Мемы что это такое простыми словами

Мемы – что это такое простыми словами и как их использовать?

Мемы в сети появились несколько лет назад и сразу завоевали сердца пользователей. В мире Интернета, который меняется буквально от секунды к секунде, мемы бывают быстрыми, лаконичными и часто также являются резким ответом на новые события. Благодаря Facebook и другим социальным сетям, основанным на обмене контентом со своими друзьями, они присутствуют повсюду. Они охватывают все возможные темы, от спорта до стиля жизни и поп — культуры. Но что это вообще за мем?

Что такое мем?

Мем — такая прикольная картинка, сразу скажете. Более того — это такие анекдоты из интернета. Но мем — это не только забавная картинка. Это термин для информации, которая передается между головами людей. Мемы в основном похожи на гены и другие репликаторы, такие, как компьютерные вирусы. Слово мем происходит от греческого мимесиса, что означает подражание. Следовательно, в отличие от генов, которые передаются от родителей к детям, мемы передаются, дублируются между двумя разными объектами. Вот и все о теории, выдвинутой биологом Ричардом Докинзом.

Так что не всякая смешная картинка, размещенная в сети — это мем. Мем становится мемом в тот момент, когда он передается, распространяется, дублируется. Кроме того, основная цель мема — вызвать эмоции у получателя. Обычно это делается для того, чтобы рассмешить людей или посмеяться над явлением или человеком. Они настолько интуитивно понятны, что, несмотря на отсутствие теоретических знаний, каждый подсознательно знает, когда нашел мем в Интернете.

Концепция и теория мемов развивается в рамках до сих пор еще имеющей статус непризнанной науки меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины возникновения мемов и механизмы их распространения. Меметика также изучает вопрос о степени восприимчивости людей к мемам и о способности разных людей к распространению мемов.

Цитата из Википедии

Как понять что такое мемы

Чтобы посмеяться над шуткой, нужно понимать ее контекст. То же самое и с мемами, которые представляют собой немедленную реакцию пользователей Интернета на реальность. Итак, если вы не знаете вопроса, как узнать ответ на него?

Итак — если вы что-то пропустили из-за того, что провели недельную детоксикацию в социальных сетях, возможно, мем, над которым смеются все ваши друзья, будет для вас непонятен.

Также бывает, что изображение, которое много раз использовалось в качестве мема с различными подписями, циркулировало в сети так долго, что мы больше не можем определить его происхождение. Вот тут-то и пригодится Know Your Meme. Это сайт, который документирует интернет — мемы и служит центром знаний об их происхождении. Вы можете просмотреть самые популярные из них и проверить типичное использование каждого из них.

Mem как вирусный контент

Почему мемы так популярны? И почему так много людей используют их каждый день по всему миру?

Потому что они передают ощущение близости и актуальности. Будучи частью чего-то большего. Культурные знания, которые вы приобрели за годы просмотра телевизора и просмотра каналов социальных сетей, позволили вам понять эту шутку и получить от нее удовольствие.

Это секретный ингредиент, который превращает мемы из шуток в вирусный материал. Хороший мем набирает популярность, как пресловутый снежный ком. Он становится сильнее с каждым выпуском, и потом эту лавину остановить сложно. Это мощная сила.

Есть еще несколько причин, по которым мемы являются одним из движений среднестатистического пользователя социальных сетей:

Как выглядит мем?

Самые популярные мемы в социальных сетях — это фотографии с жирным шрифтом Impact. Текст обычно бывает юмористическим или саркастическим. В дополнение к этой знакомой форме мем также может быть видео, гифками, поговорками. Или чем-либо еще, что можно скопировать или немного изменить и распространить по сети. На самом деле ограничений не так уж и много. Значит ли это, что мемы можно сделать из чего угодно? Это также может быть перефразированная цитата из культового фильма.

Я бы лучше сделал этот мем …

К сожалению, любой, кто работает в индустрии творчества, знает этот текст неконструктивной критики. К счастью, когда дело доходит до мемов, каждый, буквально каждый, имеет поле, на котором можно похвастаться, и может проявить себя.

Когда дело доходит до создания мемов, похоже, нет особой философии. Самое главное здесь — идея. Эстетика и внешний вид здесь имеют второстепенное значение. Так что вам не понадобятся ни графические навыки, ни сложные программы, ни секретные знания. На самом деле мем можно сделать даже краской. Причем косвенно дело не только в том, чтобы делиться мемами, но и изменять и улучшать их. Позже в сети появятся несколько версий, что только усилит его вирусный потенциал. Чтобы упростить жизнь творческим пользователям, вы можете найти в Интернете генераторы мемов – с готовыми шаблонами, которые ждут забавной подписи. Неудивительно, что они создаются в ускоренном темпе.

Есть ли место мемам в маркетинге?

Кто не знает рекламных лозунгов «такие вещи только в эпоху», «а сурок сидит и укутывает их в эти столовые приборы …». Или «RedBull окрыляет». Эти лозунги стали настолько узнаваемыми, что вошли в разговорный язык и используются каждый день. Как мы бы сказали сегодня — они стали мемами еще до того, как это стало модным, то есть до великого интернет — бума. Текст о сурке заслуживает такого названия, в частности, потому что это не строго рекламный слоган бренда, а всего лишь вопрос рекламы.

Маркетинговая индустрия очень любит мемы. В конце концов, именно вирусный контент становится популярным в мгновение ока. Проблема в том, что вы никогда не знаете, будет ли ваш мем принят. Понравится ли он публике или будет недостаточно понятен пользователями. И такое бывает иногда.

Значит ли это, что не стоит тратить свое время на создание мемов? На наш взгляд, это не пустая трата времени, но и форсировать его тоже не стоит. Интернет не прощает насильственных шуток. И если что-то не так, то либо останется незамеченным (в лучшем случае), либо станет мемом, высмеивающим ваш бизнес. И тогда этот снежный ком трудно остановить.

Источник

Что такое мемы простыми словами, в социальных сетях и телефоне

Социальные сети уже не первый год занимают важное место в жизни общества, и не так давно они стали прочно ассоциироваться с понятием «мемы». Для молодежи это слово чаще всего означает популярную смешную картинку с надписью, однако в общем понимании это понятие имеет гораздо большее значение.

Сегодня многие люди не совсем верно интерпретируют понятие «мем», а некоторые и вовсе не понимают, что это означает. Прежде всего, это инструмент массовой информации, а не просто забавная картинка в интернете. Он является важной составляющей современной культуры, однако его происхождение берет истоки в те времена, когда о компьютерах еще никто не слышал.

Мемы: что это такое простыми словами

В широком значении это понятие является единицей культурной информации. Сюда можно отнести любое высказывание, символ, звук, картинку или фото, которые переходят от одного человека к другому. При этом все вышеперечисленное становится мемом только тогда, когда начинает использоваться в различных ситуациях, то есть утрачивает какой-либо контекст.

Термин «мем» впервые был употреблен в книге «Эгоистичный ген», написанной профессором Докинзом из Оксфорда еще в 1976 году. Автор книги описал его, как единицу культурной информации, которая имеет способность распространяться. Следовательно, это понятие имеет очень широкое значение и важную роль в формировании общественной культуры.

Википедия

Мем (англ. meme) — единица культурной информации. Мемом может считаться любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т. д.

В социальных сетях

С недавнего времени мемы стали неотъемлемой частью интернет-контента, и частности, большинства социальных сетей. Здесь он обычно выглядит как интересная картинка или фотография с остроумной и смешной надписью, которую распространяют в различных сообществах, группах, или используют в личной переписке.

В целом можно сказать, что эти картинки в интернете стали заметной составляющей сетевого фольклора. Авторы распространяют их в сети, чтобы вызвать у пользователей положительные эмоции и желание рассказать об этом друзьям. Обычно создатели стараются выбирать тематику, близкую большинству людей – политическую, медицинскую, бытовую или же спортивную.

Его можно назвать общественным инструментом выражения своего мнения, для свободного творчества. Они могут видоизменяться и скрещиваться между собой в процессе распространения, и в итоге изначальный автор уже не будет являться единственным. Главная цель создания мема – вызвать улыбку, смех, спровоцировать обсуждение и передачу от одного человека к другому.

Следовательно, можно сделать вывод, что в социальных сетях – это инструмент для развлечения, общения и творчества. Такой контент пересылают друзьям, чтобы посмеяться вместе, коллективно обсуждают в комментариях, и иногда вносят свои коррективы. Несмотря на то, что некоторые мемы уже стали «классикой», в основном они переживают пик популярности какое-то время, а затем сменяются новыми.

В телефоне

Сейчас практически у каждого имеется смартфон с множеством функций – как основных, так и дополнительных. Смартфоны используют, в том числе, и для общения в различных соцсетях, мессенджерах – вот почему сохраненные мемы зачастую занимают чуть ли не половину памяти телефона. Человек может сохранить его из одной социальной сети, чтобы затем разместить в другой, или же отправить в диалог другу.

Мемы сохраняют в телефоне и в других случаях – например, когда их скачивают с различных сайтов, или же планируют немного преобразить. Далеко не у всех есть мобильный интернет, поэтому их сохраняют в телефоне, чтобы показать друзьям во время прогулки, и посмеяться вместе.

Некоторые мемы даже могут использоваться в качестве заставки на главном экране – смешная картинка с надписью, несомненно, будет поднимать настроение владельцу телефона. Во многих телефонах можно установить любое фото на вызов конкретного человека – и здесь также могут пригодиться эти веселые картинки.

Но самое интересное – это то, что для большинства смартфонов на базе Android и iOS были разработаны специальные приложения, позволяющие создавать такие картинки. Таким образом, каждый, кто установит такое приложение на телефон, сможет придумать свой уникальный мем, или же внести новые детали в уже существующий.

Во многих приложениях есть шаблоны, которые могут быть использованными в качестве основы, и различные интересные шрифты для надписей. Это позволяет людям проявлять творческие способности и развивать чувство юмора, а также делиться своими «произведениями» с окружающим миром.

Что такое локальные мемы

Среди различных категорий особо выделяется понятие «локальные мемы». Под этим подразумевается картинка, которая появилась и распространилась только в одном месте – например, на форуме, в социальной сети, в группе людей, в городе, или даже в отдельной стране.

При этом смысловая нагрузка такого мема обычно тесно связана с особенностями места, где он стал популярен. Основное отличие локального от обычного – это то, что он будет понятен только в той локализации, где стал популярным. В то же время люди из другого сообщества, города, или страны попросту не поймут, в чем же смысл, и для них все превратится в обычную картинку с надписью.

Видео на эту тему

Заключение

Как можно понять из всего вышесказанного, мемы играют достаточно важную роль в жизни современного общества. Изначально они создавались как развлекательный контент, направленный на то, чтобы вызвать добрый смех над глупой или нелепой ситуацией.

