Утм что это

29.08.202229.08.2022 admin 0 Комментариев

Утм что это

EGAIS-HELP.RU

Обновления.

1. Введение.

Доступна для скачивания новая версия УТМ для тестового контура под номером 4.0.2. Ссылки доступны в личном кабинете ЕГАИС, а также на этом сайте в разделе УТМ.

Из основных нововведений можно отметить:

В данном обзоре будут более подробно рассмотрены эти изменения.

2. Установка УТМ.

Установка УТМ происходит аналогично, как и в предыдущей версии, только теперь устанавливается всего лишь одна служба «Transport», вместо трёх:

3. Домашняя страница УТМ.

Домашняя страница теперь представляет из себя основательно переработанное веб-приложение:

В левой части страницы расположена панель меню, с помощью которой можно получить доступ к документам, а также к различным сервисам.

3.1. Документы.

В разделе «Документы» можно просмотреть список входящих и исходящих документов:

3.2. Сервисы.

Сервисы позволяют проверить марку, записать RSA сертификат и добавить подразделение организации и иностранного контрагента.

Сервис «Проверка продукции» предназначен для проверки марки (используется такой же алгоритм, как и при формировании чека). После указания марки отображается результат:

С помощью сервиса «Генерация RSA» можно записать RSA сертификат на аппаратный ключ, аналогично, как и в личном кабинете ЕГАИС.

Для этого на первом шаге нужно выбрать место осуществления деятельности:

На следующем шаге необходимо проверить данные заявки на выдачу RSA-ключа, ознакомиться и принять условия выдачи:

На последнем шаге происходит процесс записи сертификата на аппаратный ключ:

Сервис «Добавление организации» позволяет добавить организацию, используя код ФИАС:

Также можно добавить и иностранного контрагента:

3.3. Настройки.

Часть настроек транспортного модуля теперь доступны на домашней странице. Для этого нужно нажать на значок «Настройки» в правом верхнем углу страницы.

В разделе «Настройки УТМ» доступна активация алгоритма метода контроля остатков организации в режиме офлайн путём обновления настроек:

Раздел «Фильтр IP-адресов» предназначен для настройки доступа к УТМ. Здесь отображаются IP-адреса, с которых было обращение к домашней странице или API УТМ. Также в данном разделе можно задать IP-адрес или диапазон, которому будет разрешено обращаться к странице и API УТМ:

В разделе «XML схемы» можно просмотреть xsd-схемы всех версий, включая 4:

В разделе «Сертификаты» представлена информация о ГОСТ и RSA сертификатах с возможностью их скачивания:

3.4. История версий.

Для просмотра истории версий УТМ нужно нажать кнопку «История версий» в правой верхней части страницы и выбрать нужную версию:

4. Новая версия документооборота.

Для активации работы УТМ с 4 версией документооборота, нужно добавить строку «validator.xsd.version=4» в файл настроек «transport.properties», который по умолчанию находится в «C:\UTM\transporter\conf».

В этой версии были добавлены новые документы:

Также были обновлены некоторые уже существующие документы:

5. API УТМ.

Для описания взаимодействия с УТМ была создана специальная страница «Swagger», которая содержит в себе информацию по API:

6. Заключение.

Новая версия УТМ для тестового контура включает в себя немало улучшений, основой упор которых сделан на импортёров и производителей, а также на работу с марками. На данный момент пока не известна точная дата обновления УТМ для продуктивного контура.

Источник

Регистрация в ЕГАИС и установка универсального транспортного модуля (УТМ)

Для чего

Универсальный транспортный модуль (УТМ) — программное обеспечение, разработанное Федеральной службой по регулированию алкогольного рынка (ФСРАР) для передачи информации об обороте и розничной продажи алкогольной продукции в базу данных ЕГАИС.

Как работает

Порядок формирования RSA-ключа:

1. Приобретите аппаратный крипто-ключ JaCarta / Рутокен в аккредитованном удостоверяющем центре и обратитесь в ФНС для записи сертификата электронной подписи;

2. Установите крипто-ключ в USB-порт ПК / планшета с OC Windows (версия 7 и выше) и выполните установку драйверов с сайта производителя JaCarta / Рутокен;

3. В браузере Internet Explorer (версия 8 и выше) откройте портал ЕГАИС и нажмите Войти в личный кабинет ;

4. Нажмите Ознакомиться с условиями и проверить их выполнение ;

6. После успешной проверки нажмите Перейти в личный кабинет ;

7. Введите ПИН-код пользователя крипто-ключа (по умолчанию для JaCarta SE — 0987654321, для Рутокен ЭЦП 2.0 — 12345678) и нажмите Показать сертификаты ;

8. Нажмите на изображение сертификата для входа в Личный кабинет ЕГАИС ;

9. Для генерации RSA-ключа подразделения выберите раздел Получить ключ доступа ;

10. Выберите из списка место осуществления деятельности и нажмите Сформировать ключ ;

Порядок установки универсального транспортного модуля (УТМ):

1. В Личном кабинете ЕГАИС выберите раздел Транспортный модуль ;

2. Скачайте установщик УТМ (актуальная версия) для Windows;

3. После установки программных компонентов на рабочем столе устройства появится ярлык УТМ. Выполните запуск программы от имени администратора;

4. Откройте область уведомлений на панели задач. При корректной работе программы, значок УТМ будет иметь соответствующий статус;

5. Готово! Универсальный транспортный модуль (УТМ) установлен.

Источник

Что такое УТМ, установка и использование программы

В данной статье мы разберём наиболее значимые детали работы с УТМ. Вы узнаете, что собой представляет программа, зачем она нужна, а также, как загрузить, установить и использовать данное ПО.

Что собой представляет УТМ ЕГАИС, какие задачи решает

ЕГАИС — представляет собой автоматизированную систему для обеспечения гос контроля объёма изготовления и реализации алкогольных и спиртосодержащих товаров. Сервис позволяет ФСРАР обеспечивать побутылочный контроль всех товародвижений, начиная от момента розлива и заканчивая реализацией конечному потребителю. Это даёт возможность значительно снизить долю контрафактной и поддельной продукции, обеспечив, тем самым, защиту потребителя от приобретения некачественного алкоголя.

Так, все участники оборота алкоголя должны в обязательном порядке подключиться к ЕГАИС и предоставлять в неё сведения о приемке и реализации по каждой бутылке. Также, помимо этого, в соответствии с ФЗ №54, магазины, занимающиеся реализацией алкоголя, обязаны применять в работе УТМ, который автоматически перенаправляет в ФСРАР данные о приходах и реализациях. Данное предписание распространяется также и на заведения общественного питания, но только для учёта поставок, на продажу алкогольных напитков УТМ им не требуется.

Что же до пивных напитков, то учет в ЕГАИС для них будет ещё более простым, чем для винно-водочной продукции, так как не предусматривает отчёта по каждой реализованной бутылке. Самое важное, это отмечать поставки для подтверждения легальности закупа. Также каждый квартал подаётся «декларация об оборотах», в которой отмечается объём пива, реализованного за данный период. Если на торговой точке реализуется крепкий алкоголь, то обязательна побутылочная фиксация как факта приёмки, так и факта продажи.

Давайте разберём, что же всё-таки собой представляет УТМ. УТМ – это своеобразный програмный модуль, который служит средством связи всех участников оборота алкоголя с системой ЕГАИС. При помощи УТМ осуществляется приёмка ТТН от поставщиков, после чего данные автоматически передаются в ФСРАР.

Возможности УТМ

Для понимания всей специфики УТМ ЕГАИС, требуется понять, что же это такое и для чего применяется в обороте алкоголя.

Ниже мы привели основные функциональные возможности программы:

Получение данных о компаниях и алкогольных товарах в формате справочников.

Пересылка документации о приёмке, списаниях, возникающих неточностях и т.п.

Пересылка заявок на предоставление штрих-кодов по серии и номеру марки.

Пересылка заявки на проверку марки, находящейся на балансе у компании.

Запрос поступающей документации, приём и пересылка ТТН.

Отслеживание актуальных товарных остатков.

Получение справок «А» и «Б».

Пересылка ФД с ККМ.

УТМ даёт возможность автоматизировать оборот документации между участниками алкогольного рынка, и соблюсти при этом все законодательные требования, исключив появление ошибок в учёте.

Принцип работы УТМ

Последовательность оборота документов:

Поставщик высылает электронную TTH, а УТМ принимает и расшифровывает её. Для того чтобы у пользователя была возможность прочесть документацию УТМ должен быть обязательно интегрирован с товароучёткой. Также для всего ПО существуют собственные утилиты, представленные на официальном сайте разработчика.

Пользователь создаёт в тоароучётной программе документ, подтверждающий получение поставки и заверяет его КЭЦП. Документ перенаправляет в УТМ.

В случае наличия расхождений в ТТН, составляется соответствующий акт, который так же заверяется КЭЦП.

УТМ автоматически перенаправлен документ в ЕС.

Для небольших торговых точек работающих в розницу, подходят облачные сервисы. Некоторые модели ККМ (к примеру, Эвотор, LiteBox и т.д.) реализуются уже с доступом к «облаку».

Особенности ПО

Инсталлируется отдельно для всех структурных подразделений (кроме предпринимателей, приобретающих пивные напитки для продажи, они могут поставить один УТМ для всех точек).

Работа с УТМ невозможна без взаимодействия с товароучёткой или с ККМ.

При использовании УТМ, для пользователя предусмотрены некоторые ограничения:

Нельзя инсталлировать посторонний софт, так как он может «войти в конфликт» с УТМ.

