Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро: что это такое и как его использовать

Если вы хотите привлечь на сайт органический трафик, почитайте о том, как работает семантика в SEO, и научитесь подбирать ключевые слова.

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Как составить семантическое ядро

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Устройте мозговой штурм

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

Посмотрите, что делают конкуренты

Зайдите в браузер в режиме инкогнито и изучите сайты компаний, которые работают с вами в одной сфере. Для начала почитайте тексты коллег и выпишите слова и выражения, которые можно считать ключевыми. Затем расширьте этот список при помощи специальных сервисов. SEMrush, Serpstat или «Букварикс» покажут, по каким запросам покупатели приходят на чужие сайты. Скорее всего, часть из них будет актуальна и для вашего ресурса.

Используйте специальные сервисы

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Как отфильтровать ключевые слова

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

Что делать с семантическим ядром

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Заключение

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

В этом случае анализ будет более достоверным, так как предыдущая история вашего поиска не повлияет на выдачу.

Источник

Семантическое ядро для сайта. Пошаговое руководство без воды

Привет. Я занимался сбором семантического ядра для своего сайта с разными перерывами на протяжении последних 3 лет. До этого лет 10 меня тошнило от самой идеи. Я приступал к этому процессу, бросал, потом пробовал снова и снова бросал. SEO казалось чем-то таким заоблачным. Типа, пришёл какой-то волшебник и что-то там насеошил.

К моему большому сожалению, обилие тренингов, статей, лекций и видосов на YouTube не сильно облегчают понимание процесса сбора и обработки семантики. Перелопачивать все эти тонны воды могут лишь не все😊 А сеошники любят налить воды, мы все про это прекрасно знаем. Смотришь вот так разные тренинги, а у преподов в голове сплошная каша. Когда человек не может сформулировать свои мысли в краткой статье, ему явно не стоит преподавать. Я решил попробовать. Кратко не получилось 😊

На данный момент я занимаюсь внедрением собранной семантики на сайт и решил написать эту статью. Возможно, она поможет тем, кто только начинает в этом разбираться. Мне бы точно очень помогла. Это, по сути, пошаговое руководство. Что, за чем, как и в каком порядке стоит делать. «Делать» никуда не денется, работать придётся много, но зато теперь с пониманием, куда и как двигаться и где вообще конец этого бесконечного тоннеля.

Но, хватит предисловий, приступим к алогоритму.

Важная ремарка. Здесь не будет конкретных рекомендаций по работе с Excel. Будем считать по умолчанию, что интернет маркетолог хорошо знаком с этим инструментом. Key Collector тоже не должен быть для вас чем-то новым.

Также должен сказать, что читать этот мануал по диагонали бесполезно, т.к. он представляет из себя конкретный набор шагов, которые нужно выполнять. Без выполнения, всё это чтение «по буллетам» вам ничего не даст. Делюсь, потому что понимаю, что этот каторжный труд осилят единицы.

Итак, для сбора и обработки семантического ядра вам понадобится:

· Google search console

· SEO Screaming Frog

· Надстройка для парсинга yandex webmaster в google chrome

Платные сервисы и услуги:

· 10 прокси для Key Collector

Cбор семантического ядра представляет из себя систему воронок, через которые просеиваются запросы. На каждом из этапов фильтрации вы постепенно избавляетесь от мусора.

Вам предстоит много ручной работы, много часов труда. Чем выше ваша вовлеченность в бизнес и понимание тематики, тем проще вам будет отделить мусор от полезных запросов.

Вводные данные: у вас уже есть сайт, который вы создали по своему усмотрению и пониманию того, каким должен быть идеальный поисковый спрос. Пора столкнуться с суровой реальностью. Сайт приносит какие-то деньги, но хочется больше.

Источники семантики / запросов:

· Счётчики на вашем сайте (метрика, вебмастер, сёрч консоль)

· Метатеги сайтов конкурентов

· Подсказки в Yandex и Google

ШАГ 1. Сервисы видимости

1. Находите на kwork или подобной бирже человека, который делает выгрузки из keyso за деньги. Покупаете у него выгрузку по 15 основным конкурентам. 15 будет достаточно. Если вы занимаетесь своей темой давно, 15 основных конкурентов у вас уже будут на слуху. Это будет большущая таблица с запросами.

2. Делаем выгрузку из метрики и сёрч консоли

3. Собираем с помощью плагина для google chrome информацию из вебмастера

Делаете выгрузку за 1 год из этих источников.

ШАГ 2. Парсинг конкурентов

Находите сайты конкурентов. Чем больше найдёте, тем лучше.

Осматриваете сайты на предмет оптимизации. Обычно сразу видно, ведется над сайтом работа или он сделан лишь бы как и не стоит внимания.

Парсите все отобранные сайты с помощью программы SEO Screaming Frog. Вам нужны данные из полей title и h1.

Как правило, у большинства сайтов эти теги сделаны по шаблонам и не составит большого труда удалить из тегов лишнюю информацию и оставить только ключевые слова.

Обрабатываете title и h1 конкурентов в Excel. Собираете всё это в одну большую таблицу.

ШАГ 3. Фильтрация по частотности

Загружаете результаты ваших сборов в Key Collector.

Можно предварительно перед загрузкой в Key Collector заменить в вашей базе слов точки, запятые, тире, дефисы и слэши на знак пробела и почистить фразы от двойных пробелов.

Можно предварительно почистить вашу базу от мусора. На ваше усмотрение. Но я на этом этапе не советую этим заниматься, т.к. база очень большая и проще сначала убрать из неё всё, что можно, автоматически.

К этому моменту вам понадобятся платные прокси. Покупаете их и прописываете в настройках программы Key Collector. Настройки для парсинга не привожу. Нагуглите сами. Вы уже большие.

Итак, вы загружаете в KC вашу базу ключевых слов и парсите базовую частотность с помощью прокси. С вашего основного IP парсить бесполезно. Это пустая трата времени и потенциальный бан от поисковой системы.

Если частотность собирается слишком долго, можно воспользоваться платными сервисами типа https://moab.tools/Parse/CheckWordstat

Ваша задача на этом этапе избавиться от нулевых запросов.

После парсинга базовой частотности переносите нулевые запросы в отдельную мусорную папку в Key Collector. Вы НЕ удаляете запросы. Это нужно для того, чтобы в дальнейшем мусор не попадал в вашу базу по второму кругу.

В вашем проекте в KC теперь будет три папки для мусора:

1. базовая частотность = 0

2. «точная частотность» = 0

Как вы уже поняли, после того, как вы уберете запросы по первому параметру, нужно будет спарсить частотности по двум остальным

После каждого из этапов чистки, запросов в вашей семантике будет оставаться всё меньше, а мусора будет становиться всё больше.

При сборе базовой частотности может оказаться, что для каких-то запросов она не собирается. Это нормально. Запускайте сбор частотности повторно. То, что не собралось, соберется. Останутся:

· запросы слишком длинные (больше 7 слов).

· запросы со спец символами

Кто-то заморачивается и пытается оставить длинные запросы в ядре. У меня не настолько конкурентная тематика, поэтому я их просто переношу в мусор. Поверьте, вам хватит работы и без них. И при желании в дальнейшем к ним можно будет вернуться.

Для этого вы лично формируете свою первую базу минус слов для KC – ГЕО.

Там будут города, населенные пункты, регионы, области, страны в различных вариантах склонений и описаний. Для склонения можно использовать сервис https://morpher.ru/Opt/

ШАГ 5. Мусор, часть 1

Список будет постепенно расширяться, упрощая вам первичную фильтрацию в дальнейшем. Не ленитесь добавлять в него частотные мусорные слова. Для каждой тематики такой список минус слов свой собственный. Поэтому не стоит искать какие-то универсальные списки. Создавайте свой собственный.

Слова, которые наиболее часто встречаются в вашем списке запросов можно посмотреть с помощью инструмента «анализ групп» в KC. Да, там можно искать не только что-то полезное, но и мусор. Вообще именно с поиска мусора в этом инструменте и стоит начать. Сканировать список запросов глазами – так вы далеко не уедете.

Удаляем из нашего списка самый очевидный мусор.

Отделяем брендовые и товарные запросы от чистых категорийных. Для этого вы составляете собственный список брендовых «минус слов». Сюда входят различные варианты написания брендов, транслит, опечатки.

Отсеиваете список запросов по брендам, вынося все такие запросы в отдельную папку «Брендовые запросы».

Отделение инфо запросов. Составляете ваш собственный словарь минус слов, которые позволят отделить информационные запросы от коммерческих. Сюда входя такие слова как отзывы, топ, рейтинг, лучший, обзор, и т.д.

Убирайте информационку в отдельную папку «информационные запросы»

Если брендовый трафик для вас имеет большое значение, работайте с этой папкой в KC.

Также вам пригодятся инструменты фильтрации, такие как «фраза содержит / не содержит»:

ШАГ 9. Первичная структура

Составление первичной структуры сайта в Key Collector. Это необходимо для упрощения дальнейшей фильтрации.

Создавая структуру сайта в KC, вы также упрощаете себе в дальнейшем парсинг и обработку запросов, т.к. они будут собираться примерно из одной и той же темы / группы запросов и отсеять мусор из одной такой пачки намного проще, чем пытаться убрать его из одной большой общей кучи.

Чем детальнее вы создадите структуру проекта в KC, тем проще вам будет работать

Данная структура нужна только для парсинга и фильтрации. То, что вы будете внедрять на сайт, от этой предварительной структуры будет очень сильно отличаться

ШАГ 10. Сортировка

Работаете со «структурой», сортируя запросы по папкам, параллельно избавляясь от мусора. Это самый длительный и занудный процесс, но его нужно пройти.

