Как сделать лонгрид бесплатно
Как написать лонгрид, который дочитают до конца
Длинные тексты никто не читает. Статью объемом 15-20k сразу же закроют, тем более со смартфона. Интерактивные лендинги и видео с котиками — вот, что ищут в сети.
Вы с этим согласны? Давайте разрушать стереотипы вместе.
Этот лонгрид поможет создавать крутые длинные тексты и превращать пользователя в покупателя без продающих фраз.
Что такое лонгриды и почему они завоевали мир?
Самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.
Лонгридом считается текст на 10-30k знаков. Но главное — не количество, а качество. Если статью на 4.000-5.000 символов вы расширите до 10k и более — это не сделает ее лонгридом. Важно научиться понимать, какая длина текста раскроет историю лучше всего. Лонгрид — это не тысячи знаков. Править и избавлять от лишнего все равно придется. Большой объем – не повод «лить воду».
Смотрите видео, чтобы узнать, как создавать крутые тексты:
Разберем, какими бывают лонгриды:
Портрет, или «people story»
Лонгрид о человеке — его жизни, взглядах, достижениях. Читатель знакомится с кем-то так близко, будто общается с ним за чашкой кофе.
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для сферы услуг, искусства, коучинга. Оптимально для развития персонального бренда.
Пример для вдохновения: текст в лонгриде Glitter in the Dark сопровождается фотографиями, которые движутся во время скроллинга. Это помогает удержать внимание читателя, а также ближе познакомиться с героиней.
Glitter in the Dark — яркий пример лонгрида «people story».
Репортаж
Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для курсов иностранных языков, образовательных школ. Презентуйте прошедшие бизнес-встречи, мастер-классы, семинары, давайте фрагменты видео с выступлениями лекторов и отзывами участников.
Пример для вдохновения: лонгрид про гонки на собачьих упряжках предлагает наглядные мультимедиа справа. Это дополняет текст и погружает внутрь события.
Лонгрид от ESPN вовлекает в интересную историю.
Аналитический текст
Помогает воссоздать причины событий, оценить тенденции.
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для консалтинга, IТ-бизнеса, риэлторских и маркетинговых услуг.
Пример для вдохновения : В лонгриде «Новый интерфейс Google AdWords» анализ нововведений дополнен экспертным мнением, которое помогает разобраться в вопросе.
Экспертное мнение дополняет текст статьи.
В чем преимущества и недостатки коммерческого лонгрида?
Качественный лонгрид помогает запомнить ваш бренд с первого прочтения. К примеру, на формирование доверия SMM-щику понадобится пара месяцев, а хорошему тексту — всего 15-30 минут. И карета не превратится в тыкву после полуночи, потому что хороший контент запоминается надолго.
Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
Давайте пробежимся по плюсам и минусам длинных текстов.
С помощью лонгридов вы:
Как создать лонгрид?
Постройте его за 4 шага:
Показательные результаты лонгрида Firestorm.
Ничего нового добавить уже нельзя? Переходите к следующему этапу — структурируйте текст и удаляйте лишние данные. Это похоже на конструктор. Сначала вы подбираете кубики подходящего цвета и размера, продумываете, как будет выглядеть готовая сборка, и распределяете их так, чтобы конструкция держалась. А после – меняете некоторые детали, чтобы результат вышел красивым.
В лонгриде важно добраться до сути любого вопроса. В этом вам помогут мультимедиа.
Добавьте блоки с призывом поставить лайк и поделиться лонгридом в соцсетях. Искренние и полезные истории получают много отметок «Нравится», особенно если нужная кнопка под рукой. Поэтому не оставляйте такие блоки только в верхней и/или нижней части страницы, напоминайте о них и внутри текста.
Как видите, после 3-го смыслового блока внимание пользователей резко падает, поэтому лучше разместите кнопки для лайков и репостов до него.
Если текст длинный, ставьте блоки с призывом после каждых 3 пунктов. Пробуйте разные варианты расположения, экспериментируйте с цветом и количеством таких блоков, чтобы и не надоедать, и вовремя напоминать о себе.
