Как сделать кнопку на сайт

Правда, теперь, если вы захотите сменить текст, вам придется нарисовать кнопку заново. Плюс, такая кнопка занимает больше места, трафика и времени загрузки страницы. Такой способ можно использовать для создания сложных кнопок, таких, которые невозможно сделать стилями CSS.

Третий способ

Этот способ практический такой же как и первый, за исключением того, что в первом методе мы использовали стили кнопок «по умолчанию«, сейчас же мы нарисуем свою кнопку «с блэк джеком и контуром!«.

Выглядеть такая ссылка будет как вам захочется. Нужно только придумать и написать стиль для нее. Текст меняется легко и не загромождает html код. Так-же, такая ссылка будет индивидуальной в отличие от первого способа, где заменялись все ссылки.

Как сделать кнопку ссылкой

Для обратной задачи, так-же существует несколько способов, которые мы рассмотрим далее в статье. Такая ситуация может возникнуть, если вы захотите использовать кнопку отдельно от формы, например что бы перенаправить пользователя на другую страницу. Можно сделать так чтоб кнопка выглядела как обычная кнопка, а вела себя как ссылка, а можно вообще перерисовать ее с учетом любых стилей.

Первый способ

Для того что-бы кнопка вела себя как ссылка, можно создать для нее форму, а внутри разместить одну лишь кнопку.

Второй способ

Тут мы уже задействуем магию JavaScript! Для этого, создадим функцию, которая будет перенаправлять пользователя куда нам нужно. И сделаем это так, чтоб можно было использовать эту функцию быстро и удобно в будущем.

Что-бы воспользоваться функцией нужно лишь прописать свойство onClick для любой кнопки.

Третий способ

Этот способ очень похож на второй, однако используется немного по другому. Отдельный JS код нам не понадобиться

Итоги

Как и всегда, несколько способов делают почти одно и тоже. Каким будите пользоваться именно вы, решать вам. Если остались какие-то вопросы, можно задать их в комментариях на сайте. Удачи!

Источник

Красивые кнопки для сайта: правила создания и нюансы расположения

Как создать красивую кнопку и какие правила для этого существуют

Из этого материала вы узнаете:

Что такое красивые кнопки для сайта? Кто-то скажет, что они должны быть яркими и привлекать внимание. И если со второй частью этого утверждения нельзя не согласиться, то первая – это настоящее минное поле. Ведь если переборщить, то посетитель просто покинет страничку и никогда больше не вернется.

Нельзя забывать о функциях и расположении кнопок. Разместив красивую кнопку в нелогичном месте или забив дизайн бесполезными элементами, можно вызвать у пользователя отторжение. В нашей статье мы расскажем, как создать красивую кнопку для сайта и какие правила для этого существуют.

Задача кнопок для сайта

Назначение кнопок на сайте очевидно и не требует пояснений: они нужны для того, чтобы на них нажимали. Яркая, привлекательная кнопка гораздо эффективнее, чем малозаметная тусклая текстовая ссылка. Конечно, мера нужна во всём: страница, переполненная кнопками разных цветов, да ещё и анимированными, просто пугает пользователя. Не понимая, как ориентироваться в этом интерфейсе, он закроет ресурс, так и не совершив ни одного целевого действия.

Поэтому такой элемент интерфейса, как кнопка, должен расходоваться экономно: в видимой области экрана допускается не более двух кнопок. Действия, за которые они отвечают, должны быть ясны пользователю с первого взгляда.

Кнопки для сайта делятся на две разновидности, и каждая верстается своим HTML-тегом:

Внешне они могут совершенно не отличаться (если настройки CSS одинаковые), но между ними есть принципиальная техническая разница: только у ссылочного тега имеется атрибут href – то, куда нужно перейти по ссылке. Если забыть прописать href, то вид курсора не будет при наведении меняться на pointer.

Преимущества красивой кнопки перед ссылкой

На большинстве сайтов количество текстовых линков сильно превышает количество кнопок. Кнопки – это графические элементы, создание которых требует некоторых усилий, ссылка же прописывается за секунды. А задачи у ссылок и кнопок почти идентичны. Поэтому важно понимать, когда уместна кнопка, а когда – обычная ссылка.

«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»

Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox

Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.

Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”

Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).

Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.

Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.

Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!

