Что такое редизайн

Ребрендинг, редизайн, рефреш: как разобраться и не сойти с ума?

В нашей сегодняшней статье рассказываем, чем же все-таки отличается ребрендинг от редизайна, а каждый из них — от рефреша? Давайте рассмотрим каждую технологию, чтобы понимать, в чем их суть, причины и следствия, какие и при каких обстоятельствах стоит использовать.

Спойлер: в конце статьи вас ждет полезный чек-лист.

Перемен требуют наши сердца! В том числе и сердца брендов. Ребрендинг — процесс изменения самой идеологии компании, ее позиционирования и ценностей. Ребрендинг является стратегическим решением и не возникает сам по себе, для его проведения нужны серьезные объективные причины и предпосылки.

Вот некоторые из них:

Не затевайте ребрендинг только потому, что это модно, и кажется, что все вокруг только его и делают. В случае с ребрендингом риски самые высокие: пойдя таким радикальным путем, можно потерять узнаваемость и лояльность целевых групп, а значит понести серьезные финансовые потери. Поэтому в решении о ребрендинге в первую очередь работает принцип «семь раз отмерь, один отрежь».

Здесь большую и важную роль играют глубокие исследования рынка и аудитории, понимание капитализации рынка, консультации со специалистами. Все нужно максимально просчитать и предусмотреть. Ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом.

Удачный ребрендинг поможет компании выйти на новый уровень развития, расширить аудиторию, повысить лояльность, существенно увеличить объемы продаж. Но есть одно «но»: стоит помнить, что ребрендинг совсем не быстрый и далеко не простой процесс, требующий значительных инвестиций и усилий. И доверять такой масштабный проект следует только профессионалам.

Редизайн — это изменение визуальных элементов идентификации бренда. Чаще всего это понятие используется в отношении логотипов, упаковки или сайтов. Редизайн, как правило, проводится, когда отдельные атрибуты бренда перестают эффективно справляться со своими базовыми задачами или попросту визуально устаревают.

Редизайн может быть одним как одним из этапов ребрендинга, если изменение внешних атрибутов связано с трансформацией сущности бренда, так и самостоятельным процессом, если речь просто об обновлении или актуализации внешнего облика бренда.

Цель редизайна — дать новое дыхание визуальным составляющим бренда, обходясь без глобальных смысловых изменений.

Не всегда ребрендинг или редизайн — верные решения. Зачастую даже незначительные изменения в визуальнои составляющеи бренда могут вызвать бурныи протест со стороны потребителя. И компании приходится срочно отыгрывать назад, терпеть имиджевые потери, терять собственные деньги. Что делать, когда есть осознанная потребность меняться, но глобальные перемены пугают и не оправданы, а простои смены цвета или шрифта недостаточно?

На помощь приходит Refresh brand — наша методология работы по обновлению брендов. Предлагаем рассматривать ее как альтернативу достаточно резкому, смелому ребрендингу и порой бездумному и поверхностному редизайну.

Рефреш имеет свои показания к применению. Все симптомы, собранные и сгруппированные по своим особенностям, взяты из практики, из ежедневной работы с клиентами, их запросов и проблем, с которыми они приходили.

Отвечая на эти тезисы как на вопросы, вы сможете определить, в каком состоянии сегодня ваш бренд. Если симптомы схожи, то вы на пути к применению Refresh brand. Наша методика позволяет сделать бренд свежим и современным с помощью актуализации его идейной составляющей и модернизации визуального образа — без риска потери узнаваемости.

Любой проект по рефрешу начинается со стратегического блока и аналитики, актуализации позиционирования, смысловых основ бренда. И только на основе этого этапа мы переходим к созданию новых элементов айдентики, поддерживающих обновленное позиционирование. Все просто: сохраняем лучшее, убираем лишнее.

Источник

Правильный редизайн сайта — пошаговый алгоритм, основные вопросы и нюансы

Дизайн — работа творческая, поэтому не всегда результат работы можно предугадать и не всегда он может нас устроить. Поэтому главное, составить грамотное и понятное ТЗ.

Интернет изменяется буквально каждый день, поэтому всегда необходимо следить за актуальностью и удобством своих интернет ресурсов. Технологии, которые были популярными 5 лет назад, сегодня могут полностью утратить свою актуальность и ваш сайт, может быть (и будет) неудобным для ваших посетителей и клиентов, соответственно, вы каждый день будете терять потенциальную прибыль. В силу чего, каждый из предпринимателей рано или поздно придет к вопросу редизайна своего интернет-магазина или сайта услуг.

Основные вопросы при смене дизайна сайта

Еще до начало каких-либо работ, необходимо четко понять нужен ли вам редизайн сайта.
Рекомендую ответить на следующие вопросы:

Если у вашего интернет-магазина хорошие позиции по региону, естественно, никто не хочет их потерять, поэтому, рекомендую вам, при редизайне сайта четко придерживаться следующих основных рекомендаций:

Все это хорошо, но стоит понимать, что это все внутренние ссылки которые передают свой вес, то есть, по факту имеем, что с данной категории магазина добавилось 6-7 (смотря сколько статей в карусели) ссылок на статьи (которые продвигать нам не нужно). Также, этот блок добавляет нерелевантный контент нам на страницу, что не хорошо.

Подобных «новых» блоков может добавиться очень много, поэтому рекомендую некоторые из них ставить в теги noindex и ссылки в атрибут nofollow, это обезопасит ваш сайт от изменений в поиске. Подобным образом поступаем со всеми подобными блоками.

По истечению некоторого времени (1-2) недели, рекомендую начинать постепенно убирать проставленные теги и смотреть на позиции сайта. Это нам даст возможность «Откатить изменения» при смене позиций в нежелательную сторону.

Подготовка прототипа будущего дизайна сайта

Это самая важная и основная часть нашей работы, так как прототип это главное и основное ТЗ, которое мы вышлем нашему дизайнеру.

Мысли дизайнера и ваши никогда не совпадут, дизайнер будет думать одно, вы другое, далеко не факт, что вы найдете действительно профессионала, который сможет вам что-то посоветовать, к сожалению, из опыта, дизайнер просто выполнит работу по ТЗ и ни шагу в сторону, выполнит, как ему это удобно и как ему это больше нравиться. В итоге, мы получим посредственный дизайн, у которого, при наполнении контентом съедет верстка, так как дизайнер это не продумал, может не быть эффектов наведения, да и вообще можем получить не то что мы хотели.

Поэтому самое главное сформировать грамотное ТЗ, после которого ни у вас, ни у дизайнера не будет вопросов и мы получим то что хотим.

Выбор программы для создания прототипа

На сегодняшний день подобных программ и сервисов существует очень много, поэтому не рекомендую на этом заострять внимание, просто берем ту, которая бесплатная и в которой нам комфортно работать:

1. Gliffy

Бесплатная версия есть, можно пользоваться.

Источник

Чем различаются ребрендинг и редизайн

Бренды постоянно меняются, подстраиваются под новые условия рынка и современные визуальные тренды. Для этого проводится ребрендинг или редизайн.

Итак, что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это изменение концепции бренда. Это активная маркетинговая стратегия, и она влечёт за собой риски потерять старую аудиторию. Поэтому ребрендинг делают, только когда без него не обойтись. Например, если у аудитории пропал интерес к продукту, бренд стал неактуальным или у конкурентов появилось явное преимущество, руководство компании решает, что пора что-нибудь поменять.

Ребрендинг может включать в себя изменения в рабочих процессах и в общении с клиентами, смену ценового сегмента, расширение аудитории, замену названия бренда и создание нового визуального имиджа.

Можно какой-нибудь пример?

Один из самых известных ребрендингов в России — это пример авиаперевозчика S7, который раньше назывался «Сибирь». Изменили буквально всё: и позиционирование, и название, и дизайн.

А редизайн тогда что?

Это как раз изменение дизайна. Чаще всего так называют обновление логотипа — потому что это самая важная часть дизайна компании: именно по логотипам мы преимущественно узнаём бренды. Но также редизайном может называться, например, изменение сайта или оформления торговых точек.

Иногда ещё используют термин « рестайлинг» — масштабный редизайн, который касается не одного только логотипа или сайта, а всех визуальных коммуникаций. Можно сказать, что это изменение фирменного стиля компании.

Обычно редизайн или рестайлинг — это часть ребрендинга. Если компания проводит какие-то глубинные изменения, она, скорее всего, и в дизайне что-нибудь поменяет — чтобы подкрепить свою новую концепцию.

Бывает ли редизайн без ребрендинга?

Конечно. Так случается, если нет необходимости кардинально менять бренд, но его визуал устарел. Редизайн делают, чтобы показать потребителю новую, свежую и актуальную картинку, но сохранить при этом узнаваемость.

Есть пример удачного редизайна логотипа?

Да, таких много. Компании периодически меняют свои фирменные символы, чтобы соответствовать трендам в дизайне. В этом случае стараются сделать новый логотип похожим на старый, чтобы не потерять лояльную аудиторию. Например, так проведён редизайн банка «Ренессанс» в 2020 году: новый фирменный знак похож на старый, но более лаконичный.

А то, что у товаров периодически меняются упаковки, — это тоже редизайн?

Да, это редизайн упаковки. Его делают, даже если старое оформление смотрится вполне современно, — просто для разнообразия. Потребитель привыкает к виду товаров на полках и выбирает покупки по привычке. А новая обёртка, коробка или банка помогают зацепить взгляд, привлечь внимание, выделиться среди конкурентов. Так что редизайн упаковки бренды проводят часто, при этом не меняя ни логотип, ни фирменные цвета.

Интересно, когда ещё делают редизайн и ребрендинг?

Редизайн логотипов обычно делают именно потому, что стареют графические приёмы. В среднем логотипы стараются создать хотя бы на пять лет, хотя некоторые остаются актуальными десятилетиями. Но если компания живёт действительно долго, логотип рано или поздно придётся обновить.

Дизайн упаковок могут менять по нескольким причинам. Не всегда чтобы привлечь внимание к товару на полке — иногда компании хотят сделать упаковку более удобной для клиента, более дешёвой в производстве или более приспособленной к транспортировке.

Редизайн сайтов и приложений проводят в разных ситуациях. Например, для улучшения пользовательского опыта, чтобы снизить расходы на обслуживание сайта или когда у покупателей появились новые возможности в онлайне.

Причин для ребрендинга ещё больше. Это может быть слияние с другими брендами, вывод новых уникальных продуктов на рынок, расширение целевой аудитории или её смена, появление сильного конкурента, изменение ценового сегмента.

Кто этим занимается?

Состав команды ребрендинга зависит от величины компании и направления деятельности. Однозначно не обходится без бренд-стратега и маркетолога. Зачастую нужен ещё копирайтер, чтобы сформулировать новые лозунги, и бренд-дизайнер — чтобы найти новые визуальные решения и провести редизайн. Всё это делается силами штатных специалистов или отдаётся на аутсорс — заказчики обращаются в маркетинговые агентства и дизайн-студии.

Источник

Что такое редизайн сайта

Редизайн и переделка сайта — это задача, требующая большой осторожности от исполнителя. Когда мы запускаем проект с нуля или реанимируем совершенно мертвый web-ресурс, у нас есть широкое поле для маневров: белый лист испортить не так страшно. Но, если переделывается живая площадка со стабильным трафиком и более-менее приличным рейтингом, тут все становится похожим на разминирование: одно неосторожное движение, и позиции могут обвалиться, заметно навредив бизнесу.

Содержание

Что такое редизайн сайта

Один из частых запросов владельцев web-ресурсов, с которым мы сталкиваемся в нашей работе: «Объясните простыми, человеческими словами, что это такое — редизайн сайта, что входит в эту услугу?»

Под заменой дизайна может пониматься принципиально разный объем работ. Кому-то достаточно поменять картинки со шрифтами, а кто-то имеет в виду глобальную переделку с изменением функционала и структуры. При этом все правы. Редизайн решает разные задачи, в зависимости от которых проводится анализ текущей ситуации с сайтом, а потом уже определяется необходимая глубина переделки. Но в любом случае, это модернизация, направленная на повышение эффективности: морально устаревший web-ресурс не конкурентоспособен.

Когда нужно делать редизайн

Web-индустрия развивается очень стремительно, здесь все меняется буквально на глазах. То, что еще вчера было последним писком моды, сегодня выглядит нелепым пережитком эпохи мезозоя, поэтому хороший, «насмотренный» веб-дизайнер никогда не останется без работы: редизайн сайта нужно делать регулярно, не реже одного раза в пятилетку.

