Что такое эпатаж
Что такое эпатаж
Значение слова «эпатаж»
Источник (печатная версия): Словарь русского языка: В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4-е изд., стер. — М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999; (электронная версия): Фундаментальная электронная библиотека
эпата́ж
1. провоцирующее поведение, демонстративные действия, имеющее целью шокировать, поразить публику ◆ ― Если он вам что-нибудь страшное изрёк — вы ему не верьте! Это — для эпатажа. Максим Горький, «Жизнь Клима Самгина», 1925 г.
Делаем Карту слов лучше вместе
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.
Насколько понятно значение слова хапнутый (прилагательное):
Ассоциации к слову «эпатаж»
Синонимы к слову «эпатаж»
Предложения со словом «эпатаж»
Цитаты из русской классики со словом «эпатаж»
Понятия со словом «эпатаж»
Отправить комментарий
Дополнительно
Предложения со словом «эпатаж»
Из этого страха тотального поражения и рождается скандал как таковой и вообще разные формы эпатажа.
Обладать личным брендом – значит иметь собственное, иногда противоречивое мнение. Уровень эпатажа зависит от аудитории, с которой вы работаете.
Это могут счесть эпатажем.
Синонимы к слову «эпатаж»
Ассоциации к слову «эпатаж»
Морфология
Правописание
Карта слов и выражений русского языка
Онлайн-тезаурус с возможностью поиска ассоциаций, синонимов, контекстных связей и примеров предложений к словам и выражениям русского языка.
Справочная информация по склонению имён существительных и прилагательных, спряжению глаголов, а также морфемному строению слов.
Сайт оснащён мощной системой поиска с поддержкой русской морфологии.
Эпатаж что это? Эпатажный человек
Эпатирование отличает обязательный элемент игры, который выводит происходящее за пределы повседневности.
Такое поведение характерно для творческих натур, которые стремятся к воплощению новых оригинальных идей и форм.
***
Материал Википедии
Слово «эпатаж» соответствует жаргонному фр. ;patage, «подножка» из русского выражения «дать/подставить подножку». Слово приводится в словарях арго, отсутствует в литературном французском, образовано от глагола фр. ;pater — ошеломлять, приводить в изумление (буквальное значение — «отколоть ножку [рюмки]»). Жаргонизм появился во Франции около 1835 года; в русский язык слово вошло в XIX веке вместе с желанием фр. ;pater les bourgeois («ошеломить буржуев»), которое проповедовали французские деятели искусства 1830-х годов[3]. Во многих языках, включая английский, слово не имеет эквивалента.
Роль эпатажа в искусстве
Понятие эпатажа возникло в художественной среде, но исследователи расходятся в объяснении причин его появления и роли в современном искусстве (эпатаж стал популярен с приходом модернизма). Принято считать, что классическому искусству эпатаж не свойственен, хотя, по мнению некоторых учёных, само явление возникло в европейской культуре ещё в античную эпоху.
Некоторые авторы утверждают, что эпатаж стал составной частью современного искусства. Так, по мнению М. И Шапира, «в авангардном искусстве прагматика выходит на первый план. Главным становится действенность искусства — оно призвано поразить, растормошить, взбудоражить». При этом, естественно, «ценность такого искусства прямо пропорциональна силе реакции (идеальный случай — скандал)». В такой трактовке эпатаж является частью искусства, основой скандального искусства. Схожей позиции придерживается И. К. Вовчаренко:
Скандал, как частое следствие новаторских устремлений, трансформируется в эпатаж — самопровозглашённую причину художественных поисков. Если поиск нового нередко влечёт за собой скандал, то поиск самого скандала, соответственно, ведёт к новым открытиям
Другие исследователи связывают эпатаж с психологическим состоянием художника. Например, Е. А. Рогалева рассматривает эпатаж как средство выхода из неопределённого и неустойчивого положения, порождённого отсутствием единой «культурной матрицы» для принятия решений в условиях современного столкновения культур. Эпатаж у Рогалевой — это проявление девиантного поведения вследствие утраты самоидентификации и одновременно поиск новой идентификации. Она считает, что присутствующий в эпатаже элемент игры позволяет использовать художникам девиантное поведение не для разрушения, а для творчества, так как игра создаёт порядок за пределами пространства повседневной жизни. Схожую позицию занимает С. Даниель; в его понимании эпатаж — это девиантность, переходящая из жизни художника в его творчество: «…авангардное поведение есть…ролевое девиантное поведение…[где]…скрыта граница, разделяющая художественно-эстетическое творчество и жизнестроение».
Альбер Камю считает, что эпатаж — это предельное проявление «метафизического бунта» (восстание «человека против своего удела и против всей вселенной»). При этом эпатаж является бесполезным бунтом художника, который «замыкается в абсолютном отрицании».
И. К. Вовчаренко также старается отделить скандальные выходки художников, не связанные напрямую с их творчеством, от «эпатажной эстетики» скандального искусства. Так, поэтический образ С. Есенина Вовчаренко рассматривает как часть творческой биографии поэта, «в отрыве от специфической эпатажной эстетики».
Разногласия в определении эпатажа заставляют некоторых исследователей избегать самого термина. Так, Александр Флакер использует два термина, «эстетическая провокация» и «эстетический вызов» вместо эпатажа, так как последний с точки зрения А. Флакера обременён «историческими и классовыми коннотациями».
Коммерческое использование
Привлечение внимания к товарам и услугам с помощью эпатажа используется в рекламе и маркетинге.
В России использование нецензурной или оскорбительной рекламы является незаконным. Существуют прецеденты применения санкций против рекламодателей (например компания Евросеть), допустивших размещение такого рода рекламы.
Примеры эпатажа
В искусстве]
Эпатаж как компонент направления в искусстве ярче всего проявился в эпоху модернизма, который ставил своей целью радикальное отрицание прежних традиций и канонов. В частности, «Первый Манифест футуризма» (1909) гласил: «Пора избавить Италию от всей этой заразы — историков, археологов, антикваров. Слишком долго Италия была свалкой всякого старья. Надо расчистить её от бесчисленного музейного хлама — он превращает страну в одно огромное кладбище… Для хилых, калек — это ещё куда ни шло, будущее-то всё равно заказано? А нам всё это ни к чему! Мы молоды, сильны, живём в полную силу, мы футуристы!»
Похожие настроения выражал Г. Грасс, повествуя о дадаистском периоде своего творчества: «Мы с лёгкостью издевались надо всем, ничего не было для нас святого, мы всё оплевывали. У нас не было никакой политической программы, но мы представляли собой чистый нигилизм».
Маринетти утверждал, что «без наглости нет шедевров», потому «главными элементами нашей поэзии будут храбрость, дерзость и бунт», в ходе реализации которых следует «плевать на алтарь искусства», «разрушать музеи, библиотеки, сражаться с морализмом». В программе движения «диких» — Матисс, Дерен, Вламинк, др. — отрицание эстетического канона сопровождалось отказом от традиционных моральных норм в духе ницшеанского понимания свободы.
Эпатирующим поведением и высказываниями отличался художник-сюрреалист Сальвадор Дали. В частности, он сам публично рассуждал о своей гениальности, а также заявлял, что «сюрреализм — это Сальвадор Дали». Его «Дневник одного гения» с шокирующей откровенностью повествовал об особенностях жизнедеятельности его собственного организма. В этой же книге автор представил изобретённую им классификацию «разновидностей пуков».
Критика
Российский писатель Виктор Ерофеев, рассуждая о тенденциях в современной литературе, в своей книге «Русские цветы зла» пишет:
«Разрушилась хорошо охранявшаяся в классической литературе стена […] между агентами жизни и смерти (положительными и отрицательными героями). Каждый может неожиданно и немотивированно стать носителем разрушительного начала; обратное движение затруднено. […] Красота сменяется выразительными картинами безобразия. Развивается эстетика эпатажа и шока, усиливается интерес к „грязному“ слову, мату как детонатору текста. Новая литература колеблется между „чёрным“ отчаянием и вполне циничным равнодушием. В литературе, некогда пахнувшей полевыми цветами и сеном, возникают новые запахи — это вонь».
Эпатаж – что это такое и хорошо ли быть эпатажным
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Этикет – механизм, с помощью которого общество сдерживает личностные порывы, позволяя людям реализовывать собственные амбиции в приемлемой для окружающих форме.
Однако социальные нормы зачастую становятся тяжким бременем, и тогда не только творческие личности, но и публичные деятели совершают поступки в равной степени безрассудные, вызывающие и яркие.
Суть эпатажа как явления
Происхождение одного из коннотационных маркеров слова «эпатаж» непосредственно связано с неким революционным настроем, что вполне объяснимо, поскольку это явление – отголосок социалистической борьбы с прежним общественным укладом.
Звучный жаргонизм «épater les bourgeois» («ошеломить буржуев») приписывают авторству французской творческой интеллигенции примерно 1835 года. Стремление «эпатировать буржуазию» первыми проявили художники-модернисты, поскольку в тот период отношение к традиционному искусству оставляло желать лучшего: классические каноны обесценивались и воспринимались скорее как олицетворение консервативных идей.
При этом оригинальный глагол «e’pater» использовался в основном в сугубо специфических ситуациях, подразумевая действие, схожее с отламыванием рюмочной ножки, – такое действие отождествлялось с демонстративным отказом следовать этикету.
Эпатаж — это запланированное, экстраординарное, самодостаточное нарушение общепринятых норм за рамками традиционного восприятия, имеющее своей целью привлечение внимания.
Эпатаж, сегодня один из основных инструментов пиара. Его цель — завладеть вниманием, удивить, иногда обескуражить. Термин «эпатаж» происходит от французского глагола е’ра1ег — ошеломлять, приводить в величайшее изумление.
Непосредственный перевод слова ограничивался такими трактовками:
А вот производное «épatage», которое впоследствии было заимствовано носителями русского языка, практически не встречается в литературном французском. Некоторые лингвисты считают превалирующим буквальное значение термина:
В широком смысле это означает либо «выбивать землю из-под ног», либо «переворачивать все с ног на голову».
Сегодня эпатажность – это:
И если полтора столетия назад эпатажные действия считались грубым нарушением правовых или нравственных норм, то в XXI веке отношение к ним кардинально изменилось.
Различные проявления эпатажности
Эпатаж – это в первую очередь часть модернизма, одна из его ярких особенностей. И хотя многие искусствоведы обнаруживают эпатажные черты еще в античных работах, большинство экспертов придерживается мнения, что именно XX век стал пиком расцвета эпатирующего творческого поиска.
Так, художники «новой волны» (особенно авангардисты) стремились не только перещеголять предшественников, но и вызвать животрепещущую реакцию публики – они шли на все, чтобы поразить поклонников, взбудоражить их или просто шокировать. И чем сильнее были эмоции, тем более значимой считалась работа.
Однако говоря об эпатаже в искусстве в целом, мы подразумеваем некий творческий прием, переворачивающий наши представления как об эстетике, так и о морали и нравственности. Это своего рода не совсем здоровая экспрессия, жесткий эффект, основанный на нестандартности восприятия.