Перебор с кнопками не только визуально перегружает страницу и рассеивает внимание пользователя, но и замедляет загрузку. Призывов к действию не должно быть слишком много! Поэтому кнопка нужна лишь там, где вам необходимо заставить пользователя совершить конверсионное действие: оплатить заказ, подписаться, скачать файл, зарегистрироваться и т. д. Во всех прочих случаях достаточно ссылок.

По каким критериям отделять важные действия от неважных? Просто задавайте вопрос, повлияет ли ожидаемое действие на результативность сайта и бизнеса в целом.

Важные действия, как правило, связаны для юзера с необходимостью приложить усилия: завести учётную запись на портале, заполнить форму, написать комментарий, купить товар. Для менее важных действий и усилий требуется меньше (например, для перемещения между страницами и пассивного чтения материалов).

9 правил использования красивых кнопок для сайта

Размещать кнопки в удобных и привычных для пользователя местах.

Имейте в виду, что эффективность сайта зависит не только от местоположения, но и от порядка следования кнопок, особенно если это кнопки парные («вперёд» и «назад», например). Визуально подчеркните целевое или самое основное действие пользователя.

Кнопки на сайте красивы и соответствуют контексту.

Кнопки не должны выбиваться из общего дизайна сайта и фирменного стиля бренда! Выбирайте цветовую гамму и стилистику осознанно.

Так, если ваш интерфейс построен на принципах flat design, не добавляйте в него «стеклянных» объёмных кнопок в стиле Apple. Обыгрывайте в дизайне особенности логотипа, подбирайте правильные формы, цвета, типографику.

Второстепенное должно быть менее заметно.

Детали меню, контроллеры, бегунки и прочие служебные элементы должны оставаться на втором плане, не бросаясь в глаза. Их можно оформлять в едином стиле (например, углы скруглять по одному радиусу), но цвет или градиент заливок, вид границ, тени и прочее могут отличаться.

Осторожнее с размытыми тенями.

Стилизуя для сайта красивые кнопки с помощью CSS, веб-дизайнеры придерживаются так называемого закона теней: тень всегда смотрится лучше, когда более светлый элемент лежит на более тёмном фоне. Если ситуация обратная, будьте аккуратны с тенями, чтобы не получилось грязное бесформенное пятно.

Единый стиль для элементов второго, третьего, четвертого порядка.

Разрабатывая интерфейс с обширным набором функций, следует придерживаться единого визуального языка. Это сделает сайт не только красивым, но и понятным, иерархичным.

Кстати, размеры кнопок, отступов, шрифта и глубины тиснения тоже должны уменьшаться по мере падения важности элемента – чтобы снизить его визуальный вес.

Будьте аккуратны с кнопками-призраками.

Это кнопки, состоящие только из обводки и границы одного цвета (фон при этом прозрачен). Они могут исчезнуть, и это не фигура речи, а факт, подтверждённый исследованиями в области юзабилити: юзеры их не всегда замечают, а иногда не могут прочесть надпись на них. Вписывать их в интерфейс сложнее, чем обычные html-кнопки для сайта (с красивой непрозрачной заливкой).

Дизайнеры выходят из положения, делая заливку белой – это проще всего. Однако яркое фото или заливка родительского элемента могут повлиять на кнопку так, что она совсем потеряется из виду. Кроме того, призрачная кнопка кажется менее весомой и значимой по сравнению с обычной.

Не подписывайте кнопку «ОК» или подобным образом.

Простые кнопки типа «Да», «Нет», «Cancel», «OK» и другие, ежедневно нажимаемые нами в интерфейсе ПК, не подходят для дизайна сайтов, поскольку никак не описывают действие, совершаемое пользователем. Чтобы проще было отслеживать метрики, связывайте СТА c конверсионным действием и подписью кнопки.

Оптимальное место для целевой кнопки – нижний правый угол страницы.

Это можно доказать с помощью диаграммы Гутенберга. Визуально страница состоит из четырёх сегментов, а стрелки указывают на перемещение взгляда юзера. Больше всего люди уделяют внимание левому верхнему и правому нижнему углам страницы, а вот левый нижний квадрат проскакивают, почти не останавливаясь. Отсюда – рекомендации по размещению конверсионных кнопок.

В модальных окнах целевую кнопку лучше ставить в правую часть.

«Заказать», «Оплатить», «Отправить» и прочие кнопки сработают лучше, будучи помещенными в правой части окна.

