Пинтерест что это такое

Pinterest: что это за сайт и чем может быть полезен

Любые творческие люди, должно быть, не раз посещали Pinterest. Что это за сайт такой и чем он может быть полезен каждому? Поговорим о ресурсе-вдохновителе, который должен занять важное место во вкладках телефона каждого пользователя интернета.

Создание визуального ряда и подбор кадров – непростые задачи. В такие моменты на помощь приходит относительно новый ресурс – Пинтерест.

Что такое Пинтерест и кто им пользуется?

Pinterest – визуальная социальная сеть для поиска красивых картинок и фото. Их также называют «пины». Публикации на Пинтересте имеют прекрасное свойство расходиться по сети. Можете не сомневаться, что каждая третья фотография из серии эстетичных картинок, начала свой путь репостов именно на этой платформе.

На Пинтересте все публикации можно разделить на «доски» – плейлисты с картинками, которые вы можете объединить по тому или иному принципу.

Кстати, об интерфейсе. Ресурс очень схож с любой поисковой системой: при входе на сайт или в приложение вам видны рекомендации на основе сохраненных публикаций и поисковая строка с историей запросов.

Большинство пользователей сайта – женщины. Если верить статистике самого Пинтереста – их чуть больше 80%. Мужчин, как можно догадаться, в 4 раза меньше и большинство из них пользуются для посещения ресурса именно сайтом. Девушки предпочитают бесплатное приложение с простым, но ярким бордовым дизайном.

Что касается возраста аудитории, то большинство пользователей – молодежь от 14 до 35 лет. Неудивительно, ведь Pinterest – одна из первых площадок, на которой создаются тренды. Особенно это касается мира моды. Тут можно найти стильный лук на любой каприз бесплатно.

Как подстроить под себя площадку: в чем преимущества ресурса?

Пинтерест внешне схож с Инстаграмом, правда, последний знаком любому, а о первом еще не все догадываются. Надо признать, что www pinterest все-таки пользуется огромной популярностью у медийных личностей.

Это вторая по значимости визуальная социальная сеть, в которой главное внимание сосредотачивается не на видео и сообщениях, а на фотографиях.

Из этой особенности вырастает и главное преимущество: в Пинтересте вы можете создать популярный блог без особых вложений. Секрет успеха: придерживайтесь гармоничного визуала профиля. Этому помогает и быстрое распространение кадров в сети, о котором мы говорили раньше.

Специалисты полагают, что в дальнейшем Пинтерест проявит себя, как рекламная площадка для раскрутки инфлюенсеров.

Наибольшее количество пинов посвящены темам рукоделия, кулинарии, моды, косметики и ухода за собой.

Это означает, что основная масса бизнесменов Пинтереста через год-два будет торговать на платформе именно плюшками, вязаными шарфами, джинсами и пенками для умывания. Это как раз те продукты, продажа которых зависит от обёртки и яркой рекламы.

Если уметь настраивать ленту и делать красивые фотографии – можно заработать на Пинтересте тысячу – другую. А если таких навыков не дано – можно поискать специалистов-дизайнеров ленты, которые сидят на биржах фриланса. Всемирный Пинтерест – очень вдохновляющая социальная сеть.

Даже во время первого посещения сайта вы, вероятно, заметите сотню фотографий конспектов и книжек. Простой интерфейс и отсутствие встроенной рекламы делают ресурс еще удобнее.

Приложение vs сайт: где удобнее?

Функционал платформы не зависит от того, как вы ей пользуетесь. Все свойства доступны как в мобильной версии (приложении), так и на сайте pinterest.com. Однако, парочку отличий все-таки обнаружить можно.

Автосохранение данных для входа в приложении

Главный плюс мобильной версии – доступность. Вы в любое время можете открыть Пинтерест и просмотреть доски. При входе в систему с помощью ноутбука или компьютера вам каждый раз придётся авторизироваться и решать капчи.

Если на телефоне или планшете включены уведомления в Пинтерест, то вам будут приходить системные оповещения о новых картинках для досок. Кроме того, Пинтерест может поднять настроение в самый неожиданный момент. Мне, к примеру, часто приходят уведомления об отменном вкусе (на деле это сигнал о том, что кто-то сохранил пин с моей доски).

Добавление новых аккаунтов

Этой функцией можно пользоваться как в приложении, так и на сайте. Можете спросить о том, почему я внесла в список различий схожесть. А всё дело в удобстве. На авторизацию двух аккаунтов на сайте уходит в несколько раз больше времени, в отличии от телефона, на котором все аккаунты рядом.

Платное и бесплатное расширение «Бизнес-аккаунт»

Опять же, здесь дело исключительно в комфорте и дизайне. В приложении отчёты и графики выглядят куда более наглядно, нежели на сайте, который деформирует все кривые и прямые.

Пинтерест для инфлюенсеров: пародия на бизнес-функции Инстаграма или действительно мощный функционал?

В конце 2019 года в Пинтересте появилась такая функция, как ведение бизнес-аккаунта. Способ управления бизнесом с помощью социальных сетей вошел в жизнь не очень давно, порядка 2 лет назад.

Сначала все пробовали Инстаграмовские плюшки, потом про-аккаунты появились и на других популярных платформах (WhatsUp, TikTok и прочие).

Для того, чтобы переключиться с личного аккаунта на бизнес-страничку, вам нужно перейти в настройки и найти строку, которая прямо говорит о ваших желаниях: «Бесплатный бизнес-аккаунт».

При подключении укажите адрес электронной почты для новостных рассылок платформы, имя профиля, веб-сайт, категорию своей продукции или интересы вас, как блогера.

Пинтерест также спросит о том, хотите ли вы получать новости об объявлениях на платформе. Советую заинтересоваться этим предложением, так вы сможете найти немало партнеров по бизнесу. Теперь о преимуществах, которые гарантирует ведение бизнес-аккаунта:

Функции Pinterest для бизнеса

Чем поможет в продвижении

Подробные пины – публикация фотографий с расширенными возможностями для описания поста

Создание и ведение проектов в FB, VK, Instagram, Youtube, Twitter и др. Понимание специфики каждой из социальных сетей. Пользователи смогут узнать о товаре больше, ознакомиться с его характеристикой и другими продуктами компании.

Использование рекламы от самого ресурса

Увеличатся охваты и показы. Публикации чаще станут попадать в основную ленту.

Карусель – возможность сразу выложить несколько фотографий в одной публикации

Повышение информативности профиля.

Функций для продвижения всего 3, но тут как в матрешке. Из одного способа улучшения показателей своего бизнеса появляется еще несколько. Поделюсь парочкой советов для тех, кто не знает, как работать с функционалом платформы:

Еще несколько советов для комфортного плавания по Пинтересту

Допустим, что с функционалом мы разобрались. Но ведь в любом деле, в любое время и на любой платформе есть небольшие секреты для удобства пользователей. Расскажу пару лайфхаков, которые помогут раскрутить аккаунт без расширения или найти выигрышные фотографии на платформе.

Первый совет касается продвижения на Пинтерест. Вместо того, чтобы гнаться за новым, миксуйте старое. С помощью создания досок можно собрать миллионную аудиторию.

Вспомните пользователей в Спотифае, которые не являются певцами, но хорошо комбинируют треки и создают плейлисты. В Пинтересте тоже самое. Вы можете создавать общедоступные доски из фотографий, которые уже есть на ресурсе.

Для того чтобы создавать интересные и популярные в будущем пины, необходимо несколько источников вдохновения. Согласитесь, если эти источники находятся в одном месте, времени тратится гораздо меньше, а желание творить просыпается куда раньше. Если Пинтерест – не платформа для создания и воплощения своих идей, то что?

Как только вы скачаете приложение или зайдете на сайт, подпишитесь на аккаунты по интересующей тематике. Так вы сможете избежать скучных пинов в основной ленте. Предлагаю список универсальных аккаунтов-вдохновителей:

Коротко о главном

Можем сделать вывод, что Pinterest – это сайт, за которым стоят блогеры-вдохновители, коучи-мотиваторы и простые пользователи, которые уже второй час подряд листают эстетичные фотокарточки, создают из них доски и пишут отзывы с 5 звездами в AppStore.

На платформе присутствует как платный контент (покупка таргета и расширенных аналитических инструментов), так и бесплатные функции. Нужно учесть, что последние все-таки преобладают и с помощью уникальных возможностей Пинтереста можно построить что угодно: от яркого блога до уютной кофейни в центре провинциального города.

Источник

Pinterest — альтернатива другим соцсетям? Расскажите о своём творчестве с помощью фотографий!

Pinterest — не социальная сеть, как может показаться на первый взгляд. Это целая визуальная поисковая система. И главный ее плюс для бизнеса в том, что сюда приходят не после покупки, а перед ней. Потенциальные покупатели (431 миллион человек в месяц) приходят в Pinterest с уже готовым запросом найти вдохновение и реализовать свою идею, а значит, и с намерением купить товары.

По прогнозам Pinterest, в 2022 году спросом будут пользоваться такие тематики: красота и мода, интерьеры и обустройство дома и DIY. Поэтому сейчас самое время сделать первый шаг к масштабированию своего магазина!

3 причины, чтобы начать вести Pinterest прямо сейчас:

Как пользоваться визуальной соцсетью Pinterest?

Пин — пост, который состоит из одной или нескольких фотографий, названия, описания и ссылки. Пользователи сохраняют понравившиеся пины, формируют из них собственные доски или переходят на сайт, чтобы изучить понравившийся товар подробнее.

Поэтому Pinterest может стать удобной площадкой для привлечения покупателей со всего мира. А ещё пины не имеют срока годности и показываются пользователям наравне с только что созданными. Таким образом популярный пин может генерировать трафик в ваш магазин годами.

Как создать пин?

1. Откройте окно для создания пина

2. Заполните всю информацию о товаре или том, что изображено на фотографии: название, описание, ссылка на ваш товар в магазине и, конечно же, само фото. Обратите внимание, что Pinterest рекомендует добавлять вертикальные изображения с соотношением сторон 2:3, так как большая часть пользователей платформы используют мобильные устройства, на которых выигрышнее смотрятся как раз вытянутые по вертикали фотографии.

3. Можно загружать несколько фотографий, создавая из них карусели. Изображение можно отредактировать прямо внутри Pinterest: обрезать фото, наложить текст или логотип.

Доска — рубрика или категория, где собраны пины одной тематики. Пользователи создают свои доски и подписываются на чужие. Доски можно структурировать и разбить по коллекциям, создавать в них подразделы для удобного поиска.

Репин — это сохранение чужого пина к вам на доску. Вы можете размещать только 20% своих пинов, а остальные 80% — репинить. Это нужно, чтобы ваша доска стала популярной, тогда и ваши собственные пины, размещенные на доске, будут показываться пользователям чаще.

Подобрать пины для репинов по вашей тематике можно в строке поиска Pinterest по ключевым словам. Ищите популярные пины от пользователей с большим числом подписчиков. Чтобы сделать репин, выберите нужную доску и нажмите кнопку Сохранить на пине.

Рекомендации по ведению Pinterest:

Источник

Не остроумны, но у вас хороший вкус? Антисоцсеть для вас. История Pinterest

Бен Силберманн вырос в Айове в семье офтальмологов, и сестры тоже стали врачами. Бен единственный в семье не пошел по стопам родителей. Он окончил Йельский университет в 2003 г., получив степень в политологии, но никак не мог определиться с местом в жизни. Бена увлекали технологические компании, которые творили историю — в конце концов, он переехал в Калифорнию и сумел устроиться в Google, даже не имея инженерного образования. Да, он работал всего-то в службе поддержки и отвечал на телефонные звонки, но он был частью мировой корпорации, которая воплощала в жизнь самые прогрессивные инновации… Нет. Это все-таки было не то. Бен восхищался Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом, он мечтал о собственном стартапе. В конце концов его девушка сказала:

«Сделай это или просто перестань об этом говорить!»

