Что такое товарный знак

Товарный знак

Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.

Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;

произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;

содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;

рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);

содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;

звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;

текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;

цветовые, звуковые или тактильные обозначения;

объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;

комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

Источник

Товарный знак как средство индивидуализации компании

Получить свидетельство о регистрации товарного знака значит закрепить позиции своего бизнеса на рынке. Как минимум, вы защищаете себя от незаконных действий конкурентов: ни одна фирма не сможет воспользоваться товарным знаком без вашего письменного согласия. Как максимум, имея свидетельство на товарный знак, вы можете в будущем расширить бизнес через заключение лицензионного договора или договора франшизы. О том, какие бывают товарные знаки и что необходимо для их регистрации — в нашей статье.

Содержание

Далеко не каждый товарный знак пройдёт регистрацию. Например, нельзя получить свидетельство на знак, который уже кем-то используется. Какими ещё свойствами должен обладать товарный знак, чтобы его зарегистрировали?

Товарный знак — что это такое?

Товарный знак — это некий образ, картинка, звук или слово, которые олицетворяют вашу компанию. Его также называют обозначением, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Любая компания при разработке продукта задаётся вопросом: «А как выделить его из тысячи аналогичных?». Для этого начинается подборка различных изобразительных и словесных элементов будущего товарного знака. Поскольку этот процесс связан с творчеством, знак называют объектом интеллектуальной собственности.

Однако факта наличия у вас оригинального товарного знака недостаточно для регистрации права на него. Чтобы ваш знак получил государственную защиту от незаконного использования конкурентами, нужно доказать его охраноспособность, то есть проверить, не копирует ли он уже существующие знаки. Можете проверить свой знак в нашем сервисе прямо сейчас.

Список требований для товарных знаков

Бесплатно по всем заявками и знакам из баз Роспатента

Также регистрацию не пройдут товарные знаки, сходные по своему виду с объектами культурного наследия. Так, салону красоты «Мона Лиза» или бутылке в форме яйца Фаберже откажут в регистрации.

Любой товарный знак проходит регистрацию в Роспатенте. Это длительный процесс, поскольку включает в себя несколько экспертных проверок: на соблюдение норм регистрации и на уникальность. По результатам экспертиз выдаётся свидетельство на товарный знак. Только этот документ позволит вам использовать товарный знак для рекламы или маркировки продукта.

Наличие у вас свидетельства о регистрации говорит о том, что товарный знак внесён в государственный реестр. И в суде можно будет легко доказать факт его незаконного использования третьими лицами.

Чем выше узнаваемость вашей фирмы, тем дороже стоимость товарного знака. Кроме того, вы сможете расширить бизнес, передав право владения товарным знаком по франшизе или договору аренды.

Зарегистрированное обозначение — это ценный актив предприятия. Для этого оно должно быть хорошо узнаваемо. Например, товарный знак «Сбербанк» оценивают в 11,7 миллиардов долларов

Какими бывают товарные знаки?

Обычно товарный знак — это слово или изображение, которые легко запоминаются и вызывают те или иные ассоциации. Но список возможных видов знаков намного больше. К товарным знакам относятся и звуки (например, мелодия запуска Windows), и упаковки товаров (коробка конфет «Рафаэлло»). Разбираемся, какие разновидности товарных знаков выделяют в ГК РФ:

Существуют и более редкие обозначения: голографические, осязательные, анимационные и некоторые другие. Главное условие регистрации любого товарного знака — отсутствие схожих обозначений.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда?

Товарный знак — это общее понятие для различных средств индивидуализации фирмы, в том числе бренда, торговой марки и логотипа. Другими словами, что бы вы ни регистрировали, Роспатент будет называть это товарным знаком.

Логотип — это какой-либо графический знак, чаще всего в сочетании с текстовым названием или слоганом. Именно логотип лучше всего закрепляется в сознании рядового потребителя и ассоциируется с компанией. Логотип не подлежит регистрации, потому что такого понятия в ГК РФ нет. Его можно зарегистрировать как товарный знак или знак обслуживания.

Брендом называют различные сочетания средств индивидуализации фирмы, которые способствуют её узнаваемости. Бренд — это набор словесных, звуковых, цветовых и иных элементов, которые в совокупности и являются лицом компании. Бренд, как и логотип, не регистрируют. Но можно подать заявление на регистрацию отдельных элементов бренда: логотипа, названия, звука или цвета как товарного знака.

Лучше, если вы зарегистрируете все составляющие бренда сразу. В судебной практике участились случаи, когда схожие товарные знаки в разных цветовых исполнениях не признавались аналогичными.

Торговая марка — понятие, родственное товарному знаку. Разница лишь в том, что товарный знак можно зарегистрировать, а торговую марку — нет. Хотя в других странах ситуация может быть противоположная: к примеру, в Великобритании и США принято регистрировать торговую марку.

Правовые различия товарного знака и торговой марки

Несмотря на то, что эти понятия имеют очень много точек соприкосновения, разница между ними есть. Товарный знак — это торговая марка, прошедшая регистрацию. Сравним эти понятия с точки зрения правовой защиты:

Товарный знак	Торговая марка
Только средство индивидуализации	Не только средство индивидуализации компании, но и показатель качества продукции
Регистрируется в Роспатенте, после чего получает охрану по всей России	Торговая марка, зарегистрированная за рубежом, не будет защищаться в России. Для этого её нужно зарегистрировать как товарный знак
Выделяется символом «R». Это значит, что компания уже получила свидетельство на право владения товарным знаком	«ТМ» — это значок иностранной торговой марки, который на данный момент проходит регистрацию за рубежом. В России он существовать может, но защищаться не будет

Для чего нужна регистрация?

Вы можете работать и предлагать продукцию под незарегистрированным названием. Но ровно до тех пор, пока конкуренты не зарегистрируют на него права. Согласитесь, очень рискованно для вашего бизнеса. В судебной практике тысячи случаев, когда компании пытались доказать принадлежность им прав на незарегистрированное обозначение. Чаще всего спор разрешался не в их пользу.

Использовать товарный знак, права на который принадлежат другому юрлицу, незаконно. За нарушение прав интеллектуальной собственности вам грозит штраф до 5 млн рублей и конфискация товара

Получив права на товарный знак, вы сможете:

Чтобы передать право пользования товарным знаком третьему лицу, нужно вновь обратиться в Роспатент. В противном случае договоры аренды, залога или отчуждения будут недействительны.

Варианты предупредительной маркировки

После получения свидетельства или в процессе регистрации товарного знака ваше предприятие может использовать специальные обозначения — предупредительную маркировку. Это преимущество для покупателей: показать, что они приобретают товар у проверенного продавца.

Ставить предупредительную маркировку закон не обязывает: это выбор каждого правообладателя. Но не стоит забывать, что незаконное использование предупредительной маркировки влечёт за собой уголовную ответственность.

Во многих странах нет единого обозначения предварительной маркировки, Россия в их числе. Поэтому владелец товарного знака вправе выбрать, словесную или графическую маркировку использовать рядом с товарным знаком. Вариантов несколько:

Возможны и другие варианты предупредительной маркировки.

® — Зарегистрированный товарный знак
™ — Торговая марка в процессе регистрации
© — Защищено авторским правом

Особенности регистрации товарного знака

Чтобы получить право на владение товарным знаком, недостаточно просто разработать изображение и прикрепить его на продукцию. Любое обозначение необходимо зарегистрировать: только в этом случае конкуренты не смогут им воспользоваться. Документы на регистрацию принимает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) — учреждение Роспатента.

Во всём процессе регистрации товарного знака самым важным является предварительный этап. В ходе подготовки вам нужно удостовериться, что он уникален и никем не используется. Для этого есть специальные сервисы (как платные, так и бесплатные), которые анализируют все товарные знаки, в том числе находящиеся на стадии рассмотрения. Человеку, ни разу не проходившему регистрацию товарного знака, будет сложно разобраться в результатах проверки. Поэтому «новички» чаще всего доверяют эту работу патентным поверенным.

Сложность может возникнуть при определении приоритета товарного знака. Это дата регистрации вашей заявки. Приоритет не всегда зависит только от времени подачи заявления. Так, приоритетом может стать участие в международных выставках или регистрация товарного знака в другой стране.

Приоритет важен, если есть противопоставленная заявка с похожим знаком. Заявка, поданная раньше, будет зарегистрирована, а все последующие Роспатент отклонит. Информация о заявках содержится в закрытых базах, и только с нашим поиском у вас есть возможность бесплатно проверить не только знаки, но и заявки на регистрацию.

Патентный поверенный — специалист, который прошёл специальную подготовку для работы в сфере интеллектуальной собственности. Имена и квалификация всех поверенных России есть в базе Роспатента

Этапы регистрации товарного знака

Срок регистрации выбранного обозначения варьируется от 2 до 18 месяцев. Скорость зависит от разных обстоятельств: количества отмеченных классов МКТУ, внесения изменений в заявку и др.

Процесс регистрации товарного знака:

Успех регистрации товарного знака зависит от того, удастся ли вам убедить эксперта в оригинальности вашего обозначения. Оформляя заявку, уделите особое внимание его проверке и описанию.

Что делать в случае отказа в регистрации товарного знака?

В идеале нужно постараться не допустить отказа. Другими словами, вложить все силы в подготовку к регистрации и проверке в Роспатенте.

Самые распространенные причины отказа:

Подробный разбор причин отказа читайте в статье нашего юриста

Есть только три способа защититься от отказа:

В зависимости от оснований отказа, вынесенного Роспатентом, вносите изменения:

Уведомление из Роспатента говорит о том, что предварительно вам отказано в регистрации. В установленные сроки нужно продумать ответ и доказать, что ваша заявка на товарный знак не имеет оснований для отказа. Ответ должен быть юридически обоснован, чтобы эксперту Роспатента было проще принять решение в вашу пользу.

