империя приложений как создавать приложения хиты
Чед Мурета «Империя приложений» Основатель компании App Empire Чед Мурета написал книгу о принципе создания успешных приложений для смартфонов.
Каждую неделю H&F читает одну бизнес-книгу и выбирает из неё интересные отрывки. На этот раз мы прочитали книгу успешного разработчика приложений Чеда Мурета о том, почему инновации в его бизнесе не имеют никакой ценности, а также о том, почему вместо отдельных приложений стоит создавать взаимосвязанную экосистему.
Чед МУРЕТА
Основатель App Empire и Best Apps, разработчик 40 приложений, скачанных более 35 млн раз
Базовые знания
Бизнесом приложений может заниматься любой, даже если он ничего в этом не понимает. Стоит только начать. Предпринимательство в этой области — одно из самых простых, потому что рынок сам подсказывает, что делать. Вам нужно только слушать. Смысл этого бизнеса заключается в том, чтобы наблюдать за рынком, понимать его и давать пользователям то, что они хотят.
Все крупные игроки находятся на том же игровом поле, что и все остальные. У них те же вопросы и проблемы, что и у нас с вами. Отрасль находится в самом начале своего развития, и любой может сделать приложение, как и они.
В App Store множество категорий, таких как игры, тесты, утилиты, но в действительности существует всего два типа приложений: предназначенные для развлечения и для повышения производительности. 75 из 100 лидирующих платных приложений являются развлекательными. Всего 10% из 100 самых прибыльных приложений имеют практический смысл, и, думаю, такой неравномерный спрос сохранится ещё долгое время.
Сила импульса
Одна из причин, по которой на скачивание приложений люди тратят столько денег и по которой экономический спад вряд ли серьёзно повлияет на основную модель бизнеса, заключается в том, что их покупка является мгновенной и на неё требуются микросуммы. Легко действовать импульсивно, если мгновенное удовольствие стоит всего 99 центов, а скачивание занимает пять секунд.
По мнению потребителя, потратить 99 центов — ерунда, и на это не нужно долгих раздумий, особенно если люди уже купили сравнительно дорогое устройство вроде смартфона. Обычно покупателю требуется 30 секунд, чтобы понять, стоит ли покупать ваше приложение. Идеальное приложение должно быть: весёлым, интуитивно понятным, вовлекающим, вызывающим привыкание, вирусным, ценностным, межкультурным (понятным максимально большой аудитории), обладать отличной графикой и звуком.
Украсть и улучшить
Моя стратегия заключается в создании простых недорогих приложений, относящихся к тому же типу, что и добившиеся успеха на рынке. Философия «найди что-то стоящее и улучши его» появилась с незапамятных времён, и слава богу, иначе мы бы до сих пор жили на деревьях. Не расстраивайтесь, если видите, что ваша идея уже реализована. Это значит только, что для этой идеи есть рынок, и это должно радовать.
Если вы только начинаете, старайтесь создавать приложения в областях, имеющих высокий спрос
Найдите что-то такое, что кажется полезным или весёлым большой группе людей, от подростков до взрослых, вместо того чтобы обслуживать специфическую группу. Подумайте, есть ли способ улучшить функциональность и маркетинг существующего успешного приложения, чтобы дать потребителю больше ценности. Выбирайте приложения с низкой степенью риска и высокой вероятностью успеха. Означает ли это, что вам совсем не нужно стремиться к инновациям и пробовать то, что не делали раньше? Ну, в общем, да.
Не пишите код
Я не умею программировать и не хочу учиться этому. Вы можете заняться этим бизнесом независимо от уровня владения компьютером. Если вы сможете придумать идею приложения и довести концепцию до программистов и дизайнеров, они сделают всю работу за вас. Чтобы чётко объяснить идею, я рисую её на бумаге, мои рисунки похожи на рисунки трёхлетнего ребёнка, но всё равно они передают то, что я пытаюсь сделать. Плюс я показываю программистам приложения, которые нужно взять за основу.
