за счет чего зарабатывает телеграмм

Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать

На чем будет зарабатывать Telegram

С 2021 года мессенджер Telegram начнет монетизироваться, сообщил его основатель Павел Дуров в своем Telegram-канале.

При этом Дуров подчеркнул, что «большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения»: все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными, а в сервисах с личными и групповыми чатами не будет рекламы.

Почему решили ввести платные услуги

Как объяснил Дуров, по мере роста числа пользователей мессенджера обслуживание его работы становится все дороже. Сейчас у Telegram около 500 млн пользователей, а поддержка проектов такого масштаба, в том числе оплата расходов на серверы и трафик, обходится в «сотни миллионов долларов в год», эти расходы уже невозможно оплачивать из личных сбережений, объяснил бизнесмен.

«Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути: начать зарабатывать деньги для покрытия затрат или продаться более крупному игроку», — написал он, оговорившись, что продажа Telegram не рассматривается, так как миру нужен независимый мессенджер. Монетизация должна позволить Telegram сохранить независимость и «будет полезна всему сообществу, так как расширит возможности создателей контента для заработка», рассчитывает он.

Как к нововведениям отнеслись участники рынка

По оценке руководителя российского подразделения партнерской сети Admitad Анны Гидирим, после запуска рекламной платформы и выхода ее на полные обороты Telegram может рассчитывать более чем на 4 млрд руб. выручки в год, исходя из объема аудитории мессенджера и опыта схожих платформ. «Бизнес крайне заинтересован в прозрачных и удобных инструментах продвижения в этом мессенджере — темпы продаж через него растут ежегодно. В 2020 году через Telegram только в России было продано товаров более чем на 1,8 млрд руб., что на 65,3% больше, чем в 2019-м», — отметила она.

Опрошенные РБК владельцы крупных Telegram-каналов неоднозначно отреагировали на сообщение Дурова. Несколько из них указали на то, что пока нет подробностей о том, как будет устроена рекламная платформа. Автор Telegram-канала «Сталингулаг» (357 тыс. подписчиков) Александр Горбунов рассказал РБК, что не увидел в сообщении Дурова «намека на некую рекламную биржу» и не считает, что мессенджер будет делиться рекламными доходами с авторами каналов. «Скорее всего, мессенджер будет оставлять все доходы себе, а рынок рекламы, который в Telegram уже устоялся, останется таким же, каким мы знаем его сегодня», — говорит он.

Главный редактор канала Mash (906,4 тыс.) Максим Иксанов отметил, что Дуров как бизнесмен имеет «полное право зарабатывать на Telegram, а то получается, что на нем зарабатывают все, кроме него». «Скорее всего, эти возможности важны для пабликов, которые ведут энтузиасты или просто авторы, у них нет, как у Mash, возможности иметь собственный рекламный и юридический отдел, чтобы работать с большим количеством клиентов», — рассуждает Иксанов. По его мнению, до 80% каналов воспользуются возможностью работать с платформой, их авторы «смогут просто заниматься творчеством, а не как сейчас — бегать по рынку и пытаться заработать хоть сто рублей».

«Аналогичное новшество после покупки «ВКонтакте» вводила Mail.ru Group, установив огромную комиссию, и работать напрямую с клиентами было выгоднее, — вспоминает администратор крупного новостного канала rus_criminal (846 тыс. подписчиков). Однако он считает, что Дуров не из тех, кто создал проект ради монетизации, поэтому он рассчитывает, что комиссии на рекламной платформе будут невысокими, а владельцы каналов смогут и дальше делать «нативную» рекламу в постах.

Автор канала EVOLUTION (817 тыс. подписчиков) предполагает, что при появлении рекламной платформы Telegram появится больше плюсов, чем минусов. Число рекламодателей увеличится, а у администраторов каналов появится выбор, какую рекламу ставить напрямую, а какую — через рекламную платформу Telegram. В то же время, по его словам, появление рекламной платформы может сильно снизить стоимость рекламы в каналах: в ней может появиться алгоритм, который будет показывать среднюю стоимость рекламы, а раньше цена рекламы рассчитывалась для каждого конкретного случая.

