Бренд бука что это

Что такое брендбук и как его создать

Визуальный образ бренда привлекает внимание клиентов не меньше, чем потребительские характеристики товара. Благодаря фирменному стилю компанию узнают и запоминают. Как в этом поможет брендбук — читайте в статье.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук можно назвать своего рода библией бренда. По сути, брендбук — это документ, который устанавливает четкие принципы поддержания айдентики бренда во всех аспектах.

Являясь неотъемлемой частью брендинговой стратегии, брендбук помогает согласовать характер идентификации бренда.

Брендбук компании включает в себя:

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу имиджевую целостность, которая служит отличным инструментом идентификации, лицом вашей компании. Она порождает доверие, основа которого —брендбук компании.

Сильные, последовательные бренды ценятся потребителем. Когда ваша аудитория видит, что на всех платформах соблюдена общая цветовая схема, манера и стиль коммуникации, имеется узнаваемый логотип, она понимает, что вы — бренд, которому можно доверять.

От внутренних коммуникаций до внешних — хорошо сделанный брендбук гарантирует, что команда и клиенты находятся на одной волне, постоянно взаимодействуя в устойчивом формате, присущем бренду.

С другой стороны, беспорядок, возникающий, если не тратить время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Брендбук решает множество задач бизнеса:

Отличия брендбука от гайдлайна

Гайдлайн — это пособие, в котором подробно описаны фирменный стиль бренда и рекомендации по его использованию. Он служит инструкцией для маркетологов и дизайнеров, которые работают с компанией. Гайд по айдентике может использоваться как независимый документ и входить в состав брендбука. Брендбук, помимо информации о визуальной составляющей, рассказывает о ценностях бренда, его философии, принципах работы, маркетинговой стратегии. Его разрабатывают для внутреннего использования, чтобы продвигать товары, общаться с клиентами и поддерживать дружелюбную атмосферу в коллективе.

Когда брендбук не нужен

Малый бизнес вполне может обходиться без брендбука, если дизайном и текстами занимается один сотрудник. Новым компаниям, у которых еще нет сформированного стиля, книга бренда тоже ни к чему, потому что они еще не определили правила использования логотипа, типографики, выбора фотографий, у них нет необходимости прописывать множество нюансов. Они могут ограничиться только гайдлайном. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт работы на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративного стиля.

Попробуйте виджеты Calltouch и кастомизируйте их под брендбук или дизайн сайта. Эти инструменты автоматически обрабатывают обращения клиентов с сайта и лидформ Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) и ВКонтакте, ускоряют работу ваших менеджеров, собирают заявки в нерабочее время. Упростите общение с клиентом через бесплатные виджеты и оплачивайте только минуты разговора.

Источник

Что такое брендбук и зачем он нужен

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

Что входит в фирменный стиль?

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

А что еще?

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Источник

Что такое брендбук и зачем он нужен

Что такое брендбук

Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Что входит в брендбук

Размер брендбука компании может варьироваться — в зависимости от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц, в котором, например, детально прописаны нюансы общения с клиентами и партнерами. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voice и специфику фирменного стиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация:

Содержание брендбука можно условно разделить на две половины — это описание бренда на уровне смыслов и руководство по использованию фирменного стиля (эта часть посвящена дизайну, ее также называют гайдлайном). Структура брендбуков у разных компаний схожая. Они начинаются с общих положений о характере бренда, затем указывается специфика и особенности компании, потом — правила использования визуального фирменного стиля и презентация дизайна на носителях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

Вот список основных функций брендбука:

Как правильно использовать брендбук

Сотрудникам необходимо регулярно обращаться к брендбуку для решения текущих задач. Например, продумывая тексты для новых рекламных кампаний, обучая специалистов консультированию клиентов в точках продаж и создавая дизайн баннеров, постов или листовок.

Со временем сувениры или рекламные материалы, представленные в разделе носителей, могут стать для компании неактуальными, и потребуются новые. Штатные специалисты, фрилансеры или студии могут разрабатывать новый дизайн для акций, рекламных кампаний, мероприятий или выпуска новых продуктов. При этом новые макеты важно создавать с учетом правил использования фирменного стиля — соблюдать охранное поле логотипа, модульные сетки, допустимые варианты сочетаний цветов и шрифтов.

Описание бренда и рекомендации по использованию логотипа и других визуальных элементов — это незыблемые правила. Если их нарушить, есть риск, что бренд потеряет свою узнаваемость, перестанет быть привлекательным для аудитории, а дизайн будет выглядеть непрофессионально.

Этапы создания брендбука

Для разработки брендбука собирают команду специалистов, которая в первую очередь погружается в бизнес клиента. Обычно для этого требуется интервью с менеджерами организации. Маркетологам, бренд-стратегам, копирайтерам и дизайнерам важно узнать историю создания компании, ее конкурентные преимущества, целевую аудиторию и планы по дальнейшему развитию.

Когда команда выяснила всю необходимую информацию о бизнесе, начинается основная часть работы.

На этом этапе специалисты:

Второй этап — разработка платформы бренда и создание стратегии продвижения. Чтобы коммуникация с потребителем была эффективной, необходимо создать единый образ бренда с понятными ценностями, которые будут транслироваться по разным каналам — начиная от рекламы и заканчивая общением консультантов в точках продажи. Для этого всем сотрудникам надо четко знать миссию, характер, уникальное торговое предложение и главное сообщение бренда. Все эти описания продумывает команда специалистов на основе исследований.

Третий этап — разработка визуальных элементов, которые войдут в состав брендбука. Характер графики должен соответствовать ценностям бренда и вкусам целевой аудитории, поэтому над визуальной идентификацией компании совместно работают маркетологи и дизайнеры. Они разрабатывают набор основных элементов, которые должно быть удобно использовать на разных носителях — на печати и в интернете. Для торговой марки, шрифтов, цветов и иллюстраций формулируют подробные правила их использования в разных ситуациях, чтобы графика оставалась легко читаемой и узнаваемой.

В зависимости от потребностей компании он может быть представлен в электронном формате или подготовлен в виде макета для печати. Обложку и оформление брендбука внутри также делают с учетом фирменного стиля, а тексты пишут с соблюдением tone of voice компании. Хорошее руководство по бренду — это не просто набор сухих правил, а презентабельный продукт, которым приятно пользоваться и показывать подрядчикам.

Примеры брендбуков

Брендбук — это руководство для внутреннего пользования. Далеко не все компании публикуют документ, в котором описаны детали корпоративной политики, в открытом доступе. Однако некоторые выкладывают эти руководства в сеть. Рассмотрим разные характеристики брендбуков на нескольких разноплановых примерах.

Dove brand book — лаконичность и забота о потребителе

Брендбук косметической фирмы выдержан в строгом стиле под стать айдентике. В нем нет ничего лишнего: акцент сделан на контенте. В брендбуке описано обещание бренда, миссия и целевая аудитория. Много внимания уделено истории становления Dove, поскольку у компании внушительное прошлое. Об этом написан текст на целую страницу и приведен таймлайн.

Поскольку для любого бренда косметики важна работа с фотографиями, в руководстве по дизайну сделан акцент именно на их выборе. Отмечается, что они должны отражать естественную красоту реальных женщин. Чтобы читатель проникся эстетикой Dove, приведено много примеров таких фото.

Источник

Много ответов по брендбукам.

Что такое брендбук, зачем он нужен и кому необходим?

Это очень важная тема, ведь часто мы получаем какой-то дизайнерский продукт, но толком не знаем как им пользоваться чтобы он принес максимальный эффект. Создали логотип, но не знаем как его лучше использовать, часто вставляя его в дальний уголок сайта, где логотипу тесно и не уютно из-за того, что он упирается в верх экрана и меню.

Очень часто именно неправильное использование приводит к тому, что логотип у вас прекрасный, но подан так, что клиенту он вовсе не нравится и он не привлекает к себе внимания, не читается, не заметен, а на разных элементах рекламы он и вовсе имеет разный вид, цвет, шрифт.

Если вы хотите чтобы ваш бренд работал по правилам и приносил максимальную пользу, а ваши клиенты его бы оценили по достоинству стоит задуматься о разработке брендбука.