Как сделать текст увлекательным?
Лонгрид неспроста называют «deep read». Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
Секреты увлекательного текста:
Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях. Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения. Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.
Добавьте гиперссылки на:
Читатель, может, и не воспользуется ни одной из оставленных ссылок. Но он увидит, что всем фактам есть подтверждение. Это повышает доверие к материалу.
Какие инструменты упростят работу с лонгридом?
Иногда Word’a не хватает, чтобы создать захватывающий лонгрид. Поэтому я подобрал для вас несколько ресурсов, которые превратят текст в конфетку:
Сервисы для оформления
Сделайте историю красивой не только в плане смыслового наполнения. На нее должно быть приятно смотреть. Создать удобный и интересно оформленный текст даже без навыков программирования вам помогут:
Сайты для разработки инфографики и диаграмм
Красивое визуальное сопровождение для статьи помогут создать такие ресурсы, как:
Сервисы для отложенного чтения
Метрики для отслеживания активности
Метрика отслеживает, сколько людей доскроллили статью до конца, на каком моменте остановились, если не дочитали текст, делали ли переход по внешним ссылкам, сколько раз увеличивали картинки и т.д. Используйте эти данные, чтобы улучшать и дополнять статью.
Как оценить эффективность лонгрида?
Лонгрид написан, «приправлен» мультимедиа и вычитан. Но получилось ли у вас создать прочное текстовое строение, которое будет работать на бренд в ближайшие годы?
Ответить на этот вопрос помогут 3 простых шага:
Заключение
Создание лонгрида – масштабная и сложная работа. Вам могут понадобиться месяцы на сборку данных. И недели на написание текста. Но оно того стоит, ведь лонгрид годами будет приводить новых клиентов.
Этот текст идеально подходит для чтения в дороге (в метро, в самолете), во время обеденного перерыва или со смартфона, например, в кофейне. Чаще всего длинные тексты читают «от и до» с iPad или Kindle. Помните про адаптацию текста и медиа под планшеты и смартфоны.
Хотите больше лонгридов на тему контент-маркетинга? Тогда ставьте лайк и делитесь историей про лонгриды в соцсетях.
Помимо текста можно давать пользователям интересный контент и через видео. Один из вариантов того, как это сделать, вы найдете в статье « Facebook Watch: новый инструмент для маркетологов и владельцев бизнеса ». Будьте первым, кто внедрит этот инструмент!
Как сделать лонгрид, которым будут зачитываться
Андрей Батурин
Говорят, что современная аудитория, особенно молодая, не любит читать, предпочитая смотреть видео. Однако эксперты утверждают, что лонгриды — один из самых востребованных видов контента, даже в соцсетях! Чтобы их читали, необходимы качество, польза и знание нескольких секретов, о которых пойдет речь ниже.
Есть определенный сегмент публики, которых «много букв» отпугивает. Поэтому длинные тексты, что называется, на любителя! Дело в том, что объем часто обусловлен необходимостью раскрыть проблему полностью, вести повествование развернуто и поэтапно. Согласитесь, невозможно рассказать о продвижении в Одноклассниках или на Фейсбуке в короткой статье на 3 000 знаков. Это по силам только лонгриду в 10-15-20 тысяч символов.
Лонгриды обретают все большую популярность. Поэтому расскажем, что это такое, разберем особенности жанра и научим, как создать объемный и полезный материал.
Лонгрид — это…
Не длинный текст, а способ подачи материала, модель преподнесения полной информации на какую-либо тему. Исследования показывают, что пользователи охотнее делятся в соцсетях полезным контентом, а не новостными заметками или относительно короткими информационными постами. Поэтому лонгриды, если они в самом деле несут пользу и легко читаются, получают больше лайков, комментариев, репостов, чем стандартные статьи.
С технической точки зрения лонгридом считаются тексты объемом от 10 тысяч знаков. Но качество важнее: если статью на 5 тысяч символов искусственно раздуть до 20 тысяч, это не сделает ее лонгридом, тем более ценным. Объем служит одной цели: раскрыть тему лучше, с разных сторон, донести до читателя в понятном ему виде всеобъемлющую информацию.
