Нативный что это значит

29.08.202229.08.2022 admin 0 Комментариев

Нативный что это значит

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

нативный — естественный, натуральный, неповрежденный при исследовании; в мол. биологии термин используется для описания молекул белка, нуклеиновых кислот в естественном состоянии для противопоставления денатурированному состоянию. (Источник: «Микробиология … Словарь микробиологии

нативный — врожденный, природный, естественный, прирожденный Словарь русских синонимов. нативный прил., кол во синонимов: 5 • врожденный (10) • … Словарь синонимов

нативный — нативный. См. природный. (Источник: «Англо русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд во ВНИРО, 1995 г.) … Молекулярная биология и генетика. Толковый словарь.

нативный — ая, ое. natif, ve adj. природный. Белки природных продуктов называют нативными (натуральными). Под воздействием различных факторов происходит изменение белков (денатурация). Ковалев 1988 72. Лекс. СЭС 1979: нати/вный … Исторический словарь галлицизмов русского языка

нативный — природный Характеризует вид в пределах его естественного ареала; также характеризует макромолекулу, находящуюся в биологически активной форме (Н. структура белка и т.п.). [Арефьев В.А., Лисовенко Л.А. Англо русский толковый словарь генетических… … Справочник технического переводчика

нативный — (от лат. nativus врожденный) (биол.), находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке (например, нативный белок). * * * НАТИВНЫЙ НАТИВНЫЙ (от лат. nativus врожденный), в биологии… … Энциклопедический словарь

НАТИВНЫЙ — (от лат. nativus врождённый) (биол.), находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке (напр., нативный белок) … Естествознание. Энциклопедический словарь

Нативный код — Эта статья о системе команд в целом; об инструкциях см.: Код операции (информатика). Машинный код (также употребляются термины собственный код, или платформенно ориентированный код, или родной код, или нативный код от англ. native code) система… … Википедия

нативный счетный образец — 3.1.7 нативный счетный образец: Счетный образец, получаемый без каких либо химических операций с веществом пробы. Источник: ГОСТ Р 54038 2010: Почвы. Метод определения Cs 137 оригинал документа … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

Источник

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

НАТИВНЫЙ — (от лат. nativus врожденный) в биологии находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке (напр., нативный белок) … Большой Энциклопедический словарь

Источник

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

Источник

Значение слова «нативный»

нати́вный

1. биол. не изменённый; находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке ◆ Затем предстояло разработать способ выделения и химической обработки природного — нативного декстрана. В. Козинер, «Декстран — полимер глюкозы» // «Химия и жизнь», 1970 г. (цитата из НКРЯ) ◆ Природная («нативная») пространственная структура каждого белка уникальна, без неё белок «не работает». А. Финкельштейн, «Как построить белок: в поисках решения молекулярной головоломки» // «Наука и жизнь», 2006 г. (цитата из НКРЯ) ◆ В качестве желирующего и загущающего вещества применяют в основном картофельный и кукурузный крахмал, как нативный (необработанный), так и модифицированный. Анна Петрухина, «Йогурт: добавка добавке рознь» // «Наука и жизнь», 2009 г. (цитата из НКРЯ)

2. полученный при рождении, появившийся естественным путём; родной, природный ◆ При наличии нативного женского молока к нему добавляют гидролизат или «усилитель». Г. Ю. Лазарева, Э. А. Муллаярова, В. А. Подколзина, «Детское питание. Полный справочник», 2008 г. (цитата из библиотеки Google Книги) ◆ Ещё до принятия ислама и православия знакомства с конфессиональными особенностями других христианских течений жители множества родов и племён, издавна заселивших этот край, продолжали воспроизводить нативные верования в системах устной многопоколенной передачи. В. С. Глаголев, «Современная религиозно-этническая эстетизация архаики: феномены и формы», Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции «Этнорелигиозные угрозы в Поволжском регионе: причины возникновения и возможные последствия», 17-18 декабря 2013 года, г. Саранск г. // «2014» ◆ Созданная на нативном языке и привлекающая тем самым активное внимание аудитории своей необычностью, социальная реклама на национальном языке региона становится креативной технологией, повышающей прагматику восприятия традиционных проблем. Л. А. Будниченко, «Социальная реклама на национальном языке как инновационная технология» // «Знак: проблемное поле медиаобразования», 2017 г.

3. прогр. использующий специфические особенности архитектуры целевой платформы ◆ В настоящий момент веб-приложения относительно медленные и не могут сравниться по скорости с ПО, написанным «родными» (нативными) языками программирования. И. П. Иванов, «Повышение скорости исполнения кода JavaScript с помощью технологии WebAssembly» // «Концепции устойчивого развития науки в современных условиях», Сборник статей Международной научно-практической конференции 28 июня 2017 г. Часть 2, 2017 г. ◆ Платформа связующего слоя для мобильных приложений обеспечивает единую логику обращения к внутрикорпоративным системам и средствам контроля безопасности для разных типов мобильных приложений: нативных, использующих особенности определенных мобильных операционных платформ, мобильных веб-приложений, гибридных, реализующих оболочку для нативной функциональности и нового поколения приложений на базе HTML 5. Наталья Дубова, «Мобильный посредник» // «Открытые системы. СУБД», № 2, 2014 г. (цитата из библиотеки Google Книги)

Источник

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое НАТИВНЫЙ в других словарях:

НАТИВНЫЙ

нативный естественный, натуральный, неповрежденный при исследовании; в мол. биологии термин используется для описания молекул белка, нуклеиновых кисло. смотреть

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ (от лат. nativus— врождённый), естественный, натуральный, не повреждённый при исследовании. Напр.. Н. белки — белки, сохранившие структуру, п. смотреть

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ ая, ое. natif,-ve adj. природный. Белки природных продуктов называют нативными (натуральными). Под воздействием различных факторов происходит. смотреть

НАТИВНЫЙ

нативный.См. природный.(Источник: «Англо-русский толковый словарь генетических терминов». Арефьев В.А., Лисовенко Л.А., Москва: Изд-во ВНИРО, 1995 г.)С. смотреть

НАТИВНЫЙ

Ударение в слове: нат`ивныйУдарение падает на букву: иБезударные гласные в слове: нат`ивный

НАТИВНЫЙ

Нативный Нива Нант Нина Нит Нтв Найти Найт Най Ный Наин Наивный Навий Выйти Вита Вит Тина Тыва Ватный Ванный Анти Ант Анин Авт Тын Ватин Ватинный Тинный Виан Винный Винт Иван Инна Твин Танин Инта. смотреть

НАТИВНЫЙ

нат’ивныйСинонимы: врожденный, естественный, природный, прирожденный

НАТИВНЫЙ

nativeСинонимы: врожденный, естественный, природный, прирожденный

НАТИВНЫЙ

(nativus; лат. natus рождение)естественный, природный, врожденный.

НАТИВНЫЙ

(напр. о препарате)native

НАТИВНЫЙ

нативный (nativus; лат. natus рождение) — естественный, природный, врожденный.

Источник

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

Источник

Нативный

Смотреть что такое «Нативный» в других словарях:

Источник

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

Источник

Значение слова нативный

Словарь русского языка Лопатина

Современный толковый словарь, БСЭ

(nativus; лат. natus рождение) естественный, природный, врожденный.

Полный орфографический словарь русского языка

не изменённый; находящийся в природном состоянии, сохранивший свою структуру

Прежде всего, AMD, понимая, что TDP четырехъядерника на основе пары нынешних Athlon 64 FX/X2 в одном корпусе будет просто неприличным, приняла единственно верное в данной ситуации решение: разработать на основе текущей архитектуры К8 « нативный » (от английского native) четырехъядерный процессор со всеми четырьмя ядрами и их кэшами на одной кремниевой подложке.

