Как сделать лендинг на битрикс
Master: создаем посадочные страницы с помощью встроенного конструктора лендингов на 1С-Битрикс
Вероятно, вы тратите много времени думая о том, как продвигать ваш сайт, после того как запустились, и обходите стороной вопрос, куда вы будете направлять трафик, который получите. В конце концов, всегда есть главная страница или страница каталога, куда можно направить посетителей, не так ли?
Однако разделение трафика между отдельными целевыми страницами, созданными специально для каждой маркетинговой кампании или ключевого слова, будет способствовать тому, что посетители, которые пришли с рекламы или с поиска увидят ту информацию, которую они хотят увидеть. Таким образом, увеличиваются шансы на получение новых клиентов.
Но сначала начнем с теории. И здесь важно рассмотреть следующие вопросы: что такое посадочная страница, зачем и как правильно ее использовать. Также вы увидите удачные примеры лендингов и узнаете о том, как создать уникальную целевую страницу, используя конструктор посадочных страниц Master`а.
Что такое посадочная страница?
Важно понимать основное различие между веб-сайтом и посадочной страницей: лендинги создаются для продвижения определенной цели. Сайт компании выполняет несколько задач: предоставляет справочную информацию, позволяет заказать товар или услугу, а также оставить контакты для связи; посадочные страницы выполняют только одну конкретную цель, т.е. посетитель может произвести только одно целевое действие. Это может быть сбор контактной информации от потенциальных клиентов, анонс нового продукта, акция или распродажа, анонс какого-либо события или демонстрация возможностей отдельно взятого товара.
Когда стоит использовать посадочные страницы?
Страницы, которые презентуют товар или услугу. Особенностью такой посадочной страницы является то, что вы можете добавить тот контент, который будет наиболее важен и интересен для пользователя. Можно наглядно представить все преимущества продукта и постепенно вести посетителя к покупке. Наличие форм обратной связи на странице гарантирует, что вы не потеряете горячего клиента.
Как создать лендинг на Master`е?
1) Лендинг как детальная страница товара/услуги
Сайты и лендинги
Создавайте сайты сами! Бесплатно!
Выбирайте готовый шаблон, подходящий для вашего бизнеса. Легко меняйте тексты, фон, изображения, добавляйте готовые блоки из каталога.
Посмотрите примеры сайтов на Битрикс24, которые создают наши клиенты.
Выбирайте из сотни готовых блоков или создавайте свои для идеального сайта: фотогалереи, видео, CRM-формы, расписание и многое другое.
Сайт, созданный в конструкторе, сразу адаптирован под все разрешения, мобильные телефоны, планшеты, iOS и Android.
Все сообщения сохранятся в CRM.
Редактируйте фотографии и картинки прямо внутри конструктор сайтов без использования дополнительных программ и привлечения дизайнеров. В простом редакторе легко кадрировать картинки, менять яркость и цвета, добавлять эффекты.
Настройте цветовую палитру в настройках сайта. Все кнопки, цвета ссылок, графические элементы будут в едином стиле.
Это экономит время и сразу делает сайт уникальным.
Вы можете выбрать любой блок в конструкторе и полностью изменить дизайн: поменять местами элементы, добавить недостающие или убрать лишние.
Не нужно беспокоиться об адаптивности. Что бы вы ни меняли, блоки будут отлично смотреться на любых устройствах.
Все сайты уже готовы к продвижению. Заголовок и описание страницы, meta-теги, сниппеты с красивой картинкой собираются автоматически.
Сайт не нужно специально интегрировать с CRM, он уже создан внутри CRM 🙂
Все контакты клиентов, которые напишут вам с сайта или позвонят, сразу заносятся в CRM и попадают в работу менеджерам.
Чем чаще появляются новости на вашем сайте, тем более живым и интересным он будет для посетителей.
Настройте общий вид для многостраничного сайта. Вы можете добавить блоки, которые будут отображаться на всех страницах.
Обычно это логотип, основное меню в шапке или контакты компании в подвале сайта.
Вы сами решаете кому дать права на создание, внесение изменений или удаление страниц сайта. Полные права доступа имеют только люди с правами администратора Битрикс24.
