Лонгрид что это простыми словами

Что такое лонгрид (простыми словами), как сделать и написать (13 шагов), примеры + советы

В этой статье вы узнаете:

Что такое лонгрид: описание простыми словами

Лонгриды — это, в первую очередь, популярный формат контента среди журналистов. Журналисты делают большие расследования, исследования и репортажи. Результаты проделанной работы они «упаковывают» в один большой лонгрид.

Хотя сейчас можно смело сказать, что лонгрид — универсальный формат контента. Его используют блогеры, коммерческие авторы, копирайтеры.

Больше информации о лонгридах:

Какие бывают лонгриды: форматы

Есть 6 основных форматов лонгридов. Давайте рассмотрим каждый из них немного подробнее.

Лонгрид-репортаж

Это формат, который используют журналисты. Лонгрид-репортаж — это большое описание каких-либо событий.

Репортаж предполагает, что автор делится фактами с читателями — без высказывания своей точки зрения.

Например, в городе прошел концерт, посвященный дню города. Журналист местного интернет-издания написал большой лонгрид: рассказал о том, что было на праздновании, взял интервью у мэра города — все это оформлено в формате длинной статьи с фотографиями и короткими видео.

Лонгрид-портрет

Это «портрет» известной личности. Но в текстовом формате.

Например, лонгрид, где рассказывается биография политика, спортсмена или бизнесмена: важные факты и истории из детства; подробное описание пути, который прошел человек, чтобы добиться успеха.

Коммерческий лонгрид

Большой материал о каком-то товаре или услуге. Описание всех особенностей продукта. Этот формат контента что-то продает.

Преимущества, недостатки, технические характеристики, отзывы покупателей — все это можно «упаковать» в коммерческий лонгрид. Например, это может быть большой обзор нового смартфона, опубликованный в блоге интернет-магазина электроники.

Лонгрид-реконструктор

Это реконструкция значимых исторических событий. Автор, который пишет лонгрид-реконструктор, собирает полную информацию о выбранном историческом событии и «упаковывает» факты в большой текст.

В лонгриде-реконструкторе обязательно есть фотографии, графики, видео. Это помогает разбавить сухие факты и удержать внимание читателя.

Аналитический лонгрид

Лонгрид, где автор проводит анализ какой-то сферы (или какого-то впороса) — делает полноценное исследование и делится результатами в формате большого текстового материала.

Например, коммерческий автор провел большое исследование IT-рынка: оценил уровень зарплат, составил список самых востребованных профессий, взял интервью у крупных игроков рынка. На основе этой информации он написал аналитический лонгрид: с таблицами, графиками, цифрами.

Мультимедийный лонгрид

Это интерактивный формат контента. Мультимедийный лонгрид — это не просто большая статья, в которой иногда встречаются фотографии.

В мультимедийном формате контента основной упор делается на «визуал». Например, 70% лонгрида — это подборка видео, галерея фотографий, аудиозаписи и графики. И только 30% — текст.

Зачем нужен лонгрид: какие задачи решает

Теперь давайте посмотрим, какие задачи решают лонгриды:

Как сделать хороший лонгрид: практические рекомендации

Перейдем к практике. Поговорим о том, как сделать (написать) хороший лонгрид. Этот процесс состоит из 13 основных этапов.

1. Выберите тему

На первом этапе нужно выбрать тему лонгрида. Ответьте себе на вопрос: «о чем я хочу рассказать в статье?». Очень важно выбрать актуальную тему, которая заинтересует потенциальных читателей.

2. Изучите целевую аудиторию

Второй этап — анализ целевой аудитории. На этом этапе важно понять, что нравится вашей ЦА.

При написании качественного лонгрида важно учитывать «особенности» читателей:

Учитывая эти факторы — интересы и «боли», — можно написать материал, который найдет «отклик в душе» читателей — решит их проблему или поможет интересно провести время за чтением увлекательного материала.

3. Соберите информацию для материала

Самый важный этап. Соберите всю нужную информацию, которую будете использовать при создании лонгрида.

Какая информация понадобится:

Собранную информацию нужно грамотно «упаковать» в статью.

4. Определитесь с форматом

На четвертом этапе необходимо решить, в каком формате вы будете писать лонгид:

5. Составьте подробный план лонгрида

Информацию и факты собрали, целевых читателей определили, формат выбрали. Теперь переходим к пятому этапу — составлению плана лонгрида.

Выделите все темы, которые хотите раскрыть в своем материале: например, запишите их в отдельный текстовый документ. На основе этих тем составьте подробный план — что будет в начале, что — в середине, а что — в конце.

Допустим, вы пишете лонгрид о жизни повара в небольшом селе.

Для такого материала можно составить следующий план (пример):

6. Придумайте цепляющий заголовок

Придумайте заголовок для лонгрида. Это первое, за что цепляется «глаз» читателя.

Например, когда случайный пользователь видит лонгрид в ленте социальной сети или в поисковой выдаче, то прочитав заголовок, он принимает решение: открыть статью или пройти мимо.

Хороший заголовок должен быть:

Не занимайтесь «кликбейтом». Заголовок должен отражать суть статьи. При этом, его можно «усилить»: например, добавить цифры.

Еще можно использовать «фишки», которые применяются при составлении продающих заголовков.

7. Напишите лид-абзац

Лид-абзац — это первый абзац текстового материала. Ему нужно уделить особое внимание, так как прочитав лид, читатель решает: стоит ли читать статью, пост или лонгрид до конца.

Поэтому в лид-абзаце не нужно лить воду. Дайте читателю самую «мякотку»: расскажите, что он узнает, прочитав материал.

8. Оглавление — это важно

После лид-абзаца должно идти оглавление (содержание материала). В оглавлении указаны все подзаголовки — кликнув по подзаголовку читатель быстро перейдет в нужный раздел.

Оглавление поможет удержать внимание читателя: например, если человек хочет изучить только какой-то конкретный раздел, он быстро найдет его в содержании.

9. Приступайте к написанию основной части

Теперь нужно написать сам материал. Для этого следуйте заранее подготвленному плану.

10. Не забывайте про подзаголовки

Лонгрид состоит из блоков. Каждый блок — отдельная тема. Прямо как главы в книге.

Чтобы разделить текст на смысловые блоки, используйте подзаголовки. Один подзаголовок — одна тема.

Например, просто посмотрите, как написана эта статья — она разделена на множество подзаголовков.

11. Больше примеров

Люди любят примеры. Тексты, где есть примеры, проще читать. Еще примеры помогут лучше усвоить материал — особенно если вы пишете аналитический лонгрид.

Поэтому старайтесь использовать в тексте как можно больше примеров, чтобы «нарисовать» картинку в голове читателя и помочь ему лучше понять главную мысль материала.

Примеры можно выделять в отдельные блоки. Например, вот так:

12. Разбавляйте текст

Часто начинающие авторы пишут лонгриды, которые представляют собой гигантские полотна текста. Такие материалы трудно читать, из-за чего люди «бросают» чтение уже через несколько минут.

Поэтому очень важно разбавлять текст:

13. Напишите заключение

В конце — обязательно напишите заключение. Подведите итоги статьи.

Например, перечислите основные тезисы и факты, которые были приведены в лонгриде. Так читатели смогут лучше усвоить материал и освежить в памяти важные моменты и темы публикации.

Где можно создать и написать лонгрид: площадки и платформы

Лонгриды — универсальный формат контент. Его можно создать и опубликовать на разных площадках.

Давайте посмотрим, где можно создать и написать качественный лонгрид:

Почему лонгриды — это круто?

Теперь давайте рассмотрим основные преимущества такого формата контента, как «лонгрид».

Почему лонгриды — это круто:

Как удержать внимание читателей: советы по оформлению

Написать лонгрид может каждый. Но далеко не каждый «лонг» способен удержать внимание читателя.

Поэтому очень важно придерживаться следующих правил:

Для вдохновения: примеры лонгридов

Чтобы понять, что такое лонгрид, нужны примеры. Один из вариантов — статья, которую вы сейчас читаете. Это своего рода лонгрид о лонгриде.

Но вам ведь нужно больше примеров. Поэтому мы собрали 3 интересных варианта «лонгов», которые можно использовать для вдохновения.

Первый — лонгрид-портрет. Это краткая история о легендарном немецком фотографе Хельмуте Ньютоне.

Второй — материал, который называется «Меркатор. О дивный плоский мир». Крутой лонгрид с большим количеством графических элементов. Особое внимание обратите на оформление «лонга».

Третий — лонгрид, написанный Екатериной Деготь — искусствоведом и критиком. Материал называется «От товара к товарищу».

Итоги

Краткие итоги статьи:

Источник

Как написать лонгрид, который будут читать

Обновлено 29 октября 2021

Мир прессы и маркетинга не так прост, как кажется. Специалисты и издательства борются за читателя, изучая наиболее удобные и привлекательные форматы подачи материалов. По сравнению с короткими заметками лонгрид образно переносит читателя в тему, делая ее познавательной за счет графики или мультимедийных роликов.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или Longread (англ. «долгое чтение»), представляет собой публикацию (статью, обзор), состоящую из большого числа символов, разделенных на подзаголовки и блоки и, содеращую иллюстрации или видео для большей читабельности. Этот формат также называется deep read —глубокое чтение.

Лонгриды бывают двух видов:

К лонгридам относят не все публикации, текст которых состоит более чем из 1000 слов. К выбору тем лонгридов подходят по-особому, используя разнообразные приемы подачи информации.

Лонгриды считаются чисто журналистским форматом (расследования, очерки), однако они эффективно использовались раньше до появления интернета для создания информационных буклетов или проспектов. Сейчас лонгриды становятся массовым явлением. Их используют в маркетинге, бизнесе и интернете обычные люди, пытающиеся предоставить информацию так, что прочтет даже ленивый.