В каких случаях пора заниматься апгрейдом?

Сайт поддерживает фирменный стиль компании, поэтому любые изменения айдентики должны тут же отражаться в стилистике всех web-представительств бренда.

Продажа web-ресурса часто тянет за собой глобальную модернизацию, т.к. в корне меняются задачи, структура бизнеса, CRM, фирменный стиль.

Дизайн, отдающий нафталином, вызывает недоверие к компании. Происходит перенос впечатления, как в известной всем поговорке про встречу по одежде. Пользователь, увидев архаичный сайт, думает, что компания не развивается, не актуальна, а ее услуги или товары устарели.

Заметное, стабильное падение онлайн-продаж сигнализирует о явных проблемах ресурса. Для исправления ситуации обычно требуется целый комплекс работ, включающий этап редизайна сайта.

Неудобный онлайн-магазин с нелогичной структурой заставляет пользователей быстро уходить к конкурентам. Отказы плохо влияют на поведенческие факторы, а это тормозит ранжирование.

Регулярный мониторинг конкурентов помогает держать руку на пульсе, поддерживать функциональность и дизайн на том уровне, который является стандартом для вашей ниши.

Сейчас на конструкторе несложный проект может сделать даже ребенок. Но шаблоны могут сыграть злую шутку, когда бизнес начнет разрастаться. Сайты на самых популярных конструкторах похожи друг на друга, как близнецы, их функционал часто ограничен, а продвижение осложнено.

Большинство пользователей заходят в интернет со смартфонов, доля мобильного трафика только растет. Не имея адаптивной версии web-ресурса, вы теряете больше половины возможных посетителей, а также заметно проседаете в ранжировании поисковых систем.

Варианты редизайна

Глубина модернизации зависит от текущего состояния web-ресурса и задач, которые он должен решать. Выделим 4 уровня:

Что учесть в ТЗ на редизайн

Как сделать редизайн сайта без потерь позиций

Если у вашего корпоративного портала или интернет-магазина высокие позиции в поисковых системах, неосторожный апгрейд может существенно изменить картину в худшую сторону. Чтобы не потерять в ранжировании, при модернизации нужно соблюдать ряд правил.

Алгоритм подготовки и контроля преобразований

Чтобы сделать редизайн сайта максимально корректно, нужно провести большую подготовительную работу. Иногда, вместо ожидаемого роста позиций и одобрения публики, смена привычного дизайна вызывает у пользователей волну недовольства, поэтому здесь нужно двигаться по принципу «семь раз отмерь, один отрежь».

Пошаговая подготовка

Набор документов для проекта

Без документации дизайн и редизайн сайта рискуют превратиться в бесконечный конфликт обеих сторон. Мы рекомендуем подготовить пакет документов, регламентирующих работу над проектом. Так заказчик с исполнителем будут понимать, какого результата стоит ожидать.

Этапы выполнения редизайна сайта

1 этап. Планирование

Важный этап, который часто растягивается надолго из-за проволочек со стороны заказчика: тянут с предоставлением информации, затягивают утверждение на промежуточных этапах. В идеале на планирование надо выделять месяц, но в забюрократизированных компаниях сроки могут бесконечно сдвигаться. В результате мы получаем базовую информацию для проекта:

2 этап. Дизайн

Обычная практика, когда исполнитель предоставляет 2–3 варианта дизайна Главной и типовых страниц. Выбирается понравившийся вариант, вносятся корректировки, макеты подписываются. В студии DIUS применяется несколько другая модель работы, мы предоставляем прототипы на этапе проектирования дизайна, и на основе утвержденного разрабатывается уже дизайн страниц. Тут сложно ошибиться, т.к. в прототипе предусмотрены все согласованные пожелания заказчика, и дизайн на его основе обычно требует косметических доработок.

3 этап. Верстка

На основе подписанных макетов верстаются шаблоны страниц. В результате заказчик получает HTML-файлы сверстанных Главной, типовых второстепенных и служебных страниц.

4 этап. Программирование

Это этап сборки сайта и отладки CMS под его функционал. В результате мы получаем:

5 этап. Контент

Наполнение страниц контентом — один из самых трудоемких этапов, который необходимо готовить с владельцами ресурса заранее. Это то, с чего желательно начать редизайн сайта, совместив подготовку текстов и картинок с планированием и версткой страниц.

Часто возникает ситуация, когда все шаблоны сверстаны, сайт собран, а наполнять его нечем, потому что у заказчика:

6 этап. Тестирование

Обе стороны проводят тестирование сайта на временном хостинге, отмечают баги, которые исправляет исполнитель.

7 этап. Перенос файлов на хостинг

Готовый проект переносится на постоянный хостинг, соответствующий по мощности обновленному функционалу.

Источник

Редизайн: что это такое простыми словами

Что такое редизайн сайта?

Что такое редизайн сайта? Редизайн сайта заключается в обновлении внешней и внутренней составляющей, это необходимо, если сайт нужно продвигать в настройках объявлений в яндекс директ, а сайт не соответствует современным требованиям и тенденциям.

Как правило это полное обновление, а не частичные изменения. Основное отличие от разработки нового сайта в том, что все обновления проводятся на основе сайта который уже существует и функционирует.

При этом используются все данные аналитики, которые были присущи старому сайту, они сохраняются, также как частично сохранится контент и действенность. Смысл редизайна —это не уничтожить все достижения, а сохранить их, создав симбиоз с новыми аспектами.

Есть несколько частей, которые необходимо сохранить при проведении работ по редизайну:

Оставить результаты SEO продвижения бизнеса в интернете очень важно, чтобы не выпасть из ТОПа поиска.

Редизайн проводится в тех случаях, если сайт устарел, не отвечает современным тенденциям,. Возможен такой процесс,.если в компании произошел ребрендинг и старый сайт не соответствует новым требованиям.

Часто организациями проводится ребрендинг сайта, когда у конкурентов сайт работает и зарабатывает лучше. Известны прецеденты, когда за основу сайта брались модели более успешных конкурентов: цвет, способ подачи информации, описание продукта.

Для того чтобы качественно провести редизайн сайта необходимо обладать полной информацией, как, почему, как скоро, цели маркетинга, что такое маркетинговые исследования и что к ним относится, мы уже знаем, и продаж, и еще много-много вопросов, которые нужно уточнять с заказчиком сайта. Для этого необходимо выставить иерархию первоочередного.

После этого проводится тщательный анализ сайта, который использовался ранее:

Дополнительно необходимо изучить сайты конкурентов, особенности ведения бизнеса компании, для которой делается ребрендинг.

Что такое редизайн персонажа?

Что такое редизайн персонажа? Редизайн рисованного персонажа заключается в том, что внешность персонажа переделывается для того чтобы он был привлекательнее для аудитории.

Именно этот момент может быть основным для рекламы сайта, особенно, если использовать его продвижение, освоить можно SEO продвижение на курсах онлайн, и использовать продвижения для продукта, который прошел редизайн. Делается это с помощью графических модернизаций.

Редизайн персонажа проводится, если персонаж морально устарел, но его востребованность ранее была высока. При смен поклонений могут меняться требования к графическому исполнению персонажей, но когда то это персонаж был любим другим поколением, таким образом, при редизайне персонажа завоевывается не только новая аудитория, но и возвращается старая.

Также, если персонаж был забыт, но обладал популярными чертами и особенностями, то можно провести ребрендинг с целью воссоздания популярности.

Что такое редизайн в рисовании?

Что такое редизайн в рисовании? В настоящее время в рисовании, особенно среди молодых и еще не очень опытных художников появляется язык, который сложно понять с первого раза.

Прислушавшись, понимаешь, что это использование заимствованных иностранных слов, с типично русским произношением, что делает понимание этих слов практически недоступным для непосвященных.

С проникновением компьютерных технологий рисование стало не только творческим, но и технологичным процессом, ведь можно узнать как сделать GIF-анимацию из видео и применить это в рисовании. Так, например, появился диджитл арт, который называют дидж.

Смысл этого направления заключается в том, что в графических редакторах создаются работы, которые имитируют работы традиционные, в них даже создается прорисовка по каранадаш или создаются следы кисти.

Зрительно отличить можно и это все равно остается не искусством, а диджем. Также появилось понятие редизайн в рисовании. Часто этот термин используется при изменении графики, в которой создан персонаж, могут заменяться его стиль или образ, который подстраивают под современные тенденции, которые меняются с завидным постоянством.

Источник

Проведение ребрендинга и редизайна компании и продукции

Андрей Горнов

Я часто слышу использование слов таких фраз « Нам нужен ребрендинг » или « В прошлом году мы провели ребрендинг ». « Нам нужно „освежиться“, нам нужен редизайн ».

Так редизайн или ребрендинг? Два разных похожих по своему звучанию слова, но для профессионалов большая разница. В проектной деятельности эти мероприятия имеют различный набор этапов и разные дорожные карты. Так в чем же разница между этими терминами, а что общего? Когда правильно употреблять ребрендинг, а когда редизайн? Давайте разбираться!

Ребрендинг и редизайн — это мероприятия, нацеленные на изменения в вашем бизнесе, в вашем продукте/услуге и в визуальных коммуникациях.

Цель любых мероприятий по изменениям, таких как редизайн или ребрендинг, — это увеличение объёма продаж. Обратная сторона неправильно проведенных этих процессов — резкое снижение объёмов продаж.

Поэтому к любым изменениям нужно подходить «с умом», а не «рубить с плеча», только основываясь на личных впечатлениях. Никогда не основываете свои решения на личных впечатлениях или ощущениях, не подтверждая их фактами. Этим вы увеличиваете риск падения роста продаж. Бизнес может войти в штопор, из которого выйти будет очень сложно или уже невозможно, если не будет должных ресурсов на устранение ошибки.

Зачем вообще проводить редизайн или ребрендинг если эти мероприятия могут явиться источником риска снижения потока денег в систему?

На самом деле процесс снижения объема продаж в компании уже начался. Основную причину проведения таких мероприятий выявить не сложно.

Если рынок растет, а ваш объем стоит на месте или даже сокращается — вам нужны изменения.

Если рынок стоит, а вы «падаете» — вам нужны изменения

Если рынок падает, а вы падаете больше, чем падает рынок — вам нужны изменения.

И что же получается, с одной стороны или у вас уже сокращается поток денег в ваш бизнес, и это вас подталкивает к началу изменений, а с другой неправильные ваши действия на этом этапе могут и вовсе приблизить конец.

Как провести эти мероприятия для изменения, которые приведут к росту продаж, а не к их потере — сегодня я вам расскажу!

Грамотная диагностика — наше всё!

Безумие — делать одно и то же, и каждый раз ожидать иного результата.

Но и предпринимать в этой ситуации необдуманные действия тоже опасно для вашего бизнеса. Хватит ли у вас времени и средств исправить ошибку?

Начинать нужно с глубокого аудита вашего бренда, дизайна, вашего продукта и ваших коммуникаций относительно вашей категории, конкурентов и вашего покупателя.

Есть несколько подводных камней, о которых вы можете и не подозревать.

1. Бесплатный аудит

2. Отсутствие диагностических методик

На рынке действительно нет никаких стандартизированных методик. Зачастую, кто предлагает бесплатный аудит и грешит этим. Зачастую вы получите несвязный отчет, состоящий из каких-то исследований, различных мировых трендов, обзор того «как у них там на Западе», а вы этим трендам совсем не соответствуете, и надо делать все так, как там у них в Европе. На вопрос, — Почему? Вам ответят — «Потому что наши эксперты так считают?» Возможно многие из вас уже получали такие отчеты и рекомендации. Тогда вы понимаете, о чем я.

Совет: если вам предлагают провести бесплатный аудит — спросите кто и как его будет проводить, какая методика будет использована, какие будут предприниматься действия, цель этих действий, что вы в итоге получите, каков будет результат, почему вы должны будете доверять этому результату. Если в ответ услышите несвязное мычание и «мы же профессионалы, вы что нам не доверяете! У нас так много наград и успешных кейсов» или что-то в этом роде — разворачивайтесь и уходите — вас разводят.

Почему я так много говорю про аудит? Правильно проведенный аудит это 80% успеха мероприятий по изменениям, где стоимость ошибки слишком велика. Для некоторых бизнесов она равна их гибели. Так стоит ли вестись на бесплатную приманку?

А на что вообще в вашем бизнесе влияет сильный бренд, эффективный дизайн упаковки вашего продукта?

Я называю четыре основных параметра, это:

частотность покупки вашего товара

скорость возврата инвестиций ROI

И я полагаю, что вы бы хотели, чтобы эти параметры в вашем бизнесе постоянно увеличивались.

