Коллаборация это что такое простыми словами

Коллаборация: что это такое + 5 улетных примеров

Коллаборация – это о том, как «перейти от соперничества к сотрудничеству». Такой формат взаимодействия стал популярным за счет своей эффективности. Его используют для продвижения как обычные блогеры, так и крупные бренды: Converse, IKEA Adidas.

В статье вы узнаете, что из себя представляют коллаборации, зачем и как их проводить. Мы рассмотрим пять удачных примеров известных коллабораций.

Что такое коллаборация самыми простыми словами

Лексическое значение слова «коллаборация» – совместная деятельность, взаимодействие. Термин произошел от испанского «con» (с) и латинского «laborare» – трудиться.

Говоря простыми словами, коллаборация – это взаимовыгодное сотрудничество нескольких сторон. Суть коллабораций заключается в объединении усилий для достижения определенных результатов каждым участником. Ими могут быть люди, компании, бренды, научные или общественные организации. Объединив финансы, кадровые и информационные ресурсы, коллабораторы достигают успеха быстрее и с минимумом затрат. Они помогают друг другу заработать, привлечь новую аудиторию, повысить лояльность к фирме и выйти на новые рынки.

Как бренды используют коллаборации в рекламе и маркетинге

Рассмотрим виды и примеры коллабораций.

Для привлечения внимания

Удачные коллаборации с блогерами и брендами помогают выделиться на фоне огромного количества рекламы и информационного шума. Вы удивите аудиторию и сыграете на подсознательном желании потребителей быть уникальными.

К примеру, в индустрии моды наиболее востребованы совместные проекты с популярными фильмами и мультфильмами. Так, в честь 25-летия мультсериала «Симпсоны» бренд MAC выпустил лимитированную коллекцию декоративной косметики.

Еще один пример – коллаборация бренда Н&М и Карла Лагерфельда. Креативный директор Chanel создал для Н&М демократичную линию одежды в оригинальном стиле. Вся коллекция была распродана в течение нескольких часов после старта.

Для совместного продвижения

В таком случае коллаборация брендов может представлять собой создание одного продукта или кросс-маркетинг – совместное продвижение товаров под своими марками двух и более компаний.

Яркий пример такого объединения – программа Яндекс.Заправки, MasterCard и «Лукойл». С апреля по июль 2018 года все желающие могли оплачивать топливо на станциях «Лукойл» через приложение Яндекс.Заправки картой MasterCard и получать за это кэшбэк 10%.

Для повышения лояльности

В XXI веке потребители избалованы широким ассортиментом товаров, которые можно приобрести практически в любой торговой точке. Это касается и рынка продуктов. Если раньше в 9 из 10 случаев покупатель выбирал продукцию одной торговой марки, то сейчас показатель снизился в 1,5 раза.

Потребители хотят разнообразия, интересуются предложениями с высоким уровнем ценности. Из-за этого на рынок стали выходить активности и маркетинговые программы, привлекающие внимание целевой аудитории. Примером подобного сотрудничества является создание ограниченной серии конфет «Вдохновение» совместно с художником Никасом Сафроновым. Конфеты в обычных упаковках чаще всего покупают женщины, у которых художник пользуется популярностью (это гарантирует интерес к новинке). К тому же потребительская ценность продукта увеличивается за счет получения эстетического удовольствия.

Коллаборации со знаменитостями

Обычно речь идет о создании капсульной коллекции под именем звезды на рынке косметики, парфюмерии или в сфере fashion. Поклонники медийных личностей готовы приобретать продукцию, имеющую отношение к их кумиру. Поэтому число подобных коллабораций непрерывно растет. Такое сотрудничество увеличивает продажи брендов, а также привлекает дополнительное внимание к звезде. Обе стороны в выигрыше!

Знаменитости становятся лицом совместного проекта, помогают в его продвижении. Нередко они принимают активное участие в создании продукта/коллекции. Пример – коллаборация Рианны и Dior. Певица создала для бренда солнцезащитные очки в футуристичном стиле.

Коллаборации в интернете

Для увеличения количества подписчиков в соцсетях блогеры и бренды часто объединяют свои целевые аудитории. Партнеры могут проводить совместные эфиры, марафоны и конкурсы, обмениваться контентом.

Вот пример коллаборации в Инстаграм двух художников.

При выборе блогера для совместного проекта следует учитывать не только количество его фолловеров и активности аудитории, но и тематику, имидж. Если партнер окажется антикумиром вашей ЦА, то сотрудничество негативно скажется на отношении потребителей к бренду.

Как организовать коллаборацию

Секреты успеха совместных проектов

Коллаборация будет более эффективной, если есть:

Улетные примеры коллабораций

ТОП-5 примеров из моды, бизнеса и YouTube.

Nike и Supreme

За последние годы Supreme сотрудничал с домами моды, спортивными и технологичными марками, производителям скейтов и игрушек. Американский бренд делал коллаборации кроссовок с Timberland и Vans. Но самыми востребованными стали совместные релизы Supreme и Nike.

Vans и музей Ван Гога

Спортивный бренд Vans неожиданно создал арт-коллаборацию с музеем Винсента Ван Гога. В итоге появилась капсульная коллекция с принтами в виде репродукций художника. В нее вошли худи, бомберы, рубашки, футболки, кепки, кроссовки и рюкзаки.

Коллекция продавалась на сайте Vans и музея, а также в фирменных магазинах. Часть прибыли пошла на сохранение наследия Ван Гога и поддержание музея.

Алена Венум и Настя Каменских

Блогер с 5,27 млн подписчиков на YouTube сделала совместное видео с певицей Настей Каменских. Они записали скетч «Типы подруг», который получил 207 тысяч лайков.

В итоге Каменских добилась роста аудитории на своем молодом YouTube-канале, а Венум – подружилась со звездой и создала оригинальный контент.

Microsoft и Lynx

Это коллаборация двух крупных брендов из разных отраслей, создавших нетипичный товар для определенного сегмента аудитории.

Microsoft и Lynx выпустили совместную коллекцию средств для гигиены. Маркетинговым ходом стало желание привлечь многочисленную аудиторию геймеров. По мнению производителей, продукция с мятным и цитрусовым запахом заинтересует любителей компьютерных игр своим «ароматом консоли».

Икеа и Кэти Ири

Икеа часто объединяется с топовыми дизайнерами для создания модных коллекций. Одной из таких стала «сказочная» линейка GILTIG, выпущенная в 2016 году. В нее вошли предметы для кухни, торшеры, ткани и декоративные подушки, иллюстрированные лондонским дизайнером Кэти Ири.

Вся эпатажная линейка с узнаваемыми принтами и яркими оттенками была распродана за несколько недель после презентации.

Заключение

Подведем итоги. Коллаборация – эффективная форма сотрудничества торговых марок, крупных брендов и блогеров. Совместные проекты помогут увеличить продажи, привлечь новую аудиторию, повысить лояльность. Главное – поставить конкретную достижимую цель и правильно выбрать партнера.

Источник

Коллаборация: что это такое простыми словами + ТОП-5 примеров

Коллаборация – один из сильнейших маркетинговых инструментов, применяемый в разных отраслях бизнеса. В этом кратком руководстве попробуем рассказать подробнее, что такое коллаборация, но простыми словами.

Что такое коллаборация

Коллаборация (от латинского com- «с» + labrare «работать») – сотрудничество двух или более людей либо организаций для выполнения задач, достижения общей цели, получения бизнес-выгоды. Простыми словами, коллаборация – это совместная работа отдельных лиц или брендов над общим проектом на протяжении короткого промежутка времени.

Бренды объединяются для совместной работы по разным причинам, основные из них:

При выборе партнера для эффективного сотрудничества важно учитывать следующие факторы:

Какие бывают коллаборации

Коллаборация может принимать разные формы, в зависимости от отрасли бизнеса, используемого маркетингового канала, характера партнерских отношений и других факторов. Термин наиболее часто применяется по отношению к модной индустрии и медиа-сфере, где наиболее распространен этот тип сотрудничества – среди брендов, знаменитостей, блогеров. Далее рассмотрим более подробно варианты этих отношений.

Коллаборация в моде

Коллабораця в fashion-индустрии – не новое явление. Впервые этот способ сотрудничества использовала французский дизайнер Эльза Скиапарелли, имеющая совместную работу с Сальвадором Дали.

Если в 20 веке коллаборация выглядела как эксперимент, то в 2000-х годах эта тенденция набрала популярности в форме создания капсульних коллекций дизайнеров. В 2010-х годах звезды Рианна, Бейонсе, Карди Би, Канье Уэст сотрудничали с Puma, Balmain, Fashion Nova, Adidas соответственно, что вызвало ажиотаж в мире моды и до сих пор актуально во всех отраслях бизнеса.

Сотрудничество между модными брендами – отличный способ расширить аудиторию, воплощать новые эстетические идеи, создавать коллекции в оригинальном стиле, выходящем за рамки традиционного дизайна.

Коллаборации в моде – это, как правило, краткосрочное сотрудничество на один сезон с ограниченным выпуском продукции. Такие лимитированные коллекции быстро распродаются, что способствует продвижению бренда. В последние годы внешнее сотрудничество стало успешным во всех секторах модной индустрии – от уличной одежды до предметов роскоши.

Пример №1

Коллаборация Gucci / Balenciaga осень / зима 2021 с культовыми силуэтами Tom Ford стала эталоном модного сотрудничества. Элегантные жакеты с фирменными принтами, созданные с эстетикой Balenciaga и элементы конного спорта Gucci создают гармоничное сочетание.

Коллаборация брендов с брендами

В fashion-индустрии распространены коллаборации брендов разных секторов. Это может быть сотрудничество люксовых брендов, брендов высокой и быстрой моды или совместные коллекции демократических марок.

В последнее время люкс-сегмент сотрудничает с более доступными, альтернативными марками, чтобы привлечь «целеустремленную аудиторию» – потребители, которые не могут позволить себе товары роскоши, но стремятся к покупкам продукции класса люкс, роскошному внешнему виду и образу жизни. Это крупная категория на рынке с аудиторией 37% потребителей. Люксовые бренды также стремятся охватить аудиторию поколения Z – молодых, активных сознательных потребителей.

Пример №2

Коллаборация Gucci x The North Face, заявленная в коротком видео в аккаунтах Gucci на популярных площадках TikTok и Instagram, представила капсульную коллекцию одежды для отдыха на природе. Супер гламурный Gucci и экологичный бренд The North Face – идеальное сочетание высокой моды и этических принципов, требующих бережного отношения к окружающей среде, для стильной молодой аудитории. Согласно исследованиям, 89% потребителей поколения Z отдают предпочтение брендам, которые стремятся помочь в решении проблем сообщества.

