Как сделать креативный логотип
Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов
Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что таких нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать будущий бренд. Естественно, вы хотите, чтобы логотип был выдающимся. Но как это осуществить?
Как создать логотип за 5 шагов:
1. Зачем вам логотип? И почему он должен быть классным?
Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о бренде и сообщит им, подходит ли он для их потребностей.
Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, упаковки и визиток. Сделай это! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа может не только передать то, что вы показываете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.
2. Прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная особенность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и улучшающий эту картину.
Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:
Найти вдохновение
Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легким.
Начните с мозгового штурма
Возможно, вы концептуальный человек и вам нравится начинать со словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, чего вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:
Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Подумайте, как человек в вашей целевой аудитории и всегда помните, что было бы важно для них.
Сделать мудборд
Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип прекрасно отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «бурную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.
3. Как оформить свой логотип
Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать его в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Отделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.
Выберите свой стиль дизайна
Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.
Классический
Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает его простым и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.
Ретро или винтажный
Есть причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.
Современный и минималистичный
Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.
Веселый и причудливый
Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выберите причудливый талисман или сладкую иллюстрацию, чтобы позволить забавному персонажу вашего бренда просвечивать.
Ручная работа
Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другими эстетиками, такими как винтаж, для того, чтобы по-настоящему донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.
Не можете выбрать только один?
Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и веселым, просто взгляните на то, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этой задачей.
Найдите правильный тип логотипа
В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.
Буквенный (аббревиатура)
Логотипы с логотипом могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.
Текстовый
Символьный
Абстрактные логотипы
Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим образом, но создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.
Талисманы
Комбинированный знак
Комбинированная метка делает именно то, что написано на банке: она объединяет символ со словом и создает легко узнаваемый логотип. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.
Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема Маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.
Обратите внимание на цвет
Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.
Красный: красный обозначает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
Оранжевый: оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может работать на любой бренд. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.
Розовый: если вы предпочитаете девчонку, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетнее розовое или неоново-пурпурное, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.
Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.
Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.
Сочетание цветов
Конечно, вам не нужно придерживаться одноцветного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.
Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они выделяют лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.
Аналоговые цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.
Подберите правильную типографику
Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:
Шрифт с засечками
Без засечек шрифты
Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.
Скриптовые шрифты
Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.
Стилизованные шрифты
Ваша типография может стать действительно мощной, когда вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.
Соберите свои элементы дизайна вместе
Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.
Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный высококачественный бренд, в котором используется комбинация органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.
4. Шаги в процессе разработки логотипа
Оцените ваши варианты
Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров вашего логотипа:
Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды?
Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?
Это просто и незабываемо?
Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
Можно ли это применить ко всем потребностям вашего бренда?
Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
Это отличает вас от ваших конкурентов?
Это привлекает вашу целевую аудиторию?
Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно прошить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.
Что не нужно делать при разработке логотипа
Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не следует делать:
Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.
Не делайте это слишком сложным. Простота является ключом к запоминающемуся (и печатному) логотипу.
Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.
Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.
Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?
25 профессиональных советов по созданию логотипа
В этой статье мы собрали 25 советов, как создать логотипы, которые помогут вам проложить свой собственный путь в непростом мире брендинга. Рекомендации касаются сбора информации и анализа, разных этапов разработки логотипа и, наконец, применения готовой эмблемы на практике. Нет времени на создание логотипа? Попробуйте бесплатный генератор логотипов Logomak.
Анализ и разработка стратегии
Прежде чем брать в руки карандаш, необходимо провести тщательный анализ рынка. Вот пять советов, которые помогут вам избежать ошибок на этом важном первом этапе.
01. Узнайте, кто ваши конкуренты
В 80-х годах прошлого века появление компании Apple ознаменовало собой настоящую революцию в компьютерной индустрии. Сейчас Apple является одним из ведущих брендов в мире. Прежде чем приступать к разработке концепции своего будущего логотипа, не пожалейте времени на исследование своего целевого рынка.
Однако помните, что самые узнаваемые в мире логотипы стали таковыми именно потому, что их авторы отказались следовать тенденциям и предпочли идти по своему собственному пути.
