кейс реклама мобильного приложения директ

Маленький экран — большие возможности

Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь.

Добавьте ваше приложение в интерфейсе Директа и следуйте пошаговой инструкции по созданию объявлений

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Качественная аудитория

Если вы ещё только знакомитесь со своей аудиторией, автотаргетинг подберёт запросы, по которым показывать объявление, а технология look-alike поможет нацелить показы на людей, которые ведут себя в интернете так же, как ваши пользователи.

Расширенный тюнинг

Система отслеживает актуальность информации и автоматически подтягивает обновлённые данные из магазина, а также приостанавливает рекламу, если ваше приложение недоступно для скачивания.

Для продвинутых рекламодателей остаётся возможность добавлять ключевые слова, корректировать ставки и другие тонкие настройки.

Прозрачность и контроль

Как настроить рекламу мобильного приложения в Яндекс.Директе: частые вопросы и ответы на них

Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь. Добавьте ваше приложение в интерфейсе Директа и следуйте пошаговой инструкции по созданию объявлений.

Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.

Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Стоимость размещения

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник

Как запустить рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе — пошаговое руководство

В Директе есть реклама мобильных приложений — тип кампаний, специально созданный для продвижения игр и приложений. Он помогает разработчикам привлечь новых пользователей, увеличить количество установок и напомнить о приложении тем, кто давно его не открывал. Как настроить такую рекламу в Директе, разберем в этой статье. Но сначала расскажем о самом формате.

Особенности рекламы приложений в Директе

1. Объявления показываются только на мобильных устройствах — в мобильном поиске Яндекса и РСЯ.

Реклама Delivery Club занимает весь первый экран в мобильном поиске

2. Есть несколько форматов объявлений: на поиске — текстовые, в РСЯ — графические, текстово-графические с изображением и видеодополнением, а также видеообъявления. В объявления автоматически добавляются данные из магазина приложений — иконка, цена, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.

3. Можно подобрать максимально релевантную аудиторию:

Как настроить рекламу мобильных приложений в Директе

В Директе есть два варианта настройки кампаний для мобильных приложений: упрощенный режим и режим эксперта.

По умолчанию Директ предложит создать кампанию в упрощенном режиме. В нем можно создать кампанию всего за несколько кликов: достаточно добавить ссылку на приложение, загрузить изображения и описания, выбрать аудиторию, стратегию и бюджет.

Часть настроек Директ возьмет на себя: определит операционную систему (Android или iOS), найдет аудиторию, предложит варианты объявлений, автоматически проверит страницу продукта в магазине приложений и обновит информацию, а также остановит рекламу, если приложение недоступно.

Оформление объявления

По умолчанию Директ загрузит в объявление заголовок и описание из магазина приложений, их можно отредактировать.

Добавьте до четырех заголовков и описаний, загрузите не более 15 изображений и пяти видео. Директ автоматически создаст объявления, покажет пользователем, а затем выберет наиболее эффективные комбинации.

Аудитория

Уточните регион показа объявлений, а в дополнительных настройках укажите место показа объявлений (поиск, главная страница Яндекса и РСЯ) и ключевые слова.

Стратегия

Добавьте трекинговую ссылку, чтобы передавать данные о действиях пользователя из приложения в Директ. Выберите целевое событие: установку, клик по рекламе или одно из событий в приложении. Укажите цену, которую готовы платить за достижение выбранной цели.

Бюджет

Определите недельный или месячный бюджет. Советуем запланировать бюджет так, чтобы его хватило минимум на десять конверсий в неделю.

Из упрощенного интерфейса можно перейти в режим эксперта. В нем продвинутые рекламодатели могут детально настроить кампанию, например, указать корректировки ставок или ключевые слова. Разберем, как запускать кампанию в режиме эксперта.

Шаг 1: создаем кампанию

Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Реклама мобильных приложений».

А затем перейдите в режим эксперта.

Выберите нужное приложение из списка или добавьте новое: укажите название и ссылку на его страницу в магазине, остальные характеристики система загрузит сама.

На этом этапе нужно добавить трекинговую ссылку из системы аналитики — так вы сможете собирать данные об установках и действиях в приложении и оптимизировать кампании.

Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry и myTracker. В код мобильного приложения нужно добавить SDK трекинговой системы — это программный модуль, который передает информацию об установках и запусках приложения.

Укажите, где вы хотите разместить объявления — на поиске, главной странице Яндекса или в РСЯ. Советуем создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ, чтобы можно было точнее ими управлять и лучше оптимизировать.

