариумиста, решившего поискать на этом сайте корм. Он нажмёт кнопку «Корма» и попадёт в категорию, в которой все корма вперемешку: и для кошек, и для собак, и для грызунов. Найти среди этого хаоса нужный корм для рыб будет непросто.
С учетом этого фактора структура категорий товаров изменится:
Собственно, если зайти на сайты популярных интернет-магазинов, торгующих зоотоварами, то там мы увидим именно эту структуру:
Полезно поставить себя на место вашего клиента, понять его логику поиска товаров и услуг и расположить товары на сайте максимально удобно.
Инструменты для создания структуры
Категории и подкатегории
К распределению товаров по категориям нужно отнестись наиболее ответственно. Ведь изменение структуры на сайте, на котором уже есть трафик, может дорого обойтись. Поэтому при разработке структуры именно категориям нужно уделить основное время.
Большинство всех категорий делятся на три вида:
Тип товара, это то, что мы привели в примере про зоомагазин: корма, лекарства, одежда, игрушки. В магазине одежды это будут: обувь, верхняя одежда, нижнее бельё, сумки, аксессуары. В мебельном магазине: столы, стулья, шкафы, диваны.
Категории товаров в интернет-магазине мебели
Что такое структура, основанная на брендах, объяснять не нужно. Но подходит она далеко не всем, чаще только узкоспециализированным магазинам. Например, в магазине, который продаёт только кроссовки, она будет уместна. В меню такого магазина будет логично сделать категории: Adidas, Nike, New Balance. Если специализация магазина шире, то бренды лучше сделать при помощи фильтра.
Фильтры
Дополнительный инструмент для структурирования товаров – фильтры. Они выстраивают товары внутри категорий в определенной последовательности и помогают клиенту в детализации поиска необходимой вещи. Для того чтобы использование фильтра стало возможным, у каждого товара должен быть параметр, по которому его можно будет отфильтровать.
Фильтры по товарам на сайте
Например, в магазине электроники в категории «смартфоны» параметрами будут: диагональ экрана, операционная система, тип процессора, память, 4g, бренд, цвет корпуса и так далее. В использовании фильтров важно не перегрузить пользователя и соблюсти определенный баланс между недостатком и избытком выбора предложенных характеристик. Чтобы с одной стороны клиент нашел именно то, что ему необходимо, а с другой – не устал от обилия предложенного выбора в фильтре.
Способы создания структуры
Первый способ – скопировать структуру у конкурентов. Выбираете магазин конкурента с похожим ассортиментом, желательно из ТОПа поисковиков по профильным запросам, и делайте структуру по его подобию. Плюсы этого способа очевидны: скорость, простота, отсутствие издержек. Этот способ подходит новичкам. Но минусы тоже есть: ассортимент у конкурента может немного отличаться, также есть вероятность копировать ошибки конкурента.
Второй способ – создание структуры сайта на основе семантического ядра. Плюсы: точное совпадение с запросами потенциальных клиентов. Пример: пользователи набирают в Яндексе или Гугле «прямое свадебное платье цвета шампань». Значит магазину женской одежды нужно в категории «Платья» создать подкатегорию «Свадебные» и настроить фильтр цвета и типа платья. Минус создания структуры на основе семантики: вам потребуется помощь SEO-специалиста или придется самостоятельно разбираться в данном вопросе. Это займет определенное время и стоит денег.
Рекомендации по созданию структуры
Приведём несколько советов, которые помогут избежать других мелких ошибок.
Глубина каталога
Максимальная глубина каталога – три уровня: категория – подкатегория – подподкатегория. Пример: для женщин – одежда – джинсы. Причём старайтесь разместить все товары в два уровня, третий нужен только крупным гипермаркетам или для узкой специализации магазина. Всё, что не помещается в третий уровень стоит делать фильтром.
Избегайте пустых категорий
В подкатегории должно быть не менее 5-7 товаров. Иначе у посетителя останется ощущение «пустого прилавка». Если вы создаёте подкатегорию, но в ней всего 2-3 наименования, возможно и не стоит её создавать? К фильтрам это правило, само собой, не относится.
Один товар в разных категориях
Иногда один и тот же товар нужно разместить в две разные категории. В этом нет ничего плохого, это естественно. У многих интернет-магазинов даже глобальная структура строится по этому принципу. При этом могут использоваться одновременно разные типы структуры.
Структура интернет-магазина Lamoda
Используйте интеллект-карты
На этом всё. Надеемся, статья была полезной для вас. Удачи в продвижении!
Как организовать каталог товаров в удобно для покупателей, полезно для SEO
Каталог товаров — основа Правильно организованный каталог поможет решить две задачи:
Это происходит за счет удобства (как навигации, так и заполнения) и улучшения позиций сайта в поисковиках. В статье даём инструкцию, как структурировать и заполнять каталог, чтобы он помогал продавать.
4 признака эффективного каталога
Причины, почему формирование каталога нельзя пускать на самотек, а стоит уделить время и сделать всё хорошо.
Покупатель быстро находит нужный товар
Чем логичнее и упорядоченнее будет структура каталога, тем лучше. Это особенно важно, когда ассортимент магазина большой. Распределите товары по категориям и подкатегориям. Например, раздел «Женская одежда» может включает в себя «Платья», «Брюки», «Рубашки» и так далее.
Составляя описания похожих товаров, используйте один и тот же шаблон, чтобы покупателям было удобнее сравнивать товары и проще находить нужную информацию.
Вы можете быстро добавить новый товар
Когда вы хорошо понимаете структуру каталога и следуете одному образцу в описании товаров, вы облегчаете себе работу. Так вы точно знаете, что добавить в описание, в какую категорию поместить новый продукт или в каком разделе создать новую подкатегорию.