Однако существует ряд особенностей, которые отличают лонгрид от просто длинной статьи:

История формата

Когда и где был написан первый лонгрид

История появления лонгридов не исследована. Условно первыми лонгридами считаются длинные газетные статьи в один или несколько разворотов, оформленные фотографиями. Появились они как результат работы журналистов, которые искали нестандартные пути освещения тех или иных событий.

С появлением журналов этот формат использовался намного чаще. Лонгриды оформлялись как биографии, обзоры, истории и т. д. В качестве примера приводят статьи журнала «Вокруг света» с красочным оформлением текста.
С появлением интернета лонгрид становится массовым. Формат переносится на обзоры достопримечательностей, различных мероприятий, политических процессов и т. д.

Его реализация ведется в несколько этапов:

Лонгрид обязан своему появлению журналистскому формату long form (лонгформ). Считается чем-то средним между статьей и новеллой. Часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Как назывался первый лонгрид The New York Times

Первым мультимедийным лонгридом считается проект, оформленный издательством Нью-Йорк Таймс (NYT) на своем сайте в 2012 г. Мультимедийный проект назвали Snow fall. Он был посвящен горнолыжникам, попавшим под лавину в горах недалеко от Вашингтона. Несмотря на значительный объем текста (18 тыс.), информация была просмотрена миллионы раз.

Позднее британские ученые доказали, что наравне с короткими новостными сводками также популярны и лонгриды. Их информативность, наглядность и глубокое раскрытие темы способны привлекать многомиллионную аудиторию по интересам.

Типы лонгридов

Существует большое разнообразие типов лонгридов в зависимости от тематики и целей создания. Наиболее распространены следующие разновидности.

Лонгрид-портрет

Создается для презентации публичных персон в виде биографий или историй успеха.

Лонгрид-репортаж

Создается в виде обзора какого-либо события или происшествия, но только после подробного анализа информации и проработки важных деталей.

Лонгрид-реконструктор

Создается в виде хроники событий из прошлого. Может быть посвящен явлению, персонажу либо историческому моменту. Изобилует цитатами, интересными фактами и умозаключениями.

Мультимедийные лонгриды

Создается в виде интерактивной статьи с большим множеством мультимедийных файлов. Это может быть лента из фотографий, галерея видеороликов, интерактивные видео. Текст здесь может выполнять второстепенную связывающую роль, дополняя коллекцию описанием.

Коммерческие лонгриды

Создается в виде описания товара или услуги, дополненного фотографиями с разных ракурсов, инфографикой или видеоинструкцией. Детальный разбор продукции повышает доверие покупателя, тем самым повышая продажи.

Аналитический лонгрид

Воссоздает цепочку событий, оценивает дальнейший прогресс или тенденции. При этом всегда собираются данные специалистов, экспертов, даются ссылки на конкретные исследования. Аналитика популярна в среде IT-технологий, маркетинга, риэлтерских услуг и бизнеса.

Алгоритм создания лонгрида

Лонгриды не составляются по определенным лекалам (авторская импровизация), но существуют базовые правила, на которые стоит опираться при составлении текста.

Целевая аудитория лонгрида

В зависимости от цели лонгрида очерчивается круг аудитории и составляется общий портрет. Текст составляется с учетом приоритетов или интересов читателей.

Время чтения

Время чтения (объем символов) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна сама подача материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрываться тема. Профессионалы создают такие лонгриды, прекращать чтение которых не хочется. Для лонгридов желательно указывать общее время прочтения вверху веб-страницы.

Интригующее название

Заголовок должен быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна бросаться в глаза, чтобы даже завсегдатай подумал: «Что-то новое» (без штампов и трюизмов).

Оглавление статьи

Оглавление необходимо для быстрого перехода в нужный раздел. Часть информации может показаться ненужной или уже знакомой. От грамотно составленного плана лонгрида зависит то, насколько глубоко будет раскрыта тема.

Для веб-лонгридов используются заголовки-гиперссылки. Содержание также помогает при написании лонгрида: оно позволяет учесть важные моменты и вовремя внести поправки.

Вступление

Обязательно подготавливается лид. Дополнительно используются аллегория, метафоры, фразеологические обороты, цитаты либо пословицы и поговорки (шутки).

Основная часть

Основная часть состоит из текста подзаголовков. Каждая отдельная статья тела состоит минимум из 2000 символов (зависит от того, насколько тяжело раскрывается тема при минимальной заспамленности и водности).

Вывод

Содержит заключительное резюме, которое подводит итог всем предыдущим разделам.

Призыв к действию

Призыв к действию — необязательная часть. При грамотном составлении текста он вытекает как следствие. А подтверждение фактами усиливает эффект рациональности. Обычно его пишут в начале, середине и конце текста. Призыв к действию в электронных лонгридах очевиден. Часто публикуется просьба о распространение информации в кругу друзей и коллег (лайк, репост, ссылка).

Мультимедийные файлы

Картинки, гифки и видео распределяются по тексту равномерно. Конкретного алгоритма здесь нет. Все зависит от фантазии и задумки автора. Но файлы должны соответствовать идеи темы и отражать глубину мысли.

Какие инструменты упростят работу с лонгридом

Для создания лонгрида в социальных сетях используются обычные заметки с элементами редактирования. На других сайтах текстовых редакторов, таких как Word, бывает недостаточно. Поэтому используют разнообразные сервисы и платформы. Их возможности и функционал подробно расписаны на официальных сайтах.

Сервисы для оформления

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

Сервисы для отложенного чтения (с сохранением страницы последнего чтения)

Метрики для отслеживания активности

Для создания интерактивных спецпроектов, таких как веб-документари (серия короткометражных фильмов с элементами текста и графики) и лонгформы (серия фото и другой визуальной информации с минимальным объемом текста) используются 3wdoc.com или klynt.net.

Для лонгридов специального назначения используются отличные платформы:

Как сделать лонгрид на Tilda

Продвижение лонгрида

Лонгрид можно приспособить под любую тему. Их используют для презентаций, рекламы, освещения событий и т. д. Раскрутить лонгрид можно бесплатно.

Для этого используются:

При написании интересных лонгридов продвижение такими методами наиболее эффективно. Текст работает сам на себя. В некоторых случаях продвижением начинают заниматься еще до момента публикации.

Как сделать лонгрид во «ВКонтакте»

Как оформить и опубликовать текст

Среди нескольких значков в поле «Что нового» выбирают «Т». Текст вставляется в открывшееся окно-редактор. Сервис позволяет менять шрифт, делать подголовки, вставлять цитаты и ссылки. Остается придумать название и написать текст без ошибок.

Формат видео и размер картинок для лонгрида в ВК

Устанавливают обложку лонгрида, которую будут видеть пользователи. Параметры и размер картинок могут быть любыми. Затем можно добавить в галерею до 30 фото. Для этого нажимите на «Создать карусель». В качестве форматов для видео используются AVI, MPEG, MOV, WMV и др.

Дополнительные возможности: как сделать лонгрид в ВК еще быстрее и удобнее

Как опубликовать и удалить текст

Для публикации нажимите кнопку «Сохранить», а затем «Поделиться». Также заметку можно редактировать или удалить с возможностью восстановления, нажав соответствующие кнопки.

Ночной и дневной режимы просмотра статей

Для перехода в ночной режим (более тусклое отображение) необходимо нажать на значок месяца в верхнем правом углу. Функция убирается автоматически при повторном нажатии.

Как написать лонгрид в ВК: советы по содержанию

После публикации лонгрида убедитесь, что каждый его элемент работает правильно, и установите счетчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Почему лонгриды стали популярны

Сколько стоит создание лонгрида

Цены на профессиональное написание лонгрида начинается от 50 тыс. руб. При заказе у копирайтеров есть риск неправильной или неграмотной подачи информации, а специалисты помогут даже с продвижением. Медийные лонгриды стоят порядка 200 тыс. Перед тем, как заказать работу, стоит подумать — какая цель у проекта и на какую аудиторию рассчитан текст. Кто-то любит кратко и по полочкам, кто-то является визуалом, кто-то — декретом, одни любят убеждение словом, другие — делом. Стоимость лонгрида во многом зависит от целей и рода деятельности. Там, где можно обойтись продажным текстом, лучше сэкономить время и деньги.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей

Коммерция импользует все доступные способы для привлечения клиента. Лонгриды — не исключение. Deep read для бизнеса не имеет ничего общего с рекламными и продающими текстами.

Он публикуется для 2-х целей:

Единственный минус задачи — необходимость частых публикаций разнообразных лонгридов, которые позволяют удерживать клиента на сайте.

Также существует такое понятие, как коммерческий лонгрид. Длинные тексты повышают поисковый трафик, а печатная версия лонгрида практически всегда принимается редакторами в различных газетах и журналах.

Основными требованиями к коммерческому лонгриду становятся грамотное оформление и наличие интересной истории, на базе которой будет развернут текст. Структуру дополняют теоретической и практической базой, исследованиями и мнениями экспертов.

Наиболее доступные и простые сервисы по созданию лонгридов для начинающих:

Разрабатывать лонгрид можно при помощи мобильных приложений: Adobe Slate, Storehouse, Pixotale и др.

Как оценить эффективность лонгрида

Эффективность лонгрида в web-версии высчитывают на основе аналитики браузера и количества переходов на сайт. Если проект успешен, значит, потребителю нравится оформление, дизайн и содержание.
Эффективность в денежном выражении напрямую возможно оценить только при наличии статистики переходов (по ссылкам) пользователей, которые совершили покупку.

Качественный текст должен быть легко читаемым и усваиваемым, абзацы плавно переходят друг в друга. Анализ должен быть емким и конкретным. Инфографика и картинки усиливают визуализацию, давая возможность отвлечься от монотонного чтения.

Решив создать лонгрид самостоятельно, настройтесь на трудоемкую работу. Многие проекты разрабатываются месяцами при дефиците материалов или необходимости перевода. Отличным решением станет адаптация публикации под платформы на базе Android и iOS — электронные книги, не требующие доступа к интернету.