Нельзя менять сведения в программных папках.

Нет возможности внесения корректировок в библиотеки УТМ.

Не допускается открытие доступа к файлам модуля для третьих лиц.

Документы можно пересылать только в заявленном формате XML.

ПОдписанные КЭЦП документы, должны пересылаться в ЕГАИС не позднее чем через три дня.

Нельзя вынимать ключ КЭЦП во время работы УТМ.

Помимо приведённых выше ограничений, нельзя пользоваться кириллицей для названия документов, а также открывать дистанционный доступ к ПК при активном модуле ЕГАИС.

Инсталляция УТМ

УТМ является бесплатной программой с низкими техническими требованиями, но несмотря на это, без дополнительных затрат пользователю всё же не обойтись. К примеру, пересылка документации доступна только после того, как она будет подписана КЭЦП. При этом подпись должна быть специализированной.

Подготовка рабочего ПК

Пред тем как приступить к загрузке УТМ, требуется предварительно подготовить рабочее пространство:

Убедитесь в актуальности хронометрических данных, выставленных на ПК.

Для отключения контроля над учётной записью, войдите в меню «Пуск» и через «Панель управления» выберите «Учётные записи». Уберите отметку со строки «Использовать контроль УЗ для защиты компьютера», теперь перезагрузите ПК.

Выключите на некоторое время антивирусную программу.

Произведите деактивацию брандмауэра Windows и отключите от компьютера другие фактические носители.

Скачивание и инсталляция ПО

УТМ можно абсолютно бесплатно загрузить через ЛК на сайте egais.ru:

Откройте вкладку «Транспортный модуль».

Выберите версию для требуемой версии ОС.

Чтобы приступить к загрузке, кликните на ссылку «Скачать установщик УТМ», сохранить документ на компьютере.

Войдите под администраторским паролем и запустите установочный файл.

Когда появится системное сообщение «Вас приветствует Мастер установки ФСРАР УТМ», нажмите на ссылку «Далее».

Пропишите путь для инсталляции и снова нажмите «Далее», если этого не сделать, ПО будет в автоматически установлено на диск «С», в одноимённую папку.

После того как путь будет прописан, требуется подтвердить действие, нажав «Далее»→«Установить».

По окончанию процесса, выйдите из мастера установок.

Подсоедините носитель КЭЦП и внесите пароль, после чего кликните на кнопку «Поиск» и укажите сертификат КЭЦП для работы с ЕГАИС.

Нажмите на кнопку «Далее» и внесите PIN-код для хранилища ГОСТ, кликните «Далее».

Если всё выполнено верно, отобразится сообщение об успешной инсталляции.

Проверка работы УТМ ЕГАИС

Когда УТМ установится, необходимо в первую очередь убедиться в его функциональности. Для проверки УТМ через службу запуска, требуется:

Включить носитель с ключевым сертификатом КЭЦП в USB-порт.

Отыскать на рабочем столе ПК ярлык УТМ и правой кнопкой мыши кликнуть на «Запустить».

В некоторых ситуациях необходим ручной запуск службы, для этого:

Вызовите на ПК меню, зажав комбинацию кнопок, и затем перейдите в раздел «Панель управления».

Откройте вкладку «Администрирование» и выберите подраздел «Службы».

В появившемся диалоговом окне поочерёдно откройте службы: Transport-Updater, Transport, Transport-Monitoring.

Когда модуль будет запущен, нажмите по ярлыку УТМ и выберите строку «Домашняя страница».

Если программа инсталлирована неверно, то на экране отобразится страница с содержанием.

Что такое обновление УТМ и как его осуществить

Как и любое ПО, УТМ нуждается в регулярном обновлении. Обычно пользователям ничего делать не требуется, так как при наличии стабильного интернета программа автообновляема. Как только ярлычок ПО замигает, это значит, что была выпущена новая версия – просто кликните на иконку и обновления начнут загружаться.

Следует знать, что автообновлению программы может помешать запущенная антивирусная программа, либо брандмаузер ОС. Также причиной может послужить УТМ, запущенный с ограничением прав (не под администраторским паролем).

Для исправления ситуации необходимо:

Добавить УТМ в перечень допустимых исключений антивирусной программы.

Отключить межсетевой экран Windows.

Произвести перезагрузку модуля, войдя под правами администратора.

Если ни один из перечисленных выше вариантов не помог:

Войдите во вкладку «Администрирование» и запустите подраздел «Службы».

Перезапустите службы УТМ.

Затем следует перейти по ссылке localhost:8080 и убедиться в том, что обновления прошли корректно, ПО должно отобразить номерную версию страницы.

Если УТМ всё равно не обновился, необходимо переустановить его и перезапустить ПК.

Работа с УТМ на ККМ

При продаже алкогольной продукции через ККМ, устройство должно пересылать данные об операции в ЕГАИС при помощи УТМ. Модуль может быть инсталлирован на отдельный ПК который не применяется для кассовых операций, непосредственно на ККМ, либо на специализированное оборудование, которое интегрировано с ККМ (к примеру, АТОЛ HUB-19).

Возможности АТОЛ HUB-19

УТМ-хаб АТОЛ — представляет собой миникомпьютер, на который инсталлированы УТМ и ОС, а также имеются порты для подсоединения ККМ и другого периферийного оборудования. По факту, хаб осуществляет роль компьютера, на который инсталлирован УТМ, за исключением того, что он напрямую интегрирован с ККМ и сразу пересылает данные во ФСРАР. Производить настройку и управление оборудованием легко через web-интерфейс с любого мобильного устройства, которое находится в единой сети с миникомпьютером.

Принцип работы с УТМ на смарт-терминале Эвотор

Для ККМ Эвотор не обязательно дополнительно устанавливать модель ЕГАИС на ПК или УТМ-хабе, поскольку приложение «УТМ плюс» можно запустить прямо с терминала. Обновления также осуществляются без участия пользователя.

Сервис обеспечивает автоматизацию таких операций, как:

Реализацию крепких спиртных напитков.

Получение ТТН от поставщиков.

Выставление автоограничения на продажу алкогольной продукции после 23:00.

Отслеживание ключевых сертификатов, через ЛК Эвотор.

Учёт кег в декалитрах.

Поиск номера ТТН через ЕГАИС и многое другое.

К единственному недостатку сервиса можно отнести только то, что он платный. На момент написания статьи, цена предложения составляет 6000 рублей. Приобрести его можно через магазин приложений, а установить через ЛК Эвотор. Для этого:

Откройте вкладку «Мои покупки».

Выберите «УТМ плюс» и кликните «Установить».

В представленном перечне выберите нужную ККМ и поставьте рядом с ним отметку «Применить».

Загрузите УТМ на сайте ФСРАР, после чего запишите его на съёмный носитель.

Вставьте флешку в ККМ, после чего УТМ автоматически установится на терминал.

Подберем оборудование для работы с УТМ ЕГАИС. Выгодные предложения!

Оставьте заявку для получения квалифицированной консультации.

Источник

УТМ ЕГАИС — требования к работе, установка и обновление

Что делает модуль УТМ?

УТМ ЕГАИС позволяет запрашивать и получать информацию об организациях и алкоголе в виде справочников.

С помощью УТМ можно запрашивать входящую документацию, получать и отправлять с товарно-транспортные накладные.

Также в возможности модуля входит передача актов: отправка, получение и подтверждение, а также акты расхождения.

Также становится возможным в ЕГАИС запрос остатков алкогольной продукции.

С помощью УТМ можно получить справки «А» и «Б».

Также важной и необходимой функцией УТМ является передача таких документов как: постановка на баланс алкоголя, акты списания, отправка чеков с онлайн-касс с розничными продажами.

Технические требования к работе с УТМ ЕГАИС

Государством установлены правила, как работать с транспортным модулем.

Что нельзя делать при использовании УТМ:

Где нельзя использовать УТМ

Использовать аппаратный носитель можно:

Нельзя применять на ПК более одного ключа и сертификата.

Требования к компьютеру для установки УТМ ЕГАИС

ОС WIndows 7 и выше

Объем оперативной памяти от 2 Гигабайт

Постоянное соединение c Интернет от 100 Мегабит, порт RJ-45

Рабочая КЭП (Квалифицированная электронная подпись)

Как подключить модуль УТМ ЕГАИС

Для работы с УТМ нужен ключ КЭП для ЕГАИС

Вы можете приобрести ключ электронной подписи для УТМ ЕГАИС в нашей компании. Быстрое оформление по двум документам без очередей с гарантией результата. Выдаем ключи на Рутокен ЭЦП 2.0 или JaCarta SE2 на выбор.

Установка УТМ ЕГАИС

Как установить универсальный транспортный модуль для продажи алкоголя, пива и использования программы для ЕГАИС? С этим вопросом сталкивается каждый предприниматель, деятельность которого связана с реализацией алкоголя. Установить модуль можно двумя способами:

Для обмена документами в ЕГАИС нужна учетная программа

В нашей компании Вы можете заказать программное обеспечение для ЕГАИС, установку и настройку. У нас лучшие решения для работы с ЕГАИС и опытные технические специалисты. Заключите договор на техническую поддержку по ЕГАИС и работайте без забот.

Как установить программу УТМ на компьютер

Установка без интернета

Как обновить УТМ ЕГАИС

Чтобы обновить версию УТМ ЕГАИС в автоматическом режиме (если есть более свежая версия), необходимо дать разрешение специальной службе, отвечающую за обновление программы, выполнить обновление. Когда значок УТМ будет мигать, нужно щелкнуть по нему правой кнопкой мыши и согласиться с обновлением.

