Seo что это простыми словами

Что такое SEO

Это оптимизация страницы, чтобы поисковикам было удобнее её искать

Уважаемые SEO-мастера! Это первая статья для тех, кто ничего не знает о SEO, но хочет разобраться. Если вы уже давно в этом варитесь — помогите с ответами в комментариях. А ещё лучше — расскажите о таком способе оптимизации, который у вас работает лучше всего.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization, а на русский это переводится как «поисковая оптимизация». Смысл SEO в том, что технический специалист помогает поисковым роботам быстрее находить наш сайт и показывать его как можно выше в поисковой выдаче. А по-другому — он делает так, чтобы поисковая система ставила ваш сайт в выдаче выше, чем сайты других ребят.

Теперь разберём всё по частям.

Что такое поисковая выдача

Когда вы открываете Яндекс и пишете в поисковой строке «Как выбрать обои», то поисковик показывает вам те страницы, на которых, как он считает, есть ответ на ваш запрос. Это и называется поисковой выдачей — то, что выдаёт поиск в ответ на запрос. Например, первая страница результатов поиска Яндекса — это поисковая выдача.

Цель SEO — попасть в этой выдаче на самую высокую позицию, насколько это возможно. В идеале — чтобы ваш сайт показывался первым.

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется:

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.

👉 Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде.

Как это работает

Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:

Дальше может идти более сложная работа, например:

Цель всего этого — показать поисковой системе, что наш сайт быстро грузится, на нём есть всё, что нужно пользователю, и что он там точно найдёт ответ на свой вопрос. Поисковик оценивает каждый фактор по отдельности, потом как-то суммирует и присваивает сайту какой-то внутренний рейтинг. Чем выше рейтинг по конкретному запросу — тем выше сайт будет в выдаче.

⚠️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.

Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе.

Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше.

Чем это отличается от платной рекламы

Иногда SEO путают с контекстной рекламой, потому что и то и другое появляется в поисковой выдаче:

Контекстная реклама появляется с пометкой «Реклама» — рекламодатель платит поисковику деньги, чтобы по определённым фразам он показывал его сайт на первом месте. А смысл SEO как раз в том, чтобы в идеале не тратить деньги на рекламу, а показывать сайт на первой странице выдачи без платы за это.

В реальности часто оказывается, что рекламу разместить выгоднее, чем делать SEO. Но так не везде.

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

Что дальше

Это только самое начало — у нас ещё будет несколько материалов про SEO и про то, как работают поисковые системы в интернете. В следующей статье расскажем о том, что в каких тегах надо прописывать для SEO, а потом поговорим о том, что ещё влияет на поиск и рейтинг страницы.

Источник

Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами!

Источник

SEO что это

В обратной ситуации, когда времени у вас много, а бюджета наоборот нет, то есть смысл обратиться к бюджетным методикам. В качестве первой из них можно назвать SEO. И под словом бюджетная не скрывается отсутствие эффективности.

Что такое seo простыми словами

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта с целью попадания наверх в результатах поисковой выдачи (SERPs).

Почему так важно для вас должно быть попадание в верхние строчки выдачи поиска? Дело в том, что статистика поисковых систем по коммерческим запросам (запросы, в которых контекст говорит о желании купить что-либо) примерно 95% трафика оседает на первой странице выдачи, а 60-80% в первых трех строчках.

И этот кусок пирога является лакомым и желанным для любого предпринимателя, поэтому так важно уделить время попаданию в топ поисковой выдачи.

Что входит в seo

Система seo продвижения на данный момент включает в себя следующие основные моменты:

Постоянную работу по отслеживанию обновлений алгоритмов ранжирования в поисковиках и подстраивания под них.

Мониторинг поисковых запросов. Важно вовремя отслеживать актуальность ваших поисковых запросов и корректировать работу исходя из полученных данных.

Сбор и актуализация семантического ядра.

Работы по оптимизации и улучшению кода сайта, скорости загрузки, качества контента и удобства навигации по ресурсу. Все это объединяет понятие “внутренняя оптимизация”.

Цитируемость сайта. До сих пор проводят закупки ссылок на ресурсах, поднимая интерес поисковых систем к вашему сайту. Это работы по “внешней оптимизации”.

Определение поведения пользователей на вашем сайте и оперативное реагирование на какие-либо негативные факторы.

Анализ и коррекция полученных результатов.

Справедливости ради, стоит отметить, что специалистам по сео не известны точные формулы, которые использует система, чтобы определить место сайта в выдаче. Но, им известны важнейшие факторы. Удобство использования интерфейса, действия пользователей на сайте, скорость загрузки сайта и оптимизация под мобильные устройства (мы выделяем этот критерий в связи с устойчивым превалированием мобильного трафика над десктопным) определяет итоговое место в поисковой выдаче.

Оптимизируя данные параметры, вебмастер может добиться высокого положения в поисковой выдаче. Всего учитываемых параметров около 800.

Эволюция SEO

Можно очень отчетливо проследить, как развивалась эта методика и, как от топорного инструмента сео превратилось в точечный и высокотехнологичный. Выделяются следующие значимые этапы:

С 2009 года SEO требует внимательного к себе отношения. Вводятся факторы ранжирования, и начинается борьба со ссылками. Согласно новым алгоритмам, мало закупить ссылки и получать лиды, теперь вам нужно уделять время структуре и наполнению сайта.

Как работает SEO

Внутренняя оптимизация

Комплекс действий, направленный внутреннюю оптимизацию, включает в себя улучшение сайта, а значит способствует продвижению наверх в поисковой выдаче. Включает в себя следующие работы:

Сбор семантики и составление ядра (подбор ключевых слов для продвижения вашего сайта. Подробнее об этом читайте в разделе фишек ceo.

Ликвидация технических ошибок кода, битых страниц, оптимизация скорости загрузки сайта.

Оптимизация изображений на сайте, что способствует уменьшению времени загрузки страниц.

Улучшение юзабилити (удобство использования сайта). Большая часть вебмастеров незаслуженно обходят этот вопрос стороной. Сейчас недостаточно сверстать лендинг на коленке, надо уделить время удобству пользователя и дизайну сайта. Проводимые исследования показали, что люди в несколько раз охотнее кликают на скругленные кнопки на сайте, чем на угловатые. Такой факт положительно сказывается на конверсиях.

Улучшение внутренней структуры ресурса (составление карты сайта).

Связывание страниц между собой перекрестными ссылками (перелинковка).

Проработка title, description, заголовков h1-h6.

Изображение сжимается в объеме и весит уже не так много

Изменяется цветовая схема изображения на ту, которую адекватно может отобразить монитор компьютера(т.е подбирается максимально похожие на ваши оттенки).

Внешняя оптимизация

Публикации интересного пользователям контент, которым они будут делиться и наращивать вам массу ссылок в сети интернет.

Регистрация в различных каталогах. Следует выбирать не заспамленные тематические площадки.

Размещения в web 2.0 СМИ. Этим термином называют ресурс, в котором пользователи могут публиковать собственный контент и большая его часть ими и создается (Wikipedia, Я.Дзен, vc.ru, ТЖ и другие).

Активности на форумах и блогах.

Попутно с этим вы можете проводить анализ работ по продвижению ваших конкурентов. Рекомендуем делать это не реже одного раза в месяц.

Поисковое SEO и его виды

Так как любые подобные манипуляции запрещены “белые” сеошники и маркетологи стараются прислушиваться к рекомендациям поисковых систем по созданию “правильных и хороших сайтов”. Так они не нарушают правил.

Белая оптимизация

Предусматривает работу над удобством сайта, его дизайном, наполнением качественным контентом. Сюда же относят продвижение сайта путем упоминаний в каких-либо обзорах или пресс-релизах.

Еще одним существенным фактором белой оптимизации является наличие адаптивной мобильной версии сайта. Это связано с активным ростом процента поиска с использованием мобильных устройств.

Данные действия не влияют на поисковые алгоритмы и не обнаруживаются обывателем. Обычный пользователь видит только удобный сайт, качественное наполнение. У него не возникает отторжения при посещении сайта.