Но даже с постепенным оттеснением живописи на «фоновый» план современное искусство не желало отказываться от такого эффектного и действенного инструмента. Сегодня мировые выставки изобилуют эпатажными полотнами с откровенной провокацией, включая сюжеты однополой любви и сцены намеренной жестокости.
Когда такие вызовы стали нормой, эпатажность вышла за рамки искусства и начала проявляться в самых разных формах:
Спорные и запретные темы неизменно привлекали внимание аудитории, провоцировали бурные обсуждения и повышали узнаваемость бренда, продукта, конкретного человека. Со временем даже скандальную или сомнительную популярность стали использовать, чтобы превратить в доход.
Ситуация зашла настолько далеко, что в современных государствах даже начали принимать законы, ограничивающие попытки шокировать публику: например, реклама товаров через тему секса может привести не только к весомым штрафным санкциям, но и к более серьезным последствиям.
Что значит «эпатажный человек»
Трудно переоценить всю широту медийного потенциала эпатажности. Увы, слишком многим из нас импонирует стремление некоторых людей к разрушению устоев социума и традиционных представлений общества о творчестве, об искусстве, о нормах поведения на публике.
Но суть этого явления, как ни крути, остается неприглядной: эпатировать – это в любом случае означает «привлекать к себе внимание», причем не самыми достойными способами.
Обычно арсенал эпатажного человека включает в себя такие «необычные способы самовыражения», как:
Иногда только не совсем понятно, что имеют в виду эпатажные личности, когда они «самовыражаются», нарядившись в «мясное платье» (как Леди Гага) или в бикини-«люстру» (как Майли Сайрус).
Помимо прочего, эпатаж стал орудием для продвижения личного бренда – подобными приемами не стесняются пользоваться ни медийные персоны, ни общественные деятели, ни политики.
Среди ярких примеров последних лет – масса общеизвестных имен, например:
Оскорбительная честность, самолюбование и отказ считаться с запретными темами – это тот минимум, что заставляет людей прислушиваться к речам эпатажных персон. Хотя узнаваемость при этом сопровождается как волной критики, так и высокими рисками получить судебный иск за оскорбление.
Вместо заключения
Хорошо ли это – эпатировать? Вряд ли кто сможет дать однозначный ответ. Привлекать внимание провокационными выходками – это по силам каждому, но многие ли способны оставаться в рамках общечеловеческой культуры? Эпатажность в стиле Фаины Раневской и на уровне Никиты Джигурды – это все же чертовски разные вещи!
Эпатаж
Содержание
Термин
Роль эпатажа в искусстве
 | Скандал, как частое следствие новаторских устремлений, трансформируется в эпатаж — самопровозглашённую причину художественных поисков. Если поиск нового нередко влечёт за собой скандал, то поиск самого скандала, соответственно, ведёт к новым открытиям |  |
Альбер Камю [8] считает, что эпатаж — это предельное проявление «метафизического бунта» (восстание «человека против своего удела и против всей вселенной»). При этом эпатаж является бесполезным бунтом художника, который «замыкается в абсолютном отрицании».
Разногласия в определении эпатажа заставляют некоторых исследователей избегать самого термина. Так, А. Флакер [9] использует два термина, «эстетическая провокация» и «эстетический вызов» вместо эпатажa, так как последний с точки зрения А. Флакера обременён «историческими и классовыми коннотациями».
Коммерческое использование
Привлечение внимания к товарам и услугам с помощью эпатажа используется в рекламе и маркетинге.
Примеры эпатажа
В искусстве
Эпатаж как компонент направления в искусстве ярче всего проявился в эпоху модернизма, который ставил своей целью радикальное отрицание прежних традиций и канонов. В частности, «Первый Манифест футуризма» (1909) гласил: «Пора избавить Италию от всей этой заразы — историков, археологов, антикваров. Слишком долго Италия была свалкой всякого старья. Надо расчистить ее от бесчисленного музейного хлама — он превращает страну в одно огромное кладбище… Для хилых, калек — это еще куда ни шло, будущее-то все равно заказано? А нам все это ни к чему! Мы молоды, сильны, живем в полную силу, мы футуристы!».
Похожие настроения выражал Г. Грасс, повествуя о дадаистском периоде своего творчества: «Мы с легкостью издевались надо всем, ничего не было для нас святого, мы все оплевывали. У нас не было никакой политической программы, но мы представляли собой чистый нигилизм».
Маринетти утверждал, что «без наглости нет шедевров», потому «главными элементами нашей поэзии будут храбрость, дерзость и бунт», в ходе реализации которых следует «плевать на алтарь искусства», «разрушать музеи, библиотеки, сражаться с морализмом». В программе движения «диких» — Матисс, Дерен, Вламинк, др. — отрицание эстетического канона сопровождалось отказом от традиционных моральных норм в духе ницшеанского понимания свободы.
Эпатирующим поведением и высказываниями отличался художник-сюрреалист Сальвадор Дали. В частности, он сам публично рассуждал о своей гениальности, а также заявлял, что «сюрреализм — это Сальвадор Дали». Его «Дневник одного гения» с шокирующей откровенностью повествовал об особенностях жизнедеятельности его собственного организма. В этой же книге автор представил изобретенную им классификацию «разновидностей пуков».
Эпатаж и молодёжные субкультуры
Субкультуры
Некоторые, преимущественно молодёжные, субкультуры в своей основе содержат вызов, протест против социальных или нравственных норм. Например, субкультура панков уделяет внимание внешнему виду, радикально нарушающему общепринятые нормы и традиции в прическах («ирокезы») и одежде (цепи, булавки).
Критика
Российский писатель Виктор Ерофеев, рассуждая о тенденциях в современной литературе, в своей книге «Русские цветы зла» пишет:
«Разрушилась хорошо охранявшаяся в классической литературе стена […] между агентами жизни и смерти (положительными и отрицательными героями). Каждый может неожиданно и немотивированно стать носителем разрушительного начала; обратное движение затруднено. […] Красота сменяется выразительными картинами безобразия. Развивается эстетика эпатажа и шока, усиливается интерес к „грязному“ слову, мату как детонатору текста. Новая литература колеблется между „черным“ отчаянием и вполне циничным равнодушием. В литературе, некогда пахнувшей полевыми цветами и сеном, возникают новые запахи — это вонь».
Примечания
Литература
Философские эссе по вопросу:
Эпатаж: что это такое, примеры из жизни, функции и значение
Что такое эпатаж?
Эпатаж – это умышленное провокационное поведение, противоречащее нормам морали и нравственности, изначально рассчитанное на то, чтобы привлечь общественное внимание. Он может использоваться для повышения интереса к собственной персоне, как делают многие знаменитости, или для популяризации бренда, как делают, к примеру, известные модельеры.
Слово «эпатаж» позаимствовано из французского языка. В нём есть слово épatage, которое также можно перевести как «изумление» или «ошеломление». В русский язык это слово пришло в 19 веке, когда в высшем обществе существовала мода на всё европейское и особенно французское.
Персональный эпатаж человека может проявляться в его поведении вообще, в отдельных поступках, в манере одеваться, в его творческой или общественной деятельности. В эпоху модернизма эпатаж стал неотъемлемой частью искусства. Сегодня же его активно используют маркетологи для привлечения внимания к брендам и продуктам.
В социальной психологии эпатаж рассматривается как феномен, обладающий и отрицательными, и положительными чертами. С одной стороны, в эпатажном поведении может проявляться намеренная конфронтация с обществом, нескрываемый конфликт с существующей культурой, принятыми в ней нормами права и морали. С другой стороны, эпатаж – это проявление неординарности, творческих способностей и склонности к новаторству. Он свойственен смелым личностям, не склонным к конформизму и часто наделённым лидерскими качествами.
Как проявляется эпатаж?
Главная особенность подобного поведения заключается в его публичности и демонстративности. Эпатажному человеку нужны зрители, которые оценят его смелость и неординарность, поймут, насколько необычной и креативной личностью он является, полюбят его за это. Поэтому эпатаж можно рассматривать как своего рода актёрскую игру, публичный спектакль, разыгрываемый человеком для окружающих, а не для себя.
Демонстративный элемент игры важен для эпатажа, поскольку позволяет окружающим отчётливо понимать его замысел. В искусстве эпатаж проявляется преимущественно в модернизме и является одной из его ключевых особенностей. При этом искусствоведы отмечают, что эпатажные элементы присутствовали в искусстве во все времена, но именно 20 век стал периодом расцвета данного направления.
Авангардисты и другие представители «новой волны» смело экспериментировали, добавляя эпатаж в свои произведения. Каждый из них надеялся вызвать бурную реакцию публики и не стеснялся шокировать поклонников смелыми экспериментами. Если кому-то удавалось создать работу, которая действительно будоражила эмоции, именно это и считалось настоящим успехом, даже если в остальном работа получалась сомнительной.
Эпатаж может проявляться в таких сферах искусства как:
Функции эпатажа
Для людей и брендов, осознанно прибегающих к эпатажному поведению, это инструмент, позволяющий решать определённые задачи. В качестве наиболее важных можно назвать следующие функции эпатажа:
1. Информативная. Эпатаж в поведении или творчестве доносит до общества различную информацию. В частности, это такие сообщения:
2. Аналитическая. Эпатажный субъект переосмысливает действительность, проводит существенную аналитическую работу, чтобы найти новые подходы, которые были бы яркими, узнаваемыми и в то же время осмысленными.
3. Мобилизующая. Эпатаж требует серьёзных затрат, поэтому для него требуется мобилизовать большое количество ресурсов (информационных, материальных, финансовых, человеческих и прочих).
4. Актуализирующая. Эпатирующий субъект показывает обществу или миру, что проблема назрела и её необходимо решать. Эпатаж позволяет сделать проблему актуальной и обсуждаемой, подтолкнув общество к поиску её решений.
5. Раскрепощающая. Эпатажное поведение позволяет человеку расслабиться и раскрепоститься, начать вести себя свободно, не беспокоясь о том, что про него подумают окружающие. Многим это необходимо, поскольку даёт ощущение свободы. При этом человек раскрепощает не только самого себя, но и окружающих и всё общество.
Стоит отметить, что эпатаж – понятие относительное, зависящее от времени и культуры. Окно Овертона постоянно меняется и сдвигается, а вместе с ним меняются и общепринятые нормы поведения. То, что вчера находилось на грани допустимого и считалось эпатажем, сегодня может быть общепринятой нормой или наоборот. Эпатаж, помимо прочего, помогает расширять окно Овертона, позволяя обществу раскрепощаться и высвобождаться, помогая ему прогрессировать, и это также можно считать одной из его важных функций.
Примеры эпатажа
Конечно же, лучше всего разобраться в том, что такое эпатаж, помогут хорошие примеры. Мы рассмотрим основные сферы, в которых он уместен, а также перечислим некоторых известных деятелей, прославившихся своими эпатажными выходками и манерами.
Шоу-бизнес
В современном шоу-бизнесе самой эпатажной личностью считается Леди Гага, шокирующая публику своими экстраординарными нарядами, необычными причёсками и очень странными материалами одежды. Чего стоит одно только платье из сырого мяса, в котором певица однажды вышла на сцену. Конечно, другие звёзды тоже радуют поклонников своим эпатажем. Неординарными поступками и манерами примечательны такие музыканты как Элтон Джон, Мадонна, Майли Сайрус, Мэрлин Мэнсон, Кэти Перри, Ники Минаж и многие другие знаменитости.