Кнопки, расположенные слева, привлекают внимание раньше, но, поскольку пользователь ещё не просмотрел всё до конца, он не нажимает на кнопку. А когда он ознакомился со всеми опциями, его взгляд уже подошёл к кнопке альтернативного выбора, и проще кликнуть на неё, чем возвращаться и искать первую.

Поэтому оптимален следующий порядок: слева – кнопка второстепенной опции, справа в конце – конверсионная.

Создание красивой кнопки для сайта

Для кнопок, которые не просто перебрасывают пользователя на другую страницу, а что-либо делают (отправляют данные из формы, очищают заполненные поля, открывают попап, загружают файл и т. п.), лучше применять тег :

У него есть необязательный атрибут type – тип кнопки, принимающий значения трёх типов:

type: button | submit | reset

В принципе, его можно не прописывать вообще. Но если это кнопка в форме, то по умолчанию браузер интерпретирует любой как и по клику отправляет данные из формы.

Есть мнение, что этот тег должен находиться непременно внутри тега

Собирайте до 47 заявок
в день с сайта уже через 9 минут

Бесплатно установим конверсионные виджеты на сайт
и дадим бесплатный доступ на 7 дней. Заявки гарантируем 🙂

Собирайте до 47 заявок в день
с сайта, уже через 9 минут

Установите за пару кликов и протестируйте на своём
сайте бесплатно в течение 7 дней. Заявки гарантируем 🙂

Чтобы скачать чек-лист
и забрать бонусы, заполните форму:

Источник

База знаний uCoz

Кнопка на сайте может использоваться повсеместно. Обычно кнопка используется для выполнения действия, которое не приводит к переходу на другую страницу. Для перехода на другие страницы используются ссылки, но часто, чтобы придать ссылке важность или просто выделить ее на фоне остального контента, даже обычная ссылка может оформляться как кнопка.

В этой инструкции показано, как создать свою кнопку.

Обычная кнопка

Выглядит это следующим образом:

Кнопка с фоновым изображением

Если у вас есть изображение кнопки, то его можно использовать в обычной ссылке, например так:

Выглядит это следующим образом:

Чтобы получить такой результат, нужно сделать две вещи:

Кнопка на CSS

Кнопку можно оформить с помощью CSS. Для этого добавьте стили в шаблон сайта и укажите класс кнопки.

Добавьте в разделе Панель управления / Дизайн / Редактор / CSS:

Тогда HTML-код самой кнопки будет следующим:

А на сайте кнопка отобразится так:

Не пугайтесь, если CSS кажется вам незнакомым и странным. Чтобы настроить кнопку под свои нужды, достаточно изменить отступы / размер шрифта в пикселях и цвет фона / текста в HEX (чтобы посмотреть все цвета, наберите в Яндексе запрос «hex цвета онлайн»).

Ваша кнопка на других сайтах

В некоторых случаях есть необходимость давать пользователям возможность устанавливать вашу кнопку на своих сайтах. Если предоставите готовый HTML-код кнопки, то они без труда смогут это сделать. Для этого нам потребуется создать текстовое поле и поместить внутрь него готовый код. Каждый тип кнопки будет иметь свой код:

Кнопка с фоновым изображением

Установка кнопки на сайт

Теперь необходимо добавить код кнопки на свой сайт. Это удобно делать с помощью конструктора:

Добавьте код кнопки в блок:

Добавьте поле с кодом, а также CSS, если требуется. Сохраните изменения внесенные в конструкторе.

Источник

Кнопка для сайта: виды и способы создания

Делаем их функциональными

Из этого материала вы узнаете:

Идеальная кнопка для сайта — это когда посетители не отвлекаются на нее, но постоянно нажимают. Хорошая кнопка должна выглядеть естественно и органично, чтобы пользователь не оценивал ее на сознательном уровне, а автоматически следовал указанному призыву.

Практически на любом ресурсе вы найдете больше ссылок, чем кнопок. Кнопки представляют собой изображения, для создания которых необходимо потратить определенные усилия. А ссылку можно сделать за секунду. При этом линки и кнопки решают практически одинаковые задачи. В каких случаях необходимо использовать кнопки, а когда можно обойтись ссылками?