Параллельно вы будете находить гео, мусор, информационку, брендовые и товарные запросы, а ваши словари минус слов будут пополняться. Структура будет становиться более детальной и понятной. У проекта начнут вырисовываться черты, вы наконец-то поймете, сколько всего вы упустили.

Вы научитесь работать с «анализом групп» и фильтрами в KC, помимо структуры создадите необходимые лично вам подпапки в KC.

Заодно, поковырявшись в меню КС, вы найдете способы простого перемещения списков запросов по папкам. и в целом поднатореете в тематике.

Заодно увидите сколько новых вариантов написания уже известных вам запросов существует, а вы о них и не догадывались.

ШАГ 11. Отдохните

Итак вы разгребли вот это всё: метрика, вебмастер, сёрч консоль, keyso, метатеги конкурентов.

Это уже большое достижение. У вас уже также создана структура сайта в KC для парсинга запросов, которая позволит эффективно собирать вам нужные группы запросов.

Ну что, же, приступим к парсингу.

ШАГ 12. Парсинг запросов

Благодаря сформированной структуре, вы можете зайти в любую из папок с запросами, включить анализ групп и найти там все существительные.

«Анализ групп» позволяет легко найти самые частотные слова и легко составить небольшой список маркерных фраз для последующего парсинга Wordstat.

Итак вы составили список маркеров для конкретной папки. Берете их и все запросы, которые уже есть в этой папке и собираете вордстат по всем этим фразам.

Далее повторяете перечисленные выше этапы с чисткой. Теперь чистка будет проходить уже намного проще, ведь вы работаете с небольшими участками сем ядра. И мусор в таких условиях чистить гораздо проще. Ведь то, что является мусором в одной категории, в другой – совсем не мусор. В общем, вы меня поймете, когда поработаете в KC хоть немного.

Чистку опять начинаете с частотности, потом гео, мусор, бренды, информационка. В итоге останется не так много рабочих запросов.

При парсинге сюда будут прилетать запросы из других групп, сортируем всё это дело по своим местам.

ШАГ 13. Глубокий парсинг

Если вы хотите максимально глубоко погрузиться в тему, вы берете высокочастотные слова и парсите их в таких вариантах

· «слово слово слово слово слово слово»

· «слово слово слово слово слово»

· «слово слово слово слово»

· «слово слово слово»

Таким образом вы максимально обходите ограничения Wordstat по выводу слов, ведь глубина просмотра статистики у него всего лишь 41 страница и в больших тематиках этого часто не хватает.

Для этого вы и парсите 6-5-4-3-2-1-словники по-отдельности.

ШАГ 14. Сбор подсказок

После того как пройдены все 13 предыдущих этапов, вы берете все запросы из любой папки и парсите по ним подсказки.

Далее чистите, фильтруете и сортируете.

Работа довольно муторная как и всё что связано с сем ядром, но зато вы можете быть уверены, что мало кто из конкурентов способен пройти через весь этот ад. Ну и фильтровать подсказки по конкретным группам – это детский сад по сравнению с тем, что вы уже проделали ранее.

ШАГ 15. Just Magic

На данном этапе основная работа с KC закончена и мы переносим собранное сем ядро / а точнее ту часть, с которой вы решаете работать, в Excel.

Работайте с отдельными группами, относительно большими кластерами, которые вы бы вынесли на первый / максимум на второй уровень в меню вашего сайта.

Не стоит сильно углубляться в подпапки но и не стоит сразу хвататься за весь сайт.

Берём группу запросов, с которой мы решили работать.

JM любит сортировать запросы по алфавиту. Учитывайте это и используйте формулы Vlookup / ВПР в Excel.

Создаём новый пустой (!) проект в KС.

Загружаем в него оставшиеся запросы и супер точную частотность, полученную в Just Magic.

Используя инструмент KC «анализ неявных дублей», отмечаем в списке «неявные дубли».

Выгружаем полученный список в Excel, вставляем эти данные в нашу таблицу

Убираем из списка запросов в Excel неявные дубли.

Вы только что сократили вашу табличку примерно на 30-40%.

Для оставшихся запросов используем сервис «тематический классификатор» Just Magic.

Он позволяет еще более точно просеять оставшийся список и найти потенциально проблемные запросы, которые стоит убрать из ядра.

Проходимся по списку глазами/руками еще раз, отмечая лишнее.

ШАГ 16. PixelTools

Итак у нас остались запросы без дублей, с максимальной точной частотностью, просеянные через тематический классификатор.

Регистрируемся в Pixeltools и собираем там параметры «Гео/коммерциализация», а также делаем кластеризацию запросов в Just magic.

Это всё платные инструменты. Но если вы когда-нибудь сливали деньги в контексте, суммы за эти услуги не должны вас шокировать. Экономить тут не стоит. И стоит это совсем не космических денег, ведь вы делаете семантику для себя любимого.

Почему кластеризация в JM? Потому что там очень удобно за один проход делается кластеризация на нескольких уровнях. Это очень наглядно и выглядит в Excel позволяет быстро перегруппировать запросы в случае необходимости, не прибегая к повторной кластеризации.

Не нужно возиться с кучей настроек в Key Assort, не нужно по нескольку раз перекластеризовывать ядро, ища подходящий вариант, в Pixeltools тоже кластеризация не наглядная. JM на данный момент в табличном виде мне кажется самым удобным.

Почему идёт работа с 2 сервисами? Это упрощает аналитику и помогает сделать выбор, основываясь на показаниях в 2 разных источниках. В таблицах с такими данными работать намного проще.

В итоге у вас будут собраны вот эти параметры:

· группировка по 4 уровням

· наличие главных страниц в выдаче

К сожалению, в JM нет возможности собрать гео и коммерцию отдельно, это работает только при кластеризации. Ну, работаем с тем, что есть.

Обработка таблиц с полученными данными в Excel. Сортируете всё это чудо, используете условное форматирование столбцов с необходимыми вам данными, чтобы проще их читать.

На этом этапе из списков ваших запросы отсеются потенциальные инфо запросы, которые вы посчитали коммерцией.

А также вы быстро пройдётесь по названиям групп, которые уже были выгружены из KC и сравните их с данными, полученными в JM.

Это первичная кластеризация с первой ручной корректировкой данных

ШАГ 18. Чистовая кластеризация

После отсева мусора в результате первичной кластеризации, берете оставшийся у вас список запросов из разных подгрупп одного большого раздела, сваливаете их в кучу и на этот раз делаете кластеризацию уже всего списка запросов в JM.

Она пройдёт более качественно, т.к. мусор вы уже убирали руками. Он всё равно будет, но уже в единичных случаях. В целом это и есть ваш финальный список запросов.

Далее вы проходитесь по нему вручную и решаете, нужно ли дробить какие-то кластеры на отдельные, переносить ли какие-то запросы из одной группы в другую.

Сортировка по группам в JM + ваша личная сортировка запросов по группам, которую вы сначала сделали в KC, а потом перепроверили в Excel, сделает обработку финального списка запросов простой и наглядной.

В итоге у вас получится таблица, которая называется «карта релевантности». В ней будут сгруппированы запросы для каждого из кластеров. Вам останется только проставить для них продвигаемые URL.

У многих групп запросов таких URL / страниц не будет, их придётся создавать на сайте.

Проанализировав получившиеся группы / кластеры, вы поймете для каких из них нужны отдельные страницы, а для каких хватит настроек в фильтрах категорий на сайте.

Далее, работая уже с конкретным ассортиментом на сайте, вы поймете, что некоторые из полученных в результате кластеризации групп просто нельзя использовать, потому что в каталоге нет таких товаров, соответственно, список рабочих кластеров станет еще меньше.

Всё. Создаете страницы и следите за апдейтами.

В итоге у вас есть:

1. Проект в KC который вы можете пополнять новыми запросами, ведь конкуренты не спят и стоит периодические заглядывать к ним, смотреть, что у них новенького. Парсить их и ваши маркеры.

3. Благодаря карте релевантности у вас есть чёткое понимание, какие страницы нужно создать, какого ассортимента не хватает на сайте, как его стоит там разместить, как изменить структуру каталога для удобства навигации, какие страницы наиболее популярны и значит должны быть наиболее заметны в меню и навигации. Всё это было бы невозможно без описанных выше шагов.

4. Если вы захотите написать инфо статью, у вас уже будут собраны инфо запросы в вашем проекте. Останется только немного их доработать.

Если сайт и ассортимент большой, эти все описанные шаги нужно будет проделать для каждого из больших разделов. Невозможно осилить всё сразу, но у вас уже есть очень мощная база, к работе над которой вы можете вернуться в любой момент, как только у вас появится вдохновение.

Пример предварительной группировки одной большой группы товаров в KC для мотивации. По цифрам в мусоре вы можете понять сколько всего пришлось отсеять.

Что есть маркеры из первого пункта? Типа примеры ключей главных?

Виктор, можно узнать, как вы снимаете данные в Директе за год, каким сервисом? Коллектором? Но там же данные из прогнозного бюджета, если я не ошибаюсь

Да, накрученные хорошо видно, когда точная и базовая совпадают.

А по директу за год зачем снимать?

8. Добавил бы, что после кластеризатора удобно закинуть в коллектор на анализ групп, или изначально его только и использовать. Возможно дольше по времени получиться, но этот вариант дает больше гибкости в работе с группами, заодно и по будущей структуре больше понимания будет.