02. Задавайте правильные вопросы
Роль стратегии в процессе создания бренда постоянно увеличивается. Вне зависимости от масштаба вашего проекта, разработка стратегии всегда начинается с формулировки правильных вопросов.
В своей последней книге «Брендинг за пять с половиной шагов» (Branding: In Five and a Half Steps) Майкл Джонсон (Michael Johnson) рассказывает о креативном процессе дизайнерского бюро Johnson Banks, а также в мельчайших подробностях разбирает такие сложные вопросы, как, например, построение стратегии бренда.
По мнению Джонсона, вы должны задать шесть вопросов о бренде, на который вы работаете.
Вот они: Почему мы здесь? Что мы делаем и как мы это делаем? Что отличает нас от конкурентов? Для кого мы здесь? Что мы ценим больше всего? В чем заключается наша индивидуальность?
03. Проявляйте гибкость
Разработав стратегию, не бойтесь корректировать ее. В креативном процессе неслучайно есть дополнительный полушаг. Шаг 2,5 представляет собой промежуточный этап между разработкой стратегии и дизайном.
Здесь может быть два противоположных сценария развития событий. С одной стороны, некоторые идеи, которые многообещающе смотрелись на бумаге, в теории оказываются нежизнеспособными. И наоборот, нестандартное визуальное решение, которое неожиданно пришло вам в голову в процессе дизайна, может заставить вас скорректировать вашу стратегию.
04. Уважайте наследие бренда
Успешным примером ребрендинга является работа студии дизайна North, которой удалось вдохнуть новую жизнь в старый логотип сети магазинов Co-op. Работа была отмечена наградой на престижной премии Brand Impact Awards. Студии удалось возродить в потребителях теплые чувства, которые они когда-то питали к компании.
Через несколько месяцев этим приемом воспользовались NatWest и Kodak. И хотя к ретро-тренду следует относиться с осторожностью, если в логотипе заключено ценное корпоративное наследие, будет глупо игнорировать его.
05. Логотип — это лишь один элемент
В этом видеоролике от 2016-го года года члены жюри премии Brand Impact Awards Брюс Дакворт (Bruce Duckworth) и Марк Боннер (Mark Bonner) говорят о том, что логотип составляет лишь одну небольшую часть процесса брендинга.
Как выражается Боннер, сейчас пирамида перевернулась. Люди взаимодействуют с брендом через огромное количество точек соприкосновения, и логотип не всегда является первой из таких точек.
Помните об этом, когда будете разрабатывать свою иконку. Старайтесь создать универсальный и гибкий дизайн. Обратите внимание на то, как логотип сочетается с другими элементами брендинга, от упаковки до стиля общения с целевой аудиторией.
Выбор шрифта представляет собой очень важный этап. Большинство самых узнаваемых брендов в мире имеют текстовые логотипы, которые взаимодействуют с аудиторией главным образом посредством шрифта. Вот пять советов, которые помогут вам увереннее чувствовать себя среди огромного разнообразия шрифтов и сделать правильный выбор.
06. Выбирайте тщательно
В рамках масштабного ребрендинга компания Google отказалась от шрифта, который служил ей целых 16 лет. Онлайн-гигант в 2015 году сделал выбор в пользу более лаконичного и современного шрифта без засечек.
В последние годы на фоне стремления к минимализму в дизайне логотипов стали преобладать шрифты без засечек. Примером может служить ребрендинг для Windows, MasterCard и Университета Искусств в Лондоне, проведенный студией Pentagram.
Но не позволяйте трендам управлять вами: шрифт с засечками может идеально подходить для вашего проекта, особенно если вы хотите создать стильный и роскошный или традиционный и профессиональный образ. Не спешите и тщательно взвесьте все “за” и “против”.
07. Экспериментируйте со шрифтом
Благодаря специально созданному шрифту, надпись на логотипе от Company Folders органично “вливается” в рисунок мотоцикла.
Если вы сделали выбор в пользу уже существующего шрифта (особенно такого популярного, как, например, Helvetica), то выражать индивидуальность бренда вам придется через изображения, цветовую палитру, стиль общения и так далее.