Политика
Безусловно, самым эпатажным политиком современности можно считать бывшего президента США Дональда Трампа. Эпатаж проявляется в его внешности, поведении, стиле и способах общения с избирателями. Почти каждое его публичное высказывание вызывает неоднозначную реакцию общественности, заставляя одних возмущаться, а других – восторгаться. В российской политике самым эпатажным деятелем был Владимир Жириновский, регулярно позволявший себе провокационные высказывания и поступки в собственном весьма необычном стиле.
Маркетинг
Маркетологи нередко провоцируют скандалы, балансируя на грани национализма, расизма и прочих табуированных тем. Даже на мировые бренды периодически обрушивается волна критики из-за неудачного слогана или рекламного образа. Но впоследствии это вполне может сказываться положительно на популярности и узнаваемости торговой марки. Также элементы эпатажа часто встраиваются в социальную рекламу.
Литература
Некоторые произведения содержат настолько провокационные сюжеты, что даже на фоне эротической литературы выглядят излишне откровенными. Такие произведения есть, к примеру, у американских писателей Чарльза Буковски и Генри Миллера. Описанные в них подробности могут оказаться настолько шокирующими для читателей, что во многих странах они вообще запрещены.
Изобразительное искусство
Самым эпатажным художником считается сюрреалист Сальвадор Дали. Свой эпатаж он проявлял не только в творчестве, но и в повседневной жизни. Публике он запомнился необычными усами, экстравагантными нарядами, неожиданными выходками и скандальной личной жизнью (в частности, он увёл у друга жену, на которой позже женился сам).
Музыка
Среди музыкантов много эпатажных личностей. Мы уже упоминали Леди Гагу, Мадонну и Мэрлина Мэнсона, но есть в музыкальном сегменте шоу-бизнеса и другие знаменитости, примечательные своим эпатажем. К примеру, Дэвида Боуи называют «музыкальным хамелеоном», поскольку за 50 лет своей творческой карьеры он успел поэкспериментировать с огромным количеством жанров. Благодаря смелым и эпатажным экспериментам с музыкальными стилями сегодня его называют новатором и создателем многих направлений современного рока.
Кино и театр
В этой сфере самым эпатажным можно назвать, пожалуй, датского режиссёра Ларса фон Триера, снимающего фильмы с необычно смелыми сценами. Его эпатаж проявляется не только в творчестве, но и в личной жизни, в поведении на публичных мероприятиях и прочих провокационных поступках. Несмотря на многочисленные странности, его считают одним из самых талантливых режиссёров современности, а снятые им фильмы регулярно получают престижные награды.
Роль эпатажа в искусстве
Считается, что первыми широко применять эпатажные методы в искусстве начали авангардисты в конце 19 века. Они искали «новую эстетику», отрицая классическое понимание красоты и продвигая собственные представления о прекрасном. Очевидно, что эпатаж был лучшим способом быстро привлечь внимание к своему творчеству, поскольку сами произведения большинству людей казались странными и непонятными.
Конечно же, самым эпатажным из всех деятелей искусства принято считать упомянутого выше Сальвадора Дали. Это испанский живописец, творческий расцвет которого пришёлся на середину 20-го века. Будучи талантливым художником, он прославился не столько своим даром, сколько смелыми провокационными выходками. При этом само творчество Дали было смелым и необычным, но его нельзя было назвать эпатажным. Однако его провокационное поведение послужило мощной рекламой для него самого и его работ.
Стоит отметить, что эпатаж – это сложный в использовании инструмент, с которым не каждый сможет справиться. Если автор решает продвигать своё творчество за счёт провокационных экспериментов или неоднозначных манер поведения, то в будущем он становится «рабом» своего эпатажа. Прибегая к подобным методам, публичный человек приковывает себя к этому образу, и иначе его воспринимать уже никто не сможет. А поддерживать эпатажный образ непросто. К примеру, тот же Дали признавался, что устал поддерживать созданный образ, однако выбора у него не было, и ему приходилось искать всё новые способы удивлять публику.
Что Такое Эпатаж? (Значение Слова, Примеры)
Давайте поговорим о том, что такое эпатаж? Это хорошо или плохо? Почему эпатажные люди шокируют нас, но запоминаются надолго и привлекают к себе? О том, что такое эпатажность говорят не только психологи или стилисты, работающие над образом человека. Порой данное качество привлекает внимание сотрудников правоохранительных органов.
Что такое эпатаж?
Эпатаж – это простыми словами вызывающее поведение человека либо стиль, которые не соответствует общепринятым правилам. Это термин французского происхождения. «Epatage» в буквальном переводе звучит, как провокация, выходка индивида или группы людей с целью привлечения к себе внимания.
Значение слова «эпатаж» гораздо шире. Прежде всего, мы ассоциируем его со скандалом, конфликтом, чем-то негативным, часто вульгарным и распущенным.
Эпатажный человек – носитель данного качества. Эпатажным может быть его поведение, внешность, стиль одежды или слова, высказывания, обращённые к третьим лицам. Эпатаж всегда демонстративен. Человеку нужна публика. Ему неважны одобрение или порицание общества. Главное, внимание к персоне.
Психологи уверены: эпатажные люди не всегда психически здоровы. Причиной такого поведения могут быть детские травмы, так называемая «недолюбленность».
Эпатажная личность не получает удовлетворения от собственной жизни, ей не хватает заботы, внимания, любви. Вызывающее поведение своего рода защитная реакция организма: способ избавиться от одиночества.
К сожалению, если мы сталкиваемся с эпатажным человеком, то меньше всего думаем о том, что он несчастлив. Нам кажется, что он не уважает общество, человечество в целом.
Тем не менее нас привлекают эпатажные люди, а вернее, их смелость, решительность. Далеко не все из нас способны появиться на публике в вызывающем наряде, с нетрадиционным макияжем или с дерзкими словами, адресованными остальным людям.
Эпатажный человек знает о том, что вызовет негодование большинства. Но он также понимает, что какая-то часть социума будет его одобрять. Он непременно найдёт поклонников, которые станут им восхищаться и подражать ему.
Эпатаж – это некая игра индивида с обществом. Он осознанно и намеренно провоцирует интерес к себе, вызывает реакцию общества. Некоторым представителям требуется психологическая помощь.
Балансировать на грани дозволенности непросто. Многие эпатажные люди выходят за её пределы. Маркетологи, к примеру, используют эпатаж в целях повышения спроса на товары. Они привлекают внимание потребителей скандальной рекламой.
Так, известный торговый бренд установил в ряде городов оригинальные баннеры. В рекламных слоганах перечёркивалось известное матерное выражение. Оно не звучало прямо, но было понятно даже ребёнку. «Евросеть» осудили за эпатирующую рекламу. Компании даже пришлось заплатить огромные штрафы. Но её продажи существенно увеличились.
Практика показывает, что тот, кто применяет эпатаж, добивается определённой цели и, как правило, получает результат. Чтобы стало ещё понятнее, приведём примеры из жизни.
Примеры эпатажа
Эпатажные люди существовали во все времена. Многие знаменитости обрели популярность только благодаря эпатажным выходкам. Они могли себе позволить вести себя эпатажно. Подобного поведения требует их сфера деятельности.
Подобные индивиды остаются в памяти надолго. Их тяжело забыть, какие бы эмоции они не вызывали. Вспомним высказывания В. Жириновского. Многие его манеры и фразы эпатажны. Но кто в нашей стране не знает этого политика? У него есть свои фанаты, поклонники, сторонники его амбициозных идей. Деятель добился конечной цели: он стал популярным, узнаваемым.
Эпатаж шокирует, ввергает в недоумение. Кажется, что для подобных людей не существует правил. Они живут вне закона. Их провокации направлены на одно: вызвать реакцию общества. Если люди будут испытывать какие-либо эмоции, значит, они запомнят того, кто их вызвал.
Можно с полной уверенностью говорить о том, что эпатажный человек преследует конкретную цель: он пытается прославиться своим неординарным поведением, стилем, поступками. Приведём примеры, как проявляется эпатаж в различных областях.
Эпатаж в одежде
Эпатажный стиль привлекает внимание. Необычная внешность, странные наряды, яркий макияж – это те средства, которые используют наши знаменитости.
Эпатаж Моргенштерна как раз в его неординарном облике. Многочисленный пирсинг, татуировки, макияж способствуют его узнаваемости. Этот певец скандально известен.
Никто уже не замечает талант молодого человека и его способности. Он находит поклонников благодаря своей эпатажной внешности и поведению.
Леди Гага – ещё один яркий пример эпатажа в стиле одежды. Она появлялась на сцене в невероятных, фантастических нарядах. Вы помните хоть одну строчку из её песен? А вот её внешность знакома даже тем, кто далёк от прослушивания хоть какой-то музыки.
Филипп Киркоров пытался вернуть себе былую популярность эпатажным стилем одежды. Но у него не получилось. Случается и так, что эпатаж выглядит смешно, нелепо, глупо.
В качестве примера хочется привести ещё такую экстравагантную личность, как Сергей Зверев. Каждый его выход обсуждается народом. Обычный парикмахер снискал славу и популярность благодаря своим смелым нарядам и колоритной внешности.
Если ваш ребёнок внезапно решил поразить окружающих оригинальным цветом волос или, к примеру, тату, насторожитесь. Хватает ли ему вашего внимания? Скорее всего, подросток пытается компенсировать отсутствие внимания вот таким способом.
Эпатаж на публике
Эпатажное поведение – это скандальные выходки человека. Таким способом он тоже привлекает внимание окружающих. По сети распространяются многочисленные фото полуобнажённых девушек на фоне святынь. Что это, как не эпатажность? Девочки стремятся обрести поклонников, подписчиков и т.д.
Эпатажная личность всегда находится в центре внимания. Её выходок с нетерпением ждут. Общество предвкушает очередной скандал, развлечение. Наши угасающие и стареющие звёзды используют провокационное поведение, чтобы вернуть интерес поклонников к своей персоне.
Эпатажный Джигурда наверняка знаком каждому россиянину. Его давно не видно в новых ролях, но актёр не забывает подогревать интерес к себе. Этого человека называют главным фриком отечественного шоу-бизнеса.
Он не стесняется выкладывать в сети откровенные снимки, обсуждать прилюдно свою интимную жизнь. Он мастер эпатажа. А ведь когда-то был неплохим актёром. Многие женщины среднего и старшего возраста были покорены этим мачо, после выхода на экраны фильма «Любить по-русски». Но такой славы Джигурде показалось мало.
У всех на слуху эпатажные выходки Ольги Бузовой, Светланы Лободы, Анастасии Волочковой, Ксении Собчак. Если вы принадлежите к категории людей среднего возраста, то наверняка вспомните популярную группу «Тату». Девчонки на глазах у всех целовались друг с другом, шокируя нашу, тогда ещё не привычную к раскрепощённым сценам, публику.
Также известна и группа «Сектор Газа». Её эпатажный лидер погиб, но куплеты из его песен до сих пор напевают вполне солидные и уважаемые люди.