Сисадмин, рыжий нативный горец, подложив на кресло кипу географических и геологических справочников с её стола и только таким образом сумев достать короткими ручками до клавиатуры, колотил по клавишам с упорством предка, добывающего руду в подгорном просторе, и приговаривал:

Источник

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

Источник

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

Источник

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

Источник

Что такое «Нативный»? Определение слова «Нативный» и его смысл

Нативный (ударение на «и») означает «исходный» или «встроенный», в зависимости от контекста. Слово native переводится с английского языка как «родной».

Выражение нативная реклама означает «реклама высокой степени интеграции», которая оформляется как органически встроенная часть проекта. Классический пример нативной рекламы — статья на новостном сайте с пометкой «партнёрский материал». Такая реклама менее раздражительна, но не менее эффективна для рекламодателя.

Программисты называют нативным кодом оригинальный, «заводской» код программы, в который не было внесено никаких изменений.

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

Это видео должен посмотреть каждый гражданин России:

Источник

Значение слова нативный

Словарь медицинских терминов

естественный, природный, врожденный.

Имена, названия, словосочетания и фразы содержащие «нативный»:

Энциклопедический словарь, 1998 г.

Примеры употребления слова нативный в литературе.

Специфичностью в нативном белке является некоторый ингредиент его, состоящий противовесом кислому единому белку, или, как выражаемся мы иначе, белковой протокислоте, которая обща если не всем растениям и животным, то многим.

Он несомненно различен в разных нативных белках как половой клетки, так и сомы.

Незнакомые помошники мои погружают в нее вместе с нативными стволовыми клетками, сердечные, почечные, печеночные и просто мышечные клетки эмбрионов, которые делают ее полиморфной и необычайно резистентной, помогают самообучению и умению обеспечивать дозревание рудиментов до функционально полноценных органов, готовых к трансплантации, лишенных антигенной активности.

Источник: библиотека Максима Мошкова

Транслитерация: nativnyiy
Задом наперед читается как: йынвитан
Нативный состоит из 8 букв

Источник

Что такое «Нативное приложение»?

JavaScript?! Как Phonegap? Не, я лучше сделаю нативное приложение.

Приложения на Titanium – это не сайты, которые чудесным образом обернуты в приложения.

Что ты имеешь в виду под «Нативной» разработкой?

А что делает приложение нативным?

Что такое хороший User Experience?

Выглядит и ведет себя ожидаемо

iOS, Android и Windows имеют различные требования к дизайну (iOS, Android,Windows) и если вы опираетесь на них, ваше приложение более предсказуемо и следовательно, проще в использовании.
Отличный пример – TabGroups. На Андроиде они, как правило, встроены в Action Bar и будут прокручиваться если их много. На iOS Tab Bar расположен внизу и если у вас больше пяти табов, то пятый будет вести на экран выбора нужного таба. На Windows Pivot Tabs работают почти как на Андроиде, но выглядят немного по-другому, они не являются частью Command Bar, который расположен внизу экрана.

Так что технология, которая используется для разработки нативного приложения, не должна иметь собственные UI контролы, вместо этого она должна использовать те, которые предоставлены платформой.
В Titanium есть кросс-платформенные API почти для всего, и он всегда переводит их в платформенные UI-компоненты. Например, Ti.UI.TabGroup даст вам результат как на картинке выше, но напишете вы при этом один код (Alloy):

Для тех API, которые представлены не во всех платформах, мы используем пространства имен, например, Ti.UI.Android.CardView.

Единство API там, где это возможно, платформо-зависимые API – там, где нет. Всегда с уважением к целевой платформе.

Источник

Нативная реклама: 8 примеров + фишки от маркетологов

Листая страницы в глянцевых журналах Вы можете периодически наталкиваться на прямую рекламу, а иногда на скрытую.

С первым случаем всё сразу понятно. Вам в лоб говорят что, где и когда купить. А во втором случае всё намного интереснее, так как материал не выглядит рекламным, он даже с какой-то стороны полезный, и его хочется изучить без пистолета у виска.

Этот феномен называется “нативная реклама”, и используется он сейчас на всех рекламных носителях.

Помните, как Вы поступаете с обычной рекламой? Если это телевизор, то быстро переключаете канал.

То же самое и с радио, частота меняется за считанные секунды. Если это реклама в журнале или в газете, пролистываете дальше. Если же это реклама в интернете, стараетесь вообще не обращать на нее внимание.

И совсем другое дело, если рекламная информация сливается с тем местом, где я ее изучаю. Она выглядит как полезная, дельная, и иногда даже появляется желание ей поделиться, не говоря уже о применении. Порой такую рекламу даже не видно, она настолько замаскирована, что только маркетолог с опытом сможет уловить тонкие нотки коммерции.

И чтобы нам изучить весь подход от А до Я, начнём с первого шага, где определимся с понятием. Как всегда оно происходит от английского слова “native advertising” (естественная реклама).

Нативная реклама – это реклама, ничем не отличающаяся от контента (содержания) той рекламной площадки, на которой она размещается.

Недаром нативный формат рекламы стал трендом маркетинга. И мы уверены, следующие несколько лет будет возглавлять этот хит-парад по следующим причинам:

Если перефразировать эти два пункта, то нативная реклама расположена там, где ее захотят прочитать или увидеть.

Но это не значит, что реклама должна быть незаметной, она может быть очень даже яркой и бросающейся в глаза. Главное, чтобы она была релевантна месту. Ну а если она еще дополнительно будет не агрессивна, то это лучший вариант из возможных.

Но при всех преимуществах нативной рекламы, у нее есть и недостатки. Она довольно дорого стоит и разместить ее возможно не на каждой площадке.

Рассчитать эффективность такого вида рекламы очень сложно и долго, мы просто приведём вам формулу расчёта ее эффективности.

От этого формата привлечения клиентов нет быстрого эффекта. Наоборот, он может превзойти в несколько раз любой директ-маркетинг.

Но чтобы его добиться, нужно чётко разграничить идею имиджевой рекламы и “эффективной” (продающей) рекламы. Для получения результатов здесь и сейчас, нужно делать акцент на вторую.

Давайте теперь посмотрим, как это применяется на практике, и рассмотрим разные виды нативной рекламы. У Вас может родится пара-тройка идей, как адаптировать их под свой бизнес.

Причем, все примеры полностью подходят для обычного классического бизнеса, поэтому фразу “У нас все специфично”, можете сразу отложить в дальний ящик.

Источник

Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году

Чем меньше ссылок на продукт – тем лучше.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама (native advertising) – контент, полезный аудитории (часто – образовательный), но созданный при поддержке конкретной компании. Это реклама, но нестандартная: она информативна и носит медийный характер. Еще она:

соответствует тону и стилю площадки;

сочетается с другим редакционным контентом;

является цельным и завершенным материалом;

совпадает с ожиданиями аудитории;

не нарушает процесс потребления контента;

не навязывает и не убеждает;

создает позитивную связь с рекламодателем.

«Нативка» – это не демонстрация продукта.

В ней нет товарного предложения, апелляции к выгоде и наживки в стиле «купи два и получи еще один бесплатно». Даже презентацию товара крупным планом на картинке в статье встретишь редко. «Нативка» выглядит как бескорыстное сообщение от лица бренда, поэтому вызывает меньшее отторжение у читателей и помогает обойти баннерную слепоту.

Согласно исследованиям IPG & Sharethrough, пользователи воспринимают нативную рекламу на 53 % лучше, чем баннерную, а 32 % готовы даже расшаривать спонсированный контент.

По данным Deloitte, в 2021 году россияне стали лояльнее относиться к рекламе, особенно если она «не вторгается в личное пространство человека и носит наименее навязчивый характер» – это, пожалуй, самое точное описание нативной рекламы.