Считаю, что это не инструкция в принципе. Это личный опыт.

главное, чтобы человек читающий меня понял ) и конечно же, всегда найдётся, что сделать лучше)

Для меня было достаточно сложно это все прочитать и уж тем более потом сделать. Рекомендуемые инструменты мне показались тоже сложные. Наверное это все для очень большого екомерц проекта с кучей с страниц и большим кол-ом позиций. Лично мне удалось вывести сайты в топ не прибегая к такому сложному процессу составления ядра. Просто много времени провел в ahrefs изучая ключи + изучал интенты. Хватило бумаги и ручки.

У кого-то есть опыт, что все описанное выше действительно помогает, а не усложняет?

Источник

Как составить семантическое ядро сайта

Как развиваться в диджитале. Актуальные каналы и инструменты, успешные кейсы, мнения экспертов.

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым пользователь может найти сайт. Его собирают для того чтобы понять интересы целевой аудитории, продумать структуру сайта и добавить ключи в текст.

В этом материале подробно разберемся с семантикой. В начале статьи будет теоретическая часть — что это такое, для чего нужно и когда сбор семантики лучше доверить специалисту. Во второй части будет пошаговая инструкция по сбору семантики. Если вам интересна именно эта часть — кликайте: пошаговая инструкция как составить семантическое ядро.

Статья написана под надзором Lead SEO в Unisender — Сергея Лукашевича. Если после статьи у вас останутся вопросы— задайте их в комментариях Сергею 🙂

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, фраз и запросов, которые характеризуют сайт, услугу или страницу в интернете. Использование таких слов на сайте позволит нам попасть в выдачу поисковика, хотя у самой семантики функции шире — о них чуть ниже.

Например, для интернет-магазина, который продает головные уборы, в семантическое ядро будут входить слова «купить шапку», «купить кепку», «шляпы дешево», «все ли шапки одного размера» и так далее.

Для чего собирать семантическое ядро

Вот основные причины:

1. Исследовать интересы целевой аудитории. Анализ поисковых фраз — простой и достоверный способ узнать, как и что ищет человек: в поиске он не стесняется своих желаний. Более того, можно количественно отследить интерес людей к теме — в этом помогает частотность запросов в месяц:

Анализ семантического ядра дает подсказки в развитии бизнеса: закрыть непопулярные направления (их люди не ищут), открыть популярные — их часто ищут, а это потенциальный источник трафика и оплат.

Lead SEO в Unisender

Глобальная цель сбора семантики — понять, что хочет целевая аудитория, что ищут люди и как часто. Возможно, продукт который мы планируем выпустить или который уже есть — никому не нужен. В этом случае стоит сместить вектор развития в сторону популярных запросов.

2. Создать или доработать структуру сайта. Собранное семантическое ядро разбивается на кластеры. Кластер — группа запросов, которые поисковик считает одной темой и показывает по ней похожие результаты.

Кластер — готовая идея для страницы в интернете или статьи. Разбив семантическое ядро на кластеры, мы получим грубую структуру сайта, основанную на интересах аудитории. Следуя этой структуре, мы становимся клиентоориентированными.

lead SEO в Unisender

Семантика — практически неисчерпаемый источник идей для статей. Причем не просто статей, а статей по темам, на которые есть спрос. В блоге Unisender больше половины всех статей seo-оптимизированные. Эта статья тоже оптимизирована.

3. Оптимизировать текст под поиск. На основе семантического ядра к страницам прописывают заголовок, метатеги, описание статьи, структуру с H2 и H3 подзаголовками. А сама семантика — промежуточный этап в формировании ключевых слов (ключей). А глобально все это нужно для пассивного продвижения сайта в поиске.

Подбор ключей — совсем другой процесс, в котором сеошник анализирует текст конкурентов в выдаче по определенному кластеру. Через SEO-сервисы можно оценить, какие ключи и в каком количестве используются в их статьях. Если целиться на ключи конкурентов из первых мест выдачи, есть шанс, что и наш материал тоже попадет в топ.

Этап подбора ключей возможен только после составления семантического ядра и кластеризации — благодаря им, мы ищем конкурентов.

4. Отслеживать динамику страниц в поисковике. После того как собрано семантическое ядро мы можем следить за движением сайта в выдаче по определенным запросам. Например, в семантику попал запрос «как поставить мат двумя конями в шахматах». Мы написали статью на эту тему и теперь следим, как поисковик ранжирует ее.

Сначала статья будет выше сотой страницы в интернете, потом постепенно будет подниматься до тех пор, пока не достигнет первой страницы и высших строчек — это показатель того, что SEO-стратегия работает. Если же сайт застрял дальше второй-третьей страницы выдачи, мы что-то делаем неправильно. Возможно, неправильно подобраны ключи или есть другие фундаментальные проблемы. Кстати говоря, на пустой доске мат двумя конями поставить невозможно 🙂

А еще может выясниться, что по другим запросам из кластера сайт продвигается медленнее. Это повод докрутить текст, добавить ключей, оптимизировать некоторые предложения под отстающий запрос.

Семантика — это еще не все

Сбор семантики относится к SEO — оптимизации сайта под поисковую выдачу. Чем сайт оптимизированнее, тем выше вероятность, что он окажется на первой странице по ключевому запросу. Соответственно, тем больше переходов на сайт и целевых действий.

Кроме того, органика (люди, которые перешли на сайт по запросу из поисковика) бесплатна и пассивно приносит людей годами. Например, нашу статью про сокращаторы ссылок за полтора года прочитали 120 000 человек. При этом, мы не вкладывали денег в продвижение — просто правильно оптимизировали текст под поиск.

Сбор семантики — это только маленькая часть работы по SEO. На позицию сайта влияют его быстродействие, гигиена страниц, внешняя оптимизация, текстовая оптимизация и активность пользователей. Про все это подробнее можно почитать в нашем гиде по SEO. Если вы плохо ориентируетесь в поисковой оптимизации, рекомендую сначала изучать гид.

Когда семантическое ядро собирать самому, а когда лучше звать сеошника

Составление семантики — не самый сложный в мире процесс, однако в нем легко запутаться (особенно без опыта):

Чем больше проект, тем выше вероятность ошибок.

lead SEO в Unisender

Чем больше проект, тем больше нужд в специальном инструментарии

Я пользуюсь Ahrefs, SEMrush и другими. Они достаточно сложные и новичку в них будет сложно разобраться. В большом проекте может потребоваться сбор семантического ядра из 10 тысяч запросов (например, для крупного интернет-магазина) и развитая структура сайта с тысячами страниц.

Если ваш проект до 50 страниц, смело можете собирать семантику самостоятельно. Как минимум, это поможет определиться со структурой сайта и понять, на каких продуктах или услугах стоит сосредоточиться. А более тонкую работу можно оставить сеошнику, которого наймете позже.

Составление семантики — работа и она требует времени. Если вы плохо с этим знакомы, вам придется тратить время на изучение. Иногда целесообразнее сразу взять сеошника — пусть даже в рамках разового проекта.

На что обратить внимание при подборе ядра

Прежде чем собирать семантическое ядро, нужно синхронизироваться по некоторым терминам. Это теоретическая часть, чтобы лучше понимать инструкцию.

Частотность

Частотность показывает количество запросов в месяц. Запросы в семантическом ядре разделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные ищут чаще, чем низкочастотные, а среднечастотные — что-то промежуточное между ними. Деление запросов на эти группы относительное и зависит от сферы. В каких-то сферах, 100 относится к низкочастотным, а в других — к высокочастотным.

Ранжирование

Ранжирование — сортировка сайтов в выдаче в зависимости от их рейтинга, который подсчитывают алгоритмы поисковика. Чем выше рейтинг сайта, тем лучше он ранжируется — занимает верхние строчки выдачи.

На рейтинг влияют текстовая оптимизация, адаптивность, скорость загрузки, внешние ссылки и другие параметры. Запущенный сайт с идеальными семантическим ядром не попадет в топ — поэтому не фокусируйтесь лишь на одном сборе семантики.

Конкурентность

Конкурентность запроса — величина, которая показывает сложность попасть в топ выдачи. Она зависит от конкурентов — чем их больше и чем качественные их сайты, тем сложнее будет идти продвижение.

Подробнее про конкуретность можете почитать здесь.

Опытные сеошники при сборе семантики указывают сложность (Difficulty). Если вы новичок — не парьтесь. Но если ваша ниша сильно конкурентная, опять же, нужен опытный сеошник.

Интент

Интент — это потребность пользователя, которую он хочет решить, когда вводит запрос. Некоторые запросы размыты, например, запрос «что такое осень» — пользователь хочет узнать, что такое осень или он ищет песню группы ДДТ?

Поисковики научились угадывать интент пользователя и даже по обобщенным запросам выдают нужное. И по запросу «что такое осень» все имеют в виду песню — это и показывает поисковик.

Учитывайте интент, иначе в ваше семантическое ядро попадут запросы, к которым вы не имеете отношения. Для этого просто внимательно просматривайте семантику на этапе чистки.

Геозависимость

Геозависимость — фича поисковиков, чтобы адаптировать выдачу под место проживания пользователя. Если вести «макдональдс адрес» — мне не покажут адреса фастфудов в Сыктывкаре, а покажут в моем городе.

Если у вас локальный бизнес, семантику нужно составлять с учетом геозависимости. Для этого в Яндекс Вордстат есть настройка по региону — информация будет выводиться только по нему. А если у вас онлайн бизнес, то на геозависимость можно не обращать внимания — в Вордстат по умолчанию выбраны все регионы. Но при желании можно добавить еще и страны СНГ.

