Что такое медийная реклама простыми словами

Что такое медийная реклама: 6 примеров + опыт внедрения

Содержание

В свое время мы долго спорили, в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит, она относится к медийной рекламе. То же самое касается и интернет-рекламы, она также включается в медийную рекламу.

Поэтому давайте в этой статье разберемся, что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.

Что это такое

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую Вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов Вы вспомнить не сможете. Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так. Из списка можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно назвать “без картинки”, а именно:

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах смог достигнуть ROI гораздо большего, чем при использовании других различных каналов и способов рекламы в интернете.

Источник

Медийная реклама в интернете: зачем она нужна вашему бренду

Баннеры и видеоролики перекочевали в digital из традиционных СМИ и оказались очень востребованы. Рассказываем, из чего состоит медийная реклама.

Главный критерий медийной рекламы — зрелищность. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах. В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги — все те способы, когда товар продается «в лоб».

Медийная реклама выполняет четыре основных функции:

Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда.

Вывести на рынок новый продукт.

Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

Привлечь клиентов на сайт.

Форматы медийной рекламы

Существует пять основных видов медийной интернет-рекламы.

Баннерная реклама

И в интернете, и в офлайне это самый примелькавшийся способ продвижения. Чтобы запустить баннерную рекламу, бренды на какое-то время покупают конкретное место на сайте или в приложении либо оплачивают определенное количество показов и кликов.

Баннеры — старейший вид интернет-рекламы. Изначально такие сообщения выглядели как статичная картинка с коротким текстом, но сегодня этот формат эволюционировал. Теперь в них часто добавляют анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши или клики.

Размещать баннерную рекламу можно разными способами: напрямую через администрацию сайта, в рекламной сети Google или на страницах поисковой выдачи «Яндекса». Если рекламодателю нужен большой охват, то придется потратить внушительную сумму. К примеру, так выглядит цена баннера на главной странице «Яндекса»:

Несмотря на новые креативные форматы, многие маркетологи уверены, что баннерная реклама умирает. Из-за обилия информационного шума пользователи перестают обращать внимание на назойливые картинки, а многие вообще блокируют их при помощи специальных программ. Некоторые сайты даже идут на отчаянные меры и просят посетителей на время выключить AdBlock.

Видеореклама

Обычно видеореклама размещается в социальных сетях, на видеохостингах (YouTube, Rutube, Vimeo) или на сайтах бесплатных онлайн-кинотеатров.

В отличие от баннеров, видеореклама лучше влияет на узнаваемость бренда и создает меньше информационного шума. Пользователь видит на странице сайта множество заголовков, картинок и объявлений, поэтому не всегда может сосредоточиться на чем-то конкретном. Ролик же всегда находится в центре внимания.

У видеорекламы есть несколько форматов:

Запускается перед показом ролика. Обычно ее можно пропустить через несколько секунд после начала.

Реклама, встроенная в видеоконтент. Иногда она появляется посреди фильма или сериала.

Сообщение в конце видеоролика.

Рекламный ролик, который начинает воспроизводиться каждый раз, когда пользователь жмет на паузу.

Помимо роликов, встроенных в видеоконтент, существует формат outstream, когда рекламные сообщения интегрированы в текст или баннеры. Это те самые плееры, которые внезапно появляются в тот момент, когда вы читаете материал в интернет-журнале.

Стоимость размещения видеорекламы складывается из количества показов и переходов на сайт рекламодателя. В создании самого видеоролика участвует большая команда: режиссер, сценарист, актеры, монтажеры, специалисты по звуку и колористы — их труд тоже нужно оплачивать. Бюджет здесь измеряется сотнями тысяч рублей.

Аудиореклама

В онлайне звуковая реклама без картинки встречается пока не так часто, поэтому традиционное радио все еще остается главной площадкой для размещения аудиороликов.

В основном на аудиорекламу можно наткнуться во «ВКонтакте» и на сервисах для прослушивания музыки, таких как Zvooq, «Яндекс.Музыка» или «Яндекс.Радио».

Брендированные страницы

Обычно брендирование используют крупные компании. Это имиджевое продвижение, которое подходит скорее для повышения узнаваемости, чем для продаж.

Брендирование страницы или рубрики приурочено, как правило, к какому-то крупному событию: концерту, премьере фильма, масштабной распродаже или презентации нового продукта.

Текстово-графическая реклама

Это объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их запросами. Их размещают через рекламную сеть «Яндекса» или контекстно-медийную сеть Google. Отчасти они напоминают баннеры и рекламу в печатных СМИ: объявление состоит из картинки для привлечения внимания и короткого текста.

Плюсы медийной рекламы

В том или ином виде медийная реклама подходит для продвижения любого бренда или компании. Главное преимущество таких кампаний в интернете — возможность более точно подобрать целевую аудиторию.

Вы можете находить заинтересованных клиентов через контекст, выбирать тематические площадки и время показа объявлений, а также таргетировать сообщения по полу, возрасту, географическому положению и другим признакам.

К тому же медийная реклама работает даже в том случае, если пользователь не кликает по вашим баннерам или объявлениям. Узнаваемость бренда увеличивается просто от того, что в сети периодически мелькают сообщения с вашей айдентикой.

Минусы медийной рекламы

Чтобы медийная реклама действительно работала, придется запускать долгие кампании, а это может серьезно ударить по бюджету. Особенно в том случае, если вы хотите размещаться на топовых сайтах.

Еще одна проблема — низкая заинтересованность пользователей. Люди давно устали от огромного потока рекламы в онлайне и офлайне, поэтому предпочитают избавляться от нее всеми доступными способами. Большинство посетителей будут блокировать ваши баннеры, игнорировать контекст и пропускать видео.

Заключение

Медийная реклама — универсальный инструмент, который работает на долгосрочную перспективу. Дорогие ролики на YouTube или брендированные поля вряд ли увеличат продажи в один момент, но они помогут сформировать имидж вашего бренда и повысить доверие к нему.

В курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» есть блок, посвященный медийной рекламе. За 12 уроков вы узнаете, как устроена механика закупки рекламы, научитесь составлять медиаплан и использовать технологии Big data и DMP в своих кампаниях.

Источник

Медийная реклама в интернете — что это такое, ее виды и форматы

Как часто при переходе на сайт контекст страницы в первые несколько секунд закрывает реклама? Или между абзацами статьи открывается рекламное видео? Это примеры медийной рекламы в интернете, основная функция которой привлечение внимания зрителя через аудио-, видео- и графические эффекты и т. д. Впоследствии это приводит к повышению ценности продукта для покупателя и презентации бренда.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Рекламодатель сам выбирает не только формат медийной рекламы, но и способ оплаты:

Виды медийной рекламы

Баннеры

Это один из первых форматов медийной рекламы. На картинке ниже представлен классический пример статичного баннера 240×400:

Со временем появились анимированные баннеры:

Конечно, размеры баннеров не ограничиваются форматом 240×400. Например, они могут быть и 728×90, и 160×600. Требуемые размеры уточняйте у представителей рекламной площадки или у агентства.

Видео

Пользователи видят видеорекламу на информационно-развлекательных порталах или на видеохостингах. Ролик запускается в начале (пре-ролл), в середине (мид-ролл) и в конце видео (пост-ролл). Отметим, что для каждой рекламной цели есть свой формат рекламных роликов на видеоплощадке, которые написаны в правилах, например, инструкция от YouTube.

Ролик перед просмотром видео на YouTube (In-Stream без возможности пропуска)

Видеореклама на других площадках отличается от роликов на видеохостингах. Посмотрите на пример ниже. Если не выключать ролик на дескопте, а продолжать прокручивать страницу вниз, то видео переместится в правый нижний угол, но не будет закрывать контент:

Брендирование

Отдельный вид медийной рекламы — брендированные страницы:

Брендированная подложка Сбербанка на сайте vc.ru

Реклама размещается на популярных новостных или развлекательных площадках. Можно брендировать главную (так происходит на сайте Кинопоиска при продвижении фильмов) или одну страницу, как на примере выше. Брендированная реклама — одна из самых дорогих среди медийных форматов не только из-за сложности размещения, но и из-за площадок, на которых большая и активная аудитория.

Какие основные плюсы медийной рекламы?

Пример страницы с рекламными условиями на ppc.world

Наконец, создание баннеров и запуск медийной рекламной кампании через интерфейс рекламной системы. Используйте Google Web Designer для самостоятельного создания HTML5 баннеров в отдельном приложении и «Конструктор креативов» в интерфейсе Яндекса.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы?

Как посчитать эффективность медийной рекламы?