Серое оптимизаторство

Применяют вписывание ключей в title, meta description, h1, alt и другие. Данный метод хоть и является нежелательным для поисковиков, но наказания за эти методы столь редки, что бояться их не стоит. В случае, если вы этим не злоупотребляете.

Какие рекомендации можно дать тем, кто хочет или уже использует этот метод?

Грамотно определите ваши ключевые слова и запросы. Следите, чтобы они укладывались в рамки низко и среднечастотных (до 10000 в месяц).

Контролируйте процесс написания текстов копирайтером и следите за процентным соотношением ключевых слов, процентом оригинальности и академической тошноты (об этих и других терминах мы поговорим далее).

Не позволяйте вашему специалисту превратить текст в “масло масленое”. Такие тексты сразу вычисляются поисковыми роботами. Вписанная фраза “спросить вопрос, ради вопроса” звучит очень топорно и сразу даст сигнал поисковику, что здесь что-то не чисто.

Черное продвижение

От теории к практике

Настало время поговорить о практической части. В этом разделе мы затронем такие вопросы как: у кого заказать seo сайта, как контролировать работу, какие фишки и хитрости хранит в себе поисковое seo.

Как подобрать исполнителя

Этот вопрос достаточно часто освещается в наших статьях и будет освещаться, пока не будут сформированы правильные представления о рынке услуг в digital у наших предпринимателей. Для такой работы нужен хороший специалист или команда.

Отчисления в пенсионный фонд, фонд страхования и другое. Добавят вам еще 30% расхода.

Траты на больничные и отпуска.

Из всего сказанного выше следует, что нанимать специалиста в штат имеет смысл только, если вы крупная компания и легко потяните подобные расходы.

Для всех остальных мы рекомендуем обратить внимание на следующие варианты.

Рекомендуем вам воспользоваться последними двумя вариантами. Первым, если задачи небольшие и вторым, если требуется комплекс услуг.

Контроль деятельности

После того, как вы определились с масштабами работ и выбрали подрядчика, то важно дать понять, что вы намерены контролировать ход работ. Просите предоставлять недельные или месячные отчеты о работе над seo вашего сайта и уделите время их анализу.

Изменение позиций страничек вашего сайта по запросам из вашего семантического ядра. Вывод в топ может произойти не сразу, но рост позиций должен быть заметен.

Рост роли трафика из органической выдачи.

Контролируйте набор ссылочной массы. Лучше иметь доступ в кабинет на бирже, где закупались ссылки. Войдите в учетную запись и проверьте, чтобы закупленные ссылки присутствовали и были постоянными

Следите за видимостью сайта в поисковиках – общему количеству запросов, по которым он выводится в выдачах (используйте Serpstat или Rush Analytics).

Отчеты по данным параметрам вы можете запросить у фрилансера, которому поручили провести кампанию. Адекватный и ответственный человек все предоставит и у вас не будет вопросов. Предоставления контрольных данных агентством входит в ваш договор, который вы подпишите. А специалисты агентства простыми словами расскажут вам, что значит полученный результат и что можно улучшить.

Процентное соотношение ключевых слов. Важно, чтобы самые часто употребляемые слова не превышали установленное значение (максимум 4-5%). Определяется параметр по формуле: Ч = (Число повторяющихся слов / общее число слов в тексте) * 100%.

Обязательно проверяйте текст на грамматические, орфографические и смысловые ошибки. Если вы доверяете специалисту, то это похвально, но предосторожность не лишняя. Сделать это можно с помощью инструментов на сайте text.ru.

Фишки и хитрости

Настало время рассказать вам о хитростях сео и выхода в топ. Данные методики не всем известны и не всеми применяются, поэтому у вас есть возможность воспользоваться ими в условиях малой конкуренции:

Просто давайте людям полезную информацию, материалы и качественные товары или услуги. И вы обеспечите себе не только высокие позиции в выдаче, но и довольных клиентов.

Продление домена на 3 года. Подобное действие значительно повышает доверие поисковых систем к вашему сайту.

Вхождение целевого запроса в URL. В идеале адрес сайта должен быть вашим главным целевым запросом.

Политика конфиденциальности. Наличие подобного раздела на сайте указывает на то, что Вы заботитесь о правах Ваших посетителей.

Подобных хитростей достаточно много. Что-то может оказать решающее влияние, а что-то может оказаться неэффективным. Следите за обновлениями в рекомендациях по продвижению от поисковиков и заказывайте консультации у ваших специалистов.

Эпилог

Источник

Seo что это простыми словами

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:

Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Источник

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.

SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.

Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.

Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;

мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;

создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;

внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;

внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;

отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;

анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.

В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;

1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;

начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;

2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Принцип работы SEO

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

уменьшится объём и вес изображения;

произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;

сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;

ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;

ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.

Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.

Методы SEO-оптимизации

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Практическая сторона SEO

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.

Но есть ряд негативных последствий такого решения.

На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.

Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.

Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».

Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.

Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.

Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.

Источник

Что такое SEO продвижение сайта простыми словами? Сколько можно заработать? Как сделать самостоятельно?

В этой статья я отвечу на самые частые вопросы, которые возникают у людей, которые впервые сталкиваются с миром SEO продвижения. После этого вы будете достаточно «прокачены» в теме, чтобы двигаться вперёд.

Итак, вот ТОП-10 вопросов с ответами о том, что такое SEO продвижение.

1. Что такое SEO продвижение сайта простыми словами?

SEO – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization. По-русски – «Оптимизация под поисковые системы». Другие синонимы «SEO»:

Суть в том, что вы проводите некие действия для того, чтобы Яндекс и Google показывали ваш сайт на первой странице выдачи результатов по нужным вам запросам.

Например, у вас сайт ветеринарной клиники. Соответственно, вам нужно сделать так, чтобы по запросу «ветеринарная клиника» ваш сайт показывался на первых местах в поисковой выдаче.

По многим запросам сначала показывается контекстная реклама. Чтобы ваш сайт показывался в рекламном блоке, ничего делать не надо, просто платите деньги поисковым системам.

SEO – это бесплатная поисковая выдача Яндекса и Google. Вы ничего не платите поисковым системам за то, что они вас показывают в ТОПе.

2. Зачем нужно SEO продвижение?

SEO продвижение сайта нужно для того, чтобы больше зарабатывать. Те же самые ветеринарные клиники получают новых клиентов бесплатно, если поисковые системы показывают их сайты в ТОПе результатов.

Информационные сайты получают трафик и зарабатывают на рекламе или на продаже своих продуктов. Представьте, что вы можете бесплатно получить место на самом оживленном перекрестке в вашем городе. И там вы сможете предлагать людям всё, что пожелаете. При таких условиях очень легко зарабатывать.

Поэтому десятки тысяч сайтов соревнуются между собой, чтобы оказаться выше других в поисковой выдаче.

3. Как это сделать?

Чтобы ваш сайт оказался выше других в результатах поисковой выдачи – он должен быть лучше других сайтов. У каждой поисковой системы свои критерии определения, какой сайт лучше. Эти критерии называют «факторами ранжирования». Вот здесь вы можете подробно узнать ТОП-10 факторов ранжирования Яндекс (откроется в новой вкладке).

Но если говорить кратко, то ваш сайт должен:

Если эти условия соблюдены, то остальное не так важно. Но даже на этих трёх шагах возникает много проблем.

Например, что значит «полнее и точнее отвечать на запрос человека»? Запросы бывают разные, и цели у человека в поисковой системе могут быть разными.

Если человек ищет, например, «зимние шины купить», то ему нужен качественный интернет-магазин. В этом случае на сайте должен быть широкий выбор товара в наличии, плюс удобные функции подбора и «примерки» шин, плюс разные варианты оплаты и доставки. Если вы владелец интернет-магазина, то для вас SEO-оптимизация – это создание самого удобного онлайн-гипермаркета.

Другая ситуация – если человек ищет «как выбрать зимние шины». В этом случае ему нужна информация. Тогда Яндекс и Google на первых местах покажут самые интересные и полные статьи, которые отвечают на этот вопрос. Если вы владелец информационного сайта, то для вас SEO оптимизация – это написание большого количества классных статей, которые точно отвечают на запросы пользователей.