Однако со временем мемы обрели большую популярность, и это не странно – ведь они учат воспринимать все с улыбкой и иронией. Благодаря им люди учатся смеяться над собой, своими неудачами и проблемами. Они способствуют развитию творческих навыков, провоцируют дискуссии и обсуждения, и даже служат в качестве замены многих фраз в диалогах.

Также Вы можете узнать значение других новых популярных слов и выражений, таких как: «что такое хайп«, «пруфы», «что значит кек» или кто такой хейтер.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Источник

Что такое мемы

Привет, друг! У нас для тебя две новости. Первая – мем это не любая смешная картинка в интернете, это даже не всегда картинка и не всегда в интернете. Вторая – мемы это хорошо и полезно.

Так что же такое мем?

Мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Последний критерий является основополагающим, потому что лишь на подражании (репликации) и строится весь механизм возникновения мема. Как единица культурной информации, мем не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Другими словами, мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.

В то же время мем является неотъемлемой частью искусства. А интернет-мем в частности – не что иное, как вид сетевого фольклора. Да-да. Мем пришёл на смену анекдотам. Ведь сейчас при встрече или в компании никто не обменивается шутками из сборников, все обсуждают последние мемасы. И мы должны с этим смириться. Мемы – не плохо! Мемы – часть нашей культуры, атрибут современного цифрового общества. Давай узнаем об этом явлении побольше.

История мемов

Исследованием мема как феномена занимались многие западные ученые с 1970-х годов. Ему посвящена научная дисциплина меметика. В 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки. В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. В широком понимании это подход, который изучает идеи как единицы культурной информации. Термин «мем» возникает в работах Докинза как аналогия с «геном» в генетике.

Концепция мема развивается в работах другого ученого, Дугласа Рашкоффа, который переносит её на медиапространство. Книга Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (далее – «Медиавирус») развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду.

Если у Докинза «мем» – это некая единица информации, аналогичная «гену» в генетике, то «мем» Рашкоффа – это сложный вирус, имеющий разное происхождение. Медиавирусами он называет те явления и события (медиасобытия), которые косвенно или непосредственно воздействуют на общество. Соответственно, в одноимённой книге Рашкофф описывает примеры того, как различные медиа воздействуют на общество и манипулируют общественным мнением.

Концепция Дугласа Рашкоффа распространяется на период второй половины XX века. Именно тогда, по его мнению, общество перешло в новую эпоху, называемую им «инфосферой». Она даёт благоприятную почву для зарождения и распространения таких явлений, как медиаактивизм, политический пиар, интерактивные СМИ, медиавирусы и т.д.

Вызывая интерес у потребителей медиа и распространяясь, медиавирусы, как утверждает Рашкофф, «способны вызвать серьёзный сдвиг в массовом сознании».

Ещё немного определений

Итак, мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, любая идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Мемы создаются и распространяются людьми. Мемом, в его широком смысле, может быть что угодно, любой элемент массовой культуры, любой популярный бренд, строчка из песни, известный человек.

Среди субъектов, которые участвуют в процессе т.н. «мемизации» (создания мема из какого-либо явления), можно различить собственно источник мема, его непосредственный создатель и ретранслятор. Источником мема называется то самое событие или явление, которое становится мемом. Источником может быть человек, его слова, его образ, а может быть – неодушевленный предмет. Так, источником популярного мема «георгиевская ленточка» является прообраз этого символа – георгиевская (или гвардейская) лента, которая служила основой для военной награды. Акция зародилась в рамках локального проекта информационного агентства РИА «Новости», которое и можно назвать в данном случае создателем мема. Его ретранслятором тут являются все люди, которые распространяют георгиевские ленточки и надевают их.

Можно встретить другое понимание термина «мем». На сайте «Мемы и медиавирусы» мем объясняется как «знак, очищенный от контекста». Действительно, это можно назвать одной из характеристик мема: как единица культурной информации он не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Возьмем, например, известное сленговое слово «Дратути». Впервые оно появилось в речи одного из персонажей телепередачи “Городок”. А как мем с картинкой в виде собаки – зародилось в соцсетях и на портале “Пикабу”. Но теперь говоря “Дратути” мы же не имеем в виду Модэста из “Городка”. И даже не всегда вспоминаем о собаке. Это значит, что слово уже утратило свой контекст, оно стало знаком. И поэтому “дратути” – это мем.

Таким образом, можно сделать вывод, что мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.

Отдельной разновидностью мема можно назвать интернет-мем. Это та же единица культурной информации, получившая в качестве канала распространения новую среду – интернет. В интернете происходит обмен интернет-мемами, а сами они представлены в нескольких формах: в виде статичного или подвижного изображения, в звуковом и словесном виде. Об этом подробнее.

Какие бывают мемы

Классификаций у мемов множество. Их можно делить по самым разным признакам. Например, по способу зарождения различают:

По семиотическому признаку мемы стандартно делятся на визуальные, аудиальные, текстовые и смешанные.

Частично к текстовым (скорее, вербальным) мемам можно отнести так называемые смысловые мемы – явления и события, ставшие мемами сами по себе, без семантического представления. Например, нашумевшая в начале 2015 года история с ученицами танцевальной школы в Оренбурге, станцевавшими тверк (эротический танец) в откровенных нарядах «пчелок». Девушки «прославились» после того, как видео с их танцем попало в интернет, и общественность возмутилась его откровенным содержанием. Выражение «оренбургские пчелки» или «тверкающие пчелки» стало на слуху благодаря СМИ и быстро стало мемом. Формально источником мема является видеоролик, но сам мем в данном случае – это история, последовавшая за публикацией ролика.

Мемы можно классифицировать в зависимости от каналов их распространения, и на этом основании выделяется один из самых массовых и популярных видов – интернет-мемы. Аналогично тому, как распространяется массовая информация, выделяются такие каналы распространения мемов, как телевидение, печатная пресса, радио. Еще одной формой передачи мемов можно назвать т.н. каналы личной коммуникации: межличностное общение и общение одного лица с аудиторией. Данный принцип классификации условен, поскольку одни и те же мемы могут распространяться по разным каналам.

Интернет-мемы можно делить и по такому критерию, как срок жизни: на краткосрочные и долгосрочные. К долгосрочным можно отнести такие мемы, которые живут, т.е. активно распространяются пользователями, намного дольше, чем длилась сама история, ставшая основой для мема. Краткосрочный мем – тот, который перестает быть актуальным так же спонтанно, как он возник.

В зависимости от обстоятельств распространение мема занимает от нескольких дней до нескольких лет, после чего процесс репликации замедляется или останавливается. Наступает «период пресыщения»: мем вытесняется другими, новыми мемами. Иногда мем остается известным лишь узкой аудитории пользователей интернета.

По стилю можно разделить интернет-мемы на ироничные, демотивирующие или мотивирующие, агитационные и др. По специфике выделяются общие и специализированные (локальные). Носителями последних являются представители различных профессий или субкультур, например, специалисты IT-индустрии или медики, рокеры или любители электронной музыки.

В свою очередь каждый из видов мемов тоже подвергается делению по признакам. Например, существует классификация визуальных и текстово-визуальных интернет-мемов, представленная в статье Александра Горбачева «Все развлечения «Вконтакте». Типология мемов от улыбчивого кавказца до Саши Грей». В данном случае автор унифицирует понятие мема до его самого распространенного типа – вирусной картинки. Среди таких мемов выделяются по структурным типам следующие виды.

Двусоставные – двухчастное высказывание, состоящее из завязки и панчлайна. В большинстве случаев это картинка с обрамляющим ее текстом. К такому типу относятся, например, демотиваторы – изображения с подписями, формально направленными «на создание атмосферы обречённости и бессмысленности человеческих усилий». Или популярные когда-то эдвайсы.

Персонажные – мемы, основанные на изображении какого-либо специфического персонажа, где визуальная составляющая выполняет функцию вербальной. Например, мем, изображающий актера Роберта Дауни-младшего, закатывающего глаза, – даже в отрыве от контекста он несет в себе определенный посыл (отношение ретранслятора к предмету речи, выраженное усталостью и обреченностью).

Синтаксические – мемы, основанные на повторяющейся структуре текста, в которой по смыслу меняются отдельные элементы. Например, популярный афоризм «Можно бесконечно смотреть на три вещи…» становится мемом, если последнюю часть выражения заменить чем-то другим.

Ситуативные – мемы-комиксы, которые, подобно синтаксическим, представлены типовой схемой, в которой меняются отдельные элементы. Например, комикс в виде квадрата, разделенного на четыре части, в которых обыгрывается четырехчастная сценка с политиком Владимиром Жириновским.

Компаративные – мемы, основанные на сопоставлении двух или трех изображений (мем «Ты и тот парень»).

Интернет-мемы как арт-объект

Если коротко – мемы это современный фольклор.

В классическом понимании этого феномена (по Р. Докинзу), мемами могут быть те же афоризмы и поговорки, а они, как известно, являются жанрами народного творчества. Соответственно, мемы в некоторых случаях тождественны фольклору, а интернет-мемы можно назвать современным фольклором или сетевым фольклором. В таком случае, мемы, безусловно, относятся к самодеятельному искусству.

Т.Е. Савицкая в статье «Интернет-мемы как феномен массовой культуры» тоже видит черты фольклора в мемах. Она пишет о том, что мем – явление комплексное и характерное для культуры постмодерности.

«В нем объединяются элементы постфольклора электронной цивилизации, впавшей в период «вторичной устности»; субкультур сетевого андеграунда; новой «зрелищной культуры» вошедших в массовый оборот отредактированных фотографий, фотомонтажей и видеороликов».

В то же время, по Савицкой, мемы обладают персонализированным характером контента. Автор приводит в пример такие мемы, как свидетель из Фрязино (групповая фотография напротив Фрязинского ЗАГСа, где изображен пожилой мужчина, резко отличающийся от окружающих хмурым видом и спортивной одеждой), а также видео Harlem Shake (на нем группа подростков танцует необычный танец под американскую песню Harlem Shake). Мемы могут носить индивидуализированный, абсурдистский характер оговорок и описок, различных омофонов и т.д. По мнению Савицкой, такой персонализированный и «социально заостренный» комизм мема естественно связывает его с традицией «салонного острословия» и даже обычным анекдотом.

На это обращает внимание и А. Ашкеров. Он говорит, что в меме есть что-то от народного анекдота из-за его способности к тиражированию.

«Мем – это как бы кульминация анекдота, это наиболее живая его часть, это его пружина, которая приводит его в действие», – резюмирует автор.

С предыдущими исследователями согласна А.Р. Кожаринова. Она вспоминает концепцию Рашкоффа, согласно которой медиавирусы вводят в инфосферу завуалированные идеи, являющиеся, по сути, «идеологическими кодами». Медиавирусы, в свою очередь, могут распространяться при помощи коротких семиотических фрагментов — мемов.