Бен уволился из Google в 2006 г., а его приятель по Йелю Пол Скиарра ушел из венчурной компании. Вместе они основали компанию по разработке приложений. Их первым продуктом стало приложение для сравнения покупок — увы, оказалось, что онлайн-торговля еще не настолько развита, чтобы проект стал успешным. Зато Бен и Пол, изучая пользовательское поведение, поняли, что многие люди, найдя в приложении интересный продукт, отправляют изображение себе. Где же они хранят эти коллекции картинок? Нужен удобный инструмент, который будет существовать онлайн — что-то типа альбома с вырезками или доски с приколотыми к ней фотографиями.

Бен Силберманн, генеральный директор

Все та же девушка, которая подтолкнула Бена к созданию стартапа, придумала нужное слово: Pinterest. Возможно, она и по сей день продолжает вдохновлять, оставаясь в тени: они с Беном поженились и у них двое детей.

В 2009 г. Бен и Пол познакомились с третьим соучредителем Pinterest, дизайнером Эваном Шарпом. Они начали тщательную работу и на долгие месяцы были захвачены перфекционизмом: Эван разработал не просто макеты, он сделал 50 полностью функционирующих версий сайта, в каждой из них многократно менял элементы — чтобы выбрать единственный идеальный вариант. Это стоило того: в конечном итоге в дизайн Эвана, стильный и интуитивно понятный, влюбились и модные блогеры, и обычные люди.

Эван Шарп, главный креативный директор

Весной 2010 г. была запущена закрытая бета-версия Pinterest. Основатели принялись рассылать письма с приглашениями друзьям. Вскоре адресные книги основателей были исчерпаны полностью: все приятели, коллеги, родственники, одноклассники, соседи… Пришел черед просить у друзей адреса их друзей, и так далее. Прошло девять месяцев, и у сайта было менее 10 тыс. пользователей. Мизерное количество, если сравнить: активная аудитория Facebook в то время достигала 300 млн человек в месяц, а Twitter — 20 млн.

И тут Бену пригодился опыт работы в службе поддержки и привычка общаться с клиентами с утра до вечера. Он взялся развивать сообщество: лично написал 5000 из участников Pinterest, дал каждому свой номер телефона и предложил звонить в любое время суток, чтобы поговорить и выслушать их мнение о сайте. С некоторыми пользователями Бен встречался, со многими поддерживал связь в течение нескольких лет. Он ходил на встречи блогеров, чтобы рассказать о своем проекте. И еще каждую неделю писал электронные письма всему сообществу Pinterest.

«Как будто вы построили этот маленький город, в котором еще никого нет. И вы хотите заполнить его правильными людьми, которые будут учить будущих жителей тому, что им следует делать, когда они переедут».

Неожиданный прорыв случился, когда в марте 2011 г. Pinterest выпустила приложение для iPhone. Наплыв пользователей оказался сюрпризом для самих создателей. Уже в августе про них написал TIME — компания попала в список «50 лучших веб-сайтов». К декабрю Pinterest вошел в десятку крупнейших социальных сетей, количество уникальных посетителей в неделю превышало 11 млн. TechCrunch объявил Pinterest «Лучшим новым стартапом 2011 года». К августу 2012 г. его использовали 20 млн пользователей. Тогда же были выпущены приложения для Android и iPad.

Отличие Pinterest от других соцсетей — контент не нужно создавать. Твит в Twitter нужно написать, фото для Instagram нужно сделать, а «пин» в Pinterest просто помещается на доску. Вдохновляющие и красивые изображения для своих коллекций можно найти на сторонних сайтах или здесь же, у других пользователей.

«У большинства людей нет ничего остроумного, чтобы сказать в Twitter или чего-нибудь захватывающего, что можно было бы разместить на Facebook, но многие из них действительно интересные люди. У них потрясающий вкус в книгах, мебели или дизайне, но у них не было возможности поделиться этим».

В то же время, Pinterest очень практичен и используется не только для вдохновения, но и для планирования вполне конкретных событий. На доске с рецептами пользователь собирает идеи для семейных ужинов, перед ремонтом — сохраняет все картинки понравившихся ванных комнат. Какую татуировку сделать, чем развлечь гостей на вечеринке, какое платье надеть на свадьбу — ответы на подобные вопросы оказалось проще найти в Pinterest, чем в поисковике.

Когда рекламные пины наконец появились, их уже с нетерпением ждали не только рекламодатели — особенно производители косметики, одежды и аксессуаров, — но и сами пользователи.

«Первое, что мы слышим, когда спрашиваем пользователей, что мы можем сделать лучше: «Я очень расстраиваюсь, когда вижу на Pinterest что-то, что мне нужно, но не могу получить».

Еще одно отличие Pinterest от многих соцсетей: им удалось создать хороший поиск по контенту, фактически став системой визуального поиска. В 2014 г. был внедрен управляемый поиск: серия шагов, чтобы уточнить запрос и привести в нужную точку — Google Images представила такую возможность лишь три года спустя.

«Ранние информационные технологии использовали слова для связи идей, например, гиперссылки. Но когда дело доходит до поиска идей, слова не подходят. Иногда вы действительно не знаете, что ищете, пока не увидите это», — объяснял Эван Шарп, соучредитель и главный креативный директор Pinterest.

С самого начала создатели Pinterest решили полностью отказаться от рейтингов и соревнований: никаких «самых популярных» среди пинов или пользователей, искушающих меряться количеством виртуальных «друзей». В профиле конкретного пользователя, конечно, можно узнать число подписчиков — например, больше 8 млн у мамы Бена. Правда, мало кто знает, что это именно она скрывается за пингвином на аватарке и ничего не значащим ником — просто всем нравится, какие рецепты она сохраняет в своей коллекции. «Она использует это все время. Ей это действительно нравится», — поясняет Силберманн.

«Мы считаем, что цель технологий — обогащать жизнь, а не потреблять ее. Мы не хотим, чтобы люди целый день слонялись по Pinterest и просматривали фотографии. Наша цель — вдохновить наших пользователей, а затем отключить их, чтобы они могли попробовать что-то в реальном мире».

Иногда Pinterest называют «антисоцсетью», ведь это странный феномен: соцсеть, в которой… мало общаются. Здесь трудно найти длинные треды комментариев, и разработчики отказались от лайков, хотя дали пользователям возможность создавать совместные доски. Похоже, что Pinterest идеален для визуалов-интровертов — и их собирается здесь более 400 млн человек.

«На самом базовом уровне это касается только вас. Речь идет не о том, чтобы следить за новостями или знаменитостями, или о привлечении подписчиков. Это действительно касается ваших личных интересов».

Больше половины пользователей Pinterest — женщины, но мужская аудитория тоже есть, генеральный директор компании рассказывает, что планировал здесь свою свадьбу. Бен продолжает коллекционировать в своем аккаунте Pinterest идеи по выпечке хлеба, цитаты про бизнес, понравившиеся кресла и идеи, что можно смастерить своими руками.

«Сначала у нас было много матерей, теперь мы видим много родителей. Многие люди используют Pinterest, когда в их жизни что-то меняется — новая работа, разрыв отношений, новая квартира. Наша третья группа — творческие профессионалы. Первыми были декораторы интерьеров, теперь у нас есть режиссеры, архитекторы и дизайнеры».

Несмотря на глубокое погружение в интересы пользователей и заботу о них, руководство упустило то, что находилось гораздо ближе — корпоративную культуру и отношения с работниками. Проблемы начались летом 2020 г.: двое сотрудниц заявили, что подвергались расовой дискриминации и что им платили меньше, чем белым коллегам мужского пола. Через пару месяцев бывший главный операционный директор подала в суд на компанию. Франсуаза Броугер заявила, что ее исключили из ключевых встреч и, опять же, недоплачивали по сравнению с мужчинами: «Меня уволили за то, что я рассказывала о безудержной дискриминации, враждебной рабочей среде и женоненавистничестве, которые пронизывают Pinterest».

«Я говорил о том, насколько осмотрительными нужно быть при создании продуктов, но теперь я вижу, насколько более осмотрительными мы должны быть, чтобы создать культуру».

«Весь смысл Pinterest — вдохновлять людей на создание жизни, которую они действительно любят. Я считаю, что вдохновение — это универсальная потребность человека. Это нужно всем».

Другие истории знаменитых компаний — Airbnb, Zoom, Peloton и т.д. — читайте по тэгу #история бренда.

БКС Мир инвестиций

Комментарии

Покупайте ценные бумаги любимых брендов в один клик

Последние новости

Рекомендованные новости

Адрес для вопросов и предложений по сайту: bcs-express@bcs.ru

* Материалы, представленные в данном разделе, не являются индивидуальными инвестиционными рекомендациями. Финансовые инструменты либо операции, упомянутые в данном разделе, могут не подходить Вам, не соответствовать Вашему инвестиционному профилю, финансовому положению, опыту инвестиций, знаниям, инвестиционным целям, отношению к риску и доходности. Определение соответствия финансового инструмента либо операции инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и толерантности к риску является задачей инвестора. ООО «Компания БКС» не несет ответственности за возможные убытки инвестора в случае совершения операций, либо инвестирования в финансовые инструменты, упомянутые в данном разделе.

Информация не может рассматриваться как публичная оферта, предложение или приглашение приобрести, или продать какие-либо ценные бумаги, иные финансовые инструменты, совершить с ними сделки. Информация не может рассматриваться в качестве гарантий или обещаний в будущем доходности вложений, уровня риска, размера издержек, безубыточности инвестиций. Результат инвестирования в прошлом не определяет дохода в будущем. Не является рекламой ценных бумаг. Перед принятием инвестиционного решения Инвестору необходимо самостоятельно оценить экономические риски и выгоды, налоговые, юридические, бухгалтерские последствия заключения сделки, свою готовность и возможность принять такие риски. Клиент также несет расходы на оплату брокерских и депозитарных услуг, подачи поручений по телефону, иные расходы, подлежащие оплате клиентом. Полный список тарифов ООО «Компания БКС» приведен в приложении № 11 к Регламенту оказания услуг на рынке ценных бумаг ООО «Компания БКС». Перед совершением сделок вам также необходимо ознакомиться с: уведомлением о рисках, связанных с осуществлением операций на рынке ценных бумаг; информацией о рисках клиента, связанных с совершением сделок с неполным покрытием, возникновением непокрытых позиций, временно непокрытых позиций; заявлением, раскрывающим риски, связанные с проведением операций на рынке фьючерсных контрактов, форвардных контрактов и опционов; декларацией о рисках, связанных с приобретением иностранных ценных бумаг.

Приведенная информация и мнения составлены на основе публичных источников, которые признаны надежными, однако за достоверность предоставленной информации ООО «Компания БКС» ответственности не несёт. Приведенная информация и мнения формируются различными экспертами, в том числе независимыми, и мнение по одной и той же ситуации может кардинально различаться даже среди экспертов БКС. Принимая во внимание вышесказанное, не следует полагаться исключительно на представленные материалы в ущерб проведению независимого анализа. ООО «Компания БКС» и её аффилированные лица и сотрудники не несут ответственности за использование данной информации, за прямой или косвенный ущерб, наступивший вследствие использования данной информации, а также за ее достоверность.

Источник

100 миллиардов картинок: история и экономика Pinterest Статьи редакции

Стартап начался в маленькой съёмной квартире, а вырос в конкурента Facebook.