Почему не получается обновить УТМ

Что нужно чтобы обновить модуль ЕГАИС

Обновление УТМ до версии 3.0 8

Что делать, если не получается обновить УТМ ЕГАИС:

Понравилась статья? Поделись ею в соцсетях.

Добавить комментарий Отменить ответ

Также читают:

Ключ для ЕГАИС на Рутокен

Ключ для ЕГАИС на Рутокен — специальный инструмент для получения доступа и работы в Единой Государственной Автоматизированной Информационной Системе, может также применяться в электронном документообороте (например, госуслуги). Представляет собой аппаратный USB-носитель со встроенным микроконтроллером и защищенной памятью, на котором содержится закрытый ключ электронной цифровой подписи (ЭЦП). Ключ для ЕГАИС на Рутокен со скидкой Выгодное предложение на оформление ключа для ЕГАИС…

Контур ЕГАИС — работа с ЕГАИС в Контур.Маркет

Контур ЕГАИС — программа на основе облачных технологий, совмещающая кассовую программу, товароучетную программу и модуль для работы с алкоголем и ЕГАИС. Решение разработано специально для розничных участников алкогольного рынка. К ним относятся магазины, предприятия общепита, занимающиеся реализацией спиртных напитков. Контур.Маркет ЕГАИС позволяет вести продажи и учет алкогольной продукции, осуществлять взаимодействие с ЕГАИС. Программа Контур.ЕГАИС для бизнеса Подключение и настройка программы…

Накладные ЕГАИС: как работать по правилам в 2021 году

Работа с алкогольной продукцией требует использования электронных товарно-транспортных накладных ЕГАИС (ТТН). С их помощью поставщик оформляет отгрузку, а получатель подтверждает поставку. С 1 января 2021 г. действуют новые формы фиксации ТТН, а также сроки и порядок их предоставления в ЕГАИС (Приказ ФСРАР №397 от 17 декабря 2021 г.). Что изменилось с приходом нового года и как теперь работать с накладными…

Программа ЕГАИС — обзор сервисов и учетных систем

Программа ЕГАИС нужна для работы с системой ЕГАИС, поскольку сама по себе информационная система не имеет пользовательского интерфейса и требует использования стороннего программного обеспечения. ЕГАИС — это автоматизированная система (база данных) для государственного контроля над объемом производства и оборота алкоголя, этилового спирта, спиртосодержащей продукции. Правила ее функционирования закреплены Постановлением №1459 от 29.12.2015. Производство и оборот алкоголя, этилового спирта и спиртосодержащих…

Законодательство часто меняется, появляется новое оборудование, мы готовим для Вас интересные акции и предложения. Подпишитесь, чтобы быть в курсе последних событий.

Мы поможем разобраться! Меня зовут Антон, задайте свой вопрос и мы ответим на него в кратчайшие сроки!

Источник

УТМ: что это, как установить и использовать программу

Универсальный транспортный модуль (УТМ) — специальный софт, отвечающий за передачу данных о каждой проданной бутылке алкоголя в ЕГАИС. Устанавливается на персональный компьютер или на кассовый аппарат (если он поддерживает такую опцию). У модуля отсутствует графический интерфейс, по сути — это просто программное решение для передачи информации, без которого пользователям пришлось бы отправлять данные вручную. В статье рассмотрим важные детали работы с УТМ: что это такое, для чего нужен, где скачать, как установить и использовать при реализации алкоголя.

УТМ ЕГАИС: что это такое и какие функции выполняет

ЕГАИС — автоматизированная система для госконтроля за объемом производства и реализации алкогольной и спиртосодержащей продукции. Благодаря этому сервису ФСРАР сможет отследить движение каждой маркированной бутылки от производителя до покупателя, что позволит сократить контрафакт и защитить потребителей от некачественной продукции.

Производители, поставщики и розничные точки, реализующие алкоголь, должны подключиться к ЕГАИС и отправлять данные о приемке и продаже каждой бутылки.

Кроме того, согласно ФЗ № 171 (от 22.11.1995), магазины, реализующие алкогольную продукцию, обязаны использовать универсальный транспортный модуль, который автоматически передает в ФСРАР данные о поступлении и продаже товара. На общепит это требование тоже распространяется, но только для отражения факта закупки. Для реализации напитков УТМ не понадобится — он передает данные только о поступлении партии на склад ресторана.

Что касается пива, пивных напитков, медовухи и сидра, то учет в ЕГАИС для них гораздо проще, чем для водки и вина. Подтверждения факта продажи каждой бутылки не требуется, главное — зафиксировать, что оптовая партия закуплена легально (как и в случае с общепитом). Отдельно подается ежеквартальная декларация об оборотах (сколько пива продано). Если магазин торгует крепким алкоголем, то в системе фиксируется и приемка, и продажи на кассе.

Теперь рассмотрим, что означает УТМ. Его можно назвать мостом, который связывает всех участников движения алкогольных напитков: производителей, розничных продавцов и саму систему ЕГАИС. С его помощью продавцы алкоголя, рестораны и бары принимают товарно-транспортные накладные от поставщиков и автоматически передают их в ФСРАР.

Возможности УТМ

Чтобы разобраться в специфике УТМ ЕГАИС, понять, что это такое и как используется в обороте алкоголя, перечислим основные функции этой программы:

Транспортный модуль позволяет автоматизировать документооборот между всеми участниками рынка, соблюсти требования законодательства и минимизировать риск возникновения ошибок в учете.

Как работает УТМ

У модуля нет графического интерфейса, и им невозможно управлять без связи с товароучетной программой. Пользователю для взаимодействия с ЕГАИС придется доработать уже установленную «коробочную» программу или воспользоваться облачным сервисом для учета алкогольной продукции. Алгоритм документооборота:

Облачные сервисы рекомендованы для мелких розничных точек. Некоторые кассовые аппараты (Эвотор, LiteBox и другие) поставляются уже с доступом к «облаку», в котором удобно вести учет продукции от поступления до продажи.

Особенности ПО

Кроме того, что такое УТМ и как это ПО помогает в учете алкоголя, еще разберемся, какие особенности имеет этот софт:

При работе с модулем пользователь должен соблюдать следующие ограничения:

Кроме перечисленных ограничений, нельзя использовать кириллицу для назначения названий файлов и открывать удаленный доступ к ПК при активном модуле ЕГАИС.

Установка УТМ

УТМ — сертифицированная разработка, предоставляемая на бесплатной основе. Для использования ПО подойдет любой персональный компьютер на базе ОС Windows с частотой процессора от 1,8 ГГц, объемом оперативной памяти от 2 ГБ и жестким диском от 50 ГБ. Рабочий ПК должен поддерживать стабильное подключение к интернету на скорости не ниже 1 Мбит/с.

Несмотря на минимальные требования к рабочему месту, без дополнительных трат не обойтись. Отправка документов возможна только после их заверки электронной подписью. Для использования при работе в УТМ ЕГАИС необходимо приобрести специальную ЭП, записанную на физические ключевые носители Рутокен ЭП 2.0 или JaCarta SE2 со встроенным средством криптошифрования. При повседневной работе модуль обращается к ЭП при отправке или получении документов из системы. Подписи, которые используются для документооборота или отправки отчетов в другие надзорные органы, для взаимодействия с ЕГАИС не подходят.

Подготовка рабочего ПК

Перед загрузкой универсального модуля необходимо подготовить рабочее место:

Как скачать и установить программу

Дистрибутив УТМ доступен для бесплатного скачивания в персональном аккаунте на egais.ru. Для получения программы необходимо авторизоваться:

После выполненных действий появится уведомление об успешной установке.

Проверка работы УТМ ЕГАИС

После установки модуля рекомендуется сразу проверить его функциональность. Чтобы запустить службы УТМ и начать проверку, необходимо:

В отдельных случаях для корректной работы требуется запускать службу вручную:

После запуска можно проверить работоспособность модуля одним из двух способов:

Обновление УТМ: что это такое и как выполнить

Как и любое другое ПО, универсальный модуль регулярно дополняется и совершенствуется. Как правило, пользователям не нужно ничего делать для обновления на своем рабочем месте — при наличии интернета оно выполняется автоматически. Когда иконка программы начинает мигать, это означает, что доступна новая версия, — необходимо кликнуть по ней и подтвердить согласие на обновление.

Автоматическому обновлению может препятствовать включенный антивирус или брандмауэр операционной системы. Еще одна распространенная причина — УТМ запущен с неполными правами (не от имени администратора). Для решения проблемы рекомендуется:

Если ничего не помогло, перейдите в панель управления:

После — перейдите по ссылке https://localhost:8080/, чтобы убедиться в успешном обновлении — программа должна открыть страницу с номером версии.

Если перечисленные выше мероприятия не помогли обновиться, рекомендуется удалить модуль, установить его повторно и перезагрузить компьютер.

Работа с УТМ на кассе

При реализации алкоголя онлайн-касса должна передавать информацию в ЕГАИС через УТМ. Модуль можно установить на отдельный компьютер (который не используется для кассовых операций), на сам кассовый аппарат (смарт-терминал или POS-систему) или на специальное устройство, которое взаимодействует с ККТ (например, АТОЛ HUB-19). Ранее мы рассмотрели, что такое УТМ и как его использовать на ПК. Теперь узнаем, как работать с модулем ЕГАИС на самой онлайн-кассе.