Сколько стоит создать брендбук и можно ли сделать его самому? Расскажем об этом в этой статье.

Что такое брендбук простыми словами?

Бренд – тут понятно, бук ¬– книга, максимально простыми словами это «книга бренда». В этой книге нет сказок, здесь все доступно и понятно. Это инструкция использования бренда и всех его составляющих. Пользоваться этой книгой будете не только вы, но и все кто будет иметь дело с брендом: секретари, оформители, создатели сайтов, дизайнеры и т.д.

Брендбук – это руководство по использованию логотипа и фирменного стиля.

«Брендбук» и «гайдлайн» в чем разница?

Во всем мире и СНГ понятие «брендбук» немного отличается.

Во всем мире брендбук, помимо руководства по использованию логотипа и фирменного стиля, включает в себя большую маркетинговую часть в которую входит бренд-платформа, стратегия продвижения бренда на рынке, ключевые характеристики бренда, множественные исследования, на которые уходит очень много времени и денег. Все это характерно для компаний-гигантов, которые в день производят тысячи рекламных макетов на продвижение своей продукции.

В наших реалиях мы будем использовать понятие «брендбук» как свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля, его еще иногда называют «гайдлайн» или «гайдбук» или «мини брендбук». Эдакий «джентельменский набор» который очень пригодится на старте, когда нету средств и времени на разработку полноценного брендбука ценой в десятки тысяч долларов.

Зачем нужен брендбук?

Брендбук задает некоторые рамки, ограничения для того чтобы визуальный образ компании сохранял свое единообразие, оставался узнаваемым и понятным.

Бренд (в реальной жизни) будет легко читаться, запоминаться, сохраняя свою концепцию и стилистическую массу. Со временем, клиенты будут идентифицировать ваш бренд взглянув на него издалека даже в дождливую погоду 🙂

Набор идеи, цветов, шрифтов, подачи графики сформирует в голове клиента единый уникальный образ вашего бренда, который поселится глубоко в подсознании, а если брендбука не будет все рассыплется, поэтому так важно сохранить единообразие бренда.

Для кого нужен брендбук?

Существует мнение, что брендбук важен только для больших компаний с тысячным штатом сотрудников и миллионными бюджетами не рекламу, это верно, но не совсем. Брендбуки тоже бывают разные, большой компании – полноценный брендбук. Если вы только на старте, будет полезен и простой брендбук, который вы можете создать на нашем сервисе сэкономив внушительный капитал и всего за 10 минут вашего, безусловно драгоценного, времени!

Даже, если у вас есть только страничка в инстаграме, вам пригодятся правила использования логотипа, например на фотографиях или на аватарке, которые описаны в брендбуке.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук, как было сказано выше, это инструкция, которая содержит в себе правила использования основных элементов бренда: логотип и фирменный стиль.

Базовый набор включает:

Этапы создания брендбука

Мы рассмотрим 2 варианта разработки брендбука в агентстве и самостоятельно с помощью онлайн-сервиса.

1. Подготовительный

Заказ брендбука в рекламном агентстве (РА):

Поиск исполнителя, обсуждение цены, собеседования. Написание и обсуждение детального технического задания. Оплата предоплаты и начало работы.

Создание брендбука онлайн с помощью генлого:

2. Разработка

Заказ в РА:

Пока исполнитель занимается разработкой концепций логотипа вы находитесь в ожидании результата. Ждать придется от 2 недель до месяца, все зависит от выбранного исполнителя, который зачастую может нарушить оговоренные сроки.

С помощью генлого:

Сразу начинаете разработку.

3. Отбор вариантов логотипа

Заказ в РА:

Агентство, как правило, предложит от 2 до 5 концепций, которые не обязательно вам понравятся, опять же все зависит от добросовестности исполнителя.

С помощью генлого:

Огромный выбор вариантов. Выбираете только то, что действительно нравится. 5 минут и готово!

4. Создание фирменного стиля и брендбука

Заказ в РА:

На разработку фирменного стиля и брендбука может уйти от месяца до полугода. Количество концепций фирменного стиля тоже ограничено, в случае если варианты не устроят, вы можете просить о дополнительных концепциях за дополнительные деньги, но на это потребуется еще больше времени и не гарантирует вам желаемый результат.

С помощью генлого:

Наш сервис предложит варианты оформления фирменного стиля, вам необходимо только выбрать и вписать необходимую информацию.

5. Подготовка исходников и передача материалов

Заказ в РА:

После утверждения и согласования макетов, потребуется некоторое время на подготовку исходных файлов для использования. Финальная оплата.

С помощью генлого:

Моментально получаете все необходимые файлы.

6. Результат

Заказ в РА:

С помощью генлого:

10-20 минут работы с простым и понятным интерфейсом, символическая сумма и вы получаете базовый брендбук, который позволяет решать большинство задач.

Как правильно использовать брендбук?

Когда вы получили брендбук это чудесно. Теперь очень важный этап работы – использование брнедбука. Ведь, если вы оставите брендбук «на полке» или «пылиться» среди файлов на компьютере он не принесет пользы. Вам необходимо самому изучить брендбук, прочитать, понять, что там изложено и постараться донести эту информацию до всех людей которые работают с брендом.

Покажите брендбук своим сотрудникам, проконтролируйте, чтобы они с ним ознакомились. При заказе рекламы, сайта, полиграфической продукции передайте брендбук компании-исполнителю, ведь им тоже очень важно знать, как правильно использовать ваш бренд, какие у вас фирменные цвета, какие необходимо использовать шрифты и т.д.

Примеры брендбуков известных компаний

Вот к примеру некоторые страницы брендбука «twitter»

Некоторые страницы брендбука «Сбербанк»

Пример брендбука «Кузбасс»

Пример брендбука «Газпром»

Пример брендбука «РЖД»

Вот пример брендбука созданного на нашем сервисе genlogo

Стоимость брендбука и где заказать?

Стоимость работы очень часто является ключевым фактором выбора исполнителя. Если вы решили заказать брендбук в специализированной студии, то необходимо ответственно подойти к выбору исполнителя, посмотреть портфолио, узнать для каких компаний студия делала разработки. Желательно выбирать из нескольких студий, а лучше встретится с некоторыми из них и лично обсудить задачу.

Большая или «именитая» студия скорее всего выставит внушительную сумму за разработку, но вероятность получить некачественный результат или «затянутые» сроки более низкая. Если вы хотите сэкономить можно обратиться к дизайнеру-фрилансеру, стоимость будет значительно ниже, но риск получить «совсем не то!» увеличивается, еще фрилансеры грешат срывом сроков, а иногда и вовсе могут пропасть после получения предоплаты. Будьте осторожны, при выборе фрилансера внимательно читайте отзывы, изучите портфолио, пообщайтесь о нюансах, чтобы быть уверенным что ведете дело с профессионалом.

Если бюджет совсем небольшой или работа нужна очень срочно, можете воспользоваться нашим сервисом, за 5 минут создать логотип, ввести данные для фирменного стиля и получить готовый брендбук всего за 10-20 минут работы с сайтом. Варианты вы выбираете только те, которые вам действительно подходят «здесь и сейчас». Сразу после оплаты вы сможете скачать готовый брендбук и не придется ждать 1-2 месяца на разработку брендбука в студии.

Расценки на заказ брендбука

Цены очень разные, очень многое зависит от состава брендбука, ведь количество страниц варьируется от 12 до 200 и даже 500, мы приведем усредненные цифры, чтобы вы могли ориентироваться на какой бюджет рассчитывать.

– Интернет-сервис генлого: 3200 рос. руб., от 10 минут.

Источник

Что такое брендбук

Как поддерживать фирменный стиль компании пять, десять, пятнадцать лет? Для этого есть специальная инструкция.

Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

Из нашей статьи вы узнаете:

Что называют брендбуком

Брендбук в классическом смысле — это объёмный документ, в который входят:

Применяют и более узкую трактовку: под брендбуком понимают каталог элементов фирменного стиля, а также правила о том, как использовать логотипы, цвета, паттерны, шрифты, корпоративные иллюстрации. Правильнее обозначать такое руководство «гайдлайном», но часто дизайнеры и их клиенты называют его «брендбуком».

