Mytarget что это такое

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.

Общая логика настройки рекламы в myTarget принципиально не отличается от логики рекламных кабинетов ВК или Facebook. Но есть особенности, о которых расскажем в статье.

После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.

Зайдите на вкладку «Аудитории», выберите в сайдбаре «Счетчики [email protected]», здесь можно привязать существующий или создать новый счетчик:

При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:

Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.

Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:

Для повышения узнаваемости бренда подойдут цели из блока «Узнаваемость»: охват, просмотр видео или аудиореклама.

От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.

Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.

Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.

Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.

Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.

По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.

При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.

При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.

В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:

Источник

MyTarget – что это такое?

Как работает платформа myTarget

MyTarget – рекламная платформа Mail.ru. Она охватывает принадлежащие компании сервисы: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и другие сервисы Mail.ru.

Платформа предоставляет широкие возможности по таргетингу. Основа основ таргетированной рекламы – пользовательские сегменты. MyTarget сотрудничает с DMP (Data management platform), которые предоставляют свои данные об аудиториях рекламодателям.

В разделе Аудитории → Внешние сегменты представлен широкий перечень аудиторных сегментов, предоставленных внешними DMP. Это позволяет рекламодателям задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории платформы по умолчанию, но и на обогащённые данные.

Помимо такой важной составляющей, как внешние сегменты, MyTarget оперирует данными, поставляемыми со множества сервисов Mail.ru.

В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru. Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий.

Также используются данные со счётчиков и пикселей Top Mail.ru, применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счётчика или пикселя в соответствующее поле, и данные собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя на MyTarget. Так можно серьёзно обогатить свою аудиторию и обеспечить охват пользователей, побывавших на сайте, также и в соцсетях.

При создании аудиторий MyTarget позволяет использовать данные приложений из Вконтакте, Одноклассников и Моего мира. Пользователи, установившие приложения, могут быть добавлены в сегменты и стать аудиторией узконаправленного таргетинга.

Полезно также использование данных из сообществ Вконтакте и Одноклассников. При настройке MyTarget рекламодатель может включить в аудиторию только тех пользователей, которые состоят в заранее определённых группах и пабликах. Такое часто применяется в инфобизнесе, когда для рекламы мероприятий и курсов выбирается аудитория пабликов, посвящённых успеху и предпринимательству.

Что касается настроек геолокации, MyTarget позволяет определять площади, радиусом от 500 метров, создавая достаточно узкие сегменты аудитории по географической привязке.

Как создать рекламную карусель во ВКонтакте

Как создать рекламную карусель во ВКонтакте

Источником аудитории могут служить продуктовые фиды. Продуктовый фид – это массив данных, используемых для таргетинга. Он содержит структурированную информацию о товарах и услугах, представленных на сайте, с целью формирования из них уникальных текстово-графических объявлений, посвящённых конкретному товару или группе товаров. Они показываются тем пользователям, которые просмотрели данный товар на сайте, но не приобрели его. Из таких пользователей может быть сформирована аудитория для MyTarget.

Наконец, данные для формирования аудиторий могут загружаться непосредственно из аудиторий прошлых рекламных кампаний. Пользователи, которые просматривали или взаимодействовали с вашей рекламой, могут стать основой новой рекламной кампании, если у вас появилось для них новое актуальное предложение.

Форматы рекламы в MyTarget

Платформа MyTarget предлагает несколько вариантов размещений для разных площадок.

Текстово-графические объявления разного формата, подстраивающиеся под место размещения. Позволяет достичь максимального охвата пользователей. Работает как на мобильных устройствах, так и на десктопе.Также возможно добавить кнопку с призывом к действию. Объявления показываются в сети myTarget, в Одноклассниках и на сервисах Mail.ru.

Показывается в мобильной и настольной версии Одноклассников.

Показывается в мобильных лентах Вконтакте и Одноклассников. Видео, запускаемое автоматически, обеспечивает вовлечение пользователей. Специалисты платформы советуют создавать видео продолжительностью не более 15 секунд, а также демонстрировать сам продукт наглядно.

Прослушивание рекламы пользователем во время воспроизведения аудиозаписи. Подходит только для мобильных устройств.

Ленты Вконтакте и Одноклассников используются как единая рекламная сеть. Если в настройках кампании указано не более одного показа на пользователя, то, увидев однажды рекламу в Одноклассниках, пользователь больше не увидит её и Вконтакте, даже если будет залогинен с другого устройства.

Активная кнопка с призывом к действию может вести на предложение или позволяет связаться с рекламодателем.

Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. Через заметки с Lead ads соцсеть Одноклассники может собирать лиды через специальные формы.

Показывает объявления на всех сервисах и партнёрских сайтах Mail.Ru Group. Места для размещения подбираются вплоть до домена.

Настройка MyTarget

Создание аккаунта в myTarget

Создание аккаунта в myTarget представляет собой стандартную процедуру регистрации. Но и к ней проще и даже в каком-то смысле полезнее не прибегать, так как в сервисе предусмотрен вход через соцсети. В частности – Вконтакте.

Создание рекламной кампании

Для запуска рекламной кампании перейдите в раздел Кампании.

Нажатие на кнопку Создать кампанию отправит пользователя на страницу создания объявлений.

Сперва необходимо выбрать объект продвижения. Им могут быть сайт, мобильное приложение, пост в социальных сетях, магазин, группа, статья, аудиореклама или игра.

Создание объявления

Для примера рассмотрим создание рекламы сайта.

Введите в поле url рекламируемого сайта. После проверки корректности введённого адреса система предложит несколько вариантов размещения. В данном случае – это:

Среди всех предложенных вариантов доступ к сети Вконтакте обеспечивает лишь преролл в видео. Если присутствие Вконтакте принципиально, то лучше выбрать этот формат или в противном случае воспользоваться встроенным кабинетом Вконтакте.

Для определённости рассмотрим мультиформатное размещение, как наиболее стандартный вид рекламы.

При выборе формата система предложит создать креативы, состоящие из заголовков, текстов и изображений. На выходе получится несколько креативов: для ленты новостей, медийный формат и тизер.

Приятный бонус myTarget – автоматическая разметка ссылок UTM. Это помогает не тратить время и силы, а сосредоточиться на основных вопросах.

Источник

Mytarget что это такое

Mytarget что это такое? Где показывается реклама? Как она она выглядит (форматы)? Сколько стоит размещение в Майтаргет? Эти и другие вопрос возникают при первом знакомстве с этой системой самостоятельного размещения таргетированной рекламы.

Mytarget – это единая система размещения рекламы в Одноклассниках, Вконтакте, Мой Мир, сервисе бесплатной почты Mail.ru, доске объявлений Юла, а так же рекламной сети Mytarget.

Аудитория Mytarget

По данным Mediascope Web Index проекты Mail.ru Group на март 2020 года это

Это очень важно понимать, где скорей всего пользователи видят вашу рекламу и понимать, что должна быть мобильная версия если у Вас сайт в качестве посадочной страницы. Тренд идёт уже долгие годы и доля мобильных постоянно увеличивается.

Распределение мобильных операционных систем (далее ОС) на апрель 2020 года

Андроид – это 2\3 от всего рынка, однако пользователи Apple считается более платежеспособными.

Позиция Monthly Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или MAU

Ротация от месяца к месяцу может меняться. Они конечно же пресекаются между собой, но охват у Мейл ру по мобильным один из самых больших в России.

Позиция Daily Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или DAU

Демография Mytarget

Откуда вся информация о пользователях для таргетирования? Ответ простой – Социальные сети (VK – самая крупная социальная сеть в РФ, Одноклассники, Мой Мир).

По Социально демографическим данным – самая точная на рынке рекламных услуг опять же благодаря соц.сетям.

Группы дохода

Где показывается

То где будет показываться реклама зависит от форматов, которые доступны только после выбора цели рекламной кампании.

Традиционно там отмечается несколько общих и крупных проектов

Помимо всего прочего туда входят все порталы Mail.ru Group, Delivery Club, такси Ситимобил, а так же есть премиальная сеть партнеров.

Таргетинги

Мужчины и Женщины от 12 до 75+

☑️ Охватить аудиторию близких возрастов – данная функция позволяет системе добавить пользователей близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как ваша целевая аудитория.

В отличии от выбора на карте охват или покрытие (считается за последние 7 дней) в случай выбора точки – менее точно прогнозируется.

Для мобильных устройств

Тип мобильного устройства

Поведенческие характеристики

Здесь очень интересные виды таргетинга о пользователе, которые могут попадать в нужную целевую аудиторию именно вашего бизнеса.

Интересы

Интересы так же весьма обширны, хотя и не во всех тематиках. Но есть из чего выбрать особенно учитывая пересечения с другими видами таргетинга для сужения охвата и более точного нацеливания рекламы.

Контекстный таргетинг

Например, сюда относится социальная сеть Одноклассники, Вконтакте, различные проектные порталы Mail.ru: auto.mail.ru / lady.mail.ru / realty.mail.ru / hi-tech.mail.ru и другие проекты

Вконтакте, Юла, Одноклассники, если там пользоватеть забивает запрос по типу сообществ – то это уже поисковый запрос.
Пользователь переходит в разделы и карточки Юла – за ним закрепляется запрос равный разделу или карточки.

За 1 пользователем закрепляется до 200 поисковых фраз.

Как собирать слова?

В данным случае встроен специальный инструмент “ Подбор синонимов “, в котором вам предложат варианты на основе вашего примера. Где так же можно указать минус слова (исключающие показ) и период поиска в днях (то есть как давно вбивали, но лучше не дольше цикла продажи)

В результате вы получите Аудиторию в виде списка, которую можно будет подключить в качестве таргетинга.

Данные для создания аудитории

Какие списки можно загружать для создания аудитории:

Ремаркетинг

Напоминаю, что это в Яндексе данная система называется Ретаргетингом (пере-целиванием), а вот в Google она же называется Ремаркетинг. Майтаргет тут решил назвать по примеру Гугла.

Ремаркетинг – рекламный механизм таргетирования (показа) рекламы на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом / приложением / страницей в соц. сетях. Проще говоря, повторный показ рекламы пользователям, которые ранее проявляли интерес к рекламируемому продукту.

В MyTarget ремаркетинг может быть на:

Look-alike аудитория

Технология Look-alike (от англ. внешнее сходство, подобие, копия) – это технология таргетирования поиска пользователей, похожих на исходную аудиторию по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам.

Такие данные обычно берутся из вашей CRM системы (если не в курсе, то читайте статью CRM системы что это простыми словами), парсингом (автоматическим сбором открытой информации в интернете) или покупкой таких данных.

Ярким примером покупки таких данных являются Внешние сегменты в Аудиториях личного кабинета. То есть, есть компании, которые собирают данные и перепродают их для общего пользования в аренду для таргетировая или в качестве копии.

Очень важно понять, что Look-alike находит похожих на исходную аудиторию пользователей, а не этих пользователей.

Точный таргетинг обеспечивается логическими операторами для управления сегментами аудитории. Дабы выкупать показы и клики наиболее точно описанной Целевой аудитории.

Рекламные форматы

Форматы – это то как выглядит реклама (фото, видео, размеры, длительность, ограничения, размер текстовых полей, виды кнопок).

Ввиду своей кросс-платформенности доступны различные форматы в зависимости от цели рекламной кампании.

Мультиформатные объявления

Требования к тексту:

Карусель

Требования к тексту для слайдов, помимо стандартного заголовка и текста :

Видеореклама

Требования к Видео Квадратное 1 : 1 до 30 секунд. Изображения:

Требования к Видео Горизонтальное 16 : 9 до 30 секунд. Изображения:

Сюда относиться Bamper Ads

для целей рекламной кампании “Просмотр видео”

Премиальная сеть MyTarget

Работает только в ручном режиме по запросу. Запустить через рекламный кабинет просто так нельзя.

Туда входят крупные медиа-проекты:

Сюда же относиться и формат Полноэкранное видео в Mytarget.

Lead Ads и промопосты в Одноклассниках

Исключительно для социальной сети Одноклассники. Вариант оплаты за показы.

Аудиореклама

Изображение 1000 на 1000 и сам аудиофайл.

Модели оплаты MyTarget

Все варианты оплаты или за что будут списываться деньги с баланса аккаунта:

Аукционные стратегии

Выводы

На самом деле по сравнению с контекстной рекламой данный личный кабинет и сама реклама – простая как сапог. Вся суть сводиться к регулярному тестированию различных креативов на выбранную целевую аудиторию, чтобы достучаться и продать свой продукт.

Ни тебе сложного деления рекламных кампаний на группы или типы. Кампания, а в ней несколько объявлений. По крайней мере для таких распространённых целей как трафик и Охват.

Надеюсь, Mytarget, что это такое теперь стало понятно. Вопрос кому оно подходит, а точней точно не подходит. Если у Вас

Источник

Полное руководство по myTarget: форматы рекламы, как настроить, какую аудиторию выбрать

Осваиваем одну из крупнейших рекламных сетей в Рунете. Разбираемся, как создавать объявления и что делать, если нет результатов.

Иллюстрация: Laura Colins / Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media

myTarget — платформа для размещения рекламы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», на «Юле», в проектах Mail.ru и рекламной сети myTarget. В сеть входят сайты и приложения, такие как Opera Mini, 360 Security, Peers.TV и многие другие.