Pinterest — сервис, который позволяет добавлять в закладки понравившиеся картинки (пины) и создавать из них тематические коллекции (доски). В Pinterest можно также обмениваться картинками друг с другом, ставить оценки, оставлять комментарии к изображениям, делиться ими через Facebook и Twitter.

До основания Pinterest, в 2006 году, Бен Зильберман работал в Google, в отделе онлайн-рекламы. Также он периодически посещал лекции в бизнес-инкубаторе Y Combinator.

Спустя два года он ушёл из компании, так как захотел сделать свой продукт. Зильберман встретился со своим приятелем по колледжу Полом Скиаррой и предложил ему вместе реализовать несколько идей.

Зильберман с детства увлекался коллекционированием марок, гербариев и насекомых. Поэтому он мечтал создать сервис, где бы люди могли «делиться тем, что их вдохновляет».

В августе 2008 года Пол уволился из нью-йоркской венчурной фирмы Radius Capital. Вместе с Зильберманом они основали компанию Cold Brew Labs.

Скиарра стал генеральным директором. Его работа заключалась в привлечении инвестиций. Дом Скиарры в Калифорнии был первым офисом компании. В 2008 году они выпустили приложение Tote.

Замысел состоял в том, что пользователи сохраняли в приложении фотографии разных вещей, которые им присылали компании по электронной почте или SMS, чтобы потом их купить. Cold Brew Labs удалось получить инвестиции от венчурной компании First Mark Capital. Однако пользователи добавляли товары в «Избранное» и пересылали товары друг другу, но почти ничего в конечном счёте не приобретали.

Приложение стало полным провалом

Причин этому было несколько: во-первых, люди ещё не использовали мобильные приложения для покупок. Сервис опережал время. Во-вторых, магазин App Store был не готов поддержать бизнес на платформе мобильного приложения. Всё работало слишком медленно: Cold Brew Labs выпускала следующую версию приложения, прежде чем получить отзывы о предыдущей.

Тем не менее те люди, которые пользовались приложением, часто отправляли изображения понравившихся товаров себе и коллекционировали их. Зильберман наблюдал за поведением пользователей и решил создать продукт, построенный вокруг этого. Идею для нового сервиса ему подал знакомый дизайнер Эван Шарп, с которым они разговорились о коллекционировании и инфографике.

Переход от мобильного приложения Tote к новому веб-продукту был «прогрессивным шагом, а не прозрением», отмечал источник, близкий к Зильберману.

В 2009 году началась работа над новым проектом, будущим Pinterest (название стартапа придумала супруга Зильбермана во время праздничного обеда на День благодарения), и в марте 2010 года была запущена бета-версия. Вместе со Скиаррой и креативным директором Эваном Шарпом они сняли маленькую квартиру, где расположился офис компании.

Люди обладают отличным вкусом на книги, одежду, мебель, дизайн, но не имеют (или не имели) возможность поделиться этим.

Зильберман так опасался, что его ресурс потеряет первоначальный замысел, что после надписи «Добро пожаловать», которая появлялась при заходе на главную страницу, он сделал приписку «У вас должен быть хороший вкус!».

Команда целый год занималась проектированием и совершенствованием сайта. Шарп создал около 50 рабочих версий, экспериментируя с шириной столбцов и макетами изображений. Основатели хотели, чтобы пользователи могли просматривать несколько изображений одновременно, без привязки к хронологии.

Поначалу сервису было трудно отыскать аудиторию. Спустя четыре месяца с момента запуска у Pinterest было 3000 пользователей (за аналогичный период Instagram собрал почти 1 млн пользователей).

Через пять месяцев — меньше 10 тысяч. Зильберман вспоминает: «Думаю, я лично написал первым 5000 пользователей». Кроме того, предприниматель поделился с ними своим номером мобильного телефона, а с некоторыми даже выпил по чашке кофе.

Одной из первых знаменитостей, зарегистрировавшихся на сайте, стала Энн Ромни, жена кандидата в президенты США от Республиканской партии Митта Ромни. Затем на сайт обратили внимание технические блоги Кремниевой долины. Первые два года регистрация в сервисе была закрытой, затем — по приглашениям.

В конце 2010 года бывшая глава венчурной фирмы IAC M&A Шана Фишер позвонила в компанию и сказала, что хочет инвестировать в Pinterest. Генеральный директор билетной платформы Eventbrite и совладелец PayPal Кевин Хартц тоже заявил о намерении вложить деньги в стартап. Это способствовало привлечению инвесторов в дальнейшем.

В сентябре 2011 года число уникальных ежемесячных посетителей Pinterest составляло 1,68 млн, а в декабре — 7,28 млн. В феврале 2012 года их количество превысило 16 млн.

Издание TechCrunch тогда написало, что Pinterest пересёк отметку в 10 миллионов посетителей быстрее любого другого сервиса, у которого есть только сайт, за всю историю интернета.

Такой рост посещаемости обеспечивали прежде всего женщины. По данным за 2018 год, доля женщин в сервисе (в возрасте от 25 до 54 лет) составляла 83%. Издание Quartz называет Pinterest «любимой соцсетью американских мамочек». При этом более 80% новых подписчиков поступают из-за пределов США.

В 2015 году Pinterest персонализировал настройки поиска по гендерному принципу: сервис показывает разные результаты для женщин и мужчин

Pinterest даёт возможность создать собственный lifestyle-журнал и поделиться им с друзьями и близкими или совершенно незнакомыми читателями. Или распланировать свадьбу и день рождения, размещая картинки с атрибутикой праздника по папкам, как по полкам. Запланировать путешествие. Поделиться рецептами. Всему этому способствует также простой и понятный интерфейс. Pinterest попросту крайне эстетичен и аккуратен.

Реклама — основной источник дохода Pinterest. В 2010 году Зильберман начал экспериментировать со встроенным сервисом Skimlinks, который давал сайту возможность набирать клиентов для сайтов-ритейлеров и получать около 6% от каждой продажи, осуществленной с его помощью.

Вскоре Pinterest отказался от Skimlinks. Зильберман заявил, что Skimlinks использовался в тестовом режиме: «Это была проверка, а не готовый бизнес-план. Мы протестировали несколько вариантов монетизации, в данном случае — партнёрские ссылки».

Позже в Pinterest появились другие опции. Их начал вводить Тим Кендалл, который пришёл в Pinterest в 2012 году, а до этого почти пять лет разрабатывал рекламные продукты Facebook. В начале 2015 года он занимался в Pinterest исключительно вопросами монетизации, а через год занял должность первого президента компании.

В 2014 году была добавлена опция Rich Pins, которая позволила делать покупки. Простой интерфейс и большая аудитория привлеки крупные компании. Многие известные бренды вроде Armani, Sony, Gap или Pull & Bear начали собирать целые каталоги своей продукции на странице в Pinterest. Сейчас более миллиона предприятий используют Pinterest для привлечения клиентов.

Для тех, кто начал интересоваться Pinterest для продвижения бизнеса, команда создала «Рекламные пины» (Promoted Pins). Доступ к ним могут получить только бизнес-аккаунты.

Рекламодатели выбирают продвигаемый пин и вводят критерии таргетинга. Запустив кампанию, можно отслеживать её ход и редактировать. Инструмент доступен только в десяти странах, России среди них нет. Также Pinterest открывает бизнес-профилям доступ к аналитике. Pinterest Analytics позволяет изучить аудиторию: её демографические, гендерные и географические характеристики.

Pinterest также начала приобретать стартапы — например, VisualGraph, который занимался распознаванием образов и визуальным поиском. В 2017 году сервис запустил функцию Lens, которая даёт возможность распознавать объекты, например кроссовки, через камеру телефона и находить похожие изображения в сервисе. 61% пользователей Pinterest заявили, что узнают о новых брендах или товарах именно на этом сервисе.

В 2016 году соцсеть начала предлагать персонализированные рекомендации товаров на основе сохранённых пинов пользователя. Переход с хронологической на алгоритмическую новостную ленту повысил вовлечённость пользователей сервиса в пять-десять раз, люди начали активнее сохранять и делиться изображениями.

Главный инженер поисковых технологий Pinterest Мухаммед Шаханджиан указывал, что у сервиса есть значительное преимущество перед другими: «Многие компании пытаются понять интересы своих пользователей по внутренним сигналам. Но в случае с Pinterest наши пользователи сами показывают, что им интересно».

«Всякому пину сопутствует намерение, — говорит Джоан Брэдфорд, руководитель отдела партнёрских программ в Pinterest. — Примерно как люди вырывают страницу из журнала».

Ведущий продакт-менеджер команды роста Pinterest Кейси Уинтерс говорила, что было время, когда Pinterest использовала независимую модель роста, при которой команда роста и её руководитель отчитываются только перед вышестоящим руководством и слабо взаимодействует с разработкой и продуктом.

Но показатели сервиса росли так быстро, что другие команды забеспокоились, не отразится ли это на качестве пользовательского опыта. Сейчас Pinterest использует функциональную модель: люди, работающие над инициативами роста, отчитываются перед функциональными лидерами (директором по продукции, руководителем инженерной группы и так далее).

Одна из моделей роста Pinterest — выход на международные рынки. В 2015 году Pinterest перевёл интерфейс и на русский язык. Но в России соцсеть не достигла такой популярности, как в США: в 2018 году Pinterest не вошёл в десятку самых популярных приложений в стране.

Российские компании, такие как сервис для бронирования авиабилетов Aviasales, издательский дом «Эксмо» и другие создавали свои страницы в Pinterest, но развития это не получило. Сейчас у Aviasales — 266 подписчиков, а последний пин добавлен в 2014 году.

Из тех российских брендов, которые инвестировали деньги и время в эту соцсеть, свою деятельность продолжили менее 20%. При этом их аккаунты в Pinterest по сравнению с Instagram выглядят полуживыми. Instagram оптимизирует свою площадку под рекламу, а Pinterest — нет. Он как был коллективным блогом, так им и остаётся.

В 2011 году, среди прочих инвесторов, в компанию вложили деньги её сооснователь Пол Скиарра, который к тому моменту перешёл в фонд Andreessen Horowitz, бизнес-ангел Рон Конвей (инвестор Google, Facebook, Twitter и 700 других компаний) и соучредители сервиса отзывов Yelp.

Несколько раз заставлял себя там что то найти, реально пытался. Но нет. Огромная помойка, без какой либо структуры. Юзабилити ниже плинтуса.

Это скорее сервис рекомендаций по предыдущим пинам, а не поиска. Чем больше «пинов» в своей теме, тем больше для неё рекомендаций. То есть вложения = качество.

Пинтерест специфическая вещь. В некоторых моментах он не работает вообще, в некоторых просто шедеврально. Например, я хочу найти art и фотографии в стилистике outrun (последнее из направлений андеграундного искусства, появился он давно, но с тех пор ничего новее не придумали, если интересно, гугли «outrun aesthetic» или в сабреддиты по аутрану зайди). Я ищу пару фоток, и вуаля, нейронка мне предоставляет фотографии в этом стиле, хотя по другому их в интернете в одном месте не найти никак, практически. Просто у десятков тысяч людей сохраненные подборки с тегами outrun, сеть смотрит, какие фотографии из этих подборок, лучше всего заходят людям и выдаёт их. Big data всего навсего (я занимаюсь ночной урбан фотографией и ищу хорошие цветокомпозиционные решения таким образом).

Если вы ищите моторные масла, или двигатели для трактора, или инструкции к летательным аппаратам, то это не совсем сюда. Инструмент это просто просто инструмент, в умелых руках он всего навсего работает.