Коллаборация со знаменитостями

Люди обычно больше склонны доверять рекомендациям реальных людей, нежели абстрактной рекламе. Влиятельные лица с заинтересованной аудиторией могут иметь более высокую вовлеченность, чем бренды.

Поэтому около 63% компаний сотрудничают со знаменитостями, инфлюенсерами, блогерами, чтобы охватить новую аудиторию, повысить узнаваемость марки, привлечь потенциальных клиентов и достичь многих других маркетинговых целей.

У влиятельных людей обычно есть лояльные поклонники, которые доверяют их советам. Положительный отзыв лидера мнений о продукции компании может убедить других людей совершить покупку. Более того, это может значительно улучшить имидж и авторитет бренда.

Поэтому продвижение марки с помощью инфлюенсеров – отличный способ заработать себе хорошую репутацию. Эффект от рекламы такого типа зависит от уровня популярности человека и того, насколько его реклама может быть полезна для бренда.

Сотрудничество знаменитостей с модными брендами, привлекает внимание не только со стороны преданных фанатов знаменитостей или поклонников брендов, но и со стороны средств массовой информации по всему миру.

Коллаборация может проходить на основе партнерской программы, разовой платной рекламы, обзора продукта, рекомендации или просто упоминания. Такое партнерство должно быть взаимовыгодным: инфлюенсер получает доход, а компания – новую аудиторую в лице поклонников знаменитости. Бренды, которые сотрудничают с публичными личностями, распродают коллекции еще до их запуска.

В последние годы бренды предпочитают одноразовым спонсируемым постам долгосрочные партнерские отношения с инфлюенсерами. Основная причина этой модели в том, что продажа товаров требует времени.

Даже если бренд работает с блогером с высоким уровнем вовлеченности, практически невозможно получить желаемые результаты с помощью всего одного поста. В этом случае лучшая стратегия – комбинировать разные типы публикаций: посты, истории, видео, прямые трансляции и т. д.

Долгосрочное сотрудничество может осуществляться на основе амбассадорских программ, когда знаменитости становятся лицом бренда для повышения узнаваемости, увеличения продаж его продукции. Послы бренда участвуют в рекламных кампаниях, посещают презентации его коллекций. Всемирно известная британская актриса Эмилия Кларк с 2020 года – первый глобальный амбассадор американского косметического бренда Clinique.

Пример №3

Сотрудничество со знаменитостями позволяет создать ажиотаж, увеличить доход и медиа-ценность в СМИ. Новые коллаборации брендов со знаменитостями:

На показе мужской одежды Dior Spring 2022, дебютировавшем на Парижской неделе мужской моды, представлена первая коллекция, созданная в сотрудничестве с американским рэпером, основателем лейбла Cactus Jack – Трэвисом Скоттом.

Певец Justin Bieber и его модный лейбл Drew House дважды сотрудничали с производителем резиновых сабо Crocs за последний год. Первая коллаборация, которая вышла в октябре 2020 года, представила ограниченный выпуск сабо Classic Clog в фирменном желтом оттенке бренда Drew House и с восемью разными заклепками, включая логотип смайлика Drew House, радуги, ромашки, кусочки пиццы.

По данным Crocs, серия обуви была распродана за два часа. В марте 2021 года Crocs и Джастин Бибер выпустили вторую коллаборацию в стиле Classic Clog сиреневого цвета в комплекте с парой белых спортивных носков с логотипом Drew House и мультяшными Jibbitz. Платформы, на которых упоминалось сотрудничество, принесли 6,6 млн. в Media Impact Value.

Певица Селена Гомес с 2017 года сотрудничает с брендом спортивной одежды Puma. Не исключением стал и 2021 год, когда была выпущена коллекция гламурных кроссовок Cali Star с металлическим акцентом на пятке. Кроме белых кроссовок, в которых Селена Гомес снялась для рекламной компании, бренд предложил черно-золотую версию обуви.

«Вы должны стремиться к тому, чего хотите, и следовать своим мечтам. Не бойтесь выделиться из толпы, оставаясь собой», – заявила Селена в заявлении для прессы Puma одновременно с выпуском новых фотографий.

Коллаборация блогеров

Коллаборация между блогерами заключается в совместном создании и публикации контента. Сотрудничество может происходить в форме сообщений в блогах, интервью, рекламных роликов, обзоров продуктов, но цель всегда одна: увеличить свою узнаваемость и повысить доход. Сотрудничество с успешными коллегами-блогерами может дать поддержку, сильную мотивацию и популярность.

Есть разные виды сотрудничества блогеров, и все они основаны на взаимовыгодных отношениях. Наиболее распространенные из них:

Пример №4

Гостевой пост в Instagram Stories в аккауте Софии Стужук @sofia_stuzhuk с аудиторией больше 5 млн. подписчиков, где была указана ссылка на профиль @sashaabo в свое время помог начинающему блогеру Александре Пустовит привлечь аудиторию и стать известным блогером-миллионником. Сама Саша называет этот пост «путевкой в новую жизнь».

Коллаборация в бизнесе

Понятие коллаборации в остальных отраслях бизнеса охватывает сотрудничество людей как внутри одной организации, так и за её пределами. Хотя оба вида деятельности предполагают совместную работу, они отличаются друг от друга с точки зрения различных вовлеченных сторон, применяемых стратегий и тактик.

Внутреннее сотрудничество предполагает, что разные подразделения компании работают вместе над проектом для достижения определенных бизнес-целей. Внешнее сотрудничество означает обмен знаниями, опытом с другими организациями для разработки, реализации новых идей, выхода на новый рынок, повышения узнаваемости бренда и т. д.

На внешнем уровне коллаборация в бизнесе принимает форму стратегического альянса – краткосрочного или долгосрочного соглашения между двумя или более предприятиями. Фирмы, участвующие в стратегических альянсах, соглашаются делиться своими ресурсами, опытом на условиях делового партнерства.

Пример №5

Некоторые популярные примеры успешных альянсов включают Starbucks и Barnes & Noble, а также Uber и Spotify / Pandora. В каждом из них обе фирмы стратегически ориентировались на сильные стороны и ноу-хау друг друга, чтобы привлечь больше клиентов и улучшить качество своей продукции.

Заключение

Коллаборация – популярный маркетинговый инструмент, один из лучших способов расширить аудиторию и продвигать бренд. Объединение отдельных людей, организаций может принести большую выгоду в любой отрасли бизнеса.

Благодаря конструктивному сотрудничеству можно повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие к нему, увеличить продажи. Со знанием наиболее эффективных типов коллаборации можно приступать к их реализации.

Источник

Коллаборация: что это значит простыми словами

На сегодняшний день, в глобальной сети понятие коллаборация находится на слуху у всех пользователей так же, как и мемы в социальных сетях, и любой подросток может с лёгкостью объяснить Вам, что значат все эти определения.

Коллаборация: что это такое

Без каких-либо сомнений можно сказать о том, что Вы слышали данное определение, но возможно не знаете, что такое коллаборация и для чего она существует. Слово коллаборация означает процесс совместной деятельности двух или более людей, в результате которой достигаются какие-либо общие цели по средствам обучения, обмена информацией или заключения согласия.

Коллаборация присутствовала ещё в далёкие времена, племена, занимающиеся собирательством, обменивали охотничьим племенам часть добытого урожая на мясо. А, например, обмен знаниями оптимизаторов о плюсах и минусах франшизы может послужить примером коллаборации в современном мире.

Что такое коллаборация в Ютубе

В настоящее время мы всё чаще слышим о том, что такое коллаборация именно в Ютубе, почему же так? Ранее, мы уже рассказывали, кто такой видеоблогер, и чем он занимается. Так вот, этим людям, для того, чтобы их канал набирал подписчиков, а видеоролики росли в просмотрах, несомненно, нужны коллаборации.

Для этого блогеры снимают совместные видео, в результате которых предлагают своим подписчикам перейти и подписаться на канал соавтора и размещают активные ссылки на видео своего партнёра. Так же, например, если у блогера есть свой сайт, Вы можете предложить ему бесплатные услуги СЕО-продвижения сайта, в результате которых получите рекламу своей компании.

Что такое коллаборация в моде

Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом.

В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные. В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар.

В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.

Что такое коллаборация в Инстаграме

Прочитав информацию выше, разобраться, что такое коллаборация в Инстаграме будет проще простого. Она практически идентична коллаборации в Ютубе. Единственным отличием послужит то, что блогер выкладывает у себя в профиле ряд фотографий или короткое видео в дополнение с текстом.

Если Вы так же работаете в компании по продвижению, то в результате бесплатного создания сайта-визитки для какого-либо популярного Инстаграм-блогера, Вы получаете от него отзыв на услугу и, соответственно, рекламу. Для более успешной коллаборации выбирайте тех блогеров, у которых тематика профиля хоть немного, но совпадает с Вашими товарами или услугами.

Научные коллаборации: что это

Рассмотрим, что такое научные коллаборации и как они осуществляются. Такой вид взаимодействия существует гораздо дольше, чем коллаборации в Ютубе и Инстаграм. Обычно он происходит между специалистами или исследовательскими группами разных организаций или государств, для создания каких-либо проектов.

Чаще всего, научные коллаборации происходят по причине того, что в организациях работают специалисты узкой направленности, а для исследования им могут понадобиться знания и опыт в других областях. Такие взаимодействия очень ценятся и поэтому даже в условиях политических разногласий, международные коллаборации стараются сделать нейтральной территорией.

Что такое коллаборации в искусстве

В заключение, рассмотрим, что такое коллаборации в искусстве и чем они полезны. Публика всегда с огромным восторгом реагирует на то, если их любимые музыканты совместно исполняют какую-либо композицию. Такая совместная деятельность позволяет расширить аудиторию даже слушателями других жанров. Например, как после записи совместной песни рок-группы Би-2 и репера Oxxxymiron`а.

Так же это помогает музыкантам и исполнителям, которые были популярны 10-20 лет назад и хотят вдохнуть новую жизнь в своё творчество. Ярким примером такой коллаборации стало совместное исполнение песни и запись клипа Дмитрия Маликова с популярным в настоящее время видеоблогером и репером Юрием Хованским.

Сегодня мы разобрались и простыми словами рассказали, что же значит это модное слово «коллаборация». Так же, если Вы в дальнейшем планируете создавать свой бренд или завести канал на Ютуб, то углубиться в тему коллаборации Вам поможет прохождение онлайн курсов, которые помогут расширить Ваши знания в данной области.