Свежее исследование «Лайфхакера» тоже говорит в пользу «нативки», но уже со стороны рекламодателя. В 2021 году компании чаще обращались к медиа за спецпроектами – статьями, текстами, подкастами и другими форматами редакционных материалов. Бренды заметили, что зацепить аудиторию обычными баннерами стало сложно, и ищут новые форматы коммуникации с потенциальными клиентами – весомый повод тоже начать использовать нативную рекламу.

Еще один плюс нативной рекламы – гарантии, которые издание может вам дать. Поскольку редакционный контент сложно отличить от брендированного, читатели читают его примерно также активно.

«Медуза» (СМИ, выполняющее функции иноагента) уверена в качестве нативной рекламы на своих площадках и гарантирует количество просмотров

Недостатков у хорошего натива практически нет. Но создание такой рекламы – мастерство.

Важно, чтобы компания не упоминалась в рекламе слишком много раз: на первом месте – польза, на последнем – продакт-плейсмент.

Исследование «Как объем нативной рекламы влияет на потребителя» от «Медиапро» показало, что в размещениях с «нативкой» лучше всего упоминать бренд в тексте или на баннерах рядом, а не заполнять страницу брендированным фоном, врезками и виджетами в соцсети.

Сегодня в нативных публикациях компании часто размещают больше одной ссылки на компанию. С каждым годом таких статей становится все меньше

Интересно и эффективно

Форматы нативной рекламы

Какие форматы контента существуют? На самом деле любые редакционные форматы могут стать нативной рекламой в зависимости от площадки, с которой происходит интеграция.

Например, «Медуза» (СМИ, выполняющее функции иноагента) регулярно выпускает разборы, в которых помогает читателям разобраться в какой-то теме. В эту рубрику часто попадают и промо-материалы:

Партнерский разбор на сайте «Медузы» (СМИ, выполняющее функции иноагента)

Нативную рекламу можно найти в ленте новостей в социальных сетях:

«Редакционный» пост с нативным упоминанием бренда

Это, кстати, довольно популярный сегодня формат размещения. Если верить тому же исследованию «Лайфхакера», 65,8% нативных публикаций в соцсетях приходится на Telegram, а остальные распределены между постами в ленте Instagram (17,9%) и Stories (16,3%).

Нативный контент часто прячется среди обычных статей или постов издания / блогера. Вот, например, украинский Vogue рассказывает про пищевые привычки. Нигде нет прямой отметки, что материал рекламный, но в самом начале статьи отмечено: «При поддержке…».

Статьи, карточки, игры, тесты, видео, подкасты, спецпроекты – нативную рекламу можно подать в любом формате. Важно, чтобы этот формат соответствовал тому, что обычно публикует издание или блогер.

Согласно исследованию «Лайфхакера», статьи – самый популярный формат нативной рекламы. За ним идут спецпроекты и тесты.

Примеры нативной рекламы

На страницах крупных СМИ и именитых ресурсов брендированные размещения обычно легко найти. Их помечают ярлыками «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», «партнерский материал»:

Материал зачастую выглядит точь-в-точь как редакционный: обычная обложка, интересный контент, красивые фото. Разница только в небольшой отметке и / или логотипе компании, размещенном в статье.

Помимо размещения логотипа компании-спонсора The Blueprint часто использует продукцию бренда в иллюстрациях (в данном случае модели на фото одеты в новую коллекцию Tommy Hilfiger)

Видео тоже могут быть нативными:

И посты в социальных сетях:

Молодежное издание SRSLY часто размещает смешные карточки в соцсетях, созданные при поддержке разных компаний. Иногда все картинки в посте брендированы, но часто отметка есть только на одном посте

В последнее время нативная реклама, конечно, ассоциируется даже не с медиа, а с блогерами. У них нативной рекламы очень много, и не все, к сожалению, готовы обозначать, что их публикации сделаны в партнерстве с компаниями.

Как сделать нативную рекламу

Во-первых, подойти к ней как к обычному контенту. Сначала отвечаем на вопросы читателя, потом скромно называем себя.

Во-вторых, быть честными. Не пытаться замаскировать пресс-релиз под новость и не стесняться отметок типа «спонсировано».

В-третьих, доверять площадке, на которой вы размещаетесь. Если редакция смогла сделать успешное медиа, пусть она и занимается созданием нативной рекламы в том формате, который востребован у аудитории. У издания это получится лучше.

Источник

Нативная реклама

Что это и как использовать

Рекламу в популярных изданиях или у блогеров видит большая аудитория. Но это не всегда работает на бизнес. Люди могут просто проигнорировать баннер или продающую статью. Чтобы достучаться до потенциальных клиентов, компании стараются делать рекламу интересной и похожей на привычный контент.

Если реклама гармонично встраивается в тематику и концепцию площадки, её называют нативной (от англ. native — естественный).

Open Academy рассказывает, в чем плюсы такой рекламы и как её использовать.

Что такое нативная реклама

Возьмем для примера магазин самокатов. Предположим, владелец захотел повысить продажи и решил обратиться за рекламой в местное онлайн-издание. Там предложили разместить баннер или подготовить статью.

Баннер «Покупайте самокаты на улице Ленина» — это обычная реклама. В нём много про магазин, но ничего интересного и полезного. Скорее всего, читатель его пропустит.

Статья с пометкой о партнёрстве «5 мест в городе, где удобно кататься на самокате» — нативная реклама. В ней есть небольшое упоминание бренда, но в основном только полезный контент по теме. Если бы редакция выпустила такую статью без магазина самокатов, никто бы не удивился — такой контент здесь привычен

Качественная нативная реклама:

1. Органично встраивается в формат площадки: её воспринимают как часть содержимого сайта.

2. Нацелена на ту же аудиторию, которая нужна бренду.

3. Не призывает к покупке напрямую, но по смыслу связана с брендом и ведёт к принятию решения о покупке.

4. Не вводит в заблуждение, не маскируется под новости.

Нативную рекламу размещают в СМИ и у блогеров. Для разных задач подойдут медиа с разным размером аудитории — от миллионов до нескольких тысяч подписчиков. Для большего охвата задействуют несколько площадок.

Нативной рекламой могут быть статьи, посты, видеоролики. Хорошо работают вовлекающие форматы: тесты и конкурсы. Иногда делают спецпроекты — серию статей или постов по одной теме.

Нативными также называют баннеры, которые появляются в близких по содержанию редакционных материалах. Например, в статью про тренды автомобильной индустрии встраивается баннерное объявление о выходе новой модели некого автомобиля. При этом в самой статье нет ни слова о бренде.

Задачи нативной рекламы

Нативная реклама работает на повышение продаж, формирование лояльности и даже на позиции сайта в поисковой выдаче.

Расширение охвата. Нативную рекламу используют, чтобы привлечь новых клиентов и повысить продажи. Если есть возможность, маркетологи собирают данные об аудитории, которую заинтересовала такая реклама, и используют их для ретаргетинга — повторного показа объявлений. Так точечная нативная реклама участвует в более крупной кампании.

Пример статьи на расширение охвата. Сервису онлайн-консультаций по здоровью нужно повысить продажи. Они обращаются в массовое издание. Журналисты совместно со специалистами компании пишут статью «Главные неприятности нового года и как их избежать». Читателям статьи дают промокод на скидку и в течение месяца показывают объявления сервиса.

Формирование лояльности. Хорошая нативная реклама привлекает и удерживает внимание, значит через неё можно донести до аудитории больше информации. Компании используют это для формирования лояльности, работы с негативными убеждениями и т. д.

Пример рекламы на работу с негативными убеждениями. Производитель смесей для детей хочет развеять страхи мам об искусственном питании. Компания приглашает популярную маму-блогера на завод, она в своих публикациях в свойственной ей манере рассказывает о технологиях производства и приводит исследования ученых. Мамы читают и проникаются доверием.

