за спорт олимпийская форма кому принадлежит
Анастасия Задорина — об олимпийской коллекции: формы сборной России к Олимпиаде в Токио, в Китае
Основательница бренда Zasport рассказала, как создавалась экипировка, и поделилась ожиданиями от предстоящих соревнований.
Бренд Zasport с 2017 года выступает официальным экипировщиком олимпийской команды России. И вот уже две Олимпиады подряд Россия едет на игры в особом статусе: в 2018-м — под нейтральным флагом, в 2021-м — под флагом ROC (Олимпийского комитета). Перед Пхёнчханом компании-экипировщику пришлось в срочном порядке перешивать коллекцию. Сейчас, как заверяет основательница бренда Анастасия Задорина, Zasport готов ко всему. Мы узнали, как создавалась форма сборной для Токио, с какими трудностями снова пришлось столкнуться и что нас ждёт в ещё не презентованной коллекции для Пекина.
– Как вы с командой решились принять участие в тендере, чтобы стать олимпийским экипировщиком? Всё-таки это очень ответственно…
– Мы увидели, что есть возможность поучаствовать в тендере Олимпийского комитета — он был открытым. Когда нас утвердили среди участников, мы сделали пример коллекции. Каждый претендент должен был что-то представить на отбор. Конечно, брать на себя такую ответственность — одевать олимпийцев — было страшно, но у меня была уверенность, что мы обязательно справимся. Так и получилось. Сейчас мы уже понимаем масштабы — это огромные объёмы и очень сложная работа. Но тогда, за счёт того, что мы молодая команда, все активные, сплочённые, мы просто не побоялись и приняли это решение.
– То есть когда вы увидели информацию о тендере, решение участвовать было коллективным?
– Естественно, я советовалась с сотрудниками, насколько они готовы к новому этапу в развитии компании, но последнее слово было за мной.
– Что почувствовали в момент, когда поняли, что следующие восемь лет всё на вашей ответственности? Это ведь не просто одежда, это комфорт сборной.
– Конечно, и радость, и переживание. И каждый раз мы переживаем не только за то, как спортсмены будут выглядеть. Мы их поддерживаем: помогаем давать интервью, привлекаем на съёмки, на мероприятия социального характера, приглашаем к участию в показах. Мы поняли, что действительно можем дать спортсменам развитие в карьере, повысить их узнаваемость.
Страх как-то сам уходил на второй план. Я лично познакомилась с порядка 70 федераций. Это абсолютно разные виды спорта, абсолютно разные люди, у них разные интересы, они по-разному тренируются, у них у всех разные впечатления, эмоции, пожелания к той же самой форме. И я понимаю это не так, что ты приходишь в магазин и сам выбираешь из того, что тебе понравилось. Спортсменам говорят: «Вот у тебя есть именно эта одежда, ты должен её надевать».
– Со стороны зрителей часто случаются и негативные отзывы о коллекциях…
– По поводу формы к прошлой Олимпиаде в Корее было много споров. Там у нас, собственно, был ещё один серьёзный этап, очень нервный. Тогда отменили символику и нам за короткий период пришлось всё перешивать в новогодние праздники. Журнал The Wall Street Journal признал нас самыми стильными. Собственно, после этого ушёл весь негатив из России. Это конечно, странно, но пока Запад не скажет, что это красиво, мы не примем. В эту же секунду серый цвет, за который нас много критиковали, стал самым лучшим.
– А до этого большинство не устраивал только серый цвет?
– В основном да. Но заходишь на страничку к комментатору, а он на большинстве фото в сером, и семья его тоже в сером. Серый цвет, как и чёрный, подходит всем: блондинам и брюнетам, полному и худенькому. Мы же должны понимать, что есть ещё члены делегаций, которые тоже будут это носить, не только спортсмены. Мы хотим показать, что мы модная страна, очень большая, креативная, с большими политическими позициями, в спорте номер один. Нужно теперь и за внешним видом как-то следить. Красный, синий, белый — это очень красиво, это цвета нашего флага, но мы не можем использовать только их.
Москвич
Почему вы должны меня знать: основатель бренда ZASPORT Анастасия Задорина
Девочка-блондинка в розовой балетной пачке — это я на фото, сделанном в середине 1990-х в Берлине.