Плюсую. Сколько ни пытался, ну неудобный имхо сервис

Как-то раз пытался найти в Гугле карту вселенной Интерстеллара, чтобы визуализировать географию и лучше понимать перемещения героев. Ничего толкового не нашёл.

Выводов никаких не будет, просто забавная история по теме.

Угу, женская сумочка в которой всё понамешано. Пугают все эти женские сервисы. Вспоминаются наши новые миллиардеры на «сложи три в ряд». 🙄

Жаль, что в РФ не идут. Эта соцсеть у нас бы выстрелила

Вряд ли. Запредельно бесполезная вещь же.

я как-то заходил, вообще не понял о чем это) ДА и из статьи так и не понял.

Очень много людей (особенно, кто сейчас делает ремонт или планирует) пользуется Пинтерестом в РФ.

Вполне себе идут. Воруют фото с инстаграмм и других соцсетей постоянно.

Чем бы выстрелила?

Кажется, нужен особенный гормональный фон, чтоб в Pinterest разобраться

там можно коллекции по дохриллиону тем собирать, сам пинтерест очень хорошо подбирает похожие кадры.

Сайт с картинками и закладками в избранное!

Instagram- сайт с картинками, выручка сколько миллиардов?

Может быть в других странах Pinterest имеет полезные сервисы, но из России он выглядит как бесполезная куча говна.

Главное при работе с пинтерест — вовремя его закрыть до того, как появится заглушка регистрации, перекрывающая весь экран. 10/10, божественный сервис, очень палезна.

В целом это решается дополнительными фильтрами в AdBlock. Но сервис все равно дерьмище.

Пинтерест нормально дает трафик в тех нишах, где аудитория любит просматривать фото.

Однажды зашёл и сделал закладку. Теперь все время приходят письма на почту с подборкой новых принтов по теме. При чем эта тематика меня вообще не волнует, искал в момент. Юзать пинтерест по типу соцсети не вижу смысла, да и как фотосток не подходит. Если бы не водяные знаки на пинтах, популярность в старинах СНГ была бы обеспечена, а вот монетизация нет

Почему вы считаете, что pinterest не подходит для нашего региона? Иная ментальность, подход к получению, потреблению и распространению информации или что-то другое?

Мне в целом не ясно зачем он нужен, видел его как в 10 году, так и периодически натыкаюсь, но это просто какая-то помойка.

А я такого не говорил, просто мне интересно чего раньше не хватало Пинтересту для покорения России, но точно не русского языка, не понимаю для кого это проблема.

Я слышал что основатель устанавливал приложение в эплсторах. чтобы люди знакомились с программой.)
Вот это я понимаю
«Вижу цель не вижу препятствий!»

В промдизайне и проектировании очень помогает. Полчаса и у тебя уже подборка из сотни похожих, близких существующих решений. Смотришь, изучаешь, улучшаешь. Чтоб не изобретать велосипед.

А раньше надо было открыть поисковик, придумать кучу запросов для поиска, каждую нужную картинку открыть в отдельном окне, сохранить, а архив выложить в облако для коллег.

Комментарий удален модератором

Комментарий удален модератором

Комментарий удален модератором

Pinterest — это очень сложно.

Для людей творческих профессий вполне себе ок. Работы много просмотров собирают.

Блин столько текста написал ни чего не сохранилось(((((. НА картинках поиск по запросу»Женский силуэт»

Рост подписчиков и посещаемость там конечно не плохая, только вот не пойму что с этим трафиком делать, аудитория очень разношерстная, много неплатежеспособных индусов и прочих азиатов.

Все зависит от темы ваших досок и пинов.

Если бы пинтерест не засирал половину поиска в гугле, было бы пофигу. А так — вредительство и только.

Еще раз про юзабилити этого супер мега сайта.

Вы же сделали запрос «Женский силуэт. Картинки». Что вам не нравится? Сделайте запрос в Яндексе «Дизайн сайтов 2019. Картинки» и вам выдаст огромное число дизайнов со всего мира.

А еще иногда кажется что он спецом пытается мной манипулировать подсовывая то баб, то херню текстовую

Источник

Как работает Пинтерест

У каждого пользователя свой способ хранения любимых фотографий или картинок, накопившихся за время многочисленных поисков в сети. Большинство сохраняет идеи в отдельную папку и редко к ним возвращается. Некоторые раскладывают их по тематическим папкам в надежде при необходимости отыскать. Одним из инструментов для хранения визуальной информации является пинтерест; что это такое и как пользоваться, будет полезно разобраться.

Что такое Pinterest

Pinterest – это социальная сеть, позволяющая сохранять и упорядочивать найденные в сети фотографии, видео и другой визуальный контент, а также делиться им с друзьями. Основное отличие Пинтерест от других сетей – минимальное количество текста. Пользователи коллекционируют изображения, которые им понравились и могут пригодиться в будущем.

Платформа была создана в 2010 году в США разработчиками Беном Зильберманом, Полом Скьяррой и Эваном Шарпом. За год вошла в десять самых крупных соцсетей в мире. К 2012 году стала третьей по популярности сетью в США.

Pinterest изначально создавался как женский ресурс и был ориентирован на традиционно женские увлечения: кулинарию, моду и стиль, интерьер, садоводство, рукоделие. К 2018 году сеть насчитывала 200 млн зарегистрированных пользователей.

Как работает Пинтерест

Pinterest задуман как виртуальная доска, на которую вы с помощью кнопок прикрепляете понравившиеся изображения (пины). В своем профиле вы создаете доски по интересам и собираете на них пины. Пинами могут стать как изображения, встретившиеся в сети, так и ваши личные фотографии, сохраненные на компьютере или телефоне. В Pinterest реализованы стандартные функции социальных сетей: подписки, лайки, комментарии к пинам других пользователей, перенос изображений на свои доски, возможность делиться картинками по почте, в Facebook и Twitter.

Первые шаги

Непривычные пины настораживают пользователя только до тех пор, пока в них не разберешься. В действительности Пинтерест – это простой и удобный инструмент. Любые действия с изображениями, предусмотренные программой, подробно описаны в инструкции на сайте Pinterest.

Как зарегистрироваться

Для регистрации в необходимо выполнить следующие действия:

Настройка профиля

Настроить свой профиль можно, нажав многоточие в верхнем правом углу и выбрав опцию “Настройки”. В соответствующих полях следует добавить личные данные, загрузить фотографию, произвести замену имени пользователя, предоставить краткую информацию о себе и вашем местоположении.

Создание досок и пинов

Для создания профиля последовательность действий следующая:

Доску можно создать в момент, когда вы сохраняете изображение как пин. Для этого следует:

Пины создаются двумя способами:

Удаление досок и пинов

Удалить пин так же просто, как и доску. Для этого выберите пин, который хотите удалить, увеличьте его и нажимаете иконку редактирования. В левом нижнем углу окна щелкните “Удалить” и подтвердите действие.

Загрузка фото с разных источников

Фотографии со смартфона загружаются в профиль с помощью мобильного приложения Pinterest. Установив программу, зайдите в профиль, нажмите значок «+» в правом верхнем углу. В появившемся меню выберите “Фото”, далее укажите изображение, которое хотите сохранить. Нажмите “Сохранить”, и картинка будет сохранена на доске.

Фотографии с компьютера загружаются в профиль так же, как создается пин. Выберите «+» и далее – «Создать пин». Перетащите изображение в появившееся окно или загрузите его по кнопке. Добавьте название, описание пина и целевую ссылку, если она сохранилась. Для попадания изображения на одну из ваших досок укажите ее и нажмите на сохранение.

Функционал Пинтерест на ПК

Чтобы эффективно работать с ресурсом, необходимо установить кнопку Pinterest “Сохранить” для браузера Chrome. Она скачивается в интернет-магазине Chrome бесплатно. После установки программы на любом изображении, встретившемся вам в сети, появится красная кнопка “Сохранить” под традиционным логотипом Pinterest в виде канцелярской кнопки. Теперь вы можете сохранить любые фотографию и видео в системе и мгновенно найти их при первой необходимости.

Источник

Что такое Pinterest. История создания и развития

Содержание

Что такое Pinterest

Pinterest (Пинтерест) — интернет-сервис (фотохостинг с элементами социальной сети), с помощью которого пользователи могут добавлять изображения в режиме онлайн, размещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.

Изображения, загружаемые в Pinterest называют «пины» (от англ. pin — кнопка, шпилька).

Коллекции, в которые помещают изображения, называют «доски» (от англ. board — доска). Изображения, прикреплённые к виртуальным доскам, выставляются на всеобщее обозрение, как на обычной доске объявлений на улице.

Главная страница в Pinterest называется pin feed. На ней отображаются изменения на досках, на которые подписан пользователей (как лента новостей в Facebook, Instagram).

В Pinterest есть и «рекомендованные» страницы, где с высокой долей вероятности есть контент, который интересен пользователю.

Основная аудитория сервиса (около 80%) — женщины от 25 до 55 лет.

Для iPhone и Android есть мобильные приложения «Pinterest».

Возможности Pinterest

В Pinterest можно:

Pinterest даёт возможность:

1. Собирать тематические коллекции фотографий, например:

Согласно рейтингу ресурса alexa.com (составляющий статистику посещаемости сайтов), на март 2015 года Pinterest занимал 31 место.

Pinterest быстро стал популярным и в марте 2012 году обогнал по посещаемости сервис «LinkedIn» и занял третье место в США по величине среди социальных медиа (первые 2 места заняли Facebook и Twitter соответсвенно). 16 августа 2011 внесён в список «50 лучших веб-сайтов 2011 года» по версии журнала «Time».

В 2016 году трафик сайта вырос на 125%. С 2015 года Pinterest доступен на русском языке.

История создания Pinterest

Датой создания фотохостинга считается 2009 год. Его придумал американский интернет-предприниматель Бен Зильберман и основал фирму «Pinterest». Сервис управляется компанией «Cold Brew Labs» (рис. 1).

Бен Зильберман родился в американском городе Де-Мойн в семье врачей. После школы учился в Йельском Университете и два года готовился к экзаменам в медицинскую школу. Но вскоре передумал становиться врачом и занялся консалтингом. Однако в 2000-х годах его привлёк интернет-бизнес и социальные сети. В конце 2006 года он разработал небольшую программу для рекламного отдела компании Google. Посотрудничав с Google 2 года, он вместе с другом Полом Скиарра выпустил собственное торговое приложение — «Tote». Оно так и не стало популярным, но содержало главные идеи авторов: пользователи сохраняли в приложении фотографии продуктов, которые были присланы на их email или в смс разными компаниями.

2009 год

В 2009 году друзья задумали новый проект, к ним присоединился их старый приятель Эван Шарп, который также, как и Зильберман, любил инфографику. В основе проекта лежала идея коллекционирования. Зильберман решил, что переведённые в цифровой вид коллекции одежды, фильмов, книг, редких животных и т.д. привлекут пользователей и станут отличным инструментом для самовыражения.

Друзья задумали новый сервис, идея которого была в том, чтобы создавать коллекции изображений без хронологического порядка и без привязки ко времени их публикации. Страница должна была выглядеть как сетка картинок, глядя на которую, у пользователя возникало бы ощущение, что он находится на выставке.

Зильберман хотел, чтобы интерфейс был максимально удобным для пользователей, и каждый чувствовал себя его создателем.

2010 год

Работа над фотохостингом началась в декабре 2009 года. В марте 2010 сайт была запущенав бета-версия. В марте 2010 года было запущено закрытое бета-тестирование сайта. Пользователи, получившие приглашение от администрации проекта, проверяли сервис на наличие ошибок перед его окончательным выходом на рынок. После проверки Pinterest продолжил работать в режиме открытого бета-тестирования, к которому было приглашено дополнительное количество пользователей.

