Как сделать каталог для фото
Как создать электронный каталог товаров из презентации PowerPoint
Создать электронный каталог по продуктам компании можно из простой PowerPoint-презентации. У ваших продавцов всегда будет под рукой приложение, в котором они быстро найдут нужную информацию по товару и расскажут о нем клиенту в деталях. Как создать такой каталог, расскажет руководитель проекта дистанционного обучения международной компании MW-Light Лана Виноградова.
Лана Виноградова,
руководитель проекта дистанционного обучения MW-LIGHT
Знаете, чем отличается плафоны с непрозрачным стеклом от обычных, прозрачных? Например, тем, что дают более мягкий свет. А еще бывает стекло с хрустальной крошкой, гальванизированное стекло, стекло с кракелированием. Сотрудники ритейлера MW-Light, специализирующегося на продаже декоративных светильников, обязаны знать все нюансы о каждом виде стекла, о каждой люстре и лампе.
В ассортименте у компании 300 коллекций, в каждой — от 10 до 100 светильников. Причем за год линейка может обновиться на 35%. Запомнить все модели нереально. Поэтому для сотрудников мы разработали электронный каталог со всеми видами продуктов. Продавцы открывают его на телефоне или планшете, вводят нужный артикул в поисковой строке, читают информацию о люстре, показывают ее фото клиентам.
Чтобы создать такой материал, не обязательно быть дизайнером или программистом. Я сделала курс из обычной PowerPoint-презентации при помощи бесплатной версии конструктора iSpring Suite. Хотите сделать такой же? Расскажу как.
Как создать электронный каталог в iSpring Suite. Видеоинструкция
Шаг 1. Создайте презентацию по продукту
В нашей компании отдел маркетинга создает каталоги по продукции в формате PDF и PowerPoint-презентации. По факту, это обычная брошюра — на каждой странице фото отдельной модели светильника и его подробные характеристики.
Для меня презентация стала опорным материалом при разработке электронного каталога. Если у вас нет презентации, сперва создайте ее.
Для дальнейше работы вам понадобится конструктор курсов iSpring Suite. Скачайте iSpring Suite бесплатно на официальном сайте. На 14 дней вы получаете программу с полным набором функций. Этого времени хватит, чтобы превратить в электронный каталог с десяток презентаций.
Шаг 2. Переименовываем слайды презентации
Сперва нужно переименовать слайды презентации, чтобы по названию их было легко найти в поисковой строке будущего каталога. Я вывела правило: один слайд — одна модель продукции. В моем случае — один светильник. Тогда в заголовке слайда можно поставить его название или артикул.
Чтобы переименовать слайд, откройте в PowerPoint вкладку iSpring Suite и нажмите Свойства слайдов. В появившемся окне вы видите список всех слайдов.
Кликните на первый и напишите заголовок. Это может быть артикул или название товара. После то же самое сделайте с оставшимися слайдами.
Когда переименуете все слайды, нажмите кнопку «Сохранить и закрыть». Презентация готова, остается только добавить к ней поисковую строку.
Шаг 3. Настраиваем плеер для курса
Чтобы у каталога появилась удобная строка поиска, нажмите кнопку Плеер на панеле инструментов iSpring Suite.
Перед вами появится панель инструментов плеера. Выберите на панеле раздел Шаблоны и в появившемся списке нажмите на Фирменный курс.
В презентации появился плеер с поисковой строкой и списком слайдов. Также вы можете брендировать электронный каталог, вставив логотип компании.
Видеоинструкция по настройке плеера электронного каталога
Как поделиться электронным каталогом с сотрудниками
В iSpring Suite есть несколько вариантов публикации электронного каталога. Два самых популярных:
Еще один простой способ поделиться каталогом с сотрудниками — загрузить в «облачный» сервис iSpring Cloud. По сути, это файлообменник для презентаций, электронных курсов и тестов. Загружаете сюда каталог, открываете доступ по ссылке и отправляете ссылку сотрудникам по email, в социальных сетях или СМС. Продавцы смогут открыть каталог с любого гаджета, нужен лишь доступ в интернет.
Простой Google Drive или «Яндекс. Диск» здесь не подойдет, потому что эти файлообменники не поддерживают HTML-формат, в котором публикуется электронный каталог.
Видеоинструкция, как работать с iSpring Cloud
В iSpring Cloud можно смотреть статистику по материалам: кто открывал, сколько слайдов просмотрел, сколько в среднем ротратил времени на изучение.
