Как сделать ключи в тексте

Как правильно вставить в текст ключевые слова

Зачем люди размещают на своих сайтах какой-то текстовый контент? Причины могут быть совершенно разные. Кому-то просто хочется поделиться с миром своими мыслями, идеями, творчеством, а кто-то преследует вполне себе осязаемую выгоду, как нематериального, так и материального характера. И если амбиции владельца сайта распространяются дальше небольшого личного блога, не говоря уже о серьезных коммерческих ресурсах, то здесь не обойтись без базовых знаний SEO-продвижения. В противном случае сайт не будет работать на полную, даже если на первый взгляд с ним все хорошо, да и сам опубликованный контент уникальный и полезный.

Один из важных аспектов продвижения в поисковых сетях – так называемые «ключи». Без них его эффективность будет в разы ниже. Поэтому так важно вставить в текст ключевые слова, чтобы повысить его релевантность запросу с точки зрения поисковых систем. Как следствие, это приводит к увеличению трафика и улучшению позиций. Впрочем, не все так просто, как кажется на первый взгляд.

Что такое ключи в тексте

Под понятием «ключевые слова» подразумеваются запросы пользователей, которые они вводят в поисковую строку Google, Яндекс и т.д. Как только будет нажат Enter, поисковик проанализирует запрос и подберет список сайтов, которые, по его мнению, будут наиболее точно соответствовать запросу. В процессе подбора играет роль и то, присутствуют ли искомые слова на конкретном сайте, который гипотетически может быть показан в выдаче.

Казалось бы, для продвижения достаточно просто вписать эти самые ключи куда угодно в текст, чтобы они были. Поисковые роботы ведь их видят? Видят. Следовательно, должны учитывать.

Когда-то подобная логика имела право на жизнь, а сайты из топа выдачи нередко изобиловали совершенно нечитаемыми текстами, практически полностью состоящими их всевозможных ключевых слов. Поисковые системы тогда не были столь совершенны и релевантность запросу определялась банальным наличием в статье ключей, причем желательно побольше и в точных вхождениях. Благо, этот период развития Сети остался в прошлом и сайты вновь можно читать, а не закрывать в ужасе сразу же после перехода.

Сложнее, чем кажется

Тривиальная, казалось бы, задача по факту превращается в весьма сложную. Особенно, если копирайтер лишь делает первые шаги в новой для себя области и еще не набрался опыта. Да, просто вставить в текст ключевые слова– легко, сделать это правильно – совершенно другой вопрос. И если с парой-тройкой ключей затруднений, как правило, не бывает, то совсем иное дело, если в техническом задании приведен длинный список запросов, все или почти все из которых в обязательном порядке должны войти в конечный текст. Добавить сюда жесткое ограничение по символам – задача уже будет по плечу далеко не каждого автора, даже если он не совсем новичок.

Более того, следует помнить и о том, что свои взгляды на правильное размещение ключевых слов в текстовых материалах есть и у поисковых систем. К примеру, если они плохо вписаны, да и число существенно превышает рекомендуемое, то вместо пути в топ выдачи ресурс ждут различные санкции, вплоть до исключения из индекса. Поисковая система считает, что сайт занимается недобросовестным продвижением или попросту предлагает некачественный контент и ему определенно не место на первых страницах выдачи.

На что ориентироваться при расстановке в тексте ключевых фраз

Рассмотрим несколько главных принципов оптимизации текстового контента:

Выделение ключевых слов в тексте

Ранее это было обыденной практикой. Зачастую использовалось выделение жирным шрифтом. Если добавить сюда и распространенную методику вписывания максимального количества ключей в текст, то на выходе получалась статья, которая практически вся состояла из таких запросов, да еще и выделенных. Читать и воспринимать это было невозможно. Сейчас ситуация иная, а за переспам поисковики быстро «надают по рукам» чрезмерно ретивым оптимизаторам, поэтому встретить в выдаче нечто подобное крайне сложно. Тем не менее, привычка вставить в текст ключевые словаи как-то их выделить осталась у многих авторов и непосредственно оптимизаторов. Нужно ли это делать в конечном тексте? Нет. Резонно ли выделять ключи в процессе написания – да, ведь так повышается удобство при работе с ними.

Источник

Что такое ключи в копирайтинге

Профессиональные копирайтеры знают, что их работа это в первую очередь написать текст согласно запросам, которые ему предоставляет заказчик. Что такое ключи в копирайтинге и как правильно расставить эти главные элементы сео оптимизации.