Очень наивная и ласковая, нежная, открытая всему миру. Сейчас я брюнетка, таковой себя и чувствую: сильная, с характером — в общем, руководитель. Но ту маленькую добрую девочку внутри я все же сохранила.
Я родилась и выросла в Германии, много общалась с иностранцами, знакомилась с немецкими традициями. До сих пор помню, как мы там отмечали Рождество: около дверей вывешивались носочки, и все — соседи, друзья, родственники — клали туда друг другу подарки. Это была настоящая сказка! И, конечно, когда я в 14 лет приехала в Москву, то здесь все было по-другому…
Во-первых, я на каждом шагу повторяла: «Извините… спасибо… пожалуйста… » — со всеми здоровалась. И мне даже делали замечания — говорили прекратить, потому что это выглядело странным. Во-вторых, в Германии мы, тинейджеры, ездили в школу на роликах и скейтбордах, носили свитшоты, джинсы и кроссовки, расписанные замазкой рюкзаки, а в Москве девочки в школу ходили как в ночной клуб: короткие юбки, высокие каблуки, толстый слой макияжа. Все это их очень взрослило. Мне поначалу было непонятно, как себя вести, но постепенно я начала привыкать к жизни в Москве, и одновременно с этим город стал европеизироваться, в том числе менялась и манера людей одеваться.
Именно здесь, в Москве, я получила прекрасное образование — сначала училась в школе №1219 при МАРХИ на Сухаревской, а потом окончила бакалавриат и магистратуру в МГИМО. Вообще этот университет — необыкновенный мир. Как говорят выпускники, «МГИМО — это семья». Когда я училась в бакалавриате, все мое время уходило на лекции и подготовку к экзаменам и семинарам, а в магистратуре нагрузка немного снизилась, и я нашла правильный баланс — успевала делать домашние задания днем, а вечерами была свободна. И тогда я решила пойти на курс «Теория моды» Александра Васильева в МГУ. Программа включала в себя изучение истории моды и костюма, цветоведение, материаловедение. Модой я интересовалась с детства, всегда очень любила наряжаться. Мама с раннего детства прививала мне вкус, рассказывая про правила сочетаний, а потом уже меня подружки просили помочь им с выбором нарядов. В какой-то момент каждая из них стала мне советовать: «Что ты сидишь, иди учись на дизайнера или стилиста!»
Я шла на курс с пониманием того, что хочу в дальнейшем заниматься модой. Тем более что меня очень тревожило и тревожит до сих пор происходящее в фэшн-бизнесе в России: индустрии моды у нас нет, ведь она не выстроена как система. Посмотрите, к примеру, что происходит на неделях моды — на 15 разных брендов одна ткань… Начинающим дизайнерам приходится очень тяжело: есть множество теоретических курсов, как построить свой бренд, но тому, как собрать команду, как наладить все процессы, не учат ни в университете Косыгина, ни в Британской школе дизайна.
Поэтому моя дорога проходила через то, что никто не отменял — метод проб и ошибок: я многому научилась на собственном опыте. Александр Васильев, когда я ему рассказала о своей идее, поддержал меня: «Если что — я рядом». Первое ателье anastasiAZadorina я открыла в своем любимом районе — Патриаршие пруды. Удивительно, как мне, 21-летней девочке, не имевшей никакого опыта в бизнесе, поверили люди, которые позже стали моей командой, со многими из них мы работаем по сей день. Со временем мы поняли, что оптимальный формат для бренда кутюрных вечерних платьев — это шоурум, который работает по предварительной записи, поэтому уже несколько лет наше ателье располагается в апартаментах в Radisson Collection Hotel.
В 2012 году я решила заняться спортивной одеждой. Вспомните, какие российские спортивные бренды существовали восемь лет назад? Думаю, вы не перечислите больше двух-трех. Эта ниша была практически свободна. Я прекрасно помню тот момент, как мне пришло в голову название ZASPORT: я ехала в машине и подумала, что сокращение от фамилии Задорина (ZA) плюс спорт (SPORT) звучит неплохо. Постепенно я начала общаться с разными спортсменами, клубами и федерациями, мы разрабатывали и производили для них экипировку, бизнес рос, мы стали участвовать в различных тендерах, где-то выигрывали, где-то нет. А новая глава в истории компании началась с того, что ZASPORT подписал контракт с Олимпийским комитетом России. Если говорить о коллекции для зимних Игр в Корее, нам хотелось сделать что-то консервативное и сдержанное, а еще добавить к цветам флага новый оттенок. Я выбрала модный серый: он подходит всем вне зависимости от возраста и телосложения. И тогда, в 2018 году, после церемонии открытия Олимпиады The Wall Street Journal впервые признал форму российских спортсменов самой стильной. Это был еще один шаг в развитии бренда.