Эпатажностью могут похвастаться многие наши знаменитости. К сожалению, они служат примером для молодёжи. Неопытные мальчики и девочки решают, что таким способом можно добиться многого. И считают, что эпатаж даёт только положительные результаты.
Эпатаж в искусстве
Эпатажный образ в искусстве связан с работами Сальвадора Дали. Этот художник снискал славу благодаря непонятным многим картинам. Его творчество ценится среди знатоков живописи. Но обычным людям оно не доступно. Они не понимают красоту картин, считают живописца умалишённым.
Мнение критиков неоднозначно. Некоторые из них уверены: это особая манера живописи, метод, который применил талантливый художник, но не эпатаж. Возможно, в их словах и есть доля правды. Но для обычных граждан работы Дали представляются чем-то эпатажным.
Сальвадор Дали: картина загадка Гитлера
Авангардисты, по сути, пишут эпатажные картины. Но они приобретают известность таким способом. Их манера писать привлекает отдельных людей. Они продают свои работы за огромные деньги. Впрочем, цель представителей шоу-бизнеса, та же: заработать деньги эпатажем, прославиться.
Эпатаж присутствует не только в живописи. Дизайнер Аллен Джонс представил миру кресло, выполненное в форме сидения, которое удерживала полунагая женщина. Противники подобного искусства даже облили краской этот «ценный» экземпляр. Этого человека подвергли жёсткой критики, в Британии даже некоторое время были запрещены его работы.
Скульптура чешского мастера Давида Черни была запрещена к показу в ряде стран (Польша, Бельгия и другие государства). Композиция изображала аквариум, в котором находилась фигура полуобнажённого Саддама Хусейна. Он плавал в растворе формальдегида.
Скульптура чешского мастера Давида Черни: аквариум с Хусейном
Осенью в 2014-м году среди парижан вспыхнуло смятение. На площади Вандом установили фигуру, автором которой был Пол Маккартни. Композиция называлась «Дерево».
Владимира Маяковского, пожалуй, тоже можно отнести к эпатажным поэтам. Его стихи не раз вызывали неодобрение. Такой же характеристики заслуживает и Булгаков, и Есенин, и многие другие литераторы.
Возможно, таким способом талантливые люди пытаются не только прославиться. Они выражают своё отношение к миру, искусству, обществу. Это их манера самовыражения. Но людям творческим можно простить странности. Всем известно, что гении не отличаются рассудительностью и часто остаются непонятыми.
Эпатаж – это плохо или хорошо?
Подведём итоги. Эпатажный человек – это плохо или хорошо? Ведь если знаменитости прославились своим эпатажем, разбогатели и стали известными, то эпатаж, скорее, положителен?
Склонность к эпатажу обнаруживают многие отечественные звёзды. Но они публичные люди. Их сфера деятельности позволяет нам смиряться с их выходками, прощать их. Но психология эпатажного человека такова, что он перестаёт осознавать границы дозволенного. Очередной поступок приводит к серьёзным последствиям. Так, того же Моргенштерна осудили за высказывание о ненужности празднования Дня Победы. Он посягнул на святое, народную память, гордость, умалил заслуги наших предков.
Мы не знаем, с какой целью произнёс свою речь исполнитель. Но он рискует стать персоной нон-гранта. Победа в ВОВ до сих пор значима и ценна. На эпатаже можно сильно обидеть не только конкретного человека или группу людей, но и человечество в целом. Скандальные заявления воспринимаются как оскорбление, посягательство на то, что значимо и ценно.
Если эпатажный тип разгуливает по городским улицам в зелёном платье и в туфлях на шпильках, он никого не задевает. Ну назовёт его кто-то сумасшедшим, выложит ролик с ним в интернет, который соберёт просмотры. Но серьёзно он никого не обижает, вреда не носит. В конце концов, каждый волен выбирать себе одежду по вкусу.
Но если мужчина в таком же наряде посетит храм, он оскорбит чувства верующих. Поэтому эпатаж должен быть уместным, не оскорбляющим людей в целом, безобидным. Тогда в нём нет ничего плохого.
Если же эпатаж наносит вред, развращает общество, посягает на традиции, верования нации, унижает ту или иную категорию людей, говорить о положительных характеристиках не приходится.
Необходимо отталкиваться от того, что эпатаж – это не хорошо или плохо, а то, при помощи чего, человек добивается внимания. Иногда его цена высока.
В заключение хотелось бы сказать о том, что нужно подумать, стоит ли цель потраченных на неё средств? Ведь прославиться или заработать можно и другими способами.
Об авторе: Привет! Я — Каролина Кораблёва. Живу в Подмосковье, в городе Одинцово. Люблю жизнь и людей. Стараюсь быть реалистом и оптимистом по жизни.
В людях ценю умение себя вести. Увлекаюсь психологией, в частности — конфликтологией. Закончила РГСУ, факультет «Психология труда и специальная психология».
Что означает эпатажный и эпатажность
Слово эпатаж можно услышать во многих популярных передачах. Термин характеризует определённый психологический тип людей и стиль поведения. Когда о человеке говорят эпатажный, это означает, что индивидуум делает всё, чтобы выделиться из общей массы, стремится быть непохожим на других, противопоставляет себя обществу.
Что такое эпатажный
Стремление привлечь к себе внимание может преследовать различные цели. Для кого-то это стиль жизни и свойство характера. Для большинства же эпатажное нестандартное поведение – продуманная политика, направленная на заманивание клиентов, если речь идёт о торговых брендах, или поклонников, если речь идёт о звёздах.
Слово эпата`ж (epatage) пришло из французского языка и переводится как «подножка». Оно применимо для выходок, которые идут вразрез с общепринятым стилем поведения. В некоторых случаях его можно заменить синонимами:
В различных ситуациях можно применить одну из вышеперечисленных характеристик. Но не всегда. К примеру, эпатажно — это не всегда аморально и не всегда асоциально. Каждый, кто хочет обратить на себя внимание, устанавливает собственные рамки. Шокировать можно различными способами, проявляя не только отрицательные стороны личности.
Стилиста Зверева можно смело назвать эпатажным человеком.
Что такое эпатажность
Мы определились с тем, что представляет собой понятие «эпатажный». Если углубиться в суть вопроса, можно понять, что эпатажность – это признак современности. В XXI веке данный стиль поведения всё чаще характеризует не стремление противопоставлять себя традициям, а образ мышления и даже искусство.
Главными виновниками проявления описываемого понятия являются авангард и модерн, сподвигнувшие общество начать переоценку устоявшихся ценностей. Революционные направления искусства оказались на одной из чаш весов и выступили в роли оппонентов наскучивших всем новостей, главная цель которых состоит в том, чтобы запугать людей и с помощью страха манипулировать ими.
Эпатажность проявляется не только в поведении. Это и одежда, выбивающаяся за рамки привычных представлений, и художественные творения, покоряющие мир своей дерзостью.
Роман и фильм «50 оттенков серого» — наглядный пример эпатажного искусства.
Эпатажный человек в современном обществе
Эпатажность – явленье, которое проявлялось в обществе во все времена. В прошлом оно было редкостью, и могло стоить человеку не только свободы, но и жизни. Непохожесть каралась пытками и казнями. Стоит вспомнить охоту на ведьм и инквизицию.
В современном обществе эпатаж воспринимается по-разному. Всё зависит от того, как эпатажный, стремящийся к неординарности человек себя преподносит. В XXI веке даже откровенно аморальное поведение не всегда осуждают. Примером тому служит недавно прославившаяся в передаче Малахова Шурыгина, которой дурная слава принесла большое количество поклонников. Публика неоднозначно оценила поведение девушки. Как её сторонники, так и противники вознесли жертву изнасилования на пьедестал славы.
Признаки человеческой эпатажности
Зная значение понятия «эпатажность», несложно составить портрет человека, подходящего под данное определение:
За эпатажностью отдельной личности могут скрываться как гениальность, так и банальное стремление привлечь к себе внимание.
Часто обычные люди стремятся быть эпатажными, следуя примеру звёзд. В мире талантливых людей есть немало примеров противопоставления себя традициям.
Примеры эпатажных личностей
В искусстве есть немало примеров, когда талантливый мастер слова или кисти, певец или актёр творили нечто, что выходило за рамки традиций, а нередко и противопоставлялось им:
Эпатажными личностями являются Либераче, Майкл Джексон, Принс, Мерлин Мэнсон, Бой Джорж и многие другие.
Кто такая эпатажная женщина
Не менее мужчин преуспели в эпатаже представительницы прекрасной половины человечества. Не боясь спровоцировать общество на отрицательное к себе отношение, они создают яркие противоречивые образы.
Эпатажная женщина – это та, которая не побоялась быть непохожей, не стыдящаяся своей неординарности. Это может быть толстушка или искусительница, модница или гонщица.
Самые популярные представительницы «вида»:
Эпатажность постепенно превращается в модное движение. Всё меньше люди удивляются проявлениям неординарности, граничащим с распущенностью. Провокация, выходящая за рамки дозволенного, позволяет продвигаться по ступенькам популярности.
Эпатажность – это «капкан», цель которого — внимание окружающих. В нынешнем западном мире всё чаще можно слышать о таком явлении как эпатажный перфоманс. Самореклама вызывающего характера превратилась в модное веяние, которое повлияет на развитие общества.
Что такое эпатаж в искусстве, культуре и политике
Французский глагол epater переводится как «изумлять» или «ошеломлять». Под эпатажем понимают необычное, вызывающее поведение, которое резко отличается от общепринятых норм морали и нравственности.
Что значит эпатажный человек
Такая личность постоянно нарушает общепринятые нормы поведения скандальными высказываниями, нестандартной одеждой или прической. Создается впечатление, что ради привлечения внимания эпатажный человек готов пойти на все. Это вызывает недовольство или возмущение общества.
Такое поведение характерно для творческих натур, которые стремятся к воплощению новых оригинальных идей и форм.
Проявления эпатажа в искусстве и творчестве
Особенно ярко такой стиль поведения выражается в стилях модерн, авангард или постмодерн. Эти направления искусства ставят своей целью создать новое через демонстративное разрушение прежнего. Большинство художников шокирует публику своими творческими работами.
Литература
Яркими талантливыми эпатажниками признаны американские авторы Чарльз Буковски и Генри Миллер. Они шокировали публику поступками, а в романах описывали собственную жизнь. В некоторых европейских странах отдельные произведения этих писателей запрещены.
Изобразительное искусство
Работы сюрреалиста Сальвадора Дали полны неожиданных сцен, но признание ему принесло не только творчество. Гениальный или безумный испанец сделал произведением искусства и эпатажа личную жизнь.
Музыка
Всемирно известного британского композитора Дэвида Боуи называют «хамелеоном рок-музыки». Этот титул обеспечен пятидесятилетием успешных творческих экспериментов. Артист играет со стилями, собственной внешностью, сексуальной ориентацией. Боуи называют одним из самых влиятельных музыкантов ХХ столетия, новатором большинства современных направлений рок-музыки.
Театр и кино
Датский кинорежиссер Ларс фон Триер снимает шокирующие фильмы со сценами насилия. Его частная жизнь не менее неординарна: алкоголизм, неоднозначные заявления на публичных мероприятиях, провоцирующие широкий общественный резонанс. Эпатажность Триера, не столь вызывающая в личной жизни, проявляется во всех его работах.
