Лакшери это что такое простыми словами

Что такое «Лакшери»? Определение слова «Лакшери» и его смысл

Хочешь, зая, лакшери ребёнка? Английское слово Luxury произносится «лакшери» (ударение на «а») и означает всего лишь «роскошь» или «роскошный».

Поскольку в России понты — залог успеха, то «лакшери фэшн» звучит для потребителя гораздо привлекательнее, чем «роскошная одежда». Вот и попадают странные для русского уха словечки в наш могучий язык. Издержки капитализма, кароч.

Luxury cars это вам не просто «крутые тачки», это «лакшери»! То есть Bentley, Ламборджини, полный эксклюзив, золотые подлокотники, литые диски, мини-бар, VIP-сервис и вот это всё.

Luxury fashion это не просто шикарная одежда, это «лакшери»! А значит Дольче Габбана, от кутюр, брульянты и натуральный шёлк.

Luxury home это не просто «шикарный особняк», это «лакшери»! А значит Рублёвка, индивидуальный проект, три этажа и личное поле для гольфа. Поняли, неудачники?

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

Это видео должен посмотреть каждый гражданин России:

Источник

Что значит лакшери и где встречается это понятие

Сегодня в словарном запасе любого российского подростка можно найти множество иностранных слов. Причем зачастую люди употребляют англоязычные понятия, даже не имея представления о том, как они переводятся. Сегодня мы поговорим о слове «лакшери». Что значит, как переводится и где употребляется, читайте ниже.

Что такое «лакшери»?

Перевод luxury – это роскошь. Но в России это слово приобрело символический оттенок. Что значит «лакшери»? Это дорогие вещи, аксессуары, дома и прочие атрибуты роскоши. Сегодня у нас на родине открываются «лакшери»-клубы, рестораны, и в связи с этим появляются «лакшери»-персоны.

Если отбросить пафос, то можно сказать что вещи luxury – это вещи премиум-класса. Они дорогие, качественные и красивые. Покупать их и пользоваться ими есть возможность только у 10% населения земного шара. Но есть много людей, которые хотят подражать роскошному стилю жизни. Именно для них придумали кредиты, благодаря которым сегодня человек может себе позволить то, за что отдавать деньги придется только завтра.

Что является предметом роскоши в интерьере?

Что означает «лакшери», мы выяснили, а теперь попробуем найти такие вещи, среди тех, которые нас окружают. Ну, точнее, не среднестатистического россиянина, а миллионера, живущего, скажем, в Греции. Ну, во-первых, это будут картины именитых художников. Естественно, они должны быть подлинными и древними. Ну, хотя бы XVIII в. Причем человеку даже может не нравиться сюжет, изображенный на полотне, это неважно, главное, чтобы художественные критики уверяли, что картина чудесная. Во-вторых, это ковры. Ну, естественно, ручной работы и желательно, чтобы сделаны они были в Иране. Почему именно там? Да потому что на изготовление одного ковра у иранских мастериц уходит около 10 лет. Естественно, рисунок на таких изделиях уникальный и неповторимо красивый. Соответственно, «лакшери»-вещи – это древние китайские вазы, фарфор, изделия из меди и бронзы, а также мебель ручной работы из красного дерева.

Используется ли этот термин относительно одежды?

Где еще используется слово «лакшери»?

Этот термин применим во всех областях: в автомобильной сфере, в индустрии красоты, в фешн-индустрии, в дизайне интерьеров, в косметике, парфюмерии и изготовлении ювелирных изделий. В общем, роскошь и стиль должны сопровождать «лакшери»-персону в каждый момент жизни. Начиная с того, что человек просыпается на ультрамодной кровати, которая покрыта постельным бельем ручной работы, ест из фарфора, который изготовили два столетия назад, и заканчивает свой день в закрытом частном клубе.

Насколько опасен образ жизни «лакшери»?

Но немногие люди могут себе позволить вести роскошный образ жизни. Зарплата среднестатистического россиянина просто не даст ему этого сделать. А так как люди видят, как живут другие, благодаря Интернету и «Инстаграму», то и им хочется шиковать. Поэтому берутся кредиты, которые потом не гасятся, поэтому приходится перезанимать деньги под больший процент, и, таким образом, человек попадает в долговую яму, откуда ему не выбраться.

А кто же в мире себе может позволить жить на широкую ногу? Правители стран, бизнесмены, которые владеют крупными производствами, и их родственники. Большинство этих людей действительно достойны того образа жизни, который они ведут. Так что человек, который хочет попасть в элиту, должен в первую очередь думать о том, как заработать себе состояние, а не о том, на что его потратить.

Итак, теперь нам ясно в полной мере, что значит «лакшери».

Источник

Что такое лакшери и кому это доступно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово лакшери ассоциируется с чем-то люксовым, богемным.

Это сленг, который маркетологи позаимствовали из английского языка. Luxury переводится как роскошь, богатство.

Давайте подробно разберем, что такое лакшери, и какие признаки его определяют.

Лакшери — что это

Это некая «бирка», которая вешается на люксовую одежду, услуги, недвижимость автомобили и даже еду.

Другими словами, лакшери – это люксовый сегмент, который доступен только для богемы. Это не просто образ жизни, а философия и стиль.

Можно сказать, что истинная роскошь не демонстрируется, но наша цель – разобраться в «узком люксовом сегменте».

К потреблению продуктов и услуг высокого качества стремятся все. Согласитесь, полезнее есть устриц, чем полуфабрикаты или докторскую колбасу из туалетной бумаги.

Мы хотим носить качественные вещи, жить в благополучном районе, ездить на хорошем авто.

Стремление к качественной жизни – естественное состояние человека. Однако роскошь – не только комфорт, это нечто большее. Давайте рассмотрим категории богемных товаров и услуг.

Как определить статусность предмета

Если вещь стоит дорого, это еще не значит, что она относится к лакшери статусу. Есть признаки, которые позволяют определить разницу.

Luxury товары выглядят эксклюзивно и престижно, изготавливаются из лучших материалов. Главная особенность – отсутствие рекламы. Лакшери бренды не известны широкой публике.

Если товар рекламируется на каждом шагу, он может относиться к премиум-классу, но не к лакшери. Это же касается и распродаж. Богема не нуждается в скидках и бонусах.

Лакшери товары и услуги

Сегмент лакшери доступен ограниченному кругу лиц. Богему обслуживают вышколенные продавцы с безупречными навыками интеллигенции.

Лакшери магазины и курорты не приемлют широкой огласки, это может отпугнуть целевую аудиторию.

Разновидности лакшери сегмента:

«Лакшери бутики характеризуются неброскими вывесками и ограниченным ассортиментом. Здесь вы не найдете ряды с одеждой разных размеров. Такие магазины продают эксклюзивные товары, вещи ручной работы в единичных экземплярах».

Зачем присваивается статус лакшери

Торговые марки могут считаться Luxury из-за истории компании и высоких цен. Поставки таких товаров ограничены, большинство из них производится на заказ. Не последнее место занимают история компании, статус создателей.

Лакшери товары могут не отличаться по качеству от обычных вещей. Но они всегда эксклюзивны. Каждая модель прорабатывается индивидуально, продумывается каждая деталь.

Элита готова платить огромные деньги за оригинальность, возможность выделяться из массы.

Резюмируя, хочется акцентировать внимание, что элитные товары и услуги предназначены для поддержания высокого статуса клиента. Они доступны узкому кругу лиц, поэтому окружены ореолом таинственности.

Luxury сегмент остается «камерным». На такие товары никогда не будет распродаж, скидок. Эксклюзивные вещи всегда находят своего потребителя.

Источник

Значение слова «лакшери»

ла́кшери

1. предмет роскоши; класс товаров и услуг, отличающихся максимально высоким качеством и престижностью ◆ Довольно серьезная тема, которую я как-то хотел включить в повестку дня и включил в повестку дня Лондонского форума, — это русский рынок лакшери, который делает совершенно, надо сказать, невероятные сейчас цифры. «Своими глазами: Российский Экономический форум в Лондоне: Кто и зачем туда ездит» // «Эхо Москвы»

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: побазарить — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Источник

Что такое лакшери

В наше время очень актуально стало использовать в своем общении «модные» слова. Их действительно сегодня очень много, и каждый современный человек должен знать не только их название, но еще и обозначение. Одним из самых популярных сегодня является слово «лакшери». Что такое лакшери? Давайте разберемся. Это английское слово Luxury, которое в переводе означает «роскошь», «роскошный», «По-богатому».

Так как Россия сегодня стремится быть на шаг впереди и наравне с Европой, то употребление русских слов, таких как «красивый» и «дорогой» уже не принято, намного проще сказать «лакшери фэшн», чем «дорогая одежда».

Сегодня молодежь уже знает, что значит лакшери, и старается употреблять данное слово в любой ситуации, чтобы выразить свой восторг. Каждый человек наверняка уже сталкивался с таким сравнением, но не до конца понимал его обозначение. Эта статья создана специально для того, чтобы направить поток мыслей людей в правильное русло, и, наконец-то, понять, что означает слово лакшери, и зачем его все употребляют.

Что можно назвать «Лакшери»?

Сегодня со словом «лакшери» связано практически все, современная молодежь может употреблять его в таких предложениях:

Любой вариант шикарной жизни можно назвать одним словом «лакшери». Больше не нужно подбирать множество синонимов, чтобы выразить свой восторг от увиденного. Достаточно просто сказать «лакшери», и всем окружающим станет понятно, что вы имеете в виду.

Лакшери только для элиты

В современном мире действительно шикарно жить могут только люди высокой элиты, только по отношению к ним можно употреблять такое слово, описывая условия жизни, отдых и внешний вид таких людей. В наше время мы стали наблюдать сарказм вокруг данного слова, мы привыкли употреблять его даже в том случае, когда все с точностью наоборот. К примеру, если рядом с вами припарковался автомобиль класса «Жигули» или «Лада», водитель дорогого Лексуса или БМВ с насмешкой может сказать: «Вот это лакшери».

Это только ранее в мире употреблялись слова и фразы, которые действительно имели прямое обозначение. Сегодня же они могу показывать:

Если дословно переводить «лакшери» с английского, то оно обозначает ничто иное, как роскошь и комфорт, но чтобы действительно понять человека, употребляющего это определение, нужно обращать внимание и на ситуацию, при которой прозвучало слово «лакшери». С каждым днем на улицах России и других стран мы замечаем все чаще использование слова «лакшери» в разных трактовках, именно поэтому нужно обязательно научиться распознавать их.