Выберите одну из трех стратегий показа:

1. Ручное управление ставками с оптимизацией. Укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Вы получите максимум кликов и показов с учетом конкуренции в аукционе и установленных ограничений, например размера ставки. Задайте режим управления ставками — раздельный или совместный. В совместном режиме можно изменить долю расходов в сетях и удерживать среднюю цену клика ниже, чем на поиске.

2. Оптимизация кликов. В этой стратегии можно ограничить показ по средней цене за клик или по недельному бюджету. Алгоритмы постараются привлечь максимум пользователей в рамках этих ограничений.

3. Оптимизация конверсий. Стратегия доступна только для приложений с трекинговой ссылкой. Выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Алгоритмы привлекут максимум таких кликов, которые вероятнее всего приведут к установке приложения или выполнению в нем целевых действий. Например, если цель — установка приложения, то система будет исключать тех, у кого она уже есть.

Если вы знаете, сколько готовы платить за установку приложения, включите «Оплату за установки». Тогда деньги будут списываться только после установки приложения пользователем.

Следующий шаг — настройка временного таргетинга. По умолчанию объявления будут показываться круглосуточно, чтобы привлекать как можно больше пользователей. Время показа можно ограничить, но в рабочие дни оно должно быть не меньше 40 часов.

В дополнительных настройках можно добавить:

Шаг 2: выбираем аудиторию

На этом этапе можно задать условия, при которых будут показываться объявления. Эти условия работают для всех объявлений в группе.

По умолчанию включен автотаргетинг — инструмент будет анализировать объявление и показывать его по подходящим поисковым запросам и интересам пользователя.

Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама.

Также для объявлений на поиске можно добавить ключевые фразы, чтобы объявления показывались по конкретным запросам.

Или настроить ретаргетинг, указав нужные сегменты аудитории. Так вы охватите пользователей, которые уже заинтересовались приложением, или будете показывать объявления тем, кто давно его не открывал.

Добавьте таргетинг по интересам, чтобы показывать объявления людям с определенными предпочтениями. Важно, что этот таргетинг определяет интерес к мобильным приложениям. Например, рекламу игры для запоминания английских слов можно показывать тем, кто интересуется приложениями из категорий «Образование» и «Игра». Показ по интересам доступен только для РСЯ.

Теперь можно настроить корректировки ставок или таргетинг по устройству, если вы не сделали этого раньше.

Шаг 3: создаем объявления

Выберите формат объявления — текстово-графическое, графическое и видео — и загрузите необходимые элементы.

Для графических и видеообъявлений нужно указать трекинговую ссылку и креатив — загрузите его из внешних источников или создайте в конструкторе.

Для текстово-графического нужно придумать заголовок, текст объявления и загрузить изображение.

Укажите в заголовке название приложения и его суть. Особенности и преимущества добавьте в описание, максимальная длина — 75 символов с пробелами.

В поле «Трекинговая ссылка» отобразится ссылка, которую вы указали в параметрах кампании, к ней можно добавить дополнительные параметры, например UTM-метки.

Загрузите изображение и видеодополнение, оно показывается в некоторых объявлениях в РСЯ и в рекламном блоке на главной странице Яндекса. Если у вас нет видео, его можно создать с помощью конструктора прямо в интерфейсе.

Выберите текст для кнопки и укажите возрастное ограничение.

Ваше первое объявление готово, можно его продублировать или добавить новое другого формата. Всего в группе может быть не больше 50 объявлений.

Как оптимизировать кампании с приложениями

Найдите пользователей для вашего приложения

Запускайте рекламу приложения через eLama. Все нужные системы и быстрая оплата кампаний — в одном кабинете

Источник

Кейс. Продвижение мобильного приложения. 3775 установок по 21 руб

Всем привет! С вами маркетолог Дмитрий Дарт и сегодня будет кейс по трафику с Facebook.

Исходные данные: мобильное приложение для создания Stories.

Выбор канала объяснять не стоит, самая целевая аудитория находится именно в этой сети. Заказчик высказал пожелание получать установки по 30 рублей.

Посмотрев приложение, я выделили 3 целевых аудитории по возрастанию их количества.

С SMM-специалистами проблем не возникло, в соцсети представлены подходящие интересы. С любителями Instagram всё оказалось немного сложнее. Интереса связанного с историями не было:

По Instagram был только общий интерес и аудитория про бумеранги:

Заказчиком были предоставлены базы:

Тем, кто уже установил приложение, рекламу показывать не следует. А вот с аудиторией на 160 тыс. человек возник вопрос. Непонятно было её качество, актуальность и свежесть данных. Поэтому обе этих аудитории были исключены из рекламы.

В качестве креативов заказчик подготовил 6 видео формата stories, впоследствии я добавил ещё несколько стандартных креативов для ленты.