Источник

Значение слова «коллаборация»

К коллаборации, и наоборот, также можно отнести и краудфандинг, который во многом похож на коллаборацию и построен на тех же самых основных принципах.

Как правило, этот процесс требует наличия руководящего органа, при этом форма руководства может быть и общественной при сотрудничестве равноправных членов децентрализованного сообщества. Считается, что участники коллаборации могут получить больше возможностей достижения успеха в условиях конкуренции за ограниченные ресурсы. Коллаборация может существовать и при противоположности целей, но в этом контексте данное понятие используется редко.

Коллаборацией также называют совокупность участников процесса коллаборации.

коллабора́ция

1. спец. коллектив учёных, исследователей, совместно работающий над какой-либо проблемой; обычно обозначается аббревиатурой, иногда состоящей из первых букв фамилий участников или названий лабораторий, но чаще представляющей собой акроним фразы, описывающей задачу или эксперимент ◆ Один из наиболее точных экспериментов провела коллаборация KTeV на ускорителе Теватрон (Национальная лаборатория им. Ферми). К. Злосчастьев, «Эфир возвращается?», 2007 г. // «Наука и жизнь» (цитата из НКРЯ)

2. книжн. то же, что сотрудничество ◆ Коллаборация с Германией объяснялась необходимостью помощи извне, причём союз с враждебным СССР государством назывался взаимовыгодным, исторически обоснованным. Игорь Ермолов, «Три года без Сталина. Оккупация: советские граждане между нацистами и большевиками. 1941-1944», 2013 г. ◆ Коллаборация состоит в том, что терапевт и пациент являются соисследователями в поиске автоматических мыслей и проверке их обоснованности. Л. Ф. Бурлачук, «Психотерапия. Психологические модели», 2009 г. ◆ Если в фэшн-индустрии успешные примеры коллабораций очевидны и на слуху, то в сфере дизайна и архитектуры действительно удачное сотрудничество порой не заметно широкой аудитории, но заслуживает внимания не меньше. Елена Кравцун, «Коллаборации — это движение вперед» // «Коммерсантъ Стиль», 24 июня 2019 г.

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: комиссионка — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Источник

Что такое коллаб, коллаборация, коллаборационизм

Что такое коллаборация самыми простыми словами

Лексическое значение слова «коллаборация» – совместная деятельность, взаимодействие. Термин произошел от испанского «con» (с) и латинского «laborare» – трудиться.

Говоря простыми словами, коллаборация – это взаимовыгодное сотрудничество нескольких сторон. Суть коллабораций заключается в объединении усилий для достижения определенных результатов каждым участником. Ими могут быть люди, компании, бренды, научные или общественные организации. Объединив финансы, кадровые и информационные ресурсы, коллабораторы достигают успеха быстрее и с минимумом затрат. Они помогают друг другу заработать, привлечь новую аудиторию, повысить лояльность к фирме и выйти на новые рынки.

Какие бывают коллаборации

Коллаборация может принимать разные формы, в зависимости от отрасли бизнеса, используемого маркетингового канала, характера партнерских отношений и других факторов. Термин наиболее часто применяется по отношению к модной индустрии и медиа-сфере, где наиболее распространен этот тип сотрудничества – среди брендов, знаменитостей, блогеров. Далее рассмотрим более подробно варианты этих отношений.

Видео

Основные инструменты

Бренды объединяются на короткое время для решения конкретной задачи. У них должны быть примерно одинаковые целевые аудитории, что даст возможность каждому расширить круг своих поклонников. В качестве рабочих инструментов маркетологи используют контент-маркетинг, PR, масштабные промомероприятия. Создание контента включает:

Контентом можно обмениваться – компания рекомендует материалы своих партнеров. Например, оставляет кликабельные ссылки в описании под видео на YouTube. Взаимные PR и промоакции выгодны всем участникам проекта. Совместное проведение ускоряет продвижение, уменьшает расходы на рекламу, помогает получить больше прибыли. С помощью сквозной аналитики Calltouch вы повысите эффективность рекламных кампаний и оптимизируете маркетинговый бюджет. Объедините нужные данные с рекламных площадок и CRM в наглядные отчеты и контролируйте ключевые показатели в одном окне.

Что такое коллаборация в моде

Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом.

В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные. В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар.

В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.

Коллаб в художественном творчестве

Картины художников – это один из самых показательных результатов коллаба. Что такое сотрудничество или кооперация творческих людей, понять несложно. Самый известный пример – это картина «Утро в сосновом бору».

По праву это картина принадлежи кисти И. Шишкина, но ведь главных «действующих лиц» писал не Иван Иванович, а Константин Савицкий. Использовать коллаб очень удобно, когда один художник профессионально пишет природу, а другой, например, животных или людей. Из такого сотрудничества как раньше, так и сейчас, выходят идеальные полотна, которые одному художнику было бы написать просто непосильно.

Перевод collaboration означает не только сотрудничество, но и кооперацию. Не всегда художники «дописывают» картины за своих коллег. Довольно популярный подход у творческих людей, когда один человек придумывает идею и рисует эскиз, а другой – полностью ее исполняет в масле или такой популярной сейчас компьютерной графике. Таким способом сегодня исполняются многие иллюстрации к детским книжкам.

Коллаборация в мире моды

Самые ярчайшие и успешные коллабы можно встретить именно в модном бизнесе, так как совместный проект двух или нескольких гигантов этой индустрии ведет к большому спросу на такую коллекцию. Чаще всего мы можем наблюдать, как масс-маркеты привлекают к сотрудничеству знаменитостей либо дизайнеров премиум-одежды, обуви, аксессуаров.

Началом коллабов в моде многие считают сотрудничество Сальвадора Дали и Эльзы Сиапарелли — «Платье с лобстерами». Сегодня одним из лидеров в такой кооперации считается бренд «H&M». В коллабах с ним приняли участие яркие модели современности — Джорданн Данн, Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид, а также Рианна, Алекса Чанг, Наоми Кэмпбэлл, Ким Кардашьян. На подходе новая коллекция с Kenzo.

В мире моды также на слуху коллаборации 2016 года: Puma с Рианной, Reebook с Gosha Rubchinskiy, Opening Ceremony с Vans, Adidas Originals с Канье Уэст, Uniqlo c Lemaire. Ожидаются яркие совместные проекты Top Shop с Кейт Мосс, Uniqlo с Disney.

Плюсы для знаменитости и люкс-бренда здесь — рост популярности, масс-маркета — огромный спрос на эксклюзивную коллекцию. Для потребителя же — видимость доступной ему роскоши, шанс получить вещь более высокого статуса в глазах окружающих за те же деньги.

Коллаборация брендов с брендами

В fashion-индустрии распространены коллаборации брендов разных секторов. Это может быть сотрудничество люксовых брендов, брендов высокой и быстрой моды или совместные коллекции демократических марок.

В последнее время люкс-сегмент сотрудничает с более доступными, альтернативными марками, чтобы привлечь «целеустремленную аудиторию» – потребители, которые не могут позволить себе товары роскоши, но стремятся к покупкам продукции класса люкс, роскошному внешнему виду и образу жизни. Это крупная категория на рынке с аудиторией 37% потребителей. Люксовые бренды также стремятся охватить аудиторию поколения Z – молодых, активных сознательных потребителей.

Пример №2

Коллаборация Gucci x The North Face, заявленная в коротком видео в аккаунтах Gucci на популярных площадках TikTok и Instagram, представила капсульную коллекцию одежды для отдыха на природе. Супер гламурный Gucci и экологичный бренд The North Face – идеальное сочетание высокой моды и этических принципов, требующих бережного отношения к окружающей среде, для стильной молодой аудитории. Согласно исследованиям, 89% потребителей поколения Z отдают предпочтение брендам, которые стремятся помочь в решении проблем сообщества.

Арт-коллаборации

История коллабораций в мире моды начинается еще в 30-е годы XX века, только тогда у этого явления не было названия.

Дизайнер одежды Эльза Скиапарелли, дружившая с Сальвадором Дали, создала провокационное платье с лобстером, взяв за основу рисунка скульптуру знаменитого художника.

Выгода от такого взаимодействия была очевидна для обоих – Скиапарелли вместе с Дали привлекли внимание к себе. Сегодня такие совместные работы художников и дизайнеров или модных брендов называют арт-коллаборациями.

Корпорации привлекают известных современных, а в некоторых случаях и старинных, художников, деятелей искусства для дизайна своих изделий или для организации нетривиальных, ярких презентаций.

Мода давно претендовала на более высокий статус, стремилась стать частью высокой культуры.

Попытки соединить моду и искусство предпринимались многократно, но на новый уровень вышли в 2001 году, когда бренд Louis Vuitton создал совместную коллекцию сумок с художником-граффитистом Стивеном Спраузом.

Коллаборации с другими художниками – теперь визитная карточка бренда.

Это явление стало очень популярным и вышло за пределы мира моды.

Арт-коллаборациями славятся такие гиганты как BMW, Samsung и др.

Например, автомобильный бренд Cadillac на первом этаже своего нью-йоркского офиса создал открытое арт-пространство, где проводятся выставки, программы с участием модных дизайнеров и т.п.

Успешность такого взаимодействия бизнеса и арт-сообщества зависит от ряда факторов:

Источник

Что такое коллаборация

Коллаборация художников, модельеров, музыкантов и брендов одежды — это далеко не весь список коллабораций в современном мире. Об этом говорят, это обсуждают, но не все понимают, что же это такое. Рассказываем в нашем материале.

Коллаборация — что это?

Коллаборация простыми словами означает объединение во имя общей цели. Раньше люди говорили «дуэт музыкантов», «творческий союз художников» или «содружество актеров», а теперь на смену устаревшим понятиям пришло новое, американизированное слово «коллаборация».

ФК «Спартак» и PUBG Mobile объявили о сотрудничестве

Коллаборация значит, что совместная деятельность должна принести всем сторонам процесса выгоду и результат. Обычно в коллаборации есть руководящий орган, который ставит задачи, проверяет их выполнение, собирает статистику и выносит решение об успехе или неудаче коллаборации.

Виды коллабораций

Рассмотрим в таблице самые популярные виды объединений для достижения наилучшего результата.

Коллаборация в современном мире

Сейчас коллаборация стала популярным способом продвижения. Можно получить хорошую «рекламу» своей музыки, творчества, бизнеса, если сделать хорошую коллаборацию.