Источник

Лакшери

Лакшери — это особый рыночный сегмент, в котором покупателям предлагают товары и услуги класса люкс-премиум.

Основная суть лакшери: не все богатые клиенты одинаковы. Лакшери в переводе с английского — это роскошь. Однако это не в полной мере отражает суть понятия.

Лакшери сегмент — это не просто наивысшее качество товаров и услуг, а сегмент, в котором потребителям предоставляется наибольшее удовольствие от использования покупки ее статусности. Клиент наслаждается как самим процессом покупки, так и ее качеством.

Лакшери многие путают с премиальным сегментом класса люкс, но это два разных понятия.

Класс Luxe — это качественная, дорогостоящая продукция или услуга, а лакшери — это симбиоз имиджа и солидности с престижем и неброскостью. Лакшери — это то, что над всеми уровнями, даже над премиумом. Такая продукция доступна не всем, производители лакшери-продукции предлагают ее только для «своих» клиентов, входящих в определенные круги общения.

Когда человек приобретает продукт лакшери-сегмента, он делает этому товару рекламу, а продукт поддерживает имидж его обладателя, получается своего рода замкнутый круг из рекламы и поддержания имиджа друг друга.

Основные показатели лакшери товара или услуги:

Например, если клиент посещает лакшери-ресторан, то его встретит не только уникальный дизайн, высококлассное обслуживание, эксклюзивное меню из экзотических и редких продуктов, а настоящая история, начиная от местоположения заведения, до его исторического статуса, например, небольшой замок, усадьба известной исторической личности и т. д.

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Источник

Что такое лакшери?

В прямом переводе с английского luxury означает «роскошь». Слово используется для обозначения товаров премиум-класса и того статуса, который они воплощают, для характеристики образа жизни состоятельного человека.

В мире моды лакшери — это бренды одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики класса люкс: Gucci, Chanel, Louis Vuitton, Burberry, Salvatore Ferragamo, Hermes. Это компании с богатой историей, которые представляют свои товары как исключительные во всех отношениях. Люксовые вещи — это дорого, качественно и красиво, а со временем они только дорожают. Они не продаются в каждом торговом центре, а их стоимость обязательно существенно выше продукции среднего класса. Идеология лакшери-бренда вообще противоположна правилам масс-маркета: тут не в ходу распродажи и аутлеты.

Ранее престижные вещи имели спрос в основном на территории Европы и США. Сегодня лакшери-сегмент товаров географически расширился за счет Китая, который стал активным потребителем услуг и товаров luxury.

Источник

Что такое лакшери?

Английское слово лакшери (luxury) означает «роскошь», в зависимости от контекста может означать «роскошный», «роскошное» и т.д. Народ в России, как известно, любит понты, поэтому «лакшери фэшн» звучит для среднестатистического гражданина нашей страны намного привлекательней, чем «роскошная одежда». Так и проникают западные словечки в наш и без того богатый язык.

Товары и услуги из категории «лакшери» пользуются популярностью, но при этом доступны далеко не каждому. Поэтому те, кому довелось заполучить роскошную вещицу, получают от пользования ею невероятное удовольствие, их самооценка неуклонно растёт. Сама мысль, что у человека есть то, чего нет у большинства людей, заставляет отнести себя к элитному обществу. Представителям этой особой категории людей свойственно поддерживать особый имидж и образ жизни. Человек, позволяющий себе лакшери, имеет высокий статус в обществе и может быть влиятельным. Часто такие личности бывают чрезмерно требовательные и даже немного капризные, чужое мнение их практически не интересует, да и любят они больше всего собственную персону. Товары или услуги лакшери даже позволяют ценителям роскоши поддерживать свой статус в обществе.

К лакшери могут относиться очень дорогостоящие товары или услуги, при этом внешне товары могут выглядеть совсем неброско, однако практически всегда имеют намёк на солидность. Продажа лакшери никогда не обходится без консультации специалиста или продавца. Цена на лакшери обычно не падает, разве что бывают незначительные скидки. Чаще всего такие предметы роскоши, наоборот, со временем становятся дороже. Товары, относящиеся к лакшери, всегда труднодоступны и отличаются высокой стоимостью.

Магазины и бутики лакшери больше напоминают закрытые общества, в которые попадают лишь покупатели определённого статуса. Распродаж в магазинах лакшери нет. Для особых покупателей могут даже организовываться различные мероприятия.

Вместе со статьёй «Что такое лакшери?» читают:

Источник

Что такое лакшери: стиль жизни для избранных

Не верьте глазам своим

«Лакшери and что-то там» — вам уже встречались бутики с таким названием в больших торговых центрах, на страницах интернета или расположенные в подъездах затрапезных хрущевок? Вывески с яркой неоновой рекламой, витрины с бросающимися в глаза объявлениями о супер-мега скидках, брендовые, но недорогие товары? Возможно, там продаются хорошие и добротные вещи, оказываются качественные услуги — но это не лакшери.

Luxury не терпит суеты

Как же найти магазин, в котором можно купить настоящую элитную продукцию? Обычно, это небольшой бутик в тихом спокойном районе, с неброской вывеской. Полное отсутствие помпезности, мишуры и рекламы.

В таком магазине вы не найдете несколько размерных рядов одной модели платья или костюма, пары туфель или сапожек. Только эксклюзив, единичные экземпляры, индивидуальный пошив, ручная работа и огромная, нереальная для простого покупателя, стоимость.

Как убедиться в статусности вещи

Существуют признаки, позволяющие легко отличить вещи лакшери от обычных, пусть и элитных товаров:

Вещи класса лакшери выглядят дорого и престижно. Никакого сусального золота, только лоск, выдержанность и элегантность. Должно быть достаточно одного взгляда, чтобы отнести их обладателя к миру людей, обладающих властью и богатством.

Лакшери — это одежда, сумки, ювелирные украшения Louis Vuitton; женские и мужские часы Rolex; сумки, кошельки, браслеты, одежда и обувь Salvatore Ferragamo; изделия из кожи и аксессуары французского Дома высокой моды «Hermes»; косметика и парфюмерия Chanel; ювелирные издели от Тиффани.

Закрытый клуб для избранных

Лакшери — не только одежда, обувь, косметика. Это особая философия, стиль жизни очень состоятельных и статусных людей. Жилье, услуги, автомобили, курорты, ювелирные изделия, отели, косметика, еда, техника не просто класса люкс, а премиум люкс. Выше быть не может — выше только небо.

Человеку, принадлежащему к касте избранных, НИКОГДА не придет в голову пойти и купить еду в обычном супермаркете просто потому, что так дешевле. Он не будет экономить на стоимости часов и НИКОГДА не купит, пусть дорогую, но подделку. В его гардеробе НИКОГДА не появится одежда с распродаж. Услуги и вещи — только лакшери-класс. Стал жить иначе, экономнее — автоматически выбыл из членов клуба.

Члены клуба

Покупателей товара премиум люкс немного — всего чуть более 10% от общего числа населения. Кто же является клиентом «Luxury»?

Основные пользователи — члены королевских семей, миллиардеры, видные политики и государственные деятели. Стиль лакшери для таких людей положен по статусу.

Вторая группа — дети, родители, братья, сестры, любовницы, т.е. ближний круг главных членов клуба. Особое положение в обществе обязывает их вести роскошный образ жизни.

Третья группа — имитаторы и подражатели, люди, которые выдают себя за представителей знаменитых фамилий и высшего общества. Отсутствие необходимых денежных средств и желание доказать свою принадлежность к «высшей» касте — плохое соседство. Как результат — огромные долги, банкротство.

Как стать персоной-лакшери

Есть ли способ, без огромных денежных трат, без долгов влиться в число клиентов товаров и услуг лакшери? Если у вас нет достаточных средств — это почти невозможно, ну если только выйти замуж за принца. Но отчаиваться не стоит — следуя следующим правилам вы сможете вплотную приблизиться к luxury-персонам.

И самое главное: не раскрывайте своих секретов. Вашим подругам совсем необязательно знать, где вы купили умопомрачительные серьги или стильный пиджак.

Это интересно

5 самых странных и глупых диет для похудения

10 лучших закусок для снижения веса, которые вы полюбите

Энн Хэтэуэй рассказала о конкуренции между актрисами Голливуда

Кит Харингтон встречается с Роуз Лесли

Интересненькое

Как сделать свои фото в Instagram лучше: 13 советов для пользовательниц приложения

Рианна появилась в новом номере журнала Dior

8 плюсов романтических отношений с интровертом

8 главных тенденций в прическах весна-лето 2016

8 секретов диетологов, которые стоит рассказать подругам

Присоединяйся к нам в соцсетях!

Каждый день мы публикуем интересные
статьи и свежие новости. Не пропусти их,
подпишись на наши группы в соцсетях!

Источник

Лакшери

Традиционное деление на сементы рынка по уровню цен, качеству продаваемых товаров и уровню оказываемых услуг выглядит как: масс маркет, мидл маркет, премиум маркет. Далее, исключительное и особое – сегмет люкс, сегмент лакшери.

Сегмент лакшери можно охарактеризовать, как нечто даже «над премиум». Можно сказать, что сегмет лакшери – строго только «для своих». Основное правило лакшери сегмента: принадлежность к лакшери сегменту должна поддерживать имидж его обладателя в определённом кругу общества. Вместе с тем, авторитет обладателя товара должен служить рекламой товару лакшери.

Потребитель лакшери. Доступность товаров и услуг «лакшери», обладание ими способствуют большому удовольствию и комфорту, которые трудно получить. Помимо функциональной полезности, товары и услуги «лакшери» приносят уважение своему владельцу, определяют статус. Потребитель лакшери – человек статусный, скорее всего – влиятельный, в обхождении зачастую требовательный и капризный.

Товары лакшери – товары большого удовольствия, наслаждение, товары, подчеркивающие высокий статус их владельца. Товары лакшери – что-то очень дорогое, зачастую возможно неброское, но очень солидное. Товары в этом сегменте продаются исключительно персонализовано, с обязательной консультацией специалиста. Часто товары лакшери сегмента со временем только дорожают. Товары лакшери отличает очень высокая цена и низкая доступность.