Работу сайта контролировали Зильберманн и несколько программистов. Штаб проекта размещался в небольшой квартире. Бен Зильберманн рассказал, что он лично написал 5000 пользователям Pinterest. Во всех письмах был указан телефон Бена, а к некоторым прилагалось приглашение на встречу. Зильберманн также пытался встретиться с представителем одного из нью-йоркских журналов для финансирования кампании, но во встрече было отказано.

2011 год

2012 год

На январь 2012 года Pinterest опередил по данным трафика LinkedIn, YouTube, и Google +. В том же месяце медиакомпания TechCrunch удостоила проект звания «Лучший запуск 2011». По подсчётам компании ComScore в январе 2012 года количество пользователей Pinterest составило 11.7 миллионов. Pinterest стал сайтом, который в самые короткие сроки превысил отметку в 10 миллионов пользователей. Основная часть его посетителей — женщины. По данным Hitwise, в марте 2012 года Pinterest стал третьей по величине социальной сетью США, уступив Facebook и Twitter.

В марте 2012 года Бен Зильберманн выступил на конференции South By Southwest Interactive, где сообщил: в ближайшее время будут разработаны и запущены новые обновления для сервиса. 23 марта 2012 года Pinterest обновил условия обслуживания, удалив из них пункт о праве продажи данных пользователей. Новые правила вступили в силу 6 апреля 2012 года. В апреле 2012 года свой пост в Pinterest покинул соучредитель Пол Скиарра, решив заняться консалтинговой деятельностью в качестве предпринимателя.

Открытая регистрация для всех пользователей стала доступна в августе 2012 года. Пользователи получили право зарегистрироваться на Pinterest с помощью своей учётной записи Facebook или Twitter, а также с помощью адреса электронной почты.

2013 год

2014 год

В январе 2014 года Pinterest приобретает стартап VisualGraph, предлагающий функции распознавания образов и визуального поиска. В апреле в мобильной версии сайта появляется опция поиска Guided Search. 12 мая Pinterest запускает рекламную функцию «Promoted Pins», позволяющую компаниям приобретать возможность продвижения своих материалов в результатах поисковой выдачи сайта.

2015 год

23 января Pinterest запускает новые фильтры поиска, облегчающие нахождение материала. 27 января компания разрешает пользователям размещать на своих страницах рекламные фотографии. 11 февраля Pinterest объявляет о партнерстве с Apple Inc., благодаря которому пользователи IOS получают возможность публиковать на сайте фотографии, сделанные на iPhone или iPad.

В апреле компания нанимает команду Hike Labs и разрабатывает виртуальную кнопку «Pin It», облегчающую процесс добавления фотографий на сайт Pinterest. 18 мая Pinterest запускает новый формат видеорекламы, которая демонстрируется только тогда, когда пользователь прокручивает страницу или нажимает на кнопку мыши.

В июне запускается опция «Rich Pins», позволяющая делать покупки на сайте Pinterest. При выборе приобретаемого товара пользователь может подобрать цвет, размер и другие характеристики. 30 июня эта функция становится доступной в версиях для iPhone и IPad. В декабре 2015 года Pinterest запускает функцию мониторинга. Благодаря нововведению пользователи могут следить за снижением цен на товары, фото которых опубликовано на сайте.

2016 год

«Pinterest» в России

В 2015 году у Pinterest появился интерфейс на русском языке. Русскоязычные пользователи сервиса могут выбрать русский язык в настройках.

По данным маркетингового агентства TNS, российская аудитория Pinterest в конце 2013 года составила более 500 тыс. пользователей.

Источник

Pinterest для бизнеса — альтернатива Instagram*? Зачем и кому туда стоит идти

Шум и стресс вокруг блокировки запрещенных соцсетей понемногу утихает, у компаний встает вопрос, куда идти и что делать. Для брендов, в которых важен визуал, «ВКонтакте» не то чтобы полноценная замена. Один из неочевидных вариантов, который стоит рассмотреть в таком случае, — Pinterest. SMM-специалист Molinos Алина Корнилова разобрала особенности площадки, кому она подойдет и как там можно продвигаться бизнесу.

Pinterest — это визуальная площадка для поиска вдохновения и идей, которые можно воплотить в жизнь. Например подарки, рецепты, стиль одежды, обустройство дома, праздники и вечеринки, путешествия, дизайн и многое другое.

По сути, это такая же социальная сеть, как и запрещенный Instagram. Она позволяет загружать изображения и видео, комментировать их, объединять по тематикам и делиться ими с другими, а также подписываться на интересных пользователей и бренды.

На Pinterest сосредоточена активная и вовлеченная аудитория от зумеров и миллениалов до пенсионеров. Все они ищут здесь идеи, вдохновение и просто приятно проводят время.

Аудитория площадки постоянно растет. Только за 2021 год Pinterest добавил 124 миллиона новых активных пользователей в месяц (27,01% от общей существующей пользовательской базы).

По статистике от Pinterest, женщины составляют более 60% международной аудитории платформы. Самый крупный сегмент — женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, они готовы взаимодействовать с брендами, покупать товары и услуги, которые их заинтересуют. При этом ежегодно аудитория пинеров-мужчин из поколения Z растет на 40%. Но ключевую аудиторию пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Больше всего Pinterest подойдет тем брендам, чью продукцию или услуги можно выгодно представить визуально. К примеру сфера фэшн, косметика, еда, декор, путешествия, тренировки, досуг.

В целом можно выделить такие категории:

— бренды, связанные с интерьером, обустройством дома, техникой для дома;

— одежда, обувь и аксессуаров;

— бренды продуктов питания, рестораны;

— бренды, связанные со здоровьем и фитнесом;

— компании по организации праздников и вечеринок;

Также площадка подойдет брендам, которые могут делиться полезной информацией в виде чек-листов, мини-туториалов, инфографики, цитат и иллюстраций.

Особенно подходит брендам, у которых нет привязки к локациям, и международным брендам. При этом мелким локальным компаниям Pinterest не подойдет.

Есть умная лента. По мере использования площадки, она запоминает предпочтения человека и показывает ему компании/бренды, которые могут быть интересны. Здесь также отображаются пины, связанные с людьми и досками, которые входят в число ваших подписок. То есть платформа сама начинает подбирать вам контент, который будет интересен.

Есть функция Pinterest Lens: она позволяет сфотографировать какой-либо предмет и найти идеи для его использования. Также можно загрузить фото из своей галереи и найти связанные с ним пины.

К аккаунту можно привязать сайт и использовать соцсеть для задач бизнеса и продаж. Также можно смотреть аналитику трафика на сайт, добавлять логотип к пинам. Для этого нужно подтвердить сайт через установку специального кода.

У нас в Molinos есть пример спецпроекта — «Карта SMM» с инфографикой, которую мы разместили на площадке в 2017 году. Спустя 4 года этот пин все еще приносит трафик на наш сайт. Сейчас по этому пину на сайт приходят около 4000 пользователей в год, а на самой площадке по статистике Pinterest эта публикация получает около 50 тысяч просмотров в месяц. Без каких либо вложений или дополнительных действий с нашей стороны, при условии, что регулярного постинга там мы не ведем.

В Pinterest можно получить статус подтвержденного продавца — «синюю галочку», как в Instagram или «ВКонтакте». Схема регистрации бренда достаточно простая, но дает множество преимуществ. Можно также привязывать товары к изображениям по аналогии с Shopping Tags в Instagram и Facebook.

Пины — это основные единицы контента или закладки, через которые пользователи сохраняют то, что им понравилось. Что важно для бизнеса, пинами могут быть также товары, а не только изображения или видео.

— Искать пины можно по ключевым словам и по фото.

— Из пинов можно переходить на сайты, которые прикреплены к ним.

— Пины можно сохранять и создавать доски по категориям.

— Под ними можно оставлять комментарии, ими можно делиться с друзьями и группами.

— К пинам можно добавлять название и описание.

— Их можно редактировать и удалять.

— Можно отслеживать их эффективность.

— К пинам можно добавлять личные примечания, которые будут видны только вам и соавторам доски.

Доски — это место, где находятся сохраненные пользователями пины.

К доскам можно прописать названия и структурировать их в профиле на тематические коллекции. Еще можно делать приглашения другим пользователям Pinterest, чтобы вместе работать на общих досках.

Кроме того, доски позволяют распределить пины вашей компании по тематическим разделам так, чтобы их можно было легко найти в профиле.

Стандартные задачи, которые решает бизнес в социальных медиа — это повышение узнаваемости, создание и поддержание вовлеченного комьюнити, привлечение трафика на сайт для покупки.

Количественные показатели, которые можно и нужно отслеживать в Pinterest, как и в других сетях, — количество подписчиков, посещений и просмотров в месяц. А так как пины могут вести прямо на сайт, можно отслеживать трафик с площадки.

Итак, что важно учесть при продвижении на площадке:

Оформленный бизнес-аккаунт и регулярное ведение

В аккаунте должно быть максимум важной информации: лого, шапка, название, описание бренда, сайт и т. д. Пины должны соответствовать образу и миссии бренда и публиковаться регулярно.

Создавайте и публикуйте красивые изображения. В Pinterest заходит именно визуально приятный контент, он набирает много сохранений и вовлеченности, получает хороший органический охват.

Пины должны содержать понятное название, ссылку на сайт и дополнительное описание.

Важно делать тематические пины под важные события в мире, мероприятия, показы, фестивали, праздники и т. д., учитывать визуальные и коммуникационные тренды, использовать тематические хештеги.

Около 85% пользователей смотрят Pinterest со смартфонов, поэтому важно следить, чтобы пины лучше всего смотрелись в мобильном варианте.

Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Используйте эти размеры, чтобы изображение не обрезалось и оставалось привлекательным при просмотре со смартфона.

Это хороший инструмент для упорядочивания контента и создания вовлеченного сообщества по интересам. Можно добавлять на доски не только свой, но и контент аудитории, что укрепит связь с брендом.

Придумывайте цепляющие заголовки (название пина)

Здесь также как и в поисковой выдаче важно, чтобы заголовок вызывал интерес и побуждал пользователя открыть пин и перейти потом на сайт. Помните, что описания и заголовки — элементы SEO-продвижения. Пины хорошо индексируются поисковыми системами, чем более релевантный текст, тем больше посещений получит ваш сайт.

Пользователи любят планировать и готовиться к важным событиям заранее. Выкладывайте тематический контент наперед и оставайтесь актуальными для аудитории. Покупать зимние вещи люди начинают осенью, а планировать Новый год — еще до середины декабря.

Используйте подробные пины

Это такие пины, у которых есть автоматическая связка с данными вашего сайта. Подробные пины нужны для оптимизации ваших продаж. Представляют собой несколько типов контента: продукт, статья, рецепт или приложение.

Зачем нужны подробные пины:

— Оптимизируйте пины для поисковых систем

Важно добавлять в публикации ключевые слова, по которым пользователи смогут их найти. Использование ключевых слов поможет сделать ваши пины более заметными и релевантными.

Хештеги в Pinterest работают точно так же, как в других соцсетях, и помогают категоризировать контент. Трендовые хештеги, связанные с актуальными событиями, помогут поднять ваш контент в начало ленты. Используйте только релевантные вашему контенту хештеги.

— Сотрудничайте с блогерами и партнерами

В Pinterest можно стать официальным партнером, проводить коллаборации с блогерами. Это особенно актуально для международных брендов, т. к. российских блогеров там пока мало.