В этой статье мы разберём основы рекламы в этой системе. Для статьи мы использовали материалы вебинара «Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы». Вебинар 29 марта 2022 года провёл программный директор Skillbox, директор по развитию Active Traffic Николай Смирнов. Посмотреть вебинар целиком можно здесь.

Какие форматы рекламы есть в myTarget и какой выбрать

В myTarget доступны баннеры, видео, карусели, тизеры и мультиформатная реклама. Посмотреть полный список форматов можно здесь. Чаще всего используют мультиформат и карусель. Эти форматы больше подходят для того, чтобы получать целевые действия. Другие форматы — охватные, они дают много показов по низкой цене. Разберём основные виды рекламы подробнее.

Десктопный и мобильный мультиформаты. Это формат, который сам подстраивается под площадку. Достаточно загрузить креативы один раз, и система сама адаптирует объявления для разных площадок. Мультиформаты размещают во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и партнёрской сети myTarget.

Мультиформатные объявления бывают трёх видов: тизеры, реклама в ленте и медийный формат. Как они выглядят — видно на иллюстрациях ниже.

Объявления в мультиформате состоят из изображения, заголовка и основного текста. Заголовок может содержать до 25 символов, текст — до 90 символов. Платить можно за клики или за 1000 показов. С помощью мультиформата продвигают сайты, приложения, магазины и игры.

Этот формат — самый популярный у рекламодателей, поэтому конкуренция за него высокая. Стоимость клика будет дороже, чем в других форматах.

Карусель. Это один из самых эффективных форматов рекламы в myTarget. В карусель можно добавить до шести изображений со ссылками на разные товары или разделы приложения.

Карусель можно запустить в «Одноклассниках», во «ВКонтакте», на «Юле» и на других площадках myTarget. Её будут показывать в ленте — как в десктопных версиях, так и в мобильных приложениях.

С помощью карусели можно продвигать сайты, приложения и магазины. Рекламу можно закупать и за клики, и за 1000 показов.

Карусели в myTarget часто оказываются выгоднее аналогичного формата в рекламном кабинете «ВКонтакте». В некоторых нишах можно купить рекламу в карусели через myTarget по 10–30 рублей за клик, а через «ВКонтакте» она бы обошлась в 40–70 рублей.

Десктопная и мобильная видеореклама. Видеореклама публикуется перед основным роликом в «Одноклассниках», «ВКонтакте» или в рекламной сети myTarget. Длина видео — не более 30 секунд.

Десктопная и мобильная видеореклама ориентирована на охваты. Её используют, чтобы как можно больше пользователей узнало о продукте или компании.

Супервидео. Ролики длиной до 30 секунд показывают перед запуском основного видео в рекламных блоках соцсетей и в рекламной сети myTarget. Особенность формата в том, что реклама автоматически подстраивается под площадку, на которой её показывают. Не нужно загружать разные креативы.

Для супервидео можно установить кросс-частоту на одного пользователя. Это значит, что один человек увидит рекламу на всех площадках столько раз, сколько вы укажете. Для примера возьмём один раз. Если человек увидел рекламу во «ВКонтакте» со смартфона, ему не покажут её на «Юле», когда он будет с компьютера.

Как и обычная видеореклама, супервидео больше рассчитано на охват. Получить много переходов по нему сложно.

Аудиореклама. Аудиорекламу воспроизводят перед основным аудиоконтентом. Оплачивать её нужно, только если её прослушали на 75% и больше.

Обычно аудиореклама — просто аудио, в котором рассказывают о продукте. Но для рекламы в приложениях «ВКонтакте» и «Одноклассники» можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт.

Посмотрите вебинары Skillbox об антикризисном продвижении в 2022 году. На них рассказывают о перспективах digital-маркетинга, способах сохранить клиентов в кризис, запуске рекламы во «ВКонтакте», продвижении в myTarget и «Дзене».

Откуда myTarget берёт информацию о пользователях

У myTarget есть большое преимущество — показатели, которых нет в других рекламных кабинетах. Рекламная сеть собирает данные из большого количества источников, поэтому на платформе хранятся сведения даже о том, сколько чашек кофе в день пьют пользователи, — и это можно выбрать как критерий для аудитории.

Платформа myTarget учитывает данные, которые пользователи оставляют при регистрации в соцсетях и на сайтах: пол, возраст, семейное положение, место работы и жительства.

Когда человек подписывается на тематические сообщества или читает много статей на одну тему, рекламная система определяет его интересы и на основании этих данных строит гипотезы о доходе. Например, если человек смотрит жильё бизнес-класса, скорее всего, его доход выше среднего.

Когда человек включает геолокацию, myTarget определяет его местоположение. Платформа запоминает, где живёт и работает пользователь, в какие магазины ходит и где отдыхает.

Это примеры того, откуда myTarget берёт данные о пользователях. Платформа собирает информацию со всех площадок, подключённых к рекламной сети: из соцсетей, поисковика Mail.ru, с досок объявлений и так далее.

Как можно работать с целевой аудиторией

Есть два подхода к подбору целевой аудитории.

Первый — классический, когда мы сегментируем целевую аудиторию и создаём кампании для разных узких сегментов. Например:

Можно запускать рекламу отдельно по разным параметрам, а можно совмещать их.

Второй — так называемый арбитражный подход, когда мы охватываем как можно больше людей. Указываем несколько основных параметров, чтобы отсеять явно нецелевые показы: например, только город, возраст и пол. И выбираем один показ на человека, чтобы не тратить бюджет зря. Тогда myTarget покажет рекламу максимальному количеству пользователей с минимальными затратами.

Этот подход подойдёт бизнесу с широкой целевой аудиторией и сильным ограниченным оффером. Например, парикмахерской, которая делает скидку 30% в эти выходные.

Как настроить рекламу в myTarget: цели, таргет, ставки

Настройку рекламы в myTarget можно разделить на четыре больших этапа: выбор цели, настройка таргетинга, выбор модели оплаты и создание объявлений. Разберём каждый подробнее.

Какую цель выбрать для запуска кампании

Все цели в myTarget делят на две группы: связанные связанные с узнаваемостью и связанные с конверсиями.

Цели, связанные с узнаваемостью, охватывают большой объём аудитории. Но кликов и продаж будет мало, поэтому они подходят крупным брендам или компаниям, которые только вышли на рынок и имеют широкую целевую аудиторию. Например, застройщикам, телеканалам и сетям продуктовых магазинов.

Цели, связанные с конверсиями, позволяют получать целевые действия. Они подходят большинству рекламодателей, в том числе малому бизнесу вроде кофейни у дома или салона красоты. Самые популярные конверсионные цели — трафик и действия в социальных сетях. Если продвигаете приложение, можно выбрать целью установки.

Как настроить таргетинг на аудиторию

В myTarget можно выбирать множество настроек аудитории. Рассмотрим основные.

Платформа позволяет выбирать, кому показывать рекламу — мужчинам или женщинам. Если нужно охватить и мужчин, и женщин, лучше создать для них разные кампании. Это связано с тем, что при выборе мужского и женского пола одновременно в аудиторию попадают люди, пол которых система определить не смогла. Они ухудшают показатели рекламной кампании.

В настройке возраста есть две особенности:

Галочку охвата близких возрастов лучше не нажимать, чтобы не сбивать алгоритмы.

Выбор географии стандартный: указываете города, в которых хотите показывать рекламу, и обязательно выключаете показы по всей стране. По умолчанию они включены, и, если не убрать из списка «Россию», рекламу покажут жителям всех городов.

Когда основные параметры настроены, можно использовать дополнительные. Это поведенческие и социальные характеристики, интересы и контекстный таргетинг.

Поведенческие и социальные характеристики — это социальное и семейное положение, поведение, привычки. Например, таргетинг на людей с детьми и без них, на пользователей с высоким и средним доходом, на бухгалтеров и тех, кто работает в IT. В myTarget много настроек — одновременно можно выбрать несколько характеристик.

Интересы — то, чем увлекаются пользователи. Например, рекламу будут показывать людям, которые интересовались автомобилями или играми за последние 1–3 месяца. На каждую рекламную кампанию лучше выбирать по одному интересу. Это связано с тем, что вместе интересы не работают: myTarget показывает объявления либо тем, кто интересуется недвижимостью, либо тем, кто любит домашних животных.

Контекстный таргетинг — показ рекламы по поисковым фразам, которые целевая аудитория использовала в последнее время. Можно собрать эти фразы в «Яндекс.Вордстате» или воспользоваться подсказками myTarget.

Также в myTarget можно загружать свои аудитории: например, с ID или MAC-адресами пользователей. Это позволяет показывать рекламу тем, кто уже подписан на ваши сообщества, или тем, кто оформлял заказ. А ещё — похожей аудитории: тем, кто ведёт себя в Сети почти так же, как ваши клиенты.

Есть ещё одна важная настройка: если не работаете круглосуточно, сразу укажите дни и время показа рекламы. Они должны совпадать с вашим режимом работы. Клиенты не хотят ждать двое суток, пока им перезвонят, потому что в компании выходные. Скорее всего, за это время люди найдут другую компанию или передумают делать заказ.

Какую модель оплаты лучше выбрать: CPC или CPM

В myTarget пять моделей оплаты рекламы. Самые популярные — CPC и CPM, они доступны для большинства целей и форматов. CPC — цена за клик. CPM — цена за тысячу показов объявления. Разница между моделями — в планировании бюджета, эффективности рекламы и влиянии CTR на показы.

Бюджет на рекламу легче контролировать. Вы знаете, сколько заплатите за условные 50 кликов.

Высокая кликабельность в первые дни упрощает оптимизацию кампании. Алгоритмы могут находить ЦА по более выгодной стоимости.CTR не влияет на количество показов и стоимость клика.

Бюджет тяжело контролировать. Если аудитория выбрана неправильно, его можно израсходовать молниеносно и без результата.

Чтобы получить больше показов, нужно увеличить оплату за 1000 показов.
Можно охватить максимальную аудиторию.

С моделью CPC риск слить бюджет меньше — вы платите только за клики. CPM подходит, если вы на сто процентов уверены в том, что настроили показы на правильную аудиторию.

Лучше всегда использовать CPC.

В обеих моделях оплаты от ставки зависит то, кому будут показаны объявления. И если назначить маленькую ставку, вы не выиграете аукцион — борьбу за рекламное место с другими рекламодателями.

Поэтому всегда назначайте ставку в 15 рублей за клик. Дальше меняйте её с шагом в два рубля. Если показов слишком мало, повышайте ставку. Если показов много, а продаж — не очень, понижайте ставку. Так найдёте оптимальную стоимость клика, при которой охватите большую часть аудитории и получите нужное число продаж.

Как создать рекламные объявления

Нужно выбрать формат и создать креативы. Загружаете изображения или видео, пишете заголовки и текст. Всё работает так же, как на других рекламных платформах.

Единственное отличие myTarget от других систем в том, что нужно обязательно указывать юридическую информацию о компании. Платформа сама подставит её в объявления там, где это необходимо.

Почему не стоит ориентироваться на прогноз в myTarget

Во время настройки рекламы вы будете видеть прогноз. Он показывает размер аудитории, подходящую ставку и процент охвата. Ориентироваться на него не стоит, потому что данные в нём неточные.

Дело в том, что платформа по умолчанию суммирует всех пользователей рекламных систем, которые есть в myTarget. Это значит, что, если у одного человека есть аккаунты на «Юле», во «ВКонтакте» и на Mail.ru, платформа посчитает его как трёх уникальных пользователей. Так она может рассчитать охват даже 213 миллионов пользователей в неделю, хотя в России живёт всего 145 миллионов человек.

Прогноз стоимости клика тоже неточный. На узких аудиториях система может прогнозировать ставку в 2–3 рубля за клик. В реальности при такой ставке реклама просто не запустится, потому что вы не выиграете аукцион.

Почему объявления получают мало показов и что с этим делать

На число показов влияет ставка, CTR и размер целевой аудитории.

Если ставка сильно ниже рынка, объявления не выигрывают в аукционах — их не показывают аудитории. Попробуйте повысить ставку. Чем она выше, тем больше вероятность того, что объявление увидит ваша целевая аудитория.

Если CTR объявлений меньше 0,6%, экспериментируйте с креативом. Попробуйте взять другое изображение или видео, заменить призыв или текст полностью. Можно одновременно запустить несколько разных объявлений. Так вы увидите, какое из них самое кликабельное, и сможете выделить на него больше денег.

Если при выборе параметров таргетинга вы сильно сузили целевую аудиторию, возможно, алгоритмам просто сложно её найти. Чтобы получать больше показов, попробуйте запустить несколько объявлений: например, одно — с учётом интересов, другое — по поисковым фразам.

Аудитория сужается, если неправильно использовать операторы «и», «или», «не» в аудиториях ретаргетинга.

Коротко о главном

В myTarget много форматов. Чаще всего используют мультиформат и карусель — они позволяют получать лиды.

Настройки таргетинга широкие, потому что платформа собирает данные о пользователях со всех подключённых к ней площадок.

В работе с целевой аудиторией есть два подхода. Первый — создавать разные кампании для узких сегментов. Второй — продвигать сильный оффер на широкую аудиторию.

