Как сделать магазин фото
Как сделать крутые фотографии товаров с помощью смартфона
Фотографии товаров — важная составляющая успеха магазина. Даже если вы нащупали оригинальную идею и продаёте очень качественные товары, плохие снимки или их отсутствие утянут ваш бизнес на дно. Проблема в том, что только открывшемуся магазину сложно выкроить из бюджета существенную сумму на оплату работы профессионального фотографа.
Слава технологиям, теперь вам и не понадобится навороченный фотоаппарат или Вы можете самостоятельно сделать достойные фотографии товаров на смартфон.
Конечно, результат не будет точно такой же, как если бы вашу продукцию сняли в студии на зеркальный фотоаппарат. Но вы можете сделать фотографии, которые не стыдно будет выложить на сайте, а потратить на них придётся только своё время и совсем немного денег. Надо только изучить несколько секретов мобильной съёмки, о которых мы расскажем дальше.
Подберите камеру
При хорошем естественном освещении практически любой современный смартфон справится с задачей, и вы получите качественные снимки. Но если вы снимаете в помещении, нужен смартфон покруче. Что в нём должно быть:
А вот большее количество мегапикселей не означает лучшее качество изображения. От него зависит размер картинки: больше мегапикселей — крупнее изображение. Если в камере мегапикселей, этого вполне достаточно, и если вы захотите обрезать фото, они не потеряют чёткости.
Если вы планируете покупать смартфон и постоянно пользоваться камерой, сравните качество снимков, сделанных на разных смартфоны, на сайте gsmarena.com.
Подготовьте фон
Найдите контрастный фон. Лучше светлый, так как чёрный фон сделает фотографии слишком тёмными. Для товаров светлых оттенков выбирайте фон потемнее, но не чёрный.
Фото должны соответствовать единой концепции. Либо вы снимаете на белом фоне, либо на текстурном. И не обязательно это должна быть, допустим, одна и та же деревянная доска. Вы можете снимать на разноцветных досках или использовать доски и текстиль, но концепция должна прослеживаться.
Белый фон
Самый простой способ сделать фон — прикрепить лист бумаги к стене или рамке, чтобы он переходил со стены на пол. Нижние края фона прижмите книгами или ещё тяжёлым, чтобы он не сдвигался с места.
Текстурный фон
Чтобы сделать фотографии оригинальными и узнаваемыми, используйте текстурный фон. Люди лучше запоминают яркие цвета и интересные композиции. К тому же, снимки с текстурным фоном охотнее расшаривают в Instagram, Pinterest и других социальных сетях.
Попробуйте, например, самостоятельно сделать деревянный фон или использовать деревянный пол. 
А, может, вам захочется сделать текстильный или вязаный фон? Даже и покупать ничего не придётся, ведь можно использовать любой свитер. Присмотритесь к тому, что есть у вас дома. Возможно, отрез ткани, полосатый половичок или клочки бумаги станут основой необычных фото. 
Натуральный фон
Пора прогуляться, захватив с собой пару товаров. Природа сама подкидывает нам изумительные фоны: листва, мох, песок, камни, стены… список можно продолжать бесконечно. 
Поймайте свет
Вы наверняка слышали, что фотографы очень критично относятся ко времени съёмки на улице, так как хотят непременно поймать «правильный свет». Именно от правильного света во многом зависит качество фото. Лучше всего использовать естественное освещение, хотя иногда прямой натуральный свет слишком резкий: искажает цвета и даёт выраженные тени.
Снимайте при естественном свете
Для подобных съёмок надо организовать съёмочное место у большого окна. Большое окно рассеивает свет, смягчая его.
Другой вариант — снимать ранним утром или после обеда, когда солнце уже не такое яркое. Свет должен падать на предмет спереди или сбоку.
Сделайте лайтбокс
Если вам нужны фото товаров на белом фоне для каталога, обзаведитесь лайтбоксом. Его можно купить или сделать самостоятельно, для этого понадобится:
Продумайте композицию
Вам надо рассказать как можно больше о товаре при помощи фото. Люди не покупают вещи, они покупают эмоции. Спросите себя: рассказывают ли мои снимки историю?