Почему именно эти параметры? Об этом я подробно рассказывал в своей статье «Как дизайн упаковки влияет на увеличение объема продаж». И ключевой параметр, который запускает остальные три — это частотность покупки вашего товара в точке продаж.

Поэтому проводя аудит вы должны получить ответ на вопрос — что у вас является причиной снижения частотности покупки вашего товара. Получить факты и цифры, а не чьи-то домыслы.

Как это делаем мы

Для комплексной диагностики вашего дизайна и бренда в нашем арсенале два уникальных авторских инструмента — «Три слоя эффективности»™ — инструмент для первичной диагностики дизайна и созданию высокоэффективного коммерческого дизайна, использующего визуальный, контекстный и конверсионный слои дизайна, а также «3D Поле бренда» ™ — инструмент для первичной диагностики бренда и комплексному созданию бренда в разрезе ценность / продукт / коммуникация. Пройдя по ссылкам, вы подробно сможете ознакомиться с каждым инструментом в отдельности, а также скачать чек-листы, с помощью которых вы сможете самостоятельно выполнить экспресс диагностику.

С чего начинать?

Чтобы добраться до причины снижения объема продаж мы начинаем аудит с первичных данных — визуальных коммуникаций. Основная точка контакта вашего продукта с вашим покупателем является точка продаж. Именно в ней покупатель принимает своё решение о покупке. Последние исследования в этой сфере выявили, что покупатель тратит на принятие решения не более 6-ти секунд. Он смотрит на полку, сравнивает, анализирует, потом что-то берет в руки, возможно смотрит состав и кладёт товар в корзину.

Дизайн упаковки является ключевым элементов визуальной коммуникации с вашим покупателем, который напрямую влияет на частотность покупки.

Аудит по нашей методике «Три Слоя Эффективности»™ покажет по какому пойдем — ребрендинг или редизайн. Я вернусь еще к описанию аудиту и как он покажет нам верный путь, но сейчас я бы хотел дать вам определения, что каждый процесс из себя представляет и на что влияет.

Ребрендинг

В самом слове заложен её смысл — ребрендинг — это перезапуск бренда. Именно бренда, если он у вас есть. Зачем нужен перезапуск бренда?

Ошибки при разработке и запуске бренда. Прежний разработчик в начале проекта над созданием бренда допустил ошибки, которые привели к снижению объема продаж продукта компании, а стало быть, и снижению выручки и доли рынка. Какие это могут быть ошибки:

неправильно определил вашу целевую аудиторию

не определена ценность бренда для целевой аудитории

несоответствие ценности бренда и целевой аудитории

продукт не соответствует заявленным ценностям

не ясно, зачем нужно покупать данный бренд/продукт целевой аудитории

Все эти ошибки можно исправить, разработав платформу бренда и создав дизайн, который будет транслировать вашему потребителю выгоды и преимущества вашего бренда.

Но бывают и другие причины. Одна лежит в рынке и встречается реже, но имеет глобальные последствия.

Некоторое время вы производили этот продукт, коммуницируя потребителям ценности соответствующие данной потребности. Но проведя анализ рынка, конкурентов и потребителей, сопоставляя данные с вашими возможностями по выпуску продукта вы поняли, что, подкорректировав рецептуру, вкус и упаковку вы сможете перевести бренд в другую потребность, например в «Индивидуальность» или «Удовольствие», что в будущем увеличит вам маржу и обеспечит продажи. В этом случае у бренда и продукта меняется целевая аудитория. Вместе с ней меняется стратегия бренда, его ценности, выгоды и преимущества, а также все визуальные коммуникации.

Ребрендинг всегда приводит к смене всех визуальных коммуникаций компании и бренда. Ребрендинг, потом редизайн — и только в такой последовательности.

Иначе зачем его проводить, если всё оставить прежним. В этом случае никто не заметит ваших изменений. И не стоит сразу хвататься за изменения дизайна если у вас не решён вопрос со стратегией бренда. Вы просто создадите очередную картинку, которая ничего не будет коммуницировать вашим покупателям. Даже если она получит самые престижные награды за дизайн — это ничего не значит. Награды за креатив и коммерция существуют в разных мирах. В жюри всех фестивалей я ни разу не видел представителей ритейла или производственных предпринимателей. Поэтому креативные работы оценивают креативщики, которые так далеки от коммерции и от тех целевых групп людей, для которых мы создает продукты. Поэтому если вы игнорируете работу над брендом в начале проекта, начиная с разработки дизайна — 99.8% что это провал. 0,02% — возможно вам повезет, и вы что-то угадали. Помните, что цена ошибки здесь слишком высока. И это не сколько вы потратили на разработку дизайна, а сколько потратите потом: затраты на производство упаковки, продукта, логистика, листинг в сетях, ретробонусы. Стожите всё это. Останутся ли у вас средства и время на исправление ошибки?

Редизайн (рестайлинг) — перезапуск или обновление вашего дизайна. Когда применяется данное мероприятие?

Как вы уже поняли из прошлого абзаца, к дизайну мы переходим, когда у вас «собран» бренд. Это очень критично!

Но если вы четко понимаете и формулируете ценность и выгоды вашего бренда для покупателя, но вы не довольны продажами — вам нужен редизайн, у вас проблемы с коммуникацией. И самая распространённая причина это — ошибки при разработке дизайна упаковки.

Прежний разработчик или вы, если вы создавали дизайн самостоятельно, допустили ошибки при проектировании, которые привели к снижению объема продаж продукта, которые привели и снижению выручки и доли рынка. Что это за ошибки:

Источник

Что такое редизайн сайта, и как его сделать правильно

Если вы заметили снижение трафика на сайте, обновили фирменный стиль или открыли новые направления бренда, а пользователи жалуются на неудобный интерфейс, то стоит обновить интернет-ресурс. В противном случае рано или поздно вы начнете терять прибыль. Рассказываем, что такое редизайн сайта, сколько это стоит, как его провести и не допустить ошибок.

Что такое редизайн сайта

Редизайн сайта – это модернизация (улучшение) действующего ресурса. К реконструкции относят изменение структуры сайта, актуализацию контента, создание удобного и современного интерфейса, дополнение функционала, улучшение технической составляющей, удаление устаревшего материала и ненужных опций.

Чтобы понять, нужно ли проводить редизайн сайта, ответьте на следующие вопросы:

Рассмотрим удачный пример редизайна интернет-магазина по продаже постеров и стикеров WallMonkeys

.
Изначально дизайнеры расположили поисковую строку в верхней части главной страницы, а кнопку «Начать покупки» – в центре. Однако после анализа карты кликов сайта разработчики выяснили, что чаще всего покупатели ищут товары через верхнюю панель. Тогда компания решила добавить поисковую строку в центр и разместить там скидочный купон. Редизайн помог увеличить конверсию сайта.

Неудачный опыт показала команда Яндекса при модернизации ресурса Кинопоиск. В 2013 году компания выкупила онлайн-кинотеатр и провела редизайн. В результате сайт стал медленнее работать, некоторые страницы не загружались. Посетители жаловались, что новым интерфейсом неудобно пользоваться, потому что разработчики убрали удобную систему фильтров фильмов и сериалов, перенесли раздел «Рецензии» на четвертый уровень структуры сайта.

Для понятности разберем уровни структуры – схему построения связей на сайте:

Таким образом, чтобы ознакомиться с рецензиями кинокритиков, пользователю нужно сделать несколько переходов по ссылкам, что неудобно. В конце концов Яндекс вернул Кинопоиску старый дизайн.

Чтобы не допустить подобных ошибок, важно перед началом обновления ресурса провести опрос среди пользователей и проанализировать ответы респондентов. Так вы сможете узнать, что бы клиенты хотели изменить или добавить, и на основе этих данных улучшить пользовательский опыт (User Experience, UX) – субъективные ощущения пользователя от взаимодействия с сайтом.

На положительный UX влияют визуальное выделение элементов сайта (шрифт, его цвет и размер), свободное пространство между блоками, адаптивный дизайн (корректное отображение страницы на любом устройстве), привлекательная CTA-кнопка.

Также необходимо провести бета-тестирование модернизированного ресурса на целевой аудитории. Пользователи отметят, что стоит доработать, или укажут на ошибки работы сайта.

В каких случаях необходим редизайн сайта

Редизайн проводят, когда:

В этом случае специалисты работают с контентом, чтобы содержимое страниц отвечало запросам пользователей, моментально просматривалось и способствовало продажам. Важно настроить контекстную рекламу так, чтобы сайт выделялся на фоне конкурентов, нецелевая аудитория отсекалась еще на этапе прочтения объявления, а заинтересованные клиенты быстро находили информацию о товарах, способах оплаты и доставки и прочем.

Редизайн не принесет пользы, если вы не сформулируете проблему, то есть зачем именно нужно обновлять сайт. Например, цели редизайна могут быть следующие:

В задачи модернизации входят:

Виды редизайна

Выбор степени модернизации зависит от того, какие цели вы преследуете при обновлении ресурса. Есть три вида редизайна сайта:

Для разработки современного сайта важно постоянно отслеживать новые тенденции в веб-дизайне. Ищите вдохновение на сайтах с работами художников со всего мира, например, на Awards.com, Behance, Webdesign-inspiration.com, Flickr.com, Ecomm.design.

Этапы редизайна сайта

Редизайн состоит из восьми этапов:

Чтобы сделать качественный редизайн, проведите исследование. Изучите тепловую карту кликов, данные вебвизора. Вы узнаете, на какие блоки посетители обращают внимание в первую очередь, просматривают ли они страницы до конца, сколько времени проводят на сайте.

Соберите фокус-группу для оценки юзабилити сайта или проведите интервью с пользователями. Также будет полезно сравнить свой сайт с ресурсами конкурентов. Используйте собранную информацию для создания новых структуры и интерфейса. Заимствуйте удачные решения, выделяйте недостатки и превращайте их в свои преимущества. Например, если на сайте конкурента при регистрации нужно вводить много данных (что долго и неудобно), сделайте быструю идентификацию по номеру телефона.

Разработка дизайна.

После необходимо создать прототип – макет сайта с отображением всех его элементов: кнопок, меню, контактов, логотипов, форм, шапки, футера. Это позволит визуализировать проект и при необходимости доработать шаблон.

Как не потерять позиции в поисковой выдаче при редизайне

Если до редизайна у сайта были высокие позиции в выдаче, и вы хотите их сохранить, рекомендуем придерживаться следующих советов:

В какую стоимость обойдется редизайн сайта

Затраты на редизайн складывают из следующих параметров:

Таким образом, стоимость полного редизайна обойдется примерно в 410 000-510 000 рублей. Соответственно, частичная модернизация, например, изменение функционала, будет стоит до 150 000 рублей. Обновление дизайна – в среднем 150 000 рублей.

Типичные ошибки при редизайне сайта

Рассмотрим распространенные ошибки при обновлении ресурса:

Источник

Значение слова «редизайн»

редиза́йн

1. неол. изменение внешнего вида чего-либо с целью повышения привлекательности ◆ Новый образ создается всей коммуникативной активностью. Это и рестайлинг логотипа, и редизайн интерьера, и смена рекламной стратегии, и смена креативного воплощения. В. В. Тамберг, А. В. Бадьин, «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля»», 2008 г.

2. неол. информ. модификация графической и/или структурно-функциональной составляющих уже существующего сайта или программного продукта ◆ «Яндекс» объявил о перезапуске «Кинопоиска» 8 октября. Помимо редизайна, главным нововведением стала агрегация всех бесплатных фильмов, сериалов, телепередач, доступных через партнёров. «„Кинопоиску“ вернули прежний вид», 2015 г. // «Lenta.ru»

3. неол. спец. модернизация структуры организации и процессов ◆ В последние годы из-за пошатнувшейся экономики, корпоративных скандалов, слияний и поглощений множество компаний объявили о «редизайне» своего бизнеса, рабочих процессов, политики страхования и пенсий. Ральф Каплан, «С помощью дизайна. Почему не было замков на дверях ванных комнат в отеле «Людовик XIV» и другие примеры» / перевод с англ. И. Форонова, 2014 г.

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: индивидуально — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Источник

Делаем редизайн интернет-магазина с умом. Где брать идеи и как их проверять

Почему нужно перестать менять дизайн раз в три года.

Требования к качеству клиентского опыта и цифровизации выросли до небес — всему виной коронавирус, ускоривший переход всего и всех в онлайн. Ставки растут и уже больше половины предпринимателей боятся принимать решения и тратить деньги.