Luxury Marketing Summit – форум, который собирает руководителей лидирующих мировых компании, аукционных домов и крупнейших рекламных и PR-агентств в области роскоши и моды. Форум проводится в Monte-Carlo в Bay Hotel & Resort.

Источник

Что значит luxury (лакшери)? Что можно отнести к luxury?

luxury (лакшери)

Это слово обозначает роскошь, шик, богатство и тп.

Существуют различные бутики luxury (лакшери), где продают одежду самых известных марок,новинки модельеров, уникальные товары и все это по большой цене.

luxury (лакшери) могут быть автомобили, часы,обувь. все, что может быть очень дорогим и важным, что подчеркивает принадлежность человека к «верхним слоям»

А сказать можно проще и по русски : РОСКОШЬ.

Лакшери это любое место, любой предмет, который является предметом восхищение. Лакшери вещи показывают достаток человека. Понты 🙂

Вот например сауна в стиле Luxury

Данным термином, принято называть товары, продукты или услуги класса люкс, то есть дорогие и престижные вещи,по цене доступные не всем, а только тем людям, чей доход выше среднего. Как правило, это высококачественные изделия, но в некоторых случаях, их стоимость бывает слишком завешена-за известный бренд приходится доплачивать и немалые деньги.

В современном русском языке появилось новое слово лакшери, оно означает роскошь, богатство, люкс. Лакшери стало синонимом стиля люкс, товаров и брендов премиум класса. Многие люди стремятся приблизится к такому образу жизни и покупают дорогие товары, чтобы почувствовать себя богачем.

Очередное английское «паразитирующее» в нашем словесном обороте слово.

Обозначает товары, услуги, класса премиум, по высшему разряду. Из того же ряда: селебрити, априори. Затертые до оскомины. Сейчас набирает обороты лакшери-недвижимость.

Наш и без того могучий и богатый русский язык, постоянно «расширяется», так как в нашем обиходе постоянно появляются новые, современные слова. Одним из таких слов и является «ЛАКШЕРИ», от английского слова Luxury.

Лакшери можно назвать богатые, изысканные вещи, но и то наслаждение, которое мы испытываем от приобретения какого-либо предмета.

К лакшери можно отнести дорогущие бутики, которые славятся своими брендами по баснословной цене, такие вещи, как автомобили, яхты или часы, и даже людей к так называемому «высшему слою общества.»

Слово «лакшери» произошло от английского «luxuary» от слова «Lux»,»люкс»,оно является синонимом слова «роскошный».

К предметам этого класса можно отнести как автомобили,так и одежду и аксессуары.

Вобщем всё,что обычный человек не может себе позволить,но могут позволить состоятельные люди и олигархи.Это брендовые вещи высшего класса по очень высоким ценам.

Слово «лакшери» с английского «luxuary» переводится как «роскошь, наслаждение». Означает шик, богатство. Его можно применить ко всему: услуги, автомобили, товары класса премиум-люкс. Это своего рода «бирка» высокого состоятельного статуса.

Термин лакшери означает роскошь, люкс, богатство. Иногда на какую нибудь вещь, которая стоит очень дорого, называют лакшери. Уровень лакшери это очень высокое качество и дороговизна. Такие товары не бывают на распродажах.

Источник

Лакшери — что это такое

Лакшери — что это

Это своего рода «ярлык», который вешают на элитную одежду, услуги, недвижимость, автомобили и даже еду.

Другими словами, роскошь — это роскошный сегмент, доступный только богемам. Это не просто образ жизни, это философия и стиль.

Можно сказать, что настоящая роскошь не выставлена ​​напоказ, но наша цель — разобраться в «узком сегменте роскоши».

Каждый стремится потреблять высококачественные продукты и услуги. Согласитесь, употреблять устрицы полезнее, чем полуфабрикаты или докторскую колбасу из туалетной бумаги.

Мы хотим носить качественную одежду, жить в благополучном районе, водить хорошую машину.

Стремление к качественной жизни — естественное состояние человека. Но роскошь — это не просто комфорт, это нечто большее. Давайте посмотрим на категории богемных товаров и услуг.

Види Лакшери продуктов и услуг:

Как Luxury превратилось в «лухари»?

Многие англицизмы переживают фазу жаргонного искажения, и изначальная роскошь в русском языке жила как более простое и емкое понятие «роскошь» в смысле «высший класс, лучший вариант». «Люкс» тоже пережил жаргонные искажения и гибридизацию, при этом добавились русские суффиксы и окончания, так появилось прилагательное «роскошь», то есть относящееся к разряду «роскошь» — лучший.

В целом лухари — это адаптированный тип англицизма, который часто классифицируется как варварство. Это прямое и упрощенное чтение кальки с английского на общий язык. Отсюда и слова типа «вау», «ладно», «окейно», ну и «лухари».

Как определить статусность предмета

Если что-то дорогое, это не значит, что оно относится к статусу люкс. Есть признаки, которые говорят о разнице.

Роскошные изделия выглядят эксклюзивно и престижно, изготовлены из лучших материалов. Главная особенность — отсутствие рекламы. Люксовые бренды не известны широкой публике.

Если продукт постоянно рекламируется, он может быть премиальным, но не роскошным. То же самое и с продажами. Богемии не нужны скидки и бонусы.

Где еще используется слово «лакшери»?

Этот термин применим во всех секторах: в автомобильной промышленности, индустрии красоты, индустрии моды, дизайне интерьеров, косметике, парфюмерии и ювелирных изделиях. Вообще роскошь и стиль должны сопровождать «роскошного» человека в каждый момент жизни. От пробуждения в модной постели, покрытой бельем ручной работы, еды из фарфора, сделанного два столетия назад, до завершения дня в закрытом частном клубе.

Как отличить лакшери от лухари

Если сравнить вещи категории «люкс» с подделками, то разница в терминах становится очевидной. Настоящий лухари — это, например, некачественная копия дизайнерской сумки Birkin с логотипом на видном месте. Обязательно в бумажном пакете с логотипом, чтобы каждый мог видеть, как ходит по городу счастливая обладательница роскошной покупки.

Есть такое саркастическое выражение: «чтобы все было богато». Подчеркнутая роскошь и безрассудная имитация звездного стиля, попытка превратиться в отражение красавицы из глянцевого журнала — вот и настоящие лухари. Самый яркий образ девушки-лухари, пожалуй, не так давно появился в клипе на песню «Экспонат» группы «Ленинград». Как правило, категорически неуместны проявления стиля Лухари, например, дама в дорогой норковой шубе на теплом пляже в окружении растерянных полуобнаженных туристов.

Последствия вещизма

Стремление иметь модные брендовые вещи относится к такому явлению, как «материализм». Материализм иногда называют болезнью, но чаще это просто безрассудная приверженность модным тенденциям и внушаемость. Индустрия моды безжалостна к молодым и незрелым умам, и трудно остановиться, когда вы начинаете подражать звездам. К тому же обречено отсутствие брендовых вещей, начинаются насмешки, даже приставания — все зависит от уровня интеллектуального развития компании. Народная мудрость «встречаются за одежду…» потеряла логическое продолжение («но очищаются по уму»), и внешность иногда выходит на первый план.

Что значит лухари, сыгранная обычной провинциальной девушкой? В Интернете широко распространился видеоролик, в котором модниц спрашивают, откуда они, на что девушка с подчеркнуто модельной внешностью мужественно отвечает: «Barvikha Luhari Vilage». Barvikha Luxury Village — торгово-развлекательный комплекс, расположенный на территории престижного одноименного коттеджного поселка на Рублевском шоссе. Гордо объявлять о своей причастности к элитному миру настолько наивно и нелепо, что даже становится позором для обвиняемых в видео, особенно учитывая волну уничижительных комментариев.

Обзор продуктов и услуг

Каждому хочется чего-то по-настоящему роскошного. Действительно, предметы роскоши делятся на несколько категорий.

Отдых

Роскошный отдых — это необычные курорты или необычные туры. Часто такое времяпрепровождение стоит дорого и сопровождается уникальной развлекательной программой. Для роскошных клиентов предусмотрены частные виллы или роскошные номера в лучших отелях экзотических стран. В роскошный отдых входит:

Однако за это придется заплатить шесть нулевых сумм.

Автомобили

В элитных автомобилях обычно все самого высокого качества: кожа, дерево, металл. В них невозможно найти пластмассовые детали или заменители. Все автомобили, независимо от представительского или спортивного типа, имеют эксклюзивный дизайн и уникальную отделку. Большинство моделей изготавливаются только на заказ. Известные примеры роскошных автомобилей:

Элитная одежда представлена ​​самыми известными брендами и модными домами. Среди них Prada, Louis Vuitton, Chanel, Yves Saint Laurent, Gucci, DIOR и другие. На отечественных просторах брендовая продукция составляет до 15% объема. Пусть вас не смущает, что роскошная одежда — это чрезвычайно дорогие меха, как и одежда из драгоценных камней.

Среди люксового класса можно найти практичные вещи из качественных материалов, произведенных под определенным брендом. Роскошные аксессуары изготавливаются из дорогой кожи, драгоценных камней и металлов. Например, чехол для телефона может быть выполнен из золота.

Жилье

Элитная жилая недвижимость отличается очень высокой стоимостью и расположением в элитных районах разных стран. Например, в России такое место — Рублевка, в Украине — Конча-Заспа и так далее. Как правило, размещение осуществляется под заказ. Чаще всего планировка нестандартная, территория просторная, есть большая лоджия или прилегающая территория с ландшафтным дизайном. В элитных квартирах или домах есть:

При этом учитываются даже самые маленькие пожелания клиентов. На днях девелоперы сразу подарили элитное жилье со всей мебелью.

Стоит отметить, что в классе люкс есть как пентхаусы в мегаполисе, так и виллы у моря. Часто такое жилье представляет собой концепцию умного дома с различными дорогими устройствами и датчиками.

Используется ли этот термин относительно одежды?

Если немного подумать, этот вопрос отпадет сам по себе. Что значит «роскошь»? Это роскошь во всех ее проявлениях. Как понять, что одежда не только брендовая, но и «люкс»? Это вещи, которые производятся в единственном экземпляре известными дизайнерами. Конечно, для их изготовления используются только самые дорогие ткани и фурнитура из драгоценных металлов. Часто роскошную одежду украшают драгоценными камнями. Пример такого платья — свадебное платье наследницы Сваровски. Что в этом особенного? Во-первых, стоимость платья составляет 900 000 долларов. Во-вторых, на его украшение ушло полмиллиона кристаллов.