За восемь лет ZASPORT изменился. Мы выросли, стали открытыми для новых идей, у нас появилось много друзей, от детских спортивных школ до известных спортсменов, звезд эстрады и кино. Так, перед Новым годом мы выпустили благотворительную коллекцию совместно с Усачевским рынком и благотворительным фондом «Дом с маяком». Нам близка социальная тема, но если раньше мы предпочитали не привлекать внимание к нашим благотворительным инициативам, то сейчас считаем, что, наоборот, об этом надо рассказывать, ведь это мотивирует других на добрые дела. Пандемия принесла понимание важности помощи тем, кому нужна поддержка: ветеранам спорта, медикам, детям. Поэтому часть средств от продажи новой коллекции будет направлена на поддержку хосписа «Дом с маяком». Мы создавали ее, вдохновляясь стилем 1990-х и идеей гастрономического путешествия в картинках. Лица коллекции — актеры Дарья Мельникова и Юрий Борисов. А воплотить в жизнь предновогодний сюрприз помогли Аделина Сотникова, Альбина Джанабаева, Максим Траньков и многие другие. Кто-то встал за прилавок в pop-up-корнере ZASPORT на Усачевском, а кто-то работал курьером и доставлял заказы.
2020 год нас многому научил, мы переработали нашу стратегию, реализовали несколько больших проектов, а впереди — Олимпийские игры в Токио, которые состоятся летом 2021-го. Мы с надеждой смотрим в будущее.
Фото: из личного архива Анастасии Задориной
Хотя участие российских спортсменов в Зимней Олимпиаде 2018 года в Пхенчхане до сих пор не подтверждено, форма для олимпийцев уже готова. Новый официальный партнер сборной России, бренд Zasport, представивший полный комплект экипировки, явно решил радикально изменить представления о спортивной форме, установившиеся за 15 лет безраздельного господства предыдущего поставщика, бренда Bosco Sport.
Сам ОКР лаконично объяснил, что новый контрагент предложил более выгодные условия — причина с точки зрения бизнеса более чем веская. С другой стороны, по данным базы «СПАРК», ООО «За спорт», владеющее торговой маркой Zasport, было зарегистрировано лишь 1 декабря 2016 года (Задорина значится единственным владельцем), что не может не вызвать естественного удивления: как столь молодая компания за столь короткий срок, если верить самой Задориной, умудрилась обзавестись производственной базой в нескольких странах мира.
Однако оставим вопросы бизнеса специалистам и поговорим о Задориной-модельере. Многие наблюдатели прошлись и по первым ее опытам в области моды — футболкам с «антисанкционными» принтами, вроде «Тополь санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои искандеры», выпущенными в 2014 году. Мало кто, впрочем, заметил, что патриотический порыв Задориной в точности следует главному модному тренду последних лет: больше провокации, больше вызова, больше, как нынче принято говорить, хайпа.
Трудности выбора
Трудно сказать, учитывались ли такие соображения принимавшими решение о контракте руководителями ОКР, но представленная в Москве полная коллекция олимпийской формы продолжила намеченную еще три года назад линию. Больше никакого сусального «а ля рюсс» (которым так раздражал чувствовавших вектор движения моды людей стиль формы Bosco), напротив — в тренде брутальная дворовая романтика, ностальгия по СССР 1980-х (который 28-летняя Задорина сама не застала) и строгая геометрия форм. «Эту форму — впервые за долгое время — я считаю довольно свежей. Минималистичный дизайн, современные силуэты, приятный стайлинг показа — мои аргументы «за», — считает Василиса Гусарова, эксперт моды, основательница и креативный директор агентства Sputnik Supervision. — Вопросы снова вызывают принты и графика, но это простительно, так как форма должна привлечь внимание интернациональных зрителей. Надеюсь, у нашей сборной будет шанс на демонстрацию этой одежды на Олимпиаде».