Если вы хотите подробнее узнать, как продвигать информационный сайт, то посмотрите мою статью «Раскрутка сайта бесплатно и самостоятельно» (откроется в новой вкладке).

4.Сколько на это надо денег?

Есть три способа SEO продвижения сайта – дорогой, очень дорогой и бесплатный.

Дорогой способ – это когда мы нанимаем специализированного специалиста, который и будет продвигать вам сайт. Таких людей называют «SEOшники». СЕОшник может работать индивидуально, как фрилансер. Также это может быть целая компания, которая одновременно продвигает множество сайтов.

Услуги SEO-специалистов стоят от 5 тысяч рублей в месяц до бесконечности (крупные бренды платят своим SEO-специалистам по нескольку миллионов рублей ежемесячно). Цена зависит от многих факторов:

Специалисты-фрилансеры обычно берут меньше денег, чем компании. Разговор с ними можно начинать от 10 тысяч рублей в месяц. Вот, например, некоторые варианты с сайта Яндекс.Услуги.

Очень дорогой способ – это создавать крупный интернет-магазин. Для этого вам понадобится собственная команда SEO-специалистов и программистов (это разные люди, которые занимаются разными вещами). В этом случае будьте готовы инвестировать около миллиона рублей только на начальном этапе. Через год-два вложенные средства начнут возвращаться за счет того, что вы будете получать бесплатных клиентов из поисковых систем. Но если у вас нет лишних средств, чтобы не умереть от голода за эти год-два, то такой вариант вам не подходит.

Бесплатный способ – это продвижение сайта статьями. Здесь уже не надо создавать сложных сайтов и нанимать специалистов. Всё, что от вас требуется – это писать тексты. А с этим вы сможете справиться и самостоятельно. Такой способ продвижения давно активно используется даже очень крупными компаниями. Вот, например, текстовый блог сайта Дочки-Сыночки.

Если вы хотите подробнее узнать об этом способе SEO продвижения, то посмотрите мою статью «SEO продвижение интернет-магазина своими руками и бесплатно» (откроется в новой вкладке).

5. Сколько понадобится времени на SEO продвижение?

SEO продвижение – это относительно долгий процесс. Если запустить платную рекламу и начать получать клиентов вы можете за один день, то для SEO продвижения придется ждать несколько месяцев, а то и целый год.

Если вы только создали свой сайт, то у поисковых систем нет к нему никакого доверия. У Гугла даже используется специальный фильтр для молодых сайтов, который называется «Песочница». Это означает, что ваш молодой сайт ни при каких обстоятельствах не сможет оказаться в ТОПе раньше, чем через несколько месяцев. У Яндекса такого фильтра нет, но молодые сайты он тоже недолюбливает.

Почему на SEO продвижение уходит столько времени:

Относитесь к SEO продвижению, как в земледелию. Вы сажаете картошку, клубнику, яблони, и не ждете, что урожай поспеет на следующий же день. Сначала вам надо целый сезон ухаживать за своим садом, а потом только придет время собирать урожай. SEO-продвижение – это для терпеливых, но терпение себя оправдывает.

6. Сколько можно заработать на SEO?

Когда ваш сайт выйдет на первые места по нужным вам запросам, вы сможете начать получать доход. Уровень дохода зависит от того, как вы это будете делать. Возвращаясь к нашему примеру из начала статьи – бесплатное место на оживленном перекрестке в вашем городе – это только место. Ваш заработок будет зависеть от того, чем вы будете заниматься.

Одно дело, если вы просто повесите там рекламный щит. Да, вам, конечно, будут платить какие-то деньги за размещение рекламы, но не очень большие. Другое дело – если вы организуете продажу мороженного и прохладительных напитков в жаркий день. Тогда доход будет уже совсем другим.

На трафике из поисковых систем обычно зарабатывают тремя способами:

Заработок на рекламе

Реклама – это самый простой вариант заработка. Вам не надо ничего делать, вы просто вешаете рекламные объявления на своем сайте. Чаще всего это контекстная реклама от тех же поисковых систем. На такой рекламе много не заработаешь. В среднем ваш заработок будет составлять 50 рублей за каждую 1000 уникальных посетителей.

Таким образом, если посещаемость вашего сайта 2000 человек в сутки, то вы сможете зарабатывать аж 3 тысяч рублей в месяц. И кого-то такие цифры вполне устраивают. Люди создают целые группы по 50-100 сайтов разной тематики, и в совокупности имеют неплохой пассивный доход.

Если ваш сайт выходит в ТОП по интересным коммерческим запросам, то очень скоро к вам постучаться и прямые рекламодатели. Они будут предлагать вам разместить на вашем сайте ссылки, баннеры или целые статьи с рекламой их продуктов.

За такую прямую рекламу можно брать 2 – 10 тысяч рублей. Например, за размещение ссылки в статье – 2000 рублей. За написание и размещение статьи – 10 тысяч рублей. Имейте в виду, что это разовые платежи. На прямой рекламе вы сможете зарабатывать больше, но и работать придется активнее.

Партнерские программы

Партнерские программы – это что-то среднее между рекламой и продажей своих товаров. Вы находите какую-нибудь интересную партнерскую программу (например можете поискать в моей статье – «63 лучшие партнерские программы в интернете»).

Далее вы предлагаете посетителям вашего сайта купить эти партнерские продукты. За каждую продажу вы получаете свой партнерский процент (обычно это 15 – 30% от стоимости товара).

На партнерских продуктах можно зарабатывать еще больше. Проблема с этим способом только в том, что он очень активный. Вам придется постоянно искать новые продукты, плюс активно их рекламировать.

Свои товары и услуги

Самый активный и самый прибыльный способ заработка на SEO продвижении – это продажа своих товаров и услуг. Тут вам придется уже не только «продавать мороженное», но и самостоятельно его изготовлять.

Продажа своих товаров и услуг – это работа с клиентами, доставка товара, возвраты, поиск новых ниш. И всё это постоянно, без перерывов, каждый день. Но это приносит хорошие деньги. Даже если у вас невысокая посещаемость сайта, вы сможете зарабатывать 50 – 100 тысяч рублей в месяц, а то и больше. Вот видео, в котором я показываю свой заработок на сайте, у которого всего 15 статей.

SEO продвижение – это только посетители из поисковых систем. Что делать с этими посетителями – уже вам решать.

7. С чего мне начать

Я бы вам рекомендовал начать SEO продвижение с изучения материалов на этом сайте. Тут вы сможете найти ответы почти на любые вопросы – начиная от продвижения и заканчивая заработком.

Источник

Что такое SEO простыми словами для начинающих

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и представляет собой процесс оптимизации вашего сайта для получения органического (бесплатного) трафика со страницы результатов поисковой системы Яндекса и Google.

Если у вас есть веб-сайт или онлайн-бизнес, то вам обязательно нужно SEO. Это даст постоянный поток условно бесплатных, “теплых” клиентов.

Что такое SEO?

SEO – это оптимизация вашего сайта и веб-страниц для занятия высоких позиций на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).

Цель состоит в том, чтобы не только увеличить количество трафика, но и его качество.

Высокий рейтинг в поисковой выдаче позволяет бизнесу и брендам привлекать целевой трафик, который уже заинтересован в продуктах и услугах.

Более целевой трафик означает более высокие показатели кликабельности (CTR). Чем больше кликов с выдачи – тем больше потенциальных клиентов.

Можно даже направлять клиентов на определенные страницы вашего сайта, предлагая подробные ответы на вопросы, которые ищут пользователи. Применение основных принципов SEO позволит вам управлять целевым поисковым трафиком.

Почему SEO так важно?

Во-первых, рассмотрим, почему SEO важно для любого бизнеса, который так или иначе присутствует в интернете.

Сегодня почти 90% пользователей используют поисковые системы для поиска товаров для покупки. Поисковые системы позволяют потребителям быстро и легко найти нужную им информацию.

Из этих пользователей 75% никогда не переходят дальше первой страницы поисковой выдачи. И около 30% всего поискового трафика идет на первый органический результат (то есть первый результат, который не является платной рекламой). Еще 15% трафика приходится на второй и около 10% на третий.