Вопросами подобного рода занимается Палата по патентным спорам. По времени и затратам процесс напоминает судебный спор, поэтому лучшее решение — воспользоваться услугами юриста по интеллектуальным правам.

Срок действия права на товарный знак

Правовую охрану товарного знака можно продлевать каждые 10 лет: ровно столько длится срок его действия. В России количество продлений не ограничено: достаточно подать заявление и оплатить госпошлину.

Нужно учитывать, что правовая охрана товарного знака может быть аннулирована, если вы не используете его в течение трёх и более лет. Он должен фигурировать на этикетках, в рекламе, в документации, иначе конкуренты могут прервать право пользования через суд.

Защита товарного знака на международном уровне

Если вы подаёте заявку на регистрацию в России, то и действовать защита будет только на этой территории. Чтобы зарегистрировать товарный знак в других странах, нужно подать соответствующую заявку.

Зарегистрировать интеллектуальную собственность за рубежом можно двумя способами: по Мадридской системе или в каждой отдельной стране.

У международной регистрации есть несколько особенностей:

ВОИС (WIPO) — международная организация которая позволяет подавать заявки на товарный знак сразу в несколько стран по принципу «одного окна». Но регистрация проходит согласно законодательству каждой страны. С разными сроками и размерами пошлин

Получите бесплатно краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании

Источник

Товарный знак

Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.

В сфере бизнеса постоянно мелькает понятие «бренд», ведутся дискуссии о влиянии, которое «сильный бренд» оказывает на потребителей. Зачастую это понятие воспринимается как синоним термина «товарный знак», хотя таковым не является, и используется только на практике, не будучи закрепленным в законодательстве. Гражданский Кодекс (ГК РФ) оперирует исключительно термином «товарный знак». Что же это такое, как его создать, проверить и зарегистрировать? Как он связан с брендом и какие гарантии дает? Разбираемся с юристом по интеллектуальной собственности.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Под товарным знаком, согласно ст. 1477 ГК РФ, понимается обозначение, используемое для индивидуализации услуг и товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Задача такого обозначения – помочь потребителю отличить товары и услуги одних производителей от схожих товаров и услуг других производителей.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия

Средства индивидуализации товаров и услуг, охраняемые ГК РФ

Юридическое понятие

Описание

Пример

Обозначение как способ индивидуализации товаров и услуг лица, которому принадлежит исключительное право

Обозначение, которое индивидуализирует (выделяет) предприятие (бизнес); Регистрация не требуется

Сеть супермаркетов «Верный»

Обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Может входить в состав коммерческого обозначения

Понятия, не используемые в законодательстве

Не юридическое понятие

Описание

Пример

Торговая марка – калька с английского термина trademark (отсюда символ ™). В сущности, это синоним товарного знака, однако в российском законодательстве не закреплен

Бренд – эмоции и ассоциации, закрепленные в сознании потребителей за конкретными товарами и услугами. Товарный знак превращается в бренд в случае, если имеет бо&#769льшую ценность и бо&#769льшее влияние на потребителя, чем товарные знаки конкурентов, вызывает яркие ассоциации с товарами или услугами компании. Становление бренда во многом зависит от потребителей, репутации компании и грамотно построенной бренд-стратегии.

Рисунок, знак, эмблема, символ или шрифтовое написание товарного знака. Используется с целью повысить узнаваемость компании, но сам по себе не подлежит регистрации

Зарегистрируем ваш бренд как
товарный знак в Роспатенте

Виды товарных знаков

В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения или их комбинации. Этот перечень расширен в подзаконном акте – Приказе министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. №482, в соответствии с которым также выделяются световые, звуковые, изменяющиеся, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки.

Вид товарного знака

Описание

Примеры

Дополнительная характеристика

Состоит из отдельных слов или словосочетаний, образующих слоганы и лозунги за исключением слов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретной категории. Обладают наибольшей различительной способностью, поскольку могут восприниматься не только визуально, но и на слух

Слово, слоган, домен:

«Превосходя ожидания» (корпоративный слоган Nissan)

Самый простой и дешевый в регистрации вид товарного знака

Обозначение, направленное на визуальное восприятие

Логотип, изображение, персонаж:

Зачастую решающую роль играет цвет, используемый в обозначении

Трехмерное обозначение, образованное комбинациями линий и фигур, определенным образом расположенных в пространстве. При этом форма, обуславливающая различительную способность такого знака, не является общепринятой, легко узнается потребителем и ассоциируется у него с определенным производителем

Такое обозначение выделяется на полке среди других товаров

Соединяет в себе несколько разновидностей обозначений

Товарный знак Starbucks сочетает в себе графическое и словесное обозначение

Товарный знак Coca-Cola включает графическое, словесное и объемное (форма бутылки) обозначение

Такой вид товарных знаков предоставляет максимальный объем защиты

Редкие виды

Вид товарного знака

Описание

Пример

Обозначение, рассчитанное на слуховое восприятие; может использоваться самостоятельно или дополнять словесные /изобразительные товарные знаки

Позывной радиостанции «Европа плюс»:

Мелодия звонка на телефонах Nokia:

Регистрация такого обозначения сопряжена с существенными сложностями, т.к. по общему правилу в заявке должны быть точно указаны характеристики регистрируемого объекта, а цвет сам по себе является характеристикой. Поэтому необходимо доказать, что цвет может отличать отмеченную им продукцию, предоставив данные о длительности использования цветового обозначения, о затратах на рекламу, соцопросы об ассоциациях конкретного цвета с определенной компанией и др.

Сбербанк зарегистрировал в качестве товарного знака определенный оттенок зеленого (Pantone 349), компания «Тиффани» – бирюзового (Pantone 1837)

Химическая формула вещества, регистрируемая при наличии детального словесного описания. При этом запах не должен быть естественным свойством продукции (например, запах фруктов для фруктового сока)

В 2012 г. парфюмер Наталья Коляго зарегистрировала товарный знак в виде бирки с характерным запахом кожи

Тактильно-сенсорное изображение, предназначенное для воспроизведения на ощупь. Обычно используется на продукции для слабовидящих.

Товарный знак, зарегистрированный НКО «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» в 2012 г.

Логотип компании Metro-Goldwyn-Mayer

Голограмма с изображениями в виде букв или рисунков. Ее основная функция – предотвращение фальсификации товаров. Такие обозначения обычно регистрируются платежными системами

Как оформить права на свой товарный знак

Оформлять право на товарный знак НЕ обязательно, но в этом случае могут возникнуть нежелательные последствия.

Важно отметить, что до недавнего времени подать заявку в Роспатент могли только ИП и юрлица. Но скоро такая возможность появится и у физлиц и самозанятых, соответствующий законопроект был одобрен Государственной Думой и подписан Президентом.

Регистрация товарного знака под
ключ с гарантиями

Залогом охраноспособности (возможности зарегистрировать обозначение как товарный знак в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ) является различительная способность обозначения. Это значит, что регистрируемый знак не должен являться:

Иными словами, под различительной способностью понимается наличие у обозначения характеристик, необходимых для идентификации товара.

Нельзя зарегистрировать государственные символы, наименования международных организаций и иные знаки отличия, знаки, схожие с ними до смешения, а также ложные обозначения или обозначения, способные ввести потребителей в заблуждение либо противоречащие принципам морали, гуманности и общественным интересам. Более подробно все ограничения перечислены в ст. 1483 ГК РФ.

При регистрации товарного знака выдается свидетельство, удостоверяющее исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Что дает регистрация

Товарные знаки являются инструментами, позволяющими индивидуализировать продукцию, способствовать формированию положительных ассоциаций у потребителей и продвижению товаров и услуг на рынке. Этим обусловлена их значимость для российских производителей.

Основное преимущество регистрации товарного знака – это не только повышение конкурентоспособности производителя в силу его узнаваемости, но и защита правообладателя от недобросовестной конкуренции.

Также можно выделить и такие плюсы как:

При этом в рамках бухгалтерского учета товарный знак может учитываться как нематериальный актив (НМА) на балансе предприятия.

Нарушения исключительного права на товарный знак пресекаются по законодательству РФ, и таких дел немало. Например, если производитель использует чужой товарный знак, его товар считается контрафактным (ст. 1515 ГК РФ), и подлежит изъятию и уничтожению. Показательным является решение АС Ярославской области № А82-11307/2020 от 18.08.2020, когда была уничтожена партия незаконно продаваемых (контрафактных) кроссовок, помеченных товарными знаками Nike, FILA.

Защита товарного знака от
незаконного использования

Как регистрируются товарные знаки

В Российской Федерации за регистрацию отвечает Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Подать заявку можно на сайте Госуслуг или Роспатента.

Если вы цените свое время, нервы и стремитесь минимизировать риски отказа, можно воспользоваться услугами профессионалов и поручить регистрацию своего товарного знака патентному бюро. Пока патентные поверенные занимаются регистрацией обозначения, вы сможете сосредоточиться на разработке бренд-стратегии и развитии бизнеса, чтобы при получении готового свидетельства через несколько месяцев сразу приступить к использованию товарного знака и построению узнаваемого бренда.

Этапы регистрации

Прежде чем подавать заявку, следует убедиться, что обозначение, предназначенное к регистрации, является охраноспособным, в особенности оно не должно быть сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Это крайне важно, поскольку иначе товарный знак не будет зарегистрирован, как, например, в деле 2006 года, когда обозначение «AMRO НЕВСКОЕ» не было зарегистрировано в качестве товарного знака ввиду сходства до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком пива «Невское» (Постановление Президиума ВАС № 2979/06 от 26.09.2006).