На английском языке брендбук может называться Brand Manual, Brand Guideline, Branding Guideline, Brand Style Guide, Brand Guide, Brand Identity Guideline.

Зачем нужен брендбук

Цель брендбука — поддерживать имидж бренда и систематизировать все его составляющие, и идеологические, и визуальные.

Это рабочий инструмент сотрудников компании (в первую очередь штатных дизайнеров, а также маркетологов, PR-службы, HR-департамента) и подрядчиков (фрилансеров, студий и агентств, которые создают для компании дизайн продуктов и рекламу).

Рассказываем, какие три большие задачи решает брендбук.

1. Объясняет, показывает и обучает.

Брендбук помогает правильно и внятно презентовать идентичность бренда «внутри» (сотрудникам компании) или «вовне» (клиентам, подрядчикам, журналистам). Кроме того, когда все элементы, пояснения и инструкции по применению айдентики собраны в одном месте, они работают как корпоративный учебник и энциклопедия.

2. Формирует целостное представление о едином фирменном стиле.

В брендбуке обязательно есть раздел с примерами полиграфической продукции, корпоративной формы, презентаций на мокапах. Если у компании появляются новые проекты, продукты, мероприятия и реклама, их оформляют в том же стиле.

Для демонстрации айдентики нужны специальные шаблоны: подобрали для вас 9 сервисов с качественными мокапами.

3. Ускоряет работу и делает её эффективнее.

Когда компании потребуется сделать упаковку для товара или выпустить корпоративные печатные материалы, примеры в брендбуке позволят сделать макеты дизайна по аналогии. Это оптимизирует время работы и расходы.

Какие правила бывают в брендбуке

В подробном брендбуке для каждого элемента айдентики указаны чёткие инструкции: где и как следует его использовать, а что запрещено. Их прописывают для того, чтобы любая часть визуального стиля бренда выглядела узнаваемо, привлекательно и корректно.

Покажем примеры правил для трёх основных элементов фирменного стиля.

Для логотипа и фирменного знака обязательно указывают:

Для фирменных шрифтов рекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.

Фирменные цвета в брендбуке могут быть разделены на основные и дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.

Как делают брендбуки

Чтоба создать качественный и «долгоиграющий» брендбук, нужна команда специалистов разных профилей.

Они разрабатывают брендбук в несколько этапов:

Когда брендбук сделан, согласован и утверждён, его верстают и распространяют внутри компании и по подрядчикам.

Если компании требуется ребрендинг, то, как правило, она проходит все эти этапы заново. Если нужен редизайн или рестайлинг, можно обойтись без этапов 1 и 2.

Архитектура бренда — это система из «родительского бренда» (например, шоколад Kinder) и суббрендов (шоколадные снеки Kinder Country, Kinder Bueno, Kinder «Молочный ломтик»).

Маркетинговое понятие: узнаваемая манера общения бренда с потребителями. Например, шутки Дмитрия Нагиева в рекламе МТС — это часть tone of voice.

Источник

Как разработать брендбук компании, проекта

Что такое брендбук?

Брендбук — это руководство по фирменному стилю и управлению брендом. Это внутренний документ, описывающий все правила построения и использовании логотипа и айдентики бренда на различных типах носителей. Он нужен, чтобы бренд всегда сохранял узнаваемый образ, независимо от амбиций, масштабов бизнеса и количества дизайнеров, вовлеченных в процесс.

Каким будет ваше руководство, зависит от:

профиля компании, рыночного сегмента;

потребностей в рекламе в различных каналах;

основных носителей фирменного стиля.

Пример: брендбуки корпоративного бренда и сетевого кафе могут иметь одинаковый объем, но будут сильно отличаться по наполнению и структуре. Эти различия будут продиктованы потребностями каждого из брендов и их рекламными стратегиями.

Возможен и другой сценарий. Две кофейни — крупная сетевая и небольшая локальная, принадлежащая одному собственнику — имеют сходные потребности и работают в одном и том же рыночном сегменте. Но первой необходим полный брендбук объемом в 120-200 страниц с позиционированием и полным перечнем носителей. Вторая же с легкостью обойдется лаконичным гайдлайном или даже логобуком, объемом в 30-40 страниц.

Разберемся со структурой и основными разделами брендбука без привязки к сегменту рынка. Так вы поймете, какой брендбук необходим для полноценной работы и развития вашего бизнеса.

Основные этапы разработки брендбука

Создание полного руководства по фирменному стилю занимает от 1 до 6 месяцев, в зависимости от масштаба проекта. Объем работ и перечень носителей фирстиля — основные факторы, влияющие на время.
Краткий гайдлайн или логобук будет готов в течение 4-8 недель. В то время как создание брендбука компании с учетом маркетинговых исследований и стратегии позиционирования может занять от нескольких месяцев до полугода.

Разберем разработку брендбука по этапам.

Аналитика — маркетинговые исследования, изучение рынка, продукта, конкурентов и их стратегий.

Разработка платформы бренда — стратегическое позиционирование, миссия, видение, причины верить. Основы идентичности бренда.

Создание логотипа и фирменного стиля бренда. На этапе может быть разработано от 1 до 3 концепций дизайна. По итогам этого этапа необходимо выбрать один из концептов для дальнейшей работы.

Формирование перечня брендбука. На этом этапе определяем объем работ и структуру руководства.

Подготовка подробного технического задания по всем разделам брендбука. Чем подробнее заполнен бриф, тем меньше правок и выше качество работы.

Разработка дизайна брендбука — закладывается стиль верстки документа.

Создание дизайна всех элементов фирменного стиля.

Верстка брендбука на основе утвержденных элементов фирменного стиля.

Подготовка к печати оригинал-макетов.

При создании краткого гайдлайна первые два этапа отсутствуют. Но все последующие этапы сохраняются для руководства любого объема.

Структура брендбука

Ваше руководство по фирстилю может включать информацию о стратегии позиционирования бренда или обойтись без нее. Оно может включать оформление аккаунтов во всех или некоторых социальных сетях, либо вовсе обойтись без них, если вы не планируете привлекать аудиторию через этот канал. Оно может содержать полный или сокращенный список носителей фирменного стиля, либо обойтись минимальным перечнем: визитка, бейдж, шаблон письма и т.д. Выбор всегда остается за заказчиком и часто упирается в бюджет.
Здесь мы приводим самые востребованные разделы брендбука. Так вы сможете составить представление о том, каким хотите видеть свое руководство, и что получите в качестве выполненной работы.

Раздел 1: Позиционирование

Платформа бренда отражает особый образ бренда, который мы хотим сформировать в сознании потребителя. Она также определяет узкую нишу, в которой ваша марка сможет стать лидером.
Позиционирование — это основа для разработки визуального образа и создания брендбука. Краткое руководство, тем не менее, может обойтись и без него. Решение всегда остается за вами.
Если ваш разработчик будет исследовать рынок, создавать стратегию и брендбук с нуля, это повлияет на сроки и стоимость проекта. Убедитесь, что это время у вас есть.
Этот раздел через призму маркетинга и психологии объясняет, почему ваша аудитория будет доверять вашей марке и покупать ваш продукт.

Источник

Что такое брендбук и как правильно его оформить

Обновлено 28 октября 2021

Зачастую визуальный и эмоциональный образ бренда привлекает внимание покупателя не меньше, а порой и больше, чем самые выдающиеся потребительские характеристики самого товара. Повысить его узнаваемость и запоминаемость поможет совокупность правил и стандартов использования элементов айдентики, которая четко прописывается в настольной книге бренда, несущую очевидную пользу большинству компаний.

Что представляет собой качественный брендбук, как его создать и в какую сумму обойдется его разработка?

Что такое брендбук простыми словами

Брендбук – своего рода библия бренда, это официальный документ для внутрикорпоративного использования, который транслирует всем сотрудникам компании миссию, философию и ключевые ценности бренда.

Также содержит свод разработанных стандартов визуальной составляющей фирменного стиля организации и индивидуальную стратегию маркетинговых мероприятий и продвижения бренда, принципы его позиционирования и концепцию взаимодействия с потребителем.

