Как сделать крутой контент
Как сделать крутой контент
Общие и специфические характеристики контента с наибольшими шансами стать популярным:
для Инстаграм, для ТикТок, для Ютуб, для сайта
Общие факторы, влияющие на успех контента
Цели могут быть разными. И это первое, что следует усвоить начинающему контент-мейкеру:
Выбранные цели влияют на то, какой контент вы будете делать и какие каналы дистрибуции будете использовать. И конечно, цели определяют характеристики контента.
Очевидно, что у вашей целевой аудитории есть предпочтения по контенту. И вам сложно будет привлечь их внимание и завоевать доверие, если вы проигнорируете эти предпочтения.
При это надо понимать, что контент, созданный путем творческой переработки уже существующего контента, может быть очень даже оригинальным.
Перефразируя слова авторов делового бестселлера ““Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети”, нельзя идти в картинную галерею и вести себя там так, как будто вы находитесь на городской площади (подробнее об этом в статье “Как создать контент, которым будут делиться”).
Специфические в том смысле, что характерны для определенного канала дистрибуции. Их влияние на успех контента никак не ниже влияния общих факторов.
Это как раз тот случай, когда специализация на двух-трех каналах приведет к нужным результатам быстрее, чем попытки охватить все и сразу.
Как делать крутой контент для Инстаграм?
Но фотографировать тоже нужно правильно. В зависимости от того, что именно вы фотографируете (себя, среду, большой предмет, маленький предмет, человека, группу людей), освойте соответствующие правила композиции и света. Это сразу повысит привлекательность ваших работ.
В исследовании от Yahoo Labs утверждается, то использование фильтров может повысить видимость на 21% и увеличить количество комментариев на 45%.
Если у вас проблемы с визуализацией ваших идей (например, не знаете что фотографировать), обратитесь за помощью к шаблонам. На сервисах вроде canva.com вы найдете достаточно много шаблонов от дизайнеров, которые вам останется только адаптировать под себя.
Не игнорируйте хэштеги. Прелесть хэштегов заключается в их способности делать контент, который вы публикуете в Инстаграм, доступным для обнаружения. С их помощью вы увеличиваете охват своего контента. Но не гонитесь за самыми популярными хэштегами с сотнями тысяч показов. Среди такого объема показов легко остаться незамеченным.
И обязательно анализируйте ставший популярным в Инстаграме контент, чтобы понять, что людям нравится в данный момент. Аналитика поможет вам определить, какой тип контента с наибольшей вероятностью привлечет вашу целевую аудиторию. Аналитику также можно использовать для оптимизации расписания публикаций и хэштегов.
Как делать крутой контент для ТикТок?
Сегодня ТикТок одна из самых быстрорастущих платформ для публикации пользовательского видео контента. Алгоритмы ТикТока еще дружественны к пользователям и нет ничего необычного в том, чтобы утром увидеть более 70000 лайков на свой размещенный накануне вечером ролик.
Поэтому если ТикТок подходит для целей вашей контентной стратегии, то вас можно поздравить.
Использование трендовых хэштегов сделает ваше видео более заметным для людей, просматривающих первую страницу приложения, и, следовательно, повысит видимость вашей учетной записи. Это довольно простая, но эффективная стратегия.
И не забывайте изучать топовый контент ТикТока, чтобы не упустить тенденции, которые здесь меняются очень быстро. Кроме того, нередко видео реакция на очень популярный ролик тоже становится популярной.
Как делать крутой контент для Ютуб?
Из-за этого роста и охвата потенциальная аудитория, которую вы можете достичь, огромна. Вот почему многие предприниматели и эксперты по социальным сетям считают эту платформу одной из самых эффективных площадок для реализации контентной стратегии.
Известный блогер и автор бестселлеров Гэри Вайнерчук сказал в своей книге «Сокрушая это!”:
«Ни одна платформа не создала больше богатства и возможностей, чем YouTube».
Как и любая платформа, Ютуб любит постоянство и последовательность. Давно замечено, что при прочих равных условиях, у регулярных роликов, выходящих в одно и то же время, охват выше, чем у тех, что публикуются хаотично.
Эксперты выделяют 13 видов роликов, которые набирают больше всего просмотров:
Какие из них наиболее уместны для вас и вашей аудитории?
Когда дело доходит до создания видео для Ютуб, вам нужно решить, какой должна быть идеальная длина. С одной стороны, Ютуб приветствует длинные видео и увеличивают показ таких роликов при условии их высокой досматриваемости.
Но возможно, вашей аудитории больше нравятся короткие видео? Более короткие видео, как правило, публикуются чаще, потому что они быстрые и легкие. И их чаще смотрят во время перерывов.
Один из популярных у начинающих видеомэйкеров вопросов: насколько качественным должен быть видеоконтент, чтобы стать успешным? Имя в виду, качество звука, видеокартинки и т.п.
