ес хочет выкупить у армении право на использование наименования коньяк
ЕС выплатит Армении €3 млн за отказ от бренда «коньяк»
Правительство Армении одобрило соглашение о финансовой помощи от Евросоюза, в соответствии с которым ЕС выделит стране €3 млн в обмен на прекращение использования слова «коньяк» в наименовании алкогольной продукции, сообщает PanArmenian.
Выплаты будут производиться в рамках программы Европейского инструмента соседства. Цель — содействовать плавному и эффективному прекращению использования названия «коньяк» для армянских виноградных дистиллятов и помочь производителям из Армении сохранить свою конкурентоспособность на экспортных рынках.
Название «коньяк» является защищенным географическим наименованием (AOC, Appellation d’Origine Contrôlée) в соответствии с законодательством Франции. Коньяком может называться только крепкий алкогольный напиток (бренди) произведенный в определенной области — департаменте Шаранта, где расположен город, давший название напитку, — Коньяк. В странах СНГ, однако, еще со времен, предшествовавших юридическому закреплению этого названия, сложилась традиция называть коньяком определенную разновидность бренди вне зависимости от места производства, например дагестанский или армянский коньяк.
В 2017 году Армения подписала с ЕС соглашение о всеобъемлющем и расширенном сотрудничестве. В соответствии с ним армянские производители получили право в течение еще 25 лет экспортировать свою продукцию под наименованием «армянский коньяк». После этого Армения должна была полностью отказаться от этого названия.
Газпром опустошает транзитные трубы
Директор ЦРУ приехал в Россию с загадочной миссией
Как вернуть страх США перед российской Морской авиацией
Почему в Пентагоне заговорили о триполярном мире
Новая катастрофа L-410 унесла жизни парашютистов
Сталин выигрывает от сопоставления с Гитлером
Сергей Худиев, публицист, богослов
Почему Россия и США не могут решить украинский вопрос
Тимофей Бордачёв, Программный директор клуба «Валдай», научный руководитель ЦКЕМИ НИУ ВШЭ
В чем секрет исторического выживания России
Тимур Шерзад, журналист
У директора ЦРУ миссия в Москве
Война полиции с ягодицами
Россия вступит в эру беспилотников
Москву накрыл «туман-долгожитель»
На каналах Амстердама появились лодки-беспилотники
Центр «Вектор» впервые показал фото дельта-штамма коронавируса
Российским школьникам покажут маршрут «Золотое кольцо» по Ярославской области
В Марий Эл открыли новое здание государственной филармонии
В Оренбурге легендарная «Катюша» вернулась в парк «Салют, Победа!»
Главная тема
«круг самоунижения»
уличный конфликт
инцидент в ТЦ
Видео
газовый кризис
закрытые переговоры
воздушный флот
экспорт газа
«вытирают ноги»
трагические события
слабое звено
защита граждан
на ваш взгляд
Армянский коньяк сдался Евросоюзу
 |
Фото: Konstantin Kokoshkin/Russian Look/Global Look Press
Текст: Ольга Самофалова
Армения отдает европейцам всего за три миллиона евро свое советское алкогольное наследие – армянский коньяк. Ереван не сможет его больше называть коньяком. А этих денег ни на какую помощь коньячной промышленности, конечно, не хватит. Почему Армения так легко отдала то, что ее кормит, в отличие от России, которая отстояла свои права и на коньяк, и на шампанское?
Правительство Армении одобрило финансовое соглашение с Евросоюзом, которое окончательно решает судьбу армянского коньяка. Ереван пообещал постепенно отказаться от географического указания «коньяк» для своей алкогольной продукции. За это Евросоюз выделит стране 3 млн евро.
«Цель финансового соглашения – содействовать плавному и эффективному прекращению использования географического указания «коньяк» для армянской продукции, а также помочь промышленности Армении сохранить свою конкурентоспособность на экспортных рынках», – говорится в постановлении правительства, проект которого представил министр экономики страны Ваган Керобян.
В частности, реализуемая с ЕС программа предусматривает разработку нового наименования для армянского коньяка, его рекламу и маркетинг на внутреннем и традиционных внешних рынках.
Речь не идет о продаже названия «коньяк». И по доброте душевной Армения вряд ли отказалась бы от этого слова в своем главном экспортном товаре, приносящем столь желанную валюту стране. Этот отказ от «коньяка» является одним из условий интеграции Армении с Евросоюзом. Это требование прописано в соглашении о всеобъемлющем и расширенном партнерстве страны с ЕС от 2017 года. Армения должна отказаться сначала от продажи «армянского коньяка» на местном рынке – на это дается 14 лет, а потом и на зарубежном – через 25 лет.