Лакшери товары и услуги

Люксовый сегмент доступен для ограниченного числа людей. Богемию обслуживают обученные продавцы с безупречными интеллектуальными навыками.

Роскошные магазины и курорты не приемлют распространенную рекламу, это может напугать целевую аудиторию.

Разнообразие люксового сегмента:

«Для роскошных бутиков характерны неброские вывески и ограниченный ассортимент товаров. Вы не найдете здесь рядов одежды разных размеров. В этих магазинах продаются эксклюзивные товары, предметы ручной работы в единичных экземплярах».

Что является предметом роскоши в интерьере?

Мы узнали, что такое «роскошь», и теперь попробуем найти эти вещи среди тех, кто нас окружает. Ну, точнее не среднестатистического россиянина, а миллионера, который живет, скажем, в Греции. Ну, в первую очередь, это будут картины известных художников. Конечно, они должны быть подлинными и древними. Ну хоть в 18 веке. Более того, человеку может даже не понравиться сюжет, изображенный на полотне, это не беда, главное, чтобы искусствоведы уверяли, что картина замечательная. Во-вторых, это коврики. Ну конечно, ручная работа и желательно сделанная в Иране. Почему? Потому что иранским мастерам требуется около 10 лет, чтобы сделать ковер. Безусловно, узор на таких изделиях неповторим и неповторим по красоте. Следовательно, «роскошными» вещами являются старинные китайские вазы, предметы из фарфора, меди и бронзы, а также мебель из красного дерева ручной работы.

Что из себя представляет роскошь (Лакшери)?

Поскольку мы рассмотрели само определение слова «роскошь», давайте посмотрим, что такое роскошь на самом деле.

Есть много разных определений роскоши. Некоторые экономисты определяют роскошь как любой объект, спрос на который зависит в первую очередь от дохода или богатства. Другие считают, что роскошь — это любой предмет, который не является необходимым, но намного превышает стандарт необходимости.

Проще говоря, мы можем сказать, что предметы роскоши по своей сути не являются жизненно важными для нормального существования. Но они удовлетворяют эмоциональные прихоти и потребности людей. Однако погоня за роскошью присуща не только богатым людям. В некотором смысле почти все люди склонны покупать предметы роскоши или услуги, поскольку они более высокого качества или привлекательны, чем обычные. Например, для человека жизненно важны такие вещи, как еда, жилье и одежда. Но каждый стремится есть больше вкусной и качественной еды, покупать более комфортное жилье в благополучном районе, носить качественные брендовые товары. Отсюда следует, что погоня за роскошью естественна для человека.

Если говорить о действительно дорогой роскоши, которую может себе позволить далеко не каждый, то ее можно разделить на несколько категорий.

Источник

Что такое лакшери (luxury)?

Понятие лакшери (что значит лакшери)

Слово лакшери в переводе от английского luxury означает роскошь.

Однако, в понятие лакшери входят как изысканные вещи, так и само удовольствие от их приобретения и пользования ими.

Это стиль жизни, который характеризует статус владельца шикарных вещей. Слово отражает восхищение и эмоции от изыска.

Под определение лакшери описываются дорогие предметы известных домов моды:

Где можно приобрести вещи лакшери?

Обычно магазин, где можно покупать предметы класса Luxury, является небольшим бутиком, с неброской вывеской.Здесь отсутствуют ряды с платьями разных размеров, ассортимент обуви или иных изделий. В таких магазинах продается лишь эксклюзив, единичные образцы, вещи индивидуального пошива, ручная работа. Все товары фантастической стоимости и не доступны для обыкновенного клиента. Бутики схожи с закрытыми обществами, предназначенными для людей определенной касты. В таких магазинах большое значение придается статусу клиента. Здесь организуют разные мероприятия для своих почетных членов.

По некоторым признакам можно четко отличить вещи лакшери от обычной, хоть и элитной продукции.

К признакам относятся:

Примерами лакшери являются одежда, аксессуары Louis Vuitton, часы Ролекс, кожаные изделия от Ferragamo.
Персоны и клубы класса лакшери

Жилье лакшери

Это не просто особняк, а шикарная вилла в очень дорогом районе. Здание построено строго по индивидуальному проекту, имеет не меньше трех этажей, с личным полем гольфа и с великолепным бассейном.

Что такое лакшери?

Интересные темы

Степь – равнинная зона, она присутствует на всех континентах, кроме Антарктиды. Расположена она в умеренных и субтропических поясах Земли.

Александр Валентинович Вампилов (1937-1972 гг.) является одним из ярких советских прозаиков и драматургов. Рождение на свет будущего писателя происходит на Алтае в бурятской семьей

Древним миром называется период истории европейских стран, отрезок времени между доисторическим периодом и началом Средних Веков. Как правило, говоря об античности, наибольшее внимание уделяется таким странам

Источник

Что такое лакшери

Что такое лакшери? Многие думают, что этот термин связан исключительно с богатством, однако это не совсем так. В действительности данное понятие имеет несколько более широкий смысл. Здесь следует подразумевать не только дороговизну чего-либо, но также престиж и прочие нюансы.

Что значит лакшери

Лакшери – это предмет роскоши; класс товаров и услуг, отличающихся максимально высоким качеством и престижностью. Говоря простыми словами под лакшери следует подразумевать люксовый сегмент, который доступен лишь для обеспеченной прослойки общества.

Важно отметить, что термин «лакшери» включает в себя не только богатую и роскошную жизнь, но также ее философию и стиль. Синонимом этого понятия может выступать слово – «люкс». Если какая-то вещь или услуга имеют большую цену, то это еще не означает, что они относятся к лакшери статусу.

Товары данного типа выглядят эксклюзивно, производятся из лучших материалов, а соответственно отличаются высочайшим качеством. При этом ключевой особенностью лакшери является – отсутствие рекламы. В том случае, когда продукция везде рекламируется, она может относиться к премиум-классу, но не являться лакшери.

Область лакшери доступна ограниченному кругу лиц. Например, лакшери магазины и курорты не придаются большой огласке, поскольку представители богемы стремятся скрыться от глаз общественности. Кроме этого, к категории лакшери относится продукция всемирно известных брендов, стоящая немалых денег.

Состоятельным людям не важна цена за товар или услуги, а важны качество, эксклюзивность и высочайший сервис. К примеру, в автомобилях статуса лакшери все изготавливается из высококачественных материалов, вследствие чего здесь не будет каких-либо заменителей, пластика и прочих подобных вещей.

Часто какие-либо вещи или недвижимость класса лакшери изготавливают по индивидуальному заказу клиента. Они могут иметь нестандартные параметры и внешний вид, а также инкрустироваться драгоценными металлами и камнями.

Даже если лакшери продукция не будет отличаться по качеству от традиционных товаров, она всегда будет эксклюзивной – изготавливаться по индивидуальному заказу, подчеркивая высокий статус их обладателя. Именно по этим и другим причинам обеспеченные люди готовы выкладывать огромные средства за подобные товары или услуги.

Источник

Что такое «лакшери»?

«Лакшери» (ударение на «а») – это слово, которое образовано из английского luxury. Оно означает «роскошь» или «роскошный».

В молодежной среде его часто употребляют для того, чтобы подчеркнуть особый шик какого-то места, предмета или явления. «Лакшери фэшн» звучит для потребителя гораздо привлекательнее, чем «роскошная одежда».

Иногда вместо «лакшери» говорят «лухари». Значение слова такое же.

Также вам может быть интересно

Топ 5 читаемых

Свидетельство Министерства информации Республики Беларусь №1040 от 14.01.2010

Правила комментирования

Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!

Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:

Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)

Языком общения на сайте АиФ является русский язык. В обсуждении Вы можете использовать другие языки, только если уверены, что читатели смогут Вас правильно понять.

В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.

Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.

Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.

Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.

Редакция оставляет за собой право публикации отдельных комментариев в бумажной версии издания или в виде отдельной статьи на сайте www.aif.ru.

Если у Вас есть вопрос или предложение, отправьте сообщение для администрации сайта.

Источник

Что такое «Лакшери»? Определение слова «Лакшери» и его смысл

Хочешь, зая, лакшери ребёнка? Английское слово Luxury произносится «лакшери» (ударение на «а») и означает всего лишь «роскошь» или «роскошный».

Поскольку в России понты — залог успеха, то «лакшери фэшн» звучит для потребителя гораздо привлекательнее, чем «роскошная одежда». Вот и попадают странные для русского уха словечки в наш могучий язык. Издержки капитализма, кароч.

Luxury cars это вам не просто «крутые тачки», это «лакшери»! То есть Bentley, Ламборджини, полный эксклюзив, золотые подлокотники, литые диски, мини-бар, VIP-сервис и вот это всё.

Luxury fashion это не просто шикарная одежда, это «лакшери»! А значит Дольче Габбана, от кутюр, брульянты и натуральный шёлк.

Luxury home это не просто «шикарный особняк», это «лакшери»! А значит Рублёвка, индивидуальный проект, три этажа и личное поле для гольфа. Поняли, неудачники?

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

Это видео должен посмотреть каждый гражданин России:

Источник

Высокие материи. Premium, Luxury, Affordable Luxury, Masstige – гид по стилям

За последние пару лет LINII Group выполнили несколько проектов, связанных с сегментацией брендов в категориях премиум и люкс, и столкнулись с тем, что границы этих категорий мало где описаны. Существует огромная путаница в определениях этих понятий, даже заказчики сами их путают, или часто не понимают, что же именно это значит и к чему обяжет их впоследствии.

Классическая сегментация разделяет рынки на 4 основные категории (сегмента):

Однако, в последние годы категории люкс и премиум стали намного демократичнее, все чаще играя по правилам нижних сегментов. В этом ключе часто стало встречаться понятие Affordable Luxury, иногда выделяясь как отдельный сегмент между люксом и премиум. Премиум-сегмент также стал заходить на территорию масс-маркета, появился так называемый Masstige.

Но сначала попробуем разобраться с основными сегментами.

Продукт. Допустимо низкое качество по доступным ценам. Самые недорогие товары в своей категории, базовый функционал. Товары-имитаторы (игристое вино вместо шампанского, российский коньяк из коньячного материала). Часто роль товара эконом-класса занимает продукция локального производителя («первая цена» на своем рынке).