Что такое ключи в копирайтинге — основы сео текста

Ключ в тексте – это запрос, который обычно вводится в поисковой системе, например, «купить смартфон». Вспомните, что Вы вбиваете в строку с Гугле, когда ищете информацию? Вот это и есть поисковый запрос.

Машина собирает все запросы пользователей и выводит списки ключей. Затем робот ищет сайты, где встречаются эти слова, и показывает Вам в браузере список сайтов, максимально отвечающих вашему запросу. Можно написать отличную статью о том, как избавиться от кашля, но если в заголовке, подзаголовках, в тексте будет мало ключевых слов, в данном случае: — «Как избавиться от кашля», поисковая система может и не показать такой сайт пользователю.

Сео оптимизация статей на сайте это только 10 % от такой огромной сферы, как продвижение или сео всего сайта или блога. Поскольку в обоих случаях слово одинаковое — «сео», новички часто путают сео текстов и сео сайта. Для текста необходим сбор семантического ядра, который позволит выделить главные ключи.

Виды запросов и ключей

Запросы пользователей можно условно разделить на группы

Вхождения ключевых фраз/слов

Чтобы корректно написать сео текст необходимо ключи в прямом вхождении использовать в заголовке, в разбавленном виде в подзаголовках.

В тексте допускается (по правилам) одно или два прямых вхождения. Например, если у Вас прописан ключ в прямом вхождении «Купить автомобиль», то использовать эти два слова можно только два раза. НО! Здесь важно понимать, что заказчики, заказывая семантику сбор ключей, сами определяют количество вхождений, и сами указывают копирайтеру сколько раз использовать в статье ключ.

Прямой ключ — слово или фраза, и ее никак нельзя менять, разделять, склонять и т.п.

Разбавленный ключ — Разбавить ключ, или использовать непрямое вхождение, значит добавить дополнительные слова в ключевую фразу, которые будут подходить по смыслу, склонять слова, изменять число и т.д. Например, разбавленное вхождение такого ключа «Купить автомобиль» может выглядеть так: «купить автомобили, купить недорогой автомобиль».

Заказчики часто ставят в ТЗ условие использовать нераспределенные ключи в копирайтинге. Это значит, что автор сам, на свое усмотрение должен использовать все дополнительные слова в тексте.

Выбор использования запросов всегда будет за заказчиком, и обычно это прописано в ТЗ. Сейчас поисковые системы стали умными, и если допущена опечатка или была неверно выбрана раскладка, то это не помешает напрямую использовать ключ. Но! Поисковые системы до сих пор придирчивы к пунктуации. Они будут читать запрос только от знака до знака, а все остальное оставят в тени.

Не стоит использовать главные слова в тексте слишком часто, во-первых, статью станет неприятно читать, а во-вторых, это будет похоже на переспам, что не особо любят поисковые системы. Проверить спам можно по параметру тошноты текста.

Запомните бесплатные программы для сбора семантического ядра. Возможно, Вам никогда не понадобится их использовать, это работа семантика, собирать, анализировать и писать ТЗ, но на всякий случай.

Что такое дополнительные слова или хвосты

Ключи состоят из основы и дополнительных слов. Например, основа: — «Автомобиль», посмотрите на ключевые фразы.

Вы видите, что основа окружена дополнительными словами, или хвостами. В ТЗ Вам часто будут встречаться задания, где прописано условие, — «использовать дополнительные слова» или в тексте, или под конкретную основу. Для примера ТЗ с сервиса Боника. Смотрите картинку.

Чтобы не переделывать работу, внимательно прочтите ТЗ и сразу уточните у заказчика, как и куда вписывать ключи. Лично у меня часто были такие ситуации, после того как я написал текст, заказчик требует исправить статью по параметрам, которые в ТЗ не указаны.
Например, моя последняя работа на ЕТХТ. Мне было необходимо написать статью с одним вхождением ключевой фразы, в задании не было указано, какой это тип вхождения, разбавленное или прямое. Я вписал все в прямом виде, оказалось, нужно было разбавить вхождение. Цените свой труд и если Вы видите, что в ТЗ есть спорные моменты, не бойтесь писать и спрашивать. Всем удачи.

Источник

Как вставить ключи в SEO-текст и не взбесить читателя

Обновлено 17 августа 2020

6 мин на прочтение

SEO-статья как хороший фокус. Её с удовольствием прочтут и даже не задумаются, как она оказалась в топе поисковой выдачи. Делимся секретами. Только ловкость рук и никакого обмана.

