Как сделать макет для упаковки
Чек-лист от Логастер: десять шагов к созданию дизайна упаковки
Обновлено Март 19, 2020
Содержание:
Создаем продающий дизайн упаковки товара
Упаковка продукта — один из ключевых этапов маркетинга. С ее помощью покупатели идентифицируют бренд и конкретный товар. От того, насколько удобной, практичной, уникальной, привлекательной и запоминающейся будет тара, в которую вы поместите свой продукт, зависят продажи. В этом материале мы расскажем, как за десять шагов создать дизайн упаковки, который точно привлечет внимание к вашему товару.
Шаг 1: Перечислите свойства товара
Работа над дизайном упаковки невозможна, пока вы не определитесь, какие ограничения накладывает продукт. Составьте список свойств продукта: консистенция, количество в одной упаковке, потребность в определенной температуре хранения и транспортировки, другие критичные физические характеристики товара.
Как только вы перечислите свойства продукта, у вас сразу появится список ограничений для упаковки. На основе этой информации вы сможете составить список задач, которые тара должна решать в любом случае: сохранять форму продукта или обеспечивать его защиту от внешних воздействий, переносить перепады температуры, и так далее.
Шаг 2: Узнайте, кто ваши покупатели
С помощью маркетинговых исследований нарисуйте портрет вашей целевой аудитории. Кто она, где, когда и как обычно покупает ваш продукт, сколько готова за него заплатить, чего ждет от него, как распоряжается упаковкой после использования.
Упаковка должна привлекать внимание покупателя, информировать о продукте, создавать ощущение надежности и правильного выбора, быть эргономичной, возможно, даже соответствовать представлениям об экологичности — годится на переработку.
Шаг 3: Определитесь с каналами сбыта
Составьте список всех каналов сбыта, которыми вы пользуетесь: отдельные торговые точки, полки в супермаркетах, онлайн-магазины или витрина с доставкой на вашем сайте. Вам нужно решить, как выделиться среди конкурентов в супермаркете или отстроить новинку от других ваших продуктов, как хранить товар и насколько легко его будет доставлять покупателю.
Обязательно визуализируйте, как будет выглядеть итоговый вариант упаковки на полке магазина поодиночке и в одном ряду с конкурентами. Например, вы задумали сделать тару определенного объема, но выяснили, что она просто не поместится на обычную полку на уровне глаз. Так вы еще на этапе подготовки сможете выявить проблемные места и устранить их.
Отдельно стоит задуматься об упаковке, если у вас есть и онлайн, и офлайн каналы продаж, ведь вам придется адаптировать ее к разным условиям. В магазине покупатель может взять товар в руки и рассмотреть со всех сторон. В процессе онлайн-шоппинга такой возможности у него не будет. Значит, нужно сделать упаковку, которая хорошо будет смотреться на фото.
Шаг 4: Выберите тип тары
Бутылки, банки, пакеты, картонные коробки или что-то другое? Как мы уже сказали выше, тип упаковки будет зависеть от того, что вы производите, для кого и как планируете продавать. Кроме этого стоимость производства упаковки должна быть ниже стоимости производства продукта.
Продумайте несколько вариантов и сравните их по ряду параметров. В разработке макета дизайнер будет опираться на материалы, с которыми придется работать. Вполне возможно, что выбранный вами тип тары окажется слишком дорогим в производстве или неудобным при транспортировке.
Шаг 5: Выберите тип упаковки
Существует три вида: внешняя, внутренняя и упаковка продукта (тара). С тарой мы определились на предыдущем шаге, но отдельно стоит задуматься о том, нужен ли вам еще один слой упаковки.
Внешняя упаковка это то, что покупатель видит в первую очередь. Например, коробка доставки, внутри которой находится товар, или пакет с подарочным набором.
Внутренняя упаковка сохраняет свойства продукта: книгу можно обернуть в пленку, вокруг кружки насыпать сыпучих элементов, подарочный набор косметики уложить в оберточную бумагу.
Возможно, вам понадобится все три вида, а может быть только один. Это также зависит от того, какие каналы сбыта вы используете. Вернемся к примеру с подарочным набором косметики: вам нужно уложить все предметы в один пакет или коробку, поэтому при планировании нужно продумать все, от тары каждого продукта до упаковки всего набора.