Знакомство с новым продуктом. Здесь возможность доносить до аудитории расширенную информацию сочетается с авторитетом источника. Сильные аргументы на страницах уважаемого издания или из уст популярного блогера снимут опасения о новом продукте скорее, чем 30-секундный рекламный ролик по телевизору.

Пример нативной рекламы для знакомства с новым продуктом: банк выпустил карту с новой программой лояльности для путешественников и обратился к популярному видео-блогеру. Тот в одном из роликов про поездки рассказал, что использует карту банка, и раскрыл ее основные преимущества.

Работа на SEO. Поисковики считают сайты с большой аудиторией авторитетными. Это значит, что если они на что-то ссылаются, этому можно доверять. Поэтому когда компания публикует в популярном издании статью со ссылкой на свой сайт, это работает на продвижение в поисковиках: через некоторое время после публикации страницы сайта начинают появляться в выдаче выше. Учитываются ссылки не только с других сайтов, но также из социальных сетей.

Как использовать нативную рекламу

Нативная реклама требует вовлечения редакции или блогера, поэтому стоит дорого. Чтобы не потратить деньги зря, надо хорошо подготовиться.

1. Определите задачу и аудиторию. Решите, для чего вам нужна реклама и какие люди должны её увидеть.

2. Выберите несколько площадок и блогеров, на которых бывает эта аудитория. Для подбора онлайн-сми по тематикам используйте Яндекс.Радар. Свяжитесь с редакцией и попросите подробную информацию об аудитории, а также о ценах.

3. Подготовьте публикацию. Расскажите о своей задаче и выслушайте предложения. Владелец площадки хорошо знает свою аудиторию, поэтому его советами не стоит пренебрегать.

4. Продумайте целевое действие. Что должен сделать потенциальный клиент после взаимодействия с рекламой? Просто перейти на сайт или заказать услугу? Подготовьте особое предложение под рекламную кампанию. Обсудите с редакцией, есть ли возможность собрать данные для ретаргетинга.

В отличие от других видов продвижения, нативная реклама даёт компании не только доступ к нужной аудитории, но также экспертизу и опыт редакции или блогера. Кроме того, доверие к площадке распространяется и на рекламодателя. Используйте это, чтобы повысить продажи и лояльность к бренду!

Больше о работе с лидерами мнений в социальных сетях читайте в статье Open Academy Работа с блогерами.

Источник

Натив или кроссплатформа? Детальный разбор простым языком

Немного знаний терминологии не повредит, чтобы иметь больше совместного контекста. Постараюсь не быть занудой.

SDK — software development kit — инструментарий разработчика. Говорят например, — AppStore SDK — набор инструментов для реализации платежей и подписок в приложении. Или Android SDK — совокупность более мелких SDK для разработки под всю платформу.

API — это программный интерфейс, (тяжело объяснять простыми словами оказывается). Руль — физический интерфейс к колёсам, коробка передач — к двигателю, мы дергаем за них, чтобы машинерия внутри сделала для нас более сложную работу через простой для восприятия интерфейс. Программные интерфейсы — наборы функций, объектов, используя которые программисты выполняют сложную работу более простыми действиями.

Поскольку сухой разбор преимуществ и недостатков той или иной технологии — пустая трата времени, будем честны, из любой технологии можно сделать какашку и конфетку, вопрос лишь какой ценой, поэтому для развития осознанного понимания, зайдем чуть издалека.

Так или иначе, клиент любого бизнеса, пожелавшего открыть для себя вожделенную айтишечку, доступен через 3 окошка:

Также мы не рассматриваем устройства носимой электроники, интернета вещей, экранов холодильников, различных embedded систем — уж очень они специфичны.

На заре широкого коммерческого успеха мобильных гаджетов, некто по фамилии Джобс, отстаивал идею о том, что персональный смартфон — это всего лишь окошко к всемирной паутине, которое всегда с собой. Круто же звучит! Вот что он говорил:

Полноценный движок Safari уже присутствует внутри iPhone. То есть, вы можете создавать изумительные Web 2.0 и Ajax приложения, которые выглядят и ведут себя так же, как родные программы iPhone. И они способны прекрасно взаимодействовать с его сервисами: звонить, отправлять электронные письма, разыскивать местоположение в Google Maps. И знаете, что? Для этого не нужен SDK! У вас уже все есть для написания невероятных приложений для iPhone, если вы знаете, как создавать программы, используя современные веб-стандарты.

Есть предположение, что изменить взгляд Джобсу помог Джонни Айв, убедив его в том, что устройства эппл без нативных сторонних приложений не будут доступны для создателей контента, плюс от этого платформа потеряет эксклюзивность. В тоже время, в кулуарах Гугл зрел андроид и у менеджмента не было особого мнения на этот счет.

Собственно, к чему эта лирика. Исторически, мы имеем два основных способа доставки приложения пользователю:

-Нативное приложение — созданное с использованием инструментов разработки вендоров: Apple/Google и распространяемое через магазины приложений. Для разработки под Apple актуальны технологии: UIKit, SwiftUI + богатый iOS SDK, язык программирования Swift (и для особых случаев старичок Objective-C)Для Андроид соответственно — Android SDK, Jetpack Compose, языки: Java 8, Kotlin

Веб-приложение, использующее браузер в качестве среды выполнения и ограниченного доступа к ресурсам девайса (я специально не называю веб-приложение сайтом, так мы в терминах отделяем статические странички от динамичных, наполненных различной бизнес-логикой, приложений). К ним же относятся так называемые WebView — приложения, обернутые тонким слоем нативного кода, использующего SDK браузера для открытия веб-приложения, также распространяются через сторы.На ладан дышащие представители этого вымирающиего семейства — Apache Cordova и Ionic. Они не скрывают свое основное назначение — быстрое прототипирование приложений. Для них актуальны классические веб технологии — HTML, CSS, Javascript. Сюда же попадают поделки из no-code конструкторов типа GlideApps и его аналогов.

Оба подхода стоят диаметрально противоположно друг другу по ряду критериев:

Промеж первых двух, с недавних пор, расположись гибридные технологии, которые в настоящий момент чаще всего подразумеваются как кроссплатформенные:

Гибридные, компилируемые в нативный код — приложения написанные с использованием сторонних инструментов разработки, языков программирования, которые имеют свой набор библиотек, связывающих программные интерфейсы платформенных SDK с собственными интерфейсами или полностью заменяющие их.

К ним относятся:

Типичные представители этого семейства: React Native, Native Script, Electron.

Пока мы не убежали далеко, хочу немного шокировать нетехническую публику — самая кроссплатформенная технология, он же язык программирования, внимание, — C++! Та-да-а-ам! И как ни странно, он очень широко используется для создания полностью нативных кроссплатформенных модулей. Никаких компромиссов! Только хардкор! Ведь наши приложения, это не только кнопочки и списки. Обработка сотен точек на картах, базы данных с особыми возможностями синхронизации совместного доступа к данным, криптография, доставка и обработка видео в реальном времени, ежесекундные данные котировок, которые мы хотим доставлять молниеносно для десятков биржевых тикеров одновременно и многое другое. Никто не пишет эту логику дважды или трижды под каждую платформу.

Главный вопрос при выборе технологии (безотносительно иных бизнес целей) — опыт какого качества мы хотим подарить пользователю. И вот несколько критериев, влияющих на пользовательский опыт:

Говоря образно, по степени абстрактности к конечной мобильной платформе, технологии можно разделить так:

Кроссплатформенные технологии, в первую очередь, хотят завлечь нас преимуществами единой кодовой базы. С этим трудно спорить:

Сравните 2 кусочка кода, описывающих карточку с картинкой:

Команды нативных разработчиков часто разбавляют C/C++ программистами. Они пишут кроссплатформенные модули для разных задач в основном не связанных непосредственно с бизнес логикой.