Источник

Как написать лонгрид, чтобы его читали: правила и примеры

Важно не только содержание, но и структура — именно эту мысль следует держать в голове при написании лонгрида. Тогда выше вероятность, что пользователи оценят ваши труды по достоинству, то есть прочитают текст от первого абзаца до последнего.

Но обо всем по порядку, давайте начнем с азов:

Что вообще такое лонгрид

Дословно с английского long read переводится как «долгое чтение» — и это настоящее попадание не в бровь, а в глаз. Более емко и точно, что такое лонгрид, и не скажешь.

Однако перевод может слегка ввести в заблуждение — не подумайте о том, тексты подобного формата всегда очень длинные. Особенности лонгридов не столько в объеме, сколько в содержании — материал непременно должен глубоко и полностью раскрывать затрагиваемую тему. На что иногда требуется целых 40 000 символов, а порой достаточно и 10 000 знаков.

Вообще же лонгрид — это формат подачи материалов. Для него характерно большое количество символов, разбитых мультимедийными элементами (фотографиями, видеороликами, инфографикой и т. п.). Важное отличие: наличие некой основы — правильно выстроенные лонгриды воспринимаются как целостные истории. Оформлены они могут быть и как страницы на сайте, и как отдельные сайты с уникальным дизайном — здесь каких-то строгих рамок нет.

Первым лонгридом считается выпущенный в 2012 году газетой The New York Times мультимедиапроет Snow Fall — материал о горнолыжниках, ставший оглушительно успешным (2,9 млн просмотров за 1 неделю). Он отличался нестандартным дизайном: историю разместили на отдельной странице, которую буквально оживили — добавили не только фотографии и видео, но и интерактивные графические элементы.

Формат довольно быстро стал популярным: так, сегодня девять из десяти цитируемых в социальных сетях публикаций The New York Times — это именно лонгриды.

Как видите, много текста — далеко не всегда сущее зло. Если придерживаться определенных правил написания лонгридов, объемные статьи будут не только с интересом читать, но и делиться ими. Потому что потребность людей в качественных материалах по-прежнему с нами — в эпоху информационного шума она, напротив, высока как никогда ранее.

Лонгриды бывают разными — черными, белыми, красными

А если серьезно, то материалы подобного формата отличаются в зависимости от идеи автора и стоящей перед ним задачи. Можно сделать лонгрид абсолютно на любую тему и в какой угодно стилистике. Чаще же всего встречаются следующие варианты.

Репортаж

Описывает событие в подробностях. Обычно лонгриды-репортажи публикуют крупные СМИ.

Лонгрид The New York Times из двух частей, посвященный конфликту Китая и Индонезии из-за спорных территорий. Первая — репортаж журналиста с заброшенного танкера, как раз и является лонгридом-репортажем.

Расследование

Раскрывает детали скандала, преступления, противоправных действий и т. п. Расследование может быть посвящено и какому-либо другому вопросу, как в нашем примере. Неизменно одно — в подобных лонгридах автор делится процессом и результатами своего исследования.

Проект КП и фабрики-кухни X5 Group — «Правда и мифы и про готовую еду в супермаркете». Это сочетание двух видов лонгридов — расследования и коммерческого.

Аналитика

Представляет событие с определенной точки зрения. Как правило, объединят данные различных экспертов в одной области. Подобные лонгриды помогают взглянуть на случившиеся события по-новому, проанализировать причины.

Анализ альбомов Земфиры. Аналитика не обязательно должна носить серьезный характер — она может быть и развлекательной.

Реконструктор

Восстанавливает произошедшее. Это выстроенный по принципу ретроспективы материал.

Проект «Первого канала» о наводнении 2013 года на Дальнем Востоке — подробная хроника событий и истории спасения людей, которые потеряли все.

Портрет

Показывает историю одного человека — например, его профессиональный путь. Чаще всего данный формат используют для презентаций политиков, артистов, бизнесменов и т. д.

Лонгрид дизайнера Кати Ковтуновой, которая открыла собственный бренд в Дубае.

Мультимедийный лонгрид

Развлекает пользователей — текст здесь играет второстепенную роль, важны фотографии, видео, инфографика и прочие мультимедийные элементы.

Проект о России 20 века. Мультимедийный проект может не только развлекать, но и решать другие задачи — например, этот позволяет ознакомиться с историей страны в игровом формате.

Коммерческий лонгрид

Презентует товар или услугу — показывает все их преимущества, мотивирует на совершение целевого действия.

Лонгрид «Сбербанка» и «Коммерсанта» — посвящен банковскому продукту, кредитной бизнес-карте.

И здесь у многих может возникнуть вопрос: чем лонгрид отличается от лендинга. Разница заключается прежде всего в содержании — рассматриваемый нами формат все-таки более полно раскрывает вопрос, рассказывает некую историю продукта и продает косвенно. Тогда как задача лендинга — именно продать товар или услугу.

Стоит ли овчинка выделки: кому и когда нужны лонгриды

Формат лонгрида, конечно, хорош, однако применим далеко не в каждой ситуации. Прежде чем сядете писать его самостоятельно или отправитесь на поиски компетентного автора, несколько раз подумайте — создание материала потребует немало усилий (и как следствие, денег).

Когда стоит сказать лонгриду да, а когда лучше выбрать другой формат:

Например, вы нутрициолог и хотите показать экспертность в некоем вопросе — лонгрид прекрасно подойдет. А вот если ваше основное направление деятельности — детские игровые комнаты, данный формат станет не лучшим выбором. И на это есть две причины: во-первых, будет сложно найти интересную тему для объемного материала, во-вторых — у основной целевой аудитории, как правило, нет времени на знакомство с большим количеством информации.

Если сомневаетесь, стоит ли создавать лонгрид в вашей ситуации — смело задавайте вопрос в комментариях к этой статье. С удовольствием подскажем.

Лонгрид можно использовать для решения целого ряда задач:

И помните об одном интересном моменте: лонгриды — долгосрочный инструмент. Стоит единожды опубликовать такой материал, как он будет постоянно генерировать посетителей — порой пользователи приходят и спустя годы после размещения статьи.

Например, выше мы приводили пример первого лонгрида — с момента его публикации прошло уже более 10 лет, а он до сих пор работает. По крайней мере его точно открывают некоторые люди, которые ищут информацию про первый лонгрид. =)

Принципы создания лонгридов, которые читают до конца и расшаривают

Независимо от выбранной темы и формата, главный секрет успешного успеха — это формула «один плюс один». О ней мы уже говорили в самом начале статьи, но повторимся еще раз — очень важно проработать содержание и структуру.

Так, если вы подготовите классную экспертную статьи про пользу костного бульона, но совершенно не позаботитесь о дизайне, пиши пропало. Каким бы полезным ни был текст, если он выглядит как простыня — знакомиться с ним практически никто не захочет. Большая часть пользователей прочтет первый абзац, а дальше — заскучает и закроет материал.

С другой стороны, если вы бросите все силы на оформление — и при этом совершенно не позаботитесь о содержании, толку тоже будет мало. Какими бы красивыми ни оказались картинки, когда после прочтения нескольких строк понимаешь, что перед тобой откровенная халтура — вряд ли захочешь тратить на нее время.

Поэтому держите в голове главную мысль — важна и форма, и содержание.

Как писать лонгриды:

Выберите правильную тему. Как бы банально это ни звучало, она должна быть интересной и цепляющей. Здесь вам стоит ориентироваться на свою целевую аудиторию.

К примеру, будут ли женщины в декрете смотреть объемный материал о том, как выгодно взять отпуск на работе? Возможно одна-две, но не более. А вот о том, какие выплаты положены за рождения ребенка и как их получить, прочитают многие — даже если на это придется потратить порядка получаса.

Чтобы попасть в яблочко:

В первую очередь определитесь с целью: зачем вы хотите создать лонгрид. Одно дело — для развлечения аудитории, другое — для продвижения личного бренда. От этого зависит, в какую сторону двигаться далее.

Посмотрите что у конкурентов — всегда можно воспользоваться техникой «Небоскреб». Иначе говоря, раскрыть тему еще более подробно, чем это уже сделано. Или же взглянуть на нее с другого ракурса.

Если идей нет совсем, то просто откройте качественные сайты по вашей тематике. Изобретать велосипед не обязательно — можно подсмотреть у других, и на основе этого придумать что-то собственное.

Проверьте, есть ли спрос на приглянувшуюся тему — воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. Если первый раз слышите о нем, наша инструкция поможет разобраться во всем.

Более подробно о том, как выбрать тему, читайте здесь — речь идет о статьях для блога, но для написания лонгридов советы также актуальны.

Определитесь с форматом. Напоминаем, что есть несколько видов лонгридов. И каждый из них подходит для определенных целей:

К примеру, лонгрид-реконструктор может быть приурочен к определенной значимой дате, а мультимедийный — рассказывать про главные события в стране в какой-либо период.

И не забывайте, что строго придерживаться одного определенного формата не обязательно — вы можете сочетать разные виды лонгридов. Так делают многие СМИ, когда создают спецпроекты на платной основе.

Сочетание коммерческого лонгрида и аналитики — рассматривается рынок финансовых инструментов и ненавязчиво рассказывается о продуктах определенной компании.

Проработайте структуру. В основе лонгрида — одна ключевая мысль, все остальное должно строиться вокруг нее. Обязательно сопоставляйте каждое предложения со своей идей — а все, что не соотносится с ней, без жалости вырезайте. Таким образом вы точно не углубитесь в дебри.

Написание лонгрида можно сравнить с выпечкой торта: коржи — это как раз та самая основная идея, пропитка, крем и дополнительный ягодный слой — остальные мысли, а уже декор — мультимедийные элементы, украшающие материал.

