Как сделать ссылки внутри сайта
1.5. HTML-ссылки
Ссылки можно поделить на две категории:
Как сделать гиперссылки на сайте
1. Структура ссылки
Ссылка состоит из двух частей — указателя и адресной части. Указатель ссылки представляет собой фрагмент текста или изображение, видимые для пользователя. Адресная часть ссылки пользователю не видна, она представляет собой адрес ресурса, к которому необходимо перейти.
Адресная часть ссылки состоит из URl. URl (Uniform Resource Locator) — унифицированный адрес ресурса. При создании адресов для разделения слов между собой рекомендуется использовать дефис, а не символ подчёркивания. В общем виде URl имеющий следующий формат:
Метод доступа, или протокол, осуществляет обмен данными между рабочими станциями в разных сетях. Наиболее распространенные протоколы передачи данных:
file обеспечивает чтение файла с локального диска:
http предоставляет доступ к веб-странице по протоколу HTTP:
https — специальная реализация протокола HTTP, использующая шифрование (как правило, SSL или TLS):
ftp осуществляет запрос к FTP-серверу на получение файла:
mailto запускает сеанс почтовой связи с указанным адресатом и хостом:
Номер порта ТСР, на котором функционирует веб-сервер. Представляет собой число, которое необходимо указывать, если метод требует номер порта (отдельные сервера могут иметь свой отличительный номер порта). Если порт не указан, по умолчанию используется порт 80. Стандартными портами являются:
Путь содержит имя папки, в которой находится файл.
2. Абсолютный и относительный путь
Когда в ссылке указывается только имя файла, браузер предполагает, что файл находится в той же папке, что и документ, содержащий гиперссылку. На практике веб-сайты содержат сотни документов, которые размещают в отдельные папки, чтобы ими было легче управлять. Чтобы создать ссылку на файл, находящийся вне папки, содержащей текущий документ, необходимо указать расположение файла или путь. HTML поддерживает два вида пути: абсолютный и относительный.
Рис. 1. Пример структуры папок
2.1. Абсолютный путь
Абсолютный путь указывает точное местоположение файла в пределах всей структуры папок на компьютере (сервере). Абсолютный путь к файлу даёт доступ к файлу со сторонних ресурсов и содержит следующие компоненты:
Существует два вида записи абсолютного пути — с указанием протокола (полный) и без него:
Когда вы ссылаетесь на страницу на другом сайте, вы можете использовать только полный абсолютный путь.
Если файл находится в корневой папке, то путь к файлу будет следующим:
При отсутствии имени файла будет загружаться веб-страница, которая задана по умолчанию в настройках веб-сервера (так называемый индексный файл).
2.2. Относительный путь
Относительный путь содержит следующие компоненты:
Путь для относительных ссылок имеет три специальных обозначения:
Главное отличие относительного пути от абсолютного в том, что относительный путь не содержит имени корневой папки и родительских папок, что делает адрес короче, и в случае переезда с одного домена на другой не нужно прописывать новый абсолютный адрес. Но если сторонний ресурс будет ссылаться например, на ваши изображения с относительными адресами, то они не будут отображаться на другом сайте.
3. Якоря
Следующая разметка создаст оглавление с быстрыми переходами на соответствующие разделы:
Если нужно сделать ссылку с одной страницы сайта на определенный раздел другой страницы, то необходимо задать id для этого раздела страницы, а затем добавить его к абсолютному адресу ссылки:
4. Как сделать изображение-ссылку
Рис. 2. Изображение-ссылка
5. Как сделать ссылку на телефонный номер, скайп или адрес электронной почты
У ссылок появились новые возможности — по клику можно не только переходить на другие страницы и скачивать файлы, но и совершать звонки на телефоны, отправлять сообщения или звонить по скайпу.
Как сделать ссылку на определенную часть страницы
Все пользователи, которые так или иначе связаны с сайтами, их созданием или редактированием ежедневно встречаются с созданием ссылок на различные материалы. И наверняка каждых из них знает, как и при помощи какого html-тега сделать ссылку на какой-либо материал в интернете.
Однако, далеко не все умеют ставить ссылку на определенную часть страницы. Это может быть очень полезно, если вы пишете большие статьи. В начале поста можно сделать оглавление, из каждой строчки которого потом сделать ссылку на часть текста как на этой же странице, так и на любой другой.
Что бы понять, что мы имеем ввиду, посмотрите оформление нашей недавней инструкции про то, как включить сохранение вкладок при закрытии разных браузеров. Вверху страницы как раз реализовано такое меню, в котором сделаны ссылки на определенное место страницы.
Как сделать ссылку на определенное место текущей страницы
Если перед вами стоит задача сделать ссылку на часть той же страницы, на которой сейчас находится пользователь, отправить его выше или ниже, то сделать это можно следующим способом:
1. Присвойте якорь части страницы
Первым пунктом вам нужно присвоить так называемый «якорь» (anchor) той части страницы, на которую пользователя должно перекидывать при нажатии на ссылку. Для этого перед текстом в этой части страницы вставьте следующий код
где вместо «anchor» вставьте любое слово, желательно подходящее по смыслу к абзацу, на который ссылаетесь.
2. Сделайте ссылку на «якорь»
Вторым делом вам нужно сделать ссылку на установленный в первом пункте «якорь» в том месте страницы, откуда пользователь, по вашему мнению, может захотеть перейти к части текста, на которую вы ссылаетесь. Например, это может быть оглавление в начале статьи. Ссылка на «якорь» выглядит следующим образом
где «anchor» замените на то слово, которое выбрали в первом пункте статьи.