Коллаборация стала методом продвижения блогеров, тик-токеров, специалистов в любой сфере. В условиях «рекламной слепоты», которая выработалась у потребителей, коллаборация остается действенным и интересным для аудитории способом рассказать о себе или своем творчестве.

Источник

Коллаборация — что это простыми словами, разбираем за 2 минуты

Споры, крики, искры из глаз в разные стороны, жестикуляция руками – это не только описание посиделок по пятницам в барах, но и реакции, которые возникают у представителей различных индустрий, когда они, объединяясь, задумывают создать нечто новое, до сих пор невиданное. Отсюда следует и ответ на вопрос: коллаборация – что это простыми словами? По моему мнению, это – совместные проекты различных брендов для повышения продаж товаров и привлечения к себе повышенного внимания.

Коллаборация – что это простыми словами

В официальном и научном смысле дается объяснение – это тематические объединения людей или компаний, более двух, для каких-либо общих целей. Предполагается, что при этом у них происходит обмен знаниями, опытом, даже некое совместное обучение, а как результат, обязательно наличие договоренности между всеми сторонами.

Обратите внимание:
Так как без согласия практически невозможно достичь поставленной цели, такие объединения должны иметь руководителя, который сможет координировать их действия и выступать при столкновении интересов в роли арбитра.

Как работает коллаборация простыми словами

Этот термин известен с древних времен, вернее, процессы, которые подходили под его название. Классические примеры можно привести из разных областей, но, если касаться древности, проще понять, что значит слово коллаборация на примере натурального обмена наших предков.

В те далекие времена не существовало такого понятия, как валюта, и первобытные люди просто обменивались различными предметами быта или продуктами для удовлетворения своих потребностей. Можно сказать, что ходили в магазин, но без денег.

Обратите внимание:
Например, если одна семья занималась охотой, а соседи мастерили утварь своими руками, им было выгодно меняться, то есть они создавали своего рода коллаборацию.

В современности долгое время этот термин ассоциировали исключительно с наукой. Это подразумевало взаимодействие ученых из различных лабораторий, или принадлежащих к различным исследовательским группам, для реализации одного проекта. Необходимость этого союза была очевидна – у одной группы ученых была узкая специализация, а общий проект предполагал широкую сферу для исследований. Поэтому и получалось, что, объединяя знания и возможности, коллаборации давали возможность для изучения областей, раннее не доступных отдельным специалистам.

Когда я для себя пыталась понять, как работает этот процесс не только в науке, спроецировал его на современную торговлю, потому что она в большей мере присутствует в нашей повседневной жизни. Получилось, что сегодня мало кто обходится без этого способа развить и приумножить бизнес, а еще, что этот процесс весьма популярен, востребован и работает на результат.

Обратите внимание:
Самый очевидный и простой пример – это способ «магазин в магазине». Приходишь в крупный гипермаркет, например, «М. Видео», а на его территории располагается магазин «Кухни Мария», со своим оборудованием, персоналом и даже графиком работы и системой расчета. В этом случае присутствует двойная выгода. Можно выбрать или создать дизайн новой кухни и приобрести встраиваемую бытовую технику к ней, причем, экономия может составить до 30%, проверено.

Или, известный бренд Familia в гипермаркетах «О’кей» – человек пришел за любимыми продуктами по выгодной цене, а попутно еще соблазнился на обновки. Или обратный алгоритм – идешь за определенной моделью одежды, но как не зайти в продуктовый и не побаловать семью вкусностями? Таким образом крупные производители и продавцы увеличивают продажи, то есть создают коллаборацию.

Есть еще коллаборация в музыке, когда композитор и автор текста объединяются для создания произведений, или в реализации различных проектов. Последнее, пожалуй, ближе к научной коллаборации. Например, проект по реконструкции жилья, который подразумевает привлечение специалистов из разных областей, они обмениваются опытом, знаниями, чтобы восстановить и улучшить условия для жизни других людей.

Пожалуй, я ответил на вопрос: коллаборация – что это простыми словами, и перехожу к более конкретным примерам.

Источник

Коллаборация — простыми словами

В прошлом веке слово коллаборация считалось почти интеллигентным матом. Этим словом Советский союз обзывал страны ведущие соглашательскую политику относительно Германии. Этим они содействовали оккупантам и подталкивали немцев к войне. А в нашем тысячелетии это уже нормально употребляемое слово.

Что такое коллаборация

Значение слова коллаборация означает совместное сотрудничество двух или более человек, или организаций для получения определенного взаимовыгодного результата.

Коллаборация присутствовала еще много тысячелетий назад, когда один человек хорошо делал кремневые наконечники для копий. Другие охотились на мамонтов с этими копьями и часть мяса приносили этому человеку.

Слово коллаборация французское и в переводе означает:

Коллаборация это сотрудничество представителей разных направлений деятельности в разных сферах нашей жизни:

Научная коллаборация

Это объединение научных коллективов для сотрудничества в пограничных областях науки. Например, объединение физиков и химиков для получения новых материалов в пограничных областях. Хорошим примером будет создание жидких кристаллов, когда химики помогали физикам создавать материалы с определенными свойствами. В настоящее время «чистых» физиков или «чистых» химиков не существует. Новые материалы получаются только в союзе.

Примеры научных коллабораций:

Арт-коллаборации

Арт-коллаборацией называется совместные работы художников и дизайнеров. Наиболле известный пример – это совместная работа художника Сальвадора Дали с дизайнером женской одежды Эльзой Скиапарелли. Дизайнер создала платье с лобстером используя в основе скульптуру художника. Это было выгодно для обоих.

Кроме того, великий художник рисовал обложки VOGUE и создал логотип Чупа-Чупса.

Корпорации широко используют приемы привлечения современных, а иногда и старинных художников или их работы для дизайна своих изделий или создание ярких презентаций.

Ансельм Рейле – художник абстракционист из Германии и Dior работаю вместе с 2012 года. Художник создал удивительную коллекцию сумок и аксессуаров в различных стилях.

Коллаборация в искусстве

Публика с восторгом реагирует на совместные выступление музыкантов разных направлений.

У музыкантов большой опыт в коллаборации. Это:

Концерты нескольких групп играющих в одном стиле;

Приглашение поучаствовать в записи альбома со своим треком;

Совместное сочинение песни;

В 1999 году рок-группа Scorpions совместно со сводным оркестром 166 виолончелистов под управлением Мстислава Ростроповича выступили на концерте в честь 10-летия падения Берлинской стены.

Дмитрий Маликов совместно с репером и видеоблоггером Юрием Хованским записали видеоклип, который заставил вспомнить о творчестве Маликова.

Коллаборация блоггегров

Блоггеры обычно конкурируют между собой. Но иногда, если их коллаборация помогает обоим получить подписчиков, Блоггеры смело идут на союз. Например, Ида Галич и Настя Ивлеева. Их блоги уже раскручены, но объединившись они начали выпускать совместные ролики и повысили известность. Публика ждет продукты их совместного творчества и с удовольствием обсуждает.

Бывает, что компании обращается к известному блоггеру с большим количеством подписчиков. Дарит ему образцы своей продукции и получает ненавязчивую рекламу. Для этого, используются совместные эфиры (например, на YouTube), проводят марафоны, короткие образовательные программы, конкурсы, обмен контентом, продающие рекламные посты.

Часто один блоггер оказал другому услугу, а тот в свою очередь благодарит его за это и создает ему рекламу.

Приемов коллаборации в Utub и Instagram неисчислимое множество.

Коллаборация брендов

Первый пример сотрудничества брендов произошел в 1983 году в Америке. Модельер Рой Халстон выпускавший ранее одежду только для высокой моды выпустил серию вещей для обычных магазинов. Но ни покупатели, ни продавцы не оценили такого эксперимента. Зато 2004 году магазин общедоступной одежды H&M и Карл Лагерфельд создали коллекцию одежды. Ее раскупили всего за 2 часа. С тех пор продажа капсульных коллекций (небольших линеек одежды и аксессуаров к ним, где вещи хорошо сочетаются) стали постоянным и очень удачным приемом коллаборации, когда потребители массовой моды могут прикоснуться к миру Haute Couture, а модные дома выбрав курс на демократизацию моды продают свои коллекции большими тиражами.

Стал привычным бизнес, когда популярные спортсмены, певицы, топ-модели выпускают капсульные коллекции одежды, косметики, аксессуары. Слава хорошо продается.

Певица Рианна благодаря своему таланту и креативности создает очень успешные коллаборации с модными косметическими марками. Ее партнерство сильно поднимает продажи и приносит внушительные прибыли.

Мадонна и Dolce&Gabbana прекрасная рекламная коллаборация 2010 года. Она предстала в образе сицилийской домохозяйки. Это не первое и не последнее сотрудничество поп-звезды и Известной фирмы.

Певец Элтон Джон и Gucci создали в 2018 году коллекции одежды весенне-летнего сезона.

Теннисистка Мария Шарапова успешно сотрудничала фирмой Nike (спортивная обувь).

Для звезды не требуется прямое участие в создании и продвижении марки. Главное громкое имя на лейбле и реклама продукта известным персонажем.

Но есть и отрицательные примеры: в 2005 году Анджелина Джоли стала лицом бренда St. John, но продажи не изменились. Секрет в огромной популярности звезды и непопулярности продукции компании.

Бизнес – коллаборация

Для увеличения своих продаж многие международные корпорации прибегают к коллаборации друг с другом.

Например, реклама модной одежды на фоне модного автомобиля. Женщины смотрят на одежду, мужчины на автомобиль. Все смотрят рекламу. Продажи повышаются.

Арт-коллаборациями известны такие гиганты как Самсунг, BMW. Cadillac на первом этаже своего офиса создал площадку для проведения выставок, модных показов и так далее.

Фирма Samsung в рамках партнерства с медиакомпанией IVI провели кросс-акцию. Покупаешь телевизор и можешь смотреть от IVI фильмы в хорошем качестве.

Примером успешной коллаборации может служить объединение бренда Puma и студии СоюзМультфильм. Результат –кроссовки с любимыми героями детства.

Итоги

Мортен Хансен в течении пятнадцати лет изучал явление коллаборации и создал практическое руководство использования этого метода. Его книга объединяет теорию и практику — все как и почему. Если есть сообщество людей, работающих в одном направлении то возможно их объединение. Но не всегда коллаборация полезна и даст выгоду. Необходим анализ и преодоление четырех барьеров коллаборации.

Эти барьеры называются:

Затраты на преодоление этих барьеров могут превысить прибыль от объединения.

