Что такое стоник
Что такое стоник
Stone Island. История бренда совершившего революцию в мире моды
В него одеваются Пеп Гвардиола, Луис Энрике, Уэйн Руни, Джо Харт и футбольные хулиганы всего мира.
Stone Island – итальянская компания, которая существует на рынке уже более 35 лет. С момента выпуска первой коллекции знаменитым дизайнером Массимо Ости Stone Island до сих пор остается культовым брендом совершившим революцию в мире моды. Помимо инновационных идей итальянская марка одежды одно время прочно ассоциировалась с футбольными фанатами. Блог «На Стиле» рассказывает историю создания одного из самых популярных брендов в около футбольной среде.
Основатель Stone Island, а заодно один из самых известных дизайнеров мировой моды Массимо Ости родился в Италии в городе Болонья. В 25 лет Массимо начал работать в рекламной компании Chester Perry Company, где его основной задачей было создавать принты для футболок.
Благодаря технологии с использованием четырех цветов и шелкографии, которую придумал Ости и оригинальным принтам, молодой сотрудник не остался не замеченным. Сначала руководство компании предложило ему разработать свою линию одежды, а затем и вовсе стать партнером во главе фирмы. В дальнейшем Chester Perry было переименовано в C.P. Company из-за схожести названий с другим брендом Fred Perry.
Находясь в должности руководителя компании, Массимо Ости продолжал заниматься дизайном одежды, при этом контролировал процесс создания новой продукции на всех ее стадиях производства. В 1982 году любовь к стилю «милитари», изучение производства одежды для военных и тяга к новым технологиям сподвигли Ости создать собственный бренд Stone Island Marina.
По одной из версий, Массимо назвал новую марку одежды в честь своей лодки, позже название было сокращено до Stone Island. Изначально новый бренд являлся второй линейкой C.P. Company, но за счет растущей популярности стал отдельной независимой компанией.
Первая коллекция Stone Island насчитывала всего 7 курток и была сделана из специального материала Tela Stella. Ранее этот материал использовался для изготовления тентов для грузовиков. Знаменитая нашивка с компасом, напоминающая военные знаки отличия, изначально располагалась на запястье левой руки, а затем была перенесена на плечо.
По задумке Массимо Ости сочетание компаса и розы ветров символизировало любовь к морю и стремление к новым открытиям. В последующие сезоны под маркой Stone Island стали выпускаться не только куртки, но и рубашки, брюки и футболки.
К концу 80-х годов Массимо Ости придумывает для Stone Island новую технологию Ice Jacket. Куртки Ice Jacket были сделаны из материала, который изменял цвет в зависимости от перепадов температуры. Помимо этого ткань всех курток была покрыта специальной пленкой из каучука, которая обеспечивала уникальную защиту от влаги. Запуск инновационной коллекции обеспечил компании новый приток клиентов и популярности.
Благодаря легендарному торговому центру Jones of London в Великобританию было привезено несколько вещей со знаменитой нашивкой Stone Island. За счет стильного дизайна, прочности тканей и водостойкости куртки Stone Island стали фирменным знаком отличия футбольных хулиганов. Они отлично защищали от дождя и ветра во время матчей и были достаточно прочными, чтобы не разойтись по швам в первой же драке. Дошло до того, что в некоторые английские пабы не пускали, если у тебя на куртке красовалась нашивка с компасом, тем самым владельцы пытались защитить свои заведения от драк и погромов.
В 1994 году после ухода из компании Массимо Ости, нынешний владелец и креативный директор Stone Island Карло Риветти начал поиски нового дизайнера. Риветти еще в 1983 году приобрел у Массимо Ости 50% акций компании, а в 1993 выкупил оставшуюся часть. Новым дизайнером Stone Island стал Пол Харви, человек который достойно продолжил дело Массимо Ости. Харви экспериментировал с тканями и новыми технологиями, в итоге британский дизайнер проработал в компании 12 лет и создал 24 коллекции.
Когда и Пол Харви покинул компанию, Риветти решил, что Stone Island больше не может зависеть от идей одного человека. Собрав команду из лучших дизайнеров мира в 2008 году, Карло Риветти по сути сформировал принципы работы Stone Island, которые действуют и по сей день. Как говорит сам Риветти: «Я чувствую себя тренером и выбираю, какого игрока послать на поле в зависимости от того, против какого соперника мы будем играть».
В настоящее время Stone Island уже не воспринимается, как одежда футбольных хулиганов. Это крупный бренд с мировым именем, который носят Пеп Гвардиола, Луис Энрике, Уэйн Руни, Джо Харт, репер Дрейк и даже актер Джейсон Стэтхэм. В разные годы итальянский бренд выпустил несколько успешных коллабораций с такими компаниями как Nike, adidas, New Balance и Supreme. Без российских брендов так же не обошлось, московский концепт-стор Leform в честь своего 20-летия представил совместную коллекцию со Stone Island состоящую из 49 курток.
2017 год итальянская компания закрыла с доходом в 147 миллионов евро, что на 36% больше чем в 2016 году. В одном из своих интервью Карло Риветти сказал: «Мы создаем одежду для мужчин, а не для космонавтов, то есть ту, которая реально работает в повседневной жизни. Она определённо должна быть функциональной, но при этом настоящим произведением искусства». Возможно, именно в этом кроется секрет, того, что некогда обычная компания по производству одежды стала легендарным брендом.
Подписывайтесь на наш блог и ставьте «+», автору будет приятно.
Пояснить за патч: Как Stone Island стал любимым брендом хайпбистов, Дрейка и футбольных ультрас
Среди брендов функциональной одежды Stone Island, купленный в этом месяце концерном Moncler, считается одним из главных исследователей: уже 40 лет технологи и дизайнеры марки производят радикально технологичные вещи — экспериментируют с материалами, создают сверхпрочные покрытия и ткани, меняющие цвет в зависимости от температуры, а также исследуют новые возможности окрашивания.
И в то же время любовь к бренду стала точкой соприкосновения для представителей абсолютно разных культур: рэперов, британских футбольных фанатов, японских любителей теквира и подростковых банд в постсоветских странах. DTF Magazine рассказывает о феномене марки, за которую когда-то приходилось «пояснять» и которую теперь носят рэперы, хайпбисты и исследователи Арктики
Содержание:
7 декабря итальянский бренд Moncler объявил о покупке Stone Island: марка выкупила 70% своего «соотечественника» за 1,15 миллиарда евро. После заключения сделки CEO Stone Island Карло Риветти войдет в совет директоров Moncler, в составе которого будет развивать новое видение — «вне моды и вне люкса».
