Как сделать имиджевое видео
5 советов, как снять имиджевое видео
Тренд в интернет-маркетинге
Маркетологи, журналисты, контент-менеджеры — все они знают о таком важном информационном инструменте, как онлайн-видео. Ну а если цель ролика – реклама или работа на создание имиджа, видео должно быть сделано профессионально. И в этом вам помогут пять советов, представленных ниже.
Инвестируйте в качество
Пару лет назад основателю фонда TED Крису Андерсону задали вопрос: почему он считает, что успех TED обусловлен использованием видеолекций? Андерсон ответил: «Все зависит от объема работы. Мы инвестируем в производство. Каждая презентация — это как видеоклип: с хорошим освещением, с несколькими камерами, снимающими с разных ракурсов, с использованием графики и аудио и так далее…». И ведь никто не усомнится в том, что видеоролики TED выглядят здорово.
Помните о своей аудитории
Главное правило маркетологов и специалистов по связям с общественностью — всегда четко понимать, кто твоя аудитория. Делать ролики «просто так» не нужно. Подумайте о тех людях, для которых это видео. Получается ли у вас с его помощью привлечь новых клиентов? Сможете ли вы сделать свой бренд узнаваемым? Отражает ли ролик ваше мышление, позицию?
Свежие новости
Обратитесь к профессионалам
Если вы не сможете сделать видео своими силами, наймите специалистов. Да, это стоит денег, но зато экономит время. Кроме того, взгляд со стороны на вашу идею никогда не помешает. Маленький лайфхак при поиске команды: обратите внимание на ее последние работы, промониторив сайт или социальные сети, а также почитайте отзывы.
Расскажите историю
Без увлекательной истории никто не станет смотреть видео дольше 10 секунд, разве что в нем будут милые и пушистые котики или подборка различных казусов и приколов. Вот поэтому сосредоточьтесь на сценарии видео, выделите характеры, конфликт, кульминацию и хорошее мощное заключение. Его содержание должно быть таким, чтобы зритель по окончании ждал выхода новой серии.
Продумайте размещение
Сделать видео хорошо — это еще только половина победы. Чтобы достичь в этом успеха, аудитория должна его увидеть. Поэтому перед тем, как только сделать черновые наброски своих идей и сценария, продумайте, где ваш видеоролик будет доступен для просмотра и убедитесь, что его можно будет смотреть на различных девайсах. И перед его созданием задайте себе эти пять вопросов в следующем порядке: Кто наша аудитория? Что мы будем делать с этим видео? Можем ли мы нанять команду профессионалов для съемок? Какую историю мы расскажем? И каким будет объем производства?
Имиджевый видеоролик — основа продвижения бренда
Что вы знаете об имиджевых видеороликах? Недавно мы подробно рассмотрели, на какие типы делятся анимационные видеоролики. На этот раз расскажем об особенном инструменте, который не каждая компания может себе позволить. Что это за зверь — имиджевый видеоролик, с чем его едят и какие задачи решает? Разбираемся на наших реальных примерах и кейсах, накопленных за 7 лет. Начнем!
Кто заказывает имиджевые видеоролики?
В первую очередь, это средний и крупный бизнес, который давно присутствует на рынке и имеет твердую позицию, зарекомендовавшую себя продукцию и бренд с историей. Задача ставится в 2-х вариантах: прорекламировать саму компанию или отдельный продукт. Иногда эти задачи совмещаются.
Что дает имиджевое видео?
Повышает статус компании, уникальность, узнаваемость бренда в глазах ЦА, придает положительный имидж, четко и ясно закрепляет за компанией позицию лидера на рынке.
Поддерживает на высоком уровне лояльность текущих Клиентов. Увеличивает рекламный охват, продвигает продукцию, компанию, бренд, усиливает пиар.
Где и с какой целью используется?