Применяя к текстовому логотипу стандартный шрифт, важно уметь работать с трекингом (плотность текста) и кернингом (интервал между парами символов). Низкая плотность текста придает логотипу сложный, авторитетный вид, а близкое расположение букв позволяет объединять их в самостоятельные образы.
Логотип V&A является отличным примером того, как простой с виду логотип может стать «бессмертным». Дизайнер Алан Флетчер (Alan Fletcher) умело сыграл на слиянии амперсанда и буквы А.
Экспериментируя с выбранными шрифтом, вы можете сглаживать переходы между буквами или добавить уникальную деталь, характеризующую ваш бренд. Например, можно под одинаковыми углами обрезать изгибы на концах букв, чтобы придать бренду более выразительный и профессиональный вид.
08. Рассмотрите возможность использования уникального рукописного шрифта
За более чем сто лет компания Coca-Cola внесла в свой легендарный логотип лишь несколько незначительных изменений, доказав, что рукописный шрифт способен выдержать серьезное испытание временем.
Иногда ни один из стандартных шрифтов просто не подходит, а рукописный шрифт смотрится идеально. Наиболее ярким примером такого визуального образа, который постепенно изменялся на протяжении целого века, является логотип Coca-Cola.
В отличие от своего вечного соперника Pepsi, который серьезно пересматривал свой визуальный образ не менее 7 раз, компания Coca-Cola практически не меняла свой логотип с конца позапрошлого века. Если бы Coca-Cola отказалась от своего фирменного шрифта в пользу строгого шрифта без засечек (как это сделала Pepsi в 60-х годах прошлого века), э то вызвало бы настоящую бурю негодования.
Подобрав по-настоящему уникальный, персонализированный рукописный шрифт, вы создадите сильный, узнаваемый бренд, который сохранит свою актуальность на долгие годы.
09. Поэкспериментируйте со случайными комбинациями букв
Примером простой, но при этом эффективной эмблемы может служить логотип бренда Yves St Laurent, напоминающий значок доллара.
Текстовый логотип FedEx от дизайнерского бюро Landor регулярно возглавляет списки лучших логотипов всех времен, и все благодаря хитро спрятанной стрелке.
Иногда даже в простом шрифте можно найти интересные “случайные” комбинации, которые придадут вашей эмблеме новое толкование. Классическим примером является логотип FedEx, созданный профессионалами из компании Landor. Стрелка между буквами «e» и «x» мгновенно превращает ничем не примечательный текстовый логотип в настоящий шедевр дизайна. Примените к названию своего бренда разные шрифты, поищите интересные детали и комбинации, и, возможно, вам повезет.
10. Используйте уникальный шрифт как основу брендинга
Шрифт на логотипе itv, разработанном студией Fontsmith, был подобран настолько удачно, что компания решила использовать во всех аспектах своего брендинга, чтобы сформировать единый корпоративный стиль.
Если вам позволяет бюджет, вы можете заказать у профессиональной студии дизайна (например, Dalton Maag или Fontsmith) целое семейство шрифтов, созданное специально для компании. Так шрифт станет центральным элементом бренда.
Многие популярные бренды легко идентифицируются даже без названия компании. А некоторые бренды создали прочную, практически подсознательную ассоциацию с определенной геометрической фигурой. Следующие пять советов научат вас умело соотносить форму и символизм.
11. Назад к основам
Еще будучи студентом Кэрол Дэвидсон (Carole Davidson) получил всего 35 долларов за ставший легендарным символ Nike. Удивительно простой символ, который можно набросать несколькими движениями ручки, стал одной из самых узнаваемых эмблем в мире.
Хорошо продумайте концепцию своего будущего логотипа, но не переусердствуйте. Не усложняйте эмблему только ради эстетического эффекта. Логотип должен быть легко узнаваемым и легко масштабируемым. Подумайте, будет ли он одинаково хорошо смотреться в футере веб-сайта и на фасаде здания?
Мы рекомендуем вам один действенный метод: убирайте с вашей эмблемы элементы до тех пор, пока она не станет как можно более минималистичной. Будет ли ваш логотип по-прежнему узнаваемым, если набросать его несколькими штрихами на скорую руку? Каковы его наиболее характерные черты? Иными словами, чем логотип проще, тем лучше.