В области высокой моды через незаурядность пытается пробиться едва ли не каждый дизайнер. Гениальными мастерами эпатажности, взорвавшими существующие каноны и создавшими принципиально новые тенденции, остаются Джон Гальяно и Вивьен Вествуд. Их современные последователи, такие как Александр Маккуин, используют эпатажные приемы более прямолинейно. Пример его вызывающего поведения – прилюдное снятие штанов на финальном выходе одного из показов.
В повседневной жизни
К эпатажу сегодня прибегают люди всех наций и возрастов. Немалое влияние на развитие этой тенденции оказывают социальные сети, где каждый становится творцом собственного образа. Аккаунты наполнены снимками в ярких нарядах с несочетаемым по возрасту макияжем.
Внешний вид и прическа
Инструментов для эпатирования масса. Женщины красят волосы в кислотные цвета, некоторые заплетают афроамериканские косички (дреды), выбривают виски. Пирсинг, татуировки по всему телу, обтягивающая кожаная одежда давно перестали быть выбором только представителей молодежных субкультур.
Стиль поведения
Эпатажная личность стремится быть всегда на виду, привлекая внимание. Один из инструментов достижения цели – провоцирующее эмоциональную реакцию поведение. Поступки таких людей находятся на грани допустимого или за ней.
Эпатаж как PR-ход
Мало что так легко приковывает внимание к персоне или продукту, как грамотно продуманный эпатаж. К этому инструменту постоянно прибегают маркетологи во время рекламных кампаний, специалисты по связям с общественностью.
В политике
Дональд Трамп и Владимир Жириновский используют эпатажную политическую стратегию. Их публичные заявления почти всегда вызывают неоднозначную реакцию и волну критики от общественности.
В шоу-бизнесе
Среди звезд немало эпатажных фигур, которые привлекают внимание скандальными выходками и экстравагантными нарядами. Мадонна, Леди Гага, Майкл Джексон и многие другие вызывают восторг или осуждение публики не только творчеством.
В рекламе
Расистские или националистические образы, двусмысленные слоганы отлично повышают узнаваемость марки или бренда. Эти приемы черного пиара встречаются в рекламных роликах Тинькофф, Бургер Кинг, многих известных производителей одежды. Социальная реклама нередко содержит элементы эпатажа.
Видео
Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter и мы всё исправим!эпатаж
Смотреть что такое «эпатаж» в других словарях:
ЭПАТАЖ — [фр. epatage] скандальная выходка, претензия на сенсационность; поведение, нарушающее общепринятые нормы общественной нравственности и стиля жизни. Словарь иностранных слов. Комлев Н.Г., 2006. эпатаж (фр. epatage) скандальная выходка; поведение,… … Словарь иностранных слов русского языка
эпатаж — шокирование, выходка Словарь русских синонимов. эпатаж сущ., кол во синонимов: 4 • выпендреж (14) • … Словарь синонимов
ЭПАТАЖ — ЭПАТАЖ, а, м. (книжн.). Вызывающее поведение, скандальная выходка. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
Эпатаж — Эпатировать (от франц. epater) поражать, ошеломлять необычным поведением, скандальными выходками, нарушением общепринятых правил и обычаев. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 … Политология. Словарь.
эпатаж — эпатаж, род. эпатажа … Словарь трудностей произношения и ударения в современном русском языке
Эпатаж — (фр. épatage) умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, производимые с целью привлечения к себе внимания. Свойственен… … Википедия
эпатаж — (от фр. изумлять, ошеломлять), скандальная выходка, нарушение общепринятых норм морали и правил поведения. (Источник: Словарь сексуальных терминов) … Сексологическая энциклопедия
Эпатаж — м. Поведение, намеренно нарушающее общепринятые нормы и правила; скандальная выходка. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
эпатаж — эпатаж, эпатажи, эпатажа, эпатажей, эпатажу, эпатажам, эпатаж, эпатажи, эпатажем, эпатажами, эпатаже, эпатажах (Источник: «Полная акцентуированная парадигма по А. А. Зализняку») … Формы слов
эпатаж — эпат аж, а, твор. п. ем … Русский орфографический словарь
ЭПАТАЖ
Смотреть что такое «ЭПАТАЖ» в других словарях:
эпатаж — шокирование, выходка Словарь русских синонимов. эпатаж сущ., кол во синонимов: 4 • выпендреж (14) • … Словарь синонимов
эпатаж — а, м. épatage m. Скандальная выходка; поведение, нарушающее общепринятые нормы и правила. БАС 1. Но за этими внешними эффектами и эпатажем вырисовывается нечто более серьезное и глубокое. Брюсов Избр. // 1982 6. Ни вызова, ни эпатажа в этом нет.… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
ЭПАТАЖ — ЭПАТАЖ, а, м. (книжн.). Вызывающее поведение, скандальная выходка. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
Эпатаж — Эпатировать (от франц. epater) поражать, ошеломлять необычным поведением, скандальными выходками, нарушением общепринятых правил и обычаев. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 … Политология. Словарь.
эпатаж — эпатаж, род. эпатажа … Словарь трудностей произношения и ударения в современном русском языке
Эпатаж — (фр. épatage) умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, производимые с целью привлечения к себе внимания. Свойственен… … Википедия
эпатаж — (от фр. изумлять, ошеломлять), скандальная выходка, нарушение общепринятых норм морали и правил поведения. (Источник: Словарь сексуальных терминов) … Сексологическая энциклопедия
Эпатаж — м. Поведение, намеренно нарушающее общепринятые нормы и правила; скандальная выходка. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
эпатаж — эпатаж, эпатажи, эпатажа, эпатажей, эпатажу, эпатажам, эпатаж, эпатажи, эпатажем, эпатажами, эпатаже, эпатажах (Источник: «Полная акцентуированная парадигма по А. А. Зализняку») … Формы слов
эпатаж — эпат аж, а, твор. п. ем … Русский орфографический словарь
Что такое эпатаж и что он значит в нашей жизни?
Слово «эпатаж» просмолило весь воздух, которым я дышала в тот жуткий промозглый ноябрь, когда с неба иногда брызгал снег, похожий на смесь тополиного пуха с полонием 210. Оно въедалось в мою одежду, пахнущую любимыми духами, оно, как говорят нынешние подростки, «выносило мозг».
Время оказалось толковейшим знахарем, и теперь, когда мне, человеку, поступающему на журфак, необходимы 5 публикаций, я могу с чувством, с толком и с чистой совестью углубиться в рассуждения на эту тему.
Эпата`ж (фр. epatage) — умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение в обществе, противоречащее принятым правовым, нравственным, социальным и другим нормам, обычно рассматриваемое большинством в данном обществе как предосудительное, недостойное или недопустимое.
Это сообщила бесстрастно-всезнающая «Википедия», но мне любопытно разобраться не в определении сего слова…
Не правда ли, что нам, если честно, нет особого дела до посторонних проблем, но и прослыть буками и «синими чулками» тоже никто не желает, а потому наша реакция на события в обществе просто необходима! Поэтому довольно легко и необременительно бросить: «Это все сплошной эпатаж!» — услышав новость о драке в Госдуме, о сексе соседки с тремя любовниками сразу (а вы одна/один уже пару месяцев, как!) и… о желании вашего ребенка поступать в театральный институт.
Действительно, вас все довели до ручки нескончаемым потоком новостей, проблем, горестей и радостей… Вы кажетесь себе чем-то унылым и неимоверно уставшим, а посему желаете решительно отгородиться от пьяного калейдоскопа событий, при этом не сильно обидев «народ»…
Что касается того самого «народа», то он не всегда задумывается перед тем, как выдать «объективную» оценку увиденному. Потому что толпа думать не может. Думает лишь каждый за себя, что приводит к кардинальному расхождению мнений. А некоторые личности могут высказать такое… Ну, однозначно эпатаж! 
Вполне вероятно, что не все в точности понимают значение слова «эпатаж» и не все произносят его к месту…
Фото: Depositphotos
Растиражированные образы, распространенные суждения, предсказуемые поступки — залог устойчивого положения в коллективе и спокойного сна. Ну, и скуки еще… Зато мы знаем, что модно, что правильно, и не ломаем несчастные головы над гамлетовскими вопросами в XXI веке — веке информации! Мы просто знаем, что у этих французов такие красивые слова! А еще они придумали лучшие в мире поцелуи… А их первая леди — настоящая красотка! А их haute cuisine — настоящая фантастика (а лягушачьи лапки точно тиной не пахнут, а фуа-гра руками можно?).
Вполне вероятно, что не все в точности понимают значение слова «эпатаж» и не все произносят его к месту… И не потому, что одинаково относятся к Сергею Звереву, который завел (как по-другому сказать?) сына, и к своему отцу, решившему в 55 лет жениться на собственной 30-летней секретарше…
При этом эпатажные люди обычно притягивают самых откровенных скромников, которые втайне мечтают стать на них похожими, но об этом молчат, как молчат вегетарианцы о ночных походах к холодильнику за грудинкой.
Эпатаж может элементарно облегчить жизнь, избавить человека от лишнего нервного и мозгового напряжения, сгладить (как это ни странно!) острые углы в отношениях, остудить слишком жаркий спор. Это определенная защита, нежелание брать на себя ответственность за собственные суждения, это клише, удобное и удобоваримое практически в любых ситуациях.
Главное — не забывать, что это всего лишь ширма для подмены реакции на события, вроде «женщина родила пятилапую кошку». А вот с ребенком, желающим стать актером, лучше все-таки поговорить обстоятельнее.
Эпатаж, модерн и постмодерн
Похожие настроения выражал Г. Грасс, повествуя о дадаистском периоде своего творчества: «Мы с лёгкостью издевались надо всем, ничего не было для нас святого, мы всё оплевывали. У нас не было никакой политической программы, но мы представляли собой чистый нигилизм».
Маринетти утверждал, что «без наглости нет шедевров», потому «главными элементами нашей поэзии будут храбрость, дерзость и бунт», в ходе реализации которых следует «плевать на алтарь искусства», «разрушать музеи, библиотеки, сражаться с морализмом». В программе движения «диких» — Матисс, Дерен, Вламинк, др. — отрицание эстетического канона сопровождалось отказом от традиционных моральных норм в духе ницшеанского понимания свободы.
Эпатирующим поведением и высказываниями отличался художник-сюрреалист Сальвадор Дали. В частности, он сам публично рассуждал о своей гениальности, а также заявлял, что «сюрреализм — это Сальвадор Дали». Его «Дневник одного гения» с шокирующей откровенностью повествовал об особенностях жизнедеятельности его собственного организма. В этой же книге автор представил изобретённую им классификацию «разновидностей пуков».
Критика
Российский писатель Виктор Ерофеев, рассуждая о тенденциях в современной литературе, в своей книге «Русские цветы зла» пишет:
«Разрушилась хорошо охранявшаяся в классической литературе стена […] между агентами жизни и смерти (положительными и отрицательными героями). Каждый может неожиданно и немотивированно стать носителем разрушительного начала; обратное движение затруднено. […] Красота сменяется выразительными картинами безобразия. Развивается эстетика эпатажа и шока, усиливается интерес к „грязному“ слову, мату как детонатору текста. Новая литература колеблется между „чёрным“ отчаянием и вполне циничным равнодушием. В литературе, некогда пахнувшей полевыми цветами и сеном, возникают новые запахи — это вонь».