Источник

Что такое мем: зачем он нужен

Оригинальное значение слова мем подразумевает собой информацию, популярную для аудитории информацию. Это может быть смешная картинка, движение, выражение лица человека или животного, которое будет на хайпе долгое время и словно вирус, распространятся от человека к человеку, даже неосознанно употребляться в повседневной речи.

Вообще, существует несколько видом мемов:

Конечно, нельзя сказать, что все, особенно специально созданные мемы начинают распространяться и реально «заходят» людям. Если перевести на цифры, то примерно половина мемов «умирают» уже на начальных этапах своего существования, а причина этого просто – не смешно, или даже глупо.

Чаще всего это мемы, несущие характер «чёрного» юмора, или специфическую тематику, например, связанные с политикой, субкультурами и т.д. Такое, как говориться, становиться широко известным в узких кругах и даже с SEO раскруткой и продвижением не распространяется в большое общество.

Что такое мем в социальных сетях

Мем в социальных сетях – это, несущая иронию или сарказм инфморация, которая сопровождается не менее забавной картинкой и размещается в формате PNG или JPG (JPEG). Ещё в прошлом веке, человек, по имени Докинз объяснил понятие мем, как информация, которая самостоятельно «размножается». Так вот, одной из популярных площадок, в наше время, для распространения мемов стали социальные сети.

Существуют даже специальные паблики, например во ВКонтакте, которые занимаются разработкой мемов. Сложно поверить, но это занятие является для некоторых людей не просто хобби, а полноценной работой. Собирается целая команда из дизайнеров, комиков, копирайтинг здесь, кстати, тоже может присутствовать, если речь идёт о меме, содержащим длинный текст, но это случается не так часто.

Эта команда активно следит за событиями, где может произойти забавный случай, которые в дальнейшем можно преобразовать в мем. Либо разрабатывают самостоятельно, придумывая шутки, исходя из каких-либо нашумевших тем или жизненных ситуаций, которые интересны людям.

Кстати, уже есть такая практика, когда из мемов делают рекламные баннеры, что, кстати, это становится очень эффективно. Опытный маркетолог это прекрасно знает и делает на этом ставку.

Что такое постирония в мемах простыми словами

Если говорить простыми словами, постиронией в мемах считается состояние человека, которое, чаще всего, выражается в мимике, когда трудно различить – реальная эта эмоция или притворство, то есть ирония.

Ярким примером такого мема являются «нашумевшие» фото пожилого мужчины по имени Гарольд, который, при улыбчивом выражении лица, как будто плачет, что очень заметно по его глазам. Очень много фраз и цитат, связанных с таким состоянием у людей, прикрепилось к его фотографиям и он, можно сказать, стал олицетворением постиронии.

Чаще всего, его участие в мемах содержит текст, который отражает ситуацию, когда человек что-то забыл, но, по каким-то причинам боится признаться, или попал в неловкую ситуацию, например, когда спрашиваешь девушку пароль от Wi-Fi, а он говорит: «Дата нашего знакомства».

Что такое мемы в телефоне

Сейчас, практически у каждого человека есть современный смартфон с выходом в интернет. Поэтому мемы в телефоне могут хранится как сохранённые картинки из соц. сетей, или же скаченные из поисковых систем, которые были найдены самостоятельно по поисковому запросу. Источником может так же стать мессенджер, это, кстати, в последнее время стало всё больше распространяться.

Например, мессенджер Telegram постоянно наполняется различными сообществами, которое создано, с целью постить мемы для развлечения пользователей.

Скачанными мемами в формате изображений, которые, как правило, храниться в альбоме, под названием «сохранённые», можно делиться с друзьями путём рассылки. А если это мем, выложенный, как пост в группе, например во ВКонтакте, можно сделать репост на своей страничке ВКонтакте.

Мемы в телефоне могут хранится так же и в формате GIF, или, говоря на молодёжном сленге, гифки, или даже видео. Скачать их на современные смартфоны не составляет большой проблемы, с помощью специальных, находящихся в общем доступе, приложений и так же делиться с собеседниками.

Что такое баян в мемах

Баян в мемах – понятие, распространённое больше среди молодёжи, точнее употребляется, чаще всего, на молодёжном сленге и означает устаревшую, уже порядком надоевшую шутку, но которая, не смотря на это, не перестаёт транслироваться в различных источниках.

По-другому говоря, здесь действует принцип «бородатого» анекдота. Такие анекдоты годами передаются, так сказать, из поколения в поколение и уже «на слуху» практически у каждого. Допустим, все уже наслушались анектодов про Вовочку или, про тёщу, к примеру, самый короткий: «Хоронили тёщу, порвали два баяна».

А теперь представьте, что мем, который существует уже несколько лет, до сих пор есть в соц. сетях и интернете, как актуальное. Даже директолог при длительной настройки рекламы, периодически меняют рекламные баннеры, дабы не наскучить и не надоесть аудитории.

Поэтому, баяны в мемах, чаще всего, не то что, не вызывают положительных эмоций, а наоборот, даже небольшое раздражение. Если это происходит в социальных сетях и группа всё чаще постит баяны, будет стремительно терять подписчиков и получать всё больше отрицательных комментариев.

Примером баяна может стать мем с Дианой Шурыгиной. Все уже «сыты по горло» этой историей, которую пересказывали не одну тысячу раз. И всё равно, до сих пор, продолжают, хоть и местами, поднимать эту тему, что вызывает у аудитории не самый положительный интерес.

Что такое локальный мем

Понятие «локальные мемы» имеют наибольшую распространённость, чем все остальные. Локальный уже сам по себе означает определённое место, то есть локальный мем – это мем, которые распространяется в определённых местах: группах, социальных сетях, городах, регионах или отдельных странах.

Чаще всего, это мем, связанный с определённым тем, чем занимается аудитория, где он распространяется. Допустим, в Сибири присутствуют мемы про их жизнь на данном участке страны, или их традиции и т.д. Так же, если это происходит в группе, например про контент план мемы про который поймут только люди, которые работают в этой области и знают различные тонкости данного направления.

Причём на качество мема это никак не влияет. Это может быть действительно смешная фраза или цитата, но дело в том, что понятна она будет лишь тем, кто в этом разбирается. Это как шутки врачей или пожарных, конечно не близко, но аналог всё-таки есть.

Что такое панчлайн в мемах

Пачлайн в мемах – это стандартная структура самого мема. Потому что, панчлайн – это кульминация или завершение в тексте или в анекдоте (шутке). А мем и создан, чтобы завершать свой смысл шуткой, рассказывая основную суть.

Вспомните любой мем, где написано всего одна-две фразы, но в них и есть основная шутка. Конечно, есть мемы без панчлайна, и для такой темы существует специальная группа, но, если заинтересоваться и найти её во ВКонткате, то сразу будет понятно колоссальное отличие.

В картинке-примере видно, что шутка мема, в данном случае, ответ мужчины – длинное предложение, которое несёт в себе замысловатый текст, при чтении которого не сразу улавливается шутка, как говориться, «а где смеяться». Такие мемы продвижение в Яндекс имеет свою популярность и у многих даже вызывает неподдельный интерес, но всё же, аудитория больше предпочитает старый добрый мем.

Таким образом, сегодня мы поговорили о таком, с одной стороны, новом, но уже очень популярном направлении в мире интернета, как мем. Выяснили, что с помощью мема можно не только получать положительные эмоции, но и неплохие деньги, если использовать его в качестве рекламы, разобрали отдельные его виды и привели небольшие примеры для закрепления темы.

Источник

Культурная эволюция: как появились мемы

Миром правят идеи. Они, словно вирусы, заражают мышление. В одной из своих лекций американский философ когнитивист Дэниел Деннет сравнил идеи с паразитами: когда паразитический гриб кордицепс однобокий попадает в организм муравья, то заставляет насекомое подниматься на самую верхушку травинки и висеть на ней в ожидании нового хозяина, попутно распространяя грибные споры. Как это ни странно, но нечто похожее происходит и с людьми, а паразиту далеко не всегда нужна физическая оболочка. Истина, свобода, справедливость – вот лишь некоторые из идей, ради которых люди жертвуют собой, обеспечивая идеям или мемам выживание и распространение.

Мемы – это не просто картинке в интернете. Мемы – целая наука

Что такое «мем»?

В 1976 году британский биолог Ричард Докинз написал книгу под названием «Эгоистичный ген». В ней он рассматривает все живые организмы как «машины для выживания генов» в популяциях. Согласно дарвиновской теории, гены распространяются посредством конкуренции, репликации и естественного отбора. Удивительно, но мемы делают то же самое.

Мем – единица культурной информации, которой может быть любая идея, символ и образ действия, передаваемая от одного человека к другому посредством жестов, письма, ритуалов, речи и т. д.

Согласно этой теории, социальные традиции, которые сохраняются и распространяются в разных культурах, превосходят все прочие – выживают лишь наиболее приспособленные. Докинз также отмечает, что мемы распространяются по аналогии с вирусными эпидемиями и так же реальны, как и нейроны, в которых они обитают.

В книге «Эгоистичный ген» Докинз объясняет, что означает слово мем и представляет миру знаменитую теорию мемов

Так как с момента выхода «Эгоистичного гена» прошло немало времени, эпоха цифровой информации сильно изменила контекст термина «мем». Для жителей двадцать первого века мемы – это в первую очередь смешные картинки в интернете, а не академический термин. Некоторые исследователи и вовсе отмечают, что термин «мем» сам по себе стал мемом.

Рассматривая мемы (или идеи) с точки зрения поведенческой науки, мы можем извлечь несколько ценных уроков о человеческом общении и культуре. Более того, мемы представляют собой чрезвычайно сложную форму коммуникации, которая облегчает обмен сложными идеями и смыслами с помощью нескольких слов и простых изображений.

А вы знали, что у нас есть канал в Telegram? Подписывайтесь скорее – так вы точно не пропустите ничего интересного!

Как распространяются мемы?

Возникая в мозге мемы распространяются вовне подобно инфекционным болезням. В 1965 году парижский биолог и лауреат Нобелевской премии по биологии Жак Моно, предложил следующую аналогию: «точно так же, как биосфера возвышается над миром неживой материи, так и «абстрактное царство» возвышается над биосферой. Обитателями этого королевства являются идеи».

Идеи сохранили некоторые свойства живых организмов. Подобно им, они склонны сохранять свою структуру и размножаться. Они также могут рекомбинировать и разделять свое содержимое. Идеи действительно могут эволюционировать, а отбор, несомненно, играет в этом важную роль, – писал Моно.

О да! Меметика – это целая наука (хотя и довольно спорная)

Мемы могут быть историями, рецептами, навыками, легендами или модой. Мы копируем их, по одному человеку за раз. С другой стороны, с точки зрения Докинза, мемы копируют самих себя и имеют важнейшее культурное значение.