Быстрый конструктор курсов и тестов
Поможет создать интерактивные курсы и тесты в рекордно короткие сроки. Без дизайнера и программиста.
Как фотографировать товары для интернет-магазина: подробная инструкция, составляющие качественной фотографии
Какой фотоаппарат подойдет?
Для предметной съемки важна четкость кадра, поэтому настоятельно рекомендуется обзавестись штативом. Он поможет значительно повысить резкость изображений. Такая покупка не предусмотрена бюджетом? Проявите фантазию, модифицировав под штатив окружающие предметы: книги, стулья, столы, любые устойчивые конструкции под рукой.
Приятная новость: даже используя камеру смартфона на 12 МП, можно получить отличные снимки. Так, на презентации iPhone 7 демонстрировались фотографии, которые ничем не уступали снимкам, сделанным на профессиональную аппаратуру. На iPhone можно даже снять свадьбу и получить фото профессионального качества. Для фотографий товаров достаточно лишь ориентироваться среди основных настроек ручного режима. Но штатив и хорошее освещение всё равно понадобятся.
Съемка индийской свадьбы на iPhone 6s Plus
Освещение для предметной фотосъемки
Одним из важных аспектов осуществления предметной съемки является качественный свет. Фотографы для его характеристики используют такие термины, как «мягкий» и «жесткий» свет. Мягкий подразумевает легкие, рассеянные тени, тогда как жесткий напротив – резкие и темные. Для демонстрации продукции интернет-магазина актуален мягкий свет: он приятнее для визуального восприятия.
Дабы избежать неприятных конфузов связанных с плохим качеством света, примените приспособления для балансировки:
Сравнение фото: «мягкий» и «жесткий» свет
Софт-бокс, если говорить простыми словами, это насадка на источник света, который создает эффект рассеянности, что избавляет от нежелательного жесткого света, ярких бликов. Зависимо от размера, вида, прочих характеристик, цена колеблется от нескольких до 1000$. При желании можно создать эту незаменимую вещь своими руками. Чтобы соорудить софт-бокс, вам понадобится: картон, алюминиевая фольга, клей, липкая лента, винты, гайки, черная краска, плюс совсем чуточку свободного времени. Подробные инструкции или мастер-классы можно найти в интернете. Соответственно, вы получите изумительную альтернативу покупному софт-боксу дешево, а качество у него будет ни чуть не хуже, чем у фабричного образца.
Лайт-куб уместен, если вам:
Лайт-бокс решит проблемы плохого освещения в помещении. Это его главное преимущество. Лайт-бокс тоже можно сделать из подручных материалов своими руками.
Фоновый вопрос или на чем размещать объекты?
Фон для фото-съемки
Как руководство к грамотному сочетанию цветов и построению композиции в кадре, вы можете использовать всем известные китайские сайты: «Алиэкспресс», «ТаоБао». Именно там немалая часть продукции фотографируется в очень выгодном ракурсе, что наглядно демонстрирует достоинства и скрывает некоторые минусы продуктов.
Рекомендуется заранее продумать наличие однотонной горизонтальной поверхности. Для этого будет вполне подходящим, например, отрезок черного бархата, так как за счет фактуры/цвета он имеет свойство поглощать свет, не образуя блики.
Обработка фотографий
Существует множество программ для работы с картинками. С помощью графических редакторов осуществляются всевозможные действия: выравнивание света, яркости, линии горизонта, контраста, цветопередачи, масса других операций. Все это положительно сказывается на визуальной привлекательности графического контента. Наиболее популярным сервисом для редактирования является, конечно, Photoshop. Это многофункциональный инструмент, которым пользуются даже профессиональные фотографы.
Обработка фотографии в программе Photoshop
Вещью «попроще» можно назвать Paint. Огромных возможностей он не предоставляет, но обрезать, повернуть, отразить картинку, добавить текст вы сможете.
Если не бросаться из крайности в крайность и использовать средние по функционалу сервисы, внимания заслуживают варианты: Pizap.com и Editor.pho.to.
Отдельно выделяется функция автокоррекции, которая присутствует во всех представленных инструментах. Она ускоряет процесс приведения фото в «товарный» вид, автоматически улучшая баланс белого, делая цветопередачу естественной. Вывод: без обработки – никуда.
Функция автокоррекции в графическом редакторе
Подбирать конкретный сервис стоит исходя из собственных потребностей, знаний, конечного результата, на который вы рассчитываете. Важно: при заказе графического контента у профессионалов подобные ухищрения не понадобятся.