Пошаговая инструкция как составить семантическое ядро

Подумайте, какие запросы характеризуют ваш сайт

Составление семантического ядра начинается с мозгового штурма. Ответьте на вопрос: если бы вы искали свой сайт в поисковике, то по каким запросам? Все идеи, которые придут в голову, записывайте в таблицу или текстовый документ.

Несколько советов, как охватить все интересные запросы:

lead SEO в Unisender

Блог покроет информационные запросы и увеличит трафик на сайт

Даже если ваш сайт предполагается чисто коммерческим, я все равно рекомендую обратить внимание на информационные запросы, сделать под них специальные страницы или даже вынести в блог. Это в несколько раз ускорит продвижение и существенно увеличит трафик на сайт.

Блог ощутимо ест бюджет, особенно если организовывать собственную редакцию и налаживать регулярный выпуск материалов. Но это и не нужно — достаточно нескольких статей, которые бы отвечали на популярные запросы в поиске.

Производство статей можно отдать на аутсорс, а технически реализовать блог внутри домена несложно и недорого. В таком случае это будет лишь единовременным вложением, а не ежемесячной статьей расходов.

Теперь покажу на примере, что у вас должно получиться на этом этапе. В моем примере я собираю семантику для интернет-магазина пиццы в Оренбурге. Я сгенерировал такие запросы:

Сбор базовых ключевых слов

Все запросы, которые мы получили на прошлом этапе, поочередно вбиваем в Яндекс Wordstat или Букварикс. Все сервисы интуитивно понятны.

У Букварикс база Google и Яндекса, но я в нем не нашел функции фильтра по местности. У Яндекса это и есть, однако он раздражает вводом капчи после каждого запроса.

Показываю на примере, как работаю с Яндекс Вордстат. Беру первый запрос из своего документа и ввожу его. Всю статистику из обоих столбцов копирую в Google Таблицы.

Располагайте запросы в один столбец. Пройдитесь по всем запросам из своего документа. Самые общие высокочастотные запросы пробейте дополнительно через Букварикс — в нем можно подсмотреть запросы, которые стоит поискать. Например:

Важно в процессе подбора запросов не переусердствовать. В какой-то момент это утратит смысл — в таблицу будут попадать фразы-синонимы, странная низкочастотка и другой мусор. Соблюдайте баланс — если расслабитесь слишком рано, не дойдете до перспективных среднечастотных запросов.

Как понять, что пора заканчивать собирать семантическое ядро — вопрос опыта. Тут нет идеального правила. По идее, вы сами почувствуете, что уже перебираете одно и то же — это сигнал, что вы финишировали.

lead SEO в Unisender

Когда я только начал заниматься SEO, то любил собрать тонну запросов и копаться в них. Потом понимаешь, что это бессмыслица. Пускай лучше запросов будет меньше для каждой страницы, но они будут качественные и понятные.

Если сомневаетесь, можете собирать много запросов — мы все равно их удалим при чистке: просто это лишняя работа.

Анализ конкурентов

В интернете полно конкурентов — мы можем просканировать их через специальные сервисы и получить почти готовую семантику: важно отбирать только качественные страницы, которые высоко ранжируются в выдаче. Такие сервисы платные и разбирать в статье их функционал мы не будем. Если вам интересно, присмотритесь к следующим сервисам и изучите их самостоятельно:

Почерпнуть идеи у конкурентов можно и без специализированных сервисов. Заходите на их сайт и внимательно изучайте — пощелкайте страницы в интернете и посмотрите, что пишут. Вы, скорее всего, отыщете запрос, который стоило бы включить в семантическое ядро, но который сами упустили из виду — обращайте внимание на заголовки страниц.

Шлифуем семантику — сортируем, удаляем дубликаты и лишние символы

Удаление дубликатов. Некоторые запросы будут пересекаться. Нам они не нужны, поэтому удалим дубликаты через все тот же раздел «Данные»:

Удалить плюсы. Они будут мешать на этапе кластеризации.

Сортировка. Теперь всю таблицу отсортируем по убыванию частности. Отсортировать можно функционалом Google Таблиц. Этот шаг нужно повторить после следующего пункта «чистка нерелевантных запросов». При удалении запросов у нас появятся в случайных местах таблицы, а сортировка снова сведет всю семантику воедино.

Чистка нерелевантных запросов

В семантическое ядро так или иначе попадут нерелевантные запросы — такие запросы не характеризуют наш сайт, а люди, когда их вводят, ищут совсем другое. От таких запросов нужно избавляться — трафика они не принесут.

Удаляем такие запросы:

Давайте почистим ненужные ключи для нашего примера с пиццерией. Их получилось много:

Плов и шаурму я не продаю. Печку, камень, противень, тесто и коробки для пиццы тоже. Воппер-пиццы нет в моем ассортименте. Удаляем.

Несмотря на то, что я смотрел запросы только по Оренбургу, в результаты Яндекс Вордстата подмешались левые запросы — пицца Сорочинск и Самара. Удаляем.

«Пиццеол» — непонятный запрос, который не прояснился даже после того, как я проверил в Google — удаляем. Еще на этот скриншот попала «Додо пицца» — конкурент. Конкурентов, гораздо больше, все они выше. Конкурентов удаляем, либо переносим их в другой документ: если планируете запускать контекстную рекламу — там пригодится такая семантика.

Еще встретился запрос «чудо пицца». Я сначала не понял, потом оказалось что это местная пиццерия. Поэтому важно удалять запросы, которые вы не понимаете. Для верности можете загуглить их.

Несколько примеров с запросами под удаление. Они выделены синим:

Если запрос перспективный, но у вас нет таких услуг — переносите его в скоринг-документ

При сборе семантики часто всплывают запросы, которые близки нашему бизнесу, но таких услуг у нас еще нет. Если эти запросы перспективны и их часто ищут люди — не удаляйте их, а перенесите в скоринг-документ. Это документ с идеями развития и масштабирования бизнеса с точки зрения SEO.

В нашем примере про пиццу такие запросы — суши и роллы. Люди часто ищут их вместе с пиццей, но если мы занимаемся одной только пиццей — нам они не подходят.

Чистка — рутинный процесс, который может занять много времени. Проверять семантическое ядро нужно вручную, а иногда запросов много — больше тысячи. Ну тут ничего не поделать.

lead SEO в Unisender

Не игнорируйте информационные запросы

При чистке важно сохранять осознанность и не делать это действие на автомате — можете пропустить интересные запросы, которые стоило бы внедрить.

В примере про пиццерию я выяснил, что люди часто ищут рецепты для пиццы — это информационный запрос. Пиццерия вполне может запустить небольшой блог, в котором будет раскрывать похожие темы. Так мы привлечем больше трафика и познакомим аудиторию со своим брендом. Бизнесу ведь нужно повышать узнаваемость — это один из инструментов.

Конечно, если человек ищет рецепт пиццы, он хочет сам ее приготовить, но в конце статьи мы можем предложить человеку купить нашу пиццу, по рецепту который он искал. У человека уже появится лояльность к нашему бренду, а когда его пицца не получится, он закажет ее у нас 😁.

Другой интересный запрос, который я увидел — «рейтинг пиццерий». Мы можем на поддомене написать статью с рейтингом популярных оренбургских пиццерий. Похожую механику мы используем в Unisender: объективно сравниваем себя с конкурентами в статьях из базы знаний.

Если вы видите, что низкочастотные запросы повторяют основные запросы, только в них содержится странный хвост — их тоже можно удалять. В нашем примере про пиццу выяснилось что все запросы с частотой 10 и меньше можно убрать — они так или иначе копируют запросы, которые уже есть.

Также удаляйте запросы-синонимы, в которых слова из запроса одни и те же, но в другой последовательности. Например, «пицца доставка» и «доставка пицца. Их можно искать вручную, но удобнее делать через программу Key Collector (платная) — там есть функция «анализ неявных дублей».

На этом сбор семантики закончен. Теперь ее нужно разбить на кластеры.

Кластеризация

Напомню, кластеризация — деление семантического ядра на кластеры. Кластер — группа запросов, которую поисковик считает одной темой и выдает по ней пересекающиеся результаты.

Проверить кластеры можно вручную. В режиме инкогнито вбейте запросы и проверьте выдачу. Например, «заказать пиццу» и «купить пиццу» один кластер, выдача похожа.

Проще всего кластеризовать семантику через специальные сервисы. Советуем KeyAssort — он платный, но с мощным функционалом. Еще можете присмотреться к KeyClusterer, этот уже бесплатный.

Далее будем кластеризовать семантическое ядро на примере KeyAssort. Принцип работы следующий: вы отдаете сервису свою семантику, он в зависимости от заданных параметров, проверяет пересечения, объединяет похожие запросы в кластеры и отдает вам. Вы можете посмотреть видео-инструкцию по работе с программой на официальном сайте, а я здесь кратко перескажу основные действия.

Приведенный ниже пример кластеризации — упрощенная схема. Более сложный и точный подход — когда мы берем частотность и сложность ключевого слова из платных сервисов.

Импорт. Чтобы программа все загрузила верно, лучше работать через шаблон. Скачать шаблон.

В первый столбец копируем запросы, а частотность копируем во второй и третий столбец (Mix search volume и Max search volume) — то есть их нужно продублировать. Поставьте значение «0» во всех остальных ячейках и «low» в Сompetition. Теперь импортируем:

Следующие окна оставляем без изменений:

Сбор данных. Теперь нужно, чтобы программа проанализировала запросы и выявила среди них кластеры. Нажимаем «Собрать данные» в верхнем меню:

У нас около 200 запросов и сбор данных займет несколько минут. Чем больше семантика — тем больше времени.