Конверсию (CTR) рекламного баннера принято считать так: все клики делятся на показы и умножаются на 100%.

При ведении рекламной кампании отслеживайте также охват и частоту показов, стремитесь размещать свою рекламу на сайтах, где присутствует ваша целевая аудитория. Для увеличения конверсии следуйте нашим советам.

Заключение

Медийная реклама позволяет заявить о своем бренде, товаре или услуге на широкую аудиторию. За рекламодателем остается право самостоятельно выбирать как площадку размещения и оплату, так и создание баннеров: заказывать у дизайнера, пользоваться конструкторами рекламных систем или Adobe Photoshop.

Источник

Медийная реклама, которая не раздражает: краткое руководство по правильной настройке

С одной стороны все очень просто — людей не раздражает своевременная и уместная реклама, которая предлагает им нужный продукт. Она может не только мотивировать к совершению покупки, но и поднимать настроение пользователю, что в будущем станет отличной почвой для формирования лояльности.

Остается понять, как сделать свою медийную рекламу именно такой — эффективной, гибкой и соответствующей потребностям ЦА. В этой статье мы расскажем о настройках и инструментах, которые помогут вам в этом важном деле

Медийная реклама — это маркетинговый инструмент, который должен приковывать к себе внимание пользователей и вызывать мгновенный интерес к продвигаемому продукту или услугам. Медийка часто бывает яркой, креативной и эмоциональной. Основная особенность этого вида рекламы заключается в тонких настройках характеристик целевой аудитории, тематики площадок для размещения и геотаргетинга.

К медийной рекламе относятся как онлайн, так и оффлайн-каналы, но мы рассмотрим только первый вид, который используется в сети. В нему относятся всевозможные баннеры, вставки в видео на YouTube, аудиосообщения и т. д.

Медийная реклама выполняет несколько важных функций, поэтому активно используется в бизнесе:

Благодаря большому разнообразию форматов и множеству настроек таргетинга медийка позволяет сделать рекламу привлекательной, а главное, уместной. На ее эффективность значительно влияют место размещения (выбранная площадка), время показа и аудитория, которой демонстрируется реклама.

Медийная реклама имеет множество форматов, и эта особенность позволяет сделать ее максимально интересной и своевременной для пользователя. Рассмотрим каждый формат подробнее:

Первый рекламный формат, который появился в интернете (чуть позже динозавров) и пользуется неизменной популярностью по сей день. Когда-то баннеры возникли в виде обычного статичного изображения с текстом, но со временем претерпели множество изменений. Сегодня можно выделить следующие основные виды баннерной рекламы:

Если вы иногда заходите на YouTube и замечаете короткие ролики, которые демонстрируются перед видео или во время показа, а также размещаются в виде всплывающих окон, то уже знакомы с видеорекламой. Она активно используется на видеохостингах для привлечения внимания к продукции, услугам и мероприятиям, как и баннерный аналог.

Еще один вид рекламы, который представляет собой небольшие аудиосообщения, которые запускаются между треками в трек-листе на сайтах с музыкой или имеют вид перебивок в аудиокнигах и подкастах.

Как и любой другой вид рекламы, медийка имеет сильные и слабые стороны.

Как правило, медийка запускается на трех крупнейших площадках:

Несмотря на то, что КМС предоставляет наибольшее количество партнерских ресурсов и имеет высокий охват, далеко не всегда целесообразно ограничиваться только настройкой рекламы в Google. У площадок разные условия ведения кампаний и показатели эффективности, поэтому лучшего результата можно добиться при их комбинировании. Три важных рекомендации при запуске медийной рекламы:

Главные показатели, на которые вам следует обращать внимание при оценке эффективности медийной рекламы, — это CTR, ROI, CPM, показы, охват, средняя частота и конверсии из кликов в лиды. Кроме того, не следует забывать о повышении лояльности целевой аудитории к бренду и улучшении имиджа бизнеса.

Не рассчитывайте на молниеносный рост показателей — медийной рекламе нужно время, чтобы дать результаты после запуска или внесения корректировок. Также ее не стоит рассматривать как главный инструмент для лидогенерации — медийка не принесет вам гору заказов, а в первую очередь повысит узнаваемость, поможет рассказать о новом продукте и гарантирует возврат пользователей на сайт.

При помощи многоканальных последовательностей в системах аналитики (например, в Google Analytics) вы можете определить, насколько хорошо сработала ваша реклама, отследив поведение пользователей от первого контакта с продуктом/услугами до совершения целевого действия. Например, если вы хотите понять, какое количество юзеров оформило заказ после клика по баннеру и перехода на сайт, добавьте в ссылки кампаний UTM-метки. Таким образом в GA попадут данные об источниках трафика.

Медийная реклама — один из лучших маркетинговых инструментов, который используется для привлечения внимания ЦА к товарам и услугам, а также для имиджевого продвижения. С его помощью вы легко повысите охват и увеличите продажи, расскажете потенциальным клиентам о продукте, акциях, скидках и прочих мероприятиях.

Источник

Что такое медийная реклама в интернете

Что такое медийная реклама?

Ранее мы уже рассказывали о видах рекламы в интернете, о таргетированной и контекстной рекламе по отдельности. Если вы не профессионал в сфере интернет-маркетинга, вам может показаться, что медийная реклама – это независимая категория, отличающаяся от перечисленных по всем характеристикам. На самом деле всё иначе. Анализируется она также с помощью сквозной аналитики.

Рекламу онлайн действительно можно разделить на несколько типов, но эта классификация производится по разным критериям и типы могут пересекаться. Зачастую путают типизацию, которая берёт за основу само внешнее представление рекламы, с типизацией по площадкам и по технологии продвижения. В частности, реклама, относящаяся к медийной, может при этом быть таргетированной, а может ей не быть. С точки зрения площадок продвижения, она может принадлежать к рекламе в CPA-сетях, а может быть рекламой в соцсетях.

Таким образом, в этой статье мы освежим в памяти описанные нюансы и точнее охарактеризуем саму медийную рекламу.

Виды медийной рекламы в интернете

Сама медийка бывает разных видов и делится на частные случаи. Начнём с самого старого и известного людям всех поколений формата: с офлайн рекламы.

Офлайн-реклама

Несмотря на то, что интернет-реклама стремительно отвоёвывает долю рынка у традиционной рекламы – в 2018 году впервые за историю доходы онлайн-рекламы превысят доходы телевидения – последняя продолжает существовать и пользоваться спросом.

Медийная реклама за пределами интернета в какой-то мере похожа на медийную рекламу в онлайне за исключением интерактива. К ней можно отнести такие форматы, как:

В последнее время эффективность офлайн-рекламы справедливо ставится под сомнение, в первую очередь, ввиду сложностей в измерении результата. Она безусловно обеспечивает широкий охват, но её недостаток состоит в отсутствии адресности и невозможности точно определить эффективность.

В то же время, имеются косвенные способы измерения результативности такой медийной рекламы. Тем, кто располагает достаточным бюджетом, подойдёт ab-тестирование: последовательный запуск интернет-продвижения и офлайн рекламы. Комплексный подход покажет, на какой формат отреагировали клиенты.

Тем не менее, при всей неопределенности, можно заранее сказать о более вероятной эффективности офлайн-маркетинга в регионах – в отличие от центра, там люди больше обращают внимание на простые консервативные форматы. В принципе, если речь идёт о конкретной местности, есть смысл располагать рекламу именно на ней, чтобы обеспечить регулярный живой контакт с аудиторией. В случае с профессиональной публикой, разумно давать рекламу в узкоспециализированные издания, которыми она интересуется.

Метрики email-маркетинга: как повысить эффективность рассылки

Метрики email-маркетинга: как повысить эффективность рассылки

Баннеры

Интуитивно первое, что напрашивается в качестве иллюстрации к медийной рекламе – это именно баннеры. Когда-то с них начиналась реклама в интернете, и сейчас это всё такой же популярный формат, значительно расширивший границы возможностей.

Баннеры представляют собой графические элементы, не обязательно фиксированного размера, содержащие преимущественно изображения или анимацию.

Баннеры могут быть статическими и динамическими. Содержимое слота для баннера может быть неизменным, исходя из требования рекламодателя, что в наше время – колоссальная редкость. В основном, баннер является частью баннерной сети и внутри слота отображается контент, подобранный специально для пользователя, благодаря тонкой настройке таргетинга. Принцип действия такой рекламы часто основывается на технологии programmatic: система, предоставляющая размещение, определяет примерный портрет пользователя, а рекламодатели либо торгуются за показ в режиме реального времени посредством RTB-аукциона, либо один из них показывает рекламу сразу по технологии programmatic direct.