Управляющий партнер венчурного фонда Typhoon Digital Development Олег Братишко назвал модель монетизации Telegram «необычной», потому что таким образом с каналов в странах их основного распространения можно будет получить максимум по несколько миллионов долларов в год, что несопоставимо с затратами команды Telegram на поддержание мессенджера. По его словам, более стандартным способом монетизации является введение платных опций для всех пользователей, поскольку это приводит к более значимому экономическому эффекту. «Может быть, таким образом под видом монетизации Telegram создает инструмент для увеличения влияния тех или иных каналов — управляя продвижением канала через биржу, можно прокачивать определенные темы», — рассуждает он.

Источник

КАК ЗАРАБАТЫВАЕТ ТЕЛЕГРАМ?

КОМУ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН? ТЕАТР БЕЗОПАСНОСТИ

Хайп вокруг с блокировки «Телеги» льется рекой изо всех щелей. Много недовольных людей, которые считают, что Telegram — это последний оплот безопасности и свободного интернета. А кто-нибудь сам проверял, действительно ли он так «безопасен»? И вообще, откуда Павел Дуров берет деньги на его обслуживание и поддержку?

Мы верим в безопасное и удобное общение, которое, к тому же, на 100% бесплатно.
Коммерческим компаниям часто приходится идти на компромисс между своими ценностями и получением финансовой выгоды. Поэтому Telegram и является некоммерческим продуктом. Он не предназначен для получения дохода, никогда не будет продавать рекламу и принимать внешние инвестиции. Также Telegram не может быть продан. Мы не строим «пользовательскую базу», мы разрабатываем мессенджер для людей.
Павел Дуров, разделяющий наше мнение, пожертвовал значительную сумму через свой актив Digital Fortress, так что на данный момент у нас достаточно денег. Если же они кончатся, мы предложим пользователям внести пожертвования, или сделаем незначительные платные опции.

Как вам? По-моему звучит очень красиво и убедительно, как в сказке! 🤗🤗🤗

Для начала давайте разберемся, что это за птица. Правда ли все, что нам рассказывает Павел Дуров?

Telegram — приложение с открытым исходным кодом (нет)

Действительно, на официальном сайте лежат исходники, но только клиентских приложений. Когда-то давно ходили слухи, что разработчики раздадут серверную часть всем желающим, но этого до сих пор не произошло. Что творится на серверах Телеги для нас остается загадкой.

Павел Дуров сам за все платит (нет)

Хранение и обработка такого огромного количества информации требует множество серверов и, как следствие, очень больших денежных затрат. Рекламы нет. Платных услуг нет. Приложение скачивается бесплатно. Как быть?

Некоторые приложения получают деньги за трафик примерно по такой схеме:

Вы платите ежемесячную сумму интернет-провайдеру, в которую включен, например, бесплатный доступ к Яндекс.Картам. Вы заходите в интернет, пользуетесь разными сайтами, в том числе и Я.Картами. В конце месяца интернет-провайдер делает отчисления контент-провайдеру из вашей абонентской платы (вы этого не замечаете). Но Telegram так не работает.

Судя по тому, что Telegram терпит убытки (с 2013 года

по 70$ млн в год), закрадываются сомнения в возможности Павла Дурова оплачивать все из «своего кармана» без привлечения инвесторов.

В документе для SEC Дуров не назвал своих инвесторов – и это пришлось делать им самим или их знакомым.

Как же тогда зарабатывает Telegram?

Ответ: никак. На данном этапе приложение спонсируется теми, кому нужны либо его функции (например Secret Chat), либо информация, которая бережно собирается на серверах. Именно за счет этих неизвестных лиц с непонятными намерениями и живет проект Павла Дурова.

Правда ли, что переписки Telegram невозможно расшифровать?

Telegram и WhatsApp используют один и тот же алгоритм — Сквозное шифрование. Достаточно вбить в Гугл это название и перейти по первой ссылке, чтобы увидеть 3 способа, которыми может быть украден Ключ и расшифровано ваше сообщение.

Антон Розенберг, работавший с Павлом Дуровым над социальной сетью «ВКонтакте», объяснил принцип шифрования на гаджетах пользователя Telegram.
В разговоре с RT Розенберг сказал, что в мессенджере есть облачные и секретные чаты. В последних используется шифрование end-to-end, то есть сообщение шифруется на телефоне отправителя, а расшифровывается только у получателя. По его словам, Telegram не видит содержимое сообщения, только метаданные, то есть кто, кому и когда написал, а также примерный объем текста.
«Это более надежно, но реализация в Telegram не очень удобна, секретные чаты доступны только с одного устройства, и поэтому ими практически никто не пользуется», – сказал Розенберг.
Остальные чаты, в том числе личные сообщения, каналы и группы, – облачные, они шифруются на телефоне, передаются с помощью протокола MTProto на серверы мессенджера, там расшифровываются и сохраняются. То есть ключи от них есть в распоряжении Telegram, сообщил Розенберг.