В прошлом материале мы рассказали, как оживить SEO-статью и сделать так, чтобы её заметили потенциальные покупатели. На этот раз рассмотрим актуальные способы включения ключевых фраз в текст.

Слово редактору агентства «Репутация.Москва» Михаилу Челпанову.

План статьи

Немного про тренд LSI, куда без него

Скорее всего, вы слышали о LSI (latent semantic indexing). Адепты этого принципа «хоронят» традиционное SEO и прославляют новый метод индексирования скрытой семантики. На деле LSI – логичное развитие поисковой оптимизации. Она подразумевает глубокое раскрытие темы, ориентацию на проблемы потребителя и отсутствии пустых конструкций внутри текста. SEO подстраивается под новые поисковые алгоритмы, и это замечательно. Просто LSI – хороший приём с точки зрения маркетологов, стремящихся выделиться на фоне конкурентов. Держите это в уме.

О вас напишут отзывы

Заказать реалистичные отзывы с аккуратными SEO-элементами

Ещё немного о технических тонкостях

В ТЗ для автора обязательно указываются виды вхождений, допустимых в тексте. Вхождение – это допустимое изменение ключевых слов. Например, прямое вхождение самое строгое. Оно предполагает использование «химически чистого» ключа. Морфологическое вхождение разрешает склонять и немного изменять ключ, а обратное – менять ключевые слова в произвольном порядке.

Знание типов вхождения желательно, но не принципиально. Современные поисковые алгоритмы Google и Яндекс демократичны: распознают синонимы, смыслы и комплексные статьи. Поэтому лучше сосредоточиться на пользе будущей статьи. Заспамленность ключами, корявый язык и обилие воды не помогут выбиться в топ поисковой выдачи.

Типичный текст представителя «старой школы». Скриншот gain-profit.com

Поисковые системы значительно поумнели, однако необходимо придерживаться нескольких требований для лучшей индексации.

Хороший подход к тексту (его и называют LSI):

Так себе подход к тексту:

Заголовок

В 99 % случаев автору нельзя менять ключ в заголовке. На то множество причин: слова дублируются в URL-адресе страницы, а заголовок ярче других элементов отражается в поисковой выдаче. Плюс есть ещё множество чисто технических моментов.

В заголовках ключ всегда ставится на первое место. С этим ограничением придётся смириться. Ключевая фраза должна выглядеть органично, чтобы читатель не заподозрил её наличия. Здесь на помощь придёт владение русским языком.

Правила игры такие. Все знают, что так или иначе SEO есть в каждом тексте. Читатели принимают это, если «сеошность» не выпирает из всех щелей.

Чтобы заголовок смотрелся органично и отражал содержание материала, используйте следующие приёмы.

Ключ + идиома, цитата или афоризм

Заголовок должен отражать реальную тему статьи. Иначе её никто не дочитает и все старания будут напрасными.

Подзаголовки

В подзаголовках также используют неизменный вид ключевых слов. Как правило, автору выдаётся несколько ключевых слов. Использовать несколько ключей в одном подзаголовке – плохая идея. Обязательно разделите их по текстовым блокам.

Заголовок отражает суть всего текста, подзаголовки – раскрытие подтемы в смысловом блоке. При этом один из ключей будет копировать тот, что в заголовке. Чтобы читателю было приятно знакомиться с текстом, заранее продумайте структуру материала.

Варианты ключей: раскрутить Instagram-аккаунт, продвижение Instagram.

Использование ключей в связке «заголовок + подзаголовки»:

Заголовок: Раскрутить Instagram-аккаунт. На какой бюджет рассчитывать?

Подзаголовки с ключами могут быть разбавлены конструкциями без ключей. Это нормальная практика, которая поможет сохранить логику повествования и разбавить материал.

Текст

Современные поисковые алгоритмы позволяют «жонглировать» ключами в основном теле текста, разбавлять их знаками препинания и заменять слова синонимами. Если считаете, что конструкция «на нашем сайте вы можете раскрутить Instagram-аккаунт» каким-то образом решит проблему читателя – пожалуйста.

Помните, что текст представителя компании неизбежно будет расценен как характер коммуникации самого бренда. Не лучше ли для репутации написать материал понятно, логично и без сомнительных «заигрываний» с обилием ключей?

Жирный текст, написанный заглавными буквами, ранжируется лучше, но это неточно. Скриншот muka-ris.ru

Придерживайтесь общих рекомендаций:

Друзья, пишите для людей, а не поисковых алгоритмов. В заключительной части SEO-эпоса расскажем о правильной дистрибуции контента: как опубликоваться эффективно и полезно для репутации. Неправильный выбор площадки и контекста запросто выйдет боком для компании. Объясним, как этого избежать.