В центре этого армагеддона с вами я — Женя Князев, CEO experience-driven агентства Antro. Рассказываю, как тратить бюджеты с умом, где искать идеи для развития проектов и как их потом проверять.

Проблемы в экономике ускорили гибель тотального редизайна: кто сейчас готов потратить миллионы на редизайн с неизвестными и неизмеримыми результатами? Я бы не стал.

Но остаются случаи, когда тотальный редизайн оправдан. Отмечайте правильный по вашему мнению ответ.

Можете дать свой вариант в комментариях, а вот верные на наш взгляд.

Продукт – это не товар или услуга, которую вы продаёте. Это ценностное предложение, которое решает проблемы целевой аудитории.

Клиенты приходят за хорошим опытом: исследование PwC говорит, что 59% клиентов готовы разорвать отношения с брендом после пары кейсов негативного опыта. То же исследование показало, что 42% людей готовы платить больше за удобство — и это почти половина ваших клиентов. Поэтому так важно следить за тем, чтобы их проблемы действительно решались — это суть продуктового подхода.

В его рамках крупные игроки предпочитают не делать крупных изменений за раз. Когда идешь небольшими шагами, то можно измерить результат. Так идеи становятся гипотезами.

Можно выделить два подхода к их проверке:

Правило № 1 — заведите команду, которая будет работать вместе с вами. Проверять гипотезы в одиночку — задача непосильная: нужны и руки, и экспертиза.

Правило №2 — двигайтесь небольшими шажками, но постоянно. Проверяйте решения, избавляйтесь от неудачных и придумывайте снова.

Best Practices — термин, который используют для описания лучших решений в конкретной области: тех, что с высокой вероятностью будут давать хороший результат. Их можно добывать двумя способами.

Следить за исследованиями независимых институтов

Самые крупные в UX сфере — Nielsen Norman Group и Baymard Institute. Опасность в том, что они рассказывают, как сделать то, что есть уже у всех.

Год назад мы в Antro купили все исследования Baymard — это помогает нам делать интернет-магазины, даже если вам не хватает ресурсов на собственные исследования.

А если лень переводить сложный английский (с исследованиями Baymard даже гугл-переводчик не справляется), то к вашим услугам цикл наших статей об интернет-магазинах. Там мы вполне конкретно рассказали и показали, что к чему.

Не забывайте про бенчмаркинг

Способ генерации новой гипотезы — пойти к конкурентам и посмотреть, что у них есть — называется бенчмаркинг, хотя для клиентов привычнее термин «конкурентный анализ». Крупные игроки или просто более расторопные команды уже что-то придумали, проверили и добавили на свой сайт — нужно вовремя подметить изменения.

Но просто забрать их себе не выйдет: дело не в этике и не в законодательстве. Важно, чтобы новое решение было обдуманным — исследуйте и проверяйте его на собственной аудитории. Чем больше вы о ней знаете, тем ниже риск ошибиться. А цена ошибки может оказаться большой: иногда откатывать то, что было сделано наобум и не принесло никакого профита, дороже, чем не откатывать.

Другой рабочий способ — брать в работу идеи, которые есть вообще у всех. Но это игра в догонялки, где вы всегда позади.

Бонусный совет: работать с опытными специалистами

Профессионалы неизбежно учатся на проектах. Если дизайнер или разработчик уже протестировали гипотезу, то в следующих проектах она станет решением.

Здесь тоже всё не так просто: есть разные сферы и разные аудитории, которые необходимо учесть. Но в конечном счете профи помогают снизить вероятность провала в бою.

Известный российский стартап POSH MARKET обратился к нам за развитием своего интернет-магазина. Продуктовый дизайнер Antro погрузился в бизнес и провёл экспертный аудит по лучшим практикам. Исходя из аудита, мы выделили конкретные зоны для редизайна. Результат — конверсия из посещения в регистрацию выросла на 20%, с ней вырос и рейтинг в сторах.

Проведите кабинетное исследование — desk research

Мы выделили «лучшие практики» отдельным пунктом, хотя их поиск часто тоже относят к desk research. Суть метода схожа: в интернете полно информации о вашей отрасли, решениях, пользователях и аудитории. Осталось правильно загуглить. Например, вот столько всего можно нагуглить о возвратах покупок в онлайн-магазинах.

Кабинетное исследование помогает добыть информацию от экспертов: часто она такая же ценная, как и данные пользовательских исследований.

Помню прекрасный кейс: исследователи потратили кучу времени на разговоры с детьми и мамами. Потом поняли, что все вопросы мог закрыть один хороший детский психолог.

Пару лет назад мы проектировали сайт для юридической компании. Представление фаундера очень ценно, но не всегда совпадает с реальностью. Реальных данных об аудитории не было, денег и времени на исследования тоже. День-два кабинетных исследований и у нас на руках CJM, которую уже можно адаптировать под нас.

Используйте Я.Метрику и другие сервисы веб-аналитики

Чаще всего у наших клиентов «Яндекс.Метрика» и Google Analytics прикручены к интернет-магазину. Только когда нам выдают доступы, выясняется что:

По-хорошему, требуется выстроить систему сквозной аналитики. Но на самом деле обыкновенные конверсии в каждом шаге и система метрик могут подсветить слабые места в вашем сайте или приложении (если в корзину переходят условные 20%, а до оплаты доходят только 0,02%, скорее всего, что-то тогда не так с корзиной или самим чек-аутом). С этого и можно начать.

В 2020 мы разработали один из самых необычных сервисов в истории компании — трейд-ин всего на всё. Теперь можно поменять два айфона на один квадрокоптер.

Только какой в этом смысл, если твой заказчик плачет? Вернее, его служба поддержки — 90% посещений заканчивались звонком и заявкой на трейд-ин «вручную». Мы полезли в метрику, смотреть вебвизор, искать проблему. Через пару дней новое решение протестировали в бою. И о чудо — 90% заявок завершались без помощи поддержки.

В них кликабельный прототип интерфейса тестируют на реальных пользователях до релиза. Часто бюджета на ю-тесты не хватает и проблемы обнаруживаются только в бою. В крупных продуктах ю-тесты — часть каждого спринта, они вписаны в процесс как отдельный этап. Но для заказчиков из малого и среднего бизнеса это не так очевидно.

Дизайн юзабилити-тестирования — отдельная и сложная тема, но самые простые сценарии вы можете проверить самостоятельно. Достаточно взять прототип или текущее решение, около 10 человек из целевой аудитории и прогнать вместе с ними основные сценарии покупки. Уверен, что ваши пользователи найдут много ошибок.

Вариант бюджетнее — пообщайтесь с техподдержкой. Именно к ним пользователи идут, когда что-то на сайте не получается.

Идея пообщаться с техподдержкой кажется очевидной, но это не так. Каждый наш проект начинается с интервью — мы по 1-2 часа общаемся с каждым стейкхолдером о бизнесе, рынке, аудитории, целях и пожеланиях. Потом переходим к тем, кто на передовой — продажникам и техподдержке. Именно они каждый день общаются с вашими пользователями и владеют полезной информацией. И каждый раз мы удивляемся, что отделы не передают фидбек клиентов в разработку.

Во время редизайна сайта доставки суши и роллов премиум-сегмента (проект под NDA) за час общения с техподдержкой мы узнали 20 критичных багов в юзабилити и разработке. Представитель заказчика же был больше сосредоточен на собственных идеях и искал «волшебную таблетку», а не способ улучшить опыт своих клиентов. работаться мы так и не смогли, процессы исследования затянулись. Зато ошибки исправили — служба поддержки вздохнула с облегчением, ведь мы закрыли больше 80% запросов к ней минимальными усилиями.

Собирайте регулярный фидбек

Предыдущий кейс не только намекает, что вам пора пообщаться со своим отделом продаж и техподдержкой, но и подчеркивает ценность фидбека от пользователей.

До техподдержки доходят только самые усердные пользователи или самые преданные и лояльные клиенты — остальным проще уйти к конкурентам или потратить время и разобраться самостоятельно. Чтобы получить больше данных, вам нужно самостоятельно инициировать их сбор. У систем сбора обратной связи есть методология и нюансы, но первые шаги в эту сторону очень простые.

Подумайте, в каких точках взаимодействия вы могли бы инициировать получение фидбека. Это могут быть отдельные экраны с местом для обратной связи, куда любой человек может написать то, что думает.

Или оценка конкретных вещей — доставки, товара, обращений в поддержку.

В первом случае вы получите гипотезы по улучшению интерфейса, во втором гипотезы по улучшению рабочих процессов. Делается один раз, а польза навсегда.

Изучайте аудиторию, её сегментацию и клиентский путь

Но этим почти невозможно заниматься самостоятельно: только методов исследований хватит на несколько отдельных статей.

Напугаю вас еще сильнее: изучение аудитории с нуля может длиться месяцами. Когда мы ничего не знаем о пользователях, а чаще всего так и бывает, нам сначала приходится щупать их почти вслепую. При этом данные исследований необходимо регулярно обновлять.

Мы, конечно, всеми руками за этот подход. Считаем его самым правильным и осознанным, но у малого и среднего бизнеса далеко не всегда есть время и деньги на полноценные исследования. Однако мы не устаем их пропагандировать. Больше об этом подходе мы пишем в нашем тг-канале.

Концепция кажется простой — берёшь одну версию интерфейса, берёшь вторую, тестируешь и оставляешь лучшую.

Жаль, всё не так просто.

Дизайн-система — это и логичный дизайн с правилами построения новых элементов, и библиотека компонентов со стороны разработки. Тогда можно будет быстро и дешево разрабатывать и тестировать каждую надпись на кнопке.

Если у вас нет ресурсов, то лучше остановиться на более простых способах генерации и проверки гипотез.

Расскажу, как выглядят процессы, если компания вносит изменения в дизайн постепенно. Разберем, какие ошибки совершают клиенты и что делать тем, кто их уже совершил.

Ставьте «+1», если было интересно. Пишите, какие еще способы генерации гипотез вы знаете и оставляйте нам комментарии — так статью увидит больше людей. Если остались вопросы — не стесняйтесь. Глупых вопросов нет, глупо только их не задавать.

Ну а если вы решили, что больше не готовы сидеть на месте — пишите. Мы поможем подобрать самые быстрые и результативные шаги для улучшения опыта ваших клиентов, а значит и увеличения вашей прибыли.

Источник

Ребрендинг и редизайн: разбираем отличия

Ребрендинг или редизайн? В статье даны определению ребрендинга и редизайна: в чем их суть, сходства и различия, а также когда компания в них нуждается

Ребрендинг или редизайн? По мнению многих, между этими двумя словами не может быть никакого «или». Но, несмотря на схожесть, как по звучанию, так и по смыслу, они выполняют разные функции.

Понятия «ребрендинг» и «редизайн»

Rebranding (ребрендинг) – это смена концепции бренда: пересмотр приоритетов, подхода к работе организации, принципиально новая маркетинговая стратегия, выход на новый уровень.

Редизайн или, как его еще называют, рестайлинг – это лишь визуальные преобразования: изменение логотипа, новшества в оформлении сайта, разработка нового рекламного слогана, фирменного стиля, переоформление каталога и т. д.

В чем суть?

Ребрендинг – это целый комплекс процедур, мероприятий, а по мере необходимости, новых проектов. Столь кардинальная мера направлена на то, чтобы у потребителей сформировалось новое представление о деятельности компании. И если оно действительно формируется, интерес к бренду возрастает.

Задача редизайна – усовершенствование имиджа компании, привлечение новой целевой аудитории и удержание уже сформировавшейся клиентуры. Потенциальные или уже имеющиеся клиенты реагируют на обновленный или принципиально новый логотип, слоган, рекламный ролик, каталог, интерфейс сайта. Отметив обновления в рекламе, люди интересуются и продуктом.

Сходства и различия

И то, и другое предполагает изменения и, как следствие, нововведения в работе компании. Цель одна: формирование или увеличение клиентской базы за счет преобразований, которые не остаются незамеченными. В обоих случаях главное – результат.

Однако ребрендинг, в отличие от рестайлинга, является комплексной процедурой. В нее включено множество этапов, и в некоторых случаях редизайн становится одной из составляющих процесса.

Таким образом, редизайн может быть не только самостоятельным, независимым процессом, но и одним из мероприятий в рамках ребрендинга. Но не наоборот.

Когда нужен ребрендинг, а когда редизайн

Когда бренд начинает себя изживать или изначально не пользуется спросом, это не остается незамеченным. Уровень продаж низкий, люди утрачивают интерес, если он вообще был, к товару или услуге, а в особо критических ситуациях пишут негативные отзывы.