«Мы объединяемся в сложный момент как для Италии, так и для всего мира», — прокомментировал анонс сделки исполнительный директор Moncler Ремо Руффини. Однако, по мнению издания Business of Fashion, на решение продать акции Stone Island повлиял не столько связанный с пандемией кризис (в 2020 году продажи компании выросли на 1% по сравнению с 2019-м — до 240 миллионов евро), сколько невозможность серьезного роста без изменения позиционирования: бренд уже достиг потолка в своем сегменте, притом что изначально Stone Island даже не задумывался как полноценная марка.
История бренда: от нишевой линии к культу патча
CEO Stone Island Карло Риветти утверждает, что философия его марки умещается в одном слове — «инновация». С момента создания Stone Island в 1982 году как ответвления C.P. Company бренд получил около 200 патентов, а в его лабораториях создали 28 новых материалов.
История марки тоже началась с эксперимента: графический дизайнер Массимо Ости, он же создатель бренда Chester Perry Company (позже ставший C. P. Company — итальянским брендом функциональной мужской одежды), решил опробовать двухстороннюю окраску на брезенте. Новый двухцветный материал выглядел необычно, но плохо сочетался со стилем C.P. Company, поэтому Ости создал капсулу из семи курток, назвав коллекцию Stone Island Marina.
По одной из версий, Ости взял название из романов английского литературного классика Джозефа Конрада, писавшего о морских путешествиях, по другой — назвал капсулу в честь любимой яхты. На логотипе, украшавшем все семь моделей, совместили символы компаса и розы ветров — так дизайнер отобразил любовь к морю и стремление к новым открытиям. В следующей коллекции, созданной в том же 1982 году, название потеряло последнее слово (Marina), сохранив привычное Stone Island — уже как название отдельной марки одежды. Ости решил, что новая линия, преимуществом которой должны были стать технологические разработки, будет развиваться независимо от C.P. Company.
В Stone Island Ости начал экспериментировать со стилем милитари. «Отец изучал спецодежду и военные костюмы, в которых каждый элемент функционален. Никаких эстетических деталей и украшений, все четко и по делу, — вспоминает Лоренцо Ости, сын Массимо. — Он говорил, что изучает ткани военной одежды еще и потому, что у них нет проблем с бюджетом, они не экономят. Их интересуют только качество и функциональность. Для него это был идеальный источник вдохновения».
Когда мы думаем об итальянской компании Stone Island, в нашем сознании автоматически возникают образы, связанные с футболом и хулиганами. И хотя Stone Island ассоциируется в основном с Великобританией, корни бренда связаны с итальянским городом Раварино.
Однако, чтобы понять всю концепцию Stone Island, нам нужно вернуться на несколько десятилетий назад. В то время вся семья Риветти была очень тесно связана со швейной промышленностью. Еще в 19 веке Джузеппе Риветти, сын Джованни Батисты, первого оператора кардочесальных машин, привил своему сыну страсть к текстилю.
Группа GFT
Молодой Джузеппе решил продать всех своих коров и направил собранные средства в ткацкую мастерскую. Уже в 1872 году у него был собственный завод под названием Giuseppe Rivetti e Figli, который позже стал группой GFT (Gruppo Finanziario Tessile).
Затем брат Джузеппе, Пино придумал оригинальный метод обработки шерстяных тканей, который повысил эффективность небольшой фабрики. Сын Пино, Сильво тоже пошел в этом направлении, и в послевоенный период он отправился в США, где основал компанию Palm Beach Incorporated.
В то время он создавал что-то совершенно новое. То, чего еще не существовало в Европе — одежда, основанная на теоретических измерениях, которая сейчас просто норма в каждом доступном сетевом магазине в торговом центре. Я говорю о размере.
Несмотря на создание Palm Beach Incorporated, Пино в течение 6 месяцев непрерывно работал обычным рабочим, пока в какой-то момент он не решил вернуться в Италию, чтобы убедить своих братьев продать акции шерстяных фабрик. Благодаря этим средствам он мог позволить себе купить GFT, и он сделал это.
Уже в начале 1950-х годов в GFT работало 25 000 итальянских рабочих. Компания росла колоссальными темпами, и все шло по желанию владельцев.
Небольшой кризис возник именно в 1973 году. Эта дата не случайна, потому что она знаменует начало нефтяного кризиса, также известного как топливный кризис, энергетический кризис или нефтяной шок. Такое положение дел коснулось всех высокоразвитых индустриальных и нефтяных стран. Практически все секторы мировой экономики пострадали от регресса.
Марко Риветти, сыну Пино, пришлось пережить этот непростой период. Он долго задавался вопросом, что он может сделать с этой проблемой. На помощь пришел небольшой инцидент. Марко заметил, что французский дизайнер работает в компании, купленной годом ранее GFT, и выполняет контракт, связанный с женской верхней одеждой. Он разработал и подогнал одежду для создания заказов в Париже, а затем использовал ресурсы GFT для выполнения вышеуказанных заказов.
Этим дизайнером был Эмануэль Унгаро, который заставил Пино подумать, что стоит инвестировать в другую отрасль производства одежды. GFT вошел в моду, став крупным игроком. В рядах компании можно было встретить Джорджио Армани и Валентино.
Массимо Ости и CP Company
Нынешний владелец Каменного острова, Карло Риветти, присоединился к компании в 1975 году. У Карло была совершенно другая работа, чтобы создать нечто вневременное. В начале 1980-х годов на его радарах появился известный своими нововведениями CP Company. Его владельцами были Трабальдо Тогна и Массимо Ости. В 1983 году было куплено 50% акций, а через 10 лет — вся компания. Как позже выяснилось, встреча Риветти и Массимо раз и навсегда изменила модную индустрию, и их совместная работа вызывает восхищение по сей день.
Можно сказать, что именно в 1993 году началось настоящее путешествие Карло, которое продолжается и по сей день. За это время Карло и его сестра Кристина покинули ряды GFT. Благодаря знакомству с Массимо Ости он смог сосредоточиться на новом проекте.
У Ости была собственная фабрика, где производился совершенно новый материал под названием Tela Stella. Его использовали для создания брезента. Это было очень интересное мероприятие, но оно слишком напоминало CP Company, поэтому Массимо решил попробовать небольшую коллекцию из 7 курток. Таким образом, он хотел увидеть, как отреагирует рынок.
Логотип Stone Island
Все это было очень связано с военным климатом. Именно тогда появился необычный логотип компаса, символизирующий любовь к морю и цель непрерывных исследований. Этот логотип идеально отражал систему работы Массимо.
Что касается самого логотипа, то здесь есть несколько интересных фактов. Среди прочего, нашивки изначально были зелеными, а значки стали черными только в 2000 году.