Основные типы кнопок для сайта

Зачем вообще на сайте кнопки? Ответ очевиден: чтобы пользователи по ним кликали! Яркая, заметная и красивая кнопка привлекает внимание намного успешнее, чем маленькая тусклая ссылка. При этом, если интерфейс пестрит различными кнопками, которые ещё и анимированы, он начинает утомлять пользователя, поскольку они конкурируют за его внимание. В результате люди нередко уходят с таких страниц, не понимая, чего от них хотят создатели веб-ресурса.

Поэтому умеренность является золотым правилом во всём, что касается кнопок: каждая страница (точнее, видимая область экрана) не должна содержать более одного-двух таких элементов. Функция кнопки – то, что произойдёт при её нажатии – должна быть интуитивно понятна пользователю.

Объём обычно придают прямоугольным кнопкам. Они оживляют плоский интерфейс, добавляют в него фактурность и глубину, акцентируют пользователя на главных или самых объёмных областях страницы. Желательно показать, что кнопка кликабельна, посредством сочетания оттенков.

«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»

Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox

Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.

Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”

Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).

Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.

Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.

Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!

В качестве единственного элемента на строке. Такие кнопки призваны показать значимость целевого действия на сайте либо в мобильном приложении и выделиться среди разнообразного контента.

3D-кнопки визуально поднимаются и меняют цвет при клике. Особенно они заметны на контрасте с плоскими кнопками.

Они тоже меняют цвет, но не приподнимаются. В отличие от объёмных, такие кнопочки меньше выделяются на фоне контента и не отвлекают внимание от него.

В диалоговых окошках, где управляющие элементы должны сочетаться с контентом, а также на панелях инструментов внизу (там пользователю проще всего их найти).

3. Переключатель (слайдер)

Предназначен для переключения между двумя или несколькими состояниями.

Обычно – в качестве кнопки «Вкл / Выкл». Полезны такие кнопки и для управления группой связанных элементов при условии, что эта их функция и принадлежность к данной группе ясно отражены в дизайне интерфейса. К подобным элементам предъявляются ещё два требования:

Иконки уместны там, где пользователь может захотеть отменить свой выбор (к примеру, добавить товару «звёздочку» или снять её), и иными способами это никак не сделать. В приложениях и на сайтах такие кнопки обычно помещают в панель инструментов в качестве переключателя состояний или элемента управления.

4. Контурная кнопка

Это простые кнопки для сайта, обычно прямоугольные, без заливки и с тонким контуром, содержащие текст.

В качестве призыва к действию они не пойдут, а вот для вторичного контента, который не должен отвлекать внимание от целевой кнопки, будут вполне уместны. Пользователь должен замечать контурные кнопки (если это для него актуально) уже после того, как в его поле зрения попала кнопка CTA, более контрастная и яркая.

5. Плавающая кнопка с выпадающим меню

Такие кнопки типичны для материального дизайна, разработанного Google. Кнопка с закруглёнными уголками приподнимается при клике и отбрасывает тень, напоминающую чернильное пятно.

Обычно применяются там, где необходимо вызвать функциональную клавишу.

Их отличает некоторая приподнятость над остальным интерфейсом, они словно парят над ним. Могут осуществлять морфинг и запуск функций, переносить точку привязки.

Читайте другие статьи по теме повышение конверсии сайта

Выбор типа кнопки для сайта

Стилистика кнопок для сайта определяется их важностью, количеством контента в видимой области экрана и разметкой страницы.

У кнопки есть несколько состояний. Плохо, если при наведении и клике она никак не меняется: тогда непонятно, кнопка ли это вообще, и пользователю приходится нажимать на неё, чтобы выяснить это.

Поэтому для данного элемента интерфейса так важно продумывать визуальное оформление смены состояний.

В своём обычном состоянии кнопка должна быть похожа на кнопку – это основное требование. В противном случае пользователь будет испытывать недоумение по поводу кликабельности объектов (как, например, в меню настроек Windows 8).

При наведении мыши кнопка должна визуально меняться: тогда пользователь увидит, что это интерактивный объект и что на его действие последует отклик.

Дизайн веб-страницы или приложения, особенно кнопки, можно анимировать различными способами, чтобы не только показать, что клик состоялся, но и сделать интерфейс более интересным, креативным.

Кнопка либо приобретает соответствующий вид, либо исчезает вовсе.