Меметика – это наука о менах, название которой предложил в 1983 году американский информатик Дуглас Хофштадтер.

Как используются мемы?

Итак, чтобы идея стала мемом, она должна содержать в себе нечто, что позволит носителям без проблем ее воспроизводить. По этой причине идеальной средой для распространения мемов стал интернет – место, где никогда не бывает скучно. Дело в том, что контент, которым делятся пользователи, постоянно меняется, во многом благодаря творчеству.

Но так как мемы используют все, некоторые из них могут быть опасны. Здесь мы вновь обращаемся к Деннету и его речи о паразитических идеях, которыми заражена большая часть живущих на планете людей. Мемы регулярно используются для продвижения идеологий и политических идей, стать жертвой которых очень легко.

Мемы – неотъемлемая часть человеческой культуры

В 2019 году исследователи из университета Колорадо использовали эпидемиологическую модель чтобы отследить путешествие научных идей из одного университета в другой. Оказалось, идеи из престижных вузов обладают большим вирусным потенциалом, чем идеи (преимущественно такие же) из менее известных учебных заведений.

И все же, самым благоприятном местом для распространения мемов являются социальные сети. Сотни и тысячи статей, видео и комментариев транслируют как полезные мемы, так и абсолютно губительные. Это доказала пандемия COVID-19, активировав противников прививок и сторонников самых разнообразных теорий заговора.

Термин «мем» впервые предложил эволюционный биолог Ричард Докинз

Имея сходство с инфекционными болезнями и паразитами, вредные мемы могут быть по-настоящему опасны. Реальность магии, религиозный фундаментализм и бешеная популярность гомеопатии на самом деле оказывают на нас глубокий биологический эффект – подчинение генетических интересов всем прочим интересам. Ни один другой вид на это не способен.

Будучи носителями мемов, мы несем ответственность за их распространение и возможные злоупотребления. Ситуация такова, что превратить в жизнь относительно безобидную идею и полностью извратить ее суть очень легко. Вот почему идеи могут быть чрезвычайно опасны. Но как мы становимся носителями вредных мемов?

Британские ученые превратились в мем про британских ученых

Одна из причин (пожалуй главная) заключается в том, как устроено наше мышление. Мы путаем причинно-следственные связи, не замечаем многочисленные когнитивные искажения и ищем подтверждение собственной правоте. Такому положению вещей определенно точно позавидовал бы гриб кордицепс, ланцетовидная двуустка и прочие паразиты, обитающие на нашей планете.

О том, как именно паразиты превращают насекомых в зомби рассказывал мой коллега Рамис Ганиев, не пропустите!

Как Интернет изменил людей?

Интернет изменил то, как мы потребляем информацию и, следовательно, идеи. Увы, опасные мемы больше не являются чем-то, от чего можно отмахнуться, а человечество медленно но уверенно приближает мрачное будущее. Выходит, каждый из нас должен как следует поразмышлять о собственных убеждениях. В конечном итоге именно они определяют и характер и поведение.

И чем меньше теорий заговора мы встретим в социальных сетях и мессенджерах, тем меньше шансов у паразитических идей заразить наше мышление. Каждый из нас должен быть осторожным с информацией, которой делится в социальных сетях. Идеи и мемы которыми мы делимся с окружающими обладают невероятной силой.

Церемония Оскар 2022 – теперь тоже мем

Любите черный юмор и мемы? Вам сюда!

Не стоит забывать, что хорошие идеи, стимулирующие воображение и способствующие творчеству, вносят большой вклад в развитие не только мировой культуры, но и жизни на нашей планете. А как вы боретесь с опасными мемами? Ответ будем ждать здесь а также в комментариях к этой статье.

Источник

Мемы — происхождение слова мем, что это такое, кто придумал мем

Мем — это идея, изображение, тенденция или часть информации, которая распространяется в культуре — от культового предмета одежды до крылатых фраз, кошачьих смайликов и гифок в Интернете.

Содержание

Происхождение слова мем

Слово «мем» происходит от греческого слова «мимема», т. е. «Имитируемая вещь». Этот термин был популяризирован биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген» как культурное следствие биологической передачи генетической информации через гены и генетическую рекомбинацию.

Однако Докинз не первый, кто задумывается над мемом. Немецкий зоолог и биолог-эволюционист Рихард Вольфганг Семон, например, писал о «мнемах» из музы памяти греческой богини Мнеме в начале 1900-х годов. Есть аргумент, что мемы развиваются посредством естественного отбора, как и в случае биологической эволюции, при этом менее успешные мемы вымирают или вымирают.

Что такое мем?

Мем — это идея, поведение или часть культуры, которая может быть воспроизведена в будущих поколениях. Его можно рассматривать как базовую единицу воспроизведения культурной эволюции.

Как мемы и культура влияют на интеллект?

Человеческие существа, хотя и не радикально отличаются от других животных по генетическому составу или базовой физиологии, радикально отличаются по своим знаниям, технологиям и инструментам.

Как распространяются мемы?

Поскольку мемы нематериальные, их трудно изучать. Тем не менее, в исследованиях была сделана попытка сделать некоторые общие выводы о том, почему определенные мемы становятся вирусными.

Исследования показывают, что ни качество его содержания, ни его близость к истине не оказывают большого влияния на популярность мема. Вирусный охват Slender Man и стойкость мифа о вакцине- аутизме — вот два примера.

Что действительно предсказывает продвижение мема, по крайней мере частично, так это его эмоциональная привлекательность и соответствующее физиологическое возбуждение.

Мем, который вызывает эмоции сильного возбуждения, отрицательные или положительные, как правило, встречается чаще.

Почему мемы так эффективно распространяются в Интернете?

Интернет оказался платформой, на которой мемы распространяются как лесной пожар. Это связано с тем, что информация становится более правдоподобной, когда 1) сопровождается изображением 2) неоднократно просматривается 3) потребители не занимаются критическим мышлением.

Все три фактора вступают в игру при появлении новых мемов в социальных сетях.

Что делает мем вирусным?

Источником силы мема могут быть связанные с ним эмоции. Исследования показывают, что люди с большей вероятностью будут делиться видео, когда они вызывают сильную эмоциональную реакцию, например, очень смешные, гневные или отвратительные. Близость к человеку, который поделился контентом, также может повлиять на вероятность его распространения.

Как мемы могут поддерживать психическое здоровье?

Мемы обладают способностью доставлять информацию таким образом, что люди начинают думать о ней по-другому и распространять эту новую линию мысли.

Источник

Что такое мем?

Первым термин «мем» ввёл Ричард Докинз, профессор из Оксфорда, в книге «Эгоистичный ген» (1976 г.) Он охарактеризовал мем следующим образом: это любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т. д. Ричард Докинз наложил концепцию генетики на информационную среду и вместо гена вывел понятие мем, то есть единицу культурной информации, способную размножаться.

Сам Докинз образовал термин meme (читается – «мим»), что на греческом означает «подобие» (μήμιμα — «подобие»). В русском языке слово «мим» не прижилось, его заменило другое – «мем». И тут нужно отметить, что слово «мем» никак не связано с английским memory (перевод – «память»).

Мы разобрались с происхождением слова, с его изначальным значением. Но что же такое «мем» в наши дни?

Мем или интернет-мем – это информация в той или иной форме (слово, фраза, картинка, видео, концепция, занятие и т.п.), обычно смешная, остроумная, ироническая или забавная, спонтанно приобретающая популярность и распространяющаяся по Интернету различными способами (социальные сети, мессенджеры, блоги, форумы и т.п.)

Говоря простыми словами, мем – это нечто забавное, смешное или остроумное, распространяющееся через интернет высокими темпами. В Рунете первым мемом стал «превед» (приветствие, эрратив русского слова «привет». Слово близко к жаргону падонков, однако не относится к нему непосредственно).

Некоторые другие популярные мемы:

Слово «мем» вошло в употребление в середе 2010-ых годов (2005-2006). Как Вы уже поняли из статьи, мемами могут считаться слова, изображения, любые высказывания, картинки, видео или звукоряд, которые имеют значение и очень быстро распространяются в Интернете.

Разумеется, так спонтанно и неконтролируемо распространяется не вся информация, а лишь та, которая оставляет пользователей неравнодушными – она кажется им забавной, весёлой, остроумной, злободневной и т.п.

Источник

Мемы что это такое простыми словами

Мем (англ. meme ) — в меметике единица передачи культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Содержание

Общие сведения

Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.) русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.

По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Примеры мемов, аналогичных генам, – «мелодии, идеи, модные словечки и выражения, различное ремесло».

Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально значимые последствия (например, влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.).

Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators ), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Комплексный мем

Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex ) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами».

Меметика

Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению.

Интернет- и фидонет-мемы

С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud).

В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ [2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»).

Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед».

Медиавирусы (медиамемы)

Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года.

Концепция мема в массовой культуре

Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массовой культуры. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях.

«Вирусы разума» — ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая» эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе «Absloution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов.

Источник

Что значит мем в интернет-сленге?

Что же такое этот непонятный и загадочный мем? В интернете есть множество веселых изображений с прикольными надписями. Каждый пользователь видел их, но не все знают, что у них даже есть специальный термин.

Введение в тему

Где встречаются мемы, как возникают, а главное – что это? Это глуповатая, но прикольная картинка. Интернет-сленг пополнился этим термином лет 15 назад. Сейчас мемы стали крайне популярны. Фактически, мемас стали частью средств массовой информации. Предметом meme может стать что угодно. Они несут определенную информацию, передают эмоции, отношение к социальным и культурным явлениям. Нередко на них изображаются популярные, узнаваемые певцы, актеры, политики, мультперсонажи и т.д.

Популярность meme выросла с развитием социальных сетей, потому что отвечают желанию пользователей поделиться с другими своими мыслями, настроением или просто развеселить приколом.

Происхождение слова

Термин впервые использовался в книге оксфордского профессора Докина «Эгоистичный ген» (1976).

Тогда он обозначал единицу культурной информации, которая крайне быстро распространяется.

Значение слова

Мем – лаконичная передача информации, воплощенные эмоции. Это может быть не только визуальный, но и музыкальный, текстово-графический файл, краткое видео.

Самой популярной формой стали изображения с надписями. Это простой способ лаконично высказать свою мысль, желание, показать настроение.

Сейчас самой распространенной формой стали Эдвайсы. Это картинки, плакаты, комиксы с прикольными надписями. Любопытно, что по всему интернету гуляют творения, созданные одним автором. Чем не искусство? Уже вошли в историю рукалицо, lol, рофл, двач.

Кстати, старые добрые карикатуры в журнале «Крокодил» – тоже своеобразные meme.

Используются meme, чтобы завлечь, заинтересовать максимальное количество пользователей, найти единомышленников.