Чтобы рассказать историю и вовлечь в неё посетителей магазина, нужно экспериментировать с аксессуарами и видами товара. Вы не получите нужного эффекта, если у вас будет только товар в профиль и анфас.
Попробуйте начать со следующих вариантов.
Статические картинки
Покажите товар лицом. Постарайтесь в фото передать его основные качества. На фото ниже буквально ощущается, из какой мягкой и приятной ткани сшиты свитшоты. 
Товар в действии
Одежду и обувь хорошо показывать как часть продуманного образа, чтобы было понятно, что и как комбинировать и носить. Покажите, как именно использовать товар. 
Товар в жизни
Покажите, как ваш товар впишется в жизнь покупателя. Заставьте его подумать, что эта вещь сделает его жизнь приятнее, радостнее, удобнее. 
начинающего фотографа
Вдохновились и потянулись к смартфону, чтобы сделать первое фото? Повторим вкратце, о чём важно помнить:
Как оптимизировать фотографии для пошаговая инструкция и обзор сервисов
Изображение товара — первое, на что обращает внимание покупатель. Чтобы удержать это внимание, нужно сделать красивые фотографии. Но этого мало. Второй шаг — оптимизировать картинки так, чтобы смотрелось красиво и загружалось быстро. Статья об этом.
Какого размера должны быть изображения? Как сделать витрину аккуратной и красивой? Как уменьшить картинку, но показать детали? Читайте и все узнаете.
Все примеры в статье сделаны в Фотошопе. Если у вас его нет, в конце мы предлагаем альтернативы.
Размеры и пропорции картинок
Размер
Наступило время высоких разрешений, больших экранов и скоростного интернета. Но это не значит, что не нужно заботиться об оптимизации картинок. Современные камеры делают крупные детальные изображения, пригодные для высококлассной печати. Скорее всего ваш фотограф приготовит вам именно такие снимки.
Но для интернета слишком крупные изображения не всегда подходят. Они могут замедлять скорость загрузки, особенно если смотреть с телефона. Посетитель заскучает и уйдет из вашего магазина. Поэтому уменьшайте размер.
У картинки два размера:
В можно заливать картинки любого размера, они всегда оптимизируются под ширину окна браузера и загружаются одинаково быстро.
Если ваш магазин не на Эквиде и вы не знаете, оптимизирует ли он размер картинок, не пожалейте времени и уменьшите изображения товаров примерно до 1000*1000 px. Такой размер достаточно велик, чтобы рассмотреть товар, и достаточно мал, чтобы быстро загружаться.
Чем больше физические размеры картинки, тем больше ей понадобится места в памяти, тем дольше она загружается. Чтобы решить эту проблему, были изобретены форматы файлов картинок со сжатием. Картинка сжимается за счет оптимизации данных о цветах.
Подходящий размер для фотографий товаров — 1000*1000 px на 200 kB
Однако сильное сжатие ухудшает «качество» картинки: появляется характерный шум или резкие переходы цветов. Чтобы такого не произошло, достаточно сохранить картинки в правильном формате. Для файла габаритов порядка 1000 px хорошим результатом будет вес в 200 kB. Как для этого выбрать формат, мы расскажем ниже.
Кадрирование
Вы правы! Детали важны. Откадрируйте важные детали товаров, вырезав их из основного изображения. Залейте дополнительные картинки в галерею.
Уменьшенное изображение и два кадра деталей с того же снимка
Миниатюры товаров
Мы разобрались с главным изображением товара, но для витрины нужны миниатюры. Об этом Эквид заботится сам. Миниатюры товаров создаются автоматически. Размер по умолчанию 230 px. Вы можете изменить его в настройках контрольной панели.
Если у вас не Эквид, сделайте миниатюры размером до kB.
Пропорции
Исследования показали, что не любое соотношение сторон приятно глазу. С годами был определен «стандартный» набор пропорций, пользуюсь которыми вы всегда получите приятный результат: 1:1, 4:3, 3:2, 16:9.