В один клик в настройках подключите Яндекс.Метрика и Google.Analitycs, чтобы получать полную статистику по сайту.
Ваш интернет-магазин уже готов к продвижению: страницы загружаются быстро и соответствуют требованиям поисковиков.
Вам не нужно разбираться в SEO, чтобы поднять сайт в ТОП по ключевым запросам. Включите функцию АвтоSEO и сервис настроит всё автоматически.
Сайты бесплатно размещаются на нашем хостинге в домене bitrix24.site. Если у вас уже есть домен, вы легко подключите его к сайту.
Если у вас нет домена, вы можете выбрать домен второго уровня и подключить его всего за несколько кликов. Бесплатно для пользователей любых коммерческих тарифов.
Битрикс24.Сайты отлично выглядят на смартфонах и планшетах. Также вы можете настроить видимость блоков страницы на разных устройствах.
Master: создаем посадочные страницы с помощью встроенного конструктора лендингов на 1С-Битрикс
Вероятно, вы тратите много времени думая о том, как продвигать ваш сайт, после того как запустились, и обходите стороной вопрос, куда вы будете направлять трафик, который получите. В конце концов, всегда есть главная страница или страница каталога, куда можно направить посетителей, не так ли?
Однако разделение трафика между отдельными целевыми страницами, созданными специально для каждой маркетинговой кампании или ключевого слова, будет способствовать тому, что посетители, которые пришли с рекламы или с поиска увидят ту информацию, которую они хотят увидеть. Таким образом, увеличиваются шансы на получение новых клиентов.
Но сначала начнем с теории. И здесь важно рассмотреть следующие вопросы: что такое посадочная страница, зачем и как правильно ее использовать. Также вы увидите удачные примеры лендингов и узнаете о том, как создать уникальную целевую страницу, используя конструктор посадочных страниц Master`а.
Что такое посадочная страница?
Важно понимать основное различие между веб-сайтом и посадочной страницей: лендинги создаются для продвижения определенной цели. Сайт компании выполняет несколько задач: предоставляет справочную информацию, позволяет заказать товар или услугу, а также оставить контакты для связи; посадочные страницы выполняют только одну конкретную цель, т.е. посетитель может произвести только одно целевое действие. Это может быть сбор контактной информации от потенциальных клиентов, анонс нового продукта, акция или распродажа, анонс какого-либо события или демонстрация возможностей отдельно взятого товара.
Когда стоит использовать посадочные страницы?
Страницы, которые презентуют товар или услугу. Особенностью такой посадочной страницы является то, что вы можете добавить тот контент, который будет наиболее важен и интересен для пользователя. Можно наглядно представить все преимущества продукта и постепенно вести посетителя к покупке. Наличие форм обратной связи на странице гарантирует, что вы не потеряете горячего клиента.
Страницы, собирающие контактную информацию о вашей аудитории, которую впоследствии можно преобразовать в списки и разделить на сегменты. Такой лендинг содержит форму, в которую посетители могут добавить свою контактную информацию, что позволяет в будущем связаться с клиентом и продать продукт. Можно предложить какую-то выгоду в обмен на предоставление контактной информации, например, купон на скидку.
Как создать лендинг на Master`е?
1) Лендинг как детальная страница товара/услуги
Готовим структуру страницы
Готовим изображения и тексты
Подбираем типы блоков и загружаем файлы
Подключаем посадочную страницу вместо детальной страницы товара
2) Лендинг как подборка товаров, акция или распродажа
Собираем подборку товаров и услуг
Готовим структуру страницы
Готовим изображения и тексты
Подбираем типы блоков и загружаем файлы
Подключаем посадочную страницу вместо детальной страницы элемента
Запускаем рекламную кампанию
Тестируем и следим за результатами
3) Лендинг как анонс мероприятия, события или семинара
Готовим структуру страницы
Готовим изображения и тексты
Подбираем типы блоков и загружаем файлы
Подключаем посадочную страницу вместо новости об анонсе мероприятия
Создавайте уникальные посадочные страницы и повышайте конверсию с помощью встроенного конструктора лендингов Master`а.
В Битрикс24.Токио (редакция 2017 года) добавили новый инструмент «Сайты».