Как сделать ссылку на определенную часть другой страницы
Таким же способом, который мы рассмотрели выше, можно ставить ссылки не только на часть текста на той же странице, но и на определенное место любой другой страницы. Главное, что бы у вас была возможность разместить там «якорь». Делается это следующим образом:
1. Присвойте «якорь» странице-реципиенту
Как и в предыдущем пункте, присвойте «якорь» нужной части той страницы, на которую пользователь должен переходить при нажатии на ссылку, выглядит это все так же:
где вместо «anchor» вы так должны вставить любое слово по вашему желанию.
2. Сделайте ссылку на anchor другой страницы
Как и в предыдущем случае, вам нужно просто поставить ссылку на созданный ранее «якорь». Разница лишь в том, что ссылаясь на часть другой страницы вам нужно добавить её URL в код, который в результате будет выглядеть следующим образом
где вместо «адрес страницы» вам нужно подставить, соответственно, URL страницы, на которую ссылаетесь, а вместо «anchor» текст, выбранный вами при создании «якоря».
Пример ссылки на часть страницы
Для примера, нажав на эту ссылку вы перейдете к началу статьи. Соответственно, в самом начале статьи мы вставили код
а код ссылки выглядит вот так
Если бы эта ссылка на начало статьи была размещена на другой странице или другом сайте, то её код выглядел бы следующим образом
Внутренние ссылки сайта и их правильная структура
Прежде чем контент начнет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google считает ваши публикации и страницы самыми классными, если они связаны с какой-то информацией в Мировой Паутине. Внутренние ссылки также связывают контент и дают поисковым системам общее представление о структуре сайта. Они могут устанавливать иерархию, позволяя придать большую ценность ссылкам на самые важные, по вашему мнению, страницы и публикации.
Так что правильная стратегия построения внутренних ссылок может усилить ваше SEO!
Почему внутренние ссылки сайта так важны для Google?
Google использует ссылки, чтобы узнать о тематически похожем контенте на вашем сайте и его ценности.
Взаимосвязь контента
Google проверяет веб-сайты, переходя по внешним и внутренним ссылкам с помощью специального бота. Этот робот попадает на главную страницу сайта, начинает её отображать и переходит по первой найденной ссылке.
По ссылкам поисковая система определяет взаимосвязь между разными страницами, публикациями и другим контентом. Так Google узнает, какие страницы сайта освещают определенную тему.
Ценность ссылок
В дополнение к взаимосвязи контента поисковая система делит ценность ссылок между всеми ссылками на сайте. Часто главная страница сайта оценивается выше всего, потому что на нее ведет больше всего обратных ссылок.
Эта ценность будет разделена между всеми ссылками, найденными на главной странице. Ценность ссылки, назначенная следующей странице, будет разделена межу всеми обратными ссылками на неё, и так далее.
Поэтому самая свежая публикация получит большую ссылочную ценность, если вы будете ссылаться на нее с главной страницы сайта, а не только со страницы категории. И поисковая система будет быстрее находить последние публикации, если на них есть указания с главной страницы.
Если вы поняли, как внутренние ссылки сайта влияют на свою ценность, то догадаетесь, что чем больше страниц ссылается на публикацию, тем больше её ценность. Поскольку Google считает страницу с большим числом обратных ссылок более важной, вы повышаете её шансы на более высокие позиции в поисковой выдаче.
Внешние и внутренние ссылки сайта
Каждый веб-сайт состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки сайта соединяют страницы и сообщения на вашем собственном веб-сайте, а внешние ссылки соединяют вашу страницу с другими проектами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и на то, что они означают для SEO.
Что касается внешних ссылок, здесь важно понимать: «Чем больше внешних ссылок на ваш сайт, тем больше шансов выйти в топ». О том как правильно выбирать ресурсы для создания внешних ссылок, показано в видеокурсе «Секреты практического SEO»
Создание стратегии построения внутренних ссылок сайта
Для SEO очень важно анализировать и улучшать стратегию построения внутренних ссылок на регулярной основе. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы будете уверены, что поисковая система понимает актуальность страниц, их ценность и взаимосвязь между ними.
Идеальная структура
Владельцы сайтов должны представлять структуру своего ресурса в виде пирамиды с самым важным контентом на её вершине. Эти статьи называются ключевым контентом. Должно быть много ссылок на самый значимый контент с тематически похожих страниц, расположенных ближе к вершине пирамиды.
Так страницы с важным контентом получат большую ценность ссылок. Но вы должны также поставить ссылки с этих страниц на подстраницы, связанные тематически. Внутренняя перелинковка тематически связанного контента покажет поисковым системам, какие страницы содержат похожую информацию по конкретной теме.
Связывание содержимого важных статей: пример
На нашем веб-сайте у нас есть важная статья, которая называется «Анализ ключевых слов для SEO. Пошаговое руководство». Мы хотим, чтобы этот пост оценивался по всем связанным поисковым запросам как [анализ ключевых слов] в результатах поиска Google.
Добавляя внутренние ссылки сайта из других соответствующих статей, таких как «Основы SEO: что такое ключевое слово» и «Как выбрать идеальное ключевое слово» в основной статье, Google поймет, что статья с важным содержанием содержит большую часть информации об этом ключевом слове.
Таким образом, в конечном счете, Google будет выше оценивать содержание основной статьи над другими, более мелкими сообщениями о поиске ключевых слов.
Не забывайте про внутренние ссылки с главной
Помимо перелинковки тематически связанных публикаций и страниц, ключевой контент можно сделать более весомым, если добавить на него ссылки с главной страницы или верхнего меню. Это обеспечит самым важным публикациям и страницам большую ценность ссылок и усилит их в глазах Google.