Кроме того, иногда товары выходят на рынок с белыми значками. Это не ошибка на производстве, а способ отпраздновать новое тысячелетие с брендом. В настоящее время белые значки видны на куртках, технология изготовления которых сильно развита командой Stone Island. Среди прочего, обратите внимание на продукт Liquid Reflective.
Как видите, вклад Массимо в бренд Stone Island неоценим. Ведь он основал этот бренд. К тому же он 10 лет был связан с этим проектом. Он считал себя разнорабочим, а не модельером. Его идеи касались армейской и рабочей одежды, а кроме того, велись непрекращающиеся и бесконечные исследования текстиля.
Однако пути Карло и Массимо разошлись, так что Ости мог сосредоточиться на совершенно новом предприятии в виде Massimo Osti Productions и Left Hand. Позже пришла печальная новость, потому что Массимо умер в 2005 году.
Массимо Ости был руководителем Stone Island, и его наследие бессмертно. Это парень, который выпустил на рынок куртки из светоотражающего материала. Так или иначе, он придумал целый ряд различных типов курток, и я могу поспорить, что все модные дома, которые имеют значение сегодня, используют его идеи.
Ости был заменен в 1994 году британским дизайнером Полом Харви, а с 1996 года он отвечал за вторую фазу строительства Stone Island. Он оформил целых 24 коллекции.
Так или иначе, Пол был еще одной интересной фигурой, пополнившей ряды Stone Island. В детстве он окончил Central Saint Martins и обнаружил, что проектирование не для него. Он начал работать водителем грузовика! Только когда он влюбился в итальянку, он переехал в Италию, где снова заинтересовался дизайном одежды.
Его история и путь, по которому началось проектирование, идеально соответствовали подходу Stone Island. Однако через 12 блестящих лет Пол решил уйти.
После 12 лет сотрудничества Пол начал чувствовать совершенно другие потребности. Он хотел сделать что-то для мира, для планеты. У него были амбиции, достойные Нобелевской премии, поэтому все, что я мог сделать, это поддержать его решение — Карло описывает уход Пола.
За это время Карло пришлось как-то найти замену этой огромной потере. Вдобавок эта ситуация заставила его понять, что эпоха, когда за все отвечает один человек, закончилась. Поэтому в данном случае был использован несколько иной подход. Была создана целая команда, состоящая из дизайнеров разного типа.
Я решил, что в наше время, чтобы охватить все аспекты и потребности людей, нужно создать команду, состоящую из конкретных людей. Дюжина умов, дюжина видений. «Вот каким станет Stone Island с 2008 года», — объясняет Риветти.
Бренд, любимый фанатами футбола
С другой стороны, в какой именно момент одежда Stone Island стала появляться на силуэтах людей, связанных с футболом?
Олли Эванс, руководитель Too Hot Limited, попытался ответить на этот вопрос. Для непосвященных Олли — лондонец, который собирает и продает архивные изделия Stone Island, которых практически нет на рынке. Его тизер AI начался в 1999 году, когда перед его глазами появилась команда Birmingham City Zulu.
Stone Island захватил Европу с самого начала своего существования. Стиль этого бренда был очевиден в юности Панинаро в 1980-х годах. Тем не менее, они были в значительной степени вдохновлены Соединенными Штатами 1950-х годов, — говорит Олли и добавляет, — все это сложилось в то время, когда британские фанаты последовали за своими командами по Европе и начали приносить индивидуальную одежду.
Этот бренд идеально подходит для фанатов. Простая качественная одежда и характерный логотип со ссылкой на компас, который помогает идентифицировать. Во всяком случае, похожее предложение сформулировал сам Карло Риветти, когда он давал интервью онлайн-журналу Biancissimo:
Во всяком случае, Stone Island часто путают с британским брендом. Так или иначе, на английских подворьях он получил собственное название Stoney.
В 1970-х годах полиция Великобритании хорошо знала классическое описание футбольного хулигана. В основном это были очень короткие стрижки, часто скинхеды, в джинсах и ботинках от Martens. В ответ «фанаты» стали носить больше дизайнерской одежды, чтобы избежать враждебных взглядов и легкого отслеживания. Выбор пал на Stone Island.
Кроме того, легенда гласит, что отношения Stone Island с футболом начались с путешествующих фанатов Ливерпуля, которые вернулись с выездного матча Кубка европейских чемпионов. Их команда играла в полуфинале против Сент-Этьена в 1977 году. Видимо, скаузеры были настолько ошеломлены при виде стилизованных французских фанатов, что грабили местные бутики, торгующие элитной одеждой, например, Ellesse и Lacoste.
Что люди в основном путают в повседневном стиле и типичном спортивном костюме, так это прежде всего эстетика. Речь идет о внешнем виде, текстуре, о том, как мы себя чувствуем в данном предмете одежды, а не о том, сколько он стоит или насколько он эксклюзивен и дополнен — конечно, эти аспекты также были в некоторой степени учтены, но лейбл и сам внешний вид стали популярными благодаря ощущение, что это хорошо выглядит.
Журналист популярного журнала Vice Клайв Мартин тоже вспоминает футбол и Stone Island.
У моего отца была толстовка Stone Island со знаменитым компасом. Я понял, почему он вообще был одет в эту одежду, и, кстати, подумал, что он довольно крутой. Позже, когда я все больше и больше посещал игры «Челси», я стал видеть этот логотип у все большего количества людей. Как будто все они работали в одной компании и отождествляли себя с ней после работы», — вспоминает Мартин.
Комментирует эти странные отношения и владелец Stone Island Карло Риветти, который считает, что во многом именно из-за погоды, британские фанаты, а также хулиганы, рассчитывая только на драку с противником, выбирали одежду с компасом. В конце концов, SI всегда фокусировалась на технологиях, обеспечивающих невероятный комфорт во время использования, а значит, и на восприятие тепла.
Однако в то время, когда Маргарет Тэтчер заняла пост премьер-министра Великобритании, характерный логотип Stone Island не был так заметен среди хулиганов.
Когда он давал интервью, он часто носил хорошо известный компас. Популярность бренда на островах снова возросла, и Риветти считает, что Эрик Кантона был очень активен.
Американские рэперы в Stone Island
Помимо романа с футболом, нельзя не упомянуть огромное влияние рэперов, известных во всем мире. Например Дрейк, которому нравится эта марка. Есть много разных историй о том, как Дрейк открыл Каменный остров. Многие говорят, что дело в его хороших отношениях с представителями британского грайма. Речь идет о таких артистах, как Скепта.