У скрытия кнопки с сайта есть свои плюсы:

Если оставить кнопку на месте и придать ей соответствующий вид, то:

Как сделать кнопку для сайта

1. Простая кнопка для сайта

Простейшая кнопка для сайта реализуется HTML-тегами button и input c определённым типом. У этих тегов отсутствует атрибут href, перекидывающий пользователя на указанную страницу. Но можно снабдить их атрибутом onclick – небольшой вставкой javascript’а, в которой прописывается целевая страница:

2. Кнопка с фоновой картинкой

При наличии рисованных кнопок в макете сайта можно реализовать их с помощью обычной ссылки, заключив в неё файл картинки:

Для этого вам потребуется:

Кстати, можно обойтись и одним CSS: кнопку для сайта полностью описать в стилях, включая фоновое изображение, скругление углов, и т. п. В шаблоне странице ссылке присваивается определённый класс.

Пример оформления кнопки на CSS:

В разделе “Панель управления” – “Дизайн” – “Редактор / CSS” напишите код вроде следующего:

.site-button <
background-color: #488bfa;
border: 2px solid #ffffff;
color: #ffffff;
padding: 12px 26px;
border-radius: 10px;
font-size: 17px;
>

И не забудьте про HTML-код кнопки:

Вероятно, CSS-код показался вам сложным и запутанным, если вы никогда не работали с ним. Но потребуются лишь некоторые настройки: размер шрифта (лучше в пикселях), фоновый цвет в формате HEX (таблица этих цветов легко находится с помощью поисковиков), отступы.

3. Кнопка на сторонний сайт

Иногда нужно отдавать свою готовую кнопку на сайты пользователям, чтобы они могли её установить у себя. Предоставляйте им полный HTML-код, чтобы они могли его скопировать и без проблем вставить на свой сайт. Такую заготовку под кнопку лучше оборачивать тегом textarea.

Топ 6 полезных статей для руководителя:

Особенности распространенных кнопок для сайта

Простой совет дизайнерам и веб-мастерам касательно кнопок покупки: не усложняйте себе жизнь. Раньше, всего четыре-пять лет назад, пользователи ещё вчитывались в подписи на таких кнопках, но сейчас все уже настолько привыкли, что можно не писать текст и обойтись иконкой корзины.

Большинство пользователей интернета очень опытны: кнопка с призывом «Купить» не оказывает на них принуждающего действия, и они знают, что при нажатии на неё не произойдёт автоматического списания денег с их карты, а «Положить в корзину» означает не «выбросить в мусорку», а отложить на будущее, чтобы не потерять товар. Поэтому просто не тратьте время, придумывая оригинальные названия для подобных кнопок: продажи от этого не вырастут.

Но если вам интересно разобраться, давайте порассуждаем логически.

Если при клике на кнопку в карточке товара он кладётся в корзину, а после этого пользователя сразу перекидывают на страницу оформления заказа, то целесообразно назвать такую кнопку «Купить». Но в интернет-магазинах обычно не оформляют заказ сразу, а набирают несколько товарных позиций.

Некоторые считают, что формулировка «Добавить в корзину» более конверсионна, чем «Купить»: первая подразумевает процесс выбора товаров, не требующий принимать решение о покупке прямо сейчас. Возможно, в этом есть доля истины. Вопрос в том, какое действие вы считаете конверсионным. Если это добавление продукта в корзину, то именно так и следует называть кнопку (помня о том, что корзины часто бросают, и что отложить товар – ещё не значит купить и оплатить его). Если конверсией считается оформленный и оплаченный заказ, то не стесняйтесь дать кнопке название «Купить».

Кроме того, ярлык «Добавить в корзину» намекает на приобретение нескольких товарных позиций: сначала их нужно найти и положить в корзину, а затем заполнить все поля формы заказа.

Другой вариант – обойтись без глагола и сократить название кнопки до «В корзину». Не все это одобряют: есть мнение, что призыв к действию неэффективен без глагола. Но вы можете выбрать и такую формулировку.

Встречаются на сайтах также кнопки «Заказать», и их использование вполне оправданно, если товар можно не только приобрести сразу (из имеющихся в наличии), но и заказать для последующей покупки (когда он поступит на склад). В этом случае для имеющихся товаров лучше ставить кнопку «Купить», чтобы пользователь осознавал разницу между этими двумя схемами приобретения.

