Как сделать личный кабинет вконтакте
Что такое рекламный кабинет ВКонтакте
Рекламный кабинет ВК нужен для того, чтобы создавать свою рекламу в этой социальной сети и управлять созданной рекламой.
Добавим, что социальная сеть предоставляет множество очевидных и неочевидных возможностей для продвижения и пиара. Упомянутый кабинет является официальным способом рекламы, которая во всех случаях является платной, но при правильной настройке позволяет любому пользователю быстро рассказать о себе сотням и тысячам людей, создавая нужные объявления.
Зайдя в Кабинет, вы увидите, что он состоит из двух частей: «Таргетинг» и «Реклама в сообществах».
Как создать рекламный кабинет
Если вы зарегистрированы ВК, то в левой колонке (Моя страница, Новости, Сообщения. ) в самом низу увидите кнопку «Реклама». Нажимаем на неё – и переходим в кабинет.
Пройдя во вкладку «Реклама», создайте своё первое объявление, нажав на кнопку «Создать объявление».
Далее делается настройка объявления, а именно:
Самое сложное – это таргетировать, то есть выбрать, какие люди (пол, возраст, семейное положение, география проживания, интересы, доход) увидят ваше послание, а какие не увидят. Для этого нужно либо хорошо изучить эту тему, либо доверить создание кампании специалисту.
Ещё одна сложность – выбор ставок оплаты. Социальная сеть ВК даёт вам возможность самостоятельно выбрать, сколько вы будете платить. Но чем больше ставки – тем больше расходы, а чем меньше – тем меньше вероятность, что ваша реклама пробьётся через рекламу конкурентов. Поэтому здесь важно держать баланс и консультироваться с профи.
Как зайти в кабинет
Доступ к рекламному кабинету ВКонтакте постоянно осуществляется через ту же кнопку «Реклама». Если вы входите не в первый раз, то увидите:
Как дать доступ к кабинету
Как уже говорилось, во многих случаев лучше не заниматься настройкой рекламы самостоятельно, а найти специалиста, заплатив ему агентское вознаграждение. Но возникает вопрос: как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте, чтобы специалист мог грамотно настраивать рекламу, постоянно отслеживать потраченный бюджет и эффективность?
Для этого не требуется предоставлять ему доступ к своему аккаунту! Более того, даже не рекомендуется это делать, чтобы никто не мог узнать ваши личные данные. Есть другой способ подключить нужного человека:
Кстати говоря, если вас интересует, как узнать ID рекламного кабинета в ВК, то это можно сделать в той же вкладке «Настройки».
Как пополнить
Начнём с того, что это обязательно нужно сделать, прежде чем запустить свою кампанию.
Что нужно сделать для пополнения?
1. Зайти. Как войти в рекламный кабинет ВКонтакте, мы уже рассказывали выше.
2. Открыть «Реклама в сообществах» или «Таргетированная реклама».
3. Открыть вкладку «Бюджет» в главном меню слева.
Вы увидите самую актуальную информацию: «Оставшийся бюджет», «Потрачено сегодня» и «Потрачено вчера». Там же есть и кнопка «Пополнить».
Нажав на неё, вы сможете выбрать способ пополнения: пластиковые карты, электронные деньги или через терминал. Минимальная сумма пополнения – 500 рублей.
Чтобы не узнавать потом, как вывести деньги из рекламного кабинета ВКонтакте, обязательно обратите внимание на то, что бюджет для рекламы в сообществах и для таргетированной – это разные бюджеты! Поэтому сразу выбирайте то, что вам нужно.
Если вам нужно вывести деньги, то это возможно исключительно на тот же счёт, с которого они поступили. Однако администрация ВК крайне негативно относится к таким выводам, поэтому кабинет, с которого вывод был произведён, может быть заблокирован навсегда.
Перед тем как зайти в рекламный кабинет ВК и в особенности перед пополнением депозита, желательно чётко продумать стратегию своих действий и не пополнять его на большую сумму, чем та, которую вы планируете потратить в ближайшее время.