Однако сам Карло представляет предмет иначе. По его рассказам, Дрейк ходил в тот же спортзал, что и его сын Маттео. Двое мужчин стали друзьями во время их совместных тренировок до такой степени, что Дрейк рассказал ему, что он был фанатом Stone Island в течение долгого времени.
Это признание также подтвердили представители прессы и СМИ Stone Island. Они отправили Карло фотографию Дрейка, который участвовал в эпизоде MTV Total Request Live в 2010 году. В то время на Дриззи был серый пуловер.
По данным агентства WGSN, в 2015 году Stone Island получил доход в размере 97 миллионов долларов в Северной Америке, что на 10 процентов больше, чем в предыдущем году. А количество посещений интернет-магазина увеличилось на 51 процент. Эти цифры заставили Stone Island открыть магазины в Нью-Йорке, Манхэттене и Лос-Анджелесе.
Конечно, во всем этом следует искать немалый вклад иностранных художников. Цифры и факты не лгут. Однако вы все же должны помнить о провидце, которым был Массимо Ости. Его открытиями, связанными с одеждой, восхищались во всем мире, и неудивительно, что легенда Supreme сотрудничает с Stone Island в работе над некоторыми классическими произведениями из архива.
Сотрудничество Stone Island
Знаменитый Tela Stella — материал, который изначально использовался для создания тентов для грузовых прицепов, а позже для создания из него коллекции курток, был немного «реконструирован» в совместной коллекции Supreme x Stone Island, предназначенной для весны и лета 2015.
Обе стороны много выиграли от этого проекта потому что их работа не закончилась только падением 2015 года. Годом ранее мы могли любоваться коллабом 2014 года. В 2016 году был также отмечен Supreme х Stone Island и снова мы могли видеть свежие предложения.
Оба бренда получили чистую прибыль, решив действовать вместе. Ежедневно они функционируют в совершенно разных средах. Supreme уже много лет говорит на разных языках. Этот бренд известен как старожилам, так и только начинающим модникам.
Благодаря этому сотрудничеству у Stone Island появилось много новых поклонников. С другой стороны, Supreme показал себя миру, который делает акцент в первую очередь на интересных решениях, инновациях и технологиях.
Мы не можем сказать в отсутствии экспериментов с новыми решениями, потому что это тот тип компании, который постоянно раздвигает границы. Без перебоев и с упорством маньяка, Stone Island создает и представляет миру все более свежие идеи, о которых никто даже не осмелится подумать.
Такому бренду сложно пожелать удачи, ведь ответственные за него люди держатся на ногах. В конце статьи просто упомяните одно из слов Карло:
Мы не маркетинговый продукт. Если вы следите только за тенденциями, вы определенно опоздаете, потому что МЫ смотрим в будущее.
Культ бренда Stone Island. Его уважают Гвардиола, фанаты и Григорян
И рэперы.
Кажется, единственное, что объединяет Пепа Гвардиолу и Александра Григоряна – любовь к вещам итальянского бренда Stone Island. Вещи SI легко опознать по патчу с компасом на рукаве.
Stone Island – часть футбольной культуры с середины 80-х, тогда английские футбольные фанаты привозили из Франции и Италии люксовые бренды как трофеи с еврокубковых выездов. Благодаря кэжуалам и музыке вещи SI прочно укрепились в британской культуре, а пару лет назад пробили границы США с помощью Дрейка. В России Stone Island тоже стал культовым брендом.
Кто основал Stone Island
Итальянец Массимо Ости начинал в рекламном агентстве как графический дизайнер. Успешно поработав с брендом одежды Anna Gobbo, для которого он сделал несколько футболок с принтами, Ости ударился в эксперименты с печатью и окрашиванием маек, а затем перешел на рубашки, брюки и куртки.
В 1971 году Ости вместе с коллегой Трабальдо Тонье основал в городе Раварино бренд Chester Perry. Через семь лет из-за коллективного иска английских брендов Chester Barry и Fred Perry название бренда сократили до C.P. Company. Бренд жив до сих пор, фирменная вещь C.P. Company – куртка с линзами на капюшоне.
Чтобы еще сильнее отличаться от всех, Массимо изобрел собственную технологию Garment dyeing (окрашивание готовых изделий). В то время цветные вещи делали, используя цветные нити. Ости впервые додумался брать уже готовую вещь из белой или необработанной ткани, окунать ее в специальный чан с красками и обрабатывать специальными средствами – получалась окрашенная вещь. Благодаря Garment dyeing одежда получала необычный цвет и нестандартный вид.
В 1973 году эксперименты выходят на новый уровень: Массимо нанимает штатного химика Джулио Балбони. Внутри предприятия строят лабораторию, где красят рубашки, свитера и куртки, изготовленные из разных материалов (прорезиненного хлопка, нейлона, льна). «Каждая ткань и тип волокна реагировали на процесс окрашивания по-разному. Некоторые ткани усаживались на 8%, другие – лишь на 3%, плотные ткани приобретали более светлый оттенок, чем менее плотные, полиуретановое покрытие получало при окраске лишь «загрязненный» эффект, нейлон становился темнее, приобретая более насыщенный коричневый оттенок, чем лен», – вспоминают в C.P. Company. На сегодняшний день компанией разработано более 60 000 способов окраски.
Как появился Stone Island
Stone Island появился в 1982 году совершенно случайно: на предприятие завезли специальный материал Tela Stello, обычно из такого делали тенты для грузовиков. Ткань выглядела интересно, но контрастировала со стилем C.P. Company, поэтому Массимо создал капсульную коллекцию из 7 курток в рамках специального проекта, который и превратился в бренд SI.
Название Stone Island Ости взял из романов английского классика Джозефа Конрада («Сердце тьмы»), который много писал о морских путешествиях.
Лого SI – стилизованное изображение розы ветров. Эмблема символизирует любовь к морю и вечное стремление к открытиям.
Ости не парила мода и стиль, философия Stone Island держалась на технологиях, функциональности и инновациях. Например, куртка Alu C имела металлический внешний вид со способностью отражать свет, такого эффекта Массимо добился благодаря использованию серебристого полиуретана.
Итальянские ретро-хайпбисты полюбили Stone Island
Stone Island появился в верное время. После экономического бума 1950-70-х у итальянской молодежи появились деньги – в том числе на хорошую одежду. Появлялись субкультуры, участники которых идентифицировали себя еще и через бренды, одна из таких – панинари.
Панинари – первая субкультура, которая примерила Stone Island. Это что-то вроде сегодняшних хайпбистов: итальянские тинейджеры с деньгами, которые любили Америку, люксовую одежду и гонять на мопедах по фастфудам. Подростки носили Stone Island и C.P. Company вместе с премиальными брендами типа Moncler, Versace и обувью Timberland. Съемный патч SI помогал идентифицировать друг друга. Кстати, Paninaro первыми придумали подкатывать джинсы: одни демонстрировали голую щиколотку, а другие – носки от Burlington.
