Что такое медийная личность

Пустая медийность убивает живое

Человек — существо социальное. С самого детства мы усваиваем общественные стандарты и ценности. Вся жизнь человека и его способность к саморазвитию во многом связаны с привитыми с детства навыками подражать другим. Никакое обучение не обходится без подражания — родителям, учителям, а также различным знаменитостям — певцам, артистам и тем, кого сейчас принято называть медийными персонами.

Стать частью целого, слиться с большинством — одна из важных потребностей человека, особенно в молодом возрасте. Одним из важных инструментов, закладывающих модели подражания, стал в наше время мир телевидения и социальных сетей, который визуализирует и тиражирует образы, непосредственно формирующие сегодня массовую культуру повседневности.

В этом смысле демонстративное и нарциссическое поведение псевдозвезд шоубизнеса, которые нередко становятся самыми привлекательными объектами подражания для молодых людей, может «сбивать» процессы формирования стандартов и норм социального поведения. Иными словами, от постоянно транслируемых гламурных ценностей у подростков просто путается понимание, что хорошо, а что — плохо.

Что же имеется в виду? Напитываясь образами из социальных сетей, фотоблогов и телешоу, они видят, что стать центром общественного внимания и получить признание гораздо проще, если поступать провокационно, эгоистично и даже агрессивно. Став медийной личностью, можно с легкостью приобрести десятки и сотни тысяч подписчиков в социальных сетях и получать интересные и выгодные рекламные предложения.

Мы сейчас часто можем наблюдать, как с фантастической быстротой к человеку может прийти медийная популярность. В этом случае зачастую нельзя даже точно сказать, чем именно занимается такая медийная личность. Какой общественно полезный продукт — в самом широком смысле этого слова — она создает? Что сделал этот человек? Сочинил песню, гениально сыграл роль в кино, написал книгу, совершил научное открытие или добился серьезных успехов в спорте? Нет. Но при этом он постоянно маячит на экране.

Именно такие персонажи очень опасны для молодого поколения. Они нарочито демонстрируют и даже бравируют своими недостатками или психическими особенностями, делают свою жизнь театрализованной и публичной, намеренно совершают эпатажные поступки. Конечно, все это привлекает внимание аудитории и может давать высокие рейтинги для телешоу и СМИ. Но чему это учит? Что это дает обществу, какой вносит вклад в культуру страны?

Нужно также понять, почему молодежь с такой охотой стремится воспроизводить эти антимодели поведения. Представляется, что главной причиной тому служит дефицит положительных и созидательных ориентиров. А пустота всегда должна чем-то заполняться. Тем более если красиво и беззаботно жить — это кажется таким легкодостижимым! Нужно просто быть медийным.

Грустно то, что эту пустоту как раз и заполняют псевдозвезды — со своими психологическими проблемами. И их личные проблемы и девиации становятся проблемами целого поколения.

Что же это за антимодели? Центром их идейных построений служит культивируемый телесный перфекционизм. В таких условиях тело начинает рассматриваться как объект, который надо переделывать и подгонять к определенным стандартам, а потом монетизировать эту совершенную телесную красоту, дабы вернуть затраченное. Постепенно процесс так захватывает, что превращается в зависимость, в постоянную гонку за вниманием, поклонением, обожанием. Все это, в свою очередь, может провоцировать тревожность, боязнь собственной неидеальности или разрушения собственной телесной красоты.

Такая идеализация возведения тела и красоты в культ нередко может провоцировать зависимое поведение. Оно заключается в бесконечных попытках улучшить себя — это в особенной степени свойственно женщинам. Многие из них именно по этой причине боятся становиться матерями, так как, по их представлениям, материнство способно нанести непоправимый вред их идеальной внешности.

Нередко результатом стремления к телесному перфекционизму становится тяжелая анорексия, порой приводящая к летальному исходу. Насмотревшись глянцевых изданий, конкурсов красоты и модельных дефиле, девочки, особенно в подростковом периоде, буквально отказываются от еды.

Сегодня чрезвычайно упростилось и даже девальвировалось то, что можно назвать полноценными и глубокими отношениями между мужчиной и женщиной. Ведь достаточно соответствовать внешним телесным стандартам. И получается, что любую женщину можно заменить — все как на подбор, копируют моделей с телеэкрана и при помощи пластических хирургов приобретают схожие пропорции, формы губ и скул, объем груди. К чему это ведет? Фактически к утрате понятия уникальной Личности.

Повсеместное навязывание гламурных стандартов обкрадывает наше общество духовно.

И в этих условиях важно сохранять навык и желание видеть за мишурой и медийной жизнью то истинное, что делает нас настоящими людьми, — стремление к упорному труду и подлинным достижениям, искренним чувствам и жизни — не напоказ в социальных сетях, а здесь и сейчас.

Источник

Медийный и немедийный ведущий: за и против

«Может, нам пригласить звезду?» – задумываются одни заказчики, когда выбирают ведущего для торжества. Другие же точно знают, что отдадут свой праздник только в руки известного ведущего. Есть ли смысл в том, чтобы приглашать вести мероприятие популярную личность? Или достаточно обойтись профессионалом своего дела, но менее узнаваемым в общественных кругах? Портал Artist.ru решил выяснить, насколько существенна разница между медийным и немедийным ведущим.

Для начала, во избежание путаницы и разночтений определим понятия. Итак, медийный ведущий – это узнаваемая личность в масштабах города (региона), которую часто видим или слышим в местных СМИ. Зачастую телевидение или радио является основным местом работы. Это также может быть актер театра и кино, певец, умеющий свободно работать с любой аудиторией. (Популярные ведущие федерального уровня в статье не рассматриваются).
Немедийный ведущий – это ведущий, который, как правило, не столь узнаваем. Но это не мешает ему быть профессионалом своего дела. Он имеет положительные отзывы от заказчиков, рекомендации о нем передаются через знакомых, которые видели его работу непосредственно на «поле боя».

Сравним два типа ведущих по нескольким критериям.

Подготовка к мероприятию

Немедийный ведущий:
С удовольствием приезжает на встречи с заказчиком столько раз, сколько потребуется. Охотно идет с ним на коммуникации – ведет переписку или переговоры. Изучает особенности и потребности заказчика, готов предлагать множество вариантов концепций, генерирует новые идеи и индивидуальные решения, самостоятельно разрабатывает сценарий. Готов к его частым корректировкам. Максимально учитывает пожелания заказчика.

Медийный ведущий:
Зачастую встреча ведущего и заказчика проходит два раза – для знакомства и обсуждения проекта и непосредственно на мероприятии. Некоторые звезды встречаются с клиентом после предоплаты. Кстати, первой встречи может не быть совсем, если ведущий проживает в другом городе. Обсуждение всех вопросов ограничивается «сухой» перепиской, иногда даже не с известной персоной, а с ее представителем. Многие заказчики видят в этом плюс, так как экономят время. Они считают, раз выбрали популярного ведущего и заплатили приличные деньги за его услуги, вникать в детали и контролировать ни к чему. Иногда ведущему требуется предоставить уже готовый сценарий мероприятия, за подготовку которого отвечает сам заказчик.

Антон Макаров
Медийные ведущие в силу своей известности изначально очень уверены в себе. Многие из них не готовы воспринимать критику ни со стороны клиентов, ни со стороны коллег. Это не всегда дает им лестную оценку. Преимущества работы с немедийным ведущим – его непритязательность. Он готов работать на любой площадке, список его пожеланий минимален. Медийные лица уже вправе требовать особого отношения к себе и другого подхода при работе.
Немедийному ведущему намного чаще приходится менять программы, придумывать новое, он гибче в отношениях с заказчиками, по максимуму учитывает их пожелания. Вследствие этого он может стать привлекательнее и интереснее для клиентов. Тем более, сейчас, когда заказчики стараются сэкономить и медийные ведущие многим стали не по карману.

Реализация сценария

Немедийный ведущий:
Придерживается заранее оговоренного сценария. Отступает от него при необходимости – в случае корректировки каких-либо ситуаций. Использует импровизацию в разумных мерах. В ходе мероприятия наблюдает за заказчиком, взаимодействует с ним. По итогам интересуется его мнением. Просьбу немного задержаться свыше оговоренного времени воспринимает вполне нормально. Соглашается сделать его бесплатно или по стоимости ниже обычного прайса.

Медийный ведущий:
Редко идет точно по написанному сценарию, за исключением официальных моментов. Бывает, что времени на ознакомление со сценарием мало, поэтому знает его поверхностно и ориентируется по ходу. Не очень значимые на его взгляд моменты может опустить. Использует весомую долю импровизации. Иногда руководствуется аргументом – я сам лучше знаю, как надо. Если возникнет необходимость продлить работу ведущего, может отказаться ввиду занятости или потребовать дополнительную оплату в полном объеме.

Фокус внимания

Медийный ведущий:
А вот и я! Есть опасность, что любое мероприятие с участием известного шоумена, будь то свадьба, корпоратив или юбилей, может превратиться в его бенефис. Популярная персона привлекает внимание гостей, иногда чересчур повышенное. Приглашенные так и новорят подойти познакомиться поближе или сделать фото со звездой. Задача ведущего в такой ситуации – не дать забыть гостям для чего и к кому они сюда пришли. Профессионал своего дела постарается беспристрастно провести мероприятие, не перетягивая одеяло на себя, а также уделить внимание всем тем, кто хочет запечатлеть знакомство с ним на память. Последнее, конечно же, в свободное от ведения вечера время.

Немедийный ведущий:
Главные на этом празднике – виновники торжества и гости! И всё внимание им. А ведущий лишь посредник между ними, создатель праздничной, веселой и уютной атмосферы. Прилагает максимум усилий для ее поддержания на протяжении всего вечера.

Статус

Медийный ведущий:
Какого эффекта от мероприятия хотите добиться? Чтобы гости сказали «ВАУ!» и потом еще долго вспоминали вечер с популярным ведущим? Или подчеркнуть статус компании и свой собственный? А, может, продемонстрировать, что вы можете себе позволить звездного ведущего? Медийная персона справится с этими задачами на ура. Он отлично работает на впечатление, людям интересно видеть известную личность прямо перед собой, а не по телевизору. Это запоминается. Такую личность стоит приглашать, когда из ее медийности нужно выжать максимум для достижения целей мероприятия.

Немедийный ведущий:
Не каждый такой ведущий потянет статусное событие. Но и вычеркнуть «немедийщиков» из списка кандидатов на проведение мероприятий с высоким статусом тоже нельзя. Многим немедийным ведущим по плечу как статусные торжества, так и менее официальные. В сезон свадеб, летних и новогодних корпоративов, дней городов такие ведущие нарасхват. Провести камерную свадьбу в кругу близких? Пожалуйста. Корпоратив для нескольких сот человек? Тоже по плечу.

Стоимость

Немедийный ведущий:
Стоимость услуг такого ведущего зависит от его опыта и профессионализма. Исходя из этого, она может довольно сильно различаться. Но если популярный шоумен доступен не всем, то немедийного ведущего с оптимальным соотношением «цена-качество» могут выбрать все. Сэкономив на звездности ведущего, можно потратить средства на другие аспекты мероприятия.