Если же говорить о структуре лонгрида, то лучше придерживаться следующей:

Хороший интригующий заголовок, который раскроет смысл материала и пробудит его открыть. Как придумать такой, читайте здесь.

Захватывающий лид, после прочтения которого захочется продолжить знакомство с материалом. Это может быть какой-то интересный факт, данные статистики, цитата, шутка, проблема и решение — в общем, нечто, что заинтересует представителей целевой аудитории.

Содержание — его крайне желательно сделать в том случае, если объем лонгрида более 8 000–10 000 символов. Это забота о пользователях — при необходимости они смогут быстро перейти к интересующей их части материала.

Основная часть (тело статьи) — как правило, в лонгриде она состоит из нескольких блоков, разделенных между собой подзаголовками.

Не забывайте, что материал должен раскрываться постепенно. Если вы рассказываете о том, как приготовить борщ — имеет смысл начать со списка продуктов, а когда речь о новой приставке — можно в первую часть лонгрида поместить интересную историческую справку.

Вывод — итог, который можно подвести после прочтения лонгрида. Особенность нашей памяти состоит в том, что в ней обычно остается именно то, что было в начале и в конце.

Если материал развлекательного характера — стоит придумать яркую концовку, а когда речь о чем-то серьезном — напомнить ключевые идеи и сделать выводы.

Хорошим тоном будет указать время чтения лонгрида — вы проявите заботу о пользователях и поможете им понять, начать знакомство с материалом сейчас или отложить на потом.

Позаботьтесь о том, чтобы читать лонгрид было интересно. Хороший заголовок, удачный формат и продуманная структура — это лишь 50 % успеха. При написании лонгрида важно уделить внимание и другим моментам:

Тщательно проверяйте информацию — особенно в том случае, если подготавливаете материал, который призван подтвердить экспертность. И используйте надежные источники — официальные документы, порталы госслужб, архивы и библиотеки, оригинальные научные исследования, судебные постановления и т. д. Ведь грубые ошибки сыграют в обратном направлении — читатели заподозрят вас в непрофессионализме.

Если приводите данные статистики, публикуете чье-то мнение или рассказываете о каком-либо исследовании — крайне желательно ссылаться на первоисточник. Во-первых, благодаря такому шагу материал вызовет больше доверия, а во-вторых — это просто правило хорошего тона.

Кстати, не забывайте проверять и актуальность ссылок — пока вы писали лонгрид, они вполне могли устареть.

Используйте простой язык — высокопарные эпитеты, витиеватые предложения, обилие профессиональных терминов не добавят привлекательности вашему лонгриду. Подавайте информация таким образом, чтобы она была понятна целевой аудитории. Совершенно не дело, когда для того, чтобы разобраться, о чем именно идет речь в статье, через каждые пару секунд приходится заглядывать в словарь.

Даже если лонгрид рассчитан на экспертов, все равно нужно придерживаться данного правила — поскольку с удовольствием читают то, что читается легко. Да и к тому же материал могут открыть люди, которые не являются профессионалами в рассматриваемой теме.

Добавляйте примеры и эмоции — они оживят ваш лонгрид. С примерами информацию воспринимать гораздо проще, чем без них.

Главное здесь — соблюсти баланс. Большое количество историй превратит материал в экшн, а их полное отсутствие — оставит его сухим. Как правило, одни только факты запоминаются плохо.

Чередуйте текст с мультимедиа. Элементы уместно использовать каждые 3-4 абзаца или чаще — в зависимости от того, какой вид лонгрида вы выбрали. Наука давно доказала, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки нашего мозга — и сочетая разные форматы, вы постоянно переключаете внимание и удерживаете интерес пользователей.

Для создания хорошего лонгрида подойдут изображения, видео, инфографика, цитаты, списки, карты, таймлайны и прочие элементы — в общем все, на что хватит вашей фантазии. Главное, опять же, чтобы они соответствовали основной мысли вашего материала — вставлять мультимедиа бездумно однозначно не следует.

Выделяйте основное — помните, как в школе важное выделяли цветными ручками и маркерами? С лонгридами работает аналогичная логика — то, что выделено, запомнится лучше, чем все остальное.

Отойдите от шаблонов — эксперименты с версткой только приветствуются. Вы можете расположить блоки как угодно — лишь бы сохранилась последовательность изложения, логика была понятна читателю.

Что делать дальше — где разместить лонгрид

Итак, после того, как материал написан — большая часть работы сделана. Осталось решить, где именно его опубликовать.

Ответ на этот сакраментальный вопрос зависит от вашей цели. И в идеале на него нужно ответить до того, как вы приступите к подготовке материала, потому что у разных площадок требования к материалам могут разительно отличаться. Одно дело, когда вы создаете лонгрид для собственного блога, а другое — для популярного СМИ. Во втором случае могут быть ограничения по объему, количество изображений, особенности верстки и т. п.

Где опубликовать лонгрид:

Лонгрид опубликован — на этом все?

Если вы разместили лонгрид на тематическом сайте, блоге или в СМИ — на этом можно поставить точку. Материал и так увидит достаточно большое количество людей. Единственное, что можно сделать — поделиться публикацией в социальных сетях, блоге компании.

В случае размещения лонгрида на сайте компании или отдельной странице продвижение понадобится. Для этого можно использовать:

Как понять, что труды не напрасны

Хорошие новости — можно оценить эффективность лонгида на основе данных аналитики. Когда материал качественный и интересный, его просматривают полностью, им делятся.

А вот сколько принесет проект в финансовом эквиваленте, оценить довольно сложно. Но если подойти к задаче творчески, то вполне реально: например, настроить соответствующие цели в Яндекс.Метрике или в конце лонгрида разместить специальное кодовое слово для тех, кто дочитал до конца и хочет совершить заказ. Экспериментируйте.

Где найти вдохновение: примеры лонгридов

Сначала кратко напомним о том, как писать лонгриды нельзя. Под запретом:

Откровенно скучные темы, которые будут не интересны целевой аудитории.

Из заголовка совершенно не ясно, о чем лонгрид. Конечно, понятно, что он про 1 Сентября — но не более того.

Аналогичная ситуация — название не отражает содержание лонгрида. И большая часть людей пройдет мимо.

Малоинформативные лиды, не способные заинтересовать пользователей и побудить их открыть лонгрид.

В целом, лид не такой уж и ужасный — но его можно сделать лучше. К примеру, вынести в него какие-то особенности новой системы.

Лид по смыслу повторяет заголовок — и из названия понятно, что лонгрид о правильном питании.

Непроработанная структура, которая с легкостью губит даже самый качественный материал — нарушение логики повествования, отсутствие смысловых блоков, откровенно халтурная верстка и т. п.

Грубые ошибки — использование непроверенных источников информации, а также проблемы орфографией и пунктуацией. Помните, что любой текст должен быть проверен.

Примеры хороших лонгридов на русском:

«Земля отчуждения» — казалось бы, тема Чернобыля исчерпана. Но в этом лонгриде она раскрывается с новой стороны — «Коммерсант» использовал сторителлинг и показал, как живут люди в месте трагедии спустя 28 лет.

«Кремлевские звезды» — лонгрид посвящен не публичным личностям, а людям, которые участвовали в производстве звезд для верхушки Московского Кремля. Можно узнать, как сложилась их жизнь. Советуем открыть проект хотя бы ради дизайна — он прекрасно оформлен.

«Дни затмения» — большой спецпроект о распаде СССР. Лонгрид представляет собой подробную хронику событий 1991 года.

«Наука своими руками» — необычный лонгрид, созданный на основе речи Александра Семенова, морского биолога. Он в одиночку организовал кругосветную экспедицию для изучения биологического разнообразия мирового океана.

«Хельмут Ньютон» — лонгрид о правилах плохого вкуса, которые меняют мир. Именно ими руководствовался Хельмут Ньютон, один из самых известных фешн-фотографов.

«Меркатор. О дивный плоский мир» — красивый проект о картографии. В интерактивной форме рассказывается о картографе Герарде Меркаторе — допущенных им ошибках и заложенных принципах, которые применяются в картографии и сегодня.

«Поколение» — большой проект, показывающей поколение людей, выросших за время правления Владимира Путина.

«40 лет БАМу» — хороший лонгрид, посвященный строительству одной из крупнейших в мире железных дорог, Байкало-Амурской магистрали. Интересно, что он создан в стилистике советских мотивационных статей.

«Викинги» — необычный проект, посвященный жизни викингов. Это адаптированные фрагменты книги Аделаиды Сванидзы, профессора истфака МГУ.

«7 дат» — подкупающий нестандартным дизайном материал, в котором рассказывается о важных исторических событиях в России.

Делитесь в комментариях худшими и лучшими примерами лонгридов, которые вам встречались — нам будет интересно посмотреть. =)

Резюмируя

Итак, самая главная мысль: чтобы лонгрид получился удачным, у него должно быть хорошее содержание и форма. Одно без другого не работает. Секрет успеха прост.

Если нужна помощь, обращайтесь — быстро найдем идею, напишем текст для лонгрида и сверстаем материал.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Специалист отдела Копирайтинга 1PS.RU

Понравилась статья?

Спасибо, мы старались!

Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

8 чел. оценили, средняя оценка 4.8

Скидка 7% на продвижение вашего бизнеса

Скидка на любые наши услуги, которая поможет немножко сэкономить или привести чуть больше клиентов за те же деньги. Активируйте, чтобы не потерялась.

Источник

Лонгриды: что это и как создать

Лонгриды – формат текстовых материалов, который появился в российском маркетинге и медиа относительно недавно. Но он быстро завоевывал свое высокое место в рейтинге инструментов маркетолога, журналиста, владельца бизнеса и простого человека, ведущего блог.

В этой статье мы разберем этот инструмент продвижения и расскажем, как писать лонгриды, чтобы сохранить внимание читателя, какие форматы есть и как продвигать такие материалы.