Аудитория SMM хорошо себя показала, общий интерес дал намного меньше показов и установок приложения.

Т.к. в целом было понятно что модель работает, а установок нужно было больше, то было принято решение подключить ленту. Следующая неделя:

В ленте были задействованы две аналогичных группы интересов.

На следующей неделе у меня начало закрадываться подозрение что в кампании начинает выгорать интерес SMM и я ввёл общую аудиторию. Здесь видно что она не успела нормально открутиться и принесла всего 2 установки. Данные по неделе:

Проверив в конце недели частоту и CPM я понял что мои опасения были не беспочвенны. Данные за всё время работы кампании (с начала и до конца третьей недели):

По интересу SMM действительно была уже самая большая частота и самый высокий CPM. Заметьте, что по наиболее широкой аудитории был самый низкий CPM, при этом на старте наблюдалась самая дорогая конверсия (установка приложения).

Последняя неделя работы кампании:

На мой взгляд, здесь нет ничего интересного, видно что старые аудитории продолжили дорожать, широкая аудитория в Stories всё ещё не запустилась в полную силу.

В процессе работы кампании несколько раз повышался суточный бюджет + неоднократно менялись предельные ставки по разным группам объявлений.

В сумме удалось сделать 3775 установок приложения по 21,62 руб.

После этого разработчики приложения признали тест удачным и ушли допиливать его функционал, монетизацию, чтобы лучше подготовиться к следующей рекламной кампании.

1. Креативы решают. На широкую аудиторию не хватило именно качественных креативов. Мы не смогли подобрать к ней ключ, поэтому конверсии по ней получились наиболее дорогими.

2. Запланируйте выгорание аудитории. Рано или поздно это неизбежно произойдёт. Дайте ей отдохнуть, чередуя показ различным группам людей.

3. Не зацикливайтесь на одном формате. Исходя из специфики приложения кому-то может показаться нелогичным подключение ленты для рекламы приложения такого рода, но, как показала практика, этот подход может себя оправдать.

5. Рискуйте с умом. Не забывайте об электронном ошейнике для алгоритма, в данном случае это предельная цена.

6. Подберите оптимальный размер аудитории. На прошлой неделе у меня состоялся разговор с сотрудником поддержки ФБ. По его словам минимальная аудитория для локальных кампаний 10 тыс. человек, рекомендуемая 100 тыс. человек (для города). В этом случае кампания была федеральная, поэтому пришлось “немного” расширить их. Основные аудитории были численностью 3,2 и 9,7 млн человек.

7. Ищите нестандартные аудитории. Например в самом конце этой рекламной кампании были запущены креативы по аудитории девушек с интересом «мобильные приложения». К сожалению, она не успела открутиться в достаточной мере, чтобы сделать по ней статистически значимые выводы.

8. Тематика приложения играет роль. Чем шире тематика, тем более низкой цены можно добиться.

9. Внедрите с помощью SDK учёт оплат в приложении или, как минимум, показателей вовлечённости. В этом случае можно оптимизироваться не просто по установкам, а именно по этим показателям. Единственный недостаток, в этом случае для набора данных вам потребуется намного больше установок. Но конечно же, количество установок в этом кейсе совершенно незначительное по сравнению с компаниями, которые заливают трафик в промышленных объёмах. В этом случае банально не хватило бы данных для такой оптимизации.

Если у вас остались вопросы, то задайте их мне в ВК или телегу, актуальные контакты указаны тут.

Источник

Кейс реклама мобильного приложения директ

Яндекс представляет новый, удобный интерфейс Рекламы мобильных приложений. Теперь создать кампанию можно за 4 простых шага. Для старта достаточно указать ссылку на приложение.

Шаг 1. Загрузите креативы

Чтобы реклама хорошо работала, она должна быть яркой, понятной, наглядно показывать интерфейс приложения и привлекать внимание. Для этого используйте видеобаннеры в Рекламной сети Яндекса, в том числе Дзене, Кинопоиске — на них кликают на 60% чаще, чем на статические картинки.

Алгоритмы Яндекса помогут создать объявление автоматически на основе данных из App Store и Google Play. Рекламные форматы могут дополняться элементами из магазина приложений: иконкой, рейтингом приложения, кнопкой для скачивания и другой важной информацией.

Мы покажем рекламу приложений уникальной аудитории сервисов Яндекса и Рекламной сети. Охват рекламы Яндекса на мобильных устройствах — более 60 млн уникальных пользователей в сутки.

Шаг 2. Укажите города и страны

Выберите страну, регион или город, в котором покажут рекламу.

Указывать ключевые слова теперь не обязательно: технология автотаргетинга всё сделает сама. Яндекс использует машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы подобрать для вашего приложения подходящую аудиторию.

