кока кола форма бутылки
Always Coca-Cola!
Напиток «Кока-кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.
Эволюция бутылки Кока-Колы
В 1893 компания Coca-Cola зарегистрировала товарный знак в патентном бюро США и стала разливать легендарный напиток в бутылки стандартной формы: 
Для разработки новой бутылки привлекли знаменитого шведского стеклодува Александра Самуэльсона. Новая бутылка Coca-Cola была маленькой (в нее помешалось только 184 грамма напитка) и тяжелой за счет стенок из толстого стекла. Бутылку было приятно держать в руках. Оригинальная форма бутылки Coca-Cola была настолько притягательной, что современники часто сравнивали ее с женскими фигурками, которые в древности олицетворяли плодородие, а также с облегающей женской юбкой. Внедрение оригинальной тары позволило The Coca-Cola Company успешно бороться с подделками.
В середине 70-х знаменитую стеклянную бутылку заменили пластиковой, отдаленно напоминавшей оригинальную бутылку. Но знаменитая бутылка Самуэльсона не исчезла. Она выпускалась в небольшом количестве для торговых акций и праздников. В 1977 году «фигуристая» бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke», зарегистрированными ранее. Апофеозом самой знаменитой бутылки стал 1993 год, когда вместе с лаконичной подписью «Always Coca-Cola» на ярко-красной эмблеме компании The Coca-Cola Company появилась бутылка Самуэльсона.
Рекламу колы создают чертовски весёлые люди. Как говорится, лучше один раз увидеть.
Вот небольшая подборка забавных видеороликов:
А вот, собственно, реклама, из-за которой я решила написать этот пост. Сегодня вечером увидела её по телевизору. Она прекрасна!
Эволюция бутылки Coca-Cola
Бутылка Coca-Cola была создана в 1915 году и на сегодняшний день является визитной карточкой компании. По своей узнаваемости она приравнивается к логотипу, который в свою очередь является самым узнаваемым брендом в мире.
Первая бутылка была разработана компанией Root Glass. Дизайнер бутылки, Эрл Р. Дин и его команда решили взять за основу дизайна бутылки два ингредиента, входящие в состав Coca-Cola: листья коки и кольский орех. Дин не нашел фотографии этих растений (тогда у нас еще не было всемогущего интернета), поэтому за основу формы был взят стручок какао, который трансформировался в уникальную форму бутылки Coca-Cola.
Бутылка Coca-Cola 1915 года: первый прототип бутылки, разработанный компанией Root Glass Company. Этот прототип не пошел в серийное производство, поскольку его средний диаметр был больше его основания, что делало его неустойчивым на конвейерных лентах. Дин решил эту проблему уменьшив средний диаметр бутылки. В итоге появилась форма, которую мы знаем сегодня.
Дин набросал дизайн бутылки, который был одобрен всего за 24 часа. Сначала изготовили прототип. Бутылка получила патент в ноябре 1915 года.
Бутылка Coca-Cola 1957 года: в 1957 году компания Coca-Cola решила убрать традиционное тиснение своей торговой марки на бутылке и заменила ее на цветную надпись Applied Color Labeling (ACL). В 1960 году бутылка была зарегистрирована в качестве товарного знака, это второй случай в истории.
Бутылка Coca-Cola 1961 года: была разработана двухцветная этикетка с полным покрытием. Белый товарный знак Coca-Cola на красном фоне придавал бутылке привлекательности. Эта двухцветная версия использовалась преимущественно на международных рынках. 1961 год ознаменовался 75-й годовщиной Coca-Cola.
Вариации этой бутылки и бутылки с тиснением использовались до введения пластиковой бутылки в 1994 году.
Классическая стеклянная бутылка по-прежнему выпускается по всему миру.
Пластиковая бутылка Coca-Cola 1994 : Coca-Cola представила пластиковую бутылку, которую мы знаем и сегодня.
Алюминиевые бутылки Coca-Cola 2007: в 2008 году Coca-Cola представила алюминиевую бутылку, разработанную Тернером Дакуортом для некоторых стран.