Что такое лонгрид

Простыми словами, лонгрид – это длинная история с разбором какого-либо явления (от англ: Long – длинный, Read – чтение). Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов.

Из такого определения кажется, что любой текст огромного объема – это лонгрид. Но на деле, это не так. Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ явления, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь.

Таким образом, хорошим лонгридом нельзя называть текст без:

Ценность лонгридов состоит в том, что они качественно доносят информацию до пользователя, закрывают все или почти все вопросы.

Напишите полезный текст на 5000 символов вместо 12000, не делайте верстку, сохраните смысл – материал останется лонгридом и его будут читать. Но если в нем нет глубокого разбора термина и пользы для читателя – лонгрид превратится в пустой набор слов, до которого никому нет дела.

Виды лонгридов

Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем.

Лонгрид-портрет

Это материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей.

Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей.

Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию:

Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами.

Лонгрид-репортаж

Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении.

Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге.

Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.

Лонгрид-реконструктор

Если репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении.

Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст.

Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику.

Коммерческий лонгрид

Пожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров.

Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара.

Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия.

На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны.

Мультимедийный лонгрид

Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал.

Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом.

Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды.

Аналитический лонгрид

Такой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития.

Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст.

Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки.

Почему формат лонгрида популярен среди пользователей

Казалось бы, объемный текст, как он может быть интересен современному пользователю интернета? Но на деле, этот формат начинает потихоньку захватывать все больше внимания пользователей и выступает в роли альтернативы классическим мемасикам и сторрис.

Вот пять причин, почему так происходит:

Зачем бизнесу использовать лонгриды

Вроде очевидно, если формат популярен, то его априори нужно использовать, но рассмотрим вопрос глубже, чтобы все сомнения точно отпали.

Вот пять причин, чтобы использовать этот формат:

Лонгрид – хороший продавец, которому не нужно платить. Попробуйте этот формат в своем блоге.

Этапы написания лонгрида

Чтобы длинный текст не отпугивал пользователя, а наоборот был полезен, нужно тщательно его прорабатывать. Вот 4 этапа работы над лонгридом, которые сделают его полезным и эффективным.

1. Подготовка

Чтобы текст получился действительно эффективным и принес максимум пользы и читателю, и компании, размещающей его, необходимо правильно подготовиться к его разработке.

В подготовку входит:

2. Планирование структуры и начало работы

На этом этапе нужно продумать, как статья будет выглядеть в будущем. Что в ней будет, для кого она, что она даст пользователю и какую пользу он из нее извлечет. Здесь нужно сделать примерный образ будущей статьи, скорее всего в процессе работы структура изменится, но у вас будет четкий план, по которому вы сможете двигаться к качественному лонгриду.

Что важнее всего:

1. Придумать хороший заголовок

Удачный заголовок из нашего блога

Нужно упаковать в несколько слов весь смысл будущего лонгрида. Постарайтесь привести его в форму, после прочтения которой статью захочется прочитать.

В заголовках хорошо работают цифры:

2. Проработать лид-абзац

Хороший лид с предложением решения проблемы из нашей статьи о Kanban

Лид-абзац – вступление, которое раскрывает суть заголовка и готовит читателя к основному тексту. Он должен заинтересовать пользователя и мотивировать его к прочтению статьи.

Удачные части целого лида:

Неудачные или грязные приемы, после которых читать не захочется: определение из википедии, высокопарные вопросы, обобщения.

3. Сделать хорошую обложку

Хорошая обложка, дополняющая смысл заголовка

Обложка – первое, на что обратит внимание пользователь. Она должна дополнять заголовок и продолжать его мысль.

Обложка должна быть:

3. Разработка текста

Почти всегда лонгрид пишется не в один присест. Здесь нужно тщательно проработать источники, а потом упаковать это все в структурированный материал.

Три шага к хорошему лонгриду:

Когда ваш материал готов, проработайте заключение. Удачное решение – скомпоновать все в небольшой материал. Сформируйте чек-лист из всего, что вы сказали выше или выделите самое главное и поместите это в заключение.

4. Оформление лонгрида

Заключительный этап работы над текстом. Нужно подобрать изображения и сделать хорошую верстку, чтобы текст легко воспринимался. Старайтесь делать так, чтобы изображения продолжали текст, а не выбивались из него. Исключение – умышленное отвлечение от текста. В лонгрид можно включить отвлеченное шуточное изображение, но будьте осторожны с этим приемом. Лучше совместить продолжение смысла и шутку.

Структура лонгрида

Говорят, что лонгрид – это сугубо индивидуальный материал, в нем нет и не может быть стандартов. Автор сам решает, как его писать и какие приемы применять. Действительно, только автор решает, что будет в лонгриде, однако есть несколько стандартов, которые должны присутствовать в каждом лонгриде.

Время чтения

Малозаметный пункт, но он очень важен. Используя этот прием, вы заботитесь о пользователе. Еще до начала чтения, не просматривая страницу, он знает, сколько времени займет прочтение материала. Пользователь сразу может подумать есть ли у него 15 или 30 минут на прочтение и решает читать или нет. Вы заранее подготовили пользователя, он знает, что у него есть время перед началом чтения и готов его потратить – количество дочитываний увеличивается.

Интригующий заголовок

Здесь главное передать смысл статьи и постараться сразу зацепить пользователя. Покажите в заголовке пользу: что читатель получит от статьи. Избегайте заезженных фраз, определить их просто – если уже слышали или видели где-то придуманную фразу, отказывайтесь от нее.

Оглавление статьи

Пример оглавления на ococrm.com

Оглавление – путеводитель по статье для читателя. Оно помогает быстро ориентироваться в тексте и переходить к самому интересному или к тому, где остановился в прошлый раз. Это тоже забота о пользователе, которая позволяет выхватить из материала самое важное.

Вступление

Это упомянутый выше лид-абзац, который мотивирует пользователя к прочтению. Он же может быть фильтром от людей «многобукаф», «ниосилил» и им подобных. Главное правило для хорошего вступления – не пишите больше 5-7 предложений. Если больше, это уже не лид, а целая статья, пользователь потеряется уже вначале лонгрида. Старайтесь сохранить лаконичность, покажите для кого статья и чем она будет полезна.

Основная часть

Главное правило здесь – структурируйте все, что можно структурировать. Полотно из букв тяжело воспринимается, внимание быстро рассеивается, интерес угасает.

Сделайте выводы

Резюмируя материал, выделите все самое важно и упакуйте это в заключительный блок текста. Резюме поможет закрепить прочитанный материал.

Призыв к действию

В лонгридах в качестве призыва к действию обычно используются запросы поставить лайк или поделиться материалом, написать комментарий. Если материал коммерческий, допускается решение отправить пользователя в каталог или предложить написать в поддержку по вопросам.

Мультимедийные файлы

Главное требование к мультимедиа для лонгрида – уместность. Картинки, видео, инфографика – должны точно попадать в смысл повествования. Желательно, чтобы они продолжали написанное и были уместны. Также важно продумать компоновку: можно распределить изображения равномерно по тексту или подавать их блоками. Если нужно поместить несколько фотографий в одном месте, используйте «карусель».

Как продвигать лонгрид

Чтобы лонгрид работал, недостаточно просто написать его. Еще нужно позаботиться о продвижении, чтобы материал увидело максимальное число людей. Используйте инструменты:

1. SEO-продвижение

Яндекс и Google любят объемные материалы, но просто большой объем – это еще не все. Чтобы получить лучшую видимость в поиске, нужно распределить по тексту ключевые запросы.

Собрать их можно с помощью сервиса Yandex.Wordstat. Введите в поисковую строку слово, по которому нужны ключи и возьмите из выдачи несколько наиболее частотных, со средней частотой и низкочастотные запросы.

2. Распространяйте материал в социальных сетях

Во-первых, предоставьте вашим читателям возможность поделиться материалом. Для этого лучше всего вставить виджеты социальных сетей на своем сайте. Их можно разместить вначале, середине и конце статьи.

Во-вторых, предлагайте свой материал к размещению в тематических сообществах. Владельцы крупных тематических групп и каналов постоянно нуждаются в качественном контенте. Вы его предоставляете. Выигрывают обе стороны: сообщество получает контент, вы – новых читателей.

3. Используйте авторские каналы на популярных контентных проектах

5 популярных и самых посещаемых контент-площадок:

Если у вас нет личного блога, предложите лонгрид Texterra или VC, если формат и тематика подходит. Там вы гарантированно получите читателей и, возможно, гонорар за материал.

Три интересных лонгрида с необычной подачей: примеры для вдохновения

1. Лучшие фото 2014 года

Один из лучших лонгридов мультимедийного типа от Mashable. Текст дополняет изображения, есть пагинация для быстрого перехода по материалу + кнопки поделиться.

2. Лонгрид-портрет о Жанель Монэ

Пример лонгрида, сочетающий в себе два разных формата: портрет и мультимедиа. Необычная верстка, сильный текст – работа от Pitchfork Media, которую хочется пересматривать и показывать другим.

3. Проект «Западный скоростной диаметр»

Лонгрид на стыке трех направлений: мультимедиа, аналитика и репортаж. Рассказывает о турецко-итальянской строительной компании Ica-construction. Простой рассказ в цифрах, который впечатляет и мотивирует.

Заключение

После этой статьи вопросов не должно было остаться, но вынесем парочку для закрепления материала:

1. Что нужно, чтобы сделать хороший лонгрид?

2. Что должно быть в лонгриде?

Самое главное – пишите для людей. Текст, который написан ради текста не будет работать. Текст, который написан, чтобы его читали, точно принесет пользу.

И да, если материал понравился, поделитесь им в социальных сетях – это лучшая благодарность.

Источник

Как написать самый крутой лонгрид и почивать на лаврах

Вопросы, рассмотренные в материале:

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни каждого из нас. Возможность настроить ленту по собственному вкусу и получать ежедневный поток информации на избранные темы привлекает все возрастные категории: от подростков до пенсионеров. Однако всё чаще люди делают выбор в пользу сообществ, которые размещают в Сети объемные информативные статьи.

