Как сделать логотип supreme
Вырасти из магазина для скейтеров в большой бренд: история Supreme Статьи редакции
За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в Нью-Йорке, но сразу после рождения переехал с родителями в Англию. В подростковом возрасте он работал на заводе Duracell, чтобы заработать на билет в США.
Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. Но открытых данных, сколько именно Джеббиа потратил на открытие магазина, нет.
Новый магазин спроектировали так, чтобы вещи висели вдоль стен, а в центре помещения было свободное пространство для скейтеров, которые могли заезжать в Supreme прямо на скейтбордах. Для работы в магазине Джеббиа привлекал тех же скейтеров, которые катались вокруг магазина.
В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но даже такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка.
В 90-х скейтбординг превратился в популярный вид спорта, а новый магазин как раз стал одним из немногих мест для встречи молодых людей города. В интервью Джеббиа подтверждает: он никогда не думал о Supreme как о бизнесе.
В то время бренды для скейтеров производили одежду плохого качества, поэтому мы опирались на те марки, которые тогда носили в Нью-Йорке, — Polo, Nautica, Carhartt, Levis.
Supreme начал производство собственной одежды с выпуска нескольких футболок. Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном. Новые толстовки хорошо продавались, как и последовавшие за ними кепки.
В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Джеббиа не случайно выбрал именно эту страну — в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.
В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.
Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел скейт-парк.
Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.
Сегодня у Supreme 11 магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.
Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями.
Бывало, что всю летнюю коллекцию покупали уже к концу марта, и в следующие месяцы нечего было продавать. Покупатели уходили и больше не возвращались. Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно.
В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Такой же системы Supreme придерживается и сейчас. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.
Мы не смотрим на баланс спроса и предложения. Если Supreme может продать 600 штук товара, мы выпустим 400.
Такое решение оказалось подходящим не только для бренда Джеббии. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман.
Balenciaga, Moncler и Burberry уже используют эту модель. Таким образом модные дома пытаются завоевать молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу в розничной торговле.
С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. В них входят всё: от костюмов и пальто до аксессуаров и спортивного снаряжения.
Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. Так бренд выстраивает атмосферу культа вокруг себя. И это даёт свои плоды: чёрные футболки с рэпером Nas поклонники марки раскупили за 18 секунд, а все остальные цвета — за 53.
Также Supreme избегает того, чтобы работать на масс-маркет. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов.
Один из выпусков известного шоу на Netflix Patriot Act было как раз посвящено Supreme. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов.
В программе участвовал также и эксперт по экономике брендов одежды Мэтт Пауэлл. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Соответственно, если вещь в свободном доступе, она не вызывает такого же резонанса.
Как считает Хасан Минхадж эффект Supreme — это демонстративное потребление. Так описывают поведение людей, которые покупают что-то дорогое, чтобы показать показать окружающим своё превосходство.
Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.
Легальная подделка — понятие, с которым модная индустрия столкнулась в 2013 году. Из-за того, что компания Джеббии не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с лого Supreme. Среди них и Supreme Italia.
В 2015 году английская компания International Brand Firm зарегистрировала в Италии бренд Supreme Italia. Это произошло спустя месяц после того, как Supreme New York впервые попытался зарегистрировать свою торговую марку в Италии.
Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищен местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.
В 2016 году дело всё же дошло до суда. В 2017 году Миланский трибунал принял сторону американского Supreme, остановив производство и продажу товаров Supreme Italia, а также заблокировав сайты.
Пока у Supreme Italia изымали продукцию, проблемы возникли уже у оригинального Supreme. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда. Ведомству не понравилось слово «Supreme», которое воспринимается как рекламное сообщение и не подходит для названия бренда.
Кроме того, у настоящего Supreme по‑прежнему не получилось зарегистрироваться во Всемирной организации интеллектуальной собственности. При этом Supreme Italia удалось пройти регистрацию и легализовать свою деятельность. После этого итальянские суды приняли решение в пользу Supreme Italia.
Производитель вновь начал работать и выходить на мировой рынок. К тому же, в Италии легальные подделки настолько распространены, что их часто считают оригиналами.
Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain. Его зарегистрировали во Всемирной организации патентной собственности, что позволило IBF заняться международной экспансией.
В августе 2018 года компания Supreme NYC пыталась добиться запрета на работу Supreme Italia и Supreme Spain, но проиграла суд. В итоге IBF владеет торговой маркой Supreme в 67 странах. Компания также зарегистрировала торговые марки Supreme Sport, Supreme Underwear, Supreme Sailing, Supreme Optical Wear, Supreme Home, Supreme Toy school и Supreme Skate Snow Wear.
Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает.
Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.
Но создатель Supreme Italy Мишель ди Пьеро не считает себя подражателем: «Я делаю моду доступной для молодёжи, продавая вещи дешевле, чем у реселлеров». В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.
Почти 20 лет Джеймс Джеббиа не регистрировал торговую марку Supreme в других странах, а регистрация в США не распространяется на весь мир. Создатель Supreme Italia воспользовался лазейками в Мадридском протоколе. Согласно ему, права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подаст заявку в конкретной стране.
Популярность Supreme Italia объясняется тем, что подделку получить намного легче, чем оригинальные вещи, ведь Supreme продает свою продукцию только в ограниченном количестве, в магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Японии, а также через свой сайт и с помощью дропа, где большинство вещей продается в течение нескольких минут.
Стратегия Supreme Italia уникальна: бренд фактически пытается заменить оригинал. Некоторые называют это «глобальной битвой за контроль над Supreme».
Но в марте официальный юрист Supreme в беседе с Hypebeast сообщил, что у Supreme Italia до сих пор нет разрешения на торговлю в Китае. Хотя представители Samsung China утверждали обратное.
Случай с Supreme Italy не единственный. Ранее китайская компания OXN уже пыталась запустить на рынке поддельный Supreme. Они даже наняли актера, который сыграл роль основателя бренда Джеймса Джеббиа. Но из этого ничего не вышло.
Почти сразу Supreme стал получать предложения о сотрудничестве от художников, создающих дизайны для скейтбордов и футболок. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг.
Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом.
С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. В Supreme начали делать коллаборации с момента своего основания.
Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.
А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme.
Но в 2000-х годах Supreme и Louis Vuitton были далеки от сотрудничества — французский бренд подал в суд на Supreme за копирование рисунка с лого. Коллекцию даже пришлось отозвать из магазинов.
Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons, которое началось в 2012 и стало почти ежегодным.
Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.
Supreme создают коллаборации не только с брендами одежды и обуви, но и со знаменитостями вроде Леди Гаги и P. Diddy. Джеббиа успел поработать со всеми: от музыканта Дэниела Джонстона и до пива Budweiser. Логотип Supreme даже появлялся на проездных билетах метро Нью-Йорка.
Но есть в истории бренда и те, кто отказался с ним работать. Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Но представили Birkenstock заявили о том, что они не хотят сотрудничать с Supreme.
Как рассказывал в интервью генеральный директор немецкой компании Оливер Райхарт, клиенты Supreme и Vetements и так знакомы с Birkenstock, поэтому коллаборация не принесёт результата.
В самом начале карьеры Supreme Джеббиа ходил по улицам Нью-Йорка и клеил стикеры с логотипом бренда. Эту идею он подсмотрел у граффити-художников, которые рисуют свою метку на стенах.
Как пишет Lifestyle Asia, однажды Джеббиа наклеил лого Supreme на рекламу Calvin Klein с Кейт Мосс. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.
Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки.
Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. Так, Supreme запустил сайт только в 2006 году. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды.
Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году. При этом он практически повторяет работы американской постмодернистской художницы Барбары Крюгер.
Основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини отрицала обвинения и вспоминала, что футболки MOB с надписью Supreme Bitch продавались в магазине Union, которым управлял Джеймс Джеббиа. Также МакСвини говорила, что этой надписью она указывает на сексисткий дух Supreme.
Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом, акцентируя внимание на фразе Sue me («Засуди меня»).
В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.
Как писало издание Complex, мирное соглашение было связано с тем, что основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини не могла позволить себе адвоката, поэтому ей пришлось принять условия Джеймса Джеббии.
Таймлайн: Supreme
9 ноября стало известно, что стритвир-бренд Supreme продастся компании VF Corp, владеющей The North Face, Vans и Timberland. И хотя основатель бренда Джеймс Джеббиа остается в команде, сделка не может не отразиться на компании, так что жизнь Supreme, похоже, не будет прежней. Вспоминаем, как за четверть века Supreme из экспериментального магазина для местных скейтеров эволюционировал в один из самых узнаваемых брендов в мире.