Связь с классификацией
Если вы ведете блог, может быть полезным добавление внутренних ссылок на классификатор, к которому принадлежит публикация. Дополнительные ссылки на категории и тэги помогают Google понять структуру блога, а посетителям – легче ориентироваться в тематически связанных публикациях.
Ссылки на связанные статьи
Мы уже говорили, что ссылки на тематически связанные статьи помогают поисковым системам понять структуру сайта. Но также они помогают перейти на одну или несколько тематически связанных статей в конце публикации. Есть много плагинов, которые позволяют добавлять целые секции с похожими статьями к вашим текстам.
Если вы используете нечто похожее, рекомендуем проверить, действительно ли указанные статьи – самые подходящие по тематике. Если вы так не считаете, прописывание ссылок вручную будет лучшим решением.
Ссылки на популярные или похожие публикации
Речь идет о создании внутренних ссылок на самые популярные или последние публикации на сайте. Эта секция должна добавляться в боковую панель блога или подвал сайта, чтобы выводиться для всех страниц и публикаций.
Создание секции с популярными или последними публикациями приносит определенные бонусы, так как ценность ссылки передается к связанным публикациям от множества различных страниц и текстов. Кроме того, вашим посетителям будет легче добраться до этих статей, что естественным образом увеличит трафик – а это уже хороший знак для Google.
Еще больше о внутренних ссылках сайта
No-follow ссылки
Скорее всего, на вашем сайте есть ссылки, которые не имеют значения для SEO. Например, пользовательская ссылка для входа на сайт, которая обычно размещается на главной странице, не должна забирать на себя часть ссылочной ценности, так как ей не нужны высокие позиции в поисковой выдаче.
Вы могли подумать: «О, так я буду ставить no-follow для менее важных ссылок, чтобы более важные получили больше ценности». Раньше это работало, но сейчас Google стал умнее. Теперь, похоже, если вы добавляете тэг к ссылке на какую-то страницу, последняя теряет всю свою ссылочную ценность (даже ценность ссылок с тех страниц, где этот тэг не указан).
Якорные тексты (анкоры)
Как только вы определились, какие ссылки должны быть на странице, и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно установить правильный якорный текст. Якорь (текст ссылки, анкор ссылки) – активируемый по щелчку мышки текст, который видит пользователь. Например, якорный текст для трех внутренних ссылок на картинке ниже показаны красными стрелками.
Переоптимизированный якорный текст может навредить вашему сайту. Под переоптимизацией имеется в виду использование во всех анкорах ключевых слов.
Раньше вы могли вставлять во все тексты ссылок одно и то же ключевое слово, и Google лучше ранжировал ваш сайт по этому ключу. Теперь поисковая система стала достаточно сообразительной, чтобы понять – текст вокруг анкора говорит о релевантности ключевого слова больше, чем сам якорь.
Поэтому убедитесь, что текст ссылки выглядит естественно в общем контексте: использование ключевых слов необходимо, но не нужно тыкать один и тот же ключ во все анкоры.
Займемся перелинковкой!
Без ссылок ваш контент не будет ранжироваться! С четкой стратегией построения внутренних ссылок сайта, вы можете указывать поисковым системам на тематически связанный, самый важный и ценный контент.
Следуя рекомендациям выше, и Google, и ваши посетители лучше разберутся в сайте, что автоматически повысит шансы ресурса на высокие позиции в рейтинге.
Полное руководство по внутренней перелинковке сайта
Время чтения: 41 минута Нет времени читать? Нет времени?
Эта статья будет полезна в первую очередь тем, кто еще не имеет сайта. Если у вас уже есть сайт – возможно, вы найдете несколько идей для улучшения существующей структуры, либо для создания новых разделов.
Вот мои наблюдения, полученные на собственном опыте работы с внешними и внутренними ссылками. Только то, что лично у меня сработало плохо или хорошо на нескольких десятках разноплановых проектов:
Фильтр сайта или его бан в поисковых системах также быстрее всего приходит именно из-за ссылок. В том числе и за злоупотребление внутренней перелинковкой, так как на нее владельцу сайта влиять проще простого.
О важности внутренней перелинковки
Последние несколько лет важность ссылок падает. Не в обиду патриотам, но русскоязычный сегмент интернета по сути копирует в развитии англоязычный интернет с запозданием в 3–5 лет. В данных MOZ трехлетней давности первые 2 места занимают ссылки:
Посмотреть полные данные можно на moz.com
Здесь кроется самая частая ошибка – на западе процесс работы с внешними ссылками называется «link building», то есть создание ссылок на сайт, построение ссылок. Не покупка, а в первую очередь работа с тематическими сайтами, их авторами, форумами и прочим. Создание лучшего контента, которым будут делиться.
И на западе так это и работает – если ваша целевая аудитория пользуется «Гуглом» (например, это жители США), нужно понимать, что с вероятностью, близкой к 100 % вы НЕ продвинете проект, не работая с внешними ссылками. Не покупая их, а занимаясь тем самым «link building», анализируя конкурентов, работая с другими сайтами и их аудиторией.
Для русскоязычных проектов, ориентированных на жителей России, на первый год жизни проекта от 50 до 95 процентов посетителей приносит «Яндекс», и мы до сих пор имеем дефицит качественного русскоязычного контента, то есть в первую очередь у нас работают те факторы, которые в исследовании MOZ стоят на 3–5 местах. Это факторы, связанные с качеством конкретной страницы сайта:
И с помощью внутренней перелинковки можно влиять на все 3 фактора. Сейчас на примерах разберем. Вот очень хорошо сделано:
Что хорошо в этом примере:
По сути, такой блок внутренней перелинковки не противоречит ни одному из 3 пунктов, которые относятся к понятию качественной страницы. Блок линковки дополняет контент страницы, увеличивает ее объем и читабельность, повышает шанс, что пользователь задержится на сайте чтобы больше узнать об утеплении балкона.