Есть статья в блоге Касперского о «защищенности» всех мессенджеров. Они вспомнили очень хорошее словосочетание «Театр безопасности», и сравнили всю эту «безопасность» с пожилыми охранниками, которые встречаются на многих пропускных пунктах в коммерческих и государственных учреждениях. Про Телеграм там есть очень хороший абзац. Советую всем прочитать. Вот отрывок:

Конечно, говоря о безопасных сервисах обмена сообщениями, нельзя не вспомнить про Telegram — пожалуй, самый раскрученный мессенджер с эпитетом «безопасный». Как же он оказался в категории «театралов»? Ну, хотя бы потому, что объявленная его создателями беспрецедентная защищенность переписки до сих пор толком не подтвердилась, зато неоднократно подвергалась объективной критике.
Автор блога cryptofails.com отметил, что MTProto (протокол, который использует Telegram) представляет собой довольно неэффективный и ненадежный алгоритм и вообще «игнорирует все значимые исследования в области криптографии за последние 20 лет», а создателям Telegram стоит пригласить в качестве аудитора настоящего криптографа.
Telegram — быстрый мессенджер? Да! Безопасный? Увы, пока лишь условно.

Павлик просто хайпит. 😀Все, чем так горд Павел Дуров пока не подтвердилось. Что ж. Будем ждать…

Бонус: Telegram vs ICQ

Песков заявил, что после блокировки Telegram он перешел на ICQ. Как думаете, почему именно ICQ? Вообще кому нужна Аська в 2017 году? На самом деле все просто: ICQ принадлежит Mail.Ru Group. Я надеюсь, что не придется объяснять логическую цепочку Песков — Mail.ru Group. 🙂

Если вам понравилась статья, поделитесь ей в соцсетях.

Источник

Как использовать возможности Телеграма для заработка

На сегодняшний день сложно найти человека без смартфона и без установленного на нем приложения для общения. Интернет подарил нам возможность практически полноценно общаться со своими знакомыми и друзьями посредством социальных сетей и мессенджеров. Каждое новое поколение получает свои социальные сети, чаты, блог платформы, агрегаторы новостей и источники контента. Так, любимые нашими бабушками «Одноклассники» вызывают отторжение у молодого поколения «Тик-Ток».

На смену первому интернет пейджеру ISQ из 90-х пришли Watsap и Viber, до сих пор оставившие за собой определенную аудиторию пользователей. Универсальной платформой для общения, примирившей пользователей всех возрастов и социальных слоев, смело можно считать Телеграм-мессенджер.

В августе 2021 года известному мессенджеру Telegram исполнилось 9 лет. Идея создания платформы пришла в голову в 2011 году знаменитому Павлу Дурову. Тогда действия запрещённых организации координировались через социальную сеть Вконтакте, соучредителем которой на тот момент был Дуров. На просьбу властей закрыть некоторые сообщества на платформе Павел ответил отказом, мотивируя тем, что запреты не решат проблему, и пользователи перейдут на альтернативные способы общения. Возникшие конфликты окончательно убедили Дурова в необходимости создания нового детища.

Основные характеристики, на которые сделал ставку Павел Дуров при разработке Телеграма:

Официальное появление первого клиента у Телеграма зафиксировано 14.08.2013 года на устройстве с программным обеспечением на платформе IOS. В октябре того же года Телеграм стал доступен владельцам смартфонов с ОС Android. На 1 ноября 2013 года у мессенджера был уже свой сайт в интернете.

Аудитория платформы

Правильно расставленные приоритеты быстро вывели новую платформу в топ самых используемых средств онлайн общения во всем мире. Приватность переписки в мессенджере, на которую делал ставку Дуров, сработала.Своеобразной рекламой проекту послужили и многочисленные провальные попытки блокировки проекта. К концу 2013 года разработчик мессенджера сообщил о своем миллионном пользователе. Дальнейшему росту аудитории способствовали новые правила доступа, введенные конкурентами. Так, покупка социальной сетью Facebook мессенджера Вконтакте за считанные дни расширило число подписчиков Телеграма до 5 млн человек.