Пользователи ищут продукт/услугу/вопрос, на который им нужен ответ, а поисковые системы выдают результаты, чтобы быстро и всесторонне ответить на их вопросы. Именно поэтому внимание за первые позиции в поисковых системах продолжают расти.

Очевидно, что веб-сайт должен занимать высокое место в результатах поиска, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Ваш сайт не будет иметь хорошего рейтинга, если вы не понимаете своих клиентов.

Чтобы занять достойное место в поисковой выдаче, вам необходимо знать их желания, потребности и покупательское поведение. Понимание ваших потенциальных клиентов в мельчайших деталях повышает шансы попасть на эту первую страницу!

Понимание поискового поведения

Ключ к привлечению новых клиентов – быть в “нужном месте в нужное время”. Для этого вам нужно понять желания вашего клиента.

Если люди хотят чему-то научиться, что-то купить или куда-то пойти – это создает возможность привлечь их полезным и релевантным контентом.

Такие желания могут включают в себя:

Предоставление пользователям качественных и высоко релевантных целевых страниц может позиционировать вас как эксперта, который отвечает на проблемы и запросы пользователей.

Если вы новичок в SEO, то один из лучших способов узнать желания пользователей – это исследование ключевых слов. Мы рассмотрим этот вопрос чуть позже в этой статье.

Региональное SEO или продвигаться на всю Россию?

SEO – это такой же аспект маркетинга, как и любой другой. Он нуждается в стратегическом и проактивном подходе, адаптированном к потребностям вашего рынка.

Таким образом, ваш подход будет немного отличаться в зависимости от того, пытаетесь ли вы ориентироваться на местных потенциальных клиентов или вам нужны клиенты по всей России и даже за пределами ее.

Давайте кратко рассмотрим, как поисковая выдача отличается в зависимости от вашего целевого рынка.

Региональное (локальное) SEO

Почти 50% поисковых запросов Яндекса и Google приходится на местный бизнес. Если вы управляете кафе, рестораном или магазином, вам нужно будет принять локальный подход к SEO.

Одна из самых эффективных вещей, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свою местную стратегию SEO, также является самой простой.

Убедитесь, что данные вашего бизнеса (имя, адрес и номер телефона) постоянно обновляются на вашей странице Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, а также в любых локальных каталогах, где может быть указан ваш бизнес.

Локальное SEO очень актуально для пользователей мобильных телефонов. Более 80% пользователей смартфонов выполняют поиск “рядом со мной”. Если вы управляете местным кафе, вам захочется занять место в местном поиске “кофейня рядом со мной”.

Однако если ваши данные не актуальны, местные потенциальные клиенты могут не найти вас.

Местные каталоги также важны для SEO. Очень важно, чтобы ваш бизнес был представлен как можно большему количеству компаний, если вы надеетесь завоевать известность на местном рынке. Это еще одна причина, почему так важно постоянно обновлять данные.

Несоответствия в именах, адресах или телефонных номерах между каталогами могут не только навредить вашему местному поисковому рейтингу, но и создать разочарование и путаницу для потенциальных клиентов.

Создание ссылок также является неотъемлемой частью местного SEO. Поисковые системы будут ранжировать вас выше, когда доверенные, авторитетные местные сайты, такие как органы местного самоуправления, местные газеты или успешные местные предприятия, ссылаются на ваш сайт. Это придаст вашему бизнесу и сайту авторитетность в “глазах” поисковых систем.

SEO без региональной привязки

Малый и средний бизнес захочет использовать SEO, чтобы попытаться завоевать свой местный рынок. Тем не менее, есть бизнесы, которые стремятся к национальному охвату. Если вы хотите добиться национального доминирования SEO, вы должны быть в состоянии продемонстрировать поисковым системам, что вы являетесь одним из самых надежных предприятий в стране.

К сожалению, нет быстрых решений, когда речь заходит о SEO на национальном уровне. Это просто случай последовательного соблюдения лучших практик и пристального внимания к основам. Не волнуйтесь, вы рассмотрите эти основы более подробно позже.

Международное SEO

Добиться доминирования SEO в другой стране очень непросто. Особенно если в этой стране есть язык, который не является вашим родным.

Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы обеспечить локализацию контента для международных языков. Речь идет не только о переводе его на язык вашего предполагаемого местоположения. Это означает использование геотаргетинга с международными URL-адресами.

Геотаргетинг – это платная практика, которая предоставляет контент и информацию на основе текущего местоположения пользователя.

Международные URL-адреса включают короткие, легко запоминающиеся URL-адреса, которые включают код страны в домене верхнего уровня, поддомене или подкаталоге.

Вы также можете выбрать “ярлык” языка, используемого на конкретном сайте, если их несколько. Для этого вы можете использовать метатег “content-language” в вашем HTML-коде. Ваша команда веб-разработчиков сможет помочь в этом.

Для вашего бизнеса обязательно нужно будет понять, как работают поисковые системы, если вы хотите органично подняться в рейтинге.

Давайте подробнее рассмотрим внутреннюю работу поисковых систем…

Как работают поисковые системы?

Чем лучше вы понимаете поисковые системы, тем проще сформировать подход к SEO. Вы также должны обеспечить ценность для новых потенциальных клиентов и уже существующих клиентов.

Поисковые системы не обходят весь интернет в режиме реального времени. Если бы они это сделали, поиски заняли бы целую вечность, чтобы появиться на вашем экране, где в настоящее время это занимает лишь долю секунды!

Когда пользователи выполняют поиск в интернете, они ищут информацию, которая уже была зарегистрирована и проиндексирована поисковыми системами. Вот почему они так быстро реагируют на запросы.

Чтобы получить результаты так быстро, поисковые системы используют систему обхода и индексации. Это позволяет им черпать информацию из постоянно расширяющейся информационной сети-интернета.

Пауки (роботы) и обход сайтов

Интернет легче понять, если представить его в виде гигантской паутины. Каждый из миллиардов веб-сайтов по всему миру связан гиперссылками, которые являются тонкими нитями в паутине.

Поисковые системы используют программы, называемые “пауками” или “роботами”, для того чтобы использовать весь интернет для ответа на поисковые запросы.

Эти пауки и сканеры постоянно проходят по всему интернету, перемещаясь по ссылкам, чтобы просмотреть каждую страницу веб-сайта, прежде чем перейти к следующей. Прежде чем покинуть веб-сайт, они регистрирует все данные, которые впоследствии могут оказаться релевантными для поиска.

Как пауки ползают по паутине, они могут попасть на следующую страницу, только перейдя по ссылкам. Если связь нарушена, они не могут прыгнуть. Если страница не связана с другим местом на вашем сайте, поисковая система не будет знать, что она существует, потому что она не может перейти по гиперссылке на страницу.

Вот почему при внесении изменений в архитектуру вашего сайта вы всегда должны быть начеку в поисках неработающих ссылок.

Мало того, что они делают невозможным доступ к вашей странице для роботов, их присутствие указывает на то, что ваш сайт может плохо обслуживаться. И это может считаться плохим сигналом против вашего сайта с точки зрения рейтинга.

Индексация поиска

Итак, пауки обошли ваш сайт и зарегистрировали данные, которые могут оказаться полезными при поиске. Затем данные регистрируются сканерами и индексируются. Это означает, что данные добавляются в огромную базу данных, называемую поисковым индексом.

Подобно индексу в конце учебника, когда пользователи выполняют поиск, результаты, которые появляются в выдаче, извлекаются из индекса поиска, а не из самого интернета.

Данные, собранные в поисковом индексе, будут играть огромную роль в обеспечении того, чтобы контент, отображаемый в выдаче, был релевантен запросу. Вот почему основы SEO, такие как ключевые слова, так важны. Ключевые слова помогают поисковой системе идентифицировать контекст статьи, чтобы она понимала релевантность контента по отношению к поисковому запросу.

Мобильная индексация

Очень важно, чтобы ваш веб-дизайн был отзывчивым (адаптированным). Это означает, что он хорошо выглядит и хорошо работает как на мобильном устройстве, так и на настольном компьютере.