Чтобы настроить рекламу, нужно выбрать цель, таргетинги, модель оплаты и создать объявление. Оптимальные цели — трафик и действия в соцсетях. Таргетинги — любые, которые позволят охватить вашу ЦА. Модель оплаты — только CPC.

Прогнозу в myTarget доверять не стоит. Он предоставляет неточные данные.

Если объявления получают мало показов, ищите причины. Возможно, вы задали маленькую ставку, слишком узкую аудиторию или CTR объявлений низкий.

Другие материалы Skillbox Media о рекламе

Источник

Как начать работать с myTarget

Ваша регистрация означает согласие с условиями оказания услуг и офертой.

После заполнения формы на указанный e-mail придет письмо с подтверждением регистрации.

Нажмите на кнопку «CONFIRM REGISTRATION», чтобы подтвердить регистрацию.

В новом окне браузера откроется стартовая страница. Нажмите кнопку «Войти» в правом верхнем углу. После входа появится форма для заполнения информации об аккаунте.

Выберите тип аккаунта «Рекламодатель» и заполните остальные поля.

Вы также можете авторизоваться через соцсети. Однако при этом у вас не будет логина и пароля от кабинета.

При регистрации в myTarget вам нужно выбрать тип аккаунта: физическое или юридическое лицо. Если вы юридическое лицо, перед началом работы следует заполнить реквизиты и заключить договор с myTarget.

Реквизиты
Аккаунты юридических лиц проходят модерацию: мы проверяем, что реквизиты верны.

Электронные копии закрывающих документов для юридических лиц резидентов РФ доступны в интерфейсе в лицевом счёте во вкладке «Документы» после 10-го числа каждого месяца.

Источник

Обзор MyTarget: разбор функционала, преимуществ и алгоритм создания рекламы

Разбираемся, кому и зачем нужен сервис MyTarget, чем он лучше других рекламных кабинетов. Рассказываем, как создать рекламное объявление на этой платформе.

Зачем пользоваться MyTarget

MyTarget — это платформа для запуска рекламы на всех проектах компании Mail.ru: ВКонтакте, Одноклассники, «Мой Мир» и другие. По-мнению разных маркетологов, «МайТаргет» — достойная замена рекламному кабинету соцсети, чьё имя мы не называем.

На этой платформе можно настроить аудиторию максимально точно, учитывая пол, возраст, день рождение, доход и так далее. Как указано на основной странице «МайТаргет», сервис предлагает 400 таргетингов для выбора целевой аудитории и настройки рекламы.

Огромный плюс в сторону MyTarget, если вы продвигаете несколько соцсетей, включая ВКонтакте и Одноклассники, то не придется переключаться между кабинетами. Все данные будут в одном месте. Это очень удобно.

Ещё одно преимущество, адаптивная версия для мобильного устройства. Можно запускать и отслеживать рекламу, находясь вдали от ноутбука. Даже не придётся скачивать дополнительных приложений.

MyTarget с мобильного устройства

Кроме этого, площадка предлагает бесплатный короткий онлайн-курс для новичков по работе с рекламой на платформе.

А в нашем центре вы можете пройти обучение по таргетированной рекламе, освоить все инструменты и разные рекламные кабинеты за несколько месяцев. Курс делится на две части — для новичков и тех, кто уже знаком с рекламой. Вы можете выбрать любую удобную программу или сразу две, чтобы повысить уровень знания с нуля до pro.

Теперь разберёмся поподробнее, как работает платформа MyTarget.

Обзор MyTarget

Алгоритм создания объявления

Шаги настройки рекламы ничем не отличаются от настройки в других рекламных кабинетах. Сам кабинет очень удобный и интуитивно понятный.

Регистрация

Сначала, естественно, нужно зарегистрироваться на платформе. Можно войти, через аккаунт в социальной сети или с помощью почты. Затем заполнить основную информацию о себе. В целом, регистрация занимает не больше пяти минут. Поэтому, если вам нужно запустить рекламу в считанные минуты, то вы сможете это сделать.

Регистрация в MyTarget с мобильного устройства

Выбор цели

Переходите в «Кампании» — «Создать компанию».

Первое, что нужно сделать — выбрать цель объявления:

Настройка таргетингов

При выборе стандартных целей: трафик, охват, просмотр видео, действия в соцсетях — вставьте ссылку на продвигаемую площадку:

После этого вы перейдёте к настройкам:

В зависимости от ваших настроек слева в углу будет показываться примерная аудитория для показа:

Следующий шаг — настройка объявления

Есть несколько вариантов формата объявления:

Форматы рекламы в MyTarget

Для выбора нажмите на нужный формат и выберите место размещения: мобильные устройства, десктопная версия или оба. После этого вы попадёте в настройку рекламного объявления. Заполните все указанные поля: загрузите изображения или видео нужного размера, выберите отображение объявления, вставьте ссылку на рекламируемый объект, добавьте описание, кнопку и текст для неё. В окне предпросмотра проверьте объявление.

Настройка объявления формата «Мультиформат»

После того как вы нажали «Создать кампанию», реклама попадет на модерацию, и при ее успешном прохождении через несколько часов начнутся показы.

Отзывы о платформе

Вот, что говорят о площадке на различных отзовиках:

Плюсы:

Минусы:

Вывод

Платформа MyTarget — неплохой инструмент для работы с рекламой бизнесу с узкой ЦА. Но она также требует скрупулезности при создании и настройки объявления. Чтобы реклама откупилась, нужно «семь раз отмерить, один отрезать».

Особенно удобна платформа для новичков, так как MyTarget предлагает бесплатный курс и блог с новостями и обзорами по площадке.

Источник

Создание и настройка рекламной кампании

Выберите цель рекламной кампании: от этого зависит набор возможных таргетингов, места размещения и форматы объявления.

Цели делятся на два основных блока: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Цели блока «Конверсии» — установки приложений, переход на сайт, вступление в группу социальной сети и так далее. Используйте цель из блока «Конверсии», если ваша кампания направлена на получение конкретных действий пользователей.

Цели блока «Узнаваемость» направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение. Вы можете использовать не только привычное объявление с изображением, но и видео, аудиоролик или статьи.

Введите адрес рекламируемого объекта: ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети.

Вы можете не вводить URL руками, а выбрать из списка — система сохраняет ссылки из ваших успешно созданных кампаний за последний год. Доступно до 10 ссылок, которые прошли все проверки, начиная с тех, которыми вы пользовались чаще всего.

Ссылки в списке отличаются в зависимости от выбранной цели: для рекламы сайтов — URL сайтов, для приложений — URL приложений.

Источник

Тонкости продвижения: подробная инструкция по работе с myTarget

Гайд по работе с одной из крупнейших рекламных платформ.

В таргетированной рекламе много тонкостей: важно точно определить интерес клиентов, правильно выбрать время и частоту показов объявлений, не перемудрить с профилем целевой аудитории. И не спустить на это миллионы.

Мы написали подробную инструкцию по работе с myTarget — одной из крупнейших рекламных платформ рунета. Запущенные через нее кампании крутятся ВКонтакте, в Одноклассниках и на других проектах VK, а также в более чем 12 000 партнерских приложений и 2000 сайтов. В гайде мы расскажем, что нужно учитывать при продвижении и как работать с инструментами.

Для запуска кампании нужно определить цель продвижения. Это может быть получение дополнительного охвата, вовлечение пользователей в приложение, повышение продаж или другие показатели из списка.

Особенность таргетированной рекламы в том, что для охвата целевой аудитории необходимо задать ее параметры. Чем лучше маркетолог знает потенциальных клиентов бренда, тем выше вероятность, что реклама будет показана правильным людям.

В myTarget настройки продвижения указываются не для отдельных объявлений, а на уровне кампаний. В кабинете более 400 параметров таргетинга:

Социально-демографические: пол, возраст, география.

Контекстный таргетинг: инструмент позволяет работать со сформированным спросом. В отличие от традиционной контекстной рекламы с его помощью можно учитывать не только поисковые запросы, но и реальные действия: переходы в категории и карточки товаров и услуг на ресурсах VK. Контекстные запросы (ключевые фразы, которые пользователи задают при поиске информации) стоит адаптировать к формату поиска информации в соцсетях. Например, если человек рассматривает варианты покупки телевизора, то в классическом поисковике он скорее введет запросы «купить телевизор *марка* *модель* *город*». А в соцсетях — «телевизор *марка*», «телевизор *магазин электроники*», «телевизор LED выбрать». Или будет искать магазин электроники в своем городе, группу или блогера, из контента которых он сможет получить информацию о телевизорах.

Сегменты: если у рекламодателя есть собственные списки клиентов (например, из CRM или из мобильного трекера), их также можно использовать для повышения эффективности таргетинга.

Не нужно использовать в одной кампании все таргетинги сразу. Эффективнее создавать для каждого типа таргетинга отдельную кампанию, чтобы не сужать аудиторию до минимальных значений.

Для качественной работы с аудиторией на платформе есть дополнительные инструменты. Вот некоторые из них:

Ремаркетинг. Если у рекламодателя уже накоплена аудитория сайта или приложения, на ее базе можно анализировать совершенные действия и подключать ремаркетинг, например показывать новые предложения тем, кто начал заполнять заявку, но не отправил ее. Для передачи обезличенных данных о совершенных на сайте или в приложении целевых действиях, необходимо настроить счетчик top.mail.ru или интеграцию с мобильным трекером.

Look-alike. Одна из самых простых стратегий поиска потенциально заинтересованной аудитории — показать рекламу тем, кто похож по поведению в интернете на клиентов компании. С этим поможет технология Look-alike, для работы с которой нужно перейти на вкладку «Аудитории». Чтобы сформировать сегмент похожей аудитории, понадобится исходная выборка на базе одного из четырех источников: собственной CRM, данных счетчика top.mail.ru, мобильного трекера или прошлых рекламных кампаний.

Создавать выборку лучше на основании целевого действия, которое необходимо получить при продвижении. Например, если цель — привлечь продажи, то в исходный сегмент стоит добавлять тех, кто что-либо покупал у рекламодателя за период не более чем 60 последних дней.

При этом в исходной выборке должно быть не менее 1000 совершенных целевых действий (событий, которые рекламодатель хочет получить от продвижения: посещений сайта, добавлений товаров в корзину, установок приложения, покупок и так далее). Так алгоритм обучится на более качественных данных и покажет рекламу тем, кто максимально похож по поведению и общим признакам на текущих покупателей бренда. Период стоит выбирать в зависимости от среднего времени, которое пользователи тратят на принятие решения о покупке товара в категории. Если накоплен достаточный объем целевых действий, то период лучше сократить: добавлять события за последние 7-14 дней для продвижения одежды, 14-30 дней для бытовой техники и так далее. Подробнее о работе с Look-alike можно узнать здесь.

DMP-сегменты. Иногда рекламодателям требуется охватить специфическую узкую аудиторию, например клиентов конкретной сети супермаркетов или пользователей тематических ресурсов (туристических, родительских и т. д.). Работать с ними можно с помощью маркетплейса внешних сегментов myTarget Data Marketplace.

В разделе «Аудитории» нужно выбрать на левой панели управления «Внешние сегменты». В списке появятся партнеры myTarget, которые работают с маркетплейсом. Кликнув на партнера, можно запросить у него интересующий сегмент, например покупателей товаров из конкретной категории. Оплата за использование сегмента указывается рядом с ним в кабинете и добавляется к общей стоимости продвижения. Подробнее о работе с внешними аудиторными сегментами можно прочитать здесь.

При продвижении повседневных товаров стоит работать в первую очередь с ремаркетингом или контекстным таргетингом, если своей аудитории у рекламодателя еще нет. Затем можно переходить к Look-alike, таргетингу на тематические группы — и в конце расширять аудиторию использованием таргетингов по интересам.

Для того чтобы оптимально использовать бюджет, можно ограничить трансляцию рекламы по времени и по дням недели. Например, если служба поддержки компании работает только днем, можно отключить показы рекламы ночью.

Мы рекомендуем не останавливать кампании в течение недели. В разные дни активность пользователей может отличаться в зависимости от спроса на продвигаемые товары и услуги. Например, какие-то покупки пользователи совершают в будние дни, а другие — откладывают до выходных.

При выборе разных целей кампании доступны разные модели оптимизации на ключевые действия. То есть алгоритмы системы будут сами распределять бюджет рекламодателя так, чтобы получить как можно больше тех событий, которые тот хочет получить от кампании. В кабинете доступны следующие модели оптимизации:

Показы. Реклама будет работать так, чтобы принести максимальное количество показов.

В зависимости от того, что продвигает и какую цель выбрал рекламодатель на первом этапе, при настройке кампании будет доступно несколько способов оплаты: за клики (CPC), тысячу просмотров (CPM), установки приложения (CPI), просмотры видео (CPV), показы с оптимизацией на установки (oCPM).

Для того чтобы объявление показывалось на доступных местах размещения, кампании участвуют в аукционе. В нем одновременно могут принимать участие кампании из разных рекламных систем и от разных рекламодателей. Как и в обычном аукционе, выигрывает тот рекламодатель, который готов заплатить за размещение больше. Эффективно использовать бюджет и не слить его впустую рекламодателю помогут разные стратегии, по которым могут распределяться средства:

Максимальное число показов. Стратегия позволяет увеличить охват и число переходов. Рекламодатель устанавливает средний показатель стоимости за тысячу показов, клик, установку приложения или досмотр видео. Кампания будет участвовать в аукционах как с меньшей ставкой, так и с более высокой, если это позволит увеличить эффективность продвижения.