Когда вы уже разобрались, как открыть рекламный кабинет ВКонтакте, вы можете пополнить его в любое время и на любую сумму, с этим не возникает никаких проблем.
Что делать при блокировке кабинета
Что делать если закрыли кабинет? Такой вопрос возникает у пользователей сравнительно редко. Обычно закрытие связано с нарушением правил, перед подключением рекламного кабинета в ВК. Самое частое нарушение – это реклама запрещённых товаров и услуг, со списком которых обязательно нужно ознакомиться.
Кабинет целиком закрывается редко, обычно с показов снимаются объявления, содержащие нарушения. Если вас заблокировали, обратитесь в службу поддержки ВК и выясните причины, а затем попробуйте устранить нарушения.
Чем лучше вы изучите правила размещения объявлений и настройки перед тем как создать рекламный кабинет в ВК, тем выше вероятность, что у вас не возникнет проблем, а реклама сработает эффективно.
Как настроить рекламу личной страницы?
В апреле 2020 года Вконтакте выкатил обновление: настраивать рекламу можно не только на сообщество, но и на личную страницу.
Кому это может быть интересно? Тем, кто развивает личный бренд, и разрывается между сообществом и своей страничкой. Хотя основной страницей для продаж всегда была именно личная, но при желании настроить рекламу, приходилось создавать группу. А именно:
Но всё не совсем так радужно.
— рассылки,
— заявки,
— виджеты,
— чат-боты
— автоматизация
6. Командную работу лучше всё-таки вести в сообществах
Хотя есть и плюсы:
Настроим рекламу?
Когда у меня получаются такие длииинные статьи, а всё время вспоминаю Мадонну: «Loooong looong time ago i can still remember…» 😀
Поэтому вот оглавление:
Создание рекламного кабинета
Чтобы настроить новый формат рекламных объявлений, переходим в рекламный кабинет. Если вы его ещё не создавали, то нужно сначала будет его создать (видео записывала ещё в старом интерфейсе, но суть осталась та же):
Создание рекламного объявления
Если он у вас создан, переходите в правом меню по ссылке «Реклама»:
Далее попадаете в сам рекламный кабинет. И нажимаете кнопку «Создать объявление»:
Появляется выбор форматов рекламных объявлений. Выбираете «Реклама личной страницы»:
В появившейся строке вводите ссылку на свою страницу (или того, кого планируете рекламировать) и нажимаете «Продолжить»:
Настройки объявления
Далее подгружаются настройки объявления.
Заполняете по порядку: заголовок, описание, картинку / видео, меняете при необходимости надпись на кнопке, вводите текст рядом с кнопкой.
Примеры
Примеры объявлений, которые можно делать для личной страницы:
Пример для путешествий: «Интересуетесь Индией? Тогда подписывайтесь!» Но лучше более конкретно и о том, что будет интересно вашей аудитории. «Сходила вчера на сатсанг Муджи. О впечатлениях на моей странице»
Настройки аудиторий
Далее настраиваете, на какую аудиторию будет показываться объявление.
Желательно разделять аудиторию по полу (п.4): одно объявление создаете на мужчин, потом копируете его и меняете пол на женский. В идеале и обращаться в соответствии с полом («Девушки, любящие тату, добавляйтесь в друзья!»)
Если вас волнует возраст привлекаемой аудитории, можно указать и его (п.5). Но помните, что дети до 14 лет ставят возраст больше фактического, чтобы зарегистрироваться в Вк, а то и вообще 99 лет 😉
Интересы и поведение (п.6) хорошо использовать, если вы точно знаете, что ваша целевая аудитория там есть. Иначе можно слить рекламный бюджет. Но иногда эта настройка является чуть ли не единственно необходимой. (Пример: тату-студия в городе Нур-Султан. Город-миллионник, но при этом выбирая самую близкую категорию интересов «Красота и уход за собой» //это из опыта//, получим аудиторию всего в 35 000 чел.)
В п. 7 и 8 (Подписчики и Активности сообществ) нужно добавлять список интересующих сообществ (например, прямых конкурентов). В первом случае результаты будут чуть хуже, т.к. в подписчиках могут состоять те, кто давно потерял интерес к группе, но забыл отписаться.