Медийный ведущий:
Ценник многих таких ведущих немного выше средней рыночной стоимости по понятным причинам. В него уже включен фактор медийности персоны. Если в приоритете популярный ведущий и бюджет мероприятия позволяет пригласить его, то почему бы и нет. Но бюджет на ведущего не должен быть в ущерб другим статьям расходов. Хотя, как показывает анализ цен в мегаполисах, часть таких ведущих держит среднюю цену. Стоимость услуг медийного ведущего сравнима с ценником немедийного ведущего хорошего уровня. Но даже если медийный ведущий берет больше за свою работу и заказчик готов потратиться, нужно понимать какова цель и для чего платить больше.

Выбирая между медийным и немедийным ведущим, подумайте о задачах мероприятия и о том, кто сможет решить их лучше всего. Помните о соотношении цены и качества. И не забывайте о том, что достойные кандидаты есть среди обоих типов ведущих. Зачастую немедийные ведущие не уступают известных. А порой и превосходят их. Поэтому вопрос выбора – это вопрос предпочтений и цены.

Доводы за и против искала Наталья Манько

Источник

Медийная персона определение

Медийная личность — это кто? Значение и примеры

Медийная личность – это тот, кто постоянно «сидит» в телевизоре и никакими правдами и неправдами его оттуда выгнать нельзя. А если серьезно, то разберем понятие и приведем примеры. На самом деле этих людей все знают.

Значение

Понятно, что тех, кто смотрит телевизор, с каждым днем становится все меньше. У «ящика» выигрывает конкуренцию «шнур», то есть интернет. Многие газеты переходят в электронный вид, и не за горами тот день, когда бумажные носители вообще перестанут существовать. Это немного грустно, если дело касается книг. Однако мы отвлеклись.

Медийная личность – это тот, кто пользуется успехом у СМИ (средств массовой информации). Для характеристики образа жизни знаменитости, имеющей слабость к славе, можно вспомнить слова Федерико Феллини: «Говори обо мне плохо, говори обо мне хорошо, главное – говори обо мне». Те из людей, кто озабочен своим имиджем, иногда не разбирают дороги и пользуются любыми средствами, чтобы прославиться.

Медийная личность – это человек, которого вы узнаете, даже если не смотрите телевизор, потому что им насыщено и интернет-пространство тоже. Мы ведь не живем в информационном вакууме, хотя, может быть, иногда и хочется отключить все каналы связи.

Российские заметные личности

Обычно после значения должны идти синонимы, но в этот раз мы решили изменить порядок и сначала провести примеры. Ведь читателя наверняка интересует вопрос: медийные личности России — кто они? Страна должна знать своих героев.

Может быть, первая позиция кого-то удивит, зато в остальном все будет предсказуемо. Вот они:

Список, конечно, довольно странный, но наше дело не дать читателю какой-то рейтинг, а дать общее представление о том, кто сейчас занимает умы представителей СМИ. Наш президент чрезвычайно востребован камерой. Его жизнь широко освещается в газетах и журналах. Хорошо это или нет, трудно сказать: у чиновников работа такая, они все время на виду.

Конечно, список, в который входят медийные личности, – это дело вкуса. Даже рейтингам не стоит верить, ибо их параметры во многом произвольны.

Синонимы

Со словами-заменами дело обстоит интересно. Никаких устоявшихся аналогов нет, поэтому мы попробуем порассуждать на эту тему. Итак, вот синонимы:

Пусть читатель не сочтет замечание дерзостью, но он и сам может подумать над тем, как заменить понятие «медийная личность». Это не так трудно, верно?

Пути достижения заветной славы

Надо собой что-то представлять. В телевизор и интернет не попадают люди, ведущие ординарный образ жизни. К примеру, какой-нибудь рабочий завода в информационное пространство никогда не прорвется, хотя это было бы и забавно, как в фильме Вуди Аллена «Римские приключения». Но такое возможно только во вселенной эпохального режиссера, хотя, конечно, зритель понимает, что это насмешка над нашим миром.

Приведем пример голливудской звезды Патрика Суэйзи, который начинал как танцор. Читатель может возразить, что в кинокартинах он снимался не слишком сложных. Да, это правда, но ведь его многие знают, он был в свое время вполне полноценной медийной личностью.

На следующем этапе, когда человек прославился, он должен продвигать себя на рынке, то есть продавать: участвовать в тусовках, в акциях благотворительности (это сейчас крайне популярно).

Другими словами, если читателю все еще интересно, что значит медийная личность, то это тот человек, который все время на виду.

Причем «хорошее поведение» продается лучше, чем плохое. Сравните популярность Чарли Шина и Киану Ривза. Последний, несмотря на странное порой поведение, ни в каких противоправных вещах не замечен, а тот процесс с папарацци не в счет. В любом случае Чарли даст фору Киану по части бесшабашности.

Как читатель уже понял, тем, кто хочет быть все время на гребне волны, не стоит уходить из-под пристального взгляда камеры. Некоторые знаменитости настолько помешаны на своей персоне, что даже придумывают слухи о самих себе.

Но думать надо не над этим. Понятно, что подростки или молодые люди мечтают о деньгах, славе и прочих прелестях жизни знаменитости. Но стоит помнить о том, что за всем этим блеском стоит труд, помноженный на вечность. Никому и нигде деньги с небес не падают, хотя и роль случая все еще велика в жизни человеческой.

Как стать медийной личностью, теперь ясно. Остается понять, нужно вам это или нет.

Медийная личность – это кто?

Слово «медиа» с английского означает целую совокупность понятий. Сюда относят «радио», «газеты», «телевидение» — все элементы средств массовой информации. Сегодня к ним присоединился еще и интернет. Но что же означает понятие «Медийная личность», которая сегодня у всех на слуху, но немногие знают его настоящий подтекст.

Суть и понятие представленного вопроса

Медийная личность – это значимые люди, которые всегда находятся в центре всех мировых событий. Их имена постоянно на слуху. Включив телевизор в любое время можно увидеть знакомое лицо. Слово «медийность» означает показатель данной персоны присутствия в средствах массовой информации (СМИ). Этот показатель также подразумевает насыщенность СМИ сообщениями о данной личности, событиях, связанных с данной персоной, деятельности, даже о быте, личной жизни.

Медийная личность – это публичные люди, занимающиеся различным родом деятельности. Среди них артисты, политики, общественные деятели, ученые, писатели, журналисты, представители шоу-бизнеса. Их лица постоянно мелькают на телеэкране, им посвящают страницы в интернете, они дают интервью журналистам, участвуют в различных телепрограммах, ток-шоу.

Информация из Википедии

Википедия провела опрос читателей, кто это известные медийные личности. По мнению народа – это популярный человек, имеющий внушительный и процветающий бизнес, актеры, герои, певцы, политики, прочие лица, прославленные в интернете. Они, как правило, ведут скрытый образ жизни, потому что фанаты и журналисты выслеживают их на улицах, хотят сфотографировать в самый неподходящий момент, к примеру, когда они хотят скрыть беременность, наличие заболеваний, развод, новые отношения.

Есть другое мнение – на вопрос, как стать медийной личностью, люди отвечают, что необходимо постоянно участвовать в громких событиях, стараться делать публичные заявления, быть интересным публике.

Важный аспект

Чтобы быть известным и популярным, медийной личности немаловажно обратить внимание на свой имидж. Имидж – это персональные характеристики рассматриваемой персоны, которые сформировались с помощью средств массовой информации. При упоминании имени известной личности у публики должна возникать ассоциация, образ этого персонажа. Имидж может сформироваться стихийно, что нежелательно для известной персоны. А может целенаправленно с помощью пиар-компании и распространиться через СМИ.

Медийная личность может быть как положительным, так и отрицательным персонажем в окружении общества. В интернете выкладываются списки рейтингов медийных персон.

Популярен человек или нет решать вам, это дело вкуса. Общество следит за деятельностью и жизнью известных лиц в средствах связи, значит им это все интересно, а герои статьи, как могут, подогревают интерес к себе. Немного о медийной личности в видео

Имидж медийного персонажа Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

Аннотация научной статьи по языкознанию и литературоведению, автор научной работы — Лысевская Алена Васильевна

Текст научной работы на тему «Имидж медийного персонажа»

«Magister Dixit» — научно-педагогический журнал Восточной Сибири _№3 (19). Декабрь 2015 (http://md.islu.ru/)

УДК 81 ББК 81.00

ИМИДЖ МЕДИЙНОГО ПЕРСОНАЖА

В статье представлено исследование компонентов, составляющих имидж медийного персонажа. Данные компоненты входят в обобщенную структуру успешного имиджа ме-диаперсон и способствуют продвижению публичных персон в медийном пространстве.

Ключевые слова: дискурс; медиадискурс; медийный персонаж; имидж; медиаперсона.

THE IMAGE OF MEDIA CHARACTER

The article presents a study of the components, which make up the image of a successful media character. These components are included in a generalized structure of successful mediaperson image and contribute to the promotion of the character in the media reality.

Key words: discourse; media discourse; character; image.

Цель данного исследования — разработка понятия имиджа медийного персонажа в лингвистическом аспекте. Данное исследование выполняется в рамках современного подхода к медиадискурсу и конструированию в нем особой ме-диакартины мира, которая формируется в рамках дискурсивной деятельности средствами массовой информации и коммуникации [1, с. 1].

Мы исходим из положения о том, что в медиакартину мира входит в качестве одного из ее базовых компонентов имидж медийного персонажа, или медиа-персоны. «Все адресанты медиадискурса (от глав государств до «звезд» шоу-бизнеса) получают в процессе участия в нем «сакральный» статус медиапер-сон» [1, с. 7]. В связи с этим появился метафорический термин «звезда», характеризующий медийного персонажа как человека, обладающего высокой значимостью в публичном коммуникативном пространстве.

Пониманию того, что представляет собой имидж в современной гуманитарной науке уделяется большое внимание, в частности, успешность медиаперсо-

© Лысевская А. В., 2015

ны зависит от того, насколько удачно сформирован ее имидж. Это и определяет актуальность исследования.

Любой имидж состоит из определённого набора компонентов, которые способствуют его продвижению в коммуникативном пространстве: их выявление и анализ является теоретически важным.

Для того чтобы определить компоненты, входящие в понятие «имидж медийного персонажа», следует вначале описать такие ключевые понятия, как дискурс, медийный дискурс, или медиадискурс, персонаж, имидж.

Современная когнитивно-дискурсивная парадигма в лингвистике выдвигает изучение дискурса на центральное место. На данный момент существует много определений дискурса и его характерных черт.

Например, Э. Бенвенист рассматривает дискурс с функциональной точки зрения, т. е. как эксплицитно выраженную позицию говорящего в высказываниях [2, с. 312]. Общие подходы к понятию дискурса с позиции структурной лингвистики базируются на определении формы использования языковых структур и их реализации в коммуникативных явлениях. Таким образом, с позиции структурного подхода дискурсом является любое сообщение, превышающее объемом два предложения [5, с. 170]. Представители формального подхода понимают дискурс как последовательность высказываний, отрезок текста [6, с. 116].

Мы будем придерживаться определения дискурса, данного С. Н. Плотниковой: «Дискурс — сообщение, непрерывно возобновляемое или законченное, фрагментарное или цельное, устное или письменное, производимое тем или иным человеком в процессе коммуникации» [9, с. 7].