Меняйте настройки пока не увидите адекватную сборку кластеров. Иногда приходится вручную перебрасывать запросы из одного кластера в другой чтобы получить лучший результат.

В нашем примере получился такой результат:

Структура будущего сайта получилась точной, но большая часть запросов попала на главную страницу — это особенность региональных проектов.

Что дальше

Теперь у вас есть собранная и кластеризованная семантика. Можно:

Заключение

Статья получилась большой, пробежимся по основным выводам.

Что касается базовой теории:

Как собрать семантику за 6 шагов:

SEO-продвижение не ограничивается одной лишь семантикой и текстовой оптимизацией — это более многогранный процесс, который охватывает работу с технической и контентной частью сайта. А еще желательно публиковаться на внешних ресурсах — блогах и каталогах. Подробности про всё SEO читайте в нашем гиде.

Источник

Что такое семантическое ядро и как его собрать

29 октября 2021

Чтобы сайт посещало больше людей и росла конверсия покупки, необходимо продвижение. Сделать продвижение эффективным помогает качественное семантическое ядро (СЯ). В этой статье расскажем, что же такое СЯ и чем оно полезно для вашего сайта. Вы узнаете о ключевых словах, поймете, как создается правильное ядро, и получите инструменты для сбора семантики.

Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту

Семантическое ядро, сокращенно СЯ — это набор слов и словосочетаний для описания тематики сайта. Термин «семантическое ядро» вышел из раздела языкознания «семантика», который изучает смысл слов или речевых оборотов.

СЯ имеет определяющее значение для продвижения сайта: именно с него начинается работа над любым проектом. Без ядра невозможно запустить контекстную рекламу и создать SEO-стратегию. Структура сайта на основе СЯ помогает поисковикам лучше ранжировать ресурс и показывать пользователям релевантные результаты. Подробнее об этом в нашей статье «Как сделать правильную структуру сайта для SEO».

Анализ семантики позволяет изучить нишу, лучше понять клиента и использовать опыт конкурентов для развития собственного ресурса.

Ключевые слова и их виды

Чтобы создать ядро, нужно собрать пользовательские запросы к поисковикам. Эти запросы называются ключами. Например, чтобы узнать, как создать свой бизнес, пользователь введет в поиске «как открыть бизнес» — это и есть ключ.

Ключевые слова бывают:

● Низкочастотные (НЧ). Наименее популярные запросы; их регулярность — до 500 в месяц. Например, «купить квартиру в районе черемушки москва» — 112 запросов. По статистике, две трети запросов — низкочастотные. Конкуренция по таким фразам обычно меньше, чем по высокочастотным, поэтому продвигаться по ним легче и быстрее.

Но бывают исключения, когда низкочастотный запрос оказывается высококонкурентным. Как правило, такое происходит в специфических нишах. Например, «акриловые вывески» — это низкочастотный и узконаправленный ключ, но конкуренция в этой сфере большая. Все потому, что есть много ресурсов, которые производят акриловые и другие виды вывесок.

● Среднечастотные (СЧ). Это ключи частотностью от 500 до 5 000 показов в месяц. Например, «магазин чая в москве» — 2 716 запросов, «частная школа английского языка» — 2 964 запроса.

● Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные поисковые запросы с частотой от 5 000 показов и выше. Например, «тур в египет» — 181 650 запросов в месяц, «купить смартфон самсунг» — 52 046 запросов.

Крупнейшие сайты делают акцент на ВЧ-запросах и вытесняют друг друга с первых позиций в выдаче. Такое продвижение стоит больших денег. Если вы не относитесь к компаниям-гигантам, то рекомендуется использовать малое количество ВЧ-запросов и сконцентрироваться на НЧ- и СЧ-запросах. Эти ключи выводить в топ проще всего.

Этапы сбора семантического ядра

Для начала необходимо понять, с каких ключевых слов люди переходят на ваш сайт, чем они интересуются. Далее вы должны расширить семантическое ядро и очистить его от лишних фраз. Самый последний этап — распределить ключи по группам.

Составляем базовые ключи

Запишите основные слова и словосочетания, которые описывают ваши продукты или услуги. Чтобы удобно оформить информацию и не упустить важное, советуем заносить данные в Excel или Google Таблицы.

Обычно на этом этапе собираются высокочастотные ключи с низкой уникальностью. Пример: мы открыли пиццерию в Мытищах и Королеве. Основное направление — доставка пиццы. За основу возьмем базовый ключ «доставка пиццы».

Расширяем ядро

Теперь нам нужно получить средне- и низкочастотные запросы. Здесь вам поможет сервис поиска ключей, например Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, насколько популярны слова, которые вы записали на первом этапе. Если ваш бизнес относится к определенной локации, выберите в настройках нужный регион. После того как вы введете запрос, сервис покажет две таблицы.

Найденные запросы в Яндекс Wordstat по ключу «доставка пиццы». Города: Королев, Мытищи

Слева видно, в каких вариациях люди пишут слова в поисковике. Нужно скопировать ключи из этой колонки и вставить их себе в таблицу. В колонке справа указаны фразы, которые похожи на ваши основные запросы. Подберите подходящие ключи из этой колонки и также вставьте в таблицу (на скриншотах выделены запросы, которые можно взять работу).

У вас получится список фраз для каждого базового запроса. В списках могут оказаться сотни или тысячи ключей.

Комбинируем слова. Увеличить ядро помогают запросы с уточняющими словами:

Изучаем конкурентов. Полезно знать и применять ключи, по которым ранжируются конкуренты. Это повышает видимость сайта в поисковой выдаче и контекстной рекламе. Определите лидеров ниши, и вы найдете у них качественные запросы. Есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и экономят время. Например, сервисы Serpstat, Мегаиндекс, Topvisor.

Регулярность расширения ядра зависит от тематики бизнеса, частоты обновления товаров и услуг, а также региона, в котором компания работает. Для сезонных сфер, например магазина трендовой одежды, обновлять ядро нужно не реже одного раза в сезон. Для новостных каналов — каждый день.

Удаляем лишние фразы

Это крайне трудоемкий этап создания семантического ядра. Не все варианты ключей, которые показали сервисы, подойдут вашему бизнесу. Нужно вручную убрать неподходящие по смыслу фразы.

Удаляйте запросы, которые содержат:

Объединяем в группы

Готовое семантическое ядро следует хорошо структурировать. Метод, когда запросы разделяются на тематические группы, называется кластеризацией. Это важнейший этап, без которого семантическое ядро будет лишь набором не связанных между собой фраз.

Каждая группа запросов должна иметь свой интент — намерение пользователя. Выделяют следующие интенты:

Кластеризацию можно проводить вручную или автоматически. Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов. Для крупного ядра лучше использовать специальные программы. За несколько минут они сделают то, на что у человека ушел бы месяц. При этом группировщики могут ошибаться, и идеальный результат получается, когда за ними перепроверяет человек.

Сервисы для кластеризации:

Сервисы для создания семантического ядра

Key Collector

Многофункциональная программа, которая автоматизирует создание семантического ядра. Она подбирает запросы, быстро сегментирует и фильтрует ключи, собирает статистику и прочее. Приложение интегрировано с большим количеством сервисов, включая сервисы Яндекса и Гугла, что значительно упрощает работу.

Программа Key Collector

Яндекс Wordstat

Бесплатный сервис, который помогает найти и проанализировать запросы пользователей Яндекса. С его помощью можно узнать, сколько людей в месяц ищет конкретную фразу, и увидеть ключи, схожие по смыслу с вашими.

Сервис Яндекс Wordstat

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный сервис для подбора и группировки ключевых слов. Он также прогнозирует бюджет и результаты рекламной кампании.

Сервис «Планировщик ключевых слов Google»

Serpstat

Платная SEO-платформа для интернет-маркетинга. Она состоит пяти модулей: мониторинг позиций, анализ ссылок, анализ конкурентов, SEO-аудит сайта и анализ ключевых слов. Serpstat позиционирует себя как инструмент быстрого роста в SEO, PPC, контент-маркетинге и поисковой аналитике.

Megaindex

Платный сервис для автоматизированного продвижения сайтов. Он анализирует видимость запросов, по которым сайт занимает позиции в поисковой выдаче. Megaindex помогает выгрузить ключи топовых конкурентов и расширить ваше семантическое ядро.

Как использовать готовое семантическое ядро

Когда вы сделали кластеризацию, ядро готово к использованию. Собранная семантика позволяет:

Развивать другие каналы. Использовать ключи можно везде, где пользователи вводят запросы в строку поиска. Понимание запросов в конкретной нише помогает развивать ресурс в социальных сетях, YouTube, интернет-агрегаторах и прочих каналах.

Кратко: как не допустить ошибок при создании ядра

Источник

Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить

В этой статье мы расскажем о семантике с позиции SEO и бизнеса, разберемся, как собрать семантическое ядро для интернет-магазина или сайта услуг и какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро

Википедия определяет семантическое ядро как «упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товаров и услуг, предлагаемых сайтом». Это правильное, но слишком обобщающее определение. Семантическое ядро — это не просто список слов и словосочетаний. Это структурированное описание сайта, которое учитывает пользовательский спрос, интересы покупателей, специфику отрасли и бизнес-цели проекта.