Поисковые системы делают основной акцент на качестве мобильной версии сайта. Настолько, что Google недавно объявил о переходе на мобильную индексацию как существующих, так и новых сайтов.

Хотя этот срок был продлен до конца 2021 года, если у ваших страниц к тому времени не будет мобильной версии для индексации, вы можете упустить возможность подняться в рейтинге поисковой выдачи.

Вы можете проверить, является ли ваш сайт мобильным, используя бесплатный инструмент Google.

Однако вы не можете просто создать мобильный сайт и надеяться, что это привлечет посетителей! Вы должны полностью оптимизировать все версии сайта.

Ознакомьтесь с этими лучшими практиками, предложенными Google и Яндекс для оптимизации вашего мобильного сайта:

Рейтинг сайта

Когда вы выполняете онлайн-поиск, генерируются миллионы списков. Алгоритм ранжирования развертывается, чтобы представить пользователям то, что он считает наиболее релевантными страницами.

При обходе учитываются ключевые слова в поисковом запросе, последовательность слов в поисковом запросе и все чаще контекст используемых поисковых терминов.

Например, если вы выполняете поиск “лучший электрический духовой шкаф” и поисковая система находит отличную качественную, очень надежную страницу под названием “Лучший электрический духовой шкаф”, это также может быть показано в вашей выдаче.

Веб-сайты учитывают больше, чем просто то, что находится на странице. Они также рассмотрят, сколько других источников ссылаются на эту страницу. Чем больше сайтов ссылаются на страницу, тем более надежным алгоритм считает контент на этой странице.

Возможно, вы часто слышите о компаниях, одержимых своими рейтингами в поисковой выдаче. Но помните первоначальную цель появления на странице №1: увеличить трафик не только в количестве, но и в качестве.

Имейте в виду, что вы можете быть хорошо ранжированы по ключевому слову в России, но можете пропустить поиск на Украине. Вот почему важно смотреть мимо глобальных рейтингов и отслеживать изменения в трафике по мере внесения SEO-обновлений.

Поисковые системы всегда эволюционируют

Интернет, наряду с поисковыми системами, постоянно меняется, чтобы обеспечить лучший сервис для своих пользователей. Поскольку веб-мастера всегда пытаются использовать поисковые алгоритмы, они должны постоянно вносить изменения, чтобы гарантировать, что пользователи получают качественные и надежные результаты в поисковой выдаче.

Действительно, поисковые системы меняются с такой невероятной скоростью, что компании могут довести себя до безумия, пытаясь предугадать, как эти изменения повлияют на их SEO-стратегии и попытаться опередить дальнейшие шаги.

Поскольку поисковые системы все больше используют искусственный интеллект и машинное обучение, может быть очень трудно идти в ногу с тривиальными деталями того, как они работают.

Вместо того, чтобы лежать без сна по ночам, размышляя о том, как вы собираетесь идти в ногу с меняющейся природой поисковых систем, подумайте о следующем…

Поисковые системы фокусируются на качестве

Важно помнить общую картину. Поисковые системы постоянно развиваются, чтобы предоставлять пользователям более качественные и релевантные результаты.

Просто убедитесь, что ваш контент высокого качества и отвечает на все вопросы пользователя. Это гораздо более устойчивая долгосрочная стратегия, чем внесение радикальных изменений в ваш сайт каждый раз, когда Яндекс или Google объявляет новый алгоритм.

Чтобы извлечь выгоду из SEO, вам нужен качественный контент с качественными ссылками. Все остальное можно оптимизировать, просто зная базовые основы.

Что очень аккуратно подводит к следующему…

Базовые основы SEO

Скорее всего вы знаете, что маркетинговое агентство может помочь вам улучшить ваш SEO-маркетинг, используя комбинацию платной рекламы и органических стратегий.

Агентства могут привлечь больше трафика на ваш сайт, поддерживать постоянный поток нового контента, устранять технические проблемы, которые могут оказаться негативными сигналами SEO и в целом повысить ваши шансы быть признанными поисковыми системами.

Однако это не значит, что вы не можете предпринять шаги по улучшению SEO самостоятельно. В этой заключительной главе вы рассмотрите некоторые основы, которые вам нужно будет охватить, чтобы улучшить свой рейтинг и привлечь нужных людей на ваш сайт.

Белая оптимизация против черных методов продвижения

Вы, вероятно, уже слышали такие термины, как White Hat и Black Hat SEO.

Как в жизни так и в SEO, есть светлая сторона и темная сторона.

Те, кто хочет быстро продвинуться в поисковой выдаче, используют все способы, чтобы получить легкие результаты. Таким образом, они могут прибегнуть к некоторым трюкам, пытаясь использовать алгоритмы ранжирования Яндекса и Google. Это называется “Чёрная SEO оптимизация”.

С этим связано много проблем, и не только потому, что быстрые выгоды, которые вы получаете, бледнеют по сравнению со штрафами (поисковые санкции). “Чёрное продвижение” действительно может привести к тому, что ваш сайт будет забанен в Яндексе или Google.

Примеры чёрной оптимизации, которые вы никогда не должны использовать у себя:

Вместо этого сосредоточьтесь на лучших практиках и методах белого SEO.

Возможно, вам потребуется немного больше времени, чтобы увидеть результаты, но они будут гораздо более устойчивыми и обеспечат вашему сайту стабильное высокое место в поисковой выдаче.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова – это один из самых мощных инструментов в вашем арсенале SEO. Они гарантируют, что ваш контент будет замечен нужными людьми в нужное время, указывая на релевантность поисковых запросов. Они также гарантируют, что поисковые системы продолжают предоставлять своим пользователям высококачественные и релевантные результаты.

Задача поисковых систем заключается в том, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ из миллиарда документов.

Знание правильных ключевых слов для использования в нужное время, может помочь вам привлечь вашу аудиторию. Однако для того, чтобы сделать это эффективно, вам нужно провести небольшое исследование ключевых слов:

Первый этап исследования ключевых слов – это попытка понять менталитет потенциальных клиентов, которые пытаются найти ваши продукты или контент.

Как уже упоминалось, чем лучше вы знаете своих клиентов, тем проще это будет. Попробуйте подумать о том, какой язык они, скорее всего, будут использовать в своих поисковых запросах, и выделите его в качестве ключевых слов.

Затем придумайте несколько релевантных поисковых запросов, которые вы хотели бы ранжировать. Лучший способ сделать это – перечислить 5-10 категорий и заполнить каждую из них диапазоном ключевых слов. Попробуйте использовать сочетание ключевых слов: одно слово и фразы.

Например “холодильник” – это ключевое слово с коротким хвостом, а “лучший недорогой холодильник без морозильной камеры” – это ключевое слово с длинным хвостом.

Исследование ключевых слов также должно включать изучение того, насколько хорошо ваши конкуренты оценивают выбранные вами ключевые слова. Очень релевантные, но неконкурентоспособные ключевые слова с большей вероятностью привлекут внимание к вашему бренду.

SEO на сайте

Контент на странице занимает значительную часть вашего рейтинга в поисковых системах. Каждый раз, когда вы пишете описание продукта, целевую страницу или сообщение в блоге, у вас есть потенциал для улучшения вашего SEO.

Давайте рассмотрим некоторые улучшения на сайте, которые вы можете внести в свой контент, и то, как они влияют на ваш рейтинг в поисковых системах.

Оптимизируйте свой контент

Плагины, например, как Yoast SEO, могут помочь вам адаптировать ваш контент, чтобы он был более удобным для SEO.

Такие плагины могут помочь вам посоветовать правильное использование и размещение ключевых слов. Они также могут побудить вас написать мета-описания, которые с большей вероятностью обеспечат клики из поиска.

Эти плагины также поощряют вас писать таким образом, чтобы сделать ваш контент более читабельным, тем самым, улучшая такие вещи, как глубина прокрутки и время на странице. Это все показатели, которые ценят поисковые системы и указывают на то, что ваш контент хорошего качества.

Но плагины – это не волшебные таблетки, которые отправляют ваш контент в поисковую выдачу моментально. Чрезмерное следование их рекомендациям может нанести ущерб качеству вашего контента.