Блокировка Viber в Иране привела к массовому оттоку пользователей страны на платформу Павла Дурова. Согласно отчету основателя платформы, на начало 2021 года ежемесячно заходит в Telegram порядка 500 миллионов человек по всему миру. Количество российских пользователей Telegram давно перевалило за 40 млн человек. Распределение аудитории по возрасту сместилось в сторону увеличения пользователя старшего поколения. Если раньше сегмент клиентов 25-34 лет лидировал с большим отрывом, то за последнее время число пользователей 35+ выросло с 27 до 40%, и разрыв стал более сглаженным.

Что представляет собой мессенджер

Телеграм — мессенджер с облачным хранением информации неограниченного объема, основным предназначением которого является обмен сообщениями между клиентами. Формат сообщений и бесед включает в себя передачу больших объемов файлов следующих форматов:

Разработчики проекта позволили синхронизировать приложение со всеми устройствами — смартфоном, компьютером, планшетом. Сервис Телеграм предоставляет возможность создавать и использовать:

Развитие и обновление Телеграма

За годы существования Telegram претерпел ряд изменений. Разработчики не жалеют средств и времени, вкладывая их в совершенствование платформы.

Возможности заработка в Телеграме

Вопрос, как заработать реальные деньги в интернете волнуют пользователей сети с момента ее появления. Телеграм дает неплохой набор инструментов и возможностей для монетизации ваших способностей и фантазий. Мы предлагаем только проверенные и легальные способы заработка в интернете через Telegram:

Мы рассмотрели лишь малую долю способов заработка через Telegram. Постоянный рост аудитории мессенджера открывает безграничные возможности для извлечения прибыли от использования платформы.

Перспективы

Основными отличиями от других мессенджеров являются:

Обсуждая пути развития, Павел Дуров пообещал оставить бесплатными сервисы по обмену личными сообщениями, подключить ненавязчивую рекламу и сохранить независимость платформы.

Читатели пишут. Здесь делятся опытом и рассказывают свои финансовые истории

Источник

За счет чего зарабатывает телеграмм

Создатель Телеграм Павел Дуров не делает секрета из собственных доходов и расходов, связанных с содержанием мессенджера. Павел оценивает средства, которые ежемесячно расходует на поддержку сервиса, примерно в миллион долларов. При этом размер ежегодных убытков составляет около 70 млн. долларов, а капитализация ориентировочно оценивается в два с половиной миллиарда «зеленых». На чем зарабатывает телеграмм далее.

Впечатляющий порядок средств, находящихся в обороте формально бесплатного мессенджера, заставляет задаться вопросом, какую выгоду Телеграм приносит своим владельцам.

Кто платит за Телеграм

Абоненты приложения Telegram могут скачивать и устанавливать программу через Гугл Плэй или App Store совершенно бесплатно. При этом есть ряд инвесторов, готовых вкладывать немалые средства за возможность пользоваться результатами разработок в собственных целях.

Капитал Павла Дурова

Состояние Павла Дурова выходит за пределы миллиарда долларов. Значительная часть этих денег – доля в мессенджере Телеграм, обналичивать которую в планы Дурова не входит. Собственные сбережения этого члена списка Forbes оцениваются в несколько сотен миллионов долларов. Возникает вопрос сколько заработал или зарабатывает Дуров. Ежегодный доход от акций «В контакте» составляет примерно 10 млн. долларов.

Источники доходов Телеграм

В 2017 году достоянием общественности стали сведения из отчетности компании перед фискальными службами США. Согласно этим данным, сторонние инвесторы вложили в развитие Телеграм не менее 850 млн. долларов. Полное число вкладчиков составило 81 человек, но конкретные личности не были названы. По предположениям, один из крупных инвесторов – Роман Абрамович, внесший порядка 300 млн. долларов.

Поскольку инвестиции продолжают поступать, приближение рыночной стоимости компании к 3 млрд. долларов перестает быть удивительным.

Монетизация приложения

Большинство обсуждений финансовой стороны функционирования Телеграм ограничивается вычислением источников дохода владельцев мессенджера. На самом деле инвестиционная привлекательность сервиса лежит далеко за пределами сиюминутной выгоды.

Павел Дуров не исключает появления в приложении некоторых платных опций, например, относящихся к каналам и ботам, возможности которых все более расширяются. Такая концепция монетизации выглядит не слишком правдоподобно, поскольку идет вразрез с основными принципами авторов Telegram, всегда настаивавших на общедоступности и максимальной открытости сервиса. Платный доступ к функционалу может привести к потере значительной части подписчиков. Кроме этого, такая задача технически плохо осуществима в связи с отсутствием системы платежей, которая может быть доступной абонентам вне зависимости от страны проживания и используемой валюты.