Росший в английском Сассексе девятнадцатилетний американец Джеймс Джеббиа возвращается в родной Нью-Йорк и устраивается работать в крайне популярный среди рок- и поп-звезд магазин канадского фэшн-бренда Parachute. За футуристическим прикидом в магазин на Вустер-стрит заглядывали Мадонна, Дэвид Боуи и Майкл Джексон, однако молодой Джеббиа сразу предпочел другое общество — веселых и безвестных скейтеров.
Джеймс Джеббиа, 1994
Опыт в области ретейла и знание бурно растущей субкультуры пригодились ему в 1989 году, когда Джеймс вместе с Мэри Энн Фуско открыл свой первый магазин — Union NYC. Ни о какой глубокой концепции речи не шло. «Просто то, что любим мы и наши друзья», — объяснял Джеббиа в интервью New York Times в 1993 году. К тому моменту Джеймс и Мэри Энн также стали партнерами Шона Стусси в нью-йоркских магазинах его бренда.
Джеббиа сразу заявил, что в философии Supreme искусство играет такую же важную роль, как уличные субкультуры. Логотип бренда, который позже закрепился в словаре хайпбистов как box logo, — белые буквы Supreme на красном фоне — отсылка к работам художницы Барбары Крюгер. Его другая версия — тонкие белые буквы на черном фоне — подсмотрены в логотипе французского дизайнера-новатора Андре Куррежа. Логотипами дело не ограничилось, и Supreme сразу же начали делать совместные проекты с художниками.
Открытие первого магазина Supreme, 1994
Фильм A Love Supreme для Supreme
Уже в 1994 году уличный художник Rammellzee создал специальные инсталляции для магазина (в 2004-м и 2020-м он же кастомизирует некоторые вещи из коллекций Supreme). В работе с художниками Джеббиа помогал его друг, куратор Невилл Уэйкфилд. Именно он возглавил проект Supreme Artist Desk, для которого известные художники расписывали ограниченный тираж скейтбордов. Некоторые из них делали также авторские принты для худи и футболок. В творческом багаже Supreme коллаборации с Джеффом Кунсом, Ларри Кларком, Такаси Мураками, Мартой Купер, Питером Сэвиллом, KAWS и Дэмиеном Херстом.
Supreme x Rammellzee 2020
Supreme x Ларри Кларк
Не обошлось открытие и без скандалов. Чтобы не тратиться на рекламу, молодые предприниматели клеили наклейки с логотипом Supreme прямо на рекламные постеры Calvin Klein с полуобнаженной Кейт Мосс. Calvin Klein подали в суд, но доказать непосредственную вину Джеббиа и его товарищей не смогли.
Оригинальный состав Supreme (cлева: Ким Кардона, Чаппи, Кинэн Милтон, Джино Иануччи, Гарольд Хантер и Джон Бушеми, 1996
Джеббиа нанял нескольких скейтбордистов из тех, что тусовались рядом с магазином, в качестве продавцов, а некоторых даже пригласил в скейт-команду Supreme. В нее, кроме первого официального сотрудника Supreme, Джио Эстевеса, входили Райан Хики, Джастин Пирс, Пол Люн, Локи, Крис и Джонс Киффе, Питер Бичи и Майк Эрнандес. Все они снялись в промовидео бренда A Love Supreme, за которое отвечал Томас Кэмпбелл в 1995 году. Позже такие видео станут визитной карточкой бренда — они всегда будут транслироваться в магазинах Supreme в любой точке мира. В том же году сообщество Supreme попало в кинокартину Ларри Кларка «Детки»: в фильме, открывшем нам Хлое Севиньи, снялись все тогдашние сотрудники магазина. Благодарить за это нужно еще одного близкого друга бренда — сценариста и режиссера Хармони Корина (в 2011 году он даже спроектировал Supreme деку для скейтборда, которая, правда, никогда так и не поступила в продажу). Ну а закрепили всеамериканское торжество скейт-культуры первые игры X-Games — своеобразная экстрим-олимпиада, впервые прошедшая как раз летом 1995 года неподалеку от Нью-Йорка, в Род-Айленде.
Фильм «Детки» Ларри Кларка
Вскоре Supreme впервые устроили переполох и ажиотаж среди сникерхедов. Для коллаборации с главным обувным скейт-брендом Vans бренд преобразил модель Old Skool, «лучшую обувь тех лет», как ее называл сам Джеббиа. Вскоре Supreme освоили самостоятельное производство обуви: в 2001 году вышли повседневные кроссовки Down Low, в 2002-м линейку дополнили моделью Mid Town. В том же году Supreme сколлаборировались со скейтерским подразделением Nike — Nike SB — и выпустили первую, но далеко не последнюю совместную пару кроссовок. Это сотрудничество еще не раз повторится в будущем.