Аудитория. Для людей, готовых покупать необходимые товары без претензий. Цена важнее качества, уровня дизайна, статуса. Важен каждый рубль, сравнивают цены в разных магазинах, могут поехать на другой конец города, чтобы купить чуть дешевле, чем рядом. Чувствительны к высоким скидкам.

Стоимость. Главный фактор выбора. Чем ниже, тем лучше.

Реклама, политика скидок. Бренды эконом-сегмента рекламируются не так часто, т.к. любые затраты на рекламу увеличивают себестоимость продукции и снижают конкурентоспособность. Бренды эконом-сегмента часто прибегают к жесткому дисконт-промо в точках продаж, демонстративно агрессивные скидки (40-70%, «3 по цене 2» и т.п).

Бренды. LADA, «Советское шампанское», фитнес «Зебра», магазины «Дикси», Fix Price.

Масс-маркет (средний класс, middle-market)

Продукт. Продукция среднего качества, рассчитанная на массового потребителя. Сюда же могут попадать товары-заменители (субститьюторы) марок премиум-класса («Марка X для бедных»).

Аудитория. Покупатели со средним уровняем доходов. Самый массовый по количеству сегмент, в котором есть и нижний и средний и верхний уровень, довольно сильно отличающиеся по линии поведения. Тем не менее, в целом для этой аудитории характерно желающие хорошо выглядеть и чувствительность к качеству продукции (совсем дешевое покупать не готовы).

Стоимость. Приемлемая цена, value for money, повсеместное распространение точек сбыта. Средний уровень качества и стоимости, понятность продукта и в целом большой спрос создают необходимость делать цены доступными для большинства потребителей.

Реклама, политика скидок. В этом сегменте особенно много рекламы. Чаще всего рекламируется рациональность и выгода, некие инновации, технологические преимущества. Скидки могут быть большие, «черные пятницы», постоянные акции, подарки, промо и т.п. Также для масс-маркета, в отличие от премиум и люкса очень важно желание «понравиться» визуально. Нужно продавать себя в большом количестве. Поэтому реклама политкорректна, не задевает, не эпатирует, не шокирует, в целом здесь преобладают яркие, кричащие о себе решения.

Бренды. Высокий уровень знания (awareness). Узнаваемые бренды. Массовая реклама по всем основным каналам, большой охват. Примеры: Kia, Hyundai, VW, Renault, Перекресток, Zara, H&M, X-Fit (фитнес), Абрау-Дюрсо, Адамас, вся продукция P&G, Unilever.

Также в масс-маркет попадает так называемый masstige (сегмент между масс-маркетом и премиум), о котором поговорим чуть ниже.

Продукт. Продукция высокого качества, хорошего и превосходного дизайна. Должны создавать впечатление исключительности или редкости на массовых рынках. Характерно присутствие нововведений и инноваций, использование качественных материалов и технологий, сервис высокого класса.

Язык премиум-брендов. Премиум-бренды очень любят высокопарный язык и вдохновляющие эпитеты: элитный, high-end, ведущий производитель, традиции, признанный, эксклюзивный, уникальный, неповторимый, безупречный. В этом сегменте, в отличие от люкса, нужно оправдывать свою высокую стоимость, поуговаривать немного аудиторию, заставлять поверить, постоянно напоминать о своей истории, благородном происхождении, качестве материалов и т.п.

Аудитория. Любит демонстративное потребление. Зачастую «чем дороже тем лучше». Бренды напоказ. Важна не только сама покупка, но и ее оценка другими людьми.

Стоимость. Выше среднего. Должна «кусаться», но не отталкивать ценником (высокая, но не заградительная цена).

Реклама, политика скидок. Более точечное отношение к каналам, ориентир на «свою» аудиторию, точечный PR, product placement. Минимальные скидки. Премиум уже в отличии от масс-маркета не хочет нравиться. Реклама вызывающе высокомерна, иногда эпатирует обычного зрителя. Реклама спокойна и сдержана, в ней нет привычного для масс-маркета желания что-то нам продать или в чем-то убедить. Вы сами примете это решение, когда будете готовы. Спешить некуда, мы жили 100 лет без вас и еще проживем.

Бренды. Frey Ville, Moet & Chandon, Veuve Clicquot, Mercedes ниже S-Class, Audi, BMW, Jaguar, Hugo Boss, Азбука Вкуса.

Luxury (Pure Luxury)

С лакшери-сегментом сложнее всего. Во-первых, настоящий (true luxury), продолжающий играть по своим консервативным и давно установленным правилам встретишь все реже. Слишком жесткие и безапелляционные правила игры, которые брендам выдерживать все сложнее. Из-за этого иногда говорят о тяжелом люксе, как о «настоящем», отделяя So-Called Luxury (или So-Luxury, «так называемый люкс») он же – Affordable Luxury. Кроме того есть Newer Luxury, сегмент люкса, который играет совершенно по другим правилам.

Продукт. Главное проверочное слово этого сегмента: «бескомпромиссно»! Luxury – это про все, что не является необходимым, а значительно превышает стандарт необходимости. Во всем: в качестве, стоимости, выборе материалов, расходов на изготовление, локациях для продаж – только лучшее! Эксклюзивный дизайн, отделка, большие возможности для кастомизации. Также для люкс-сегмента нужна и важна сложность приобретения, часто надуманная и специально созданная (нужно подождать, нет в наличии, только под заказ).

Аудитория. Много лет живет в роскоши. Практически не видя ничего, кроме роскоши в своем окружении. Быстро отличает нуворишей (недавно вставших на эту ступень) от долго существующих в роскоши. На affordable luxury смотрит свысока, а Premium для них – то же, что для обычных людей – эконом. Еще одна закономерность прослеживается: чем «старее» происхождение состояния, тем бережнее к нему относятся.

Реклама, политика скидок. Невозможна в обычных каналах! Это бренды не для всех. Требуют особой подачи, через агентов влияния word of mouth, точечном упоминании в определенных каналах. Скидок, разумеется нет.

Еще здесь говорят: если ты хочешь понравиться, значит у тебя есть проблемы. Значит, ты уже не лакшери. Здесь не нужно нравиться или привлекать внимание. Эти бренды хотят и так и, поверьте, найдут их без рекламы.

Бренды. KRUG, Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon, Cristal.

Емкость рынка Luxury

Для оценки емкости рынка Luxury мы взяли понятный по сегментации рынок с прозрачными продажами – автомобильный. К Luxury-сегменту традиционно относят следующие марки: Bentley, Mercedes-Benz Maybach S-Class (иногда и сам S-Class), Lamborghini, Ferrari, Maserati, Rolls-Royce.

Суммарные продажи этих марок в России за 9 месяцев 2020 года составили 841 автомобиль. Всего за тот же период по России было продано 1 095 000 автомобилей. Таким образом, на автомобили сегмента Luxury в России приходится всего 0,07% от всех проданных авто в количественном выражении (на 1300 покупок авто – 1 покупка luxury-car). С учетом того, что мы имеем не самый характерный для исследований потребительского поведения год, можно предположить, что цифра колеблется где-то в диапазоне от 0,1 до 0,01%.

Лакомый это кусок при такой доле рынка? При минимальной цене авто в этой категории минимум 10 млн. рублей, объем этого сегмента только в России составит как минимум 84 млрд. рублей, на деле, конечно, больше. Маржа, наценка за бренд здесь совсем другие, чем в масс-маркете. Но и издержки конечно тоже другие.

Какие еще сегменты есть

В некоторых сегментациях между масс-маркет и премиум-сегментом ставят еще один сегмент – так называемый Masstige. Это верхняя часть среднего сегмента, upper medium, недо-премиум.

Если рассматривать этот сегмент таким образом, то сюда попадет, например, весь масс-маркет, визуально играющий в премиум, но не дотягивающий по качеству. Бренды в этом сегменте: Calvin Klein, Massimo Dutti, Lacoste, Nissan Teana и Toyota Camry, Volvo, Infiniti. В категории игристых, например, сюда попадут Prosecco и Cava.

Термин masstige был введен в обращение в 2003 году Майклом Сильверстайном и Нилом Фиске в статье «Luxury for the Masses» в Harvard Business Review. Masstige продукты определяются как «премиально, но достижимо», два основных критерия: 1) Они выглядят как премиум или люксовые продукты 2) Цена находится в промежутке между средним ценовым сегментом и премиум-сегментом.

Изначально сюда стали относить нижние линейки брендов премиум- и даже люкс-сегментов, пытающихся заполучить более демократичную часть аудитории (например: BMW, 1-series), или выпавшие в сознании аудитории из премиум-сегмента бренды. Но позже в masstige стали попадать бренды и из масс-маркета, специально созданные, чтобы дать массовой аудитории то, чего они хотят: чувство стиля и статуса, но при этом не так дорого как в настоящем премиум-классе.

Еще хитрее поступают люксовые марки, вводя линейку аксессуаров, качественных, но достижимых по цене, давая возможность аудитории купить «что-нибудь от бренда X» и приобщиться в своих глазах к люксовой аудитории.

Все чаще в статьях и публикациях стал встречаться еще один сегмент – так называемая «доступная роскошь» (affordable luxury). Аналогично сегменту masstige, расположившемуся между масс-маркетом и премиум, Affordable Luxury разместился между люксом и премиум-сегментами. Это бренды, продукция, которая переросла премиум, но по разным причинам еще недотягивает до люкса. Либо, наоборот, люксовые бренды, снизившие или не выдерживающие планку. Этот сегмент достаточно большой и заметный.

Продукт. Роскошные вещи высочайшего качества с прекрасным дизайном. Сюда попадают и нижние линейки сегмента True Luxury, призванные облегчить «вход» в марку или же, наоборот, – верхние линейки премиум-брендов, не дотягивающие до Luxury.

Стоимость. Очень высокая. Для человека с з/п 100-150 т.р. в месяц эти цены кажутся сумасшедшими. Для людей, привыкших к более высоким уровням дохода – «ну ужас, но не ужас-ужас». Шампанское за 30 000? «Иногда можно себя побаловать»). Авто за 8 млн – «А как можно ездить на чем-то дешевом?».