На старте с нуля ему нет равных в качестве продукта к скорости разработки. 2-3 разработчика способны наковырять безумное количество фич в кратчайшие сроки и выпустить продукт. При этом look-and-feel, производительность будут более чем приемлемыми. Большое количество библиотек решат множество задач типовой функциональности. Я бы назвал flutter серебряной пулей, но. надо кое-что иметь в виду.

Технология предназначена для создания UI! Как и язык программирования Dart.

Выдержка из википедии в доказательство о том, что есть флаттер на самом деле:

Flutter is an open-source UI software development kit created by Google.

Поняли, да? UI SDK!

Разработка с этим SDK мне всегда напоминала письмо из Простоквашино:

На личном опыте проверено, что в процессе развития продукта скорость нативной разработки со временем возрастает, а кроссплатформенной убывает. Это обусловлено тем, что в начале требуется больше усилий для сборки архитектуры и наработке кода для 2х проектов, нежели для одного. Пока умудренные в особенностях своих платформ, кодеры скрупулезно собирают базовые джентельменские наборы для любого нативного приложения, их коллеги по кроссплатформенному цеху возможно уже готовятся выпускать MVP. Всё меняется на зрелой стадии продукта.

Вот список бед на кроссплатформе, которые на поздней стадии сожрут больше денег, чем на старте:

Дайте знать, если хотите продолжение про KMM и Xamarin, жду вас и ваши мнения в комментариях!

Канала в телеге нет, но если что, пишите в личку

Источник

Что такое нативная реклама и как ее правильно применять

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — такая форма продвижения продукта, которая не использует прямые и даже косвенные сообщения с призывами к покупке. Она представляет собой полноценный контент, содержащий полезную информацию на тему, связанную с промоутируемым продуктом. И ее результаты также отображаются в системе сквозной аналитики.

Отличие от обычного контента в том, что нативная реклама оплачивается заказчиком. Тем не менее, будучи направленным на дальнейшие продажи товара или услуги, этот вид продвижения:

Нативная реклама выглядит и воспринимается, как стандартный контент, который окружает пользователя. Само понятие «нативная реклама» (англ. «native» — «родной», «коренной») подразумевает, что содержимое сообщения вписывается в окружающую информационную среду источника и не отличается от неё по форме и посылу. Это ключевое свойство нативной рекламы. Но если раньше такая характеристика касалась исключительно физических СМИ — печатных изданий, телевидения, то сейчас в списке занимает место также веб-контент.

Реклама всегда отделена от основной предлагаемой в источнике информации графически, структурно и содержательно. Издатель как бы говорит, что конкретно этот блок — есть оплаченное сообщение с призывом встать с места и купить некоторый товар или заказать услугу. Например, разворот в глянцевом журнале или баннер на странице в интернете.

В отличие от других видов рекламы, нативная маскируется под базовый контент медиа, в котором размещается. Она не требует специальных блоков и пометок, не призывает к потреблению. Если она размещается в социальных сетях или на новостном портале, то предстанет в виде статьи с полезными советами, как исправить тот или иной дефект, улучшить качество жизни или чем заняться в свободное время. Вариантов бессчётное множество и все они касаются именно той сферы, в которой представлен так органично продвигаемый продукт. В видеоблоге, в твиттере, инстаграме* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) автор между прочим обмолвится, что пользовался некой продукцией и остался ей сильно доволен. Такое послание не будет призывать к действию, но оставит в сознании подписчиков авторитетное мнение и зачатки доверия к производителю.

Разница между скрытой рекламой и нативной

Скрытая реклама — способ естественной интеграции коммерческого предложения, при котором пользователь не понимает, что перед ним находится реклама. Разновидностью такой подачи информации стал продакт-плейсмент. Реализуется он в фильмах, сериалах, клипах, где персонажи пользуются товарами определенных брендов.

Нативный формат рекламы так же, как и скрытый, воспринимается в качестве естественной рекомендации. Однако посты, клипы, видеоролики с ним маркируют соответствующей пометкой, в то время как скрытая реклама этого не предусматривает.

Чем отличается от контент-маркетинга

Контент-маркетинг — набор методов по продвижению продукции компании и завоеванию доверия аудитории. В нем нет прямых рекламных обращений, они публикуются в статьях информационно-коммерческого характера.

Например, агентство по продвижению постит в своем блоге статью «5 ошибок при запуске таргета в Инстаграм* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)». Это считается приемом контент-маркетинга, так как в глазах аудитории демонстрирует экспертность компании и незаметно продвигает ее услуги.

Почему нативная реклама набирает популярность

Долгое время, ещё гораздо раньше массового появления рекламы в интернете, подавляющее большинство людей жаловалось на въедливость и навязчивость вездесущих объявлений и роликов. Из существовавшего потока нельзя было даже выделить традиционные и нетрадиционные форматы — почти полностью реклама была прямолинейна и подчас агрессивна.

По мере развития технологий продвижения в интернете ситуация улучшалась не сильно. Подходы практиковались те же, что и раньше. Всё, что хоть немного облегчало ситуацию — это в меру свободный от рекламы онлайн и вирусные форматы. Тем не менее, со временем, всё больше даёт о себе знать нативная реклама.

С точки зрения аудитории

По более точным данным, 32% считают нативную рекламу более информативной против 16% за традиционную. 27% против 19% называют её более интересной, 21% против 13% — более полезной. Тем не менее, у пользователей нативность считается чуть менее привлекающей внимание и понятной.

Впечатляющие цифры вполне оправданы: пользовательский опыт перенасыщен за многие годы взаимодействия со вторгающейся в личное пространство рекламой. Последняя не несёт конструктивного месседжа клиенту, действуя исключительно в коммерческих интересах рекламодателя. Контент, в свою очередь, встаёт на сторону потребителя. Он стремится помочь ему закрыть насущные потребности, предоставляет ценные сведения и советы в принятии решений. В этом случае потенциальным покупателям передаётся опыт и знания, применимые в жизни. Такой формат вызывает доверие, оказывая поддержку — он неравнодушен к аудитории.

С точки зрения рекламодателей

Во-первых, нативная реклама удобна тем, что нивелируется эффект баннерной слепоты. Пользователи рефлекторно игнорируют рекламу в её стандартных проявлениях. Но проявляют интерес к контенту, который знакомит их с полезной информацией.

В ситуации, когда 9,5% пользователей российского интернета (по данным Рейтинг@Mail.ru за первые 10 месяцев 2018 года) пользуются блокировщиками — Ad Blockers, становится сложно обходиться традиционными форматами. Среди молодого поколения этот показатель в разы выше, что означает неминуемое усиление тенденции в ближайшие годы.

По данным на конец 2018 года, опрос 148 управляющих новостными компаниями из 53 стран мира выявил, что к 2021 году уже 36% всей выручки от размещения рекламы будет получено благодаря нативным публикациям.

Продолжая логическую цепочку инсайтов, CEO Wan-Ifra (World Association of Newspapers and News Publishers) утверждает, что «издатели продолжат выстраивать свою стратегию вокруг нативной рекламы, которая играет всё более важную роль в их генеральной стратегии.»

52% владельцев ресурсов признались, что нативная реклама крайне важна в их стратегии, 43% назвали её важной. 42% отметили, что в их структуре работает обособленное подразделение, специализирующееся именно на нативном формате, что на 7% больше, чем в прошлом году. 29% имеют команду, занимающуюся нативной рекламой, в штате.

По прогнозу с 2018 по 2025 год ожидается рост рынка нативной рекламы с CAGR на уровне 20,54%.

Виды нативной рекламы и площадки размещения

Данный формат известен довольно давно и использовался ещё в газетах до появления телевидения. Сейчас в цифровую эпоху нативная реклама активно осваивает интернет, и уже можно выделить несколько основных видов её размещения.