Подробнее о новых возможностях Битрикс24 мы рассказывали здесь
Данный инструмент представляет из себя конструктор сайта. Используя готовые блоки, вы можете создать себе сайт буквально за 4 минуты. Битрикс24.Сайты отлично подходит для создания лендингов – промо страниц для ваших мероприятий, акций или отдельного продукта.
В этой статье речь пойдет о теории создании лендингов. О целях и задачах таких страниц, главных ошибках при их создании и массовых заблуждениях.
Лендинг – это страница, которая призывает вас что-либо сделать. Оставить заявку, подписаться на рассылку, купить, скачать и так далее.
Главным отличием лендинга от сайта является то, что он предлагает сделать что-то одно.
Подобные страницы создаются для определенной группы потребителей. Их эффективно использовать в том случае, если от потребителя требуется сделать что-то определенное. К примеру, подписаться на новостную рассылку.
Большим заблуждением является то, что лендинг – это всегда одностраничник. У сайта страховой компании может быть много страниц. Но если они просят только оставить свои данные, чтобы менеджер связался с ними – это лендинг.
Два главных фактора
1. Трафик. Цель лендинга – это привлечение внимание людей. Конкретно тех, кому интересен ваш продукт или услуга
2. Кнопка. Задача лендинга – определенное действие. Сценарий «прочитали и запомнили» тут не работает. Нет кнопки – нет лендинга.
Принципы создания лендингов
AIDA – attention, interest, desire, action. Привлечь внимание, заинтересовать, вызвать желание, добиться действия.
А – Внимание (Attention)
Привлечь внимание – основная задача главного экрана. Прежде, чем подбирать яркие картинки определитесь с вашей целевой аудиторией.
I — Интерес (Interest)
На данном этапе расскажите о том, чем интересен ваш продукт. Какие у него есть преимущества и чем он ценнее конкурентного предложения
Желание – результат ваших предыдущих усилий. Если удалось зацепить клиента и понравится ему, то вы на верном пути.
A — Действие (Action)
Замечательное место для кнопки. Если ваш лендинг построен правильно, информация на нем интересует клиента, то он готов совершить целевое действие – купить, оставить, запросить.
PMPHS: pain, more pain, hope, solution. Обозначить проблему, обострить проблему, показать надежду, предложить решение.
На первом экране должна быть отображена проблема клиента. Для того, чтобы выделить ее правильно изучите свою целевую аудиторию
MP – Больше боли (More Pain)
В этом месте вашего лендинга усильте эффект. Опишите сложности решения проблемы. Добавьте аргументы и данные статистики.
Теперь нужно вселить надежду. Показать, что у проблемы есть решение. Предложить свой товар и подкрепить его указанием ценности и конкурентных преимуществ.
S – Решение (Solution)
И завершающим аккордом лендинга должно стать решение – конкретный призыв к действию, которое поможет избавиться от обозначенной проблемы.
Основные заблуждения
Лендинг должен быть длинным.
Не обязательно. Лендинг должен максимально отражать свое назначение. Если вам удастся донести до «читателя» всю информацию на одном экране – хорошо. Но не стоит делать это намеренно.
Текст лендинга должен быть продающим
Не обязательно. Продающий текст – это вымышленное существо. Люди покупают товары или услуги, потому что они им нужны. Вы купите машину, потому что она ездит? Или потому что о ней красиво написано?
Лендинг должен использовать особые приемы
Не обязательно. Таймеры, баннеры и прочее – это моветон. К сожалению, многие этого не знают. Подобные приемы отвлекают от сути.
Лендинг раскрывает пользу конкретного предложения. Все это колдовство с копирайтингом появляется в том случае, если у вас нет ни пользы, ни конкретного предложения.
Как сделать лендинг на битрикс
Алексей Скара учредитель компании ПИНОЛ сегодня расскажет, как создать самостоятельно сайт на БИТРИКС24 и правильно его настроить, чтобы он точно стал продающим лендингом, а лиды в него направлять прямо в CRM-систему.
На следующем слайде показан план сегодняшнего мероприятия.
Зачем надо создавать сайт на БИТРИКС24
Для начала дадим определение термину «лендинг». Целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы и увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.
Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.