Что на мой взгляд можно сделать лучше – раз уже есть этот блок, можно было сослаться и на другие страницы, которые приглашают пользователя ближе к подписанию договора – сроки, гарантии, цены. Вот другой пример:
Что хорошо во втором примере:
Что не очень хорошо – это сквозной блок, т. е. он такой же и на множестве других страниц. С SEO-составляющей (передача весов на важные страницы) такой блок справляется. А недостаток – на странице про балконы 3 ссылки исключительно про окна, они никакой добавочной ценности не несут и пользователю скорее всего не нужны.
Еще несколько причин настроить грамотную перелинковку
Для больших проектов блоки перелинковки – один из способов быстро проиндексировать страницы сайта. Самый понятный (хотя и не совсем корректный) пример – новостные сайты, им критично важно, чтобы все новости как можно раньше попадали в результаты поиска. Конкретно для новостных сайтов еще важно добавить сайт в «Яндекс.Новости» и Google News, так как в первую очередь новостная выдача формируется на основе RSS-фидов. Вот так это выглядит:
Такая выдача формируется именно за счет отправки данных в «Яндекс.Новости» и Google News. А вот как используется перелинковка на новостном сайте:
Такие блоки на любом сайте позволят ускорить попадание новых страниц в результаты поиска. Небольшой совет – новые страницы в нишах с пустой выдачей дают первых посетителей через несколько дней после публикации.
Главный плюс внутренней перелинковки не в SEO. Основное преимущество – правильное выстраивание путей пользователя по сайту и, как следствие, – рост конверсии. Самый «жирный» пример из личного опыта:
То есть просто за счет того, что на всех информационных страницах сайта были размещены ссылки вида «А посмотреть цену и купить вы можете тут» – в месяц было от 30 до 50 новых обращений.
Похожие эксперименты я проводил на разных проектах, разной тематики. В финансовом выражении перелинковка давала явные и измеримые финансовые результаты, которые очень просто замерить:
Этот способ доступен для любой CMS и даже для небольшого сайта, работающего на HTML-файлах. Недостаток у этого способа только один – у вас не будет быстрого доступа к прозрачной статистике по каждой ссылке, если у вас не настроена связь систем статистики и программы учета заявок.
Более продвинутый уровень – настроить модуль работы со ссылками для вашей CMS, которая позволяет:
Если используемый вами движок сайта не имеет подобных модулей – скорее всего, вам придется осваивать какую-либо из систем TDS (Traffic Delivery System). ТДС – системы распределения трафика, позволяют подменять код страниц на заданный в зависимости от десятков параметров – по разрешению дисплея, по ОС, по ключевому слову, по геолокации и т. д.
Вступление получилось достаточно объемным, поэтому еще раз коротко о важном:
Структура сайта. Почему сила в SILO и откуда пошел этот термин?
Для себя я впервые открыл термин «SILO», прочитав статью (вы тоже можете это сделать, там объем – примерно на 30–35 книжных страниц). Основная идея проста:
Группировка страниц сайта в тематические разделы позволяет поисковикам точнее определять тематику страниц в этих группах и тематику сайта в целом. Оптимизатор же может выборочно «усиливать» некоторые страницы в группах, используя внутренние ссылки.
Дословный перевод «SILO» (бункер) не пошел в ход у русскоязычных SEO-специалистов. Обычно используются термины «кластер», «группа страниц», «категория».
Сейчас существует 2 наиболее часто встречающихся подхода при проектировании архитектуры сайта. «Архитектура сайта» звучит заумно и сразу кажется, что это очень сложно. Скажу проще – это то, какие страницы на сайте делать и почему, как их группировать.
Структура сайта для SEO
Первый подход – собрать как можно больше пользовательских запросов и распределить их по страницам сайта по принципу семантической релевантности. То есть, запросы группируются по текстовому совпадению. Это выглядит примерно так:
Первый недостаток такого подхода – чаще всего новые группы запросов не собираются. Сайт останавливается в развитии на том этапе, на котором был создан.
Второй недостаток – внутренняя перелинковка делается по какой-нибудь из схем, найденных в интернете:
Если сайт не имеет внятной логической структуры, нормальную перелинковку в нем сделать очень сложно.
Если же на сайте все страницы свалены в кучу – определить тематику раздела сайта или группы страниц поисковые системы не могут. Небольшие (100–1000 страниц) сайты обходят в выдаче гигантов вроде «сайт обо всем» в том числе благодаря узкой специализации сайта или его раздела.
Третий недостаток подобной схемы – само качество страниц, но это тема отдельной статьи. Если коротко – в большинстве случаев нельзя взять и сделать страницу, которая качественно ответит на 40–50 запросов, особенно если часть из них коммерческие, а часть – информационные.
Как поисковые системы определяют структуру сайта?