Существует множество видов баннеров, самые основные из которых:

Помимо всего упомянутого, баннеры могут запускаться при наведении курсора или при скролле, на данной странице или на новой.

Также баннеры могут присутствовать не только в баннерных сетях. Некоторое время назад Яндекс вместо классических текстово-графических блоков в контексте стал предлагать полноценные баннеры на странице выдачи. Теперь ваши объявления в поиске обладают гораздо более широким кругом настроек и выглядят более привлекательно.

Как и при взаимодействии с любой другой рекламой, пользователь отправляет данные о своём поведении сайту и системе управления данными, к которой он подключен. Поэтому ваш интерес или игнорирование баннера помогают рекламодателям совершенствовать предложение и уточнять ваш профиль.

Текстово-графические блоки

Понятие, ставшее широко распространенным и привычным, во многом благодаря контекстной рекламе. Текстово-графические объявления выглядят, как изображение и сопроводительный текст, состоящий из заголовка и описания.

Задача текстово-графического объявления – в короткий промежуток времени привлечь пользователя актуальным предложением. Часто этот вид медийной рекламы в интернете используется при ремаркетинге – «преследовании» пользователя, уже совершившего короткий контакт с продуктом, но не воспользовавшегося им, либо имеющего потенциал для дальнейших покупок.

Классический пример размещения – КМС (контекстно-медийная сеть) Google и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это миллионы партнёрских площадок, размещающих у себя объявления, создаваемые рекламодателями в кабинетах данных платформ или в системах автоматизации.

Текстово-графические блоки являются стандартом и для соцсетей. Это объявления, которые пользователь наблюдает в боковой колонке.

Видеореклама

Видеоролики присутствуют как в качестве вставок внутри видео, размещенных на хостингах (RuTube, Vimeo, YouTube, плеер ВКонтакте), так и внутри баннерных слотов и всплывающих окон на партнёрских площадках. Они работают в рамках имиджевых рекламных кампаний на охват аудитории.

Рассмотрим частные виды видеорекламы на примере YouTube:

Широко используются видео-вставки формата VAST – их среди прочих применяет Яндекс в своих сетях.

Брендирование

Основная часть брендирования приходится на размещение баннеров, как в теле страницы, так и на подложке, поэтому значительную долю случаев корректно отнести к баннерной рекламе.

Но иногда встречаются рекламные креативы, несколько выходящие за рамки привычного баннерного формата. Например, рекламодатель может оформить страницу партнёра в фирменных цветах, элементах и логотипах.

Подобный формат медийной рекламы используется крупными заказчиками с многомиллионными бюджетами для роста охвата, узнаваемости и лояльности клиентов.

Преимущества и недостатки

Как сделать собственные стикеры и загрузить в Telegram

Как сделать собственные стикеры и загрузить в Telegram

Где размещать медийную рекламу

Медийная реклама размещается на всех доступных площадках:

Как оценить эффективность медийной рекламы

Сейчас нет нужды собирать вручную сложные массивы информации через самописные скрипты, за рекламодателя львиную долю работы проделывают системы аналитики. Самые простые и знакомые веб-мастерам кабинеты по умолчанию – это Яндекс.Метрика и Google Analytics. В данных системах информация отображается в виде лаконичных дашбордов, демонстрирующих абсолютные и аналитические показатели, на основе которых легко принимать решения.

Для контекстной рекламы, рекламы в партнерских сетях и в социальных сетях подойдут системы автоматизации: eLama, Alytics, Aori – они предлагают и автоматизацию рекламы, и аналитику, и экспертную поддержку.

Располагая наглядными данными в системах аналитики, обратите внимание на динамику продаж или посещаемости ресурса до и после запуска разных видов медийной рекламы. Медийная реклама в интернете обладает мощным функционалом трекинга взаимодействия с пользователем – значит все измеримые показатели окажутся у рекламодателя на руках. Остаётся лишь проанализировать конверсии разных источников и выделить наиболее эффективные. В этом вам поможет сквозная аналитика Calltouch.

Источник

Медийная реклама

Медийная реклама — это рекламный продукт, ориентированный на зрелищное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под понятием подразумевают баннеры и видеоролики.

Оплата может производиться по сроку аренды рекламного места, за количество показов (CPM), кликов (CPC) или выполненных целевых действий (CPA).

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

Существуют следующие разновидности баннеров.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

Среди недостатков можно отметить:

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

Источник

Медийная реклама. Всё что вы хотели знать

Что такое медийная реклама

Медийная реклама – это тип рекламы, направленный на захват внимания. К ней относятся баннеры на новостных и тематических порталах, всплывающие окна на сайтах, видеовставки в роликах на YouTube и многие другие форматы.

С помощью медийной рекламы можно решать три типа задач бизнеса:

Чтобы медийные кампании были эффективными, нужно продумать все составляющие: где, что, кому и как вы будете показывать. То есть, говоря языком специалистов, правильно выбрать вид рекламы, таргетинги, площадки и форматы размещения.

Виды медийной рекламы

Рассмотрим основные виды медийной рекламы.

Баннеры

Первое, что приходит на ум при слове «медийка» – это баннеры. Существуют десятки видов и подвидов баннеров, например:

Пример брендированной страницы: подложку сайта заменяет баннер

Для большего вовлечения аудитории рекламу делают интерактивной: добавляют функции, которые реагируют на движение курсора, создают мини-игры. Главная цель – переключить пользователя с контента сайта на продвигаемый продукт, заинтересовать и выстроить нужную коммуникацию.

Видеореклама

Медийная видеореклама размещается двумя способами:

К плюсам первого способа относится надежность: если баннеры могут быть проигнорированы пользователем из-за баннерной слепоты или вовсе скрыты AdBlock, то видеовставку в ролик увидят все зрители. Главное – успеть вызвать интерес в первые несколько секунд.

Аудиореклама

Аудиореклама – это вставки аудиосообщений на сайтах с прослушиванием музыки, в сервисах онлайн-радио и подкастов.

Офлайн

К медийной рекламе относятся не только размещения в интернете.

Офлайн-медийка включает в себя:

Сколько стоит медийная реклама?

Стоимость «медийки» зависит от модели оплаты.
Есть несколько вариантов:

В любом случае рекламный бюджет на медийную рекламу зависит от объема трафика. Понятно, что цены сильно варьируются в зависимости от масштабов кампаний, площадок и форматов.

Например, брендирование страницы – один из самых дорогих видов медийной рекламы: день размещения на «КиноПоиске» стоит от 200 000 руб. Для сравнения, цена баннера на Яндекс.Картах – от 220 руб. за 1000 показов.

Но в среднем можно закладывать на кампанию около 50 000 руб. Это сопоставимо с затратами на поисковую контекстную рекламу, а в отраслях с перегретым аукционом медийка оказывается даже дешевле.

Правда, результаты медийных размещений не так прозрачны, как в контексте. Чтобы узнать, насколько эффективны ваши баннеры и видео, придется отследить весь путь пользователя от первого контакта с брендом/продуктом до совершения целевого действия.

Как оценить эффективность медийной рекламы

Главными показателями эффективности медийной рекламы считаются CTR, ROI и конверсии из клика в лид. Но нужно учитывать, что во многих случаях медийка – это охват и продвижение бренда, а не конверсии здесь и сейчас.

Как вы помните, главной задачей остается воздействие на пользователя. Важно, чтобы рекламу заметили, чтобы сообщение достигло своей аудитории. Поэтому для объективной оценки эффективности РК необходимо отслеживать многоканальные последовательности в Google Analytics.

Еще одна особенность медийки в том, что кампаниям требуется время на «разгон» и адаптацию. Не требуйте от рекламы мгновенных результатов после запуска или внесения изменений.

Дополнительным инструментом оценки является измерение поисковой активности. Если после запуска медийной рекламы число брендовых запросов стало расти или, что еще нагляднее, пользователи начали вбивать в поисковик фразы с баннера или слоганы из вашего ролика – значит, реклама попала в цель.

Как и где настроить медийную рекламу

Запускать медийную рекламу можно через Google, Яндекс, MyTarget или напрямую на площадках.

✔️ В первых трех вариантах вам доступны разнообразные таргетинги: по интересам пользователей, геолокации, тематике площадок. В Google и Яндексе их множество, и это, с одной стороны, плюс, ведь можно взаимодействовать только с нужной аудиторией, отсеяв нецелевые показы, а также исключить сайты, на которых вы не хотите показывать рекламу.