Первые паниниари появились в Милане, название субкультуры произошло от Panino cafè, в этом заведении собирались тинейджеры и ели сэндвичи (по-итальянски – panino). Панинари не интересовались политикой и исповедовали гедонизм, из музыки любили британский поп типа Duran Duran.
Трек о панинари есть у великой британской поп-группы Pet Shop Boys
Панинари уважали футбол: больше всего представителей субкультуры было в фанатской группе «Curva Nord» миланского «Интера» и «Curva Sud» «Милана». По мере распространения по всей Италии панинари проникали в фанатские группы других клубов, например, «Curva Nord» «Лацио».
Английские фанаты тоже полюбили Stone Island
В конце 70-х – начале 80-х болельщики «Ливерпуля» первыми начали катать на еврокубковые выезды во Францию и Италию. Они впечатлились магазинами и премиальными брендами, покупки в местных люксовых бутиках стали традицией. Их впечатляла стильная европейская молодежь, в том числе панинари, выезды для них стали как шопинг-туры. Вещи премиальных брендов из Европы стали трофеями с выездов.
Со временем в Британии оформилась целая фанатская субкультура – кэжуалы. Они сопровождали команду на выездах и не носили джерси любимого клуба, а предпочитали дорогую дизайнерскую одежду европейских марок.
Кадр из фильма «Хулиганы»
Первоначально стиль кэжуалов состоял преимущественно из легкой теннисной одежды – спортивные костюмы Sergio Tacchini, поло Fred Perry. Но в таких вещах тяжело на декабрьском выезде в дождливый Ньюкасл. C одеждой Stone Island таких проблем не было. Крепкие, теплые и водостойкие куртки, плащи, анораки защищали от дождя и холода, они были достаточно прочными, чтобы не порваться в первой же драке. CEO Stone Island Карло Риветти подтверждает: климат – одна из причин популярности бренда в Британии. «Там ужасная погода по сравнению с Италией. Мы очень хорошо продаем на севере Европы, но туго с продажами, например, на Ближнем Востоке, где погода совсем не для Stone Island».
Бывший хулиган «Манчестер Юнайтед» и автор книги Casuals: Football, Fighting and Fashion Фил Торнтон объясняет, что фанаты ценили Stone Island за качественный продукт: «Большинство людей не совсем правильно понимает культуру кэжуалов. Прежде всего речь шла об эстетике: внешний вид, текстура, как одежда сидит на тебе, а не ее стоимость или эксклюзивность».
90-е: еще один пик популярности SI
После трагедии на «Эйзеле» и беспорядков в Кенилуорт-роуд в 1985 году – когда обезумевшие фанаты после четвертьфинала кубкового матча «Лутон» – «Миллуолл» вырывали кресла и крушили все подряд – правительство Маргарет Тэтчер прижало футбольных хулиганов: теперь за драки можно было сесть в тюрьму.
Движ вокруг футбольных хулиганов утих, но в середине 90-х Stone Island проник в мейнстрим благодаря эпохе брит-попа – в частности, Oasis. Основатели группы братья Галлахеры топят за «Манчестер Сити» и обожают Stone Island до сих пор. Прошлым летом Лиам Галлахер угрожал в твиттере человеку, укравшему из его номера парку Stone Island.
Карло Риветти говорит, что популярности SI в футбольной Англии 90-х помог Эрик Кантона. «Ключевой персоной стал этот фантастический французский джентльмен, – говорит Риветти. – Он покупал Stone Island в английском магазине и дал несколько интервью телевидению в нашей одежде. Полагаю, Кантона продвинул бренд».
В 2000-х вещи Stone Island перекочевали в британский гэридж и появились в гардеробах грайм-эмси: они гоняли в черных спортивках, кроссовках Nike Air Max и мешковатых куртках итальянского бренда. Связь бренда с футболом тоже сохранилась. Самый известный поклонник Stone Island – Пеп Гвардиола (хотя сейчас из-за спонсорского контракта «Манчестер Сити» c Dsquared он редко сверкает в вещах SI). Stone Island уважает тренер сборной Испании Луис Энрике. Главный тренер «Страсбура» Тьерри Лоре в свитере с патчем SI недавно победил Тьерри Анри в дебютном матче с «Монако». Из российских специалистов Stone Island уважает Александр Григорян.
Stone Island в России
Мода на Stone Island со временем доехала и до России. Sports.ru связался с коллекционером вещей SI Александром Власовым, чтобы разобраться с движем вокруг вещей бренда в стране. Власов собирает куртки SI, C.P. Company и Acronym (основатель этого бренда Эрролсон Хью делает линейку Shadow в SI). Всего в его коллекции около 40 курток, вещей Stone Island (включая футболки и брюки) – 25-30. Александр топит за московский «Спартак» с 1995 года, а на трибуну пришел в 2003 году.
«Я принадлежу к людям, которые помнят самое зарождение моды SI в России. Были два источника, которые начали привозить эту марку в Россию. Что касается футбольной тематики, это магазин и интернет-коммьюнити Fott, которое было авангардом стиля casuals в начале 2000-х в России. Коммьюнити образовалось в связи с аналогичным движением в Англии, но, как и всегда в субкультурном плане, эта британская волна пришла к нам с некоторым опозданием.
Как тогда, так и сейчас, для футбольной субкультуры SI являлся знаком опознавания своих. В начале-середине 2000-х таких своих, уже перешедших на английский стиль, было не больше 300-500 человек в Москве. Поэтому видя друг друга на улице, прежде всего пытались понять, из чьего стана человек перед тобой. Нередко узнавали друг у друга при встрече, где кто достал ту или иную вещь. В общем это была такая узкая группа единомышленников, вне зависимости от клубной принадлежности. Сейчас, конечно, такой атмосферы нет, одежда стала гораздо доступнее, а сама футбольная субкультура взяла резкий крен в сторону спорта, видоизменив и стиль на трибунах.
Безусловно SI всегда был культовым брендом в среде футбольных хулиганов, так повелось в Англии, так стало и в России. Возможно так совпало, а может это реально стало катализатором, но фильм «Фабрика футбола» в 2004 году вызвал массовый переход к casuals-культуре и радикальному росту популярности SI. Но это не сравнится с интересом к культуре футбольных хулиганов (и, соответственно, SI), который вызвал у молодого поколения много позднее отечественный фильм «Околофутбола», вышедший в широком прокате.