Поисковые системы могут определить тему отдельно взятой страницы сайта. И могут быстро и корректно определить структуру сайта, если страницы разделены по разделам сайта физически или логически. Физическое разделение:
То есть в браузере структура URL выглядит примерно так:
название-сайта/legkovie/diametr
название-сайта /legkovie/marka-avto
название-сайта /legkovie/brend
название-сайта /legkovie/sezon
название-сайта /legkovie/sezon/letnie
название-сайта /legkovie/sezon/zimnie
При такой структуре сайта поисковики отлично понимают, какие страницы более точно отвечают на запрос пользователя. И вы получите более-менее корректную перелинковку в рамках одной группы страниц автоматически. Самые важные страницы попадут в основное или дополнительное меню, на вложенность страниц укажут «хлебные крошки» – навигация по разделам сайта и их иерархии. Вот пример:
При этом все страницы одной группы ссылаются на родительские страницы, дочерние страницы, соседние группы. Поисковику в целом проще понять, о чем раздел сайта. Сайт получает трафик:
При этом достаточно просто «накачать» внутренними ссылками необходимые страницы – например, разместив в категории блок «топ продаж», «лучшие по рейтингу» или аналогичные со ссылками на нужные страницы. Это применимо не только к интернет-магазинам. Вот из другой ниши:
Вместе они образуют кластер. По общим запросам в выдаче показывается весь каталог, по более узким запросам – соответствующая страница кластера. Как вы понимаете, чем больше ниш объединяет сайт – тем больше кластеров он может вместить.
Логическое разделение структуры сайта отличается только тем, что средствами движка сайта не задается структура URL, и связность страниц поисковые системы определяют по их перелинковке. Все страницы сайта могут иметь один и тот же уровень вложенности, например:
название-сайта/page1 название-сайта /page2
название-сайта /pageN
…
название-сайта /pageN+1000
В таком случае поисковые системы с большой вероятностью будут определять самые значимые страницы по внутренней перелинковке. Это будут страницы из главного меню (так как оно присутствует на всех страницах сайта), а также страницы с максимальным количеством внутренних ссылок.
Кластеры тоже будут определяться по внутренним ссылкам. Например, 100 страниц сайта ссылаются друг на друга, а все они – на 101-ю страницу, и текст на этих страницах имеет общую семантику (например, «проект», «дом», «брус», «цена»). Поисковые системы определят, что это – страницы одного раздела. Но организовывать правильную структуру ссылок на таком сайте сложнее, и на 100 % автоматом сделать базовую перелинковку внутри кластеров не получится, нужно будет продумывать и записывать правила для каждой группы страниц. Как это выглядит:
По структуре ссылок поисковые системы понимают, что страницы 2, 3, 4 и 10 – страницы одной группы, и что 10 – основная страница группы (так как все остальные ссылаются на нее).
Основное неудобство такой схемы сайта — это сложность в выстраивании структуры сайта за счет перелинковки. Вот что говорит по этому поводу Джон Мюллер, специалист по работе с вебмастерами Google:
А изменение структуры сайта может занять время и не принести плодов. Так что если у вас нет явной путаницы со структурой – лучше просто продолжать работу.
Структура сайта для людей
При создании структуры сайта «для SEO» находятся все возможные запросы пользователей и создаются группы страниц под эти запросы. При создании сайта для людей – обратная ситуация. Создается структура сайта, закрывающая все возможные запросы со стороны пользователей, а при создании эти страницы оптимизируются в том числе и под запросы из статистики поисковых систем.
Основные преимущества этого подхода:
1. Строительство домов из бруса
Как пример возьмем одну узкую группу интересов клиентов – дома из бруса с мансардой. В лучшем случае, при SEO-подходе на сайте будет создано от 1 до 5 страниц (проекты, фото, отзывы, готовые объекты).
А вот такую группу страниц на сайте можно сделать, если подумать о потребностях пользователя:
Сюда же можно добавить разные фундаменты, кровлю, квадратуру, геометрию (6 х 6, 8 х 8, 10 х 10), наличие террасы и еще 30–50 опций. При таком подходе количество релевантных внутренних ссылок между этими страницами будет исчисляться десятками или сотнями, было бы что на них показывать. Такая группа страниц будет собирать трафик по сотням запросов – от низкочастотных до высокочастотных. И если нужно будет в SEO целях «перелить» вес на какую-то из страниц – вы сможете это сделать, достаточно будет добавить на страницы-доноры блоки линковки.
Помимо внутренних ссылок – конверсия на этих страницах будет выше, проверено в разных нишах.
И при создании таких групп страниц идеи для создания нового контента будут расти как снежный ком. Например:
2. Интернет магазин строительных товаров
Если сделать шаг в сторону от каталожной структуры практически любого интернет-магазина, продающего материалы для стройки и ремонта, откроется множество идей, которые пока еще толком не реализованы. В лучшем случае для помощи покупателям и для увеличения среднего чека используются блоки «с этим товаром покупают».
При этом полностью игнорируются ГОСТы, СНИПы, нормативная документация. Каждый, кто затевал ремонт, вспомнит неоднократные походы и поездки «докупить то или это». Это почти неизбежный шаг даже при наличии грамотно составленной сметы. И для получения внутренних ссылок можно использовать:
А теперь вопрос – вы где-то видели такое? Я пока видел только в каталогах, вроде этого:
И такие страницы отлично вписываются в структуру сайта, они полезны посетителям, они дают внутренние ссылки. Нужно просто подумать о людях, а не о SEO.
3. Городской портал
Обычно портал города представляет собой сборник новостей, каталога организаций, афиш различных событий и прочего. Сделать сайт более полезным для пользователей и получить внутренние ссылки на нужные страницы просто. Достаточно выводить данные в формате, полезном пользователю:
Вот пример для Москвы:
И там будет множество групп запросов вроде «куда сходить с ребенком 2/3/4 лет в Москве», «куда сходить с девушкой ночью в Москве» и других.
Как структура сайта для людей позволяет найти идеи для сайта и улучшить конверсию?
Подход «структура сайта для людей» можно отлично совместить с маркетинговым подходом. Это работает в нишах с большими чеками, с долгим путем от посетителя до клиента. Компании, которые первые научатся выстраивать структуру страниц так, чтобы направить будущего клиента на нужный этап перед продажей – рано или поздно обгонят конкурентов. Или не дадут конкурентам себя обойти.