Миф о том, что современному пользователю не интересны материалы длиннее 500 символов, рушится на глазах. На смену цитатам и мемам приходит лонгрид. Почему читатель сегодня предпочитает длинные тексты? Как создать по-настоящему увлекательную статью, которая надолго удержит его внимание? Попробуем разобраться с этими вопросами.

Что такое лонгрид?

Если руководствоваться только формальными признаками, под определение лонгрида подходит материал, превышающий по объему планку в 1200 слов (8000 символов) и содержащий, помимо текста, иллюстрации, а также другой контент (видеоролики, опросы и т. д.). Однако далеко не каждая длинная статья может быть лонгридом.

Такие показатели, как объем текста и крутая верстка, могут быть изменены без всякого вреда для материала. Но если в статье не чувствуется глубина проработки темы и отсутствует авторский стиль, то она никогда не станет настоящим лонгридом. Второе английское название таких текстов – deep read («глубокое чтение»). Оно еще точнее отражает их специфику.

Лонгридам под силу захватить внимание читателя на 10–40 минут. Для поколения пользователей, воспитанного на коротких постах и интернет-мемах, это реальный прорыв. Объемные материалы выходят на первое место и в сфере журналистики, и в контент-маркетинге.

Люди старше 40–50 лет застали эпоху печатных СМИ и помнят, какой интерес вызывали журналистские расследования, статьи о важных событиях, очерки об интересных людях.

Отмена цензуры в конце 80-х привела к появлению на страницах прессы множества захватывающих материалов. В то время никому не могло прийти в голову, что спустя 30 лет читательские потребности большинства людей сократятся до короткой развлекательной заметки в социальной сети.

У Интернета 2000-х попросту не было технических возможностей для размещения объемных текстов. HTML находился на стадии формирования, сайты походили друг на друга, как близнецы: каждый веб-мастер считал своим долгом сделать роскошный синий фон с мерцающими звездами, украсить его ядовито-зеленым заголовком и использовать шрифт Comic Sans.

Как платформу для чтения Интернет не воспринимал никто, да и цены на трафик были такими, что проводить в Сети много времени не могли себе позволить даже обеспеченные люди. Книги из появившихся электронных библиотек скачивали на компьютер и затем распечатывали.

Начало новой эры связано с HTML 5. Благодаря ему стал возможным переход интернет-текстов в цифровую среду и их приспособление к маркетинговым нуждам. Ключевыми моментами развития контента на временном отрезке 2011–2019 годов можно назвать два события.

Одно из них – материал Snow Fall («Снегопад») от команды The New York Times, опубликованный в 2012 году. История о лыжниках, попавших в ловушку после схода лавины в Каскадных горах, стала первым образцом новой подачи, при котором читатель полностью погружается внутрь описываемых событий благодаря переплетению текста, анимации, интерактивных карт и слайдов.

По сути, это первый лонгрид, появившийся в Сети и сразу задавший высокую планку для будущих авторов.

Второй важной вехой становления контента стал материал «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов». В 2014 году медиа-портал BuzzFeed разместил историю, рассказанную белым молодым человеком, который не последовал примеру своих сокурсников по колледжу и остался жить в родном штате Мичиган.

Это искреннее и простое повествование об идее возрождения заброшенного Детройта силами его жителей тронуло сердца многих пользователей. К концу 2016 года статью прочитали почти 2 млн человек. Никого из них не остановил тот факт, что в ней 35 тысяч знаков, к тому же половина просмотров пришлась на мобильные устройства.

Почему эти материалы считаются знаковыми для понимания сути формата лонгрида? «Снегопад» – отличный пример совмещения журналистской работы, основанной на изучении фактов и их грамотном освещении, и дизайна, который делает восприятие длинного текста легким и незаметным.

«Почему я купил дом в Детройте…» доказывает, что увлекательные истории о реальных людях востребованы даже среди потребителей незамысловатого контента одноразового использования. Для компаний, покупающих статьи для своих проектов, это знак того, что их траты могут стать долгосрочными инвестициями, если они начнут заказывать и размещать лонгриды.

До недавнего времени бюджет чаще всего тратился на лендинги, продающие тексты, посты для социальных сетей с полезными советами и т. п. Пришло время признать, что эти формы изжили себя: пользователь с первых строк слезливой истории предугадывает дальнейшее развитие событий и предсказуемый призыв записаться на очередные онлайн-курсы.

Так происходит потому, что набор приемов и конструкций, используемых копирайтерами для таких текстов, весьма ограничен.

С лонгридами всё обстоит по-другому. Они требуют от автора не конструирования шаблонных постов, а серьезной работы, глубокого погружения в тему и её изложения понятным, но не примитивным языком.

Лонгрид прочно стоит на трех китах: журналистике, дизайне и умении людей сопереживать. Всё это делает большие и грамотно сверстанные материалы лучшим вариантом длительного вложения средств в контент.

Основные виды лонгрида

Объемных статей любого типа в Сети хоть отбавляй, при этом каждую из них можно отнести к тому или иному виду. Разберемся, какие встречаются чаще всего.

Чужая история успеха всегда вдохновляет, поэтому материалы о пути героя от нищего студента до состоятельного бизнесмена никогда не потеряют своей актуальности. Как правило, люди боятся перемен, предпочитают довольствоваться тем, что имеют, и опасаются сделать шаг в сторону от проторенного пути.

Достижения предпринимателей, звезд шоу-бизнеса, коучей, которые однажды рискнули и вопреки всем трудностям достигли поставленной цели, мотивируют читателей. Лонгрид-портрет – хороший способ продвижения личного бренда. Статья, в которой подробно описан непростой путь к успеху, заставляет сопереживать и порождает желание действовать.

Этот вид материалов хорошо знаком тем, кто вырос на доинтернетовской журналистике. Репортаж подразумевает участие самого автора в описываемом событии, беспристрастное изложение фактов, интервью с действующими героями и очевидцами, личные впечатления журналиста. Примеры лонгридов в формате репортажа легко найти на сайтах типа The Village или «Медузы».

События, произошедшие много лет назад и сыгравшие поворотную роль в истории, постоянно привлекают внимание читателей. Реконструктор позволяет рассказать о них интересно, доходчиво, используя большое количество иллюстративного материала: фото, видео, анимацию, аудиофайлы, инфографику.

Такая подача оживляет сухие строчки исторических хроник, и факты из прошлого воспринимаются легко.

Представьте, что вы решили купить новый смартфон и начинаете просматривать результаты поиска, чтобы выбрать из тысячи предлагаемых моделей ту самую, которая подойдет именно вам. Какое описание скорее поможет определиться: короткое и сухое или обстоятельное, включающее результаты тестов, многочисленные фото, отзывы реальных владельцев этой модели?

Ответ очевиден. Коммерческий лонгрид представляет продукт максимально полно, повышает лояльность покупателей к товару и продавцу.

Это не просто текст, богато иллюстрированный картинками, видеороликами, анимированными вставками и инфографикой. Использование в материале разных видов подачи информации характерно для всех лонгридов, но здесь эти элементы выступают на равных.

В таких статьях ведущая роль может принадлежать именно видеоряду: роликам и фотографиям. Текст же необходим для перехода от одного изображения к другому.

К какому бы типу не относился лонгрид, он может быть источником постоянной прибыли. Его эффективность в продажах не ниже, чем у landing page. Качественная статья – это долгосрочный проект, который повышает доверие к сайту, увеличивает посещаемость и вызывает желание поделиться с друзьями.

Еще 10 преимуществ лонгрида

Думающих людей, способных оценить хороший лонгрид, гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд. Есть масса любителей объемных материалов, раскрывающих тему со всех сторон. Размещая на своей площадке такую статью, вы зарабатываете себе имидж серьезного сайта, на котором можно получить экспертную информацию в доступном изложении.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Как выглядит лонгрид: примеры, которые завораживают

Электронное издание Lenta.ru в своем проекте, посвященном российским событиям 1993 года, реконструировало хронологию противостояния сторон октябрьского путча и постаралось оценить его с современных позиций. Погружение в атмосферу и прикосновение к истории зрителю гарантировано.

«Модный СПб» создал уникальный лонгрид на базе отличного текста, без привлечения интерактивных компонентов. Получился интересный проект, показывающий реальный Нью-Йорк и погружающий в его жизнь.

Издательство «Новое литературное обозрение» адаптировало для Сети фрагменты книги профессора исторического факультета МГУ Аделаиды Сванидзе об истории скандинавов. Лонгрид не содержит видео- и аудиофайлов, это подробное текстовое описание быта викингов, их морских походов и особенностей веры.

Сотрудники издательского дома «Коммерсантъ» в 2014 году посетили Чернобыльскую станцию и прилегающие к ней территории, чтобы достоверно рассказать о ситуации в зоне отчуждения. Из захватывающего лонгрида читатель узнает о хронике аварии, сооружении нового укрытия, жизни самоселов.

Текст объемом 30 000 символов удачно дополнен фотогалереями, видеороликами, аудиозаписями, анимацией, интервью. Такой сплав позволяет пользователю полностью погрузиться в атмосферу заброшенного города Припяти, своими глазами увидеть грандиозное сооружение, под которым будет захоронен злополучный четвертый реактор ЧАЭС.

Это потрясающий интерактивный проект, над которым работали 14 человек: копирайтеры, оператор, фотографы, дизайнеры.

Лонгрид ТАСС, посвященный обороне Ленинграда, создан на основе эксклюзивных документов из архива агентства. В этом проекте больше фото и видео, чем текста. Интерактивные карты наглядно демонстрируют положения войск на разных этапах защиты города.

Интервью с бывшими блокадниками приближают историю к современности. С точки зрения образовательной функции эффективность подобных материалов неоспорима.