Безусловно, профессиональный контент обладает рядом очевидных преимуществ по сравнению с любительским. Но на Ютубе полно снятых “на коленке” роликов, количеству просмотров которых позавидует солидное медиа издание.
И конечно, отслеживая ставшие популярными на Ютубе видео.
Как делать крутой контент для сайта?
Развитие социальных сетей и других контентных платформ позволило некоторым контент-мейкерам обходиться без сайтов. Для иного микробизнеса возможностей того же Инстаграм вполне достаточно для решения ключевых задач контент-маркетинга.
Однако сайты продолжают оставаться основным маркетинговым каналом в интернете для большинства компаний. И поэтому нацеленному на долгосрочное и утойчивое развитие контент-мейкеру важно уметь создавать и продвигать крутой контент, используя возможности принадлежащего бизнесу сайта.
10 советов по созданию контента, который будут расшаривать
Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.
Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!
Как сделать качественный контент. Советы по созданию контента
Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!
У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.
Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.
1. Решайте проблемы людей. Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.
Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.
Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.
Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.
Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.
2. Яркий заголовок. Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?
— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».
3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.
Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.
Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!
Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.
На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.
Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!
4. Эмоции — основа вирусного контента. Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.
И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.
Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!
5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.
6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.
Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?
Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.
7. Смотрите глазами клиента. Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.
Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.
Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!
8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.
Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.
Мы не учим вас плагиату, просто, наблюдая за тем, что делают другие, вы со временем выработаете навык создания оригинального контента. Старайтесь каждой единицей своего контента внести что-то новое, ведь иначе вас не будет ранжировать Яндекс!
У вас есть чувство юмора, собственный стиль или вы умеете составлять прогнозы на основе аналитических данных, а возможно вы наблюдательны и в вашем арсенале есть тысячи историй на разные случаи жизни? Используйте это все, будьте оригинальны!
9. Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы. Как заставить людей самостоятельно делиться вашим контентом? Вовлекайте их в активное участие в создании контента. В этом помогут конкурсы.
Допустим, вы ведете тематический блог по детской фотографии и делитесь своими практическими советами. Проведите конкурс «Как мой блог помог вам научиться делать крутые фотографии ваших детей». Люди должны поделиться этой новостью в социальных сетях и написать свои короткие эссе. Вы выберете самые лучшие эссе и определите победителей, которым достанутся бесплатно в виде подарков ваши платные мастер-классы.
Это просто пример, который вы можете адаптировать под свой продукт и свою тему.
10. Затрагивайте актуальные темы. Создавать актуальный контент на самом деле не так сложно. Для этого вам нужно следить за тем, что происходит в мире, читать популярные блоги и смотреть известные ток-шоу. Так вы всегда будете в тренде. Мы уже сказали о том, что массовая культура предоставляет тысячи идей для интересных публикаций!
Контент должен быть еще и актуальным. Иначе почему некоторые блогеры так ухватились за тему личной драмы Дианы Шурыгиной, создав тем самым некий мем в социальных сетях? Это происходит потому, что эта тема какое-то время была актуальной и вызвала большой резонанс в обществе.
Как создать хороший контент? Следуйте нашим советам и у вас обязательно все получится!
Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).
______________________________________________________________________________
Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте?
Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лиды.
Как научиться писать уникальные тексты? Читайте в нашей статье “Как написать уникальный контент”.
Ждем ваш «лайк», если статья вам понравилась!
Как создать крутой контент: 6 советов из области нейромаркетинга
Что объединяет людей и лабораторных крыс? Больше, чем вам кажется. У тех и других существуют прогнозируемые поведенческие модели. А еще — мы с крысами схоже реагируем на одинаковые психологические импульсы. Конечно, хомо сапиенсы организованы сложнее, но при желании и нами можно манипулировать, дергая правильные рычаги и нажимая нужные кнопки.
Итак, все мы предсказуемы — и потому нам (как маркетологам) нужно изучать нейромаркетинг. Практики нейронауки помогут найти свою аудиторию и понять, какой контент для нее эффективнее.
Что же такое нейромаркетинг?
Одно из определений звучит следующим образом: это наука, использующая мониторинг мозговой активности, айтрекинг и отслеживание реакции кожных покровов для определения того, как человеческий мозг реагирует на рекламу и другие виды посланий, связанных с брендом. Сам термин образовался из соединения слов «нейронаука» (раздел психологии, изучающий нервную систему и мозговую деятельность) и «маркетинг».
Основная идея нейромаркетинга — в применении маркетологами открытий, полученных в результате исследований познавательного процесса, повышения эффективности маркетинга, увеличения конверсий и продаж. Как правило, это достигается оптимизацией пользовательского опыта.