В отличие от эксплейнеров, имиджевый видеоролик не несет в себе подробной информации о продукте. Его цель — показать новый продукт в лучшем свете, так, чтобы, как минимум, о нем захотелось узнать подробнее. Ставка в таких видео делается на визуальную составляющую, эффекты и звук. Давайте рассмотрим на примере наших кейсов.
Клиент — ювелирный дом “GRAFF”, занимающийся производством и продажей украшений и аксессуаров из драгоценных камней по всему миру.
Задача: представить новую линейку ювелирных украшений.
Используемый инструмент — имиджевый видеоролик с ювелирной визуализацией, вау-эффектом, демонстрирующий продукцию компании.
Видеоролик транслировался перед потенциальными покупателями продукции в Лондоне, Великобритания.
Часто имиджевый видеоролик заказывают для крупных отраслевых выставок и форумов, деловых мероприятий. Цель — презентация успехов компании за прошедший период времени, демонстрация новой разработанной продукции. Транслируются на специально построенных стендах. Чем эффектнее и динамичнее имиджевый ролик, тем выше внимание аудитории и гостей выставки к стенду.
Клиент — ПАО «СИБУР Холдинг» — одна из крупнейших в России нефтехимических компаний.
Задача: презентовать компанию в цифрах и рассказать о новых продуктах.
Видеоролик показывали на большом главном экране стенда ресепшена и на мониторах внутри 14 переговорных комнат на выставке «Интерпластика 2017».
Если компания планирует получить инвестиции, то нужно сначала представить проект. Для первой встречи с инвесторами как раз и нужен имиджевый видеоролик. В его структуре обязательно должен быть рассказ о компании в целом, о ее уже существующих достижениях, о масштабах, целях и миссии. Качество презентации на подсознательном уровне будет вызывать доверие к компании. На этом этапе важно показать себя с лучшей стороны.
Во второй части ролика, как правило, идет презентация непосредственно того самого продукта, на который компания ищет инвестиции. И здесь передается концепция проекта и перечисляются выгоды для инвесторов. А подробная информация о проекте представляется уже следующим этапом.
Клиент — швейцарская компания «GFU SA».
Задача: презентовать компанию «GFU SA» и флагманский продукт в сфере логистики — мобильное приложение Taxphone.
Видеоролик представили на заседании с партнерами компании в торгово-промышленной палате Швейцарии.
Собираетесь заказать имиджевый ролик? Оставьте заявку на сайте и мы расскажем, в какие сроки будет выполнен и в какую цену он вам обойдется. Удачи!
Ультимативный гайд по имиджевым видеороликам для бизнеса
Все что вы хотели знать об имиджевых видео, развенчание популярных мифов + 10 крутейших имиджевых фильмов российских компаний для вдохновения.
Как имидж влияет на спрос
В Египте в курортном местечке Наама Бэй раскинулся нормальный такой восточный базар. Каждое утро сюда приходит добродушный торговец Айман, раскладывает на прилавке сувениры-безделушки, тюки травяного чая, восточные сладости и прочие товары для туристов. Есть у Аймана и потертый деревянный чемоданчик. А в нем склянки с самодельными, как бы сейчас сказали “крафтовыми” духами. Ароматы, надо сказать, отпадные, приятные, стойкие, все из натуральных компонентов, созданы с любовью. А вот содержимое этого фигурного флакончика пахнет цитрусом и апельсином с едва уловимыми нотками зеленого базилика, ну в точности как Chanel Paris-Deauville.
И что вы думаете, выберут загорелые туристы? Chanel или точно такой же крафтовый аромат Аймана в фигурном флакончике?
Естественно, Chanel. Да, в 10 раз дороже. Да, ничем не отличается. В крайнем случае можно купить “паленый” Chanel на том же восточном базаре. Некачественный, нестойкий ширпотреб, но в расовой верной коробочке с надписью Paris и узнаваемым логотипом. Потому что Chanel ассоциируется с красотой, успехом, и высоким уровнем жизни, а крафтовые духи Аймана — с потным торговцем и восточным базаром.