Морской биолог Александр Семенов пытается организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразие Мирового океана. Редакторы Look at me использовали его мысли по этому поводу для создания лонгрида, в котором грамотно сверстанный текст украшен фотографиями морских обитателей.

В 2013 году Дальний Восток пострадал от масштабного наводнения. Через год Первый канал в своем проекте воссоздал хронику событий, рассказал о марафоне, в ходе которого удалось собрать 830 млн рублей для строительства новых домов.

Фото, видео, аудиодорожки, инфографика – все компоненты этого лонгрида работают на создание общей картины глобальной природной катастрофы. Удачная находка – счетчик разрушенных домов и пострадавших людей, показания которого увеличиваются с каждой прокруткой экрана.

В пронзительном материале издания «Коммерсантъ» при помощи текста, фотографий, видеоинтервью, газетных заметок и аудиозаписей передан шок, который испытала наша страна 22 июня 1941 года. Воспоминания участников событий помогают погрузиться в историю, пережить вместе с ними ошеломление от внезапного нападения нацистов на Советский Союз.

Составляющие любого лонгрида

Создание продающих текстов подчинено строгим правилам, чего нельзя сказать о лонгридах. Они не укладываются в жесткие рамки лекал, здесь автор волен проявлять собственное видение материала и выбирать способы донесения информации до читателя. Однако есть базовые составляющие объемной статьи, без которых трудно соблюсти логику изложения.

Указав в начале своего материала, сколько минут понадобится на его прочтение, вы проявляете уважение к пользователю и тем самым гарантируете себе рост числа дочитываний.

Представьте: человек начинает знакомство с информацией. Но в материале не обозначено время прочтения. В итоге пользователь не успевает ознакомиться со статьей до конца, потому что ему надо переключиться на другие дела. Вернется ли он к вашему тексту? Вряд ли. Другое дело, если он сразу видит, что чтение статьи займет 20 минут, и откладывает её до момента, когда будет располагать этим временем.

Определить, сколько потребуется на знакомство с лонгридом, легко. Включите таймер и прочитайте текст вслух, не забывая о видео- и аудиофрагментах.

Различие между продающими статьями и deep read кроется также в создании заголовков. Цифры и выгоды – не для лонгрида, название должно быть оригинальным, запоминающимся, отражающим смысл текста. Лучше всего с этой непростой задачей справляются начитанные авторы с богатой эрудицией и чувством стиля.

Предоставьте читателю возможность сразу перейти к разделу, который его интересует. Смиритесь, что полностью лонгрид осилят не все пользователи, но это не повод терять внимание остальных.

В первых абзацах статьи важно не только обозначить тему, но и убедить читателя в том, что он получит удовольствие от знакомства с вашим материалом. Авторы лучших лонгридов добиваются этого, используя во вступлении следующие приемы:

• цитаты из известных произведений;

• пословицы и поговорки;

• метафоры и аллегории.

Удачное введение – половина успеха. Если вы сможете в нескольких предложениях максимально точно обрисовать тему статьи и заинтересовать пользователя в её прочтении, считайте, вы уже завоевали его доверие. Человек понимает, что материал будет полезным, увлекательным, не разбавленным «водой».

Делите длинный текст на разделы. Примерный объем каждого – 2000 знаков. Такое требование продиктовано особенностью восприятия информации людьми. Слишком много сведений читателю будет сложно усвоить, поэтому есть риск, что он прокрутит большой раздел, не вникая в суть. Как правило, 2000 символов вполне достаточно для раскрытия одного вопроса статьи.

Каждый раздел снабжайте подзаголовком, раскрывающим суть. Продумайте общий подход к созданию названий, поищите нестандартные решения, которые вызовут интерес читателя.

В конце материала должно быть логическое завершение. Нет ничего хуже лонгрида, который обрывается на полуслове, без авторского резюме. У читателя, который дошел до финала, остается впечатление, что его бросили на полпути. Не допускайте эту распространенную ошибку начинающих онлайн-журналистов, обязательно поработайте над заключительными абзацами.

Самый простой вариант – обобщить всё изложенное в тексте и сформулировать вытекающий из этого вывод. Так будет правильно, но скучно. Удивите читателя нетривиальным решением, не поддавайтесь желанию делать как все. Придумайте концовку, которая заставит посмотреть на вещи под необычным углом.

Лонгрид во «ВКонтакте» и других социальных сетях должен включать call to action. Попросите пользователей оценить ваш материал и поделиться им с друзьями. Как правило, призыв к действию располагается в конце, но другие варианты тоже не исключены.

Использование видеороликов, аудиозаписей, интерактивных карт, анимации значительно расширяет возможности автора лонгрида. Такие материалы вызывают больше интереса, чем обычные тексты. Помните о важных моментах:

• все компоненты лонгрида должны строго соответствовать теме материала и дополнять друг друга;

• структуру статьи нужно хорошо продумать, медиафайлы следует располагать между текстовыми элементами, чтобы постоянно поддерживать внимание читателя.

Каким должен быть объем лонгрида?

Не каждый длинный текст имеет право называться лонгридом. Главная особенность этого формата заключается не в количестве набранных копирайтером символов.

Статья может быть очень объемной и совершенно бесполезной. Редакторам, работающим на биржах, хорошо известно это умение новичков писать пространные тексты ни о чём, лишь бы подлиннее (читай – подороже).

Лонгрид не имеет к таким «творениям» никакого отношения. Он не может быть коротким, потому что в его основе лежит большая история, которую нельзя рассказать в трех абзацах. Авторы лучших лонгридов пишут длинные тексты не потому, что не способны сжато передать смысл, а потому, что укоротить статью без ущерба для глубины раскрытия темы просто невозможно.

На этом моменте многие захотят возразить: как это невозможно, ведь это целых 30 тысяч символов, наверняка удастся что-то вычеркнуть без всяких последствий. Поверьте, хороший автор уже оставил только самое необходимое.

Новичок написал бы вдвое больше, только к лонгриду его статья не имела бы никакого отношения. При этом половину не только можно, но и нужно было бы беспощадно удалить.

Какие ошибки мешают создавать тексты, в которых нет лишних слов? Обратимся к советам Роя Питера Кларка, одного из родоначальников объяснительной журналистики. В своей книге «50 приемов письма» он сформулировал правила, актуальные, на его взгляд, сегодня и отличающиеся от постулатов, по которым учили писать последние 100 лет.

Вот некоторые из рекомендаций Кларка для создания хорошего лонгрида:

На первый взгляд, ничего сложного: пишите простыми словами, понятно, не перегружайте текст ненужными украшениями в виде эпитетов и метафор.

Создание объемной статьи оборачивается тяжелой работой, одним вариантом здесь не обойтись. Тщательное редактирование текста, поиски точных формулировок, многократное переписывание – именно к этому должны быть готовы авторы.

Писать самому лонгрид или дать задание копирайтеру?

Ответ на этот вопрос зависит от наличия у вас желания и умения самостоятельно заниматься созданием контента. Не исключено, что вы прекрасно ориентируетесь в теме и обладаете навыками копирайтера. В таком случае вполне можете сами создать лонгрид, бесплатно и на свой вкус, тем более если ваш информационный сайт пока не приносит прибыли.

На первом этапе владелец ресурса должен быть готов к расходам на контент, который часто измеряется сотнями тысяч в год. За каждый лонгрид автору придется заплатить 2000–3000 рублей, так что на первых порах может быть целесообразным поработать над статьями самому.

Если вы в принципе не знаете, как писать лонгриды, и вообще далеки от создания текстов, работу придется поручить профессиональным копирайтерам. Значит, потребуется первоначальный капитал для раскрутки сайта.

Владельцы ресурсов часто сталкиваются с вопросом, какой срок установить автору для написания лонгрида. Качественную статью объемом 15 тысяч символов можно написать за сутки, а можно и за несколько недель.

Вас точно должно насторожить обещание копирайтера стабильно выдавать по 30–40 тысяч знаков в день. С такой скоростью делается только низкопробный рерайт, это подтвердит любой редактор.

Есть ключевые навыки, без которых невозможно написать лонгрид в разумные сроки:

Не менее важен вопрос: где найти автора, который, во-первых, знает, как делать лонгрид, во-вторых, не подведет заказчика?

Копирайтера можно искать по-разному:

Чтобы получить от автора ожидаемый результат, необходимо тщательно подойти к составлению технического задания (ТЗ). Оно включает:

Получив результат работы, убедитесь, что текст полностью соответствует выставленным требованиям, и только после этого переводите автору деньги.

Некоторые опытные копирайтеры соглашаются писать лонгриды исключительно на условиях предоплаты. Можно пойти навстречу и дать часть гонорара заранее, если:

Полезные инструменты для создания лонгрида

В социальных сетях лонгриды создаются при помощи обычных заметок с элементами редактирования. Другие сайты предполагают задействование различных сервисов и платформ, поскольку функционала Word, как правило, не хватает.

Сервисы для оформления:

Сайты для разработки инфографики и диаграмм:

Сервисы для отложенного чтения (с сохранением страницы последнего чтения):

Метрики для отслеживания активности:

Чтобы создавать интерактивные проекты наподобие веб-документари (короткометражек с элементами текста и графики) и лонгформ (фотографий и других изображений с минимальным текстовым сопровождением), нужны 3wdoc.com или klynt.net.

Есть платформы, используемые при работе над лонгридами специального назначения:

Где публиковать лонгриды в социальных сетях?

Основное место размещения объемных материалов – блоги, но и социальные сети хорошо подходят для такого формата. Рассмотрим особенности опубликования лонгридов в ВК, «Одноклассниках», Facebook, «Телеграфе» и «Яндекс.Дзене».

Создание заметки начинается с выбора пункта «Статья» в меню. В открывшемся «Редакторе статей» вводится название, текст, добавляются gif, фото и видео. Далее происходит форматирование, загружается обложка и осуществляется публикация.