— Взаимодействуйте с пользователями

Оставайтесь с аудиторией на связи, создавайте лояльное комьюнити, показывайте более человечную сторону вашего бизнеса, делитесь контентом, созданным пользователями.

— Добавляйте целевое действие в описании

Побуждайте перейти на сайт, посмотреть каталог и т. д., чтобы пользователь знал, где найти более подробную информацию и увидеть больше вашего контента.

— Создавайте обучающий и полезный контент

Pinterest — хороший ресурс для практических обучающих материалов. Делитесь руководствами по использованию продукта, лайфхаками, обменивайтесь знаниями.

Официальные рекламные инструменты недоступны в России, поэтому для российских пользователей особенно важно уделять внимание наполнению аккаунта и способам бесплатного продвижения.

Промо-пины доступны для некоторых стран, но Россия не в их числе. Промо-пины встраиваются в ленту пользователей, как рекламные посты в других соцсетях. Настройки рекламы позволяют выбрать следующие стратегии: привлечение трафика (оплата по модели CPC), повышение вовлечения (CPE), повышение узнаваемости (CPM). Можно продвигать как изображения, так и видео. Сервис определяет вашу локацию и на ее основании дает доступ к инструментам продвижения.

Реклама в Pinterest Ads не подойдет маленькому локальному бизнесу ( местная кофейня, установщик потолков) и тематикам, где нет визуальной эстетики ( нотариальные конторы, промышленные производства) также сложно рекламировать b2b-компании, если это не про дизайн или искусство.

Хорошо заходят рекламные кампании по таким тематикам:

Источник

Что такое Pinterest и как им пользоваться?

В этой статье мы поговорим о том, что такое Пинтерест и как пользоваться этой интересной, а в какой-то степени даже неординарной системой. Многие наслышаны о ней, однако по причине большей популярности Инстаграм, этот социальный проект все же остается больше в тени, особенно для русскоязычных пользователей глобальной сети.

Проведем небольшой обзор Pinterest — расскажем о его особенностях и преимуществах, а также остановимся на основных отличиях от похожих социальных проектов, в частности – от Инстаграм. Информация будет интересна всем, кто решил поближе познакомиться с этой системой, завести здесь аккаунт и найти много новой и полезной информации.

Социальная сеть Pinterest

Прежде всего Пинтерест – это фото и видеохостинг. Основанный в марте 2010 года Беном Зильберманом, проект изначально задумывался, как каталог идей и официально позиционируется именно так до сих пор. По этой причине определение «Социальная сеть Pinterest» является несколько некорректным и носит больше определяющий характер, чем смысловой.

Каждый из нас в процессе жизни встречает полезную и нужную для себя информацию, которая, пригодится если не сразу, то – в скором будущем. Для того, чтобы вернуться к интересному первоисточнику, мы заводим блокноты, оформляем списки, делаем фото, снимаем видео, сохраняем закладки в браузере и используем другие средства. Пинтерест, по сути, является подобным средством сохранения информации «на потом». В своем личном профиле можно сохранять фото и видеоматериалы, найденные где-либо на просторах всемирной паутины и удобно сортировать найденное по категориям.

Кому может он быть интересен?

Преимущественная аудитория Пинтерест – пользователи, чья деятельность или интересы могут быть каким-то образом находить отражение в картинках. Графика – одно из лучших средств отображения информации, где с помощью одного изображения может быть передано столько информации, сколько для описания текстом понадобилась бы целая статья. Помимо того, содержание картинки будет понятно жителю любой страны мира, независимо от того, на каком языке он говорит и пишет.

Тематически все материалы «каталога идей» разделены на некоторое количество основных категорий. Такой подход позволяет более удобно и быстро найти нужное графическое изображение.

В виде общего обзора выделим несколько категорий пользователей, которым работа с Pinterest будет не только интересна, но и полезна:

В качестве общего вывода следует подчеркнуть, что Pinterest, не смотря на столь скромную популярность среди русскоговорящих пользователей, на своей родине – в США, занимает третье почетное место среди самых посещаемых социальных проектов. Первые места делят Facebook и Twitter, соответственно. Таким образом, Инстаграм, как самый популярный фотосток рунета, в списке великой американской тройки не присутствует.

Чем отличается Pinterest от Instagram?

Несмотря на то, что эти два сетевых гиганта практически одновременно вышли на просторы глобальной сети с одним предложением и каждый из которых сегодня имеет огромное количество пользователей, конкуренции, как таковой, между этими проектами не наблюдается.

Пинтерест и Инстаграм, на первый взгляд, предлагают одно и то же – у пользователей есть бесплатная возможность публиковать и распространять понравившиеся графические изображения или выкладывать свои. Однако между этими проектами есть и много различий, которые, видимо, и определяют отсутствие конкуренции.

Итак, обзор отличительных возможностей Pinterest от Instagram:

Помимо всего прочего, стоит отметить, что в Пинтересте больше информационно-полезных изображений. Желающих популяризовать свою личность с помощью селфи, либо свою коммерческую деятельность здесь значительно меньше, чем в Инстаграм.

Pinterest – как это работает?

Для тех наших читателей, кто только знакомиться с этим замечательным проектом, мы бы хотели дать краткое руководство к действию. Стоит сразу же подчеркнуть, что в Pinterest все работает просто и понятно, рабочий стол профиля не перегружен настройками, а действия обрабатываются очень быстро, благодаря облачным технологиям от Amazon, где, как известно, расположен сервис.

Регистрация в системе

Пинтерест для работы потребует регистрации. Процесс достаточно несложный и о том, как зарегистрироваться в ней, мы подробно описывали в этой статье.

Существуют пути обхода регистрации, которые пригодятся тем, кто пришел сюда исключительно за графикой. Однако, чтобы полностью насладиться всеми возможностями сервиса, регистрация будет весьма кстати.

Изначально существовало всего несколько способов зарегистрировать новую учетную запись в Pinterest. Потенциальные пользователи могли получить приглашение от уже зарегистрированного друга или запросить регистрацию у администрации ресурса. С августа 2012 года в Пинтерест открыта свободная регистрация, где можно создать свой аккаунт с нуля без участия третьих лиц, либо пройти подтверждение с имеющихся профилей на Facebook или Twitter.

Настройка аккаунта

По умолчанию в аккаунте выставлены настройки, которые вполне подходят для полноценной работы в системе. Однако, если есть необходимость что-то изменить, сделать это можно перейдя по этой ссылке или выбрав иконку в виде карандаша на личной странице, а во всплывшем окне, перейти в меню расширенных настроек.

Обзор настроек Pinterest:

Как пользоваться Pinterest – поиск картинок

Как мы уже отмечали выше, в Пинтересте нет хэштегов, к которым многие уже успели привыкнуть. Однако это вряд ли можно считать минусом системы. Сам по себе хэштег является ничем иным, как ключевым словом, к которому привязывается определенная информация. По сути это – обычный поисковый запрос, который достаточно ввести в системе поиска.

Внутренняя поисковая система Пинтереста работает достаточно серьезно, подбирая графические изображения с некоторой долей релевантности, если это требуется. Поле ввода поисковой фразы расположено в самом верху окна и доступно на любой странице. Если поисковое слово слишком общее, мы использовали запрос «собака», то система, постоянно анализируя аналогичные запросы других пользователей, выдаст дополнительные предложения об уточнении запроса. Для нашей «собаки» были предложены «рисунок», «вектор», «дворняга» и другие. Безусловно, это – очень удобная реализация поисковой системы, тем более дополнительные запросы подбираются благодаря анализу действий других пользователей.

Кроме того, относительно недавно поиск Пинтереста был расширен возможностью разделения результатов внутренней поисковой выдачи по категориям:

После того, как нужная картинка была найдена, ее можно сохранить в свой профиль, предварительно создав доску, поделиться ею с друзьями в Фейсбуке или Твиттере или получить прямую короткую ссылку.

Помимо того, система поддерживает основные социальные возможности. Графическое изображение можно лайкнуть, написать комментарий и пожаловаться. Также пин можно встроить. Под этим двусмысленным действием понимается встраивание изображения в виджет или кнопку, который можно потом разместить на стороннем сайте. Прекрасная возможность обмена трафика между своим сайтом и профилем в Пинтерест. Подробнее об этом можно прочитать в разделе разработчиков (англ.).

А вот сохранить изображение себе на компьютер из Пинтерест возможностями системы не получится. Самый простой вариант сделать это – воспользоваться программами, создающими снимки с экрана, например – Monosnap.

Надеемся, что этим кратким материалом мы немного раскрыли тему о том, что такое Пинтерест и как им пользоваться. В следующих статьях расскажем о том, как добавлять фото на свои доски и как заработать с помощью этой системы, а если остались вопросы – задавайте их в комментариях к этой статье. Желаем вам найти то, что давно искали!

Источник

Как продвигаться на Pinterest, продавать товары и получать дополнительный трафик

Где можно подсмотреть прекрасную идею для оформления дачного участка, дизайна квартиры или весеннего гардероба? Разумеется, на Pinterest. Эта площадка служит источником идей и вдохновения миллионов человек, среди которых есть ваши потенциальные покупатели. Если вы до сих пор обходили эту социальную сеть стороной, сейчас самое время наверстать упущенное. Итак, продвижение на “Пинтерест”: что, как для кого. Поехали.

Что такое Pinterest

Контент, размещенный на Pinterest, легко может стать вирусным. Во-первых, продвинутая система дизлайков никогда не позволит попасть в ленту различному мусору. Во-вторых пины, которыми поделились пользователи, активнее показываются другим участниками сообщества. В-третьих, сколько бы репинов (аналог репоста, ретвита и иных способов поделиться контентом в других социальных сетях) не сделали бы пользователи, за пином остается ссылка на первоисточник. Это значит, что ваш след не затеряется и украсть контент куда сложнее.

Как все это поможет вашему бизнесу

Да очень просто поможет. На практике это работает так: посетитель вбивает в строку поиска, например, “идеи для ландшафтного дизайна дачного участка” и попадает на Pinterest. Либо, если пользователь зарегистрирован в этой социальной сети, начинает прямой поиск внутри площадки.

Он просматривает картинки и фотографии, сохраняет понравившиеся или делает репины. Допустим, среди них есть изображения, добавленные от лица вашего интернет-магазина, да еще и с прямой ссылкой. Догадайтесь, какова вероятность того, что альпийские горки, искусственные водопады и садовые статуи будут куплены именно у вас? Правильно, вероятность очень велика.

Кроме того, те действия, которые пользователь совершил на сайте (комментарии, сохранение себе, лайки и так далее) система тоже не оставит незамеченными. Теперь контент покажут и другим посетителям, интересующимся схожей тематикой. Они, в свою очередь, тоже проявят активность, в результате чего показы в ленте возрастут многократно, увеличив трафик на ваш сайт.

Кому подойдет продвижение в Pinterest

Дизайны интерьеров на Pinterest

Как видите, продвигать на “Пинтерест” лучше те ниши, продукцию которых можно красиво преподнести в визуальном формате. А вот бытовую технику, электронику, пластиковые окна или электротовары с сантехникой на площадке продвигать сложновато. Хотя при известной доле креативности вполне возможно.

Достоинства Pinterest

Соцсеть имеет ряд преимуществ:

Статистика по платформе

Недостатки Pinterest

К несчастью, их тоже хватает:

Таргетированная реклама в Pinterest

Здесь владельцев Российских интернет-магазинов поджидает главный облом. Дело в том, что в настоящее время использование рекламного кабинета Pinterest на территории Российской Федерации невозможно. Это доступно на территории США, Японии, Канады, Европейских и других стран. Возможно, в будущем картина изменится, но пока вот так. Правда, обойти ограничение технически возможно. Но для этого понадобится бизнес, зарегистрированный на территории одной из стран, доступных для таргетированной рекламы. В бизнес-кабинете придется внести данные компании. Кроме того, оплачивать рекламные кампании придется в валюте одной из этих государств. Это могут быть доллары, евро, фунты и другие валюты, рублей пока нет.