Читайте также:

Вы все читали контент, который явно предназначен для того, чтобы “понравиться” поисковым системам, а не обеспечить ценность для читателя. Результат может быть неприятным.

Помните, для кого ваш контент – для ваших клиентов и потенциальных клиентов.

Он должен быть ориентирован на их потребности. Он должен помочь им решить их проблемы и решить общие болевые точки. Он должен обеспечить реальную ценность.

Когда контент релевантен и ценен для читателя, он с гораздо большей вероятностью прочитает его в полном объеме, повторно вернётся на сайт или поделится документом в соцсетях.

Всегда ставьте читателей на первое место!

В следующий раз, когда вы сядете писать пост в блоге, просто подумайте: “Для читателей. Не для роботов!”.

Добавление нового контента

Поисковые системы любят большие веб-сайты, которые постоянно обновляются новым контентом.

Потому что именно эти сайты повышают ценность для пользователей. Они дают пользователям более релевантный и качественный контент.

Когда вы добавляете новые страницы и статьи на свой сайт, вы также создаете больше гиперссылок, чтобы побудить пользователей больше перемещаться по вашему сайту. Это еще один сигнал поисковым системам о том, что у вас есть качественный, заслуживающий доверия сайт.

Сайты с некачественным контентом, как правило, имеют низкую статистику времени посещения на странице и высокие показатели отказов. Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он получит одобрение поисковых систем.

Пользовательский опыт (UX)

UX переводится как опыт пользователя. Простыми словами это то, какое впечатление получит пользователь, взаимодействуя с вашим сайтом.

Привлечение пользователей к вашему сайту – это не только содержание, которое вы пишете на своих страницах. Это также о вашем веб-сайте и о том, как легко, интуитивно понятно и удовлетворительно вы делаете его для пользователей, чтобы перемещаться по нему.

Вы должны облегчить доступ к контенту, который нужен вашим пользователям. Это означает, что вам нужно время, чтобы обдумать свой пользовательский опыт (UX).

UX может оказать мощное влияние на SEO. Если ваш сайт имеет хороший поток трафика и держит пользователей вовлеченными, ваши показатели отказов будут значительно ниже. Это также может означать, что вы предпринимаете шаги для повышения скорости загрузки страниц, особенно в эпоху, когда многие пользователи будут взаимодействовать с вашим сайтом через мобильное устройство.

Посетители все реже ждут, пока загрузятся страницы, если время загрузки превышает одну-две секунды. На самом деле скорость загрузки страницы всего за 5 секунд, может увеличить ваш показатель отказов почти на 40%.

К счастью, есть много способов, с помощью которых вы можете улучшить скорость загрузки страниц без необходимости превращаться в технического специалиста за одну ночь.

Даже такие мелочи, как сохранение изображений в более низких разрешениях, могут иметь большое значение. Учитывая, что ваш веб-сайт, скорее всего, будет просматриваться через мобильное устройство, ваши изображения все еще могут выглядеть великолепно, не требуя сверхвысокого разрешения.

Построение ссылочной массы

Хотя внутренние ссылки важны для пользователей, чтобы они проводили больше времени на вашем сайте, вам также необходимо инвестировать в создание внешних ссылок. Еще с конца 90-х годов поисковые системы использовали внешние ссылки как средство оценки качества веб-сайта.

Чем больше надежных источников ссылаются на страницу, тем больше вероятность того, что она добавит ценность пользователю. Таким образом, поисковые системы будут ранжировать ваш контент более высоко в результатах поиска.

Однако не все ссылки имеют равную ценность. Некоторые сеошники пытаются накрутить поисковые алгоритмы, используя спам ссылки. В этом случаи поисковые системы должны оценивать, какие ссылки имеют высокое качество, а какие нет.

В глазах Яндекса и Google высококачественная ссылка – это та, которая является экспертно-авторитетной и заслуживает доверие.

Существует множество факторов, влияющих на это решение, но одним из наиболее поддающихся количественной оценке является доменный авторитет сайта (DA).

Высокий DA – это показатель для Google, что веб-сайт пользуется большим доверием и высокой ценностью. В Яндексе этот показатель называется ИКС (индекс качества сайта).

Поэтому, прежде чем обращаться к другим компаниям, блогерам, местным журналам и т. п., обязательно используйте онлайн-инструменты, чтобы вычислить авторитет сайта.

Имейте в виду, что веб-сайты могут предпринять шаги для повышения своего авторитета домена. Если вы предпримете шаги по увеличению своего бизнеса, вы станете более привлекательной перспективой для компаний, ищущих взаимные связи.

Ссылки из социальных сетей

Один из лучших способов создания ссылок за пределами сайта – это социальный обмен. Социальный обмен напрямую не влияет на SEO-рейтинг Google, но есть основания полагать, что он может улучшить рейтинг других поисковых систем, таких как Яндекс и Bing. Кроме того, социальный обмен улучшает вашу онлайн-видимость, повышая ваш рейтинг.

Совместное использование ссылок на страницы новых продуктов и посты в блогах на социальных платформах, облегчает потенциальным клиентам взаимодействие с вашим брендом и восприятие ценности, которую вы им приносите. Он также поощряет пользователей постоянно возвращаться на ваш сайт и проверять наличие обновлений.

Если совершенно новый потенциальный клиент находит ваш сайт через вашу социальную ленту, проводит некоторое время, просматривая ваши продукты, читая ваши сообщения в блоге и перемещаясь по вашему сайту, все это поощряет поведение поисковых систем.

Распространенные вопросы по SEO

Что такое SEO и важно ли оно?

SEO означает поисковую оптимизацию и является практикой оптимизации вашего сайта, чтобы подняться вверх по рейтингам на страницах результатов поиска.

Какие типы SEO существуют?

Существует три типа SEO:

В процессе продвижения сайта, у вас должны быть оптимизированы все три типа.

Как можно научиться SEO?

Начните с понимания своей цели и того, чего вы хотите достичь. Отсюда вы можете следовать руководству выше, чтобы выбрать правильную стратегию для себя.

Когда дело доходит до SEO, существуют различные степени сложности, но овладеть основами очень просто.

Читайте также:

Кому нужно SEO?

Что ж, если у вас есть веб-сайт, и он является ключевым фактором для лидов и конверсий, то SEO для вас обязательная часть продвижения.

SEO помогает вам оставаться впереди конкурентов, строить свой бренд, получать больше трафика и привлекать больше клиентов.

Когда нужно использовать SEO?

SEO следует использовать, когда вы хотите попасть в топ результатов поиска по определенному ключевому слову.

Однако быстрых побед не бывает. SEO требует времени, и вы должны возвращаться к своим усилиям каждые несколько месяцев, чтобы проверить, что работает и может ли страница быть дополнительно оптимизирована.

В заключении

Независимо от того, сколько времени и усилий вы посвящаете, чтобы сделать себя более заметным для поисковых систем, может показаться, что этого никогда не бывает достаточно.

Однако придерживайтесь основ и продолжайте добавлять ценность для пользователей веб-сайта, и вы уже выиграли половину битвы.

Задача поисковой системы – донести до пользователей качественный, релевантный контент.

Поддерживайте свой высокий стандарт и продолжайте свое исследование ключевых слов, и вы обнаружите, что SEO – это то, что вам необходимо.

Источник

Гид по SEO. Как оптимизировать сайт и сколько это стоит

Как развиваться в диджитале. Актуальные каналы и инструменты, успешные кейсы, мнения экспертов.

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Когда пользователь вводит запрос в Google, результаты выдачи попадают в него неслучайно. Поисковые сервисы сравнивают страницы по многим параметрам и предлагают пользователю самые лучшие. На выдачу можно повлиять — «уговорить» поисковик поместить на первую страницу ваш сайт.

Все, что относится к оптимизации сайта под поисковые запросы называется SEO (search engine optimization). В этой статье подробно разберемся в теме: как угодить поисковику, каждому ли сайту нужно SEO, как попасть на первые места, как внедрить SEO на свой сайт, сколько стоит и как отличить качественную оптимизацию от посредственной.

