Как сделать логотип товарный знак
Как сделать логотип товарный знак
Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.
Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.
Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.
Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.
Ст. 1478 ГК РФ
Ст. 1479 ГК РФ
П. 1 ст. 1486 ГК РФ
Каким может быть товарный знак
Словесным — просто название. Например, Coca-Cola, Facebook или Panasonic.
Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.
Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара. К примеру, традиционная бутылка Hennessy.
Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.
Звуковым — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).
Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.
Что не может быть товарным знаком:
Проверка на плагиат
Знаки проверяются по трём типам сходств:
Что нужно для регистрации товарного знака
Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:
Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:
Сколько стоит регистрация товарного знака
Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:
3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню);
11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);
16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);
2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак.
При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка на оплату госпошлин. За каждую правку или ошибку придётся отдать ещё 2800 рублей. А за обжалование отказа в регистрации — 13 500 рублей.
Зарегистрировать логотип онлайн – инструкция в 4 шага
Правда ли, что на регистрацию вашего логотипа онлайн может уйти более 12 месяцев?
В данной статье мы разберемся во всех тонкостях при регистрации вашего товарного знака. Помимо пошаговой инструкции я расскажу вам про все подводные камни при подаче заявления, а также мы выясним, есть ли обходные пути для быстрой регистрации.
Преимущества регистрации вашего логотипа как товарного знака в Роспатенте
Для чего вообще регистрировать свой лого в Роспатенте? Ведь большинство компаний прекрасно обходятся без официального фирменного знака и это не мешает им легально вести свою деятельность.
Дело в том, что со временем ваша компания становится больше и начинает набирать популярность, а также постепенно завоевывает доверие и репутацию у своих клиентов.
Вы становитесь название становится на слуху и сарафанное радио набирает обороты.
В этот момент, крайне неприятным для вас известием может оказаться то, что еще одна компания начала работать под вашим названием, причем заведомо зная о вас и вашей деятельности.
Часто предприниматели хотят использовать чужие наработки и известность, для того чтобы быстро стартовать на рынке как можно скорее. Они вполне могут пойти на то, чтобы использовать ваше название, зная, что люди будут путаться и скорее всего не смогут различить ваши организации. Тем самым часть ваших клиентов, чье доверие вы завоевывали размещая платную рекламу и поддерживая высокий уровень сервиса, начнут покупать у конкурента с аналогичным названием или логотипом. И это вполне законно, пока у вас нет зарегистрированного фирменного знака.
Можно представить еще более серьезную ситуацию. В один прекрасный день в вашу компанию приходит уведомление о том, что некая компания с вашим именем только что зарегистрировала товарный знак, который состоит из вашего имени и лого, и требует прекратить вести деятельность под данной маркой и сменить название, вывески и любую другую атрибутику вашего бренда во избежание суда.
Вы наводите справки и узнаете, что данная компания была открыта позже вас, воспользовалась всеми вашими наработками в брендинге и быстро зарегистрировала ваш логотип как свой товарный знак. И вы ничего не можете с этим поделать. Да, бывают даже такие случаи.
Поэтому регистрация несет в себе неоспоримые преимущества:
Недостатки регистрации вашего лого и названия как официального товарного знака.
В вопросе регистрации почти нет недостатков, так как если вы согласны на данное действие, у вас появится большое количество преимуществ перед конкурентами и в развитии собственной корпорации.
Самостоятельная проверка уникальности вашего логотипа перед подачей официального заявления.
Во время рассмотрения вашей заявки на регистрацию логотипа онлайн, органы будут проводить проверку по уникальности вашего лого. Если окажется, что фирменный знак неуникален – заявку не одобрят.
Поэтому во избежание потраченных денег и большого количества времени, я настоятельно рекомендую вам самостоятельно произвести первичную проверку логотипа на уникальность.
К сожалению на сегодняшний день не существует решения для автоматической проверки товарного знака. Поэтому данный процесс имеет свои тонкости и особенности, которые желательно знать, чтобы сэкономить свое время.
Подача заявления на рассмотрение вашей заявки в РосПатент
Итак, если вы провели предварительную проверку и оказалось, что ваш логотип уникальный – отлично, вы можете приступать к подготовке подачи заявления на регистрацию логотипа онлайн.