Пропорции важны, они определяют облик вашего сайта. Пусть все картинки будут одинаковых пропорций. Это придаст витрине магазина аккуратный и профессиональный вид.
Резкость
Если вы уже пробовали уменьшать изображения, то скорее всего заметили, что после уменьшения снимки «тускнеют». Они теряют свою резкость. Как сделать, чтобы фотографии «звенели»?
Простой способ
В большинстве современных редакторов при сохранении для Web можно задать новые размеры снимка и алгоритм уменьшения, который напрямую влияет на резкость. В Фотошопе установив правильные параметры (Image Size не больше 1000 px и Quality = Bicubic Sharper), мы получим результат, не нуждающийся в последующей корректировке.
Если изначальное изображение было очень большим, например более 5000*5000 px, не уменьшайте его сразу до нужного. Сделайте это в этапа, поправляя после каждого резкость.
Способ для опытных
Итак, вот что у нас получилось в сравнении с оригинальным изображением:
На тему резкости написано много статей, вы найдете их в поисковиках по запросу «как увеличить резкость фотографии».
Выбор формата
Ваша картинка обрела верные пропорции, уменьшена до нужного размера, контраст и резкость подобраны идеально, пришло время сохранить изображение. Нужно выбрать подходящий формат, чтобы получить максимальное качество при минимальном «весе».
Самые популярные форматы:
Фотография в формате JPEG с уменьшением степени сжатия слева направо. Источник: Wikipedia
Так что же выбрать?
Действуйте по следующему алгоритму:
И не используйте в интернете TIFF. Этот прекрасный формат создан для печати, но не подходит для web.
Сохранение фотографии в разных форматах. Файл JPEG самый «легкий»
А можно еще меньше? — Да!
Сжатие файлов без потери качества делают специальные сервисы: TinyJPG, JPEGmini, TinyPNG.
Если нет Фотошопа
У Фотошопа есть бесплатный онлайн редактор, в нем доступны базовые манипуляции с изображениями (например, обрезать картинку или изменить размер). Или можно купить минимальную версию за 644 рубля в месяц.
Для наших целей ничем не хуже бесплатные графические редакторы:
Программа подходит для Windows, Mac и Linux. Есть всё необходимое для профессиональной обработки рисунков и фотографий: работа со слоями и масками, инструменты для цветокоррекции, ретуши и рисования. Gimp поддерживает все основные форматы графических файлов.
Paint.NET
Графический редактор для Windows. Простой, интуитивный и удобный интерфейс. Набор инструментов уступает Фотошопу, но для редактирования фотографий для достаточно. Сохраняется вся история изменений, любое действие можно отменить. Редактор поддерживает работу со слоями, имеет большой набор инструментов и фильтров с гибкими настройками.
PicMonkey
с простым интерфейсом. Есть все базовые функции: кадрирование, поворот картинки, управление резкостью, работа с цветом, выбор разрешения фотографии. Огромный набор фильтров от профессиональных (например, эффекта зернистости фотопленки) до шуточных (например, эффект облаков или зимы). Чтобы перейти на новую операцию, нужно сохранить или отменить предыдущую.
Большинство инструментов доступны бесплатно, но за некоторые продвинутые функции придется заплатить.
Pixlr
Бесплатный для новичков и профессионалов. По возможностям и интерфейсу напоминает Фотошоп. Есть все функции для цветокоррекции, рисования и обработки фотографий. Можно работать со слоями и использовать разные эффекты и фильтры.
Pixlr Editor поддерживает все популярные форматы изображений, доступен на русском языке.
Обрезать, откадрировать, настроить резкость, выбрать формат, потестить редакторы… На первый взгляд сложновато. Не опускайте руки. Внешний вид магазина — то, ради чего стоит попотеть. После первых 10 фотографий вы будете делать все играючи.