Даже если вы умеете программировать, советую нанять для этого других людей, чтобы вы могли сосредоточиться на управлении бизнесом. Важно не терять импульс и выпустить приложение на рынок как можно раньше. Программирование собственного приложения, особенно если вы учитесь прямо в процессе, займёт много времени. И очень высока вероятность, что вы застрянете и бросите.
Играйте сами
Большей частью своего процветания я обязан знанию рынка. Вот так просто. Я ежедневно захожу в App Store. Чтобы понять, какие приложения срабатывают, а какие нет, нужно заниматься ими ежедневно, то есть скачивать их, играть с ними и смотреть, как их рекламируют. Чем больше времени вы будете тратить на это, тем лучше будете понимать типичные черты успешных приложений и черты, которые ищут пользователи.
Чем больше вы будете думать как потребители,
тем больше будет ваш успех
App Store показывает самые популярные платные, бесплатные и самые прибыльные приложения в режиме реального времени. Эта информация бесценна, потому что даёт нам множество данных о рынке, моделях ценообразования, дизайне и рекламе успешных приложений. Редкое приложение добивается успеха случайно. Поработав в этой сфере, вы разовьёте в себе шестое чувство, помогающее определять, что сработает на рынке, а что нет. Для каждого нового и существующего приложения исследуйте в App Store иконки, названия, ключевые слова, категории, описания и снимки с экрана успешных конкурирующих приложений.
Экспериментируйте с деталями
Если вы не будете проявлять гибкость, вы напрасно потратите деньги и потеряете мотивацию. Если будете постоянно совершенствовать продукт, у вас больше шансов на успех. Когда вы что-то подстраиваете, чтобы улучшить работу приложения, оценивайте результаты примерно в течение одной недели. Есть много подстроек, которые не будут стоить вам ничего, например смена названия, ключевых слов, описания и категорий, снимков с экрана. Их стоит опробовать в первую очередь.
Принцип ценообразования
Неактивный потребитель — потерянный потребитель,
вы должны поддерживать интерес у пользователей
Полноценное бесплатное приложение может приносить деньги за счёт рекламы или покупок внутри него. Как можно догадаться, множество продаж внутри бесплатного приложения может быть гораздо более выгодным, чем разовая продажа приложения.
Бесплатные приложения терпят крах, когда надоедают потребителям и те перестают пользоваться ими. Неактивный потребитель — потерянный потребитель, поэтому вы должны постоянно поддерживать интерес существующих пользователей, предлагая дополнительные бесплатные и платные свойства и преимущества. Если у человека есть возможность похвастаться своими достижениями на FB или других платформах, то приложение получает шанс на вирусное распространение.
Экосистема приложений
Мне нравится выражение «Человек — не остров». Это значит, что люди не могут жить изолированно друг от друга. Это справедливо и для приложений. Вы можете сделать одно приложение, которое будет показывать хорошие результаты, но когда вы создадите дополнительные программы и свяжете их друг с другом перекрёстной рекламой, вы окажетесь на пути к 100-процентной реализации финансового потенциала своей империи приложений. Это сеть взаимосвязанных приложений, которые используют активных пользователей для продвижения друг друга.
Нужно рассматривать каждое из своих приложений как источник трафика, аналогичный интернет-сайту. Сеть приложений — это ваша собственная магистраль, которая последовательно перенаправляет пользователей с помощью надоедливых окон и рекламных страниц, чтобы найти маршруты, приносящие больше всего прибыли. Чем больше раз скачают ваше приложение и чем больше у него будет трафик, тем сильнее будет разрастаться экосистема приложений.
Книга предоставлена издательством «Альпина Паблишер»
Рецензии на книгу « Империя приложений. Как создавать приложения-хиты » Чад Мурета
Книга понравилась. Пригодилась в работе. Но всему свое время, поэтому успевайте использовать и реализовывать идеи, пока их не воплотили другие. К тому же книг по теме мобильных приложений в принципе мало.
Книга скорее принесет вам мотивацию и вдохновение работать в сфере приложений, чем даст последовательные шаги ваших действий. Хотя кое что следует взять на заметку.
Качество печати отличное.
Цитата
«Не нужно ждать, чтобы осуществить свои мечты. Вы можете начать прямо сегодня».