На эту тему
Дело в том, что коньяк еще с 1936 года законодательно утвержден и защищен как контролируемое название по происхождению. Коньяком может называться бренди, который произведен в определенной области, а именно: во французском регионе Шаранта, где расположен одноименный город. Он-то и дал название алкогольному напитку.
Однако в СССР начали выпускать коньяк еще в 1924 году на заводах в Одессе и Ереване. То есть до юридического оформления бренда «коньяк». Даже после подписания в 1958 году многими странами Лиссабонского соглашения об охране мест происхождений и их международной регистрации, СССР продолжал называть так свои коньяки. Собственно, Россия и другие страны СНГ продолжают делать это до сих пор.
Однако постепенно Европа заставляет бывшие социалистические республики отказываться от этого наименования. Ситуация простая – если хотите сотрудничать с ЕС, то будьте любезны выполнять ее условия.
Молдавия первой пошла по этому пути. Она еще в 1993 году присоединилась к Лиссабонскому соглашению и официально стала называть молдавский коньяк дивином. Это теперь торговый знак, принадлежащий государству.
По сути, европейцы дают 3 млн евро армянам, чтобы они наняли команду маркетологов и придумали подобный торговый знак вместо «коньяка».
Ни на модернизацию, ни на расширение коньячного производства в Армении деньги, конечно, не предназначены. Это понятно даже по столь скромной сумме компенсации. Да и не в интересах Европы помогать собственным конкурентам.
Скорее всего, там подспудно надеются постепенно снизить продажи армянского коньяка после его переименования. Ведь это расширяет рынок сбыта в той же России для французского алкоголя.
Любопытно, что в Европу Армения уже и так экспортирует свой товар без слова «коньяк», а как «армянский бренди». Однако наименование «коньяк» сохранилось при поставках в постсоветские страны. А именно они являются главными ценителями и покупателями армянского коньяка.
«Армянский коньяк, как и грузинское вино, покупают в основном три страны – Россия, Украина и Казахстан. На них приходится порядка 80-90% всех продаж. Причем Россия выбирает чуть ли не 85%», – говорит Дробиз.
Насколько смена названия повлияет на продажи армянского коньяка в них, зависит действительно от маркетологов и пиара нового бренда. Пока у Армении с этим проблемы. «Армяне придумали какую-то очень неудачную замену, предложив официально переименовать коньяк в арбун.
«Армяне очень неудачно придумали название «арбун», которое звучит по-русски как «горбун».
Мне тогда звонили и спрашивание мое мнение, и я сказал, что нельзя коньяк называть столь глупым названием. Нужно подобрать такое название, которое будет хорошо звучать на главном рынке сбыта – российском. Как в свое время Coca-Cola переименовала свой продукт для китайского рынка, потому что на китайском оно звучало глупо и неблагозвучно», – рассказывает Вадим Дробиз.
Дело в том, что если точно передать иероглифами звуки «кока-кола», то рождается странное название «кусай воскового головастика». Поэтому маркетологи американской компании, перебрав 200 разных иероглифов, придумали «коку-коле», что в переводе означает «полный рот счастья».
Кстати, та же история касается и шампанского, под чем Армения также подписалась. Просто для нее актуальна коньячная, а не шампанская история. По законам ЕС, «шампанским» можно называть игристые вина, которые были произведены только в одном французском регионе – Шампань – по определенным технологиям и даже из определенного сорта винограда.
Впрочем, Россия принять европейские правила игры отказалась на государственном уровне. Причем еще до всей этой геополитической эскалации отношений в 2014-2015 годах. Еще в 2013 году Росалкогольрегулирование приняло решение, что на кириллице слова «коньяк» и «шампанское» обозначают виды продукции, закрепленные в ГОСТах, и не имеют географической привязки к известным французским провинциям.
Попавшей в зависимость от ЕС Армении дать такой отпор, конечно, не под силу. «Возможно, когда-то и России придется переименовать наше шампанское и наш коньяк. А может быть, мы плюнем на Евросоюз. Мы с ними не в тех отношениях – взасос не целуемся, а через 50 лет может быть Европа и вовсе исчезнет», – говорит Вадим Дробиз.
Вадим Дробиз затрудняется оценить, как повлияет отсутствие коньяка в названии армянского алкоголя, поставляемого в Россию и другие страны СНГ: «Сегодня потребитель один, через десять лет – другой».