Шаг 6: Согласуйте дизайн упаковки с брендбуком
Когда вы определились с видом упаковки и типом тары, нужно подумать о том, как в итоге она будет выглядеть. Если вы делаете дизайн упаковки для продукта в линейке бренда, то конечно же у вас есть брендбук. Убедитесь, что у дизайнера будет информация по фирменному стилю: логотипу, цветовой гамме, шрифтам. Если же вы разрабатываете новый бренд, то продумайте, как он будет выглядеть до того, как придет время давать техническое задание дизайнеру. От вас требуется предоставить полную информацию о том, какой вы хотите видеть упаковку.
Также, вы можете скачать брендбук в личном кабинете на сайте Логастер, после создания логотипа компании.
У вас уже есть логотип для упаковки товара?
Повышайте узнаваемость бренда с помощью логотипа на упаковке. Logaster обладает огромной базой макетов фирменных знаков и интуитивно-понятным редактором. Попробуйте сами.
Шаг 7: Составьте список информации для упаковки
Название продукта, слоган, изображение продукта, логотип бренда — это та информация, которую вы размещаете на упаковке в первую очередь. Также в каждой стране существуют свои требования к информации для потребителя, которая обязательно должна быть на упаковке. Это может быть штрих-код, информация об ассоциациях, подтвердивших качество вашего продукта, или срок годности. Некоторые данные, возможно, могут размещаться на дополнительных наклейках. Но в таком случае дизайнеру нужно предусмотреть место на упаковке, где вы сможете разместить подобный стикер, не закрывая другие важные детали.
Шаг 8: Убедитесь, что не вводите покупателя в заблуждение
Упаковка должна информировать покупателя о том, что находится внутри. Например, бутылка полезного фруктового сока не может выглядеть как энергетический напиток, иначе на нее не обратят внимание родители. Также стоит уделить внимание тому, какие изображения вы разместите на упаковке. Они должны наглядно отражать продукт, находящийся внутри. Еще обратите внимание на то, как иллюстрации смотрятся в 3D. Иногда то, что приятно выглядит на плоском изображении, не так уж хорошо смотрится в объемном построении.
Шаг 9: Подумайте, где вы будете брать упаковку
Вы собираетесь производить упаковку самостоятельно или отдадите это на аутсорс? Если самостоятельно, то из каких материалов? Есть ли у вас необходимое оборудование? Если нет, сколько будет стоить его приобретение? Если вы планируете заказывать производство у сторонних контрагентов, то сможет ли ваш дизайнер подготовить файлы нужного формата? Уточните у партнеров, файлы в каком расширении (Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF or EPS) они принимают и внесите это в план.
Шаг 10: Рассчитайте бюджет
Разрабатывая упаковку, вам необходимо подумать о том, сколько будет стоит ее производство. Эти расходы делятся на два типа:
Готово! Теперь настало время составить техническое задание дизайнеру.
Напоследок давайте еще раз повторим, из чего состоит хорошая упаковка продукта:
Обновлено Март 19, 2020
Подпишитесь на блог Логастер!
И получите: советы по брендированию продукции, пошаговые инструкции и популярные новости о трендах в мире дизайна!
Создавайте свой дизайн сейчас
Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!
Как создать дизайн упаковки с логотипом
Разработать дизайн упаковки — ответственное и трудоёмкое дело, во многом определяющее успешность продаж товара. Именно с помощью красивой и гармоничной упаковки можно привлечь внимание потенциальных клиентов к товару и подтолкнуть их к покупке.
Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!
Создание стильного и оригинального обрамления изделия — творческий процесс, ориентированный на предпочтения целевой аудитории. Как разработать дизайн упаковки? На какие моменты обратить внимание и как не совершить ошибки? Расскажем об этом в данной статье.
Для чего создается упаковка с логотипом
Разработка дизайна коробки для товара — важный этап брендирования продукта. Любой производитель хочет, чтобы товар был узнаваемым и успешно продавался широкому кругу потребителей. Тут на помощь приходит уникальная упаковка. Благодаря ей можно не только привлечь внимание потенциальных покупателей, но и рассказать об особенностях товара.
Если вы решите заняться оказанием услуг данного направления и открыть собственную студию или агентство — следует тщательно разобраться с особенностях разработки дизайна упаковки для различных товаров. Отличное воплощение идеи — изготовление как простых картонных, так и необычных, запоминающихся подарочных упаковок с логотипами. Такая услуга востребована, ведь потребителям нравится качественное, стильное хранение продукции — покупать, дарить, получать в подарок что-либо в аккуратном, лаконичном оформлении приятно вдвойне.
