Как сделать красивый билборд
Дизайн это… (или как сделать эффективный макет)
Диза́йн (от англ. design — проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) — деятельность по проектированию эстетических свойств промышленных изделий («художественное конструирование»), а также результат этой деятельности (например, в таких словосочетаниях, как «дизайн автомобиля»).
Считается, что в более широком смысле дизайн призван не только к художественному конструированию, но должен участвовать в решении более широких социально-технических проблем функционирования производства, потребления, существования людей в предметной среде, путём рационального построения её визуальных и функциональных свойств.
Многие дизайнеры ошибочно считают себя профессионалами зная на зубок графические редакторы или имея за плечами N-ное количество выполненных работ. В чем их ошибка? И если не это показатель профессионализма, то что?
Не так давно стало принятым считать, что дизайн в отличие от изобразительного искусства, кроме эстетической должен нести практическую функцию. При том второй задаче сейчас отдают больше предпочтения чем первой.
Сегодня у нас под руками много предметов указывающих на существование разумного дизайна. Навигации по гаджетам, расположение кнопок на устройствах и многое другое сделано для нашего с вами удобства. Схожую ситуацию мы можем наблюдать и в рекламе, однако не всегда.
Рассмотрим это на примере привычного нам биллборда, который стоит у дороги и рекламирует всё, что угодно.
При размещении такой рекламы заказчик проходит незамысловатый путь:
Договаривается о размещении → заказывает дизайн → печатает → размещает.
При том ошибки в подходе начинаются чаще всего на втором этапе. В этом случае диалог между заказчиком и исполнителем выглядит примерно так:
— Я хочу заказать дизайн для для биллборда…
— Хорошо, чтобы Вы хотели там разместить.
Далее дизайнер просто делает красивую и неэффективную картинку. Через месяц – другой заказчик не видит желаемого эффекта от размещения рекламы и начинает грешить на место. Мол, место неудачное, реклама там не работает и т.д. Но, дело вовсе не в том, где расположен биллборд, а что на нём размещено и как.
Итак, вооружившись логикой, калькулятором и в меру здравым смыслом мы попытаемся найти ответ на вопрос: Как сделать дизайн биллборда?
Для того, чтобы Ваш биллборд был эффективным Вам стоит учесть ряд факторов.
1) Расстояние от светофора или перекрёстка до биллборда
2) Расстояние от биллборда до перекрёстка или светофора
3) Среднюю скорость движения на этом участке дороги
4) Частоту транспортного потока
5) Время года
6) Ландшафт за биллбордом
И многое другое…
Сейчас рассмотрим эти пункты в действии.
Расстояние от билборда до и после
Учёт этого фактора является немаловажным потому, что перекрёсток, как и светофор являются объектами замедляющими движение. Значит, на рекламе располагаемой на таком участке дороги можно разместить больше информации, чем на пролётном потому, что после светофора \ прекрёстка машина не успевает разогнаться, а перед ними сбрасывает скорость. И следственно у людей находящихся в транспорте будет больше времени все прочитать. Но это вовсе не значит, что на пролёте Ваша реклама не будет работать.
Скорость движения и плотность потока
Средняя скорость автомобиля по городу составляет примерно 60 – 70 Км/ч. На подъездных дорогах не менее 80 Км/ч. Значит, у пассажира сидящего в автомобиле есть несколько секунд, чтобы рассмотреть и прочитать всю, или хотя бы основную информацию, а у водителя и того меньше потому, что ему нужно следить за дорогой.
Что касается транспортной нагрузки, то этот фактор расскажет Вам о размере шрифта и его объёме. Но найдя биллборд на участке с минимальной нагрузкой не спешите радоваться тому, что Вы можете разместить сколько угодно текста, учтите расстояние, с которого человек с хорошим зрением начинает различать буквы.
Естественно, уже здесь мы можете сказать: Ерунда все! Буду делать как делаю.
Но, давайте проведем эксперимент. Ниже представлены две контрастные картинки, движущиеся с одинаковой скоростью. Разница у них в размере текста. Попробуйте разобрать и тот и другой вариант.