Брендбук компании уникален в своем роде, — каждая компания формирует свою главную книгу бренда, руководствуясь личными целями и потребностями. Так, для одних в приоритете оказывается стандартизация дизайна и его технической составляющей, другие освещают более подробный список вопросов, касаемых бренда и деятельности компании, вплоть до детальных правил взаимодействия с деловыми партнерами.

Зачем нужен brand book

Брендбук определяет жесткие стилистические рамки визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, запоминается, его образ узнаваем на рынке, единая, четко выверенная концепция полностью соответствует главной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию бренда.

В случае открытия собственных филиалов компании или масштабирования за счет франчайзинга строгое соответствие стилистическому единообразию фирменного брендинга является осознанной необходимостью, иначе теряется исходный смысл, а именно принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимуществами.

Свод правил по использованию фирменного стиля особенно полезен для новых сотрудников компании. Грамотно подготовленный брендбук позволит новичку в кратчайшие сроки сориентироваться в основах системы бренда, что нивелирует досадные ошибки по незнанию и сэкономит время других сотрудников при введении вновь пришедшего в курс дела.

Качественная книга бренда эффективно работает на сокращение материальных и временных затрат на выпуск рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов корпоративного стиля с детальным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании без дополнительного согласования и обработки переносить их на любые рекламные носители.

Что входит в брендбук

Четко обозначить список всех задач, которые можно выделить при создании брендбука, невозможно по той причине, что содержательная часть данного документа напрямую связана с видом и масштабом деятельности каждой отдельно взятой компании.

Идеология бренда и характеристика потребителя

Размер раздела зависит от того, насколько подробный разрабатывается брендбук, и его целей. Многие частенько его пропускают, так как не считают нужным повторять слово-в-слово другой документ компании, например, бизнес-план.

Данный раздел может содержать информацию разной направленности:

Первый раздел обычно задает критерии, по которым в дальнейшем осуществляется все взаимодействие с потребителем.

Фирменный стиль

Этот раздел являет собой общий свод правил визуальной составляющей бренда, получивший другое наименование гайдлайн. Именно его зачастую имеют в виду многие начинающие предприниматели, когда говорят о брендбуке.

Гайдлайн описывает стандарты разработки таких элементов фирменного стиля, как логотип, торговая марка, шрифты и корпоративный цвет/цвета, слоган и другие графические объекты, а также правила их применения и размещения на различных рекламных носителях, — в наружной рекламе, на бланках и визитках, различной документации и сувенирной продукции.

Маркетинговая стратегия

Данный раздел, по сути, описывает маркетинговую стратегию и выбранные методы продвижения, определяет рекламные инструменты и образы, а также способы трансляции обращения потребителю.

Внутренний стиль компании

Заключительный базовый раздел содержит основные элементы корпоративного стиля компании: описывается роль организации или ее бренда для сотрудников, идеология компании, которой необходимо придерживаться и ретранслировать ее во внешнюю среду.

Создание brand book — всегда творческий подход к его разработке, поэтому необязательно ограничиваться базовой информацией. Содержание каждого раздела книги бренда может быть урезано или дополнено в соответствии с поставленными целями и задачами.

Так, одним будет достаточно лаконично описать философию бренда и принципы основных стилистических решений. Другие подготовят «сочинение в трех томах», дающее детальное понимание маркетингового продвижения бренда с тщательным описанием каждого используемого рекламного инструмента.

Отличия брендбука от гайдлайна

Описание фирменного стиля или гайдлайна — одна из базовых задач при создании брендбука, поэтому не заостряя внимания на стратегии развития фирмы и ее идеологии, два этих понятия частенько отождествляют. Однако, при ближайшем рассмотрении, существенные различия все-таки есть.

Во-первых, книга бренда содержит гораздо больше информации, чем гайдлайн: философию бренда и его основные ценности, принципы осуществления деятельности, а также стратегию маркетинга и продвижения фирмы и характеристики потребительского поведения целевой аудитории, в то время как фирменный стиль являет собой совокупность стандартов бренда, описывающих стилистические решения элементов брендинга и принципы их технического исполнения.

Во-вторых, несмотря на то, что в небольших компаниях гайдлайн зачастую является частью брендбука, он, по сути, представляет собой обособленный документ и может использоваться отдельно. Регламентируется это тем, что брендбук обычно разрабатывается для внутрикорпоративного использования, а гайдлайн – техническое пособие для соблюдения фирменного стиля при обращении к различным подрядчикам для выполнения работ (печать рекламной продукции, оформление дизайна нового офиса, создание сайта).

Виды брендбуков

Как правило, для работы над разработкой и созданием свода правил бренда привлекается команда профессионалов, дизайнеров и специалистов по маркетингу, чьи услуги могут обойтись в круглую сумму. Учитывая тот факт, что далеко не каждая компания нуждается в оформлении максимально подробной книги бренда, существует несколько базовых типов данного документа, которые отличаются объемом прописываемой информации, а соответственно, и ощутимой разницей в стоимости исполнения.

Логобук

Небольшим компаниям рекомендуется минимальный пакет — логобук, который при желании, можно разработать даже самостоятельно при помощи онлайн-конструктора, например Logaster, Logo Maker. Подобный документ освещает основные правила использования корпоративных цветов и логотипа, разрешенных и запрещенных вариаций размещения и т. д.

Стандартный

Стандартный brand book содержит все основные разделы правил и стандартов, адаптированных под конкретные цели заказчика и вид его деятельности. Так, если компанией не предполагается использование брендированной корпоративной одежды, можно исключить разработку ее дизайна.

Комплексный

Разработка комплексного брендбука целесообразна для крупных брендов и больших корпораций. Сверх базового свода правил он может содержать дополнительные требования к разработке и оформлению упаковки, проведению корпоративных мероприятий и тренингов и иную информацию, вплоть до нюансов рекламной фотосъемки.

Требования к брендбукам

Этапы создания брендбука

Первым делом стоит трезво оценить необходимость создания брендбука для конкретной организации: ведь в случае с небольшими фирмами, которые не планируют расширяться, выделение крупного бюджета на разработку нецелесообразного и обширного документа выглядит, по крайней мере, чудачеством.

Утвердившись в своем решении, можно приступать к кропотливому и довольно длительному процессу подготовки, разработки и создания брендбука, состоящему из пяти основных этапов.

Подготовительный этап

Представляет собой заполнение предоставленного разработчиком или самостоятельно созданного брифа. Заказчику необходимо определить все элементы бренда, нуждающиеся в стандартизации и детальном описании. Также требуется предоставить информацию о компании и ее целевой аудитории.

Обсуждение пожеланий

Исполнители уточняют основные пожелания заказчика, систематизируют полученные данные и формируют структуру будущего документа. Согласовываются ключевые моменты: стоимость и план проведения работ, сроки поэтапной реализации проекта, оформляются договорные отношения между подрядчиком и заказчиком. При работе с подрядчиком на этом этапе обычно происходит предоплата (не более 50% стоимости заказа).

Разработка концепции

Изучив целевую аудиторию заказчика, исполнители проводят исследование конкурентов и их рыночной активности, а затем предоставляют заказчику несколько вариаций оформления брендбука. Как только последний определится с устраивающей его концепцией, исполнители приступает к собственно разработке прототипа брендбука: его технической, графической, идеологической составляющей.

Финальная презентация продукта

Финальная презентация готового прототипа книги бренда заказчику в электронном виде и его итоговое согласование. На этом этапе вносятся правки и небольшие корректировки, возможен дозаказ разработки дополнительных элементов бренда, изначально не упомянутых в брифе. Утверждается итоговый дизайн-проект брендбука, документ проходит верстку и предпечатную подготовку.

Создание самого документа

Процесс создания brand book завершает собственно передача готового документа заказчику в том виде, в котором было оговорено: в печатном или электронном виде, иногда и то, и другое.

Компания получает исходники описанных элементов фирменного стиля и рекомендации по их использованию, выплачивает оставшееся вознаграждение подрядчику.