Функции АТОЛ HUB-19

УТМ-хаб АТОЛ — это миникомпьютер (без дисплея и клавиатуры) с установленным транспортным модулем, ОС и интерфейсами для подключения кассы, сканера, смартфона и USB-токена с ЭП. По сути хаб выполняет роль ПК, на который устанавливается УТМ, но с одним преимуществом — он взаимодействует напрямую с кассой и сразу отправляет сведения в ФСРАР (без дополнительных интеграций с товароучетным ПО). Для подключения к интернету предусмотрено несколько способов:

Настраивать и управлять аппаратом удобно по web-интерфейсу с любого ноутбука или мобильного устройства, находящегося в одной сети с миникомпьютером. Устройство совместимо с ньюджерами, POS-системами АТОЛ, а также смарт-терминалами Эвотор. Возможность интеграции с другими кассами следует уточнять у производителя или поставщика.

Как работать с УТМ на смарт-терминале Эвотор

Для смарт-касс Эвотор не потребуется отдельный модуль ЕГАИС на компьютере или УТМ-хабе. Фирменное платное приложение «УТМ плюс» запускает программу непосредственно на терминале, избавляя пользователя от необходимости устанавливать его на отдельное рабочее место. Обновления выполняются без его участия. Сервис позволяет автоматизировать следующие операции:

Единственный недостаток сервиса — его стоимость. На момент публикации приложение стоит более 6000 рублей. Для скачивания необходимо зайти в магазин приложений, выбрать услугу и оплатить счет любым удобным способом. Установка осуществляется в ЛК Эвотор:

Для запуска модуля также потребуется электронная подпись Рутокен или JaCarta — ключевой носитель подключается к любому свободному USB-порту кассы. Для проверки корректности необходимо зайти в меню «Настройки» → «ЕГАИС».

Если ПО работает с ошибками, перейдите в раздел «Подробнее об УТМ» — на странице отобразятся информация о неотправленных чеках и сертификатах КЭП.

Источник

Всё, что нужно знать о UTM-метках

UTM-метки — специальный параметр, который интегрируется в ссылку на сайт, и сообщает системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метка позволяет определить, например, сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы или какое количество читателей перешло на сайт после прочтения статьи.

Правила размещения меток:

Всего в метке можно разместить пять параметров, три из которых обязательные и два дополнительные. Порядок параметров важен только для Яндекс.Метрики, в отличие от Google Analytics, но лучше не отходить от стандарта и соблюдать последовательность: source → medium → campaign → content → term.

Дополнительные метки utm_content и utm_term используются в основном в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе и Google Ads:

Выше в скобках указаны примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их создаете. Значения параметров также могут быть динамическими. В таком случае параметры помещаются в фигурные скобки и генерируются рекламной системой автоматически. У каждой платформы свои правила передачи динамических параметров, читайте о них в справке.

Пример ссылки с динамическими параметрами UTM-метки для Яндекс.Директа:

Для упрощения работы с UTM-метками можно использовать специальные генераторы utm-меток. При размещении ссылок с utm-метками в постах их обычно приводят в более привлекательный вид с помощью сокращателя.

Мы в компании разработали свой utm-генератор, которым пользуемся сами и предлагаем вам.

Проанализировать статистику можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Путь к отчету в Яндекс.Метрике: «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Путь к отчету в Google Analytics: «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».

Касательно 404, это ошибка появится в случае отсутствия страницы или запроса на сайт, это никаким боком не относится к пробелам, которые вы указываете в параметре utm метки.
У вас не будет собираться необходимая статистика\показатели, никаких 404 не будет.
Про последовательность параметров, именно для яндекс.метрики он абсолютно не важен, можете располагать в любой последовательности.
Если быть точным, то utm_content используется для отслеживания более эффективного объявления.

В целом было верно подмечено, используйте динамические параметры для сбора более полной статистики.
Есть еще довольно интересный параметр utm_nooverride=1 (Analytics) используется для точного понимания где было первое касание.

Спасибо за комментарий, добавил ссылку в текст https://gonumbers.ru/utm-generator/

Хороший материал, за генератор ютм отдельное спасибо

Спасибо, все очень структурировано, наглядно и по делу. UTM- метки, правда, очень важны для анализа рассылок, статей и т.д, поэтому необходимо их правильно составлять (генератор тут очень хороший помощник) и размещать, при этом систематизировать в удобном формате.

А как убрать лишнюю страницу перехода при создании коротких ссылок? В гугле создал и он буферно 10 секунд на сайте с предупреждением о переходе на внешний источник

Добрый день!
Подскажите, плиз, как (на какой платформе или сервисе) можно отслеживать ютм-метки, если я веду не на свой сайт?
Кейс: раздаю партнерскую ссылку инфлюенсерам и трекаю переходы на партнерский портал

Источник

ПО для ЕГАИС – всё об универсальном транспортном модуле (УТМ)

В данной статье мы расскажем обо всем, что нужно знать о необходимом для работы в ЕГАИС универсальном транспортном модуле (УТМ). Также вы узнаете о том, как обновить УТМ до версии не ниже 3.0 8 и где обучиться работе в программе для ЕГАИС.

Единая государственная автоматизированная информационная система (ЕГАИС) – является одним из основных составляющих российской цифровой экономики. По сути, она представляет собой инструмент позволяющий обеспечивать удалённое государственное регулирование алкогольной продукции. Все хозяйствующие субъекты, участвующие в обороте алкогольной продукции, обязаны присоединиться к ЕГАИС, инсталлировать весь нужный для работы софт и вовремя отправлять в систему обязательные отчёты.

ЕГАИС: принцип работы последней версии УТМ

УТМ устанавливается на рабочие компьютеры либо сервера, имеющиеся во всех структурных подразделениях изготовителей, оптовых компаний и ритейлеров алкоголя.

Все обновления УТМ производятся в автоматическом режиме. Утилита получает и отправляет информацию, структурированную в документе XML.

Возможности специализированной программы:

Отправка запросов и обработка полученных сведений – XML справочников

Отправка, получение и подтверждение документов, включая акт о расхождении.

Истребование некоторых входящих документов.

Получение и отправка ТТН.

Составление запроса на получение остатков алкогольных товаров (включая сокращённый).

Отправка остальных ЭД, таких, как акты списания и постановки на учёт, итоговых фискальных документов, и т.п.

Использование УТМ регулируется определёнными правилами, к примеру, нельзя:

Осуществлять самостоятельную установку на ПК стороннего софта, предполагающего потенциальную угрозу функционированию УТМ.

Изменять данные в каталогах, имеющих документы модуля.

Корректировать и изменять программный код библиотек.

Обозначать права доступа ко всей информации специализированной программы, инсталлированной на ПК.

Осуществлять попытки отправки ЭД, несоответствующих стандарту.

Производить обмен документами с неверно указанными реквизитами, допускается применений только государственных ключевых сертификатов или RSA.

Откладывать отправку в ЕГАИС документов, заверенных КЭЦП более чем три рабочих дня. Вынимать токен, на котором записан сертификат ключа, во время функционирования УТМ.

Присваивать документам, предусмотренным для обработки специальной программой названий, которые содержат кириллические символы.

Работать на компьютере удалённо, либо согласовывать дистанционный доступ во время функционирования УТМ.

Также нельзя применять специальное приложение на не тестированных устройствах, либо неподходящих для интеграции с ним ОС, а также компьютерах и серверах:

Без доступа в интернет.

Если нет возможности перейти по адресам test.utm.ru и test.update.egais.ru.

Функционирующих в виртуальных пространствах, либо OC.

Со старой версией установщиков обновлений.

Без доступа к УЦ, осуществляющих выдачу КЭЦП для ЕГАИС.

ОС не ниже Windows 7;

Операционная память не менее 2 Гб.

Непрерывное интернет соединение через RJ-45S – со скоростью от 100 Мбит/секунду;

Во время функционирования УТМ, позволяется использование СКПЭП для интеграции с ЕГАИС.

ПО для ЕГАИС: бесплатное скачивание, инсталляция и обновление УТМ

До того как начать скачивание специального приложения, необходимо произвести подготовку рабочего места.

Для использования УТМ необходимо наличие специализированного СКЭПа – укажите удостоверяющий центр и оставьте заявку на получение ЭП для работы в ЕГАИС. Для работы с ЕГАИС нужно инсталлировать ключевые сертификаты, идущие в комплекте драйвера, а также ПО для ключевого носителя.

Также следует удостовериться, что ваша ККМ и инсталлированный на неё софт могут интегрироваться с УТМ.

Как загрузить специальную программу с официального сайта ЕГАИС и установить её на компьютер:

Пройдите регистрацию ЛК в системе, после чего войдите в него, кликнув на «Войти в ЛК».

Выберите «Начать проверку» и подождите, пока завершится тестирование.

Откройте вкладку «Показать сертификаты» и подождите, пока нужный документ прогрузится, после чего проверьте правильность данных.

Вернитесь в основное меню и в левом столбике нажмите на «Транспортный модуль», выберите «Скачать установщик транспортного модуля».

Подтвердите действие, нажав «Выполнить» и подождите, пока УТМ загрузится.

Во время тестирования при создании ЛК на портале ЕГАИС могут возникнуть следующие затруднения:

Система выдаст ошибку из-за устаревшей версии MS IE. Для исправления ошибки, необходимо заново пройти тестирование, предварительно произведя обновление веб-обозревателя.

Система выдаёт ошибку отсутствия необходимого ПО «ФСРАР-Крипто3». Для исправления пройдите тест заново, предварительно установив нужный софт и перезагрузив компьютер.