Источник

Что такое ключи в копирайтинге

Честное слово, это моя самая любимая тема.

Особенно, если из области теории «что такое» переместиться к практике и начать отвечать на вопрос: «как использовать». Здесь можно шикарно подискутировать, потому что мнения по данному вопросу разбегаются в диаметрально противоположные стороны.

А сколько интересно можно найти в интернете на эту тему…

Устаревшая абракадабра: «ключевые слова текст сайт»

Как работают копирайтеры над текстами? Берут информацию из головы, проверяют недостающие данные в интернете или книгах, пишут статью. Иногда последовательность меняется, в ряде случаев один из пунктов исчезает.

Так вот, решив написать, что такое ключи в тексте копирайтера, я сходила в Вордстат за основным набором подсказок. А потом в сервис Арсенкина за любимой аналитикой h1-h6. Потом на несколько сайтов из топа, чтобы оценить качество и объем подачи материала.

И одно «компетентное» мнение меня просто сразило наповал. Автор в достаточно новой – судя по дате публикации – статье искреннее рекомендует использовать ключи, набранные без переключения с английской раскладки. То есть «jryf d vjcrdt» в тексте под запрос «окна в москве».

Такой анахронизм стал полной неожиданностью.

Мне казалось, что все нелепые сочетания остались в далеком прошлом, и искусственный интеллект поисковых систем избавил копирайтеров от работы с нечитабельными сочетаниями.

Если это не так, прошу вебмастеров – а я знаю, что многие из них заходят в этот блог – написать свое мнение в комментариях. Может, мой шок был зря…

Данное небольшое вступление было почти что лирическим. А теперь к сути вопроса: что такое ключи в копирайтинге? Зачем они нужны? Как их использовать?

Что такое ключи в копирайтинге

Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.

Сравните несколько запросов:

заказать пластиковые окна

пластиковые окна своими руками

пластиковые окна в Москве

Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве.

Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию.

Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера.

Какие виды ключей бывают

Все виды запросов делят на три типа:

Как быстро почистить картошку

Как собрать велосипед

Интернет-магазин «Рога и Копыта»

Итальянское оборудование официальный сайт

Заказать СЯ для сайта

Записаться на курс Шахова

Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований.

Как вписывать ключи

Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:

Принято разделять следующие требования по вхождениям:

Заказать текст для сайта

Заказать текст для информационного сайта

Заказать тексты для информационных сайтов

Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:

Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом.

От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков!

Знаки препинания и ключи

Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания?

До сих пор встречаю разные рекомендации на этот счет.

Традиционно (для меня, поэтому на истину не претендую) ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже.

Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков.

Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…»

В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго.

Как вписывать ключи

Вставлять запросы в текст нужно:

Многие вебмастера разрешают объединять ключи. Это хорошая практика, если в итоге фраза не получает такого вот комментария: «предложение составлено из ключей, переделайте». Увидеть сей перл в более точной формулировке можно при проверке статьи сервисом «Тургенев» – хороший все-таки продукт, если не следовать его рекомендациям фанатично.

Могу сразу согласиться, что некоторые моменты в статье спорные, обсуждаемые и меняющиеся. Поэтому буду рада любым комментариям, но при негативе прошу о корректном поведении.

Что такое ключи в копирайтинге : 6 комментариев

Нет, может я и далёк от профессионального копирайтинга, но мне статья очень понравилась. Написано всё русскими, понятными словами и с достаточным количеством примеров. И отвечая на один из предыдущих комментариев: — Я из тех «терпеливых», кто дочитал до конца)

Мне понравилось. Спасибо. Наконец я усвоила тему:Ключи, главное для чего эта морока с ними.

очень плохо написанная статья. затянутое ненужное вступление и нет примером.

Жаль, что Вам мало примеров. Мне показалось, что их достаточно. 🙂

Не статья, а просто ужас: только самый терпеливый человек может дочитать ее до донца и узнать ответ на вопрос.

День добрый. А Вас интересовал вопрос «Как вписывать ключи?»
Хотя, возможно, Вы и правы. Надо было оглавление статьи сделать для удобства поиска конкретного материала. Займусь этим на днях.:)

Добавить комментарий Отменить ответ

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Лариса Каверина kaverina80

Мои контакты:

Пишите, если вам нужны отличные тексты по доступной цене, консультации по качеству контента, советы по обучению копирайтингу.

Всегда рада общению с заказчиками и коллегами.

Источник