Если же вдруг оказалось, что ваш лого неуникальный – вы можете воспользоваться сервисом для создания логотипов онлайн.
Заявка состоит из нескольких документов, которые вам необходимо собрать:
Документы для заполнения вы можете бесплатно скачать по этой ссылке http://www.legal-support.ru/files/application_trademark.doc
Также критически важно иметь оплаченную патентную пошлину, которую необходимо приложить к заявке.
Для подачи заявки на онлайн регистрацию логотипа вам необходимо зарегистрироваться на официально сайте ФИПС http://new.fips.ru и выполнить все шаги инструкции на данной странице http://new.fips.ru/podacha-zayavki/podacha-zayavki-na-tovarnyy-znak/kak-stat-polzovatelem-servisa-podachi-zayavok-na-tovarnyy-znak.php
Длительность рассмотрения вашей заявки и возможные подводные камни
Итак, длительность формального рассмотрения вашей заявки происходит в течение 1 месяца. В данный период органы просто проверяют вашу заявку на правильное заполнение и подходит ли она по всем критериям.
Возможны ситуация, когда вас уведомят о необходимости дополнительного заявления, в таком случае вам дается 3 месяца на его подготовку и предоставление. Если в течении трех месяцев ФИПС не получит от вас ответа – заявка аннулируется.
Если после проверки вашей заявки она будет принята, то в течении следующих 12 месяцев будет происходить процесс проверки по существу. В течении этого времени будет проверяться уникальность вашего логотипа и возможность его регистрации как товарного знака.
Решение органов по получению прав на торговую марку и ваши дальнейшие действия
В течении проверки у вас могут запросить дополнительные документы, материалы и другие файлы, необходимые для принятия решения. У вас всегда будет 3 месяца на подготовку и подачу данных файлов.
Также если в ходе проверки будет принято решение о невозможности присвоения торговой марки вашей организации, вам будет направлено уведомление.
Важно! Вы можете дать ответ на данное уведомление в течении следующих 6 месяцев, и он будет учитываться при принятии окончательного решения.
В результате вам придет последнее оповещение о том, что ваш логотип официально зарегистрирован и теперь вы имеете абсолютные права на его использование на территории Российской федерации.
Срок данных документов 10 лет. По истечению срока вам не нужно снова оплачивать государственную пошлину, но нужно подать заявление на продление прав на тот же срок владения. Процедура полностью бесплатна и проблем с ней возникнуть не должно.
Заключение
Надеюсь данная статья оказалась для вас полезной и теперь вы имеете представление о том, как самостоятельно зарегистрировать логотип онлайн, без помощи юристов.
Если это так, просто напишите в комментариях «Огонь», так я пойму, что информация оказалась действительно полезной.
Создание товарного знака
Содержание:
Выбор вида товарного знака
По мнению многих специалистов, наиболее распространенными и лучше воспринимающимися среди потребителей являются словесные и комбинированные (сочетающие в себе словесную и изобразительную часть) товарные знаки. Они легко запоминаются и воспроизводятся, что способствует их продвижению. В мировой практике словесные обозначения составляют 80% всех знаков. При этом могут регистрироваться как слова естественного языка (например, «Apple»), так и фантазийные, не несущие в себе какого-либо смысла. К последним относятся такие известные марки, как «Kodak», «Xerox» и «Coca-Cola».
Различительная способность и категории товарных знаков
Согласно ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут выступать словесные, изобразительные, объемные (обычно для упаковки) и другие обозначения в любом цветовом решении, а также их комбинации. В последние годы регистрируются звуковые, вкусовые, световые, голографические, движущиеся (картинки с последовательным изображением кадров) и обонятельные знаки, но они все же относятся к нетрадиционным. В качестве примера таких обозначений можно привести позывные радиостанций «Маяк», «Европа-плюс», мятный запах на медицинские пластыри, зарегистрированные японской фармацевтической компанией Hisamitsu Pharmaceutical Co. в США.
Основное требование к товарным знакам при их регистрации в патентном ведомстве любой страны – это наличие различительной способности. Под последней понимают те факторы, которые облегчают идентификацию продукции в сознании потребителя. Знаки, которые обладают высокой различительной способностью, называют также «эффективными».