Любой пользователь может стать творцом прикольного изображения. Это не займет много времени. Есть приложения, которые позволяют создавать такие «шедевры» даже на смартфоне. Это увлекательное творческое занятие, способ самовыражения. Они лаконичные и всем понятные.

Если автор угадывает целевую аудиторию, его детище обретает настоящую популярность, буквально разлетается по миру.

Изображение может быть просто приколом, а может стать антирекламой. Большинство создаются для того, чтобы рассмешить пользователей, прикольнуться над чем-то.

Есть образы, ставшие вирусными. Например, «Ждун». Он стал мегапопулярным в России, хотя родом с запада.

Ждун догнал по узнаваемости Мону Лизу

Очень часто встречаются приколы с Агутиным.

А это лишь один из приколов с Леонидом Агутиным

Худший вариант – троллинг. Такие «шедевры» высмеивают конкретных людей. Они провокативные, обидные.

Способ распространения – соцсети, сайты. Они помогают передать эмоции, усилить эмоциональную окраску информации.

Примеры использования термина

Этот термин используется, как в разговорном, так и в художественном стиле. Например, в книге Алексея Плешанова «Советский стиль. История и люди» слово мем применяется к советским карикатурным образам.

В книге Андрея Парабеллума «Клиенты на халяву. 110 способов их бесплатного привлечения» упоминается, что мем работает лучше, чем раскрученный логотип.

Заключение

Итак, мем – это лаконичная форма передачи информации, эмоций, которая быстро распространяется в социальных сетях, на сайтах. У нее нет ограничений формата. Главное – резонанс, совпадение с эмоциями, настроением, мнением большого количества пользователей. Самыми популярными становятся те, которые запали в душу, как говорится, «зацепили». С них не просто смеются. С них «орут». Именно такие мемы способны формировать даже общественное мнение. Им подражают, копируют, распространяют дальше.

Источник

Анекдот против мема: как от историй про Вовочку мы перешли к котам Наташи

Что такое мемы

Услышав слово «мемы», многие первым делом представляют смешные картинки с котиками или кадрами из кино, которые пересылаются в чаты друзьям и коллегам. На самом деле этот термин гораздо шире.

Понятие «мем» ввел британский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз в 1976 году. В книге «Эгоистичный ген» он предположил, что человеческая культура развивается по законам биологической эволюции. И если в биологии гены копируют себя и передаются от человека к человеку, то должен быть и аналогичный термин для единицы культурного наследия. Так появилось слово «мем». Под ним Докинз подразумевал популярные в обществе идеи, тенденции, навязчивые мелодии, модные выражения и крылатые фразы.

Название произошло от древнегреческого μιμητής («миметес») — «подражатель, имитатор». В своих мемуарах Докинз пишет: «Слово mimeme имеет подходящий греческий корень, но я ищу односложный термин, который бы напоминал своим звучанием «ген». Надеюсь, мои друзья-классицисты простят меня за сокращение «мем». В качестве альтернативы его можно соотносить со словом memory (англ., «память») или с французским словом même (фр., «тот же, однообразный»)».

С появлением интернета понятие приобрело другой смысл, знакомый нам и отличный от того, что существует в исследовательской среде. Вторая трактовка описана в Кембриджском словаре: «Мем — идея, изображение, видео и так далее, которые очень быстро распространяются в интернете». В таком значении интернет-мемы впервые были упомянуты в 1996 году в сборнике статей ученых из Массачусетского технологического института.

Что общего у интернет-мемов с анекдотами

Они заставляют нас смеяться. Редактор отдела карикатуры в журнале The New Yorker Роберт Манкофф давно исследует роль юмора и считает, что смешное не может быть абсолютно нормальным. В шутке есть отклонение от нормы, некоторая неконгруэнтность — то есть, несоответствие, нелогичность, противоречие. Она характерна и для мемов, и для анекдотов.

Дарья Радченко, старший научный сотрудник лаборатории теоретической фольклористики РАНХиГС:

«Наиболее близкая мне теория комического — теория неконгруэнтности. В шутке мы встречаемся с некоторым внутренним противоречием, которое разрешается не так, как мы ожидаем. Например, анекдот: «Летели два крокодила. Один зеленый, другой на север». Нам становится смешно не потому, что крокодилы не летают. А из-за того, что, во-первых, в шутке это подается как банальное знание, а во-вторых, неконгруэнтны разные классификации: один зеленый — свойство цвета, другой летит на север — свойство совершенно другого типа.

В этом смысле анекдоты и мемы работают совершенно одинаково».

Все это — фольклор. Многие привыкли, что под этим термином подразумеваются былины, сказки, частушки, народные песни. Но на самом деле анекдот тоже определяют как жанр городского фольклора, а мемы относят к цифровому народному творчеству.

Они помогают узнавать «своих». Анекдоты и мемы позволяют почувствовать принадлежность к определенной группе. Принимая или отвергая определенную шутку, группа обозначает свое место в обществе и заявляет о взглядах и интересах.

Полина Колозариди, интернет-исследовательница, координатор клуба любителей интернета и общества, преподаватель НИУ ВШЭ:

«Мем рассчитан на здравый смысл, на то, что его содержание будет распознано быстро. Он отчасти похож на анекдот: в обоих случаях это способ поделиться быстро важным и понятным, почувствовать себя вместе. В этом легко убедиться, если зайти на онлайн-площадку, где много чем-то непохожих на вас людей, например другого возраста или других интересов. Их мемы, смешные и очевидные для группы, едва ли будут смешны незнакомцам».

Мы не знаем, кто их придумал. Вряд ли можно найти хоть один интернет-мем или анекдот с указанием авторства. По мнению кандидата филологических наук Светланы Канашиной, так создатели шуток и смешных картинок получают возможность выражать мнение и эмоции без оглядки на общественную мораль и не нести за это никакой ответственности.

Почему анекдоты теряют популярность

Психологи СПбГУ пришли к выводу, что люди в возрасте от 17 до 30 лет в большинстве своем воспринимают анекдоты как несмешной и непонятный жанр. Их реже рассказывают в компании друзей или коллег и связывают со старшим поколением. Анекдотам молодежь предпочитает спонтанный и ситуативный юмор. По мнению авторов исследования, это связано с изменившимся типом общения, которое все больше переносится в социальные сети и мессенджеры.

Ассоциации с эпохой до интернета

Как замечает доктор филологических наук Василий Химик, массовая популярность анекдота пришлась уже на советское время. Кандидат философских наук Евгений Соколов также утверждает, что это сугубо российско-советское изобретение, своеобразное «совковое ноу-хау», едва ли воспроизводимое в иных культурных опытах.

Александра Архипова, социальный антрополог РАНХиГС:

«Действительно, анекдот очень распространен в культурах, где это не просто развлекательная функция, а еще и способ выразить мнение, не будучи за это наказанным. Например, я рассказываю шутку о Фиделе Кастро или о Сталине. При этом я как бы передаю чужое мнение, а не то, что думаю сам. Так анекдот становится «оружием слабых». Под этим термином понимаются тексты или действия, с помощью которых люди воспроизводят впечатление о классе, подавляющем их. При этом делается все, чтобы не нести за это ответственность.

Как правило, в тоталитарных и авторитарных культурах, где представители власти контролировали публикационное пространство, эти высказывания были устными. На Кубе и сейчас чудовищное количество устных анекдотов».

Дешевые сборники анекдотов испортили репутацию жанра

Многие помнят тонкие книжки с шутками, которые продавались в поездах и электричках или хранились у бабушки на антресоли. В 1990-е годы ими были завалены все прилавки. Как считает культуролог Олег Борисов, такие брошюры «утрачивают смысл окруженной магическим ореолом байки», оставляют фигуру речи без прямого действия и соучастия. Анекдот перестает быть анекдотом и становится отработанным материалом, место которому в архиве.

Долгие шутки-монологи заставляют скучать

Анекдоты воспринимаются как неоправданно длинные истории. Затянутое введение в контекст и развернутые описания требуют большей концентрации внимания и при этом не гарантируют смешную развязку.

Дарья Радченко:

«Наблюдается тренд на сжатие и упаковку смыслов. Если мы откроем сборник исторических анекдотов XVIII — начала XIX века, поразимся: там каждый анекдот на страницу. Пока дочитаешь, уже не смешно. Анекдоты XX века обычно представлены в кристаллизованной сюжетно-диалоговой форме и в три раза короче. Но сейчас нам уже нужен либо короткий текст, либо интернет-мем. В нем «упаковано» много сообщений. В одной такой картинке содержится не один анекдот, а целое множество».

Почему мемы захватывают умы

Мемы отчаянно соперничают за наше внимание, конкурируют между собой. Выживают те, что способны меняться и подстраиваться под нормы общения. В борьбе же за существование с другими жанрами, такими как анекдоты, у мемов есть свои «эволюционные» преимущества.

Появление интернета

Краткие и наглядные мемы идеально вписываются в условия интернет-эпохи. С появлением технологий коммуникация ускорилась и упростилась. У людей часто не хватает времени на то, чтобы подробно объяснять свое отношение к событиям. Теперь, вместо того чтобы печатать длинный текст, мы отправляем картинку, и нас понимают мгновенно. Как утверждает лингвист Максим Кронгауз, «. интернет — это среда мгновенного распространения информации. Мему очень легко захватить сразу огромное пространство».

Культура участия

Американский философ и культуролог Генри Дженкинс считает, что с развитием интернет-технологий у человека появляется невероятный опыт: каждый из нас, будучи лишь потребителем культурных смыслов, может стать их соавтором. Кто-то пишет посты, кто-то делает фотографии, а кто-то создает и видоизменяет интернет-мемы. Вокруг мемов формируется общность творцов, распространителей и читателей, которые равны в своих авторских правах.

Дарья Радченко:

«Мемы работают на основе того, что мы называем «культурой участия». Это ситуация, в которой мы становимся не только потребителями культурного продукта, но и соучастниками, сотворцами. Для нас это большая ценность. Механизм, который нам облегчает работу по производству культурных смыслов, оказывается крайне важным.

Понятно, что когда пересказываем анекдот, мы участвуем в фольклорном сотворчестве: что-то добавляем, убавляем, рассказываем другими словами, заменяем имена героев и так далее. Но эта вариативность остается в рамках конкретного текста, если мы не сочиняем новый анекдот по заданной жесткой модели. Мем же допускает наполнение общей «рамки» новым смыслом».

Новые интернет-мемы появляются очень быстро

По словам лингвиста Михаила Кронгауза, механизм образования мемов работает постоянно и с гораздо более высокой скоростью, чем раньше. Кроме того, на разнообразие смешных картинок влияет способность к трансформации: изображение и фраза, из которых состоит мем, могут «разойтись» и зажить каждая своей жизнью. К иллюстрации придумывается другая надпись и наоборот.