При выборе стратегий «Максимальное число показов» и «Минимальный расход» работает аукцион второй цены. Это значит, что, какое бы ограничение ни установил рекламодатель, система заплатит за размещение ставку предыдущего кандидата +0,01 рубля. В стратегии «Фиксированная ставка» используется аукцион первой цены: система будет использовать ту ставку, которую установил рекламодатель.

Следующим шагом в кампаниях с оплатой за показы и просмотры видео необходимо установить частоту показа рекламы на уникального пользователя. Это можно сделать в нескольких разрезах: в день, неделю и месяц — на уровне всей кампании и отдельных объявлений. Для охватных кампаний рекомендуем устанавливать частоту показа три раза в месяц. Если есть задача повысить уровень запоминаемости бренда, то этот показатель можно увеличить.

Если рекламодатель не готов тратить на продвижение больше определенной суммы, в настройках можно установить ограничение бюджета на день и на всю кампанию, а затем выбрать распределение: быстрое или равномерное. Быстрое распределение позволяет в короткий срок получить максимальное число показов. При равномерном — бюджет расходуется постепенно с учетом доступной аудитории, периода работы кампании, суточного и общего бюджета.

При тестировании гипотез стоит использовать стратегию минимального расхода и равномерное распределение бюджета. Если окажется, что гипотеза работает, и есть возможность увеличить расходы на продвижение, то можно будет перейти на быстрое распределение бюджета. Такой подход позволит максимально охватить релевантную аудиторию. Целевой расход за день можно формировать исходя из стоимости конверсии. Кампания будет работать эффективнее, если бюджет будет равен стоимости пяти-десяти конверсий.

В зависимости от того, что продвигает рекламодатель и какую цель он выбрал на старте, в кабинете будет доступен ряд рекламных форматов: карусель, мультиформат, квадратное, горизонтальное и полноэкранное видео, баннер, тизер, Shoppable Ads и другие.

Система сразу показывает, где и как будет отображаться реклама — на ресурсах Mail.ru (портал, почта, медиапроекты), ВКонтакте, в Одноклассниках, на Юле и в рекламной сети myTarget — и позволяет выбрать устройства, на которых доступно продвижение: мобильные и/или десктопные. При продвижении на мобильных устройствах можно также уточнить их параметры: планшеты или смартфоны, производителей гаджетов и каналы доступа в интернет.

Для каждого формата в кабинете отображаются технические требования к креативам, поля элементов объявления, которые нужно заполнить, и примеры того, как реклама будет выглядеть. При создании объявлений лучше делать их максимально лаконичными, не перегружать лишним текстом и деталями. Для товарных категорий лучше выбрать четкое изображение товара на однородном фоне.

Если рекламодатель продвигает акцию, имеет смысл делать акцент на изменении цены и добавить кнопку призыва к действию. Так пользователь сразу поймет, что нужно сделать, если он заинтересован в предложении.

Мы рекомендуем создавать несколько вариантов креативов и проверять их эффективность с помощью A/B-тестов. Инструмент доступен при настройке кампании. С его помощью можно проводить эксперименты, чтобы сравнить, как аудитория реагирует на разные креативы, и понять, правильно ли выбрана ставка.

Всю потенциальную аудиторию кампании можно разделить на несколько групп (до десяти) — и таргетировать на каждую объявления с разными креативами. В отличие от запуска параллельных кампаний при A/B-тестировании аудитории не пересекаются и кампании не влияют друг на друга. Это позволяет получить более объективные результаты.

В одной кампании нельзя использовать несколько рекламных форматов. В myTarget можно выбрать аудиторию, в A/B-тестах показывать ей разные варианты креативов — и, получив результаты, масштабировать самые эффективные кампании.

После запуска кампании следить за ее результатами можно на вкладке «Статистика» или выгрузив отчет на той же вкладке (конструктор отчетов позволяет выбрать, какие поля отразить в аналитике и скачать именно их).

При продвижении важно понимать, что большинство инструментов работает на базе алгоритмов машинного обучения. Не стоит отключать кампании сразу, если первые результаты не оправдывают ожиданий. Необходимо дать системе время на обучение — и делать выводы только после расхода тестового бюджета, рассчитанного на пять-десять целевых конверсий в перформанс-кампаниях (направленных на получение лидов или продаж) и 10 000 показов — в медийных (цель которых — улучшение бренд-метрик). Если в рамках этого бюджета целевой показатель не удалось достичь, то стоит пересмотреть гипотезу.

Также нужно помнить о том, что покупательская активность в разных товарных категориях отличается, учитывать средний период принятия решения о покупке в сфере и следить за окном атрибуции (через какое время после контакта с рекламой пользователи совершают целевые действия).

Если все-таки кампания не приносит желаемых результатов по кликам или показам, нужно проверить, не совершена ли одна из распространенных ошибок:

Ставка заметно ниже рынка. Если выбрана слишком низкая стоимость показов или клика, кампания может проигрывать конкурентам в аукционе и реже попадать на наиболее эффективные места размещений (например, в ленты соцсетей).

Узкий таргетинг. В погоне за охватом идеальной целевой аудитории можно сильно сократить возможности продвижения. Так происходит, когда рекламодатель выбирает сразу несколько таргетингов: и по интересам, и контекстный, и на собственные сегменты. Лучше использовать только один тип таргетинга в кампании.

Часто ошибки бывают комплексными. Если все настройки проверены, ошибки исправлены, но кампания все равно не приносит желаемого результата, можно обратиться к специалистам поддержки.

Для того чтобы качественно оптимизировать продвижение, нужно до запуска понять, какие показатели являются для компании целевыми: медийные (охваты, просмотры и т. д.) или пост-клик (действия на ресурсах бренда, совершенные после клика на рекламное объявление).

Для анализа эффективности можно построить в кабинете отчет по этим метрикам в разных разрезах: по полу, возрасту, местоположению, интересам пользователей, контекстным фразам (если используются).

В случае с медийной оптимизацией в отчете нужно смотреть на показатели CPM, CPC, CTR и CPU (стоимость охвата тысячи пользователей), а затем выбрать аудиторию с лучшими показателями и запустить отдельные рекламные кампании с аналогичными параметрами.

При пост-клик-оптимизации актуальнее показатели ниже по воронке: CPI, CPL, CPA, глубина просмотра и другие. Чтобы отслеживать их, нужно установить счетчик top.mail.ru на сайт или подключить передачу событий в мобильном трекере, а также добавить UTM-метки в ссылки для объявлений.

Аналитика может показать, что целевые действия (показатель CPA) активнее совершает не та же аудитория, которая чаще кликает на рекламу (показатели CTR и CPC). Это значит, что если вы хотите рассказать о предложении большему числу людей, но нет задачи привлечь заявки / продажи / установки от кампании, можно увеличить бюджет с таргетингом на первую группу пользователей – в возрасте 27-33 лет. Однако если задача привлечь более конверсионную аудиторию (тех, кто не просто перейдет на сайт или в приложение, но и совершит нужное действие), то активнее инвестировать стоит в кампании с таргетингом на вторую возрастную группу — 40-45 лет.

Экспериментировать с разными подходами в копиях кампаний, но не менять настройки там, где они приносят хороший результат, и не останавливать успешное продвижение.

Тестировать разные подходы, особенно с креативами, поскольку они могут быстро «выгорать» — терять эффективность, переставая привлекать внимание.

Подробную информацию о работе с рекламной платформой myTarget можно изучить, пройдя онлайн-курс на myTarget PRO. Или посмотреть марафон вебинаров в официальной группе ВКонтакте.

Источник

myTarget в арсенале специалиста по таргету: обзор возможностей и рекламного кабинета

myTarget — это платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, контентных проектах Mail.ru, партнерской сети сайтов и приложений и на сайтах других проектов компании VK. В этом материале я расскажу, как работает рекламная платформа myTarget, как устроен ее кабинет и какие там возможности для бизнеса.

Преимущества myTarget: 6 причин запустить рекламу

Огромная рекламная сеть. Реклама, запущенная в myTarget, показывается в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, на мобильных и десктопных сервисах и контентных проектах компании VK, в собственной сети партнерских сайтов и приложений, а также в сети Nativeroll.

Широкий охват. Рекламная сеть, доступная в myTarget, по данным компании, охватывает до 96% аудитории Рунета.

Более 400 таргетингов, по официальным данным. На самом деле возможностей таргетироваться еще больше, так как многие условия таргетингов можно пересекать. Есть и уникальные виды таргетинга, например, DMP — сегменты пользователей, собранные сторонними владельцами данных. Их в myTarget передают Aviasales, Ostrovok.ru и другие компании.

Решает и медийные, и performance-задачи. В myTarget можно как генерировать конкретные заявки и продажи, так и работать над узнаваемостью бренда. Еще одна интересная особенность myTarget — настройка наружной и indoor-рекламы, например, в магазинах сети супермаркетов «Перекресток».

Простота настройки и управления кампаниями. У специалистов по таргету есть шутка: если вы разобрались с кабинетом Facebook Ads, то с кабинетом myTarget проблем не возникнет. Действительно, рекламный кабинет my Target не выглядит сложным и в нем довольно просто разобраться.

Автоматизация работы с помощью внешних сервисов. Для упрощения запуска рекламы и аналитики можно использовать разработанные специально для myTarget инструменты — они доступны прямо в рекламном кабинете.

Как оплачивать рекламу в myTarget

С myTarget могут работать и физлица, и юрлица. Минимальная сумма пополнения — 600 руб. (с учетом НДС — 20%), на баланс рекламного аккаунта зачислится 500 руб. Пополнять рекламные системы удобнее через eLama: с общего баланса в личном кабинете eLama можно распределять бюджет между разными системами и получать единый комплект закрывающих документов.

Для агентств и фрилансеров в eLama есть партнерская программа, участники которой получают вознаграждение до 15% от оборотов клиентов в myTarget и ВКонтакте и до 8,5% от оборотов в Яндекс.Директе. А до 30 апреля действует акция: новые партнеры получат максимальное вознаграждение по всем системам, в которых запустят рекламу клиентов, а действующие партнеры — при запуске рекламы в новых рекламных системах.

Знакомимся с рекламным кабинетом

Чтобы зайти в рекламный кабинет myTarget, перейдите по адресу target.my.com. Для регистрации в системе можно использовать номер телефона или адрес электронной почты Mail.ru либо авторизацию через соцсети (ВКонтакте, Одноклассники и другие) и почту Gmail. Клиентам eLama с регистрацией поможет Служба Заботы.

Первый экран, который откроется, — раздел «Кампании». В таблице с показателями эффективности мы видим все кампании и можем отфильтровать по их статусу: активные или остановленные, удаленные и неудаленные, все кампании или только объявления. Здесь же мы можем создать новую кампанию — синяя кнопка находится в верхнем левом углу.

В разделе «Аудитории» мы работаем с инструментами, которые помогают нам находить целевую аудиторию и таргетироваться: с пикселями, счетчиками и разными сегментами аудиторий — их мы можем загружать, выгружать, пересекать и т. д. Подробнее об условиях таргетинга читайте в нашем другом материале.

В «Статистике» работаем с отчетами, в myTarget они довольно информативные. Чтобы отчеты были максимально полезными и содержали данные о конверсии, нужно настроить счетчик.

На первой вкладке в графике и таблице отображаются сводные данные по кампаниям — их можно настраивать, добавляя или убирая показатели. Следующая вкладка «Конструктор отчетов» — инструмент для выгрузки детализированной статистики по рекламным кампаниям, баннерам или всему аккаунту в файле. На вкладке «Наружная реклама» собирается информация по эффективности outdoor-размещениям.

Значок Pro — это переход на обучающую платформу myTarget, где публикуются новости, кейсы и полезные материалы по работе с рекламной системой. Здесь же есть возможность пройти сертификацию специалиста.

На вкладке «Профиль» собраны данные о рекламодателе и настройки. Здесь можно настроить подписку на уведомления, посмотреть и выбрать доступные платформы автоматизации и добавить мобильное приложение, если оно есть.

Настройка уведомлений от myTarget

В разделе «Инструменты» можно:

загрузить фиды и прайс-листы для динамического ремаркетинга на вкладке «Список фидов»;

добавить офлайн-конверсии в одноименном разделе;

запустить медийную рекламу на крупных площадках вроде сайтов «Спорт-Экспресс» и «Московского Комсомольца» в «Витрине прямых сделок»;

подключать приложения, разработанные специально для работы с myTarget, в «Витрине приложений». Они позволяют оценивать эффективность рекламы, создавать видеоролики и динамические креативы.

Список доступных сайтов для запуска медийной рекламы на вкладке «Витрина прямых сделок»

myTarget — рекламная площадка с большим охватом русскоязычной аудитории и простым кабинетом. Ее однозначно надо изучать, тестировать и использовать в медиамиксе.