Эпатаж как инструмент
Читая публикации и комментарии к ним, вы наверняка видели комментарии читателей, вызывающие эмоциональную реакцию. Иногда это были язвительные фразы, иногда шутливые, временами ругательные или вообще к делу не относящиеся и скандальные. И мне захотелось разобраться в продвижении магазинов с помощью нестандартных и вызывающих способов привлечения внимания.
Вооружившись чашечкой с кофе и замечательным помощником по имени Гугл, занялась раскопками. В основном попадались маленькие расхожие статьи, а по делу совсем немного интересной литературы. Но все же кое-что мне удалось найти.
Оказалось, что самый интересный и приемлемый для меня — это эпатаж. Думаю, что нет смысла пересказывать все в подробностях, поэтому постараюсь кратко сформулировать основные правила, которые почерпнула для себя.
Для начала давайте определимся с тем, что считать эпатажем, а что совершенно другим жанром рекламы.
Слово «эпатаж» переводится с французского «épatage» как ошеломлять или приводить в изумление. Эпатаж — это правда о явлении (или о товаре), шокирующая, разрушающая шаблоны и табу. Эпатаж можно спутать с провокацией, с китчем, с сенсацией и скандалом. Но в отличии от перечисленных способов привлечения внимания, эпатаж — это более тонкий инструмент.
К вашему вниманию представляю главные правила эпатажа:
Неповторимость
Эпатажная акция или эпатажный предмет хороши только в одном экземпляре. При его повторении эффект стремится к нулю.
Игра
Мы все немножко дети. Эпатаж позволяет зрителям (покупателям) почувствовать себя действующим лицом в увлекательной игре на некоторое время. Игровой элемент придает эпатажу глубину и как ни парадоксально звучит, помогает почувствовать реальность.
Контраст
Эпатаж великолепно проявляет себя на однородном фоне. Дерзость, смелость, яркость — прекрасные определения для эпатажа.
Цена вопроса
Эпатаж прекрасно смотрится в дорогом исполнении. Задача эпатажа привлечь покупателя, завоевать его сердце надолго, а не на один день. Недорогое эпатажное явление после кратковременной вспышки будет моментально забыто.
Публика
Эпатажное явление хорошо там, где есть толпа, где большая тусовка. Когда зрителей мало, то и эффект будет незначительный.
Монополия
Нет смысла прибегать к эпатажу копируя чьи-то действия или стиль. Материалы должны быть неповторимыми. Можно комбинирование ранее несовместимых понятий и предметов. То есть самое настоящее творчество.
Неожиданность
Неожиданным может быть место, выбранное для эпатажа. Или скорость, отличающаяся от основной. Направление, противоположное общим тенденциям.
Время и место
По словам Энди Уорхола, яркой персоны в современном искусстве, для правильной вещи должно быть неправильное место. То же самое относится и ко времени.
Чувство меры
Продолжительность эпатажа должна быть короткой и запоминающейся. Любые подкрепляющие действия будут снижать эффект. Эпатаж понятен с первого взгляда (с первых звуков и так далее). Эпатаж не навязывается, а показывает.
Возможно, что некоторые правила пригодятся и вам, дорогие мастера 🙂 Желаю всем хорошего настроения!
Эпатаж как инструмент PR
Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом: чем ярче и индивидуальнее выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
Завладеть вниманием, удивить, иногда обескуражить — и вот ваш клиент заинтересован в вас, в вашем деле и ваших идеях. Грамотный подход к такому явлению как ЭПАТАЖ открывает целое море возможностей по вовлечению потребителей в круг своих интересов и постепенно делает их вашими постоянными клиентами.
Почему мы говорим о «грамотном эпатаже»? Потому что правильней в любом смысле будет использовать его именно как инструмент для привлечения внимания к продукту или персоне. Это способ заявить о себе и о своем бизнесе, о своем существовании, наконец. В повседневной же практике этим словом нередко называют любые попытки отличаться от окружения, что порой выглядит как самоцель, не несущая в себе глубокого смысла. В таком понимании отсутствует идея, ради которой затевается эпатажное поведение.
Возможности эпатажа раскрываются именно сейчас, когда сильна массовая культура, и сильно желание уйти от нее. Это проявляется как на подиуме, сцене, в кино, так и в PR-бизнесе, политике и в повседневной жизни. Среди нескольких дизайнеров, например, предлагающих одежду для офиса, больше заказов, скорее всего, получит тот, который заинтригует публику, приведет ее в замешательство, использует эпатаж. Это почти гарантированный способ стать узнаваемым среди конкурентов и добиться внимания к персоне или компании.
Как же выделить эпатаж среди других способов аттракции, ведь их выявление в первую очередь отражается на имидже? Как не спутать его, например, с провокацией или китчем, сенсацией или просто дерзостью? Эпатаж выгодно выделяется из всех вышеперечисленных явлений и обладает совершенно конкретными признаками. Главное здесь — чувство меры и глубинное понимание той идеи, которая должна воплотиться благодаря эпатажному поведению.
Важно, естественно, рассчитывать на психологию людей, подвергающихся вашему влиянию. Правильно выбранная целевая аудитория, временной промежуток и корреляция с выбранными целями позволяет предвидеть результаты действия эпатажа, оценить его работу на имидж. Важно помнить, что использовать этот инструмент следует осторожно, так как поразительный эффект, о котором столько говорят, имеет как раз внезапное обращение к эпатажу. Не стоит слишком часто пытаться использовать его волшебное действие, так же как не стоит злоупотреблять лекарствами. Ведь эпатаж — это тяжелый труд, и лишь немногие из тех, кто выбрал этот инструмент как образ жизни, могут до конца «держать марку». Кроме того, воздействие его обычно носит длительный эффект, порой бывает достаточно только одного применения, чтобы вас занесли в историю!
Итак, если вы уверены, что качество вашего товара или услуги на самом высоком уровне, привлекайте к нему внимание с помощью ЭПАТАЖА, но будьте готовы при этом выдержать post-эпатажный синдром: общественное мнение заставит вас почувствовать себя под микроскопом. Только внутренне раскрепощенные менеджеры и управленцы, способные рисковать и обладающие безупречным вкусом и чувством меры, имеют достаточно оснований, чтобы обратиться к эпатажу. Этот инструмент незамедлительно «поставит в кадр» ваши идеи и интересы и создаст имидж новаторства и уникальности предлагаемых вами услуг.
Определение эпатажа или что может быть сложнее.
Термин «эпатаж» происходит от французского глагола e’pater — ошеломлять, приводить в величайшее изумление. Буквальное значение этого слова — «отколоть ножку рюмки, лишить ноги» (слово patte переводится как «лапа»), это значит обескуражить, выбить основу из-под ног, перевернуть все с ног на голову. Так и поступают те, кто стремится разрушить некие каноны, чтобы обратить внимание на товар, придать ему новый смысл и заставить целевую аудиторию выделять его среди похожего набора товаров. При этом соблюдается основной постулат науки по связям с общественностью: информация о товаре является правдивой, но она шокирует, удивляет и надолго остается в памяти.
Необходимые признаки эпатажа или как выделить это феноменальное явление
Пора рассмотреть отличие эпатажа как инструмента PR от его других аттрактивных методов. И сейчас нашей главной задачей будет раскрытие 10 основных признаков, по которым мы можем отличить феноменальное явление эпатажа с его безупречной репутацией.
Современная жизнь, как и двести лет назад, представляет собой свод гласных и негласных правил. Хрестоматийное «Что станет говорить княгиня Марья Алексевна?» все так же актуально, как и во времена Грибоедова. Почему я обращаюсь к классике? Да потому что самой благодатной почвой для эпатажа является четко установленный свод правил, расписание общественной жизни, некая «классика отношений». Именно при наличии ровного фона устоявшихся норм эпатаж своей дерзостью, идущей вразрез с привычным течением жизни, вызывает лихорадку в общественном мнении.
Еще в 1970 году Элвин Тоффлер заметил, что индустриальный и постиндустриальный мир перевернулся в сторону одноразового потребления. Бумажные салфетки, пластиковые бутылки, посуда — все в доме используется и безжалостно выбрасывается. С самого рождения ребенок оказывается погруженным в одноразовую культуру. То же самое происходит и с духовной жизнью людей: отношение человека и события сокращается в своей продолжительности. Это психологическое последствие привело к прекращению долговременного внимания к тем или иным процессам и, более того, сокращение внимания к похожим процессам, возникающим после освоения новинки! В этом отношении эпатаж всегда кстати! Ведь одноразовость — один из его главных признаков! При современной динамике все очень быстро устаревает, особенно информация, которую мы стараемся донести, используя такой инструмент, как эпатаж. Информация не может быть свежей дважды. Однако одноразовость в данном случае не стоит понимать слишком узко. Речь не идет о единственном, уникальном применении той или иной задумки. Просто ее можно использовать в абсолютно другом месте, столь же неожиданном, сколь и при первом показе. Вы также можете демонстрировать свое эпатажное поведение каждой раз абсолютно новой целевой аудитории, также следуя постулату одноразовости. Однако здесь важно запомнить, что в таком случае должно наличествовать техническое превосходство эпатирующего над эпатируемым в так называемом «внутрицеховом эпатаже». Я говорю об адресности вашего поведения, правильном подборе целевой аудитории, где люди смогут оценить ваши «выходки, нарушающие общественное поведение». В противном случае эпатаж имеет вид неконструктивного скандала, который обычно носит агрессивный характер и понимания не встречает. «В своей же тарелке» эпатаж достигает своей главной цели: ломки устаревших шаблонов, низвергания кумиров, развития нового восприятия товара или услуги.
Я бы еще добавила публичность. Этот признак вытекает из признака контрастности с окружающей средой, ведь для того, чтобы добиться результата, нужна окружающая среда (то есть зритель), обладающая теми или иными постоянными свойствами (в нашем случае традициями и набором постулатов). Именно поведение, рассчитанное на публику, привлекает внимание. Как этого добиться? Обычно такое поведение снимается на видео и фотокамеру, впоследствии воспроизводится в соответствующих источниках и проводится рекламная кампания по привлечению внимания к тому или иному действию или процессу. Желательно, чтобы действо происходило в местах «скопления» целевой аудитории или «тусовки».
В эпоху одноразовой культуры ежегодно появляются милые вещицы, которые производят настоящий фурор, но и исчезают они так же стремительно, как и появляются. Я говорю о хала-хупе, каучуковых мячиках, накладных ресницах, афишах Хэмфри Богарта и так далее, то есть о множестве безделушек и причудливых вещей, в короткие сроки приносящих сногсшибательные доходы. Однако появление таких вещей можно назвать фурором, ажиотажем, модной причудой, но никак нельзя назвать эпатажем. Эпатаж не дешевка, которая исчезнет, не успев надолго закрепиться в памяти. Поэтому эпатаж и является инструментом по связям с общественностью, так как устанавливает более-менее долговечную связь с тем или иным продуктом или услугой. Его задача — покорить сердце покупателя, заставить обсуждать явление, делать выводы, мотивировать потребителя стараться соответствовать этому товару, вести соответствующий образ жизни. Ведь эпатаж несет в себе новую культуру или новый взгляд на старую культуру, а не занятие на один день или час.