Победили ли мемы анекдоты: мнение экспертов

По данным на 2021 год, люди все чаще ищут в интернете мемы, а не анекдоты. В Московской области 76% от общего количества запросов в категории относится к слову «мем». В Ленинградской области — 78%.

Тем не менее люди сохраняют интерес к юмористическим программам (Comedy Club, «Уральские пельмени» и Stand Up). Половина россиян смеется над шутками и анекдотами при просмотре шоу по телевизору, а четверть — в интернете.

Полина Колозариди:

«Отчасти анекдоты продолжают существовать. В интернете их хватает. Но интернет-мемы стали заметными, их пускают в коммерческий оборот, их проще «увидеть» внутри Сети. Во многом, мемы стали вытеснять анекдоты в реакциях на актуальные события».

Дарья Радченко:

«Нам кажется, что картинки все заполонили. Это не совсем так. В Сети остается много пространства для текстового юмора. Анекдоты позднесоветского периода действительно уступают место, но не мемам, а шуткам, которые принято называть one-liners (англ., «однострочными»). Классический пример такого рода — короткие юмористические тексты в Твиттере.

То есть речь идет не о смерти анекдотов, а о конкуренции между разными текстовыми формами. Побеждают те, что быстрее передаются, проще воспроизводятся и не содержат сложных сюжетных схем. Чем короче текст, чем плотнее он упакован, тем более высокие шансы на распространение он имеет. Если сравнивать однострочные шутки со смешными картинками, то пока мы не можем сказать с уверенностью, что одно победило другое».

Александра Архипова:

«Анекдот тоже становится мемом, поэтому высказывание «мемы победили анекдоты» бессмысленно. Оно звучит примерно как «фрукты победили апельсины». Сейчас мы по-прежнему коммуницируем устно, и анекдоты все еще рассказываются. Просто они потеряли возможность быть переданными преимущественно в речи и плавно переходят в интернет. И здесь им приходится бороться за место под солнцем с картинками.

Когнитивно анекдоты устроены гораздо сложнее: там всегда есть двойной пуант — та фраза, из-за которой текст имеет двойное прочтение. Эта двусмысленность заставляет мозг сильнее напрягаться. Такой операции не происходит в случае со смешной картинкой, поэтому они проще распространяются в интернете. Зато анекдот может передаваться устно, а изображение — нет».

Источник

Что такое мем и как на них заработать — Мемы что это значит простыми словами

Мем что это значит? В данной заметке расскажем простыми словами, что такое мем и раскроем понятие данного слова. Дадим исчерпывающее объяснение, где взять мемы и как сделать самому. Так же опишем, как использовать мемы и как применять для заработка.

Что такое Мем

Понятие мем получило свое широкое распространение с развитием соцсетей. Вообще мемом считается краткая передача информации в текстово-графическом, музыкальном или видео формате. Самая распространенная и привычная форма мема это картинка с текстом.

К нам выражение мем, как всегда пришло из за бугра, от английского слова meme. Если быть точным, то правильно будет мим, но в мире прижилось мем. По формулировки Википедии и еще ряда научных изданий, мемом является единица культурной информации, передаваемая от одного лица другому посредством разговора, текста, изображений и т. д.

Что такое мемы по определению Википедии

Есть целая наука под названием меметика, это не что иное, как изучение мемов, только не в плане прямого изучения картинок и прочего, а изучение передаваемой информации и эмоций.

Так что же такое мем сегодня в широком употреблении? Говоря простыми словами это эмоции, передаваемые по сети. К примеру, у Вас хорошее настроение и прилив чувств, Вам попалось соответствующее изображение, Вы сделали к нему определенную приписку и отправили любимому человеку. Получивший Ваше послание, получает не просто некую информацию, а он получает часть Ваших эмоций. То есть мемы это передача эмоций.

Для полноты передачи эмоций и существуют так называемые мемы. Как правило они состоят из изображения и соответствующей надписи.

Ориентирована передача такой информации в основном на широкий круг людей. Передается посредством соцсетей, размещается на страницах сайта, служит для усиления, придаче эмоциональной окраски и т. д.

Задачей мемов является зацепить как можно больше людей, то есть поймать тех кто с Вами на одной волне. В идеале Ваш мем запущенный в сеть должны копировать и распространять по интернету много и долго. Это как вирусный маркетинг, как вирусная реклама. В интернете есть масса уже раскрученных мемов, то есть изображений, которые можно скачать и нанести свой текст.

Примером такого широко распространенного мема в России стал «Ждун», который у нас получил широкое распространение, в отличии от запада, хотя именно оттуда он и пришел. Умный негр, так же весьма популярен.

Мемы — «Ждун» и «Умный негр»

Мемы с Агутиным даже и показывать нет смысла, просто в Яндексе вбейте мем Агутина.

Популярные мемы Агутина в Яндекс поиске

На вопрос, что же такое мем и что это значит на современном широко распространенном сленге, ответить простым языком можно следующее:

Мемами в сети являются медиа-вирусы — информация, распространяемая по интернету, практически любого формата, рассчитанная на резонирующий эффект с эмоциональным состоянием большого числа пользователей. То есть полученная информация торкнула, вставила, запала в душу. Побудила подражать, распространять дальше, копировать.

Другими словами удачный мем это мощный хайп, своего рода. Что такое хайп мы подробно описали в статье. Это шумиха, вирусная реклама.

Так, что мемы можно приравнять к инструменту интернет маркетинга и скрытой рекламы. Но об этом и как можно зарабатывать на мемах ниже.

Необходимо учитывать тот факт, что мемы, как и любой интернет продукт имеет свою целевую аудиторию. То есть кому-то будет в жилу и зацепит представленный мем, а кого-то просто не зацепит. Кто то может не дорос, а кто то уже перерос, третьим вообще не в тему.

Отсюда выводы, что запуская в сеть мемы, необходимо точно определиться с какими эмоциями должна быть Ваша целевая группа, что должны вызвать мемы, также полезной будет информация о поле, возрасте и интересах.

Заработок на мемах

Как же можно заработать на мемах? Уж точно не на поточном производстве данного продукта. Но определив направление, изучив детально свою целевую аудиторию, какие эмоции у них будут вызывать резонирующий эффект, можно неплохо про пиариться, то есть про рекламироваться, хайпануть.

Поскольку под мемами подразумевается медиавирус, вирусная скрытая реклама, то можно запустить такую рекламу по сети с помощью мемов и продавать услуги или товары.

Попытаемся показать пример на одном очень прикольном видео сюжете, случайно попавшимся перед написанием статьи.

И так, за основу взят некий видео сюжет и на него наложен рекламный текст:

Ну, если не лень, то оставьте свое мнение о такой рекламе в комментариях.

Каково Ваше мнение по поводу этого ролика:

Будем благодарны Вам за ответы.

Как сделать мемы

В статье как сделать мем из фото мы подробно описали процесс изготовления с помощью Windows редактора Paint или фотошопа. Так же раскрыли секрет про то, как сделать шокирующее фото кинозвезд, политиков и т. п. лиц. Так что, кому интересно, то смотрите по ссылке.

Здесь же скажем, что в интернете полно ресурсов позволяющих сделать мемы в онлайн режиме. Достаточно вбить в Яндексе фразу «сделать мем онлайн» и Вам будут предложены десятки хороших сервисов.

Сервисы для изготовления мемов онлайн

Функционал у всех этих сервисов примерно одинаковый. Все они предлагают нанести текст либо на Ваше изображение, либо дают доступ к своим популярным картинкам. Все эти сервисы подходят для быстрой подготовки вполне приличного мема. К тому же большинство шаблонных изображений уже достаточно популярны в сети и узнаваемы, что является большим плюсом.

Выводы и резюме по мемам

Подводя итоги всему сказанному, можно сделать следующие выводы:

Удачно подготовленные мемы и запущенные в точно подобранную эмоционально аудиторию, могут неплохо сработать как вирусная реклама, вирусный контент;

Вот собственно и все, мы попытались объяснить простыми словами значение и понятие мемов.

Ждем комментариев к видеоролику.

Возможно Вам будет интересно:

Источник

Мемы — форма общения, новый язык или вид искусства?

Дарья Абашева

В XXI веке и визуальное, и даже устное народное творчество переживают новый этап развития: они уже давно вышли за рамки былин, сказок и «преданий старины глубокой». Сатиричные анекдоты и частушки тоже отошли на второй план — их место заняли емкие картинки. Разбираемся в античных корнях мемов и пытаемся понять, будет ли в Эрмитаже выставка мемов и как увеличить охваты в соцсетях за счет забавных изображений.

Что такое мем и какой у него срок годности

Докинз, впрочем, не сводил мем к троллфейсу и забавным картинкам: мемом он называл единицу значимой для культуры информации, все то, что транслируется через поколения. Излагая свою теорию в биологических терминах, он приравнял мем к гену и наделил его теми же свойствами. Поэтому злободневные картинки, которые мы шерим в соцсетях, подчиняются общим правилам естественного отбора блогосферы: они могут мутировать и размножаться в геометрической прогрессии.

Исследование, проведенное австралийским ретейлером Yellow Octopus совместно с Google Trends, показало, что у каждого мема есть свой жизненный цикл и в среднем интернет-мем живет два года. Срок годности мема зависит от двух факторов: первый — это событие, реакцией на которое и стал мем. Как только теряется актуальность события, мем, посвященный этому прецеденту, ждет забвение.

Второй фактор — это целевая аудитория. Мем может превратиться в баян, набить оскомину, перестать вызывать истерический смех, но при этом оставаться мемом ровно до тех пор, пока его не перестанут понимать. Поскольку мем является носителем информации о культурном феномене или историческом событии, скажем, узнаваемое сегодня выражение «Лет ми спик фром май харт ин инглиш» для поколения наших внуков не будет иметь никакого смысла, а значит, перестанет быть мемом.

Почему мы разговариваем мемами

Сначала на смену словам, передающим наше эмоциональное состояние, пришел смайлик, а мем стал следующей ступенью эволюции речи в сети. С точки зрения лингвистики мемы можно назвать фразеологизмами 2.0. или речевыми клише. Они выступают для носителя языка готовыми формулами, которыми он пользуется так же непринужденно, как копипастом.

Экономия свойственна человеку не только в магазине, мы экономим и наш язык

Исторически в нас заложено стремление к ясному и краткому выражению мыслей: по своей природе мы крайне ленивы и потому стараемся свести усилия к минимуму. Но именно благодаря лени, которую мы предпочитаем называть бережливостью, появляются короткие готовые модели и устойчивые сочетания. А мемы — это лишь новая форма, продиктованная эрой интернета и информационных технологий.