«Сейчас у коньяка имеется стабильный рынок в России. Это особый для нас продукт. Еще с советских времен коньяк был в значительной степени подарочным продуктом. Думаю, что и сейчас треть коньяка в России покупается в подарок.
В России выпивается примерно 100-120 млн литров коньяка в год, 80% – это российский коньяк, 20% – импортный. Причем из российского винограда в России производится только 20% коньяка, а 80% российского коньяка производится из импортных коньячных дистиллятов, в том числе армянских», – рассказывает Вадим Дробиз.
Даже несмотря на то, что в прошлом году экспорт армянского коньяка упал на 20%, а продажи в России и вовсе на 25%, Россия остается для Еревана основным экспортным рынком. Впрочем, это падение вовсе не говорит о том, что россияне разлюбили армянский коньяк или у них не было денег на его покупку. Как объяснял «Sputnik Армения» известный российский маркетолог, основатель и директор компании Retail4you Сергей Лищук, проблема в том, что армянские экспортеры не смогли перестроить свою стратегию продаж.
Армянский коньяк, наряду с французским алкоголем, продавался в основном через рестораны. Здесь его место было гарантированно, и особо думать о маркетинге не приходилось. Но пандемия закрыла рестораны, и потребление почти полностью перешло из ресторанов в магазины. А здесь уже конкуренция оказалась жестче. «В ресторанах среди коньяков была Франция, армянский коньяк, может, еще парочка других – и все. В магазинах такого не было, конкуренция усилилась – и продажи просели», – объясняет эксперт. Если Армения и с заменой слова «коньяк» не справится, то ситуация еще больше ухудшится.
Европа предложила Армении миллионы евро за отказ от коньяка
ЕС предложила Армении выкупить право на использование наименования «коньяк». Финансовое соглашение предусматривает предоставление Еревану трех миллионов евро, пишет РИА Новости.
Материалы по теме
Бизнес в клеточку.
Высокогорный бюджет.
Правительство Армении уже одобрило соглашение с Европой. Его цель — содействовать плавному и эффективному отказу от использования географического указания «коньяк» для армянской продукции, а также помочь промышленности Армении сохранить свою конкурентоспособность на экспортных рынках.
Программа ЕС предусматривает разработку нового наименования для армянского коньяка, его рекламу и маркетинг. Она финансируется из бюджета ЕС в рамках Европейского инструмента соседства.
Ранее эксперты федерального проекта «Трезвая Россия» захотели более чем вдвое снизить объем продаж алкоголя к 2030 году. Проект предлагает к 2024 году снизить объем продаж алкогольной продукции до 12 миллиардов литров, к 2027 году — до 9 миллиардов литров, к 2030-му — до 7 миллиардов литров.
Кроме того, специалисты призывают в два раза снизить потребление населением табачной продукции — с 300 до 150 миллиардов штук. По данным авторов исследования, более 85 процентов трудоспособных россиян употребляют алкоголь.
Отказ от «коньяка» за 3 млн евро: Армения приняла предложение ЕС
Лента новостей
Все новости »
Евросоюз выплатит Армении 3 млн евро за отказ от названия «коньяк», власти страны согласились. Что теперь будет с армянским коньяком, как его назовут и сохранится ли конкурентоспособность продукции?
Правительство Армении одобрило финансовое соглашение с ЕС, которое предусматривает процесс плавного отказа от указания слова «коньяк» для армянской алкогольной продукции, сообщает PanArmenian.
В Армении готовы поступиться скрепами. Да что там, национальным достоянием. Страна готова называть армянский коньяк не коньяком. А чем? Еще не решила. Европейский союз предложил 3 млн евро на содействие плавному и эффективному прекращению использования географического указания «коньяк» для армянского продукта.
На эти же деньги ЕС готов помочь производителям национального напитка сохранить конкурентоспособность на экспортных рынках. В совместной с ЕС программой предусмотрена и разработка нового названия для армянского коньяка, его реклама и маркетинг на внутреннем и внешних рынках. Все ради расширения торгового партнерства с ЕС.
Не мало ли европейцы предложили за такую жертву? Это только первый этап финансирования, дальше планируется больше. Комментирует председатель Союза виноделов Армении Аваг Арутюнян.