Чад Мурета
Почему книга достойна прочтения
Из книги вы узнаете, как:
быстро заработать деньги на приложениях;
выделиться среди 99% остальных разработчиков;
выбирать только те идеи для приложений, которые принесут успех;
добиться тысяч скачиваний в день;
использовать необычные маркетинговые стратегии;
исследовать App Store и улавливать тенденции.
Для кого эта книга
В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.
Ключевые понятия
Мобильные приложения, бизнес, свобода, iOS, Android, iPhone, игры, развлечения.
Империя приложений. Как создавать приложения-хиты
Автор
Основатель App Empire и Best Apps, разработчик 40 приложений, скачанных более 35 млн раз.
О чем книга
О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю приложений с нуля. Мобильные приложения — не виртуальная реальность. Это бизнес-реальность для любого, кто готов заставить работать ее на себя.
Для кого эта книга
В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.
Цена в интернет-магазине может отличаться от цены в магазинах сети. Оформление книги может отличаться от представленного на сайте.
Sister to sister. Бизнес-истории от Ирины Хакамада, Ирины Эльдархановой, Дарьи Петра и других удивительных женщин Акимова Т.П.
Финансовая отчетность для руководителей и начинающих специалистов (Переплет) Герасименко А.
Бизнес-инсайты. Весь опыт российского ментора №1 Воронин А.
Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать Портнягин Д.
Из идеального реальному. Что действительно нужно компаниям для своей практики из corporate governance best practices Вербицкий В.
К сожалению, по данному товару ещё нет отзывов, станьте первым комментатором.
Автор
Основатель App Empire и Best Apps, разработчик 40 приложений, скачанных более 35 млн раз.
О чем книга
О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю приложений с нуля. Мобильные приложения — не виртуальная реальность. Это бизнес-реальность для любого, кто готов заставить работать ее на себя.
Для кого эта книга
В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.
Сообщите пожалуйста нам и мы устраним её в ближайшее время.
Свежая подборка ресурсов для маркетолога мобильных приложений: книги и блоги
Оставаться хорошим маркетологом без постоянного самообразования немыслимо — банальная истина, о которой, тем не менее, часто забывают. А если вы занимаетесь продвижением мобильных приложений, то задача усложняется: не так легко найти проверенные источники с актуальной информацией, которую можно использовать на практике. Сегодня мы приготовили для вас пятничную подборку из 10 книг последних лет и 10 блогов, которые могут быть полезны маркетологу мобильных приложений.
Книги:
1) Руководство «Мобильная реклама и аналитика для начинающих»
AppsFlyer дарит маркетологам достаточно компактное пособие, в котором доступным языком с множеством иллюстраций рассказывается о мобильной рекламе и о том, как проанализировать ее эффективность. Если вы только начинаете разбираться с аналитикой мобильной рекламы, то это руководство будет для вас незаменимо: некоторые вещи, описанные здесь, не так легко освоить самостоятельно.
2) Руководство «Эффективно закупаем трафик и правильно оцениваем его качество»
Еще одно полезное бесплатное пособие предлагает вашему вниманию маркетинговое агентство Mobio. Это своеобразный перечень правил по закупке мобильного трафика. Авторы призывают акцентировать внимание на качестве привлеченного трафика, а также уметь его правильно анализировать, не полагаясь лишь на интегрированный трекинг. Если вы хотите научиться «не сливать» бюджет и извлекать максимум выгоды из потраченных на покупку трафика средств, это пособие будет вам полезно.
3)«Империя приложений. Как создавать приложения-хиты»
Читать истории успеха всегда интересно, а если этот успех был достигнут на той ниве, на которой подвизаетесь и вы, то можно вдобавок почерпнуть что-то для себя полезное. Книга Чеда Муреты относится именно к этому разряду. Начиная с 4 главы, автор дает практические советы по построению успешного бизнеса в индустрии мобильных приложений, включая маркетинговую стратегию. В книге затрагиваются разные аспекты, но пусть вас это не беспокоит: в конце все 9 тематических блоков книги будут подытожены.