Почему лонгриды популярны
Читать в России всегда любили. Проведенные в год литературы (2018) опросы показали, что 40% россиян берутся за книгу каждый день. Самая читающая аудитория — молодые люди до 18 лет и дамы пенсионного возраста. 28% российских граждан прочитывают 2-5 произведений ежегодно, и лишь 4% вообще не читают.
Причем здесь лонгриды, спросите вы? Чтение — это привычка, затягивающее и увлекательное времяпрепровождение. Она либо есть, и тогда человек обязательно прочтет большую статью, если интересна тема, либо нет, и тогда пользователь посмотрит видео или прослушает аудио при возможности. По данным исследований Sprout Social, 42% могут выбрать товар, если в группе бренда представлен образовательный контент. Поколение Z (рожденные в конце 90-х — начале 00-х) иначе называют цифровым поколением. Они хотят учиться и получать информацию быстро, здесь и сейчас, используя для этого любой подходящий момент. И если лонгрид представляет собой информационную ценность, молодежь будет его читать.
Из чего складывается эта ценность? Какие аспекты делают текст привлекательным в глазах современного читателя? Разберем 4 слагаемых успеха.
Изучение проблемы в формате «просто о сложном»
Для успешности лонгрид должен полностью погружать читателя в тему, делать это доступно, логично и понятно. Каждую главу, подраздел надо детально прорабатывать в плане раскрытия важных для понимания вопросов.
Мультисенсорика
Современный качественный лонгрид — опыт разностороннего восприятия. Нить повествования строится по законам сторителлинга, но подача материала этим не ограничивается. Нужно подключать разнообразные средства воздействия, поэтому стоит использовать и текст, и аудио, и видео, и иллюстрации, и инфографику, и анимацию.
Комбинация видов контента должна быть обоснованной. Нельзя делать своеобразный винегрет из различных типов информации. Они должны органично дополнять друг друга и преследовать единую цель: максимальное раскрытие темы, ответы на вопросы пользователя, создание целостного впечатления от материала.
Якоря внимания
Длинный текст, который современный читатель видит впервые, он сначала «пробегает глазами». Включается принцип избирательного чтения или скримминг. Чтобы человек перешел не к выборочному, а внимательному чтению, надо дать взгляду зацепиться за нечто интересное.
Что выхватывает внимание при беглом просмотре? Это заголовки и визуальные образы. Поэтому подбору иллюстраций и созданию привлекательных подзаголовков надо посвятить больше усилий. Эти детали играют роль якорей внимания. Не будем умалять и значение лид-абзаца, о котором подробно рассказали здесь!
Эмоциональная составляющая
Важно, чтобы читающий узнал в тексте свою проблему, боль, увидел схожие эмоции, подобную жизненную ситуацию. Этого эффекта невозможно достичь без изучения ЦА. Знаний мало: воплотить эмоцию в тексте помогают литературные приемы, средства художественной выразительности. Это необходимо, чтобы статья получила эмоциональную окраску, обзавелась определенной атмосферой.
Как написать лонгрид, который станет популярным
Дадим авторам рекомендации, которые помогут создать успешную статью, легко читаемую и имеющую все шансы разлететься по Интернету.
Нужно быть с темой «на ты»
Легкий текст, льющийся, как песня на просторе, рождается только при одном условии: пишущий действительно превосходно разбирается в теме, ориентируется, может многое рассказать. Часто случается, что копирайтеру или редактору дают задание, которое он прилежно выполняет, не вдаваясь в детали. Такой лонгрид видно за версту: вроде бы все правильно, по делу, но нет легкости! Складывается ощущение, что подобное вы уже читали. Человек, который лично не занимается тем, о чем пишет, черпает информацию в Интернете. В лучшем случае, обращается к первоисточникам информации, но выше головы не прыгнешь.
Вывод: оптимальна ситуация, когда лонгрид пишет профессионал. Он может делать это коряво, выражать мысли не совсем верно с точки зрения литературного русского языка. Чтобы исправить ошибки, существуют редакторы. Авторами должны быть эксперты.