Реклама, политика скидок. Отсутствие скидок, даже минимальных, даже в сезон (не верите – зайдите в Hermes в дни рождественских скидок). Реклама есть и она высокого качества. Еще недавно наличие или отсутствие рекламы было одним из главных критериев при отнесении бренда к Premium или Affordable Luxury и True Luxury. Несмотря на исключения, у настоящего True Luxury прямой рекламы практически не бывает.

Бренды: Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Rolex, Gucci, Range Rover. Если не брать в сегментацию Affordable Luxury, то все эти бренды как правило уверенно переносят в обычный Luxury.

Supreme, DeLuxe, SuperLux

Иногда над Luxury выделяют еще один сегмент. Называться он может по-разному: De Luxe, Supreme, Custom и т.п. По сути здесь уже можно говорить не о брендах, а о штучных вещах. Кастомные вещи от конкретных дизайнеров и прозводителей, объекты, которых существует штучное количество, чаще – единственный экземпляр, уникальные образцы. По сути, это уже арт-рынок.

На сколько сегментов может быть «растянут» бренд?

Бренды не могут жить, зажатыми в рамки определений сегмента. У всех свои цели, стратегия, понимание ценовой категории, определенное спросом и желанием заработать. Тем не менее, общее правило такое, что бренд «притягивается» к одной из категорий (например, он скорее про Premium), но при этом нижняя граница пытается привлечь аудиторию чуть менее обеспеченную (делая комфортнее «вход в бренд», демократичнее восприятие), а верхняя планка – наоборот, старается улучшить восприятие за счет более дорогого продукта, флагмана, топовых продуктов (Audi A8 и R8, S-Class, 7-series BMW). То есть бренд сфокусирован на своем основном сегменте с точки зрения имиджа, но при этом заходит в соседний сегмент.

Все попытки быть сразу в 3-4 сегментах приводят к тому, что массовая аудитория теряется и не понимает, куда пришла. Мой любимый пример – бренд с разбросом цен от 300 рублей до 40 миллионов (со скидкой аж 40%) и все это в одном магазине!

Верхняя, люксовая – не поверит такому бренду и никогда не воспримет его как люкс. В этом плане именно самый нижний, дешевый сегмент подает аудитории знак о принадлежности к сегменту. «Качество любой системы определяется самым слабым ее звеном».

Приемы продаж и подходы в премиум, luxury радикально отличаются от продаж в экономе и масс-маркете. Сталкивать их нельзя категорически.

Ну и последнее не тему сегментаций. Разные рынки по-разному могут сегментироваться, называть себя. Так, в фитнес-услугах принято разделение на эконом, комфорт, бизнес и премиум. Понятие luxury там применяется скорее к спа (люксовая аудитория не любит потеть, фитнес в принципе не для них) или к эксклюзивным тренировкам в удобном для себя месте (чаще дома), куда приедут тренер экстра-класса, массажист и нутрициолог.

В вине довольно распространена сегментация с гораздо большим разделением (см. пример).

Да и в принципе, понятие люкса применимо не к каждому товару. Помним о том, что luxury – это про все, что не является необходимым.

Надеюсь, было интересно и полезно. Следующий материал будет посвящен визуальным кодам отличия премиум и люкса от масс-маркета. Расскажем о том, какие главные отличия в логотипах, фирменных цветах, шрифтах, рекламе, фотостилю в каждом сегменте.

С вами был Михаил Губергриц, творческий директор брендингового агентства LINII Group.

Комментарий удален модератором

Очень хорошая статья!

Очень хорошая статья! Спасибо большое. Я предприниматель, и мне для создание новых проектов очень полезно было получить такую инструкцию! Для вас это шаг на встречу, для знакомства с дорогой услугой брендинга)) Мне лично дорого заказывать услуги в рекламных агентствах, поскольку нужно тестировать гипотезы малыми бюджетами. Привлекаешь в этом случае фрилансеров у которых к сожалению очень поверхностные знания. Приходится изучать все самому и уже потом обсуждать с командой проекта. И в тоже время много историй, когда агентства делают дорогие рекламные кампании, которые к сожалению по большому счету особо не влияют на продажи.

Ждём продолжения про дизайн!

Большое спасибо за статью, сохранил в закладки, еще не раз буду к ней возвращаться.

У нас торговая компания (мультибренд, масс маркет), над брендом сильно не трудились (показывать не буду, чтобы не сочли за рекламу). Стоит задача войти в премиум сегмент, решили создавать новый бренд, целимся в премиум (лакшери не берем).

Заказали нейминг, большинство предложенных и самостоятельно придуманных имен зарегистрированы как ТЗ, если не зарегистрированы, то домены с данными именами уже давно заняты и на них находятся разного рода сайты, в т.ч. схожие с нашим направлением. Пробовал делать запросы на покупку данных сайтов, выбрал несколько, на мой взгляд «тухлых», руководство с трудом согласовало бюджет на домен до 100к, желательно поменьше.

Источник

Лакшери — это что такое?

Лакшери (от англ. luxury) — это иностранное слово, недавно появившееся в лексиконе русских. Обозначает «роскошь», «шик» и/или «роскошный», «шикарный».

Термин «лакшери» — не просто термин анлийского происхождения.

Что лакшери означает для России

Широко используется такое выражение как » Россия — страна понтов». С этой точки зрения, лакшери применим к любым предметам роскоши и к вещам, вызывающим наслаждение, восторг.

Не столь важно, отражают ли эти предметы картину в действительности, или усугубляют ее лишними понтами. Т.е. лакшери, прежде всего, — внешняя сторона, обертка. А именно то, что мы видим невооруженным и часто неискушенным взглядом.

Следует также различать, что этот термин означает в странах Европы, Америки и в целом Запада.

Дело в том, что лакшери — это целый сегмент рынка. Модный сегмент или фешн. Пришедший как раз таки из Западных стран. Маркетологи всего мира выделяют товары попадающие либо не попадающие под этот сегмент рынка.

Распродажи, акционные и уцененные товары — это уже не лакшери. К этому сегменту относятся только новейшие модные течения. И, разумеется, речь идет только о мировых брендах.

Допустим, вас привлекает все красивое изысканное и популярное. Означает ли это, что вы стремитесь к лакшери? Ответ очевиден. Да, означает.

Поскольку вами движет желание обладать предметами лакшери. Становясь обладателями таких предметов, вы автоматически меняете отношение к себе, свой социальный статус, и в целом принадлежность к тем или иным социальным слоям.

Какие же предметы лакшери нам знакомы

Относить ли себя к лакшери, решать только вам. Ведь лакшери это то, что позволено. И это целая индустрия, которой нужно соответствовать.

Источник

Сегмент лакшери: как найти подход к VIP

Вы хотите построить бизнес в сегменте лакшери? Как выйти на целевую аудиторию, с кем придётся конкурировать, на что ориентироваться при построении маркетинговой стратегии — «Бизнесолог» расскажет об особенностях работы на рынке товаров и услуг премиум-класса.

Слово luxury, которое придумали в Англии, переводится на русский язык как «роскошь». В этом впечатляющем сегменте представлены товары и услуги класса люкс-премиум.

Психология потребителей товаров сегмента лакшери

Человек, получивший доступ к товарам класса премиум, может не просто пользоваться дорогими вещами и наслаждаться их качеством. Ему доступны ещё и множество мелочей, связанных с процессом приобретения, ощущением собственного высокого статуса, восхищением эксклюзивностью.

Предметы и услуги, относящиеся к лакшери, предназначены для поддержки имиджа его обладателя: если он владеет этой машиной, этой яхтой, этой мебелью, если у неё эта сумочка из последней коллекции, номер в этом отеле — значит, они относятся к определённому кругу общества.

Целевая аудитория лакшери-брендов. Особенности сегментации

От звёздного инстаграм-блогера до «серого кардинала» рынка ценных бумаг, от спортсменов до политиков и их жён и любовниц, семейные и одинокие, любители охоты, дайвинга или ценители винных коллекций — сегмент лакшери можно дифференцировать до бесконечности. Но традиционный подход к сегментации ЦА (по полу, возрасту, семейному положению, географии) здесь чаще всего неуместен.

При разработке маркетинговой стратегии на рынке luxury обратите внимание на концепцию Jobs To Be Do. Методология JTBD зародилась ещё в середине 20 века. Сегодня же она приобретает популярность, благодаря подходу к дифференциации потребителей, актуальному для общества, где интересы и увлечения перестают коррелировать с возрастными и гендерными характеристиками.

Чтобы узнать подробности, читайте перевод статьи Алана Клемента, разработчика методологии JTBD и автора книги «Когда кофе и капуста конкуренты».

При сегментации целевой аудитории на рынке luxury наиболее эффективен подход с ориентацией на индивидуальные особенности процесса принятия решения о покупке. Здесь как нигде важно подробно описать аватар клиента, ответив на вопросы:

В России свои тонкости работы с VIP-аудиторией. Люди, способные покупать товары и услуги класса премиум, обычно предпочитают оставаться в тени. Это также необходимо учитывать при формировании стратегии продвижения luxury-бренда.

Особенности организации торгового пространства

Товары лакшери часто не бросаются в глаза, но стоят дорого. Их можно приобрести только после консультации специалиста. Они отличаются низкой доступностью и невероятно высокой (с точки зрения обычных людей) ценой. Постепенно цена практически всех предметов, относящихся к сегменту luxury, растёт.

Магазины, торгующие товарами сегмента лакшери, совсем не напоминают те места, где простые смертные привыкли покупать одежду, посуду, технику и т.д. Для такого закрытого клуба валовая выручка не имеет значения. Важны личность покупателя и прибыль, полученная с каждого предмета. Магазины luxury успешно работают без толп покупателей и распродаж.

Маркетинг и реклама в сегменте лакшери

Реклама лакшери происходит с помощью адресной рассылки и сарафанного радио. Компании-производители отправляют клиентам каталоги новых товаров или сообщают письмом о дате нового показа или специальном предложении. Как правило, для ознакомления с предложением производитель проводит закрытое мероприятие: узкий круг клиентов собирается на концерте, презентации или просто респектабельном вечере.

Часто рекламу товаров и услуг лакшери можно встретить в журналах для пассажиров «Аэрофлота».

Если вы хотите, чтобы о вашем продукте или услугах узнали VIP, «подружитесь» с яхт- и гольф-клубами, создавайте взаимовыгодные коллаборации с теми, кто уже присутствует на рынке лакшери.

Источник

Что такое лакшери luxury?