Подготовка к созданию упаковки
Перед разработкой упаковки необходимо обозначить несколько принципиально важных моментов:
Вспомнить о цветовой политике бренда. Если раньше компания оформляла изделия, например, в нейтрально-пастельных тонах, то, желательно, для нового товара выбрать дизайн коробки, как минимум, перекликающийся с прежними вариантами. Это нужно для того, чтобы выработать у клиента правильные ассоциации, соответственно, сделать свой логотип ещё более узнаваемым.
Прописать, что именно должно транслировать оформление: сдержанность, строгость, уверенность, расслабленность и т.д. Кроме того, стоит задуматься о впечатлении, которое нужно произвести на покупателя, и о том, какие эмоции необходимо вызвать у него: удивление, восторг и др.
Подготовить несколько макетов с размещением фирменной эмблемы, соблюдением пропорций и параметров, чтобы посмотреть, как именно выглядят текстуры, сочетаются цвета и читаются шрифты.
Кроме того, важно учесть:
При выборе стиля изделия важно смотреть на особенности товара и учитывать их. Например, для набора посуды и подарочного портмоне однозначно не подойдет один дизайн: продукция совершенно разная и требует соответствующего подхода.
Также необходимо знать особенности целевой аудитории: их потребности и возможности. Следует выяснить, товары в какой упаковке привлекают внимание покупателей, от чего зависит их решение приобрести продукцию и т.д.
Разработка дизайна упаковки: основные правила
Чтобы предоставлять качественные услуги по созданию такого вида изделий, нужно знать, какой должна быть идеальная упаковка и на что важно обратить внимание.
Простота и ясность
Люди гораздо реже покупают товары, на упаковке которых дано слишком много ненужной информации. Это обусловлено тем, что потребители попросту не могут понять, какими особенностями обладает продукция. Поэтому желательно делать упаковку максимально простой. Для этого следует выделить основные выгодные качества товара и делать упор только на них. Второстепенные же сведения лучше расположить в менее заметных местах, чтобы не отвлекать внимание от главной информации.
Функциональность
Помимо привлекательности, упаковка должна выполнять свою главную функцию — защищать товар от внешних повреждений. Поэтому важно сделать ее максимально удобной и надежной. Кроме того, при выборе типа упаковки следует учитывать материал, степень хрупкости и ценность продукции. Чем выше риск повреждения товара, тем прочнее должна быть тара или коробка.
Портативность
Некоторые виды товаров возможно перевозить только в упаковке. Для этого она должна обладать удобными размерами и другими вспомогательными средствами для переноски. Некоторую продукцию оптимально помещать в коробку с ручками, а для другой потребуется наличие дополнительных внутренних укреплений.
Необычные цвета
Чаще всего привлекательность предметов ассоциируется у людей с яркостью и выразительностью. Эту особенность восприятия следует использовать и при разработке дизайна упаковки. Необычное сочетание цветов, наличие контрастных акцентов и другие «хитрости» расцветки эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов. Поэтому их использование качественно сказывается на том, с какой вероятностью клиенты приобретут продукцию.
Иллюстрации
Привлекательная упаковка должна содержать тематические изображения. Это поможет сделать товар запоминающимся. Кроме того, иллюстрации помогут клиентам быстрее понять, какую функцию выполняет товар и почему его стоит купить.
Актуальные тенденции
Современный дизайн упаковки должен отличаться необычной конструкцией: асимметрией, сочетанием текстур и рельефов. Беспроигрышный инструмент — сторителлинг. Это необычный способ донесения информации до целевой аудитории с помощью различных примеров и зарисовок.
Кроме того, сегодня модно использовать оформление с «историей», отражающей политику и направленность бренда.
Последние несколько лет набирает популярность такое направления как минимализм. Клиентов привлекает наличие небольших, но качественно прорисованных деталей, прочтение определённой, нестандартной концепции, выявление авторского посыла.
Примеры дизайна коробки
Далее представлены варианты оформления упаковок для различных видов товара. Вдохновившись данными примерами, вы сможете без труда придумать что-то свое.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Подготовка оригинал-макета упаковки к печати
Стоимость подготовки оригинал-макета упаковки к печати
сроки выполнения:: 2 недели
От чего зависит цена
Заказать годовое сопровождение
Сократить объем работ
(меньше концептов)
Увеличить сроки выполнения
Виды макетов упаковок
Оригинал-макет упаковки — прототип упаковки, которую потребитель увидит на полке магазина. Заметный дизайн упаковки — приоритетная мотивация потребителя для совершения покупки. Мы покупаем глазами, а для создания продающей упаковки нужно разработать ее оригинал-макет.
Виды макетов упаковок
Часто макет-идея и всесторонний макет объединяются в один вид.+
KOLORO разработает оригинал-макет упаковки и подберет оптимальную типографию для создания качественной упаковки.