Какие вопросы будут меня интересовать, если я захочу построить дом, но сам я при этом не связан со строительством?
Это только часть этапов строительства «коробки». Каждый из этих пунктов можно «развернуть» еще на такой же список.
И вот тут открываются огромное поле деятельности для развития сайта и создания новых материалов. Например, в моем регионе стеновых материалов можно навскидку назвать 7 или 8 (кирпич, ракушняк, газобетон, брус, сип-панели, шлакоблок, термодом, пенобетон). У каждого есть свои преимущества и недостатки. Если компания занимается только строительством – можно смело делать кластер страниц, профессионально сравнивая все эти материалы.
И это будет очень полезный материал. И по ссылкам между такими страницами посетители охотно переходят. И сайт встает в топ просто за счет того, что время на сайте и количество просмотров страниц – в 2–2,5 раза выше, чем у конкурентов.
Такие страницы повышают доверие к компании, и могут давать лиды. Форма подписки вида «Укажите почту и телефон и получите сравнительную характеристику топ-10 материалов для стен уже через 3 минуты» даст заявки потенциальных клиентов.
Такой подход еще не даст упустить страницы, которые могли быть упущены при создании структуры сайта и при сборе запросов. И каждая из этих страниц позволит разместить внутренние ссылки на продающие страницы.
Также, на страницах узкой направленности конверсия выше. Если вы читаете эту статью, у вас, возможно, есть сайт. Представьте, что вас не устраивает текущий хостер (ваш интернет магазин на «Битриксе» стал тормозить после добавления 30 000 товаров) и вы ищете нового – какое предложение вам подойдет:
Скорее всего, второе. И это работает в любой нише, где большинство клиентов делают выбор, а не руководствуются вау-эффектом.
Структура сайта и продвижение
Структура сайта и перелинковка очень сильно влияют на позиции сайта. Разумеется, если сайт соответствует базовым требованиям:
Как более-менее корректно сравнить эффективность продвижения большого сайта, который пытается охватить тематику полностью, и небольшого узконаправленного проекта, которые конкурируют по группе запросов? Если не знать финансовых показателей, можно сравнить количество посетителей, поделенное на количество страниц сайта. Например, вот средние показатели по двум тематикам:
Данные для всех сайтов взяты из одних и тех же сервисов, поэтому погрешности для всех примерно одинаковы. Конкуренция – процент запросов, по которым сайты пересекаются в топ-10. Здесь не учитывается траст домена, возраст сайта, ссылки и прочее – хотя по всем этим показателям большие сайты имеют преимущество.
Такие данные я собирал абсолютно для разных проектов, в разных нишах. И зависимость одна – сайты, работающие в более узкой нише (за редким исключением, менее 5 %) собирают в разы больше посетителей на 1 страницу. Например, вот сайты, которые добровольно светят свою посещаемость. Я выбрал сайты, имеющие менее 1 000 страниц в индексе «Яндекса» и Google:
Остальные 30 – специализированные сайты. Что это значит:
Почему у сайтов более узкой тематики количество посетителей на 1 страницу бывает в сотни раз выше, чем у более крупных конкурентов?
Чем меньше контента, тем проще делать его качественным. Отличным примером можно считать backlinko.com – сайт зарубежного SEO-специалиста. Сотни тысяч переходов из поиска ежемесячно, при том, что на сайте 71 страница. Внутренняя перелинковка там тоже сделана отлично – нажать хочется на каждую ссылку в тексте.
Страницы на таких сайтах обычно связаны между собой, дают больше информации. Там, где на большом проекте будет 1 страница, на маленьком будет несколько связанных между собой в кластер или группу. Причем чаще всего каждая из страниц группы на маленьком проекте будет более полной, чем страница на большом.
За счет предыдущего пункта посетители проводят больше времени на сайте, смотрят несколько страниц. Переходят по внутренним ссылкам. То есть внутренняя перелинковка работает в разы лучше, если на сайте цикл материалов, удобно связанный между собой, чем если это просто ссылки для перекачки веса страниц.
Многие тематики имеют свой сленг либо специализированные термины. Маленькие тематические сайты в разы по семантическому охвату превосходят большие. Примерно так:
Вот и получается, что небольшие сайты, с хорошо проработанными страницами, с классным контентом, с хорошей логической структурой (посетители «зависают» на сайте и смотрят по 5–10 страниц) собирают сопоставимый с мастодонтами трафик, при несопоставимых затратах.
Как построить логическую структуру сайта?
Если у вас коммерческий ресурс, который зарабатывает на продаже товара или услуги, правильную логическую структуру можно описать одним предложением:
Потенциальный клиент на каждой из страниц сайта должен видеть простой и понятный ему следующий шаг, который приближает его к заключению сделки.
В некоторых случаях это сделать очень просто. Например, интернет-магазины почти всегда работают по этой схеме.
Цель – оформление заказа. Для этого посетитель должен добавить товар в корзину. Добавить товар в корзину можно или из карточки товара, иногда – и из категории. Значит все пути пользователя по сайту нужно выстраивать так, чтобы он попал или в категорию, или в карточку товара. На примере выше – на популярный артикул может ссылаться 10 категорий, статья (или несколько), соседние артикулы.
И остальные страницы, которые напрямую не продают товар или услугу – ссылаются на продающие страницы. Это может быть раздел вопрос-ответ, справочная информация, страницы сравнения, статьи в блоге, новости.
На маленьких сайтах (10–100 страниц) все просто, самые основные страницы расположены в меню, а значит – получают ссылки со всех остальных страниц. Помимо меню с других страниц также могут ставиться внутренние ссылки в маркетинговых или SEOшных целях.