Как узнать, что эпатируемый элемент стал значимым и несет что-то особенное? Индикатором является расширение влияния действия эпатажа без каких-либо усилий по продвижению его воздействия на целевую аудиторию, когда охват становится доступным всем и каждому. Особым примером эпата личности служит поведение Энди Уорхола в 1969 году, когда несколько американских художников должны были поместить свои рисунки на компьютерном чипе, отправляющимся вместе с «Апполоном-12» на Луну. Уорхол после некоторого размышления остановил свой выбор на собственных инициалах: «Если там есть люди, стоит сразу начать PR-проект». Уорхол, как он видел себя сам — это прежде всего имя; вершина карьеры — стать именем вообще! Эпатирующий элемент должен стать для окружающего мира настолько значимым, чтобы он чувствовал свою особую роль.
Чтобы эпатаж был подлинным, ему недостает такого элемента, как игра, как это ни парадоксально звучит! Ведь человек или организация, затевающая эпатажное мероприятие, тем самым предлагает сыграть в игру. Словно актер и зритель. Предлагается даже принять правила некой игры, которые устанавливаются эпатирующим субъектом. В жизни каждый из нас играет (!) определенную социальную роль, так почему бы пять минут не поиграть в экстравагантную, несущую в себе глубинный смысл интересную игру? Причем именно элемент игры позволяет субъектам, находящимся под воздействием эпатажа, примитивно (от английского слова primitive — первичный) воспринять заложенные в такое поведение идеи, а оппонентов заставить относиться к вашей задумке хотя бы снисходительно! Ведь это всего-навсего игра, показательное действо!
В эпатаже как нигде ценится монополия на возможность безболезненного осуществления нестандартного по общественным меркам поведения. То есть эпатирующий субъект должен обладать ресурсами, которыми никто и никогда не будет владеть после того, как он их использует. С этой точки зрения довольно легко объяснить такой признак эпатажа, как недоступность для других. Я говорю о монополии на дар обнаружить тенденции в настроении целевой аудитории, о нужной комбинации правильных элементов, которые создадут впечатление нового потока идей, чудесным образом сгенерированных и переплетенных в вашей голове. Эта комбинация идей недоступна другим, потому что она находится в вашей черепной коробке. Как вы догадываетесь, окружающим абсолютно не видно, что находится у вас там внутри. Поэтому, во-первых, берем на вооружение вашу способность комбинировать идеи, манипулируя которыми можно создавать новый образ. Во-вторых, ваше окружение, на мнение которого вы можете положиться («короля делает свита»). Здесь вы вольны задействовать родственников, знакомых, друзей и даже врагов с громкими именами, так как если они говорят о вас, значит, вы составили им конкуренцию. Наконец, в-третьих, обращаем внимание на стоимость (материальную и духовную) и редкость используемого материала: если материал «избит», он вам не подходит. Поищите недавно появившиеся материалы (ткани, подходы к бизнесу, удивительные инструменты, стиль речи) — все, что заставляет задуматься об истории, «допишите» образ с помощью собственной фантазии. Когда наберется несколько эксклюзивных в вашем понимании материалов, смело комбинируйте их в соответствии со своим вкусом и чувством комфорта. Тем самым вы создадите монопольный образ, особенно если вы человек творческий.
Другими словами, этот признак эпатажа можно было бы назвать, процитировав Энди Уорхола, который своим поведением: внешним видом, высказываниями, отношениями с людьми показал «высшую школу эпатажа»: «правильная вещь в неправильном месте».
Суть этого признака — обращение к настоящему и будущему, но ни в коем случае не к прошлому. Эпатаж — это новое, это изобретение, как джинсы Levi’s с маленьким кармашком. Если мы переносим что-то старое из прошлого в будущее, это не может называться эпатажем, а сама акция будет китчем или подражанием.
Явление эпатажа всегда связано с таким свойством, как неожиданность. Это можно расшифровывать и как нежданность вообще того или иного действия в данной обстановке и в данное время, так и представление невиданного раньше действа человеком, от которого никто этого не ожидал. Тем не менее, речь идет не о скорости воздействия эпатажного поведения, эпатирующий элемент при этом необязательно должен действовать стремительно и необузданно бросаться на своих жертв. Главное, чтобы скорость его действий была строго противоположной или отличной от той, которая сложилась в его окружении!
В отличие от других аттрактивных инструментов, которые используются в жизни для борьбы за место под солнцем, эпатажа никогда не бывает слишком много. Достаточность явления не подкрепляется «для точности» дополнительными действиями и акциями в рамках одного эпатажного поведения. Эпатаж срочен в плане оказания воздействия, хотя длительность эффекта может быть очень продолжительной (нужно различать эти понятия). За несколько секунд, в течение которых человек видит источник эпатажа, изучает его, соотносит его необычность с реалиями окружающей его среды, эпатаж празднует триумф. После произведенного эффекта не требуется и даже не рекомендуется добавлять или сокращать активное пояснение происходящего. Ежели такого рода воздействие нуждается в последующем пояснении или сопровождении дополнительными образами, это уже не может называться эпатажем. Это может быть скандалом, но только не эпатажем. В эпатаже все чутко сбалансировано, он ненастойчив в своем желании навязать — только преподнести и больше ориентирован внутрь, чем вовне. То есть это строго индивидуальный поиск внутренней гармонии, где все представляется взаимосвязанным и взаимоуравновешенным.
Бороться, чтобы выжить.
Итак, сосредоточим внимание на следующих инструментах:
Его Величество «Китч»
Что же общего между китчем и эпатажем? Почему их можно и нужно сравнивать? Где зоны их пересечения, и где их нужно жестко разграничивать?
Надеюсь, что приведенная ниже таблица позволяет понять принципиальное значение эпатажа по сравнению с китчем, равно как и возможности того и другого инструмента.
И китч, и эпатаж действуют в режиме настоящего времени, почти интерактив: «здесь и сейчас» произвести внешний эффект, ошарашить и поразить. Они не ищут прошлого — даже бегут от него. Настоящее для них — самый верный ориентир.
И китч, и эпатаж достаточно настойчивы и навязчивы в своих предложениях обществу. Их всегда так много, что чтобы не принять их или не обратить внимания, нужно быть либо слепым, либо очень сильно стараться.
И эпатаж, и китч меняют представление об отживающих элементах общественных устоев (различаются только механизмы). Они заставляют увидеть в догмах нечто такое, что вызовет отвращение у аудитории, заставит увидеть привычный процесс с неожиданной стороны.
И эпатаж, и китч являются социальным механизмом развития, толкая публику к изменению мышления, развитию отношений.
Исходя из этой таблицы, можно сказать, что китч является инструментом эпатажа скорее, чем его конкурентом, либо спутником в хорошем смысле этого слова. С другой стороны, эпатаж в случае с китчем может быть воспринят как следствие китча, некий шлейф воздействия, впечатления. То есть само ощущение, остающееся после взаимодействия с культурой китча и является эпатажем. Но, опять-таки, стремление ЭПАТИРОВАТЬ публику приводит к использованию каких-либо инструментов, в частности, китча, хотя сами по себе они являются самодостаточными.
Отчаянная «Провокация»
«Провокация» переводится с английского как вызов, возбуждение, раздражение. И действительно, если рассматривать ее природу, провокация нацелена не на само действо, а на его последствия. Главными вопросами являются: А что дальше? А во что это выльется? Как вы это переварите? Провокация это даже не акт, а целая акция, имеющая завязку и продолжение. Она также мотивирует свое окружение сделать что-нибудь, как-нибудь отреагировать на происходящее.
И провокация, и эпатаж локальны, действуют в рамках определенной аудитории. По времени непродолжительны, имеют ограничение в воздействии на публику. Очень дороги по затратам на эффект. Демонстративность акций и в провокации, и в эпатаже. Раличия показаны в таблице 2.
Эпатаж, если можно так сказать, «чище» провокации. Он не стремится всех обратить на свою сторону, а предлагает пересмотреть свое мировоззрение. Провокация же, напротив, давит на индивидуума, предлагая ему незамедлительно принять какое-либо решение. Именно это чувство спонтанности, которое влечет за собой необдуманность принимаемых реципиентами решений и портит всю картину.
Мадам «Сенсация»
Понятие сенсации гораздо шире эпатажа, поэтому, наверное, их иногда путают. Сенсация представляет собой новость, некую новую информацию, которой раньше никогда не было. Обязательное условие сенсации — воздействовать на чувственную сторону восприятия: подача материала осуществляется с апелляцией к настроениям, мыслям, слухам в обществе (в этом она близка к скандалу) скорее, чем к напряженной мысленной работе, переосмыслению существующих порядков (к которой склонен эпатаж). Если можно так сказать, сенсация поверхностна, нацелена исключительно на публику.
К тому же, если говорить о новизне, то сенсация, ее формы и источники всегда ожидаемы, знакомы публике — меняется, естественно, источник, содержание и масштаб. Говоря об эпатаже, нельзя допускать и мысли, что это где-то уже было: эпатаж — ультра новое, неизвестное доселе: явление, действие, отношение, манера одеваться, относиться к людям и остальному миру.
Сенсация располагает односторонней связью, так как стремится исключительно к воздействию на публику и для публики. Эта одностороння связь в цепи источник-аудитория-источник и обозначается как аудитория-источник (главное звено). Эпатаж же раскрывается именно в источнике (первое и последнее звено), поскольку важнее всего внутренне состояние эпатажиста, его мироощущение и удовлетворение, если аудитория восприняла его идеи.
По сути, сенсация по-новому ставит проблему. Эпатаж же ставит новую проблему. Однако, схожесть сенсации и эпатажа очевидна:
Просто скандал
Наверное, это самое популярное средство для поддержания к себе интереса среди «звезд»: Николь Кидман разводится с Томом Крузом, Пенелопа Крус не осталась на вечеринку дома Cristian Dior, Наталья Водянова (популярная сейчас топ-модель) вышла замуж за английского лорда и так далее. От скандала всегда попахивает «желтизной», навязанностью, его раздувают, преувеличивая. Он старательно маскируется под эпатаж (эффект неожиданности, недоступность для других, дороговизна, потрясающая демонстративность, выдающееся событие), но опять-таки имеет существенные отличия от эпатажа: несопоставимость (его всегда «чересчур»), отсутствует особая роль источника и для него характерна многоразовость (один и тот же повод можно использовать несколько раз: разводы-свадьбы).
Кулик — животное будущего.
Эпатаж, как инструмент связей с общественностью, чрезвычайно важен и востребован в области культуры и искусства. Так как, по сути, эпатаж также является способом управления, который нацелен на установление контакта между субъектом эпатажа и общественностью и исполняет роль «системы раннего оповещения» о назревающих тенденциях и переменах в общественном сознании, эпатаж использует открытые формы деятельности и информирования целевой аудитории.
1.Информативная функция. Информация, которую несет тот или иной эпатажный элемент, оповещает публику о следующих вещах:
Для усиления этой функции в эпатаже используются: привязка информации к определенному событию, сочетание с общественно важной проблемой, присутствие и привлечение влиятельных людей, интрига.