Как правильно использовать брендбук

Брендбук готов, но впереди ждет еще один немаловажный этап — это результативное применение разработанного документа. Вся суть в том, чтобы весь персонал компании-заказчика неукоснительно и в полной мере следовал принципам и правилам, представленным в брендбуке.

Это должна быть ознакомительная кампания, которая стартует сразу же после разработки брендбука. Всех сотрудников необходимо проинформировать о создании и функционировании этого официального документа компании, а также ознакомить каждого с его содержимым. Также происходит назначение официального представителя бренда (его амбассадора) из персонала организации.

Секреты и тонкости дизайна

К работе над столь важным для компании документом, как книга бренда, рекомендуется привлекать только высококвалифицированных специалистов из области дизайна.

Большую роль при выборе подрядчика играет единое стилистическое видение проекта. То есть все элементы стиля должны быть узнаваемыми на любых предметах и в любых ситуациях. Неплохой пример — фирменный стиль отеля Mirros.

Убедиться в том, что исполнитель не разочарует полным несовпадением итоговых результатов с ожиданиями, поможет предварительная встреча и знакомство с наиболее удачными, по мнению самого дизайнера, примерами брендбуков. Или же, наоборот, заказчик может подготовить заранее список понравившихся ему документов и предложить исполнителю выбрать наиболее удачное стилистическое решение.

Однако здесь важно учитывать один момент: брендбук должен являться реальным отражением бренда, а не личных предпочтений заказчика.

Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным. Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки.

На этапе внесения правок и корректировок в прототип дизайн-проекта не место спешке. Подходить к итоговому утверждению макета следует наиболее тщательным образом, обращая внимания на любые мелочи. Когда конечный результат будет полностью устраивать, дело останется за малым – добавить последние штрихи.

Стоимость брендбука

Часто стоимость является одним из решающих факторов при выборе исполнителя. Прежде чем говорить об итоговой цене вопроса, следует определиться, кого выбрать в качестве надежного подрядчика.

Специализированная дизайнерская студия гарантированно выставит большой счет за свои услуги, при этом качественно и своевременно выполнит взятые обязательства. Качественную работу при достаточно скромном бюджете может выполнить и опытный дизайнер-фрилансер. Однако, всегда есть риск наткнуться на недобросовестного работника, который будет тянуть сроки сдачи проекта или вовсе потеряет время заказчика впустую, так и не закончив его вовсе.

Поэтому, если бюджет позволяет, рекомендуется обращаться именно к профессиональным компаниям, которые специализируются на подобных заказах, имеют солидный опыт и дорожат своей репутацией в деловой среде.

Итоговую стоимость создания документа формирует количество разрабатываемых элементов фирменного стиля и объем представленной информации. Так, брендбук для крупной компании будет значительно больше и детальнее, чем аналогичный документ, разработанный для небольшой фирмы, выпускающей довольно скромный ассортимент товаров.

Брендбук корпорации фиксирует принципы оформления документации, дизайнерскую концепцию дилерских магазинов, подробное описание корпоративной культуры и многое другое. Книга отдельного небольшого бренда менее объемна, но основной упор делается в другую сторону: первостепенное внимание уделяется тщательной разработке упаковки, бренд-персонажа, рекламных роликов и прочих видов коммуникации с потребителем.

Также на формирование конечной цены влияют такие факторы, как географическое положение исполнителя и его собственные устоявшиеся взгляды на ценообразование, а также вид брендбука. Так, начальные расценки профессиональной дизайнерской компании в Москве стартуют от 50000 рублей за логобук и 100000 и выше за наиболее подробный, комплексный брендбук.

Где и как заказать разработку брендбука

Для начала надо разобраться, готова ли фирма доверить создание такого важного для всей фирмы документа, как книга бренда фрилансерам, или же стоит потратить больше денег, но получить в итоге продукт гарантированного качества.

Если компания решила нанять подрядчика, следует выделить, на что необходимо обратить внимание при выборе конкретной фирмы-исполнителя, чтобы результат радовал впоследствии долгие годы.

Итак, ключевые факторы отбора – это, конечно же, стоимость проекта, профессионализм исполнителя, эффективный поэтапный контроль и оформление договора подряда.

Мы можем порекомендовать студию MAD, которая занимается разработкой фирменных стилей и брендбуков. Тем не менее, прежде чем остановить свой выбор на конкретном исполнителе, желательно провести сравнение нескольких компаний-подрядчиков и отдать в итоге предпочтение той, которая внушает большее доверие.

Вопрос стоимости освещен ранее, второй основной критерий при выборе исполнителя – его профессионализм. Полезно ознакомиться с дипломами и сертификатами о повышении квалификации дизайнера, с которым придется сотрудничать, изучить его портфолио.

Еще один важный критерий отбора – возможность контроля промежуточных итогов выполнения заказа. Важно уточнить подробности на этот счет: как часто подводятся компанией промежуточные итоги по проекту, количество возможных правок и корректировок, включенных в стоимость проекта, что произойдет, если промежуточный результат категорически не устраивает заказчика.

Вопрос оформления договорных отношений разберем отдельно.

Договор на разработку

Оформление договора – один из основных шагов при разработке брендбука. В случае возникновения спорных вопросов между заказчиком и исполнителем это верная опора правой стороны и 100% гарант выполнения оговоренных условий по проекту. Стоит отдать предпочтение дизайнерской фирме, которая не пренебрегает при заключении контракта указанием всех нюансов процесса, прописанной стоимостью и сроками как финальными, так и промежуточными, а за несоблюдение условий договора предусмотрены приличные неустойки и штрафы. В случае наличия в договоре последнего, можно смело ожидать, что компания делает все возможное, чтобы избежать подобных санкций, а, соответственно, поддерживает соблюдение договорных условий на высоком уровне.

При обращении к дизайнеру-фрилансеру о заключении контракта речи идти не может, — большая часть таких работников не имеют даже статус ИП, и все, что компания может получить от такого специалиста – это клятвенные устные (или письменные, но не имеющие юридической силы) заверения, что проект будет выполнен в оговоренные сроки и с соблюдением всех условий.

Примеры мировых брендов

Перед созданием собственной библии бренда бывает полезно ознакомиться с примерами брендбуков успешных компаний с мировым именем, и, возможно, почерпнуть для себя что-то интересное, чтобы впоследствии адаптировать и применить к своему документу.

Лучшие книги компаний и брендов, известных на весь мир, могут отличаться друг от друга кардинальным образом.

Они могут содержать разный объем информации: от одного листа, как в случае с американским Красным Крестом (Red Cross), до пухлого многостраничника, разрабатывавшегося десятилетиями и содержащего всю возможную информацию, как в случае с торговой сетью Walmart.

Кто-то уделяет описанию своей компании и ее идеологии всего пару страниц, отводя остальное место под подробное описание айдентики бренда, как нашумевшее в свое время приложение Foursquare; а кто-то, с точностью до наоборот, наполняет свой брендбук преимущественно информацией о миссии, философии бренда и стратегии компании, как молодежная организация AIESEC.

Некоторые брендбуки всемирно известных компаний выделяются на фоне остальных своей яркостью и необычностью исполнения или содержания, другие пронизаны уникальной стилистикой бренда от первой буквы до последней точки.

Так, например, брендбук Vanvero, производителя аксессуаров для цифровых камер, наполнен потрясающими снимками.

Брендбук Animal Planet, телевизионного канала мирового уровня о животных, также вдоль и поперек пронизан красочными фотографиями земной фауны, они везде: и в описании айдентики, и в раскрытии миссии компании. Великолепно выдержанная стилистика оформления брендбука может стать отличным примером для подражания для молодых и креативных компаний, также стремящихся выйти на мировой уровень.

Книга бренда Unicef, в дополнение к стандартам применения основных элементов фирменного стиля, включает также правила создания фотографий, оформления презентаций, медиа-релизов и т. д.

Книга бренда Skittles – яркая и красочная, в полном соответствии с концепцией позиционирования и рекламной кампании. Оригинальностью блещет информационный посыл Skittles в отношении своей айдентики: «Просто делайте с нашим логотипом все, что хотите, пока это круто, старайтесь быть творческими».

В главной книге международной компании Skype тоже есть много чего интересного, на что посмотреть. Документ может похвастаться потрясающим стилистическим решением с использованием элементов из комиксов.