Vans x Supreme, Old Skool
Ментор Джеббиа, Шон Стусси, щедро делился со своим протеже не только опытом, но и контактами — и знакомил его с мировыми лидерами уличной культуры. Так Джеббиа завязал контакты с японскими хайпбистами и их кумирами, например, с дизайнером NIGO. В результате в 1998 году Джеймс открыл сразу два собственных магазина в Японии: в токийском районе Дийкаяма и в Осаке. Это был настоящий прорыв для Supreme: бренд с радостью встретили в новом регионе, и вскоре японского пижона было сложно представить без футболки и худи с фирменным логотипом Supreme.
К брендингу, копирайту и прочей бюрократии в Supreme долгое время относились скептически. В 2000 году Джеббиа и его команда решили, что пора разнообразить линейку скейтбордов и, помимо моделей с работами художников и собственными логотипами, ввести в продажу доски, полностью покрытые монограммой Louis Vuitton. Французский бренд не моргнув глазом прислал требование под угрозой судебного преследования прекратить выпуск и продажу таких досок. В результате те немногие, что были проданы, превратились в крайне дорогой раритет. Так комплект из трех «пиратских» досок Supreme был продан на аукционе Christies за 15 тысяч долларов. А спустя 17 лет Louis Vuitton показали совместную коллекцию с Supreme, в которой, был и скейт — фирменного «супримовского» красного цвета. «Оригинал» на ресейл-сайтах продается еще дороже «подделки» — от 10 тысяч за экземпляр.
Supreme x Louis Vuitton
Спустя 10 лет после открытия первого магазина Supreme решает открыть магазин на родине отошедшего от дел Стусси, в Калифорнии, и вообще захватить Западное побережье. Магазин в Лос-Анджелесе оказался почти вдвое больше нью-йоркского и японского, быстро стал очень популярным у скейтеров — и положил начало «золотой миле» стритвир-брендов в Лос-Анджелесе: соседями Supreme позже станут магазины Diamond Supply Co., AAPE и RipNDip.
Supreme в Лос-Анджелесе
В 2005 году Supreme открыли для себя новую золотую жилу — футболки с портретами звезд. В ассортименте бренда появилась отдельная категория — Supreme Photo Tee, каждый дроп которой сопровождался новой серией портретов известных личностей. Они украшали не только футболки, но и партизанские рекламные постеры, развешанные по улицам городов, где есть магазины Supreme. Первыми героями портретной галереи Supreme стали основатель группы Wu Tang Clan рэпер Рэйквон и его телохранитель Элмо. Позже в своеобразном «зале славы» бренда оказались боксер Майк Тайсон, лягушонок Кермит, музыканты Лу Рид, Нил Янг, Морриси и другие. В духе постпостмодернизма для футболок Supreme звезды фотографировались в футболках Supreme.
Не обошлось в итоге и без Кейт Мосс, которая в 1994 году рекламировала Supreme против своей воли. В 2012 году бренд решил действовать по закону и попросил фотографа Аласдера Маклеллана сделать портрет Кейт для официальной кампании. Сама Мосс и не думала отказываться: она и так постоянно появлялась на публике в белых футболках с маленьким красным логотипом.
Сообщество Supreme постепенно собирало вокруг себя не только скейтбордистов и других деятелей уличной культуры, но и моделей, актеров и представителей арт-сообщества. В определенный момент Supreme запустили зин, в котором публиковали портреты своих друзей, снятых на улицах любимого города бренда — Нью-Йорка. В разное время на его страницах появлялись актриса Хлое Севиньи, фотограф Райан Макгинли и художник Марк Гонсалес — его скульптуры сегодня украшают магазины Supreme по всему миру. Журнал выходил до 2006 года, пока у Supreme не появился свой сайт.
Джейсон Дилл и Хлое Севиньи
Supreme впервые сняли собственный лукбук. На его страницы кроме привычной одежды и аксессуаров попали предметы, созданные в коллаборации с брендами Buck Knives, Bicycle Playing Cards, Hanes и Mickey Mouse — брелоки, набор карт, карманные ножи и, конечно, футболки и худи с диснеевским мышонком.
Книга про Supreme вышла в авторитетном издательстве Rizzoli. Историю бренда рассказал сам основатель Supreme Джеймс Джеббиа. В честь выхода книги сотрудников магазинов бренда переодели в футболки с фирменным лого Supreme, перекрашенным в черно-белую гамму, и фотографией книги на спине.