❌ Но есть и опасность: при неправильной настройке медийная реклама будет неэффективна. Слишком узкий таргетинг приведет к отсутствию результата, а слишком широкий сольет бюджет.
Умение найти золотую середину приходит с опытом. Тем, у кого на эксперименты нет времени и лишних денег, с радостью поможем мы.

Резюме

Медийная реклама – это практически безграничные возможности коммуникации с аудиторией. Большой выбор форматов и разнообразные таргетинги позволяют донести любое сообщение до ваших потенциальных клиентов. Причем быстро и за разумные деньги. Этот инструмент, безусловно, стоит хотя бы попробовать применить для решения ваших бизнес-задач.

Источник

Медийная реклама: что это такое и как она работает

Что такое медийная реклама

Медийная реклама – графические, видео-, звуковые и текстовые объявления, которые нацелены на привлечение аудитории. Такой тип рекламы воздействует на эмоциональное восприятие аудитории. Главной целью медийной рекламы является не прямая продажа, а представление компании или ее товаров и услуг. Медийная реклама должна сформировать у пользователей положительное отношение к компании и ее продуктам, а также создать нужные ассоциации.

В широком смысле к медийной рекламе можно отнести практически все виды рекламы: ТВ, радио, СМИ и так далее. Именно поэтому стоит разделить медийную рекламу на онлайн и офлайн. В этой статье мы сосредоточимся на онлайн-форматах, которые предлагают основные рекламные площадки.

Форматы медийной рекламы

Текстово-графические блоки

Один из самых универсальных форматов. Они довольно просты в плане создания и не требуют больших временных и финансовых затрат на разработку. Основные элементы таких объявлений – изображение, сопроводительный текст и CTA-кнопка. Текстово-графические объявления хорошо подходят для продвижения акций, информирования о спецпредложениях и тех случаях, когда необходимо привлечь внимания целевой аудитории к конкретному рекламному предложению.

В интернете она встречается реже, но, тем не менее, такой формат существует. Аудиоролики воспроизводятся между треками. Как правило, аудиореклама работает в том случае, если у пользователя нет платной подписки на сервис, которая эту рекламу отключает. Часто дополнением к аудиоролику выступают всплывающие баннеры с ссылкой для перехода на сайт. Как и в случае с другими форматами, для аудиорекламы можно настроить таргетинг, а также проанализировать эффективность кампании. Этот формат можно использовать как усиливающий инструмент. Например, проигрывать рекламу для тех, кто недавно был на сайте или искал ваш товар в интернете. Среди основных площадок размещения: Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио, Музыка ВКонтакте, онлайн-плееры и приложения радиостанций, платформы с подкастами.

Один из дорогостоящих видов медийной рекламы. Например, брендирование страницы на Кинопоиске будет стоить 300 000 руб. за один день. Это имиджевое продвижение, которое подходит для повышения узнаваемости или для информирования о каком-либо событии. В случае с брендированной рекламной главная страница ресурса, на котором она размещается, оформляется под фирменные цвета компании. Впрочем, брендировать можно не только главную страницу, но и отдельные рубрики на сайте.

Этот формат рекламы выгодно отличается тем, что ролик будет находиться в центре внимание пользователя. В отличие, например, от баннеров, которые могут остаться незамеченными из-за большого количества контента на странице сайта.

Каждая площадка предлагает свои форматы видеорекламы. Например, в Instagram* вы можете загружать сразу несколько роликов, благодаря формату «Карусель», или настроить рекламу в сториз и добавить ссылку на переход на сайт. YouTube позволяет загружать более длинные по времени видео, а Яндекс предлагает формат performance-видео – видеообъявления в Яндекс.Директе (15-секундные видеоролики, которые оплачиваются за клики).

Еще один вариант видеорекламы – это формат outstream, когда ролики интегрированы в текст статьи и появляются на странице, когда пользователь, например, находится на середине статьи.

Что касается оплаты видеорекламы, то здесь все зависит от выбранного формата и рекламной системы. Например, Bumper Ads, которые очень популярны среди брендов для рекламной кампании на YouTube, оплачиваются за 1000 показов. Показ ролика в формате In-Stream с возможностью пропуска будет оплачиваться лишь в том случае, если пользователь просмотрит его в течение минимум 30 секунд или будет взаимодействовать с ним (перейдет на сайт).

Задачи медийной рекламы

Преимущества медийной рекламы

Недостатки медийной рекламы

Где размещать медийную рекламу

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы

Один из главных моментов – проверить страницу, на которую вы будете вести пользователя. Добавлять в объявление ссылку на главную страницу сайта будет малоэффективно. Указывайте ссылку именно на тот раздел товаров и услуг, которым посвящена кампания. Как вариант, создать отдельную страницу со специальными предложениями, если вы рекламируете какую-либо акцию и в ней участвуют товары различных категорий.

Оцените социально-демографические факторы и интересы своей целевой аудитории и проанализируйте, какие именно площадки наиболее популярны среди сегментов ваших потенциальных пользователей. От этого будут зависеть форматы медийной рекламы, которые вам необходимо использовать.

Обязательно проводите тестирования креативов. Создавайте по несколько вариантов объявлений в каждой группе с разным текстом и изображениями и отслеживайте их эффективность. На многих рекламных площадках (Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook* Ads) есть возможность настроить автоматический выбор креативов. Алгоритмы будут выбирать наиболее удачные сочетания текстов, изображений, видео и показывать их чаще.

Включайте в свои объявления четко сформированное УТП. Если вы рекламируете акцию или спецпредложение, то кратко укажите информацию о ней (например, размер скидки, сроки проведения). Если это новый продукт, то выделите его основные преимущества.

Запуская рекламу в КМС или РСЯ, вы можете влиять на выбор площадок для размещения. Например, если вы не хотите, чтобы ваше объявление было рядом с определенным контентом, то это можно избежать с помощью минус-слов или исключения сайтов и категорий.

Медийную рекламу необходимо часто обновлять. Наибольшую результативность она показывает на начальных этапах работы. Как только пользователь увидел объявление несколько раз, оно перестает приносить ожидаемый эффект. Если ваша медийная кампания запланирована на несколько месяцев, то стоит подготовить как можно больше вариантов креативов.

Как оценить эффективность медийной рекламы

Возможности веб-аналитики упростили эту задачу. В кабинетах рекламных систем можно настроить подробные отчеты со всеми основными метриками. Анализ рекламы будет зависеть от площадок и формата рекламного объявления.

Например, у Яндекса есть относительно новый инструмент – Яндекс.Метрика для медийной рекламы. Он помогает оценить медийную рекламу по перформанс-метрикам. Здесь можно увидеть не только привычные показатели (CTR, CPM и CPC, охват, частота показов, досмотры видео и т.д.), но и стоимость конверсий, а также полученный доход в течение любого периода до 90 дней с момента взаимодействия пользователя с креативом.

Эффективность объявлений, запущенных на площадках Google, можно отследить в аккаунте Google Рекламы. Начать можно с отслеживания базовой статистики: кликов и показов. Далее необходимо настроить отчеты в зависимости от формата медийного объявления. Например, для видео будут важны показатели досмотров, количество отказов, коэффициент воспроизведений, а также настройка отслеживание конверсий. Оно позволит узнать, какие действия пользователи совершают после просмотра ролика.

Для оценки эффективности медийной рекламы может использоваться также исследование Brand Lift, которое доступно как при размещении на площадках Google, так и на площадках Яндекса. Суть исследования в том, чтобы выявить, как после показа медийной рекламы изменились показатели запоминаемости, знание бренда, запоминаемости самой рекламы, отношения к бренду и так далее. В основе исследования Brand Lift – опрос пользователей. Их делят на две группы. Первая – видит рекламу, второй – реклама не демонстрируется. После этого параллельно опрашиваются обе группы. Получив результаты опроса можно будет увидеть, насколько запущенная медийная кампания изменила отношение аудитории к бренду.

Проведение самого исследования на площадках Яндекса и Google бесплатное. Но для этого необходимо разместить рекламу на определенную сумму. Например, Brand Lift в Видеосети Яндекса будет доступен при размещении рекламы от 1 млн руб.

Для оценки эффективности рекламы, размещенной в баннерных сетях, можно воспользоваться их внутренними инструментами или системами для сквозной аналитики, если они у вас подключены. В рекламных кабинетах социальных сетей также есть подробные отчеты с основными метриками. Можно отследить показы, клики, переходы, просмотры видео и другие параметры.