Получите бесплатную кампанию в myTarget

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим для вас рекламную кампанию в myTarget

Источник

Обзор платформы myTarget. Как настроить и оценить рекламу в сервисе

Что такое myTarget и зачем он нужен

Рекламные форматы и возможности myTarget

Как сделать анализ целевой аудитории для запуска рекламной кампании. 3 метода и советы по работе с данными

Как запустить рекламу в myTarget

Особенность платформы в том, что она уже учитывает все требования и ограничения площадок, вам об этом думать не надо. Зарегистрируйтесь в myTarget или авторизуйтесь через соцсети VK, после чего попадете в кабинет платформы.

Настройка рекламы в myTarget поделена на три этапа. Создайте рекламную кампанию и выберите ее цель. Цели разделены на 2 типа:

Как устроено A/B-тестирование? Теория, инструменты и инструкция к применению

Источник

MyTarget: что это такое и как настроить рекламу на сервисе, пошаговая инструкция

Вы, наверное, знаете, что «ВКонтакте» и «Одноклассники» – одни из самых популярных социальных сетей в России. Давно думали попробовать разместить там рекламу, но не знали с чего начать. Может, вы слышали и о рекламе в myTarget и никак не могли к ней подступиться. Мы поможем вам начать уверенно использовать этот крутой инструмент с большими возможностями охвата и таргетинга. Расскажем о том, с какими площадками работает myTarget (а это не только «ВКонтакте» и «Одноклассники»), как начать работать на платформе и по шагам разберем путь настройки в myTarget вашей первой рекламной кампании.

Что такое myTarget и как работает платформа

MyTarget – это платформа для настройки таргетированной рекламы на площадках Mail.ru Group. Самые известные из них: «Одноклассники» и «ВКонтакте». Но есть еще и огромная по охвату рекламная сеть Mail.ru (ресурсы Авто@Mail.Ru, Здоровье@Mail.Ru, Леди@Mail.Ru, Недвижимость@Mail.Ru и пр.) Это более 140 млн пользователей ежемесячно. Так что если вам нужна таргетированная охватная рекламная кампания, скорее всего без этого ресурса вам не обойтись.

Какие возможности дает платформа:

Как создать аккаунт в myTarget

На почту вам придет ссылка для подтверждения регистрации. Пройдя по ней, вы попадете на форму, которую нужно будет заполнить:

Пройдя эти несложные шаги, вы заведете аккаунт в myTarget.

Создание рекламной кампании и выбор цели

После регистрации вам нужно будет пройти по ссылке «Создать рекламную кампанию». Откроется меню для настройки кампании. В сером поле слева отображаются все ее этапы. А справа – меню для прохождения каждого этапа.

Определитесь, зачем вам нужна реклама и выберите цели (первый пункт слева). Есть две «глобальные» цели:

Допустим, вы хотите закупить трафик на сайт. Для этого нажимаете поле «Трафик», указываете URL целевой страницы и название кампании в полях ниже:

После того, как вы определились с целью и названием кампании, можно переходить к настройкам таргетинга.

Настройка таргетингов и аудиторий

Так выглядят поля для настройки таргетингов:

Пройдемся по всем опциям выбора целевой аудитории:

Здесь вы выбираете женскую и/или мужскую аудиторию.

Возраст

Вы можете вообще отключить возраст, выбрав в меню опцию «Неизвестный возраст». Можете задать рамки в диапазоне 12-75+. А можете выбрать произвольные возрастные интервалы (например, 25, 26, 27, 30-35). Можете минусовать какой-то возраст.

География

Тут все просто: выбираете регион или несколько регионов (от конкретного города до области). Есть опция точечного таргетинга в пределах от 500 м до 10 км. Это нужно, если у вас, например, сеть магазинов или салонов красоты (любые физические точки продаж) и вы хотите, чтобы вашу рекламу видели только те, кто бывают в этих локациях.

Поведенческие и социальные характеристики

Вы можете выбрать нужные параметры, из тех что предлагает myTarget на основе информации, которую люди указывали в своем профиле, или же собранной по их поведению в сети. Здесь много полезных опций. Если у вас детские товары, вы можете выбрать аудиторию с детьми до 16 лет, а также родителей дошкольников или новорожденных. Если у вас курсы для бухгалтеров, можете выбрать людей этой профессии.

Интересы

MyTarget отслеживает историю посещений пользователями разных ресурсов и выявляет тем самым их интересы. Вы можете выбрать из списка более 30 категорий, каждая из которых детализирована насколько это возможно. Например, вы можете найти людей, которые интересуются пчеловодством или документальными фильмами.

Сегменты

Эта опция подойдет тем, у кого есть своя база клиентов с e-mail адресами, телефонами или ID социальных сетей. Вы можете загрузить данные из базы в myTarget и делать кампании ремаркетинга на тех, кто уже как-то взаимодействовал с вашим сайтом/брендом. Это будет полезно, если вам нужно напомнить о себе, проинформировать о новинках или мероприятиях, вернуть людей, не завершивших покупку.

Контекстный таргетинг

Если вы хотите таргетироваться по ключевым запросам, относящимся к вашему продукту, вы можете ввести их в поле «Поисковые фразы». В этом случае реклама будет показываться тем пользователям, которые использовали эти ключи в поиске на ресурсах Mail.ru. Важный нюанс: при таком таргетинге лучше расширить все остальные параметры (пол, возраст, интересы и пр.). Таргетинг по ключам уже сильно сужает аудиторию.

Группы и приложения соцсетей

Вы можете показывать рекламу в релевантных группах «Одноклассников» и «ВКонтакте», а также пользователям игр и приложений. Для этого введите вашу тему и посмотрите, что вам предложит платформа. Можете выбрать нужные площадки.

Время показа объявлений и длительность кампании

Если у вас не федеральный бизнес, который работает круглосуточно, или же обработка заказов привязана к ограниченным временным промежуткам, вы можете настроить время показа объявлений. В том же окне под настройками таргетинга вы найдете блок «Когда».

Какие опции здесь есть:

Цена и охват аудитории

Следующий шаг – выбор модели оплаты и определение бюджета.

Если вам важен трафик на сайт, выбираете клики. Система будет оптимизировать кампанию так, чтобы за свой бюджет вы получили как можно больше кликов.

Если же вам важно увеличить знание, выбираете показы. Тогда вашу рекламу увидит как можно больше людей (при этом, неважно будет, совершат ли они какое-то целевое действие).

Можно также выбрать в качестве цели просмотр видео или установку приложения. В этом случае система будет выбирать аудиторию, которая скорее всего будет совершать желаемое действие.

Платформа позволяет оптимизировать бюджет. Для этого воспользуйтесь аукционной стратегией. Задайте общий бюджет кампании и бюджет на один день (чтобы кампания шла равномерно). Все бюджеты должны быть не менее 100 рублей и кратны этой сумме.

Аукционная модель предполагает 3 вида стратегий:

Форматы рекламы в myTarget

В заключении, при настройке кампании вы можете выбрать формат рекламного объявления.

Если вы кликните на любой формат, система выдаст его параметры: размеры картинок, структуру текста и требования по количеству знаков. Вот, например, требования для формата «Карусель»:

Форматы рекламы в myTarget можно разделить на несколько видов:

Настройка ставки

После того как вы определились с форматом, нужно подумать о ставке за клики или показы (в зависимости от того, что вы выбрали в качестве цели). Для вашего удобства внизу появится окошко, в котором система отобразит шкалу. По ней вы можете определить вероятность победы в аукционе. По шкале от красного до зеленого цвета вероятность вашей победы в аукционе возрастает. Вам остается только задать ставку в левом окошке:

Частые ошибки при запуске таргетированной рекламы

Кажется, что в настройках платформы просто разобраться – забил все параметры, загрузил креативы, и кампания начала работать и сразу же приносить результат. Но не все так просто. Нужно пробовать разные варианты – не только креативных материалов, но и стратегий размещения. Самые эффективные способы размещений узнаются методом проб и ошибок. Однако, есть некоторые типичные ошибки, которые чаще всего допускают начинающие рекламодатели. Давайте разберем их, чтобы оградить вас от ненужных промахов. Возможно вы:

Как видите, myTarget – полезный инструмент. Платформа позволяет охватить более 140 миллионов пользователей в России. При этом, может таргетироваться очень четко на самые разные сегменты. Нет ничего сложного в том, чтобы завести аккаунт и настроить первую кампанию. Однако, важно помнить:

Источник

Время чтения: 36 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Что такое myTarget?

MyTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн человек. Через MyTarget рекламу можно размещать на таких площадках как:

Почтовый сервис Mail.ru

Вконтакте, проектах Mail.ru, рекламной сети

Одноклассники — одна из самых популярных соцсетей рунета, с посещаемостью более 50 млн человек в день, может обеспечить большой поток целевого трафика — взрослой платежеспособной аудитории. Плюс в MyTarget есть большие возможности для настройки целевой аудитории с помощью всевозможных таргетингов, поэтому реклама может быть очень эффективна.

Как выглядит реклама в одноклассниках и где она показывается?

Реклама может размещаться в блоке справа и слева и также к ленте новостей.

Пример Блока тизеров слева и рекламный пост в ленте новостей.

Пример баннерного формата.

Для более наглядного представления представлена схема, где показаны места размещения на компьютере и мобильном телефоне.

Как запустить первую рекламную кампанию?

Создайте аккаунт в myTarget,

Создайте рекламную кампанию настроив необходимые таргетинги,

Добавьте в кампанию несколько объявлений,

Убедитесь, что все объявления прошли модерацию,

Пополните счет мин. на 3540 руб. с учетом НДС,

Проверьте запустилась ли кампания.

Дальше я распишу каждый пункт подробно, используя мои рекомендации вы сможете сами разместить рекламу в одноклассниках.

Регистрация аккаунта в MyTarget

Зарегистрируйтесь там (через Одноклассники или другую соцсеть) или авторизируйтесь.

Создание рекламной кампании

Дальше мы выбираем, что мы рекламируем

Здесь мы выбираем, куда именно направлять пользователя, когда он кликнет на ваше объявление:

В основном рекламируют внешнюю площадку – «Сайт». Это самый короткий путь к покупке.

Также если вы рекламируете сайт, вам не нужно, чтобы у вас была группа в Одноклассниках или чтобы вы были администратором этой группы.

Если у вас есть группа в Одноклассниках и вы планируете ее развивать, увеличивать количество подписчиков и продавать внутри социальной сети, то ваш выбор объекта рекламы «Группа».

Если вы используете лидогенерацию или устраиваете в ОК конкурс, то ведите пользователей на «Пост в социальных сетях».

Вариант «Магазин» относится к более продвинутой настройке рекламы — динамическому ремаркетингу. В этом случае вам придется добавлять на страницы сайта специальный код, создавать в рекламном кабинете прайс-лист, в объявления будут генерироваться автоматически и показываться тем, кто уже побывал в вашем магазине.

Вариант «Автосалон» подойдет только для продажи автомобилей, он интегрирован в прайс-лист Авто Mai.Ru.

Выбираем сайт, группу или отдельный пост и выберите формат рекламы. MyTarget предлагает различные варианты форматов рекламы. В зависимости от того, что вы для рекламы, количество форматов будет разное. В Сайте по сравнению с другими рекламными продуктами самое большое количество форматов рекламы.

Также видно где будет размещаться сама реклама:

Иконки слева от названия формата показывают на каких сервисах будут показываться объявления рекламной кампании.

Создание объявления

Форматы рекламы

Мультиформатное размещение

Ваша реклама будет показываться в ленте событий Одноклассников и рекламной сети myTarget. Вы делаете одно объявление и оно сразу адаптируется под 3 формата: объявление в ленте, баннер с кнопкой, тизер.

В этом формате потребуется 3 картинки, их размеры

Большое изображение 1080х607

В медийном формате можно выбрать «Текст кнопки» призыв к действию.

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

Ваша реклама будет показываться в Одноклассниках, Моем Мире и на проектах Mail.Ru.

заголовок — 25 символов

текст — 90 символов,

изображение — 90х75 px

Вот как могут выглядеть объявления такого формата:

На странице блок с рекламными объявлениями располагается в нижнем левом углу:

Карусель

Карусель показывается в социальной сети OK в мобильных и десктоп размещениях

Требования: В карусели должно быть не менее 3-х и не более 6-ти «Слайдов». Картинки сладов 600×600 пикселей.

Статистика: В баннере показывается суммарная статистика всей карусели.

Для получения статистики по слайдам необходимо выгружать xls/csv отчет по кампании.

Пример карусели в десктопном размещении:

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий

Пользователи Одноклассников очень активны на мобильных платформах. Около 50% аудитории заходит в социальную сеть через приложение или мобильную версию сайта. При таком формате ваша реклама будет показываться в Одноклассниках, Моем Мире, на мобильных версиях проектов Mail.Ru и на сайтах, приложениях партнеров.

заголовок — 25 символов

текст — 90 символов

изображение 256х256 px и 1080х607 px.

Ваше объявление будет выглядеть так:

Используйте этот формат для получения трафика на сайт, а также для увеличения количества пользователей группы. Рекламное объявление располагается в ленте событий, поэтому пользователей обязательно его увидит.

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках и Моем Мире. Отличие от формата в мобильной ленте событий в том, что этот блок будет отображаться в новостной ленте событий пользователя как на компьютере, так и на мобильном телефоне.