Прежде чем определить, что предпринять, необходимо проанализировать ситуацию в компании: результаты работы по окончании каждого месяца, возможные ошибки, оценить фирменный стиль глазами потребителя. И уже, исходя из результатов, честно ответить на вопросы: доволен ли потребитель качеством продукции? А если нет, то каковы причины? И, наконец, можно ли что-то изменить?

Только тщательный и беспристрастный анализ деятельности фирмы, а также конкурентов, поможет определить: ребрендинг или можно ограничиться редизайном?

Иногда визуальные изменения – достаточная мера. Фирма нуждается в редизайне, если:

Разрабатывать логотип лучше на основании опроса целевой аудитории. И если выяснится, что он вызывает негативные ассоциации, его смена станет верным решением.

Это как раз тот случай, когда редизайн входит в программу ребрендинга. Бренд завоевал миллионы людей, стал более узнаваемым, а значит, потребитель узнает его логотип по одной лишь первой букве, выдержанной в той же стилистике. Ставка делается на комфортное использование, независимо от устройства, но в приоритете все-таки узнаваемость. У потребителей компании не должно быть никаких сомнений в том, что это логотип той же компании. Выход компании на новый уровень требует изменений и в оформлении сайта. Например, кардинального изменения интерфейса.

Нередко товар или услуга пользуется стабильным спросом, но потребитель, несмотря на очевидное удобство, не спешит делать заказ на сайте компании. Причина проста: неудобный интерфейс сайта.. А иногда и дизайн оставляет желать лучшего: не слишком привлекателен, чересчур лаконичен или, наоборот, слишком пестрый, отвлекает от предложений и просмотра полезного контента. И если доработать сайт или его отдельные разделы, то бренд займет более высокие позиции.

Иногда причиной низкого товарооборота является недостаток информации о бренде. Люди, не желая приобретать «кота в мешке», отдают предпочтение аналогичным продуктам от проверенных брендов. Все, что нужно предпринять в данной ситуации – размещать на сайте компании как можно больше информации о товарах и услугах, а также выделить раздел, в котором пользователи смогут оставлять отзывы.

Предлагая новые продукты, фирма должна проинформировать население об их появлении. В отдельных случаях дизайн сайта, пусть незначительно, но меняется. А грандиозное предложение, распродажи и акции предполагают изготовление баннеров, освещение в Сети и в торговых точках города. Перемены незначительны. Но в большинстве случаев их достаточно для того, чтобы обеспечить компании успех и процветание.

Что касается ребрендинга, то он необходим в следующих ситуациях:

Когда компания выходит на новый уровень, одной лишь смены логотипа недостаточно. Комплексный ребрендинг неизбежен. Руководству компании предстоит пересмотреть штат сотрудников. Возможно, его придется доукомплектовать в связи с появлением новых должностей или сократить.

Плюс реклама, маркетинговая стратегия, привлечение других клиентов, разработка новинок в связи с расширением целевой аудитории и прочие новшества в соответствии с новым форматом организации.

Продукт, пользующийся спросом в родной стране, может совершенно не заинтересовать иностранцев или быть уже не актуальным за границей. А многие компании, оказавшись на мировой арене, осознавали: их бренду далеко до международных стандартов.

Слияние фирм или разделение организации на филиалы влечет за собой необходимость в смене концепции.

Особенно, в первом случае, когда новоиспеченным партнерам приходится подстраиваться друг под друга, искать компромиссы и, в конечном итоге, привести сотрудничество к общему знаменателю.

Смена сферы деятельности предполагает глобальные перемены в работе организации. Менять предстоит решительно все: от содержания и интерфейса сайта до сотрудников.

Спрос на продукцию заметно упал, не исключены проблемы с уплатой налога, аренды и т. д. В подобных ситуациях многие думают о прекращении деятельности. Но есть и другие, которые прибегнут к ребрендингу.

Иногда целевая аудитория оказывается бесперспективной. Или к старой клиентуре добавляется новая. Выбор или прирост новой аудитории предполагает перестройку всего бизнеса.

Бизнес развивается лишь тогда, когда в нем периодически происходят перемены. А значит, оба мероприятия – важные и нужные вещи.

Источник

Что такое редизайн и как его сделать?

Интересуетесь, что такое редизайн сайта и когда его стоит делать? Эти знания помогут привлечь новых клиентов, удержать старых и сделать проект успешным.

Не стоит недооценивать внешний вид своего сайта и его удобство для пользователей.

Многие владельцы интернет-проектов считают, что главное – это контент, а то, в какой он обертке – это дело второстепенное.

Да, от качества материалов, размещенных на сайте, зависит многое, но и полностью игнорировать дизайн нельзя, иначе это приведет к потерям подписчиков и рекламодателей.

Но ведь зная, что такое редизайн, вы получаете серьезное преимущество перед своими конкурентами, вы наращиваете обороты и по количеству подписчиков и по количеству рекламодателей, и по суммам, которые зарабатываете.

Короче, редизайн – это штука, нужная и полезная, это я вам собираюсь доказать в своей статье.

«Пора вспоминать, что такое редизайн»

Мои постоянные читатели наверняка заметили, что за время существования сайта «Бизнес Прост» он менял свой внешний облик.

Я обожала первый дизайн своего сайта, сделанный в виде блокнота.

Каждый раз, когда я открывала одну из страничек, радовалась, как ребенок, что мне удалось запустить в свет такое стильное детище.

Проходили годы, и как бы я ни была привязана к дизайну своего сайта, как бы ни восхищалась им, я понимала, что грядет пора изменений, что нельзя не менять внешний вид biznesprost.com.

Я понимала, что нужно решаться на редизайн и принялась обдумывать, каким я хочу видеть свое детище.

Теперешний вид моего сайта очень лаконичный.

Иногда я думаю, что ему недостает стильности первичного варианта, зато он стал невероятно удобным для пользователей.

А еще мне нравится, что его почти аскетический дизайн не отвлекает внимание от наиболее важного – статей, который я со всей любовью для вас пишу.

Я понимаю всю важность редизайна и точно знаю, что теперешний вариант сайта неокончательный и я обязательно буду работать над его улучшением.

К этому же призываю всех, кто ведет интернет-проекты.

Редизайн – это просто

Думаю, объяснять, что такое дизайн, никому не нужно.

И владельцы интернет-проектов, и их пользователи прекрасно знают, что любой созданный сайт должен иметь какой-то хоть маломальский дизайн.

Вложишь больше денег и поручишь это дело настоящему профессионалу, получишь на выходе конфетку.

Поскупишься – получишь нечто среднее, неудобное и неинтересное, но все равно это дело будет именоваться дизайном.

Когда дизайн перестает удовлетворять и владельца, и пользователей, когда он становится морально устаревшим, приходит черед снова обращаться к дизайнеру, чтобы он улучшил и усовершенствовал его.

То есть, редизайн – это изменение того графического оформления сайта, что у вас было, его обновление.

Даже самые жадные, беспечные и ленивые владельцы интернет-ресурсов знают, что время от времени нужно что-то менять, потому что, оставаясь долго на одном месте, можно растерять всех своих подписчиков и читателей, можно просто исчезнуть под лавиной новых и обновленных проектов и тихо умереть, потеряв при этом большие деньги.

Для чего нужно знать, что такое редизайн?

Ребенок вырос из страной одежды и требует новую, более модную.

Владелец ресурса сменился, а значит, изменится и политика сайта, его наполненность.

Даже если изменения и не будут значительными, то они все равно будут и графическое оформление должно это передавать.

Когда создавался сайт, денег у его владельца было немного, поэтому на графическом оформлении экономили, как могли.

Иногда, чтобы сделать ресурс чуть более успешным, нужно найти хорошего дизайнера и заказать ему редизайн.

Пусть даже и небольшие изменения способны творить чудеса, ведь читателям должно нравиться не только наполнение страниц, их должен привлекать и их внешний вид, и простота использования.

Что нужно делать перед тем как заказать редизайн?

Нельзя поддаваться импульсивному желанию «сделать живенько и красивенько».

Такой команды ни один дизайнер не поймет и может наворотить вам такие варианты, что ни один из них нельзя будет воплотить в жизнь, поэтому деньги будут выброшены на ветер.

Перед тем, как заказывать редизайн, вы должны самостоятельно или с помощью системного администратора компании совершить ряд действий:

Как сделать редизайн сайта и при этом не потерять его позиции в поисковой выдаче,

вы узнаете из видеосюжета:

Что собой подразумевает редизайн?

Мол, был один ресурс, а теперь он изменился до не узнаваемости так, что постоянные читатели начинают сомневаться, туда ли они попали.

Никто не мешает вам действовать столь радикально, но вы должны знать, что есть более мягкие варианты модификаций.

Редизайн – это:

То есть, вы можете делать со своим интернет-проектом все, что угодно: предложеный редизайн должен вас полностью устраивать.

Главное в погоне за креативом и красивостью не забыть, что ресурс – это не только приятная глазу картинка, у него есть функциональное предназначение, которое он должен выполнять.

Вам, как владельцу ресурса даже необязательно самому детально разбираться, что такое редизайн.

Для того чтобы ваше детище стало гораздо лучше, чем был, вам просто нужно найти толкового специалиста и не скупиться на финансовое вознаграждение для него.

Источник

Новые ворота для баранов

Арт-директор Стас Жицкий разбирает на примере известной пословицы, чем редизайн отличается от рестайлинга и ребрендинга.

Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

Стас Жицкий

Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

Автор книги «Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге» (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала «Сноб», публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях «Креативный директор», «Ведомости».

«Смотреть как баран на новые ворота (прост.)» —

тупо, с недоумением, ничего не понимая; в растерянности, глуповато смотреть на кого-, что-либо.

Выражение возникло в результате развёртывания устойчивого выражения «Смотреть как баран».

Баран считается настолько глупым животным, что якобы не узнаёт своего двора, если поставлены новые ворота.

Справочник по фразеологии под редакцией портала «Грамота.ру»

Продолжу, мой читатель, анализировать перелоготипизацию… Давно, давно хотел я классифицировать способы изменений, украшений, усовершенствований, осовремениваний логотипов и прочих внесений улучшений! И не обижайтесь на баранов — а впрочем, можете и обижаться.

Сочинил метафору: ворота и забор. Ворота — это логотип: то есть визуальный вход в ментальную сущность бренда. Забор — границы существования или действия бренда.

Есть три способа поменять свои ворота и забор (но не всякий способ вам сгодится). И стоит хорошенько подумать: не пойдут ли ваши бараны (они же клиенты) после смены ворот куда-нибудь ещё? Не заблудятся ли? Не решат ли поменять пастуха-хозяина.

Предлагаю единую, повсеместную, конвенциональную трёхступенчатую систему:

1. Рестайлинг — это перекраска ваших ворот (логотипа). То есть ворота в принципе остаются как были, только немножко меняются: детальки добавились, цвет изменился, но в целом они остались узнаваемыми (и звонок на том же месте). Звоните — вам откроют. Забор (то есть границы бренда) — остался прежним.

2. Редизайн — ворота были деревянными, а стали металлическими (логотипу добавили новомодного гламурного блеска). Были механическими, а стали автоматическими. Сервис не поменялся — поменялась только вывеска. Несколько пугает, настораживает, но можно попробовать войти, нажав на кнопку домофона. Забор немножко подновили, но границы бренда — всё те же.

3. Ребрендинг — вместо привычных ворот вы видите радужно мерцающий портал, где вам предлагают перейти в другую реальность и стать не бараном, а, к примеру, свиньёй или коровой с крыльями. Где теперь забор — знает только Ктулху.

Самое удивительное, что бывают ситуации, когда никаких внешних визуальных перемен не происходит, а сущностный, принципиальный ребрендинг случается — забор уходит за познаваемые пределы, но интуитивно воодушевляет.

Но есть и другие примеры: вот возьмём пресловутый «Сбер»… Была ли острой необходимость смены всей айдентики? Субъективно рассуждая, лучше было бы вообще не трогать визуал советской сберкассы и развивать свои многочисленные сервисы в рамках так называемой (неправильно называемой, но это тема для отдельной колонки) экосистемы. Под фирменной советской эгидой, полагаю, получилось бы гораздо круче, историчней, убедительней, нежели с многомиллиардной тотальной заменой всего и везде на жёлто-зелёные часики. Которые уже были многократно проэксплуатированы всеми ленивыми пользователями дешёвых стоков. Впрочем, всё это — лирическо-аналитические отступления.