Исключительное право на товарный знак возникает в связи с его государственной регистрацией, включающей в себя следующие этапы:

Как уже было указано выше, заявку можно подать на сайте Госуслуг или Роспатента. Заявка на регистрацию товарного знака должна быть полной, а именно: должна содержать все необходимые элементы, включая заявление о регистрации, подлежащее регистрации обозначение с его детальным описанием, перечень товаров, в отношении которых осуществляется регистрация знака (ст. 1492 ГК РФ). Более того, заявка должна отвечать критерию индивидуальности, то есть подаваться на один товарный знак.

Важным этапом является публикация Роспатентом сведений о поданных заявках в официальном бюллетене (ст. 1493 ГК РФ). Таким образом, уже с момента подачи заявка становится публичной и любое заинтересованное лицо может ознакомиться с ее материалами. Очень важно, что именно по дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака, на основании которого у заявителя возникает право на первоочередную регистрацию при попытке конкурентов зарегистрировать схожие обозначения.

Не следует забывать, что заявитель может воспользоваться правом выставочного или конвенционного приоритета в соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г. (ст. 1495 ГК РФ). Возможна ситуация, когда даты приоритета разных товарных знаков совпадают, в случае чего законодательством предусматривается регистрация только одного обозначения, определяемого на основании соглашения между заявителями (ст. 1496 ГК РФ).

Составим и подадим заявку за вас.
Сэкономим 30% на пошлинах

После подачи заявки необходимо уплатить пошлину:

Реквизиты для уплаты пошлин указаны на сайте Роспатента:

Формальная экспертиза, которая заключается в проверке правильности заполнения документов и факта оплаты пошлины, в среднем проводится в течение месяца. В случае положительного результата заявка отправляется на экспертизу по существу, которая в среднем занимает 12 месяцев и заключается в проверке обозначения на соответствие требованиям законодательства, то есть на охраноспособность. Экспертиза по существу также включает в себя проверку отсутствия оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака. По итогам настоящей процедуры принимается решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации (ст. 1499 ГК РФ).

В случае получения удовлетворительных результатов экспертизы по существу необходимо уплатить госпошлину за регистрацию товарного знака.

Таким образом, госпошлина за регистрацию товарного знака составит 33 000 рублей, однако при электронной подаче заявок (в том числе через Госуслуги или с помощью патентного поверенного, обладающего доступом к электронному кабинету Роспатента) предусмотрены скидки до 30%. Тогда госпошлина составит 23 100 рублей.

Весь процесс регистрации от подачи заявки до выдачи свидетельства и публикации соответствующих сведений в официальных источниках (ст. 1506 ГК РФ) может занять до 18 месяцев.

Порядок регистрации кажется достаточно простым, зачем же тогда обращаться в патентные бюро? Одним из основных преимуществ обращения к профессионалам являются их глубинные знания порядка работы Роспатента, поскольку патентные поверенные зачастую начинают карьеру именно там. Благодаря этому, проводимая ими проверка обозначения до подачи заявки значительно более эффективна. По ее результатам можно сделать объективный вывод о возможности регистрации товарного знака.

Проверьте свой товарный знак на уникальность бесплатно

Если после проверки окажется, что обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, эксперты предложат варианты того, как его доработать, чтобы оно стало охраноспособным. Более того, патентные поверенные имеют безусловный опыт в корректном заполнении всех документов, отслеживают сроки оплаты пошлин и готовят ответы на уведомления Роспатента.

Срок действия товарного знака

Срок действия исключительного права на товарный знак составляет 10 лет с даты подачи заявки. По заявлению правообладателя срок может быть продлен еще на 10 лет неограниченное количество раз (ст. 1491 ГК РФ).

Если в ходе использования товарного знака меняются какие-либо реквизиты, об этом надлежит сообщать в Роспатент.

Международная регистрация товарного знака

Законодательством РФ предусмотрена возможность оформления исключительного права на товарный знак посредством его международной регистрации в соответствии с Мадридским соглашением. Оно охватывает 124 страны и дает правообладателю возможность выбрать на территории каких стран он желает получить охрану своего знака. Следует помнить, что с увеличением охвата стран, где будет действовать товарный знак, увеличивается и стоимость процедуры регистрации.

В данном случае международная заявка на регистрацию товарного знака (при этом в России товарный знак должен быть уже зарегистрирован) подается в Роспатент, который передает ее в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), где заявка проходит экспертизу соответствия данным, содержащимся в национальном реестре, после чего регистрируется товарный знак.

При регистрации заявки по процедуре Мадридского соглашения пошлины включают:

Таким образом, минимальная общая сумма пошлин при регистрации товарного знака по процедуре, предусмотренной Мадридским соглашением, составит 176 100 рублей. Проверить стоимость регистрации своего товарного знака можно на сайте ВОИС, воспользовавшись специальным калькулятором пошлин.

Для того чтобы минимизировать риски отказов, сэкономить на своевременной уплате таких существенных пошлин и обеспечить беспрепятственную международную регистрацию заявки, целесообразно воспользоваться услугами патентных поверенных.

Зарегистрируем ваш бренд в любой
стране мира

Еще раз о главном

Подводя итоги, следует отметить, что:

Ирина Резникова

Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947.
В практике более 20 лет.

Источник

Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.

Содержание

Что такое товарный знак?

Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.

«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.

Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.

Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?

Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ. лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ. лица со статусом индивидуального предпринимателя.

Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:

Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?

Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:

По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.

Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.

Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.

При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).

Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.

Что еще важно знать о товарных знаках?

Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.

Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.

Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.

«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.

Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.

И все-таки, нужно ли регистрировать?

В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.

Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?». В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков. Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.

Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.

Статья актуальна на 27.05.2016

Продолжайте читать

Маркетплейсы: ИП или самозанятость

Автоматизированная УСН: что это и как работает

Как интернет-магазину сэкономить при помощи СБП

Рассылка для бизнеса

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур

Источник

Товарный знак

Если у вас возникла необходимость зарегистрировать ТЗ, то стоит внимательно изучить представленный экспертами материал. В этой статье специалисты компании Амигдала расскажут, что означает товарное обозначение, что оно дает владельцу и как защитить свое интеллектуальное имущество в других странах.

Что такое товарный знак?

Товарный знак (ТЗ) — это знак, который создан для дифференцирования товаров и услуг разных организаций. По-другому ТЗ называется торговой маркой.

Торговая марка охраняется, это символ товара (работы, услуги), сущность которого заключается в:

В отличие от объектов патентного и авторского права ТЗ нельзя эффективно и независимо эксплуатировать несколькими лицами. Более того, обозначения не имеют ценности, пока не проходят официальной регистрации. Только после этого торговый знак становится средством индивидуализации бизнеса, наделяя наименование эксклюзивными особенностями.

Для чего нужен товарный знак?

Для чего нужен товарный знак лучше всего показывает судебная практика. Основной функцией ТЗ является создание уникального имиджа продукции правообладателя. Наряду с индивидуализацией идет информационная задача, которая также носит первостепенный характер. ТЗ начинают функционировать с непосредственного момента их закрепления за конкретным производителем.

Посредством маркирующих товарных обозначений потребители понимают, откуда произошел товар, какие он имеет характеристики и свойства.

Исключительное право на фирменный товарный знак оказывает содействие производителям. Благодаря эксплуатации ТЗ они будут получать прибыль, инвестируя финансы в повышение качества производимой продукции. Это впоследствии влияет на снижение количества издержек потребительского выбора, органическую стимуляцию конкуренции.

Характерные признаки товарного знака

Каким должен быть товарный знак и какие существуют обязательные правила для регистрации нового ТЗ:

В данном списке представлена лишь часть положений. Со всеми требованиями более подробно можно ознакомиться в статье 1483 ГК РФ.

Виды товарных знаков

Статьей 1482 ГК РФ обозначено, что ТЗ выступают как одиночное или комбинированное обозначение: словесных, визуальных, объемных, звуковых и прочих элементов.

Слова, буквы (их сочетание), словосочетания, предложения, также входят их сочетания

Основные составляющие: изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

В марке применение нашли 3d-объекты, фигуры, линии и их комбинации расположение, они могут представлять собой форму товара или его части, упаковки или не связанную с товаром форму.

Скомбинированную совокупность элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объемных и других.

Звуковые, голографические, световые, позиционные, вкусовые, изменяющиеся, осязательные, обонятельные, обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов

Если они являются зарегистрированными, то каждый элемент находится под правовой охраной.

Зачем и как регистрировать товарный знак?

Лицо, которое обладает правами на ТЗ, имеет возможность использовать его любым способом, не идущим вразрез с законом.

Важно заранее убедиться, что ТЗ является уникальным прежде, чем подавать заявление в Роспатент на госрегистрацию.

эксперт по товарным знакам

В России есть единый реестр зарегистрированных товарных знаков, в котором можно самостоятельно изучить бренды. Это открытый источник, расположенный на сайте ФИПС.

Мы предлагаем вам более удобный вариант – наш сервис по проверке ТЗ. С его помощью вы можете найти уже зарегистрированные обозначения, которые могут быть похожими с вашим, проверить, какие ТЗ принадлежат тому или иному правообладателю. База данных периодически обновляется и дополняется, что позволит вам оценить возможность госрегистрации ТЗ. Обратите внимание, что поиск по заявкам на регистрацию ТЗ не производится.