В зависимости от сферы деятельности, от того, кем являются коммуниканты, можно выделить разные виды дискурса. В данной статье подвергается анализу дискурс светской хроники, который рассматривается как часть медиади-скурса.

Современная культура перешла в разряд медиацентричных, в которых главенствующая роль отводится средствам массовой информации. Они определя-

ют специфические черты культуры, в которой функционируют. Конструируя свой мир, отличный от реального, они предлагают этот мир в качестве единственно возможного и совершенно истинного [1, с. 81]. Дискурс светской хроники направлен на создание особого типа возможного мира, в котором конструируется информация о личной жизни знаменитых людей — медиаперсон.

Понятие «media» включает в себя следующие компоненты: телевидение, радио, газеты и другие средства массовой информации. Например, «media — all the organizations, such as télévision, radio, and the newspapers, that provide information for the public». Термин «mass media», кроме вышеперечисленных составляющих, понимается как определенная группа людей: «mass media — all the people and organizations that provide information and news for the public, including television, radio, newspapers» [13, p. 879].

Медийные знаменитости — это люди, постоянно присутствующие на экранах, пользующиеся большой популярностью у публики и имеющие возможность посредством СМИ влиять на взгляды, поведение и образ жизни обычных людей. Таким образом, медийный дискурс не только создается посредством медиа (телевидения, радио, газет и других СМИ), но и репрезентируется медийными знаменитостями.

Поведение знаменитости в медийном дискурсе является показательным, так как мнение «celebrities» может влиять на других людей, на широкую аудиторию. Термин «знаменитость» не способен полностью описать данный феномен — он означает не стиль поведения, его цели, а, главным образом, известность широкой публике. Поведение таких людей предполагает еще и сценарий действий, т.е. конкретную роль, которую они должны сыграть перед публикой. В свете драматургического подхода к речевому общению в целом и медийном в частности для обозначения медийных знаменитостей лучше использовать термин «персонаж» (personage) [12].

Понятие «персонаж» происходит от латинского слова persona — личность, лицо). Термин «персона» имеет следующее толкование. «Persona — the way you behave when youre with other people, that makes them think that you are a particu-

lar type of а person» [13, p. 1113]. Уже в самом определении персоны присутствует характеристика человека: он должен вести себя определенным образом, чтобы создать то или иное впечатление.

Что касается самого термина «персонаж», то он определяется как «действующее лицо драматического или литературного произведения» [4, с. 512].

Метафорический перенос литературоведческого термина раскрывает сущность лингвистического термина. «Медийный персонаж» — это личность с присущими ей характерными чертами: известная, авторитетная, значимая, незаурядная, способная влиять на решения и мнения своей аудитории, а также личность, которая действует согласно заранее продуманному сценарию поведения.

Согласно когнитивному определению имиджа, — это маска, роль, которая способна заменить реальный объект и должна соответствовать определенному идеальному образцу, эталону. Имидж человека неразрывно связан с государством и нормами его существования [6, с. 176]. Имидж также рассматривается как «долговременная ролевая маска» [7, с. 27-29].

В экономических терминах имидж толкуется как «механизм самореализации на рынке труда» [3, с. 133-138].

С философской точки зрения, имидж — «не реальное социальное тело, а представление о нем, видение его, как со стороны презентируемого субъекта, так и со стороны его адресной аудитории» [10, с. 147].

С психологической точки зрения, имиджем является образ, который был создан для успешного взаимодействия с другими людьми. Имидж представляет собой целостную систему характеристик личности, которые подчеркивают ее уникальность (http://psychology.net.ru/dictionaries/psy.html? word=323).

В обыденном сознании носителей русского языка имидж мыслится как образ человека, включающий в себя внешность, манеру общения и поведения, их совокупность способствует воздействию на людей, а также является идеальной формой отражения действительности в сознании человека [8, с. 433; 4, с. 590].

Исходя из вышеприведенных словарных дефиниций, выделяются следующие основные компоненты имиджа — маска и роль, причем маска и роль могут

выступать как в одном и том же качестве (маска счастливого, доброго, богатого, умного, смелого, талантливого человека — роль серьезного, смелого, добросовестного, доброго, богатого человека), так и в разных: надевая маску, человек надевает на себя определенное доминирующее качество; что касается роли, то она предполагает целый ряд таких качеств (например, роль прототипической матери включает себя качества любящей, заботливой, доброй женщины).

Данный механизм коррелирует с личностными характеристиками человека, которые, с психологической точки зрения, также являются составляющими имиджа. К данному компоненту можно отнести такие черты, как уникальность, интеллектуальные, физические или творческие способности, т. е. те характеристики, которые выделяют человека, подчеркивают его индивидуальность.

Когнитивный подход к определению имиджа заключается в том, что в имидже выделяется следующая составляющая — соответствие определенному эталону. Эталон предполагает идеальный образ, но идеалы будут отличаться от одной культуры к другой. В эталон входят определенная внешность, манера общения, поведение, соответствие нормам государства (например, идеальный внешний вид в европейских и восточных странах совершенно различный, что наблюдается в одежде или эталонах красоты, принятых в данных культурах) [ 6, с. 178].

Мы определяем имидж медийного персонажа как сложное целое, составляющие которого взаимосвязаны. Имидж, прежде всего, базируется на уникальности — той черте, которая выделяет человека из толпы, — позволяющей самореализоваться на рынке труда, продвинуться, занять ведущее положение че-

рез «механизм самореализации на рынке труда» Все остальные компоненты (маска, роль и эталон) создаются имиджмейкерами или самим человеком и должны отвечать требованиям уникальности. Продвижение медийного персонажа происходит в условиях соответствия определенной роли при сохранении созданной им маски.

1. Анненкова, И. В. Медиакартина мира как инвариант языковой картины мира // Русская речевая культура и текст: материалы VIII Международной научной. — Томск, 2014. — С. 8186.

2. Бенвенист, Э. Общая лингвистика. — М. : Прогресс, 1974. — 448 с.

3. Горчакова, В. Г. Имидж личности // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 3. — С. 133-138.

4. Ефремова, Т. Ф. Новый толково-словообразовательный словарь русского языка. — М. : Русский язык, 2000. — 1209 с.

5. Звегинцев, В. А. Предложение и его отношение к языку и речи. — М. : Изд-во Московского университета, 1976. — 308 с.

6. Кубрякова, Е. С. В поисках сущности языка: Когнитивные исследования. — М. : Знак, 2012. — 208 с.

7. Макурина, О. А. Имидж «звезды» и «звездное» интервью // Ярославский педагогический вестник. — 2006. — № 2. — С. 27-29.

8. Ожегов, С. Ю., Шведова, Н. Ю. Толковый словарь русского языка. — М. : Русский язык, 1991. — 917 с.

9. Плотникова, С. Н. Языковая, коммуникативная и дискурсивная личность: к проблеме разграничения понятий // Лингвистика дискурса: Вестник ИГЛУ. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация / под ред. С. Н. Плотниковой. — Иркутск : ИГЛУ, 2005. — С. 5-16.

10. Русакова, О. Ф., Русаков, В. М. PR-дискурс: теоретико-методологический анализ // PR-Дискурс: Теоретико-Методологический Анализ. — Екатеринбург, 2008. — 282 с.

12. Erving Goffman The Presentation of Self in Everyday Life / E. Goffman. — University of Edinburgh Social Sciences Research Centre, 1956. — 163 p.

Что такое «медийная личность»?

Медийная личность — персона известная, за чьей жизнью постоянно следят журналисты. Что такой человек сделал, где побывал, как был одет — всё моментально становится достоянием прессы (mass media). Есть и обратное условие. Чтобы быть медийной личностью, нужно постоянно участвовать в громких событиях, делать публичные заявления и т.п., словом, чтобы за вами было интересно следить. Стоит «уйти в подполье», и внимание медийщиков моментально перетянет на себя другая личность.

Медийная личность — это человек, который привлекает внимание своей деятельностью. Таки образом, он довольно часто попадает на полосы газет и журналов, либо его можно увидеть на телевидении. Медийная личность может развиваться в любой сфере. Особо часто медийными становятся люди шоу-бизнеса.

Медийная личность — это обыкновенно люд, за жизнью которой постоянно следят журналисты и обыкновенные люди. Любое событие о них попадает в журналы и газеты. Чаще всего медийной личностью

являются разные актеры, певцы и певицы, известные ведущие и модели. Их довольно много.

Медийная личность это известный человек, чаще всего в мире шоу — бизнеса и культуры, который часто появляется на голубых экранах в передачах, новостях, либо в личном интервью. Такими личностями являются Ксения Собчак, Андрей Малахов и все скандальные герои телевидения.

Медийной называют известную и публичную личность. Это люди, которые занимаются искусством, шоу бизнесом, актерством. Все те, которых мы часто видим по телевизору, в различных шоу, это и есть те самые медийные личности.

Человека которого называют «Медийная Личность» значит что он очень популярный, к таким относятся: люди имеющие большой бизнес/прибыль, актёры, герои, певцы, политики, знаменитые люди закончившие/бросившие карьеру, прославленные в интернете и т. д. Медийная личность в основном ведёт скрытую от общества жизнь так как фанаты и журналисты СМИ, за которой внимательно и серьёзно следят раскрывая их тайны, планы, ловят их на улице и фотографируют в те моменты когда знаменитость пытается на время скрыть: беременность, болезнь, развод/женитьба/новые отношения. Такие люди часто впадают в депрессию из за постоянной слежки журналистов, которые ради денег могут даже подсматривать в дома что бы застать в какой нибудь нелепой ситуации, снять фото/видео и выложить в интернет, узнать какую то ситуацию/историю, перекрутить и украсить, и написать гадость/пустить слух. Первые кто пришёл мне в голову вокруг которых был огромный ажиотаж:

Медийная личность: плюсы и минусы

Медийной личностью сегодня можно стать в одночасье — удачный пост в соцсетях, одно «забойное» видео. И вот — ты уже на гребне информационной волны. Появляются свои фанаты. Уже не называют их сейчас презрительно — «хомячки». Просто твои люди. Бывает так, что своих людей переваливает за сотню, тысячу и даже миллион.

Тогда включается монетизация, и на твоей странице, в блоге, загорается священная реклама. Начинают капать деньги. Колея проложена. Остается только стараться выкладывать такой контент, который будет поддерживать твой статус в виртуальном пространстве. Или, что еще более желательно — увеличит число прочтений, просмотров, подписок, лайков и комментариев.

По большому счету, значение имеют только просмотры и дочитывания. Из них и складывается рейтинг, идет оплата за рекламу. Наряду с финансовой стороной дела, имеется психологический аспект свалившейся на голову известности. Часто — выгорание, после безмерной первоначальной эйфории от успехоа.

Возможна другая проблема — невроз беспокойства, возникающий из-за постоянного желания соответствовать чаяниям аудитории, бесконечного заглядывания в свою статистику, отслеживание рейтинга и денежных поступлений на сайт.

В один прекрасный момент может наступить полная прострация, как у Мартина Идена в одноименном романе Джека Лондона. Захочется упасть на дно и долго лежать там, никого не видя и не слыша. Даже деньги перестают радовать. Наступает выгорание по всем фронтам.