Вариант1: Минимум текста, и только основная информация.
Вариант2: Назовём его Стандарт. То, что чаще всего мы видим на биллбордах, особенно в провинции.
*Хочу обратить внимание на то, что модели и скорость движения были взяты приблизительно.
Рассматривая эти варианты становится понятно, чему отдавать приоритет, и в этих моделях не учтены блики баннерного холста, погодные условия. Например: если солнце светит водителю в лицо, то расстояние чтения можно уменьшать вдвое.
Также, текст на моделях набран удобочитаемым шрифтом сопоставимых размеров. Добавьте к этому всеми любимые шрифты с завитками, вензелями и прочем, это также ухудшит скорость чтения.
Что касается транспортной нагрузки, то если на участке большая загруженность, то из-за движущихся впереди автомобилей водитель замечает Вашу рекламу за мгновение до того, как она уходит из поля зрения. Давайте рассмотрим схемы ниже. Мы с Вами находимся на водительском месте красного автомобиля на участках дороги с разной транспортной загрузкой.
В первом варианте, с большой загрузкой я добавил перед красным автомобилем грузовик для того, чтобы лучше понять, как это работает.
Во втором варианте, с низкой транспортной загрузкой угол обзора гораздо больше.
Учтя эти моменты вы избежите отрицательного эффекта с количеством и размером текста и объектов на Вашем биллборде.
Время года и ландшафт
В вдогонку предыдущему аспекту стоит добавить, что летом угол обзора у водителя меньше чем зимой. Я имею ввиду то, что Ваш биллборд сложно рассмотреть сквозь густые кроны насаждений.
Кроме того, времена года могут подсказать вам какие оттенки фона лучше использовать в Вашем макете. Иначе говоря, летом, когда всё пестрит красками, лучше использовать однотонные цвета, которые будут контрастировать с окружающей средой, и зимой стоит отдать предпочтение ярким краскам.
Ландшафт, как и пора года имеет не маловажное значение. При выборе фона макета нужно стараться сделать его таким, чтобы он не сливался с задним планом.
Это лишь часть всех обстоятельств, на которые стоит обратить внимание для того, чтобы сделать Ваш макет наиболее эффективным.
Подводя итог мы имеем справедливую дилемму:
Средняя цена в регионах за биллборд составляет около 30 000р. за аренду конструкции и около 2000р. за дизайн + печать около 3000р.
Разумеется, что разница в объёме работы для дизайнера между «сделать цветной макет» или «Эффективный и функциональный» не маленькая, особенное если учесть затрату времени на то, чтобы поехать на объект все осмотреть, а затем учесть это в своём- Вашем макете. За такую работу любой дизайнер запросит больше денег (в разумных пределах), но смекалистый заказчик естественно обратится туда, где ему сделают макет дешевле. Таким образом заказчик теряет в среднем 35 000р. И месячный поток клиентов из-за недальновидного нежелания переплатить за макет на пару тысяч больше.
Опять же, нюанс, как всегда в человеческом факторе. Заказчик не получает гарантию того, что его макет будет сделан без обмани, и дизайнер действительно выполнит свои обязательства на совесть или скорее, по правилам.
Правила создания эффективного билборда
Здравствуйте, уважаемые читатели. Мы с вами знаем, что подача рекламного контента на билборде должна отличаться от таковой в интернете или газете. Что все рекламные носители рассчитаны на конкретную аудиторию и оказывают разное действие. Да, мы с вами знаем. И заказчики рекламы на билбордах это знают (в теории). Но тем не менее, мы все время с вами натыкаемся на совершенно бездарные конструкции, которые не дают четкого понимания, что именно хочет продемонстрировать конкретная компания. Я не поленился, и составил для вас основные принципы размещения контента на билбордах. Определил, что именно должен учитывать заказчик на этапах создания макета билборда. А также подобрал лучшие примеры размещения рекламы на этих конструкциях. Приступим?
Этапы создания дизайна
Владелец кафе, магазина или строительного гипермаркета должен сам понять, как именно привлечь нового клиента воспользоваться услугами или купить товар. Для этого важно определиться с дизайном будущей рекламы, понять, что нужно сказать потенциальному клиенту, чтобы заинтересовать его. Итак, давайте выясним следующее:
Подумайте, что может сделать ваш потенциальный клиент, когда увидит вашу рекламу: позвонит, напишет на e-mail, заедет по дороге, зайдет на сайт?
Продумайте, кто именно станет вашей целевой аудиторией. Нарисуйте портрет своего клиента: возраст, пол, увлечения, достаток, частота покупок, семейное положение. Можете найти на просторах интернета своего идеального клиента и даже описать его жизнь.
Тщательно продумайте все элементы будущего дизайна. Объектов на билборде должно быть не много, чтобы не рассеивать внимание потребителя. Они также должны быть крупными и понятными. Главные составляющие успешного макета: крупный шрифт, яркое изображение, контраст рекламоносителя к окружающему пространству (улице, природе в целом, времени года).
Итак, дизайнер создал для вас макет будущего билборда. Расположите макет в двух метрах от себя и внимательно его изучите. Вот главные вопросы, на которые вы должны получить удовлетворяющие вас ответы:
Правила эффективного билборда
Контекст рекламного предложения и цветовая палитра билборда должны совпадать. В идеале, чтобы цвет не отвлекал от сути, а подчеркивал ее.
Это замечательно, когда рекламодатель размещает на билборде иллюстрации. Но важно, чтобы все они были понятны потенциальному покупателю. Убедитесь, что изображение ассоциируется с рекламируемым товаром или услугой. Все картинки должны быть четкими и понятными.
Если вы хотите разместить на билборде объемные элементы, то я вас очень понимаю и даже хвалю. Объем добавит оригинальности, но воплотить идею в жизнь, как правило, довольно сложно. Если вы договоритесь с дизайнером, который сделает удобную и интересную конструкцию, то сможете сделать действительно хорошую рекламу.
Где размещать билборд? Ну конечно же в местах, с наибольшим скоплением вашей целевой аудитории. Каким бы замечательным ни был макет, если вы не учтете этот фактор, все деньги на маркетинг будут потрачены зря.
Когда креатив оправдан или Лучшие идеи рекламы на билбордах
Оригинальные завтраки от McDonald’s. С первыми лучами солнца это огромное яйцо раскрывается, демонстрируя водителям, что они могут отведать сытный завтрак в сети быстрого питания.
Билборд, который умеет производить воду из воздуха? А почему бы и нет? Первый в мире билборд, который генерирует влагу (около 95 литров в сутки) из окружающей среды, создали перуанские ученые вместе с агентством draftDCB. Вода, собранная из воздуха, собирается в специальные бочки, и местные жители могут без труда ее брать. Это отличная альтернатива загрязненным колодцам той местности.
Как правильно оформить билборд
Правильно оформить билборд является одной из главных задач создателей рекламной продукции, ибо от этого зависит его эффективность. По мнению экспертов, неудачное оформление билборда обесценит самые креативные идеи маркетологов. Оформление рекламного щита требует от создателей рекламы неукоснительного соблюдения правил дизайна, которые соответствуют наружной рекламе.
Прежде всего, изображений на рекламном щите не должно быть много. Вполне достаточно двух штук. Рекламный слоган должен состоять из короткой, но емкой фразы, содержащей не более пяти слов.
Текст рекламы не должен сливаться с общим фоном билборда.
Палитру цвета необходимо подобрать, учитывая времена года.
Конечно, у наружной рекламы не существует типового шаблона. Создатели рекламной продукции стремятся внедрить свои оригинальные задумки. Главное, при оформлении билборда соблюдать дизайнерские требования.
Всем маркетологам известно негласное правило «трех секунд». Специалисты по рекламе провели исследование, в результате которого установили, что пешеходы и водители автомобилей на знакомство с билбордами тратят около трех секунд. Следует отметить, что рекламные щиты, прохожие и автолюбители изучают боковым зрением, так как билборды оказываются вне зоны прямой видимости. Из этого можно сделать определенный вывод: билборд интересен потенциальным клиентам только три секунды. Если прохожих «зацепило» содержание рекламы, значит, время, затраченное на оформление билборда, не было потрачено зря.
Во-первых, при оформлении рекламного щита нельзя применять сложную графику и глубокомысленный текст рекламы. Психология человека устроена таким образом, что он не станет тратить свое время на ознакомление с вышеуказанным билбордом. Кроме этого, наружную рекламу нужно сделать яркой и содержательной.
Специфика места установки билборда и время года должны учитываться при подборе расцветки рекламного щита. Например, яркий билборд будет прекрасно смотреться на фоне зимней природы и станет объектом внимания будущих покупателей рекламируемых товаров.
Огромную роль в правильном оформлении рекламного щита играет дистанция. Многие билборды хорошо видно на значительном расстоянии. Однако на удаленном расстоянии люди способны к восприятию только контрастных цветов и крупного шрифта. Такому билборду неприемлем мелкий шрифт и бледная цветовая гамма. Реклама должна быть яркой и читаемой.
Много факторов влияет на хорошее восприятие наружной рекламы. В частности, восприятие рекламы зависит от освещенности и окружения.
Деревья, дома, имеющие свою форму и габариты, тоже оказывают влияние на восприятие рекламной продукции.
Выводы
Основная цель создателей рекламной продукции состоит в том, чтобы их рекламный щит выделялся на окружающем фоне. Для достижения этой цели необходимо тщательным образом соблюдать правила дизайна наружной рекламы. Можно сделать предварительный фотомонтаж макета, который позволит визуально оценить будущий билборд и при необходимости сразу внести соответствующие корректировки.
Создание уличного билборда
Сегодня мы создадим «уличный билборд» на просторах Интернета :).
В данном уроке мы будем использовать много изображений, CSS и jQUery для создания эффекта уличного билборда с вращающимися рекламами. Идея очень проста: один набор порезанных изображений будет сменяться другим. Мы будем уменьшать ширину каждого «первого» изображения, и увеличивать ширину каждого «второго». Таким образом будет создаваться необходимый эффект.
HTML
Из этих изображений (22 кусочка по 35 пикселей каждый) у нас получится одно 770 пикселей на 340.
Стили для билборда:
Для позиционирования элемента в центре страницы, мы задаем значение left на 50% и left margin на негативное значение половины ширины элемента.
Контейнер для реклам будет иметь такие же стили, как и билборд, кроме фонового изображения. Мы делаем это для того, чтобы позиционировать элементы рекламы в том же месте, где и билборд. Мы не хотим размещать наши рекламы внутри билборда, так как нам необходимо, чтобы билборд был над ними. Поэтому мы используем этот трюк создавая элемент со схожим позиционированием.
Кусочки рекламы имеют ширину 35 пикселей. Кусочки второй рекламы также, но нам необходимо задать им ширину 0. Нам также необходимо задать left margin вторых кусочков на 18 пикселей, поскольку хотим создать вращающийся эффект. Об этом подробнее немного ниже по тексту.
Единичные кусочки необходимо правильно позиционировать:
Позиционируя элементы на один пиксель левее их собственного размера, мы создаем небольшой просвет между ними. Теперь значение left margin 18 пикселей (половина кусочка + расстояние). Мы устанавливаем это, так как хотим наши кусочки появляться (или исчезать) из (или в) их центра. Если мы просто зададим ширину кусочка на 0, тогда не будет эффекта вращения.
JavaScript
Теперь мы создадим простую функцию. Она будет заставлять первые кусочки исчезнуть (менять ширину на 0). Для эффекта вращения добавляем значение left margin = 18 пикселей.
По мере исчезновения первых кусочков, мы показываем вторые убирая left margin = 18 пикселей и придавая им ширину 35 пикселей. Мы вызываем нашу функцию таким образом:
Весь скрипт выглядит так:
Заменив значения в строке со словом rotate (500 и 3000) можно изменить скорость анимации и задержку.
Данный урок подготовлен для вас командой сайта ruseller.com
Источник урока: www.tympanus.net
Перевел: Евгений Попов
Урок создан: 17 Декабря 2009
Просмотров: 24630
Правила перепечатки
5 последних уроков рубрики «Разное»
Как выбрать хороший хостинг для своего сайта?
Выбрать хороший хостинг для своего сайта достаточно сложная задача. Особенно сейчас, когда на рынке услуг хостинга действует несколько сотен игроков с очень привлекательными предложениями. Хорошим вариантом является лидер рейтинга Хостинг Ниндзя — Макхост.
Проект готов, Все проверено на локальном сервере OpenServer и можно переносить сайт на хостинг. Вот только какую компанию выбрать? Предлагаю рассмотреть хостинг fornex.com. Отличное место для твоего проекта с перспективами бурного роста.
Разработка веб-сайтов с помощью онлайн платформы Wrike
20 ресурсов для прототипирования
Подборка из нескольких десятков ресурсов для создания мокапов и прототипов.
Топ 10 бесплатных хостингов
Небольшая подборка провайдеров бесплатного хостинга с подробным описанием.
Как оформить билборд: правила дизайна наружной рекламы
Эффективность билборда во многом зависит от его оформления. Даже самая креативная задумка маркетолога не принесет ожидаемого результата, если конструкция будет неудачно реализована. Перенос макета на брандмауэр, щит или билборд требует соблюдения определенных правил дизайна наружной рекламы. Есть несколько основных рекомендаций, которых придерживаются специалисты в сфере маркетинга:
Разумеется, изготовление наружной рекламы не может осуществляться по однотипному шаблону. Каждый маркетолог стремится внедрять собственные креативные решения. Тем не менее, существуют требования дизайна, нарушать которые крайне не рекомендуется.
Правило «трех секунд»
Среднестатистический пешеход или автолюбитель тратит не более трех секунд на ознакомление с рекламной конструкцией. Билборды редко попадают в зону прямой видимости, чаще всего люди замечают их боковым зрением. Поэтому если конструкция не способна привлечь внимание потенциального покупателя за три секунды, то ее можно считать бесполезной.
Каким образом побудить водителя или пешехода ознакомиться с рекламной конструкцией? Прежде всего, потребуется избавиться от сложной графики и глубокомысленного текста. Человек не будет тратить время на изучение подобного объекта. Кроме того, носитель наружной рекламы должен быть ярким и содержательным.
При выборе расцветки билборда необходимо учитывать специфику окружающей местности. К примеру, плакат, оформленный в оранжево-красных тонах, может потеряться на фоне осенних деревьев с пожелтевшими и багряными листьями. Зато снежной зимой такой рекламный носитель будет выглядеть ярким пятном. Он наверняка привлечет внимание потенциальных клиентов.
Дистанция и окружение
Большинство носителей outdoor-рекламы просматриваются со значительного расстояния. Вполне естественно, что на удалении в несколько десятков метров человек способен воспринять только контрастные цвета и крупный шрифт. Поэтому мелкие надписи и едва различимые цветовые нюансы явно будут неуместными. Чтобы рекламное сообщение не осталось незамеченным, оно должно быть читаемым.
Окружение является не менее важным критерием, который следует принимать во внимание. Восприятие рекламного носителя во многом зависит от уровня освещения и наличия поблизости деревьев, домов и прочих объектов, различных по форме, цвету и габаритам.
Задача дизайнеров и маркетологов заключается в том, чтобы билборд выделялся из окружающего пространства. Чтобы добиться желаемого результата, некоторые специалисты делают фотографии местности, а затем выполняют фотомонтаж макета. Это позволяет оценить визуальные характеристики рекламной конструкции и внести определенные изменения в случае необходимости.