Здесь есть возможность создавать лендинги для каждого направления деятельности компании, даже для каждого продукта свою отдельную страницу. Если у клиентов лицензия БИТРИКС24 на «БИТРИКС управление сайтом» она не «малый бизнес и бизнес», то там есть определенные ограничения на количество таких лендингов, которые можно создавать в этой панели.
Как настроить роботов и триггеры по лидам сайта
Переходим ко второму пункту программы. Мы на каждый создаваемый нами на БИТРИКС24 или на «БИТРИКС управление сайтом» лендинг ставим дополнительно специальных роботов. Заказчик, который, скажем, приходит на этот вебинар через рекламную кампанию, запущенную в Яндексе или Google, получает автоматизированное сообщение из БИТРИКС24.
Например, вы создали свою гипотезу, создали нужную нам страницу на БИТРИКС24 или на «БИТРИКС управление сайтом», и любой лендинг имеет домен, если нужно, то этот домен меняем на поддомен, который нам нужен. Гипотеза, которая у вас была, была быстро реализована и что важно, здесь можно не подставлять свой домен, а использовать доменную зону БИТРИКС24. Если заказчик нажимает кнопку ЗАКАЗАТЬ, открывается CRM-форма, заказчик вбивает свои данные и вам прилетает информация непосредственно на портал.
Следующая стоящая перед нами задача – собрать у заказчика дополнительную информацию в случае, если нам недостаточно его заявки, чтобы принять определенное решение по квалификации.
Лиды посткупают сюда, мы открываем ту CRM-форму, которая нас интересует, здесь у нас есть реестр лидов. Затем мы переходим на кнопку РОБОТЫ.
Здесь мы можем четко определить в какую папку будет падать соответствующий лид с нужного лендинга, такой подход позволяет очень четко сегментировать базу, потому что для каждого лендинга мы делаем свою CRM-форму.
А дальше мы формируем задание для триггера, чтобы он взял лид в нужной CRM-форме и положил его непосредственно на эту стадию.
Триггер – это функциональный блок, который нужен для того чтобы сработать на выполнение определенного события, в данном случае этим событием является заполнение CRM-формы. Таким образом мы сразу же кладем лид в нужную папку CRM, а дальше запускаем в работу нужные роботы. Какую задачу ставят перед роботом? Обычно это отправление писем или СМС-сообщений.
Зачастую заказчики используют одного робота на все поступающие лиды и заявки в портале, что является очень неправильным действием. На каждое целевое действие заказчика должна быть своя цепочка, на каждое целевое действие должен быть свой целевой ответ.
Например, заказчик видит предложение о вебинаре, он переходит по ссылке, он оставляет свою заявку, получает ссылку конкретно именно на этот вебинар, действие робота его не напрягает и не раздражает, поскольку он получает целевую информацию по целевому вопросу. Если нам надо сделать более сложную конструкцию, то переходим на вопрос номер 3.
Подогрев клиента
Если мы хотим сделать автоматизированную цепочку рассылок по данным поступающим лидам сложной CRM-формы, мы это называем подогревом клиента. Один из наших клиентов сделал бизнес-процесс, который рассылает тысячи писем, но рассылка осуществляется каждому клиенту в нужный момент времени, CRM-маркетолог грамотно все это настраивает, чтобы цепочка пересылаемых писем была выстроена с теми шаблонами, которые ему нужны. Огромное количество писем можно отправлять через триггерные цепочки.
Мы можем создать серию роботов, которые перекидываем в дизайнер-бизнес-процессы. Вы выбираете тот электронный адрес, с которого уходит письмо, и практически вы делаете бизнес-процесс, который будет отправлять большое число писем заказчикам, но в определенной выбранной нами последовательности. Вы, кроме того, можете добавлять контакты в нужный список.
Потом вы перегружаете нужный список на стороне UniSender, где есть хорошая автоматизация, где можно выстроить еще и свою дополнительную цепочку автоматизации действий с заказчиком. Вы можете настроить такую плотность взаимодействия с заказчиком, что он с вами все активнее станет работать.
Вы можете из «роботов» опять перескочить в создание бизнес-процессов и здесь же добавить действие приложений. Кому-то удобнее настраивать через «активити», кому-то удобнее настраивать через роботов.