Понятие лакшери (что значит лакшери)

Слово лакшери в переводе от английского luxury означает роскошь.

Однако, в понятие лакшери входят как изысканные вещи, так и само удовольствие от их приобретения и пользования ими.

Это стиль жизни, который характеризует статус владельца шикарных вещей. Слово отражает восхищение и эмоции от изыска.

Под определение лакшери описываются дорогие предметы известных домов моды:

Где можно приобрести вещи лакшери?

Обычно магазин, где можно покупать предметы класса Luxury, является небольшим бутиком, с неброской вывеской.Здесь отсутствуют ряды с платьями разных размеров, ассортимент обуви или иных изделий. В таких магазинах продается лишь эксклюзив, единичные образцы, вещи индивидуального пошива, ручная работа. Все товары фантастической стоимости и не доступны для обыкновенного клиента. Бутики схожи с закрытыми обществами, предназначенными для людей определенной касты. В таких магазинах большое значение придается статусу клиента. Здесь организуют разные мероприятия для своих почетных членов.

По некоторым признакам можно четко отличить вещи лакшери от обычной, хоть и элитной продукции.

К признакам относятся:

Примерами лакшери являются одежда, аксессуары Louis Vuitton, часы Ролекс, кожаные изделия от Ferragamo.
Персоны и клубы класса лакшери

Жилье лакшери

Это не просто особняк, а шикарная вилла в очень дорогом районе. Здание построено строго по индивидуальному проекту, имеет не меньше трех этажей, с личным полем гольфа и с великолепным бассейном.

Источник

Лакшери – что это?

В туризме часто начало встречается слово Лакшери, что это такое и где применяется, давайте разбираться.

Luxury – переводится как роскошь, люкс, наслаждение, излишество и тому подобное.

В полном понятии Luxury это не совсем люкс и роскошь, это нечто выше. Это чувство, ощущение или удовольствие от получения или нахождении в роскоши. Той роскоши, которая воплощена в товаре или услуге высоким мастером от гения-разработчика.

В последнее время, многие отели высокого уровня добавляют в свое название слово Luxury. Также уже появилась система питания в отелях Luxury All Inclusive. Концепция отелей – переход на новый, эксклюзивный уровень обслуживания. Уровень Luxury можно встретить также у авиаперевозчиков.

Потребитель Luxury – это зачастую незаурядный человек с хорошим чувством вкуса, статусный, возможно требовательный и капризный.

Товары и услуги, отвечающие уровню Luxury – это что-то очень дорогое, возможно неброское, но очень солидное и «близкое».

Luxury можно характеризовать как «камерное» уютное и закрытое от других. На товары или услуги Luxury никогда не будет распродаж, это то эксклюзивное, которое ждет своего хозяина и обязательно находит.

Luxury Tour:

Источник

Лакшери — это что такое? Манящее слово «лакшери». Что это такое? Luxury как произносится

Хочешь, зая, лакшери ребёнка? Английское слово Luxury

Лакшери находится в списке:

Что такое Рофлить?
Рофлить (ударение на «о») это молодёжный сленговый синоним к таким словам как «ржать», «орать» и.

Что такое Мукбанг?
Мукбанг, он же мокпан, это видеоролик, где ведущий уплетает кучу какой-нибудь вкусной еды и умудряется.

Значение слова «лакшери»

Философия

Быть и казаться

Сегмент «лакшери» считается одним из самых развивающихся, перспективных и долгосрочных. Ранее он относился к прерогативам европейского мира, но теперь динамично прогрессирует в Китае, где потребление товаров класса «экстра-люкс» за последние годы возросло в несколько раз.

По мнению аналитиков, клиентов «лакшери» можно условно разделить на 3 группы. В первую группу будут входить миллиардеры, государственные чиновники, политики, представители королевских семей, для которых стиль luxury является жизненно важным атрибутом.

Вторую группу представляют родственники, дети, любовники, любовницы, наложницы вышеуказанных лиц, ведущие роскошный образ жизни в силу своего особого положения в обществе.

Последнюю группу образуют те, кто хочет подражать или выдавать себя за представителя высшего общества. Покупают вещи со скидками, влезают в долги, чтобы подчеркнуть свой «особый» статус и принадлежность к избранной касте. Однако никакой материальной и социальной базы у этих людей не имеется.

Развитие и перспективы «лакшери»

Как было сказано ранее, активным потребителем элитных товаров в последнее время стал Китай.

Аналитики посчитали, что Поднебесная будет обеспечивать порядка 50% прибыли всех мировых торговцев люксовых товаров. В целом же, выручка продавцов роскоши до 2020 года будет увеличиваться примерно на 9-10 процентов ежегодно. Несмотря на перманентные финансовые кризисы, рынок товаров класса «лакшери» будет развиваться, сопровождаясь поглощениями, покупками и продажами компаний и брендов. Новые продавцы будут искать принципиально другие пути и стратегии завоевания потенциально перспективных рыночных территорий.

Лакшери (от англ. luxury) — это иностранное слово, недавно появившееся в лексиконе русских. Обозначает «роскошь», «шик» и/или «роскошный», «шикарный».

Термин «лакшери» — не просто термин анлийского происхождения.

Что лакшери означает для России

Широко используется такое выражение как » Россия — страна понтов». С этой точки зрения, лакшери применим к любым предметам роскоши и к вещам, вызывающим наслаждение, восторг.

Не столь важно, отражают ли эти предметы картину в действительности, или усугубляют ее лишними понтами. Т.е. лакшери, прежде всего, — внешняя сторона, обертка. А именно то, что мы видим невооруженным и часто неискушенным взглядом.

Следует также различать, что этот термин означает в странах Европы, Америки и в целом Запада.

Дело в том, что лакшери — это целый сегмент рынка. Модный сегмент или фешн. Пришедший как раз таки из Западных стран. Маркетологи всего мира выделяют товары попадающие либо не попадающие под этот сегмент рынка.

Распродажи, акционные и уцененные товары — это уже не лакшери. К этому сегменту относятся только новейшие модные течения. И, разумеется, речь идет только о мировых брендах.

Допустим, вас привлекает все красивое изысканное и популярное. Означает ли это, что вы стремитесь к лакшери? Ответ очевиден. Да, означает.

Поскольку вами движет желание обладать предметами лакшери. Становясь обладателями таких предметов, вы автоматически меняете отношение к себе, свой социальный статус, и в целом принадлежность к тем или иным социальным слоям.

Какие же предметы лакшери нам знакомы

Относить ли себя к лакшери, решать только вам. Ведь лакшери это то, что позволено. И это целая индустрия, которой нужно соответствовать.

Примеры использования

True, didn»t have luxuries then; by Earthside standards we were poor.

Правда, особой роскоши я тоже не знал. По земным стандартам мы были почти нищими.

Вам не следует прививать мне пристрастие к чрезмерной роскоши.

Длинноногий дядюшка. Джин Вебстер, стр. 86

Можно, конечно, вообразить общество, где блага, в смысле личной собственности и удовольствий, будут распределены поровну, а власть останется у маленькой привилегированной касты.

Примеры использования

Теперь я уже не променяла бы Ловуд со всеми его лишениями на Гейтсхэд с его навязчивой роскошью. Глава IX

Примеры использования

And such a luxury to him was this petting of his sorrows, that he could not bear to have any worldly cheeriness or any grating delight intrude upon it; it was too sacred for such contact; and so, presently, when his cousin Mary danced in, all alive with the joy of seeing home again after an age-long visit of one week to the country, he got up and moved in clouds and darkness out at one door as she brought song and sunshine in at the other.

И он так наслаждался своими горестями, что не в силах был допустить, чтобы какая-нибудь земная радость или раздражающее веселье вторглись в его душу; он оберегал свою скорбь, как святыню. И потому, когда в комнату впорхнула его сестрица Мэри, вся сияя от радости, что возвращается домой после бесконечной недели, проведенной в деревне, он встал и вышел в одну дверь, окруженный мраком и грозовыми тучами, в то время как ликование и солнечный свет входили вместе с Мэри в другую.

Приключения Тома Сойера. Марк Твен, стр. 18

She did not wake and he rolled onto his side away from her and with his head out of the robe in the cold again, lay awake a moment feeling the long, seeping luxury of his fatigue and then the smooth tactile happiness of their two bodies touching and then, as he pushed his legs out deep as they would go in the robe, he slipped down steeply into sleep.

Она не проснулась, и он перевернулся на другой бок и, высунув голову снова на холод, с минуту полежал еще, наслаждаясь тягучей, разнеживающей усталостью и теплым, радостным касанием двух тел, а потом вытянул ноги во всю длину мешка и тут же снова скатился в сон.

По ком звонит колокол. Эрнест Хемингуэй, стр. 76

Конечно, когда это возможно, работайте с постоянным составом.

Субтитры видеоролика «Как из случайной группы людей сделать команду. Amy Edmondson», стр. 2

Англо-русский перевод LUXURY

transcription, транскрипция: [ ˈlʌkʃ(ə)rɪ ]

1) уст. разврат, распутство

а) богатство, пышность, роскошь

to afford a luxury — позволить (себе) роскошь

pure, sheer luxury — явная роскошь

unaccustomed luxury — непривычная роскошь

in luxury — в роскоши

They lived in luxury. — Они жили в роскоши.

It was sheer luxury to relax on the beach. — Отдыхать на берегу было явной роскошью.

б) предмет роскоши

3) большое удовольствие, наслаждение

Can we afford the luxury of a second car? — Мы можем позволить себе иметь вторую машину?

to enjoy (a) luxury — получать удовольствие, наслаждаться

to enjoy the luxury of a hot bath — наслаждаться горячей ванной

to wallow in luxury — кататься как сыр в масле

English-Russian dictionary of general lexicon. Англо-Русский словарь по общей лексике. 2005

Еще значения слова и перевод LUXURY с английского на русский язык в англо-русских словарях и с русского на английский язык в русско-английских словарях.

More meanings of this word and English-Russian, Russian-English translations for the word «LUXURY» in dictionaries.