Успешность взаимодействия бизнеса зависит от следующих факторов:

Бизнес не стоит на месте. В мире происходят различные слияния и временные объединения людей и компаний. Что-то выстреливает и дает прибыль или наоборот приводит к разорению. Потребитель все более капризный и постоянно ждет от продавцов новых маркетинговых ходов и приемов. Продавец ищет пути как продать свои услуги любыми путями.

Источник

Что такое коллаборация и как ее использовать

В русском языке прижилось множество заимствованных слов, иностранные термины активно используются в разговорной, публичной и деловой речи. Еще несколько лет назад в словарях рядом со словом «коллаборация» стояла пометка «устаревшее». Сейчас оно часто встречается в публикациях СМИ, официальных документах, проскальзывает в беседах молодых людей.
Рассказываем, что такое коллаборация («коллаб» на молодежном сленге), кто и для чего ее использует, зачем она нужна брендам.

Что такое коллаборация и зачем она нужна

Между людьми идет непрерывный обмен информацией, в мире наблюдается бум на совместное ведение масштабных проектов – от выпуска товаров до освоения космоса. Компании (коллабораторы) объединяются, чтобы эффективнее и быстрее решить конкретные задачи и получить большую выгоду благодаря слаженному взаимодействию.

Виды коллабораций с примерами

Для чего брендам нужна коллаборация:

Коллтрекинг Calltouch помогает определять рекламные источники, с которых пользователи переходят и звонят с сайта. Подключите сервис, чтобы узнать, какие объявления приводят целевой трафик, а какие стоит отключить.

Коллаборации позволяют брендам и предпринимателям выйти за рамки привычных форматов. Однако, как мы уже говорили выше, это явление характерно не только для бизнеса.

Так, Сальвадор Дали создавал эксклюзивные обложки для американского модного журнала Vogue. Французский каталог гобеленов Jules Pansu получил права на изображение картин Пикассо на текстиле, а в содружестве с музеем-фондом Joan Miro Philips выпустил уникальные кресла на основе дизайна музейных экспонатов.
Итальянский дом моды Dolce & Gabbana шил костюмы Мадонне для тура The Girlie Show, затем американская певица стала его лицом и в рекламе одной из коллекций предстала в образе сицилийской домохозяйки.
Приверженцы ЗОЖ не могли не оценить совместный проект Nike и Apple, который называется Nike+iPod. В кроссовки встроен передатчик, который соединяется с подключенным к iPod (или к iPhone, кроме моделей 6 и 6 Plus) приемником Nike+Sportband. Он отслеживает темп тренировок, определяет скорость ходьбы и бега, подсчитывает потраченные калории.

Основные инструменты

Бренды объединяются на короткое время для решения конкретной задачи. У них должны быть примерно одинаковые целевые аудитории, что даст возможность каждому расширить круг своих поклонников. В качестве рабочих инструментов маркетологи используют контент-маркетинг, PR, масштабные промомероприятия.
Создание контента включает:

Контентом можно обмениваться – компания рекомендует материалы своих партнеров. Например, оставляет кликабельные ссылки в описании под видео на YouTube.
Взаимные PR и промоакции выгодны всем участникам проекта. Совместное проведение ускоряет продвижение, уменьшает расходы на рекламу, помогает получить больше прибыли.
С помощью сквозной аналитики Calltouch вы повысите эффективность рекламных кампаний и оптимизируете маркетинговый бюджет. Объедините нужные данные с рекламных площадок и CRM в наглядные отчеты и контролируйте ключевые показатели в одном окне.

Как запустить

Примерный чек-лист, который поможет составить план работ:

Источник

Коллаборация — что это такое простыми словами

Здравствуйте уважаемые читатели блога INFOZET.RU. Сегодня мы с вами разберём тему: Коллаборация — что это такое простыми словами. И поймём значение слова и для чего его употребляют.

Для тех кто не намерен чуть глубже углубиться в детали данного слова, то попробую коротко:

Коллаборация — это взаимное сотрудничество. Процесс, когда несколько людей или множество объединяются, для того чтобы достичь определённых целей.

Но почему выше было написано что нужно всё таки углубиться в детали? Потому что значений для слова коллаборация огромно! Его применяют практически во всех сферах нашей с вами жизни. И для тех кто более любознателен — мы начинаем!

Коллаборация — что это такое простыми словами

Поскольку навыки людей становятся все более специализированными, сотрудничество как практика становится более важным, чем когда-либо. Но что именно это означает? Что такое коллаборация?

Хотя «совместная работа» стала чем-то вроде корпоративного модного слова, это не значит, что это пустое клише. Напротив, совместная работа на рабочем месте – это то, что делает командную работу успешной. Пока всё просто? Отлично!

Коллаборация – это когда группа людей собирается вместе и делится своим опытом для достижения общей цели, проекта или миссии. Это фотограф, работающий с дизайнером над созданием обложки, или технологический отдел, регулярно собирающийся с командой маркетинга, чтобы сосредоточиться на ежеквартальных целях компании.

Другими словами, сотрудничество – это процесс групповой работы. Но это также выученный навык. То, насколько хорошо вы сотрудничаете с другими, сильно повлияет на результаты группового проекта.
И сейчас ваша организация сотрудничает, она делает это постоянно. На самом деле, сотрудничество сегодня настолько укоренилось в том, как работают люди, что мы редко замечаем это.

7 причин почему коллаборация необходима

Давайте посмотрим на семь причин, почему сотрудничество важно. А так же на данных примерах поймём полное его значение.

1 — Это помогает нам решать проблемы

Что ты делаешь, когда вы в тупике? Скажем, вы добились большого прогресса в своем проекте, но вы столкнулись с препятствием, которое, кажется, выдерживает все, с чем он только сталкивается. У вас нет идей, прогресс застопорился, и ваш срок стремительно приближается. Сдадитесь?

Нет, конечно нет. Вы просите о помощи или находите другую перспективу. Вы можете запланировать мозговой штурм / доску с вашей командой или попросить коллегу о помощи. Это и будет коллаборация. Короче говоря, вы сотрудничаете со своей командой, чтобы решить проблему под рукой. Когда группа людей объединяет свои знания, навыки и опыт, затем обсуждает проблемы и возможные решения, проекты которые были остановлены снова начнут двигаться вперед.

Но коллаборация не должно быть последним средством. Сотрудничество должно информировать о том, как работает ваша команда – об этом нужно просто знать. Чем больше внимания уделяется конкретному проекту с самого начала, тем легче обнаружить проблемы (и решить их).

2 — Сотрудничество сближает людей (и организации)

Если вы обнаружите, что некоторые команды в вашей организации редко взаимодействуют друг с другом, что команды и отделы работают в “изолированных бункерах”, вы можете попытаться собрать команду со смешанными навыками. Как правило, это специальные команды, которые занимаются проектами, требующими людей с различными наборами навыков и областями знаний. Коллаборация людей здесь просто необходима.

Например, команда со смешанными навыками может включать дизайнера продукта, дизайнера пользовательского опыта, разработчика и автора контента. По сути, это новая команда, созданная для совместной работы над общим проектом. При этом вы собрали участников из трех (или четырех) разных команд, создали для них общую цель и установили связи, которые будут служить всем вам в будущем.

Проще говоря, вы использовали совместную работу, чтобы разрушить некоторые “стены” в вашей организации и укрепить связи между отделами.

3 — Коллаборация помогает людям учиться друг у друга

Одна из лучших вещей в совместной работе с людьми, которые привносят различные навыки и опыт — это учиться на чужом опыте. Сотрудничество с членами команды или даже с другими командами следует рассматривать как учебный опыт, и вы должны постараться максимально использовать его. И как видите, здесь данная коллаборация вносит в проект только одни плюсы.

Это означает, что нужно запрашивать отзывы и мнения, делиться знаниями, узнавать как ваши сотрудники подходят к своей стороне проекта, и лучше понимать, как они работают. Учиться у коллег – это не просто преимущество коллаборации, это первый шаг на пути к созданию культуры рабочего места, ориентированной на обучение и развитие.

Команды, которые сотрудничают, не только имеют возможность учиться друг у друга в их ошибках, успехам, неудачам, рабочему процессу и т. д. Они также получат понимание с точки зрения другой команды. Вы получаете возможность услышать их сторону: их болевые точки, приоритеты, даже то, как они думают. Который может быть чрезвычайно ценным, когда вы работаете вместе, продвигаясь вперед.

4 — Коллаборация открывает новые каналы для общения

Работа с новыми людьми из разных областей вашего бизнеса также открывает каналы, которые в противном случае оставались бы закрытыми. Поиск новых способов общения и обмена информацией чрезвычайно важен для успеха любого бизнеса, поэтому необходимо по возможности использовать сотрудничество для формирования связей между людьми.

Создание более сплоченного, открытого рабочего места приносит пользу всем, потому что, поддержание регулярного прямого общения с членами команды помогает вам получить ценные сведения о работе каждого отдела и быстро решать проблемы. Вдобавок к этому это сближает всех друг с другом и определяет общую миссию вашей организации.

Многие инструменты для совместной работы, например, интранет, делают именно это. Они предназначены для того, чтобы по существу открыть ваш бизнес, чтобы все области организации могли общаться друг с другом и следить за тем, над чем работают другие команды, через обновления новостей, объявления, события, каналы обсуждений, или так, как вы это называете. Коллаборация — что это такое простыми словами, вроде бы стало ещё более понятнее.

5 — Коллаборация повышает моральный дух всех кто сотрудничает

Поскольку между командами и просто людьми устанавливаются связи, люди естественно будут больше доверять друг другу, что может постепенно повысить моральный дух всей вашей команды. В конце концов, организации не будут успешными, если не будет доверия и морального духа. Регулярная совместная работа с людьми за пределами вашей собственной команды или отдела является одним из наиболее эффективных способов завоевать доверие. И здесь без той самой коллаборации вам не обойтись!

Это также работает в обратную сторону: чем выше моральный дух вашей компании, тем выше вероятность того, что ваши люди будут чувствовать себя комфортно, работая вместе с членами команды из других отделов. Это также привлекательно для наиболее успешных кандидатов, которые все чаще ищут более открытые, занятые рабочие места.

Игроки могут достичь результатов только благодаря общим усилиям.

6 — Увеличение производительности

Поскольку совместная работа закладывает основу для более открытого, связанного и заинтересованного рабочего места, она привлекательна для будущих и нынешних сотрудников возможно в большей степени, чем для разрозненных и и не связанных между собой организаций. Атмосфера, в которой сотрудничество является передним и центральным, важна для ваших людей, и это будет иметь большое значение для предотвращения поиска работы в другом месте. Коллаборация — что это такое простыми словами, уже стало более понятно.