Если приходится писать статью на неблизкую тему, предстоит разобраться в теме, на которую вы создаете лонгрид, в нюансах.
План всему голова
Хорошей будет статья, структура которой заранее продумана, логична, где каждый последующий раздел следует из предыдущего. Когда речь идет о небольших текстах, план можно держать в голове. Лонгрид такого отношения не потерпит: план составляйте на этапе сбора материала, чтобы структурировать его. Он не обязательно должен быть развернутым, похожим на план диссертации.
Основное требование — помощь автору, понятность, простота. Естественно, можно и нужно заготовку корректировать, если в процессе обнаружилась логическая ошибка, более подходящее решение.
План лонгрида нужен и читателю, перед которым предстает в виде оглавления. Человеку так проще и понятнее, что он увидит в статье, сколько времени уйдет на чтение, вопросы, на которые найдет ответ. При необходимости читающий сможет сразу перейти к интересному разделу, за что будет благодарен автору.
Источник обязан быть надежным
Каким бы авторским и оригинальным ни был лонгрид, создать его без использования источников практически невозможно. Поэтому к их выбору надо подходить ответственно.
Вот минимальные требования:
Без сочетания названных качеств источник нельзя считать надежным. Следовательно, лонгрид не получится убедительным. Если берете информацию, не пропуская ее через личный опыт, ссылайтесь на то издание, сайт, автора, где вы почерпнули сведения. Особенно это касается исследований и статистики. Для знакомства с темой важно изучить тематические веб-сайты, форумы, исследования и профессиональные блоги. Чтобы информация усвоилась, требуется время. Тогда факты органично образуют систему знаний и представлений о теме, а изложение окажется более последовательным.
Выстраивайте стройную структуру
Добавьте эмоциональных деталей
При строгости и последовательности структуры, выверенных источниках текст должен содержать изюминку. И не одну! Без выразительных, эмоциональных составляющих повествование рискует оказаться сухим и чересчур официальным, а такой контент сложно воспринимать.
Проще говоря, железную логику стоит разбивать интересными деталями — небольшой историей, рассказывающей о личном опыте, примерами из практики, чем-то, имеющем значение для темы. На начальном этапе написания надо сделать лонгрид подробным, поэтому не бойтесь переизбытка деталей. Лишнее будет вычеркнуто на стадии редактирования. Чем больше материала, тем больше впоследствии возможностей для выбора лучшего варианта.
Работайте поэтапно
Написать лонгрид наскоком, за один прием, не получится. Разделяйте работу над статьей на части. Стоит писать по главам, прорабатывая отдельно каждый логический блок. Оставляйте материал отлежаться, чтобы оценить его свежим взглядом.
Старайтесь поставить себя на место читателя:
Если какая-либо глава получилась затянутой, перегруженной информацией, разбивайте ее на более сжатые фрагменты.
Окончательные правки
Итоговая редакция лонгрида должна быть идеальной. Поэтому безжалостно удаляйте дублирующиеся смысловые части текста, очевидные утверждения, исправляйте, переформулируйте то, что написано некрасиво, слишком сложно или наоборот размыто. Полезно не только самому вычитать текст несколько раз, желательно с временными промежутками, но и дать его на оценку непредвзятому человеку. Лайфхак: читайте текст вслух, так вы услышите труднопроизносимые словосочетания и откровенно нечитабельные части.
— Вы прочли небольшой мастер-класс о том, как создавать успешные лонгриды. Немаловажная часть — оформление и верстка материала, поскольку стандартные возможности CMS не всегда справляются с этой задачей. Привлекайте дизайнера, верстальщика, контент-менеджера, чтобы достойный материал предстал перед читателями во всей красе! Не спешите при работе над большой статьей: масштабное дело требует достаточного времени. Навык создания лонгридов редко представляет собой дар свыше, этому нужно учиться. Тренируйтесь, оттачивайте мастерство, и каждая новая статья будет лучше предшественницы!