Обычно, в такие моменты общение, как в виртуале, так и в реале, следует ограничить до минимума. Можно даже не читать, больше заняться простыми делами «от сохи»: убрать дом, постирать, сходить в булочную, прогуляться в ближайшем сквере.

Никаких гаджетов, никаких звонков. Уведомления в телефоне — отключить. В соцсети не заглядывать. Хотя бы неделю. Постепенно все начнет возвращаться на круги своя. Важно не продублировать прошлый опыт, не бросаться с головой в «отдохнувшее» медийное пространство. Не подсчитывать, с радостью, «накапавшие» за время твоего отсутствия деньги.

Просто с удовольствием напиши что нибудь, поздоровайся, выложи свежее фото. Начинай все заново, без фанатизма.

Источник

Репутация бренда за счёт привлечения медийных личностей – как это работает (и работает ли вообще)

На российском рынке наблюдается относительно новый тренд: всё больше компаний начинают сотрудничать с медийными личностями. И речь не только об одном банке, который нанял рэпера директором по работе с молодёжью (а через месяц разорвал все связи). На ПЭМФ выступает Даня Милохин, представляющий «Сбер»; «Московский картофель» начал коллаборацию с Настей Ивлеевой; а новым медийным лицом Visa стала певица Zivert.

Рассмотрим происходящее с точки зрения репутации.

Самая громкая коллаборация между селебрити и компанией на российском рынке в 2021 году – это, конечно, момент, когда один общеизвестный банк назначил не менее популярного рэпера директором по работе с молодёжью, а также выделил 10 млн рублей на съёмку клипа. Это было эффектно, ярко и впечатляюще. Но…

Главная проблема медийных личностей – их непостоянство. Сразу после того, как этот репер попал в поле зрения Следственного комитета и был вынужден покинуть Россию, банк тут же «открестился» от любого сотрудничества с ним. Не прошло и недели, как говорится.

Как это повлияло на репутацию банка? Никак. Банки любят за высокие проценты, удобные приложения и понятные кэшбеки, а не за сотрудничество с музыкантами. И даже после того, как рэпер впал в опалу, репутация организации не пострадала.

Зачем вообще была эта коллаборация? Рассмотрим ниже.

Сотрудничество медийных личностей с брендами всегда ведётся на коммерческой основе, причём выигрывает от такой коллаборации в первую очередь бренд. Однако причины для подписания договора с кем-нибудь из селебрити могут быть разными:

1. Расширение охвата аудитории. Когда «Сбер» решил показать, что он обновился и теперь подходит для подростков, он начал сотрудничество с Даней Милохиным и закупил рекламу у блоггеров. Конечно, юная аудитория, пришедшая забирать карту и столкнувшаяся с очередью из пенсионеров у входа в отделение, скорее всего, развернётся и пойдёт дальше по своим делам, но это мы рассмотрим позже.

2. Позиционирование аудитории. Зачастую сотрудничество с селебрити поможет точнее определить, кто из клиентов особенно желаем для компании. За примерами далеко ходить не нужно – медийным лицом «Совкомбанка» является Константин Хабенский. Учитывая, что этот актёр хорошо знаком в основном людям в возрасте от 30 лет, «Совкомбанк» демонстрирует, что его интересует в первую очередь обеспеченная, работоспособная и платёжеспособная аудитория, которая хранит зарплаты и деньги.

3. Повышение узнаваемости бренда. Вспомним громкую коллаборацию Брюса Уиллиса и «Райффайзенбанка». Рекламы с эти актёром, который крут, но банк круче, висели на каждом углу. Теперь многие, видя Брюса Уиллиса, вспоминают именно «Райффайзен». Правда, актёр снимается в низкопробных боевиках direct-to-streaming, так что такая ассоциация могла бы только повредить банку… если бы он был в России.

Как видите, пункта «Новые клиенты» нет. А всё потому, что ни в краткосрочной, ни в долгосрочной перспективе сотрудничество с селебрити не способно принести столько же новых клиентов, сколько рекламная кампания с таким же бюджетом.

Итак, прежде чем искать незанятого блогера или музыканта в качестве своего «амбассадора», учтите несколько моментов:

· Это дорого. Особенно в соотношении «цена/количество клиентов». Причём одно дело – просто заказать у селебрити рекламу, а другое – сделать «звезду» официальным лицом, тем самым закрыв ей возможность рекламирования других брендов.

· Это работает только на долгосрочной перспективе. Никто не побежит за вашим товары сразу после того, как какой-нибудь репер станет вашим официальным лицом. Но в течение долгого времени люди, руководствуясь устойчивой связью и памятью о вашем бренде, будут заказывать товары у вас.

· Это небезопасно. Выбранное публичное лицо может оказаться под следствием или в «отмене», вследствие чего ваш бренд окажется ассоциирован с не слишком «хорошим» человеком.

Как следствие, сотрудничество с медийными личностями могут себе позволить только крупные компании, которым не нужны клиенты «в моменте», но требуется расширение аудитории в течение длительного времени.

Если вы – крупная компания, у вас есть деньги на операционные расхода, а бюджет на промо-мероприятия насчитывает несколько десятков миллионов рублей, то вполне можно найти какую-нибудь незанятую медийную персону и заключить с ней контракт. Вы получите узнаваемость, новых клиентов в долгосрочной перспективе – и репутационные риски в подарок.

Если вы только недавно открылись, то сотрудничество с блогерами и звёздами – последнее, что вам нужно. Лучше вложите бюджет в рекламу.

Говоря о репутационных рисках, нельзя не вспомнить 2019 год и бренд Reebok с его российской рекламной кампанией «Ни в какие рамки». Главным публичным лицом стала Залина Маршенкулова, управляющая студией «Мамихлапинатана». К слову, эта студия и была рекламным подрядчиком.

Одним из слоганов рекламной кампании «Ни в какие рамки» был «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Но – не единственным. Ещё было, например, «Порежу сосками». Итоги:

· Выручка Reebok в России в 2019 году была на 3,9% меньше, чем в 2018 году;

· Студия «Мамихлапинатана» в 2020 году обанкротилась;

· Reebok выступили с публичными извинениями.

Это точно не тот эффект, которого стоит ожидать от рекламной кампании, стоимость которой составила – внимание – восьмизначное число.

Сотрудничество с селебрити вряд ли способно улучшить репутацию компании, но точно может её ухудшить. Тем более, сейчас нужно привлечь только очень крупную «звезду», чтобы хоть как-то выделиться. Например, о коллаборации Насти Ивлеевой с «Московским картофелем» знают только самые преданные фанаты Ивлеевой. А ведь она же даже у Дудя была и прославилась мемом про 15 сантиметров!

Поэтому не стоит торопиться сотрудничать с селебрити. Есть высокая вероятность, что репутация бренда будет испорчена настолько, что помочь сможет только EpicCenter 🙂 Лучше потратить эти деньги на рекламу, а управление репутацией доверить профессионалам.

Источник

Медийная реклама

Медийная реклама — это текстовые, звуковые, видео и графические рекламные объявления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции у пользователей. Её основная задача — не прямая продажа, а формирование положительного отношения к бренду, продукту или услуге.

Зачем нужна медийная реклама

Медийную рекламу используют, чтобы с помощью эмоциональных образов создать положительные ассоциации с продуктом или брендом и войти в доверие к аудитории. Для этого используют самые разные форматы — статические и динамические изображения, аудио- и видеоролики.

Медийную рекламу используют, чтобы с помощью эмоциональных образов создать положительные ассоциации с продуктом или брендом и войти в доверие к аудитории. Для этого выбирают самые разные форматы — статические и динамические изображения, аудио- и видеоролики.

Медийную рекламу можно эффективно применять на всех этапах воронки продаж.

Осведомлённость. С помощью рекламных материалов можно привлекать широкую аудиторию, которая еще ничего не знает о компании, бренде или продукте.

Интерес. Пользователям, которые проявили интерес к схожим продуктам, можно демонстрировать релевантные объявления. Например, показать рекламу жилого комплекса тем, кто интересовался покупкой квартиры.

Ответом на поисковые запросы пользователя становится релевантная реклама

Желание. На этом этапе можно запустить ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктами компании, но так и не совершили целевое действие. Например, посетитель интернет-магазина положил товар в корзину, но заказ так и не оформил.

После посещения сайта пользователя «догоняют» выгодным предложением

Действие. Аудиторию, которая уже выполнила целевое действие, можно мотивировать к повторным покупкам.

Баннер может просто напомнить о компании

Медийная реклама универсальна и помогает решить множество задач:

Для участия в медийной рекламе часто приглашают известных личностей — киноактёров, артистов, ведущих. Они становятся лицом бренда и рекламируют товар на нескольких площадках.

Лицо бренда МТС — Дмитрий Нагиев

Чем отличается от контекстной рекламы

Медийную рекламу часто путают с контекстной, поскольку внешне они могут быть похожи. Но есть существенные отличия:

Оплата. Стоимость контекстной рекламы всегда считают за клик, в медийной — можно оплачивать как клики, так и показы. Или вообще договориться о фиксированной стоимости баннера за месяц.

Задачи. Контекст всегда применяют для привлечения тёплой аудитории со сформированным спросом и показывают по прямым запросам. Медийную рекламу можно настраивать как на тёплую, так и на холодную аудиторию.

Например, я зашла на сайт журнала «Кинжал» и там увидела рекламу «Яндекс. Практикума», хотя до этого не интересовалась этим сервисом.

А потом в почте меня догнала контекстная реклама самого журнала, потому что я туда заходила.

Итак, медийная реклама создает спрос и работает с широкой аудиторией. Контекстная — воздействует на узкий сегмент, у которой уже есть интерес к продукту. Чаще всего эти два вида рекламы работают одновременно и прекрасно дополняют друг друга.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу запускают офлайн и онлайн. Офлайн — это уличные билборды, баннеры в торговых центрах или в СМИ.

Медийная реклама в интернете включает в себя изображения, текст, аудио, видео. Чаще всего объявление содержит картинку, брендированные элементы, заголовок и призыв к действию.

Какой бывает медийная реклама онлайн, рассмотрим подробнее.

Текстово-графические блоки

Текстово-графические объявления — универсальный формат. Они состоят из картинки, сопроводительного текста и кнопки с CTA, а их разработка не требует больших финансовых или временных затрат.

Такое объявление привлечёт людей, которые интересуются быстрым созданием профессионального резюме

Формат подходит для ситуаций, когда нужно привлечь внимание аудитории к конкретному предложению — акции, распродаже, мероприятию.

Баннеры

Баннер представляет собой текстовое или графическое изображение, статичное или динамичное. Обычно в него вшита гиперссылка на промо-страницу или сайт рекламодателя.

Пример баннерной рекламы на маркетплейсе OZON

Аудиореклама

Аудиоформат медийной рекламы встречается реже других, но он также востребован. Чаще всего ролики размещают на онлайн-плейерах, стриминговых сервисах, радиостанциях, платформах с подкастами. Например, «Яндекс Музыка», «Музыка ВКонтакте».

Видеореклама

Видеообъявления можно размещать в соцсетях, на видеохостингах и сайтах. Они выделяются среди основного контента и хорошо привлекают внимание.