Заключение

Медийная реклама позволяет решить сразу несколько задач: рассказать о своем бренде или продуктах широкой аудитории, увеличить посещаемость сайта и даже повысить уровень продаж. Медийная реклама может хорошо работать как самостоятельно, так и в паре с другими инструментами (например, одновременный запуск видеокампании и ретаргетинга). Главной тенденцией в медийной рекламы сейчас можно считать подробную аналитику кампаний и оценку не только стандартных показателей (просмотры, охват, показы), но и отслеживание доходов и стоимости конверсий, которые помогут оценить денежный вклад рекламы.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Источник

Медийная реклама в интернете: разновидности, плюсы и минусы, эффективность рекламного продукта

Сегодняшний поток информации настолько огромен, что привлечь внимание к бренду и предлагаемой продукции становится все сложнее. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, компании используют разные инструменты интернет-маркетинга. Один из них – медиа-реклама, воздействующая непосредственно на мозг за счет визуального восприятия информации. При правильной реализации и подаче она может быть весьма эффективной для онлайн-магазина любого направления.

Медийная реклама: суть и задачи

Медийная реклама – особый рекламный продукт, визуализирующий подаваемую аудитории информацию с помощью звука, графики, текста. Инструмент используется в целях маркетингового продвижения различных сайтов, брендов, торговых марок, конкретных товаров, услуг.

Привлечение внимание пользователей происходит благодаря визуализации материалов через видеоролики, фотографии, изображения, флеш-картинки, аудиозаписи, интерактивные элементы. Объявление может содержать текстовую часть, фирменный логотип бренда, географическое местоположение на карте.

Такой вид рекламы лучше и быстрее воспринимается потребителями. На просмотр и оценку смысла уходят считанные секунды, информация запоминается на уровне подсознания. Если потребитель не воспользовался ею мгновенно, существует высокая вероятность, что при необходимости в дальнейшем услышанное/увиденное/прочитанное «всплывет» в голове.

Ранее медийный формат присутствовал преимущественно в оффлайн-сфере на традиционных носителях: рекламных щитах, билбордах, красочных плакатах и листовках, масштабных моделях продукта. В печатных изданиях медиа-реклама публикуется в специальных разделах в виде отдельных блоков, выделенных шрифтом и цветом. На телевидении инструмент применяется в форме видеороликов, транслируемых в определенное время.

Однако сейчас наибольший потенциал для «медийки» дают информационные пространства в интернете. Это разнообразные площадки масс-медиа, соответствующие тематике рекламируемого бренда:

Доля медийных бюджетов по отраслям, %

Объявления размещают в любых интернет СМИ, которые имеют техническую возможность и практикуют подобный формат. Оплата производится за количество выполненных целевых действий, показов, кликов или в зависимости от продолжительности аренды рекламного места. Также медиа-материалы распространяют в кругу потенциальной аудитории посредством sms или e-mail рассылки.

В разработке медийных блоков задействуются особые психологические приемы, направленные на подсознание: подбираются уместные слоганы, подходящая цветовая гамма, графика. Это помогает привлечь конкретного покупателя, сформировать нужные ассоциации с продуктом и лояльное отношение к компании. Такой подход способствует интуитивному выбору, повышению ценности бренда и товара. К тому же, в интернете есть возможность настройки точечного показа объявлений с учетом возрастных, географических и других характеристик аудитории. Недоступный для оффлайна таргетинг в разы повышает эффективность инструмента.

Основные задачи медиа-рекламы:

Вместо прямых продаж «в лоб» главной целью метода является привлечение внимания к бренду и продукту.

Как выглядит медийная и контекстная реклама на сайте

Обзор ключевых форматов медийной рекламы

Медиа-реклама в интернете выражается в разных формах. Для каждой маркетинговой кампании их выбирают, ориентируясь на особенности целевой аудитории и конкретно поставленные задачи.

Многие относят к данному инструменту продвижения исключительно баннеры. Такое мнение ошибочно. По сути, медийный двигатель онлайн-торговли включает всю совокупность звуковой и визуальной рекламы с использованием аудио, видео, графических эффектов. Помимо баннерных материалов, в категории присутствует еще несколько довольно продуктивных форматов. Рассмотрим все варианты подробнее.

Баннеры

Баннер считается одним из первых и наиболее распространенных видов «медийки». Изначально он был только статичным, позже появились анимированные блоки.

Баннерные объявления содержат привлекательную, яркую информацию, не всегда пересекающуюся со смысловой нагрузкой рекламной площадки. Блоки имеют определенный размер (120*300, 160*600, 240*400, 728*90), наполняются текстовым и/или графическим содержимым в форматах png, jpeg, swf, gif. Им не свойственна чрезмерная перегруженность деталями и высокая информативность.

Главная миссия баннеров – быть заметными, бросаться в глаза, заинтересовывать, привлекать внимание, стимулировать к переходу на сайт для разведывания подробностей. Поскольку баннерная реклама предполагает широкий охват, основной упор инструмента приходится на имиджевую составляющую.

Баннеры также называют тизерами. Термин переводится, как «дразнилка», что вполне отражает суть данного медийного формата. Успех тизера зависит от удачного размещения, привлекательного яркого дизайна, наличия интригующего компонента.

Варианты размещения баннеров на сайте

Стандартные статичные баннеры размещаются в заданной области веб-страницы и обладают строго определенным размером. Существуют и более современные варианты:

Каждый из перечисленных вариантов достаточно эффективен, но не рассчитан на долгосрочный результат. Зачастую пользователь кликает на рекламу, когда видит ее впервые. При последующих «контактах» объявление замыливает глаз и не вызывает интереса: наступает так называемая изнашиваемость баннера или баннерная слепота.

Во избежание подобного эффекта специалисты рекомендуют вместо статичного размещения выбирать динамическое. В этом случае при обновлении страницы демонстрируется несколько рекламных объявлений в ротации. При каждом посещении выводятся разные модули.

В качестве лечения от баннерной слепоты следует применять три дополнительных рецепта:

F-паттерн: как пользователи считывают информацию

Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки рекламного характера состоят из яркого, цепляющего заголовка, картинки и краткого описания. Внешне информационное сообщение не выделяется из общего дизайна ресурса, чем сильно напоминает нативную рекламу. Блоки, похожие на рекомендацию от редакторов, не отталкивают посетителей, вызывают большее доверие, нежели агрессивные методы.

Данный формат прост в разработке, не требует крупных финансовых вложений. Главная задача при создании блока – сымитировать дизайн площадки-донора. Наиболее эффективно работают текстово-графические сообщения с элементами CTA, опубликованные на подходящих тематических ресурсах.

Видеореклама

Медийные видеоматериалы появились гораздо позже классических форматов. Сейчас популярность видеоконтента стремительно растет, что способствует повышению внимания к инструменту со стороны маркетологов.

В основном рекламные видеоролики демонстрируются на популярных хостингах – YouTube, Rutube, Vimeo. Способ показа и запуска определяется разновидностью инструмента:

Видеореклама решает как имиджевые, так и перформанс-задачи

Любой рекламный видеоматериал должен сопровождаться ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя. Кроме того, общепринятые правила требуют указывать длительность показа промо-ролика.

Брендированная реклама

Самый дорогостоящий вид медиа-рекламы – брендирование. Такой формат доступен лишь солидным, крупным компаниям, располагающим серьезным бюджетом. Брендирование используется для имиджевого продвижения, популяризации бренда, освещения важных событий в жизни фирмы. Инструмент делает акцент на исключительности товара, укрепляет в сознании аудитории положительное мнение о компании.

Брендирование целесообразно проводить на популярных ресурсах. Метод предусматривает применение знакомых фирменных элементов рекламодателя в дизайне площадки.

При этом подключаются разные эффективные приемы:

Креативная маркетинговая кампания, основанная на брендировании, не вызывает негативной реакции, дает мощный, эффективный результат. Но создать действительно качественную рекламу данного формата способны только опытные профессионалы.

Брендирование фона на сайте

Преимущества и недостатки медийного формата

Правильно подобранный медийный формат продвижения обеспечивает быструю раскрутку и эффективно воздействует на целевую аудиторию. Но нужно учитывать, что любая медиа-реклама имеет свои плюсы и минусы.

Преимущества медиа-продвижения:

Недостатки:

Эффективность медийной рекламы в интернете

Распределение медийных бюджетов, HY1

Степень эффективности медиа-рекламы в онлайн-сфере измеряется следующими параметрами:

Результаты рекламной кампании во многом зависят от охвата, частоты показов. Стремясь получить лучший эффект, владельцы коммерческих компаний стараются размещать медийные блоки на популярных ресурсах, где присутствует целевая аудитория.