Настройки таргетинга довольно подробные и включают в себя:

Перед тем, как начинать рекламные компании, рекомендуется определить вашу целевую аудиторию. Это могут быть посетители сайта, постоянные клиенты или пользователи, взаимодействующие с вашими постами в Pinterest. После того, как список будет готов, он отправляется на модерацию. Для начала кампании необходимо набрать минимум 100 человек, имеющих действующий аккаунт в Pinterest. Если в поданном перечне их меньше, система предложит дополнить список.

Бизнес-кабинете в Pinterest

Требования к изображениям и видеороликам

Перечислим основные типы контента, которые можно выкладывать в Pinterest:

Помимо технических нюансов, рекомендованных Pinterest необходимо помнить главное: ваш контент должен вызывать у пользователя эмоции и побуждать взаимодействовать с пинам: комментировать, оценивать, делиться или сохранять к себе. Картинки и видео должны выделяться на фоне миллионов себе подобных. Акцентируйте внимание на деталях, избегайте на фотографиях человеческих лиц (особенно крупным планом).

Технические требования к обычным пинам:

Технические требования к описанию обычных пинов пинов:

Технические требования к пинам-каруселям:

Технические требования к описанию пинов-каруселей:

Технические требования к обычным видеороликам:

Требования к описанию обычных видеороликов:

Технические требования к рекламным (с максимальной шириной) видеороликам:

Технические требования к описанию рекламных роликов:

Несколько советов напоследок

В заключение дадим ряд рабочих рекомендаций:

И помните: лишних источников трафика не бывает. Сейчас ниша для e-commerce в Pinterest пустует, самое время стать первопроходцем и занять ее первым. Удачи!

Источник

Недооцененный в России Pinterest – там можно хорошо продвигаться

Но в вашем контенте должны быть красивые картинки, конечно!

Обновление: Лилия Снытко

Pinterest – популярная площадка у американцев: на январь 2022 большая часть пользователей — 86,35% жители США. Однако сервис может стать эффективным инструментом для продвижения бизнеса и у россиян. Тем более сейчас на фоне блокировки других западных соцсетей. TexTerra разобралась, эффективно ли продвижение в Pinterest, сколько трафика оттуда можно получать и как это делать.

Мы рассказываем про Pinterest, потому что он приносит трафик даже в сложных нишах. Возьмем статистику переходов на наш сайт из соцсетей – «Пинтерест» на третьем месте, хотя мы по сути не развиваем аккаунт там. Соцсеть просто автоматически подхватывает наши публикации. При этом мы в один из годов получили более 75 000 уников и 91 000 визитов оттуда.

Статистика переходов на сайт за рекордный для Pinterest 2019 год

Посмотрим, как получать из соцсети 50 000 уников ежемесячно и сколько времени нужно будет на это потратить.

Что из себя представляет Pinterest

Pinterest, по результатам исследования, на январь 2022 года занимает 14 место в рейтинге мировых социальных сетей по количеству посещений — около 444 млн активных пользователей ежемесячно. Изначально люди приходят в соцсеть за вдохновением. Из них 97% не ищут конкретный бренд. А ищут – рецепты, модную одежду, дизайн интерьера, идеи для подарков. Следовательно для бизнеса — это отличный шанс продвигать себя через визуальный поиск.

Пользователи размещают на виртуальную доску Pinterest картинки, видео, так называемые пины. По сути это фотопосты, к которым можно добавить описание товара. При регистрации предлагаются стандартные доски. У каждой своя тема, можно создавать любое количество своих досок, обозначив название, например, «Подарки», «Страны». К каждому пину можно прикрепить ссылку на сайт бренда. Общее число пинов, сохраненных аудиторией – 240 млрд, количество досок – 5 млрд.

Кроме того, понравившийся контент можно сохранить себе — сделать репост. Называется это «репин». Как и в других соцсетях, такой контент в некоторых случаях быстро распространяется по сети, становится вирусным. Аккаунты, попавшие в топ, получают бесплатный трафик. Это помогает продвижению бизнеса в Pinterest. Также здесь можно подписываться на людей — тогда вы будете видеть в ленте их репины и пины. Кроме того, можно подписаться на отдельные доски. Также доступны опции:

Доски с пинам в профилях пользователей

В Pinterest, на бизнес-странице, можно продвигать свои товары и услуги, делиться контентом, просматривать статистику, давать доступ к своему аккаунту другими людям, а также запускать рекламу. Однако рекламный кабинет не доступен для владельцев интернет-магазинов в России.

Но можно попробовать обойти систему — выбрать доступную для таргета страну в рекламном кабинете. Для этого понадобится привязать способ оплаты в местной валюте одного из этих государств и заполнить подробную анкету компании, которую вы «представляете»… Но к чему все эти сложности, если можно абсолютно бесплатно продвигать продукцию в России на Pinterest – без рекламы.

Розыгрыш 3 мест до 24.08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %

Кто использует Pinterest

На начало 2022 года число российских пользователей Pinterest оказалось на пиковой отметке — 1,79 млн, если сравнивать с другими периодами. Это означает, что популярность площадки растет и брендам стоит осваивать пространство для продвижения.

Инфографика от Statista: рост аудитории соцсети с 2017-2025 гг.

Обратимся к мировой статистике по пользователям, которые хоть раз просматривали пины или совершали какие либо действия в данной соцсети. На январь 2022 года 76,7% аудитории Pinterest составляли женщины, и чуть более 15% — мужчины. Возможно, потому что женщины больше склонны совершать эмоциональные покупки. И этот фактор стоит учитывать, если потенциальные потребители вашего продукта или услуги — женщины.

Чаще Pinterest интересен женщинам

Интересно, что наибольшую часть пользователей на февраль 2021 года составляет возрастная группа 50-64 года (38%). 32% – в возрасте 18-29 лет, и эти пользователи используют сайт для ведения блога.

Возраст пользователей Pinterest – показатели от Statista 2021

К сожалению, более детальной статистики нет. Известно только, что большинство пользователей соцсети живут в США и англоязычных странах.

Стоит ли брендам продвигаться в Pinterest

Все зависит от того, что именно вы продвигаете и кто ваша целевая аудитория. Согласно данным опроса, проведенного среди людей в возрасте 25-54 лет, соцсеть занимает важное место в принятии решений о покупке:

Поэтому 25% маркетологов, согласно тому же опросу, используют платформу для продвижения своих брендов.

Можно сказать, продвижение в Pinterest будет полезно тем, чья целевая аудитория – женщины с активной жизненной позицией.

Ранее мы рассказывали о том, как построить бренд с помощью Pinterest, и приводили в статье данные исследования маркетингового агентства Annalect еще от 2013 года. Уже тогда три из пяти пользователей, пинящих товар, планировали покупку, а каждый пятый действительно покупал.

Еще пример компании, достигшей успеха, Floor & Decor. Они смогли за 9 месяцев повысить эффективность продаж втрое, привлекая клиентов из Pinterest. На данный момент у магазина около 87,5 тыс.подписчиков. Вы можете ознакомиться с полным списком компаний, которые продвигались через Pinterest. Аудитория в Pinterest огромная. Более того, большая часть этой аудитории – платежеспособные люди, которые используют пины для покупок, вдохновляются ими или следят за брендами.

В других странах ситуация с аудиторией похуже. Это не лучшее место для рекламы локального бизнеса, поскольку аудитория платформы не привязана к одному географическому положению. Например, если у вас парикмахерская в спальном районе или производство окон с доставкой по одному городу, лучше направить силы на другие каналы привлечения трафика. А если вы владеете интернет-магазином с доставкой по всей России, стоит попробовать привлечь покупателей из «Пинтереста».

Стоит понимать не только, кто ваша целевая аудитория и пользуется ли она Pinterest, но и кто вы и нужен ли вам этот канал. Если вы маленький локальный бренд, даже с релевантной целевой аудиторией и тематикой, скорее всего эта соцсеть принесет вам немного результата и вести ее вы можете просто для вдохновения, но вряд ли для продаж. Если вы крупный бренд – стоит попробовать изучить эту площадку и выделять ей ежедневно 10-15 минут. Особенно если ваша сфера — это одежда, хендмейд, косметика, еда, ремонт, дизайн интерьеров, флористика, путешествия, свадьбы и праздники.

учредитель группы компаний Mushrooms Creative Group, гендиректор коммуникационного агентства MYGRIBS

Главный плюс социальной сети Pinterest в том, что продвигать бизнес в ней можно бесплатно. Достаточно оформить аккаунт за 15-20 минут и тратить 5-10 минут каждый день на публикацию нескольких пинов. Их будут показывать в лентах обычных пользователей. Они могут делиться пинами, распространяя ваш брендированный контент дальше, или переходить по ссылкам на ваш сайт и делать покупки.

Продвижение в Pinterest было актуально задолго до «великого переселения блогеров по соцсетям». За вдохновением smm-специалисты, блогеры, обычные люди идут именно сюда. Брендам продвигаться в Pinterest нужно, но, очевидно не всем. Если ваш продукт/услуга про то, что можно визуально оценить и красиво подать — вэлкам. Обувь, одежда, бьют-сфера, услуги стилиста, мебель, услуги дизайнера, флористика, общепит — это подходит. Работает это так — создаете картинку, которая будет в тренде и зацепит внимание среди сотни других. Контент в Pinterest имеет гораздо больше шансов стать вирусным чем в Инстаграм (особенно теперь). Причина — в адекватной системе расшариваний. И, если ваш пин сохраняет на своей доске (не в телефоне) другой пользователь — ссылка на вас, как первоисточник сохраняется. А, если вы хотите чтобы и при сохранении картинки на телефон оставался ваш «след» — используйте автоматическое наложение логотипа в платной версии.

руководитель студии интернет-маркетинга SLOVO

Нужен ли Pinterest российским компаниям

Несмотря на международный успех Pinterest, в России эта площадка не так популярна. Pressfeed публиковал мнения предпринимателей о соцсетях, которые бесполезны для бизнеса, среди которых оказался и «Пинтерест». Однако, есть и примеры успешного продвижения бизнеса на Pinterest. Татьяна Бондарь в ролике на YouTube рассказала, как можно пинить иллюстрации на доски и привлекать трафик в магазин изделий ручной работы. Также в Pinterest удачно продвигаются российские бренды одежды. Например, марка GATE31 – полностью локальное производство верхней одежды в Санкт-Петербурге, или бренд ODEVICEWEAR – дизайнерская одежда больших размеров для женщин.

Мы спросили у российских предпринимателей, как они используют Pinterest. Они получают там трафик и зарабатывают на сайтах, «заточенных» под эту социальную сеть.

Мы с нуля развивали аккаунт Tattoo-sketches.com: создали его, оформили, оптимизировали. Сделали доски согласно структуре сайта и запросов на самом «Пинтересте», оптимизировали доски под ключевые запросы. Загружали картинки с нашего сайта. Все делали автоматически через платный плагин WordPress Pinterest Automatic (By ValvePress). Можно и вручную, но плагин упростил задачу. Каждый пин был оптимизирован под определенный ключевой запрос, и все картинки ссылаются на наш сайт. В период активного развития аккаунта мы почти каждый день выгружали новые посты. Больше года мы уже не делаем это постоянно. Иногда только выгружаю небольшой пак картинок для поддержания активности. Это все повлияло как на трафик на сайт, так и на увеличение ссылочной массы. За последний год получили больше 100 000 посетителей, а еще у нас вирусно распространялись естественные ссылки.