В зависимости от площадки, медийная видеореклама бывает разной длительности — от пары секунд до нескольких минут. В видео часто вставляют ссылку для перехода на сайт.

Брендированные страницы

Брендирование страниц — наиболее дорогостоящий формат медийной рекламы. В этом случае страницу или отдельный раздел сайта, на котором продвигают бренд, оформляют в фирменном стиле компании-рекламодателя.

Брендированная страница Xiaomi на сайте телеканала

Как правило, брендирование используют для повышения узнаваемости или анонса масштабного события. Формат подходит для крупных компаний с большими бюджетами.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

У медийной рекламы немало плюсов. Так, с ее помощью можно охватить широкую аудиторию за счет разнообразия площадок и форматов. Но есть и недостатки:

Чтобы минимизировать недостатки, маркетологи активно исследуют поведение аудитории, выявляют значимые триггеры, используют хитрые сочетания цветов, шрифта и композиции.

Как создать эффективную медийную рекламу

Результативность медийных форматов зависит от многих факторов. Недостаточно просто придумать интересный креатив. Нужно работать над всеми элементами в комплексе. Вот несколько рекомендаций по созданию эффективной медийной рекламы.

Выберите релевантные площадки для размещения

Стремление охватить как можно больше площадок — неверное решение, которое в разы увеличивает стоимость кампании. Изучите аудиторию, выясните, какие именно ресурсы наиболее популярны среди ваших потенциальных клиентов, и размещайтесь там.

Площадки Яндекса для запуска медийной рекламы по геолокации

Продумайте весь путь пользователя

При запуске кампании нужно четко понимать, что произойдет после взаимодействия пользователя с объявлением. Всегда проверяйте страницу, на которую ведёте пользователя. Ошибка с «приземлением» может сильно повлиять на результат всей кампании.

Клик по объявлению ведёт на релевантную промо-страницу

А еще очень важно, чтобы отдел продаж был в курсе рекламной кампании, знал офферы и условия.

Обязательно тестируйте креативы

Даже если созданный креатив кажется вам идеальным, не полагайтесь на своё впечатление и интуицию. Для каждого объявления или группы объявлений делайте несколько вариантов — с разными изображениями, текстом и УТП. Запустите тестовую кампанию и посмотрите, какой креатив лучше работает.

Пример разных креативов для продукта

Почаще обновляйте медийную рекламу

Наилучший эффект медийные форматы показывают при первых просмотрах. Но как только пользователь увидел одно и то же объявление несколько раз, он просто перестаёт обращать на него внимание. Поэтому для длительных кампаний заранее подготовьте как можно больше креативов.

При обновлении медийной рекламы можно ориентироваться на обсуждаемые в обществе события. Это поможет привлечь дополнительное внимание. Так многие бренды используют ситуативный маркетинг и рекламу конкурентов для своих креативов.

Пример ситуативного маркетинга в медийной рекламе

Как оценить эффективность медийной рекламы

При оценке медийной рекламы нельзя ориентироваться только на клики. Эффективность кампании всегда анализируют с помощью разных метрик:

Часто пользователь совершает покупку не сразу после взаимодействия с рекламой. Чтобы отследить отложенные конверсии, маркетологи анализируют статистику по post-view или view-through аналитике. Это можно сделать, например, с помощью бесплатной статистики в сервисе «Яндекс.Метрика для медийной рекламы».

Сервис Яндекса для медийной рекламы предназначен для баннеров и видеорекламы

Источник

Что такое медиаграмотность и зачем она нужна

Изображение: Maxi Albella / Dribbble

‍ВИКТОРИЯ ВЗЯТЫШЕВА,

стажёр-исследователь Лаборатории социальной и когнитивной информатики НИУ ВШЭ, журналистка

Что такое медиаграмотность

Медиаграмотность — это, согласно одному из определений, способность получать, анализировать, оценивать и передавать сообщения в разных формах.

Медиаграмотный человек свободно пользуется разными типами медиа — от интернета до телевидения — и понимает, как они устроены, критически оценивает сообщения из разных источников и может самостоятельно передавать эти сообщения другим людям. К медиаграмотности также относится понимание последствий того, что мы делаем онлайн.

Европейская комиссия считает, что у медиаграмотности шесть аспектов:

— умение взаимодействовать с разными типами медиа: от газет до онлайн-сообществ,

— способность оценить достоверность контента,

— активное использование разных форм медиа,

— критический подход к контенту,

— умение креативно использовать медиа,— понимание авторских прав и медийной экономики — например, какую роль играет владелец медиа и почему важен плюрализм.

Зачем нужна медиаграмотность

Медиаграмотность помогает не попасться на дезинформацию. Особенно это важно сейчас, когда нас окружает огромное количество источников и быстрой и доступной информации из них. Все мы сталкивались с подозрительными рассылками в мессенджерах (например, со слухами про ковид) от родственников и знакомых, и человеку, который умеет анализировать контент, будет проще отличить ложь от правды.

Каким источникам можно доверять

Нет универсального способа понять, кому можно доверять, а кому — нет. Но существуют признаки, что источник публикует непроверенную информацию.

Чтобы понять, публикует ли источник достоверные материалы, можно задать себе ряд вопросов:
‍

Как отличить реальную новость от фейка

Новость — это жанр, который — за исключением развлекательных или сатирических новостей — подразумевает нейтральный язык. Любые манипуляции в историях должны вызывать подозрения. Если автор даёт эмоциональную оценку произошедшему, скорее всего, он заинтересован в определённой реакции читателей больше, чем в объективности информации. Но здесь речь именно про новости — конечно, во многих других журналистских жанрах эмоции и оценки допустимы.

По этой же причине фейковые новости распространяются с кричащими заголовками вроде «Учёные были в шоке, когда узнали…» или «Вы никогда не поверите, что…». Авторы таких материалов хотят убедить вас в чём-то или посеять сомнение, а не донести информацию такой, какая она есть. Фейки часто идеологизированы — они пытаются убедить читателя в точке зрения автора.

Фейковая информация, как правило, написана упрощённым языком, с пунктуационными и орфографическими ошибками. В текстах нередко можно заметить капслок — это нужно, чтобы привлечь внимание читателя. Перечисленные признаки (о них в том числе пишут исследователи дезинформации), впрочем, свойственны основной массе «классических» фейков, которые часто встречаются в соцсетях. Но есть и намного более «профессиональные» фейки, отличить которые обычному пользователю не так просто.

Как проверить информацию

У читателей новостей не так много способов проверить информацию, как у профессионального журналиста. Информации вокруг слишком много, чтобы искать первоисточник всего, что мы читаем ежедневно.

Однако, если тема новости вас волнует, можно сравнить версии истории у нескольких медиа: отечественных и зарубежных, государственных и независимых. Посмотрите, кто является первоисточником. Если есть возможность, прочитайте первоисточник, чтобы оценить его самостоятельно.

Источник

Медиа-индустрия — профессии будущего? Что ждёт медиа-сферу в 2021 году и стоит ли идти в нее работать новичкам

Кто-то считает, что медиа-сфера сбавляет обороты. Кто-то — что у неё ещё всё впереди. Многие работники в медиа-индустрии уже переквалифицировались в смежные сферы. А между тем медиа продолжает своё развитие: в будущем профессии станут только сложнее и интереснее.

Что сейчас из себя представляет медиа-индустрия

Медиа-сфера претерпевает существенные изменения. Помимо журналистики и телевидения развивается и интернет с его множеством возможных форматов. Новые популярные площадки появляются каждые несколько месяцев. А узкие направления, с которыми раньше справлялись общие специалисты, выделяют в отдельные вакансии. Появились такие востребованные профессии, как PR-менеджер, гостевой редактор, специалист по антикризисным коммуникациям. Те IT-профессии, которые раньше считались простыми — копирайтер или SMM-специалист — переросли в полноценную профессию пиарщика, который определяет направление продвижения продукта или даже всей компании.

Неудивительно, что вчерашние студенты с дипломом из сферы коммуникаций просто не знают, какую профессию выбрать: выбор действительно широк. Кроме того, развивающиеся профессии из современной медиа-индустрии могут служить началом головокружительной карьере будущего, если сделать правильный выбор.

Профессии в коммуникациях: как в них прийти и что там ждёт

В зависимости от выбранной сферы вас ждут разные перспективы. В медиа-сферу традиционно идут или по призванию, или за хорошим заработком. Везде можно найти свою нишу, но в некоторых случаях путь будет тернистее и длиннее.

Телевидение

Хотя ТВ всё ещё достаточно популярно, оно переживает сложные времена, ищет новые форматы, чтобы и не терять прежнюю аудиторию, и завоевать новую. Однако сфера телевидения всё ещё достаточно большая, поэтому ей постоянно требуются новые специалисты в коммуникациях — продюсеры, редакторы и другие.

Но перспектив здесь, к сожалению, меньше всего. По крайней мере до тех пор, пока не будет произведена глобальная реформа всего телевидения, и оно не станет снова главным коммуникационным каналом страны. Сейчас ТВ всё ещё выполняет функции пропаганды и развлечения. Если вы готовы работать в этих направлениях, то возможностей для работы у вас хоть отбавляй.

Журналистика

Самый успешный журналист — тот, кто успел зарекомендовать себя, сделать себе имя. А значит, для успешной работы в будущем придётся очень постараться в начале пути. У вас есть несколько вариантов, как построить карьеру, связанную с журналистикой.

PR

А это уже реальная перспектива в медиа на хорошую карьеру и работу по душе. Сейчас в PR есть множество направлений: от работы с социальными сетями до общения с клиентами, от внутренних коммуникаций до управления проектами. Выбор будущей профессии зависит только от ваших предпочтений и гибких навыков. Конечно, здесь есть свои сложности:

Но на текущий момент это самая перспективная отрасль медиа. Конечно, со своими оговорками: в крупную IT-компанию вас сразу никто, разумеется, не возьмёт. Начинайте с небольших организаций, чтобы наработать опыт, или стать первым пиарщиком в известной фирме.

Что ждёт новичков в медиа-сфере

Если говорить о самом ближайшем будущем, то новичкам в медиа места ещё много. Судите сами:

Через десять лет ситуация, скорее всего, изменится не в лучшую сторону. Неизвестно, что станет с телевидением и классической журналистикой. Digital-рынок захватывают не только люди с профессией, но и обычные люди. Возможность ребятам из Архангельска работать в Москве, с одной стороны, позволяет им развиваться и больше зарабатывать. А с другой — понижает уровень заработной платы сразу для всех специалистов, ведь соискателей намного больше, чем предложений работы.

Зато впереди нас ждёт развитие технологий и появление новых потребностей и каналов связи. Не за горами вакансии «специалиста по рекламе в виртуальной реальности» или «менеджер по продвижению концепции умного дома». Осталось подождать совсем немного, и работа будущего станет работой настоящего.