Для чего нужно семантическое ядро сайта

В ядро попадают запросы, которые пользователи вводят в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами или, если коротко, ключами. Ключевые слова показывают, что, как и зачем ищет ваша аудитория:

Для ответа на эти вопросы достаточно экспресс-анализа с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат». Как это работает, покажем на примере гипотетического питомника садовых растений. Допустим, он планирует выходить в онлайн и изучает, как составить семантическое ядро сайта и чем наполнить интернет-магазин.

На скрине ниже видно, как «Вордстат» отвечает на вопрос «что»: люди ищут садовые питомники, центры, магазины и каталоги растений на 2021 год.

Если кликнуть на запрос, перейдем на следующий уровень с уточненными ключевыми словами. Здесь мы видим, что в запросах используются названия известных магазинов и 2021 год.

В правой и левой колонках есть фразы «купить», «продажа» и «оптом». Они отвечают на вопрос «зачем» — люди ищут, где купить садовые растения в розницу или оптом.

Семантическое ядро не только описывает тематику сайта. У него есть и другие задачи:

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Как составить семантическое ядро

Есть два подхода к составлению семантического ядра:

При традиционном подходе к сбору семантики часть трафиковых поисковых запросов отсеивается. Убираются низкочастотные, а иногда и высококонкурентные фразы, по которым сложно быстро выйти в ТОП. Маркетинговый подход учитывает приоритетные и маржинальные продукты, соотносит семантику с реальными потребностями пользователей и собирает трафик по всем конверсионным ключам, даже если они ультранизкочастотные. Тогда семантика превращается не просто в список слов для продвижения проекта, а в подробное описание интересов клиента.

Нам в интернет-агентстве Наумедиа ближе принцип маркетингового SEO и в следующих разделах мы будем рассказывать о работе с семантическим ядром на основе этого подхода.

Сбор базовых ключей

Семантическое ядро начинают собирать с маркерных запросов — ключевых слов, которые исчерпывающе характеризуют ассортимент или услуги. Для садового магазина, если мы используем его как пример, это будут все варианты названий товаров и услуг: многолетники, однолетники, лианы, вопросы агроному, условия оптовый покупки, растения для тени и так далее. Вот как это выглядит в эскизном варианте.

Потом по маркерным запросам формируется структура сайта: страницы с заголовками H1, товарные категории и подкатегории, блоки фильтров.

Для сбора маркерных ключей нового сайта проводят мозговой штурм, используют поиск запросов в «Яндекс.Вордстат» и по сайтам конкурентов. В ход идет профессиональная терминология, различные варианты написания одних и тех же товаров, аббревиатуры и сокращения.

Для уже работающего сайта, дополнительно к «Вордстат» и результатам конкурентного анализа, источником маркерных ключей становятся «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика». Запросы, по которым приходят пользователи из органического поиска, в Метрике находятся в разделе «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».

Первое время базовый список может существовать в виде блок схем или mind map — интеллект-карт. В таком формате хорошо видны логические связи, удобно дополнять результаты мозговых штурмов и формировать структуру сайта.

Расширение семантического ядра

Чтобы максимально охватить семантику в поисковой нише, костяк ключевых слов расширяют «хвостами» и спецификаторами. Для этого основные фразы прогоняют через «Вордстат», парсеры, готовые базы и поисковые подсказки. Для полной семантики нужно использовать как можно больше источников.

«Яндекс.Вордстат»

Простой бесплатный инструмент для расширения семантического ядра. Альтернативные запросы можно брать из правой колонки. Клики по запросам в левой колонке помогут углубиться в тематику и собрать околотематические, низкочастотные ключевые слова с длинными «хвостами». Единственное неудобство — ограничение по числу страниц. По одному запросу сервис показывает не более 41 страницы, а для высококонкурентных и широких тематик этого недостаточно.

Сервисы парсинга

Сервисы собирают ключевые фразы по тематике сайта с «Яндекс.Вордстат», Google Ads и других аналитических платформ. В русскоязычном и зарубежном интернете несколько десятков парсеров (Serpstat, Moab, Key Collector и другие), есть платные и бесплатные, десктопные и облачные. Мы отобрали самые удобные и универсальные, далее расскажем о них подробно.

Готовые базы

Это программы, которые содержат готовые списки ключевых слов по разным тематикам. SEO специалисты пользуются преимущественно двумя: Пастухова на 1.8 миллиардов ключевых слов и «Букварикс» на 2.058 миллиардов ключей. Главное отличие от парсеров — скорость работы. Базы не собирают ключевые слова онлайн, а выдают их из готовых, заранее составленных списков, поэтому работают в 2-3 раза быстрее. Базы ежемесячно обновляются.

Поисковые подсказки «Яндекс» и Google

Подсказки расширяют семантику синонимами, связанными ключами и низкочастотными запросами со спецификаторами. Список подсказок появляется под поисковой строкой, когда пользователь набирает запрос. В подсказки попадают варианты наиболее популярных запросов и каждый день они новые. Подсказки можно собирать вручную или с помощью автоматизированных сервисов.

Расширенная семантика — файл с несколькими сотнями или тысячами ключевых слов. Несколько сотен запросов характерны для небольших, узкоспецифичных проектов, например, интернет-магазина атрибутики ирландских танцев. Для коммерческих сайтов в широкой нише, где в семантике будут бренды, модели, годы выпуска, технические характеристики продукции, синонимы услуг, собираются тысячи и десятки тысяч ключевых фраз. Однако при формировании семантики главное — не размер ядра, а чистота базы и качество группировки слов. Об этом — далее.

Чистка базы

«Сырое» семантическое ядро — это огромный массив запросов, который нужно чистить. Удалению подлежат ошибочные и нетематичные, автогенерированные, дублированные фразы. Возвращаясь к примеру с садовым магазином, к нетематичным и ошибочным относятся запросы «растения против зомби садовая война», «скачать растения садовая зомби» и аналогичные. Все они про компьютерную игру, а не про магазин — их нужно убрать.

Автогенерированным или мусорным будет запрос «садовые растения каталог 202105» на скрине ниже. Эта подсказка автоматически подставляется поисковой системой, трафика на нее нет.

Дублированные запросы абсолютно идентичны, просто изменен порядок слов.

Помимо мусорных, дублированных и ошибочных из ядра убираются слова, не соответствующие задачам и позиционированию бизнеса. Например, «недорого» и «дешево», если продвигается сервис премиум-сегмента с соответствующими ценами. Или «в домашних условиях» и «народными методами» для сайтов врачей, клиник и медицинских центров. От медицинских сайтов «Яндекс» и Google требуют экспертного и научно-обоснованного контента, поэтому любые упоминания самолечения и народных средств исключаются из смыслового ядра.

Список таких исключений рекомендуется делать для каждой тематики, учитывая специфику и требования поисковиков к отрасли. В готовых базах и парсерах есть списки стоп-слов для разных отраслей бизнеса. Ими можно пользоваться, когда возможности мозговых штурмов уже исчерпаны.

Определение частотности

По количеству показов в месяц запросы делятся на:

Чтобы сделать 100% охвата по семантике, в нее включаются высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и даже ультранизкочастотные запросы с 5-10 показами в месяц.

Кластеризация ядра

Кластеризация — это разбивка ключевых слов на группы. В них объединяют похожие по смыслу или родственные по URL запросы разной частотности, но одного типа:

Помимо информационных и коммерческих запросов в семантику часто попадают запросы без четко оформленной цели поиска, а также омонимы, омографы и омоформы. По статистике «Яндекс» до 20% запросов формулируются неоднозначно и интенты — истинные потребности пользователя — поисковику приходится угадывать. Если на стадии кластеризации в ядре собирается много таких запросов, их выделяют в отдельную группу, определяют для каждого интент и только потом распределяют по кластерам.

Кстати, кластеризация по интенту — один из методов группировки ключевых слов в семантическом ядре. По этой методике критерием кластеризации становится потребность пользователя: собрать или проверить информацию, уточнить стоимость и условия покупки, убедиться в надежности продавца, купить, отложить в список желаний и так далее. SEO специалист определяет, что потенциальный клиент хочет получить от запроса или группы запросов и сегментирует ключи по потребностям. Страница, оптимизированная под такие ключи, точно, емко и исчерпывающе отвечает интересам потребителя.

Принцип кластеризации по интенту трудозатратный, но перспективный. В первую очередь, с точки зрения интернет-маркетинга. Подходит для небольших интернет-магазинов или сайтов услуг.

Кластеризация по ТОП собирает в одну группу ключи, по которым находятся одинаковые URL. Для анализа используются первые 10 результатов выдачи, а одинаковые URL в ТОПе подтверждают возможность продвижения запросов на одной странице. Кластеризацию по ТОП делают по Soft и Hard методам.

По Soft методу запросы сравниваются с маркерным ключевым словом, но не между собой. По технологии Hard сравниваются и с главным запросом и между собой.

К примеру, если главный ключ «купить колеус блюме», по методу Soft с ним сравниваются запросы «купить колеус блюме в Москве», «купить колеус блюме стоимость» и похожие. Затем проверяют общие URL из ТОП и, если одних и тех же URL получается больше трех, запросы объединяются в кластер.

Hard метод работает по-другому. Если выдача по ключу «купить колеус блюме» в ТОП10 три раза пересекается с выдачей «купить колеус блюме стоимость», запросы группируются. Но далее выдача по запросу «купить колеус блюме стоимость» сверяется с выдачей для «купить колеус блюме в Москве». Для попадания запросов в кластер нужно не менее трех пересечений по всем ключевым словам.