На способность рекламы привлечь внимание потребителя влияют любые мелкие детали, которые нужно тщательно продумывать в процессе разработки:

Для подсчета эффективности определенного рекламного баннера используют формулу:

Согласно исследованиям, самым высоким CTR отличается видеореклама.

На что обратить внимание перед запуском

Подводя итоги, обозначим пункты, на которых стоит сосредоточиться при запуске медийных рекламных форматов:

Выводы

Медиа-реклама в интернете позволяет добиться значительных успехов в бизнесе. Даже небольшой отклик в 0,5-2% случаев может существенно увеличить объем продаж, повысить узнаваемость и сформировать положительный имидж бренда. Максимальная мощность этого маркетингового инструмента проявляется при выборе правильных площадок для размещения, подключении креативных идей и целевой направленности объявлений.

Источник

Что такое медийная реклама и какие ее виды наиболее эффективны

Медийная реклама (с англ. Display Advertising) — это разнообразные виды графической (баннерной), текстовой, видео- и аудиорекламы, простыми словами это вид рекламы, который ориентируется на визуальное восприятие.

Еще один маркер — интерактивность. Все объявления этого типа, как правило, кликабельны, что позволяет бизнесу эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Бизнесу стоит использовать медийную рекламу для достижения целей:

Если пользователь уже интересовался продуктом или выполнил целевое действие на сайте, то ему также можно показывать такую рекламу. Или, например, если он положил товар в корзину, но так его и оплатил.

Охватные кампании для улучшения узнаваемости бренда или оповещения ЦА о текущих промоакциях — главные цели медийки.

Преимущества и недостатки медийки

Виды и форматы медийной рекламы в 2022 году

Цифровая медийная реклама обязательно включает в себя один из трех элементов — текст, видео или аудио. Существует и полностью текстовая реклама, например — рассылки по электронной почте или SMS.

Динамический ремаркетинг. Разноформатные объявления (от баннеров до товарных каруселей и мультиформатных блоков), которые показываются потенциальным клиентам бизнеса, учитывая страницы, которые пользователь посещал ранее. Генерируются автоматически на основе пользовательских данных. Динамический ремаркетинг можно настроить во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Bumper Ads также распространен в VK и «Одноклассниках». Может показываться прямо в контенте (в специально отведенном для этого блоке, только для рекламной сети NativeRoll).

Какой формат рекламы выбрать

Формат медийной рекламы

In-stream (или супервидео)

Автоматическая адаптация блоков под несколько форматов, высокая вовлеченность

В условиях блокировок можно запустить только VK и в партнерской сети myTarget

Аукцион для формата in-stream стартует от 250 рублей

Стандартная баннерная реклама

Универсальная, подходит для большинства ниш, эффективно собирает трафик на сайт

Уязвима для баннерной слепоты

Средняя цена за 1000 показов: от 200 до 450 рублей, средняя цена за клик: от 80 до 170 рублей. Может стоить гораздо дороже для дорогих тематик (недвижимость, автомобили, медицина, финансы)

Высокий охват, автоматические креативы, не нужно тратить время на изменение объявления для разных площадок (Gmail, КМС, YouTube)

Можно настроить только в Google Ads, недоступно для российских рекламодателей в мае 2022 года

См. цену стандартной баннерной рекламы

Высочайшая вовлеченность + отличное взаимодействие с рекламой

В основном подходит для рекламы мобильных приложений, строгие ограничения по контенту (должен быть игровой процесс)

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Баннер masthead на YouTube

Нативная реклама с высочайшими охватами

Высокая стоимость, недоступно для российских рекламодателей в мае 2022 года, можно публиковать только с помощью торгового представителя Google

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Объявления с динамическим ретаргетингом

Эффективное привлечение внимания ЦА (повторные и вернувшиеся пользователя), также подходит для прямых продаж

Сложный процесс подготовки данных и запуска РК, в условиях глобальных санкций динамический ретаргетинг реально запустить только в «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

От 50 до 90 рублей за клик (в среднем). Может стоить гораздо дороже для дорогих тематик (недвижимость, автомобили, медицина, финансы)

Формат идеален для охватных кампаний, например — при запуске нового продукта или для улучшения узнаваемости бренда

Формат эффективен только на YouTube, который сейчас недоступен российским рекламодателям

Google Ads заблокирован в РФ, ставка для российских рекламодателей неизвестна

Оплачивается этот вид рекламы, как правило, по трем моделям:

Медийная реклама в интернете: на каких площадках запускается

Как посчитать и повысить эффективность рекламы

В 2022 году существует множество инструментов и сервисов, позволяющих отслеживать главные KPI медийной рекламы. Если мы говорим о рекламе на сайте или в мобильном приложении, то главные инструменты статистики здесь «Google Аналитика» и «Яндекс.Метрика». Естественно, отслеживать эффективность объявлений позволяют и встроенные аналитические инструменты «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Так как инструменты Google сейчас менее актуальны, рассмотрим как отслеживать эффективность медийных кампаний в «Яндекс.Директ».

Откройте страницу медийной кампании и нажмите кнопку «Просмотреть статистику». Далее сформируйте отчет как обычно, при помощи «Мастера отчетов», и укажите параметры, которые нужно отслеживать в рамках РК. Все, отчет сформирован успешно.

Веб-аналитика позволяет отслеживать все ключевые метрики эффективности объявлений. В частности вы можете получить информацию о следующих KPI:

Что такое Brand Lift

Методология Brand Lift применяется для анализа эффективности медийной рекламы и позволяет оценить сложноизмеримые показатели — например, узнаваемость торговой марки или бренда. В ее основе лежат автоматические опросы аудитории.

Это решение только для больших рекламодателей и крупного бизнеса. Например, в том же «Яндекс.Директ» Brand Lift доступен в медийных кампаниях с бюджетом не менее 70 тысяч рублей в день.

Какие еще показатели можно отслеживать:

Чтобы работать с Brand Lift, создайте компанию с фиксированным CPM или любую медийную кампанию. Сам опрос создается в параметрах кампании при первоначальной настройке РК.

Резюме: чек-лист для тех, кто впервые запускает медийку

Если вы запускаете свою первую кампанию, обязательно обратите внимание на следующие факторы:

Мы размещаем медийную рекламу на ведущих площадках Рунета. Гарантируем широкий охват целевой аудитории, увеличение посещаемости, быстрый запуск. Работаем с современной технологией закупки рекламы через RTB в режиме реального времени.

Источник

Полный гайд по медийной рекламе в Яндекс Директ и Google Ads

Спорим, вам кажется, что медийную рекламу могут позволить себе только крупные компании? Но это не так. Стоимость зависит от форматов и охватов, которые нужны, т.е. в конечном счете от целей, которые вы преследуете. Прежде чем углубиться в этот вопрос подробнее, разберемся, что же вообще такое медийная реклама.

Что такое медийная реклама в интернете

Это медиамикс, который включает в себя основные форматы подачи информации: аудио- и визуальные материалы, интерактивные элементы, тексты. Медийка может содержать брендированные видеоролики, аудиорекламу, баннеры, текстовые объявления и прочее.

Когда и кому нужна медийная реклама

Начинающие маркетологи ошибочно пытаются получить продажи, по очереди запуская таргетированную, контекстную и медийную рекламу, в надежде на чудо и рост продаж. И очень расстраиваются, когда ни один из этих каналов не дает результат. Такой подход работал лет 10 назад, но не теперь.

Число точек соприкосновения клиента и бренда увеличивается с каждым годом.

Сейчас пользователю для совершения покупки недостаточно одного касания. Да даже 2-3 касаний с брендом будет мало. Во время пандемии это чувствуется гораздо острее. Люди «осторожничают» и не торопятся покупать. Им важно сделать правильный выбор. Поэтому необходим грамотно настроенный медиамикс, в который будет органично встроена медийная реклама.

Часто компании-гиганты занимаются формированием спроса, и тут без медийки не обойтись, а компании поменьше уже работают только со сформированным спросом.

Посмотрите на пример использования каналов для автодилера и производителя авто:

Такая схема правильная, но если автодилер добавит медийку на повышение узнаваемости именно своей компании, то и последующая воронка станет отрабатывать еще лучше.

Поэтому для своих клиентов мы практикуем омниканальный подход.

Медийная реклама как часть омниканального подхода

Чтобы точно понять, когда нужна медийка, а когда стоит запустить контекст, надо четко представлять весь путь потребителя.

Сейчас количество точек соприкосновения потребителя с брендом достигает десяти и более: смс, email-рассылки, соцсети, чат-боты, мессенджеры, сервисы обратного звонка, веб-сайт, приложения, маркетплейсы и так далее.

Но наличие нескольких каналов коммуникации не делает стратегию бренда омниканальной, а только многоканальной.