Источник

Что такое медийная реклама: виды, задачи и особенности

Что относится к медийной рекламе

Медийная реклама (display advertising) в интернете — это разновидность рекламы, которая может включать:

Обычно медийное объявление содержит изображение, брендированные элементы, заголовок и призыв к действию и ведет пользователя на сайт, лендинг или в соцсеть компании. Примеры медийной рекламы можно увидеть/услышать:

Зачем нужна медийная реклама

Медийную рекламу определяют задачи: привлечь внимание, вызвать эмоции, заинтересовать целевую аудиторию, стимулировать к покупке. Поэтому display ads используют на разных этапах воронки продаж:

В чем отличие медийной рекламы от контекстной

Те, кто начинает разбираться в запуске рекламных кампаний, часто спрашивают: медийная реклама — что это и чем она отличается от контекстной? Хотя внешне они могут выглядеть одинаково, между ними есть отличия:

Какие бывают виды медийной рекламы

Медийная реклама привлекает внимание аудитории при помощи разных инструментов. Вот основные виды дисплей-рекламы.

Медийная баннерная реклама

Баннеры — один из самых распространенных форматов при размещении медийной рекламы в интернете. Различают такие виды:

Видео

Реклама на сайтах и видеохостингах:

Текстово-графические объявления

Блоки из текста и изображения, которые появляются на сайтах и в социальных сетях. Отличаются от баннеров тем, что не так явно выделяются на фоне сайта.

Брендированные страницы

Оформление всей страницы в фирменном стиле и с рекламой бренда, товара, события. Чаще всего такой формат используют крупные бренды с большими бюджетами.

В чем преимущества и недостатки медийки

У медийной рекламы есть свои плюсы и минусы. Поэтому при запуске рекламной кампании стоит опираться на портрет целевой аудитории, задачи и бюджет.

Источник

Феномен медийного футбола. Почему его смотрят?

В футбол играют вне зависимости от пола, возраста, рода деятельности и физических способностей. И если вы думаете, что болельщикам интересен исключительно профессиональный футбол, то спешу вас переубедить. Сейчас большую популярность приобретают медийные команды: «Амкал», например, ввёл прямые трансляции матчей на YouTube, которые стабильно набирают более полумиллиона просмотров.

Теперь все на уровне РПЛ и даже круче: профессиональное оборудование, режиссёр эфира, прямые включения с бровки. Рамки классического футбола стёрты, это новая страница: комментировать такие матчи можно свободно, в команде каждый футболист — отдельный герой, корреспондентами выступают сами игроки. Почему вообще медийный футбол так любят и как ему развиваться в России дальше? Разберемся вместе.

Все началось с «Амкала»

Герман Попков, основатель «Амкала», начинал свой блогерский путь, снимая футбольные челленджи и FIFA. В 2018 году подписчики «German *El Classico*» опросом в группе ВКонтакте выбирали название первого крупного медийного клуба России. Уже тогда массовость проекта «Футбольный клуб Германа» поражала: миллионы просмотров на роликах. Спустя три года (в августе 2021) «Амкал» собирает 5000 зрителей на «РЖД-арене» в финале МКС против «2DROTS». 1,6 млн просмотров под видео. А пятью месяцами ранее команда играет на «Мордовия Арене», стадионе, где проходили матчи Чемпионата Мира в 2018 году.

Фан-база растёт, «Амкал» – уже больше чем просто блогерский клуб. Если изначально команда позиционировала себя как любительский коллектив, то сейчас это серьезный проект с профессиональным подходом игроков и штаба: подписаны контракты, расписаны выезды. Команду тренирует Денис Зубко – бывший игрок «Зенита», который за свою тренерскую карьеру успел поработать с командами второго и третьего дивизионов России.

Среди молодых профессиональных футболистов востребованность медийного футбола по сравнению с ФНЛ в некотором смысле даже выше. И дело даже не в уровне подготовки: просто медийный футбол даёт игроку возможность не только реализоваться в футболе, но и заявить о себе в медийном пространстве, чем в дальнейшем привлечь внимание к своей персоне. Например, Виктор Блатов, нападающий «Амкала», совсем недавно подписал контракт с мини-футбольным клубом «Спартак Москва». Чем не пример!

«Мы — «Амкал», а вы — нет!»

«Амкал» положил начало не только популяризации медийного футбола России, но и главному турниру в этой среде. «Московский Кубок Селебрити» существует уже два года, предлагаю обзорно познакомиться с каждой из медийных команд.

«2DROTS»

Главный соперник «Амкала». Каждый матч этих команд всегда зрелищен, поэтому по праву зовётся дерби. Евгений Бабенко (Жека) и Никита Панасюк (Некит) создали канал на YouTube «2DROTS» по FIFA и футбольным челленджам ещё в 2016, в итоге пришли к созданию своей футбольной команды. Это одна из сильнейших блогерских команд по подбору игроков: на последнем МКС «ТуДротс» дошли до финала, но проиграли «Амкалу». Лидеры: Александр Бортник – ЦЗ, играл за юношеские сборные России; Александр Коваль – выпускник академии «Шахтера». По числу профессиональных футболистов «2DROTS» выделяется из массы других команд МКС.

«COMEDY»

Здесь играют звёзды, продюсеры и монтажёры известного юмористического шоу. Тот, кто хотя бы раз смотрел «Импровизацию», знает Шастуна и Позова. Именно они, пожалуй, самые известные в команде, хотя играют нерегулярно. Дима Позов вместе с Ромой Косициным (комик StandUp) развивают YouTube-канал о футболе «Площадка». Из всей тусовки комиков эти ребята больше всех любят футбол. Однако выступления «Камеди» на последнем МКС не самые успешные: ничья и два поражения в трёх играх, последнее место в группе. Клубу не хватает профессионалов.

«Матч ТВ»

Главные профики в команде: Алан Гатагов (62 матча в РПЛ), Сослан Гатагов (параллельно тренирует «На Спорте») и Олег Корнаухов, который играл за «ЦСКА» в своё время. Год назад выступали всем известные Роман Широков и Андрей Тихонов. Команду также представляют комментаторы телеканала (Нагучев, Генич), операторы, монтажеры, редакторы и другие. Тренирует команду Жорже, бывший директор академии Днепропетровского «Днепра». Последний МКС «Матч ТВ» провёл слабо: третье место в группе.

«ЛФК Рома»

Победитель первого МКС во втором сезоне не отличился. Команда числится в северо-восточной ЛФЛ (Любительский Футбольной Лиге), но в этом сезоне что-то пошло не так: многие футболисты подписали профессиональные контракты и покинули клуб. Из медийных личностей в команде можно найти лишь Ромароя (футбольный блогер и создатель команды).

«Ничего обычного»

По итогу МКС «Ничего обычного» заняли второе место в группе, показали достойный футбол в матче за третье место, но потерпели поражение. Год назад команда проиграла в финале «Роме». Подбор игроков в клубе высокий, много профессиональных игроков. Из медийных: блогер Гудмакс. Стоит также отметить, что «Ничего обычного» успешно развивает женский медийный футбол, у клуба есть своя женская команда. К тому же, «Ничего обычного» позиционирует себя как футбольное творческое бренд-объединение. Магазин модной футбольной одежды принадлежит именно этим ребятам.

Источник

Медиалига покоряет Россию: Соболев с Джикией создают команду, блогеров допустят до Кубка

Вы наверняка заметили, что в последние месяцы медийный футбол дарит много инфоповодов: «Амкал» сыграл против «Динамо» выставочный матч, подаривший нам гол Александра Овечкина. Трансляции игр на YouTube собирают миллионы просмотров, а на стадион приходит больше зрителей, чем на любую игру в ФНЛ и даже на некоторые матчи премьер-лиги.

Очевидно, что медиафутбол стал для России феноменом и постепенно занимает свою нишу, расширяя и без того огромную аудиторию. По уровню интереса, продакшена, коммерции и маркетинга медиафутбол даст фору многим профессиональным клубам.

«СЭ» рассказывает, почему Медийная лига привлекает такое внимание.

Деньги Медиалиги: финалист получил 5 миллионов рублей, зарплаты некоторых игроков — на уровне середняков РПЛ

Медиалигу создал бизнесмен Николай Осипов, который в прошлом году узнал о медийных командах с блогерами и решил объединить их в один чемпионат: с трансляциями, разогревом и студиями, микрофонами у судей и тренеров, комментаторами и камерами основного вещателя РПЛ.

Рискованный проект выстрелил, а рейтинги для первого сезона просто выдающиеся: трансляцию полуфинала смотрели больше ста тысяч в моменте, финал — еще больше. В итоге цифры перевалили за миллион. Даже хайлайты топ-матчей РПЛ не собирают такие просмотры.

Полуфинал прошел на стадионе ЧМ-2018 в Нижнем Новгороде. Финал играли на «ВТБ Арене» — на трибунах собралось 11 тысяч зрителей. На аренду стадиона, по данным «СЭ», организация потратила 9 миллионов рублей. Да, в Медиалиге уже есть большие деньги, хотя в концовке сезона, по словам Осипова, ему пришлось вложить собственные средства.

Но в клубы МФЛ приходят большие деньги и контракты с букмекерами на десятки миллионов рублей. А зарплаты некоторых футболистов уже приближаются к отметкам профессионального футбола.

По данным «СЭ», экс-полузащитник «Локомотива» и сборной России Дмитрий Тарасов в команде «На Спорте» получает около миллиона рублей. А основатели ФК «Броуки» — журналист Дмитрий Егоров и стример Райзен — недавно сообщили, что звезд их команды (Дьякова, Давыдова, Соснина и Тигиева) увели конкуренты, предложив оклады на уровне 200-300 тысяч рублей в месяц.

Правда, несмотря на такие цифры, в некоторых командах зарплат нет вообще. Например, в 2Drots платят только премии — по 15 тысяч рублей за победу.

Тренеры клубов лиги получают по 50-100 тысяч рублей. Но очевидно, что после скачка популярности лиги денег станет гораздо больше.

Первый сезон выиграл экс-тренер «Рубина». В лиге сверкают Тарасов, Глушаков и Ещенко

МФЛ — это не только блогеры и какие-то медийные личности, актеры и музыканты, но и известные в прошлом футболисты-профессионалы. «Химки» не запрещали Денису Глушакову совмещать карьеру в РПЛ с матчами медиакоманды Reality: футболист выходил на поле в банной шапке и с веником в руках.

Братья Гатаговы, Ещенко, Дьяков, Давыдов, Тигиев, Соснин, Тарасов — лишь часть суперзвезд, которых знает широкая публика. Есть и те, кто успел поиграть в академиях топ-клубов, но не добился успеха.

В лиге есть даже тренер с лицензий Pro — Дмитрий Кузнецов, который стал победителем первого сезона с 2Drots. Пять лет назад он работал в «Рубине» в штабе Хави Грасии, играл в еврокубках против «Ливерпуля» Клоппа, а год назад откликнулся на предложение медийной команды.

Летом четыре игрока 2Drots перешли в профессиональные клубы. Два главных трансфера — это Иван Коршков, который подписал контракт со «СКА-Хабаровском», а также Максим Турищец, он попробует зажечь в «Торпедо».

Легендарный Александр Филимонов тоже звезда Медиалиги — он тренирует команду «Рома» и выдает эпичные установки.