Подготовка к установке УТМ:

Убедитесь в правильности даты и времени, заданном на ПК. Если они не совпадают, синхронизируйте устройство с интернетом или внесите корректировку самостоятельно.

Используя панель управления либо специальную программу, выключите UAC и перезагрузите компьютер.

Остановите работу либо отключите совсем установленную на компьютер антивирусную программу.

Вставьте в USB-порт ключевой носитель, на котором находится КЭЦП для работы с ЕГАИС.

Теперь можно приступать к инсталляции софта УТМ. Данную операцию необходимо осуществлять под правами администратора. Во время установки неукоснительно следуйте всплывающим системным подсказкам.

Для инсталяции УТМ оффлайн, необходимо:

Активировать установочный файл, войдя в ПК под правами администратора.

Точно следовать появляющимся программным подсказкам.

В панели управления запустить все имеющиеся модульные службы.

В адресной строке браузера, вставьте https://localhost:8080/ и войдите в веб-обозреватель.

В открывшейся странице будут внесены данные об УТМ – убедитесь в их правильности

Во время установки программа может запросить пароль к ключевому контейнеру. Заполните его и подтвердите ввод данных, кликнув «Далее».

Когда процедура установки УТМ будет закончена, будет необходимо интегрировать его ПО с системой ГАИС, либо с товароучётной программой.

Для настройки автоматических обновлений УТМ. доверьте выполнение данной операции службе, отвечающей за апдейт программы. Правой клавишей мыши кликните на мерцающую эмблему УТМ и скачайте новую версию.

Сложности, возникающие во время обновления специализированного приложения:

Процедура обновления блокируется операционной системой, либо не выключенной антивирусной программой. Исправить ситуацию можно, добавив все программные службы к разрешённым, после чего попытаться перенастроить операционную систему.

Пользователь не имеет права доступа к запущенному модулю, так как работает не под администраторскими правами.

Обучение работе в программе для ЕГАИС

Наша организация предлагает для всех желающих пройти обучение работе с ПО для ЕГАИС.

Сотрудники компании детально расскажут и продемонстрируют в рамках семинара этапы выполнения таких операций, как:

Внесение товарной номенклатуры.

Создание актов расхождения.

Прием товарно-транспортных накладных.

Постановка на учёт и списание АП.

Продажа алкогольной продукции, корректное заполнение журнала.

Правильный расчёт АП с общим штрих-кодом, но произведённых в разных компаниях.

Установим УТМ для работы с ЕГАИС и обучим сотрудников.

Оставьте заявку для получения квалифицированной консультации.

Источник

Модуль УТМ ЕГАИС для торговли алкогольной продукцией

УТМ – это программное обеспечение, предназначенное для отправки сведений на сервер единой государственной автоматизированной информационной системы о расчетных кассовых операциях с алкоголем. Модуль устанавливается по месту работы организации на персональный компьютер или онлайн-кассу, если кассовые аппараты поддерживают эту функцию. У приложения нет пользовательского интерфейса, по сути УТМ – это только техническое решение передачи данных.

Содержание:

Функции модуля УТМ

Каждому торговому подразделению и магазину оптовой или розничной торговли, за исключением ИП, понадобится отдельный модуль ЕГАИС. Индивидуальные предприниматели не имеют кода причины постановки на учет, поэтому у них может быть и одно рабочее место с УТМ и товароучетной системой или совместимой кассой вне зависимости от количества торговых точек. Обмен информацией с автоматизированной системой государственного контроля производства и оборота алкоголя производится посредством файлов в формате XML.

К главным преимуществам можно отнести следующие возможности:

Важной и необходимой опцией УТМ является непосредственная передача такой документации, как: постановка алкогольной продукции на баланс, все акты списания, отправка фискальных чеков с онлайн-касс при осуществлении розничных продаж.

Технические требования к модулю

Правила работы с УТС ЕГАИС установлены на государственном уровне.

Запрещенные действия при использовании УТМ:

В каких случаях нельзя использовать модуль:

На ПК не должно быть более одного сертификата и ключа. Правильное использование аппаратного носителя возможно при соблюдении двух условий:

Требования к ПК для установки

Компьютер торгового подразделения должен соответствовать нескольким требованиям:

Инструкция по подключению

Установка возможна несколькими способами:

Для подключения такого модуля необходимо выяснить, совместима ли данная касса и ПО с модулем, а также выполнить следующие действия:

Подготовка к установке на ПК

Обязательные мероприятия для успешной установки транспортного модуля:

Получить набор файлов, составляющих программу, а также содержащий инструкции по установке, можно в разделе «Транспортный модуль» на официальном сайте ЕГАИС.

Установить УТМ можно и без доступа к сети интернет. Для этого понадобится открыть сохраненный файл транспортного модуля на правах администратора. После его установки найти и запустить службы в панели управления (Transport-Updater, Transport и Transport-Monitoring). В браузере Internet Explorer ввести в адресную строку http://localhost:8080/, на странице которой и будут размещены данные УТМ.

Обновление универсального транспортного модуля

Обновить версию УТМ можно в автоматическом режиме. Для этого необходимо дать разрешение специальной службе. О наличии актуальной версии будет сигнализировать значок транспортного модуля. В случае успешной операции, появится уведомление о запуске службы. После чего необходимо перейти на домашнюю страницу и проверить корректность работы модуля.

Сбой во время установки более свежей версии может быть вызван:

Ошибки во время запуска

После обновления транспортного модуля могут появиться проблемы с запуском. Устранить их можно следующим образом:

Источник

УТМ: что это, как установить и использовать программу

УТМ ЕГАИС: что это такое и какие функции выполняет

Возможности УТМ

Как работает УТМ

Особенности ПО

При работе с модулем пользователь должен соблюдать следующие ограничения:

Установка УТМ

Подготовка рабочего ПК

Перед загрузкой универсального модуля необходимо подготовить рабочее место:

Как скачать и установить программу

После выполненных действий появится уведомление об успешной установке.

Проверка работы УТМ ЕГАИС

В отдельных случаях для корректной работы требуется запускать службу вручную:

После запуска можно проверить работоспособность модуля одним из двух способов:

Обновление УТМ: что это такое и как выполнить

Если ничего не помогло, перейдите в панель управления:

Работа с УТМ на кассе

Функции АТОЛ HUB-19

Как работать с УТМ на смарт-терминале Эвотор

Источник

UTM-метки: зачем они нужны и как их настроить

Отследить источники трафика на сайте можно множеством различных способов. Один из самых популярных, простых и эффективных методов – установка UTM-меток. Я расскажу, что они собой представляют, в каких целях используются, как их правильно создавать, а также перечислю популярные сервисы-генераторы.

Что такое UTM-метка

UTM-метка (с английского Urchin Tracking Module) – небольшой фрагмент кода, эдакий тэг, который добавляют в URL сайта или страницы для отслеживания трафика со всех источников. Вся эта информация потом передается в используемую систему аналитики.

Где используется

UTM-метки широко используются маркетологами и рекламщиками для отслеживания востребованности контента у пользователей. Если брать более конкретно, то они нужны в следующих случаях:

В случае с продажами это поможет точно рассчитать конверсию.

Где не стоит использовать метки

Первое – это в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковой трафик, достаточно установить на сайт коды систем аналитики и подключить панели управления для вебмастеров.

Второе касается контекстной рекламы. В ней можно использовать метки, но это тоже необязательно. Можно прибегнуть и к другим инструментам, а UTM использовать только при одновременном запуске нескольких рекламных кампаний в разных системах, и то лишь ради сбора данных в единую сеть.

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-метках состоит из двух частей – названия и его значения.

Первая часть – это статическая, то есть постоянная и неизменная информация, с помощью которой производится группировка данных в системе аналитики. Значение параметра можно менять на свое усмотрение. Данная комбинация всегда соединяется знаком равно – «=». Для отделения одной метки от другой используется символ амперсанд – «&».

Виды UTM-меток

В общей сложности есть два типа UTM-меток – обязательные и необязательные, они же опциональные. Параметры первого типа всегда должны присутствовать в ссылке, а вот второй добавляется по необходимости. В каждой группе есть по три метки, к обязательным относятся следующие:

UTM-метка

Описание

Значения

Пример

Наименование источника трафика, рекламной площадки

yandex – реклама в Яндекс.Директ

google – реклама в Google Adwords

facebook – реклама в социальной сети Facebook

vk – контекстная реклама в соцсети ВКонтакте

Указывает на тип трафика

organic – бесплатный переход

cpc (Cost Per Click) в переводе означает «плата за клик», используется для контекстной рекламы

email – это почтовая рассылка

banner, display или cpm (Cost Per Mile) обозначают медийную рекламу

social – реклама в социальных сетях

cpv (cost per visitor);

cpa (cost per action);

cpp (cost per point) или content-text – другие типы рекламы

Обозначает название или номер рекламной кампании, позволяя отличить одну от другой в системе статистики

Может задаваться рекламодателем произвольно. Вводится на английском языке, можно транскриптом

Все указанные значения используются чаще всего, но это не значит, что на них все ограничивается. Устанавливать их нужно с учетом того, какой площадкой вы пользуетесь и какие параметры устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет instagram.

В число опциональных параметров входят:

UTM-метка

Описание

Значения

Пример

Номер рекламного объявления, а также прочая информация, которую можно отслеживать

Задается произвольно, но желательнее использовать для этого характеристики объявления, в том числе категорию товара или услуги, тип объявления и так далее

Ключевая фраза или слово, с которого начался запуск рекламной кампании

Задается произвольно, в зависимости от целевых пользовательских запросов

Есть еще один технический параметр, необязательный, который нужен только для сквозной аналитики – utmstat. Он компонует все макросы в используемой рекламной площадке, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую подстановку нужных данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они и называются динамическими. С помощью них можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, с которых поступает больше всего трафика. И записываются эти параметры в фигурных скобках.