Вы только что прослушали краткую лекцию о значении имиджа в сознании потребителя. Слоган “имидж — ничто” неплохо звучал в телерекламе газировки, направленной на молодую аудиторию, но взрослые люди хорошо понимают, что сегодня имидж значит едва ли не больше, чем реальная ценность. Особенно для крупного бизнеса и товаров премиум-сегмента.
Как НА САМОМ ДЕЛЕ работают имиджевые видео
Имиджевые ролики создают, чтобы повысить узнаваемость, запоминаемость бренда и лояльность к нему. Такие видео апеллируют не к рациональному, а к бессознательному, не к мыслям, а к эмоциям. Это полная противоположность эксплейнерам.
Реакция на эксплейнер:
— Я хочу это.
— Почему?
— Потому что это упростит мне жизнь, поможет сэкономить время и деньги.
Реакция на имиджевое видео:
— Я хочу это. И только это!
— Зачем?
— Потому что это здорово, классно, современно и у всех крутых людей, на которых я хочу быть похожим, это есть.
— Но зачем, ведь есть аналог дешевле?! Все пользуются и рады.
— Я не все. Пошел на.
Сегодня любят говорить, что маркетинг — это точная наука, и всё в нем должно быть измеримо. Продвинутые маркетологи рассуждают о бренд-метриках для имиджевой рекламы: mind share (осведомленность), brand lift и прочая виральность с вовлеченностью.
Но у нас тут самый честный блог о видеомаркетинге, поэтому скажем прямо, никто на самом деле их не считает. Да, сегодня любой копировальный аппарат называют “Ксерокс”, а “Памперсы” стали синонимом слова подгузник. Колоссальный успех, но как его высчитать “в граммах”? Да и зачем!
Ролик вызывает эмоции. Вызывает желание обладать. Только это и важно. Чистое бессознательное.
“Щелк, зажужжало!”. (Гуглим “Психологию влияния” Роберта Чалдини)
Чем вдохновиться? 10 имиджевых фильмов российских компаний, от которых мурашки по коже
Не хочется утомлять вас лекциями, что такое имиджевый ролик, лучше просто посмотрите. Мы отобрали ТОП-10 крутейших видеороликов, которые создали отечественные продакшены для ведущих российских компаний.
Леденящий душу эпик для концерна “Калашников”
Футуризм для KazanSummit 2017
3D сага об энергии для РосАтом
Завораживающая красота науки для АО КРЭТ
Имиджевое видео “Покорений стихий: Огонь” для Вертолеты России
Сила и мощь для Tecmash
Торжество интеллекта для Rostec
Философия прогресса для Home Credit Bank
Украшение первозданной природы для “НорНикель”
И напоследок, кейс вашего покорного слуги, ВидеоЗайца. Имиджевое видео для строительной корпорации “СК Контакт”.
Как они вообще это делают?
Картинка. Нет, даже так, КАРТИНКА! Внешняя привлекательность с дьявольским вниманием к мелочам, яркие образы и разговор о высоких ценностях — вот хлеб с маслом (и с икрой) для имиджевого видео. И чем больше мелких деталей — тем сильнее эмоция.
Над имиджевыми роликами работают виртуозы, настоящая элита моушн-дизайна, люди посвятившие этому всю жизнь. Технические средства тоже должны быть под стать. Чтобы затронуть душу зрителя, используют новейшие технологии графики и анимации, до которых дошел человеческий разум. А для полноты эффекта, имиджевые рекламные ролики озвучивают дикторы федерального уровня, чьи голоса вы слышите по ТВ и в голливудских блокбастерах.
Очевидно, что при таких вводных имиджевое видео стоит дорого. Ценник начинается от 400 000 рублей. При этом экономить на создании имиджевого ролика нельзя категорически. Нужна “жирная” картинка, будьте готовы заплатить сумму с шестью нулями. Это инструмент для “взрослых дядек”.