Больше трафика из поисковых систем
Правильно структурированный каталог — это еще один способ получать поисковый трафик, поэтому уделите внимание названиям категорий и описаниям товаров. За их основу берите поисковые запросы, по которым люди ищут ваш товар (далее мы подробнее остановимся на этом шаге).
Не скупитесь на описания — чем они подробнее, тем больше в них запросов, по которым можно найти ваш товар.
Товары проще рекламировать и продвигать
Товар легче продвигать, если структура каталога основана на запросах пользователей. Это значит, что для каждого запроса у вас припасена подходящая страница, которую можно дальше оптимизировать для SEO, либо направлять на неё трафик с контекстной рекламы.
Этап 1. Создайте структуру на основе поисковых запросов
Два требования к правильному каталогу:
Возьмите готовое семантическое ядро за основу и создайте структуру каталога по схеме «от общего к частному».
Например, в магазине электроники товары можно распределить так:
Структура каталога на основе типов товаров
Даже логично организованные категории не всегда отражают поисковые запросы. Спортсмен, которому нужны наушники для тренировок, может вбить в поиск не а «спортивные наушники».
В таком случае вся структура каталога изменится, чтобы подстроиться под эти предпочтения в ключевых словах:
Структура каталога на основе вариантов использования товаров
Поэтому при организации каталога отталкивайтесь от своего ассортимента и запросы, по которым хотите привлекать клиентов.
Иногда товару подходят несколько категорий. В какой раздел поместить студийные наушники: в «музыкальные инструменты», «электроника» или в оба? Какая категория подходит кроссовкам — «спортивная обувь» или «одежда для спорта»? Учитывайте это, когда будете создавать каталог (и не забывайте ориентироваться на ключевые слова).
Советы, как сделать каталог лучше:
Логично составленный каталог — это хорошо, а каталог, попадающий в ключевые слова — еще лучше. Поэтому не забывайте про цель — организовать товары оптимальным для SEO образом.
Этап 2. Сделайте шаблон описания и подробно расскажите про товар
Чем больше информации будет на странице товара, тем вероятнее, что её найдут по поисковым запросам, которые входят в описание. Но мало просто рассказать максимум подробностей. Важно структурировать информацию так, чтобы клиентам было удобно сравнивать товары, а вам — заполнять новые карточки, когда пополняется ассортимент.
1. Соберите информацию и решите, что писать в карточке товара
Чтобы информация в карточке товара была действительно полезной, выполните 3 пункта:
Для начала соберите всю доступную информацию о товаре и решите, что добавить в карточку. Для этого поставьте себя на место своего целевого покупателя. Задайте себе вопрос: что должен знать этот покупатель, чтобы решиться на покупку?
Например, если вы продаете обувь, указывайте точный размер каждой пары. Но для товаров с единым размером (например, солнечных очков), указывать его не нужно. А вот для джинсов кроме размера вам также понадобится длина внутреннего шва и охват талии. В случае с телевизорами покупателя интересует другое — диагональ экрана и разрешение.
Анализ магазинов крупных продавцов вашей тематики также поможет понять, какую информацию указать, а какую — нет. Просмотрите товары, аналогичные вашим, и обратите внимание, какие данные о них предоставлены.
Lamoda даёт подробную информацию о товаре: название, бренд, цена + скидки, размер, информация о наличии, описание товара, материал товара и артикул
Ритейлеры также часто добавляют уточняющую информацию, например, габариты товара, вес, номер магазина и многое другое.
Дополнительная информация о товаре, показывается покупателям Lamoda после нажатия кнопки «Подробнее»
Еще один важный момент — вы можете использовать данные поставщика. В распоряжении многих из них достаточно информации о товаре, вам остается только загрузить их себе. Это можно сделать вручную или импортировать данные в свой на Эквиде.
2. Создайте шаблон описания
Шаблон описания — и для продавцов, и для покупателей. Когда информация для однотипных продуктов (или продуктов в одной категории) соответствует единому образцу, клиентам удобно сравнивать товары, а вам проще составлять их описания.
В делать описания товаров удобно с помощью типов и атрибутов товара. Благодаря им страницы товаров будут смотреться аккуратно и профессионально, а вы никогда не забудете прописать важные характеристики при добавлении нового товара. Используйте инструкцию по составления однотипного описания в Эквиде.
3. Создайте шаблон названия с учетом поисковых запросов
Важное условие для названий — они должны быть однотипными, опять же для удобства клиентов: так им проще ориентироваться в ассортименте. Например, для товаров в категории «Рубашки» шаблон названия может быть следующим: «наименование, материал, цвет». В итоге получаем: «Рубашка хлопковая красная», «Рубашка льняная с цветочным принтом».
А вот так делать не стоит: «Льняная рубашка в цветочек» и «Красная рубашка». С такими названиями вы только усложните выбор покупателям.
В магазине Kokosina все названия однотипные, ориентироваться в каталоге удобно
Кроме того, названия должны отражать то, как люди ищут ваши товары в интернете. Чтобы это учесть, проанализируйте подсказки Google и Яндекса, просмотрите запросы в Яндекс.Вордстате.
В названия кроссовок можно добавлять назначение, например «Кроссовки Nike красные для футбола»
В вы можете отдельно составить описания и названия товаров специально для поисковых систем. В этом вам помогут которые можно прописать для поисковиков, подстраиваясь под запросы пользователей. В таком случае названия в каталоге можно оставить такими, как вам хочется. Но не стоит забывать об удобстве клиентов, поэтому не забывайте о едином шаблоне. Используйте инструкцию, как работать с в Эквиде.
Создать удобный каталог товаров для не сложно, главное определиться со структурой и помнить о SEO. И хотя организация грамотного каталога может потребовать времени и усилий, ваши старания в итоге окупятся удобством для всех.