Соцсети

* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)

Среди новостей и заметок друзей в ленте пользователю попадаются статьи с полезными подборками, советами и ссылками. Обычно сразу или в теле статьи упоминается, эксперт какой конкретно компании предоставляет нативный материал или с помощью каких средств можно решить обозначенную задачу. Это может быть подборка туристических направлений для новогоднего отпуска от маркетолога агрегатора авиабилетов или рецепты домашних закусок от шеф-повара местного ресторана.

Кстати, ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram нативную рекламу удобно размещать через платформу SocialJet, объединяющую более 50 000 сообществ и каналов. Самостоятельный запуск кампании занимает 5 минут, при этом платформа берет на себя всю рутину по согласованию, оплате и контролю размещений.

* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)

Здесь главная тематика — lifestyle. Люди делятся своим образом жизни с окружающими — как проводят время, где бывают, чем пользуются в повседневности. Пользователям интересно следить за жизнью знаменитостей и личностей, «широко известных в узких кругах». Кто-то делает профессиональные фотографии архитектуры, кто-то мастерски делает ремонт квартир — люди охотно наблюдают за тем, что другие делают хорошо, а иногда из любопытства следят за теми, кто им интересен по личным соображениям.

Владельцы популярных аккаунтов становятся лидерами мнений. К их рекомендациям прислушиваются миллионы пользователей. Если компания располагает достаточным бюджетом, то может обратиться к звезде шоу-бизнеса, среди которых авторы самых раскрученных аккаунтов, и заключить договор о продвижении. В одном из постов знаменитость появится в новой одежде или с новым девайсом в руках, нативно рассказав о всех прелестях его использования. Эти мнения сильнейшим образом действуют на лояльную аудиторию и иногда приводят к резкому взлёту продаж.

Видеохостинг предоставляет массу вариантов размещения нативной рекламы внутри видео, интеграция ограничена только фантазией авторов. Это могут быть рекомендации в начале и в конце видео или органично встроенные в сюжет ролика сцены.

Как в Instagram* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), так и на YouTube контент может быть размещен через биржи блогеров — например, GetBlogger и Insense.

Об LTV начистоту: нужно ли это вообще считать?

Тематические сайты

На площадках, посвящённых определённой теме или сфере деятельности, сосредоточена целевая аудитория. В связи с этим важно регулярно напоминать о себе на таких ресурсах, чтобы поддерживать интерес к себе в отрасли и быть релевантными своей аудитории.

Поисковики

Реклама на странице результатов поиска выглядит точно так же, как обычные сниппеты, поэтому в восприятии пользователей они остаются почти наравне с органической выдачей.

Оффлайн

Нативная реклама в печатных изданиях и на телевидении всё ещё жива и продолжает модернизироваться, улавливая тренды нового времени. Рекомендации могут быть зашиты в новостную статью, телепередачу или в полезные советы. В кино получил широкое распространение продакт плейсмент.

Плюсы и минусы нативной рекламы

К главным преимуществам нативной рекламы относят:

Среди основных недостатков выделяют:

Секреты хорошей нативной рекламы

Чтобы нативная реклама получилась качественной и привлекла внимание, нужно поместить в ее центр желания и потребности покупателей. Если рекомендация помогает решить проблему, уже не так важно, реклама это или нет. Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения.

Стратегия

Выбор стратегии начинается с определения целевой аудитории. Без понимания особенностей клиентов бренд не сможет найти с ними общий язык. Если среди покупателей присутствуют люди с противоречивыми характеристиками, их делят на группы и разрабатывают более персонализированные предложения на основании интересов, проблем и желаний типичных представителей целевой аудитории.

Подумайте над концепцией

Чтобы удачно выбрать формат подачи информации, определите площадку, на которой чаще всего встречаются представители целевой аудитории, и ее особенности. Например, молодежь любит Instagram* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), а люди среднего возраста — Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией). Для работы с Twitter нужен пост в 140 символов, а для Instagram* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) — видео длиной до 60 секунд.

Выбор площадки также влияет на стоимость размещения рекламы. Ключевым показателем в этом вопросе становится понимание целей и желаний аудитории, что определяет выбор удобных для нее форматов.

Разработка контента

Любой текст должен начинаться с яркого и информативного заголовка, который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.

Также при разработке контента стоит провоцировать на эмоции и включать в текст психологические крючки, которые могут вызвать у потребителя смех, переживание, сострадание. Так лучше запоминается бренд.

Источник

Нативная реклама что это такое, как работает и каких видов бывает?

Привычное всем слово «реклама» — «reclаmо» в переводе с латинского означает «громко выкрикивать». Так и есть, ведь ее предназначение — привлечение внимания потенциальных потребителей к определенному товару или услуге. А значит, она должен быть яркой, броской и запоминающейся.

К сожалению, на деле интенсивное продвижение давно превратилось в навязчивый раздражитель, вызывающий исключительно негативную реакцию. Поэтому, в последнее время о себе открыто заявила новая форма представления продукта — нативная реклама, что это такое и как действует, разберем сегодня на примерах.

Содержание статьи:

Нативная реклама: что это такое и чем отличается от других способов продвижения

Огромное количество навязчивых рекламных баннеров и заставок невероятно раздражает. По себе сужу — я стараюсь закрыть или промотать их как можно быстрее. Соответственно, абсолютно не обращаю внимание на содержимое. Мало ли что там мне пытаются продать, покупать я это точно не собираюсь. И так поступает большинство людей. Кричащие агрессивные предложения неизменно отталкивают.

С нативкой же каждый из нас сталкивается ежедневно. При этом даже не замечает, что это и есть настоящая реклама, только неявная, без навязывания. Чтобы убедиться в этом, достаточно просто включить телевизор, радио или пролистать различные веб-сайты. Среди обилия предоставляемой информации вам обязательно встретятся телепрограммы, проводящие тестирование изделий, отзывы знаменитостей о какой-либо продукции, информационные статьи и многое другое.

Особенности нативной рекламы:
Что примечательно, каждый пользователь воспринимает такую информацию по-своему. Одному рекламируемый продукт приходится по душе, другому — категорически не нравится. Тем не менее, его название или компания-производитель с большой вероятностью запоминаются.

Этот метод рекламирования товаров и услуг не содержит прямых или косвенных призывов совершить покупку. Нативка или «естественная реклама», как ее нередко называют, представляет собой полноценный контент, содержащий полезные сведения о продвигаемом продукте. Она свободно маскируется среди блоков информации определенной тематики, дополняет их, но при этом оплачивается заказчиком. Среди важных особенностей нативной формы подачи следует перечислить основные:

Принцип действия естественной рекламы

Выясняя, что значит нативная реклама, следует помнить — она смотрится и воспринимается пользователями как обычный контент, который их окружает на просторах сети.

Чем хороша нативная реклама:
Рекламное сообщение данного формата идеально вписывается в обозначенную информационную среду и полностью соответствует ей по форме подачи и содержанию. Раньше свойства нативки активно использовали только в печатных изданиях и на телевидении. Сейчас ее можно встретить повсеместно, включая интернет ресурсы.

Обычные рекламные блоки всегда выделяются на фоне основного контента по своему содержанию, структуре или графическим особенностям. Это что-то вроде оповещения — перед вами оплаченное сообщение, содержащее прямой призыв к действию (покупке товара или услуги). Помещают их на разворотах журналов, в виде баннеров на веб-страницах, видеороликов и заставок.

Разбираясь с понятием нативная реклама, как работает и что собой представляет, нельзя не заметить, что она прекрасно маскируется под основной контент ресурса, на котором размещается. Ей не требуются обособленные блоки или пометки, она не призывает в срочном порядке бежать и покупать «самую полезную в мире вещь по очень выгодной цене и только сегодня».

Если рекламные сообщения в нативной форме выкладываются в соцсетях или на портале новостей, это, как правило, интересные статьи с полезными рекомендациями.