Важные факты о производстве имиджевых видео
Немного про “имиджевые фильмы”
Некоторые продакшены предлагают уникальную услугу “имиджевый фильм”. И да, мы иногда тоже используем этот термин. Но в реальности такого жанра не существует. Технически, в видеопроизводстве “фильмом” называется видео продолжительностью 6-8 минут и выше. В имиджевом ролике упор делается на метафоры, образы, красоту картинки и “высокий штиль”. Растягивать такой ролик на 6-8 минут нецелесообразно.
Поэтому если кто-то с серьезным видом предлагает вам имиджевый фильм, обвиняйте в незнании матчасти, обливайте сладкой газировкой с криком “имидж — ничто, жажда — все”.
(рубрика “накипело” прощается с вами до завтра)
Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту
Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль.
Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка “Садовод”, то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport.
Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик
Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.
Заказать имиджевый ролик сейчас — значит обойти конкурентов завтра. В XXI веке деньги не любят творческой импотенции. Ловите волну вместе с “ВидеоЗайцем”!
Имиджевый маркетинг: как им пользоваться и зачем там видео
Помните слоган? «Имидж ничто – жажда все! Не дай себе засохнуть!» Как вы думаете, имидж действительно не имеет значения? Несмотря на то, что этой рекламе Sprite уже не один десяток лет, она по-прежнему вызывает у нас положительные эмоции и ассоциируется с напитком, который рекламировала.
Так работает имиджевый маркетинг: сначала вы вкладываете деньги в создание имиджа, а спустя время снимаете сливки.
Что такое имиджевый маркетинг
Имиджевая реклама не продает конкретный товар в данную минуту времени. Ее цель гораздо глубже: она формирует у целевой аудитории положительное отношение к бренду, способствует его запоминанию и узнаваемости. После просмотра таких видеороликов или многократного прочтения печатной информации с имиджевым эффектом в сознании людей формируется лояльное отношение к торговой марке. Значит, в будущем компании уже не надо будет прикладывать огромные усилия (читай: вкладывать большие деньги) в прямые продажи.
Чтобы не быть голословными, обратимся к примерам:
Перед нами классический пример работающей имиджевой рекламы. Слоган «Nokia. Connecting People» напрямую ничего не продает. На картинке нет продающей информации, отсылки к акциям, ценам, товарам. Тем не менее люди хорошо понимают, о чем речь. В сознании автоматически всплывает изображение мобильного телефона и формируется мысль: «А ведь и правда, надежный мобильник!»
Эффективен ли имиджевый маркетинг?
Смотря с какой стороны смотреть:
В условиях высокой конкурентной среды недостаточно донести до целевой аудитории информацию о продукции. Производителей, торговых марок, брендов очень много, люди теряются и часто делают выбор вслепую. Либо выбирают продукцию тех марок, которые на слуху.
Получается, те, кому удалось сформировать имидж успешной, востребованной, надежной компании, получают на рынке конкурентное преимущество.
Каналы распространения имиджевого маркетинга
Имиджевая реклама не подходит новичкам на рынке. Она требует больших вложений, ведь важно воздействовать на широкую аудиторию, а не «отлавливать» единичных потенциальных клиентов. Крупные компании привлекают такие каналы:
Какие есть виды имиджевого маркетинга
Чтобы люди смогли запомнить бренд и ассоциировать его с положительными эмоциями, необходим набор так называемых атрибутов. Сам по себе бренд – понятие абстрактное. Продвинуть его без символики невозможно, поэтому на начальном этапе создается логотип компании, разрабатываются корпоративные цвета и шрифты, которые будут впоследствии использоваться рефреном.
В СМИ компания выступает в качестве эксперта, ее представители высказывают мнение по актуальным вопросам. Прямая реклама продукции отсутствует, но у читателя формируется представление, что бренд имеет высокий рейтинг, надежную репутацию, ведь к мнению его экспертов прислушиваются.