Пластиковая бутылка Coca-Cola 2008: В 2008 году Coca-Cola представила двухлитровую бутылку.
Сегодняшний вид пластиковой бутылки.
Все виды выпускаемых бутылок образца 2008 года.
10 необычных бутылочек и баночек Coca-Cola
10 необычных бутылочек и баночек Coca-Cola
Но в течение века компания Coca-Cola много раз меняла внешний вид упаковки, находя вдохновение в самых неожиданных вещах. Мы выбрали 10 необычных бутылок Coca-Cola.
1. В честь «Звездых войн»
В июне 2019 года в Калифорнии открылся тематический парк Star Wars: Galaxу’s Edge, посвященный «Звездным войнам»— здесь можно опробовать световой меч и собрать дроида. В честь этого события Coca-Cola выпустила уникальные бутылки. На их разработку у дизайнеров ушло три года. В бутылках необычно всё: шарообразная форма, специальные потертые этикетки и привычные надписи, сделанные на ауребеше — алфавите общегалактического языка. Правда, бутылки можно купить только в парке Star Wars: Galaxу’s Edge.
2. Песни на все случаи жизни
В Китае подростки обожают WeChat — главный мессенджер страны. Но, как и во всем мире, из-за привычки сидеть в интернете китайские тинейджеры часто испытывают сложности с общением в реальной жизни. Чтобы помочь им, Coca-Cola выпустила Lyric Coke — бутылки с фразами из популярных в Китае песен. Они подобраны так, чтобы их можно было использовать в разных ситуациях, например, когда хочется попросить номер телефона у понравившегося парня, извиниться за подгоревший в духовке обед или показать радость оттого, что девушка сказала «да». Если того, с кем хочется поговорить, нет рядом, можно просто отсканировать QR-код на бутылке и прислать ему или ей песню — всё в том же WeChat.
3. Бутылка изо льда
Бутылка, которую Coca-Cola выпустила в 2013 году в Колумбии, выглядит на первый взгляд как классическая. Но сделана она была не из пластика или стекла, как может показаться, а изо льда — при помощи специальной силиконовой формы. После использования бутылка просто таяла и ее владельцу даже не приходилось искать урну. А руки от холода защищала специальная каучуковая лента красного цвета. После того, как бутылка таяла, ленту можно было использовать как браслет.
4. Уоррен Баффет в Китае
В 2017 году, когда Coca-Cola готовилась запустить продажи Coca-Cola Cherry в Китае, встал вопрос, как продвигать напиток на китайском рынке. Идея поместить на банку портрет Уоррена Баффета — известного американского инвестора, очень популярного в Китае и известного своей любовью к Coca-Cola, — поначалу казалась неосуществимой. «Мы были искренне удивлены, когда господин Баффет согласился», — признавалась позже директор по маркетингу Coca-Cola в КНР Шелли Лин, добавив, что банки с изображением предпринимателя «хорошо продаются». Кстати, он сам за участие в продвижении Cherry Cola не взял ни цента.
5. Бутылки от искусственного интеллекта
В 2016 году компания Coca-Cola, которая к тому времени уже взяла курс на кастомизацию, решила персонализировать стеклянные бутылки с диетической Coca-Cola при помощи технологий. Для этого было создано 36 уникальных дизайнерских решений внешнего вида бутылок, после чего в дело вступили инженеры компании HP. Сначала созданные вручную рисунки оцифровали, а затем особый алгоритм обучили на основе этих рисунков генерировать уникальные варианты этикеток. Так на свет появились 2 миллиона разных бутылок диетической Coca-Cola — каждая с уникальным дизайном.
6. Бутылка в форме бигмака
В 2018 году легендарному бургеру от McDonald’s исполнилось 50 лет. В честь этого события бразильское маркетинговое агентство DPZ&T специально для McDonald’s и Coca-Cola придумало алюминиевую банку-бургер. Правда, в продажу такие банки не поступили — их получили бразильские блогеры и просто известные поклонники McDonald’s.