Существует большое множество видов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в метку utm_content, но можно использовать их и по отдельности.

Полный список приводится в справочном центре используемой площадки. Я же перечислю здесь основные значения.

Рекламная площадка

Динамический параметр

Обозначение

Пример

Яндекс. Директ

Показывает, было ли инициировано объявление автотаргетингом (по дополнительной релевантной фразе)

yes – показ проводился по одной из дополнительных фраз;

no – показ проводился по одной из исходных фраз

Указывает на номер ключевой фразы

ad_id или banner_id

Идентификатор рекламного объявления

Тип площадки, на которой проводится показ объявления

домен площадки (url) — при показе в сетях;

none — при показе в поиске Яндекса

Если реклама показана на странице Яндекса с результатами поиска, то метка обозначает тип блока

premium — специальное размещение;

none — не в поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)

Ключевая фраза, по которой показывалось объявление

Текст ключевой фразы

Google Adwords

Позиция объявления на странице

1t3 – 1 страница, t — позиция сверху (top), 3 – это место

Тип блока. Используется только для рекламных кампаний с таргетингом на товары

pla – товарное объявление;

pe – расширение «дополнительная информация о товаре»

Идентификационный номер объявления

Для отображения нужно добавить соответствующий столбец на вкладке

Устройство, с которого поступает клик

m – мобильное устройство

c – компьютер или ноутбук

Модель и марка устройства

Показ в контекстно-медийной сети

Показ на мобильных устройствах

Показ в поисковой системе

Источник клика, тип площадки

g – поиск Google;

s – поисковые партнеры;

d – КМС, контекстно-медийная сеть

Используемая в КМС площадка

адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)

Ключевое слово, по которому показано объявление

Любой ключевик, связанный с рекламным блоком

Соответствие ключевого слова

e – точное соответствие;

Категория места для размещения рекламы. Используется только в таргетинге

Как создать UTM-метку

Создание UTM-меток проходит в два этапа – введение адреса целевого сайта или страницы, затем добавление к нему всех нужных параметров. Можно делать это вручную, но в таком случае велик риск допустить ошибку.

Обязательные требования

Чтобы данные точно считывались, нужно еще правильно создать UTM-метку. Есть несколько правил, которые обязательно следует соблюдать:

Лучшие сервисы-генераторы меток

Чтобы не было ошибок, рекомендую использовать специальные сервисы-генераторы. Все, что там нужно, чтобы сделать UTM-метку – ввести сайт и указать используемую систему аналитики, если в этом есть необходимость.

Как это работает

Рассмотрим принцип работы UTM-меток на конкретном примере – размещение рекламы Timeweb в контекстно-медийной сети Google. Берем URL-адрес и добавляем в него все необходимые метки. Я использую генератор UTM-меток от Tilda. В итоге должно получиться что-то типа этого:

Эту ссылку надо вставить в рекламное объявление. После каждого перехода по ней в Google Analytics будут поступать данные об источнике трафика и визите.

Источник

Большой гайд по UTM-меткам: как узнать, откуда приходят пользователи

Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.

Системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Аналитика) без проблем определяют, откуда приходит трафик: из поиска, соцсетей, почтовой рассылки или по прямой ссылке. Но есть нюансы. Например, если трафик идет с внешнего сайта, вы узнаете об этом, но без детализации: с какой именно страницы или по какой именно ссылке — может остаться загадкой.

Хорошая новость в том, что есть универсальная система трекинга трафика — UTM-метки. Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, вы без проблем отследите источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.

Мы объяснили, что такое UTM метки, как их составлять для разных типов рекламы, как генерировать, как и где отслеживать, какие есть проблемы и как их избежать. Внутри — много примеров. Будет полезно и новичкам, и маркетологам с опытом.

UTM-метки: что это и для чего они нужны

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.

В чем недостаток простого размещения ссылок?

В системе аналитики вы увидите суммарное количество посещений, но не будете знать, по какой именно ссылке перешли посетители. Соответственно, не сможете понять, какой подход к рекламе на этом ресурсе более выгодный.

А если бы вы добавили UTM-метки в URL, то точно бы отследили трафик по каждой ссылке и оценили эффективность размещения.

Далее мы подробно расскажем, как это делать.

Что такое UTM

UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — название компании, которая создала и начала использовать эти метки. Кстати, компанию Urchin приобрел Google в 2005 году и создал на ее базе свою систему аналитики — Google Analytics.

UTM-метки оказались удобным и универсальным инструментом. Поэтому метки начали использовать в Яндекс.Метрике и других системах аналитики.

Как выглядят UTM-метки

Обычный URL-адрес выглядит так:

Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но давайте добавим в нее UTM-метки, и посмотрим, как она будет выглядеть теперь:

URL стал громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:

Наверняка со ссылками такого вида вы не раз сталкивались при клике по рекламным объявлениям:

Если вы еще не знакомы с UTM-метками, такой код может выглядеть шокирующе. Но все не так сложно, как кажется.

Из чего состоят UTM-метки

UTM-метки — это GET-параметры (передаются серверу с помощью ссылки).

GET-параметр очень просто определить: если вы видите в URL вопросительный знак, то все, что расположено после этого знака — GET-параметры.

В одном URL может быть несколько GET-параметров. Вот базовые правила синтаксиса:

Давайте еще раз посмотрим на пример ссылки с UTM-метками, которую мы приводили выше:

Все, что находится после знака «?» — это GET-параметры:

Параметр	Значение
utm_source	facebook
utm_medium	cpc
utm_campaign
utm_term

Сколько UTM-меток существует

Есть 5 универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок. Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс.Метрика.

Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:

Две метки можно использовать опционально:

Перечисленные метки используются наиболее часто. Их хватает для получения подробной статистики по трафику. Также есть дополнительные метки:

Рекомендация. Если вы запускаете рекламу для себя или работаете над проектом в одиночку, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.

Для удобства создайте документ в Google Таблицах (или Google Документах) и пропишите там правила разметки ссылок UTM-метками. Расшарьте доступ к файлу коллегам, и всем всё будет понятно.

Синтаксис UTM-меток

Составим UTM-метки для рекламной кампании интернет-магазина мужской одежды и по ходу дела объясним, что и как делать.

Вот данные по кампании:

Пошагово составим UTM-разметку.

Первым делом нужно присвоить значение для каждой метки. Для этого пишем название самой метки, знак равенства («=»), а затем — значение параметра.

Здесь два важных момента:

Присваиваем значения меткам:

У нас готовы все элементы, из которых будет состоять размеченная ссылка. Теперь составим ее по шагам.

1. Указываем URL целевой страницы (на которую будем вести трафик):

2. В конце URL добавляем вопросительный знак:

3. Размещаем первую UTM-метку:

4. Помним, GET-параметры соединяются амперсандом. Ставим амперсанд:

5. Далее — размещаем вторую метку:

6. Снова ставим амперсанд, затем третью метку и так далее. После последней метки амперсанд не нужен.

Для первого объявления у нас получилась такая ссылка:

Ссылка для второго объявления будет выглядеть практически идентичной. Отличаются только значения последних двух параметров — utm_term и utm_content:

Обратите внимание! Если вы запускаете рекламу только в Google и пользуетесь только Google Аналитикой, можете располагать метки в любом порядке. Google распознает их независимо от того, какая метка у вас идет в начале, а какая — в конце.

Для работы с Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой рекомендуется размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем — utm_medium и так далее (как в нашем примере). Чтобы не запутаться, придерживайтесь этого правила при разметке ссылок UTM-метками для любой рекламной системы.

Какие есть способы трекинга трафика помимо UTM

Для отслеживания переходов по ссылкам используют не только UTM-метки.

gclid

Автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google Рекламы. Так разметка выглядит в ссылке:

yclid

Эта разметка аналогична gclid — только используется в Яндекс.Директе. Вот так выглядит ссылка с разметкой yclid:

Как и gclid, автоматическая разметка Яндекс.Директа имеет те же недостатки: метки совместимы с Яндекс.Директом и учитываются Яндекс.Метрикой. Другие системы аналитики (например, Google Аналитика) их не понимают.

Подобные метки есть и у других рекламных систем:

С ними все аналогично: их понимает только «родная» рекламная система.

Это метка, с помощью которой можно определить источник перехода по рекламной ссылке. Распознается Яндекс.Метрикой.

Так выглядит URL с меткой from:

Метка from передает только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров.

Статические и динамические параметры UTM-меток

В UTM-разметке можно использовать статические или динамические параметры. Со статическими параметрами все просто: система аналитики зафиксирует те значения, которые вы укажете вручную.

Динамические параметры позволяют отслеживать расширенную статистику по кликам по рекламным объявлениям. Например, добавив к рекламной ссылке объявления Яндекс.Директа динамические параметры, вы сможете узнать:

Динамические параметры в Яндекс.Директе

Ссылка, в которой указаны все доступные динамические параметры Яндекс.Директа, выглядит так:

Полный список доступных параметров вы можете посмотреть здесь.

Мы же обратим внимание на несколько параметров:

Динамические параметры в Google Рекламе

В рекламной системе Google есть свои динамические параметры — ValueTrack.

Так выглядит ссылка с динамическими параметрами Google:

Разберем параметры, которые здесь указаны:

В справке Google вы найдете полный список параметров ValueTrack.