Рациональное использование времени
Вся необходимая информация на макете, согласно требованиям
Макет, созданный по типографским правилам
Разработка оригинал-макета упаковки состоит из таких этапов
Требования к подготовке оригинал-макета упаковки
Изготовление макета упаковки окончено, если макет отвечает следующим техническим требованиям:
Брендинговое агентство КОЛОРО знает как изготовить оригинал-макет, который будет отвечать всем требованиям типографии.
Чтобы упаковка выглядела органично и привлекательно, нужно на этапе создания макета упаковки прислушаться к советам профессионалов:
C этой услугой также заказывают
Разработка дизайна контрэтикетки
Дизайн гибкой упаковки
Оригинал-макет для разных методов печати
Для упаковки используется большой спектр материалов — от пергамента до сиджела. И каждый материал имеет свойственную ему текстуру и цвет, что влияет на конечный вид печатной продукции. Не последнюю роль в качестве отпечатанного материала играет печатная машина. Каждый вид печати имеет свои технологические особенности и требования, придерживание которых улучшит результат.
Печать офсетом
Такой метод печати — один из самых бюджетных вариантов для печати большого количества копий, а потому и один из самых популярных способов печати. Разработка макета имеет определенные требования, среди которых:
Флексография
Если упаковка в будущем будет печататься на картоне или пленке, то целесообразнее использовать флексографическую печать. При подготовке оригинал-макета для этого метода печати, необходимо придерживаться следующих требований:
Трафаретная печать
Оптимальное разрешение растровых деталей для такого метода печати — триста точек на дюйм. Ширина линий — минимум 0,3 мм. При печати с помощью трафарета может возникнуть неточности в проводке, что приведет к просвечиванию бумаги. Для избежания этого используется треппинг (маскировка дефектов приводки).
Онлайн конструктор упаковки из картона
О проекте EasyPackMaker
Роль упаковки на современном рынке.
На современном рынке упаковка – такой же элемент бренда, как цветовое решение или форма товара. Её тщательно продумывают, над ней работают команды специалистов, подбирая оптимальный размер, цвет и форму. Вспомните популярные марки мобильных телефонов – их упаковки едва ли не произведение искусства, где учтены любые детали – от типа бумаги до вида тиснения.
Товар в упаковке выглядит представительней, подарок – дороже. Если вы владелец малого бизнеса или создаете небольшие хэнд-мейд поделки на дому – ваша продукция только выиграет и станет конкурентоспособней, если она будет красиво и качественно упакована.
Упаковки делят на два вида: транспортную и потребительскую. Первый тип нужен для перевозки товара и его сохранения, второй является продолжением товара, защищает его и помогает покупателю соориентироваться и решиться на покупку.
Если вы хотите придать товару дополнительный вес в глазах потребителя, то ему необходима качественная упаковка, созданная специально под его габариты. Но разработать конструкцию упаковки – сложный процесс, требующий знания специальных формул и законов. Упаковка – это не просто четыре стенки. Она содержит множество вспомогательных элементов, каждый из которых рассчитывается по своей методике. Кроме того, многое зависит от толщины материала, из которого она будет изготовлена. Как видите, слишком многое приходится учитывать, что увеличивает вероятность ошибок.
У нас есть простое решение!
EasyPackMaker – конструктор, который автоматически рассчитывает развертку упаковки на основе ваших данных. Генератор работает онлайн, прямо в браузере. Чтобы им воспользоваться, не нужно скачивать на компьютер сторонние приложения, тратить время на установку и занимать место на диске.
Генератор содержит множество готовых стандартных шаблонов, база которых постоянно обновляется и пополняется. Сервис простой и интуитивный – нужно лишь выбрать понравившийся шаблон и ввести туда нужные размеры будущей упаковки.
Чтобы создать нужную вам упаковку, больше не нужно тратить время на расчеты по сложным формулам. Кроме того, если в одном из параметров будущей развертки обнаружилась ошибка, нет необходимости переделывать все с нуля – достаточно просто поменять значение на нужное, и EasyPackMaker за считанные мгновения переделает расчет.
Приложение-генератор – простая альтернатива дорогих и громоздких приложений. Рассчитывает развёртки упаковок на основе шаблонов ECMA и FEFCO. Генератор не является CAD приложением.
Перед изготовлением вырубного штампа всегда проверяйте точность измерений, правильность конструкции и возможность сборки упаковки с учётом выбранного материала. При обнаружении ошибок просьба сообщить об этом по адресу указанному в разделе Контакты.