Со статьей помог лидер SEO-направления в Unisender Сергей Лукашевич. Сергей поделился кейсами, инсайтами и рассказал о SEO-проблемах, с которыми столкнулся при работе в Unisender.

Статья огромная, поэтому на всякий случай держите содержание — прыгайте сразу в интересный для вас раздел:

Что такое SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это действия, которые поднимают сайт в поисковой выдаче по определенным запросам. Чем качественнее SEO, тем выше позиции сайта. Ну а чем выше позиции сайта, тем больше на него органического трафика — больше оплат и регистраций.

Работа с SEO — это работа с алгоритмами поисковых систем. Чтобы выдать пользователю самые релевантные результаты, алгоритмы сравнивают сайты по многим параметрам. Например, оценивают скорость загрузки сайта и поведение пользователя на странице, смотрят на контент статей.

У поисковых систем есть справки для оптимизации сайта. Там довольно базовые рекомендации — они могут помочь сайту ранжироваться лучше, но по конкурентным запросам этого не хватит, чтобы пробиться в топ.

Как работают алгоритмы поисковых систем — доподлинно неизвестно. Это держится в тайне, чтобы мошенники не могли использовать эти данные в своих целях.

Кроме того, поисковые системы эволюционируют. Прожженные SEO-специалисты знают о многих тонкостях, которые влияют на выдачу. Чем опытнее сеошник, тем предсказуемее для него работает SEO.

руководитель SEO Unisender

SEO относится к маркетингу и у него похожая цель — получить целевой трафик и монетизировать его в потенциальных клиентов. Но в отличие от других направлений маркетинга, у SEO большой упор на техническую специфику, потому что сеошник работает с алгоритмами поисковиков — а это цифры и аналитика. Но и без творчества никуда: перелинковка страниц, проектирование сайта, добавление необходимых разделов — все это дизайн и творчество платформы и процессов.

У SEO есть и другая глобальная цель — лучше понимать аудиторию. Поисковые запросы — ключ к тому, что интересует людей. Это как опросы, только достовернее — в поисковике пользователь не скрывает своих вкусов и не стесняется их.

На том, как и что ищет человек можно вынести инсайты для создания и развития продуктов. Например, в Unisender так появился генератор utm-меток, страницы фич, раздел с готовыми шаблонами рассылок, раздел с услугами и существенно переработана страница цен.

Но не все идеи получается быстро реализовать из-за загруженности коллег.

Другой пример: SEO может помочь при проектировании сайта какого-нибудь стартапа. Исходя из запросов можно понять, нужен ли блог, какие разделы понадобятся на главной.

Многие гипотезы рождаются именно из SEO. У меня есть даже специальный скоринг-документ — в него я заношу все идеи, которые мне приходят в голову во время анализа поисковых запросов. На некоторые идеи нужны большие бюджеты, другие же ограничиваются одной страницей. Мне нравится как в этом случае обе стороны win-win: пользователь найдет ответ на интересующий вопрос, а сайт поднимется в выдаче.

Скоринг документ в Google Таблицы. Идеи автоматически ранжируются по сложности темы, трафику и интереса для пользователя

Почему SEO нужно любому сайту

Любой сайт создается для какой-то аудитории. Даже некоммерческий проект заинтересован в трафике — чтобы организовать сбор средств или проинформировать о способах связи. Без посетителей сайт не имеет смысла.

Посетители сайта не возьмутся из ниоткуда, нужно вкладываться в его продвижение. SEO — единственный источник бесплатного трафика, который после настройки может работать долгие годы и пассивно приносить посетителей.

Например, в Unisender SEO приносит ежемесячно в среднем 70% пользователей. У нас есть статьи, которые хорошо ранжируются по определенным поисковым запросам и из года в год приносят много новых пользователей. Некоторые из них становятся клиентами или подписчиками рассылки.

Однако, у SEO есть свои особенности:

Это значит, что если сайт находится не на первой странице поиска, то конкретно по этому запросу его как будто и не существует. Поэтому SEO нужно заниматься так, чтобы сайт по ключевым запросам попадал хотя бы в первую десятку.

Чем конкурентнее ниша, тем серьезнее нужно заниматься SEO. Сайт в выдаче борется с конкурентами — кто лучше подготовился, тот и в топе.

Источник

Что такое SEO. Объясняем простыми словами

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — комплекс методов, позволяющих поднять сайт в выдаче поисковых систем как можно выше.

Предположим, девушка Прасковья из Подмосковья хочет купить в интернете новые занавески. Она заходит в «Яндекс» или Google и пишет «купить занавески». А вы как раз производите шторы и занавески. Чтобы после контекстной рекламы вверху выдачи покупательница увидела именно ваш сайт, нужно серьёзно поработать с SEО — оптимизировать сайт, «заточив» его под покупательские запросы.

SEO может быть внутренним (оптимизация внутри сайта, работа с текстом, метаданными, ключевиками и т. д.), внешним (работа с ссылочной массой), техническим (сюда можно отнести устранение технических ошибок, работу над увеличением скорости загрузки страниц, устранение битых страниц и т. д.).

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Поэтому и SEO-оптимизация не останавливается. Нельзя вывести сайт в топ-10 и успокоиться, что он будет там всегда. Нужна постоянная безостановочная работа.

Примеры употребления на «Секрете»

«SEO — технологичный канал продвижения, который заставляет дорабатывать сайт практически каждую неделю. Но не пугайтесь. Чаще всего нужно менять заголовки страниц, текст и ссылки между разделами сайта — серьёзные технические доработки требуются реже».

(Гендиректор Rush Agency Олег Шестаков — о том, как раскрутить интернет-магазин.))

Нюансы

В зависимости от способов, которыми SEO-оптимизатор поднимает позиции сайта в выдаче поисковиков, можно говорить о том, какой вид SEO он использует — белое, чёрное или серое.

Белое SEO абсолютно легально, так как соблюдает все правила поисковых алгоритмов и думает о пользе, удобстве и безопасности посетителя сайта. Оптимизатор улучшает дизайн, разрабатывает полезный контент с адекватным количеством ключевых слов, устраняет технические проблемы. На выход в топ запросов потребуется время, однако и под санкции поисковых роботов сайт не попадет.

Чёрное — это когда SEO-оптимизатор не гнушается невидимого текста с ключевыми словами, покупает много ссылок, платит за активность и лайки, накручивая поведенческий фактор. За такое можно поплатиться, когда поисковый робот найдёт и проверит сайт.

Философия серого SEO такова: запрещённые методы можно использовать в меру. Так, чтобы не было плохих последствий. Немного купленных ссылок, немного больше ключевых слов, чем нужно, — и результат может быть достигнут быстрее, чем при белых методах. Но риски попасть под санкции также высоки.

Анекдот

Заходит как-то SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Источник

Что такое SEO-продвижение сайта?

Краткое содержание статьи:

Как поисковым системам удаётся быстро выдать нам ответ? Расскажем простыми словами: поисковые роботы обходят страницы сайтов и загружают их в свою базу для обработки. Благодаря этому формируются результаты поиска, которые вы наблюдаете ежедневно по тем или иным запросам. При этом алгоритмы поисковых систем учитывают огромное количество факторов, по которым сайты ранжируются выше или ниже в поисковой выдаче. Поисковые системы постоянно изучают, как пользователи работают с сайтами, отслеживают, какая информация интересна посетителям, а какая нет. Чем качественнее сайт, тем выше он в поиске.

Ваш ресурс может стать источником дохода, но для этого недостаточно просто наличия сайта. Необходима постоянная работа по его улучшению: хороший дизайн, наличие полезной информации, работа со структурой и кодом сайта.

Для того, чтобы сайт находили как можно больше пользователей, необходимо прибегать к поисковой оптимизации (SEO), в которую входит огромное количество работ с ресурсом.

SEO (search engine optimization) – это комплекс работ, которые направлены на улучшение видимости сайта в поисковых системах для увеличения роста позиций и посещаемости сайта.