Поиск новых ярких и полноценных решений в отношении товарного знака становится все более сложной задачей, так как только в России зарегистрировано около 800 тыс. товарных знаков и знаков обслуживания. Для обеспечения различительной способности требуется не только богатая фантазия и ассоциативное мышление у дизайнера, но и высокая квалификация патентного поверенного, проводящего оценку охраноспособности обозначения.
Эффективные элементы товарного знака
В таких условиях на первый план выходит выбор эффективных элементов товарных знаков. Обычно они создают первое впечатление в сознании потребителя, позволяют четко идентифицировать именно эту продукцию и производителя, а также являются основой успешного брендирования и расширения ассортиментных линеек.
Признаками эффективного обозначения могут быть:
Ниже приведен пример целевой направленности популярных детских брендов в соответствии с возрастными категориями (опубликовано компанией «Synovate Comcon», специализирующейся на изучении предпочтений и мотиваций потребителей; желтым цветом отмечены любимые персонажи, а синим – желание иметь продукцию с таким персонажем).
В качестве эмоциональной составляющей, как и для других маркетинговых объектов и коммуникаций, могут использоваться элементы, которые:
Однако необходимо учитывать, что согласно ст. 1483 ГК РФ, наличие элементов, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали, является основанием для отказа в регистрации товарного знака в патентном ведомстве. Эта грань может быть довольно тонкой и не очевидной. Так, невозможно зарегистрировать обозначение для алкогольной продукции «Душа монаха». Существуют и другие особенности, характерные для определенных видов продукции: мясной, алкогольной, табачной, фармацевтической. Также имеются ограничения охраноспособности в отношении общеупотребительных слов, государственной символики и терминов, прямо или косвенно указывающих на характеристики товаров. Получить подробную консультацию по существующим нормам в области защиты интеллектуальных прав можно в патентном бюро «Защитовед».
Категории товарных знаков
В зависимости от степени «эффективности» и охраноспособности все товарные знаки можно условно разделить на 5 категорий. Ниже они описаны в порядке убывания их различительной способности.
Фантазийные обозначения
Фантазийный словесный знак обычно не несет в себе какой-либо смысловой нагрузки и является полностью вымышленным. Поэтому вероятность его совпадения с другими обозначениями крайне мала. Такой знак не смогут использовать конкуренты, а их регистрация в ФГБУ ФИПС (Роспатент) вызывает меньше затруднений.
Однако подобные товарные знаки обладают низкой ассоциативностью с продукцией на начальном этапе брендинга и требуют значительных усилий в области маркетинга для продвижения товара. В последующем, когда они приобретают широкую популярность, такие обозначения становятся мощным маркетинговым инструментом.
Условные товарные знаки
К условным (или произвольным) знакам относятся те, которые имеют определенное лексическое значение, но не соотносятся напрямую с продукцией. Ярким примером служит бренд американской компании «Apple», выпускающей компьютеры, аудиоплееры, телефоны и программное обеспечение, но не имеющей никакого отношения к яблокам и продуктам вообще (англ. apple – «яблоко»). Среди отечественных марок можно выделить товарный знак «Мишка косолапый» (ныне он признан общеизвестным) кондитерской фабрики «Красный Октябрь».
С точки зрения охраноспособности такие обозначения обладают большим потенциалом. Как уже было указано выше, элементы товарного знака, указывающие каким-либо образом на свойства продукта или его назначение, качество и другие характеристики, не подлежат правовой охране. В этом случае данное требование выполняется полностью. С другой стороны, у таких марок имеется тот же недостаток, что и у фантазийных – они требуют активной маркетинговой политики.
Ассоциативные обозначения
Ассоциативные (или намекающие) товарные знаки, так же, как и предыдущие типы обозначений, не описывают прямым образом свойства продукции, но способны навести на мысль о связи между ними. Примером может служить молочная продукция, выпускаемая под торговой маркой «Домик в деревне».
Такие товарные знаки уже находятся в «зоне риска» и могут получить отказ при регистрации в Роспатенте (ФГБУ ФИПС), если эксперты посчитают их слишком описательными. Данное ограничение вводится для того, чтобы не ущемить интересы других производителей-конкурентов.