7. Бант к Рождеству
Рождественские кампании Coca-Cola — давняя традиция, к которой успели привыкнуть жители десятков стран. В 2015 году дизайнеры решили, что рождественское настроение должно быть доступно каждому, и создали этикетку-трансформер. Такая этикетка превращалась в подарочный бант — для этого достаточно было потянуть за одну из ее частей. Продавались рождественские бутылки в 33 странах.
8. Банка, которой можно поделиться
Реклама Coca-Cola всегда призывала делиться с другими лучшими моментами — и, конечно, любимым напитком. Подарить покупателям возможность поделиться баночкой Coca-Cola в полном смысле этого слова решил креативный директор агентства Ogilvy & Mather Юджин Чонг. Вместе с дизайнерами он создал для Coca-Cola первую в истории компании банку, которую можно было разделить, буквально разломив пополам, как яблоко и шоколадку. Для этого достаточно было немного повернуть одну из ее частей. Увы, такие банки были выпущены ограниченным тиражом и продавались только в Сингапуре.
9. Желтая Coca-Cola
В Великобритании Coca-Cola появилась в 1926 году, и тогда купить ее можно было только в магазинах Selfridges. В 2009 году, в честь столетнего юбилея Selfridges, на полках магазинов этой сети появились стеклянные бутылки Coca-Cola ярко-желтого цвета. Так Coca-Cola поздравила давнего партнера с праздником. Несколько недель желтые бутылки можно было купить по всей Великобритании, но только в магазинах Selfridges.
10. New Coke в «Очень странных делах»
В апреле 1985 года компания Coca-Cola объявила, что меняет классическую формулу и запускает продажи New Coke — новый вкус Coca-Cola. Такое решение привело к протестам покупателей — компанию завалили письмами и звонками с просьбами вернуть привычную формулу, а фанаты даже организовали демонстрацию у главного офиса. Спустя очень короткое время New Coke сняли с производства, однако 34 года спустя, в мае 2019-го, в США вновь начались продажи New Coke. Виной тому — третий сезон феноменально популярного сериала «Очень странные дела» от Netflix, действие которого происходит в 1985 году. Для его создателей и фанатов Coca-Cola не только согласилась вернуть в продажу напиток из 1980-х, но и помогла воссоздать атмосферу тех лет, открыв свои архивы.
Фото: как менялся бренд Coca-Cola
В 1886 году фармацевт из Атланты создал новый вид содовой и навсегда изменил мир. В мае Кока-кола отпраздновала свой 132 день рождения. По данным NBC News, обычная и диетическая кола являются самыми популярными газированными напитками в США.
За 132 года бренд Coca-Cola претерпел значительные изменения. Эти фотографии покажут вам все самые яркие моменты его истории.
Компания Coca-Cola была основана в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон разработал новый вид газированной воды. Тогда напиток стоил всего пять центов.
Изображение: The Coca-Cola Company
Первые бутылки с колой появились в 1899 году. У них были металлические крышки. До этого колу можно было приобрести только на специальных стойках с газированной водой.
Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране.
В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов.
За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.
К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Его запатентовала компания Root Glass Company. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.
Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа. «Раньше Санту изображали по-разному — например, высоким худым человеком или жутковатым эльфом».
Фото: The Coca-Cola Company
Это изображение Санта-Клауса нарисовал иллюстратор Хаддон Сандблом. Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. С тех пор Санта-Клаус стал неотъемлемой частью бренда.
В 1920-годы колу начали впервые продавать в упаковках по шесть бутылок. Такой подход сделал оптовые покупки удобнее и увеличил продажи. А в 1928 году количество проданной колы в бутылках впервые превысило число продаж на стойках с разливной газировкой.
Фото: The Coca-Cola Company
В 1950-х годах форма бутылки с колой стала той самой, которую мы знаем в современное время. Она называется «контурной бутылкой».
Фото: Henry Brueggemann/AP Images
В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью.