Давайте определимся в определениях — и только.

Источник

Редизайн сайта без боли для бизнеса

Редизайн это

Редизайн — это полное обновление внешнего и внутреннего функционала текущего сайта. Переделка, реконструкция, модернизация отражают лишь частичное изменение.

От разработки нового сайта отличается тем, что работа проводится на основе текущего сайта и с учетом накопленной аналитики, с сохранением части контента и функционала. Создание нового сайта — запуск с нуля без задачи что-то улучшить на основе текущего опыта или содержания. Редизайн — это перерождение, где берется лучшее из текущего и объединяется с новым.

В этом лонгриде мы собрали 10-летний опыт работы с сайтами (смотрите наши кейсы и услугу разработки сайта). Узнайте все про редизайн в лонгриде. Информация полезна для руководителей, кто выстраивает процесс и думает над сохранением SEO и конверсии. Подчеркнем, что это наш опыт и по такой технологии мы работаем. Смотрите оглавление.

Этапы редизайна: как сохранить SEO, конверсию, любовь пользователей и вписаться в фиксированные сроки и бюджеты

Рассказываем о собственной методологии проведения редизайна. Эта методология учитывает все нюансы проведения редизайна, чтобы в итоге новый сайт выполнял задачи и сохранил лучшее из наследия предыдущего.

1. Обращение клиента

Требуется провести звонок, skype, встречу для знакомства с клиентом. Мы задаем вопросы, направленные на понимание мотивов редизайна. От клиента часто можно услышать.

Эти ответы означают, что у клиента появилось мнение, что нужен редизайн. Мнение основанное, возможно, не на фактах и цифрах. В этой ситуации объясняем, что мы проводим редизайн с четко поставленными целями и задачами, которые измеримы и достижимы. Редизайн проводится на основе проектной документации. Если клиент не предоставил проектной документации, то требуется разработка. Мы можем отправить бриф, но считаем, что наша экспертиза выше, чем у клиента. Поэтому предлагаем провести аудит и поставить корректные цели и задачи редизайна.

Мы видим структуру постановки задач в такой иерархии начиная с самого важного:

Маркетологи служат продажам. Им нужен редизайн сайта. Мы расцениваем сайт, как инструмент маркетолога. А какие цели маркетинга бизнеса? Какие цели продаж? У грамотного бизнеса должны быть ответы на эти вопросы. Грамотный редизайн начинается с исследования бизнеса. Если у клиента выстроен маркетинг, продажи, создана стратегия, есть подробное ТЗ, прототипы, то следующий шаг можно пропустить.

2. Исследование текущего сайта

Для составления проектной документации аналитик использует гостевые доступы заказчика по счетчикам Яндекс.Метрика, Google Analytics. Проводит аудит веб-аналитики. Берет задачи, переданные от заказчика и формирует выводы.

Ответы на вопросы, которые дает веб-аналитика:

Помимо исследования веб-аналитики следует обратить внимание на:

Теперь агентство разбирается в текущей ситуации. Агентство понимает, как выполнить редизайн, чтобы он соответствовал задачам бизнеса.

Получать знания быстрее?

Подпишись

3. Разработка проектной документации

Точная проектная документация — защитник фиксированных сроков, стоимости и ожиданий клиента. Проектная документация при реализации учитывается, но всегда выполняется на 100%. Бывают отклонения. Редизайн сайта — сложный процесс и без проектной документации может свалится в производственный ад. Если заказчик утвердил дизайн, его сверстали, начали натяжку и тестирование, и тут заказчик приходит с идеями нового функционала каталога, то, как говорится, извините, пол покрашен.

В агентстве Evklead мы используем следующий набор документов для создания проекта:

1. Таблица «Анализ спроса»
Исследование позволяет выявить наличие поискового спроса и спроектировать структуру сайта под требования поисковых систем.
Предоставляется в формате Microsoft Excel.

2. Таблица «Структура сайта»
Содержит информацию о количестве типовых страниц на сайте, учитывает иерархию будущего сайта и позволяет сформировать адреса страниц будущего сайта. Если на проекте много SEO трафика, то отдел проектирования старается сохранить адреса страниц сайта и не переделывает с нуля структуру.
Предоставляется в формате Microsoft Excel.

3. «Визуальный проект сайта»
Формирует представление у ЗАКАЗЧИКА о визуальном образе будущего сайта.

Предоставляется в виде ссылки для просмотра в браузере.
Проект представляет из себя набор типовых страниц в виде черно-белых блоков.

4. Документ «Техническое задание на разработку сайта»
Описывает технические средства для реализации сайта следуя визуальному прототипу.
Позволяет описать логику работы технического функционала сайта. Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.

5. Документ «Концепция стратегии»
Описывает задачи маркетинга, описывает общие выводы по анализу и выбору технического решения, предлагает каналы привлечения аудитории и средства обхода конкурентов.
Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.

6. Таблица «График разработки сайта»
Визуально показывает этапы разработки сайта, их последовательность и определяет зоны ответственности ЗАКАЗЧИКА по совместной работе.
Предоставляется в виде диаграммы Ганта в формате Microsoft Excel.

7. Коммерческое предложение Разработка сайта»
Содержит информацию о фиксированных сроках реализации каждого этапа разработки. А также расчет фиксированной стоимости с учетом определенных специалистов, стоимостью их часа и итоговой стоимостью за каждый этап и всю работу.
Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.

Предлагаем сравнивать проектную документацию с планировкой и дизайном интерьера дома. Если вы утвердили именно такой дизайн, по нему заказали интерьер, выполнили ремонт, то в конце сверяйтесь с проектом. Если его нет, начнется хаос мнений и желаний. Всем заказчикам, кто готов работать без проектной документации предлагаем почасовую оплату. Этот вариант также возможен. Можно будет перекрашивать обои по 3 раза в день.

Обратитесь к нам с задачей, и мы устроим демонстрацию с реальными документами. В демонстрации покажем, как выглядят прототипы и другие документы.

4. Старт работ

Проектная документация готова, подписан договор, получена предоплата. Вся документация в виде задания утверждена. Проектная команда знакомит менеджера проекта и команду разработки со всеми документами и осуществляет передачу задачи на редизайн.

5. Выполнение

При редизайне используются разные технологии.

Разработка с нуля или готовое решение.

В этой таблице отражены основные процессы редизайна сайта с нуля. Исполнитель по прототипам создает дизайн интерфейса, производит верстку, ведет разработку, тестирует, переносит содержание. Результатом работы является новый сайт на тестовом домене исполнителя.

Нюансы. На рынке существуют решения, которые позволяют ускорить процесс разработки. Сам сайт состоит из двух частей CMS (бэкенд) и его внешний вид для пользователя (фронтенд).

Бэкенд можно написать:

Выбор решения по движку сайта зависит от задач и той гибкости, которая требуется для бизнес-процессов.

Помимо готовых систем управления контентом (CMS) существуют и готовые решения сайты. Примеры можно увидеть в маркетплейсе 1С Битрикс. Это уже не только готовая CMS, но и даже весь внешний функционал. Остается только его адаптировать под себя, заполнить содержанием — готово.

Если решение технически сложное, например, онлайн сервис, то особое внимание следует уделить этапу тестирование.

Также важным пунктом редизайна является перенос контента. Если у вас типовые товары или статьи, то часто программисты смогут выгрузить базу и автоматически залить в новую CMS. Если у вас много разного контента, то потребуется участие контент-менеджера.

6. Запуск проекта

При редизайна сайта запуск проекта имеет важное значение. Когда все работы выполнены и сайт находится на тестовом сервере, его нужно подготовить к запуску. Эти работы крайне важны для сохранения результатов SEO, веб-аналитики и т.д.

На этом этапе выполняются следующие работы:

Поэтапный запуск проекта. Если делают редизайн сайта с большой посещаемостью, то создают поэтапный, безопасный запуск проекта. Новый сайт выносят на поддомен и закрывают полностью от индексации поисковых систем, но оставляют доступным по ссылке для пользователя. На старом сайте размещают всплывающее окно или где-то в заметном месте сообщают приглашение для тестирования нового сайта. Этот шаг позволяет протестировать новый сайт на реальных пользователях. Тестирование нагрузкой и реальными пользователям позволяет:

Для проектов, где посещаемость сайта измеряется сотнями в день и весомый процент новой аудитории целесообразно запускать новый сайт сразу в один этап.

Цена редизайна сайта — из чего складывается?

Ниже пример сметы на редизайн сайта нашего агентства. В смете отражены основные работы из которых формируется стоимость. Смета представлена для редизайна, когда движок 1С Битрикс не меняется, структура сайта не изменяется, изменяется только внешний вид сайта.

Что включает в себя редизайн:

Дизайн концепции на основе главной страницы:

Дизайн всех страниц сайта:

Дизайн-адаптивов (макеты для смартфонов и планшетов):

Верстка всех страниц сайта:

Программирование функционала на 1С Битрикс:

Управление проектом на этапе разработки:

SEO настройка для успешного переезда, перенос веб-аналитики:

Рассмотрим другие случаи

Заказать редизайн сайта, с чего начать и не прогадать. 10 рекомендаций

Виды редизайна

Предлагаем выделить виды редизайна по степени привнесения нового.

Таким образом от вида редизайна зависит степень изменения сайта. В каких-то случаях требуется изменить только в дизайн, а в каких-то разработать новый сайт.

Пример редизайна сайта. Кейс было и стало

Сайт zao-nir.com.
Основная задача: каталог не электронный, а в формате PDF 10 000 позиций. Требуется сделать редизайн сайта с созданием электронного каталога.

Сайт dabsystems.ru.
Основная задача: устаревший дизайн не создает имиджа надежной компании. Требуется сделать редизайн с сохранением трафика и усилить конверсию для B2B.

Сайт pirogovo.ru.
Основная задача: повысить загрузку в сезон, а для этого обновить сайт, разработав календарь событий.

Когда нужен редизайн сайта

Эти причины или даже комбинация из нескольких может привести к мысли об обновлении сайта. В зависимости от задачи и условий специалисты должны сделать анализ, проектную документацию и предложить план редизайна.

Какие результаты ждать от редизайна сайта

Если компания, которая выполняет редизайн, взяла на себя роль генерального подрядчика, выполнила маркетинговую проработку и подготовила проектную документацию, то следует ждать следующих результатов:

Если цели редизайна маркетинговые, то в первую очередь вы получаете новую оцифровку своего бизнеса. Новую упаковку, которая привлекает более эффективно клиентов и создает в их глазах доверие к компании. Важно сказать, что результат редизайна зависит от двух сторон. От заказчика важно иметь менеджера на своей стороне, который разбирается в процессе и владеет всей информацией. На заказчика часто ложатся работы по сбору информации (контента), работа с подрядчиками по производству фото, видео, документов и т.д.

В заключении

Если вас заинтересовал наш подход при редизайна сайта, то откройте самый первый раздел статьи после оглавления и начинайте двигаться по нему. Мы проводим бесплатные консультации и помогаем менеджерам и основателям компаний найти взвешенные решения по формированию задач. Обращайтесь по контактам.

Источник

Редизайн сайта: перемены – это к лучшему!

Поиграй со шрифтами, сделай цвет ярче, смести картинку на пару сантиметров вправо. Да и вообще, поменяй меню. Это так просто. Ты же мастер редизайна сайта. Все было бы так просто, если бы не было так сложно. Изменение внешнего вида сайта — лишь вершина айсберга. И только видимый результат работы Web-дизайнера.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн сайта — это изменения с целью улучшения его внешнего вида и функциональности. При этом ресурс сохраняет узнаваемый образ. Например, цветовую гамму.

Когда разговор заходит о редизайне, большинство людей думают об изменении внешнего вида сайта. Но так ли всё просто? Существует четыре варианта редизайна. И изменение внешнего облика сайта — один из них.

Виды редизайна сайта:

Редизайн не всегда подразумевает полное изменение сайта. Иногда требуется обновить только внешний облик или усовершенствовать функционал ресурса.

Дизайн сайта – ступень web-разработки, которая занимается визуальным оформлением средств взаимодействия пользователя с сайтом.

Как сделать редизайн сайта. Основные этапы

Работа по редизайну проходит шесть этапов. Разберемся подробнее, что к чему.

1. Анализ показателей ресурса

Изучение типичных пользователей и их потребностей. Для понимания атмосферы и общего стиля компании возможны посещения магазина или офиса клиента.

Провести аналитику можно с помощью сервиса«Яндекс. Метрика».