Делегируйте обработку
Несмотря на возможность совершить все операции самостоятельно, работа специалиста – простой путь решения вопроса. Множество людей занимается фотосъемкой на заказ, предоставляя услуги во всех уголках страны, в любых жанрах, сферах. Фотографы-фрилансеры – эконом-вариант, который позволит лишний раз бюджет не тратить, а результат получить хороший. Такой человек работает на «вольной» основе, не привязываясь к конкретной фотостудии. Прайс на услуги у него в 2-4 раза ниже, чем в студиях.
В зависимости от срочности заказа, можно либо раздать все задания 2-3 фрилансерам, либо делегировать задание 1 человеку. Для поиска используйте специализированные сайты, биржи. В их числе:
Что еще важно знать о фотосъемке для интернет-магазина?
При разработке графического материала учитывайте специфику предлагаемого ассортимента. Занимаетесь продажами товаров, которые среднестатистический человек не может наблюдать ежедневно в обыденной жизни? Предоставьте потенциальному покупателю как можно более объемную информацию о нем.
Например, если на фотографии непонятны размеры товара, то положите рядом линейку и сфотографируйте так. Интернет-магазин специализируется на средствах личной гигиены, продуктах питания, бытовой химии, лекарствах, прочих химических веществах? Отсканируйте состав продукта, калорийность, инструкцию по применению, предостережения, противопоказания. Они интересуют 80% покупателей в процессе просмотра и выбора товара.
Занимаясь продажей бытовой, крупногабаритной, иной техники, важно предоставить фотографии всех имеющихся на устройстве разъемов для проводов и прочих мелких функциональных деталей. Допустим, вы продаете мобильные телефоны. Сфотографируйте отдельно камеру, динамик, разъем для карты памяти и прочее, в зависимости от конкретной модели. Ещё более восторженную реакцию покупателя можно получить, если добавить снимки всех комплектующих: зарядного устройства, USB-кабеля и наушников.
Фотографии разъемов на мобильном телефоне
Ракурс как способ выгодной подачи
Немаловажным в создании хороших снимков для продаж является ракурс. Чем обширнее ваша «фотоколлекция», тем более подробно покупатель сможет рассмотреть предлагаемые изделия. В зависимости от специфики вещей имеют место быть различные варианты ракурсов. Вы можете использовать классический ракурс – съемку на уровне предмета. Вместе с его простотой, он легко и естественно воспринимается человеческим взглядом. Так что, если не хотите рисковать и экспериментировать, вариант идеален.
Другие простые ракурсы:
Для лучшего восприятия и оценки покупателем товара рекомендуется комбинировать множество ракурсов. В идеале фотографии одного предмета должны идти в такой последовательности: вид спереди, сбоку, с задней стороны, тогда можно будет представить предлагаемый продукт во всех плоскостях.
Фото товара с различных ракурсов
Продукт предоставляется в нескольких вариациях, различных цветовых решениях, с отличающимися декор-элементами? Проведите фотосъемку всего модельного ряда. Помните, чем более подробные графические объекты размещены, тем более высока вероятность покупки именно в вашем интернет-магазине.
Вотермарки – элемент авторского права или лишняя деталь?
Водяной знак на фото
В погоне за оригинальностью фото помните главное: комфорт потенциальных/реальных покупателей – превыше всего. Вотермарки не должны мешать рассмотреть продукт, посему их правильней размещать или рядом с предметом, или слегка заходя за его границы, ведь вы продаете именно предмет, расположенный на снимке, а не непосредственно картинку.
Теперь вы знаете, как делать привлекательные фотографии для своего интернет-магазина. Используйте это знание и привлекайте посетителей на свой ресурс!
4 способа самостоятельно сделать продающие фотографии для интернет-магазина
Фотографии товара — значимая часть контента любого интернет-магазина. Исследования показывают, что большинство покупателей оценивают качество изображений продукта как «очень важное» — даже больше, чем подробное описание или отзывы.
Мы расскажем, как сделать продающие фотографии своими силами, не затрачивая на это огромных сумм.
1. Техника: обойдитесь минимумом
Для того, чтобы сделать продающие фотографии, не обязательно иметь дорогие зеркалки и профессиональный свет. Достаточно недорогой камеры, либо мобильного телефона с хорошей оптикой.