заголовок — 25 символов

текст — 90 символов

изображение 256х256 px и 1080х607 px

Объявления такого формата получаются яркими, наглядными и привлекательными. Если вы новичок в мире рекламы, то мы рекомендуем начать именно с этого формата. Он подходит для рекламы сайта, группы и отдельного поста.

Заметки с Lead ads (OK)

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках. С помощью этого формата вы сможете собирать лидов. Для этого нужно будет создать в вашей группе в разделе настройки новую лид форму lead ads. После этого скопировать ссылку на эту форму и создать скрытый пост, вставить ссылку на lead ads. Заполнить как обычный пост. Этот пост вы можете рекламировать в Пост в соц. сетях.

Пример рекламы с лидогенерацией.

После нажатия на кнопку в посте открывается Лид форма с предложением, а также возможность оставить свои данные.

Лидов можно скачать в группе в настройках.

Основные требования к объявлениям

Заголовок объявления не должен завершаться точкой.

Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.

В тексте объявления запрещается использовать:

специальные символы, написание в р а з р я д к у, набирать слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки, общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ» и т.п.);

слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.

номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq;

восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;

намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;

обращение по фамилии, имени, отчеству;

Возраст можно использовать как в заголовке, так и в тексте объявления, но не более одного раза в каждом из них.

В отличии от других соц. сетей, в MyTarget текста на картинке должно быть не более 50% от общей площади изображения.

Более подробно читайте в справке MyTarget

Разметка объявлений

Для добавления utm-меток возможно три варианта:

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Использовать атрибуцию MyTarget

Это наша универсальная разметка для подсчёта конверсий. Помимо этой метки ваши объявления размечаются utm-метками, добавленным вами, согласно выставленным настройкам.

Настройка аудитории

Дальше мы настраиваем целевую аудиторию.

На этом этапе вы выбираете, кому именно будет показываться ваше объявление. Чтобы настроить таргет максимально точно необходимо знать и понимать свою целевую аудиторию. Хорошо настроенная таргетированная реклама приведет вам покупателей и сэкономит бюджет.

На скриншоте показано, какие параметры можно выбирать и учитывать:

Теперь давайте разберем каждый таргетирг.

Если вы точно знаете какой пол является вашей целевой аудиторией, то выбирайте, например, если вы рекламируете украшения, то нужно выбирать женщин. Так же на этапе тестирования можно запустить рекламу без разделения на пол, а затем выявить кто больше совершает цевых действий и их уже и оставить.

Возраст (от 12 до 75 лет)

Вы можете показывать рекламу без учета возраста, а можете задать этот параметр двигая ползунок на временной прямой.

Поведенческие и социальные характеристики

Здесь мы выбираем аудиторию по поведенческим и социальным характеристикам. MyTarget определяет эти характеристики исходя из их поведения в интернете и посещенных сайтов

Наличие в семье детей до 16 лет

Отношение к курению

Уровень дохода семьи

Можно отсортировать аудиторию по доходам, эти данным MyTarget берет из резюме которые размещены на HeadHanter. Но тут тоже нужно учитывать, что в резюме не все указывают свою желаемую зарплату, и плюс желаемая и реальная это тоже разные вещи. Но всё же если вам нужна будет платежеспособная аудитория, то обязательно попробуйте данный таргетинг.

Градация по уровню доходов такая:

Ниже среднего — до 20 000 руб.

Средний — от 20 000 до 40 000 руб.

Выше среднего — от 40 000 до 60 000 руб.

Высокий — от 60 000 до 100 000 руб.

Премиум — более 100 000 руб.

Система MyTarget использует такие определения:

мало смотрят телевизор — менее 2 часов в сутки;

средне смотрят телевизор — от 2 до 4 часов в сутки;

много смотрят телевизор — свыше 4 часов в сутки.

Возрастное ограничение

Если ваш рекламируемый продукт, согласно законодательству, имеет возрастные ограничения, то обязательно воспользуйтесь этой настройкой.

Мобильные устройства

Если вы занете каким устройством пользуются ваша целевая аудитория, то можно его здесь выбрать. Но по данным MyTarget их 80% пользователей пользуются мобильными устройствами на платформе Android.

Канал доступа в Интернет

Здесь, если есть необходимость можно выбрать пользователей который заходят в интернет с определных операторов.

День рождения

Используя этот таргетинг вы можете начать показывать объявление с предложение для именинников.

Начать показ рекламы можно выбрать период за месяц до самого дня рождения.

Закончить показ также можно выбрать из периодов в день рождения и самое позднее через месяц после дня рождения.

Сохраненные Аудитории

В этих вкладках отображаются аудитории, которые были сделаны заранее.

Чтобы сделать аудиторию нужно перейти во вкладку Аудитории которая находится вверху страницы.

Ретаргетинг по посетителям сайта

И вы переходите в раздел, для создания аудитории:

Создание аудитории делится в общем на 2 этапа.

Нужно выбрать источник из которого мы будем собирать аудиторию.

И создание новых аудиторий.

Источники для создания аудитории доступны следующие:

для этого нужно ввести id счетчика, который установлен у вас на сайте и отправить запрос на добавление счетчика в ваш рекламный кабинет.

Запрос придет на почту на которую был зарегистрирован счетчик Top@Mail.Ru

После того как вы добавите счетчик в ваш рекламный кабинет, вам нужно будет создать аудиторию.

Для этого переходим во вкладку “Создание аудитории”

Вводим название аудитории

Устанавливаем за сколько дней собирать и хранить пользователей

Нажимаем Создать аудиторию.

Наша аудитория сохраниться во вкладке Список аудиторий.

Имейте ввиду, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика. Поэтому если недавно установили счетчик, то аудитория может быть очень маленькой. И если на сайте есть уже счетчик top.mail, но не помните пароль, то восстановите его с помощью службы тех. поддержки, но не создавайте новый счетчик.

Также в счетчике можно настраивать цели и потом собирать аудиторию по этим целям. Более подробно о настройке целей в счётчике можно прочитать в помощи счётчика.

Ретаргетинг по спискам пользователей

Многие собирают сведения о своих покупателях, которые оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определенным е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. Разработчики приложений «Одноклассников» и «Моего Мира» могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 2 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. По одному номеру в каждой строчке, формат записи номера 79001231111. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

На созданные аудитории можно создать аудиторию look-alike, в базе должно быть от 1000 пользователей.

Создаётся аудитория на основании загруженных списков точно также, как и создание аудитории по счетчику.

Теперь возвращаемся обратно к созданию объявления

Сохранившуюся аудиторию, можно теперь использовать при создании объявлений

Если вы выбираете созданную аудиторию, то с ней лучше не использовать другие таргетинги по интересам. Можно использовать таргетинги по полу и возрасту.

Интересы

Интересы myTarget очень обширны и состоят из 31 категории.

Интересы можно искать через поиск.

Каждая из этих категорий имеет подробные подкатегории.

Источник

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная как Таргет Майл Ру или Target Mail.ru, — это запатентованная программная технология, которая продает рекламу на различных площадках как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Продажи ведутся через онлайн-аукцион, используя различные модели ценообразования. Эта технология интегрирована практически во все рекламные форматы, поэтому рекламодатель может выбрать, покупать ли показы медийных объявлений на основе фиксированной цены за тысячу показов или использовать онлайн-аукцион в системе программных продаж myTarget.

Введение в myTarget

Таргетированная реклама в myTarget включает 2 вида технологий: медийную и контекстную. Медийная формируется за счет размещения текстов в социальных сетях, а также видео, баннерной и аналогичной рекламы на ресурсах Mail.ru Group. myTarget расширил свое рекламное присутствие за счет интеграции ресурсов в глобальные сети. Например, все игровые продукты Mail.ru Group объединяются в сеть MY.GAMES, которая дает фиксированные места для показа рекламных объявлений. Контекстная реклама размещается с помощью аукционной технологии myTarget, а также за счет партнерских отношений с третьими сторонами.

Рекламные объявления в myTarget продаются в зависимости от времени их действия или количества просмотров рекламы. Стандартные ставки зависят от ряда факторов, в том числе от ресурса, на котором размещается реклама, суммы и продолжительности контракта, сезона, а также от формата, размера и положения объявления.

MyTarget Auction — это платформа для автоматического назначения ставок рекламодателей за показ рекламы. MyTarget позволяет оплачивать рекламу за показы, клики и CPI, Cost Per Install — количество установок, если речь идет о мобильном приложении или игре.

В нашем гайде мы подробно рассмотрим, какими бывают рекламные форматы и настройки рекламной кампании в myTarget, как работать с инструментами сети и какие возможности открывает её использование для рекламодателя.

Рекламные форматы myTarget

Все форматы рекламы, которые можно размещать с помощью myTarget, делятся на 3 группы — кроссплатформенные, десктопные и мобильные. У каждого из них есть свои технические требования, которые понятны сразу после выбора соответствующего формата — размеры картинок, видео, ограничения по символам и так далее. Приводить их все не будем — эта информация легко доступна в myTarget сразу при создании рекламной кампании или при редактировании. Мы рассмотрим основные форматы по каждой группе с точки зрения их пользы для продвижения на определенных платформах.

Кроссплатформенные форматы

Эти рекламные форматы показываются как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Могут включать одно или несколько мест для показа.

Мультиформат

Где показывается: ленты в Одноклассниках и ВКонтакте, собственные проекты Mail.ru и партнерские ресурсы myTarget, сайт объявлений Юла.

Что включает: заголовок, текст, картинка; можно добавить ссылку на сайт.

Цель: максимальный объем трафика.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Видеопост в ОК и ВК

Где показывается: ленты в Одноклассниках и ВКонтакте.

Что включает: ссылка на пост с видео в ОК с выбором формата «Кроссплатформенный пост», затем в поле добавляется линк на такой же пост в ВК.

Цель: продвижение постов с видео в обеих социальных сетях, максимальный охват.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Пост в ОК

Где показывается: лента Одноклассников.

Что включает: текст и возможные дополнения к нему — фото или галерея, опросы, аудио.

Цель: продвижение постов, увеличение охвата и количества подписчиков.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Пост в ОК с Lead Ads

Где показывается: лента Одноклассников.

Что включает: форма для сбора заявок, кнопка с призывом к действию, картинка.

Цель: сбор лидов прямо внутри соцсети, упрощение сбора заявок, увеличение узнаваемости бренда.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Карусель

Где показывается: ленты в Одноклассниках и ВКонтакте, партнерские ресурсы myTarget, сайт объявлений Юла.

Что включает: от 3 до 6 картинок-слайдов, заголовок, текст, кнопка с призывом к действию.

Цель: увеличение трафика и охвата, демонстрация продукта, увеличение показателя CTR.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Преролл

Где показывается: перед показом основного видео в лентах в Одноклассниках и ВКонтакте, на собственных проектах Mail.ru, партнерских ресурсах myTarget.

Что включает: видео длительностью до 30 секунд и размером до 10 Мб в формате MP4.

Цель: ознакомление с особенностями товара и услуги, повышение узнаваемости бренда.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Аудиореклама

Где показывается: Одноклассники, ВКонтакте, площадка Мой@Мир, приложение Boom — как аудиозаставка перед основным контентом.

Что включает: аудиоролик длительностью до 30 секунд и размером до 10 Мб.

Цель: увеличение охвата, построение мультиплатформенной маркетинговой стратегии.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Видеоролик в Nativeroll

Где показывается: партнерская рекламная видеосеть Nativeroll, в нативном блоке рекламы сайта-партнера со встроенным плеером; в формате out-stream — это означает, что воспроизведение ролика начинается автоматически, как только пользователь его видит.

Что включает: лого, заголовок, текст, кнопка с призывом к действию.

Цель: повышение уровня вовлеченности, узнаваемости бренда.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Мультиформат в премиальной сети

Где показывается: собственные проекты Mail.ru и 120 тематических площадок-партнеров Mail.ru Group — более 1000 дополнительных рекламных мест, включая, например, Woman.Ru, Gismeteo, Elle и так далее; список нужных площадок можно выбрать при размещении.

Что включает: заголовок, текст, картинка, ссылка на сайт.

Цель: увеличение охвата и привлечение нужной аудитории, повышение вовлеченности пользователей.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Видеоролик Bumper Ads

Где показывается: ленты в Одноклассниках и ВКонтакте или партнерская рекламная видеосеть Nativeroll, в нативном блоке рекламы сайта-партнера со встроенным плеером.

Что включает: видеоролик длительностью до 6 секунд, лого, заголовок, текст, кнопка призыва к действию; настраивается в цели «Специальные возможности» для показов в Nativeroll или в цели «Просмотр видео» для соцсетей ОК и ВК.

Цель: создание воронки продаж, повышение охвата и конверсий.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Супервидео

Где показывается: рекламные блоки в Одноклассниках и ВКонтакте, рекламные видеоблоки на собственных проектах Mail.ru и на партнерских ресурсах myTarget.

Что включает: видеоролик, заголовок, текст, лого, кнопка призыва к действию; видео встраивается в начало, середину или конец основного видеоролика — его невозможно пропустить.

Цель: увеличение трафика и охвата, увеличение показателей взаимодействия с пользователями.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Вертикальный видеоролик

Где показывается: лента Одноклассников — мобильная и десктопная версии.

Что включает: обложка для первого кадра — картинка, заголовок, текст, видео длительностью до 30 секунд и размером до 90 Мб; настраивается в цели «Установки приложения».