В чем разница?

Суть омниканальности – не в том, что соприкосновений бренда и клиента было много, а в том, чтобы все каналы коммуникации были связаны между собой и вели по воронке к продаже.

Клиент может кликнуть по баннеру и прийти на веб-сайт, где продается нужный ему товар, затем уйти и забыть. Увидеть ретаргетинговое объявление и позвонить по телефону, чтобы уточнить детали, затем получить по электронной почте подробный файл. После чего, проезжая мимо магазина, получить в навигаторе приглашение заехать и потратить 2000 бонусных рублей и все-таки заехать в магазин и даже повертеть в руках товар, а в итоге уйти. И заказать через пару дней из дома через приложение с доставкой, потому что получит пуш-уведомление, что бонусы-то завтра сгорят.

Параллельно потребитель изучает сайты конкурентов, читает отзывы о товаре и компании, советуется с друзьями о том, где они купили и довольны ли, ищет эти же товары в маркетплейсах (а вдруг там дешевле), задает уточняющие вопросы в мессенджер и в директ соцсетей. Представляете, как ему сложно выбрать?

Или другой пример. Допустим, вы решили повысить квалификацию и освоить новую профессию – директолога. Во время распродаж в «черную пятницу» купили обучающий курс с большой скидкой. Однако неправильно было бы засчитать продажу только в счет этой акции, так как ранее вы:

То есть так или иначе собирались на этот курс, и скорее всего ждали данной распродажи, которая послужила лишь последним толчком. Купили бы вы данный курс без «черной пятницы»? Лично я в этом сильно сомневаюсь, но и без предварительного прогрева покупки тоже не было бы.

Так вот все ваши маркетинговые каналы должны быть выстроены в единую цепочку коммуникации с клиентом.

Медийная реклама, чтобы она действительно работала, должна быть частью этой цепочки.

Как это работает на практике?

Каждый канал поддерживает и дополняет предыдущий. Сначала привлекаем потребителя с помощью медийной рекламы → затем тех, кто видел это объявление, подогреваем контекстом → далее они идут в поисковики и ищут сами (тут нам поможет SEO) → после этого нам поможет наш сайт и нативка удержать посетителя → SERM, SMM и онлайн-консультант позволят конвертнуть посетителя в покупателя →а емейл-маркетинг и ретаргетинг помогут увеличить кол-во повторных продаж. И это один из многих вариантов.

Медийная реклама – важное составляющее звено омниканальности, многие наши бизнес-партнеры очень часто ей пренебрегают, ссылаясь на ее неэффективность и высокую цену. На самом деле они просто не «умеют ее готовить».

А некоторые и вовсе говорит, что РСЯ – это, по сути, та же медийка.

Чем медийная реклама отличается от РСЯ

Наши клиенты часто спрашивают об этом. И это понятно: и там, и там мы показываем рекламные баннеры клиентам. Но места показа и функции они выполняют разные.

Сравнение этих видов рекламы необходимо начать с понимания задач, которые они выполняют.

Цели медийной рекламы

Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение и спрос, привязывает эмоции к бренду.

Контекстная реклама (в частности РСЯ) «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, основная цель контекста – подтолкнуть к продаже уже при сформированном спросе. Но без предварительного «прогрева» медийкой контекст сработает в разы хуже.

Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту, компании и дальнейшему стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, уже стремящимися этот продукт получить.

Контекст (в т.ч. баннеры в РСЯ) преимущественно настраивается:

В то время как настройка медийной рекламы будет происходить на новую аудиторию, которая еще не подозревает о вашем существовании, по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу. Контекст же идет по пути сужения этого общего таргетинга в медийке, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки.

Медийная реклама работает на увеличение охватов и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, – работа идет с более широкой аудиторией.

Если вам не хватает клиентов, начните с расширения охвата – с медийки.

Сравнительная таблица РСЯ, КМС и медийной рекламы

Почему реклама с оплатой за показы может работать лучше, чем реклама с оплатой за клики

В медийной рекламе строгий стандарт защиты показа. За показ засчитывается только отображение баннера, когда больше 50% блока в зоне видимости не менее 2 секунд. За остальное рекламодатели не платят.

Размещение медийной рекламы происходит на собственных проектах Яндекса и в рекламной сети. С помощью технологий Яндекс анализирует контент каждой страницы, на которой потенциально произойдет показ рекламы, заранее знает тематику и не показывает объявления на страницах с трагическим контентом. У медийной рекламы есть элемент Brand Safety (защита бренда от упоминаний в неблагоприятном контексте). При настройке вручную рекламодатели могут скорректировать список партнерских сайтов при специальных предпочтениях.

Подводя итог, хочу отметить, что медийную и контекстную рекламу нельзя считать одним и тем же инструментом. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.

Медийная реклама – это неотъемлемая часть в выстраивании цепочки продаж. Ее абсолютно бесполезно запускать в одиночку, обязательно необходимо подхватывать контекстом, ретаргетом и РСЯ.

Это работает и в обратном направлении: контекстная реклама будет работать хуже, если не был предварительно сформирован спрос и расширен охват с помощью медийки.

Суть всего, что я так долго разъясняла, сводится к одной простой мысли: при правильном подходе медийная реклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами маркетинга и грамотно встроить в воронку продаж.

Теперь посмотрим, какие виды медийной рекламы бывают.

Виды медийной рекламы

Медийные баннеры

Баннер – первый и наиболее распространенный вид медийной рекламы. Все начиналось с обычной картинки в журнале, а теперь существуют десятки вариантов баннеров.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт замечать баннер.

Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

Примеры медийных баннеров:

Классический баннер с неподвижным изображением или gif от mail.ru с кнопкой:

Баннер с картинкой и коротким цепляющим заголовком, без кнопки:

Или аналогичный от Я.Взгляда:

Тоже баннер с картинкой и текстом, но на этот раз текст более развернутый от Babor:

Еще можно сделать баннер в виде слайдера.

Несколько сменяющихся по расписанию креативов в одном блоке. Интерактивный баннер, направленный на взаимодействие с аудиторией:

Отдельный вариант – это разместить баннер на главной странице Яндекса. Там и требования другие, и цены размещения выше.

Баннер на главной странице Яндекса можно разместить двумя способами:

Оба варианта размещения доступны в Директе.

В аукционной модели:

В модели с фиксированным СРМ:

Вы выбираете подходящий для Вас пакет размещения. Пакет зависит от размера баннера и места размещения. Свой пакет вам надо выбрать с учетом геотаргетинга и желаемого числа показов. Подробнее со стоимостью и требованиями к баннерам можно ознакомиться здесь. При модели с фиксированным СРМ можно выкупить необходимое количество трафика (показов). Минимальная сумма заказа от 475000 рублей.

Хотелось обратить внимание, что при выборе аукционной модели вы управляете ставками самостоятельно, здесь нет возможности выкупить определённое количество показов, так как количество показов будет зависеть от ставки, которая определяется в результате торгов между рекламодателями.

Места размещения медийного баннера на Главной странице Яндекса: Главная страница сайта Яндекс, мобильная версия Главной страницы сайта Яндекс, новая вкладка Браузера для компьютеров.

Баннер под поисковой строкой Яндекса и на новой вкладке Яндекс.Браузера каждый день в центре внимания миллионов пользователей.

Это инструмент для решения премиальных имиджевых задач и охвата самой широкой аудитории на мобильных устройствах и компьютерах с разными моделями оплаты на выбор:

Видеореклама

Видеореклама – форма рекламы, размещаемой в сети, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж.

К видеорекламе относятся видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видео, во время него или после, а также размещаются в виде всплывающего окна.

Медийная видеореклама так же, как и баннерная медийная реклама, направлена на увеличение охвата.

Контекстно-медийная реклама Google

Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Преимущества медийной рекламы Google

Отдельно хочу рассказать о самом востребованном формате видеорекламы – это Youtube.

Медийная видеореклама в сети Youtube может решать многочисленные задачи бизнеса – от брендовых до перфоманс. Благодаря различным форматам, автоматическим стратегиям и точным таргетингам в Google Рекламе, рекламодатель может сделать персонализированные предложения разным сегментам целевой аудитории и мотивировать их совершить целевое действие в ближайшее время.

Видеореклама Youtube имеет несколько основных форматов:

In-Stream с возможностью пропуска – показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

In-Stream без возможности пропуска – длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Video Discovery – состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно в любом случае мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала или странице просмотра YouTube.