28 основных ошибок при фотографировании товаров для интернет-магазина, которые можно избежать
В этой статье, я хочу рассказать о том, какие ошибки не стоит совершать при предметной фотосъёмке товаров для интернет-магазина или любого другого подобного ресурса. Такой информации в сети не много, и я надеюсь, что моя статья поможет упорядочить очевидные, но не явные проблемы для фотографов, ретушеров, дизайнеров и людей связанных с электронной коммерцией. Так же, соблюдение всех этих простых правил, способно повысить конверсию интернет-магазина, ведь визуальный контент является основным для восприятия и одним из главных факторов принятия решения о покупке.
1. Слишком обработанные фотографии
Обрабатывая фото, помните золотое правило: чем меньше, тем лучше. Чтобы получить хорошее изображение товара, достаточно сфотографировать его правильно настроенной камерой при верно выставленном свете. Не стоит злоупотреблять возможностями Photoshop. Слишком интенсивная обработка фотографий сделает изображения вашего товара неестественными. А это, в свою очередь, приведет к тому, что ваш товар будут чаще возвращать.
Так, одна из частых досадных ошибок — излишне обработанная кожа моделей, особенно на фотографиях товаров из категории «Красота и здоровье». Работая с внешним видом кожи, необходимо сохранить её текстуру, цвет и оттенок.
2. Расфокусированные / размытые фото
Клиент хочет рассмотреть текстуру, материал и каждую деталь вашего товара. Расфокусированные, размытые или нечеткие снимки его разочаруют. Качественные снимки «предметки» чистые, освещённые и полностью в фокусе. Проверьте глубину резко изображаемого пространства, используйте максимально возможную короткую выдержку и зафиксируйте камеру во время съемки при помощи штатива. Значение диафрагмы должны быть f/11 или выше, тогда как уровень ISO должен быть как можно ниже. ISO 100 – идеальный показатель.
3. Черный или цветной фон
Используя черный или цветной фон, вы усложняете будущее сотрудничество с торговыми платформами. Такие гигантские площадки, как Amazon и EBay, рекомендуют и даже требуют использовать белый или светло-серый фон, чтобы сосредоточить внимание покупателя на товаре.
4. Недостаточно белый или градиентный фон
Белый фон для «предметки» должен быть по-настоящему, на 100% белый, без примеси градиента и серого цвета — то есть, оттенок #FFFFFF. Если же вы хотите использовать светло-серый фон, это должен быть 100% серый оттенок (например, #F5F5F5). Избегайте градиентов при съемке «предметки».
5. Лишние отражения
Фотографировать украшения, часы и вообще любые блестящие товары, которые могут отбросить блик, непросто — есть ряд важных нюансов. О том, как избежать появления отвлекающих отражений, мы подробно расскажем в следующем руководстве.
6. Слишком выраженная тень
Избегайте объемных и темных теней, отвлекающих внимание от товара. Слишком выраженные тени делают снимки тяжелыми и неестественными.
7. Несоответствие цвета
Убедитесь, что снимок правильно передает цвет товара. Исследование, проведенное в США компанией Voxware в 2015 году, показало, что 54% всех возвратов были вызваны несоответствием цвета или качества товаров. Иными словами, каждый второй возврат в вашем интернет-магазине связан с тем, что товар на снимке не соответствует товару в реальной жизни.
Плохо отретушированные изображения — когда на товаре видны пыль, царапины или откровенные дефекты — никак не способствуют доверию потребителя, как к товару, так и к компании в целом. Лучше сразу наймите профессионала или воспользуйтесь услугами агентства, занимающегося обработкой фотографий.
9. Неправильная перспектива
При широком угле съемки и близком расстоянии от предмета, товар на фото будет выглядеть укороченным или искаженным. Если у вас нет возможности сдвинуть оптическую ось объектива, используйте соответствующий инструмент для коррекции перспективы. Объективы с фокусным расстоянием 85-135 мм считаются идеальными для фотографирования «предметки». 
10. Разные отступы в кадре
Крайне непрофессионально, когда в каталоге один товар кажется больше или меньше другого. Всегда используйте одинаковые поля на своих снимках и не забывайте дать товарам на фото больше «воздуха». Поля по краям должны составлять 5-15% от общего размера фотографии.