Брендбук Mozilla Firefox несет в себе множество эмоциональных посланий. Предназначен только для внутрикорпоративного использования и раскрывает идеологию компании. Ключевой момент – вовлеченность в бренд персонала.

Вдохновившись успешными примерами и принимаясь за разработку собственной книги бренда, следует помнить о том, что она должна в первую очередь отражать уникальность бренда, а не личные вкусы заказчика или мировые тенденции, а также обладать непреходящей актуальностью содержания, ведь этот документ при надлежащем качестве наполнения будет служить компании десятилетия.

Источник

Брендбук: полное руководство + 9 примеров

Содержание

Хотите, чтобы Вашу компанию узнавали на каждом шагу? Желаете производить на клиентов WOW-эффект и внушать доверие? Тогда займитесь визуализацией бренда.

То есть создайте стильный впечатляющий образ, который позволит говорить с потребителями на одном языке и навсегда установит между Вами нерушимую эмоциональную связь. В этом Вам поможет брендбук.

Он призван воссоздать единый образ компании в глазах аудитории, повлиять на формирование лояльности клиентов и репутации бренда.

Теперь это выглядит не как новый филиал мировой сети, а как попросту одноименный фейк. Ну что, Вы понимаете важность этого инструмента? И это еще далеко не все.

Если переходить на более узкие понятия, можно сказать, что брендовая книга отвечает на ряд вопросов о том, на какую аудиторию ориентирован бренд, какие цветовые решения применять в рекламных макетах.

А также какие размеры шрифтов и логотипов оптимальны для полиграфической продукции: как должны выглядеть офисы, вывески, рекламные стойки и т.д.

Пример : Брендбук социальной сети “Одноклассники”. И такой брендбук можно отнести к правильному и использовать как образец.

А все потому, что он включает в себя всю необходимую информацию о характере площадки, ее пользователях, требования к полиграфии, графическому контенту, использованию логотипа и шрифтов, данные для партнеров и многое другое.

кому внедрять

На первый взгляд может показаться, что создание брендовой книги уместно везде, где есть хоть малейшее упоминание о бренде. Но всем ли компаниям нужен брендбук на самом деле? Мы знаем ответ, и он будет честным.

Нужен брендбук

1. Для франшизы

Компаниям, которые открывают филиалы в других городах или продают франшизы брендбук нужен, как воздух.

В этом случае руководство по использованию фирменного дизайна сможет держать под контролем процесс создания новых офисов и избегать неловких казусов.

Применение брендбука

Пример : А вот салон сотового оператора (на картинке выше), который Вы точно не спутаете ни с каким другим. Достичь такого эффекта узнаваемости, компании помогла именно брендовая книга.

“Билайн” использует полоски везде, даже там, где, на первый взгляд, это совсем неуместно.

Именно это и придает бренду лаконичность и узнаваемый стиль. К слову, даже брендбук сотового оператора оформлен в до боли знакомую черно-желтую полосочку.

Брендбук Билайн

2. Создание брендовой продукции

Компаниям, которые не имеют собственного отдела рекламы и передают полномочия создания брендовой продукции сторонним организациям или фрилансерам.

Использование четких инструкций облегчит взаимодействие заказчика и исполнителя, а также снизит вероятность ошибки.

Точно! Так же гораздо проще будет

Пример : основатели портала Культура.рф именно с этой целью создавали брендбук. Однако, он не блещет как креативностью оформления, так и полнотой содержания.

Здесь упущен один из главных разделов, посвященный идеологическому описанию бренда. Другими словами, не расписаны история, миссия и ценности интернет-портала.

Брендбук Культура.рф

3. Для рекламных макетов

Компаниям, которые имеют свой рекламный отдел, брендбук тоже не помешает. Он позволит сократить время на согласование рекламных макетов, что скажется на производительности и эффективности работы.

Рекламные материалы

Пример : в структуре известной картографической компании 2ГИС насчитывается несколько департаментов и офисов в разных городах, из которых ежедневно поступают задачи в рекламное подразделение.

В целях экономии времени на утверждение эскизов, дизайнеры выполняют рядовые функции, опираясь на брендбук.

Кстати, помимо стандартных разделов (о которых поговорим позднее), брендовая книга 2ГИС включает приветственное слово руководителя, диаграммы, графики, схемы и другой графический контент для максимального удобства восприятия информации.

Брендбук 2ГИС

Не нужен брендбук

Также он станет верным помощником для открытия новых филиалов, чтобы не получился результат, как в примере с ИКЕА (в начале статьи).

В Вашем случае лучше вложить деньги в более актуальный инструмент, например привлечение клиентов из интернета.

Кому и как использовать

На самом деле брендовая книга используется не только в качестве образца для подражания при разработке рекламных макетов. Ниже приведен самый полный перечень пользователей брендбука и примеры, как его использовать. И вот список:

Ух..Теперь, пожалуй, все. И как Вы видите, спектр использования брендбука очень обширный.

виды брендбука

Не стоит воспринимать брендовую книгу как официальный документ, разработанный в соответствии с требованиями ГОСТ.

Не существует никаких четких критериев, касающихся внешнего обличия брендбука. В основе его разработки всегда лежит творческий подход и креативное мышление. Вот несколько вариантов изложения того, как выглядит книга бренда:

Вид 1. Печатная книга

Самый простой и распространенный формат. Благо, полиграфии позволяют создавать продукцию самых разных форм и объемов.

Печатный брендбук может иметь вид буклета, брошюры в переплете, настоящей книги в твердой обложке.

Особо творческие компании выбивают логотип или название на титульном листе для большей привлекательности.

Печатный вариант

Вид 2. PDF-файл

Электронную версию брендбука часто выкладывают на корпоративный сайт.

Также высылают для ознакомления по email или записывают на внешний носитель (диск или флешку), как приложение к печатной книге. Это, пожалуй, самый удобный вид брендбука.

Электронная версия

Вид 3. Сайт

Структурировать брендбук возможно и с помощью сайта. Многочисленные разделы брендового документа с легкостью лягут на переключающиеся вкладки интернет-ресурса.

Если формат стандартной страницы книги ограничивает Вас в объеме помещаемой информации, то верстка web-страниц исключает всякие ограничения.

Да это же целый сайт-брендбук

Вид 4. Видео

Формат, который до сих пор не применяется для брендбуков по непонятным причинам.

Видео-контент особо популярен в настоящее время. Почему бы не использовать его для ознакомления с брендбуком?

Отойдите от бумажных стандартов. Создайте простое слайд-шоу из страниц PDF-файла или запишите видеорассказ.

Вид 5. Дизайн офиса

При размещении основных разделов брендбука на стенах офиса, Вы не только создадите уникальный фирменный дизайн помещения, но и минимизируете ошибки сотрудников.

Пусть стена рядом со столом дизайнера будет оформлена фирменными цветами и с оптимальными размерами логотипа. Но такой подход не избавит Вас от бумажного варианта.

прочие “буки”

Вы уверены, что Вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн, например? Будьте готовы услышать такой вопрос, когда обратитесь за разработкой брендовой книги.

Чтобы Вы верно на него ответили, разберем, чем отличается брендбук от других, схожих по смыслу слов:

1. Гайдлайн

Это сборник, который содержит инструкции по применению дизайна бренда, т.е. цветовых решений, шрифтов, фирменного знака, размеров элементов и пр.

Гайдлайн от брендовой книги отличает лишь отсутствие описания миссии, ценностей и стратегии компании.

Другими словами, от объемного брендбука отделили часть, посвященную стилистике, и назвали Гайдлайн.

2. Логобук

Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр.

Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание.

3. Кат-гайд

Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов.

В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции.

4. Маркетинг-кит

Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда.

А вот маркетинг-кит ориентирован на клиента и передает коммерческое предложение.

структура брендбука

Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания.

Естественно, для каждого бизнеса состав брендбука, то есть его структура, может отличаться в зависимости от целей и задач брендбука или от сотрудников, которые будут его использовать.

Кто будет создавать

Итак, вопрос “Нужен ли мне борендбук?” можно считать закрытым. Теперь давайте определяться, кто же его будет создавать.