Как вручную выгрузить сегмент базы из БИТРИКС24 в личный кабинет UniSender для запуска кинжальной рассылки
Основная задача лендингов – собрать лиды. Наша база данных находится в CRM, нашей задачей безусловно является эффективная работа заказчика, нам нужно выгрузить все контакты, привязанные к данной сделке, для того чтобы запустить по ним рассылку. Нам нужно «выдернуть» контакты по успешным сделкам или наоборот по неуспешным сделкам, т.е. те что все еще находятся в работе.
Мы берем данные сделки
переходим на интеграцию, нажимаем на кнопку СДЕЛКА, у нас сейчас 86 сделок в работе, нам надо выгрузить все контакты, привязанные к данной сделке, выгрузка дает реестр по сделке. Затем реестр сделки мы перегружаем в UniSender в нужный список автоматической триггерной или массовой рассылки.
Мы можем отсегментировать под нужную нам стадию, под нужный нам статус.
Как для свое маркетолога автоматически выгрузить лиды, компании, контакты, сделки в личный кабинет UniSender
Что делать, если же нужно выгружать всю базу, которая сформирована в БИТРИКС24? Мы в фоновом режиме контакты из БИТРИКС24 перегружаем на сторону UniSender, т.е. вытаскиваем лиды, компании, контакты, сделки и перегружаем их в пять списков на UniSender. Далее вы берете нужный список – лиды или контакты и по ним идет автоматическая воронка на стороне UniSender, в фононом режиме контакты поступают именно сюда.
Лендинг на «1С БИТРИКС. Управление сайтом»
Затем слово взял Никита Лукьяница, руководитель отдела внедрения компании ПИНОЛ, он рассказал как работать с конструктором лендингов в БИТРИКС24. Сегодня он попробует сделать лендинг на тему обучения. Ищем в левой колонке раздел САЙТЫ.
Потом выбираем понравившийся шаблон
Откуда можно запустить бизнес-процесс? Существует 4 сценария запуска БП в БП24. Как их можно запускать? Существует также 4 сценария запуска БП. Какие БП существуют и примеры реализации. Блок видео удаляем. Удаляем все неиспользуемые нами блоки. Оставляем ЦЕНЫ, начальные курсы будут бесплатными, а последующие – платными.
Надо добавить CRM-форму. Добавляем блок CRM-ФОРМА.
Можно взять CRM-форму с возможностью добавления контактов, кто-то может взять обычную CRM-форму отцентрованную. Здесь можно скрыть заголовок формы, использовать дизайн формы, сохранить, остальные все формы мы стираем и подтягиваем сюда автоматически. Используем бриф на разработку сайта.
Теперь запоминаем этот блок и добавляем его на кнопку, что не было сделано в самом начале построения сайта. Можно добавить ссылкой или выбрать блоком. Теперь осталось добавить какой-то анимации, побольше картинок – готов «ландос», побольше кнопок тоже можно добавить по переходу на страницу заполнения, чтобы клиенту упростить жизнь по заполнению CRM-формы, т.е. приблизить его к созданию заявки с нашей стороны. Можно настроить и меню, что делается здесь очень легко и быстро.
Сайт опубликован пока на временном поддомене на БИТРИКС24 САЙТ. Достаточно теперь просто перепубликовать это на свой домен или свой поддомен. Указываете свой домен и вам показывают какие записи вам надо будет прописать.
И в перспективе через от 5 минут до 72 часов, в зависимости как отрабатывает ДНС, у вас обновятся записи и сайт будет доступен уже в паблике по вашему адресу. Теперь на БИТРИКС можно получить домен бесплатно. Можно пробежаться еще раз по настройкам, можно добавить свой фон, аналитика есть, размещение пикселя (можно размещать пиксели и устраивать ретаргетинг уже на свою аудиторию, которая приходила на наш сайт), получение ключа Google-карт, тут есть инструкция, представление сайта в его масштабе и так далее.
Все готово, мы потратили 15 минут и создали маломальский лэндинг, он у нас уже полностью готов.
Наполнения пока маловато, но уже есть с чем работать. Было показано как работать с конструктором, блоки почти не отличаются от блоков других конструкторов сайтов, показано как настроить CRM, в результате мы создали лендинг с помощью «1С БИТРИКС24. Управление сайтом».