11. Одно изображение на товар
Одной, даже самой замечательной фотографии недостаточно для высоких продаж. Товар необходимо показать с разных ракурсов. Компания EBay проанализировала 6,8 млн товаров на своей платформе и пришла к выводу, что товар, проиллюстрированный двумя изображениями, продается на 7% лучше, чем товар с одним изображением. Товар же с восемью фотографиями продается на 25% лучше, чем товар с одним фото. Вывод: больше фотографий – больше продаж.
Соблюдайте важное правило: дополнительные снимки должны нести покупателям новую информацию. Фотографии, которые не содержат дополнительной информации, никому не нужны.
12. Непоследовательная съемка
Еще один признак непрофессионально сделанного каталога — разные ракурсы однородных товаров. Разное освещение, разный фон и даже разный размер товара – все это отвлекает и раздражает покупателей. Однотипность или иными словами Стандартизация
– одна из важнейших составляющих успешной съемки товаров. Составьте инструкции по настройкам камеры, освещению, фону и расположению оборудования для каждой категории товаров вашего интернет-магазина и строго им следуйте.
13. Неправильный баланс белого
Даже если ваше фото технически безупречно, при неправильном балансе белого вы получите неточные цвета или странные оттенки кожи моделей. Большинство современных цифровых камер позволяют вручную установить пользовательский баланс белого. Для этого лучше всего использовать такое профессиональное оборудование, как X-Rite Photo’s ColorChecker Passport Photo или ExpoDisc.
14. Пересвеченные фото
Пересвет – это когда изображения слишком яркие, и все детали в самых светлых областях теряются. Это означает, что на матрицу попало слишком много света. Пересвет – типичная проблема при съемке белых или цветных товаров. Вы можете контролировать количество света, попадающего на матрицу камеры, изменяя настройки ISO, диафрагмы и выдержки.
15. Недосвеченные фото
Недосвет – это противоположность пересвету. Недосвеченное фото слишком темное, и в тенях теряются швы, текстура, пуговицы, карманы — словом, все важные детали. Темное фото как правило результат того, что во время съемки на матрицу попало слишком мало света. Можно попробовать открыть диафрагму и таким образом увеличить количество света или изменить настройки ISO и выдержки.
16. Модели с неправильной позой или выражением лица
Забудьте бородатый миф о том, что модель всегда должна улыбаться. Натянутая улыбка выглядит фальшиво. Человеческое лицо способно передать более сорока выражений, поэтому подберите то, которое точно передает вашу идею. Позы должны быть естественными и удобными.
Избегайте скрещенных рук — они могут закрыть товар, и покупатель его не увидит.
17. Съемка выше уровня глаз модели
Если ваша камера находится выше уровня глаз модели, модель на снимке визуально будет выглядеть ниже, и пропорции будут искажены, что не очень хорошо для представления вашего товара. Всегда фотографируйте товары на уровне глаз модели.
18. Лишние / непривычные ракурсы
Фотографируйте с дополнительных ракурсов только, если благодаря этим ракурсам покупатель узнает о вашем товаре что-то новое. Например, обычную черную футболку имеет смысл снимать сзади только в том случае, если там есть принт или другой элемент, который надо показать. Не используйте необычные ракурсы лишь для того, чтобы ваш товар выглядел особенно.
Эксперименты хороши, но только не в подборе ракурсов при фотографировании «предметки». Вот самые распространенные ракурсы для съемки товаров: 1) анфас; 2) анфас под большим и маленьким углом; 3) сверху; 4) снизу; 5) сзади; 6) правая четверть под большим и маленьким углом; 7) левая четверть под большим и маленьким углом; 8) правый / левый профиль; 9) крупный план (швы, логотип, фурнитура, другие детали; 10) коробка/упаковка/комплектация.
19. Ненужный реквизит
Реквизит – замечательное средство для демонстрации сути товара, а также различных способов его использования. Но не позволяйте реквизиту играть главную роль. Помните: слишком большое количество реквизита в кадре отвлекает внимание от вашего товара и, соответственно, уменьшает объем продаж. Снимая «предметку» с реквизитом, не забывайте золотое правило: чем меньше, тем лучше.