Статистика подтверждает, что люди более лояльно относятся к компаниям, которые принимают участие в мероприятиях социального направления и даже сами их организовывают.
Конференции, выставки и фестивали – это та же имиджевая реклама, только завуалированная. Крупные компании самостоятельно устраивают такие ивенты, другие – охотно участвуют в них, чтобы заявить о себе на рынке. Хоть очевидной прибыли в денежном эквиваленте это не приносит.
В этом контексте речь идет о влиятельном в своем кругу человеке, который будет намеренно или нет продвигать продукцию бренда. К примеру, компании, реализующие спортивное снаряжение, привлекают известных спортсменов, к которым прислушиваются и за успехами которых наблюдают.
Бренд стремятся визуализировать, «очеловечить», чтобы он вызывал положительные эмоции. С этой задачей хорошо справляется модный сегодня сторителлинг. Этот прием отлично работает в видеороликах. Герой рассказывает свою историю в интересной форме, есть сюжет, развитие событий и счастливая развязка. Такая реклама цепляет и запоминается, хорошо работает на повышение лояльности к бренду.
Под этим сложным термином скрывается скрытая реклама, например в фильмах. Герои носят обувь определенной марки, ездят на автомобиле конкретного бренда, покупают колбасу одного производителя. В сознании зрителей упомянутые бренды ассоциируются с этими персонажами и запоминаются. На какой марке автомобиля ездит Джеймс Бонд? Правильно, Aston Martin.
И, кстати, именно кино и образ Джеймса Бонда создают добавленную ценность и вкупе со шпионской репликой Aston Martin DB5 1965 года позволяет продавать авто за бешеные суммы денег. Это и есть влияние имиджа на спрос и продажи.
Что такое имиджевое видео и как это работает
Современный человек относится к видеоинформации лояльно, поэтому вполне логично привлекать для имиджевой рекламы этот канал продвижения. Обилие видеоконтента, с другой стороны, делает зрителя подозрительным и настороженным. Едва в ролике мелькнет прямая реклама и призыв к действию, его с большой долей вероятности выключат. С этой точки зрения имиджевые ролики выглядят более выигрышно, чем продающие.
Чтобы расширить целевую аудиторию, повысить узнаваемость и запоминаемость бренда, вы можете использовать самые разные форматы, которые не содержат функциональной рекламы:
Ролик должен быть полезным и интересным зрителю или нести эмоциональную ценность. В первом случае он может иметь любую продолжительность, во втором — это только короткие форматы, до 2-х минут максимум. Правильное имиджевое видео сформирует вам экспертный статус и повысит лояльность аудитории к вашему бренду. Безусловно, на это понадобится не день, не неделя и даже не месяц.
И снова пример. Перед нами полезные видеоролики о редактировании видео от компании, которая продает видеоредакторы:
Видео ничего не продает и ни к чему вас не обязывает. Но после его просмотра у зрителя формируется представление о компании как об эксперте. К ее мнению хочется прислушаться. Когда в будущем компания представит на рынок новый продукт или сделает УТП, потенциальный покупатель благосклонно воспримет это предложение.
А вот интервью о моушен-дизайне с Сергеем Масловым на нашем видеоканале. Видео несет полезную информацию для целевой аудитории и формирует у нее положительное впечатление – вот его главная задача:
Нужно ли вам видео для имиджевого маркетинга
Для начала определимся, в каких случаях имеет смысл вкладывать средства в долгосрочную имиджевую рекламу:
Вряд ли кто-то будет оспаривать тот факт, что сегодня в тренде видео, а не аудио или печатные каналы. Мало кто читает газеты и журналы, обращает внимание на билборды и рекламные стойки. Даже очень креативная наружная реклама не работает, как раньше: люди просто не видят ее за своими смартфонами!
Большинство из нас воспринимает видеоролики как развлекательный, а не рекламный контент. Почему бы не использовать это в долгосрочной перспективе? Создайте видео разных форматов, которые представят вас в роли эксперта, – и вы сами увидите результат!