Чтобы провести полный поиск, следует воспользоваться услугами специалистов компании Амигдала. Бесплатно вы сможете получить данные из открытых баз и источников, а за дополнительную плату – данные из закрытых или платных баз.

Вся процедура регистрации ТЗ включает в себя следующие этапы:

Вместе с экспертами Амигдала вы без лишних забот и издержек пройдете все этапы, сняв с себя переживания и головную боль.

Источник

Товарный знак: что им является и что это такое — определение, значение, виды и расшифровка марок торговли

Что это такое — товарный знак изготовителя и какую роль он играет при ведении бизнеса, раскрутки товаров и услуг? Ответом на такой вопрос рекомендуется заранее озаботиться всем будущим предпринимателям и производителям, чтобы стать полноценным правообладателем придуманной символики.

Понятие

Это уникализированный символ, предназначающейся для индивидуального визирования продукции или осуществляемых работ. Он принадлежит различным фирмам-производителям и разрабатывается ими же. Подлежит регистрированию, что регламентировано законодательно. Таким знаком выступает словесное обозначение, звуковое, буквенное, в виде рисунка, логотипа. Сочетание цветов и приемов никак не ограничено. Итогом становится выдача соответствующего госсвидетельства.

Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и ИП. Они наделяются исключительными правами пользования придуманным брендом и распоряжения им. Запрещено совершать его передачу (даже на договорной и другой законной основе), если он не зарегистрирован, как «имущество». То есть отчуждать, причислять к наследственной массе и пр. Рассмотрим конкретнее, что значит товарный знак и как он выглядит у фирмы.

Разновидности

Главная задача — заставить покупателя отличать его обладателя от других аналогичных компаний на рынке и привлекать клиентуру (то есть это один из приемов раскрутки). Выдумать уникальный и успешный, с маркетинговой точки зрения логотип бренда не так уж просто. Классификация основана на методах создания и разнице получаемого в итоге результата. Направления, в которых вправе работать раскрутчики, разнообразны. Это использование изобразительного искусства, словотворчество и т. д. Вплоть до применения 3d технологий.

Словесные товарные знаки продукции, предприятия и их значение

Это написанные логотипы. Причем шрифт может использоваться разноформатный, так же как и цвет для него. Но это далеко не все. Важно, как играет композиция, и какой эффект оказывает на зрителя. Это может быть игра слов и букв, их интегрирование и прочее. В целом такой прием служит одним из самых популярных вариантов. Здесь могут даже внедряться целые предложения (но обычно короткие) или аббревиатуры. При том необязательно следовать правилам речи (русской и иностранной). Это может быть полностью плод воображения автора при использовании несуществующих существительных, глаголов, прилагательных и пр. Часто здесь используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/фирмы. Это максимально удачный шаг.

Изобразительные

Словесные элементы, как в предыдущем случае, здесь отсутствуют. А применяются изображения реальных или выдуманных вещей и персонажей, либо что-то в абстрактном стиле. Другое наименование — эмблема. Принципы исполнения для достижения успеха: простота, эстетичность, запоминаемость.

Комбинированные

Виды товарных марок и знаков с их регистрацией предполагают возможность комбинирования. Комбинация в такой ситуации это объединение способов для их создания. Зачастую это интеграция двух вышеописанных методик. То есть присутствие рисунка с надписью.

Объемные

Это фактически предмет, который можно подержать в руках. Он существует в трехмерной плоскости. После раскрутки его используют и в качестве изображения, но это вторичный рекламный ход. Яркий пример такого приема это бутылка бренда кока-кола. Например, заяц батареек Дюрасель также трехмерен, но в первую очередь в виде двигающейся картинки. Так он не принадлежит к описываемому типу знаков. Если произвести его, как фигурку или игрушку, то он будет соответствовать специфике создания брендированного логотипа в объеме.

Готовые решения для всех направлений

Ускорь работу сотрудников склада при помощи мобильной автоматизации. Навсегда устраните ошибки при приёмке, отгрузке, инвентаризации и перемещении товара.

Мобильность, точность и скорость пересчёта товара в торговом зале и на складе, позволят вам не потерять дни продаж во время проведения инвентаризации и при приёмке товара.

Скорость, точность приёмки и отгрузки товаров на складе — краеугольный камень в E-commerce бизнесе. Начни использовать современные, более эффективные мобильные инструменты.

Повысь точность учета имущества организации, уровень контроля сохранности и перемещения каждой единицы. Мобильный учет снизит вероятность краж и естественных потерь.

Повысь эффективность деятельности производственного предприятия за счет внедрения мобильной автоматизации для учёта товарно-материальных ценностей.

Первое в России готовое решение для учёта товара по RFID-меткам на каждом из этапов цепочки поставок.

Исключи ошибки сопоставления и считывания акцизных марок алкогольной продукции при помощи мобильных инструментов учёта.

Получение сертифицированного статуса партнёра «Клеверенс» позволит вашей компании выйти на новый уровень решения задач на предприятиях ваших клиентов..

Используй современные мобильные инструменты для проведения инвентаризации товара. Повысь скорость и точность бизнес-процесса.

Используй современные мобильные инструменты в учете товара и основных средств на вашем предприятии. Полностью откажитесь от учета «на бумаге».

Для каких целей используется

Это отличительная символика, используемая главным образом для выделения на фоне конкурентов, индивидуализации фирмы, ее быстрого распознавания клиентами. Успешные вариации эксплуатируются продвинутыми и раскрученными брендами десятилетиями. Хотя даже такие проекты требуют иногда проведения ребрендинга. Другими словами, такой ход становится рекламой на первых парах развития бизнеса, а потом и поддерживающим статус элементом. При достижении большой узнаваемости его обладателям уже не нужно прилагать усилия для продвижения бренда. Он идет несколько впереди, работая на бренд самостоятельно. Но для этого необходимо, чтобы сама продукция или услуги имели успех среди потребителей.

Маркировка, логотипирование, брендирование — в чем разница

Поскольку оценку делает Роспатент, то с его точки зрения различия нет. Это просто разные понятия из одной категории. Отличия выявляются в использовании разнообразных форм выражения. Что означает и представляет собой товарный (торговый) знак качества для торговли в различных его проявлениях?

Логотип — это эмблема, изображенная в графической плоскости и используемая для распознавания товаров или предложений компании либо непосредственно ее самой. Изображать в этой ситуации можно просто рисунок и надписи. Регистрации не поддается, так как юридически это никак не закреплено.

Бренд — это глубинное понятие, включающее разноформатные способы воздействия на зрителя. При помощи слов, изображений и пр. Исключительные права на него в России не выдаются. Здесь же имеется определение брендбука, которое регистрировать можно. Оно подразумевает сочетание слогана, логотипа, звуков, этикетки и расцветок. Поскольку предполагается целостность ходов, то имеются прецеденты по спорам на схожие знаки разных фирм, отличающихся, например, только цветовой палитрой. В этом случае нарушение (из-за копирования) не засчитывается.

Торговая марка аналогична торгзнаку, но в Российской Федерации разрешается подвергать регистрации только второе. Первая имеет большее распространение за границей. То есть апеллирование к тому или иному понятийному аппарату зависит от законодательной специфики стран. Содержание понятия мы рассматривали выше.

Права правообладателя

Перечень гарантий после пройденного регистрирования:

Понятие и обозначение товарного знака относится к сфере прав на интеллектуальную собственность. Ответственность за незаконное применение чужих исходников регламентируется статьями 14.10. КоАП, 1515 ГК, 180 УК. То есть подключается наказание по гражданскому, административному и уголовному законодательству.

Предупредительная маркировка

Предупреждение предназначено персонам, смотрящим на лого. Гласит, что регистрирование подтверждено свидетельством. Несмотря на то что правообладатели могут бороться за свои интересы в суде, эффективнее заранее предупреждать конкурентов о невозможности использования этого рекламного материала. Это не только убережет от лишних исковых разбирательств, но и предотвратит порчу репутации и переманивание клиентов в период эксплуатации данной символики другой фирмой.

Регистрация в Российской Федерации

Без прохождения регистрационной процедуры придуманным символом может безнаказанно воспользоваться любое лицо. Необходимо проходить этот этап для обеспечения себе исключительных прав, что будет отражено в официальном документе — свидетельстве. Товарный знак товара — это обозначение некой собственности. Держатель такой бумаги наделяется правовой охраной на свое «имущество», может отстаивать свои интересы через суд. Обращение в уполномоченный госорган (Роспатент) осуществляется представителем компании (по доверенности на совершение подобных действий). Использовать незарегистрированный, но придуманный своими силами логотип, не запрещено. Но защита и исключительность правопользования на него не гарантируются.

Преимущества от регистрации

Она дает следующие возможности:

Как защититься при отказе в регистрации

Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:

При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.

Когда выдана окончательная резолюция, что определение фирменного товарного знака в представленной вариации невозможно, остается обращаться в Палату по патентным спорам с претензией. Для этого лучше нанять адвоката.

Международная защита

Правовая охрана, которой наделяется обладатель свидетельства, работает исключительно на территории России. Для защищенности ТЗ за границей следует обратиться в соответствующие госучреждения интересуемого иностранного государства. Скорее всего, здесь не будет учитываться история регистрации вашего бренда на родине. В расчет конкретных держав берутся только собственные регламенты.

Однако, заявку за рубеж можно подать через Роспатент. Он переправит ее в подходящее ведомство. Регистрационная стадия на международном уровне длится долго — до полутора лет. Поэтому при раскрутке своей фирмы в стране пребывания необходимо заранее думать о расширении поля деятельности и открытии филиалов за границей.