При кластеризации по Soft группы получаются большими. Метод подходит для информационных сайтов, трафиковых агрегаторов или коммерческих проектов в неконкурентных нишах. Hard кластеризация дает много маленьких кластеров и требует большого количества страниц, зато отлично работает для сайтов ecommerce под высоконкурентные и высокочастотные запросы.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантического ядра

Для сбора и кластеризации семантики есть много платных и бесплатных инструментов. Мы уже упоминали несколько сервисов и сейчас остановимся на них подробнее.

Key Collector

Автоматизированный сервис для подбора семантического ядра. Умеет собирать ключи через «Яндекс.Вордстат», парсить поисковые подсказки, выгружать данные с Google Ads и сервисов аналитики, чистить семантику от стоп-слов, дублей и сезонных запросов, делать фильтрацию по частотности. Частотность Key Collector собирает в Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat и APIShop.com.

Главные достоинства Key Collector — разнообразные источники парсинга, большая глубина сбора, возможность группировки собранной базы. Из минусов SEO специалисты отмечают медленную работу, особенно при увеличенной глубине сбора, и необходимость покупки антикапч.

Программа платная, работает по лицензии. Стоимость лицензии зависит от статуса покупателя: физическому лицу бессрочная лицензия обойдется в 2 200 рублей, организации придется заплатить 2 300 рублей.

MOAB.Tools Семантика

Это онлайн-сервис, который парсит до четырех миллионов фраз в час и собирает для семантического ядра запросы из Wordstat и подсказок, в том числе запросы с длинным полным хвостом спецификаторов. При поиске нет проблем с капчей, можно выбрать регионы, найти ультранизкочастотные запросы и интегрировать результат с Key Collector. Удобно, что сервис сразу проверяет частотность.

Инструмент платный, но в тарифе Free первые 5 000 фраз можно собрать бесплатно. Тариф Mini стоит 1 299 рублей и рассчитан на ядро до 50 000 фраз. Для крупных проектов разработан тариф Pro, с которым за 6 099 рублей можно найти до 500 000 фраз.

«Словоеб»

Сервис позиционируется как бесплатная альтернатива Key Collector. У программы похожий интерфейс и принцип работы, но возможности парсинга ограничены результатами «Вордстат», Rambler.Adstat и поисковыми подсказками «Яндекс» и Google. Частотность фраз программа тоже проверяет только по «Вордстат».

По сути, «Словоеб» выполняет базовую работу по сбору семантики в «Яндекс.Вордстат», но в автоматическом режиме. За 10-15 минут он собирает несколько тысяч запросов, что в разы быстрей ручного сбора.

Yandex Wordstat Assistant

Браузерное расширение для упрощения работы с «Вордстат». Бесплатный сервис, который копирует и сохраняет ключевые слова из «Яндекс.Вордстат» в таблицы Excel. Умеет сортировать запросы по частотности, алфавиту или порядку добавления. Автоматически ищет дубли и позволяет добавлять ключи вручную.

Расширение бесплатное, устанавливается для Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox и «Яндекс.Браузер».

Serpstat

Мультиинструментальный сервис для работы с семантическим ядром, кластеризации и SEO анализа.

При сборе семантики учитывает частотность и конкурентность запросов по шкале от 1 до 100, показывает сложность продвижения. Может работать с региональной выдачей и сравнивать результаты с сайтами конкурентов. Особенно удобно, что Serpstat группирует ключевые слова по страницам и рекламным кампаниям с учетом однородности.

У сервиса есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Подписки оформляются на месяц или год. Самая недорогая стоит 55$ в месяц.

Rush Analytics

Сервис автоматизации парсинга и кластеризации семантического ядра. Собирает запросы и показывает их частотность на основе данных «Яндекс.Вордстат» и Google Ads, ищет подсказки в «Яндекс», Google и YouTube. Умеет кластеризовать ключевые слова методом Soft и Hard, автоматически создает структуру сайта.

Бесплатная версия с ограниченным функционалом доступна семь дней. Минимальный тариф стоит 500 рублей в месяц.

Готовое ядро выглядит как электронная таблица, где по каждой ключевой фразе указана базовая (по всем вариантам использования ключевого слова) и точная (без словоформ) частотность, а для каждого кластера — продвигаемая страница.

Данные в таком формате можно сразу использовать для SEO и контекстной рекламы:

Советы для грамотного составления семантического ядра

Резюмируя статью, мы выделили пять практических рекомендаций для сбора семантического ядра. Они помогут интернет-маркетологам и владельцам бизнеса получить качественную семантику и эффективно использовать ее для продвижения проекта.

Работайте вместе

Сбор семантического ядра — это совместная работа заказчика и SEO специалиста. Заказчик хорошо понимает цели бизнеса, владеет терминологией, знает сценарии поведения аудитории и может описать потребности пользователя. Исполнитель разбирается в специфике поиска, учитывает информационную или коммерческую основу запроса и берет на себя весь пласт технической работы. При таком подходе семантика получается полной, коммерчески значимой и на сайт идет не просто целевой, а конвертируемый трафик.

Соберите синонимы

Синонимы расширяют семантику вспомогательными ключами. Они приводят на сайт дополнительный трафик и охватывают альтернативные сегменты целевой аудитории. Например, «садовый центр» могут искать как «садовый питомник», а «многолетники для тени» как «теневыносливые растения». Для сбора синонимов, альтернативных фраз и LSI ключей используйте поисковые подсказки, правую колонку «Яндекс.Вордстат» и раздел «Похожие фразы» в Serpstat. Хорошие результаты дает анализ сниппетов в поисковой выдаче по нужному запросу. Также у конкурентов можно подсмотреть синонимичные заголовки, подзаголовки и alt иллюстраций для своих маркерных запросов.

Чистите без пощады

На стадии сбора и расширения семантики попадается большое количество запросов, не совсем подходящих под тематику проекта. На первый взгляд они могут соответствовать теме, но приведут на сайт нецелевой трафик. Как «растения ботанического сада» на этом скрине.

Функция фильтрации и удаления неподходящих фраз есть у большинства сервисов по сбору и кластеризации семантического ядра. Но даже по автоматически очищенному списку лучше дополнительно пройтись вручную — так получится убрать запросы не только с ненужными словами, но и с неподходящим интентом. Помните, что семантика без «мусора» — это чистый трафик, хороший охват рекламной кампании и релевантные запросам объявления.

Не отбрасывайте высокочастотные и низкочастотные запросы

Не отказывайтесь от дорогих в продвижении ВЧ и не очень щедрых на трафик НЧ запросов. Без высокочастотных ключей не получится разработать удобную структуру сайта и составить контент-план. Без НЧ запросов вы недополучите конверсионный трафик. Чтобы не тратить лишнего на продвижение высокочастотных фраз, начинайте оптимизацию с низкочастотных. С ними проще выйти в ТОП выдачи и получить первых «теплых» и «горячих» клиентов. Со временем сайт нарастит траст, улучшит коммерческие факторы ранжирования и вверх пойдут перегретые ключи из высоконкурентного списка.

SEO для маркетинга, а не наоборот

Разработка семантического ядра исключительно ради трафика принесет трафик, но не сделки. Чтобы получить трафик, который конвертируется в деньги, при сборе семантики нужно «плясать» от задач маркетинга: увеличить продажи или сократить стоимость лида, привлечь внимание к товару на несформированном рынке или обойти конкурентов в регионах. Для этого приходится углубляться в отраслевую специфику, отсматривать интенты, определять их коммерческую значимость и оценивать товарные категории с точки зрения маржинальности. Работы больше и процесс не быстрый, зато бизнес получает фундаментальное основание для старта в онлайне и перспективную базу для дальнейшего развития сайта.

Источник

Семантическое ядро сайта – как составить правильно

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

Группировка ключевых слов на сайте

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить.

И еще 4 FAQ по семантическому ядру

Сказать, какое количество ключевых запросов должно быть задействовано для продвижения, сложно, так как каждый сайт индивидуален. Объем семантического ядра зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

В Сети представлено множество готовых источников семантики, например База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и др.

Подобные базы содержат огромный архив ключевых запросов и будут полезны для продвижения крупных проектов. Пользоваться такими базами можно, но необходимо проверять их на актуальность и конкурентность. Нужно понимать, что этими базами пользуются и другие владельцы сайтов, а значит, конкурентов у вас будет больше. Кроме того, в готовом семантическом ядре могут быть упущены важные для вас запросы.

На основе отобранных ключей семантического ядра разрабатывают карту релевантности, которая включает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, можно прочитать в нашей статье.

Ключевые запросы из семантического ядра также необходимы для написания оптимизированных текстов.

Да, можно в тех случаях, когда:

В заключение

Если вы решили оптимизировать ваш сайт или создать новый ресурс с нуля, то материал данной статьи как раз кстати. А если разработка семантического ядра слишком сложная задача для вас, обращайтесь! Соберем правильное семантическое ядро, которое будет эффективно работать. Просто напишите про свой проект, сориентируем по стоимости.

Источник

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В статье:

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по его разделам. При этом все выбранные слова или словосочетания подбираются на основании актуальной статистики поисковых запросов и распределяются по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.

Зачем сайту семантическое ядро?

Основное назначение сайта — привлекать клиентов и подводить их к принятию решения о покупке товара или заказе услуги. СЯ с этой точки зрения — это детализированный ответ на вопрос «что мы найдем на этом сайте?». Поэтому две основные задачи, которые можно решить с его помощью — это:

Однако этим дело не ограничивается, СЯ можно использовать и как перечень тем для контент-плана. Контент-план — это список тематик планируемого контента с указанием графика его подготовки.