4)«Relevance Raises Response: How to Engage and Acquire with Mobile Marketing»
(«Релевантность ведет к отклику: как привлечь и удержать пользователя с помощью мобильного маркетинга»).
Автор книги — Боб Бентц – ключевая фигура мира мобильного маркетинга: с 2002 года он тесно связан с мобильным бизнесом, знает все нюансы и тонкости этой области и делится ими со своими читателями. Данная книга богата полезной информацией: она поможет вам спланировать или подкорректировать свою маркетинговую стратегию так, чтобы попасть точно по своей целевой аудитории.
5)«Mobile App Marketing And Monetization» («Маркетинг и монетизация мобильных приложений»)
Полное название книги Алекса Генадиника звучит так: «How To Promote Mobile Apps Like A Pro: Learn to promote and monetize your Android or iPhone app. Get hundreds of thousands of downloads & grow your app business» и в целом дает читателю представление о том, что его ждет. Вы узнаете, как эффективно продвигать приложение, получить скачивания и заработать. Книга особенно подойдет тем, кто продвигает свое собственное приложение, однако и опытные маркетологи найдут много интересного для себя.
6)«Your 2016 Mobile Marketing Playbook» («Ваша схема мобильного маркетинга 2016»)
В книге вы найдете тактики и методики мобильной маркетинговой компании. Данная схема от CallRail научит вас простым и эффективным стратегиям, чтобы достичь реальных результатов, а также отследить полный коэффициент рентабельности инвестиций и click-to-call кампаний.
7)«Blackhat ASO 2016 — App Store Optimization Secrets Revealed» («Хитрости ASO 2016 – Книга поможет разобраться с секретными тактиками ASO. Марлон Франко – автор многих постов на тему поисковой оптимизации в App Store издал настоящий гид для тех, кто продвигает свои приложения на «яблочном» маркете.
8)«Мобильный маркетинг для бизнеса»
Эта книга интересна тем, что позволяет посмотреть на преимущества использования мобильного приложения глазами владельца бизнеса. Книга небольшого размера, легко читается. Автор – Ирина Ленгард — приводит наглядные примеры использования того или иного инструмента. Если ваш клиент не понимает, какую выгоду ему может принести использование мобильного маркетинга, смело делитесь с ним этой ссылкой.
Последние две ссылки в этой рубрике – это не отдельные книги, а мини-библиотеки электронных книг от компаний, занимающихся продвижением мобильных приложений.
9) Книги от компании Fiksu – небольшие по объему, написаны понятным языком и содержат достаточное количество аналитических данных. Библиотека периодически обновляется, поэтому советуем добавить ссылку в закладки и время от времени отслеживать обновления.
10)Линейка книг от компании App Samurai с корпоративным оформлением может показаться рекламной, однако вне зависимости от конечной цели в них можно найти массу полезной информации, включая статистические данные и идеи для собственных кампаний.
Язык: английский
Для получения доступа к некоторым книгам требуется регистрация.
Блоги
Думаем, что все маркетологи, которые специализируются на продвижении мобильных приложений, знают, что большинство свежих идей и фишек почерпываются из англоязычных статей. Поэтому мы уделили внимание подборке именно иностранных ресурсов разной направленности.
1) MobileMarketer
Без преувеличения ведущее издание о новостях мира мобильного маркетинга, СМИ и коммерции. Цель ресурса – помочь маркетологам понять, как использовать мобильный канал или сочетания каналов для брендинга и привлечения клиентов. Этот ресурс стоит читать регулярно: как правило, тут приводятся предметные тематические исследования, много конкретики и полезных данных. Несмотря на то, что большая часть этих исследований касается крупных корпораций, вы также найдете информацию и о более мелких компаниях.
2) Apptamin
Блог о самых разных аспектах мобильного маркетинга, начиная с продвижения приложений для Apple TV и заканчивая оптимизацией поисковых запросов на Google Play. Среди множества топиков вы наверняка найдете тот, который будет интересен именно вам.