В Инстаграме, Твиттере, видеоблоге владелец канала может невзначай упомянуть, что недавно пользовался какой-либо вещью, услугой и ему очень понравилось. Он не станет никого открыто призывать приобрести продукт, но в сознании пользователей отпечатается его мнение.

Источник

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

Нативная реклама сегодня работает значительно эффективнее традиционной. Почему так происходит и как правильно готовить нативную рекламу, чтобы достучаться до аудитории, рассказывают специалисты платформы по размещению публикаций в онлайн СМИ PRNEWS.IO.

Обычная реклама «в лоб» давно приелась. Средний пользователь ежедневно видит от 60 до 100 рекламных сообщений, и это не может не раздражать. Поэтому бренды бесконечно стремятся к созданию рекламы, которая бы не выглядела рекламой, но продолжала продавать.

Одно из таких неявных рекламных решений — нативная реклама. Она привлекает контентом, который как бы не продает, но максимально адаптирован под содержимое медиа, его транслирующее. Такая реклама не призывает купить, а максимально лояльно рассказывает о пользе продукта и возможностях компании.

Главная задача нативной рекламы — убедить аудиторию в том, что данный бренд может удовлетворить их потребности.

История знает несколько примеров, когда удачная идея опережает время. Так, шинный бренд Michelin еще в 1900 году выпустил свой первый «Красный гид Мишлен». Справочник, который изначально рассказывал автомобилистам, где можно переночевать, перекусить, отремонтировать или заправить авто, со временем превратился в суперпрестижный гид по ресторанам, попасть в который — заветная мечта любого заведения.

А ведь Мишлен всего лишь хотел популяризовать идею автопутешествий, поэтому начал распространять справочник бесплатно. Издание, которое первые годы не пользовалось спросом, начали продавать только через двадцать лет, добавив туда рейтинги ресторанов. Вот уже более века «Красная звезда Мишлен» у всех ассоциируется с качеством, высоким уровнем обслуживания и вкусной едой.

К нативной рекламе также можно отнести продакт-плейсмент в кино и на ТВ. Так называемая «формула Бонда» — ненавязчивая реклама часов, напитков, автомобилей и прочих аксессуаров супершпиона — приносит производителям «Бондианы» колоссальный доход.

Продакт-плейсмент успешно использовали и в СССР. В начале семидесятых советские граждане боялись летать на самолетах Аэрофлота. Ситуация изменилась после того, как скрытую (а, иногда, не очень) рекламу авиакомпании начали включать во всенародно любимые фильмы. Это сработало: уже в 1976-м Аэрофлот перевез только по Советскому Союзу более 100 миллионов пассажиров.

Нативная реклама настолько многогранна, что пользователи не всегда понимают, что это реклама, с удовольствием переходят на сайт продавца и дело заканчивается продажей.

Выделим три популярных типа скрытой рекламы:

Джинса, на первый взгляд похожая на нативную рекламу, тоже подстраивается под формат медиа, но подает информацию о продукте/бренде/услуге скрыто. В ней непонятно, что рекламируется, что рекламируют и кто за этим стоит.

Нативка же определяется более явно — в ней сразу ясно, кто заказчик. Она не манипулирует клиентами, в ней нет спорного контента, а материалы, как правило, отмечены плашками «спонсорский материал», «Sponsored content», «Promotion» и пр.

Главное отличие PR-материалов в том, что СМИ размещают их бесплатно, хотя это также реклама. В пиаре нет места сравнению с конкурентами, выпячивания своих преимуществ, здесь все максимально экспертно и этично. Пиар-контент не выделяют пометкой о рекламе.

Отличить эти три способа просто:

Нативную рекламу можно разделить на два подвида: нативный формат и нативный контент.

Нативный формат — это:

Если говорить о СМИ, то нативный формат в публикациях — это блоки с рекомендациями в конце статей с незаметно размещенными ссылками.

Нативный контент гораздо разнообразнее. Он может быть представлен в виде статьи или новости, выглядеть, как карточка с актуальной информацией. Это может быть видео или подкаст. Главное — за все это платит спонсор.

Согласно данным исследования рынка нативной рекламы, наиболее популярный нативный контент — статьи. Им принадлежат 80% всех публикаций в нативной рекламе.

Отчет Enders Analysis и Yahoo «Нативная реклама в Европе в 2020 году» говорит, что нативка в течение года увеличила долю присутствия в европейском медиапространстве на 156%. А специалисты IHS Technology определили, что ей принадлежит аж 63% рынка мобильного контента.

Такой успех объясняется ее преимуществами:

Нативка — настоящее поле для творчества. Рецептов масса. Остановимся на самых доступных:

Неважно, на каком из способов вы остановитесь, главное помнить:

Если вы приняли решение запустить рекламную кампанию, основанную на нативной рекламе, не стоит на этом экономить: реклама должна идеально вписаться в формат медиа и ее создание требует значительных ресурсов.

Не забывайте быть в тренде, мониторьте инфополе. Нативная реклама с неактуальными данными никому не нужна. Старайтесь понять своих клиентов, узнайте их боли и постарайтесь помочь решить проблемы. Такой контент востребован всегда!

Не бойтесь экспериментов, избегайте однообразия и вам будут доверять и с удовольствием будут делиться вашим контентом с другими. Удачи!

Источник

Просто и доступно о ненавязчивой нативной рекламе

Нативная реклама содержит полезную информацию о рекламируемом продукте. В ней нет прямого призыва к покупке товара, но она побуждает человека приобрести вещь. SOV, показатель рекламной активности, у нативки выше, чем у традиционного подхода.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — это контент, описывающий пользу продукта. Особенность нативной рекламы в том, что она не призывает человека делать покупку. Это материал, который описывает продукт, способы его применения, получаемый результат. Просмотрев контент, человек принимает решение, нужен ли ему рекламируемый товар.

Нативную рекламу, как и любую другую, оплачивает производитель продукта. Особенности такого контента:

Нативную рекламу человек воспринимает как информацию, которая окружает его постоянно. Контент органично вписывается в источник, не противоречит ему. Иначе нативную рекламу можно назвать интегрированной, то есть встроенной в основной блок информации.

Английская формулировка — native advertising. Дословный перевод — «естественная реклама». Такое название даже лучше отражает суть рекламного подхода.

Обычная реклама выделяется среди прочего контента. Она имеет свое обрамление, другой шрифт, расцветку. Нативная же реклама не отличается от основного контента. Рекламная информация не имеет графического выделения, касается той сферы, где размещена.

Из недостатков можно отметить высокую стоимость. Для каждой площадки создают свой, уникальный контент.

Почему нативная реклама набирает популярность

Обычный рекламный контент навязчиво предлагает приобретать товар. Он мешает просмотру статей и фильмов, появляется в неподходящие моменты. Такой формат, как нативная реклама, лишен этого недостатка. Поэтому она становится популярной.

С точки зрения аудитории

Исследования, проведенные Ассоциацией маркетологов, указывают, что 59 % потребителей контента считают нативный рекламный подход полезным. Он вызывает больше доверия, чем традиционный способ рекламировать товары.

Хоть нативная реклама привлекает меньше внимания, ее считают полезной, интересной. Потребитель ощущает заботу со стороны рекламодателя, так как ему предоставлена нужная информация без принуждения совершать покупку.

С точки зрения рекламодателей

Традиционный рекламный подход страдает от «эффекта баннерной слепоты». Пользователь автоматически закрывает всплывающие окна, появляющиеся рекламные блоки, даже не читая их.

Полезную же информацию человек читает с интересом, даже если на данный момент он не нуждается в товаре такого рода. Прочитываемость нативной рекламы выше, чем традиционной, это плюс для рекламодателя.

Исследования маркетологов показали, что 20–36 % прибыли новостные порталы получают от native advertising. Владельцы информационных ресурсов называют новый рекламный формат важным стратегическим ходом.