Цель: привлечение новых пользователей для установки приложений и игр.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Видеопост в ОК

Где показывается: лента Одноклассников, мобильная и десктопная версии.

Что включает: ссылка на пост с видео в ОК; настраивается как формат «Пост в социальной сети».

Цель: продвижение поста в соцсети, увеличение числа просмотров и вовлеченности.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Десктопные форматы

Эти рекламные форматы показываются только на настольных устройствах. Также могут включать одно или несколько мест размещения.

Текстово-графический блок, тизер

Где показывается: собственные проекты Mail.ru, десктопная версия соцсети Одноклассники, партнерские ресурсы сети myTarget.

Что включает: заголовок, краткий текст описания — до 90 символов, картинка, ссылка на сайт; по сути, это короткое объявление.

Цель: увеличение переходов по ссылке, повышение охвата публикаций, увеличение трафика.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Баннер

Где показывается: собственные проекты Mail.ru, десктопная версия соцсети Одноклассники.

Что включает: картинка, видео или код в формате HTML5, ссылка на сайт.

Цель: продвижение сайта, продукта или мероприятия, увеличение охвата и конверсий.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Видеобаннер в ОК в игровой витрине

Где показывается: десктопная версия витрины игр в Одноклассниках.

Что включает: заголовок, текст, ссылка на игру или приложение, фоновая картинка.

Цель: привлечение новых пользователей для установки приложений и игр.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Мобильные форматы

Эти рекламные форматы показываются только на мобильных устройствах, имеют одно или несколько мест размещения.

Видеоролик с демо, Playable Ads

Где показывается: лента в Одноклассниках, мобильная версия.

Что включает: краткий интерактивный ролик в формате HTML5, иконка игрового контроллера, кнопка с призывом к действию; видеоролик содержит мини-демоверсию игры.

Цель: увеличение числа установок игрового приложения, удержание существующих клиентов, повышение LTV.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Промопост с Canvas в Одноклассниках

Где показывается: лента в Одноклассниках, мобильная версия.

Что включает: видеоролик, панорамные картинки, слайдер, кнопка с призывом к действию.

Цель: увеличение охвата, демонстрация нескольких продуктов в одном объявлении.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Полноэкранный видеоролик

Где показывается: мобильные версии партнерских ресурсов сети myTarget, внутри мобильных игр и приложений сети myTarget между игровыми уровнями или когда пользователь хочет получить награду.

Что включает: видеоролик длительностью до 30 секунд и размером до 10 Мб, заголовок, текст.

Цель: увеличение числа установок игрового приложения, удержание существующих клиентов, повышение LTV.

Подробности: раздел в руководстве myTarget.

Как настроить myTarget

Для начала работы нужно зарегистрироваться в сервисе. Процесс прост — понадобится выбрать пароль и уточнить e-mail, который будет служить логином.

После подтверждения почтового адреса вы попадете в рекламный кабинет myTarget и сможете создать свою первую рекламную кампанию. Подробно рассмотрим все необходимые шаги.

Установка счетчика

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендуем сразу же установить счётчик Top@ Mail.Ru. Он работает точно так же, как и похожие сервисы в Google и Яндекс, считающие статистику посещения сайта. Вставив нужный код на свой сайт, вы сможете отслеживать статистику посетителей, включая длительность их визитов и страницы, на которые они попадали.

Чтобы установить счётчик, выберите раздел «Аудитории» и в левом меню нажмите на ссылку «Счётчики Top@Mail.Ru». Если у вас уже есть код счётчика, здесь его можно привязать или же создать новый. Для этого понадобится совсем немногое — указать адрес сайта, который вы собираетесь рекламировать, и почтовый адрес, на который придут системные инструкции. Чтобы использовать возможности динамического ремаркетинга, отметьте соответствующий пункт галочкой при создании нового счётчика.

Цели рекламной кампании

Далее можно приступать к созданию рекламной кампании. Первый шаг — определить цель. Постановка целей в myTarget реализована так же, как и у известных рекламных сетей Яндекс и Google. Все цели делятся на 2 общие группы: конверсии и узнаваемость. Специальных пояснений они не требуют, ведь конверсии — это всё то, что ведёт к продажам, а узнаваемость обеспечивает известность бренда.

При наведении мышки на значок вопроса справа от каждой цели вы увидите подсказку. Так, для цели «Трафик» актуальным будет привлечение посетителей на сайт. Причём работает она абсолютно с любой ссылкой, будь то страница товара, акция или лендинг. Для цели «Продажи продуктов из каталога» понадобится создать так называемый продуктовый фид — файл, в котором содержатся нужные поля по всем вашим продуктам.

Выбирайте именно ту цель, которой хотите достичь при помощи размещаемой рекламы. Она напрямую влияет на место размещения вашего объявления, в каком формате оно будет представлено и для какой аудитории предназначено.

Импорт данных

Продвинутым рекламодателям, уже имевшим дело с рекламными кампаниями, пусть и в других сетях — например, РК в Яндекс.Директ или РК в Google Ads, можно не создавать их с нуля, а использовать накопленный багаж. myTarget позволяет импортировать данные прошедшей рекламной кампании как из самой сети, так и из других рекламных площадок. Это очень удобная опция при А/В-тестировании различных вариантов рекламного креатива или таргетинга. Для этого не понадобится создавать несколько кампаний, можно использовать существующие, изменяя какие-то настройки.

Чтобы импортировать кампанию из Google Ads или Яндекс.Директ, достаточно выгрузить все данные в формате XLS и запустить импорт. Для Яндекс.Директа это можно сделать также в Яндекс Директ Коммандер. У файла есть свои ограничения — он не должен весить более 5 Мб, может содержать до тысячи уникальных записей или 100 групп объявлений.

Как правило, при импорте из сторонних платформ все группы становятся единой рекламной кампанией. Если такой монолит вам не нужен, отметьте соответствующий чек-бокс галочкой, и система разделит записи на разные РК.

Таргетинг

После того, как вы выберете нужную цель, появится раздел «Кому». В нем содержатся все опции таргетинга, которые возможны исходя из определенной цели.

Настройки таргетинга выполняются по следующим параметрам:

При помощи детальной настройки в разделе «Кому» можно установить дополнительные возрастные ограничения или настроить А/В-тестирование. Чтобы сделать это, нужно развернуть пункт «Детальная настройка» внизу.

Рассмотрим возможности таргетинга по каждому пункту. Стратегии таргетинга с примерами и показателями разберем позже, в отдельном разделе.

Возраст, пол

Чтобы правильно указать возраст и пол потенциальных клиентов, вы должны четко представлять портрет своего идеального покупателя. В разделе «Пол» укажите нужную опцию — только женщины, только мужчины или отметьте оба пункта сразу.

В разделе «Возраст» есть 4 опции настройки. Можно выбрать пункт «Все возрасты», тогда диапазон показов будет составлять людей от 12 до свыше 75 лет. Если воспользоваться зеленой шкалой и ограничить нужный возраст — например, указав от 25 до 50 лет, таргетинг автоматически сменится на «Выбранные». Если отметить в этом разделе галочкой пункт по охвату близких возрастов, то объявление будет показано также тем пользователям, которые по поведению схожи с выбранной вами аудиторией.

Пункт «Неизвестный возраст» означает, что показы будут проводиться только тем пользователям, которые не указывают свой возраст в анкете. Таких достаточно много. Если же вы хотите дополнить «Неизвестный возраст» собственными данными, нужно выбрать пункт «Произвольный набор». В открывшемся окне укажите нужный диапазон. Данный пункт пригодится, если вы хотите исключить людей определенного возраста из показов или точно знаете возраст своей аудитории.

География

При настройке географии показа myTarget по умолчанию включает показы в России. Есть возможность расширить эту опцию, включив как соседние регионы и страны, так и зарубежные государства Европы, Северной Америки и Азии. Чтобы добавить к показам в России город или регион, нужно ввести в поисковую строку соответствующий запрос. Система выдаст подсказку — щелкнув по ней, вы добавите нужную область.

В случае, если предполагаемых регионов для показа много, вы можете массово добавить их. Выберите «Добавить несколько» и введите список стран, разделяя их запятыми. Это меню позволяет также легко убрать какой-то регион из показов, поставив перед названием минус.

Чтобы провести рекламную кампанию в конкретной локации, стоит воспользоваться опцией «Выбрать на карте». Вы можете произвольно установить радиус охвата до 10 км от нужной точки. Ваше объявление будет демонстрироваться всем, кто регулярно посещает данное место, недавно был там или проживает постоянно. Нужную опцию можно найти в выпадающем меню. Стоит учитывать, что при выборе локального географического таргетинга myTarget не показывает потенциальный охват аудитории в меню слева. Так как данные базируются на прогнозах за неделю и рассчитать их корректно не представляется возможным.

Поведенческие и социальные характеристики

Данный аспект настроек достаточно сложен для новичков. Любой из указанных интересов в этой области существенно сужает уровень показов. Поэтому относиться к такому ограничению таргетинга надо предельно внимательно. Многие люди не полностью заполняют свои профили в социальных сетях или делают это «от обратного», стремясь показаться лучше, чем они есть. Поэтому социальные и поведенческие характеристики виртуального пользователя могут существенно отличаться от реальных. Последние нововведения myTarget в этой области, особенно указание темперамента или, например, стремления к духовному росту могут даже исказить картину выбранной целевой аудитории и снизить эффективность рекламной кампании.

Такой таргетинг стоит использовать при рекламе с четко определенным портретом потенциального покупателя, например, выбирая родителей для продвижения магазина детских игрушек или кофеманов — людей, регулярно пьющих кофе, чтобы познакомить их с новыми сортами или кофейным оборудованием.

Для удобства приведем полный список интересов для поведенческо-социального таргетинга, которые можно указать.

Группы телесмотрения

Занятость

Индивидуальный доход

Наличие в семье детей до 16 лет

Наличие образования

Потребление кофе

Семейное положение

Семья и дети

Уровень дохода семьи

В дополнение есть еще 2 отдельных группы, к которым относятся род деятельности человека и его личностные характеристики. В данные по занятости входят следующие группы: неработающие с указанием причин; отрасль компании, в которой пользователь трудится, его отдел или подразделение, а также род занятий и должность. К характеристикам личности относятся типы темперамента — от сангвиника до холерика, и черты вроде духовного роста или чувства ответственности.

Интересы

В разделе «Интересы» можно задать таргетинг по более чем 3300 категориям. Более общие интересы объединены в группы. Например, страхование может включать как автострахование, так и интерес к страховкам вообще. А интересы по кулинарии — варьироваться от продуктов питания до доставки еды.

Интересами в myTarget считаются данные о посещениях определенных сайтов, которые формируют историю пользователя. На основе этой истории сеть предлагает разделить людей по их предпочтениям. При выборе нескольких интересов рекламное объявление будет показываться тем пользователям, у которых имеется хотя бы один из них.

Такое таргетирование легко использовать для более точной подстройки показов. Например, косметические товары можно продвигать в категории «Красота и уход за собой» с интересом к покупке косметики.

Сегменты

Сегментация аудитории в myTarget — это по сути создание целевой аудитории на основе уже существующей клиентской базы. Если у вас есть почтовые адреса, телефоны, идентификаторы профилей в социальных сетях или другие контакты пользователей, вы можете создать текстовый список, а затем загрузить его в «Сегменты».

Процесс выглядит следующим образом: нужно перейти по ссылке — откроется раздел «Аудитории». В левом меню выберите «Списки пользователей» и загрузите туда нужный файл.

Этот файл должен быть отформатирован построчно, где каждая строка является уникальной записью про одного пользователя, с максимальным размером не более 128 Мб. Важные дополнительные детали — кодировка utf-8 и соблюдение ограничений по количеству строк, не менее 2000 и не более 5 миллионов.

Использование таргетинга по сегментам позволяет настроить динамический ремаркетинг. То есть запустить рекламную кампанию на тех пользователей, которые уже знакомы с брендом.

Если вы используете сегментирование аудитории по собственным спискам, то графу «Интересы» лучше исключить. Данные могут войти в противоречие и повлиять на результаты рекламной кампании.

Контекстный таргетинг

В этом разделе вы можете настроить свою компанию по ключевым словам и фразам. Так же, как и в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads, здесь можно подобрать релевантные запросы пользователей для рекламы по ним. Разумеется, все данные будут предоставляться на основе статистики проектов Mail.ru Group — социальных сетей, сторонних ресурсов, игровых приложений, а также карточек товарах на ресурсах Pandao и Юла.

Если вы делаете подбор вручную, в окно категории рекламируемого товара можно ввести подходящую категорию, а в окно поисковых фраз — нужные запросы. После этого нажмите на кнопку «Подобрать» и увидите список всех слов, которые система считает подходящими. Релевантные слова можно выбрать и добавить в свой список контекстного таргетинга. Также вы сможете задать минус-фразы — слова, по которым вашу рекламу показывать не нужно. После этого система подсчитает потенциальный охват и добавит условие в раздел «Аудитории». Там его можно будет найти позже, чтобы изменить или удалить.

Все данные можно ограничить периодом поиска — это поле в самом низу раздела. Стандартное значение составляет 12 дней, но можно задать любое число в пределах месяца. Периодом поиска считается временной диапазон, когда человек может осуществить свое намерение покупки.