Материалы по теме
Любовь и приключения
Соблазнительные формы
Не секрет, однако, что большинство россиян по-прежнему требуют от дизайнеров одежды «Сделайте нам красиво!» — причем «красиво» в самом замшелом, позднесоветском понимании эстетики моды. Парадокс в том, что к тому же периоду отсылают и наиболее актуальные дизайнеры последнего времени — от россиянина Гоши Рубчинского (по-прежнему куда более известного на Западе, чем в родных пенатах) до французского грузина Демны Гвасалии, креативного директора Vetements и Balenciaga.
Это отмечает и дизайнер Катя Добрякова: «Сейчас в одежде актуален минималистичный тренд, дух 1980-х. Zasport поддерживают эту тенденцию, поэтому на бренд обрушилась волна критики. У Zasport очень сильная команда — и безусловно, все что они сделали получилось достаточно чисто, просто для обывателя это простота кажется недостатком».
«Мое первое впечатление от коллекции, которое не проходит даже при попытке найти хоть какое-то оправдание увиденному, — мы наблюдаем так называемую бланковую моду, — считает Сергей Тонков, основатель бренда аксессуаров St.Friday Socks. — Бланковая мода — это когда берут стандартную одежду, наносят на нее принты и называют это модной коллекцией: то, что делает сейчас половина марок одежды в России». По мнению эксперта, олимпийская коллекция — характерное зеркало российской моды: «Не сказать, что это плохо. Но, если честно, хотелось увидеть нечто большее: поиск формы, цвета и содержания. Ничего этого нет в представленной линии. Она простая, обычная, удобная. Просто это неинтересно, невкусно».
Эстетическое чувство советского человека формировалось картинками в привезенных редкими счастливцами из загранкомандировок каталогах западных посылторгов — всеми этими волоокими фрау в кофточках с рюшами и геррами в вареных джинсах с поясом под мышками. Как показывает реакция соцсетей на новую форму, «совок» оказался неистребим: большинство откровенно не «врубилось», что впервые за четверть века национальной сборной предложили одеться не просто «как люди», но действительно модно.
Олимпийскую форму для сборной России будет поставлять производитель футболок с санкционными мемами Статьи редакции
Партнёром Олимпийского комитета стала компания дизайнера, выпускающего майки с надписями «„Тополь“ санкций не боится» и «Не смешите мои „Искандеры“».
В компании Bosco не стали рассказывать подробности того, почему ОКР закончил партнёрство с ними. Бренд, принадлежащий российскому предпринимателю Михаилу Куснировичу, сотрудничал с Олимпийским комитетом с 2002 года, изготавливая форму для спортсменов. В 2014 году бренд инвестировал 100 миллионов долларов в одежду и обувь для участников Олимпиады в Сочи, что, по словам владельца компании, стало рекордом среди всех олимпийских контрактов.
В 2016 году Куснировоч рассказывал, что у фирмы заканчивается контракт с ОКР, и для его продления было необходимо «интересное взаимовыгодное предложение». При этом бизнесмен говорил, что хоть ему и близка Россия, но и от других стран компании поступает немало выгодных предложений.
В ОКР подтвердили, что в ближайшее время должен быть подписан контракт с компанией ZA Sport.
Мы утвердили лицензиата экипировки, победила компания ZA Sport. Надеюсь, в ближайшее время мы подпишем контракт. Мы были удовлетворены сотрудничеством с компанией Bosco и благодарны им.
На сайте компании ZA Sport говорится, что она создана российским дизайнером Анастасией Задориной в 2012 году, и специализируется на разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий. В компании уточняют, что изделия шьются на собственном производстве в Москве, и это позволяет «оперативно выполнить заказ и учесть все пожелания клиентов».
Среди клиентов компании значатся «Транснефть», «Норильский никель», «Росатом», сборная России по волейболу, местные спортивные клубы и Николо-Перевинский монастырь.
Согласно выписке ЕГРЮЛ, ООО «За спорт» было создано только 1 декабря 2016 года. Его стопроцентным владельцем является модельер Анастасия Задорина, хотя о её производстве Za Sport было известно ещё в 2014 году.