На средних сайтах (до 10 000 страниц) обычно реализована или каталожная структура (если это интернет-магазин) или рубрики. Страницы размещены по группам (рубрикам, категориям), каждая страница группы ссылается на другие страницы этой же рубрики. Для SEO на самые важные рубрики и страницы ставятся ссылки с других подходящих рубрик.
На больших порталах (с сотнями тысяч и миллионами страниц) или реализуется подход с категориями (только с поправкой на количество категорий), или просто все страницы ссылаются на более-менее подходящие страницы по принципу Википедии. Какая-то системная работа по перелинковке на таких проектах малореальна по следующим причинам:
Структура URL сайта
На сегодняшний день нет никакой разницы, организована ли структура сайта по уровням вложенности (иногда доходит до 4 или более уровней) как на больших проектах:
Иногда бывает и так – Главная страница/category/sub-category/sub-sub-category/ sub-sub-sub-category/page/page-option
Такой вариант удобен тем, что автоматически все страницы в цепочке ссылаются друг на друга. Недостаток – нужно заранее продумать структуру сайта, иначе перенос страниц из одного раздела сайта в другой потребует настройки редиректов. Какая это каторга – не поймете, пока не потребуется разнести несколько тысяч страниц в несколько сотен разных разделов.
Второй подход – все страницы сайта могут находиться на 2–4 уровне вложенности:
А по факту, товар находится на втором уровне, а блок /p выводит или текущую категорию, или еще какой-то параметр магазина.
Преимущество такого подхода – все основные страницы вообще могут находиться в одной категории, а остальные страницы просто выводят списки для удобства пользователей. Например, все товары находятся по адресу site/tovarN100500, а категории вида:
Главная страница /notebook-asus/
Главная страница /notebook-asus/8gb-ram
Главная страница /notebook-asus/core-i3
Просто являются листингами товаров по заданным характеристикам. Основной плюс такого подхода для внутренней перелинковки – с таких категорий можно получить десятки внутренних ссылок на продвигаемые товары.
Недостаток – достаточно много или работы головой, или руками. Товары сами в категории не появятся, нужно будет их включать руками, или продумывать шаблоны вывода.
Я привожу примеры для интернет магазинов как наиболее доступные к пониманию, но этот же принцип можно применить к проектам самых разных тематик. Например, для сайта о собаках информацию о породе можно держать в одной категории, допустим, «Главная страница/poroda/haski», а выводить ссылки на нее на десятках других страниц проекта:
Главная страница/srednie-sobaki/
Главная страница/krasivie-sobaki/
Главная страница/sobaki-dlya-semei-s-detmi/
Какой вариант внутренней перелинковки выбрать?
Если вы точно знаете, что у вас не будет времени или возможности заниматься перелинковкой точечно – выбирайте одну из автоматических схем, завязанных на структуру URL. Получаются следующие варианты…
Первый – все страницы ссылаются друг на друга:
В такой ситуации все страницы более-менее равнозначны, все страницы перелинкованы между собой.
Второй вариант – внутренними ссылками прокачиваются главная страница и блок основных страниц:
Третий вариант – вес переливается на конечные страницы сайта. Схема была бы аналогичной, только стрелки шли бы в обратном направлении (к блокам страниц).
Любая из этих схем обычно зашита в логику работы движка сайта. Если же вы хотите перейти к продвинутой внутренней перелинковке, то схема будет примерно такой:
Как это будет реализовано в структуре URL и в физической структуре сайта – зависит от используемого технического решения.
По моему мнению такой вариант (или его адаптация под ваш бизнес) дает максимальную гибкость. В примере выше – ушла конкретная модель с производства и продажи – заменили на аналогичную. А в более консервативных темах за год-два на основные продающие страницы можно проставить десятки и сотни внутренних ссылок.
Как организовать хранение данных на сайте?
Если вам кажется, что схема с предыдущей картинки – это мои гипотезы о контент-маркетинге «как на Западе» и у нас это или не наступит никогда, или наступит когда-нибудь лет через 5, перейдите на любую из статей по запросу:
Более 1 000 материалов, в которые отлично вписывается внутренняя перелинковка с намерением пригласить посетителя пройти ближе к кассе и расстегнуть кошелек:
Каждая ссылка ведет на соответствующий раздел «Яндекс.Маркета». Конечно, в рамках интернета 1000+ статей – это капля в море. Но это «Яндекс». Который всей своей аудитории по любым коммерческим запросам может выводить «Яндекс.Маркет».
И большие компании делают то же самое:
Думаете, в больших компаниях не умеют считать деньги? Опыт мне подсказывает, что производство одной страницы для этих сайтов может стоить в десятки (если не сотни) раз дороже, чем владельцу интернет-магазина или тематического сайта. И 2 000 статей для примера справа почти наверняка обошлись в несколько миллионов рублей (а скорее в сумму с 7 нулями).
В рунете много ниш, куда большие компании дотянутся только через несколько лет. И все эти годы именно вы можете получать посетителей и продавать им свои товары. Нужно просто начать раньше, почти всегда этого достаточно.
Чтобы успешно реализовать внутреннюю перелинковку, которая совместит и SEO и маркетинг – возьмите на заметку следующие приемы:
Характеристики товаров или услуг. Все, что можно считать характеристикой – должно храниться в формате, который позволит получить полную информацию автоматически. Например, если вы продаете обои, все характеристики вроде «однотонные», «с крупным рисунком», «белые обои», «с черным рисунком» и прочие варианты – должны быть закреплены за соответствующими артикулами. Чтобы вы могли в пару кликов создать категорию «белые обои с черным рисунком», просто сложив характеристики.