12. Изучите психологию фигур
Желтый треугольник, красный квадрат и синий круг стали визуальными символами Школы дизайна Баухаус. На этом принте под названием Bauhaus Revisited (Новый взгляд на Баухаус) Марко Уголини (Marco Ugolini) показывает, что психологию фигур можно с успехом применять и в дизайне логотипов.
Однако существует несколько визуальных клише, которые уже набили оскомину и наверняка вызовут ироничную ухмылку на лице любого профессионального дизайнера. Например, откажитесь от зажженной лампочки как символа новых идей или земного шара как символа международного охвата.
Но психология форм и фигур не так проста, как может показаться. Желтый треугольник, красный квадрат и синий круг часто используются в качестве символа весьма авторитетной Школы дизайна Баухаус. Эта комбинация форм была разработана Василием Кандинским, который считал, что форма и цвет способны преодолевать культурные и языковые барьеры.
По мнению Кандинского, яркий, жизнерадостный желтый цвет удачно дополняет угловатую резкость треугольника; прохладный, одухотворенный синий идеально сочетается с кругом; а земной, инстинктивный красный как нельзя лучше гармонирует с квадратом. К психологии цветов мы еще вернемся.
13. Поработайте с системой координат и структурой
Дизайнеры нередко привлекают внимание аудитории к определенным деталям геометрической структуры логотипа. Отличным примером тому может служить недавний ребрендинг Deliveroo, воплощенный в жизнь профессионалами из DesignStudio.
Студии дизайна все чаще выставляют свои портфолио на всеобщее обозрение. Их лучшие работы можно увидеть на онлайн платформах наподобие Behance и Dribble, на их собственных веб-сайтах, или в тематических изданиях.
Новая иконка Twitter строится на основе множества пересекающихся окружностей, которые, согласно этому чертежу, соотносятся как 1:1.618 (так называемое «золотое сечение»).
Нередко можно увидеть описание технической стороны композиции логотипа. Иными словами, рассматривается система координат, в которой построена эмблема, ее отдельные изгибы и углы. Это ценнейший источник информации, который помогает понять, как использовать теоретические принципы дизайна (например, золотое сечение) на практике.
14. Задействуйте негативное пространство
Даже самое примитивное использование негативного пространства может иметь потрясающий эффект. Например, на эмблеме NBC при помощи лишь одного штриха шесть разноцветных капель превращаются в павлина.
Одним из лучших примеров использования негативного пространства в полностью текстовом логотипе является уже упоминавшаяся нами эмблема FedEx. Однако среди графических логотипов также есть множество доказательств того, что при грамотном подходе негативное пространство способно кардинально преобразить ваш логотип.
Более того, умелое использование негативного пространства способно добавить в логотип дополнительный смысл, раз доказывая, что чем проще логотип, тем легче он запоминается.
15. Добавьте остроумия и юмора
На первый взгляд логотип Amazon, принадлежащий руке дизайнера Тернера Дакворта (Turner Duckworth), может показаться простым. Однако первое впечатление обманчиво. Стрелка не только символизирует улыбку довольного покупателя, но и указывает на огромное разнообразие товаров от A до Z (т.е. от «А» до «Я»).
Негативное пространство это лишь один способ спрятать в эмблеме интересные находки, которые вызовут улыбку на лице потенциального клиента. Великий Алан Флетчер (Alan Fletcher), один из основателей Pentagram, был одним из первых, кто начал использовать такие приемы в графическом дизайне. Следует отметить, что такая практика особенно хорошо окупает в себя в таком направлении дизайна, как дизайн логотипов.
Если вы хотите приправить свою работу щепоткой остроумия и очарования, рекомендуем вам почитать книгу о дизайне A Smile In The Mind. Книга написана Берилом МакЭлхоном (Beryl McAlhone) и Дэвидом Стюартом (David Stuart) и позднее отредактирована и обновлена Ником Эсбери (Nick Asbury) и Грегом Куинтоном (Greg Quinton) из брендингового агентства The Partners. В книге вы найдете множество вдохновляющих примеров от ведущих экспертов в области дизайна, включая Флетчера.