Ещё есть возможность добавлять свои списки пользователей (п.1 и 2). Делается это в разделе меню Ретаргетинг, отмеченном стрелочкой. Если не знаете, как — об этом будет чуть позже. Вот тут для нетерпеливых.
В дальнейшем вы можете собирать тех, кто лайкал, репостил, просмотрел, перешел или скрывал ваши рекламные объявления. Последних можно исключать в дальнейшем и не тратить на них бюджет — они не заинтересованы. В п.3 выбираете «Создать новую» и называете так, чтобы было понятно, что за реакция собирается. В п.4 выбираете события.
Настройки цены
Далее идут настройки цены: автоматические (п.1) и ручные (п.2). В ручных настройках вы выбираете способ оплаты: назначаете вы цену за 1000 показов (CPM) или за каждый переход (CPC). В п.3 указываете приемлемую цену за показы или переходы.
Ориентироваться в ценах помогает прогнозатор (п.7). Если выставите прогноз за день (по умолчанию стоит за неделю), то увидите, как меняется охват в зависимости от выставленной цены.
Клик в пределах 3-6 рублей — это хороший показатель. Можно поднимать и до 10-15 рублей. Но при этом смотрите, будет ли устраивать вас конечное действие (стоимость подписки в данном случае).
Формула для расчета: стоимость целевого действия = кол-во открученных средств / кол-во необходимых целевых действий (подписок)
Про оплату за 1000 показов под этой картинкой ниже.
Рекламные площадки (п.4) оставляете все. Галочку напротив «Показывать на стенах сообществ» можете оставить. Так объявление увидят те, кто не листает новостную ленту, но заходит на стены сообществ. А на «Рекламной сети» можно сэкономить и снять галочку.
Рекламную кампанию можете создать новую (п.5)и назвать её «Реклама личной страницы», например. И все объявления, относящиеся к этому типу рекламы, добавлять сюда.
Далее нажать кнопку Создать объявление (п.6).
Когда выставляете оплату за показы (CPM), обязательно указывайте ограничение до 1 показа на человека.
Запуск, редактирование и копирование
Дальше вы попадаете на страницу с созданным объявлением. Обязательно выставите лимит объявления, чтобы не слить много денег, если вдруг что-то пошло не так (высокая стоимость подписки, перехода, плохая конверсия). Затем можно проанализировать, в чем именно проблема (плохо подобрана аудитория, не подходящие текст или картинка, ваша страница не соответствует тому, что вы рекламировали).
После выставления лимита можно нажимать кнопку «Запустить» (п.2)
С правой стороны есть кнопки для редактирования или копирования объявления (п.3).
Совет: если объявление сработало не очень хорошо, лучше скопировать его и уже в новом менять что-то. Так будет возможность сравнить результаты.
Ретаргетинг
Это те самые списки, про которые я писала выше. Например, у вас есть список номеров телефонов или e-mail’ов ваших клиентов. Вы можете загрузить его в аудиторию Ретаргетинга и предложить подружиться с вами.
Также можно собрать друзей ваших друзей и показать рекламу им. Они могут иметь схожие интересы. Например «Любишь татуировки? Твои друзья уже у меня» (Не забудьте собрать ещё своих друзей и поставить этот список в исключения).
Как это сделать?
Если ещё не пользовались сервисом, нажимаете Тарифы и опции, чтобы ввести промокод.
Вводите промокод wonder_diana и нажимаете «Активировать». Так вы получите 2 дня доступа к сервису на максимальном тарифе и 1 месяц бесплатного пользования при покупке любого тарифа.
Сбор друзей
Переходите на вкладку Сбор — Друзья (п.1 и 2). Вводите ссылку на свою страницу (п.3). Называете задачу так, чтобы вам было понятно (п.4) и нажимаете кнопку запуска (п.5).
Дальше можно собрать друзей своих друзей. Но чтоб собирать не всех подряд, можно выбрать число общих друзей от 2 (п.2). Для этого достаточно щёлкнуть на плюсик рядом со списком «Мои друзья» (п.1). Называете задачу (п.3) и запускаете (п.4).