Как осуществляется регистрирование в зарубежных учреждениях:

Срок действия ТЗ

Товарный знак изготовителя это собственность, подтверждаемая выдаваемым свидетельством. В российском государстве оно действует 10 лет. В последующем оно теряет свою силу, но поддается пролонгации по заявлению в регистрационный орган и после проплаты госпошлины. Продление делается еще на 10-летний временной период. Но если после прохождения регистрации он не использовался три года, то последует аннуляция прав на него и свидетельствующей о правообладании документации.

Источник

Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

Товарный знак (фирменный знак, товарная марка) – уникальное обозначение, предназначенное для придания индивидуальности товарам (работам, услугам) различных фирм-производителей на рынке для потребителей. Товарным знаком может выступать одно или несколько отличительных слов, звуков, букв, рисунков, символов, цветов, изображений (например, логотип), также могут быть комбинированными либо трехмерными. Товарный знак подлежит специальной регистрации, что подтверждается государственным свидетельством.

Владельцем товарного знака могут быть коммерческие и некоммерческие организации, а также предприниматели. Владелец обладает исключительным правом использовать торговый знак, а также распоряжаться им: запрещать его использование, передавать по отдельному лицензионному договору, отчуждать, передавать по наследству.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Для чего нужен товарный знак?

Во-первых, товарный знак позволяет бороться с конкурентами, выгодно отличая товары и услуги конкретного производителя от аналогичных предложений конкурентов, акцентировать их особенности, а также гарантировать качество данного товара или услуги.

Во-вторых, товарный знак помогает рекламировать товар или услугу, придавать ему оригинальный или уникальный вид. Это нужно, чтобы товар имел преимущества и отличия в борьбе за потребителя.

Почему необходимо регистрировать товарный знак?

Фирмы, представляющая потребителю товары, работы или услуги, обладающие индивидуальными характеристиками или уникальностью, принимают решение провести государственную регистрацию своего товарного знака в Роспатенте.

Регистрация предоставляет владельцу товарного знака следующие возможности:

В соответствии с действующим законодательством, обладатель товарного знака имеет на него исключительное право. Данное право подтверждается Роспатентом после соответствующей регистрации, владелец получает специальное свидетельство на товарный знак. Владелец товарного знака может использовать его на всех этапах хозяйственной деятельности, а именно — при производстве, реализации и рекламе соответствующего товара (работы, услуги). Правообладатель также вправе распоряжаться своим товарным знаком, а главное – запрещать использование зарегистрированного товарного знака.

Вопросы применения, регистрации и защиты товарных знаков рассматриваются в сфере интеллектуальных прав собственности. Ответственность за незаконное применение товарных знаков регулируются достаточно жестко и отражены в ряде действующих нормативных документов РФ, а именно: в статье 14.10. КоАП РФ, статье 1515 ГК РФ, 180 УК РФ. Соответственно, предусмотрены гражданская, административная и уголовная ответственность.

От древнего мира до наших дней

Товарные знаки исчисляют свою историю со времен древнего мира. Три тысячелетия назад индийские мастера ремесел наносили подписи на свои художественных изделиях и отправляли их на продажу в Иран.

В древнем Риме в виде товарного знака использовались гончарные клейма, было найдено порядка тысячи их разновидностей. Наиболее известным является клеймо FORTIS, которое было настолько популярным, что его подделывали и копировали многие мастера. С развитием торговли, уже в средние века, применение товарных знаков стало распространенным и повсеместным явлением.

Сегодня, в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции в отдельной сфере, влияние торговых знаков возрастает. Они применяются повсюду – любой потребитель может привести различные примеры применения торговых знаков. Товарный знак используется как возможность привлечь внимание потребителя к определенным товарам, помогает им выбрать товар или услугу, отличные от аналогичных товаров и услуг конкурентов, соотносить их качественные и стоимостные характеристики.

В бизнесе товарный знак начал играть роль важного инструмента маркетинга, и именно он является в настоящий момент главным отличием одного товара от другого.

Товарные знаки в России до революции

Товарные знаки начали использовать известные промышленники и торговцы для подтверждения происхождения собственного товара. Именно в это время зародилась система регистрации товарных знаков правительством для защиты от подделок.

По закону от 1896-го г. в России специальные документы — свидетельства на товарный знак начало выдавать Министерство торговли и промышленности.

Товарные знаки в Советском Союзе

В СССР была создана своя система учета и регистрации торговых марок, а также регламент их применения и защиты. Существовало специальное Постановление Совета Министров СССР «О товарных знаках» от 15.05.1962 г. Другим регламентирующим документом являлось Положение о товарных знаках и ряд международных соглашений, утвержденное Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от 8.01.1974 г. Самыми важными были документы, ратифицированные в СССР, например, Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 г. и Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 1883-го года.

Для получения исключительного права на товарный знак согласно законодательству социалистических и большей части капиталистических стран была необходима его официальная регистрация. Регистрацией товарных знаков занимался Государственный комитет Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий.

Ряд государств, такие как Швейцария, США и Великобритания наделяли владельца исключительным правом на товарный знак на основании факта его использования в производстве.

Товарный знак: термины и наименования

У словосочетания «товарный знак» есть множество синонимов, наряду с данным термином используется также выражение «торговая марка». Данное наименование произошло от английского «trade mark». В бизнесе и повседневной жизни данный синоним применяется достаточно часто, однако в нормах российских законов не значится. Согласно действующему законодательству в РФ определены такие понятия, как «знак обслуживания» и «товарный знак».

Ярким примером синонима выражения «товарный знак» является термин «бренд». Но бренд – скорее маркетинговое понятие и несет несколько иную, более широкую смысловую нагрузку. Говоря иначе, товарный знак, скорее является одной из главных составляющих бренда.

Применение товарных знаков

Регистрация товарного знака на территории РФ дает право на его защиту только в нашей стране, то есть действует так называемый территориальный принцип защиты. Согласно данному принципу, владельцы товарных знаков могут использовать свое исключительное право в той стране и странах, где была проведена процедура регистрации. Поэтому, если владелец бизнеса заинтересован в выходе на международный рынок, то ему необходимо зарегистрировать свою интеллектуальную собственность на территории этих стран.

Владелец торгового знака имеет перечень прав, главным из них является право использовать знак для обозначения производимой им продукции самостоятельно. При этом знак может быть нанесен на товар либо на его этикетку, упаковку, при производстве, продаже, демонстрации, перевозке и хранении. В законодательстве это обозначается словосочетанием «введение в гражданский оборот». Также имеет право изображать свою торговую марку на документации, связанной с введением продукции в гражданский оборот, на различных объявлениях, рекламе, витринах и вывесках, а также в сети Интернет, в том числе и в наименовании домена.

Какие товарные знаки существуют

Используется разнообразные виды товарных знаков, которые можно условно классифицировать на такие виды как:

Также законом применяется защита цветового исполнения товарного знака. После регистрации товарного знака он защищен законом именно в том цветовом решении, в котором он был оформлен в заявке на регистрацию в Роспатенте.

В век высоких технологий появляются инновационные виды товарных знаков, используемые в практике. Таким примером является товарный знак, оформленный в виде голограммы, например, при оформлении кредитных карт и выглядят как объемные трехмерные изображения, изменяющие в различных плоскостях. В ряде стран законом предусмотрена возможность регистрации товарных знаков в виде определенных запахов или обонятельных торговых знаков. В данном случае формула и описание запаха защищаются специальным обозначением.

Зачастую товарные знаки могут иметь свои аналоги: полные или частичные. Если собственник товарного знака не сможет предоставить доказательства того, что находящийся в его собственности товарный знак совпадает со своим аналогом до степени смешения (т.е. их можно спутать), он не будет иметь возможность контролировать применение товарного знака.

При условии, если для создания и регистрации товарного знака были использованы три или более торговых марки, соединенных между собой неразделимо, то вновь созданный торговый знак уже не может контролироваться собственниками исходных.

В качестве товарных знаков может быть использовано множество разнообразных видов обозначений. Но главным требованием к любому товарному знаку следующее: основным свойством товарного знака должна быть его характерная различительная способность, при этом товарный знак по смысловой нагрузке не должен вводить в заблуждение потребителей.

Можно привести наглядные примеры разных категорий товарных знаков:

Читайте также: что такое логотип и какие виды логотипов существуют.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник

Товарный знак: обслуживания

Товарный знак является широко распространенным средством индивидуализации, позволяющим привлечь внимание к товару, его производителю или продавцу. Регистрация товарного знака дает возможность сформировать легко узнаваемый бренд и использовать его в целях успешного продвижения на рынке аналогичных товаров.

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (также Товарная марка; ™).

Под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право (ст. 1477 ГК РФ).

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Что может быть признано товарным знаком

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Товарный знак соотносится с другими средствами индивидуализации следующим образом.

К примеру, п. 2 ст. 1476 ГК РФ содержит правила соотношения прав на фирменное наименование с правами на товарный знак. В частности, фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. При этом фирменное наименование, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

История товарного знака

Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Что запрещено регистрировать в качестве товарных знаков

Статья 1483 ГК РФ содержит и иные требования, которые необходимо учитывать при выборе обозначения для регистрации в качестве товарного знака.

В частности, в целях регистрации товарного знака соответствующие обозначения не должны:

Исключение составляют случаи, когда эти обозначения приобрели различительную способность в результате их использования или состоят только из вышеуказанных элементов, образующих комбинацию, обладающую различительной способностью (п. п. 1, 1.1 ст. 1483 ГК РФ).

В ст. 1483 ГК РФ содержатся и иные критерии, по которым не допускается государственная регистрация обозначений в качестве товарных знаков.