Как использовать UTM-метки в разных кампаниях: примеры

UTM-метки для SEO

Они здесь вообще не нужны. Для анализа поискового трафика достаточно установить на сайт коды систем аналитики, а также подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Этих действий хватит, чтобы отслеживать переходы из поиска и понимать, по каким запросам вы получаете клики.

Контекстная реклама

Для кампаний контекстной рекламы важно отслеживать трафик и быть уверенным, что вы получаете точные и корректные данные. При этом необязательно использовать UTM-метки:

UTM мы рекомендуем использовать в том случае, если вы одновременно используете несколько рекламных систем. UTM-метки универсальные и помогут отслеживать трафик в единой системе координат.

Структура UTM-меток для кампании выглядит так (пример):

Для Яндекс.Директ

Параметр	Передаем данные	Значение параметра
utm_source	Рекламная система	yandex
utm_medium	Канал трафика	*
utm_campaign	Идентификатор кампании	*
utm_content	Идентификатор объявления	*
utm_term	Ключевое слово	*

*здесь используем динамические параметры, чтобы не прописывать статические параметры для каждого объявления вручную.

Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:

Для Google

Параметр	Передаем данные	Значение параметра
utm_source	Рекламная система	google
utm_medium	Канал трафика	*
utm_campaign	Идентификатор кампании	*
utm_content	Идентификатор объявления	*
utm_term	Ключевое слово	*

*используем динамические параметры, которые «понимает» Google Аналитика.

Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы:

Разметку рекламных ссылок UTM-метками можно автоматизировать. Равно как и подбор ключевиков, управление ставками и другие задачи, необходимые для запуска и ведения кампаний контекстной рекламы. Все это возможно в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сделает за вас всю рутинную работу и сэкономит деньги и время.

Таргетированная реклама

Если вы запускаете рекламу в соцсетях, вам также важно понимать, какие объявления лучше срабатывают, чтобы оптимизировать кампанию (отключить неэффективные и увеличивать бюджет для тех, которые приносят прибыль).

Рассмотрим несколько примеров UTM-разметки для объявлений в соцсетях.

Для рекламных кампаний во ВКонтакте:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Рекламная система	vkontakte
utm_medium	Канал трафика	cpc
utm_campaign	Идентификатор кампании	*
utm_content	Идентификатор объявления	*
utm_term	Платформа, с которой шли переходы	*

*используем динамические параметры для автоматической подстановки нужных идентификаторов и значений.

Готовый URL с разметкой для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:

Для рекламных кампаний в myTarget:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Рекламная система	mytarget
utm_medium	Тип трафика	cpm
utm_campaign	Идентификатор кампании	<>*
utm_content	Идентификатор объявления	<>*
utm_term	ID региона, пол и возраст пользователя	<>.<>.<>*

*используем динамические параметры.

Так будет выглядеть полный URL с указанными UTM-метками для myTarget:

Гостевые публикации, упоминания и другие способы размещения естественных ссылок

UTM-разметка для ссылки в гостевой статье:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Тип трафика	external_paid
utm_medium	Тип интеграции	guest_publication
utm_campaign	Название площадки	blog_o_mode
utm_content	Название контента	article1
utm_term	Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки	medium

Так будет выглядеть полный URL с метками:

UTM-разметка для ссылки в публикации в соцсетях:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Тип трафика	external_paid
utm_medium	Тип интеграции	social_post
utm_campaign	Название площадки	public_modashop
utm_content	Название контента	post_podborka
utm_term	Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки	big

Так будет выглядеть ссылка с разметкой:

UTM-разметка для интеграции вашей рекламной ссылки в существующую статью

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Тип трафика	external_paid
utm_medium	Тип интеграции	url_article
utm_campaign	Название площадки	blog_o_stile
utm_content	Название контента	article2
utm_term	Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки	medium

Полный адрес ссылки:

Разметка ссылок в email-рассылках

Email-рассылки — отдельный канал трафика, который нужно отслеживать. Если вы используете этот инструмент, обязательно делайте разметку ссылок, чтобы понимать, из каких писем на ваш сайт приходят пользователи.

Вот пример структуры UTM-разметки для ссылок в письме для рассылки по базе клиентов:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Канал трафика	e-mail
utm_medium	Тип рассылки	news
utm_campaign	Название кампании	winter_sale
utm_content	Тип ccылки (к примеру, button — ссылка в кнопке, banner — на баннере, link — обычная ссылка в тексте)	button
utm_term	Необязательный параметр	—

Полный URL с разметкой будет выглядеть так:

Как отследить эффективность офлайн-рекламы с помощью UTM-меток

Здесь помогут QR-коды. Например, вы можете напечатать рекламные плакаты или флаера и разместить на них QR-код со ссылкой на ваш сайт. Используйте UTM-метки для разметки ссылки, а затем сгенерируйте QR-код для размеченного URL. Все переходы по QR-коду вы сможете отслеживать в системах аналитики.

Вот пример разметки для офлайн-рекламы:

Параметр	Передаем данные	Значение
utm_source	Канал трафика	qr_code
utm_medium	Рекламный носитель (плакат, флаер, ситилайт и т.д.)	flyer
utm_campaign	Название кампании	winter_sale
utm_content	Место размещения рекламы	supermarket
utm_term	Город/район	butovo

Полный URL с метками будет выглядеть так:

Сгенерируйте для него QR-код и отправляйте в печать.

Составляйте UTM-метки без ошибок: используйте генераторы

Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.

Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.

Campaign URL Builder

Инструмент для генерации UTM-меток от Google. Работает просто:

Генератор UTM от Tilda

Простой генератор UTM-меток от одного из самых популярных конструкторов сайтов. С В генераторе UTM от Тильды можно создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.

Здесь также все просто:

Обратите внимание! Генератор автоматически подставляет динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если вы выбрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор подставит динамический параметр , который будет передавать идентификатор объявления. Вы можете использовать эти параметры или изменить их (для этого воспользуйтесь справкой по динамическим параметрам внизу страницы генератора):

Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток

Такой шаблон легко создать самому с помощью формулы CONCATENATE. Но можно не создавать, а использовать готовый шаблон. Например, этот.

Откройте таблицу с шаблоном, создайте копию. В столбце «URL» укажите адрес целевой страницы, в столбцах параметров — необходимые значения. В столбце «Generated URL» появится готовая ссылка с корректной разметкой.

Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?

URL-адрес страницы со всеми UTM-метками выглядит устрашающим для обычных пользователей. Но если вы размещаете их в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, это не имеет особого значения. Пользователи кликают по объявлениям, а саму ссылку видят разве что в адресной строке браузера.

То же самое относится и к ссылкам, которые имеют текстовый анкор.

Если же вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или в комментарии, ее лучше сократить. Длинная ссылка с непонятными символами и словами будет выглядеть подозрительно, и вы получите меньше переходов.

Чтобы рекламная ссылка выглядела «нормально», используйте сервисы-сокращатели ссылок: to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.

Есть еще один способ скрытия ссылки, но его не стоит использовать

Для реализации этого способа покупают отдельный домен, а затем настраивают с него 301-й редирект на ссылку с UTM. Таким образом пользователь кликает по обычной ссылке, а затем он перенаправляется на ссылку с разметкой.

Мы не рекомендуем пользоваться такими способами — можно попасть под санкции поисковиков.

Статистика по UTM-меткам: где смотреть

В Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.

Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.

В Google Аналитике

В Google Аналитике статистику по UTM-меткам можно посмотреть в отчете «Источник/канал» (находится в разделе Источники трафика → Весь трафик).

В столбце «Источник или канал» в каждой строке указаны два значения, разделенные слэшем:

Первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.

Также в этом отчете можно посмотреть статистику по кампаниям (метка utm_campaign). Для этого выберите соответствующий основной параметр: «Кампания».

Чтобы посмотреть статистику с разбивкой по объявлениям (метка utm_content), выберите параметр «Содержание объявления».

Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым показывались ваши объявления и были получены клики. Для этого выберите параметр «Ключевое слово».

Что может пойти не так при работе с UTM-метками: проблемы и их решение

Неправильный синтаксис

Ссылки с UTM-метками достаточно длинные (особенно если вы используете все доступные параметры). Если прописывать параметры вручную, легко допустить ошибку.

UTM-метки чувствительны к синтаксису: достаточно пропустить один символ или поставить пробел вместо дефиса, и статистика не будет собираться.

Вместе с тем вы легко можете избежать ошибок: просто пользуйтесь генераторами UTM-меток.

Используются только статические параметры

Если вы используете только статические параметры, вы усложняете себе работу и в итоге получаете меньше данных.

Например, вы хотите протестировать 20 разных объявлений и понять, какое из них эффективнее. Если использовать только статические параметры, вам придется вручную прописать название или идентификатор каждого объявления в параметре utm_content.

Вместо этого вы могли бы использовать динамический параметр и прописать всего лишь одно значение: (в Яндекс.Директе) или (в Google Рекламе).

Дубли страниц в индексе: поисковики индексируют URL с разметкой

«Чистый» URL или URL с UTM-метками — одно и то же с точки зрения пользователей. При переходе по ним загрузится одна и та же целевая страница.

Но поисковые системы могут проиндексировать оба URL — в результатах поиска появятся дубли, что не очень хорошо.

Чтобы ссылки с UTM-метками не индексировались поисковиками и не было проблемы с дублями, используйте атрибут rel=»canonical». Это универсальное решение.

Для робота Яндекса можно прописать в robots.txt следующий код:

С помощью этого кода мы даем указание Яндексу не индексировать URL-адреса, содержащие GET-параметры.