То же проделываете со списком своих друзей.
Дальше идёте в рекламный кабинет Вк в раздел Ретаргетинг и загружаете полученные файлы «Друзья» и «Друзья друзей». У меня получилось так:
Теперь при создании или редактировании рекламного объявления вы можете настроить показы на загруженную файлом аудиторию:
Например так — друзья друзей за исключением ваших друзей:
Список конкурентов
Теперь можно собрать своих конкурентов, даже если вы не знаете их.
Заходите на вкладку Поиск — Сообщества — Ключевая фраза (п.1-3). В специальном поле (п.4) вводите ключевые слова, которые могут использовать в названии ваши конкуренты. Если есть привязка к геоположению, указывайте это в названии («Фотограф спб», «Фотосессии спб», «Фото спб», «Фотограф Санкт-Петербург» и др.)
С этими же ключевыми словами можно поискать на вкладке Поиск — Сообщества — Статус.
Количество участников обычно я ставлю от 100 (п.5), потому что маленькие группы только начинают своё продвижение или были созданы и заброшены. Но иногда это ограничение не нужно.
Называете задачу и запускаете её.
Открываете полученный список. Как видите, есть сообщества, не вполне подходящие (п.1). Можно напротив них снять галочку. И скачать полученный список ID сообществ (п.2).
А список с группами фотографов открываете, выделяете и сохраняете. Но загрузить в рекламный кабинет вы можете только 200 сообществ! Поэтому имеет смысл выбрать лучшие из лучших (а не самые многочисленные).
Возвращаетесь в парсер.
Открываете полученный список и фильтруете его по уровню вовлеченности (ER). Для этого нажимаете на заголовок столбца (п.1).
Так вы можете собрать первые сообщества с высоким уровнем вовлечения. Чтобы облегчить себе задачу, нажимаете на пустой квадратик (п.2) — это снимает галочки со всех сообществ. А дальше прощёлкиваете галочки у необходимого количества сообществ.
Открываете полученный список щелчком по синему заголовку и фильтруете по приросту за месяц (щелчок по заголовку «+ за 1 месяц»).
Теперь нужно просматривать этот столбец. В первом сообществе вступило 1738 человек, вышло 338. Это норма 😀 Во втором — вступило 1562, вышло 381 чел. А вот третье сообщество уже интересно: вступило 1343, вышло 1101 чел. Либо контент совершенно неинтересен целевой аудитории, либо это накрутки подписчиков. Это сообщество нам не подойдёт. Снимаете галочку напротив него.
Если сообществ очень много (у меня более 2 тысяч), то снимите все галочки как в способе выше и выставляйте галочки вручную напротив сообществ с хорошим приростом и небольшим % вышедших за месяц.
Способ 3. Переходите на вкладку Инструменты — Фильтр сообществ. Так же щёлкаете на плюсик рядом со списком сообществ конкурентов. Выбираете дату последнего поста (п.2) за последнюю неделю.
Спускаемся в самый низ настроек и ставим фильтр по приросту участников от 60 чел (это 2 человека в день). Так мы отберем сообщества, которые развиваются.
Этим способом отфильтровались всего лишь 18 сообществ. Их тоже можно взять в работу.
Способ 4. Есть ещё один интересный вариант — найти тех, кто за последние 3 месяца запускал рекламу. Для этого идёте на вкладку Анализ — Промопосты. И выбираете список конкурентов (всё тот же щелчок по плюсику).
Эта задача может выполняться довольно долго. Не бойтесь закрыть сервис и выключить компьютер — он всё равно соберёт необходимую информацию!
Просмотренный и отсортированный список ссылок на сообщества конкурентов можно загрузить в рекламный кабинет (в раздел Подписчики сообществ или Активности в сообществах):
Готово! Это минимальное количество настроек, которых вам хватит, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию. Но не забывайте, что и страничка ваша должна быть готова к приёму новых «гостей»: чтоб им было понятно, кто вы и чем занимаетесь, чтоб было доверие к вашей странице.