Соотношение понятий «товарный знак» и «торговая марка»

Часто термины «товарный знак» и «торговая марка» употребляются в качестве синонимов. Такой подход можно встретить как в нормативных правовых актах, так и в научной юридической литературе.

В письме Северо-Западного таможенного управления РФ от 03.11.2000 N 01-28-07/12862 «О рекомендациях по совершенствованию процедуры контроля таможенной стоимости» торговая марка определяется как специальный знак или «лого», который служит для различения товаров промышленного или коммерческого предприятия. Обычно защита посредством торговой марки по сравнению с авторским правом требует регистрации торговой марки в соответствующей государственной организации.

Торговая марка — это один из вариантов перевода английского термина «trademark», который имеет единственное правовое значение в русском языке — товарный знак (пар. 6.3 гл. 6 учебника «Право интеллектуальной собственности», Судариков С.А., «Проспект», 2010), или французского термина «une marque de fabrique ou de commerce» — «торговая марка» и «фабричная марка», которые являются буквальными переводами принятых в Парижской конвенции по охране промышленной собственности терминов (пар. 3 гл. 7 — «Эволюция законодательства об объектах гражданских прав», Гришаев С.П., 2015).

Таким образом, термины «товарный знак» и «торговая марка» можно считать синонимами, однако первый из них является общепринятым в системе интеллектуальной собственности, а также охраняемым объектом, тогда как термин «торговая марка» таковым не является, хотя и используется в экономической литературе маркетинговой направленности (пар. 6.5 гл. 6 учебника «Право интеллектуальной собственности», Судариков С.А., «Проспект», 2010).

Такой же позиции придерживаются и некоторые суды. Так, в Постановлении Пятого арбитражного апелляционного суда от 28.01.2016 N 05АП-11609/2015 по делу N А51-20620/2015 указано, что поскольку создание торговой марки преследует те же цели, что и создание товарного знака (знака обслуживания), а именно индивидуализацию товара (работы, услуги), то коллегия полагает, что к термину «торговая марка» в данном случае можно применить понятие товарного знака (знака обслуживания) в том значении, в котором оно дано в ГК РФ.

Регистрация товарного знака

На основании ст. 1480 ГК РФ государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков).

На основании п. 5.11.1 Положения о Федеральной службе по интеллектуальной собственности, утвержденного Постановлением Правительства РФ от 21.03.2012 N 218, Роспатент осуществляет прием, регистрацию и экспертизу заявок на государственную регистрацию товарного знака.

На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак. Такое свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (ст. 1481 ГК РФ).

Порядок государственной регистрации товарного знака предусмотрен ч. 3 § 2 гл. 76 ГК РФ.
Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 N 483 утвержден Административный регламент предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом) государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов (далее — Административный регламент регистрации ТЗ).

Срок регистрации товарного знака

Согласно п. 13 Административного регламента регистрации ТЗ общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели. Этот срок может быть увеличен в случае необходимости.

Формальная экспертиза проводится в течение месяца со дня подачи заявки в Роспатент (ст. 1498 ГК РФ).
Максимальный срок экспертизы заявленного обозначения составляет двенадцать месяцев со дня принятия заявки к рассмотрению по результатам формальной экспертизы (п. 100 Административного регламента регистрации ТЗ).

Если принято решение о государственной регистрации товарного знака, то Роспатент в течение месяца со дня уплаты соответствующей пошлины осуществляет регистрацию в Государственном реестре товарных знаков (п. 1 ст. 1503 ГК РФ).
Свидетельство на товарный знак выдается в течение месяца со дня государственной регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков (п. 1 ст. 1504 ГК РФ).

Исключительное право на товарный знак

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования и распоряжения товарным знаком (п. 1 ст. 1484 ГК РФ).

Содержание исключительного права на товарный знак отражено в ст. ст. 1229, 1484 ГК РФ.
Правообладатель вправе использовать товарный знак по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом, в т.ч. может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование товарного знака.

Исключительное право на товарный знак может осуществляться различными способами. Например, путем размещения на товарах, в рекламе, в доменном имени и др. (п. 2 ст. 1484 ГК РФ). При этом использование товарного знака или сходных с ним обозначений в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров без разрешения правообладателя запрещено (п. 3 ст. 1484 ГК РФ). Отсутствие запрета на такое использование не считается разрешением (п. 1 ст. 1229 ГК РФ).

Для оповещения об исключительном праве на товарный знак используется знак охраны, состоящий из латинской буквы «R» (в окружности или без нее) либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» (ст. 1485 ГК РФ).
Правообладатель вправе отчуждать исключительное право на товарный знак (ст. 1488 ГК РФ) и предоставлять право использования товарного знака по лицензионному договору (ст. 1489 ГК РФ).

Правообладателям следует помнить, что правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение трех лет (п. 1 ст. 1486 ГК РФ).

Как следует из п. 38 Обзора судебной практики по делам, связанным с разрешением споров о защите интеллектуальных прав, утв. Президиумом Верховного Суда РФ 23.09.2015, для целей применения положений ст. 1486 ГК РФ учитывается не любое использование товарного знака правообладателем, а лишь совершение действий, предусмотренных п. 2 ст. 1484 ГК РФ, непосредственно связанных с введением товара в гражданский оборот.
Суд по интеллектуальным правам в решении от 06.08.2014 N С01-478/2013 по делу N А40-81529/2013 отметил: само по себе заключение правообладателем гражданско-правовых сделок в отношении прав на товарный знак в отсутствие действий по фактическому введению товаров (услуг) в гражданский оборот не может быть признано использованием товарного знака.

Продление срока действия товарного знака

На основании п. 1 ст. 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент.

Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз (п. 2 ст. 1491 ГК РФ).
По заявлению правообладателя срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет. Заявление следует подать в течение последнего года действия этого права. По ходатайству правообладателя ему может быть предоставлено шесть месяцев по истечении срока действия исключительного права на товарный знак для подачи указанного заявления.

Приказом Минэкономразвития России от 30.09.2015 N 705 утвержден Административный регламент предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по продлению срока действия исключительного права на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак (далее — Административный регламент продления ТЗ).
Форма заявления о продлении содержится в приложении N 1 к Административному регламенту продления ТЗ.

Согласно п. 13 Административного регламента продления ТЗ срок предоставления соответствующей государственной услуги составляет шестьдесят рабочих дней.

За продление товарного знака заявителю (рассмотрение заявления о продлении и принятие решения по результатам его рассмотрения) необходимо уплатить пошлину в размере, предусмотренном п. 2.22 приложения N 1 к Положению о патентных и иных пошлинах за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией отчуждения исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, залога исключительного права, предоставления права использования такого результата или такого средства по договору, перехода исключительного права на такой результат или такое средство без договора, утвержденному Постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 N 941 (далее — Положение о патентных и иных пошлинах).

Запись о продлении срока действия исключительного права на товарный знак вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственный реестр товарных знаков и в свидетельство на товарный знак (п. 3 ст. 1491 ГК РФ).

Международная регистрация товарного знака

В соответствии со ст. 1507 ГК РФ российские юридические лица и граждане Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в иностранных государствах или осуществить его международную регистрацию. Заявка на международную регистрацию товарного знака подается через Роспатент.

Порядок подготовки и подачи заявки на международную регистрацию товарного знака регулируется Соглашением о международной регистрации знаков, заключенным в Мадриде 14.04.1891, Инструкцией к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков от 01.04.1992 и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков, подписанным в г. Мадриде 28.06.1989.

Оплата пошлин для получения международной регистрации товарного знака осуществляется в соответствии с Мадридским соглашением, Общей инструкцией к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков от 01.04.2004 и Протоколу к этому Соглашению от 28.06.1989.

Публикуем обзор статьи, как только она выходит. Отдельно информируем о важных изменениях закона.

Источник

Бизнес под защитой: как зарегистрировать товарный знак, для чего это нужно и сколько стоит

Предприниматели иногда не подозревают, как важно вовремя регистрировать товарный знак. Есть убеждение, что регистрация нужна только крупным компаниям и корпорациям. Это миф – товарный знак нужен даже микробизнесу. Почему предприниматели должны разбираться в этой теме? Что может случиться, если не регистрировать товарный знак? Об этом рассказывает Ирина Резникова, старший партнер патентного бюро «Гардиум».

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это способ обозначить компанию, товары или услуги. Он нужен, чтобы отличаться от других компаний. Товарный знак может иметь практически любую форму: рисунок, слово, слоган, этикетка, цвет, голограмма или запах. Главное – чтобы обозначение было уникально, потому что его основная функция – помогать потребителю отличать продукт от других.

Предприниматель может использовать символ ®, чтобы обозначить – этот бренд зарегистрирован как товарный знак. Для покупателей и бизнеса это означает: «Знак защищен и уникален».

Товарный знак запатентовать невозможно – его только регистрируют. А патент можно получить на полезную модель или изобретение: прототип нового двигателя, лекарство и пр. Обычно люди путают понятия и не разбираются, чем отличаются логотип, торговая марка, бренд и товарный знак. Разберем по порядку.

Торговая марка и товарный знак – это практически равнозначные понятия. В быту эти слова можно использовать как синонимы. Но в российских официальных документах допустим только «товарный знак», потому что именно это словосочетание закреплено в Гражданском кодексе РФ. А понятие торговой марки используется преимущественно за рубежом – это дословный перевод trade mark.

В статье мы не раз будем упоминать понятие «бренд». В законодательстве оно не закреплено, но часто используется в бизнесе. Бренд – это система разных элементов индивидуализации, которые ассоциируются с конкретной компанией. Одна фирма может владеть несколькими брендами. Например, корпорация Unilever объединяет 400 брендов: чай Lipton, мыло Dove, косметика «Черный жемчуг», бытовая химия Cif и другие.