Психология цвета играет огромную роль в создании прочных ассоциаций с вашим брендом. Она одинаково важна как для графических, так и для текстовых логотипов. Вот пять советов, которые подскажут, как использовать цветовую палитру с умом.
16. Познакомьтесь с цветовым кругом
В основе теории цветов лежит цветовой круг. Этот инструмент, придуманный Исааком Ньютоном еще в 1666 году, позволяет составлять различные сочетания цветов. Стандартный круг опирается на цветовую модель RYB и имеет 12 цветов.
Первичные цвета это красный, желтый и синий. Вторичные цвета (зеленый, оранжевый и пурпурный) представляют собой комбинацию двух первичных цветов. И наконец, третичные цвета создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов.
Существуют и другие цветовые схемы: с расщепленными дополняющими цветами (использует два цвета, которые соседствуют с дополняющим цветом основного цвета); прямоугольная (4-цветовая схема с двумя парами дополняющих цветов); и квадратная (4-цветовая схема с цветами, расположенными на одинаковых расстояниях друг от друга).
17. Работайте с цветовыми схемами аккуратно
С некоторыми цветовыми схемами, речь о которых шла выше, следует работать очень аккуратно. Обычно цвета не должны использоваться в одинаковых количествах.
Если переборщить с дополняющими цветами, логотип может получиться слишком яркими. А вот у аналоговых схем совершенно другая проблема: они мягкие и приятные для глаза, но им не хватает контраста. В этом случае следует выбрать доминантный цвет, а остальные оттенки использовать только в качестве сопровождающих и акцентных.
Дизайнерское бюро Landor получило изрядную долю критики за ребрендинг логотипа для нефтяного гиганта British Petroleum, ведь зеленые оттенки неизменно ассоциируются с природой и заботой об окружающей среде. Как бы то ни было, новая эмблема компании является прекрасным примером использования аналоговой цветовой схемы.
Триадные цветовые схемы несут в себе больше насыщенности и энергии, но из трех оттенков все же нужно выбрать один доминирующий. Новичкам лучше не рисковать и отдать предпочтение схеме с расщепленными дополняющими цветами, которая предлагает естественный баланс контраста и гармонии.
Удачным примером использования схемы с расщепленными дополняющими цветами является логотип Firefox. Здесь доминирующий рыжий цвет лисы уравновешивается синим цветом земного шара, а желтый цвет хвоста служит в качестве акцентного.
18. Используйте цвет, чтобы контролировать настроение
Помимо BP, аналоговую цветовую схема также использует McDonalds. Однако сеть ресторанов предпочитает теплые оттенки спектра, вызывая коннотации счастья и веселья.
Ваш выбор цветов может либо вывести вашу эмблему на качественно новый уровень, либо обречь ее на провал. Такой эффект объясняется не только эстетическими причинами, но и психологическими ассоциациями, которые способны вызывать цвета. Мы слегка коснулись этой темы, когда рассматривали теорию Баухауса.
Если вкратце, то теплые цвета спектра (например, красный и желтый) являются смелыми, жизнерадостными и энергичными, а более холодные оттенки (синий и зеленый) излучают спокойствие и сдержанность. Эти особенности активно используются в брендинге: компании обращаются к определенным цветам, чтобы вызвать у клиентов те или иные чувства, а также выделиться на фоне конкурентов.
19. Изучите цветовые тренды в вашей индустрии
Иногда цвет становится предметом юридического спора. Например, производители Cadbury и Nestle боролись за право использовать определенный оттенок фиолетового цвета.
Имея свой “собственный” цвет, компания получает огромное конкурентное преимущество. Более того, это гарантирует ей мгновенную узнаваемость со стороны потенциальных покупателей (иногда даже без демонстрации логотипа или упоминания названия бренда).
21. Потрясяющие примеры использования цвета в брендинге
Если вы хотите выделиться на рынке за счет цветовой палитры, то вам, прежде всего, нужно определить, какие тренды доминируют сейчас на этом рынке. Например, в финансовом секторе особенно популярен синий цвет, а вот зеленый можно часто встретить на эмблемах природоохранных организаций. Иногда стоит отказаться от проверенных трендов в пользу нестандартных цветовых решений.