Описательные торговые марки
В обозначении описательных знаков присутствует одна или несколько характеристик товара (исходное сырье, форма, количество, качество, функции, назначение, происхождение и другие). С точки зрения маркетинга они являются наиболее выгодными, так как непосредственно указывают на товар или услугу. Однако они не подлежат правовой охране. Примером может служить торговая марка «Майский чай».
Такие товарные знаки могут получить правовую охрану в том случае, если они стали общеизвестными, то есть получили широкую популярность в результате их интенсивного использования. Перечень документов, необходимых для подтверждения этого факта, изложен в п. 17 Административного регламента ФГБУ ФИПС. Употребление описательных терминов в качестве неохраняемых элементов обозначения допускается, если в остальном товарный знак обладает различительной способностью.
Родовые обозначения
Под родовыми понимают такие обозначения, которые используются в качестве названия вида продукции. Различительная способность в этом случае отсутствует полностью, так как термин является общеупотребительным (например, «масло», «стул») и при его регистрации другие производители будут лишены возможности называть свою продукцию этим словом.
Однако в некоторых случаях товарные знаки, прочно вошедшие в обиход, сами могут стать нарицательными. Так произошло с торговыми марками «Примус», «Ксерокс», «Эскалатор» и другими.
Способы усиления различительной способности
Повысить степень «эффективности» нового товарного знака помогают следующие приемы:
Создание товарного знака: основные этапы
Процесс разработки товарного знака можно разбить на следующие этапы:
Наилучшим решением при этом является использование услуг, предоставляемых профессиональными дизайн-студиями, в штат которых входят дизайнеры, арт-директор, редактор, менеджер проекта, иллюстраторы и фотографы. Также потребуется консультация патентных поверенных, которые проходят специальную аттестацию в ФГБУ ФИПС. В среднем стоимость разработки товарного знака, в зависимости от его сложности и количества прорабатываемых вариантов, составляет 10-100 тыс. руб., в отдельных случаях эта цифра может достигать нескольких тысяч долларов.
Разработка брифа
Техническое задание – это не просто формальность. Грамотно составленный бриф позволяет точно выявить целевую аудиторию, для которой предназначен товарный знак, получить комплекс сведений, позволяющих сэкономить время при разработке эскизных вариантов.
В этом документе должна быть указана следующая информация:
Техническое задание подписывается заказчиком и исполнителем.
Доска ассоциаций
На следующем этапе осуществляется сбор материала и разработка доски ассоциаций, которая в теории брендинга называется мудбордом (mood board).
По своей сути мудборд представляет собой полотно, на котором собраны иллюстрации, фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, формы, слоганы и другие графические элементы, которые создают набор образов для данного проекта. На каждое ключевое слово дизайнер предлагает 3-4 визуальных образа, из которых заказчик выбирает наиболее подходящий по личным ощущениям.
Контент
Под контентом в данном случае понимаются способы использования товарного знака. Чем он универсальнее, тем выше его «эффективность». Так, если логотип будет применяться в мобильных приложениях или на интернет-сайте, то он должен быть простым по форме и хорошо выделяться на экране гаджетов, то есть быть ярким и легко воспринимающимся.
Для магазинов розничной торговли товарный знак должен брендировать паллеты и полки, на которых располагается фирменная продукция. Если предполагается его использование в печатных изданиях, то необходима проработка дизайна в двух исполнениях – черно-белом и цветном. Существует и другая специфика, влияющая на выбор цветового решения. Логотип также должен подходить к текстовому содержанию буклетов, настенных и настольных календарей, других рекламных материалов.
При маркировке сувенирной продукции могут возникнуть технологические ограничения, которые не позволяют воспроизвести отдельные элементы товарного знака, в связи с чем потребуется его доработка. Поэтому он должен обладать необходимой универсальностью, содержать минимум элементов и не быть излишне детализированным. Строго говоря, любой товарный знак не может быть изолированным, он используется при маркировке товара, упаковки, рекламных изданий. Эти особенности должны учитываться на ранних стадиях проектирования.