Если рассматривать возможности приложения с расчетом на перспективу, основная выгода от вложения средств заключается в доверии аудитории подписчиков.

В современном мире повсеместно прослеживается тенденция государственного контроля за распространением информации. В таких условиях люди по всему миру будут все более нуждаться в осуществлении естественного права человека на свободу слова и общения, а наиболее востребованной станет возможность высказывать мнения с сохранением анонимности и гарантией защиты от преследования.

В таких условиях самым востребованным товаром будет предоставление площадки для свободного высказывания мыслей. Неудивительно, что разработчики Телеграм предпочитают на данном этапе вкладывать средства в развитие и популяризацию сервиса, рассматривая такие расходы, как долговременное вложение.

В отличие от конкурентов, признавших государственный контроль как неотъемлемую составляющую деятельности, Телеграм гарантирует сохранение личной тайны при переписке. Это гарантирует сервису конкурентоспособность, а инвесторам – значительные дивиденды и первенство на мировом рынке информации.

Начало монетизации Телеграм

Создатели Телеграм объявили о создании официальной рекламной платформы, которая позволит владельцам компенсировать расходы на поддержку серверов. Переписка и любые другие виды обычной пользовательской активности будет оставаться бесплатной.

Виды новых платных услуг

Павел Дуров отметил, что подавляющее большинство абонентов останется в зоне абсолютно бесплатного пользования мессенджером и даже не заметит каких-либо изменений. Вот на чем строится заработок и за счет чего зарабатывает телеграм.

Причины введения платных услуг

Основатель Телеграмм отметил, что с ростом числа пользователей содержание проекта становится более затратным. На сегодняшний день мессенджером пользуются около полумиллиарда абонентов, поэтому оплата серверов и трафика требует нешуточных расходов. Годовое содержание сервиса обходится в несколько сотен миллионов долларов ежегодно, а такую сумму не получится оплачивать только из собственного кармана Павла Дурова.

Владелец мессенджера объяснил, что компания глобального масштаба, какой является Телеграм, должна либо принять меры для заработка денег, либо привлечь крупного инвестора, в распоряжение которого придется передать контрольный пакет акций. Последний вариант Павел Дуров исключил, как невозможный, поскольку в таком случае современный мир останется без независимого мессенджера. Финансовые рычаги позволят сервису остаться независимым и расширят возможности развития и заработка для рядовых участников сообщества.

Необходимые платежи

Заставить абонента Telegram вносить деньги за общение не потребуют, однако за продвижение бизнеса или обход блокировки придется заплатить.

Proxy

Платная подписка может понадобиться, если бесплатные VPN или прокси дают сбои. Стабильность работы зависит от геолокации и типа устройства, на котором установлено приложение.

Трафик

Для продвижения собственного канала в Telegram у пользователя обязательно возникнет необходимость размещения рекламы на каналах с родственной тематикой. Оплату можно осуществить только посредством сторонних ресурсов через коммерческие фирмы.

Мифы о Telegram

Высокая конкурентоспособность и растущая популярность мессенджера неоднократно вызывали сплетни, распускаемые недоброжелателями. В частности, существуют приверженцы теории о финансовой поддержке, оказываемой сервису американским правительством. На самом деле Павел не только публично отказался принимать вклады со стороны государства США, но и многократно критиковал американские IT-компании за слишком тесное сотрудничество с властями.

Прежде всего это относится к социальной сети Фейсбук и мессенджеру Вотсап. Создатель Telegram упрекает Марка Цукерберга в нарушении интересов абонентов и отстаивает право пользователей на сохранение конфиденциальности. По мнению Дурова, государственные службы не должны иметь доступ к личной переписке пользователей мессенджеров и социальных сетей.

Другой загадочный момент, относящийся к Телеграм, касается права доступа к серверной составляющей программы. Есть мнение, что владельцы мессенджера предоставляют платную возможность пользоваться серверной частью кода сообществам других разработчиков. Неизвестно, насколько беспочвенны такие обвинения. Официально для пользователей открыта клиентская часть кода, а серверная остается в полном распоряжении команды разработчиков.