В свою очередь, бренд может состоять из нескольких товарных знаков. И чтобы зарегистрировать его, надо оформить регистрацию товарных знаков, из которых он состоит. Так, у владельца Calve есть свидетельство на форму банки от майонеза, несколько логотипов, этикетку и название.

Логотип – это одна из составляющих бренда. Это изображение, графический знак и/или оригинальное начертание названия.

Представим, что вы открыли интернет-магазин косметики «Бархат». Дело идет хорошо – вы придумали удачное название, оформили социальные сети, запустили рекламу. Узнаваемость бренда растет, как и продажи. Но обратиться в Роспатент решили попозже, потому что не сомневаетесь – юрлицо же зарегистрировано, у вас есть фирменное наименование и коммерческое обозначение – этого достаточно для безопасности бренда. Регистрация товарного знака не нужна. На деле – это не так.

Фирменное наименование – это название юрлица, которое вы получаете автоматически при регистрации в Едином государственном реестре юридических лиц. ОАО «Бархат» – это и есть пример фирменного наименования. Но наличие этого наименования не дает никаких гарантий – слово могут зарегистрировать другие предприниматели, у которых есть магазин косметики. Тогда они получат право подать в суд и отобрать у вас название.

Часто фирменное наименование не самое удачное – это формальное название компании, которое используют в юридических документах: ООО «Втормет», ОАО «Молокозавод». А клиенты и партнеры знают фирму по коммерческому обозначению – понятному и простому названию: «Металлург», «Первый молочный». Его не регистрируют – оно просто появляется с того момента, как вы его придумали. Но юридической защиты у коммерческого обозначения нет.

Предприниматели, у которых есть только фирменное наименование и коммерческое обозначение, не защищены. Формально государство защищает интеллектуальную собственность. Но обычно у конкурентов нет препятствий, чтобы позаимствовать удачное название и зарегистрировать его на себя.

Владелец товарного знака «КИРОВЕЦ» – машиностроительное предприятие «Петербургский тракторный завод» – подал иск на ТД «Кировец». Завод потребовал запретить торговому дому продвигаться с таким названием – согласия на использование обозначения они не давали. Суд согласился с позицией предприятия из Петербурга. Поэтому ТД «Кировец» пришлось сменить наименование на «ТДК – Балтиец», и еще оплатить судебные расходы.

Самый надежный способ защитить бренд – зарегистрировать название, символ, фирменное наименование и/или коммерческое обозначение как товарный знак.

Почему компании регистрируют товарные знаки

Проходить регистрацию товарного знака никто не обязывает – это добровольное решение собственника бизнеса. При этом каждый год в России регистрируется более 60 тысяч товарных знаков. Потому что бизнес выбирает безопасность, так как товарный знак – серьезное препятствие для нечестных конкурентов.

Компания из Санкт-Петербурга, предоставляющая услуги перевода, несколько лет развивала бренд «Альба Лонга». Фирма вкладывалась в рекламу, запустила сайт. Но оказалось, что в Нижнем Новгороде тоже работала компания, занимающаяся переводами. Только называлась она просто «Альба». И нижегородцы зарегистрировали свое название в Роспатенте.

«Альба» подала в суд, чтобы получить компенсацию в 700 тыс. рублей с питерской компании – по их мнению, компания из Петербурга «присвоила» товарный знак без их согласия. Компенсацию в итоге платить не пришлось, но суд обязал нарушителя прекратить использовать название. Пришлось «Альбе Лонга» провести незапланированный ребрендинг спустя семь лет после начала работы.

Помимо защиты от конкурентов регистрация товарного знака дает несколько «плюшек». Вы можете:

В Суде по интеллектуальным правам ежегодно растет количество дел, связанных со спорами о товарных знаках. Бизнес оспаривает регистрацию товарного знака, доказывают, что у них есть право на обозначение и т.д. По данным годового отчета Роспатента, количество возражений по товарным знакам с 2019 по 2020 год выросло на 6,5%. Компании-гиганты – Louis Vuitton, Nike, Gucci, Rolex – тщательно отслеживают нарушения и находят предпринимателей, которые хотят заработать на известном бренде. Даже создатели мультфильмов судятся с кондитерами за Лунтика или Чебурашку. Компенсация за использование бренда без согласия владельца – до 5 млн руб.

Если вы не проходили регистрацию товарного знака, рекомендуем быть готовым к тому, что конкурент, который опередил вас и уже получил свидетельство на обозначение, может подать иск в суд. Иногда вместо конкурирующей фирмы в суд подает патентный тролль.

На российском рынке тоже есть патентные тролли. И иногда даже суд не спасает от них. Из-за одного такого тролля – Ибатуллина А.В. – предприниматель Демерчян С.А. рискует лишиться своего бизнеса. Бизнесмен открыл в Сочи магазин с названием «СААН Муравей». Но получил иск от Ибатуллина А.В. с требованием прекратить использование бренда и выплатить компенсацию в 800 тысяч рублей, потому что обозначение очень похоже на товарный знак «Муравей».

Дело несколько раз пересматривалось в разных инстанциях. По данным на сентябрь 2021 года, Арбитражный суд Краснодарского края все-таки постановил предпринимателю выплатить компенсацию в 800 тысяч рублей. Но, по данным газеты «Коммерсантъ», Ибатуллин А.В. регулярно подает иски против разных российских предпринимателей и его открыто называют патентным троллем. Только регистрация товарного знака защитит от таких людей.

Какими бывают товарные знаки

Товарные знаки могут быть разного формата – от слова до вкуса, запаха или мелодии. Чаще всего бизнес регистрирует слова и логотипы. Разберем, какие бывают виды товарных знаков.

1. Словесный товарный знак. Это слово или несколько слов – название компании или продукта/услуги, тарифа, инфопродукта; также это может быть слоган, доменное имя, хештэг, ник в соцсетях и пр.

Примеры: «Сбер», «Тинькофф», Tiffany, SOKOLOV, «Никогда не подведет!» (слоган Rexona), «Счастье есть» (фраза Delivery Club) и хештэг #сочиэтокруто. В блогерской среде пока никто не регистрировал свои ники. Условно, популярный блогер в Instagram Валерия Чекалина может зарегистрировать ник аккаунта ler_chek в Роспатенте. Ни один бизнес не сможет без последствий использовать слово на своих товарах.

2. Изобразительный товарный знак. Это визуальная часть бренда – символ, этикетка, логотип, особое начертание названия, иконки приложений, дизайн страницы сайта, шапки группы «Вконтакте» и пр. Иногда компании регистрируют персонажи или стикеры.

Примеры: Сеть кофеен «Старбакс» использовала в своем лого стилизованное изображение сирены, а фонд WWF вдохновился пандой Чи-Чи, жившей когда-то в Лондонском зоопарке.

3. Комбинированный товарный знак. Это сочетание текста и изображения – когда дизайнер рисует и название компании, и логотип.

Примеры: «Райффайзен банк» получил свидетельство на логотип, в котором есть и название, и символ компании. МТС тоже зарегистрировал комбинированный знак.

Реже встречаются другие виды товарных знаков:

Кто может зарегистрировать товарный знак

Владеть товарным знаком может только бизнес – ИП, юридические лица (ГК РФ Статья 1478). Кроме того, владельцем может стать самозанятый, который открыл ИП, но продолжает платить налог на профессиональный доход.

Власти рассматривают вопрос о том, чтобы разрешить самозанятым без ИП регистрировать товарные знаки. Для этого нужно изменить Гражданский и Налоговый кодексы – в Минэкономразвития ожидают, что в 2022 году поправки будут приняты.

Где регистрируют товарный знак

Товарный знак регистрируют в Роспатенте. Это ведомство принимает заявки от предпринимателей, изучает документы и делает экспертизу. Остальными работами занимается подразделение Роспатента – ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).

Офис Роспатента находится в Москве – туда может прийти каждый, кто хочет получить ответы по регистрации товарного знака, отправить документы или решить другой вопрос, связанный с интеллектуальной собственностью.

Но большую часть вопросов сейчас можно решить удаленно. Вы имеете право подать заявку через

Какие есть требования к товарному знаку, чтобы его зарегистрировали

Оформить знак непросто – каждая вторая заявка возвращается по разным причинам. Чаще дело в неверно оформленных документах или неподходящем обозначении. Любой удачный логотип или понравившееся название зарегистрировать нельзя – есть критерии, которым нужно соответствовать.

Каким должен быть знак:

1. Основное требование – уникальность. Нельзя получить регистрацию товарного знака, который совпадает или похож на конкурента, если он первым подал документы в Роспатент.

Есть нюанс. Знаки не бывают одинаковыми в одной группе товаров или услуг.

Например, если владелец магазина косметики «Бархат» оформит регистрацию товарного знака в двух классах МКТУ – 35 (маркетинг, реклама) и 3 (парфюмерия и косметика), то любой другой продавец, производитель или распространитель косметики не сможет пройти регистрацию с таким же названием. Но когда владелец магазина мебели захочет зарегистрировать «Бархат» как название для своих диванов, он сможет это сделать. Только в другом классе МКТУ (20 – мебель, зеркала). Подробнее про МКТУ расскажем ниже.

2. Знак не должен состоять из общих терминов. Нельзя зарегистрировать название автосервиса «Запчасти», линейку продукции шоколадной фабрики «Какао-масло» или назвать ателье по пошиву нижнего белья «Пошив белья».