Источник

Чем лакшери отель отличается от обычного

Когда-то у меня была девушка, которая очень любила дорогие отели с идеальным сервисом, огромными номерами, большим выбором ресторанов, крутым СПА и всеми атрибутами шикарной жизни. Ее привлекала роскошь, прекрасная кухня в ресторанах, возможность увидеть, а иногда и пообщаться с известными людьми, которые часто останавливаются в подобных отелях, и комфортно отдыхать, ни о чем не думая.
Люди, которым позволяют доходы, любят такие места, выбирая для отдыха именно luxury-отели, высшую категорию, т.к. привыкли получать максимум. Они и летают бизнес-классом, и ездят на Bentley с Maserati, а не на Mitsubishi, и парфюмы покупают в специальных бутиках, а не Duty Free…
Чем же отличаются лакшери отели от обычных?
Посмотрим на примере самого шикарного отеля в Кувейте Jumeirah Messilah Beach Hotel & SPA.

2. Немного предыстории отеля. Jumeirah Messilah Beach Hotel & Spa — первый из проектов Jumeirah Group, находящихся за пределами Объединенных Арабских Эмиратов. Отель открылся не так давно — 7 мая 2013 года.
Дизайн отеля площадью 55 000 м2 был разработан знаменитым нью-йоркским архитектурным бюро Skidmore, Owings and Merrill. Оно реализовало концепцию Jumeirah Group по созданию роскошного курорта в Кувейте, предоставляющего гостям возможность получить новые впечатления и максимально комфортный отдых.

3. Отель находится в уединенном месте под названием Messilah (Мессила) на берегу Персидского залива и отсюда можно легко добраться до центрального делового района Кувейта, аэропорта и главных достопримечательностей столицы страны.
На самом деле, отель в этом месте существовал более 40 лет и был одним из любимых мест отдыха для богатых кувейтцев и туристов. Затем его решили кардинально изменить, старый полностью снесли и под руководством Jumeirah построили новые роскошный и ультрасовременный Messilah Hotel.

4. Зима на берегу Персидского залива — это не московская зима. Даже в январе здесь очень тепло, можно лежать на пляже и купаться в море.
Вообще, Кувейт располагается в наиболее удачном месте Персидского залива и здесь, по сравнению с остальным регионом, не такая сильная жара в летний период. Так что Jumeirah не прогадала с выбором места для реализации своего очередного проекта…
Кстати, пляжных отелей класса luxury в этом регионе не так уж и много, большинство обходится исключительно бассейнами.
Здесь же есть свой пляж, тихая бухта и возможность выбирать между морем и бассейном.

5. Создавая отель Jumeirah Messilah, дизайнеры и архитекторы вдохновлялись красотой местности. Слово Messilah («Мессила»), произошедшее от Massiyalah («Массияла»), означает «низину, где воды сливаются и впадают в море». Поэтому вода является основой самобытного дизайна роскошного отеля: водные потоки проходят через все здание и соединяются с ручьями, каналами и фонтанами в саду.
Водная тема также прослеживается в серии ярких скульптур, расположенных на территории отеля, и дизайне интерьера.
У выхода на пляж располагается гигантская скульптура, символизирующая летящую волну

6. Между пляжем, летней обеденной зоной и двух прогулочных галерей располагается огромный бассейн с полноценной плавательной дорожкой, в которой по вечерам, после захода солнца, совершал тренировочные заплывы, шокируя прогуливающихся шейхов с их многочисленными женами.
Для них в январе купаться, словно у нас нырять в прорубь)

7. Перейдем в лобби отеля.
Он шикарен. В оформлении используются только натуральные материалы — отборный камень, лучший мрамор, дорогие породы дерева, огромные природные кристаллы, позолота…

8. Стены украшены портретами правителя Кувейта и его предшественников.
Я совсем недавно рассказывал о райской жизни для граждан Кувейта, так что своего эмира здесь любят в прямом смысле этого слова

9. Несмотря на то, что отель очень большой по площади, номеров в нем не так уж и много: чуть больше 300.
Маленьких номеров здесь просто нет, категория “стандарт” отсутствует полностью, а самый простой номер носит категорию “De Luxe”, которая в обычном отеле является, как правило, максимальной и самой дорогой, предлагая гостям совсем немного таких номеров.

10. Номера — самое главное отличие лакшери отеля от обычного.
Минимальная площадь номера в кувейтском Jumeirah — 40 квадратных метров. Большинство номеров — многокомнатные и есть даже двухэтажные номера с несколькими спальнями. Это все в начальной категории De Luxe и Grand De Luxe. А есть еще Lux, королевские апартаменты Royal Suites и полностью обособленные 3- и 5-комнатные виллы!

11. Это самый простой номер, в котором я провел три ночи. Что я могу сказать.. Это один из самых комфортных и роскошных номеров, в которых мне доводилось останавливаться в отелях.
Огромная площадь, огромная удобная кровать и для сна, и для не сна, удобное рабочее место, интеллектуальная система освещения, управления шторами и центром развлечений, шикарный быстрый интернет…
Стоимость — около 400 долларов в сутки.

12. Зона отдыха, в которой я залипал с компьютером вместо рабочего стола, обрабатывая фотографии и верстая посты в блог

15. Оформление коридоров

16. Самым дорогим номером в отеле является Royal Suite, который стоит 5,5 тысяч долларов в сутки. О нем я писал подробно. Кому интересно, почитать можно здесь.

17. В Jumeirah Messilah Beach Hotel & SPA есть 12 персональных вилл для максимального уединения.
На каждой вилле есть две огромные спальни, одна двухместная комната, а также гостиная с большим обеденным столом и полностью оборудованной кухней.

18. Для тех, кто путешествует с няней или домработницей, виллы предлагают номер для персонала. Виллы, как и номера, оснащены по последнему слову техники: автоматическими шторами, высокоскоростным доступом в интернет, широкоэкранным LCD-телевизором, рабочим столом, сейфом и полностью оборудованной кухней.. Частный доступ к виллам осуществляется через 2 отдельных входа, на территории доступна парковка на 2 парковочных места.

19. Естественно, ни один современный отель высокого уровня не обходится без фитнесс-центра

20. Ну и, конечно же, здесь шикарный СПА под собственной торговой маркой Jumeirah — Talise Spa.

21. Jumeirah Messilah Beach Hotel & SPA позиционируется как спа-курорт и предлагает 17 процедурных кабинетов плюс два приватных люкса в мужской и женской секций, а также секции для пар.
Все 19 кабинетов предназначены для расслабляющего отдыха. Это воплощение комфорта, безмятежности и спокойствия. Talise Spa предлагает большое разнообразие процедур, включая групповые процедуры по типу турецкого Меджлиса, где гости могут насладиться процедурами (например, хаммамом) вместе.
В Talise Spa используются продукты премиум-класса, такие как Natura Bisse, Ila или Aromatherapy Associate.

22. В кувейтском Talise Spa уникальная гималайская соляная комната — единственная в своем роде в Кувейте и на Ближнем Востоке. Она обеспечивает уникальное лечение и уход за счет чистейшей натуральной морской соли. Кристаллы соли не меняют своего первоначального состояния вот уже 250 миллионов лет и помогают организму восстановить баланс минералов в организме и укрепить иммунную систему.

23. Молельная комната отеля декорирована мозаикой и коврами ручной работы

24. Для детей и подростков есть специальные клубы. Для детей — это Sindbad с играми и развлечениями, а также профессиональными аниматорами

26. В детском клубе просто потрясающий умывальник….

28. Клуб для подростков называется Sence и в нем располагается игровая зона с приставками PlayStation, Xbox and Wii, шахматы, настольный теннис, бильярд, а также кинотеатр на 12 человек

29. Рядом с пляжем также есть зона для детей и подростков с игровой площадкой, а также площадками для пляжного футбола и волейбола.

30. Отдельно стоит сказать о барах и ресторанах.
Их здесь целых 6!
Salt Restaurant специализируется на морепродуктах. О нем я писал отдельный пост.

31. Pepper Restaurant предлагает фирменные стейки с экстравагантной подачей и гарниры.
Olio Restaurant предлагает итальянскую кухню
Кафе Garden — самое подходящее место для плотного завтрака, ланча или ужина.
Кафе Arabesque — арабское кафе с террасой, которая смотрит на главный вход отеля и располагается рядом с торговой улицей отеля. Передавая традиционную атмосферу жизни Кувейта, Arabesque источает экзотический аромат пряностей, трав и местной кухни.
Ресторан Aqua предлагает посетителям здоровые питательные и диетические блюда и напитки: свежие салаты, фруктовые соки, широкий выбор воды и травяных чаев. Кроме того, в ресторане можно воспользоваться услугой консультации профессионального диетолога, который даст индивидуальные рекомендации по правильному питанию.
Mint Restaurant является идеальным местом для спокойного расслабляющего отдыха. Он расположен на берегу Персидского залива и предлагает закуски в течение всего дня

32. В luxury-ресторане обязательно должны быть шикарными завтраки.
И здесь они действительно шикарные. И сам ресторан, и предлагаемые блюда, и сервис официантов…

33. Многие блюда готовят прямо при вас, причем иногда даже не один повар, а сразу несколько!

34. Потрясающий свежайший хлеб и блюда арабской кухни, свежайшие фрукты и восточные сладости, десятки салатов и легких закусов.
В общем, самая больше проблема — как бы не объестся…

35. И фоуль, конечно же фуль.
Каждый раз, приезжая на Ближний Восток, я не могу удержаться, чтобы не попробовать все его виды на завтраках

36. Luxury-отель невозможен без лаунжей. Это идеальное место для расслабляющего послеобеденного отдыха, персональным обслуживанием и постоянным огромным выбором различных сортов чая и кофе из разных стран, а также все
возможных десертов. В Jumeirah Messilah есть два лаунжа — Tea Lounge и Club Executive для деловых встреч.

37. Ну и, одна из жемчужин отеля — конференц-зал “Риф”.
Это, без преувеличения, самое потрясающее место для проведения конференций, которое я встречал в своей жизни.
Скрытое от глаз окружающих «сокровище» отеля имеет удивительный дизайн, выдержанный в стиле подводного мира и выполненный из 7,5 млн кусочков мозаики. Зал площадью 131 м2 прекрасно подходит для проведения VIP-мероприятий, заседаний, частных приемов и даже фуршетов

38. Ну разве это не прекрасно, выступать в таком зале?)))

Вот так выглядит изнутри luxery-отель на примере Jumeirah Messilah Beach Hotel & SPA.
Кстати, в марте я планирую побывать еще в одном отеле сети Jumeirah, но уже в другой стране. В каком именно? Пока секрет…

Источник