В 2011 году лицом Supreme стала поп-звезда едва ли не галактической величины — Леди Гага. Появлению кампании с ней в главной роли поспособствовал тогдашний креативный директор певицы, позже основатель 1017 ALYX 9SM и креативный директор Givenchy Мэтью Уильямс. Именно он организовал съемку Гаги в студии скандального, а теперь и опального фотографа Терри Ричардсона. Певица позировала ему в оверсайз-футболке с логотипом Supreme, в кастомизированном худи бренда, с белой сумкой Hermès Birkin, украшенной лого Supreme, в любимых красных Armadillo Александра Маккуина и даже прикрывала голое тело скейт-доской Supreme. Постеры получились вызывающими, а бэкстейдж съемки оказался лучшей рекламой Supreme весна—лето 2011.
В 2012 году с Supreme случилась коллаборация, которая, по словам Джеббиа, открыла перед ним множество дверей. Коллаборации с гигантами масс-маркета вроде Nike и Levi’s оказались настолько успешными, что на Supreme обратили внимание представители куда более высоколобой моды — Comme des Garçons. В совместную капсулу вошли футболки, рубашки и ботинки с авторскими принтами. Об этом сотрудничестве тепло отзывался Эдриан Йоффе, президент Comme des Garçons и муж Рэи Кавакубо. «Я никогда не встречал никого с таким четким видением, кто всегда оставался бы столь близок к своим ценностям. Вот почему наше сотрудничество было таким значимым — и почему рост Supreme в некотором роде стал отражением нашего собственного», — говорил он. Кстати, в лукбуке следующей капсулы Supreme и CDG снялась давняя подруга Supreme Хлое Севиньи.
Supreme x Comme des Garçons
Джеббиа, по его собственным словам, «никогда не воспринимал Supreme как бренд», но коммерческий успех заставил его пересмотреть некоторые ценности. В 2012 году его компания Chapter 4 наконец-то запускает регистрацию торгового знака Supreme, а уже в 2013 году только что зарегистрированный бренд обрушивается всей юридической мощью на дизайнера-феминистку Лию Максуини и ее стритвир-марку Married to the Mob. Причина для иска в 10 миллионов долларов — принт Supreme Bitch, выполненный в характерной «крюгеровской», а теперь уже — супримовской стилистике. Максуини взывает к совести Джеббиа — в 2004 году он сам брал первый тираж этих футболок на реализацию в магазин Union. Джеббиа непреклонен — паразитировать на его успехе дальше он не позволит. Неделю спустя стороны договариваются во внесудебном порядке.
Барбара Крюгер, никогда не претендовавшая на авторство логотипа, отреагирует на бренд-ажиотаж выставкой Untitled (Drop), в рамках которой откроет целый магазин мерча, напоминающего продукцию Supreme практически «до степени смешения». Разве что название бренда на красном фоне заменят лозунги: Don’t be a jerk and Want it. Buy it. Forget it.
Выставка Барбары Крюгер Untitled (Drop)
5 октября 2017 года Supreme открыли свой 11-й магазин. Он же — второй магазин в Нью-Йорке, в Вильямсбурге. Это открытие могло бы пройти незамеченным, если бы на следующий день Джеббиа не подтвердил, что продал половину компании. Вопреки слухам о том, что покупкой Supreme заинтересовались LVMH, пятьдесят процентов приобрела инвестиционная фирма Carlyle Group. Эксперты предполагали, что вещи Supreme теперь станут доступнее, но этот энтузиазм оказался беспочвенным.
Supreme x Louis Vuitton
Эксперты, впрочем, также думали, что покупателем выступит концерн LVMH, а на деле все закончилось просто коллаборацией. Впрочем, простой ли? Это был беспрецедентный случай сотрудничества глобального люксового бренда с маркой, изначально рассчитанной на принципиально иную целевую аудиторию. Тогдашний креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс оценил эту коллаборацию как успешную — еще бы: VIP-клиенты бренда по всему миру, от Мадонны и Леди Гаги до Яны Рудковской и Филиппа Киркорова, остались в восторге. В том же году он выпустил коллаборации с Lacoste, а в 2019-м — пошел дальше в сотрудничестве с большой модой и выпустил капсулу с Jean Paul Gaultier, а также с блеском отметил 25-летие коллаборацией со Swarovski.