Статью можно добавить в пост или отправить сообщением. Если объем текста превышает сто слов, а материал просмотрели сто человек и более, можно отслеживать статистику по нескольким параметрам: «Открыли», «Начали скроллить», «Прочитали 1/3», «Прочитали 1/2», «Прочитали до конца», «Поделились».

К положительным моментам отнесем разработку ночного и дневного режима чтения, а также основной функционал, обеспечиваемый форматированием.

Недостаток один – нет возможности загрузить HTML-код ранее размещенной публикации.

Для опубликования лонгридов предназначена платформа «ОК-постинг». Статья от 5000 символов размещается также в «Заметках».

Сервис создавался как площадка для блогерских материалов, чтобы исключить переходы пользователей на сторонние ресурсы. Информация о новом материале появляется в ленте, и каждый может ознакомиться с лонгридом, не покидая ОК.

Опубликование происходит путем копирования HTML-кода статьи, переноса в приложение «ОК-постинг» и размещения в сообществе.

• «Заметки» в личном профиле

Здесь предусмотрена возможность добавления музыки, фото, видео или опросов.

Преимущества заключаются в опубликовании при помощи «ОК-постинг» лонгридов, которые уже размещены в Сети. Объемные статьи можно писать и сразу в «Заметках».

К недостаткам отнесем невозможность форматировать текст.

В этой социальной сети предусмотрена специальная площадка для лонгридов – Facebook Notes, однако стандартные посты в ленте тоже бывают очень длинными.

Работа в Facebook Notes начинается с нажатия вкладки «Еще» в личном профиле и выбора строки «Управление разделами», где ставится галочка у пункта «Заметки».

Наводим курсор на значок справа и приступаем к форматированию текста: добавляем заголовки, маркированные списки и цитирование. Можно вставить контент по ссылке из Twitter, Facebook, SoundCloud, Giphy, Vine, Instagram, YouTube.

Выделение текста позволяет применить к нему жирное или наклонное написание, подчеркнуть и вставить ссылку.

Лонгрид подразумевает использование не только текста, но и фото, видео или gif, и авторам постов в FB доступно добавление мультимедийных элементов. Кроме того, они могут проводить опросы, отмечать на снимках друзей, делиться своими эмоциями, отвечать на вопросы. Прямые эфиры и формат «Событие из жизни» расширяют возможности для общения с аудиторией.

В основной функционал включено форматирование статей, а также загрузка обложки. Как и в ВК, нельзя вставить HTML-код статьи, которая опубликована ранее.

Telegram создал для своих пользователей специальную блог-платформу – «Телеграф». Ссылка, размещенная на канале или в чате, открывает доступ к лонгриду.

На странице сервиса вводится заголовок, имя автора и текст. Кликнув мышкой по пустой строке, вызываем меню: – вставка контента с YouTube, Vimeo или из Твиттера; фотоаппарат – добавление изображения.

Можно использовать два вида шрифтов, врезку – “, ссылку и стандартное форматирование текста – B, i.

Предварительная регистрация перед публикацией не требуется. Ссылки в «Телеграм» адаптируются для чтения внутри мессенджера через Instant View.

К недостаткам отнесем скудный набор возможностей для форматирования текста лонгрида. Редактирование опубликованных статей доступно при условии сохранности cookie-файлов. Нельзя внести изменения в статью с другого компьютера или после очистки кэша.

Авторы могут размещать статьи-лонгриды и нарративы – набор слайдов, которые сменяются по клику. Пользователи видят материалы, наиболее соответствующие их интересам.

В левом верхнем углу страницы нажатием на зеленый плюс выбираем один из форматов. Вписываем название лонгрида, выделяем текст для форматирования.

Предусмотрено использование заголовков H2 и H3, врезки — «», ссылки — Link, выделения текста жирным и курсивом.

Клик по пустой строке вызывает меню для добавления картинок или кодов из социальных сетей.

Нажав на «Опубликовать», можно увидеть оформленную статью. При необходимости вносятся коррективы, после чего кнопка кликается повторно.

Формат создавался с заботой о пользователях, которые чаще заходят в «Дзен» с мобильных устройств. Красочные слайды, минимум текста, гифки и видео – всё это облегчает восприятие информации с экрана смартфона. Есть авторы, которые применяют нарративы исключительно для размещения печатных материалов, без дополнительных элементов.

Положительный момент публикации лонгридов в «Яндекс.Дзене» заключается в интуитивно понятном интерфейсе платформы. Канал можно объединить с RSS-лентой блога.

Необходимо учитывать, что текст, скопированный из Word, не сохранит форматирование. И если планируется применять другие инструменты, кроме входящих в функционал «Дзена», то работу над статьей лучше вести в Google Docs.

Какие социальные сети считаются наиболее удобными для размещения лонгридов? Всё зависит от целей автора.

Для владельцев канала в Telegram больше подойдет «Телеграф». При необходимости быстро опубликовать пост, не тратя время на регистрацию, эта платформа тоже будет хорошим выбором.

«Редактор статей» ВК и «Яндекс.Дзен» удобны с точки зрения отслеживания статистики просмотров, реакции пользователей на каждый материал и числа дочитываний.

Facebook Notes повышает вероятность привлечения внимания за счет загрузки обложки в начало лонгрида.

В «ОК-постинг» статьи можно размещать прямо из блога, минуя ручной перенос.

4 ценных совета по созданию самого крутого лонгрида

В надежде написать статью, которая будет востребована аудиторией, авторы изучают статистику поисковиков и выбирают темы, опираясь на самые частотные запросы пользователей.

Такой подход имеет право на существование, вот только в попытках угодить читателю копирайтер зачастую пишет о том, в чём слабо разбирается, но всеми силами пытается это скрыть, изображая из себя эксперта.

Тим Урбан, автор блога waitbutwhy.com придерживается совершенно другой позиции. По его словам, люди не всегда прислушиваются к мнению специалистов в какой-либо сфере, особенно если те держатся надменно, снисходя до аудитории.

Гораздо больше читателям импонирует разговор на равных. Автор необязательно должен быть профессионалом и досконально разбираться в теме. Достаточно его искреннего желания вникнуть в суть вопроса, изучить авторитетные источники и поделиться результатом с читателями.

Писать – это не так просто, как кажется со стороны. Тысячи людей решают заняться копирайтингом, наивно полагая, что ничего сложного в этом нет. И очень многие быстро сходят с дистанции, получив от редактора статью, пестрящую замечаниями.

Создавать по-настоящему хорошие тексты могут далеко не все. Особенно трудно заставить себя писать на тему, которая тебя не интересует. Читатель всегда чувствует, когда автор взбудоражен тем, о чём рассказывает. Его желание досконально разобраться в вопросе передается через текст и убеждает лучше самых авторитетных мнений.

И совсем другое дело, когда статья пишется без энтузиазма, просто для того, чтобы выполнить заказ.

Лонгриды, в отличие от сиюминутных постов, – это долгосрочное вложение. Результаты вашего тяжелого труда будут видны не сразу. Скорее всего, дивиденды вы начнете получать не ранее чем через полгода-год.

Чтобы это случилось, статья должна быть настоящей, притягивающей внимание и актуальной на протяжении длительного времени. Без искренней заинтересованности автора в теме сделать это не получится.

Прежде чем приступить к работе над текстом, необходимо решить, что вы ждете от читателя. Будете ли вы просить его высказать свое мнение, поделиться статьей с друзьями в социальных сетях, подписаться на обновления или оставить адрес электронной почты. Это поможет заранее продумать расположение всплывающих окон, иконок и форм подписки.

Предварительная работа с такими элементами нужна, чтобы органично вписать в текст обращения к пользователям. В результате материал получится единым, все кнопки и поля для заполнения не будут раздражать читателя и вынуждать его покинуть страницу. Лонгриды рассчитаны на думающую аудиторию, доверие которой очень важно для долгосрочного взаимодействия.

Редактирование размещенного материала дает автору сразу несколько преимуществ.

В комментариях могут отметиться эксперты, мнение которых повысит ценность статьи. Свяжитесь с ними и попросите разрешения дополнить текст их точкой зрения.

Лонгрид – долгосрочный проект, и каждое его улучшение способно увеличить количество дивидендов.

Некоторые материалы нуждаются в регулярном обновлении, чтобы поддерживать статью в актуальном состоянии. Чаще всего речь идет о юридической тематике.

В законодательство периодически вносятся изменения, поэтому так важно следить за соответствием опубликованных материалов действующим редакциям нормативных актов. Более того, у вас есть возможность опубликовать в социальных сетях новость о введении чего-либо, дать ссылку на усовершенствованную статью и увеличить количество просмотров.

Коррективы могут носить точечный характер. Опираясь на расширенную аналитику поведения пользователей, вы можете определить, на каком этапе они уходят со страницы, и внести соответствующие изменения в текст или верстку. Это позволит повысить количество дочитываний и продлить жизнь материала.

Конечно, не стоит превращать работу по улучшению опубликованных статей в навязчивую идею. Создавайте новые материалы, учитывая выявленные в ходе аналитики недостатки.

Как продвигать лонгриды

Даже самая хорошая статья не принесет дивидендов без грамотного продвижения. Остановимся на бесплатных способах привлечения внимания пользователей к вашим лонгридам.

Написать лонгрид, от которого нельзя оторваться, поможет следование трем принципам. Это глубокое погружение в тему, хороший слог и авторская позиция. Нельзя быть экспертом во всех вопросах, но можно досконально изучить предмет статьи, проявить искренний интерес, который непременно передастся читателю.

Не бойтесь переделок, лонгриды не пишутся в один прием. Потребуется серьезная внутренняя работа и огромное желание рассказать всё, о чем вы узнали в процессе изучения темы статьи. Тогда появится шанс создать материал, который будут читать миллионы.

Источник