3) Localytics
Блог ведется группой экспертов, которые еженедельно делятся с читателями текущими трендами мира мобильного маркетинга. Если вы ищете надежный источник полезной информации, то Localytics – это то, что вам нужно. Этот блог предлагает разнообразие тем при неизменно высоком качестве статей.
4) Outbrain
Блог чуть более чем полностью посвящен контент-маркетингу: все самые последние тенденции, техники и фишки этой области вы найдете здесь. Приводятся и реальные кейсы с пояснениями, как достичь нужных результатов с помощью контента.
5) Apptentive
Для своего блога команда Apptentive готовит по-настоящему полезные и интересные посты. Блог Apptentive содержит все, что касается тематики мобильных приложений. Здесь вы найдете как информацию по ASO, так и общие новости индустрии, разнообразные секреты и мудрые советы.
6) Blue Cloud Solutions
Ребята из Blue Cloud Solutions всегда настроены очень решительно: они считают, что если берешься за продвижение, нужно получить максимальный результат. В их статьях частенько используется эпитеты в превосходной степени: «лучшие», «самые большие» и т.п. Помимо прочего, вы найдете историю о том, как команда Blue Cloud Solutions выбилась из грязи в князи, которую можно использовать в качестве примера для подражания. Блог регулярно наполняется новыми полезными постами, советы из которых вы можете использовать на практике.
7) GetSocial
В блоге GetSocial масса статей о рынке приложений, в силу специфики своей деятельности они также часто рассуждают на тему мобильных игр. Если вы планируете создавать и продвигать игровое приложение, то этот ресурс будет для вас идеален. С другой стороны, самые популярные посты этого блога не посвящены исключительно играм, хоть и частично относятся к этой теме. Многие техники можно с равным успехом применять в продвижении приложений самой разной тематики.
8) Tune
Блог Tune ведут настоящие эксперты индустрии маркетинга. Ежедневное чтение их статей поможет вам расширить кругозор и стать более разносторонним специалистом. Мнения экспертов в мобильном маркетинге, практические советы, информативная статистика и последние тематические новости – все это вы найдете в блоге Tune.
9) AppVirality
Авторы прикладывают много сил, чтобы наполнить свой блог свежим и оригинальным контентом. Благодаря этому, читать этот ресурс – одно удовольствие. Cтатьи общей направленности перемежаются с записями, предлагающими решения частных проблем и анализ отдельных ниш рынка. Постоянный поиск новых идей, способствующих росту вашего приложения, которыми авторы делятся с читателями, делает этот блог достойным обосноваться у вас в закладках.
10) AppAnnie
Полагаем, что большинство специалистов знакомо с этим источником, но мы не могли не упомянуть его. Единственный из перечисленных блогов, который ведется на русском языке. Ресурс принадлежит сотрудникам аналитического гиганта – App Annie. Он регулярно обновляется: еженедельно появляются дайджесты от крупнейших компаний-разработчиков, аналитические данные, исследования рынка и советы от экспертов, обзоры инструментов и метрик.
Кстати, если вы еще не ознакомились со свежим ежегодным отчетом от App Annie, советуем обязательно прочитать.
Будем рады, если вы найдете среди предложенных ресурсов, что-то полезное для себя. Как всегда, приглашаем обмениваться материалами, которым отдаете предпочтение лично вы, в комментариях.
Империя приложений. Как создавать приложения-хиты
Наличие на складе
Склад в Москве
Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 10.12.2021; планируемая отправка: 13.12.2021
Склад в С.-Петербурге
Ожидаемое поступление (если вы сделаете заказ прямо сейчас): 15.12.2021; планируемая отправка: 16.12.2021
Аннотация к книге «Империя приложений. Как создавать приложения-хиты»
Автор
Основатель App Empire и Best Apps, разработчик 40 приложений, скачанных более 35 млн раз.
О чем книга
О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю.
Автор
Основатель App Empire и Best Apps, разработчик 40 приложений, скачанных более 35 млн раз.
О чем книга
О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю приложений с нуля. Мобильные приложения — не виртуальная реальность. Это бизнес-реальность для любого, кто готов заставить работать ее на себя.
Для кого эта книга
В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.