Мемы отличает лаконичность и концентрированность смысла, поэтому «ничоси» заменило «вот это да!». Интересно, что мемы тоже могут менять свое значение, а также заимствоваться одним социокультурным слоем из другого — эти процессы влияют на продолжительность жизни мема и не дают ему кануть в Лету. Мем снова начинают обсуждать, он снова заполняет паблики и чаты, для него создается питательная среда в виде хайпа.

Эмоциональный отклик, порожденный мемом, — то, что ищет хороший маркетолог, поэтому мем, покоривший сердца пользователей интернета, принесет успех, сделав рекламу вирусной. Джон Сноу рекламирует пуховики фабрики «Снежинка», и ее целевая аудитория сразу увеличивается до 18 млн человек, ведь именно такое количество людей посмотрели «Игру престолов», по версии «Кинопоиска».

Находясь на пересечении смешного и странного, мемы способны оживить соцсети даже самого консервативного музея. Заведующий отделом декоративно-прикладного искусства Екатеринбургского музея изобразительных искусств Сергей Винокуров говорит о том, что музей не только готов соединить холст, масло и фотошоп, но и активно практикует это: «В особенности сейчас, когда все культурные институции просто вынуждены искать новые формы работы с посетителем в онлайне». Но дотягивает ли современный интернет-мем до произведения искусства? Может ли он появиться в музее как экспонат?

Мем как памятник культуры, или Будет ли в Эрмитаже и Третьяковке выставка мемов

Интернет-мемы — зеркало современной жизни. Они отражают реалии, в которых мы существуем, и становятся свидетельствами исторических процессов, а это значит, что их вполне по праву можно назвать памятниками культуры наравне с берестяными грамотами и летописями. Меняется только формат. «Мемы уже стали определенным маркером культуры современности с ее клиповым мышлением, желанием получить информацию быстро и без особых усилий понять изображенное или написанное», — комментирует искусствовед Сергей Винокуров.

По замечаниям экспертов, мем изначально появился как — и с большой степенью вероятности таковым и останется. Однако не исключено, что мемы однажды будут коллекционировать, а затем выставлять в частных галереях, как это произошло с марками и монетами. В будущем мемы также могут стать экспонатами залов современного искусства (как письма и вырезки из газет и журналов), однако для этого они должны быть пропитаны историей. Ведь ценность имеет не сам объект, а исторический контекст, в котором он появился.

Кто знает — вполне возможно, что фраза «Слово „мем“ вошло в употребление в начале XXI века» через пару десятилетий будет красоваться в учебниках, Ждун войдет в историю как мем золотого века, а меметика будет признана наукой.

Источник

Котики и революция

Что такое меметика и почему мемы — это не только смешные картинки из интернета

Сегодня слово «мем» у всех на слуху, и все примерно представляют себе, что это такое и какие они — мемы — бывают. Но все ли знают, что мемами интересуются сразу два направления в науке — мемология и меметика? И почему представители обоих говорят о том, что мы сегодня переживаем настоящую «мем-революцию»? Чтобы разобраться в этом, мы начинаем публикацию серии статей, посвященных занимательной мемологии. Наш первый материал расскажет об истории меметики — и о том, почему котики в интернете могут быть не так безобидны, как кажется.

В 2011 году издание Time рассказало об исследовании, предметом которого стали интернет-мемы. Работа Кейт Милтнер, посвященная мемам с котиками, была написана для защиты магистерской диссертации по медианауке. В 2017 году уже несколько университетов открыли целые программы подготовки для желающих изучать интернет-мемы, в том числе один из старейших британских университетов — Кембриджский.

Создатели этих учебных программ говорят о «мем-революции». Сегодня мемами пользуются все или почти все. Для наблюдателей за развитием массовой культуры увеличение количества мемов и рост их популярности — это очевидный факт. Многие представляют себе мем как смешную картинку или видео. Но, может быть, мем является чем-то большим?

В 2016 году четыре крупных европейских университета вместе с Университетом Гарварда тоже создали двухгодичную программу для изучения мемов. Однако их программа предусматривает подготовку к защите магистерской степени по эволюционной биологии. Казалось бы, причем тут смешные картинки в интернете? Попробуем разобраться в этом вопросе с самого начала.

Эгоистичный мем

Есть расхожее мнение, что «мем» — это производное от английского слова «memory», то есть «память», однако это не совсем верно. Создатель слова «мем» — английский ученый Ричард Докинз, популярный биолог и этолог. В одной из самых известных своих книг «Эгоистичный ген» (1976) Докинз рассуждает о том, что отличает человека от иных живых существ на Земле, и приходит к выводу, что главное отличие — это культура. Взяв за основу аналогии ген как единицу наследственной информации, Докинз стал искать термин, который обозначал бы единицу культурной информации. Взяв древнегреческое слово «μιμητής» («миметес») — «подражатель, имитатор», Докинз для удобства отсек от его производного «мимем» первый слог и получил слово «мем».

Определяя мем как единицу передачи культурного наследия, Докинз в первую очередь подчеркивает способность мема к самовоспроизведению или репликации, подобно гену. Мемы распространяются от одного человека к другому через процесс имитации. «Хорошие» мемы — это такие, которые обладают высокой выживаемостью в культурной среде, то есть наделены психологической привлекательностью для людей, которые с готовностью их копируют на протяжении многих поколений. Докинз подчеркивает, что копии мемов должны быть идентичны или почти идентичны оригиналу — так же, как гены сохраняют свои свойства при передаче наследственной информации.

Кроме того, среди мемов существует конкуренция, которая выражается в борьбе за место в человеческой памяти и за внимание, уделяемое мему, — «время на радио и на телевидении, площадь на рекламных щитах, на газетных полосах и на библиотечных полках».

Что же может быть мемом? По Докинзу, мемами могут быть мелодии, идеи, крылатые выражения, распространенные представления (например, о Боге), а также «модные словечки, способы варки похлебки или сооружения арок». Мемы могут поддерживать друг друга и существовать вместе, в виде единого комплекса — мемкомплекса, как коадаптированный стабильный набор мемов. В качестве примера мемкомплекса Ричард Докинз как убежденный атеист, конечно, приводит церковь «с ее архитектурой, обрядами, законами, музыкой, изобразительным искусством и письменными свидетельствами».

Ученый также неоднократно подчеркивает вирусную природу мема, его «инфекционность», способность паразитировать в мозге человека — своего носителя. Докинз делает неожиданный вывод об эволюции человеческого мозга, который, по его мнению, имеет больший размер, чем мозг приматов, именно в связи с необходимостью «вмещать» большое количество мемов. Конкуренция генов привела к появлению человека с мозгом, способным к имитации, — так появились мемы, которые используют эту способность.

Несмотря на то, что сам Ричард Докинз довольно скептически относился к своей теории, понимал ее умозрительный характер и даже называл ее «спекуляцией», она, по его мнению, могла бы решить достаточно амбициозные задачи, связанные с вопросами происхождения и различия культур в разных частях земного шара. Вдохновленный идеями Чарльза Дарвина, английский ученый хотел перенести идею о гене-репликаторе с биологических закономерностей на антропологические и даже вывести некий закон, универсальный для всей Вселенной.

В итоге Докинз пришел к выводу, что все формы жизни — земные и неземные — должны существовать по фундаментальному правилу: все живое эволюционирует в результате естественного отбора самовоспроизводящихся единиц — генов, мемов или любых других, еще не известных науке.

Меметика как наука

Эта теория оформилась в теорию о сознании и культуре. Название для нее в 1983 году предложил американский физик Дуглас Хофштадтер — «меметика», по аналогии с генетикой, а в 1988 году слово «мем» было занесено в Оксфордский словарь со значением «элемент культуры или системы поведения, передающийся от одного индивидуума к другому посредством имитации или другим негенетическими способом».

Однако при таком уровне обобщения возникает достаточно много вопросов и проблем, связанных с применением меметики и ее дальнейшим оформлением в науку.

Первая — проблема измерения. Как измерить мем и как зафиксировать факт его самовоспроизведения, передачи и распространения? Как правильно описать мем и определить его содержание?

В попытках решить эту проблему ученые-меметисты условно разделились на интерналистов — тех, кто вслед за Докинзом понимает мем как единицу информации, существующую в мозге; и тех, кто понимает мемы как внешние, наблюдаемые культурные артефакты, — экстерналистов. Интерналисты утверждают, что с развитием технологий и нейронаук непосредственное наблюдение за мемами станет возможно и это обеспечит развитие меметики. Экстерналисты, в свою очередь, вступают в конфликт с антропологией, которая не рассматривает культуру как комплекс отдельных культурных единиц или артефактов.

Вторая проблема связана с определением мема. Известно, что ген — это определенная последовательность нуклеотидов. Тогда если мем как единица культурной информации подобен гену — единице наследственной информации, то каким образом в меме представлена эта информация? Сам Докинз считал, что мем — это «структура в нервной системе отдельных людей», которая находится у них в мозге, но пока это не подтверждено и не опровергнуто.

Британский физик Дэвид Дойч в книге «Начало бесконечности: Объяснения, которые меняют мир» дискутирует с Докинзом и исследовательницей мемов Сьюзан Блэкмор по поводу определения мема и механизма его порождения. Дойч уверен, что мемы не могут порождаться имитацией, и полагает, что мемы — это знания, «гипотетические объяснения, которые перед тем, как кто-то вообще сможет их перенять, подвергаются критике и проверке». Именно мемы составляют механизм творческого мышления и ответственны за эволюцию человека.

Получается, что сами исследователи-меметисты не всегда сходятся в том, что можно считать мемом. До сих пор не установлено единой точки зрения на то, можно ли считать мемом эмоции, могут ли восприятие и визуальная память быть затронуты мемами.

Третья проблема касается места меметики в корпусе научного знания. Здесь содержатся наиболее ощутимые противоречия. Меметика — это не научный «мейнстрим», поэтому ее «научность» приходится оценивать и по тому, как ее позиции соотносятся со смежными науками.

Меметика как теория эволюционной психологии вступает в конфликт с антропологией, этологией, социологией, лингвистикой, а более поздние работы по меметике — с нейронауками и кибернетикой. Вопросы, связанные с происхождением культур, языка, усложнением социального поведения человека в процессе развития человечества, меметика рассматривает с точки зрения репликации мема в той или иной его форме: идеи, слова, звука, манеры поведения, — для меметики важен скорее механизм процесса изменения, но не его объект, причины или условия.

Источник

Что такое мем в интернете

16 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 8657

Все помнят, как в прошлом году по интернету гулял Ждун — серый недо-слон. В этом изображении был заключен образ человека, который очень чего-то ждет — как Хатико. Впоследствии картинка изменилась, а посыл остался тот же. Ждуна лепили на изображения очередей на “Почте России”, на фото в поликлиниках и т. д. Все это — мемы, которые высмеивали какое-то социальное явление.