Наука относительно молодая. Она появилась лишь в 1990-х, но получила серьезное развитие за последние 20 лет. Уже существуют специализированные институты и изыскания, куда куда инвестируются время и деньги.
Ниже представлены мощные нейромаркетинговые инструменты, которые точно пригодятся маркетологам.
1. Провоцируйте эмоции
Как мы ни стараемся быть логичными и рациональными, эмоции все равно берут верх. В современной экономике, перенасыщенной товарами и офферами, продажи и прибыли повышаются именно «игрой на чувствах».
Начните с выделения тех эмоций, что в среднем стимулируют наибольший отклик. Диаграмма ниже отражает самые частые эмоции (особенно 4-5 первых пунктов):
25% — трепет, благоговение; 17% — смех; 15% — удовольствие от развлечения; 14% — радость; 6% — злость; 6% — сочувствие, сопереживание; 2% — изумление; 1% — печаль; 15% — другое
Используйте изображения и продающие истории, чтобы вызвать нужную эмоциональную реакцию.
2. Добавляйте изображения лиц
Пример иллюстрации к блог-посту:
4 идеальных элемента успешной рекламы в Facebook, Google и Twitter
Нил Патель (Neil Patel), блогер и сооснователь сервисов Crazy Egg, Hello Bar и KISSmetrics, включил на личный сайт собственное фото:
Нил Патель. Вебинар по продвинутым технологиям приобретения клиентов. Как генерировать трафик в 195 013 посетителей в месяц, не потратив ни доллара на рекламу
Он сделал это, потому что мимика — универсальный язык.
Представим такую ситуацию. Вам необходимо вступить в коммуникацию с человеком из другой страны, не говорящим на вашем языке. Понятно, что объясниться словами почти невозможно. Зато можно понять мимические знаки и намеки. Кстати, новорожденные именно так и воспринимают окружение. Еще до того, как дети начинают говорить, они в основном полагаются на выражения лиц и тон голоса родителей.
Кроме прочего, изображения повышают доверие. Посмотрите, как Тим Фэррис (Tim Ferriss) в данной рекламе внушает уверенность в своей компетентности и полезности оффера:
Увеличьте свою продуктивность в 10 раз, прибегнув к методам Тима Фэрриса. Инструменты и тактики для 10-кратного увеличения вашей часовой выработки.
3. Цвета как стимуляторы эмоций
Каждый цвет несет определенные значения и смыслы. Инкорпорируйте в дизайн те из них, что соответствуют эмоциям, которые вы желаете пробудить. Примеры цветовых ассоциаций, применимых для представителей европейской культуры:
Синий — безопасность и цельность, спокойствие и мирность. Зеленый — свежесть, экология, природа. Желтый — энергия и жизнерадостность либо предостережение. Фиолетовый — духовность, роскошь. Розовый — романтика, красота, любовь, чувственность
Данная тема очень широка и требует особого разговора. Подробнее про психологию цвета читайте в нашем блоге.
4. Все внимание — на решение наболевших проблем
Отражая выгоды от использования ваших продуктов или услуг, а также то, как оффер изменит жизнь клиентов, вы воздействуете на часть мозга, ответственную за стремление к удовольствию. Эта особенность лежит в основе стандартного подхода к маркетингу.
Тем не менее, реакция мозга, пытающегося избежать боли, втрое сильнее реакции на поиск наслаждений. Поэтому лучше объяснять людям, как вы устраните болевые точки их жизни или бизнеса, а не только показывать позитивные стороны товаров.
5. Закон взаимности
Совершал ли кто-нибудь приятный жест в вашу сторону, ничего не требуя взамен? Что вы ощущали после? Скорее всего, чувство благодарности и необходимость (сознательно или бессознательно) ответить, как бы вернуть «долг».
Именно так и работает закон взаимности (Reciprocity): мы ощущаем себя должными, если для нас сделали что-то хорошее. Предлагая посетителям бесплатную пробную версию, электронную книгу или онлайн-курс, вы создаете предпосылки для увеличения конверсии в долгосрочной перспективе.
6. Дефицит как рычаг воздействия
Если чего-то не хватает на всех, наше желание обладать им увеличивается. Данный феномен известен под именем «эффект дефицита» (Scarcity Effect).
«Осталось только 2 штуки» — «Я вижу ценность в предмете, только когда его предложение ограничено»
Что вы можете извлечь из этого с точки зрения маркетинга? Ограничьте время действия офферов или устройте распродажу только на 24 часа. Это мгновенно усилит популярность определенных товаров.
Заключение
Нейромаркетинг невероятно действенен, когда речь заходит о контент-стратегии. Он помогает выстроить контакт и доверительные отношения с аудиторией, привлекает лиды и повышает конверсию.
Применив наши советы на практике, вы усилите потенциал своего контента и повысите рентабельность вложенных ресурсов.