Кстати, для онлайн-сервисов доставки еды лучше всего подходит именно кнопка «Заказать», потому что люди обычно говорят «Давай закажем пиццу», а не «Давай купим пиццу». Впрочем, никто не запрещает использовать на таком сайте или в приложении традиционные кнопки «Положить в корзину» и «Купить».

Значимость подписи на кнопках заказа сильно преувеличена (не в последнюю очередь экспертами, которые стремятся продвинуть свои обучающие семинары и курсы).

Сегодня онлайн-покупки уже практически никого не удивляют. Наверное, ещё остались жители деревень, затерянных где-то в сибирских лесах, пугающиеся призыва «Купить» и лучше воспринимающие деликатную формулировку «Добавить в корзину», но достоверной статистики по ним нет (отдельные случаи, о которых в интернете рассказывают как о курьёзах, не в счёт).

Теперь выберем цвет кнопки «Купить» на сайте.

С помощью Гугла или Яндекса можно найти статистику по проведённым А/Б тестам, показывающую, что красные кнопки наименее эффективны, зато зелёные работают прекрасно, оранжевые – тоже неплохо. Но есть и противоположная точка зрения. Поэтому не стоит принимать каждое подобное утверждение на веру и срочно переделывать сайт.

Кроме цвета, экспериментировать и тестировать на целевой аудитории можно и текстуру кнопок. И приходить к выводам, что романтичные юные девушки охотнее кликают по розовым блестящим кнопочкам, кнопки с древесной фактурой повышают продажи натуральных продуктов и стройматериалов, а «железные» – товаров для мужчин.

Это не меньший бред, чем тестировать цвет кнопок на сайте.

Вы действительно считаете, что ваши потенциальные покупатели не кликают на большую синюю кнопку «Купить», контрастную к белому фону, только из-за её цвета, а как только вы перекрасите её в сочный оттенок зелёного, сразу же начнут покупать, потому что ощутят умиротворение, безопасность и доверие?

Если вам кажется, что низкая конверсия связана исключительно с цветом целевой кнопки на сайте, то для начала решите остальные проблемы веб-ресурса, а затем уже принимаетесь за поиск идеального цвета.

Посетителя интернет-магазина, твёрдо вознамерившегося купить что-либо (а не просто изучить ассортимент, сравнить цены или даже полюбоваться симпатичными моделями, демонстрирующими одежду – в зависимости от ассортимента магазина), ничто не остановит в совершении покупки. Естественно, если его устраивают все условия (стоимость, способы доставки и т. п.), магазин вызывает доверие, а оператор присутствует онлайн и отвечает на все вопросы через встроенный чат.

Однозначно плохое цветовое решение – это белый фон, белая кнопка и белый текст. Что угодно лучше, и в этом можно убедиться без тестирования.

Кнопка красного цвета менее эффективна, если расположить её по соседству с зелёной. Контрасты – это не всегда хорошо и полезно.

Если рядом с насыщенно-красной кнопкой расположена серая с серым же текстом, то эта монохромная кнопка будет однозначно восприниматься как неактивная, отключенная, и мало кто станет кликать на неё.

При этом монохромные серые кнопки (второстепенные – «Быстрый заказ», «Сравнить», «Добавить в избранное») есть во многих магазинах, это довольно популярная ошибка. Вроде бы дизайнеры стремятся всё сделать правильно и обеспечить достаточный контраст между главной целевой кнопкой и вспомогательными элементами, но забывают о пользовательских привычках, сложившихся за много лет работы с операционными системами: всё, что окрашено серым, будь то чекбокс или ссылка, неактивно и некликабельно.

В животном мире распространён такой способ самозащиты, как мимикрия под мёртвых: хищники не интересуются мертвечиной. Так и кнопки светло-серой гаммы с таким же цветом текста: они достоверно маскируются под неактивные, и пользователю не приходит в голову нажимать их.

При этом цвет кнопки «Купить» (при условии, что она достаточно крупная, отделена отступами от окружающих объектов и контрастна) не столь важен. Аргументы и контраргументы против различных цветов приводились выше.

Поэтому А/Б тестирования интернет-магазинов показывают противоречивые результаты: где-то повышает конверсию красная кнопка, где-то – зелёная. Зачастую секрет заключается не в самой кнопке, не в товаре и даже не в целевой аудитории, а в дизайне всего интерфейса и том контексте, который окружает кнопку на сайте.