Связь имеет значение для людей, особенно на рабочем месте. Мы хотим работать с людьми, которым доверяем, которые понимают и уважают нашу точку зрения, и которые хорошо работают с другими. Особенно с людьми из разных областей и областей знаний. Проще говоря, коллаборация делает это возможным.

7 — Коллаборация делает людей более эффективными

Работа независимо имеет свои преимущества. Мы можем полностью сосредоточиться на одном проекте, не принимая во внимание то, сколько времени мы потеряем если мы отвлечемся. Или как свести команду вместе вовремя, чтобы уложиться в короткий срок. Если стоящая перед нами задача требует независимости, то можно добиться её с помощью коллаборации.

Для многих типов проектов сотрудничество просто более эффективно. Когда проект сложный и требовательный, мы должны быть в состоянии признать, что нам понадобится помощь. Это должно быть групповое усилие. И вот тут-то и начинается “коллабарирование”. Это помогает нам разделить тяжелую рабочую нагрузку, найти творческие решения для сложных проблем и увидеть общую картину.

Люди, которые делают общее дело будут гораздо более эффективны, нежели они (или вы) бы делали дело по отдельности.

Современная коллаборация в интернете

Сегодня коллаборацией “балуются” очень многие блогеры в интернете.

Делается это для того, чтобы набирать себе новых подписчиков и расширять себе аудиторию. Если на одном канале у блогера появляется новый персонаж — то это будет называться коллаборацией.

Но так же не мало сегодня можно услышать в интернете и следующий запрос: что такое коллаборация простыми словами в моде.

Мода так же является одной из самых прогрессирующих отраслей нашего мира. И она так же нуждается в содружестве, то бишь в коллаборации.

Стилей и видов разного рода одежд стало очень много. И этому мы обязаны как раз коллаборации многих модельеров и стилистов. Они соединяют свои мысли и цели для общей деятельности, и результат получается феноменальный!

И посмотрите видео о том, что такое коллаборация на Ютубе, и как на этом можно нажиться…

Источник

Коллаборация

Коллаборация — это совместная деятельность двух и более компаний, целью которой является создание нового продукта и расширение аудитории брендов.

Результат коллаборации MAC и Simpsons — лимитированная коллекция косметики. Ее лицом стала Мардж Симпсон 😊

Зачем нужна коллаборация

Коллаборация — это прежде всего совместная работа над проектом. Коллабораторы объединяют усилия и ресурсы, тем самым помогают друг другу заработать. Сотрудники компаний участвуют в разработке идей, руководители совместно формируют бюджеты и определяют цели.

Этим коллаборация отличается, например, от рекламного контракта. Знаменитости, которые снимаются для видеороликов и баннеров, следуют инструкциям маркетологов и режиссеров. Они не участвуют в разработке концепции и лично не заинтересованы в продвижении бренда.

Почему коллаборация выгодна бизнесу:

Привлекает новую аудиторию. Коллаборация — отличный способ найти дополнительный сегмент рынка.

Классический британский бренд Burberry запустил коллаборацию с модным русским дизайнером Гошей Рубчинским. Он смог представить традиционную для компании клетку в молодежном амплуа. Это помогло Burberry привлечь новую аудиторию

Расширяет каналы сбыта. Кросс-маркетинг и совместное продвижение увеличивают охват и помогают найти новые точки продаж.

LEGO и IKEA запустили совместный проект и создали удобную систему хранения. Можно собирать конструктор, а потом спокойно убрать коробку в шкаф, не сломав заготовки. Новинки продаются в магазинах IKEA

Увеличивает продажи. Необычный продукт привлекает аудиторию. Проектом начинают интересоваться и новые, и лояльные для бренда клиенты. А если подгадать запуск к определенному событию, можно получить хорошую прибыль.

В преддверии Нового года бренд SOKOLOV выпустил коллекцию украшений совместно с Disney. Она посвящена мультфильму «Холодное сердце».

Волшебный праздник, зима и брошка с любимыми героями. Что еще надо для детского счастья

Усиливает интерес. Чаще всего результатом коллаборации становится ограниченная серия или лимитированная коллекция товаров. Иногда за ней буквально охотятся истинные ценители брендов.

Карл Лагерфельд анонсировал сотрудничество с брендом H&M. Коллекция одежды от модного дизайнера была продана за несколько часов

Повышает прибыль. Объединение ресурсов коллабораторов помогает сэкономить на продвижении продукта. А вот продают эксклюзивные товары обычно дороже аналогичных.

Пуховик бренда The North Face стоил 20 тысяч рублей. После коллаборации с ММ6 Maison Margiela его цена выросла до 82 тысяч. Такая стоимость для мира моды оправдана, так как пуховик не выйдет в серийное производство. Источник

Улучшает репутацию и формирует лояльность. С помощью коллаборации можно продемонстрировать аудитории ценности бренда и завоевать доверие. Только не делайте это искусственно. Выберите направление, которое действительно важно для вас.

Российский бренд авангардной одежды MEOW’ONE и благотворительный фонд помощи детям-инвалидам «Движение вверх» создали лимитированную коллекцию футболок. Все средства с продаж будут направлены на помощь детям.

Подопечные фонда ответили на вопрос: что такое счастье? Оригиналы надписей были перенесены на футболки

Виды коллабораций

Условно бизнес-коллаборации можно поделить на три группы:

Коллаборации бывают не только в бизнесе, а еще в науке, образовании, моде. В этом случае их основной целью не является получение прибыли. Но созданная технология или продукт с высокой вероятностью будут использованы для монетизации в будущем.

Иногда коллаборации классифицируют по нишам: мода, искусство, технологии и так далее. Однако не все из них можно отнести к определенной группе. Например, как сотрудничество дома моды Gucci и бытовой техники Smeg. Или любой другой пример из нашей статьи.

Компании анонсируют и запускают совершенно неожиданные проекты, заставляя аудиторию трепетно ждать результата. Это подогревает интерес, увеличивает количество упоминаний в соцсетях и усиливает готовность клиентов купить продукт за большие деньги.

Одна из самых популярных сфер для коллабораций — мода. И здесь есть совершенно неожиданные примеры.

Крупнейший авиаперевозчик S7 совместно с RUBAN запустили капсульную коллекцию удобной одежды для путешествий. И если для S7 такая коллаборация была скорее имиджевой, то дизайнерам RUBAN она помогла привлечь молодую активную аудиторию.

Не нужно думать, что коллаборацию могут позволить себе только крупные компании.

Белорусский бренд одежды ZNWR запустил совместный проект с сетью магазинов OZ.by. Их футболки с необычными надписями стали популярны у любителей чтения.

Итак, коллаборация — классный инструмент продвижения. Его можно использовать, даже если у вас небольшие маркетинговые бюджеты. Главное — проявить креатив и найти хорошего партнера.

Как организовать коллаборацию

Чтобы сотрудничество было эффективным, принесло прибыль и новых клиентов, важно правильно выбрать партнера.

Прежде чем приступать к поиску, очертите примерные цели сотрудничества. Чего вы хотите? Привлечь внимание, расширить аудиторию или поработать с имиджем.

А может, вы давно мечтаете запустить новый продукт, но вам не хватает опыта и технологий в незнакомой сфере. Подумайте, кто может помочь в этом.

«Умная» джинсовая куртка Project Jacquard позволяет коснуться пальцем рукава и начать разговаривать по телефону. Не нужно доставать гаджет из сумки. Стиль от Levis, инновации — от Google. Коллаборация удалась

Какие факторы нужно учесть при выборе партнера:

Клип Моргенштерна «Делай деньги», снятый в офисе «Альфа-банк», вызвал негодование и жалобы в ФАС. Банку удалось привлечь новых клиентов, но часть платежеспособной аудитории показательно отказалась от карточек «Альфа-банка»

Когда вы нашли партнера и договорились о совместной деятельности, важно тщательно продумать каждую составляющую комплекса маркетинга, в том числе:

Каналы продвижения. Вы можете запустить классный проект, но если о нем никто не будет знать, усилия пойдут насмарку. Анонсируйте сотрудничество, заставьте ваших клиентов ждать новостей. Привлеките амбассадоров и СМИ. Совместно с партнером тщательно продумайте стратегию продвижения, выберите каналы коммуникации, чтобы задействовать ваши аудитории.

Эксперт и бизнес-аналитик Мортен Хансен уверен, что коллаборация не должна стать самой целью. Она приносит пользу, только если участники подходят к проекту осмысленно. Иначе это неэффективная трата ресурсов.

Свой опыт он упаковал в книгу «Коллаборация» и превратил ее в руководство к действию. Так что если вы затеяли совместный проект, начните с теории.

Источник

Коллаборация

Коллаборация — процесс совместной деятельности, например в интеллектуальной сфере, двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при котором происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия. Как правило, этот процесс требует наличия руководящего органа, при этом форма руководства может быть и общественной при сотрудничестве равноправных членов децентрализованного сообщества. Считается, что участники коллаборации могут получить больше возможностей достижения успеха в условиях конкуренции за ограниченные ресурсы. Коллаборация может существовать и при противоположности целей, но в этом контексте данное понятие используется редко.

Коллаборацией также называют совокупность участников процесса коллаборации.

Содержание

Современные примеры

Наука

Одним из лучших и удачных примеров являеется эксперимент KamLAND, который объединил усилия 12-ти лабораторий США и Японии, всего задействовано 93 учёных с мировой известностью.

Музыка

Коллаборацией в музыке можно назвать совместное участие, создание или же, иными словами, написание определённой творческой формы; будь то непосредственно сама музыка, стихи (неотъемлемые компоненты любого музыкального направления), но опять же, эти составляющие носят весьма условный характер, т.к. в отдельной музыкальной области существуют свои вещи и понятия характерные лишь для её представителей.