Пластиковые бутылки с колой появились лишь почти полвека спустя. В 1993 году, компания объявила, что будет производить газировку в такой упаковке, потому что она наиболее безопасна для окружающей среды. Однако теперь мы знаем, что это вовсе не так. Сейчас Coca-Cola активно занимается переработкой материалов, чтобы ее пластиковые бутылки причиняли меньше вреда природе.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая Coca-Cola в алюминиевой банке появилась в 1960 году. На банке был изображен силуэт бутылки, чтобы покупатели не терялись. Первая банка очень напоминала современный вариант, но была менее круглой.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая диетическая кола появилась в 1982 году. Ее состав полностью отличался от оригинального напитка. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы.
Фото: The Coca-Cola Company
За два года диетическая кола заняла третье место по популярности среди газированных напитков в США, вытеснив 7UP. Первое и второе место заняли Coca-Cola и Pepsi. Так продолжалось до 2010 года, а потом диетическая кола переместилась на второе место.
В банке колы содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе или чая, однако Coca-Cola захотела удовлетворить потребности людей, которые не употребляют кофеин. В 1982 году PepsiCo выпустила газировку без содержания кофеина — Pepsi Free. Coca-Cola представила свой вариант через год, в 1983 году.
Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами. Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Сейчас Coca-Cola Cherry можно купить в 36 странах.
Фото: The Coca-Cola Company
Но не все вкусы понравились любителям газировки. В апреле 1985 года Coca-Cola сообщила, что заменяет классическую колу напитком New Coke. Фанаты колы завалили компанию гневными письмами, требуя отказаться от своего решения, поэтому в августе Coca-Cola объявила, что вернет классическую версию напитка.
После неудачи с New Coke компания долго не решалась вводить новые вкусы. Например, кола со вкусом лимона появилась только в 2001 году, после того как Pepsi выпустила аналогичный напиток под названием Pepsi Twist.
В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни. Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу.
Фото: The Coca-Cola Company
Алюминиевые бутылки стали настолько популярны, что Coca-Cola решила использовать такую упаковку на постоянной основе и запустила ее в массовое производство на американском рынке в 2007 году.
«Первые алюминиевые бутылки считаются одним из первых революционных шагов в упаковке колы с момента появления первой контурной пластиковой бутылки в 1980-х», — рассказал Джей Мойе, главный редактор Coca-Cola Journey.
Фото: Donald Bowers/Getty Images for The Coca Cola Company
В 2000-х появились всем известные классические баночки с колой.
Фото: Getty Images/Justin Sullivan
В целом сам напиток не сильно менялся с 1960-х годов. В 2005 году появилась альтернатива диетической коле — Coke Zero. В ней тоже не было сахара и калорий, но, по словам представителей Coca-Cola, напиток по вкусу скорее напоминал классическую, а не диетическую колу.
В 2016 году Coke Zero сменила название на Coke Zero Sugar, вызвав неприятные воспоминания о неудаче с New Coke.
В 2009 Coca-Cola представила новый вид ПЭТ-бутылок PlantBottle, на 30% изготовленных из растений. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника). Компания также сообщила, что к 2020 году собирается полностью перейти на использование таких бутылок.
В том же году Coca-Cola представила автоматы с газировкой Coca-Cola Freestyle, в которой продавалось более ста продуктов компании, среди которых можно было найти такую редкость, как диетическая малиновая кола. И самое главное — покупатели могли смешивать разные вкусы.
Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами.
Кампания действует до сих пор, причем теперь на бутылках можно найти не только имена, но и строчки из песен. Всего Coca-Cola выпустила колу в упаковках с более чем тысячей разных имен, ников, статусов (например, «мама» или «бабушка»), а также фразами типа «Лучший папа».
В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии. Напиток выпускался в зеленых банках.
Фото: Nathan Gallagher/Coca Cola via Getty Images
В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки.
Фото: Hollis Johnson
Сейчас Coca-Cola по-прежнему пытается изобрести что-то новое. Например, в апреле 2018 года в Японии стали впервые продавать замороженную колу в мягкой упаковке.