Также список ключевых слов можно не вводить вручную, а сделать их импорт, в том числе, на основе выгрузки данных в CSV-файл из Яндекс.Директ или Google Ads.

В разделе «Аудитории» нажмите на «Контекстный таргетинг» в меню слева и выберите «Загрузить список». Измените способ загрузки на файл и прикрепите нужный файл в открывшемся окне. Там же можно найти подробные требования к форматированию.

При настройке контекстного таргетинга в рекламной кампании рекомендуем избегать любого дополнительного сегментирования аудитории. Например, не стоит ограничивать демографию, возраст, географию и другие факторы, включая поведение и интересы. Это может привести к наложению сегментов и к некорректным показам.

Сообщества и мобильные приложения в соцсетях

Если вы выбрали «Трафик» в качестве цели, рекламу можно настроить с учётом тематики сообществ или мобильных приложений и игр в социальных сетях. Чтобы подобрать нужные, задайте в поиске ключевой запрос. Система сама подберет, какие из общих групп, мобильных приложений или сообществ в сети «Одноклассники» ему соответствуют. Со списком можно будет ознакомиться и выбрать заинтересовавшие позиции для показов. Если вы рекламируете приложение, в окно поиска можно вставить ссылку на него — принцип подбора будет тем же самым.

Детальная настройка аудитории

В настройках таргетинга существует возможность провести более детальную настройку аудитории. Соответствующее раскрывающееся меню находится в самом конце раздела «Кому». Здесь можно установить возрастные ограничения для рекламной компании. Этот пункт пригодится тем, кто продвигает товары и услуги, на которые установлены законодательные ограничения — например, в связи с законом о СМИ или информационной рекламе. Если этого не сделать, то объявление может не пройти модерацию.

В подразделе А/В-теста можно выбрать процент аудитории, на которой будет проводиться тестирование. Если вы настраиваете вариативную рекламную кампанию, этой опцией стоит воспользоваться. Чтобы все получилось, не стоит нацеливать свои объявления на одинаковую аудиторию. Нужно указать каждому свой процент людей, на которых оно ориентировано.

Время и продолжительность рекламной кампании

Все эти настройки находятся в разделе «Когда». По умолчанию установлен круглосуточный показ. Если ваш продукт требует внимания аудитории только в рабочие дни, выходные или по будням, нажмите на соответствующую ссылку — система сама покажет выбранный диапазон. Вы можете его расширить или сузить, наводя мышку на подсвеченные графы и добавляя или уменьшая дни недели и время. Задавая временной диапазон, нужно иметь в виду, что продолжительность рекламной кампании не может составлять менее 8 часов в неделю.

В настройках по умолчанию также стоит учёт местного времени. Эту галочку необходимо снять, если показы предполагаются в регионе с другим часовым поясом. То же самое относится к российским праздничным дням.

Если кампания имеет определенную продолжительность, её можно задать в графе «Период» — он организован по принципу календаря.

При выборе даты, в которую стартует рекламная кампания, не назначайте её «впритык». Оставьте время, чтобы объявление прошло модерацию. Даже если возникнут какие-то проблемы, отложенный старт позволит спокойно внести все необходимые изменения.

Установка бюджета и параметров оплаты

Модель оплаты рекламной кампании будет зависеть от выбранных параметров оптимизации, действий и аукционных стратегий.

Форматы оптимизации или то, за что вы будете платить, зависят от цели рекламной кампании. Это могут быть клики, показы или просмотры видео. Формы оплаты могут быть следующими:

Для продвинутых пользователей существует также возможность использования относительно новой формы оплаты oCRM — оптимизированный CPM, то есть оптимизированная оплата за каждую тысячу показов. Оплата здесь ведется за конверсии — исходя из нужной цены, которую назначает рекламодатель. Если целью рекламной кампании выбрана установка приложения или реклама на мобильных устройствах, то этот формат будет доступен для выбора. Причем не всем рекламодателям, а только тем, кто уже имеет определенное количество конверсий. Подробнее о настройках oCRM можно посмотреть в руководстве myTarget.

Чтобы определить точную цену за выбранную форму оплаты, система также использует аукционные стратегии. Всего их 3:

Частота показов и ограничения

Чтобы оптимизировать другие параметры рекламной кампании, можно задать частоту показов отдельному пользователю. Это позволяет избежать эффекта «замыливания». Показы можно ограничить как на всю компанию, так и на каждое объявление.

Чтобы потратить именно те деньги, которые запланированы, стоит ввести ограничение бюджета на рекламную кампанию. Это можно сделать путем указания суммы, которую можно тратить ежедневно — в графе «Бюджет в день», либо указать общий бюджет на всю рекламную кампанию в целом. Самый маленький бюджет, который можно установить и там, и там — это 100 рублей.

Также вы можете выбрать параметры распределения бюджета. Их два — равномерное и быстрое. При равномерном списание денег как бы растягивается на весь временной диапазон, в который идут показы. Если установлено быстрое распределение, то система постарается показать объявление как можно большему числу пользователей за самое короткое время. Последний параметр нужно применять с осторожностью, так как он может привести к неоправданно быстрому расходованию средств.

Форматы рекламных объявлений

Набор форматов для каждой цели рекламной кампании свой. Полный список мы рассмотрели в отдельном разделе. При выборе формата в разделе справа «Места размещения» вы увидите все возможные места для показов, в том числе соцсети, различные сервисы Mail.ru Group, рекламной сети myTarget, а также мобильные устройства. Их можно убрать в индивидуальном порядке, просто сняв галочки напротив ненужных пунктов.

Когда вы выберете нужный — например, карусель или мультиформат, в самом низу раздела «Компании» появится шаблон, который необходимо заполнить. Там можно будет загрузить креативы, указать ссылки и внести текстовые поля. По мере заполнения вы увидите превью рекламного объявления и сможете отправить его на модерацию.

Детальные настройки

Меню «Дополнительные настройки» включает в себя возможность добавить UTM-метки к размещаемым ссылкам и вести учет офлайн-конверсий. UTM-метки используются, чтобы уточнить источники трафика, то есть с каких ресурсов пришли посетители. Если выбрать автоматическое добавление меток, то они не присоединятся напрямую к ссылке на сайт, а будут видны только при показе объявления. При ручном добавлении меток их придётся прописать самостоятельно. У нас есть отдельный материал про UTM-метки, с которым можно ознакомиться, чтобы понять все тонкости работы.

Что касается офлайн-конверсий, то эта настройка помогает уточнить количество посетителей в торговой точке, которые обратились туда после проведения рекламной кампании. Подсчитывать этот показатель можно на основе данных СРМ-системы или коннекторов сквозной аналитики — например, от ROMI center. Управлять загрузкой данных можно через раздел «Инструменты», выбрав в меню слева офлайн-конверсии. Типом данных могут быть телефонные номера или адреса электронной почты.

Если Вы планируете размещение рекламы на мобильных устройствах, то, прежде чем перейти к заполнению шаблона рекламного объявления, можно уточнить детали. Для этого разверните меню «Детальная настройка мобильных устройств». Здесь можно указать тип мобильного устройства, имя провайдера и даже марку смартфона или планшета. Стоит знать, что использование этих параметров также влияет на показы на десктопных устройствах и уменьшает объём трафика, который туда поступает.

Модерация

Вот и всё, первая рекламная кампания готова. Созданное рекламное объявление нужно отправить на модерацию. Полный список правил, которые нужно соблюдать, можно прочитать в официальном руководстве myTarget. Проверка соблюдения всех норм рекламной платформы обычно занимает до 24 часов. Вот несколько советов, которые помогут успешно пройти модерацию:

Специфика работы с myTarget: стратегии поиска аудиторий

На этапе запуска рекламной кампании большая часть её эффективности зависит от правильного таргетинга и выбора аудитории. Дадим несколько советов по таргетингу, которые пригодятся как новичкам, так и профессионалам.

Для начала рекомендуется придерживаться стратегии разделения кампаний на несколько типов. При А/В-тестировании вероятность найти аудитории с подходящими параметрами существенно увеличивается.

Таргетинг в myTarget можно разделить на:

Широкий таргетинг

При широком таргетинге индивидуальные рекламные кампании можно ограничивать по следующим сегментам аудитории:

Прогноз охвата в каждом сегменте не должен быть менее 70 000 человек в неделю. Если система выдает меньшее значение, рекомендуется увеличить шаг сегментации. По результатам тестирования сегменты, которые не показывают нужные KPI, следует отключить.

Количество тестовых кампаний может достигать 15 и более.

В широком таргетинге myTarget встречается и так называемый клоачинг или клоакинг. Это метод черного CEO, при котором рекламную кампанию создают с указанием «белого» домена, а пользователей при показе рекламы отправляют на совершенно другой, «черный», который модерацию не пройдет изначально. При клоачинге используются только настройки пола, возраста и геолокации пользователей, потому что основная цель такой тактики — «налить» трафик для увеличения продаж и натянуть эту сову на глобус любой ценой. Это приводит к тому, что эффективность честного широкого таргетинга снижается. Так что уместно использовать его при первичном тестировании аудитории «в чистом виде» или комбинировать с другими видами сегментации аудитории.

Таргетинг с использованием интересов и социально-поведенческих характеристик

Рекламные объявления должны отражать выбранные категории, где интересы или поведенческие характеристики выбираются на основе предпочтений различных типов целевой аудитории.

Таргетинг на группы и сообщества в ВКонтакте и Одноклассники

При таргетинге на активную аудиторию подписчиков групп и сообществ соцсетей ВКонтакте и Одноклассники рекламный креатив должен отражать интерес аудитории к данной тематике, основываясь на списке групп, которые им нравятся. Так, не стоит рекламировать товары для шитья в блогах, посвященных кулинарии. Хотя совпадения по аудитории могут быть, это не тот максимум, к которому нужно стремиться. Разумнее выбрать для рекламы сообщества, где интересуются модой и выкройками.

Следует также учитывать, что таргетинг на аудиторию групп приводит к «обнулению» прогноза охвата. Рекомендуется, чтобы в группах, которые выбраны для рекламы, было не менее 1 000 000 подписчиков. Если используется дополнительный таргетинг — социально-демографический, например, то прогноз по нему должен составлять не менее 300 000 человек.

Таргетинг на клиентскую аудиторию — ретаргетинг

Список аудитории для ретаргетинга может быть сгенерирован на основе электронной почты, телефонов, идентификаторов пользователей мобильного приложения IDFA и Android ID — GAID, а также на основе идентификаторов пользователей в группах ВКонтакте и Одноклассники. Аудитории, сформированные для ретаргетинга, не учитываются при прогнозе охвата. Так что рекомендуемое количество пользователей в списке для эффективной рекламы — не менее 100 000.

При выборе этого типа таргетинга стоит взять в качестве модели оплаты цену за тысячу показов с ограничением частоты показов одному пользователю до 10.

Также популярная аудитория для ретаргетинга — это люди, которые провели на рекламируемом сайте какое-то время или, наоборот, давно его не посещали, но так или иначе знакомы с ним. Чтобы собрать аудиторию на основе этих данных, понадобится установленный на сайте счетчик Top@Mail.ru. Затем собранную информацию можно выгрузить в статистику и использовать как аудиторию для ретаргетинга.

Развитие myTarget: чего ожидать в ближайшем будущем

Сначала немного статистики. По данным годовых отчетов компании, выручка от интернет-рекламы в Mail.ru Group к 2020 году составила 36 682 миллионов рублей и выросла на 23%, что является рекордным показателем для российского рынка онлайн-рекламы. Хотя гигант продолжает инвестировать в новые проекты, аналитики прогнозируют еще больший рост доходов от рекламы благодаря перемещению бюджетов рекламодателей в цифровые форматы и социальные сети. В соответствии с этой тенденцией самыми популярными форматами стали сегодня промопосты в социальных сетях и встроенные видеоролики.

Также, судя по годовым отчетам Mail.Ru, компания явно планирует уходить в дальнейшем в передовые технологии O2O маркетинга. В буквальном переводе термин означает offline to online, перевод офлайна в онлайн. Обычно под таким маркетингом понимают использование QR-кодов, приводящих к покупке онлайн, элементов дополненной реальности и других инструментов продаж, которые начинают свое действие офлайн, а заканчивают в цифровом пространстве.

В рамках O2O myTarget уже начали партнерство с сетью «Магнит», вторым по величине отечественным ритейлером. Совместное решение позволило глубже таргетировать рекламу на релевантных клиентов ритейлера, а также повысить влияние цифрового маркетинга на продажи.

Другие важные разработки для платформы myTarget также касаются технологий O2O и включают следующие новшества:

Помимо технологий O2O, Mail.Ru Group делает акцент на улучшении контекстной рекламы и переходе ее в новое качество. Достигается это за счет постоянного тестирования новых технологий, часть из которых выделяется в отдельные сервисы. Примеры такой стратегии за последнее время включают следующие события:

С учетом развития новых технологий и тенденций к глобализации рынка цифровой рекламы можно предположить, что myTarget обязательно станет игроком, с которым придется считаться. Так что, если вы еще не нацелились на российский рынок с помощью MyTarget, самое время начать! Ведь будущее — не за горами.

Источник