Второе направление, где можно было в России в начале 2000-х купить не только SI, но и C.P. – магазины Leform и позднее Bosco. В первом была собрана, пожалуй, лучшая концептуальная мода 2000-х (а вещи SI с учетом передовых материалов можно было отнести к ней), второй специализировался на итальянских брендах. Вещи этих брендов стали носить в России люди, которые не имеют никакого отношения к футбольным хулиганам», – отмечает Александр.
Власов говорит, что до открытия Fott и старта официальных продаж Stone Island в России, он добывал вещи через знакомых, которые привозили их из заграничных поездок. Особым направлением были украинские секонд-хенды, куда попадало много вещей в отличном состоянии. По мере развития социальных сетей стало много продавцов или мини-магазинов, которые под заказ или малыми партиями привозят вещи из Италии или других стран Европы. Александр называет три главных канала покупки:
1. Аукционы в Японии (там очень много редких новых или почти новых вещей).
2. Комьюнити любителей SI во «Вконтакте».
3. Покупки в Европе.
Имидж Stone Island в России не совсем позитивный, все из-за наводнения фейком и поддельных патчей, которые легко купить и нацепить на любую одежду. «В начале 2000-х, когда бренд был не так популярен в России, его не подделывали. Но с прошествием времени подделки стали появляться все чаще, а их традиционно покупают необеспеченные и юные слои населения, которые еще только в самом начале как социального становления, так и иерархии футбольной субкультуры», – считает Власов.
Коллаборации
В сентябре 2014-го SI выпустил коллаб с Supreme, причем нью-йоркский бренд сам вышел на итальянцев. «Рынок уличной одежды – все более растущее и постоянно развивающееся международное движение, и оно приняло нас, – говорит Риветти. – Но это [коллаб с Supereme] не результат маркетинговой стратегии. Supreme – бесспорный законодатель и эталон в мире уличной одежды. Они пришли к нам потому, что считают нас аутентичным и уникальным брендом.
Я горжусь тем, что нас ценят другие культуры. Считаю, компании работают с нами, потому что не могут найти другие подобные продукты на рынке. Уникальность нашего производственного процесса делает нас эксклюзивным брендом».
В феврале 2016 года SI объявил о коллаборации с NikeLab, а в 2017 году снова объединился с Supreme, расширив линейку: пуховики, анораки, толстовки с капюшоном, майки, кепки.
Stone Island и рэп
В 2015-м, когда британский грайм стал мировым феноменом, главная звезда жанра Скепта подружился с главным рэпером мира Дрейком. Вскоре Дрейк начал появляться в Stone Island повсюду. Летом 2015 года Дрейка засекли в свитере Stone Island на Уимблдоне, он носил SI в Берлине и Копенгагене, в Антверпене, Амстердаме и Сакраменто. На сцене он появлялся в жилетах, куртках и костюмах бренда. Дрейк одевался в SI на баскетбольные матчи, вечеринки, тусовки с Трэвисом Скоттом – еще одной мегазвездой рэпа, обожающей Stone Island. К 2018 году Дрейк не менее 50 раз в инстаграме выкладывал фотографии в одежде итальянской марки.
Зимой 2016-го из-за Stone Island сцепились американские рэперы: A$AP Nast предъявил Трэвису Скотту, что именно он первым привез вещи бренда на Ист-Кост, а Трэвис нагло скопировал его стиль.
Stone Island пробрался и в русскую рэп-культуру. «Глаза полны печали, наполнен я мечтами о тех днях, когда на мне будет курточка Stone Island» – это группа «Хлеб». У рэпера Obladaet есть трек Stone Island. Баста гоняет в SI в турах, а недавно фотографировался в футболке и штанах итальянской марки для Vogue.
Как у SI с деньгами
Карло Риветти говорит, что к Stone Island постоянно подкатывают китайские бренды, но это не интересно. «Они говорят, что мы будем продавать на миллиард долларов в год. Но я не хочу просто гнаться за деньгами». Тем не менее в 2017 году итальянская компания за неназванную сумму продала 30% акций инвестиционной группе Temasek из Сингапура. Цель сделки – укрепить влияние за рубежом.
В третьем квартале 2017-го Stone Island впервые вошел в топ-10 самых популярных брендов на основе Lyst Index. Lyst анализирует поведение более 5 миллионов покупателей в онлайне в месяц. Индекс учитывает количество запросов в Google, статистику взаимодействий, коэффициенты конверсии и продажи по всему миру за 3 месяца.
Благодаря выходу на американский рынок и магазинам в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, 2017 год итальянская компания закрыла с оборотом 147 миллионов евро, что на 35% выше, чем в прошлом году. Рентабельность впечатляет: показатель EBITDA (доналоговая прибыль) вырос до 37 миллионов, на 92,6% по сравнению с 2016 годом.
Цены на куртки на официальном сайте Stone Island – от 500 до 3,5 тысяч евро. Толстовки – от 183 до 543 евро, рубашки – от 189 до 300 евро.
Что такое стоник
Марка Stone Island, совершившая революцию среди любителей моды и футбольных фанатов, разумеется не могла возникнуть где то на Юге Италии – только на прогрессивном Севере! Марка одежды с компасом на рукаве была создана в Раварино в 1982 году и первоначально являлась второй линией C.P. Company, специализирующейся на производстве мужской одежды, обуви и аксессуаров в спортивном стиле.
Основатель марки, итальянский дизайнер Массимо Ости поставил себе цель – использовать нестандартные, высокотехнологичные материалы для создания кэжуал-моделей одежды с оглядкой на историю и традиции, которые были бы одновременно удобными, практичными и красивыми. И стоит добавить, весьма недешевыми, но культовыми.
В первой коллекции были представлены несколько курток необычного дизайна, и хотя в последующие сезоны появились рубашки, брюки и футболки, куртки Stone Island так и остались визитной карточкой марки.
Эмблемой Stone Island является компас, который вкупе с «морским» названием отсылает к одежде, которую раньше носили преимущественно моряки – бушлаты и куртки из грубой ткани с капюшонами. По сути, то что нужно для футбольного болельщика, который ходит на стадионы круглый год, посещает выезды и конечно, дерется с оппонентами)))
Интересно, как восприняли эмблему Stone Island в России. Первые куртки и свитера с компасом на рукаве поначалу, в 90-х годах воспринимались с пиететом, во многом из-за того, что российское фанатье уже посмотрело культовые английские и итальянский фильмы, где на бойцах различных фирм фигурировал Stone Island.
Брэнд был малодоступен среди адептов субкультуры, из-за космической для фанатской моды того времени цены. Плюс особо одаренные представители начинали бурчать про эмблему НАТО, за которую принимали знаменитую лычку на двух пуговичках на рукаве. А НАТО в 90-е годы, да и сейчас воспринималось российскими патриотами как враждебное России объединение.