20. Не забывайте о черно-белой палитре
Логотип компании Woolmark, разработанный итальянским графическим дизайнером Франческо Саролья (Francesco Saroglia), представляет собой триумф монохромного дизайна и по праву считается одной из лучших эмблем всех времен.
На фоне долгих разговоров о цвете легко забыть, что самые популярные логотипы, на самом деле, монохромные. Они с успехом играют на мощном контрасте, заключенном в этой палитре.
Но даже если ваш логотип пестрит красками, вы должны убедиться в том, что он будет хорошо смотреться и в черно-белом варианте.
Если цвета в вашем логотипе служат для передачи определенных значений, подумайте, как вы можете передать эти значения на черно-белом логотипе. Иногда для этого требуется изменить контрастность элементов, чтобы они продолжали выражать смысл даже в однотонном цветовом воспроизведении.
Следующий этап: Реализация вашей идеи на практике
Логотипы не существуют сами по себе: их нужно использовать в различных контекстах. Когда ваш логотип готов, вы наконец можете применить его в рамках более широкой стратегии брендинга. Вот пять советов о том, как это грамотно сделать.
21. Спрашивайте мнение других
Не стоит недооценивать мнение других людей о вашей эмблеме, ведь свежий взгляд может уловить то, что вы могли упустить. Разработав концепцию своего логотипа, всегда перепроверяйте его на наличие двойных смыслов, спрятанных слов и значений, а также возможности неверного толкования представителями других культур.
Многие дизайнерские бюро советуют постоянно добавлять свои идеи на доску, где их могут видеть ваши коллеги. Если же вы работаете уединенно, постарайтесь найти дизайнеров, которые смогли бы оценить вашу работу. И, конечно, вы всегда можете помочь им тем же.
22. Развивайте весь мир бренда
23. Подумайте о том, как оживить логотип
Сегодня статического логотипа, который пристроился на странице сайта или в уголке конверта, зачастую недостаточно. Подумайте о том, как оживить эмблему, чтобы использовать ее в интересных цифровых решениях. Ведь виртуальная реальность стремительно изменяет привычный нам мир, и новые технические решения становятся все более доступными. В последние годы брендинговые агентства активно изучают возможности генеративного дизайна и участия пользователей. Все это позволяет делать логотипы более динамичными и добавлять в них элемент непредсказуемости. Конечно, это не всегда возможно, но в любом случае следует оставаться открытым к новым технологиям. Проконсультируйтесь со специалистами в области анимации и движущейся графики.
24. Помогите своим клиентам
Подробные руководства по использованию корпоративного стиля должны охватывать все вопросы, включая выбор цвета, минимальные и максимальные размеры логотипа, правила расположения, интервалы, а также то, чего делать категорически нельзя (например, растягивать или искажать изображение).
В то время как одни агентства считают своим долгом снабдить команду заказчика подобными руководствами, другие считают, что такие инструкции носят чересчур ограничительный и регламентирующий характер. Издательство Unit Editions выпустило два руководства (Manuals 1 и Manuals 2) с лучшими примерами использования корпоративного стиля. Эти справочники станут для вас незаменимыми помощниками в мире брендинга.
25. Будьте готовы к критике
Подобно прошлогоднему случаю с Airbnb, ребрендинг английской Премьер-лиги, выполненный DesignStudio, вызвал волну негодования со стороны консервативно настроенных футбольных фанатов.
За последние несколько лет социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, и теперь каждый человек (и даже его собака) имеет свое мнение о дизайне. Если вы занимаетесь ребрендингом относительно крупного и известного проекта, вам нужно быть готовым к критике.
А вот дизайнерское бюро Johnson Banks решило сыграть на растущем интересе к дизайну и пригласило публику поучаствовать в креативном процессе ребрендинга браузера Mozilla. Какой вывод можно из этого сделать? Постарайтесь оставаться толстокожими. Дельные советы берите на вооружение, а остальную критику воспринимайте как нечто неизбежное.