Заключение

По оценкам экспертов, ожидать монетизации мессенджера Telegram в ближайшем будущем не приходится. По аудитории сервис пока уступает конкурентам, а техническая возможность введения платежей – под большим сомнением. Исходя из этих соображений, в ближайшее десятилетие монетизации Telegram можно не опасаться.

Монетизировать будут, но это не коснётся пользователей.

Источник

Как заработать на Telegram. Рассказывают авторы известных каналов

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

В Телеграм есть каналы. В каналах есть реклама. А на рекламе можно заработать, как это и делают приглашенные для нашей статьи эксперты: от 80 до 500 тысяч рублей в месяц. Сколько нужно времени, чтобы Телеграм-канал начал приносить деньги? Можно ли получать деньги с канала, у которого две-три тысячи подписчиков? Рассказывают 4 эксперта:

Как выбрать нишу

Выбор тематики канала зависит от того, ведёте ли вы его для заработка или «для души». Если для заработка — ориентируйтесь на два критерия:

Если хотите вести канал для заработка, лучше купить канал в нужной вам тематике с готовой базой подписчиков и нанять автора, который будет писать посты за вас. По словам Макса Королькова, автора канала «Что вы мне рекламируете?», такой специалист обойдётся от 5 до 70 тысяч рублей в месяц.

Если хотите вести канал для души, есть только один критерий: вы горите этим проектом и готовы делать контент, общаться с подписчиками и рекламодателями.

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

Сидел на парах и перекидывал мемы своим одногруппникам. Мне это надоело, и мы с одногруппницей создали канал Unos Memes. Запустили в октябре 2016 года, веду его сам до сих пор. Он у меня для души, рекламу там не продаю.

Второй канал, «Зашкваркетинг», создал с подачи друга. Он мне даже с названием помог. За эти четыре года канал очень изменился: вначале там были одни картинки, сейчас пытаюсь писать больше текстов. Это интереснее и аудитории, и рекламодателям.

Пример поста в «Зашкваркетинге»

автор Телеграм-канала «Пиши Касука», главред неназванного SMM-агентства

Свой первый телеграм-канал —«ГеоЛогика» — запустил в 2017 году. Так как моя специальность — инженер-геолог, канал я тоже запустил на тему геологии. Занял на продвижение 100 тысяч рублей. До сих пор иногда приходят геологические компании с запросом на рекламу. Сфера редкая, так что на «ГеоЛогике» продаю рекламу дорого: к примеру, за сентябрь на этом канале я заработал 25 тысяч рублей при среднем охвате поста в 2 тысячи человек.

Сейчас я активно работаю с трёмя каналами:

Head of digital в KazanExpress, автор канала «Что вы мне рекламируете?»

Веду «Что вы мне рекламируете?» с 2018 года. Это мой первый и основной канал. Изначально он был о неудачной таргетированной рекламе. Потом я узнал о «Зашкваркетинге», и понял, что эта ниша уже занята. Решил разбирать кейсы рекламных агентств и ребрендинги компаний. Было немного хаотично.

Второй канал — «Девяносто девять франков» — я купил у знакомого за 70 тысяч рублей. На тот момент там было 5 тысяч подписчиков. Канал был заточен под креативную рекламу. Чуть позже я немного поменял концепцию и превратил его в канал с креативной западной рекламой. Первые полгода я увлечённо вел «Девяносто девять франков», потом мне это надоело. В сентябре 2021 года я продал этот канал своему знакомому, и продолжил работать с «Что вы мне рекламируете?».

Пример поста в «Что вы мне рекламируете?»

Как набрать первых подписчиков

Телеграм — это мессенджер. Поэтому про органический рост подписчиков на канале можно забыть. Уникальный авторский контент не гарантирует стремительного роста читателей. Даже если вбить в поиск ключевые слова типа «Маркетинг» или «Реклама», в поиске выпадут три результата.

Есть два способа набора первых подписчиков:

Бесплатный — добавление ссылки на канал на сайте и в профилях соцсетей, взаимопиар с другими телеграм-каналами, публикация статей с гиперссылкой на канал на внешних площадках. Долго и бесплатно;

Платный — реклама в телеграм-каналах вашей тематики, таргетированная реклама, размещение в дайджестах и авторских рассылках. Быстро и дорого.

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

Рос постепенно: договаривался о взаимопиаре с другими каналами, просил знакомых подписаться, договаривался со знакомыми-владельцами телеграм-каналов, писал посты в своих соцсетях. За 3 года получил 25 тысяч подписчиков, потратив на это максимум 3 тысячи рублей.