В новом сезоне Медиалиги, который начнется в сентябре, дебютирует команда звезд «Спартака» Александра Соболева и Георгия Джикии — «Бей Беги». Одним из игроков станет экс-защитник «Локо» и «Рубина» Тарас Бурлак. По слухам, команда Соболева и Джикии даже хочет подписать Юрия Жиркова, который закончил профессиональную карьеру. И уже переманила Ещенко, выступавшего в финале МФЛ за клуб Basement.

На новый сезон заявился клуб «Эгриси», в котором уже анонсировали подписание четырех игроков с футбольным бэкграундом. Медиалига даже позволила начать тренерскую карьеру Александру Мостовому — он возглавит команду «Катюша».

Судя по всему, второй сезон привлечет еще больше внимания, зрителей и хайпа.

В МФЛ есть ВАР, буллиты-пенальти и девушки в составе. Скоро медийные клубы смогут играть в Кубке России

В первом сезоне МФЛ участвовали 10 команд, которые провели регулярный чемпионат и плей-офф, в который попали 8 клубов. 2Drots выиграл и регулярку, и плей-офф.

Во втором сезоне будет минимум 4 новые команды, а может, и больше.

Одна из фишек Медиийной лиги — аналог ВАР. Судьи могут подойти к комментаторский позиции и посмотреть повтор спорного эпизода, а после прямо в эфире разобрать его: все рефери работают с микрофонами. Запрос на просмотр спорного эпизода может сделать представитель команды — можно взять так называемый челлендж, если показалось, что судья проглядел фол.

В плей-офф организаторы ввели историю с буллитами-пенальти. В случае ничьей команды не играют дополнительное время, а сразу переходят к серии послематчевых ударов. Манера исполнения (обычный 11-метровый или буллит) судьи определяли с помощью жребия.

В новом сезоне регламент подразумевает и наличие в заявке девушек. В МФЛ они играют наравне с парнями и даже забивают.

В последние дни активно обсуждается участие медийных команд в Кубке России: об этом рассказал и. о. президента РПЛ Александр Алаев. Речь шла про «Амкал» и победителя МФЛ — 2Drots.

Основные клики и популярность МФЛ, конечно, добирает за счет шоу и провокаций. На стримах перед и после матчей треш-ток порой заканчивается стычками и потасовками, собирая не меньше просмотров, чем трансляции матчей.

Конечно, уровень самого футбола в медийке пока отстает от РПЛ и даже ФНЛ. Это признают и сами участники: все-таки игроков с опытом и хотя бы футбольной школой в командах порой меньше, чем медийных людей, а тренировки даже у победителей лиги 2Drots проходят лишь два раза в неделю. Но красивых голов и комбинаций в лиге хватает, а по зрелищности некоторые матчи могут конкурировать с РПЛ.

Например, вот гол вратаря со штрафного на последних секундах, который стал спасительным.

Медиалига, конечно, пока больше шоу, чем спорт. Но если посмотреть на интерес и внимание к происходящему, то вывод напрашивается — этого шоу зрителю попросту не хватает в большом футболе. Поэтому он находит его в МФЛ и охотно потребляет такой контент.

Отсюда и бешеная популярность трансляций матчей, стримов с игроками, видео из раздевалок. Медиалига дает именно тот контент, который в профессиональном футболе от зрителя всегда был скрыт. И в этом медиафутбол выигрывает с запасом.

Возможно, феномен, который мы сейчас наблюдаем, со временем повлияет и на большой футбол. Если стать более открытым, доступным, придумывать новые идеи и форматы, то аудитория увеличится.

В МФЛ хватило пару месяцев, чтобы это доказать.

Источник

Использование знаменитостей в рекламных кампаниях

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Дата публикации: 28.11.2019 2019-11-28

Статья просмотрена: 6690 раз

Библиографическое описание:

Моисеева, А. А. Использование знаменитостей в рекламных кампаниях / А. А. Моисеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 426-429. — URL: https://moluch.ru/archive/286/64486/ (дата обращения: 24.08.2022).

В статье описываются плюсы и минусы привлечения известных личностей в рекламу для продвижения продукта, рассматриваются вопросы повышения узнаваемости бренда. Для этого используются данные из различных маркетинговых, социологических и психологических исследований. Дан обзор восприятия потребителями известных личностей в рекламных кампаниях, а также эффект от такой рекламы. В статье рассматриваются критерии выбора знаменитостей и особенности, на которые следуют обращать внимание. Поднимают вопросы рисков для компаний, связанных с привлечением медийных личностей.

Ключевые слова: рекламная кампания, реклама, использование знаменитостей, лояльность потребителя, привлечение знаменитостей.

При построении бренда большое внимание уделяется вербальным и визуальные идентификаторам, которые должны транслировать и доносить до потребителя ценности бренда.

Как один из визуальных идентификаторов С. А. Старов выделяет выдуманный персонаж. Под ним понимается персонаж, рекламирующий товар/услугу, который крепко ассоциируется с продвигаемым товаром. Этим персонажем может быть рисованное выдуманное существо, а может и живой человек.

Своими личными чертами выдуманный персонаж должен транслировать индивидуальность бренда. Поэтому перед тем, как приступить к выбору персонажа создатели должны определиться с его главными чертами и свойствами, которые будут вызывать доверие у целевой аудитории, а дальше и к бренду.

Классификация выдуманных персонажей Дж.Р Росситера и Л. Перси:

2) Testimonial («рекомендатель»);

3) Игровой персонаж (анимация);

Использование знаменитости — один из самых эффективных способов привлечь внимание к бренду, увеличить узнаваемость и лояльность среди потребителей.

Две основных задачи, которые решаются привлечением селебрити:

Чтобы использование знаменитости было эффективным, выбор не должен быть субъективным — следует провести исследования аудитории и их предпочтений.

Образ знаменитости содержит в себе много факторов: язык, на котором бренд коммуницирует с потребителем; транслируемые ценность, особенности и преимущества. А так как у каждого селебрити есть уже сложившийся имидж, важно, чтобы он эмоционально соответствовал позиционированию, тому коммуникации и самому бренду в целом.

В рамках использования знаменитости выделяют 3 основных направления:

На Российском рынке использование знаменитости, как один из элементов построения бренда, берет своё начало в политической рекламе советского времени, которая была направлена на формирование культа личности (пристраивалась прочная связь между образом политика и важными событиями: открытие нового завода, окончание войны и т. д.).

В 90-х, когда рекламный рынок начал активно развиваться, практика привлечения знаменитостей получила широкое распространение, как в коммерческой, так и в социальной. В современном мире это широко распространённая стандартная практика. Конечно, у неё есть свои плюсы и минусы.

Преимущества, использования знаменитостей:

− Легко привлекает внимание; потребитель чаще и активнее идёт на первый контакт с рекламный медиа, и после охотнее удерживает внимание и вникает в содержание;

− Слияние личности знаменитости с брендом: для потребителя известная личность — референтный и культовый образ, поэтому он проецирует на себя потребности звезды: если такой человек потребляет этот товар, то и я буду, потому что я не хуже/ чтобы стать таким же;

− Рекламное сообщение более живое и привлекательное, благодаря динамичному, экспрессионному, выразительному образу, созданному знаменитостью.

Недостатки, использования знаменитостей:

− Полное слияние личности звезды и бренда несёт в себе репутационные риски: любой скандал или предосудительное поведение знаменитости негативно скажутся и на бренде;

− Незапланированные издержки, если договором не оговорено количество и качество показов и контактов.

Этический аспект использования знаменитости в рекламной кампании связан прежде всего со следующими вопросами:

− На самом ли деле звезда пользуется товаром/услугой?

− Разделяется ли селебрити ценности бренда в действительности?

Влияние рекламы на потребителя сильнее, если послание исходит от знаменитости. Это объясняется прежде всего тем, что люди стараются подражать своим кумирам, а также тот факт, что использование селебрити способствует быстрому запоминанию информации, от неё исходящей.

Несмотря на высокую цену подобных рекламных компаний, согласно маркетинговым исследованиям, подобные инвестиции быстро окупаются. Например, благодаря участию Майкла Джордана в рекламных кампаниях Nike продажи выросли почти в 2 раза. Или после кампании с Владимиром Спиваковым и Чулпан Хаматовой банк ВТБ 24 увеличил число депозитов, а также повысил имиджевые показатели бренда.

В России существует определённая специфика привлечения глобальных и локальных селебрити. Прежде всего это связано со скептицизмом в отношении российский знаменитостей — нет однозначного отношения, общество разделено на 2 группы: одной нравится та или иная медийная персона; у другой эта персона вызывает неприязнь.

Уровень жизни и менталитет так же накладывают определённые отпечаток на восприятие рекламы со знаменитостями. Согласно социологам, у российских людей в целом нет стремления подражать известным личностям, а использование в рекламе человека, воплощающего собой успех, вызывает только негатив. Отрицательные эмоции могут быть вызваны и тем, что жители России привыкли экономить и не могут позволить себе определённые товары.

Многочисленные исследования сводятся к тому, что в России рекламные кампании с использованием знаменитостей наиболее эффективны для аудитории 20–35 лет.

Важным аспектом для российского потребителя так же является образ героя рекламы. При выборе знаменитости важно изучить роли (чтобы не переносить впечатления на актёра, а через него на бренд), личную жизнь (отрицательный публичный образ — не лучший выбор для рекламы).

Многие исследователи сходятся во мнении, что использование медийных персон для рекламы целесообразно для товаров, ориентированных на молодую аудиторию (или тех, что «молодится»). Основанием для такого утверждения является тот факт, что мнения именно молодых людей во многом формируются под влияние опыта и мнения их кумиров.

Более взрослая аудитория делает выбор не эмоционально, а рационально, основываясь на практической информации, которую получают из авторитетных на их взгляд источников. Так, согласно исследованию Nilsen, 90 % потребителей доверяют мнению друзей и родственников, 70 % — отзывам в интернете, а более половины перед покупкой изучают информацию о товаре в социальных сетях.

Подводя итог, можно сказать, что использование знаменитости в рекламной кампании целесообразно в том случае, когда речь идёт о товарах, ориентированных на аудиторию, принимающую решение и делающую покупки эмоционально. Локальный рекламный рынок сложен исследований таких кампаний

− в открытом доступе нет информации о сумме гонораров знаменитостей — это затрудняет оценку экономической эффективности;

− отсутствуют унифицированные способы и методы оценки эффективности подобных сообщений.

С другой стороны, нет сомнений, что без эмоциональной составляющей ни одна реклама не будет эффективной и запоминающейся; даже для рациональной аудитории эмоциональный бенефит даёт первичный толчок к подробному изучению информации о той или иной марке/товаре/услуге. Поэтому, если ставить вопрос таким образом, использование селебрити, подходящим для донесения ценностей бренда, целесообразно и оправдано. Медийное лицо в подобных ситуациях помогает выстроить целостную гармоничную концепцию, главное здесь — правильно, с точки зрения целевой аудитории, выбрать персонажа.

Источник

Какую роль в нашей жизни играет телевидение, сложно описать. Люди находят себе кумиров среди известных актеров, певцов или телеведущих. Но с широким распространением интернета в нашей стране ситуация усугубилась. Сегодня популярность может быстро прийти к любому из нас. Достаточно завести канал на Youtube и снимать интересные ролики. Такой себе быстрый способ стать медийным человеком. Это, конечно, прельщает многих, но так ли хороша популярность, как о ней рассказывают? Давайте разберемся.