Лайтбокс, который идеально подходит для предметной съемки, можно сделать своими руками, используя ватман, картонную коробку и три обычные лампы накаливания. Эта нехитрая конструкция даст возможность обеспечить равномерное освещение предмету, который вы фотографируете, и применять, при необходимости, фоны разного цвета.
Также для мини-студии пригодится штатив, который позволит быстро сфотографировать разные продукты с одного и того же ракурса, в разных вариациях. Покупать слишком дешевый штатив не стоит: скорее всего, он будет неустойчивым и ненадежным. Но и слишком дорогие варианты не нужны: главное, чтобы он был прочным.
Можно снимать при естественном освещении. Для этого используйте, например подоконник (если, конечно, позволяют габариты товара). При этом можно получить тени, которые могут подчеркнуть особенность товара и сделают фотографию более живой. А, значит, более приятной глазу покупателей.
Важно: не забудьте про реалистичность. Старайтесь не приукрашивать изображение товара в фоторедакторах. Покупатели могут предъявить претензию, что цвет в реальности совершенно иной. Во время редактирования используйте цветокоррекцию минимально. А вот усиливать резкость, детализацию и делать прочие, помогающие разглядеть продукт лучше, манипуляции, можно и нужно.
2. Ракурс: чем разнообразнее, тем лучше
Особенность интернет-торговли — в том, что покупатель не может потрогать товар своими руками. А потому если он видит его всего лишь в одном ракурсе (как правило, с «фасада», это может раздражать и даже способствовать отказу от покупки.
Выход прост: сделайте фото с разных ракурсов (в идеале, товар должен быть показан на 360 градусов). Используйте режим макросъемки для того, чтобы лучше показать детали товара, которые могут быть важными для покупателя.
Если это сшитая вещь, покажите ровную и прочную строчку, если обувь — сфотографируйте и подошву, качество которой, несомненно, важно для эксплуатации.
Как правильно делать фотографии товаров для интернет магазина
Клиенты рассчитывают, что коммерческое интернет-предложение полностью соответствует ожиданиям. Если обычный магазин предлагает лично осмотреть, обследовать заинтересовавшую вещь, в сети приходится доверять исключительно фотографиям продуктов, их описанию.
По этой причине, размещение разнообразных высококачественных снимков товарного ассортимента – критический элемент успеха любого интернет-магазина. Удобная навигация, стильный дизайн не способны компенсировать их отсутствие. Согласно статистике, профессиональная фотография определенного продукта на 2% увеличивает количество потенциальных покупателей.
Значимые компоненты мастерского уровня фотоснимка:
Непременно учитывайте нюансы визуального восприятия различных категорий объектов. Среди них:
Размер/разрешение
Маленькие фото – сомнительный генератор продаж. Важно обеспечить целевую аудиторию картинками с высоким разрешением. Не забудьте об оптимизации для работы в сети. Поступайте с умом: шедевры из миллионов пикселей тормозят загрузку вебсайта, отпугивая посетителей еще на старте (по-настоящему высокое разрешение – исключительная привилегия фотостоков). Вместе с тем, соответствующие параметры – это:
Выравнивание
Одинаковая манера размещения объектов съемки в кадре повышает привлекательность каталога, предоставляя посетителям рационализированный пользовательский опыт. Выравнивая верхнюю, центральную, нижнюю часть изображения, соблюдайте последовательность, отдав предпочтение одному направлению.
Являясь своеобразным признаком авторитетного продавца, аккуратные страницы категорий – базис доверительных взаимоотношений компания-клиент.
Фон: белый vs цветной
Для большинства продуктов подходит белый задний план: анализ семи миллионов изображений показал, что 76% случаев соответствуют замене оригинального фона белым. Он:
Серия фото одной стилистики придает образу компании фундаментальной солидности.
Белый фон великолепно зарекомендовал себя для страниц товаров, продолжая пользоваться неизменным успехом. Между тем, он скучноват. К оформлению страниц категорий эксперты рекомендуют подойти креативней:
Страницы категорий, их эквиваленты требуют проявления фантазии. Если этого не сделаете вы, это сделают конкуренты! Карточки товаров наоборот хотят консервативности, универсальности. Это существенный элемент стратегии презентации брендов не только в собственном интернет-магазине, но и на других онлайн-площадках со строгими требованиями к фото.