Что первично: семантическое ядро или структура сайта?

Вопрос, который задает себе любой собственник бизнеса, намечающий план оптимизации существующего сайта или разработки нового: что эффективнее — планирование структуры сайта, исходя из грамотно собранного СЯ, работающего на продвижение бизнеса, или сбор семантического ядра на основе уже существующей структуры сайта?

Обе точки зрения возможны, что выбрать — решать вам. Распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с клиентом, а организация сайта исходя из запросов — ответ на текущую ситуацию в поведении пользователей.

«Действительно, почти всегда есть два варианта развития событий:
1. На сайте уже есть структура и мы накладываем собранное семантическое ядро на нее.
2. Сайт новый или только разрабатывается, тогда структура формируется из собранного СЯ с нуля.

Здесь важно понимать, что в первом случае, структура сайта в 90% случаев все равно подвергнется корректировке, но работать по первому сценарию всегда намного сложнее. Это обуславливается большими затратами времени на глубокий анализ сайта, важно понять есть ли уже видимость по собранным запросам, какие страницы ранжируются и так далее.

Поэтому, конечно, идеальным вариантом будет создание структуры на основе уже собранной семантики».

О структуре сайта

Сайт, структура которого соответствует верно выбранным запросам, не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации по сайту.

Цель первичной навигации для владельца сайта — возвращение пользователя для принятия решения о покупке товара, заказе услуги или получении информации. Функциональной навигацией называют прохождение процессов выбора, покупки и оплате товара, подписки на персональные предложения производителя и так далее.

Например, сайт по изготовлению сувениров с фотопечатью может иметь следующую структуру, отвечающую запросам пользователей:

Структура сайта

Подбор ключевых слов и фраз

Определив цель сбора СЯ, попробуем разобраться, что и как следует собирать. Слова и словосочетания, которые вводят в строке поисковика потенциальные гости сайта, чтобы найти нужную им информацию, называют ключевыми запросами или просто ключами. Например, чтобы заказать подушку с фотографией в подарок, пользователь может использовать запросы «подушка с фото заказать», «подушка с фотографией цена» и другие.

Чтобы сформулировать маску подбора ключей для вашего СЯ, нужно запомнить, что ключи состоят из трех частей:

Например, у запроса «заказать лимузин в Санкт-Петербурге онлайн» будут следующие части: «лимузин» — тело, «заказать» — спецификатор, «в Санкт-Петербурге онлайн» — хвост.

Понимание строения запроса позволит вам подобрать нужную маску. Компания по прокату лимузинов будет выбирать все запросы с телами «лимузин», «автомобиль», «кортеж», «машина» и подобными им, а также хвостами «заказать», «взять на прокат», «фотосессия с» и различными подходящими к их предложению хвостами.

Ключи можно классифицировать по двум критериям: по популярности и по целям поиска.

По популярности их принято делить на:

* — Сдвиг границы категорий с 100 до 1000 и с 1000 до 5000 и даже до 10000 обусловлен разницей в общем количестве запросов по конкретным темам. Если речь идет о СЯ для интернет-магазина, продающего электронику или бытовую технику, то общее количество запросов, потенциально подходящих для СЯ будет очень велико вследствие высокой
популярности темы и того, что подобные покупки требуют сравнения большого количества параметров товара (а значит процесс выбора зачастую начинается в интернете).

Согласно исследованиям наибольшую конверсию приносят низкочастотные запросы, поэтому именно они должны составлять основу СЯ. Следовательно СЯ, которое можно эффективно использовать в маркетинге продукта, должно быть максимально широким. Один из способов — добавить низкочастотные фразы. Среднечастотные и высокочастотные запросы при этом тоже могут быть полезны, однако их следует включать в СЯ с наименьшим приоритетом. По материалам исследования Успенской:

Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы

По целям поиска выделяют следующие группы запросов:

Запросы разных групп в данном случае должны быть учтены при оптимизации/проектировании соответствующих страниц сайта и наполнении их контентом: транзакционные запросы — в разделах «Купить/Заказать» (или их аналогах «Магазин» и др.), а информационные запросы — в разделах, предназначенных для сбора контента, например «Новости из мира дизайна мебели», «Советы тем, кто приобрел серебряные изделия» и т.д. Т.н. «прочие» запросы также могут быть полезны, если они отвечают назначению раздела сайта и могут расширить ваше СЯ, например приведенный выше запрос «женская одежда весна-осень 2017» может быть использован на сайте аксессуаров в статье, посвященной предметам, которые «будут отлично смотреться вместе с женской одеждой сезона весна-осень 2017, в которой используются бирюзовый и синий, а также аналогичная клетка с линией цвета шоколада».

Программы и сервисы для поиска ключей

Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ — выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.

Key Collector

Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat «Яндекса» и позволяет:

Для парсинга большого объема ключей разработчики программы рекомендуют использовать прокси. Они помогают защитить ваш основной IP от блокировки, справиться с большим количеством капчи и ускорить парсинг. Оптимальный вариант — покупка российских прокси с разбросом по городам и регионам.

Key Collector

Это платный инструмент, объединяющий в себе много инструментов. Для каждого из них можно найти отдельный бесплатный аналог, но возникнет необходимость выстроить цепочку выгрузки и обработки данных самостоятельно.

Rookee

Rookee — сервис автоматизированного управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. Помимо прочих услуг, в Rookee есть бесплатная услуга автоматического сбора семядра для продвижения сайта. Для этого потребуется лишь указать регион и адрес ресурса. Система подберет подходящие запросы и сделает прогноз по трафику и бюджету по каждому из них.

Также в Rookee вы можете бесплатно проанализировать тексты на страницах конкурентов в топе и посмотреть запросы, по которым они продвигаются. Такой анализ позволит выявить:

С учетом полученной информации вы сможете определить необходимые доработки и стратегию продвижения сайта.

СловоЕб

СловоЕб — бесплатный инструмент для сбора ключей через Wordstat с дополнительными функциями от разработчиков Key Collector. Он может:

Wordstat

Сервис подбора слов от Яндекса, Wordstat — также абсолютно бесплатная возможность подобрать ключи для СЯ. Его возможности:

Google Adwords

Планировщик ключевых слов от Google — сервис сбора СЯ на основе требований этого поисковика. К его возможностям можно отнести:

Системы аналитики

Аналитика от Google и Яндекс — еще один способ выяснить как пользователи составляют запросы, а также проанализировать их в динамике. Так, например, авторы отчета «Анализ поисковых запросов» в Search Console от Google предлагают использовать его так: «сравнить значения для двух точных показателей в одной группе» для того, чтобы:

В Яндекс Метрике можно воспользоваться «Отчетом по поисковым фразам» (Отчеты-Стандартные отчеты-Источники) и получить запросы, по которым приходят новые пользователи, а с помощью отчета «Директ-Сводка» увидеть отчет по каждой кампании (по какому запросу пользователь пришел на сайт). Таким образом, вы можете оценить эффективность ключей, использованных в рекламе и заменить их при необходимости.

Отчет «Директ-Сводка»

Сервисы анализа сайтов конкурентов также готовы предоставить вам варианты ключевых слов для оценки. Если речь идет о конкретной статье или разделе страницы — определить ключевые слова, которые в ней используются зачастую можно «на глаз», просто внимательно прочитав текст либо из мета-тега keywords сайта. Для автоматического сбора данных можно воспользоваться специальными сервисами, которые предоставляют разные возможности:

Кроме того есть многофункциональные сервисы, решающие задачи различной специфики, например SEM Rush, который не только анализирует ключевые слова, но также анализирует позиции конкурентов в соцсетях, ищет рекламу, а также фиксирует обратные ссылки и низкочастотные запросы. Помимо этого, подобрать актуальные ключи помогут Google Trends, WordStream и Топвизор.

Очистка результатов и группировка ключей

После того как нужные ключи собраны с помощью любого удобного для вас сервиса необходимо подготовить полученный список к группировке:

* — Что касается ключей, содержащих ошибки и опечатки, то тут нужно быть осторожными: орфографические ошибки поисковая система «понимает» и отправит пользователя по верному ключу, поэтому их стоит исключить, а вот ошибки в названиях и именах, в случае, если произнести их можно по-разному, следует оставить

После очистки оставшиеся ключи группируются в т.н. «семантические кластеры» — близкие по смыслу перечни ключей. Внутри группы возможна многоуровневая структура, либо одинарные запросы.

Следующий этап — составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» и Контент-плана:

Таблица соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» Таблица использования тем в контенте Использование ключей в контенте

Органичное применение ключей

Помните, что и в данном случае лучшее — враг хорошего: избыток ключей в статьях и на странице может привести к обратному эффекту, даже если СЯ было собрано правильно. Соответственно, распределяя ключи из таблицы соответствия по заголовкам и пунктам меню или добавляя их в контент старайтесь, чтобы они смотрелись органично. Для оценки контента в этом случае также подойдут сервисы семантического анализа текста, такие как Advego — показатели тошноты и воды с расшифровкой по количеству конкретных ключевых слов.

Пример неорганичного ввода текста Анализ текста с помощью Advego

Подведем итог

Работа с СЯ — постоянный и кропотливый процесс: необходимо периодически выгружать актуальный для вашей сферы деятельности перечень ключей (с помощью одного или нескольких сервисов и аналитических отчетов), сопоставлять их с продуктом компании и оптимизировать как корпоративный сайт, лендинг или блог, так и стратегию поведения в интернете в целом (рекламные объявления, посты в соцсетях, представление продукта на торговых площадках).

Источник