2. «Заказ» или «Быстрый заказ»

Это однозначно полезный элемент, который следует включить в дизайн магазина. Однако и здесь есть нюансы.

Кнопка «Купить в один клик» необходима там, где обычно приобретают единственный товар, а не набирают целый список. Или для дорогих товаров.

Для магазинов, где клиенты обычно берут более одной товарной позиции, в этой кнопке нет смысла: если сделать её слишком заметной и она перебьёт главную кнопку «Купить», может уменьшиться сумма среднего чека (потому что клиенты пойдут сразу оформлять заказ и не продолжат класть товары в корзину), а менеджерам придётся тратить больше времени на консультирование покупателей по телефону.

Поэтому так важна грамотная расстановка акцентов на кнопках. Если приоритетность главной целевой кнопки удачно подчёркивается дизайнерскими приёмами, опция быстрого заказа тоже может присутствовать и при этом не ломать сложившуюся схему покупки. Основное внимание посетителя достанется кнопке «Купить».

Ещё одна нередкая проблема кнопок моментального заказа – это то, что данные по таким заказам попадают в отдельный список (а не в общий, как при обычной покупке товаров через корзину) либо вообще приходят только в почту менеджерам. Это, по сути, функционал кнопки «Заказать звонок» для сайта и для шоппинга не подходит.

В чём же причина? В том, что моментальный заказ требует от клиента меньше данных, из-за чего не дотягивает до полноценной покупки и попадает в другую базу или инфоблок либо вообще на электронную почту менеджера. А это усложняет бизнес-процессы магазина, требует дополнительных действий и создаёт риск потери заказов. Устанавливая на сайт кнопку быстрого заказа, проследите, чтобы все подобные заказы попадали в общий список.

Ещё одна распространённая проблема – необходимость каждый раз вбивать своё ФИО и номер телефона при быстром заказе. Данные авторизованных пользователей должны подтягиваться в форму автоматически, чтобы человеку оставалось только подтвердить оформление заказа. Тогда покупка действительно будет быстрой.

Кстати, существует возможность объединять несколько моментальных заказов одного клиента. Это в какой-то степени решит проблему покупки ряда товарных позиций для тех пользователей, которые не любят заходить в корзину и предпочитают покупать за один клик.

Целесообразность добавления на сайт кнопки «В корзину» тоже вызывает много вопросов у дизайнеров и веб-мастеров. Ситуация аналогична предыдущей: всё зависит от специфики и ассортимента магазина. Для продуктов, при покупке которых нужно выбрать цвет, размер и другие характеристики, которые невозможно показать в краткой карточке товара на витрине, нет смысла в такой кнопке.

Например, очень странное впечатление будет производить кнопка «Отправить в корзину» в онлайн-магазине одежды: товар кладётся в корзину, но без возможности выбрать для себя нужный размер и расцветку. А если такая опция есть, то без сравнительной таблицы российских и зарубежных размеров и инструкции сложно определить свой размер. Это затрудняет выбор.

Однако в магазинах, торгующих бытовой химией, кнопка «В корзину» весьма уместна: такую продукцию обычно берут сразу, не присматриваясь к характеристикам, стремятся набрать всё нужное поскорее и оформить заказ. Наличие этой кнопки, впрочем, не мешает просмотру всех параметров товара, которые выводятся в карточке: объёма, веса, количества штук, аромата и т. п.

4. Оформление заказа

В корзине тоже имеются целевые кнопки, и их необходимо рассмотреть.

Как правило, в интернет-магазине существуют две разные корзины: главная (интерфейс оформления заказа, иногда в несколько шагов) и маленькая – блок с информацией в правом верхнем углу (количество отобранных товаров).

Крайне нежелательно давать одинаковое название кнопкам, ведущим в главную корзину, и кнопкам в карточках товаров, предназначенным для добавления понравившейся позиции. Это порождает некоторую путаницу. При наличии в товарных карточках на сайте кнопки «В корзину» придумайте другое обозначение для кнопки в малой корзине.

Это соответствует общему принципу: не называть одинаково элементы с разным функционалом и назначением.

Основная корзина проста и понятна с первого взгляда. Из кнопок здесь, если корзина пошаговая, есть только переход на следующий шаг и возврат к предыдущему. Подписи на кнопках должны отражать действие, совершаемое ими. Например, для пятишагового оформления заказа это будут следующие кнопки или ссылки:

Источник