Он позволяет анализировать:

2. Составление концепции

Генерация идей по редизайну сайта. Как он будет выглядеть? Чем отличится от конкурентов? Как достичь максимального удобства пользования?

3. Оптимизация текста

Создание качественного, продающего текста на главную страницу сайта, который оптимизируется под поисковые системы.

4. Макет дизайна (прорисовка сайта)

5. Вёрстка ресурса

7. Перенос дизайна на сайт и встройка в CMS.

При корректировке внешнего вида Web-дизайнер учитывает «удобство» ресурса:

Дизайн – это не то, как предмет выглядит, а то, как он работает.

Стив Джобс (основатель компании Apple)

Хотите, чтобы Ваш сайт, как Мадонна в стихотворении Пушкина, был идеальным во всех отношениях? Тогда за работу! Помните: Редизайн не ограничивается изменением внешнего вида ресурса. Это полное, масштабное усовершенствование сайта с изменением исходного кода. Только грамотный редизайн способствует продвижению сайта в сети.

Редизайн сайта

Стоимость редизайна сайта определяется спецификой, объемом, функциональностью проектируемого сайта.

Стоимость от 80 000 рублей

Наш менеджер свяжется с Вами и ответит на все вопросы

Примеры удачного редизайна: «Чистейшей прелести чистейший образец!»

Старая версия MySpace

Новая версия MySpace

Старая версия digg. Несмотрибельный сайт со скучным списком

Новая версия digg. Разбитые блоки информации с красочными фотографиями

Старая версия сайта стоматологии. Отталкивающий дизайн и нечитабельный текст

Новая версия сайта стоматологии. Лаконичность и простота

Почему ребрендинг сайта – основной этап seo-продвижения?

Мы уже выяснили, что редизайн необходим для усовершенствования сайта. Но влияет ли удобство ресурса на поисковое продвижение? Однозначно да. Часто редизайн является основным этапом продвижения сайта.

Поисковые системы учитывают читабельность, скорость загрузки ресурса, визуальное восприятие и удобство навигации.

Делая сайт практичным для пользователя, вы автоматически улучшаете его позицию в выдаче.

Важно, чтобы сайт было удобно просматривать как на ПК, так и на мобильных устройствах. Поисковые системы обращают на это внимание. Возьмём в пример Google Page SpeedInsights. Сервис измеряет скорость загрузки Web-страниц. Причём с помощью обычного и мобильного агента пользователя.

Когда нужна модернизация сайта. Симптомы «болезни»: что мне делать, доктор?

Сайт — это первое, что видят ваши потенциальные клиенты. И если дизайн оказался неудачным, то даже отменное качество товаров или услуг не заставят пользователей продержаться на Web-странице более трёх секунд.

Как понять, что вам нужно обновление сайта? Поставить диагноз можно по нескольким «симптомам».

1. Дизайн ресурса устарел: ретро – это не про SEO!

Просто посмотрите на скрин этого сайта. Как думаете, клиенты захотят остаться на нем?

История о том, как создают люди сайты и забывают со временем их менять

Это – сайт одного из главных институтов России. Но дизайн явно устарел, да и на сайте почти невозможно найти нужную информацию…

2. Сайт неудобен для пользователя: где же у него кнопка?!

Почему клиенты проводят на ресурсе много времени, но покупку так и не совершают? Возможно, дело в ценовой политике компании или в качестве товара. Но бывают ситуации, когда сайт настолько не проработан, что клиент не понимает куда нажимать. И в итоге быстро покидает сайт (таких пользователей называют отказниками). Сделайте так, чтобы посетитель сразу нашел кнопку «купить».

Примеры неудачного дизайна сайта.

Разноцветный текст? Серьезно?

Кто-нибудь подскажет, о чем этот сайт?

3. Сайт уступает конкурентам: если быть, так быть лучшим!

Проанализируйте работу своих «противников». Обратите внимание на их сайты. Может, вам есть, чему у них поучиться?

На каком сайте вы бы заказали выпечку?

4. Залог провала: ресурс создан на бесплатном конструкторе сайтов

Конструктор сайтов подразумевает ограниченный функционал, который не позволит воплотить полноценный дизайн.

В «базе» таких сервисов обычно есть бесплатный набор шаблонов для дизайна, но это скорее минус, чем плюс. Чтобы попасть в ТОП, сайт должен быть уникальным во всех смыслах этого слова. Вы не сможете поменять оформление ресурса, когда это будет необходимо – конструктор просто не подразумевает такой опции.

Как итог, использование сервиса приведет к банкротству.

5. С чистого листа: компания проводит ребрендинг

Ребрендинг — активная маркетинговая стратегия, при которой меняется позиционирование бренда. И когда преобразовывается логотип, слоган или визуальное оформление компании, то меняется и сайт.

Помните, как в начале 2000х на рынке фастфуда появился «Ростикс»? А потом его взяли – и переименовали в KFC. Изменили меню и оформление ресторанов. Это – как раз тот случай, когда произошел ребрендинг. Создатели сайта KFC учли эти изменения.

Выглядит симпатично. Как считаете?

Но бывают и другие ситуации…

Когда не жалко тратить деньги

Назад в будущее: как сохранить позиции сайта после редизайна?

Вы решились на редизайн сайта. Ине хотите потерять позиции по поисковым запросам. Как этого добиться?

“Эволюция” сайта – это тоже просто

Начнём по порядку. Разделим ответ на шесть пунктов.

1. Обратите внимание на структуру сайта, на адреса страниц.

Не допускайте их изменения. Только представьте, клиент сохранил ссылку на страницу вашего сайта. Пытается перейти, а вместо желаемого ресурса ему выдаёт ошибку 404. Согласитесь, неприятно.

Если всё-таки возникла необходимость в изменении URL страницы, советуем использовать 301-редирект. Это лучший способ обеспечить переход пользователей из результатов поиска на запрашиваемую страницу. 301 редирект поможет сайту сохранить позиции в результатах поисковой выдачи.

Какая досада!

2. Навигация — всему голова.

Если ваш сайт не является одностраничным сайтом-визиткой, нужно учесть, что количество страниц со временем может увеличиваться. А значит, навигация должна быть продумана так, чтобы добавление новых «ветвей» в меню происходило «безболезненно».

Удобство для пользователя нужно учесть в первую очередь.

А ты выучил?

3. Следите за контентом.

Создавая контент, заботьтесь о количестве ключевых фраз и их расположении. Именно при помощи ключевых слов вы описываете сайт. И на основании такого «описания» поисковые машины включают ресурс в поисковую выдачу. Не забывайте и про уникальность контента. Согласитесь, интереснее читать новый, эксклюзивный текст, чем тот, который уже есть на многих сайтах.

Помните, что плагиат – это нарушение авторских прав, за него можно и в суд подать. Поэтому уважайте и себя, и других интернет пользователей. Опытные специалисты всегда подскажут, как создать что-то свое – красивое и ни на что не похожее.

Все сложнее, чем кажется

5. Пропишите meta-теги.

Метатеги – это теги, которые влияют на ранжирование поисковых систем. Они ничего не значат для посетителей сайта, но без метатегов ваш сайт вряд ли попадет в ТОП. Прописываются между тегами (title и description).
Метатеги содержат:

Создание документа HTML – процесс сложный, поэтому лучше обращаться за помощью к профессионалам.

6. Не бойтесь редизайна!

Как видите, сохранить позиции сайта вполне реально. Скажем больше, при помощи редизайна можно повысить позиции ресурса. Главное — подходить к делу с умом и имея за плечами многолетний опыт.

Из компьютера в мобильные устройства

С каждым годом увеличивается количество пользователей, просматривающих сайты с мобильных телефонов. Поэтому так важно адаптировать ресурс под смартфон, электронную книгу, планшет. Одна из задач редизайна – разработка удобной версии сайта для мобильных устройств.

Пример адаптивного дизайна

Причины адаптации сайта

Даже такой популярный проект, как шоу «Голос» создал мобильную версию своей интернет-страницы. Приложение позволяет выигрывать призы, выбирать победителей и пересматривать любимые выступления. Только подумайте, насколько увеличится ваша целевая аудитория, если компания будет предлагать клиентам столько выгодных предложений в удобном формате!

Источник

Редизайн сайта: этапы, ошибки, стоимость

Технологии в области веб-дизайна стремительно развиваются. Это неоспоримый факт. А потому необходимость проводить редизайн сайта через определенное время – совершенно нормальное явление. Причин несколько. Это может быть связано с тем, что сайт не выполняет свои функциональные задачи, проигрывает в позиционировании конкурентам, или же с тем, что владелец хочет увеличить его потенциал и возможности.

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое редизайн сайта

Редизайн сайта – понятие весьма неоднозначное. Редизайн – это не только изменение внешнего облика ресурса. Прежде всего, при редизайне анализируют и масштабно модифицируют всю структуру сайта, улучшая его функционал и контент. К редизайну компании прибегают, когда меняют рекламную стратегию, или же трансформируют цели функционирования интернет-проекта.

Редизайн является современным и технологичным методом, при помощи которого можно довольно быстро менять дизайн и наполнение сайта, совершенствуя эти параметры.

В каких случаях необходим редизайн сайта

Редизайн сайта выполняют, если:

Системы управления контентом для создания сайтов в данный момент очень востребованы и используются повсеместно. Именно поэтому смена дизайна интернет-ресурса не должна представлять собой сложновыполнимую задачу.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

За последние несколько лет появились новые версии движка. Если апдейты были выпущены своевременно, проблем с обновлением возникать не должно. Что касается дизайна, в условиях CMS для этого нужно лишь выбрать подходящий шаблон и тему веб-страницы. Всю эту работу специалистам удается выполнить за 1 час с учетом всех настроек.

Как вы уже, наверняка, знаете, работы в области веб-дизайна – это не только изменение внешнего облика веб-страниц сайта, но и проведение разных технологических опций, улучшение интерактивной функциональности и ряд иных технических деталей.

Если нужно модернизировать сайт, на него добавляют современные расширения и модули. Устаревшие блоки при этом удаляются.

Дизайн сайта обновляют, когда меняется корпоративный стиль, логотип организации, а также цветовая гамма. Сайт предприятия обязан соответствовать ее общеизвестному стилю и репутации. Не забывайте, что корпоративный сайт должен выполнять и имиджевую функцию.

Еще более острая необходимость в редизайне возникает в случае продажи сайта, смены владельца. В подобных ситуациях перед проектом встают совершенно иные задачи – нередко требуется перевести ресурс на другой тип системы управления контентом.

Многие веб-дизайнеры думают, что внести коррективы в дизайн уже готового сайта намного труднее, чем выработать с нуля новый стиль с использованием современного шаблона и CMS. Именно потому зачастую поступают именно так, особенно если прежний движок больше не обеспечивает должный в современных условиях функционал ресурса.

От дизайна сайта достаточно сильно зависит его юзабилити и удобство для пользователя. Сегодняшние тенденции в области SEO таковы, что структура и навигация сайта должны быть максимально простыми и удобными. Не нужны никакие лишние детали, мешающие посетителю мгновенно понимать, как пользоваться и управлять сайтом и в кратчайшие сроки воспринимать его контент.

3 ошибки, из-за которых может понадобиться редизайн сайта

Ошибка 1. Вы не учитываете потребности пользователей

Когда сайт только начинает формироваться, каждый владелец думает, что его посещаемость побьет все рекорды. Но на практике часто все происходит иначе. Если вы не знаете, в чем нуждается аудитория, не учитываете ее пожелания и потребности, ваш сайт не будет востребован.

Ответьте, когда в последний раз вы исследовали запросы ваших пользователей и клиентов, и проводили ли вы такое исследование вообще? Если данному вопросу вы не уделили должного внимания, то будете вынуждены заплатить за это. Именно на посетителях держится любой сайт. Они обеспечивают его успешное функционирование и продвижение, а потому очень важно слышать свою аудиторию.

Ошибка 2. Вам неизвестно, что собой представляют сайты конкурентов

Безусловно, конкуренты есть в любой сфере и у любого бизнеса. Забывать о них не стоит ни при каких обстоятельствах. Редизайн сайта, стоимость которого вполне приемлема для многих, также дает возможность учитывать данные параметры. Время, потраченное на получение информации о конкурентах, потом окупится во много раз. Профессионалы, которым вы доверите редизайн сайта, выполнят все максимально качественно лишь в том случае, если вы будете информационно открыты.