Больше о дублях страниц читайте в блоге PromoPult.

Полезные советы:

Автоматизируйте работу с UTM-метками (и не только)

Чтобы запустить кампанию контекстной или таргетированной рекламы, нужно проделать много работы: собрать ключевые слова, подготовить изображения и тексты, настроить таргетинги и многое другое. UTM-метки — одна из составляющих.

Автоматизируйте все эти задачи с помощью модулей контекстной и таргетированной рекламы PromoPult. Так вы сэкономите время и деньги, освободившись от рутинной работы.

Источник

Гайд по UTM-меткам: какими они бывают, как их создать и проанализировать

Все самое важное про метки

С любой рекламы на сайт ведет ссылка, но не простая, а уникальная. Это нужно, чтобы потом при анализе статистики понимать, из какой рекламной кампании, с какого объявления и по какому запросу пришел человек. Уникальными ссылки делают специальные слова в url-адресе. Они называются метками. Самыми популярными из них являются UTM-метки. Сегодня мы подробно рассмотрим, что это, зачем нужно, как их создать и использовать.

Что такое UTM-метка

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module – дословно модуль отслеживания Urchin. Urchin – это название компании, которая первой начала применять такие метки. Инструмент оказался настолько удобным, что впоследствии стал использоваться повсеместно. UTM-метка – это набор слов с определенным синтаксисом, который добавляется в url прямой ссылки на страницу сайта и впоследствии фиксируется счетчиками статистики – Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Эти слова называются параметрами.

Как выглядит и из чего состоит UTM-метка

Разберем это на конкретном примере. Вот так может выглядеть UTM-метка:

Наверняка вы видели что-то подобное, когда друг скидывал вам ссылку в мессенджер или когда вы обращали внимание на url при переходе на сайт с рекламы. Если ссылка длинная и непонятная, скорее всего, это UTM.

Давайте разбираться, что в нее входит.

Сама метка никак не меняет содержимое веб-страницы и не влияет на скорость ее загрузки. Она просто отправляет в счетчик статистики данные о переходах по ссылке.

Чем полезны UTM-метки

Назначение меток – сбор статистики по каждому переходу на сайт с каждого размеченного объявления. Это нужно, чтобы:

Как видите, разметка рекламы – это очень важный шаг к повышению ее эффективности и окупаемости.

Синтаксис UTM-меток

Синтаксис – это логика структуры метки и правила ее написания. Внутри UTM нельзя написать что угодно. В ней могут быть только определенные параметры, которым следует присвоить либо строго заданные, либо подходящие по смыслу значения.

Вот обязательные параметры, которые всегда нужно добавлять.

utm_source – источник трафика, то есть название рекламной сети. Например, utm_source=yandex или utm_source=vk.

utm_medium – тип трафика. Это довольно сложное понятие, в которое может входить и тип оплаты, и тип источника. Рассмотрим основные значения этого параметра подробнее:

Это не полный список значений, однако другие встречаются реже. Как видите, параметр utm_medium может содержать много полезной информации, поэтому с ним нужно быть внимательным.

utm_campaign – название рекламной кампании. Оно может быть произвольным, главное, чтобы аналитик впоследствии смог отличить одну от другой. Пример: utm_campaign=velosipedy_trehkolesnye_detskie_msk_poisk.

Ниже приведены необязательные параметры, их можно не добавлять, если они не несут ценность для последующего анализа.

utm_term – основная ключевая фраза объявления;

utm_content – прочая важная информация о сути рекламного объявления, например категория товаров, город продвижения, указание повода для рекламной кампании (акция, скидка) и др.

Если вы опасаетесь, что запутаетесь, не волнуйтесь: большинство сервисов-генераторов меток содержат подсказки насчет всех этих параметров. Например, Tilda не только расшифровывает параметры, но и перечисляет самые употребительные их значения:

Подробнее о генераторах UTM мы еще поговорим в статье ниже.

Параметры могут быть статическими и динамическими. Статические присваиваются один раз на этапе настройки рекламной кампании, и потом метка используется в неизменном виде.

Динамические параметры не задаются вручную. Обозначается лишь тип параметра, а уже рекламная система сама подставляет актуальные значения при переходе по объявлению. UTM с динамическими параметрами имеет особое написание в фигурных скобках, например:

Динамических параметров может быть значительно больше, чем статических. Например, для Яндекс.Директа среди них есть точная позиция рекламного объявления, регион, домен площадки показа и др. Полный список можно посмотреть здесь. Для других рекламных систем рекомендуем смотреть перечень динамических параметров в справке.

Как создать UTM-метку вручную и автоматически

Составляем метку вручную

Если у вас мало объявлений, вы хорошо знаете значения всех параметров и вам не жалко времени, можно написать UTM полностью вручную. Чуть более автоматизированный способ создания ссылок – применение Google Таблицы или таблицы Excel с формулой, конструирующей метку из отдельных параметров. Вот пример такой таблицы:

Составляем метку в автоматизированном сервисе

Еще быстрее решить задачу помогут автоматизированные сервисы. Вот несколько из них с русскоязычным интерфейсом.

Tilda. Удобный и понятный сервис, позволяющий сочетать статические и динамические параметры в UTM. Имеет функционал по сокращению длины ссылки.

Callibri. Сервис предлагает выбрать источник и тип трафика самостоятельно (они будут статическими), а прочие параметры станут динамическими.

Utmurl. Содержит только статические параметры, умеет сокращать ссылку.

Roistat. Содержит статические и динамические параметры, позволяет дополнительно добавить ссылку для счетчика статистики Roistat.

Сокращаем ссылку с меткой (при необходимости)

Ссылка с UTM часто выглядит большой и громоздкой. Иногда для повышения ее привлекательности используют сервисы по сокращению длины меток. Они перекодируют текст ссылки, делая его меньше, но не влияя на запись данных в счетчике. Вот несколько сервисов для сокращения ссылок: clck.ru, is.gd, v.gd, to.click. Многие генераторы UTM уже содержат в себе такой «сокращатель». Например, Tilda умеет сокращать сразу несколькими способами.

Как правильно создать UTM-метки для разных источников трафика

Контекстная реклама

Если вы запускаете только рекламу в Яндексе, вам будет достаточно меток yclid или openstat (о них можно почитать в блоке «Другие типы меток» ниже в этой статье). Но если к Яндексу добавляется, например, ВКонтакте, то есть хотя бы одна сторонняя площадка, уже лучше воспользоваться UTM. Они позволят разграничивать трафик в счетчике.

Для Яндекс.Директа будет достаточно сочетания следующих статических и динамических параметров:

Таргетированная реклама

Таргет часто запускается в нескольких соцсетях – это эффективнее. Чтобы сравнить показатели РК на каждой площадке, будут полезны UTM-метки. Здесь также можно легко сочетать статические и динамические параметры, чтобы не подставлять все значения вручную и впоследствии не получить больше данных для анализа.

Например, для ВКонтакте будет достаточно следующих параметров:

Для myTarget подойдет следующее сочетание:

Как видите, источник и тип трафика добавлены статикой в зависимости от рекламной площадки, а прочие параметры – динамикой.

Реферальные ссылки

Нередко продвижение выполняется через партнерские материалы на сторонних сайтах, в которых размещены ссылки на вашу компанию. Чтобы отслеживать эффективность такого трафика, в ссылки рекомендуется разметить UTM.

Вот пример параметров и их значений для публикации в партнерском блоге:

А вот так может выглядеть набор параметров для записи в партнерской социальной сети:

Все параметры статические, значения имеют понятные названия, по которым затем легко определить, что это за переход.

Email-рассылки

Почтовые рассылки – мощный продающий инструмент. Поскольку он работает в основном на текущих клиентов, часто он демонстрирует очень высокую конверсию в покупки. Когда от текста, заголовка или верстки письма напрямую зависят продажи и доход, важно понимать, какое письмо отработало хуже, а какое лучше. UTM-метки помогут это понять.

Вот примерный набор параметров, которые можно фиксировать в рассылке:

Все они статические. Ключевое слово не нужно указывать, но content будет полезно заполнить, указав в нем, например, местоположение ссылки, по которой перешел человек. Это позволит понять, на каком этапе пользователь принимает решение о переходе на сайт и какие элементы контента привлекают его больше всего.

Проблемы и решения при работе с UTM-метками

Советы при работе с UTM-метками

Другие типы меток, кроме UTM

UTM – один из наиболее популярных способов разметки ссылок, но существуют и другие:

Отличие UTM от всех перечисленных выше меток в том, что она фиксирует сразу несколько важных параметров, давая полную картину по характеристикам РК.

Где и как смотреть статистику по UTM-меткам

В Яндекс.Метрике

Самый простой способ – заглянуть в специализированный отчет «Источники» → «Метки UTM».

Здесь по умолчанию выставлены все метки, а подробную статистику можно посмотреть, последовательно развернув списки.

Статистику по меткам можно сочетать с другими параметрами, например с характеристиками аудитории. Для этого в «Группировках» нужно убрать ненужные параметры и добавить нужные.

В Google Analytics

Здесь статистику можно посмотреть в отчете «Весь трафик» → «Источник/канал». По умолчанию в первом столбце видны разделенные слешем значения параметров utm_source и utm_medium.

Чтобы посмотреть кампанию (utm_campaign), содержание объявления (utm_content) и ключевое слово (utm_term), нужно в выпадающем списке «Дополнительный параметр» выбрать одноименные строки. Статистика по дополнительному параметру появится справа от основного.

Источник