Объявления-заставки – показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Кратко рассмотрим, как можно запустить видеорекламу Youtube

Заходим в интерфейс Гугл Реклама и нажимаем кнопку «Новая кампания»

Цель кампании выбираем «Интерес к брендам и товарам» и нажимаем «Продолжить»

Далее, тип кампании «Видео»

Подтип кампании выбираем в зависимости от цели вашей рекламной кампании, можно воспользоваться таблицей Гугл

Далее задайте все настройки, добавьте видеоролик и можно приступать к запуску.

Медийная реклама Яндекс

Возможности медийной рекламы в Директе достаточно обширные – рекламодатели могут гибко комбинировать таргетинги, которые доступны в системе: от гиперлокал до аудиторных сегментов.

Яндекс гарантирует, что все показы – видимые, и в них отсутствует фрод. Поскольку все в одном интерфейсе, появляется удобная связка с возможностью выстраивать единую целостную цепочку коммуникаций.

Суперсила медийных кампаний в Директе.

Форматы медийной видеорекламы в Яндексе

Медийная видеореклама может представлять собой:

Вот так выглядит каждый формат:

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя.

В видеоролике обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

Отличия медийной рекламы Яндекса от Гугл

В Яндексе медийная реклама – обычное расширение контекстной рекламы. В Google контекстно-медийная сеть (КМС) – совсем другая, гораздо более мощная система с разнообразными возможностями таргетинга, ремаркетинга и многого другого.

Перечень форматов у Яндекс и Гугл значительно отличается. Более детально и подробно отличия разберем в следующей статье.

Сколько стоит медийная реклама?

Стоимость медийной рекламы вполне себе доступная, многие ошибочно думают, что это очень дорого. Цена определяется в ходе аукциона. Действует модель программатик с точным таргетингом и показываются баннеры рекламодателя, который назначил максимальную ставку. Вы платите за показы, оплата за 1000 показов.

Яндекс еще предлагает пакетное размещение, вот здесь уже ценник весьма приличный. Стоимость таких пакетов зависит от региона и места размещения начинается от 450000 рублей за неделю показов. Преимущество данной модели очевидно, так как можно выкупить необходимое количество трафика (показов).

На примере нашего кейса можно убедиться, что медийная реклама доступна каждому.

Метрики медийной рекламы

Метрики для видеорекламы

Важная метрика – стоимость за просмотр и как она взимается. Например, при размещении на Youtube вы оплачиваете за взаимодействие с роликом в течение 5 секунд, а у Яндекса есть форматы оплаты за гарантированный просмотр 15-30 секундного ролика.

Важная метрика при размещении видео рекламы – процент досмотра ролика до конца. Чем выше процент досмотра, тем более интересен креатив аудитории.

Вывод

В заключении хочу отметить, что медийная реклама – это отличный старт для рекламной кампании вашего бизнеса, возможность проинформировать аудиторию об акциях и скидках, имиджевых продвижениях, быстрое увеличение трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы.

Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. А мы вам в этом с радостью поможем. Обращайтесь за помощью к нашим digital-стратегам для формирования медиаплана и настройки омниканальности.

Источник

Начиная разговор о медийной рекламе, нужно понимать, что она не несет в себе прямых продаж. Зачем тратить деньги, если моментальной отдачи не будет?

Давайте разберем основные задачи медийной рекламы:

Простыми словами, мы привлекаем широкую аудиторию на сайт, а потом догоняем ретаргетингом тех, кто провел на сайте более 30 секунд. Таким образом, мы греем потенциальных покупателей дальнейшими касаниями и отсеиваем нецелевой трафик.

Казалось бы, отличная тема. Есть одно Но. Ожидать сиюминутной выгоды от такой кампании не стоит. Тут срабатывает эффект отложенного действия. К сожалению, не все предприниматели это понимают. Они ждут моментальной отдачи, разочаровываются, когда ожидания не оправдываются, и не хотят выделять бюджет на медийку в дальнейшем. Но когда горячий трафик заканчивается, встает вопрос, что делать.

Чтобы не сотрясать воздух, покажем цифры и расскажем о пользе медийной рекламы на примере работы по продвижению интернет-магазина по продаже парфюмерии популярных брендов Арома- бутик.

Интернет-магазин по продаже парфюмерии популярных брендов «Арома-бутик».

Покупателей привлекает низкая цена, бесплатная доставка и оригинальность товаров. Никаких реплик, копий и подделок.

Особенность проекта — сезонность. Стандартный прогнозируемый провал — это январь.

С «Арома-бутик» мы работаем уже давно. Запустить медийную кампанию решили одновременно с продающим блоком. Пока выбирается горячий трафик через конкретные запросы, медийная реклама греет холодную аудиторию.

Что дает проекту медийная кампания?

Простыми словами, то самое масштабирование, без которого нельзя работать вдолгую.

На скрине видна динамика показов брендовой поисковой рекламы от старта в мае 2021 года по июль 2022 года. Можно проследить, сколько раз люди вводили в поисковик запрос «аромабутик» и похожие на него.

В январе наблюдается просадка. Но это из-за сезонности спроса.

Следующий скрин дает понимание динамики по привлеченным показам и кликам медиа кампаний за тот же период.

Собираем людей, которые провели больше 30 сек, и потом догоняем каким-то предложением через ретаргетинг.

Чтобы новые пользователи смогли узнать о магазине, мы используем баннеры, куда вынесены наши утп, либо информация по акциям и скидкам.

Креативы разработаны на основе изучения целевой аудитории и анализа ее поведения. Мы определили мотивацию и боли клиента, которые вынесли на баннеры в качестве УТП.

Для ретаргетинга подготовили смарт-баннеры брошенной корзины и баннеры со специальными предложениями.

Особенность настроек кампании в том, что мы не делим аудиторию ни по полу, ни по гео. Используем только возрастные ограничения от 18 лет.

Для анализа эффективности кампании важны три ключевых показателя:

На скрине вторая строчка — медийная реклама Яндекс Директ. Красным прямоугольником выделены нужные нам показатели.

Важно! Время, проведенное на сайте, должно быть не менее 30 секунд, то есть, больше одной страницы посещения, с учетом того, что это интернет-магазин.

В целом, на медийную кампанию мы тратим не более 20% рекламного бюджета. Эта сумма помогает формировать отложенный спрос и приносит предсказуемые результаты при работе вдолгую.

Это очень солидный рост за год. Разумеется, это заслуга не только одной медийной кампании, а комплекса в целом.

Несколько советов от технического специалиста Дмитрия:

1. Запускайте медийную кампанию сразу с продающим блоком. Если этого не сделать, продажи встанут, когда горячая аудитория иссякнет. Масштабировать будет нечего.

2. Не ждите быстрого результата. Это работа вдолгую. Но она стоит того.

3. Помните, что медийная кампания не панацея от выгорания аудиторий. Для достижения хороших результатов нужен комплексный подход, основанный на изучении потребностей и болей клиента. А это изучение ЦА, построение пути клиента и запуск продуманной цепочки рекламных инструментов.

Источник

Что такое медийная реклама и где её можно встретить

16 ноября 2017 17460

Спектр её использования обширный – от небольшого плаката в торговом центре до видеорекламы в социальных сетях.

Что такое медийная реклама и как она работает в повседневной жизни

Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:

“Весь контроль – в твоих руках”

Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.

А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.

Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:

“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.

Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.

Вот так работает медийная реклама.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.

Офлайн медийная реклама

Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:

Спектр офлайн медийной рекламы очень большой. Но запуская её, очень сложно предсказать, какова будет её результативность. Чего не скажешь о популярном на сегодняшний день онлайн-продвижении.

С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.

Рассмотрим виды медийной рекламы в интернете.

Баннеры

Первый рекламный баннер в интернете появился в 1994 году, и уже сегодня баннерная реклама, является самой популярной в интернете.

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.

Виды баннерной рекламы

Какое размещение баннера выбрать

Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.

Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Стоимость статичной рекламы, как правило, устанавливается за общее время показа рекламы. В динамическом размещении баннера, оплата производится за каждый показ баннера или за каждый клик по всплывающему окну.

Баннерная слепота

Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.

Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.

Видеореклама

В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.

Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.

Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.

Виды видеорекламы

Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.

Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

CTR – это показатель эффективности рекламы в интернете, который показывает соотношение количества кликов на рекламный объект к количеству его показов.
Рассчитывается он по следующей формуле:

CTR = (все клики / все показы) * 100

Например: рекламный баннер был показан 100 раз, на него кликнуло 3 человека. Показатель CTR баннера будет равен 3%.

В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?

Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.

И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете

Хорошо проведенная медийная реклама, приводит армию лояльной целевой аудитории, и как следствие – повышение продаж!

Источник