Однако свою роль в распространении сыграли ключевые слова: Англия, фирмы, Италия, фанатская респектабельность.
Ношение Stone Island сразу же стало ассоциироваться не только с элементом моды, но и отношением к патриотической сцене, а то и к ультраправым позициям.
Но вернемся к истории брэнда Stone Island.
Передовой итальянец Ости стал использовать для производства одежды такие инновационные материалы, как моноволоконный нейлон, легкие нейлоновые ткани, нетканые материалы, металлические нити, материалы, меняющие свой цвет в зависимости от температуры окружающей среды, и т. д.
Постепенно одежда Stone Island получила известность и за пределами Италии, сейчас флагманские магазины открыты в Милане, Риме, Лондоне, Париже, Сеуле и других городах.
Существует две линии марки – основная и Shadow Project, кроме того, выходит и детская линия Stone Island Junior.
В кратчайшие сроки Массимо Ости удалось совершить революцию в мире моды, создав новое представление о хорошей одежде, которое основывалось на комфорте, продуманных деталях и удобстве при ежедневном использовании. Именно тогда Ости заложил основу для целой новой философии, в центре которой — эксперименты, поиски нового и научные исследования.
Stone Island довольно быстро завоевал Италию, однако остальная Европа, в частности Великобритания, еще долгое время не могла переварить брэнд дизайнера.
В начале 80-х Ости решил создать новый бренд одежды, в котором ему бы удалось воплотить свое давнее увлечение военной униформой. Так в 1981 году появился Boneville, а в 1982 – Stone Island Marina (ходили слухи, что Массимо Ости назвал новую компанию в честь своей лодки). Позже название брэнда было сокращено до Stone Island.
Как известно, производство военной униформы всегда сводилось прежде всего к практичности и функциональности. Воплощением этих простых истин в жизнь и занялись в Stone Island. Первая коллекция Stone Island включала в себя всего несколько вещей, созданных из особого практичного материала, похожего на тот, что использовала в те годы итальянская армия.
В одежде от Stone Island явно прослеживались милитари мотивы не только из-за ее кроя и вида, но и из-за логотипа в виде компаса. В то время как на футболках и рубашках использовались простые четырехконечные компасы, на свитерах и куртках красовался черный патч с компасом, обрамленным надписью Stone Island.
Через некоторое время история Stone Island Marina приобрела новый оборот — Jones of London, легендарный торговый центр был первым, кто привез несколько вещей Stone Island в Великобританию. В среде британских ритейлеров, модников и представителей хулиганских фирм началось брожение: что за хрень, вещи эти на вид были совершенно обычными, но на ценниках красовались совсем необычные цифры – многие свитеры стоили дороже ста фунтов, что было довольно дорого в понимании англичан времен Маргарет Тэтчер.
Сам брэнд убедил дотошных бритишей, что в отличие от многих гламурных лейблов, вещи носились годами и оставались в отличном состоянии, проблемой были только патчи с компасами. В драках фанатов практичная одежда не рвалась, однако «компасики» могли быть сорваны чьей то тяжелой рукой. Не знаю как в Англии, но в России отрванные патчи стали даже отдельным продуктом. Стоит сказать, что из-за дороговизны Stone Island в нашей стране появилось много подделок и не только патчей. Зачастую под видом легендарного брэнда продавался полный скам, ничем не примечательный, но дорогой, как чугунный мост!
Cреди британских любителей футбола до сих пор ведутся беседы относительно того, болельщики какого клуба стали носить Stone Island первыми. Те немногие, кто носили Stone Island и C.P. Company, и с риском для жизни путешествовали за своими футбольными клубами по стране и Европе, безусловно выделялись среди общей массы и выставляли свой клуб в выгодном свете.
Эти дорогие, «неубиваемые» и инновационные вещи навсегда стали основными в футбольном casual гардеробе.
К концу 80-х рынок Stone Island и C.P. Company стали терять свои позиции. Однако, Массимо Ости всегда умел в нужный момент придумать что-то действительно новое и инновационное — впервые в куртках C.P. Сompany используется материал с нержавеющей сталью, а Stone Island презентует, пожалуй, одну из самых важных своих технлогий — Ice Jacket. В изначально камуфлированных куртках Ice Jacket использовался материал чувствительный к температуре — куртка или жилетка изменяла цвет в зависимости от изменения температуры. Ости также стал покрывать ткань всех курток специальной пленкой из каучука, что обеспечило уникальную водостойкость.
К сожалению прекрасный итальянец в 00-х покинул компанию, а в 2005 году скончался после продолжительной болезни.
Но и сейчас его детище является иконой стиля как для стильных людей со всей Европы, так и футбольных суппортеров.
Stone Island потерял в среде фанатских субкультур единоличные позиции, ибо туда вошли и входят все новые, и остаются старые добрые спортивные и дизайнерские брэнды. Однако, дороговизна, практичность и романтический флер продолжают волновать умы людей из богатых кварталов и террас стадионов.
Компания Stone Island: что означает ее патч-нашивка?
Мир моды богат разнообразными брендами. Многие из них на слуху, но не всегда нам известны детали их интересной истории возникновения и развития. Например, Stone Island. Что означает это название? Это красивое имя итальянской компании брендовой одежды, в переводе означающее понятие «каменный остров».
Марка Стоун Айленд впервые представила миру свою продукцию еще в 1982 году. Сначала это были куртки, а затем и плащи с капюшонами — всего несколько дизайнерских эксклюзивных моделей. Удобные, высококачественные и неброские, они почти мгновенно вызвали интерес у футбольных фанатов Италии и вскоре достигли практически недосягаемых вершин популярности. Они стали прообразом уличной модной и повседневной одежды Stone Island. Это означает, что реализация мечты дизайнера удалась уже в самом начале пути. Дальше был бурный взлет, который в буквальном смысле стал революционным переломом в традициях моды.
Краткая история бренда Stone Island
Рождение торговой марки «Стоун Айленд» произошло под крылом компании C. P. Company, будучи одним из ее продуктов. Благодаря креативности дизайнера Массимо Ости, развитие марки Стоун Айленд имело невероятную скорость. А потому она очень быстро стала самостоятельной единицей, отдельной компанией и известным брендом.
После первых моделей курток фирма стала производить брюки, рубашки, футболки. Но именно куртки оставались ее неизменной визитной карточкой.
Удивительный и непревзойденный маэстро Массимо Ости неустанно трудился не только над дизайнерской стороной своего продукта, но также стремился к высочайшему его качеству.
