Как сделать кликабельный сниппет

Что такое сниппет и как правильно его написать

Добрый день, дорогие читатели!

Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.

Что такое сниппет и зачем он нужен

Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

Раньше во Вконтакте тоже были сниппеты. Соцсеть брала первый абзац и показывала его после картинки. Сейчас осталось только изображение и заголовок (title).

Из чего состоит сниппет

Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

Основная часть сниппета:

Расширенная версия содержит:

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

Пиксель Тулс

Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:

Парсинг займет всего пару минут.

Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.

Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.

Разница между описанием в Гугл и Яндекс

Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.

Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

3 лучших генератора сниппетов

Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.

Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.

За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.

Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:

Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.

Как редактировать сниппет

Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

Как изменить описание:

Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, как правильно заполнять дескрипшен, мы рассматривали в отдельной статье.

Рецепт крутого сниппета

Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?

Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.

Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

Настроим сниппет для Яндекса:

Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.

Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

Шаг 3. Заполните поля в категориях: региональность, товары и цены, быстрые ссылки.

Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.

Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

Как написать сниппет с нуля:

Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

Заключение

Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.

Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.

Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.

Источник

Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы

Хорошие позиции сайта в поисковиках имеют важное значение для посещаемости. Но на то, сколько трафика вы получаете влияет ещё одна метрика — CTR сниппетов.

Разбираемся, что такое сниппеты, как увеличить их CTR и получить больше трафика.

Материал будет полезен маркетологам и всем, кто занимается продвижением сайтов.

Сниппет — это описание страницы сайта в поисковой выдаче.

Под CTR сниппета подразумевают кликабельность страницы в выдаче — показатель того, какой процент пользователей кликнул на ссылку для перехода на сайт. Чем выше CTR, тем больше шансов у страницы оказаться в топе.

Две страницы, при сравнимых позиции и частотности поискового спроса, могут генерировать разное количество переходов:

Как сниппеты помогают увеличить трафик

Чем качественнее и привлекательнее будут сниппеты, тем больше отдача от одних и тех же вложений.

Работать над сниппетами важно по нескольким причинам:

Улучшение CTR сниппетов — проверенный способ получить больше трафика, не увеличивая при этом бюджет на продвижение.

Поисковые системы предоставляют для этого качественные и бесплатные инструменты — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Основная их ценность в том, что панели вебмастеров дают информацию от первоисточника, которую не может предоставить ни один другой аналитический сервис: точные данные по видимости каждой из страниц сайта в поиске. Это ключевые слова, по которым идут переходы, их CTR, данные по странам, устройствам и множество другой полезной статистики.

Как найти потенциально трафиковые страницы

В панели для вебмастеров Google Search Console. Нужные данные можно получить в отчёте «Эффективность». Он выводится на главном экране сразу же после авторизации в сервисе:

Нажмите «Открыть отчёт». Далее нужно определить поисковые запросы и страницы, которые имеют хорошую среднюю позицию и количество показов, но дают небольшое количество переходов. Для этого отметьте блоки «Средний CTR» и «Средняя позиция», а затем в процессе анализа переключайтесь между вкладками «Запросы» и «Страницы»:

Страницы со средней позицией в выдаче от 5 до 10 места отлично подходят для экспериментов со сниппетами. Укажите в фильтре позиции выше 4, чтобы вывести их список:

Затем примените другой фильтр, чтобы отобразить те страницы, у которых при аналогичной позиции, показатель кликабельности меньше среднего по сайту:

Сразу бросаются в глаза те посадочные, у которых большое количество показов, но из-за низкого CTR, небольшое количество кликов.

Затем, нажав на адрес конкретной страницы, можно переключиться на вкладку с запросами, по которым она показывается. Это поможет подробнее проанализировать основные ключевые слова, с которыми можно работать точечно:

Источник

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

Время чтения: 15 минут Нет времени читать? Нет времени?

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей. Если вы еще не используете этот инструмент, потому что боитесь лезть в код сайта или путаетесь в типах разметки – это руководство для вас. Здесь есть все что нужно, даже если вы никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых кликов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Если вы заинтересованы в целевом трафике, немедленно внедряйте расширенные описания и они обязательно дадут новые продажи. А информация, приведенная ниже, поможет сделать это правильно.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя его, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать такую разметку вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный, но самый правильный: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно попробуйте разметить вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы лучше пользоваться инструментами, которые перечислены ниже.

Сервис Schema Markup Generator

Веб-сервис Schema Markup Generator – простой и удобный генератор микроразметки, который доступен абсолютно бесплатно на сайте международного агентства Merkle. Чтобы его использовать, не требуется знать веб-программирование. Для работы с сервисом желателен английский (на базовом уровне), но устроит и онлайн-переводчик. Кроме этого, нужно знать, куда и как вставить подготовленный инструментом код.

Предположим, вы хотите с помощью Markup Generator разметить страницу одного из авторов блога. Для этого нужно выбрать тип разметки «Персона» (Person).

На открывшейся странице укажите данные о человеке: имя и фамилию, ссылку на личную страницу, ссылку на фотографию, социальные сети (нужно выбрать несколько в меню), должность и компанию.

Чтобы проверить, что получилось, нужно нажать на оранжевую иконку Google в правом верхнем углу и выбрать Structured Data Testing Tool. В новой вкладке откроется инструмент «Проверка структурированных данных» Google Search Console c вашим описанием сущности Schema.org. Это поможет найти ошибки, покажет предупреждения и результат ввода данных для сниппета.

Нажатие на голубую кнопку «Копировать» (Copy) помещает код разметки в буфер обмена, чтобы вы могли его вставить на страницу сайта с помощью редактора вашей CMS.

Обратите внимание: если пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, обязательно выберите второй вариант. В качестве примера используется набором данных типа «Книга», но для других сущностей Schema.org.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит этот веб-сервис, воспользуйтесь другими инструментами:

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью «Маркера» из старой версии Search Console, недоступной с сентября 2019 года. В новой версии у него пока нет аналога, но его можно открыть по этой ссылке – для перехода вам потребуется использовать аккаунт Google.

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «ВКонтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная инструкция по использованию этого инструмента.

Обратите внимание на следующие инструменты:

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, подходящие сайтам с узкой тематикой:

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Markup Generator. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Красивый сниппет и даже SEO в целом не могут гарантировать маркетингового успеха. Это большая работа, которую нужно вести по разным направлениям комплексного продвижения.

Источник