Например, в своих перформансах в разные периоды жизни Олег Кулик хотел проинформировать людей о назревших проблемах: в начале об упадке культуры, когда не действуют общепринятые системы ценностей; затем об отношении и любви к братьям нашим меньшим и, наконец, об отношениях между самими людьми, которые, по мнению Олега, недалеко ушли от животных.
2. Аналитическая функция. Она заключается в гигантской предварительной мозговой работе эпатирующего элемента по переосмыслению и новому видению проблемы. Господствующие догмы здесь не действуют и сразу отбрасываются — требуется концептуально новый подход, отличительный, знаковый, узнаваемый. Олег прокомментировал это следующим образом: «Первоначально мне важно реализовать образ, метафору. И это тоже определенная жертва, мучение. Христос проводил свою идею, потребовавшую определенной жертвы, он не воспринимал свое распятие как пиар. » Эпатирующий элемент аналитически рассматривает важность идеи и сопоставляет ее с теми жертвами, на которые он готов пойти. Это серьезная внутренняя работа, которая заставляет отказаться иногда от традиционной карьеры, признания старых друзей.
Кроме того, аналитическая функция просматривается и в воздействии на публику. На последней стадии эпатажа зритель проглатывает шок и начинает думать о сути увиденного или испытанного явления: анализ собственных установок и перерождение их в новые формы — свидетельство эффективности эпатажа. Именно это свойство эпатажа позволило Биче Куригер, издателю журнала «Паркет» (самого шикарного журнала по современному искусству в Европе), пожать Кулику руку и сказать: «Я счастлива, что знакома с Вами» только через продолжительное время после того, как тот абсолютно голым охранял вход в музей Кунстхауз в Цюрихе, изображая цепного пса, охраняющего искусство!
3. Мобилизующая функция. Поскольку эпатаж — дорогое явление, оно требует мобилизации многих ресурсов: человеческих, договориться с организаторами о возможности эпатажа, найти единомышленников (у Олега это жена и Марат Гельман), подобрать помощников и сопровождающих (г-н Бренер начинал вместе с Куликом, но позже они расстались); финансовых (после того, как Олег в образе собаки покусал публику, Гельман сидел в галерее и выплачивал компенсацию «пострадавшим»: Марине Бессоновой 120 долларов за куртку, 200 долларов за помятый капот и 120 долларов за разбитую деталь чьей-то машины. А хранение известной композиции «Плодородие», изображающей спаривающихся быка и корову, стоит 30 долларов в месяц!); информационных (большое внимание уделяется работе с прессой, так как на перформанс придут все, а вот концептуально осмыслить это и описать то, ради чего все это затевалось, дано не каждому); материальных (используемые материалы также должны быть новы и демонстративны (однажды Олег обклеил себя кусочками зеркал с головы до ног и несколько часов вращался под потолком дискотеки вместо зеркального шара).
4. Функция раскрепощения. Готовность к эпатажу подвигает человека искать подтверждение правильности или хотя бы оправданности своих действий. И оно всегда находится. Человеку необходима поддержка, чтобы он не чувствовал себя одиноким в эпатажном порыве. Иногда достаточно просто знать о том или ином факте, чтобы сделать его «последней каплей» для претворения своих действий в жизнь. Например, когда Олегу Кулику начали высказывать претензии по поводу его жены-собаки, он смело ответил: «Если гомосексуалист может занимать пост мэра Парижа, почему художник не может быть женат на собаке? Выглядит все очень демократично». Эпатаж предлагает открыться полностью, воспринимать только настоящий момент акции, быть полностью доступным в объяснении своих возражений в отношении постулатов и догм. Раскрепощение предполагает найти точку опоры, которая позволит непринужденно и совершенно свободно осуществлять эпатажные поступки. После проведения акции эпатажа наступает второй виток раскрепощения, потому что назад дороги уже нет: вы заявили о себе как об эпатажном субъекте, и дальнейший «возврат» будет воспринят как позор и отказ от своей позиции. Будьте внимательны! Эпатаж потребует от вас раскрепоститься на всю жизнь! Он втягивает и поглощает, отступить от него впоследствии невозможно!
5. Функция актуализации. Под этой функцией понимается процесс «раскручивания» темы, популяризация проблемы, доказательство того, что вопрос действительно назрел и сейчас же требует решения. Эпатажист «делает» проблему актуальной, насущной, горячей, острой, обсуждаемой. Так поступил Кулик во время акции «Пятачок раздает подарки» в 1995 году во время анималистического фестиваля, когда в СССР вовсю обсуждался вопрос об отмене смертной казни (и все депутаты проголосовали против). Цель акции состояла в том, чтобы показать негуманность убийства животных, употребляемых в пищу. Помещение было разделено перегородкой на два сектора: в одном сидели зрители, в другом мясник убивал поросенка, которого потом приготовили и предложили гостям съесть. Во время убийства все могли слышать ужасные крики свиньи, а по монитору смотреть, что там происходит за ширмой. Кулик был убежден, что если вы едите животных, то должны видеть, как это происходит — через убийство. Вы убиваете трепетные создания тем, что заказываете в ресторане свинину, а на акции произошло «срывание всех и всяческих масок». Кулик сделал актуальной проблему: цинизм в том, что люди не хотят этого видеть, или в том, что мясник убивает свинью? Ведь она была куплена на рынке и все равно была бы заколота! Причем, актуальность проблемы усиливалась тем, что Олег взял именно свинью — животное, больше всего похожее на человека.
Функциональный аспект эпатажа состоит в раскрытии перед аудиторией очень острых проблем, попытки обратить на них внимания публики, выделить секторы, нуждающиеся в коренных переменах.
Как же на практике использовался эпатаж? Как подбирались его составляющие, сделавшие Олега знаковой фигурой современности международного масштаба? Именно общаясь с Олегом и проникая в его маленькие секреты, мне удалось не только понять, что эпатаж можно запланировать, тщательно подготовить, но и разбить его на несколько этапов. Итак, разрешите мне представить состав эпатажа.
Этап 1 — формулирование проблемы и представление ее социально значимой
На данном этапе субъект четко выделяет область, существование в которой его не устраивает. Для Олега это искусство, отношение к художнику и просто к современному человеку.
Этап 2 — обращение к образу
Самое важное на этом этапе — выбрать имидж, внешний вид и стиль поведения, которые смогут длительный срок обуславливать основу эпатажных поступков.
Кулик избрал (и объяснил почему) образ собаки, которая будет защищать искусство; в дальнейшем он использовал этот образ и в имитации «символа объединенной Европы» (когда вокруг него лаяли раздразненные собаки (объединенные европейские страны), а он символизировал врага, без которого никогда не было бы этого союза).
Этап 3 — перевоплощение
Самый важный этап: на нем определяется концепция выступлений, главные идеи формулируются и детализируются, готовится костюм, происходит моральная подготовка к действию: внутренне преодоление, внутренне осознание и приятие, одобрение, начало действий — решительный шаг.
Этап 4 — перформанс
Представляет собой непосредственно акцию эпатажа, действо, законченное представление. Здесь нет четкого сценария — есть лишь заготовленные идеи, воплощение же их в жизнь — спонтанно, через экспромт. Здесь важно не отступить и «накручивать» ситуацию, получая удовлетворение.
Этап 5 — реакция аудитории
НЕ «Вот до чего его жизнь довела», а удивление, внимание, отвращение, переосмысление, обсуждение.
Аудитория должна быть очень представительной: люди, принимающие решения или способные влиять через СМИ. Любая сильная реакция заставит людей говорить о субъекте эпатажа и запомнить его имя — а это уже большая часть дела.
Этап 6 — формирование бэкграунда
Происходит оценка и переосмысление проблемы и своего поведения. Решается вопрос, продолжать эту линию или найти другой способ. В багаж кладутся наработки и ощущения, отношение к себе после акции и к проблеме.
Этап 7 — изменение сознания аудитории
На этой стадии происходит сдвиг общественного сознания, хотя он не является целью. Главная задача — привлечь внимание людей на то, что существует другая точка зрения, а не обратить их в свою веру. Если это все-таки произошло, и аудитория переняла мысли, начала действовать в соответствии с эпатажным замыслом, это значит, что она всего лишь созрела для того, чтобы самостоятельно менять положение и информационные потоки, решая эту проблему. Таким образом, эпатаж «переналаживает» связи с общественностью, формирует новые потоки сознания и устанавливает новые контакты между субъектами общественной жизни.
Заключение. Выводы.
Связи с общественностью налаживают контакты с целевой аудиторией, позволяя двум и более субъектам беспрепятственно общаться и договариваться между собой. Эпатаж, как инструмент PR, добивается привлечения внимания к тому или иному источнику информации и налаживает поток информации, радикально отличающийся от всех остальных потоков. С помощью демонстративности, одноразовости, необычности и ломки стандартов происходит фиксация иного рода связей, отличных от тех, которые существовали до сих пор между субъектом и его публикой. Поэтому мы определяем эпатаж как запланированное, экстраординарное, самодостаточное нарушение общепринятых норм за рамками традиционного восприятия, имеющее своей целью привлечение внимания к продукту или услуге и развитие восприятия продукта или услуги с точки зрения новаторства и уверенного превосходства над конкурирующими продуктами и услугами.
Плюс ко всему он обладает такими качествами, как контрастность с окружающей средой, дороговизна и шик, недоступность для других, опережение или соответствие времени, неожиданность и чувство меры, наличие игрового момента, особую роль здесь играет эпатирующий элемент.
Среди таких аттрактивных методов, как китч, провокация, сенсация или скандал, эпатаж выгодно выделяется формированием позитивных потоков информации, не навязывая свою программу, а предлагая ее, как талантливый пиарщик предлагает журналистам и другим членам целевой аудитории воспользоваться предоставленной информацией.
Именно этот подход к эпатажу позволил художнику, фотографу и скульптору Олегу Кулику воспользоваться возрастающей популярностью. Вы также можете рискнуть и попробовать такой сладкий плод, как эпатаж, в своей повседневной деятельности, преобразуя ее в соответствии с ВАШИМИ идеями и ходом мыслей! Помните?
Использование эпатажа дает два плюса: непременную активизацию поклонников и расширение круга последователей, а также, в зависимости от масштабов перформанса, хороший coverage в СМИ! Если вас устраивает такой подход, вперед!
Единственное, что может вас заставить «одуматься» — невозможность спрогнозировать и оценить примерный эффект эпатажного поведения. Вы можете заложить только знак этого эффекта (плюс или минус).
Итак, если вы уверены, что качество вашего товара или услуги на самом высоком уровне, привлекайте к нему внимание с помощью ЭПАТАЖА, но будьте готовы при этом выдержать post-эпатажный синдром: общественное мнение заставит вас почувствовать себя словно под микроскопом. Только внутренне раскрепощенные менеджеры и управленцы, а также люди других профессий, способные рисковать и обладающие безупречным вкусом и чувством меры, имеют достаточно оснований, чтобы обратиться к эпатажу. Этот инструмент незамедлительно «поставит в кадр» ваши идеи и интересы и создаст имидж новаторства и уникальности предлагаемых вами услуг.