В том же году дизайнер прославилась, устроив в Москве патриотическую акцию, в ходе которой прохожим предлагали обменять иностранную одежду на майки с лозунгами «„Тополь“ санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои „Искандеры“», «Пассажир из России. При санкциях не будить», и другие.
По данным РБК, Задориной также принадлежат компании ООО «За Групп», ООО «Экипспорт» и еще восемь фирм. Во всех перечисленных компаниях, включая производителя одежд Za Sport, один и тот же гендиректор — Денис Летуновский. ООО «Экипспорт», по данным портала госзакупок, в 2016 году поставило спортивную экипировку для спартакиады «Транснефти» на 1,6 миллионов рублей.
Задорина подтвердила изданию, что будет одевать олимпийцев как минимум в течение ближайших восьми лет.
Олимпийский огонь Bosco затухает. Кто оденет спортсменов?
Лента новостей
Все новости »
Поедут ли наши олимпийцы в Пхенчхан, пока не известно, зато активно обсуждается тема новой экипировки сборной. Bosco Sport Куснировича уступает свое место компании под названием ZA Sport
Bosco Sport больше не будет одевать российских олимпийцев. Теперь этим займется компания под названием ZA Sport. Об этом объявил глава Олимпийского комитета Александр Жуков. Комитет выбрал нового экипировщика сборной впервые за 15 лет. Кто теперь оденет олимпийцев, и почему это будет не Михаил Куснирович?
Компания Задориной уже делала форму для волейбольных клубов и для спартакиады «Транснефти». Кроме того, Задорина владеет долей в ПАО «Корпорация «Байкал», в совет директоров которой входит Роман Золотов — полный тезка сына главы Росгвардии Виктора Золотова. Анастасии Задориной принадлежит ресторан «Латинский квартал», она — fashion-редактор журнала Super Mama, а также снялась в клипе Стаса Михайлова «Там за горизонтом». Более того, Задорина — заместитель директора «Института проблем безопасности СНГ» и автор научных статей, если верить сайту этого института, который, впрочем, мало известен. Business FM позвонила в приемную института, чтобы узнать, работает ли там Задорина на данный момент:
Илья Куснирович художественный руководитель Bosco Fresh «Для Олимпийских игр форму будет шить другая компания. Магазины Bosco Sport будут продолжать функционировать в том же режиме, в котором функционировали до этого. Bosco останется по-прежнему главным экипировщиком Международного олимпийского комитета, непосредственно рефери и судей. Боюсь, комментарии о том, почему мы не подавали заявку, я не могу вам дать».
По оценкам Forbes, за 15 лет сотрудничества с российским Олимпийским комитетом группа Bosco могла заплатить более 120 млн долларов. Увести право на экипировку из рук Bosco не удалось даже Пьеру Кардену. В Bosco говорили, что спонсорский контракт — это главный фитиль, который поджег бизнес Bosco Sport. Особенно успешной была форма к недавней Олимпиаде в Бразилии. Футболками с надписями на кириллице восхищались даже британские модники. Но почему сотрудничество решили свернуть?
Алексей Кыласов доцент кафедры менеджмента и маркетинга спортивной индустрии РЭУ имени Плеханова «Олимпийский комитет переживает не лучшие времена: только за год была одна жуткая волна сокращений, и вот только что, в январе, сократили еще 35 сотрудников. Пхенчхан, ближайшие зимние Игры, и следующие летние Игры — под большим вопросом. Какая разница, во что мы будем одеты, если мы никуда не поедем. Надо понимать, что Куснирович был еще и спонсором Олимпийского комитета. На мой взгляд, компания Bosco смотрит в будущее, и это она разорвала контракт и перестала платить деньги, потому что, прежде всего, это же не Олимпийский комитет заказывал эту одежду, а Куснирович был партнером. Партнер предполагает высший спонсорский статус. Просто Куснирович перестал платить деньги. И сейчас нужно, чтобы хоть кто-то закрыл возникшую дыру в прямом смысле».
Теперь ближайшие восемь лет одевать олимпийцев будет компания ZA Sport Анастасии Задориной. Пресс-секретарь Олимпийского комитета Константин Выборнов сказал РБК, что до подписания контракта комментариев не будет. И отметил, что решение о выборе нового экипировщика было принято «не просто так».