Сколько тратить времени и денег

Все опрошенные эксперты делают от 1 до 4 постов в день, без выходных. В эти посты входят также рекламные размещения.

На каналы авторы тратят до 6 часов в день:

На общение с рекламодателями уходит от двух минут до нескольких дней. Это зависит от вида оплаты за рекламу: получить перевод на карту быстрее, чем подготовить и подписать документы для оплаты на счёт ИП.

Кроме времени на Телеграм-канал тратят деньги на рекламу. Опрошенные мной эксперты тратят от 25 до 150 тысяч рублей в месяц на рекламу. Обычно это 50-70% от прибыли с рекламных размещений. Чем больше тратят с прибыли — тем быстрее набираются подписчики.

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

В день выходит от 1 до 4 постов. Около 30% постов на «Зашкваркетинге» — это UGC-контент. Например, Ёбидоеби специально скидывают мне контент про себя: для них это бесплатная реклама, а для меня и подписчиков — крутой контент.

Обычно хватает пяти минут, чтобы отредактировать и опубликовать такой пост.

А вот если пишу сам, это занимает больше времени. Например, я потратил 3 часа на пост про конфликт Позднякова из «Мужского государства» и «Яндекс.Еды». Выставил, и через 10 минут узнал, что факт про «Яндекс.Еду» неверный. Сразу побежал апдейт писать.

автор Телеграм-канала «Пиши Касука», главред неназванного SMM-агентства

Над нашей сеткой телеграм-каналов работает команда из 30 человек. Кто-то покупает рекламу, кто-то продаёт. Я пишу рекламные креативы, посты, ищу авторов на ведение каналов. Но в «Пиши Касука» все посты пишу сам.

В среднем на работу с сеткой каналов уходит около 4-5 часов в день. Это и написание постов, и собеседования с авторами, и отбор идей для публикаций.

Две трети прибыли с рекламы на «Касуке» тратим на продвижение «Пиши Касука» и других каналов нашей сетки. Это до 150 тысяч рублей в месяц.

Head of digital в KazanExpress, автор канала «Что вы мне рекламируете?»

Знаю одного администратора канала, который уходит в отпуск и в это время не публикует ничего, и даже не берет рекламу. Я же не воспринимаю свой Телеграм-канал как рабочий проект. У меня есть аудитория, которой я каждый день хочу рассказывать что-то интересное. В этом есть искренность и трушность.

Время написания постов зависит от того, есть ли идея или нет. С готовой идеей можно написать пост за 15 минут, пока в такси едешь. Я считаю, что нужно проще относиться к созданию контента. Никогда не знаешь, что зайдёт аудитории твоего канала. Может даже так случиться, что интересный тебе пост людям не понравится. И наоборот.

Как и сколько можно заработать

Заработать также можно на продаже Телеграм-канала. К примеру, автор «Что вы мне рекламируете?» продал свой второй канал, «Девяносто девять франков». С учётом прибыли с рекламы и продажи, он за всё время заработал на этом канале около 500 тысяч рублей.

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

В сентябре у меня было всего около 10 заказов на рекламу. А вот в августе каждый будний день был пост от рекламодателя. Две трети — это внешние рекламодатели, одна треть — реклама от Телеграм-каналов.

Хочу полностью отказаться от рекламы Телеграм-каналов. Моя аудитория не очень любит такую рекламу, и заказчику подписчик обходится дорого. Оставлю только бесплатные рекомендации крутых авторских проектов.

Реклама Телеграм-каналов стоит меньше: около 8 тысяч рублей за пост. А вот размещение от внешнего рекламодателя может обойтись и в 11 тысяч рублей. Потому что на длинной дистанции пост наберёт 20 тысяч просмотров, так почему бы не вложиться?

На выходных и в праздники стараюсь не выкладывать рекламные посты. Также не размещаю рекламу казино, букмекеров, сайтов с эротикой. В краткосрочной перспективе это конечно невыгодно. Букмекеры, к примеру, сразу на 10 постов договариваются, и готовы платить больше остальных рекламодателей.

Круто, когда с рекламного размещения в моём канале идут продажи. Например, в прошлом году ко мне пришли SkillFactory и купили рекламы на 40 тысяч рублей на год. Было много лидов, но всего одна продажа, которая окупила расходы SkillFactory на рекламу в моём канале. Потому что продали курс за 100+ тысяч, а на рекламу потратили всего 40 тысяч.