Поисковые системы модернизируют свои алгоритмы выдачи результатов, поэтому SEO-работы часто видоизменяются и дополняются. Из-за этого SEO-специалисты постоянно обучаются, следят за нововведениями в поиске и появлением новых технологий.

Немного истории

Первыми поисковиками считается Wandex и Excite. Excite был создан в 1993 году студентами из Стэнфорда. Этот поисковик существует и сегодня. В это же время появился Wandex, созданный студентом из MIT. Затем разрабатывается еще одна поисковая система – Aliweb. В начале 90-х поисковики появлялись один за другим: JumpStation, World Wide Web Worm, Alta Vista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com и, наконец, в 1997 году – Google и Яндекс.

Первые поисковые системы были простыми. Основным параметром оценивания сайта был текст и содержание в нём ключевых слов. Чем больше на странице ключевиков, тем релевантнее она считалась. С появлением алгоритма PageRank от Google, сайты стали оцениваться по авторитетности, которая рассчитывалась на основании ссылочного профиля ресурса. Чем больше внешних ссылок имел сайт, тем выше он был в поисковой выдаче Google. Аналогичным инструментом определения авторитетности у Яндекса был ТИЦ (в 2018 году заменён на ИКС).

SEO-специалистам было просто манипулировать поисковой выдачей в своих целях, поэтому вскоре поисковики выдавали не то, что хотели видеть пользователи. Поисковые системы теряли свою актуальность, благодаря чему началась борьба с первыми методами SEO, которая продолжилась на волне ссылочного ранжирования до 2012 года. На протяжении долгих лет Яндекс и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковики научились индексировать не только тексты, но и мета-описания, изображения, определять качество ссылок, региональность и пр. Появились асессорские оценки – теперь не только роботы, но и реальные люди определяют релевантность страницы. Появление сервисов-вебмастеров позволило собирать и анализировать информацию о продвигаемом ресурсе. Чего стоят фильтры и ручные санкции за нарушения правил поисковых систем.

В настоящее время методы продвижения полностью изменились. Теперь суть SEO заключается в комплексном подходе улучшения качества сайта, который подразумевает в себя соответствие большому количеству факторов ранжирования.

Преимущества SEO

Почему SEO является важной частью продвижения сайта? На этот вопрос ответит ряд преимуществ:

Длительный эффект. Результат от SEO-работ может сохраняться долгое время, даже после прекращения сотрудничества с SEO-специалистом. Но, т.к. конкуренты не стоят на месте, всегда найдётся тот, кто имеет лучший сайт. Важно анализировать позиции, конкурентов и проводить корректировки оптимизации. То, что сработало вчера, не факт, что сработает завтра.

Низкая стоимость. SEO гораздо ниже по цене относительно многих способов раскрутки и рекламы сайта. И, после прекращения работ по продвижению, получаемый трафик будет бесплатным, в то время как поток посетителей с рекламных сетей заканчивается вместе с бюджетом.

Повышение конверсии. Благодаря поисковой оптимизации можно значительно повысить конверсию. Повышение в большей степени достигается за счет SEO-работ, в которые входят улучшение дизайна, функционала, юзабилити сайта.

Доверие к органической выдаче. Пользователи больше доверяют результатам органической выдачи поиска, нежели контекстной рекламе – органика выглядит более естественной и ненавязчивой, в отличие от рекламы в глазах пользователя.

Возможность получать доход. С коммерческим сайтом всё ясно – в идеале, с увеличением трафика растут и продажи. Успешным информационным сайтам можно зарабатывать с помощью размещения рекламы: контекстные блоки, тизеры, баннеры, партнёрские программы, продажа ссылок, размещение статей и пр. С помощью SEO-оптимизации информационные сайты привлекают большой трафик, тем самым помогая владельцу зарабатывать.

Влияет на все поисковые системы. SEO-продвижение сайта делает сайт привлекательным в глазах разных поисковых систем. Это совсем не значит, что во всех существующих поисковиках пойдёт трафик – доля посещаемости у них разная. Так, самым популярным поисковиком в России в 2019 году считается Яндекс, Google немного отстаёт (Яндекс и Google практически делят рынок пополам), далее идут Mail.ru, Rambler, Yahoo, Bing, DuckDuckGo и все остальные.

Узнаваемость бренда. При высоких позициях сайта, люди будут чаще видеть ваш ресурс в поисковых системах, а значит и повышается его запоминаемость и лояльность. Так, однажды нашедшие ваш сайт пользователи, могут снова вернуться, запомнив и набрав домен в адресной строке.

Оценка результатов. Оценить результаты от поискового продвижения довольно просто с помощью систем статистики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics и мониторинга позиций ключевых слов.

Выход на новые регионы. Даже если бизнес сосредоточен в одном городе, ничего не помешает привлекать клиентов с других регионов. Сделать это можно, например, с помощью региональных поддоменов.

Большое семантическое ядро. При составлении ядра можно учесть для продвижения большое количество ключевых фраз. К тому же его можно постоянно расширять за счёт роста структуры сайта и появления новых товаров и услуг. При правильной SEO-оптимизации ваш сайт могут находить по смежным поисковым запросам.

Контроль сайта. При работах по SEO-продвижению происходит всесторонний и ежедневный контроль за сайтом: от мониторинга работы хостинга до корректности оформления заказов.

Качественная аудитория. На ваш сайт попадут только те пользователи, которые интересуются товаром или услугой, размещенные у вас на сайте. Благодаря оптимизации, страницы становятся релевантными поисковым запросам.

Виды оптимизации

При SEO-продвижении можно использовать разные способы достижения результата. Какие-то вполне приемлемы, а некоторые – караются санкциями со стороны поисковых систем. Так, существует три вида оптимизации, которые названы по цветам: белая, серая и черная.

Белая оптимизация. В неё входят различные работы, которые допускаются поисковыми системами и соответствуют их рекомендациям. Этот вид оптимизации также называется естественной. Если кратко, то в неё входят следующие работы:

В белую оптимизацию входит большое количество работ, о которых мы расскажем чуть ниже, когда речь пойдёт о внутренней и внешней оптимизации сайта.

Серая оптимизация. В ней используются как белые методы, так и те, которые не рекомендуют поисковые системы. Например:

У поисковых систем существуют специальные алгоритмы и фильтры, которые борются с методами серой поисковой оптимизацией. Такие методы нужно применять осторожно и с умом.

Черная оптимизация. Самый недобросовестный вид, нарушающий правила поисковых систем. Применяя данный метод легко получить фильтр от Яндекса или Google. Рассмотрим способы черного SEO:

Дальше рассмотрим SEO с иной стороны: какие виды SEO-оптимизации существуют по особенностям работ.

Внутренняя оптимизация – это все те работы, которые либо проводятся внутри сайта, либо направленны на внутреннюю составляющую сайта для улучшения индексации и лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Это самый большой пласт работ, проводимый SEO-специалистом. Для ознакомления рассмотрим самые базовые:

Семантика:

Техническая оптимизация:

SEO-оптимизация:

Внешняя оптимизация – это комплекс мер, направленный на получение качественных входящих ссылок на ваш сайт. Внешние ссылки на сайт нужны для передачи веса (авторитетности) на ваш ресурс, а также для получения трафика за счет перехода пользователей по размещенным ссылкам.

Работы по внешней оптимизации:

Плюсы и минусы SEO в сравнении с контекстной рекламой

Помимо органической выдачи в серпе поисковых систем присутствует контекстная реклама. Контекстная реклама – это коммерческие объявления в поисковых системах, которые показываются в зависимости от поисковых запросов, интересов и характеристик аудитории.

Замечено, что при ведении контекстной рекламы одновременно с SEO многие сайты дают лучший результат, нежели если бы использовался какой-то один инструмент. Это происходит из-за поведенческих факторов от рекламы. Поисковая система видит популярность сайта и то, как посетители ведут себя на нём и учитывает это. Конечно, это касается не только контекстной рекламы, любой рост посещаемости сайта (например, активная реклама сайта на ТВ) положительно влияет на SEO. Но что, если у вас ограничен бюджет и вам необходимо выбрать только один инструмент? Рассмотрим плюсы и минусы SEO и контекста, как самых главных конкурентов.

Источник