И вариантов тут не много: обратиться в специализированную студию дизайна, нанять фрилансера или использовать ресурсы компании. Далее разберем подробнее.

Подрядчик

Если Вы решили нанять подрядчика, то давайте разберем самые основные моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы результат Вас не разочаровал.

1. Договор

Дизайнерская фирма : При обращении в специализированную дизайнерскую фирму, будьте уверены, что все Ваши договоренности будут подкреплены документально.

Фрилансер : Большинство фрилансеров, в свою очередь, не обладают даже статусом индивидуального предпринимателя.

2. Профессионализм

Дизайнерская фирма : Попросите дипломы и сертификаты о повышении квалификации дизайнера, который будет с Вами работать, ознакомьтесь с портфолио.

Прежде чем сделать выбор, сравните деятельность нескольких фирм, отдайте предпочтение той, что вызывает больше доверия.

Прежде чем начать работу с представителем фриланса, убедитесь в его квалификации и достоверности предоставленных отзывов.

3. Контроль

Не поленитесь узнать, как часто будут проводиться дедлайны, сколько бесплатных правок Вы можете внести в макет, что делать, если Вам совсем не понравится промежуточный результат.

Дизайнерская фирма : Специализированная компания съела не один пуд соли на разработке брендбуков и знает, на каких этапах и в какой форме необходимо согласование промежуточных этапов работ с заказчиком.

У Вас на руках будет четкий график работ. Поверьте, подрядчикам тоже не выгодно по десять раз переделывать один и тот же раздел брендбука.

Фрилансер : Зачастую они тоже оговаривают сроки выполнения отдельных этапов, однако, в силу неопытности, велика вероятность не уложиться в отведенное время.

Нужно быть постоянно на связи, напоминать о себе, контролировать процесс. Не исключено, что фрилансер может просто перестать выходить на связь в какой-то момент.

4. Стоимость

Цена зачастую является решающим фактором при выборе исполнителя. И конкретную сумму, увы, я Вам не назову, так как она варьируется от 5 000 руб. до 200 000 руб. В зависимости от региона, дизайна и профессионализма дизайнера. Но пару моментов все же озвучу.

Дизайнерская фирма : Дизайнерские студии берут за свою работу большие деньги, но гарантируют качество и своевременный результат.

Поэтому, если Вам позволяют финансы, то целесообразно обращаться к профессиональным компаниям, которые специализируются именно на брендбуках.

Фрилансер : Добросовестные фрилансеры тоже могут выполнить работу на высшем уровне за приемлемую сумму.

Но посудите сами, на фрилансе тысячи людей, всех ли можно отнести к честным и добросовестным? И помните: скупой платит дважды.

Самостоятельно

Если Ваша компания обладает достаточным энтузиазмом и грандиозными масштабами, то создать книгу бренда можно и самостоятельно. Совместная работа над проектом сплотит коллектив и зарядит положительной энергией.

Материально такой вариант не слишком затратен. Например, за мозговой штурм сотрудников плата не производится, Вам придется заплатить только за воплощение Вашего шедевра в печатный вид.

Однако, создание брендбука своими силами может затянуться на долгие годы. Вас постоянно будут отвлекать ежемесячные отчеты, проверки, неотложные задачи.

Отсутствие опыта тоже скажется на результате неблагоприятно, так как опытный специалист всё же подскажет Вам подходящую структуру, вид преподнесения информации, а также удачное расположение блоков. Одним словом, поможет создать работающий инструмент для бизнеса.

Пошаговая разработка

Разработка книги-бренда занимает далеко не пару минут. Чтобы создать действительно полезный продукт, придется приложить немало усилий и потратить много времени.

Рационально распределить временные и трудовые ресурсы поможет следующая пошаговая инструкция. Она стандартная, так что некоторые пункты можно убрать в зависимости от того, кто будет исполнителем.

Шаг 1. Выбор подрядчика

Итак, Вы уже знаете все плюсы и минусы каждого из подрядчиков (глава выше) и основные моменты, которые стоит учитывать при его выборе. Поэтому, на данном шаге подробно останавливаться не буду.

Но хочу отметить, что полностью переложить обязанности по созданию брендовой книги на подрядчиков не получится. Вам придется подготовить всю необходимую информацию, участвовать в обсуждениях, давать обратную связь.

Шаг 2. Составление брифа

Вам необходимо только как можно подробнее заполнить все поля. Стандартный бриф включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр.

Шаг 3. Создание концепции

Далее стороны заключают обоюдный договор и приступают к согласованию плана работ.

Если это подрядчик, то на этом шаге вносится предоплата, и определяются сроки реализации основных этапов создания брендбука.

Заказчик предоставляет всю необходимую информацию. Исполнитель изучает целевую аудитория, проводит мониторинг конкурентов.

После этого готовит несколько эскизов брендовой книги для того, чтобы у заказчика сформировалось первичное представление о результате.

Источник

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук — книга бренда. Основные разделы посвящены индивидуальности, миссии и идентичности бренда. В статье обсуждаем содержание и разделы, цели и задачи брендбука. Приводим примеры российских и зарубежных брендбуков.

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

Задачи брендбука

Создание брендбука — это не дешёвое удовольствие. Стоимость разработки может достигать сотни тысяч рублей. Необходимо ясно представлять задачи, которые решает брендбук. Основные задачи можно разделить на три группы:

Структура и содержание брендбука

атрибуты бренда

Брендбук редко состоит из двух-трёх разделов, как утверждается в интернете. Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и атрибуты бренда. Я люблю приводить ценности бренда М.Видео — «Неравнодушие: мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире». Мне они понятны и близки. Когда я прихожу в магазин ритейлера, я получаю клиентский опыт и он совпадает с теми ценностями, которые транслирует брендбук М.Видео.

идентификация бренда

Руководство по фирменному стилю

Другой основной раздел брендбука содержит руководства и правила. Он может называться паспортом стандартов и регламентирует использование элементов интеллектуальной собственности на основных идентификаторах и носителях бренда. Во всем мире и в России этот раздел брендбука могут называть гайдлайн (англ. brand guideline) или стайлгайд (англ. b rand style guide).

Я буду в дальнейшем называть этот раздел или документ руководством по фирменному стилю. По-русски это звучит приятней и имеет сложившуюся историю. Так называлась одна из первых программ Sudo по фирменному стилю Валерия Акопова и Василия Дьяконова.
Фирменный стиль «Судоимпорт» – одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы. Основной рекламной константой фирменного стиля явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.
— Реклама. № 3,1984

почитать про брендбуки

Примеры хороших брендбуков

Брендбук Coca-Cola

Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.

В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка Coca-Cola, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.

брендбук Sesame Street

Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциял — рассказывает брендбук Sesame Street международной детской телевизионной образовательной программы.

«Улица Сезам» — международная детская телевизионная образовательная программа, которая впервые вышла в эфир крупнейшей американской некоммерческой сети PBS 10 ноября 1969 года. С 16 января 2016 года выходит на канале HBO. (Википедия).

«Я потратила около двух лет, помогая Sesame Street в обновлении брендбука, создавая руководящие принципы для знакового бренда, который расширял свое присутствие за пределами культового шоу. Эта 120-страничная книга охватывает миссию компании и атрибуты бренда «Сезам», охватывая визуальные и словесные выражения. Брендбук программы является важным руководством для внутреннего использования и сети международных партнерств» — Melissa Jun.

Примеры российских брендбуков

брендбук s7 airlines

Книга бренда S7 — один из первых профессиональных брендбуков на русском языке. Это результат работы команды менеджеров и дизайнеров компаний: Peter Knapp, John Stanley, Gavin Mellish из лондонского офиса Landor Associates, Николая Облапохина и Аллы Лукк из московской дизайн-студии Pickup Brand Solution, Станислава Зингеля и Сергея Яснецкого из S7 Group.

брендбук сбербанка

Не мог не включить брендбук Сбербанка в топ хороших изданий. Многие изменения внутри компании положительно влияют на имидж бренда: изменилось отношение к клиентам, дизайн отделений банка стал современный и свежий. Немного странно увидеть атрибуты бренда в разделе введение, но в остальном — подробная книга бренда и убедительное руководство по фирменному стилю.