Ошибка 3. Вы не считаете необходимым отслеживать статистику посещений сайта

Если вы уделяете этому пункту должное внимание, то получаете ценные сведения, благодаря которым при редизайне точно знаете, какими должны быть будущие изменения. Нередко люди стараются внедрить как можно больше новых параметров и функций, но при этом не уделяют посетителям должного внимания.

Можете ли вы точно ответить на вопрос, положительно ли ваша аудитория отнесется к изменениям? Скорее всего, не можете, так как не знаете, в чем нуждаются пользователи, и что им интересно. Редизайн сайта должны выполнять подкованные в данном вопросе специалисты. Редизайн будет успешным лишь в том случае, если учитывать при проведении данной процедуры пожелания клиента.

Если вы качественно и вовремя выполните редизайн, то справитесь со всеми существующими в данный момент проблемами.

Какой сделать редизайн сайта: 3 варианта

Выделяют несколько вариантов редизайна. Если говорить в общем, редизайн может быть полным или частичным.

Полный редизайн

При полном редизайне сайта меняют дизайн страниц, функциональные особенности ресурса. Также меняют или модернизируют систему управления контентом, структуру сайта и адреса страниц. По факту при полном редизайне формируют новый сайт.

Для чего проводят такой редизайн? В первую очередь, чтобы идти в ногу со временем. Даже самые совершенные варианты дизайна устаревают, технологии претерпевают изменения, предприятие разрастается, в его работе возникают новые направления, идеология тоже становится иной. То есть, фирма перерастает имеющийся у нее ресурс, а потому проводит его полный редизайн.

Изменение только дизайна сайта

Любой дизайн время от времени должен меняться с учетом новых тенденций и направлений в моде. Это касается как дизайна одежды, обуви, интерьера, так и дизайна сайтов. В данный момент в приоритете у поисковиков – информационно-портальные сайты. Завтра в моде, возможно, в большей степени будут графические ресурсы.

Нередко изменение дизайна сопровождается сменой идеологии и даже направлений деятельности компании. При таком типе изменений CMS система управления контентом не меняется. Но зачастую требуется изменить наполнение и добавить функционал. Банальный пример – в соответствии с новым дизайном, на основной странице должен использоваться слайдер, однако не все «админки» располагают таким функционалом. То есть, даже при самом простом изменении дизайна может понадобиться дорабатывать программную часть сайта.

Частичный редизайн

В основном, проводят редизайн именно такого типа. Зачастую достаточно просто добавить на страницы сайта информационные и функциональные блоки, оставив общую концепцию дизайна прежней, то есть, здесь меняется лишь функционал.

При частичном редизайне используют существующую систему управления. А нередко для добавления информационных и функциональных блоков нужно менять систему управления, поскольку старая не предоставляет соответствующих возможностей, а ее доработка просто бессмысленна.

Как выполняется редизайн сайта: этапы работы

Этап 1. Планирование

На этом этапе компания определяет, зачем нужен редизайн сайта, то есть, формулирует цели, задачи, критерии оценки результативности проекта, заключает договор и вносит предоплату.

К основным проблемам на этапе планирования относятся следующие:

Продолжительность этапа составляет от 27 до 30 рабочих дней с условием, что при согласованиях отсутствуют задержки.

Так называют документ, помогающий компании верно описать задачи по созданию рекламного инструмента, образа продукта и т. д. Данный документ заполняет заказчик, обозначая, каким видит сайт после редизайна. Заказчик отвечает на вопросы, связанные с дизайном, позиционированием и контентом. В креатив-брифе отражены сведения о торговой марке, фирменных цветах, сайтах-конкурентах, пожеланиях руководства предприятия. Заполняется он, как правило, за 1 рабочий день (если есть бренд-бук). При этом на согласования уходит порядка 3-5 дней.

Ее совместно разрабатывают исполнитель и заказчик. Структура – это вложенный список разделов с обозначением того, как они связаны друг с другом. При формировании структуры следует учитывать, что, прежде всего, сайт разрабатывается для юзера. Разделы на интернет-ресурсе должны быть связаны между собой так, чтобы поиск необходимой информации был для пользователя легким.

Продолжительность разработки структуры определяется объемами контента. Среднее время работы составляет 3-7 рабочих дней. На то, чтобы согласовать и утвердить план, уходит приблизительно столько же.

Это внутренний документ предприятия-заказчика, в котором детально описано, каким будет ресурс после редизайна. Для чего нужна концепция сайта? Чтобы определить, будет ли сайт после редизайна соответствовать фирменному стилю компании, и чтобы предотвратить внесение корректировок работниками предприятия. Для выработки концепции обычно применяют метод «мозгового штурма». Конечный вариант обязательно подписывают все участники совещания.

Разработка концепции с последующим согласованием обычно длится недолго. Хватает двух рабочих дней. Что касается согласования, оно обычно тоже занимает два дня.

Техническое задание на редизайн сайта составляет исполнитель. Заказчик изучает его, после чего утверждает и подписывает. В ТЗ содержатся основные тезисы из всей предыдущей документации. Кроме того, там подробно описаны интерфейсы и функционал сайта.

Прежде всего, техническое задание на редизайн сайта необходимо для постановки задач дизайнерам, специалистам по верстке и программистам. Это конечный документ, основа для рабочей группы. Как правило, агентства придерживаются в работе принципа «Делаем то, что написано в техническом задании». Доработка дополнительных модулей производится за отдельную плату и занимает дополнительное время.

Значение аудита технического задания не стоит недооценивать. ТЗ – это приложение к договору на разработку сайта, которое подписывают ответственные лица как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя.

Разработка ТЗ длится дольше, чем создание всех предыдущих проектных документов. Сам документ составляют за 7-10 рабочих дней. Согласования производятся еще в течение 3 рабочих дней. В рамках одной итерации ТЗ никогда не согласовывают.

Планируя редизайн сайта, вам следует помнить, что внесение коррективов и повторные рассмотрения займут еще какое-то время.

Этап 2. Дизайн

На этом этапе разрабатывают макеты основной, внутренних и служебных страниц.

Здесь возникают следующие сложности:

Как правило, веб-агентства предоставляют 2-3 варианта макета главной страницы. Если же ни один вариант заказчика не устраивает, веб-студия составляет новые макеты за дополнительную плату, или же завершает сотрудничать с ним. Так что правильно понять друг друга – в интересах и одной, и другой стороны.

На создание одного макета основной страницы уходит от 3 до 5 дней. На разработку макетов внутренней и служебной страниц – максимум 1 рабочий день на каждый макет. При планировании времени помните, что после разработки дизайна его еще и необходимо согласовать. Как правило, на это уходит больше времени, чем непосредственно на разработку дизайна. В общей сложности на разработку дизайна, скорее всего, уйдет от 20 до 22 рабочих дней (для простого интернет-ресурса из 6-7 макетов).

Этап принесет следующие результаты:

Этап 3. Верстка

Этап включает в себя нарезку дизайна и кодирование в HTML.

Для заказчика данный этап означает, что начались работы, уровень и последовательность которых он почти не может отслеживать.

Основная проблема здесь заключается в том, что заказчики часто начинают думать, что «студия чем-то там занимается, но непонятно, чем».

Продолжительность верстки – 2-3 рабочих дня на каждый из шаблонов. Если планируется верстка 6-7 шаблонов, общая продолжительность этапа составляет от 12 до 15 рабочих дней. В это время входит также время на согласование.

Результатом этапа становятся готовые шаблоны (html-файлы):

Этап 4. Программирование и сборка сайта

Это еще один этап, где от заказчика почти ничего не зависит. В рамках программирования и сборки сайта проводят мероприятия по программированию системы управления контентом (CMS) и ее адаптации под готовый функционал ресурса. Все процедуры проводят программисты веб-студии. Цель этапа состоит в том, чтобы техническое задание на редизайн сайта в полной мере соответствовало результату.

В течение этого этапа также можно параллельно заниматься версткой и формированием контента.

Главная проблема здесь заключается в неполной реализации функционала, описанного в техническом задании.

Продолжительность работ в данном случае определяется проектом. Как правило, на программирование уходит порядка 10-15 рабочих дней.

В результате вы получаете:

Этап 5. Составление и наполнение сайта контентом

Реализация каждого из этапов проекта сопряжена с определенными рисками. Но больше всего сложностей возникает при утверждении дизайна и написании текстовых материалов. Это легко объяснить тем, что именно эти два этапа являются наиболее творческими, и здесь заказчик может прямо заявить, что конечный результат его не устраивает, не объяснив, чем именно.

Главные трудности следующие:

Подготавливать текстовые материалы нужно заблаговременно. При этом руководитель проекта должен понимать, что именно на этом этапе могут возникнуть повышенные сложности и непредвиденные обстоятельства. Опыт показывает, что при понимании реальной картины тогда ожидаемые сроки приблизятся к реальности.

Этап 6. Тестирование

Проверять функционал сайта следует представителям и заказчика, и исполнителя. Тестирование проводят в самых популярных в интернете браузерах. Основная задача здесь – качественно протестировать функционал и запланировать не меньше 2 (а в идеале 3) итераций. По итогам тестирования составляют баг-лист с выявленными на сайте ошибками, где они подробно описаны. По каждой из выявленных ошибок специалисты, проводившие редизайн сайта, отчитываются заказчику.

Сложности здесь связаны, в первую очередь, с изменением функционала сайта. Заказчик смотрит на работающий сайт в браузере, и его менеджеры, тестирующие ресурс, начинают думать, что «здесь можно было сделать более качественно». Следует учитывать, что каждая корректировка сайта продлевает момент завершения работ по редизайну. Соответственно, и цена повышается.

Продолжительность выполнения заказа – от 5 до 10 рабочих дней.

В результате вы получаете готовый к работе сайт со всеми необходимыми материалами и функционалом.

Этап 7. Перенос сайта на хостинг

Полностью сформированный сайт размещают в интернете. До этого выбирают хостера и заключают с ним договор на обслуживание.

Основная проблема здесь может заключаться в низком качестве хостинга, не обеспечивающем работу сайта 24 часа в сутки.

Результатом этапа становится новый проект.

В общей сложности на редизайн сайта уходит от 100 до 170 рабочих дней.

3 критерия, по которым можно определить насколько правильно проведен редизайн сайта

Критерий 1. Очевидный

О качестве сайта вы можете поинтересоваться непосредственно у пользователей – через блог, лично, или сделать рассылку по клиентской базе.

Преимущество: оперативное получение живой обратной связи.

Недостаток: если вы не являетесь владельцем международного бренда типа Adidas, обратная связь может оказаться слабой.

Критерий 2. Наиболее распространенный

Подсчет числа посетителей сайта до и после реализации проекта.

Преимущество: критерий понятен и легко считывается.

Недостаток: в течение первого месяца-двух после редизайна позиции сайта начинают падать в поисковой выдаче, что приводит к снижению посещаемости и уходу юзеров, не принимающих изменения.

Критерий 3. Качественные параметры

Речь здесь идет о продолжительности нахождения на сайте, количестве просмотренных страниц, увеличении конверсии и просто повышении количества заказов/заявок с сайта. Если все эти показатели растут, значит, редизайн сайта был успешным.

Преимущество: на основе критериев оценку редизайну можно давать сразу же.

Недостаток: показатели следует начинать отслеживать минимум за несколько месяцев до редизайна с использованием специальных сервисов, например, Google Analytics.

В какую стоимость обойдется редизайн сайта

Цена на услуги редизайна определяется объемом работы и сложностью реализации каждого этапа. Вот как выглядит распространенная схема работ по редизайну сайта.

Стоимость определяется объемом контента на старом ресурсе, трудоемкостью формирования новых сервисов, корректировок модуля каталога и его адаптацией под ваше ТЗ. Сайт переводят на другую систему управления. Старую CMS, к которой он ранее был подключен, не дорабатывают, если только это не ModX.

Цена в этом случае составляет 30-80 тыс. руб. (дизайн может также подразумевать разработку флэш-анимации). В нее включены такие услуги, как создание вариантов дизайна основной, внутренней страниц и страницы каталога, карточки продукта и иных макетов в соответствии с фирменным стилем и логотипом организации.

Разработанные макеты передают заказчику в виде psd-шаблонов. В будущем заказчик может также поручить сотрудникам студии сверстать макеты в html-шаблоны и подключить к своей системе управления.

Цена на полный редизайн – от 65 до 200 тыс. руб.

В результате вы получаете разработанный с нуля сайт. Но при этом для его наполнения можно использовать информацию с прежнего ресурса.

Типичные ошибки редизайна сайта

Во избежание подобных ошибок рекомендуем вам обратиться к специалистам, имеющим богатый опыт в проведении редизайна сайтов.

Источник