Существует также другой способ решения данной проблемы: регистрация сразу нескольких обозначений. На практике это часто является необходимой мерой для более полноценной защиты бизнеса. Так, в качестве примера можно привести серию товарных знаков социальной сети Дневник.ру. Однако следует оговориться, что неиспользуемые товарные знаки по ст. 1486 ГК РФ могут лишиться правовой охраны, если в этом заинтересованы другие лица.
Словесное обозначение
Словесное обозначениеПри работе над словесным товарным знаком необходимо учитывать следующие моменты:
Для разработки оригинального обозначения используют такие приемы, как:
Все варианты названий должны систематизироваться и проходить дальнейшую проработку – изучение истории слова, переводов на другие языки, поиск свободных доменных имен. Выбранное словесное обозначение можно сразу подать на регистрацию в ФГБУ ФИПС без графического оформления, которое может занять определенное время.
Вектор или растр?
С точки зрения универсальности товарного знака, возможности его воспроизведения с помощью различных технологий нанесения изображений, векторный формат является наиболее подходящим. Он обладает следующими преимуществами по сравнению с растровым:
Облегчить использование обозначения помогают также простые градиенты, отсутствие эффектов прозрачности, текстур, оптимальная толщина линий (не менее 0,2 мм).
Выбор инструментов
На начальном этапе проектирования товарного знака эскиз может быть создан дизайнером или художником с помощью карандашей или ручки на бумаге. При этом разрабатывается несколько вариантов на выбор. После того, как окончательный вариант согласован с заказчиком, проводится его оцифровка. Первоначальный эскиз может быть отсканирован для последующей обработки или создан заново при помощи следующих программ:
При необходимости на этом этапе также производится 3D моделирование (Autodesk 3DS Max, Autodesk 3DS Maya, Blender 3D, Cinema 4D, ZBrush). Выбор той или иной методики обработки рисунка основывается на требованиях брифа.
Разработка эскиза
При создании нового товарного знака нужно учитывать не только специфику компании, но и ассоциации, которые несут в себе определенные геометрические фигуры. Существует целая система анализа, изучающего взаимосвязь между геометрией символов и образами, которые возникают в сознании человека, – психогеометрия.
Ассоциации, создаваемые фигурами, являются стандартной «валютой» в дизайне логотипов. Так, можно отметить следующие особенности общей компоновки и влияния отдельных элементов на сознание потребителя:
Некоторые элементы товарного знака могут лишь имитировать определенные объекты, например, точки – это люди, тонкие контуры – ландшафт, несколько черных полос – клавиатура пианино и другие ассоциации. Мозг современного человека имеет высокие способности к интерпретации абстрактных изображений, что может с успехом использоваться при разработке новых креативных логотипов.
Тестирование
Тестирование товарного знака является необязательным, но желательным этапом. Реакция со стороны потребителей на разрабатываемое обозначение может отличаться от личных предпочтений заказчика. Тестирование представляет собой один из видов маркетингового исследования, при котором потенциальным потребителям предлагается оценить привлекательность продукции в форме опроса или принять решение о выборе между двумя товарами.
Реплики и эмоции, полученные от участников фокус-групп, систематизируются и анализируются. Если какие-то элементы вызывают вопросы, то производится их доработка. Опрос в фокус-группах помогает лучше понять особенности поведения потребителей, что зачастую невозможно достичь другими методами.
Создание фирменного стиля
На конечном этапе прорабатывается фирменный стиль, элементами которого, кроме товарного знака, являются:
Все эти компоненты должны сочетаться между собой и нести законченный образ, поэтому целесообразна комплексная проработка всего фирменного стиля, а не отдельно взятой товарной марки.
После визуализации идеи подготовленный комплект графических решений необходимо проверить на пригодность для регистрации ФГБУ ФИПС (Роспатент). Эта работа требует специальных юридических знаний и квалификации в области патентного права. При определении классов МКТУ может выясниться, что похожий товарный знак уже зарегистрирован. В этом случае придется внести изменения или прибегнуть к корректировке некоторых элементов обозначения. Получить консультации по оформлению заявки в «Роспатент» и особенностям регистрации знаков можно в патентном бюро «Защитовед».