20. Перекошенные снимки
Всегда используйте уровень, чтобы убедиться, что стол для съемки и камера находятся на 100% в горизонтальном положении. Во многих профессиональных штативах используется пузырьковый уровень. Советуем также использовать отображение сетки видоискателя на фотокамере и сопоставить одну из линий сетки с линией на фотографии. После съемки можно проверить горизонтальность линий с помощью направляющих в Photoshop. Особенно сложно определить горизонт для таких товаров, как кольца и браслеты.
21. Зернистые изображения
Съемка с длинной выдержкой или с высокими значениями ISO может привести к зернистости фотографии. При высоких значениях ISO датчик фотокамеры группирует пиксели, чтобы «поймать» больше света. В результате подобной группировки изображение выглядит зернистым. Это проблема, поскольку покупателю может не понравиться текстура товара из-за шума на фотографии.
Съемка при более низких значениях ISO позволяет уменьшить уровень шума на фотографиях. А уже снятые зернистые фотографии вполне можно исправить. Специалисты устранят этот недостаток при помощи программы Photoshop.
22. Обилие водяных знаков
Водяной знак — вещь небесполезная. Если кто-то захочет скопировать и использовать ваше изображение, водяной знак отстоит ваше авторское право, и все будут знать, что вы — владелец фотографии. Вместе с тем, полностью защитить ваши фотографии от копирования с веб-сайта все равно не удастся, а крупные водяные знаки отвлекают внимание клиента от вашего товара.
Если вы все же решили использовать водяной знак, убедитесь, что он не влияет на презентабельность изображения. Он должен быть простым и легко читаться.
23. Отсутствие тени
Чтобы избежать эффект зависания товара в воздухе, всегда используйте тени и отражения. Они придают товару более реалистичный вид и добавляют ощущение пространства. 
24. Слишком низкая или слишком высокая контрастность
При низкой контрастности товар выглядит плоским. Контраст добавляет объем и заметно оживляет изображение, но слишком высокая контрастность делает его неестественным.
Уровень контрастности лучше регулировать при обработке фотографий, а не во время самой съемки. Если у вас уже есть фотографии со слишком низкой или слишком высокой контрастностью, доверьте их опытным специалистам, которые решат проблему при помощи программ для обработки фотографий.
25. Низкое разрешение
Большие профессиональные изображения товара увеличивают конверсию до 300%. Делайте большие фотографии с высоким разрешением. Рекомендую использовать разрешение минимум 1200×1200 пикселей.
26. Неподготовленные товары
Многие продавцы не придают значения подготовке товара перед съемкой, в результате товары часто оказываются грязными или неглаженными. Товар смотрится плохо, получившиеся фотографии выглядят непрофессионально, а доверие потребителя к вашей компании подорвано.
Если нужно сфотографировать одежду, аккуратно погладьте ее и очистите от пыли до начала съемок. Всегда протирайте украшения, часы и любые другие блестящие и светоотражающие изделия после того, как притронулись к ним, а так же используйте перчатки.
27. Плохое освещение
Освещение – одна из самых важных составляющих удачной съемки товаров. Студийное освещение может преобразить или испортить ваш снимок. Есть несколько типов студийного освещения – Заполняющий(общий свет), Рисующий свет, Моделирующий свет, Контурный(контрово́й), Фоновый свет. Для того, чтобы сделать идеальный снимок, комбинируйте несколько видов освещения.
28. Переоценка своих возможностей
Это одна из самых больших ошибок начинающих интернет-магазинов, бутиков и розничных продавцов. В вашем распоряжении нет опытной, креативной команды, огромной студии, дорогостоящего фото- и осветительного оборудования. Вам необходимо сосредоточиться на качестве товара и продажах, особенно если вы только начали работу. Но не забывайте — люди могут вспомнить всего лишь 20% прочитанной информации и целых 80% увиденной. Хорошие фотографии в разы важнее описания товара.