Как появились мемы

Впервые понятие мема было сформулировано Докинзом в далеком 1976 году. Докинз назвал мемом ту информацию, которая способна “самостоятельно размножаться”. Это единица культурной жизни, которая передается от человека к человеку.

А еще раньше, в 1898 году, Бехтерев упоминал “ментальный вирус”, которые, как и обычные вирусы, действуют везде, и передаются через слова, жесты, мимику и носители информации.

Сейчас мемом в интернете называют контент, который стихийно, спонтанно набрал популярность.

Виральность мемов в социальных сетях

Чтобы какой-то контент распространялся быстрее, нужна площадка, где его можно опубликовать. И нужна аудитория, которая будет таким контентом делиться. В России для распространения таких материалов существует несколько социальных сетей. Самая популярная — соцсеть “ВКонтакте”.

Люди общаются в комментариях в каком-нибудь паблике. Кто-то может отличиться и ответить собеседнику на скорую руку склепанной картинкой со смешной надписью. Это изрображение привлечет внимание, и его могут начать постить в совершенно других пабликах, другие пользователи.

Так мем может стать популярным, иначе — виральным. Он вирусно будет расходиться по сети, появится на форумах. И потом, стоит лишь кому-то сказать “Ждун”, у многих в голове возникнет та самая картинка с серым существом. Возникнет тот образ ожидания, который был заложен изначально в меме.

Как заработать на мемах

На интернет-мемах нельзя заработать. Это не тот контент, который может распространяться на платной основе. Мы уже писали выше, что, наоборот, это та информация, которая расходится по сети стихийно.

Но можно использовать виральные интернет-мемы в своем маркетинге. Любой виральный мем, которые легко узнаваем, может сам по себе стать отличным инфоповодом. Вы можете изменить его под тематику вашего дела, вашего сайта.

Используя мемы, вы можете вызвать доверие к себе у вашей аудитории. Люди доверяют тому, что они знают. И если вы будете в своей контент-политике использовать легко узнаваемые образы, ваши подписчики вам поверят.

Доверие аудитории — это залог успешных продаж. И пусть напрямую на интернет-мемах заработать нельзя, но вы можете использовать такой контент для увеличения лояльности аудитории.

Однако, не следует забывать, что в некоторых случаях мемы лучше не использовать. Если у вас “серьезная” аудитория, она может просто не понять такого “шуточного” материала.

Отслеживайте настроения ваших подписчиков. Оцените, что им будет интересно, что они оценят, а что нет.

И не стоит забывать, что на одних мемах далеко не уедешь. Такой тип контента может использоваться только в совокупности с другими типами материалов.

Источник

Мем в интернете

Содержание

Что такое мем?

Мем (англ. meme) — идея, символ, манера, образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, картинок, видео, жестов и т.д.

При всей своей простоте мемы часто выражают масштабные и сложные идеи. То есть суть идеи трансформируется в незабываемый символ — мем.

Концепция мема

Русский учёный В. М. Бехтерев ещё в 1898 году в статье «Роль внушения в общественной жизни» говорил о «ментальных микробах», которые, подобно физическим микробам, существуют повсюду и передаются от человека к человеку через слова, жесты, книги, газеты и т.д.

Концепцию мема разработал и описал в 1976 году эволюционный биолог Ричард Докинз (Richard Dawkins) в своей книге «Эгоистичный ген» («The Selfish Gene»). В 1982 году Докинз развил концепцию в книге «Расширенный фенотип» («The Extended Phenotype»). Докинз высказал мысль, что культурная информация состоит из базовых единиц — мемов, подобно биологической информации, состоящей из генов.

Ген распространяется в химической среде, мем — в информационной (в человеческой памяти, на носителях информации, в интернете). Гены конкурируют между собой за химические вещества, мемы — за информационное пространство. Мемы, как и гены, подвержены естественному отбору, мутациям, искусственной селекции.

На основе идей Докинза возникла наука меметика, которую многие считают псевдоучением.

Термин «мем» биолог придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобный», «воспроизводимый». Докинз считает, что мемы, подобно генам, для размножения копируют сами себя — либо по воле, либо помимо воли своего «носителя» (человека). Мемы способны видоизменяться, комбинироваться друг с другом, разделяться — в результате чего формируются новые мемы, которые, в свою очередь, борются между собой за ресурсы (умы носителей — людей).

Мемы, согласно учению Докинза, передаются вертикально (по наследству от предыдущих поколений) и горизонтально (между людьми одного поколения). Примеры мемов — устойчивые языковые выражения, мелодии, различные тенденции в моде, технологии в архитектуре и т.д.

Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) — американский писатель, публицист, медиавед — в своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (1994 г.) говорит о способности мемов распространяться через интернет и СМИ (средства массовой информации), вызывать различные социальные последствия (влиять на политические выборы, воздействовать на умы детей и подростков, менять общественные убеждения и т.д.).

История термина

Первым термин «мем» («meme») употребил Ричард Докинз (Richard Dawkins) в 1976 году, образовав его от греческого слова.

На русский язык слово «мем» сначала переводили как «мим», согласно правилам английского произношения слова «meme». Но в итоге прижилось произношение и написание «мем».

В англоязычной среде наряду с термином Internet meme (интернет-мем) возник термин Internet phenomenon («интернет-феномен»), который используют те, кто не является сторонником учений Докинза и Рашкоффа.

Комплексный мем (мемплекс)

Мемы могут образовывать комплексы (группы), которые называют «мемплексами» (англ. memeplex) — сокращение от «меметический комплекс». Комплексные мемы объединяют несколько мемов для усиления в борьбе за умы «носителей» (людей).

Примеры мемплексов — религиозные или политические учения: христианство включает мемы греха, чудесных исцелений, молитвы, ада, рая и т.д.; на более поверхностном уровне — мемы ритуалов, праздников и т.д. Христианский мемплекс вобрал некоторые мемы язычества и отказался от части мемов иудаизма.

Ричард Докинз в книге 2006 года «Бог как иллюзия» («The God Delusion») рассматривает религиозные мемы и называет их «психическими вирусами».

Меметика — наука о мемах

Науку о мемах — меметику — многие считают псевдонаукой. Меметика изучает причины возникновения мемов, способы их распространения, степень восприимчивости разных людей к мемам и т.д.

Еще Чарлз Дарвин (Charles Robert Darwin), английский натуралист и путешественник, в XIX веке в своих работах проводил аналогию между эволюцией биологических видов и эволюцией человеческих языков.

Термин «меметика» происходит от греческого μιμητής (mimētḗs) — «имитатор», «притворщик». Немецкий зоолог Рихард Земон (Richard Semon) в 1904 году использовал этот термин в своей работе, которую в 1921 году перевели на английский язык под названием «The Mneme».

В январе 1983 года в журнале «Scientific American» опубликовали предложение назвать науку, изучающую мемы, «меметикой». Приверженцы «меметики» зачастую не имели академического образования (антропологического, социологического и т.п.).

В 1992 году Дэниел Деннет (Daniel Clement Dennett), американский философ и когнитивист, профессор Университета Тафтса (Tufts University), в своей книге «Consciousness Explained» рассматривал идею «мема» в контексте (контекст — среда, в которой существует объект) теории разума.

Приверженцы «меметики» разделились на тех, кто считает, что мем — это единица информации в человеческом мозгу, и тех, кто определяет мем как искусственный продукт культурной деятельности людей.

В 1998 году на 15-й Международной конференции кибернетики прозвучал призыв прекратить споры по поводу определений термина «мем».

Сьюзен Блэкмор (Susan Blackmore), британская писательница и парапсихолог, в 2002 году вновь определила мем как информацию, которую люди копируют друг от друга (привычки, навыки, истории, песни и проч.) с помощью обучения, подражания и т.д. Мемы, подобно генам, борются за выживание в памяти человека, чтобы их вновь передали «дальше» (другим людям).

Критики меметики считают, что нельзя переносить принципы генетики на информационные процессы. На сегодняшний день меметику многие считают псевдонаукой, а её положения и выводы — непроверенными и необоснованными.

Что такое интернет-мем?

Интернет-мем (англ. Internet meme) — информация (высказывания, картинки, видео и т.д.), обычно остроумная, которая приобретает популярность в интернете путём распространения (по электронной почте, в социальных сетях, блогах, на форумах и т.д.). Интернет-мемы передаются пользователями часто с целью развлечения.

Характерные особенности интернет-мемов

1) Раньше мемы распространялись через анекдоты, фольклор, телевизор, магнитофоны. С появлением интернета и мобильной связи «производство» мемов ускорилось, они стали более разнообразными.

Например, образ Ктулху — божества, упомянутого в рассказе Говарда Лавкрафта (Howard Phillips Lovecraft) «Зов Ктулху» (1928 г.) — стали использовали в компьютерных играх и т.д.

Практически каждый может разместить своё «произведение» в интернете и получить мгновенный отклик.

2) Мемы возникают и распространяются, в первую очередь, среди молодёжи, которая проводит много времени в интернете (подростки, студенты, программисты). Мемы позволяют взглянуть на привычные вещи свежим «подростковым» взглядом.

3) Мемы вызывают эмоции: смех, сарказм, неприятие, пренебрежение. Эмоции (положительные или отрицательные) — главная причина первоначального запоминания мема и стимул для его дальнейшего осмысления и распространения.

4) Мем вовлекает пользователей в общение (так как часто содержит провокационную информацию) и за счёт этого «разносится» по сети.

5) Мемы, как правило, не несут информацию «напрямую», а намекают на неё (часто в полушутливой форме), вызывают определённые ассоциации. При поверхностном знакомстве с мемом может показаться, что он бессодержательный. Однако мем отсылает к значимой информации, указывает на нечто новое (либо на давно существующее, но о чём раньше не говорили (например, из-за цензуры)), поэтому и обретает популярность среди пользователей.

6) Многие известные интернет-мемы появились в результате описки или оговорки. У ряда людей они могут вызывать одни ассоциации, у иных — другие. Полностью осознать все аспекты значений мема часто не может и сам автор.

Мемы за пределами интернета

Медиавирусы

Мемы могут выходить за пределы интернета и распространяться через средства массовой информации (СМИ). В этом случае мемы называют медиавирусами.

Термин «медиавирус» ввёл и изучал это явление Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) в своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (1994 г.). Медиавирусы также называют медиамемами.

Концепция мема в литературе

Мемы как «вирусы разума» становятся частью сюжета научно-фантастических произведений. Например, в рассказе Аластера Рейнольдса (Alastair Reynolds) «Digital to Analogue» описывается «миметическая эпидемия», которая распространяется через музыкальные произведения, а в романе «Absloution Gap» этот же писатель рассказывает о религиозном движении, которое использует биологические вирусы для распространения мемов.

Американский писатель Майкл Флинн (Michael Francis Flynn) в романе «В стране слепых» называет мемами идеи, которые манипулируют поведением людей.

Источник