Виды нативной рекламы и площадки размещения

Нативная реклама появилась в бумажных источниках информации — газетах, журналах. С развитием интернета продвижение товаров с помощью интегрированного формата активно проводится в соцсетях, на сайтах.

Соцсети

Нативный контент используют такие соцсети, как:

Статьи, подборки, советы попадаются каждому пользователю в новостной ленте друзей и подписок. Сразу указывается, какую тему предлагает контент.

В сети Инстаграм нативную рекламу реализуют блогеры с большим числом подписчиков. Они могут рекламировать товары, соответствующие тематике их блога.

Привлекательный формат нативки — нарративный рассказ. Это короткое повествование о продукте, раскрывающее его основные характеристики, пользу от применения. Для наглядности сопровождается фотографиями.

Популярностью пользуется видеореклама. Например, бьюти-блогер снимает видео с использованием уходовой косметики, при этом рассказывая о своих ощущениях, полученном эффекте. Удобная площадка для размещения такого формата — YouTube.

Тематические сайты

Это сайты, посвященные определенной тематике — кулинарии, путешествиям, образованию. Здесь собирается целевая аудитория. Рекламодатель размещает на тематическом сайте информацию, полезную для конкретного типа потребителя. Для нативной интеграции здесь подходят узкоспециализированные товары.

Поисковики

Поисковые системы Яндекс.Директ, Google включают рекламные блоки на странице выдачи результатов. Внешне они имеют мелкие отличия от сниппетов, поэтому большинство пользователей принимают рекламный контент за поисковую выдачу.

Оффлайн

Сохраняется нативная реклама и в оффлайне. Товары продвигают через печатную продукцию, телепередачи, показы фильмов.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Оценка эффективности рекламного хода проводится с помощью следующих критериев:

Существуют специальные формулы расчета эффективности нативки, учитывающие данные всех перечисленных пунктов.

Как повысить эффективность нативной рекламы

Повышение эффективности нативки проводится поэтапно — от разработки целей до составления отчетов по их достижению.

Определите цели и стратегию

Для успеха рекламы следует определить целевую аудиторию. Бессмысленно рекламировать туристические путевки людям, заказывающим через интернет игры для домашнего времяпрепровождения. Целевая аудитория подбирается соответственно рекламируемому товару.

Нужно определить потребности целевой аудитории. На основании этого просчитать действия, которые пользователи должны совершать, чтобы заказать продукт.

Следует сформулировать цели размещения рекламного контента, разработать стратегию его продвижения.

Определитесь с концепцией

Концепция нативной рекламы должна отвечать характеристикам продукта. Понадобятся ответы на следующие вопросы:

От правильно составленной концепции напрямую зависит успех рекламы.

Составьте перечень каналов

Все используемые площадки надо свести в таблице и расписать, какая информация будет размещена на каждой из них.

Составьте план

Каждый пункт следует тщательно проработать.

Сквозная аналитика

По каждой площадке следует составлять регулярный отчет:

Отчеты помогут увидеть недостатки нативки и найти пути корректировки.

Поставьте цели по SMART

Все поставленные цели следует распределить по характеру:

Примеры нативной рекламы

Примеров нативной рекламы много, так как она удобна для размещения в любом формате. Прорекламировать продукцию можно отзывом клиента, развлекательным тестом, видеороликом. Популярен метод сторителлинга — жизненная история, содержащая упоминание о товаре.

1 — отзывы о продукте

Популярный формат для тематических сайтов, Инстаграм. Отзывы оставляют реальные пользователи, владелец блога — те, кто опробовал продукт самостоятельно. Отзывы могут быть даже негативными, но иногда это играет на руку рекламодателю, вызывая желание опробовать продукт.

2 — спонсорские статьи

Контент, оплаченный рекламодателем. Это статья, описывающая товар или услугу, содержащая видео, инфографику. Пример — описание анализа, предлагаемого частной лабораторией. Указываются показания к исследованию, правила проведения, возможные результаты.

3 — реклама в новостной ленте социальных сетей

Иначе называется in-feed. Представляет собой обычный пост, чей-то рассказ или инфографику, не отличается от других постов ленты. Помечается рекламным ярлыком.

4 — product placement

Скрытое рекламирование товара или услуги в фильме. Примеры нативной рекламы:

Люди, смотрящие фильмы и сериалы, хотят походить на полюбившихся героев. Это заставляет их приобретать вещи, которые носили или использовали персонажи.

5 — тесты

Тесты сочетают развлечение и пользу. Примеры рекламных тестов:

Тесты поднимают настроение, помогают решить проблемы пользователя, определиться с выбором. Вместе с тем они напоминают о существовании того или иного продукта.

6 — реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords

При наборе запроса в Яндекс или Google вверху страницы появляется рекламный блок, содержащий информацию о запрашиваемом продукте.

7 — видео

Эффективный формат нативной рекламы. Правильно снятое видео заставляет пользователя отождествлять себя с героем ролика. Пример — короткий ролик про игрушечных говорящих хомяков. Он обеспечил полугодовую продажу интернет-магазину Е5.

8 — видео-встройка

Встраивание видеоролика в контент более известных авторов, блогеров. Свою рекламу про копирайтерские услуги человек может встроить в статью про биржи фриланса. Для успеха нативной рекламы встройку производят в близкий по тематике контент.

Native advertising — естественная рекламная информация. Отличается ненавязчивостью, отсутствием призыва к приобретению продукта. Привлекает больше клиентов, чем традиционный подход. Может быть размещена на любых площадках.

Источник

Нативная реклама

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю.

К примеру, промо-статья на The Village обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

На рекламный характер статьи указывают метки «Промо» и «Спецпроект»

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил, что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять.

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории.

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде.

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой.

У « Лайфхакера » все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей.

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы:

Так Meduza часто публикует партнёрские материалы в виде тестов, так как ее читатели настроены на короткие форматы (новости). При этом тесты бывают и развлекательными, и познавательными.

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала « Сноб ». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал.

Сделайте интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории.

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы — привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Источник

Нативный что это значит

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

Значение слова «нативный»

нати́вный

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое НАТИВНЫЙ в других словарях:

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

НАТИВНЫЙ

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

Нативный

Смотреть что такое «Нативный» в других словарях:

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

Значение слова нативный

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

НАТИВНЫЙ

Смотреть что такое «НАТИВНЫЙ» в других словарях:

нативный

Смотреть что такое «нативный» в других словарях:

Что такое «Нативный»? Определение слова «Нативный» и его смысл

Это видео должен посмотреть каждый гражданин России:

Значение слова нативный

Словарь медицинских терминов

Имена, названия, словосочетания и фразы содержащие «нативный»:

Энциклопедический словарь, 1998 г.

Примеры употребления слова нативный в литературе.

Что такое «Нативное приложение»?

Что ты имеешь в виду под «Нативной» разработкой?

Что такое хороший User Experience?

Выглядит и ведет себя ожидаемо

Нативная реклама: 8 примеров + фишки от маркетологов

Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году

Что такое нативная реклама

Форматы нативной рекламы

Примеры нативной рекламы

Как сделать нативную рекламу

Нативная реклама

Что это и как использовать

Что такое нативная реклама

Задачи нативной рекламы

Как использовать нативную рекламу

Натив или кроссплатформа? Детальный разбор простым языком

Что такое нативная реклама и как ее правильно применять

Что такое нативная реклама

Разница между скрытой рекламой и нативной

Чем отличается от контент-маркетинга

Почему нативная реклама набирает популярность

С точки зрения аудитории

С точки зрения рекламодателей

Виды нативной рекламы и площадки размещения

Соцсети

Тематические сайты

Рекомендательные системы

Поисковики

Оффлайн

Плюсы и минусы нативной рекламы

Секреты хорошей нативной рекламы