основатель онлайн-курсов по продвижению сайтов

Статистика аккаунта Tattoo-sketches на Pinterest

Одно из интересных и перспективных направлений по созданию сайтов и заработка на них в англоязычном интернете – это картиночные сайты под социальную сеть Pinterest. При правильном подходе такие сайты дают хороший эффект на долгие годы. Затраты на контент минимальны, так как основу составляют не текстовые страницы, а изображения. Кроме этого, у сайтов под Pinterest нет зависимости от трафика с Google, для них он вторичен. Приведу пример: есть сайт о свадьбах. Это – одна из самых популярных тематик на Pinterest. На сайте публикуют статью, а потом в Pinterest выкладывают пин со ссылкой на эту страницу. Если посмотреть на этот сайт в сервисе Similar Web, увидим, что его трафик – 52 000 посетителей в месяц, динамика положительная. Большую часть трафика сайт получает из англоязычных стран: из США, Канады, Великобритании и Австралии, то есть это хорошая платежеспособная аудитория.

Если посмотреть на структуру трафика, то можно увидеть, что более 83 % посетителей приходят с социальных сетей и только 7,7 % – из поиска. При этом почти весь социальный трафик этого сайта идет с Pinterest.

специалист по западному SEO

Pinterest – лидер по трафику. Большая часть посетителей сайта идут оттуда

Изучив несколько десятков успешных сайтов на разные тематики, можно выбрать интересные направления для своих проектов и сформировать стратегию продвижения в Pinterest, советует Михаил Шакин.

Pinterest — недооцененная площадка! На самом деле там могут продвигаться дизайнеры и студии интерьеров, графические дизайнеры, бренды одежды. Качественный визуал в Pinterest привлекает внимание.Также через эту сеть можно выйти на зарубежный рынок. Пользователи используют Pinterest как Google или Яндекс – настоящая поисковая система. Например, пользователь может искать идеи для дизайна кухни, а в итоге найти компанию, которая в этом поможет. Самое интересное — сюда приходят не за общением, а за решением конкретного запроса (найти деловой образ, например). И, конечно, от этого выигрывают компании, которые продают свою продукцию и услуги через визуал. Локальному бизнесу эта соцсеть не подойдет.

Пинтерест не очень популярен в России, и поэтому многие компании не рассматривают его как площадку для продвижения, хотя инструментов там для этого много — начиная от хэштэгов и заканчивая рекламным кабинетом (но, увы, на российский рынок запустить таргет невозможно).

эксперт по продвижению в соцсетях, основатель SMM-агентства BERN

Рассмотрим на примере бьюти-услуг. Например, москвичка Алена идет в пинтерест, чтобы выбрать трендовый маникюр и воспроизвести со своим мастером. Находит нужный пин со сложным дизайном и, перейдя по ссылке создателя, узнает, что создатель – как раз московская студия, и решает отправиться туда. Сценарий, конечно, идеальный и срабатывает далеко не всегда. Поэтому, чтобы не «бросать» много ресурсов на создание пинов — просто подгружайте те фото/креативы, которые вы и так делаете для других соцсетей. Конечно, с фильтрацией.

руководитель студии интернет-маркетинга SLOVO

Как продвигаться в Pinterest, чтобы получать трафик и покупателей. Инструкция

Для начала выясните, стоит ли вам туда идти. Если ваша целевая аудитория — жители разных городов, а вы продаете товары массового потребления и можете красиво показать продукт, начинайте готовить стратегию.

С чего начать

Создайте свой бизнес-аккаунт. Это очень просто, можно с нуля или же преобразовать имеющуюся учетную запись в бизнес-аккаунт. Для этого нужно нажать кнопку «Преобразовать текущую учетную запись», а затем нужно ввести необходимые данные. В нем можно смотреть статистику аудитории по пинам, запускать рекламные кампании и делать все то же, что можно делать и в личном аккаунте.

Так выглядит анализ аудитории в бизнес-аккаунте в Pinterest. Скриншот предоставил Юрий Бошников

Заранее подготовьте контент-план, чтобы избежать дефицита идей. Определитесь, что именно будете размещать. Продаете товары — выкладывайте их фото со ссылкой на товар в интернет-магазине. Занимаетесь дизайном — сохраняйте на доску удачные идеи или публикуйте свои проекты.

Если вы хотите увеличить трафик из Pinterest.

Публикуйте привлекательные пины

Пины должны выполнять требования поисковых систем, соответствовать вашей ЦА и продавать.

Для поисковой системы нужно загружать пины с разрешением, соотношением сторон и типом файла, как в рекомендациях «Пинтереста».

Чтобы повысить количество переходов на сайт хорошо работают картинки с текстом и кнопкой СТА, например, «подпишитесь на рассылку», «покупайте по ссылке». Кроме того, рекомендуем в названии профиля использовать популярные ключевые слова, а также несколько ключевиков добавьте в описание. Так вы увеличите и конверсию, и пользователи будут дальше вас репинить.

Еще не забывайте оставлять ссылку на сайт – в «Пинтересте» предусмотрена отдельная строка в интерфейсе для публикации. Желательно, чтобы ссылка в пине вела на релевантную страницу, а не на главную или какую-то неподходящую по смыслу. Нерелевантные линки могут повышать показатель отказов на сайте.

Для пользователей нужно создавать интересный контент, вызывающий какие-то эмоции, учитывать вкусы вашей ЦА и аудитории Pinterest. Например, оптимизировать пины для смартфонов, поскольку 85% аудитории заходят в соцсеть с телефонов:

Чаще всего пользователи Pinterest заходят в соцсеть со своих смартфонов

Рекомендации Pinterest по использованию пинов:

Размещайте свои пины в популярных категориях, чтобы их увидели больше людей. Согласно исследованию Magento, самые популярные категории: еда, хендмейд, женская мода, праздники и путешествия, красота, дети.

Инфографика от Magento: самые популярные категории пинов в «Пинтересте»

Для продаж накладывайте свой логотип на пины. В бизнес-аккаунте есть отдельная функция для этого. Так вы получите еще больший охват и повысите узнаваемость бренда: когда пины будут репинить, пользователи увидят ваш логотип, даже не открывая изображение. Чем больше пинов в аккаунте, тем больше охватов. Если вы новичок, начинайте с небольшого количества пинов – 2-3 в день. Постепенно увеличивайте до 15-20 пинов хорошего качества. Технически дневного лимита в Pinterest не существует, но некоторые ограничения имеются.

Установите кнопку Pin It на сайт

Если вы выкладываете изображения на сайте, пользователи могут ими поделиться в Pinterest. Чтобы воспользоваться этой функцией, нужно подать заявку на установку кнопки и подтвердить права на сайт в бизнес-аккаунте. Тогда пользователи Pinterest смогут «прикалывать» иллюстрации с вашего сайта на свои доски одним нажатием кнопки, а к пинам будет автоматически прикрепляться ссылка.

Так поступил AllRecipes. Согласно данным Pinterest, за три месяца после добавления кнопки рецептами с сайта поделились более 50 000 раз, а число показов этих пинов в лентах пользователей превысило 130 млн.

Анализируйте аудиторию

Используйте «Яндекс.Метрику» и Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей с Pinterest. Смотрите встроенную статистику на самом сайте, чтобы лучше узнать ЦА. В бизнес-аккаунте можно видеть:

Чтобы данные аналитики были верными, сначала ведите аккаунт 1-2 месяца, а потом анализируйте. Иначе возможны погрешности.

Источник

Pinterest 12+

Pinterest

Снимки экрана

Описание

Бесконечный источник вдохновения

Pinterest — место для поиска вдохновения. Здесь можно:

— Находить новые идеи.
— Сохранять понравившееся.
— Покупать нужное.
— Узнавать интересных авторов.
— Делиться задумками.

Превращайте мечты в реальность! Миллионы идей о том, как это сделать, уже ждут вас в Pinterest. Устройте во дворе зимнюю сказку, добавьте уюта в интерьер, сделайте идеальный маникюр, раскрасьте шкаф. Составьте план на 2022 год. Всё в ваших руках!

Скачайте приложение прямо сейчас и начните менять свою жизнь к лучшему!

Источник

Что такое Pinterest и как его использовать

Сколько раз вы находили какую-то интересную идею в интернете, сохраняли сайт в закладки, или копировали картинку на рабочий стол и больше никогда не возвращались к этим материалам, потому что не могли их найти? Сколько места в вашем телефоне занимают понравившиеся скриншоты? С Пинтерест, интересные идеи и картинки будут всегда под рукой, в вашем аккаунте.

Что такое Пинтерест?

Пинтерест — это поисковая система. Как Гугл или Яндекс, но только с картинками и фотографиями. В Пинтерест люди приходят за вдохновением и новыми идеями. В этой статье я расскажу, чем может быть полезен Пинтерест для пользователя. Если вы хотите использовать Пинтерест для привлечения трафика на ваш сайт или блог рекомендую вам прочитать мою статью о том, как правильно настроить ваш аккаунт.

Что такое пины и доски?

Пин — это картинка или видео, которое загрузили другие пользователи из интернета или других аккаунтов. Компании и бренды с помощью пинов продвигают свои товары или услуги, и приводят пользователей к себе на сайт.

Доска — это своего рода папка в вашем аккаунте. Папки могут быть по абсолютно любой теме: рецепты, идеи для фотосессий, дизайн маленькой кухни, открытки своими руками и так далее. Да-да, все это можно найти в Пинтерест!

Как пользоваться Пинтерест?

Зарегистрироваться и начать поиск. Например, вы ищете идеи для домашней фотосессии. Введите в Пинтересте словосочетание «фотосессия дома» и вы увидите множество фотографий, идей и подсказок.

Сам Пинтерест облегчает ваш поиск: предлагает ключевые слова для вашей фотосесии (например, беременность, девушка, семейная), а когда вы нажимаете на пин, то он увеличивается, чтобы вы могли рассмотреть его получше. Вы можете сохранить его к себе на доску, и потом повторить идею для фото, а можете нажать на картинку еще раз и перейти на сайт или социальную сеть, где автор пина более подробно раскроет тему вашего запроса.

Прокрутив вниз, вы увидите похожие пины, которые предлагает вам Пинтерест. Очень удобная система визуального поиска, у которой есть единственный побочный эффект: она может затянуть вас надолго, в окружении красивых картинок и интересных идей, время летит незаметно:)

Если вы нашли интересную идею или картинку в интернете, вы можете сразу сохранить ее себе в Пинтерест. Для этого установите в вашем браузере специальное расширение и в правом верхнем углу браузера у вас появится красная кнопка со значком P.

Красивые картинки и вдохновение — это здорово, но чем еще может быть полезен Пинтерест?

И это далеко не все. Вдохновляющие цитаты, тренировки для дома, списки фильмов и книг, полезные статьи, игры для детей — вы можете хранить в Пинтерест все, что угодно. Ваш аккаунт может стать отражением вашей личности. Здесь будут собраны ваши идеи, проекты и источники вдохновения. Вам больше не нужно искать картинку, которую вы когда-то сохранили на компьютере или скриншот, который вы месяц назад сделали в телефоне. Установите Пинтерест на всех ваших устройствах и ваши идеи будут всегда под рукой. Попробуйте, это действительно очень удобно:) Если вы не хотите, чтобы другие пользователи видели вашу доску, вы всегда можете сделать ее секретной.

Если вы хотите использовать Пинтерест для работы или учебы, рекомендую посмотреть видео Эллины:

Источник