Значение патча Stone Island и его происхождение
У этой торговой марки присутствовал и отличительный знак, которым стала черная нашивка, прикрепленная на левом рукаве двумя пуговицами, с изображением компаса и розы ветров. Странный, на первый взгляд, выбор логотипа. Но если проникнуться историей создания бренда глубже, то понимаешь, что все решения дизайнера вполне логичны и последовательны. Не исключение и патч Stone Island, что означает привязанность бренда к морской одежде.
Ведь изначально Массимо Ости замыслил создать удобную для повседневного использования одежду. Первоначальной целью были куртки и плащи из качественной и прочной ткани. Такая мысль посетила дизайнера из-за его увлечения военной формой. Изучая технологию и другие подробности ее производства и параллельно экспериментируя с совершенно новыми, собственными технологиями, Ости отдал предпочтение тканям тяжелых морских бушлатов. И именно в таком направлении технологии разрабатывались и внедрялись в его первые дизайнерские работы. Эти куртки и плащи сделали известным имя молодой торговой марки Stone Island. Что означает правильность выбранного пути.
Позже нашумевшей историей будущего бренда стали изделия из нейлона. Уникальная, очень легкая новая ткань, относившаяся к нетканым материалам, имела способность изменять свой цвет при изменении температуры воздуха. И снова успех!
Рост популярности в Европе
Теперь дизайнерские работы Оста заинтересовали английских фанатов, одержали популярность по всей Англии и вскоре стали востребованы ценителями качественной одежды в европейских странах. И вполне естественным стало их появление в европейских магазинах брендов.
Так происходил стремительный рост популярности Stone Island, что означает вдохновенный и творческий подход талантливого дизайнера к работе. Именно искренняя любовь к своему делу создает чудеса и позволяет раскрываться талантам. Так случилось и со «Стоун Айленд».
И практически все футбольные фанаты Великобритании вскоре стали выделяться из многочисленной толпы одеждой с черным патчем на левой руке. Кстати, сам рисунок мог быть разного цвета.
Появление подделки
Вскоре в связи с ростом популярности бренда и высокой ценой на его товары, появилась масса подделок с копиями логотипа компании. Но понимающий человек легко отличал их от настоящей продукции. Прежде всего, по качеству материала и пошива, по пуговицам, расцвете изделий.
Проходило много времени, но все так же на левой руке неизменно находился патч от Stone Island, что означает нашивка, укоренившаяся как логотип компании со ссылкой на морскую тематику.
Остров сокровищ: 10 легендарных курток и материалов Stone Island
Мало где еще так заметна цикличность истории, как в одежде. С проникновением в повседневность рабочей, военной, аутдоровской и вообще какой угодно эстетики из забытья на первые роли выходят одни бренды. Другие в это время либо стремятся соответствовать спросу, делая херитейжные рюкзаки с отделом для лэптопа, либо, притаившись, выжидают своего часа, изо всех сил стараясь не разориться. Идти вразрез с пресловутой модой решаются немногие. Еще меньше примеров, когда бренд — это в первую очередь философия, возвышенная идея, понятная не для всех, но позволяющая вещам становится частью чего-то большего. И пока история диктует рынку свои условия, вещи Stone Island существуют вне времени.
А началось все с желания экспериментировать. В 1982 году графический дизайнер Массимо Ости, до этого много сделавший для бренда Chester Perry Company (позже ставшего C. P. Company), посвящает себя новому детищу. Суть нового проекта была в создании одежды из материалов, которые позволят заново взглянуть на мужской повседневный гардероб. Ему интереснее было сперва создать ткань, а потом уже из нее вещь. В своей лаборатории в городе Модена Ости погрузился в эксперименты с различными видами ткани, стараясь приспособить для создания повседневной городской одежды материалы из военной и промышленной индустрии. Бронза, стекло, брезент — это лишь малая часть того, с чем он связывал будущее мужского стиля.
Будучи замкнутым человеком, Ости проводил много времени наедине с собой, а главным его собеседником, музой и в то же время оппонентом была природа. Главное отличие курток Stone Island от изделий иных производителей очень проста — они бросают вызов природе, а не наоборот. В своих экспериментах с тканями и производством Ости стремился ответить на вопрос «что может человек противопоставить природе»? Его куртки — это доспехи, которые не подстраиваются под погодные условия, а позволяют своему носителю просто не принимать их всерьез. Уже под конец жизни итальянский дизайнер, делая эскизы совершенно фантастических униформ, рассуждал на тему выживания человечества после ядерной катастрофы, когда природы как таковой не будет.
Помимо всех новшеств и абсолютной уникальности, залог успеха марки заключается еще и в легенде, его окутавшей. До сих пор есть несколько версий происхождения названия. Ости было важно лишний раз подчеркнуть близость своего детища с природой, их неразрывную взаимосвязь. Но называлась ли так его яхта, вдохновили ли его труды Джозефа Конрада или Ости решил просто перевести с итальянского название своей любимой книги «Isole di Pietre» — теперь это все является предметом споров.
Такой же смысл дизайнер вложил и в логотип, не просто ставший квинтэссенцией философии бренда, но и окончательно связавший вещи Stone Island с военной униформой. Патч стал своеобразным культом, неспроста появилась шутка, что он добавляет +3 к мане, +5 к атаке. А британский журналист Марк Баттервуд, часто упоминавший Stone Island в своих статьях на страницах журнала Front Magazine, посвященных злоключениям британских фанатов, писал, что «патч — не только медаль за отвагу на дерби».
К сведению
Первоначально «компас» немного отличался по цвету от современного и пристёгивался на первых моделях на корпус или левый рукав у запястья, позже он поднялся выше и теперь чаще всего красуется на левом предплечье. Помимо патча классической расцветки можно встретить полностью белый на лимитированных моделях, а также абсолютно чёрный, венчающий всю линейку SI Shadow. Патч на вещах, выпущенных к недавнему юбилею бренда, обзавёлся ещё и венком.
Этот год стал для марки юбилейным — Stone Island исполнилось тридцать лет. В связи с этим событием в рамках Pitti Uomo во Флоренции открылась выставка наиболее интересных и особенных моделей курток, ведь они как ничто другое характеризуют Stone Island. Именно через куртки Массимо Ости смог реализовать весь свой изобретательский гений.
ФОТОГРАФИИ С ВЫСТАВКИ STONE ISLAND 30
Мы решили выбрать десять классических моделей и материалов Stone Island, наиболее ярко демонстрирующих эволюцию бренда и применение новых технологий в мужской одежде. Разумеется, многие технологические приемы, используемые в куртках Stone Island, во многом непонятны неспециалистам, но мы попробуем разобраться.
10 ЛЕГЕНДАРНЫХ КУРТОК И МАТЕРИАЛОВ STONE ISLAND