Что еще удивило? Очень размытое позиционирование. Написано понятно и доходчиво, но затянуто и скучно. Хочется краткой версии того, как банк позиционируется «среди своих».
БОльшая часть книги посвящена Визуальному Языку бренда. Очень подробно, очень много картинок и схем с активами бренда. Уверен, что можно сократить половину без потери качества. Lufthansa увеличила количество обращений к руководству бренда после того как сократила свой брендбук.

Общий вывод — очень много букв, схем. Возможность понять и разобраться уменьшается по мере приближения к середине брендбука. Удивительно, как имея такой брендбук им удалось измениться в лучшую сторону.

Источник

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

Внешний образ бренда привлекает внимание потребителей не меньше, чем качественные характеристики товара. Тщательно продуманный фирстиль компании узнают и запоминают. Один из главных инструментов формирования внешнего представления бренда — брендбук. Рассмотрим, что это такое, из чего состоит и какой выбрать для конкретного бизнеса.

Какие бывают брендбуки?

Прежде чем рассматривать структуру брендбуков разных видов, выясним, что это за термин.

Брендбук (brandbook) — это официальный внутрикорпоративный документ, представляющий собой руководство по фирстилю и управлению брендом. В тексте содержатся правила, рекомендации построения и использования лого, айдентики на разных видах носителей. Применение этого документа позволяет сохранять узнаваемый образ, независимо от целей, размеров бизнеса, числа привлеченных к работе дизайнерове.

Единой верной структуры руководства не существует. Она зависит от особенностей конкретной организации и ее целевой аудитории. Документ может быть составлен только для внутреннего пользования и подрядчиков, которые помогают в отдельных направлениях, или для широкой публики — клиентов и партнеров. Некоторые руководства содержат всего одну страницу. А есть варианты на несколько сотен разворотов. В целом, отвечая на вопрос, что входит в брендбук, можно выделить следующие параграфы:

идеология бренда, его позиционирование;

Теперь рассмотри типы брендбуков в зависимости от их наполнения:

Логобук (logobook). Это подробное описание логотипа и перечень рекомендаций по его применению. В тексте описываются все нюансы лого — его размер, соотношение разных элементов, используемые оттенки, советы по размещению. Такой документ уместен для небольших или начинающих фирм. Минимум сведений вполне достаточно для достойного старта бизнеса. Кроме этого, стоимость и срок составления подобного руководства небольшие.

Полный брендбук — это самый подробный вариант. В подобном руководстве содержатся не только рекомендации по фирменному стилю, но и дополнительные требования по оформлению упаковки, организации корпоративных мероприятий, тренингов, проведению рекламных фотосессий. В подобной документации может затрагиваться и внешний вид работников, их манера общения с клиентами, требования к оформлению социальных сетей и многое другое. Заказать разработку полного брендбука имеет смысл крупным корпорациям. На разработку проекта может потребоваться до 6 месяцев.

Какой брендбук нужен вашему проекту?

Заказывать разработку брендбука лучше всего в профессиональном агентстве. Опытные маркетологи предложат максимально подробный перечень носителей фирстиля, который будет уместен в контексте вашего бренда. Такой подход самый рациональный с точки зрения не только финансов, но и продвижения, развития бизнеса. Это подтверждается статистикой: свыше 80% клиентов студий по дизайну на стадии запуска своих проектов не могут предугадать все нюансы, потребности, относительно самого бизнеса, а также клиентской базы. Часто после формирования брендбука они дополнительно заказывают разработку оформления носителей фирменного стиля.

Перед тем как приступать к созданию руководства, прислушайтесь к следующим советам:

Ознакомьтесь с брендбуками конкурентных компаний. Это действие поможет избежать лишней волокиты. Опираясь на опыт коллег, вы быстро определите, что должно быть в брендбуке и в каком виде.

Посмотрите портфолио студии. Так вы сможете оценить уровень компании-подрядчика, а также почерпнете интересные идеи для своего проекта.

Не забывайте о перспективе. Составляйте планы на ближайшие 6–10 лет. Это поможет избежать дополнительных трат, а также будет способствовать продвижению, развитию дела.

Определять, что входит в разработку брендбука, нужно исходя из определенных условий.

В зависимости от потребностей бизнеса

Brandbook классифицируют по сегментам бизнеса. При этом у двух организаций в одной области требования могут заметно различаться. Рассмотрим популярные варианты:

Для компании. Здесь речь будет идти о стратегии, миссии, принципах B2B бизнеса. Документ может содержать информацию об имиджевой полиграфии, сайте, HR-материалах, брендировании транспортных средств, выставочных стендов, сувениров, подарков и прочего. Главная цель работы — создать имидж, вызывающий доверие у аудитории.

Для магазина. Задача брендбука для торговой точки — оптимизация дизайна зала, где ведется торговля. В документе прописывают правила оформления интерьера, фасада, навигации, рекламных материалов, формы работников, мерчандайзинга и прочего. Нужно помнить о сезонных акциях, особенностях городской среды, социальных сетях.

Для ресторана. Здесь важно раскрыть концепцию места, сформировать правильный образ. Brandbook для заведений общественного питания особенно важен, если в дальнейшем планируется франчайзинг. Чем выше детализация документа для ресторана, тем проще сохранить образ бренда.

Для проекта государственного уровня. Здесь речь идет об имидже страны на внутренней и внешней международной арене. Поэтому внутрикорпоративная книга должна быть максимально полной. Как правило, в ней содержатся все носители: от деловых документов до дизайна помещения, одежды работников.

В зависимости от этапа развития

Не все компании нуждаются в полном брендбуке. Какие-то организации, особенно начинающие, могут обойтись кратким гайдлайном. Ведь на начальном этапе не так важны нюансы фирстиля, как получение первой прибыли. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративной стилистики. Рассмотрим виды предприятий, которые нуждаются в специальном руководстве:

франшиза — если вы открываете магазины или торговые точки, брендбук поможет унифицировать образ;

крупные компании — продуманное, качественное руководство способствует сохранению единства образа предприятия. Brandbook помогает выдерживать единый стиль оформления магазинов, витрин, плакатов, автомобилей и других элементов.

Чек-лист по составлению брендбука

Ранее уже упоминалось, что содержание брендбука бывает разным. Приведем наиболее распространенные разделы:

Концепция бренда. Здесь описывается история компании, ее ценности, визуальная идентичность, стратегия позиционирования.

Особенности применения логотипа. Содержит рекомендации по адаптации лого под разные площадки (документация, платформы, рекламные материалы).

Палитра цветов. Еще один компонент, придающий бренду неповторимый вид. Обычно выбирается до 4 основных оттенков, гармонирующих с главным цветом.

Типографика. Этот раздел отвечает за нормы для шрифтов при печати и размещении цифровых материалов. Большинство фирм выбирают 1–2 типа начертания букв.

Тональность бренда. Это манера общения с аудиторией через электронную почту, соцсети, пресс-релизы, заметки в СМИ, рекламу. Тональность должна соответствовать ценностям компании, запросам потребителей. Например, через слоганы можно донести сущность бренда целевой аудитории. Большую роль играет копирайтинг. Обычно серьезные компании для оформления и ведения страниц в соцсетях обращаются за помощью к копирайтерам, смм-специалистам. В этой ситуации brandbook помогает авторам правильно подавать информацию с выверенным содержанием.

Фото- и инфографика. Если сам бизнес или его продвижение предполагает использование фотографий или другой графики, в руководстве должны содержаться подробные инструкции по этому поводу.

Принципы оформления сайта. Этот раздел необходим для оформления официального сайта, а также для печатных материалов — от буклетов до каталогов.

Допустимые и недопустимые варианты применения элементов фирстиля. Это могут быть рекомендации по выбору фона для лого или использованию определенных видов шрифтов в официальных документах.

В статье мы разобрали, что такое брендбук, его виды, особенности. Зная ключевые аспекты внутрикорпоративного руководства, можно создать отличный инструмент, который поможет следовать единой визуальной концепции, ценностям и миссии компании.

Источник

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество в ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник