Как сделать креативное видео
Как придумывать идеи для видео. Стратегическая основа креатива
Перед тем, как вы начинаете снимать ролик или писать сценарий к нему – вы всегда сначала выдумываете идею. Чем интереснее идея, тем лучше получится видео – с этим мало кто поспорит. Однако, увы, далеко не все знают, что создание идей – это четко описанный, последовательный процесс, а не просто генерация прикольных тем, которые могут быть интересны.
В мире более 100 лет существуют креативные агентства. И их основная задача – выдумывать классные идеи. Чтобы делать это на потоке, а не по озарению, они разработали методологии и практики, благодаря которым идеи появляются. И эти идеи не только яркие и классные, но еще и достигают цели, работают.
В статье много примеров рекламных роликов, но и для обычных видео, нацеленных на органику, эта информация пригодится. Все равно промежуточная цель любого видео – зацепить интерес зрителя.
Стратегическая часть
Перед тем, как начать выдумывать идеи, нужно создать небольшую стратегию. Стратегия описывает следующие темы:
Цель
Идеи бессмысленно выдумывать просто так. Как и бессмысленно делать ролики, которые просто надо делать. У каждого видео должна быть цель. Вы хотите увеличить число подписчиков? Продать что-то? Проинформировать аудиторию, чтобы она потом совершила какое-то действие? Собрать максимальное число просмотров? Сократить расходы на тех. поддержку бизнеса?
BBDO (да, он пальцами показываем именно это) и прочие самые большие и авторитетные креативные агентства сначала разрабатывают “креативную стратегию” и только потом переходят к генерации идей.
Первое, что нужно иметь перед созданием идеи – цель. Зачем я хочу выпустить это видео? Что я хочу получить от аудитории?
Площадка
Важно на этапе идеи понимать, куда будет загружаться видео, так как подход к разным площадкам может существенно отличаться.
Оптимальная продолжительность видео для ютуба 10-15 минут, а для тик тока – 10-15 секунд.
Но есть и менее очевидные моменты. Что касается YouTube:
Обзор нового Iphone 12 в первый день выхода даст массу просмотров из поиска – нужно снимать.
Краш тест Iphone 12 даст массу просмотров из рекомендаций, потому что на данную тему очень легко подготовить кликбейтное превью.
А вот сериал про Iphone 12 снимать я бы не советовал. Под сериал трудно придумать качественное превью – все равно нужно добавлять название сериала, часть и главных героев. Даже у Лапенко превью нельзя назвать кликбейтными – особенно, если вы не знаете, кто это такой. Да и ключевых запросов в название сериала особо не добавишь – поиск проходит мимо…
Аудитория
Дальше надо понять, кто аудитория ролика. Самая большая ошибка, это решить, что аудитория – все люди. Чем более широкая аудитория, тем сложнее придумать яркую, цепляющую идею. И наоборот, чем уже вы понимаете аудиторию, тем проще сделать что-то очень яркое и классное.
В идеале каждый ролик канала должен быть направлен на одну и ту же аудиторию
Если вы имели дело с маркетологами, то они любят формулировки типа “наша аудитория – это мужчины 20-45 лет, средний достаток”. Под такую характеристику подойдет студент математик с 3 курса, шахтер Иваныч, профессор академии наук и офисный работник из небольшого российского городка. Они очень разные и когда вы будете представлять их всех, то вам тяжело будет придумать что-то очень крутое.
С другой стороны, когда вы представляете только студента математика с 3 курса, то вам становится уже гораздо проще. И тогда вы сможете сделать что-то такое яркое, что и остальным будет тоже интересно.
Так выглядят “персоны” потребителей у Dolby. Это помогает лучше понять аудиторию и предложить ей правильную рекламу. Что за проблемы со ртом у девушки – я без понятия.
Разумеется, бывают случаи, когда даже на широкую аудиторию можно придумывать что-то интересное. Но всегда пробуйте представить вашу аудиторию в виде 1-2 персон. Представляйте их увлечения, интересы, образ жизни и так далее. А еще можно вспомнить кого-то, кого вы знаете и представлять при придумывании идеи именно его. Так будет еще проще и эффективнее.
Инсайт
Когда ясна аудитория, надо начинать залезать ей в голову, чтобы лучше понять ее страхи и желания. Зачем нам это надо? Чтобы смочь придумать такую идею, которая вызовет отклик. Понимание глубинной правды о людях в маркетинге называется “Инсайтом”. Инсайт – это одна из ключевых вещей в придумывании идеи. Практически все креативные агентства по всему миру работают с инсайтами. Это понятие встречается невероятно часто.
Разберем на примерах. Возьмем рекламную кампанию Axe. Практически все видели их ролики. И про Axe-Эффект придумано много шуток. На какой “правде о потребителе” построена эта реклама? На очень простой: “Мужчины часто переживают и стесняются когда надо подойти к девушке и познакомиться, мужчины очень хотели бы, чтобы девушки сами делали первый шаг”. Есть такое? Есть. Axe подмечает это и уже 10 лет делает рекламу, в которой после того, как мужчина использовал Axe, к нему сразу же идут девушки.
Вот один из вариантов того, как под этот инсайт сделали рекламу.
Если ваша цель – рост просмотров, то все инсайты должны быть направлены на увеличение удержания аудитории на ролике.
Другой пример. Snikers. У них рекламная кампания “Ты не ты когда голоден” идет уже много лет. На каком инсайте она основывается? (это не мои выдумки, информация есть в открытых источниках). Сникерс подмечает, что “мужчины очень переживают из-за своего статуса, особенно когда они в компании других мужчин, и если ты делаешь ошибки в этой компании, то над тобой смеются, твой статус падает. Из-за голода ты можешь стать вялым, сварливым, начнешь делать фигню и потеряешь свой статус в группе”. Потому Сникеркс предлагает тебе перекусить, возобновить силы и удержать свой статус.
Так что когда у вас есть цель ролика и аудитория, подумайте, на какие струны души нужно нажать, чтобы человека тронуть. Вот и всплывает важность аудитории. Чем лучше вы понимаете ее, чем уже она, тем более тонкие мотивы, страхи и желания вы сможете у нее выявить.
Больше информации об инсайте можно почитать тут и тут.
Основная мысль. Месседж
Когда понятен инсайт и проблема аудитории, то ей надо что-то предложить. Ваше видео как раз и рассказывает о решении. Вам нужно иметь короткий посыл, который бы вы хотели донести до аудитории, ключевая идея, вокруг которой и будет построено видео. Даже фильмы длинной в 2 часа, на самом деле, имеют ключевую идею, в рамках которой и строится весь сценарий. В кинематографе это называется “Премис”. В рекламе – “Месседж”. Основная идея фильма “Криминальное чтиво” (это тоже есть в открытых источниках) звучит так: “Мы можем видеть себя праведными, когда делаем свою работу, но если не быть осторожным, то окажется, что мы способствуем действию зла в этом мире”. Вокруг этой мысли крутится весь сценарий фильма.
Месседж Сникерса – “Ты становишься другим человеком, когда голоден”. В красивой обработке он звучит как “Ты не ты когда голоден”. А реализация у них самая разная:
Стиль и тон
Когда вы поняли, что надо сказать. Надо понять, как это сказать. Нужен стиль и тон. Потому что одну и ту же идею можно выразить смешно, а можно грустно. Можно говорить об этом поверхностно и легко, а можно углубляться в детали. Можно использовать мрачную стилистику, а можно светлую. Вариантов масса. Как выбрать правильную?
В первую очередь, стиль и тон определяется вашей глобальной стратегией. Например, контент-стратегией. Если у вас в целом яркий, позитивный, легкий канал, то стиль и любого другого ролика, в целом, должен быть таким. Если вы серьезный бренд, который позиционирует себя очень серьезно – то и тут стиль должен быть подобающим. Почитайте наши предыдущие материалы о контент-стратегии, возможно, это вам поможет.
Итак, стратегическая часть идеи выглядит так:
1 Цель
2 Площадка
3 Аудитория
4 Инсайт
5 Месседж
6 Стиль и тон
Когда вы правильно заполнили все 6 пунктов, можно приступать к генерации самих идей. Каждый раз, когда вы будете что-то придумывать, нужно будет оглядываться на стратегическую часть и сверяться. Сохраняете ли вы ключевое сообщение? Подходит ли это под ту аудиторию, которую выбрали? Работает ли инсайт? Да, это все ставит некоторые рамки. Но по заверению всех, кто работает с идеями, рамки помогают. Они стимулируют творческий процесс.
О том, как выглядит эффективный процесс придумывания идей, мы поговорим в следующем материале. А пока вы можете поделиться с нами вашими стратегиями, а мы откомментируем: что правильно, что неправильно. Если вам, конечно, это интересно 🙂
Полное руководство по видео поздравлениям: 7 идей и инструкция по созданию видео-открыток своими руками
Хотите преподнести уникальный подарок ко дню рождения, годовщине свадьбы или другому празднику? Видео-открытки покажут, что вы действительно заботитесь о своих друзьях или родных и вкладываете душу в свои презенты. Чтобы создать поздравительный видеоролик, не нужно быть профессионалом. Все, что потребуется – камера (подойдет даже смартфон), функциональный редактор видео и креативность. Рассказываем, как сделать видео поздравление самому без помощи профессиональной техники.
7 идей для видео открытки
Чтобы сделать видео поздравление с днем рождения своими руками, сначала нужно определиться с идеей. Проявите воображение, главное – постарайтесь сделать ролик как можно более личным. Если с креативом у вас не ладится, предлагаем несколько задумок.
Обыграйте любимый фильм/мультик
Самый креативный способ поздравить кого-либо через видео – обработать любимое кино. Вы можете воспроизвести в ролике целые сцены из фильма или просто использовать основные цитаты главного героя, переложив их на поздравление.
Посмотрите, как эту идею реализовали в видеопоздравлении с кадрами из мультика «Маша и Медведь»:
Создайте клип «Топ-5»
Создайте забавный короткий клип со списком-рейтингом. Используйте отличительные черты характера именинника, его любимые вещи или список знаменательных событий. Можно пойти от обратного и создать забавный рейтинг всего, что его/ее раздражает.
Поздравление от домашних питомцев
С развитием технологий все подвластно, в том числе заставить говорить домашних питомцев. Если у виновника торжества есть любимая кошечка или собака, заснимите их на пленку и создайте оригинальное поздравление от их имени. В этом нет ничего сложного, нужно заснять, как мяучит кот или гавкает собака, а потом наложить озвучку в видеоредакторе.
Блогер поздравила своих подписчиков с Новым Годом, озвучив своего питомца. Получилось очень оригинально!
Исполните песню
Если родственники и друзья не перестают хвалить вас в караоке, рискните записать на пленку музыкальное поздравление. Необязательно придумывать песню с полного нуля – возьмите любимую композицию именинника и напишите свой текст на этот мотив.
Возьмите интервью у друзей, родных и коллег
Попросите знакомых и родных поделиться на камеру своими воспоминаниями, забавными или трогательными моментами и пожеланиями. Пусть они перечислят черты характера, делающие виновника торжества уникальным в своем роде. Такой формат особенно подойдет для профессионального праздника, например, дня учителя.
Ведущий на свадьбе снял шуточное интервью с гостями и порадовал молодоженов. Вы можете очень легко повторить этот приём в своем видео поздравлении – получится весело!
Создайте «звездное» видеопоздравление
Совсем не нужно приглашать звезд! Нарежьте отрывки фильмов, клипов, интервью знаменитостей, подбирая отрывки и фразы, которые подойдут для данного случая. После этого склейте фрагменты в программе для создания видео поздравления.
Снимите байопик
Байопик – это биография в формате видео. Снимите видеофильм, в котором будет показана история жизни виновника торжества. Создайте таким образом индивидуальный портрет именинника. Если вы поздравляете пару, то снимите историю их встречи и последующих отношений.
Как создать поздравительный фильм в редакторе
Идея готова, видео отснято, осталось лишь разобраться, в какой программе сделать видео поздравление из фото и видео. Большинство видеоредакторов обладают сложным интерфейсом и перегружены профессиональными инструментами. Если вы новичок в монтаже, нужно найти вариант, который совместит простой принцип управления и продвинутые функции.
Российский видеоредактор ВидеоШОУ отлично подойдет для этой цели! Программа обладает интуитивно-понятным интерфейсом, все функции логично распределены по категориям. В ней можно создать красивую видеоотрытку с эффектами, музыкой и фотографиями двумя способами: воспользовавшись шаблонами или полностью с нуля.
Реализуйте любую креативную задумку – скачайте редактор ВидеоШОУ!
Создаем видеопоздравление по шаблону
В ВидеоШОУ включены несколько десятков шаблонов, которые можно использовать для поздравления. Чтобы на их основе создать оригинальное видео, проделайте следующее.
Скачайте бесплатный установщик, нажав на кнопку ниже, и запустите распаковку двойным кликом мыши. Дождитесь, когда установка завершится, и откройте программу. Нажмите «Готовые шаблоны».
Программа ВидеоШОУ готова к работе
В новом окне подберите понравившийся дизайн. Все шаблоны сгруппированы по категориям: детские, свадебные, праздничные, молодежные, путешествия, классические, тематические. Подберите подходящий вариант, исходя из праздника.
В каталоге найдется шаблон на любой вкус
К примеру, если вы создаете поздравление на юбилей, можно выбрать «Праздничные» или создать забавный клип на основе детского шаблона. «Путешествия» и «Классические» подойдут для байопика и романтической истории, и так далее.
Оцените пример поздравительного видео, которое можно создать в ВидеоШОУ на основе шаблона всего за 5 минут:
После выбора шаблона потребуется загрузить не менее 3 роликов и (по желанию) фотографии. Укажите название будущего фильма и выберите заставку. После этого останется добавить фоновую музыку. Ее можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки программы. Нажмите «Готово», чтобы подтвердить изменения. После этого ВидеоШОУ соберет из файлов готовый клип.
Подготовьте видео-материалы заранее
Итак, вы разобрались, как сделать видеооткрытку из фото с музыкой буквально за пару минут. Осталось сохранить или изменить результат. Созданный ролик откроется в окне редактора. Вы можете изменить шаблон по своему вкусу, добавляя или удаляя элементы, вставляя титры и переходы и применяя фильтры. Программа поддерживает создание спецэффектов в видео, при этом каждый ролик можно обрабатывать отдельно. Просмотрите фильм во встроенном плеере и сохраните копкой «Создать», если результат вас устроил.
Собираем фильм-открытку с нуля
С помощью ВидеШОУ также можно создать музыкальную открытку на компьютере с полного нуля. Давайте рассмотрим, как создать поздравительное видео, которое подойдет для любого случая: юбилея мужа, мамы или свадебного клипа для подруги. Для этого в стартовом окне программы выберите пункт «Новый проект» и приступите к созданию.
Импортируйте видео и фотографии на монтажную шкалу. Для этого найдите папку с нужными файлами в боковой колонке слева. Выделите ее и перетяните медиафайлы из окна превью на таймлайн.
Все импортируемые файлы отобразятся в программе
Добавьте в проект интро с названием фильма и закрывающие титры с указанием благодарностей и авторов. Это сделает ваш ролик завершенным и привлечет внимание зрителя с первых кадров. Вы можете включить заставку в проект двумя способами.
Первый – использовать коллекцию шаблонов во вкладке «Титры». Выберите подходящий вариант и встройте его в проект двойным кликом мыши. Вы можете также создать титры из любой картинки на компьютере. Добавьте файлы в программу и наложите дополнительные слои с текстом и графикой во внутреннем редакторе слайда.
Создавайте титры из любой картинки на компьютере
Переходы помогут создать плавную смену фотографий и видеороликов. Наведите мышку на понравившуюся заготовку, чтобы просмотреть анимацию, и дважды кликните, чтобы вставить в клип. Вы можете добавить разные переходы между файлами или применить один шаблон ко всему проекту.
Переходы сделают клип привлекательным
При желании добавленные ролики и снимки можно анимировать, встроив в специальную рамку. Они находятся в разделе «Эффекты». Здесь можно создать движущуюся видеооткрытку, наложить снегопад, добавить 3D-эффект.
Анимированные рамки можно найти в «Эффектах».
Включите в фильм фоновую музыку, загрузив ее с компьютера или из коллекции. Можно сразу озвучить ролик, не покидая видеоредактор. Для этого во вкладке «Музыка» кликните «Звукозаписи». Подключите микрофон и запишите голосовые комментарии.
Музыка создаст праздничное настроение
ВидеоШОУ позволяет включать в проект разного типа элементы: анимированный или статичный текст, стикеры, спецэффекты вроде снегопада или листопада, свечение, геометрические фигуры, а также создавать эффект «картинка-в-картинке», накладывая видеофайлы и изображения друг на друга. Есть работа с хромакеем, можно сделать обрезку ролика и накладывать маски, приблизить или отдалить видео. Чтобы получить доступ ко всем функциям, нажмите «Редактировать слайд».
Возможности ВидеоШОУ помогут реализовать любую задумку
Когда поздравление будет готово, нажмите «Создать» на верхней панели инструментов. ВидеоШОУ позволяет экспортировать видео как файлы AVI, MP4, MOV, WMV и в других форматах, а также для просмотра на мобильных гаджетах. Вы даже можете сразу же записать фильм на DVD-диск или оптимизировать для загрузки в онлайн сервисы: ВКонтакте, YouTube, Facebook, Одноклассники, Instagram.
Выберете формат или ресурс, на который загрузите ролик
Итак, теперь вы знаете, как сделать видео открытку на день рождения и при этом не тратить время на сложный профессиональный софт. ВидеоШОУ поможет справиться с любой поставленной задачей за несколько действий. Скачайте бесплатно дистрибутив программы прямо сейчас, чтобы уже сегодня начать создавать видеофильмы, которые поразят ваших родных.