Аваг Арутюнян председатель Союза виноделов Армении «3 млн евро для составления дорожной карты. Там идет разговор о 20-25 млн на 20 лет. Два пути у правительства. Первое — придумать собственное название, но это очень сложно, потому что название должно отражать все армянские, все географические, исторические [особенности]. Общее такое название, которое бы ассоциировалось с Арменией, но таких нет. Или войти в переговорный процесс с французами, чтобы покупать правила использования слова «Арарат», когда экспортируют в ЕС. Даже в самой Армении согласно этому соглашению не имеют право использовать слово «коньяк».
В союзе армянских виноделов говорят, что решение для них было непростым, но этот вопрос как дамоклов меч висит над ними уже больше ста лет. С тех пор как Российская империя начала поставлять армянский (а тогда Шустовский) коньяк в Европу, Франция требовала изменить название. Коньяк — французский город в регионе региона Новая Аквитания, и напиток может производиться только из местных сортов винограда. Прямо как с шампанским и Шампанью. Царская Россия сопротивлялась и принципиально не подписывала соглашений по поводу защиты географических названий. Потом Франция давила уже на СССР, и частично страна уступила. Армянский коньяк, что шел на экспорт, был без спорного слова на этикетке — просто «Арарат», говорит Арутюнян.
Новая волна споров началась после распада СССР и формирования Европейского союза. Армения приобрела независимость, снова поместила слово «коньяк» на этикетки бутылок, что шли в Россию и страны СНГ. Объединенная Европа начала спрашивать уже с новой самостоятельной страны.
Евросоюз долго и упорно убеждал Армению, что он добьется, чтобы и Россия перестала использовать на бутылках географическое название французского города. Еще грозил санкциями, повышением ввозных пошлин. Республика решила поставить точку в коньячном споре, чтобы торговать национальным напитком беспрепятственно. Это, конечно, означает, что слова «коньяк» в будущем не будет на бутылках совсем, но, с другой стороны, такие примеры уже есть на российских прилавках. Не стоит драматизировать, считает руководитель Союза сомелье и экспертов России Артур Саркисян.
Артур Саркисян руководитель Союза сомелье и экспертов России «Понятно, что большинство потребителей привыкло к слову «коньяк», мы тоже принимаем в этом участие. Я думаю, что в сентябре-октябре 2021 года уже появится наименование. Это все плавно перейдет. Мы иногда драматизируем ситуацию. Да, люди знают, что такое армянский коньяк, но будет армянский бренди или по-другому будет называться. Это не означает, что качество станет хуже. Может быть, армянские производители будут стараться делать еще более качественно. Я считаю, что это может пойти только на пользу».
Как считают армянские производители, если бы они 100 лет назад, как другие страны, отказались от слова «коньяк», решение не выглядело бы так болезненно. Но они уверены, что на продажах напитка это не скажется. По мнению участников рынка, лучшего общего наименования для армянского напитка, чем «Арарат», нет. Но проблема в том, что этим брендом и всем Ереванским коньячным заводом владеет французская компания Pernod Ricard. Получится ли с ней договориться — большой вопрос. По крайней мере, Армения собирается адресовать его французскому государству.
«Совсем сБРЕНДили»: Армения за 3 млн евро согласилась забыть слово «коньяк»
ЕС собирается выделить Армении три миллиона евро в том случае, если страна откажется от названия «коньяк» при маркировке соответствующей алкогольной продукции. Соглашение о финансовой поддержке одобрено сегодня, 10 июня, на заседании правительства республики.
В документе декларируется постепенный отказ от использования конкретного географического названия.
На европейские отступные Армения обязана обеспечить плавный переход к новому названию, разработать бренд для армянского напитка, обеспечить рекламу и стимулировать использование и распространение продукции.
Необходимо организовать сохранение позиций и конкурентоспособности нового армянского бренда на внешних рынках.
Программа осуществляется в рамках политики Европейского соседства под контролем Минэкономики Армении и делегации ЕС.
Требование об отказе от названия «коньяк» предусмотрено подписанным в ноябре 2017 года Соглашением о всеобъемлющем и расширенном партнерстве, вступившим в силу с 1 марта 2021 года.
Согласно документу, Армения должна отказаться и от названия «шампанское». Забыть слово коньяк на местном рынке нужно за четырнадцать лет и за двадцать пять лет — на зарубежном. С шампанским все гораздо проще: два и три года.
Кстати, председатель Национального центра вина Армении Аваг Арутюнян объяснял журналистам, что «армянский коньяк» экспортируется под таким наименованием только в постсоветские страны. В Европу его завозят в качестве бренди.