Алгоритмы изучают сотни факторов, включая информацию на странице приложения и текст объявления — и в режиме реального времени определяют, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Это позволяет привлечь аудиторию, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз и ручных настроек.

Шаг 3. Выберите стратегию показов

Для рекламы приложений Яндекс предлагает стратегию «Оптимизация установок» с фиксированной оплатой за установки — её выбирают более 30% клиентов Рекламы мобильных приложений. Зная LTV своих пользователей, вы легко рассчитаете цену за установку.

Реклама мобильных приложений работает с ведущими трекинговыми системами: AppMetrica, АppsFlyer, Adjust, Kochava, MyTracker и Singular. Качество трафика подтверждается независимой оценкой АppsFlyer.

Пользователи приложений, пришедшие из рекламы на Яндексе, часто превосходят органических пользователей по платежеспособности и вовлеченности: они чаще совершают первый платеж и охотнее возвращаются в приложение.

Шаг 4. Ограничьте бюджет

Установите комфортный для вас рекламный бюджет. Ограничьте расходы в неделю или месяц, и ваша рекламная кампаний готова к запуску.

Команда Рекламы мобильных приложений продолжит создавать удобные решения. В планах — новые форматы рекламы, в том числе Playable Ads. А также новые площадки, стратегия с фиксированной оплатой за действие внутри приложения и многое другое.

Следите за новостями Рекламы мобильных приложений и сделайте ваше приложение популярным уже сейчас — с нашей помощью.

Источник

Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе, чтобы увеличить количество скачиваний

Если у вас есть мобильное приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения – реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.

Рассказываем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки.

Для начала разберемся, почему приложения (при их наличии у компании) лучше продвигать в поисковых системах.

Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности. Аудитория приложений в среднем более заинтересована в продукте, чем посетители сайта.

Больше возможностей для аналитики. Практически любое приложение запрашивает у пользователя доступ к данным, многие из которых могут использоваться для аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга. Это, например, половозрастные данные, сведения о местоположении, истории просмотра контента, интересах и др.

Упрощение процедуры покупки. Поскольку на смартфоны пользователей обычно установлены банковские приложения, а также имеется привязка к Google Pay или Apple Pay, покупка становится быстрее и проще. Это увеличивает конверсию.

Таким образом, реклама приложения может за короткий срок привлечь качественную аудиторию и повысить продажи.

Они довольно просты. Чтобы запустить рекламу, у вас должно быть:

В нашей отдельной статье мы рассказали детально и с примерами, как грамотно спрогнозировать бюджет и составить медиаплан.

Остановимся чуть подробнее на тонкостях сбора семантики для этого вида рекламы, тут есть свои особенности.

Поскольку мы будем показывать объявления только мобильным пользователям, то и ключевые слова нам нужно подбирать с учетом этого. В WordStat это делается так:

Мы увидим запросы за месяц. Стоит помнить, что в статистике смешаны пользователи iOS и Android, разделить их на этом этапе нельзя.

Работа с семантикой по праву является одной из самых трудозатратных частей настройки любой кампании. Чтобы ее упростить, мы создали сразу несколько автоматизированных инструментов, среди них:

А по тому, как правильно работать с минус-словами, у нас есть подробная статья.

Итак, когда у вас на руках есть приложение, семантика, минус-слова и бюджет, приступаем к настройке.

В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений».

Затем вставляем ссылку на ваше приложение в магазине. Название и краткая информация о нем (платно/бесплатно, рейтинг, оценки) подтягивается автоматически. Вы можете выбрать, какие элементы отображать в объявлении. Например, если рейтинг приложения невысокий, в пунктах «Рейтинг» и «Количество оценок» лучше убрать галочки.

В поле внизу следует добавить трекинговую ссылку. Это специальная ссылка с меткой, которая передает данные о рекламных скачиваниях в систему статистики и в дальнейшем позволяет анализировать действия пользователей в приложении и совершенные конверсии. При этом в коде самого приложения должен быть особый фрагмент (SDK трекинговой системы), позволяющий передавать данные в системы аналитики.

Яндекс.Директ работает со следующими трекинговыми системами:

На странице «Справки» Яндекса про трекинговые системы подробно расписано, как получить трекинговую ссылку в каждой из поддерживаемых систем.

Переходим к настройкам параметров кампаний. Для начала выбираем места показа. При этом важно учитывать, где ваше объявление могут увидеть заинтересованные пользователи. В нашем примере подходит первый вариант – сразу на всех возможных площадках.

Далее выбираем стратегию и выставляем ограничения по бюджету.

Источник