Точная цветопередача
Цвет – очередной критический аспект онлайн-шопинга. Убедитесь, что фотографии передают истинные оттенки товарного ассортимента. В противном случае компанию ожидают разочарованные клиенты с претензиями несоответствия заказанной и реальной вещи. Учитывайте, что мониторы компьютеров, веб-браузеры характеризуются различными цветовыми профилями. Избегая несходной интерпретации, конвертируйте файлы JPEG в цветовое пространство sRGB.
Разобравшись с общими требованиями, перейдем к более предметным различиям товарных фотографий. Все они, влияя на конверсии, характеризуются первостепенным значением.
Обозримость товаров
В магазине, шоу-руме покупатель может тщательно осмотреть предмет со всех сторон, поднести к глазам или отойти на шаг, оценив издалека. Чтобы воспроизвести максимально приближенный к реальности эффект, демонстрируйте товар с различных углов: используйте вид спереди, сзади, сбоку, сверху, снизу. Если возможно, представьте различные состояния предмета – открытое, закрытое, в компании с сопутствующими продуктами или аксессуарами. Обязательно покажите товар в действии – контекст дарит хорошее представление о фактических объемах, практическом применении.
Функция зума позволяет рассмотреть каждый уголок продукта. Используя масштабирование, убедитесь, что увеличенное изображение остается четким, позволяя различить незначительные детали.
Оправданной популярностью пользуются новомодные 3D-фото, вращающиеся на 360 градусов. Презентабельная объемная панорама состоит из высококачественных кадров продукта, снятых под разными углами. Часть сделанных фото используют для каталога, создания современных анимационных GIF-картинок, видео.
Крупный план
Огромная часть интернет-пользователей совершают покупки прибегая к помощи мобильных устройств (телефонов, планшетов). Для них особенно важно видеть большое качественное изображение товара. Позаботьтесь, чтобы его можно было рассмотреть даже без использования функции масштабирования. Внимательность к деталям – правильный визуальный месседж.
Цветовая палитра
Если существуют различные цветовые вариации изделия, постарайтесь добавить снимки отдельных оттенков/узоров/принтов. Это позволит потребителям сделать правильный выбор, не обманувшись в ожиданиях. Если клиенты вынуждены представлять себе, как выглядит желаемый заказ, а цвет или паттерн кардинально отличаются от воображаемого результата, интернет-магазин ожидает жестокая реальность возвратов, негативные отзывы, неприятная реакция завсегдатаев социальных сетей.
Соотношение размеров предмета
Небольшие изменения имеют значительное влияние. Это касается параметров изделий на товарных карточках. Временами отобразить реальный размер вещи тяжело: использовать линейку, монету, руку для сравнения не всегда возможно хотя бы с эстетических соображений.
В качестве маленькой хитрости используйте белую коробку: своеобразная рамка сужает пространство, позволяя представить габариты, а ненавязчивый фон не отвлекает от главного. Привлекательный маневр обладает дополнительным преимуществом: создает шкалу оценки ширины/высоты.
Если продукция интернет-магазина не позволяет воспользоваться данным методом, при последующей фотообработке меняйте размеры вручную.
Умелое использование данного приема повышает уровень снимков бренда от любительского к профессиональному, выгодно отграничивая от нишевых конкурентов. Создавать высококачественные фото можно без наличия огромного бюджета или помощи команды специалистов – достаточно искреннего желания, пристального внимания к деталям.
Парадокс теней: часто они мешают, скрывают привлекательность предмета. Существует разница между тенями на продукте и тенями от него: первые портят снимок, вторые – придают особый шарм.
Используйте естественный свет или посредством специальных программ обработки фотографий добавляйте тени позже, но всегда придерживайтесь двух неразрывных правил:
Правдоподобность удержит фокус внимания, а одинаковость подчеркнет профессиональность презентации.
Существуют различные типы теней. Популярные:
Приемлемый выбор художественного эффекта зависит от конкретного продукта, условий фотосъемки.
Создание фотографий
Большинство ритейлеров получают фото:
Желательно поработать над высококачественными неповторимыми кадрами, нежели пользоваться готовым каталогом производителя. Предпочтение одного из двух других вариантов зависит от потребностей владельца магазина, его свободного времени, способностей, бюджета.
Самостоятельное фотографирование требует наличия минимальных знаний, яркого освещения (хватает обычного солнца), хорошей камеры (необязательно дорогой, иногда достаточно смартфона).
Визуальная презентация товара приравнивается к его качеству. Игнорируя серьезность вышепредставленной информации, предприниматель рискует репутацией, авторитетом, будущими конверсиями интернет-магазина.