Бизнес

Образование

Издательское дело

Торговля

Община

Теория игр

Управление проектами

Классические примеры

См. также

Полезное

Смотреть что такое «Коллаборация» в других словарях:

коллаборация — и, ж. collaboration f. 1. устар. Сотрудничество. Так вы какой же положите процент за коллаборацию <в составлении отчета>. Бобор. Дельцы. // ОЗ 1873 1 1 128. Острота то пера не его, а Жюли; поправляет он; пишет она; это коллаборация. 1932. А … Исторический словарь галлицизмов русского языка

Коллаборация в Прибалтике во время Второй мировой войны — Прибалтийский коллаборационизм во Второй мировой войне военное и политическое сотрудничество с немецкими оккупациоными властями в Прибалтике во время Второй мировой войны. Содержание 1 Численность и структура прибалтийских националистов … Википедия

Тэватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Теватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Сверхсветовое движение — Сверхсветовое движение движение со скоростью, превышающей скорость света. Несмотря на то, что согласно специальной теории относительности скорость света в вакууме является максимально достижимой скоростью распространения сигналов, а энергия … Википедия

NorduGrid — Содержание 1 Краткая история 2 Цели и задачи 3 Организация … Википедия

История строительства и эксплуатации LHC — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/24 октября 2012. Пока процесс обсужден … Википедия

Большой адронный коллайдер — Координаты: 46°14′00″ с. ш. 6°03′00″ в. д. / 46.233333° с. ш. 6.05° в. д. … Википедия

2008 год в науке — 2006 – 2007 2008 2009 – 2010 См. также: Другие события в 2008 году 2008 год в науке и технике: Содержание 1 Биология … Википедия

Нейтрино — У этого термина существуют и другие значения, см. Нейтрино (значения). электронное нейтрино мюонное нейтрино тау нейтрино Символ: νe νμ ντ Состав: Элементарная частица Семья: Фермионы … Википедия

Источник

Что такое коллаборация и как ее организовать

Для чего брендам коллаборации

За счет перекрестного маркетинга бренды могут значительно снижать рекламные затраты на продвижение. Например, сеть магазинов Samsung и медиакомпания ivi запустили акцию — при покупке телевизора, бесплатная подписка на просмотр фильмов в хорошем качестве.

Оригинальная подача товара тоже помогает выделиться и, порой, заменить стандартную рекламу. Например, американский дизайнер Alexander Wang предложил сотрудничество Анне Канюк (основательнице студии растяжки). Она сделала серию постов, обыгрывающих ситуации, с которыми столкнулись люди во время самоизоляции. В них Анна выбрасывает мусор и придерживает дверь в лифте в своем коронном шпагате и туфлях от Alexander Wang.

На подсознательном уровне каждый потребитель хочет быть уникальным и выделиться на фоне других. Поэтому так много желающих отхватить эксклюзивные сумки и кроссовки, лимитированную коллекцию духов или украшений. Коллаборация — это хорошая возможность сыграть на эмоциях пользователей и пробудить скрытые инстинкты.

Например, Crocs выпустили лимитированную коллекцию сабо совместно с группой Little Big. Коллекция в стилистике группы была распродана за считанные часы.

На лояльность аудитории больше влияют отзывы реальных пользователей, чем абстрактная реклама. Именно поэтому бренды часто строят долгосрочные партнерские отношения на основе амбассадорских программ, делая знаменитость лицом бренда. Часто публичные личности сами принимают активное участие в создании коллекции. Например, совместный продукт певицы Рианны и Dior — солнцезащитные очки в футуристичном стиле.

Блогеры тоже нередко участвуют в коллаборациях. Например, McDonald’s выпустил «МакКомбо», которые составили по своему вкусу Даня Милохин и Настя Ивлеева. Благодаря армии поклонников, наборы блогеров превысили план продаж в 3 раза: за время акции было продано более 4,5 млн комбо.

Как организовать коллаборацию

Партнер не должен быть вашим конкурентом, но у него должна быть аудитория, схожая с вашей по интересам и ценностям. Например, для бренда, продвигающего линию одежды из переработанных материалов вряд ли будет успешна коллаборация с фешн-блогером, транслирующим не экологичный образ жизни. Несмотря на то, что аудитории бренда и блогера подходят друг другу по интересам (одежда, стиль), они сильно различаются в ценностях.

Также обращайте внимание на популярность и репутацию партнера. Например, если он часто замечен в конфликтах или разборках, это качество ассоциативно может перейти на ваш бренд.

Источник

Коллаборация это простыми словами

Слово коллаборация можно часто услышать из уст известных блогеров, этот термин изо дня в день употребляется в фешн-кругах, бизнес тоже не обходит понятие стороной. Так что же такое коллаборация простыми словами?

Что это значит?

Дополнительно, этим термином именуют всех участников коллаборации в совокупности.

Примеры коллаборации

Частым явлением это сотрудничество бывает в:

Одним словом обозначают процесс и всех участников процесса вместе.

Классические

Если рассматривать время, когда еще не была придумана разменная монета, то торговля в древности осуществлялась по договоренности между сторонами, приходящими к общему соглашению.

Один человек или группа людей сосредотачивались на одной специализации и получали из этого продукты труда. Для получения благ, созданных другими людьми, они соглашались на обмен продукцией.

Сегодня, такой обмен называется бартером, но ранее это достигалось за счет взаимодействия и сотрудничества нескольких сторон. То есть, за счет коллаборации.

Современные

Научное сотрудничество сегодня можно назвать одной большой семьей. Научные деятели знают друг друга, сотрудничают и работают совместно. Множество научных работ имеют два, три, а то и более авторов. Соавторство помогает объединить усилия над общим проектом и достичь нужных результатов.

Аналогичный пример можно привести и с авторами книг, режиссерами сериалов, дизайнерами одежды, инвесторами в различного направления бизнесы.

Коллаборация брендов в моде

В 95% случаев, люди слышали этот термин, изучая материал связанный с модой. Действительно, множество брендов используют подобный вид сотрудничества, чтобы достичь выгоды и удовлетворить наши потребности, создавая стильные образы.

Дизайнеры все время придумывают интересные и специфические модные блага, которыми мы можем пользоваться.

Известные коллаборации брендов:

Кроме того, можно встретить и варианты сотрудничества:

И блогеры здесь же

Блогинг, особенно в видео формате, можно сказать что затмил собственной тенью телевидение. Многие блогеры, чтобы достичь собственных целей, объединяются со своими коллегами. Это увеличивает их узнаваемость и популяризирует среди подписчиков других профилей.

В основном блогеры youtube могут сниматься в одном ролике, помогать друг другу в создании контента, ознакамливать аудиторию своего канала с каналом своего партнера по коллаборации.

В завершении

Источник

Коллаборация: что это простыми словами, значение, определение

Что представляет собой КОЛЛАБОРАЦИЯ – определение, значение простыми словами

Коллаборацией называют сотрудничество или взаимовыгодную совместную деятельность, в каких-нибудь сферах, 2-х и более человек (или компаний) с целью достижения общего результата. В этом процессе происходят обмены знаниями, мнениями, советами, мыслями. Происходит обучение новым навыкам для достижения нужных итогов.

Термин применяют в многих отраслях с разным подтекстом. Непосредственно:

Своему происхождению термин обязан французскому слову «collaboration», которое можно перевести на русский язык, как «трудиться», «сотрудничать» или «работать».

Всех участников, которые участвуют в процессе коллаборации принято величать «коллаборантами». Это определение носит также отрицательную характеристику. Во время Второй мировой войны французы так обзывали местных жителей, которые пошли работать на фашистскую власть. Сродни предателям.

Как она проявляется в мире моды?

Ни для кого не является секретом, что двигатель торговли — это реклама. Одно дело, когда вещь рекламирует никому не известный человек, а совсем другое всем знакомое культовое лицо. С этой целью гиганты моды привлекают медийных особ. Начиная от артистов, музыкантов, заканчивая модными блогерами.

Метод является самым быстрым способом поднять резко вверх статус бренда. Они обозначают свежий вектор модных изделий, парфюмерии, обуви и т.д. Всем захочется носить туже марку одежды, что и у своего кумира. Расшевелить этим старую аудиторию, а заодно можно привлечь внимание совершенно молодых клиентов.

Выгода тут имеется для обоих сторон. Мировая знаменитость обожает кроссовки фирмы Х. Благодаря ей у компании увеличиваются продажи продукции, растёт прибыль. Рекламное лицо тоже не остаётся в накладе. Гонорары иных звёзд пестрят семизначными цифрами.

Сотрудничают между собой все подряд: дизайнеры с блогерами, спортсменами; тренсеттеры с интернет-магазинами; спортсмены с домами моделей. Рекламные бюджеты оказывают существенный рост цены изделия. Ведь его вкладывают в себестоимость. В конечном итоге переплачиваем мы — конечные потребители. Таковы суровые реалии рынка.

Примеры

Амбассадорами того или иного бренда становятся люди, которые находятся на пике славы и популярности. Никто не хочет иметь дел с ушедшими на покой пенсионерами. Отличным примером может служить совместная работа рэпера Kanye West с его рекламой кроссовок от Adidas.

Певица Рианна придумала для Dior солнцезащитные очки в крайне футуристическом стиле.

Источник

Коллаборация

Коллаборация — процесс совместной деятельности, например в интеллектуальной сфере, двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при котором происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия. Как правило, этот процесс требует наличия руководящего органа, при этом форма руководства может быть и общественной при сотрудничестве равноправных членов децентрализованного сообщества. Считается, что участники коллаборации могут получить больше возможностей достижения успеха в условиях конкуренции за ограниченные ресурсы. Коллаборация может существовать и при противоположности целей, но в этом контексте данное понятие используется редко.

Коллаборацией также называют совокупность участников процесса коллаборации.

Содержание

Современные примеры

Наука

Одним из лучших и удачных примеров являеется эксперимент KamLAND, который объединил усилия 12-ти лабораторий США и Японии, всего задействовано 93 учёных с мировой известностью.

Музыка

Коллаборацией в музыке можно назвать совместное участие, создание или же, иными словами, написание определённой творческой формы; будь то непосредственно сама музыка, стихи (неотъемлемые компоненты любого музыкального направления), но опять же, эти составляющие носят весьма условный характер, т.к. в отдельной музыкальной области существуют свои вещи и понятия характерные лишь для её представителей.