Лучше 1 раз увидеть, чем несколько раз прочитать. Классические ссылки тоже работают хорошо, если они к месту. Но в информационных материалах и лучше предусмотреть красивый вывод линковки. Хотя бы баннерами, если это уместно:
Вот еще хороший пример:
Мыслите широко – чем больше возможных групп целевой аудитории вы сможете охватить – тем больше вы получите посетителей и продаж.
Лучше всего на длинной дистанции работает контент-маркетинг. Из года в год алгоритмы поиска меняются, каждый месяц выходит новая вау-технология которая «должна порвать рынок и забрать весомую долю продаж». А проекты, которые системно работают над производством качественного контента, просто ежегодно растут. В посещаемости, в узнаваемости, в деньгах.
И это не только в консервативных нишах, где за последние 20 лет принципиально ничего нового не появилось и еще 20 лет не появится (например, многие строительные ниши). Посмотрите, сколько посетителей собирают проекты, посвященные технике. Техника устаревает ежегодно, но лидирующие порталы и многие новички спокойно собирают свою долю аудитории.
Подумайте, как с имеющимся контентом создать новые страницы, решающие потребности ваших возможных клиентов.
При проектировании нового функционала сайта (контентный раздел, фильтры, блог, вопрос-ответ и прочее) думайте, как можно из этого раздела быстро ставить полезные и удобные ссылки на продаваемые товары и услуги.
Сразу считайте эффективность. Анализируйте конкурентов, делайте прогнозы.
Что делать, если у вас небольшой проект?
Многие приемы, указанные ранее, просто реализовать в интернет-магазинах или каталожных сайтах. Но что делать, если у вас небольшой проект, узкой тематики? Универсальный вариант – раздел с вопросами и ответами.
Вот несколько рекомендаций по такому разделу:
Помимо вопросов-ответов можно использовать справки, сравнения, инструкции, нормативы. Если у вас мало идей для подобных разделов, посмотрите самые трафиковые сайты вашей ниши в больших городах. Если старые проекты еще могут выезжать за счет ссылочного, возраста домена, траста сайта и прочего – молодым сайтам приходится создавать классный контент.
Почему это дает продажи?
Если вы ищете «черный женский длинный пуховик с капюшоном» – вы задержитесь на этой странице:
И находится в топ-3 по многим целевым запросам. В том числе и из-за перелинковки – на других страницах присутствуют ссылки с прямым вхождением запроса.
Когда вы будете в следующий раз гулять по городу, обратите внимание на цвета профиля ПВХ окон, кроме белого и «под дерево». А потом поищите в своем городе что-то вроде «окна пвх %color% %city% цена». И посмотрите на выдачу в очень конкурентной нише. Да хотя бы в Москве:
Даже на скриншоте видно, что цена окон с цветным профилем выше на 40 %. Такой запрос можно отлично отработать в разделе «вопрос-ответ», можно создать отдельную страницу с типовыми размерами и ценами. И покупатель позвонит, если его все устроит. И такие страницы могут накачивать ссылками другие страницы. Сплошная выгода, в общем.
Как всегда есть маленький подвох. Чтобы на сайте появились такие страницы, нужно сперва подумать, а затем поработать.
Как сделать правильную перелинковку сайта – чеклист
Если у вас уже есть сайт с большим количеством страниц, могу посоветовать только очевидное – считайте вес страниц и ссылайтесь на самые важные страницы с остальных. Это самый простой и безболезненный способ «перелить» вес. Напоследок небольшой чеклист.
Немного практики
Два простых правила:
Поиск битых ссылок на сайте. Как бесплатно провести проверку и быстро исправить битые ссылки?
Бесплатная программа Xenu (скачать можно с официального сайта) позволяет за несколько минут просканировать небольшой сайт и найти битые ссылки. Скачивайте, запускайте. После установки:
Без этого пункта вы только внутренние ссылки проверите, при этом внешние ссылки могут быть битыми. После проверки достаточно отсортировать проверенные ссылки по столбцу «Status», чтобы увидеть ошибки:
Для этого используйте комбинацию Ctrl + R. Повторная проверка ошибок нужна, потому что программа могла ошибиться – на момент проверки ссылка могла быть недоступной, хотя на самом деле все в порядке. Такое может произойти из-за секундного сбоя в работе сайта, из-за слишком долгого ответа сервера. Если после повторной проверки ошибки остались – проверяйте, что не так. Для того, чтобы открыть страницу с битой ссылкой нужно:
Все что вам останется сделать – это поправить битые ссылки.
Как узнать ссылочный вес страниц для внутренней перелинковки?
Для небольших сайтов (до 2 000 страниц) хватит бесплатной версии программы Page Weight Lite, скачать ее можно на официальном сайте.
Я рекомендую включить опцию «использовать robots.txt», чтобы программа не учитывала закрытые от индексации разделы сайта в расчете веса страниц сайта.
После того, как программа соберет все ссылки с сайта, жмем «Расчет веса»:
Для небольших проектов хватит и 2-х проходов, чтобы определить самые цитируемые страницы сайта. Выставлять большее значение есть смысл, только если после двух итераций разница весов отличается незначительно, и вы не можете понять, какие страницы получают наибольший вес. Для расчета внутреннего веса лучше не учитывать внешние ссылки. Сегодня они есть, завтра их нет – поэтому отключаем эту опцию.
В этом конкретном примере все в порядке. 10+ основных продающих страниц имеют наибольший внутренний вес.
Если у вас наибольший вес получили не те страницы, что нужно – разбирайтесь, почему так произошло.
Надеюсь, материал был вам полезен. Если у вас есть вопросы или замечания – пишите в комментариях.