Пример рекламного поста от SkillFactory на «Зашкваркетинге»

Как продвигать канал

Все опрошенные эксперты подтвердили, что продвигать канал бесплатными способами — долго и в большинстве случаев неэффективно. Поэтому они используют такие платные способы продвижения:

Для продвижения нашего канала «Маркетинговые щи» я использовал оба способа. На обе рекламные кампании мы потратили около 26 тысяч рублей. Подписчик с рекламы в других Телеграм-каналах обошёлся нам в 46 рублей, подписчик с таргетированной рекламы — в 83 рубля.

Владимир Сенин, руководитель отдела продвижения телеграм-каналов в Netpeak, советует выбирать канал для размещения рекламы по таким критериям:

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

3 января открываю канал, смотрю — у меня 30 900 подписчиков. Запостил что-то и ушёл. Через пару часов смотрю, а у меня там 38 700 подписчиков уже. Опросил новеньких и мне скинули статью на Meduza, где мой канал попал в подборку лучших Телеграм-каналов. Очень приятно. А еще бывает, что кто-то упомянет «Зашкваркетинг» у себя на канале — и у меня сразу 300 человек добавится.

До того, как я набрал 30 тысяч подписчиков, канал рос органически: на 500-1000 человек в месяц. Теперь наоборот начался небольшой отток.

Скоро буду вкладывать 20% прибыли с канала в рекламу, так как хочу дорасти до 50 тысяч подписчиков. Когда еще заказывал рекламу, тратил на неё в среднем 25-30 тысяч рублей в месяц.

Пример рекламы «Зашкваркетинга»

Head of digital в KazanExpress, автор канала «Что вы мне рекламируете?»

Заметил, что в год теряю до 1 тысячи подписчиков. Некоторые коллеги по рынку, которые не закупают рекламу, теряют эту тысячу каждый месяц.

По моим наблюдениям, продвижение своего канала через посты в других Телеграм-каналах перестало работать. Выросла стоимость подписчика. В прошлом году мне обходился подписчик в 25 рублей. Сейчас по тематике «Маркетинг» стоимость выросла до 70 рублей.

руководитель отдела продвижения телеграм-каналов в агентстве NETPEAK

К примеру, при выборе канала новичок смотрит на стоимость рекламы и количество подписчиков. Более опытный человек посмотрит на количество просмотров и охват публикаций. Из этих данных считает, сколько будет стоить 1 тысяча просмотров рекламного поста.

Мы вывели для себя метрику «Прогнозная стоимость подписчика»: делим стоимость рекламы в канале на количество подписчиков, которое пришло с рекламы в этом канале на канал-конкурента. Так мы понимаем, во сколько нашему конкуренту обошёлся подписчик и можем спрогнозировать результаты своей рекламной кампании.

По этой же причине у нас нет такого KPI как «количество просмотров рекламного сообщения». Ключевые метрики — количество подписчиков с рекламы и стоимость подписчика.

С какими трудностями можно столкнуться

Вот какие проблемы могут подстерегать владельцев телеграм-каналов:

Head of digital в KazanExpress, автор канала «Что вы мне рекламируете?»

Моя первая реклама оказалось провальной. Купил её у ботовода, получил 100 человек со стоковыми фото и стандартными именами/фамилиями на русском. Никаких ников и котиков на аватарках. Так не бывает. Потратил 2 тысячи рублей впустую. Для меня тогда это были серьезные деньги — зарабатывал на основной работе 60 тысяч рублей.

С чего начать новичкам

На основе сказанного экспертами я выделил 4 простых совета:

Influencer Marketing Manager в Puzzle English, автор канала «Зашкваркетинг»

Для каналов, которые делают упор на тексты, можно продавать рекламу с 1 000-2 000 подписчиков. К примеру, я недавно купил рекламу для Puzzle English у канала с двумя тысячами подписчиков. Пост обошёлся в 850 рублей, результатами я очень доволен. Знаю, что приду еще раз — а значит придут другие рекламодатели. Они увидят, сколько стоит реклама, кто у него рекламируется и пойдут тоже продвигаться.

Почитайте статьи, выберите близкую тематику, и запускайте канал. Еще можно прийти к админу любимого канала и спросить, с чего начать. Ко мне приходят и я с удовольствием отвечаю или спрашиваю у ребят, которые покруче меня.

Источник