Медийные личности. Кто это?

Жизнь блогеров

Популярность приходит стремительно. Вчера ты только завел свой канал на Youtube, а сегодня тебя приглашают на модный показ в качестве эксперта. И люди туда идут с удовольствием, ведь не каждый день удается покупаться в лучах славы.

Жизнь актеров

Сегодня большинство людей, которые снимаются в фильмах или сериалах, являются представителями шоу-бизнеса. Их имена известны и востребованы. За то, чтобы мероприятие посетил известный актер, компании платят огромные деньги. Понятно, что журналисты не оставляют актеров в покое ни на один день. Всем хочется получить сенсационную статью про личную жизнь знаменитости, его будничные занятия или то, что он покупает в супермаркете. Кажется, что это глупо. Но ведь если люди занимаются сбором информации такого рода, значит, она востребована и ее кто-то потребляет.

Жизнь музыкантов

Сегодня многие певцы гастролируют и выступают на эстраде. Такие телевизионные концерты не менее значимы, ведь это шанс пропиарить альбом и привлечь новых фанатов. Даже рок-группы не против выступать в телевизионных концертах, а это уже показатель того, что российская эстрада расширяет свои границы.

Жизнь моделей

Плюсы популярности

Публичные люди имеют массу привилегий:

Минусы популярности

Но публичные люди не только купаются в лучах славы и наслаждаются всеми прелестями жизни. Их карьера имеет некоторые недостатки:

Как стать популярным?

Еще один способ: набрать большое количество подписчиков в «Инстаграме». Этим пользуются миловидные девушки, все свое время уделяющие тому, чтобы сделать красивые фото, которые соберут много лайков. Дальнейшее развитие событий очевидно. востребованы. Их приглашают участвовать в телешоу, сниматься в рекламе или позировать для глянцевых журналов.

Зачем люди хотят стать популярными?

Что значит медийный человек? Если говорить кратко, то это персона, которая каким-либо образом прославилась. Зачем это нужно? Чтобы нести пользу населению. Некоторые хотят внедрить свои взгляды на моду, музыку, политику и т. д. Но большинство желает славы и денег. Им не так важно самовыражение. Они хотят популярности и любви поклонников. Но нужно понимать, что никогда не будет получать удовольствие от положительной оценки окружающих. Нужно уметь любить свою работу, хобби и жизнь в целом. К сожалению, это не многие понимают. Людям хочется самоутверждаться за счет других, что очень печально.

Как долго длится популярность?

Слава очень непостоянна. Стоит понимать, что сегодня ты можешь быть знаменит, а завтра о тебе забудут. Чтобы этого не допустить, иногда приходится делать странные вещи. Например, запускать в сеть какую-нибудь «утку», которая привлечет общественное внимание к твоей персоне. Значимые люди поступают таким образом часто. Они привыкают к хорошей жизни, и не хотят, чтобы птица удачи их покинула. В мире шоу-бизнеса считается последним делом сниматься в рекламе. тех звезд, которые отгорели и теперь пытаются хоть как-то вернуться на телеэкран. Популярность среднестатистической российской медийной личности не длится дольше 5 лет.

Есть, конечно, такие персоны, как Ф. Киркоров или А. Пугачева. Они заслужили народную любовь, и теперь им не приходится все время напоминать публике о себе. Но молодые исполнители, писатели и актеры вынуждены периодически появляться на экране телевизоров. Ведь иначе народная любовь исчезнет очень быстро.

Значение

Понятно, что тех, кто смотрит телевизор, с каждым днем становится все меньше. У «ящика» выигрывает конкуренцию «шнур», то есть интернет. Многие газеты переходят в электронный вид, и не за горами тот день, когда бумажные носители вообще перестанут существовать. Это немного грустно, если дело касается книг. Однако мы отвлеклись.

Российские заметные личности

Может быть, первая позиция кого-то удивит, зато в остальном все будет предсказуемо. Вот они:

Список, конечно, довольно странный, но наше дело не дать читателю какой-то рейтинг, а дать общее представление о том, кто сейчас занимает умы представителей СМИ. Наш президент чрезвычайно востребован камерой. Его жизнь широко освещается в газетах и журналах. Хорошо это или нет, трудно сказать: у чиновников работа такая, они все время на виду.

Синонимы

Со словами-заменами дело обстоит интересно. Никаких устоявшихся аналогов нет, поэтому мы попробуем порассуждать на эту тему. Итак, вот синонимы:

Пусть читатель не сочтет замечание дерзостью, но он и сам может подумать над тем, как заменить понятие «медийная личность». Это не так трудно, верно?

Пути достижения заветной славы

Надо собой что-то представлять. В телевизор и интернет не попадают люди, ведущие ординарный образ жизни. К примеру, какой-нибудь рабочий завода в информационное пространство никогда не прорвется, хотя это было бы и забавно, как в фильме Вуди Аллена «Римские приключения». Но такое возможно только во вселенной эпохального режиссера, хотя, конечно, зритель понимает, что это насмешка над нашим миром.

Приведем пример голливудской звезды Патрика Суэйзи, который начинал как танцор. Читатель может возразить, что в кинокартинах он снимался не слишком сложных. Да, это правда, но ведь его многие знают, он был в свое время вполне полноценной медийной личностью.

На следующем этапе, когда человек прославился, он должен продвигать себя на рынке, то есть продавать: участвовать в тусовках, в акциях благотворительности (это сейчас крайне популярно).

Другими словами, если читателю все еще интересно, что значит медийная личность, то это тот человек, который все время на виду.

Причем «хорошее поведение» продается лучше, чем плохое. Сравните популярность Чарли Шина и Киану Ривза. Последний, несмотря на странное порой поведение, ни в каких противоправных вещах не замечен, а тот процесс с папарацци не в счет. В любом случае Чарли даст фору Киану по части бесшабашности.

Как читатель уже понял, тем, кто хочет быть все время на гребне волны, не стоит уходить из-под пристального взгляда камеры. Некоторые знаменитости настолько помешаны на своей персоне, что даже придумывают слухи о самих себе.

Но думать надо не над этим. Понятно, что подростки или молодые люди мечтают о деньгах, славе и прочих прелестях жизни знаменитости. Но стоит помнить о том, что за всем этим блеском стоит труд, помноженный на вечность. Никому и нигде деньги с небес не падают, хотя и роль случая все еще велика в жизни человеческой.

Как стать медийной личностью, теперь ясно. Остается понять, нужно вам это или нет.

Такое понятие, как «медийное лицо», каждый слышал хотя бы раз. Но не все могут дать конкретное определение этому выражению. На самом деле все очень просто.

Что это означает?

Медийная личность по мнению народа

Самые популярные люди

В самую первую очередь отнести к медийным личностям следует всемирно известных актеров, музыкантов и политиков. Наибольшей популярностью пользуются голливудские звезды и многие зарубежные певцы и музыканты. За их жизнью следят миллионы поклонников по всему миру. Популярные люди всегда находятся под прицелом фотокамер папарацци. Об их жизни и творчестве всегда пишут. Причем не только об их карьере и общественной деятельности, но и о личной жизни, которую знаменитости пытаются скрыть.

Наиболее популярными по всему миру являются такие звездные личности, как Анжелина Джоли, Бьёнсе, Брэд Питт, Джонни Депп, Мадонна и еще много других. Многие из них являются официальными лицами косметических и парфюмерных компаний, марок одежды. Часто товар становится узнаваем только благодаря медийному лицу, рекламирующему данную продукцию.

Да и самим звездам, получившим популярность, легче продвигать свой бренд, чем, собственно, большинство из них и занимается. А это, в свою очередь, приносит им новую популярность и новые гонорары.

Популярные люди России

В нашей стране, как и в любой другой стране мира, имеются свои известные персоны. Медийные лица в России так же снимаются в кино и рекламируют товары.

Большую популярность в последнее время получают участники «Камеди Клаб», «Дома 2». Их приглашают на участие в различные программы, зная, что их присутствие повысит рейтинги. Гарик Харламов и Павел Воля снимаются в рекламе снеков, а предлагаемая ими продукция пользуется спросом.

Знаменитая и скандальная блондинка Ксения Собчак выпустила книги, которые разошлись большим тиражом благодаря её медийности. Бывшая участница «Дома 2», а ныне его ведущая Ольга Бузова пользуется огромной популярностью среди молодежи. Её приглашают везде, о ней написано в каждом популярном издании. Сама Оля теперь еще и певица, дизайнер и модель. Всем известный рэпер Тимати открыл и продолжает открывать сеть бургерных по всей России. Их жизнью и карьерой интересуется все больше и больше людей.

Конечно, это далеко не весь список медийных личностей России.

Психотип знаменитостей

Каждая знаменитость популярна по-своему. Но все же можно составить психологический портрет медийного лица. В первую очередь все знаменитости уделяют очень много внимания своему внешнему виду. Внешность и имидж публичного лица являются его уникальной Конечно, многие знаменитости создают себе имидж сами или его присваивают им средства массовой информации. Отсюда и формируется несколько психологических типов медийных лиц. Так, к примеру, он может быть положительным или отрицательным. Также многие известные личности создают себе экстравагантный образ. Одной из самых эпатажных звехд является Леди Гага, а в России это

Медийные лица могут быть как положительными, так и отрицательными. Допустим, Анжелина Джоли популярна не только как актриса, но и как многодетная мама и человек, занимающийся благотворительностью. В России одним из медийных лиц с положительным психотипом является Он заслужил популярность как актер, а на данный момент и как человек, жертвующий почти все свои гонорары в благотворительный фонд.

О личной жизни

На втором месте Петр Порошенко, с отставанием почти на 2 млн. На третьем месте Барак Обама, которого в соцсетях и СМИ Рунета упоминают 824 129 раза. Больше всего в рейтинге политических фигур, однако есть музыканты, певцы и футболисты, и даже американская актриса Анджелина Джоли, занявшая 28 место.

«Рейтинг медийных персон отражает как интерес аудитории к определенным событиям, так и интерес к личностям, и это очень интересный срез, который часто не совпадает с информационной картиной дня в СМИ. Сейчас Россия сегодня является лидером по общему количеству подписчиков в основных социальных сетях в России (Facebook, Twitter, VKontakte), и понимание интересов аудитории в социальных сетях приобретает все большую важность, — руководитель центра исследований МИА «Россия сегодня» Елена Слинько.

Руководитель проекта Brand Analytics Наталья Соколова отметила, что новая реальность требует совершенно новых инструментов, а так же способов работы с растущими объемами данных и в журналистике, и в корпоративной аналитике и маркетинге, и в персональной «фильтрации» информации, создание подобных инструментов и есть цель Brand Analytics.

По словам Соколовой, сотрудничество с МИА «Россия сегодня» перспективно, поскольку агентство расширяет свое присутствие в различных регионах мира, планирует запуск новых проектов и исследований зарубежных аудиторий, а значит будут востребованы и передовые возможности Brand Analytics.

Для построения данного рейтинга Brand Analytics использовали технологию автоматизированного интеллектуального анализа текстов по выделению именованных «сущностей» (Named Entity Recognition) — персон, названий организаций, продуктов, событий, топонимов и пр.

Источник