3. Обозначение не должно описывать свойства услуги или продукта. Так, компания, производящая станки, не может получить свидетельство на название «Стальной механизм», а у кафе не получится оформить регистрацию товарного знака на название «Вкусная еда». Не получится пройти экспертизу, если слово описывает назначение продукта, его количество или качество.

4. Знак не должен быть бессмысленным набором чисел, букв, аббревиатурой или простой геометрической фигурой. Это неохраняемые элементы, которые не отвечают главной цели товарного знака – отличать ваш продукт от конкурентов. Но выход есть – неохраняемые элементы можно включать в состав товарного знака.

Лого кофейни состоит из трех элементов – рисунок, название и слово «CAFE». Оно как раз неохраняемое.

Классы МКТУ

В нашей стране принята Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). В этой системе товары и услуги разделили на классы – их 45. При регистрации товарного знака предприниматель пишет, в каких классах будет работать. Один класс содержит несколько разных типов товаров/услуг. Например, 35-й класс – это все, что связано с рекламой и маркетингом, а 1-й класс – это химические продукты для промышленности, сельского хозяйства, науки. Но иногда бывает так, что схожие сферы попадают в разные классы.

У Натальи есть собственная сеть детских садов «Радостинка». Она оформила регистрацию знака только в 43 классе (услуги детсадов и пр.) и успешно продает франшизу. Спустя какое-то время выясняется, что сеть детских парикмахерских «Радостинка» тоже продает свою франшизу. Предпринимательница обращается в суд, чтобы отстоять название. Но проигрывает – дело в том, что парикмахерские зарегистрировали такое же название, но в классе 44 (гигиенические услуги населению и пр.). Сеть парикмахерских тоже может так назваться.

До регистрации товарного знака продумайте, как будет развиваться ваше дело и в каких классах МКТУ надо регистрировать обозначение. За каждый дополнительный класс предстоит доплатить. Но так вы обезопасите себя от конкурентов. Можете изучить опыт других компаний из той же сферы – какие они выбрали классы?

Теоретически можно выбрать все классы. Например, так сделал Сбер, чтобы защитить логотип от всех компаний – теперь никто в стране не сможет в принципе использовать изображение круга со стрелками, похожее на часы. Но для небольших компаний это бессмысленно – если «забыть» про знак на три года, любой предприниматель сможет оспорить регистрацию.

Сергей зарегистрировал товарный знак «Добрый воин» для охранного агентства. Решил выбрать все классы МКТУ – он против того, чтобы кто-либо еще претендовал на его название. Спустя три года на него подала иск сеть фитнес-центров. Компания смогла аннулировать регистрацию в классе МКТУ 41, потому что Сергей не применял знак в этой сфере бизнеса. Если бы предприниматель до регистрации товарного знака верно оценил, какие классы ему нужны, он бы не понес убытки.

Подобрать подходящие классы МКТУ можно в специальном сервисе. В строке поиска наберите название вашего бизнеса и нажмите ниже на кнопку «Уточнить классы МКТУ». Выберите подходящие классы и нажмите на «Поиск» – сайт покажет товарные знаки в указанных сферах.

Как проверить, уникален ли товарный знак

Уникальный товарный знак придумать сложно – в России действует больше 500 тысяч свидетельств в разных классах. И количество заявлений на регистрацию растет: за первые 10 месяцев 2021 года Роспатент обработал запросов на 13,7% больше, чем годом раньше.

Посмотрите видео и узнайте за 20 минут, как проверяют знак в Роспатенте и патентных бюро: Проверка товарного знака. Похожие товарные знаки: как избежать проблем?

Поэтому в идеале еще до начала регистрации товарного знака надо проверить, уникальны ли ваши названия и логотип. Случаев, когда предприниматели раскрутили бизнес, а потом не смогли пройти регистрацию бренда – тысячи.

Риелторское агентство «Этажи» не смогло получить свидетельство Роспатента на название, потому что в другом городе работал «Торговый центр Этажи». ТЦ первым получил регистрацию знака. Агентство потратило несколько лет, чтобы доказать – они имеют право называться «Этажи». Роспатент поменял свое мнение и разрешил зарегистрировать бренд. Если бы основатели компании еще до старта продвижения проверили слово на уникальность, проблем бы удалось избежать.

До отправки документов на регистрацию (а лучше – до старта бизнеса) выясните, уникален ли ваш знак. Иначе от конкурентов может «прилететь» иск за незаконное использование бренда. Проверить обозначение можно тремя основными способами:

Можно использовать оба бесплатных варианта, чтобы еще на этапе нейминга учесть, свободно ли название компании. После проверки можно приступать к регистрации знака.

Как проходит регистрация

Регистрацию товарного знака можно разделить на фазы.

1. Подготовка документов, заполнение заявки и отправка в ведомство.

2. Оплата госпошлин, ожидание результатов первого этапа проверки.

3. Исследование обозначения специалистами Роспатента – экспертиза, ответы на запросы ведомства.

4. Оплата госпошлин за регистрацию.

5. Получение свидетельства.

Что такое экспертиза Роспатента?

Экспертиза – самая важная и долгая фаза, которая длится 2-8 месяцев. Сотрудники Роспатента изучают, верно ли составлена заявка, всех ли документов хватает. Если чего-то нет или какое-то поле заполнено с ошибкой, ведомство вышлет сообщение. Ответить следует в течение 3 месяцев. Если Роспатент не дождется ответа, то вернет документы – придется снова подавать документы на регистрацию товарного знака.

Второй этап экспертизы – изучение знака. Сотрудник ведомства проверяет обозначение по базам – нет ли похожих знаков в реестре. Затем оценивает, соблюдено ли законодательство – охраноспособен ли знак? Если все хорошо, заявителю высылают уведомление, он оплачивает пошлину и получает свидетельство на товарный знак.

Как оформить заявку на товарный знак: инструкция

Самому оформить документы на товарный знак реально за 2-3 дня. Главное – внимательно заполнить заявку, не опечатываться и не пропустить важные блоки. Всего в заявке 8 обязательных блоков/

1. Адрес для переписки

В блоке для адреса (750) напишите местонахождение и данные для связи – телефон, электронную почту для связи. Если заявка подается через представителя, то он может написать свою контактную информацию. На этот адрес Роспатент вышлет итоги проверки. Перепроверьте правильность данных, иначе сообщения ведомства до вас не дойдут.

2. Информация о заявителе

В блоке «Заявитель» (731) укажите полное название организации и адрес. Если у вас статус ИП, напишите полное имя и адрес прописки. Не забудьте про реквизиты: ИП пишут ОГРНИП, ИНН и КПП, юрлица – ОГРН, ИНН и КПП

3.Информация о представителе

Блок «Представитель заявителя» (740) надо заполнить, если вы действуете через представителя – он указывает здесь адрес, телефон, электронную почту. Представителем может быть патентный поверенный – тогда следует указать еще и регистрационный номер.

4. Описание обозначения

В блоке 540 прикрепите изображение товарного знака. Роспатент требует картинку в формате tiff, разрешение – 300 dpi. При загрузке программа сама отформатирует изображение, если оно не подходит под требования.

Даже если у вас просто слово, его тоже нужно написать. Рядом размещен блок с описанием – здесь следует указать вид товарного знака, объяснение, перевод (если это иностранное слово), расшифровку (если это выдуманное слово или сокращение).

Не загружайте изображение в рамке – это типичная ошибка для заявителей. Роспатент не регистрирует неохраняемые элементы.

В этом блоке укажите все классы, в которых собираетесь использовать товарный знак.

6. Приоритет знака

В этом блоке отметьте первый пункт, если продукт/услуга не были представлены в международных выставках или у вас нет регистрации торговой марки за рубежом.

7.Данные о плательщике

Один из последних блоков – сведения о плательщике. В первой строке поставьте галочку можно поставить напротив п.2.1. Это ваше подтверждение оплаты госпошлины за принятие заявки. Чуть позже можно оплатить экспертизу и выдачу свидетельства.

Важно, чтобы ИНН плательщика и заявителя были одинаковыми, иначе документы вернут.

8. Документы к заявке

Здесь укажите, какие документы вы прикладываете к заявке. Обычно это не меньше четырех документов: заявка, товарный знак на отдельном листе, согласие на обработку персональных данных, копия доверенности (если от вашего имени действует представитель).

После получения заявки Роспатент присвоит вашему обозначению приоритет. Это гарант того, что никто из заявителей не сможет зарегистрировать такое же обозначение в том же классе МКТУ, если подаст документы на регистрацию товарного знака позже.

Сколько стоит регистрация знака

Оплатить регистрацию можно в несколько этапов.

1. За регистрацию заявки: 3500 руб. за 5 классов МКТУ, за каждый последующий класс + 1000 руб.).

2. За экспертизу: 11 500 руб. за 1 класс МКТУ, за каждый последующий класс + 2500 руб.

3. За факт регистрации обозначения: 16 000 руб. за 5 классов МКТУ. За каждый последующий класс + 1000 руб.

4. За свидетельство: 2000 руб. С 2021 года можно заказать свидетельство только в электронном варианте – это бесплатно.

Первый и второй тип пошлин лучше оплатить сразу, до подачи заявки. А вторую часть пошлин – после экспертизы. Потому что если экспертиза покажет, что обозначение не подлежит регистрации, заявка к вам вернется, деньги – нет.

Посчитаем, во сколько может обойтись регистрация предпринимателю, если не заказывать платные проверки и регистрировать знак только в одном классе МКТУ.

Цена на сайте Роспатента

Цена при подаче через сервис «Госуслуг» (30% скидка)

Источник

• ← Что такое тнп
• Что такое тождество →

Вид ТЗ	Как выглядит	Признаки и Описание