Бизнес

Образование

Издательское дело

Торговля

Община

Теория игр

Управление проектами

Классические примеры

См. также

Полезное

Смотреть что такое «Коллаборация» в других словарях:

коллаборация — и, ж. collaboration f. 1. устар. Сотрудничество. Так вы какой же положите процент за коллаборацию <в составлении отчета>. Бобор. Дельцы. // ОЗ 1873 1 1 128. Острота то пера не его, а Жюли; поправляет он; пишет она; это коллаборация. 1932. А … Исторический словарь галлицизмов русского языка

Коллаборация в Прибалтике во время Второй мировой войны — Прибалтийский коллаборационизм во Второй мировой войне военное и политическое сотрудничество с немецкими оккупациоными властями в Прибалтике во время Второй мировой войны. Содержание 1 Численность и структура прибалтийских националистов … Википедия

Тэватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Теватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Сверхсветовое движение — Сверхсветовое движение движение со скоростью, превышающей скорость света. Несмотря на то, что согласно специальной теории относительности скорость света в вакууме является максимально достижимой скоростью распространения сигналов, а энергия … Википедия

NorduGrid — Содержание 1 Краткая история 2 Цели и задачи 3 Организация … Википедия

История строительства и эксплуатации LHC — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/24 октября 2012. Пока процесс обсужден … Википедия

Большой адронный коллайдер — Координаты: 46°14′00″ с. ш. 6°03′00″ в. д. / 46.233333° с. ш. 6.05° в. д. … Википедия

2008 год в науке — 2006 – 2007 2008 2009 – 2010 См. также: Другие события в 2008 году 2008 год в науке и технике: Содержание 1 Биология … Википедия

Нейтрино — У этого термина существуют и другие значения, см. Нейтрино (значения). электронное нейтрино мюонное нейтрино тау нейтрино Символ: νe νμ ντ Состав: Элементарная частица Семья: Фермионы … Википедия

Источник

Коллаборация

Коллаборация — процесс совместной деятельности, например в интеллектуальной сфере, двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при котором происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия. Как правило, этот процесс требует наличия руководящего органа, при этом форма руководства может быть и общественной при сотрудничестве равноправных членов децентрализованного сообщества. Считается, что участники коллаборации могут получить больше возможностей достижения успеха в условиях конкуренции за ограниченные ресурсы. Коллаборация может существовать и при противоположности целей, но в этом контексте данное понятие используется редко.

Коллаборацией также называют совокупность участников процесса коллаборации.

Содержание

Современные примеры

Наука

Одним из лучших и удачных примеров являеется эксперимент KamLAND, который объединил усилия 12-ти лабораторий США и Японии, всего задействовано 93 учёных с мировой известностью.

Музыка

Коллаборацией в музыке можно назвать совместное участие, создание или же, иными словами, написание определённой творческой формы; будь то непосредственно сама музыка, стихи (неотъемлемые компоненты любого музыкального направления), но опять же, эти составляющие носят весьма условный характер, т.к. в отдельной музыкальной области существуют свои вещи и понятия характерные лишь для её представителей.

Бизнес

Образование

Издательское дело

Торговля

Община

Теория игр

Управление проектами

Классические примеры

См. также

Полезное

Смотреть что такое «Коллаборация» в других словарях:

коллаборация — и, ж. collaboration f. 1. устар. Сотрудничество. Так вы какой же положите процент за коллаборацию <в составлении отчета>. Бобор. Дельцы. // ОЗ 1873 1 1 128. Острота то пера не его, а Жюли; поправляет он; пишет она; это коллаборация. 1932. А … Исторический словарь галлицизмов русского языка

Коллаборация в Прибалтике во время Второй мировой войны — Прибалтийский коллаборационизм во Второй мировой войне военное и политическое сотрудничество с немецкими оккупациоными властями в Прибалтике во время Второй мировой войны. Содержание 1 Численность и структура прибалтийских националистов … Википедия

Тэватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Теватрон — Координаты: 41°49′54.85″ с. ш. 88°15′06.17″ з. д. / 41.831904, 88.251715 … Википедия

Сверхсветовое движение — Сверхсветовое движение движение со скоростью, превышающей скорость света. Несмотря на то, что согласно специальной теории относительности скорость света в вакууме является максимально достижимой скоростью распространения сигналов, а энергия … Википедия

NorduGrid — Содержание 1 Краткая история 2 Цели и задачи 3 Организация … Википедия

История строительства и эксплуатации LHC — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/24 октября 2012. Пока процесс обсужден … Википедия

Большой адронный коллайдер — Координаты: 46°14′00″ с. ш. 6°03′00″ в. д. / 46.233333° с. ш. 6.05° в. д. … Википедия

2008 год в науке — 2006 – 2007 2008 2009 – 2010 См. также: Другие события в 2008 году 2008 год в науке и технике: Содержание 1 Биология … Википедия

Нейтрино — У этого термина существуют и другие значения, см. Нейтрино (значения). электронное нейтрино мюонное нейтрино тау нейтрино Символ: νe νμ ντ Состав: Элементарная частица Семья: Фермионы … Википедия

Источник

Словарный запас: КОЛЛАБОРАЦИЯ

Слово «коллаборация», употреблявшееся уже в позапрошлом веке, только в последнее десятилетие вошло в активный словарь горожанина. Для этого ему пришлось оторваться от чисто научных изысканий и перейти в модный бизнес. Почему говорят именно коллаборация, а не сотрудничество или хотя бы взаимодействие, объясняют эксперты.

ЧТО НАПИСАНО В СЛОВАРЕ

«Коллаборация (от средневек.-лат. con — с, laborare — трудиться) — процесс совместной деятельности, например в интеллектуальной сфере, двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при котором происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия. Коллаборацией также называют совокупность участников процесса коллаборации» («Википедия»).

ЧТО ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Коллаборация — это сотрудничество исследователей, принадлежащих разным лабораториям (внутри одной организации или между несколькими) или организациям (внутри одной страны или нескольких).

Как мне кажется, для отечественной науки слово «коллаборация» по-прежнему новое. Его можно встретить в социологии, экономике. А в естественных науках до сих пор говорят о «сотрудничестве». Термин «коллаборация» употребляется редко и, скорее, в отношении больших международных программ.

Если попытаться различить между собой понятия «взаимодействие», «сотрудничество» и «коллаборация», то: 1) наука невозможна без взаимодействия между учёными, 2) сотрудничество — происходило, происходит и будет происходить, 3) а «коллаборация» более узкое понятие, содержащее в себе отсылку на какой-то проект, ради которого «все мы здесь сегодня собрались».

На мой взгляд, коллаборация — то, без чего наука не может сейчас жить в принципе. И хотя это слово произносится не очень часто, коллаборация становится наиболее популярной и распространённой формой научной работы. Существуют и узкоспециализированные лаборатории, которые всегда коллаборировали, в том числе с зарубежными коллегами. Если они широко и много не взаимодействуют между собой, то просто остаются за бортом науки.

Наш отдел Почвенного института сотрудничает с факультетом почвоведения МГУ и с геологическим, а также с Курским НИИ агропромышленного производства. С каждым годом сотрудничество становится более плотным, периодически идёт подключение в проекты новых людей, но основное «ядро» коллаборации остаётся. Такого рода сотрудничество комфортно для всех — есть возможность совершенствовать навыки в различных задачах и узнавать новое. Особенно хорошо, когда идёт взаимодействие между научными институтами и университетом. Студенты и аспиранты получают возможность влиться в науку, понять на личном опыте, как всё работает. Другая сторона медали проектной деятельности — ворох бумаг, с которыми приходится сталкиваться, и от них, увы, пока никуда не деться.

Коллаборация в модной индустрии — это создание совместного проекта, каждый участник которого привносит что-то характерное от себя. Конечно, слово в русском языке можно заменить, подобрать синонимы — то же сотрудничество. Но для модной индустрии это профессиональный термин.

Как правило, масс-маркет обращается к именитым дизайнерам с предложением создать совместную коллекцию. Для масс-маркета это привлечение новых покупателей, которые получат возможность прикоснуться к недоступному. В большинстве своём они представляют, что носят платье не от H&M или Topshop, а от Balmain и Maison Martin Margiela.

Дизайнеру коллаборация с масс-маркетом позволяет улучшить имидж. Во-первых, о дизайнере узнаёт большое количество людей, у которых создаётся впечатление причастности к модному миру. Они не готовы отдавать 15 тысяч за свитер, но благодаря бюджетной коллаборации становятся лояльной аудиторией. Во-вторых, это дополнительный пиар, потому что масс-маркет-бренды являются крупными рекламодателями. В любом глянцевом журнале есть реклама H&M. И когда заключается контракт, дополнительный пиар дизайнера оговаривается.

Ещё есть расчёт на то, что вырастут продажи основной коллекции дизайнера. Но, надо оговориться, вещи по-настоящему топовых брендов стоят по 300-500 тысяч, и вряд ли возможен взрывной рост количества их клиентов после коллаборации с масс-маркетом.

Как правило, дизайнер получает карт-бланш на то, что касается оформления коллекции. С другой стороны, продукт создаётся на стыке двух брендов, поэтому ты соблюдаешь принципы партнёра. Когда у нас были совместные проекты с Disney, понятно, мы не могли сделать Микки Мауса курящим, а Минни Маус с бутылкой шампанского.

В мире моды коллаборации стали появляться в 90-е, и сейчас это не только объединения масс-маркета и топовых брендов, но и, например, Givenchy с Versace. В России узнали, что такое коллаборация, в 2009 году, когда открылся первый магазин H&M и была представлена коллекция с Lanvin.

Примерно тогда же начали появляться коллаборации российских дизайнеров. Наша несчастная индустрия моды вышла из сумрака, и появились какие-то проекты. Я знаю их немного: Наталья Водянова, хоть это не дизайнер, но человек, имеющий прямое отношение к модному миру, и Валентин Юдашкин в разное время делали дизайн обуви для Centro. Это 2012, 2013 годы и дальше. Из последних — Аlena Аkhmadullina и «Эконика». Ахмадуллина практически никогда не давала рекламу в журналы. А в этом сентябре вместе с «Эконикой» она везде.

ПРИМЕРЫ УПОТРЕБЛЕНИЯ

Слову «коллаборация» уже нет замены. Ни один журналист не напишет: «Смотрите, результат сотрудничества такого-то бренда и такого-то дизайнера». Коллаборацией не называют новые виды смартфонов, машин или еды.

ТАК ГОВОРИТЬ ПРАВИЛЬНО

Сейчас говорят даже не коллаборация, а всё чаще — коллаб. Так что не исключено, что в следующем году будет коллекция какого-нибудь J.W. Anderson (главы модного дома Loewe. — Прим. ред.) и H&M, и будут говорить, что это коллаб, а не коллаборация.

ТАК ГОВОРИТЬ НЕПРАВИЛЬНО

Бывает, дизайнер берёт готовую вещь, например смартфон, и наполняет его своим смыслом. Тогда дизайнер платит отступные бренду, который создал эту вещь, но не платит за использование логотипа или имиджа. Это коллаборацией не называют — просто совместный проект.

Иллюстрация на обложке: фрагмент фрески «Сотворение Адама», Сикстинская капелла, Ватикан

Источник